Search engine optimization что это: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

SEO-специалист — БудуГуру

SEO-специалист (от англ. search engine optimization, поисковая оптимизация) — это человек, который занимается продвижение сайтов в поисковых системах. Выполняя внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта SEO-специалист стремится повысить позицию сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам пользователей, увеличить число переходов из поисковых систем, а также повысить рост доходности сайтов клиентов. Для этого специалисты по продвижению сайтов изучают алгоритмы поисковых систем, и в соответствии с ними проводят свою работу. SEO специалист должен разбираться в работе линк-менеджера, иметь хорошие знания в области Интернет-маркетинга и рекламы.

Учитывая тот факт, что направлений деятельности достаточно много, отрасль имеет строгую классификацию:

SEO-копирайтер — это специалист в сфере написанию уникальных текстов, содержащих популярные поисковые запросы. Весь контент оформляется правильным HTML-форматированием.

SEO-рерайтер — это специалист, который отличается от копирайтера следующим: для написания текста он берет информацию с уже существующего источника. Проще говоря, уникализирует исходные материалы. Но при этом он вставляет в материал популярные запросы, оформляя их соответствующим HTML-форматированием.

SEO-оптимизатор — это специалист более широкого плана. Он проводит полную оптимизацию кода и контента ресурса в соответствии с поисковыми запросами. В итоге сайт попадает на первую страницу результатов, что существенно повышает посещаемость. Для этого специалист оформляет текст соответствующими кодами, подбирает правильные заголовки с тегами, оптимизирует структуру текста и расставляет документы на сайте в логическую цепочку.

Стоит отметить, что данная профессия отличается своей двоякостью. С одной стороны – это постоянная рутинная работа, все действия в которой доводятся до автоматизма. С другой – нестабильность поисковых систем, алгоритмы часто меняются и работу приходится начинать практически с нуля.

Другие названия профессии: SEO-оптимизатор, Специалист по продвижению сайтов.

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

Мне встречаются диаметрально противоположные взгляды на роль SEO в проекте: кто-то считает его чуть ли ни единственным условием успеха, а кто-то, наоборот, полностью отрицает его роль и видит в SEO-шниках шарлатанов. Давайте пошагово разберемся, что на самом деле из себя представляет SEO и какова его роль.

Место SEO в вашем проекте

Представьте себе, что ваша фирма – это команда Фомулы-1, и ваша задача – выиграть гонку. Если руководитель здесь – пилот болида, то SEO-шник – это механик, задача которого поддерживать болид в работоспособном состоянии.

Вряд ли ваши показатели будут высоки, если у болида болтается колесо, и в то же время даже совершенный болид не обеспечит вам победу, если вы не нажмете педаль газа и не совершите нужные маневры.

В интернет-бизнесе так же – в топе поисковой выдаче нет неоптимизированных сайтов, но даже идеальная оптимизация сама по себе не сможет гарантировать вашему проекту успех.

Акроним SEO означает Search Engine Optimization, дословно – оптимизация для поисковых машин. То есть SEO помогает роботам индексировать ваш сайт. Ни больше, ни меньше. Ошибкой будет поручить механику управление болидом, так же как и отказ от его услуг.

Как работает SEO – принцип заинтересованных сторон

Чтобы понять, как работает SEO, давайте проанализируем цели всех заинтересованных сторон. Итак, у нас есть:

Пользователь, который хочет получить исчерпывающий ответ на запрос с максимальной экономией времени. Это может быть поиск информации или потребность в товаре или услуге.

Поисковая система – это коммерческая организация, первейшая цель которой – увеличение прибыли. Рост дохода обеспечивают пользователи, которые кликают на рекламные объявления, заказывают услуги. Очевидно, что удовлетворение потребностей пользователей – одна из главных задач поисковой системы.

Еще одна важная задача для поисковиков – уменьшение расходов. А самые большие затраты поисковиков – это вычислительные мощности. Строительство и содержание серверов стоит больших денег. Вот фото трех из 15 data-центров Google. Впечатляет?

Поэтому неудивительно, что поисковики стимулируют развитие SEO.

Ведь даже незначительная помощь в организации и структурировании контента на сайте вебмастерами помогает экономить огромные средства.

Владелец сайта имеет цель получить пользователя из поиска и конвертировать его в заказы, лиды, клики.

Самые важные задачи вашего сайта

Теперь, когда мы понимаем истинные цели каждой из сторон, мы можем точно сказать, что в первую очередь от нас ждет поисковик, и сформулировать две основные задачи, которые должен решать наш сайт.

Задача 1. Качественный контент, который будет соответствовать запросу пользователя и максимально удовлетворит потребность посетителя в информации. При этом удобство подачи инфомации не менее важно, чем ее качество.

Вот эту, главную, задачу как раз решает интернет-маркетинг. На сегодняшний день это важнейший фактор ранжирования сайта в поисковых системах. Ведь вы создаете сайт для людей, а не для роботов.

«Хороший сайт — это сайт для людей» – Yandex
«Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем» – Google

Поскольку одна из задач поисковых систем – уменьшение затрат, для реализации второй задачи возникает острая необходимость в услугах SEO-специалиста.

Задача 2. Облегчить работу поисковому роботу и сэкономить его ресурсы. Для этого на сайте должны быть соблюдены следующие требования поисковиков:

закрытие от индекса всех малозначимых страниц и дублей (настроен robots.txt),
предоставление полного списка страниц, которые надо проиндексировать роботу (карта сайта)
обеспечение максимальной скорости загрузки страницы (оптимизация кода, изображений),
краткая и точная информация по содержанию страницы (заполнен titile, description, h2),
робот может анализировать поведенческие факторы (установлен счетчик).

Это тот базис, который помогает поисковому роботу в его работе. Конечно, SEO-шник вам расскажет еще о «более чем 300 факторах ранжирования»

, которые также важны для сайта – и будет прав. Но вы должны понимать, что механизм работы поискового алгоритма знает только его создатель, поэтому нельзя с уверенностью говорить о степени влияния опредленного фактора, если об этом не было заявлено самими поисковиками.

