Сделать ютм метку: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords

Что такое UTM-метки в Инстаграм и как их использовать?

Автор Лиза Тинькова На чтение 9 мин. Опубликовано 22.08.2020

Многие предприниматели используют социальные сети для рекламы собственных товаров и услуг. Обычно ссылка на сайт со всеми предложениями размещается в шапке профиля, чтобы любой пользователь мог по ней моментально перейти. Но если вы не ограничиваетесь одним форматом рекламы, а периодически пробуете новые способы продвижения, то со временем становится непонятно, откуда же пришел трафик. Чтобы не тратить деньги впустую, принято создавать специальные UTM-метки, позволяющие анализировать каждую рекламную компанию. Тогда в личном кабинете системы аналитики, будь то Яндекс Метрика или Google Analytics, вы сможете посмотреть подробный отчет. Что же, давайте рассмотрим, что такое UTM-метки в Инстаграм и как их использовать.

Содержание

1. Что такое UTM в Инстаграм
2. Когда и кому они полезны
3. Пошаговая инструкция, как создать и использовать UTM-метку
4. Разновидности utm-меток
5. Генератор UTM-меток для Инстаграм

Что такое UTM в Инстаграм

Вообще, понятие UTM-метка относится не только к Instagram, но и ко всему интернету в целом. Это специальный индикатор, который позволяет понять, насколько эффективен определенный вид рекламы. Например, вы занимаетесь продажей обучающих курсов и разместили ссылку на свой проект в шапке профиля, на YouTube или просто пытаетесь продвинуться при помощи баннерных объявлений на сайтах.

У вас, конечно же, подключена система аналитики, вот только она показывает общее количество переходов, что не всегда удобно. Вы попросту не сможете понять, откуда пришел пользователь, и была ли конверсия. Из-за этого деньги могут уходить на рекламу, эффективность которой практически нулевая. А в то же время хороший источник трафика практически не будет развиваться.

Если мы рассмотрим UTM-метку, то зачастую она имеет подобный вид: www.site.com/?
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name.

Давайте теперь разберемся с индикаторами, которые указаны после URL-адреса. Для наглядности мы составили список, дабы все было понятно:

• utm_source – название источника трафика. Например, сюда можно вписать наименование рекламной сети или социальную сеть. Если мы планируем получать трафик из Инстаграма, то лучше остановиться на варианте «Instagram».
• utm_medium – канал рекламной компании. Например, трафик пришел из поисковой системы, тогда здесь указывается значение «organic». А если пользователь перешел по ссылке из Инстаграма или другой социальной сети, то, соответственно, «social» или «smm».
• utm_campaign – просто название рекламной компании, которое вы указываете самостоятельно для удобства, чтобы не запутаться. К примеру, вы закупили рекламу в Instagram, значит сюда можно вписать слово «insta1» или что-то аналогичное.

Ещё есть и другие необязательные параметры, о которых мы поговорим немного позже. Но если вы впервые работаете с UTM-метками, то слишком много идентификаторов использовать нежелательно. Ссылка получится очень длинной, хотя и эту проблему можно решить, попросту сократив адрес через любой онлайн-сервис.

Да.

37.5%

Нет.

62.5%

Проголосовало: 16

Когда и кому они полезны

UTM-метки будут полезны любому человеку, который хоть как-то связан с рекламой и продвижением собственного бренда. Если у вас есть свой интернет-магазин, лендинг, одностраничный сайт, то такой инструмент аналитики просто необходимо использовать. И это не очередная бесполезная вещь, а полезный идентификатор, которые может значительно сэкономить ваши средства.

Поймите, если вы будете вкладываться во все форматы рекламы, но не анализировать результаты – много клиентов вы не получите. Какая-то рекламная кампания приносит больше трафика, а какая-то – всего лишь впустую расходует бюджет. Открыв раздел с аналитикой в Google Analytics или Яндекс Метрике, вы сможете увидеть количество переходов по каждой UTM-ссылке и понять, какой формат рекламы наиболее прибыльный.

Пошаговая инструкция, как создать и использовать UTM-метку

UTM-метки для рекламы в Инстаграм создать не так сложно, как может показаться изначально. Вообще, на всё уйдет буквально несколько минут, если вы заранее определились со всеми параметрами и придумали название рекламной компании.