К тому же поисковые алгоритмы часто меняются быстрее, чем SEO-шники успевают эксперементально подтвердить их значимость.

Разгадка поискового алгоритма – своего рода поиск философского камня: бесконечная череда открытий и прозрений, которая никогда не приведет к конечному результату. Именно поэтому часто SEO окутано ореолом таинственности, а многие SEO-шники даже практикуют идолопоклонство.

Надеюсь теперь, имея представление об истинных целях поискового робота, вам стало намного проще понимать, как работают инструменты поисковой оптимизации, и оценить роль в успехе вашего проекта. Главное – найти опытного механика для своего болида и совершить уверенный старт.

Материалы по теме:

Названы лучшие SEO-компании России по версии Ruward

9 признаков того, что продавец SEO-услуг — мошенник

Как проходит рабочий день SEO-оптимизатора

5 SEO-трендов в онлайн-торговле

Топ полезных ресурсов для разработчиков

Фото на обложке: Olivier26/Depositphotos

Что такое поисковый маркетинг?

«Жаль, нет такого сайта, на который можно зайти, спросить что угодно и узнать ответ» — эта фраза из фильма The Internship, произнесенная сотрудницей Google, как нельзя лучше иллюстрирует интеграцию поисковиков в повседневную жизнь.

Редко кто не умеет пользоваться поиском в наши дни, большинство делает это уже автоматически, а выражение «погугли» (google it) прочно вошло в обиход жителей многих стран.

SEM (search engine marketing), или поисковый маркетинг — это продвижение ресурса в поисковых системах. Его цель — генерация лидов, то есть привлечение целевых покупателей, потенциально заинтересованных в оффере или прямые продажи (интернет-магазины). Основными направлениями работы здесь являются SEO и контекстная реклама.

Содержание

Как работает поисковик?
Search engine optimization
Контекстная реклама

Как работает поисковик?

Как известно, поисковая система (search engine) — это сервис по поиску информации в интернете. Он помогает находить нужные сведения, файлы или документы на просторах всемирной паутины в соответствии с ключевыми словами. Выдача результатов обеспечивается работой так называемых роботов, или пауков (crawler), регулярно сканирующих сеть на наличие обновлений, и индексаторов, анализирующих содержание страниц.

Сегодня большинство таких систем использует механизмы ранжирования, позволяющие из миллиона страниц выбрать наиболее релевантные запросу, посещаемые и зарекомендовавшие себя сайты, тем самым облегчая и улучшая опыт для пользователей. Но так было не всегда.

На заре развития поисковиков главным механизмом ранжирования, а значит, и средством продвижения сайтов в топовые позиции, был подсчет количества внешних ссылок на ресурс. Этот алгоритм под названием PageRank был предложен компанией Google еще в начале 2000-х годов. Однако очень скоро «ссылаемость» на определенные ресурсы стала обеспечиваться не усилиями благодарных пользователей, а особыми биржами ссылок.

В итоге, в верхушке поиска часто оказывались не столько «лучшие» и соответствующие запросам пользователей результаты, сколько сайты с искусственно накрученной популярностью. И хотя на данный момент существуют другие, более честные способы продвижения ресурсов в сети интернет, некоторые маркетологи до сих пор прибегают к подобным манипуляциям.

Рассмотрим для начала инструмент бесплатного увеличения рейтинга.

Search engine optimization

SEO (search engine optimization) — это совокупность усилий по оптимизации ресурса для улучшения его позиций в натуральной, или «органичной» части выдачи. Как стратегия интернет-маркетинга, SEO служит средством привлечения пользователей за счет повышения качества и полезности ресурса, создания уникального контента, грамотного употребления ключевых слов, а также устранения возможных барьеров в коде или структуре сайта при его индексировании.

Существует целый ряд требований к содержанию и оформлению, среди которых помимо плотности ключевых слов обычно рекомендуют учитывать следующие детали:

Один главный тег h2, уникальный для каждой страницы и содержащий ее ключевые слова.
Атрибуты alt и title у всех картинок на сайте, по возможности, отображающие суть изображения.

Верстка текста с помощью параграфов: <p>текст</p>
Знаки тире и кавычек в виде особых символов mdash; , laquo; и raquo; .
Отсутствие ссылок на несуществующие файлы и картинки.
Оформление текста ссылок, отличное от оформления основного текста страницы.
Вынесение стилей и скриптов в отдельные файлы стилей для облегчения кода и оптимизации загрузки страниц.
Отсутствие дублирования контента на других страницах ресурса.
Атрибуты rel=»nofollow» и target=»_blank» для внешних ссылок или кнопок во избежание их индексации и открытия в той же вкладке.
«Хлебные крошки», или навигационная цепочка, показывающая местонахождение пользователя.

Это лишь немногие внутренние факторы, влияющие на положение в результатах выдачи (в целом, их около 200). Все они служат оптимизации, или улучшению эффективности и удобства сайта с точки зрения поисковиков. Что касается плотности ключевых слов, то этот параметр сообщает поисковым системам о наличии «тошноты», когда некоторые слова повторяются в тексте слишком часто.

Внешним фактором, влияющим на результат ранжирования, как упоминалось, до сих пор является индекс цитирования (ИЦ), или количество и авторитет ресурсов, ссылающихся на ваш сайт. Для этого ведется работа по стимулированию обмена ссылками в социальных сетях, публикация рекламных статей или рекомендаций в блогах с указанием на источник, пресс-релизы и т.д.

И хотя некоторые поисковики предпринимают попытки отменить учет ссылаемости на коммерческие ресурсы в алгоритме ранжирования, в целом, ИЦ — удобный параметр для оценки «важности» конкретного сайта.

Контекстная реклама

Провайдеры поисковиков довольно быстро осознали, что эта идея может стать ощутимым источником дохода за счет продажи первых мест в рейтинге отдельным компаниям. Так возникла контекстная реклама, или рекламные объявления в виде текстовых блоков, практически полностью повторяющих стиль и цветовую гамму «нативных» результатов.

Главное отличие контекстной рекламы от обычного SEO — это возможность попасть на верхние строчки поиска не «естественным» путем, а за плату: между компанией и провайдером услуг (Google AdSense, Яндекс Директ, Yahoo! и др. ) заключается договор, в котором регламентируется порядок показов объявления в случае совпадения запроса и заранее оговоренных ключевых слов.

За каждый переход пользователя на страницу рекламодателя взимается определенная сумма, или CPC (cost-per-click), на размер которой могут влиять различные факторы — от популярности ключевика до времени суток.

Сложность контекстной рекламы заключается в том, что ее итоговой целью является не высокая кликабельность объявления (CTR), а точное таргетирование, или соответствие целевой аудитории, так как даже оплатив 10 000 показов в сутки и «заманив» на сайт огромное количество случайных посетителей общими словами, вы вряд ли добьетесь высокой конверсии, а значит, впустую израсходуете рекламный бюджет.

В связи с этим, чтобы рекламная кампания была эффективной, необходимо не только с особой тщательностью подбирать ключевые слова, но и правильно составлять сам текст и заголовок объявления, что позволит отсеять нежелательный трафик. Кроме того, страница или лендинг, на которую ведет рекламная ссылка, также требует оптимизации: просто привлечь пользователей недостаточно, если при переходе они не найдут интересного предложения.

Подробнее о размещении и принципах работы контекстной рекламы и SEO читайте в других статьях нашего блога.

Высоких вам конверсий!

image source johannes-p-osterhoff

28-05-2015

что учесть, чтобы не переделывать / Хабр

Ольга Топал, Middle SEO specialist, Boosta

SEO — это не так страшно, как кажется. А базовое SEO – еще проще. Правильная базовая SEO-настройка молодого сайта уже принесет результаты. Не каждый ваш конкурент оптимизирует свой сайт на 100%. Поэтому, если вы оптимизируете сайт правильно, есть все шансы побороться за органический трафик спустя некоторые время.

На каком этапе можно начинать делать SEO? Чем раньше, тем лучше. В этой статье я собрала 25 пунктов, которые нужно учесть до запуска сайта, чтобы первое сканирование, а позже индексирование прошли гладко и принесли максимальную пользу. Этот чек-лист составлен с учетом всех рекомендаций поисковой системы Google и подходит как для русскоязычных сайтов, так и проектов «на Запад».

Что мы рассмотрим?

Домен
Хостинг
HTTPS сертификат
Безопасность сайта
Исследование ключевых слов
Структура сайта
URL (унифицированный указатель ресурса)
Мета
Заголовки на страницах
Контент
Битые ссылки
Картинки
Внутренняя перелинковка
Адаптивность
Блог
Скорость загрузки
Юзабилити
Микроразметка
Подключение сервисов
Robots
Sitemap
Исходящие ссылки на трастовые ресурсы
Социальные сети и GMB
Стратегия линкбилдинга
Дополнительно и по мелочи

Приступим?

Домен

Если еще не купили домен, то проверьте его на следующие показатели.

История домена через вебархив

Узнайте, были ли другие сайты на этом домене, о чем они были. Лучше выбрать домен с чистой историей. Иногда берут те, на которых были сайты аналогичной тематики (при условии, что вы понимаете, как проверить, не получил ли домен со старым сайтом санкции от Google).

Если домен с историей, есть смысл проверить и страницы в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com.

Если у Google остались в индексе страницы старого сайта, однозначно новый по данному домену размещать не нужно.

Понятное и запоминающееся доменное имя

Рекомендуют, чтобы в домен входили ключевые слова, но при этом важнее, чтобы пользователь по домену мог понять, что он попал на официальный сайт бренда или компании, а не просто на «очередной сайт из интернета».

Доменная зона сайта должна соответствовать стране, из которой будет приходить трафик

Например, для Украины выбирайте домен зоны . ua. А для Польши лучше выбрать .pl , чем просто .com.

Возраст домена

Он влияет на ранжирование. Поэтому, если уже купили домен, и сайт будет делаться несколько месяцев, выложите страницу «заглушку» с визиткой компании. Например, «Сайт в разработке, совсем скоро будет… Кратко о нас и вот наши контакты». Лучше пусть будет хоть такая информация, чем ничего. В 2009 Google сам советовал веб-мастерам использовать страницу с надписью «Скоро». После этого дополнительных комментариев по вопросу не давали.

Хостинг

Выбирайте провайдера веб-хостинга, который сможет обеспечить бесперебойную работу, хорошую скорость и размещает на SSD дисках. Почитайте отзывы, как работает техподдержка в случае проблем и тому подобное.

Лучше закажите выделенный IP адрес, чтобы избежать «рисков» от соседних сайтов (санкции, наложенные на один сайт, могут негативно повлиять и на «соседей» по IP).

Сервера, на которых будет размещен сайт, должны находится в той стране, откуда будет трафик. И обязательно настройте резервное копирование на хостинге.

HTTPS сертификат

Сайты без SSL сертификата на http:// браузерами автоматически отмечаются как «небезопасные». Наличие сертификата – один из факторов ранжирования Google. Многие хостинги бесплатно предлагают подключение SSL сертификатов. Лучше его подключить сразу, чем потом делать переезд и склейку, иначе есть риск потерять в трафике при переезде и допустить много ошибок.

Безопасность сайта

Защитите свой сайт от взлома — поменяйте дефолтный url адрес админ-панели и сделайте сложный пароль.

Если у сайта несколько пользователей, сделайте отдельный вход для каждого, чтобы можно было отследить, кто вносил изменения на сайте. Очень осторожно давайте пароль к админке агентствам и фрилансерам. При первых же подозрениях или окончании сотрудничества меняйте пароли. Как вариант, сделайте админку доступной только для определённых IP адресов.