Для наглядности предлагаем ознакомиться с пошаговой инструкцией, которая точно не позволит вам ошибиться:

1. Возьмите полную ссылку на ваш сайт. Например, будем рассматривать вот такой URL-адрес: ww.site.com.
2. Введите уникальные данные для своей метки. Обязательно нужно указывать только три идентификатора, о которых мы немного поговорили до этого. Так как трафик будет идти из Инстаграма, то получается такой вариант: utm_source=instagram. Переходы выполняются из вашего аккаунта в социальной сети? Значит, следующий параметр заполняем так: utm_medium=social. И в конце придумываем любое название рекламной компании, просто чтобы лучше ориентироваться. Например: utm_campaign=prostotak.
3. Объединяем созданные идентификаторы в одну ссылку, вставляя между ними такой значок: &. И вот что в итоге у нас получилось сделать из первоначального URL-адреса: www. site.com/?utm_source=instagram &utm_medium=social&utm_campaign=prostotak.

Да, согласимся, ссылка выглядит не очень красиво, тем более, что мы использовали только обязательные параметры. Но её всегда можно сократить, чтобы разместить в шапке профиля или рекламной компании. Рекомендуем использовать онлайн-сервис Bitly, который стабильно работает уже на протяжении многих лет. В специальное поле вставляем созданный нами URL-адрес с меткой, а затем кликаем «Сокращать».

В результате получаем красивую ссылку, которую не стыдно разместить в описании собственного профиля. По желанию вы можете использовать и другие сайты, которые найдете в интернете.

Разновидности utm-меток

Мы уже частично рассмотрели некоторые виды UTM-меток, но на самом деле, опытные специалисты по продвижению разделяют их на две группы: обязательные и необязательные. К первой категории относятся следующие параметры:

• utm_source;
• utm_medium;
• utm_campaign.

Как вы догадались по названию, такие идентификаторы использовать просто необходимо. Без них пользы от ссылки не будет никакой. Но также выделяются и необязательные метки, которые можно применять по желанию и в зависимости от ситуации. Обычно их используют только для анализа трафика, пришедшего из поисковых систем.

Однако, почему бы их и не изучить:

• utm_term – ключевое слово, которое инициировало показ объявления. Допустим, ваш интернет-магазин специализируется на продаже смартфонов. Пользователь ввел в поисковой строке браузере запрос «купить айфон», увидел ваше рекламное объявление и нажал по нему. В итоге в личном кабинете аналитики вы сможете понять, какое слово спровоцировало отображение баннера.
• utm_content – метка, позволяющая не запутаться среди огромного количества объявлений. Например, вы можете пометить, где был расположен тот или иной баннер, а после понять, какое место наиболее эффективное. А может быть текстовая ссылка и вовсе принесла больше трафика, чем какая-то картинка в сайдбаре сайта?

Вот и все, разновидностей UTM-меток не так и много, так что разобраться с ними вы можете буквально за несколько минут. Тема несложная, причем даже для начинающего пользователя.

А чтобы переходы по ссылке из Инстаграма все-таки были, желательно постоянно развивать профиль, регулярно публикуя новые фотографии. Рекомендуем заранее подготовить все посты на несколько дней вперед, загрузив их в специальный планировщик PostinGram. Вы можете настроить дату и время добавления публикации на страницу, а платформа уже всё сделает самостоятельно.

Перейти в Postingram

Генератор UTM-меток для Инстаграм

Если вы планируете создать несколько UTM-меток, то вручную все делать крайне неудобно. Но сторонние разработчики уже все продумали, поэтому можете спокойно использовать онлайн-генераторы. Это специальные сайты, позволяющие придать ссылке нужный вид. Вам только потребуется заполнить значения каждого параметры.

С подборкой наиболее качественных платформ предлагаем ознакомиться в списке:

• URL-Builder. Удобный сервис с простым интерфейсом, а также кратким описанием каждого идентификатора (если вы вдруг забыли, за что конкретная метка отвечает). Вам нужно заполнить каждое поле, указав тип трафика, его источник и название рекламной компании. А затем спускаемся чуть ниже и видим готовый адрес сайта. Его можно скопировать, нажав на соответствующую кнопку.
• Prodalet. Аналогичный сервис с приятным дизайном. Как и в предыдущем случае, вам потребуется заполнить все поля, указав нужную информацию. Здесь можно работать как с обязательными, так и необязательными метками. В итоге нажимаем на кнопку «Сгенерировать ссылку и QR-код». И да, вы можете следить не только за переходами из интернета, но и за трафиком с обычных бумажных объявлений.
• Tilda. Простой онлайн-генератор с понятным интерфейсом. Заполняем все параметры и копируем конечную ссылку. Её, конечно же, не забываем сократить через любой сервис.