Исследование ключевых слов

Вам нужно понять, как на самом деле люди ищут ваш товар или услугу. В идеале – собрать семантическое ядро. Но когда ресурсы ограничены и нет штатного SEO-шника, можно сделать анализ семантики конкурентов, чтобы определить, какие ключевые запросы подходят вашему сайту, а какие — нет.

Список ключевых запросов можно собрать разными инструментами. Чтобы не покупать платные инструменты, можно завести кабинет в Google Ads и использовать Google’s Keyword Planner, пополнить счет для рекламы — и в кабинете вам будет доступна статистика по частоте запросов. Без денег на счету значения будут приблизительные.

Если нужно проанализировать семантику конкурентов, можно использовать SerpStat для СНГ, или Semrush и Ahrefs для западных рынков.

Также делюсь списком других популярных инструментов для сбора ключевых запросов на странице robbierichards.com.

Подбирая ключевые слова, по которым хотите показываться в ближайшее время, правильно оценивайте свои силы. Молодому сайту выйти в ТОП-10 по высокочастотным ключам сложно, поэтому используйте также и низкочастотные или «long-tail» ключевые запросы.

Структура сайта

Когда вы знаете, какие товары или услуги будут на сайте, и готов список ключевых запросов, по которым сайт должен показываться в будущем, можно продумать структуру сайта.

Составьте для себя таблицу url = ключевой запрос = title страницы. Так вы сразу оцените, не упустили ли приоритетные ключевые слова.

Также пересмотрите саму иерархию сайта: насколько правильно расставлены приоритеты по страницам или категориям, нет ли «перекосов». Проследите, чтобы самые важные страницы были как можно ближе к главной.

URL

Делайте простые URL, написанные латиницей. Для сайтов на русском используйте транслит в URL, а не перевод. Не используйте кириллицу, если продвигаете сайт под Google.

Чтобы url структура была SEO-friendly: используйте ключевые слова в самом URL, делайте его понятным для пользователя, например:

Избегайте длинных URL с ненужными параметрами, шаблонных названий из серии product1.html и чрезмерного количества ключевых слов, например, tovar-produkty-magazin-produkty-magazinprodukty. html

Мета

Когда есть список страниц и ключевых запросов к ним, составьте метаданные Title и Description, которые потом будут подтягиваться в снипет. Используйте ключевые запросы, делайте их уникальными для каждой страницы, и при этом понятными для пользователя. Рекомендуемая длина Title – 70-80 символов, Description – 150-160. Но к четкому размеру лучше не привязываться, Google иногда проводит эксперименты по изменению длины отображаемого в выдаче Description.

Пример составления Title для интернет-магазина:

«Название товара» + «категория» + «название магазина»

Пример Title для инфоресурса:

«Название статьи» + «Имя сайта»

Важно! Если по мнению поисковой системы вы составили нерелевантный Title и Description, Google сам составит более релевантный на основе текста со страницы и в выдаче покажет другой снипет.

А вот Meta Keywords для Google можно не заполнять.

Заголовки на страницах

Убедитесь, что на всех страницах сайта есть основной заголовок Н1, а подзаголовки размечены.

Используйте следующую структуру заголовков на странице:

<h2>Основной заголовок</h2>

<h3>Заголовок второго уровня 1</h3>

<h4>Подзаголовок 1</h4>

<h4>Подзаголовок 2</h4>

<h3>Заголовок второго уровня 2</h3>

<h4>Подзаголовок 1</h4>

<h4>Подзаголовок 2</h4>

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц.

Важно! Заголовок <h2> не должен повторять Title. Оба могут включать в себя одинаковые ключевые слова, но при этом не дублировать друг друга.

Контент

Проследите, чтобы контент был на всех страницах и при этом не дублировался. Не допускайте пустые страницы или с заглушками Lorem Ipsum, иначе они закешируются в таком виде. Если страница пока не готова, лучше отправьте ее в Draft. Не скрывайте часть контента на мобильной версии (Google заявил, что объем контента для десктопа и мобайла должен быть одинаковый). Пишите уникальный экспертный контент, который будет интересен пользователям.

Отсутствие битых ссылок

Нужно проверить доступность страниц на отсутствие кода ответа 301, 302, 404, 410, 520 и тому подобное. А также проверить, чтобы не было битых ссылок, которые ведут на несуществующую страницу.

Когда сайт уже выложен, но его еще нет в Google Serach Console, его можно проверить парсером (даже если он закрыт в файле robots.txt от сканирования, можно задать параметр «игнорировать robots.txt»). Например, это можно сделать в программе Screaming Frog (для небольших сайтов есть бесплатные пакеты).

Для некоторых CMS есть дополнительные плагины, которые тоже отслеживают внутренние ссылки и страницы с ошибками. Например, есть плагин Broken Link Checker для WordPress.

Картинки

Проверьте, чтобы они мало весили, быстро грузились и были с прописанным атрибутом «Alt». По возможности свяжите «Alt» с ключевыми словами для страницы, на которой размещена эта картинка.

Для уменьшения размера картинки часто используют сервис tinyjpg или другие.

Внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка тоже играет важную роль для ранжирования сайта. Продумайте, как будут связаны между собой страницы и категории. Можно использовать блоки «похожие статьи», «похожие товары», «популярные», «с этим также смотрят» и так далее.

Если грамотно построить систему внутренних ссылок, связать релевантные темы друг с другом и вывести на конверсионную страницу, можно логически провести посетителя сайта по вашей воронке до совершения целевого действия на сайте.

Также проследите, чтобы на мобильной версии у вас не урезалось количество ссылок, потому что именно по ней Google будет оценивать внутреннюю перелинковку сайта. Больше об этом — в статье MOZ.

С перелинковкой можно проводить много экспериментов. Но на начальном этапе проследите, чтобы у вас на сайте не было «страниц-тупиков», с которых единственный выход пользователя – это покинуть страницу. Ведите его к совершению конверсии, добавляйте CTA (Call-To-Action).

Адаптивность

Проверьте сайт на адаптивность. Он должен нормально отображаться на десктопе, мобильном телефоне, планшете и прочих. Для этого есть инструмент от Google Mobile-Friendly Test.

Также можно использовать функцию просмотра страницы с разных устройств в браузере Chrome. Вызываете панель разработчика нажатием клавиши F12, выбираете «Toggle device toolbar» и указываете устройство или задаете свои размеры.

Блог

Молодому сайту блог поможет расширить семантическое ядро и быстрее начать получать посетителей с органики.

Также если у вас маленький сайт, блог поможет создать нужное количество страниц, чтобы сайт выглядел «трастовее» для Google. Среди веб-мастеров есть мнение, что сайты меньше 20 страниц Google вовсе игнорирует. Поэтому подготовьте 10-20 статей для блога о том, как выбрать товар, или о вашем рынке услуг. Найдите популярные и интересные темы в своей области. Привлекайте к написанию экспертов, ведь контент должен нести ценность для читателя. Добавьте авторов вашего блога и напишите кратко, кто они.

Не копируйте статьи и не крадите контент у других, пишите только уникальные тексты.

Скорость загрузки

Скорость загрузки — один из важных факторов ранжирования сайтов в Google. Особенно критично, сколько времени сайт грузится на телефоне и сколько нужно секунд до первого взаимодействия с контентом.

Есть несколько инструментов проверки скорости, которые сразу дают список рекомендаций:

PageSpeed Insights — основной инструмент от Google. Тут не пытайтесь довести показатель до 100. Усилий будет потрачено больше, чем получено результата
gtmetrix
tools.pingdom

Чаще всего улучшают скорость сжатие рисунков, сокращение скриптов и правильный выбор хостинга. Скорость стоит проверять не на тестовом домене, а когда сайт залит на основной.

Юзабилити

Usability – это удобство пользования сайтом, если кратко. Проверьте юзабильность вашего сайта на людях, которые не участвовали в разработке сайта и являются потенциальной аудиторией. Поставьте перед ним задачу, например, найти нужный бренд и сделать заказ трех единиц товара красного цвета. И понаблюдайте, насколько легко человек справится с задачей и навигацией по сайту. Попросите, чтобы он комментировал места, в которых у него возникли трудности. Может оказаться, что простое добавление еще одного фильтра на сайте улучшит юзабилити.

Микроразметка

Добавьте на страницы сайта микроразметку, например, schema.org. Она поможет выделить ваш снипет на фоне других в выдаче. Разметку можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью плагинов и инструментов. Размечать можно товары, статьи, картинки, книги, FAQ, организацию.

Виды разметок с примерами можно найти в одном из гайдов Google.

После установки используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для выявления ошибок. Можно указывать URL или сразу проверять HTML-код.

Подключение сервисов аналитики

Подключите, например, Google Analytics, чтобы отслеживать переходы на сайт.

Подключите Google Search Console для отслеживания, как Google сканирует и индексирует ваш сайт. Для проектов на запад можно подключить еще Bing Webmaster Tools, он поможет выявить дополнительные ошибки на сайте.

Если планируете запускать рекламу в Facebook и Instagram, надо также поставить Facebook Pixel.

Robots

Файл robots дает информацию ботам, как правильно сканировать сайт и на какие страницы не заходить.

Пока сайт на стадии разработки и его рано «открывать» для Google, нужно закрыть его от поискового бота путем добавления в файл robots.txt следующей директивы:

Ø User Agent: *

Ø Disallow: /

Когда сайт будет готов к «открытию», посмотрите стандартные файлы robots для вашей CMS, отредактируйте под себя (например, добавьте категории, которые тоже стоит скрыть от сканирования) и добавьте в корень сайта по URL yoursite. ua/robots.txt.

Если сайт небольшой, на нем нет мусора, и вы не уверены, что прописывать в robots, укажите следующее:

Ø User-agent: *

Ø Sitemap: https:// yoursite.ua /sitemap.xml (URL на ваш файл sitemap)

Важно! Файл robots.txt прописывает правила сканирования, но не индексирования сайта. Поэтому этот файл — не гарантия, что закрытые от сканирования страницы не попадут в индекс Google. Больше про robots.txt описал Google.

Sitemap

Соберите карту сайта и разместите ее в корне. Проследите, чтобы в sitemap попали только те страницы, которые должны быть в индексе и собирать трафик. Удалите мусорные ненужные страницы из карты. Больше о sitemap описал Google.

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Когда сайт связан с жизненно важными темами, например, медициной, страхованием, юридической информацией (категория YMYL сайтов — «Your Money or Your Life»), важно показать Google, что сайт «трастовый». Один из способов – добавить ссылки на трастовые ресурсы (исследования, законы, энциклопедии). Так вы покажете, что контент на сайте написан на основе данных с достоверных источников. Исследование, как работают такие ссылки, можно найти на Search Engine Journal.

Про YMYL сайты и экспертность хорошо расписано на drmax.

Социальные сети и GMB

Социальные сети могут помочь молодому сайту получить упоминания в интернете и трафик. Также они будут в ТОП-10 по брендовому запросу. Сделайте базовое наполнение нескольких сетей, оформите их, как «красивую визитку», проставьте от них ссылки на свой сайт.

На сайте не допускайте пустых кнопок на социальные сети. Также зарегистрируйте Google My Business. Так ваша компания попадет на Google карты и будет подтягиваться в выдачу пользователям поблизости.

Стратегия линкбилдинга

Составьте план, где взять первые ссылки, а также список людей, которые могут помочь вам с этим. Может, в кругу знакомых есть журналисты или блогеры?

Проверьте старые упоминания о вас в интернете — может, есть ссылки на вас или ваши работы? Вы можете написать владельцам сайтов, на которых они находятся, попросить обновить информацию и добавить ссылку на ваш новый сайт.

Также вы можете написать напрямую СМИ, которые читает ваша целевая аудитория. Помните, молодому сайту без ссылок «тяжелее» расти, чем сайту с ссылками.