В принципе, подобный онлайн-генератор может создать любой начинающий программист, потому что в этом нет ничего совершенно сложного. Сервис попросту берет введенное вами значение, а после добавляет вместе с меткой в ссылку.

Если не хотите пользоваться дополнительными сайтами – делайте всё вручную.

В конце хочется отметить, что UTM-метки в Инстаграм – это хорошая возможность правильно расходовать рекламный бюджет, а не спускать деньги впустую. Получить отчет по каждой ссылке вы сможете в личном кабинете сервиса аналитики. Там же указывается, кто и с какого устройства совершил переход.

Нужно ли обычному пользователю использовать UTM-метки?

Если у вас нет собственного проекта, то смысла в подобном инструменте аналитики никакого. Его разумно использовать только в том случае, если объем трафика действительно хороший.

Почему ссылка с UTM-метками не открывается?

Скорее всего, вы просто неправильно указали один из параметров. Перепроверьте введенную информацию, а по необходимости исправьте неточности.

Видит ли человек, что он переходит по ссылке с UTM-метками?

Да, но только если вы её до этого не сократили.

Лиза Тинькова

коммерческий Instagram эксперт. Отвечаю на вопросы и помогаю читателям.

Задать вопрос

UTM-метки: детальное отслеживание рекламного трафика

Что такое UTM-метки?

UTM-метка — это переменная, которая добавляется в URL в виде _GET параметра. Она позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Зачем нужны UTM-метки?

UTM-метки помогают получить более детальную информацию об источниках тарфика. С их помощью можно:

• Отследить практически любой оплачиваемый источник трафика
• Сегментировать трафик по типу (оплата за клик / медийная реклама)
• Оценить эффективность каждой рекламной кампании

Как использовать UTM-метки на практике?

UTM-переменные можно использовать для того, чтобы отследить:

• Эффективность контекстных рекламных кампаний
• Эффективность медийной рекламы
• Эффективность оффлайн рекламы
• Переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги, …)
• Переходы из сообщений Email-рассылки

Как это работает?

В URL страницы, которую Вы рекламируете, нужно добавить информацию об источнике перехода.

Рассмотрим простой случай. Допустим, Ваше рекламное объявление в Яндекс.Директе ссылается на страницу:

http://www.domain.ru/advertise-page/

Тогда адрес этой же страницы с расширенной информацией будет выглядеть так:

http://www.domain.ru/advertise-page/?utm_source=Yandex-Direct&utm_medium=CPC&utm_campaign=Yandex-Direct-Prazdnichnyj-tarif&utm_term={keyword}

Таким способом мы предали Google Analytics 4 параметра (4 UTM метки): utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term.

Что означают эти UTM метки?

UTM-метка	Значение	Пример
utm_source	Рекламная система	Yandex-Direct Google-Adwords Begun Vkontakte
utm_medium	Тип трафика	CPC (объявления) CPM (баннеры)
utm_campaign	Обозначение рекламной кампании	Zakaz-pizzy 3-Rolla-Po-Cene-2 Lapsha-v-korobochkah
utm_term	Условие поиска кампании (например, ключевые слова контекстной рекламы)	доставка суши (ключевые слова контекстной рекламы) 17 мая (дата рассылки email-сообщения с рекламной ссылкой)
utm_content	Содержание кампании (например, для A/Б тестирования элементов сайта или контекстных объявлений)	red-button short-title

Теперь мы можем оценить эффективность:

• рекламной системы
• типа трафика (текстовые объявления или медийные)
• кампаний
• ключевых слов.

Как сохранить предпоследний источник трафика?

Давайте разберёмся, когда это нужно делать. Здесь речь идёт не о том, какой рекламной кампании приписывать заслугу совершения конверсии на сайте. Это нужно скорее для того, чтобы учесть кое-какие технические особенности работы сайта.

Пример для понимания:

Когда посетитель перейдёт по ссылке из письма, у него сменится источних трафика (т.к. реферером уже будет не наш сайт, а сайт почтового веб-сервиса). Это значит, что у данного посетителя начнётся новая сессия и конверсия будет засчитана отнюдь не контекстной рекламной кампании.

Чтобы этого избежать, используется параметр «utm_nooverride». Он работает так:

• Если посетитель пришёл на сайт впервые, Google Analytics запоминает всю информацию о нём как обычно. Т.е. ему присвоится текущий источник трафика.
• Если это не первое посещение, то utm_nooverride=1 не даст Google Analytics перезаписать источник тарфика на текущий.

Не нужно использовать utm_nooverride для того, чтобы просто определять, какому источнику трафика присваивать конверсию, т.к. будет потеряна информация обо всех источниках трафика кроме первого.

Безопасное использование UTM-меток с точки зрения SEO

Небольшая опасность при использовании UTM-меток заключается в том, что у посетителя, пришедшего по такой ссылке, в адресной строке отображается URL с дополнительными параметрами. Т.е. по сути — это копия оригинальной страницы, о которой может узнать поисковый робот и которую он может посчитать за независимую страницу.

Поисковик случайно может получить адрес с UTM-метками в двух случаях:

• Посетитель сайта решил поделиться ссылкой на странцу на своём сайте / форуме / в социальных сетях. Вы же не рассчитываете, что каждый Ваш посетитель знает о UTM-метках и будет их вычищать перед публикацией ссылки?
• Система Яндекс.Метрика (если действуют настройки по умолчанию) отправляет на индексацию поиску Яндекса все новые страницы. Эту опцию можно отключить в настройках.

Обезопасить себя можно несколькими способами:

• с помощью js можно подменить URL в адресной строке, чтобы посетитель не смог скопировать неправильный URL
• добавить meta-тэг rel=»canonical», который склеит несколько копий страницы в одну (можно указать, какую страницу считать основной)
• с помощью robots.txt запретить к индексации страницы, которые содержат UTM-метки
• для Яндекса в robots.txt ещё можно указать параметры UTM-меток в директиве Clean-Param

 

Как создавать коды UTM в Google Analytics

Перейти к содержимому

Когда дело доходит до создания маркетинговой кампании, коды отслеживания UTM необходимы для определения того, по каким конкретным ссылкам или объявлениям чаще всего нажимают. Он сообщает вам, какие целевые страницы на вашем веб-сайте получают наибольшее количество взаимодействий, и даже может отслеживать, какие ссылки в рамках конкретной рекламной кампании нажимаются чаще всего.

Независимо от того, настраиваете ли вы код UTM для кампании SEO, маркетинговой кампании в социальных сетях, маркетинговой кампании по электронной почте или другой службы цифрового маркетинга, важно получить как можно больше данных.

Ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по созданию UTM-кодов и их настройке в Google Analytics.

Что такое код отслеживания UTM?

Код отслеживания UTM — это уникальный URL-адрес, который перенаправляет на ваш веб-сайт или целевую целевую страницу. Это помогает владельцам бизнеса и агентствам цифрового маркетинга определить, по каким конкретным ссылкам и цифровой рекламе (например, в кампаниях с оплатой за клик) кликают или конвертируют больше всего.

Если код отслеживания UTM настроен правильно, он может предоставить ценную информацию о том, откуда приходят посетители вашего веб-сайта, как они попадают на ваш веб-сайт и какие продукты и/или услуги они ищут. При правильном использовании коды отслеживания UTM в Google Analytics могут удвоить, а то и вчетверо увеличить количество кликов и конверсий . И это без дополнительных затрат на маркетинговые кампании!

Где можно использовать коды отслеживания UTM?

Краткий ответ? Везде. Но давайте проясним это. Коды отслеживания UTM (ранее называемые Urching Traffic Monitor) представляют собой небольшие фрагменты кода. Вы добавляете код отслеживания UTM к указанному URL-адресу, чтобы он мог помочь вам определить и отследить, какие конкретные объявления или ссылки дают вам наибольшее действие за вложенный доллар.

Где я могу создать код отслеживания UTM?