Дополнительно

Ниже перечень пунктов, которые также желательно учесть на молодом сайте:

Не ставьте директиву NOINDEX на страницы, которые в будущем должны попасть в индекс. Когда вы уберете эту директиву, могут возникнут проблемы с индексацией.
Устраните шаблонные SEO-ошибки для вашей CMS (системы управления содержимым).
Если сайт больше 10 000 страниц, не открывайте сразу его всего для Google. Лучше сначала выложите около 500-1 000 страниц, отследите, как идет сканирование и индексация, и потом постепенно увеличивайте количество страниц.
Сделайте содержательную страницу 404. Пользователь может случайно попасть на такую, например, по битой ссылке. Объясните, где он находиться, и дайте варианты ссылок, куда можно перейти по сайту дальше.

Так выглядит итоговый чек-лист

Если вы качественно проработали базовую настройку, тогда делайте сайт для людей: пишите хорошие тексты, делайте его удобным и не пытайтесь обхитрить Google. Работайте над репутацией и узнаваемостью, чтобы росли брендовые запросы. И просто дайте Google время. Пропишите мини SEO-план. Добавьте в него сбор семантического ядра и анализ сайтов конкурентов из ТОП-10.

Через 3-6 месяцев можно сделать SEO-аудит, чтобы оценить позиции, динамику роста и как сайт индексируется.

SEO — это постоянный процесс улучшения сайта. Google выкатывает апдейты, конкуренты придумывают новые фишки.

И еще ремарка — ваш штатный маркетолог, который занимается листовками, PR, социальными сетями, не может одновременно делать и SEO-оптимизацию. Лучше проконсультироваться у SEO-специалистов с опытом работы в вашей нише и регионе.

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

Отвечу вопросом на вопрос. Как думаете, сколько новых сайтов появляется в интернете ежедневно, и кто находится на 10-й странице Google?

Еще больше про базовое SEO можно почитать в справке Google.

А если я пропустила другие важные базовые SEO-настройки, напишите об этом в комментариях.

Компания Яндекс — Принципы — Яндекс и поисковая оптимизация

Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы. Что только не ищут пользователи в сети — материалы для подготовки к экзамену и ответы на кроссворды, дату приближающейся выставки и почтовый индекс и даже любимую или любимого.

Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг. Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные — удобные, информативные и авторитетные. Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.

Конечно, компании, предлагающие товары или услуги в сети, хотят привлечь пользователей поиска и оказать им ту самую искомую услугу или продать товар. Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта — мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.

Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать сайт более информативным, интересным и удобным — то есть оптимальным для пользователя. Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний. Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.

Другой подход заключается в том, что результаты поиска рассматриваются как рекламная площадка, где можно оказаться вне зависимости от качества сайта. Такой подход (назовем его «псевдооптимизацией») реализуется в попытках обмануть поисковую систему и искусственно повысить позицию ресурса в результатах поиска, влияя на параметры, которые используются при ранжировании.

С помощью искусственных способов оптимизации можно ненадолго ввести поисковую систему в заблуждение. Однако формула ранжирования, реагируя на изменения в сети, постоянно изменяется и совершенствуется. Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.

Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации — это использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах (количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании). Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.

Еще один способ искусственного продвижения своего ресурса в результатах поиска — это переоптимизация текстов. В этом случае в размещенный на странице текст стараются поместить как можно больше ключевых слов, чтобы страница занимала более высокие позиции в результатах поиска по этим словам. При этом сама страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто покидает такой ресурс.

Иногда для привлечения посетителей используют промежуточные странички (дорвеи), которые появляются в результатах поиска по низкочастотным запросам и перенаправляют трафик на нужный сайт. В результате, в интернете появляется большое количество страниц, где нет никакой полезной для пользователя информации. На дорвее пользователь не может найти ответ на свой вопрос и только напрасно тратит время. Поисковые системы исключают дорвеи из результатов поиска.

В конечном итоге, искусственная оптимизация не приводит к желаемому результату. Даже если владельцу сайта удается на какое-то время продвинуть свой ресурс в результатах поиска, его действия вредят другим людям и экологии сети в целом. Пользователям поиска становится труднее найти ответ на свой вопрос, а в интернете появляется большое количество мусорного контента. Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама (п.3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса). Их использование может негативно отразиться на оценке сайта поисковой системой.

По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей.

Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:

создавать привлекательный дизайн,
повышать удобство интерфейсов,
наполнять сайт полезной информацией.

Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.

Как стать SEO-специалистом с нуля

Состоит из следующих поднаправлений:

Техническая оптимизация

Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.

Работа с семантикой

Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.

Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.

Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».

Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.

От семантики зависит:

определение тематики сайта в глазах поисковой системы;
структура сайта;
содержимое метатегов;
структура страниц;
контент;
анкоры ссылок.

Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.

Оптимизация структуры сайта

Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.

Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.

Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.

Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.

Цели перелинковки:

грамотное распределения веса страниц на сайте;
ускорение индексации новых страниц;
улучшение юзабилити.

Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.

Примеры элементов внутренней перелинковки:

«хлебные крошки»;
меню сайта;
слайдеры и баннеры;
ссылки по тексту статей;
карта сайта;
списки ссылок в конце статей;
ссылки с блоков товаров и услуг.

Оптимизация контента на сайте

Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.

Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.

В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.

Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.

В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h2-h6, списки и другие SEO-теги.

В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.

Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:

актуальность и достоверность;
основательность и конкретика;
доступный и понятный язык;
экспертность и уникальность;
правдивость и польза.

Оптимизация юзабилити

Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.

Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.

Юзабилити формируют следующие элементы:

скорость загрузки страниц;
дизайн;
удобство чтения;
удобная структура и навигация;
обратная связь;
адаптация под мобильные устройства;
структурированный полезный контент;
наличие призывов к действию.

SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.

Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.

Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:

удобная навигация;
структурированный контент;
категоризация, фильтры товаров;
наличие детальной контактной информации: телефоны, мессенджеры, email, реквизиты компании, форма обратной связи;
качественное наполнение карточек товаров: подробное описание, характеристики, возможность выбора вариантов комплектации, качественные фото, информация о производителе, цена, отзывы, способы оплаты и доставки, наличие ссылок на сопутствующие товары, наличие товара с указанием количества на складе, наличие кнопки «Добавить в корзину» или «Купить»;
ассортимент товаров: наличие актуальной информации;
возможность сравнивать товары;
наличие отдельной страницы с описанием условий доставки и вариантов оплаты;
наличие отзывов;
наличие страницы с гарантиями и условиями возврата;
оптимальная глубина вложенности страниц: чем ниже уровень вложенности для основных страниц, тем лучше;
адаптивность и кроссбраузерность вёрстки: сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и в мобильной версии, на планшетах, в различных версиях браузеров;
репутация и возраст домена;
наличие ссылок на авторитетных ресурсах.

Поисковые системы и поисковая оптимизация (SEO) — Справка

Появление в поисковых системах
Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
Поисковая оптимизация и тарифный план WordPress.com Business
Общие вопросы поисковой оптимизации и поисковых систем
Распространённые вопросы

Появление в поисковых системах

Блоги и веб-сайты на WordPress.com очень удобны для поиска по умолчанию.
Чтобы быть уверенным, что вы попали в выдачу в поисковых системах, убедитесь, что ваши настройки конфиденциальности разрешают поисковым системам индексировать ваш сайт,
Чтобы повысить свою позицию в результатах поиска, лучший совет, который мы можем дать, — это почаще создавать хорошее содержимое и давать описательные названия изображений.
Google предоставляет информацию и инструменты для веб-мастеров, куда можно обратиться за дополнительной помощью.

Хотя вы можете управлять основными настройками конфиденциальности и содержимым вашего блога или веб-сайта, вы не можете контролировать, когда ваш сайт будет выбран поисковыми системами или как они будут ранжировать ваш сайт. Эти аспекты зависят от поисковой системы, и они постоянно меняются. Если вас волнует этот вопрос, вы должны попытаться найти информацию непосредственно в поисковых системах на их справочных страницах, чтобы узнать их рекомендации.

↑ Содержание ↑

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

SEO означает Search Engine Optimization и относится к методам, которые вы можете использовать, чтобы обеспечить вашему сайту высокую позицию в результатах поисковых систем, таких как Google.

Подробную информацию о поисковой оптимизации и о том, как это относится к вашему блогу на WordPress.com, можно найти в следующих статьях:

↑ Содержание ↑

Поисковая оптимизация и тарифный план WordPress.com Business

Используете ли вы тарифный план WordPress.com Business? В дополнение к вышеуказанным методам наш тарифный план Business включает дополнительные инструменты поисковой оптимизации, которые вы можете использовать. Приведённые ниже инструкции помогут вам изучить дополнительные способы улучшения вашей поисковой оптимизации:

↑ Содержание ↑

Общие вопросы поисковой оптимизации и поисковых систем

Почему мой блог не появляется в Google?

Убедитесь, что в настройках конфиденциальности вашего сайта задано значение Public (Публичный).
Поисковым системам может потребоваться 4–6 недель или даже больше, чтобы начать показывать недавно созданные сайты.
WordPress.com автоматически уведомляет Google в случае каждой новой публикации или обновления страницы.
Хотя это и не обязательно для включения в индекс Google, подключение вашего сайта к консоли поиска Google (Google’s Search Console) может помочь Google включить ваш сайт быстрее.

Как подняться в поисковой выдаче Google?

Достижение более высокого рейтинга в Google может занять некоторое время. Вот несколько советов, которые вы можете использовать, чтобы ускорить процесс.

Определите, по каким ключевым словам вы хотите попадать в поисковую выдачу (например, если ваш сайт о лодках, вы можете выбрать «лодки», «парусный спорт» или «экипаж»). Используйте эти ключевые слова в названии, заголовках, содержимом и URL-адресах публикаций.
Делайте публикации! Чем больше публикаций, тем выше ваш поисковый рейтинг. Google любит блоги, которые часто обновляются.
Используйте нашу функцию Опубликовать (Publicize), чтобы делиться своими сообщениями в социальных сетях при публикации и охватывать более широкую аудиторию.
Проверьте свой сайт с помощью консоли поиска Google (Google Search Console). Этот шаг не обязателен для индексирования, но может ускорить процесс.

Нет никаких настроек, плагинов или сервисов, которые могут сделать ваш сайт первым в поисковом рейтинге Google. Если кто-то пытается продать вам SEO-услуги, которые обещают быстрые результаты, возможно, они предполагают направить фиктивный трафик на ваш сайт. Это может привести к санкциям в отношении поисковой оптимизации вашего сайта и блокировке вашего доступа к участию в рекламных программах.

Неверная информация в результатах поиска Google

Если вы вносите изменения в свой сайт, обновление предварительного просмотра сайта в Google может занять некоторое время.
Чтобы попытаться ускорить этот процесс, вы можете попросить Google пересканировать ваш сайт.
Поисковая система Google сама решает, какую информацию отображать в предварительном просмотре поисковой выдачи. Вы можете попробовать добавить цитату в свою публикацию или на страницу и обновить название и ключевую фразу своего сайта, но что отображается — в конечном итоге решает Google.

Нужен ли мне плагин для улучшения поисковой оптимизации?

Нет! Плагины могут помочь организовать метаданные вашего сайта, но это в значительной степени необязательно.
WordPress.com уже позаботился обо всех технических аспектах поисковой оптимизации. Ваша забота — создание содержимого!
Сайты на нашем тарифе Business уже включают дополнительные инструменты поисковой оптимизации.
Вы можете использовать дополнительные плагины поисковой оптимизации, но это отключит наши внутренние инструменты поисковой оптимизации. Наличие нескольких плагинов поисковой оптимизации, активированных одновременно, также может вызвать проблемы, которые приведут к падению вашего поискового рейтинга.