Есть несколько мест, где вы можете создать отслеживание UTM для Google Analytics. Мы предпочитаем тот, который исходит прямо из первых уст, бесплатный конструктор URL-адресов кампании Google ниже:

• https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Как использовать Коды отслеживания UTM

Настроить коды отслеживания UTM очень просто, даже для тех, кто только начинает знакомиться с цифровым маркетингом. Но прежде всего вам нужно убедиться, что Google Analytics правильно настроен на вашем веб-сайте.

Когда это будет сделано, воспользуйтесь бесплатным конструктором URL-адресов кампании Google, нажав на ссылку выше, и выполните следующие действия:

1. Установите Google Analytics на свой веб-сайт.
2. Посетите бесплатную страницу Google Campaign URL Builder .
3. Вставьте URL-адрес веб-сайта и информацию о кампании.
4. Создайте уникальный код отслеживания UTM (он же URL-адрес кампании) для каждого объявления или ссылки.
5. Используйте коды отслеживания UTM в своих маркетинговых кампаниях.

Да, это так просто! После того, как ваш код отслеживания UTM будет готов, подождите несколько дней, пока потенциальные клиенты не смогут щелкнуть URL-адрес вашей кампании. По истечении этого времени просто войдите в свою Google Analytics и проверьте в разделе « Приобретение -> Кампании », чтобы измерить ваш успех.

Взгляните на наш снимок экрана ниже для справки:

Усовершенствуйте свои коды отслеживания UTM…

Чтобы улучшить коды отслеживания UTM в Google Analytics, мы настоятельно рекомендуем цели кампании. Оттуда вы сможете отслеживать не только клики, приходящие на ваш сайт, но и конверсии (или потенциальных клиентов).

Помните, что установка кодов отслеживания UTM — это простой процесс, который кажется сложным. Все, что вы делаете, это создаете, а затем размещаете уникальный URL-адрес с данными отслеживания ваших рекламных кампаний.

В заключение

Когда дело доходит до получения максимальной отдачи от вашей цифровой маркетинговой кампании, важно измерять все с помощью кодов отслеживания UTM. В долгосрочной перспективе UTM-коды могут помочь вам сэкономить сотни (если не миллионы) долларов и сделать вас на шаг впереди своих конкурентов.

Нужна помощь в настройке кодов отслеживания UTM в Google Analytics? Свяжитесь с нами, специалистами по цифровому маркетингу Clicta Digital. Мы будем рады помочь!

Рон является основателем и генеральным директором Clicta Digital — местного агентства SEO, Enterprise SEO, PPC, электронной коммерции и веб-дизайна, расположенного в Денвере, штат Колорадо. У него более 10 лет опыта работы в цифровом маркетинге, и он очень увлечен отдыхом на свежем воздухе.

Ссылка для загрузки страницы Перейти к началу

Как сделать теги UTM с помощью Campaign URL Builder?

Когда вы размещаете ссылку на свой веб-сайт в другом месте и хотите измерить трафик, исходящий от этой ссылки, вы должны знать, как делать теги UTM. Конструктор URL кампании Google — удобный инструмент для этой цели, и я покажу вам, как это делается всего за минуту. Давайте сначала проверим небольшую справочную информацию, а затем продолжим, пометив ваши ссылки.

 

Как специалисты по цифровому маркетингу, мы обычно выполняем план измерения цифровой аналитики как часть цифровой стратегии. Измерение ключевых показателей эффективности цифрового маркетинга и отчетность по ним с помощью такого инструмента, как Google Analytics, жизненно важны. В статье «Основные функции Google Analytics и 5 уникальных способов использования» мы обсуждали, что одним из наиболее важных показателей являются каналы трафика нашего веб-сайта. Если мы знаем, где мы получаем большую часть нашего трафика, мы можем оптимизировать наши усилия и быстрее достигать наших целей.

 

Чтобы проверить, откуда берется трафик нашего веб-сайта, мы часто используем раздел источника/канала в отчетах о привлечении в Google Analytics. В большинстве случаев GA может показать вам, откуда приходят посетители вашего сайта, но в некоторых случаях рекомендуется использовать теги UTM и помечать ссылки. Это особенно лучший способ измерить эффективность пользовательских кампаний, таких как кампании по электронной почте, цифровые рекламные кампании или рефералы. Вы также можете создать теги UTM для ссылок, публикаций и историй в социальных сетях, Facebook и Instagram.

 

 

UTM — это сокращение от Urchin Tracking Module, обозначающее параметры, которые используются инструментами цифровой аналитики для определения различных источников трафика. Ниже приведен пример, который я создал с помощью построителя URL-адресов кампании, и часто мы называем его UTM-кодом или ссылкой. Я рекомендую вам начать практиковаться прямо сейчас, вот ссылка на конструктор URL-кампаний.

 

 

Вот UTM, который я создал для своей рекламной кампании в Facebook. Допустим, я запускаю рекламу трафика веб-сайта на одной из своих целевых страниц. Я ввел свой URL. Источником будет Facebook, а средством — CPC. Затем я ввел уникальную кампанию, чтобы вспомнить ее, когда увижу в своих отчетах Google Analytics Acquisition.

 

 

Когда кто-то нажимает на мою рекламу в Facebook, он попадает на мой веб-сайт, и благодаря параметрам я должен точно определить этот трафик. Для этого в GA я перехожу к сбору — весь трафик — источник/канал. После этого я добавляю второе измерение и выбираю кампанию. Когда я это сделаю, я увижу трафик, исходящий от моей помеченной кампании.

 

Совет : Настоящая причина, по которой мы это делаем, заключается в том, что мы хотим убедиться, что наши кампании успешны. Как только мы найдем помеченную кампанию в Google Analytics, мы сможем выбрать конверсию, такую ​​как добавление в корзину, отправка формы или покупка! Теперь мы можем более точно видеть эффективность наших кампаний в Google Analytics! Именно по этой причине мы используем теги UTM.

 

Позвольте мне показать вам еще один более практический пример. Давайте пометим пару URL-адресов для ссылок, которые мы используем в социальных сетях.

 

Пример UTM-тегов для сообщений в социальных сетях

 

Недавно я опубликовал новую статью о функциях и использовании Google Search Console и хочу поделиться ею в своих социальных сетях. Чтобы определить, какой социальный канал работает лучше всего, я могу использовать теги UTM перед публикацией. Таким образом, я сравниваю эффективность различных каналов социальных сетей. Если я не буду их помечать, есть шанс, что Google Analytics автоматически присвоит значения, но я предпочитаю их помечать.

 

 

Прежде чем опубликовать свою статью на Facebook, я создал тег UTM, как показано на снимке экрана выше. Я могу сделать то же самое для всех различных каналов социальных сетей и типов сообщений. Все, что нам нужно сделать, это изменить средство кампании и название кампании на соответствующий канал. Теперь давайте посмотрим, как это выглядит в Google Analytics.

 

 

Как видите, это работает как шарм. Вы можете настроить эту стратегию в соответствии с вашими потребностями и использовать ее везде, где вам это нужно. Если ваш бизнес продвинут в цифровом маркетинге, вы будете создавать много UTM. Поэтому я настоятельно рекомендую вам сделать электронную таблицу для ваших UTM.

 

Если у вас небольшой бизнес и вы не проводите новую сегментированную кампанию каждый день, вы можете создать общий код UTM для своих публикаций в Facebook и Instagram и использовать один и тот же тег через день. Это особенно хорошая тактика, если вы консультируете клиента, а у него нет технических навыков. Вы можете создать теги UTM, и ваш клиент сможет использовать их каждый день при публикации в социальных сетях.

 

Надеюсь, теперь вы сможете приступить к созданию тегов UTM и получить более четкое представление о своих пользовательских кампаниях в Google Analytics. Ниже приведено объяснение параметров UTM. Ознакомьтесь с ними, если считаете, что это поможет вам лучше с ними ознакомиться.

 

Параметры UTM

 

Для создания тегов UTM необходимо заполнить четыре поля: URL веб-сайта, источник, канал и название кампании. Давайте проверим эти параметры и их использование.

 

utm_source : определите рекламодателя, сайт, публикацию и т. д., которые направляют трафик на ваш ресурс, например: google, информационный бюллетень4, рекламный щит.

 

utm_medium : Рекламный или маркетинговый носитель, например, цена за клик, баннер, информационный бюллетень по электронной почте.

 

utm_campaign : Название отдельной кампании, слоган, промокод и т. д. для продукта.