↑ Содержание ↑

Распространённые вопросы

Для краткости, следующие вопросы относятся к Google. Однако такие же ответы применимы ко всем поисковым системам.

Почему мой блог не появляется в Google?

WordPress.com автоматически уведомляет Google в случае каждой новой публикации или обновления страницы. Поисковым системам может потребоваться 4–6 недель или даже больше больше, чтобы добавить новые сайты. Хотя это и не обязательно для включения в индекс Google, подключение вашего сайта к консоли поиска Google (Google’s Search Console) может помочь Google включить ваш сайт быстрее.

Мною изменены настройки конфиденциальности, однако я до сих пор не вижу свой сайт в Google. Почему?

Поисковым системам может потребоваться 4–6 недель или больше, чтобы вновь посетить ваш блог и выявить новое содержимое. Регистрация вашего сайта в Google и запрос обновления могут помочь ускорить выявление.

Мною изменены настройки конфиденциальности, но сайт продолжает появляться в Google.

Как удалить свой сайт из поисковой выдачи?

Нужно подождать, пока ваши результаты не «упадут» в поисковой системе. Нет никаких дальнейших действий, которые вы можете предпринять со стороны WordPress.com. Вы можете попросить Google удалить сайт из индекса с помощью инструмента запроса удаления веб-сайтов.

Могу ли я загрузить мета-метки/карту сайта в поисковые системы?

WordPress.com автоматически создает XML-карту вашего сайта и поддерживает проверку инструментов веб-мастера с помощью мета-меток. Темы на WordPress.com генерируют необходимую разметку на каждой странице.

Могу ли я загрузить файл, чтобы поисковая система Google удалила из своего кэша мой блог?

WordPress.com не предлагает такую возможность.

Подскажите, как лучше всего использовать метки для Google?

Мы рекомендуем использовать только несколько описательных, релевантных меток для каждой публикации.

Почему Google возвращает определённый результат для моего блога/записи?

Поисковая система Google сама решает, как ранжировать и указывать блоги и веб-сайты. Мы никак не контролируем результаты поиска и не имеем каких-либо специальных знаний о том, как они выбираются. Каждая поисковая система имеет свой собственный алгоритм, который контролирует только она.

Почему описание моего сайта в Google отображается как «описание для этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта — узнать больше», когда я ищу его?

Если у вас в настройках видимость вашего сайта была долго задана как Private (Личный), и вы просто изменили её на Public (Публичный), то вполне возможно, что вы не увидите описание вашего сайта в Google сразу. Вместо этого вы увидите «описание для этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта — узнать больше» под URL-адресом вашего сайта. Дайте Google некоторое время для сканирования и индексирования вашего сайта, и его описание в конечном итоге будет обновлено само. Поисковая система Microsoft Bing показывает «мы хотели бы показать здесь описание, но сайт нам не позволит» под URL-адресом вашего сайта, если вы недавно изменили видимость вашего сайта с Private (Личный) на Public (Публичный).

Как я могу проверить свой блог с помощью Google Webmaster Tools?А как же поисковая оптимизация?

Более широко поисковая оптимизация и её применение к вашему блогу на WordPress.com обсуждается в этом разделе руководства по поддержке.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)? И почему это важно?

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов, направленных на повышение рейтинга веб-сайта в списках поисковых систем, и их можно рассматривать как подмножество Интернет- или Интернет-маркетинга. Основная цель SEO — повысить рейтинг в поисковых системах, что, в свою очередь, создает большую целевую аудиторию.

Чтобы быстро понять, в чем заключается проблема SEO, просто введите поисковый запрос в Google.Введите его без кавычек, потому что именно так выполняет поиск большинство пользователей. Вы вернетесь на страницу с результатами поиска и приблизительное количество страниц в Интернете, проиндексированных для этого конкретного поискового запроса. Это число представляет конкуренцию вашего сайта по данному поисковому запросу.

Теперь давайте просто скажем, что количество сайтов, конкурирующих за вашу целевую ключевую фразу, составляет 7 000 000 сайтов. Если каждый сайт пытается попасть в первую десятку результатов органического поиска, тогда, очевидно, возникает проблема, когда дело доходит до решения, какой из этих конкурирующих сайтов действительно должен занять эти первые десять позиций.

Алгоритм ранжирования поисковой системы работает как сложный фильтр, который пытается определить приоритеты веб-страниц таким образом, чтобы наиболее релевантное содержимое веб-страницы для этого конкретного поискового запроса помещалось в соответствующие десять лучших результатов поиска.

Очевидно, что один из миллионов конкурирующих веб-сайтов должен быть номером один для этого ключевого запроса. Вам нужно задать вопрос: « Что нужно, чтобы мой веб-сайт стал № 1 ?» А также: «Сколько времени понадобится моему сайту, чтобы попасть на первую страницу обычных результатов поиска?»

Вот почему сегодня более 90% сайтов в сети неизвестны среднему пользователю, единственный способ связаться с этими людьми — это поисковая оптимизация и / или продвижение своего сайта через множество других средств. С более чем 15 миллиардами страниц в сети маркетинг через SEO стал очень конкурентоспособной отраслью.

SEO жизненно необходимо

На первый взгляд, поисковая оптимизация может показаться довольно сложной услугой или навыком, актуальной только для компаний «крупных брендов». Однако поисковая оптимизация жизненно важна для любого бизнеса, независимо от его размера, особенно с учетом того типа мира, в котором мы живем сегодня.

В наши дни нельзя полагаться на традиционные маркетинговые средства массовой информации, такие как реклама в газетах и на телевидении.Чтобы добиться успеха в высококонкурентном деловом мире — мире, где целевые потребители легко получают доступ к Интернету на ПК или с помощью мобильного телефона в течение большей части дня — как крупные, так и малые предприятия должны участвовать в широкомасштабных и интенсивных маркетинговых кампаниях в Интернете. .

И стандартный путь к созданию онлайн-присутствия для бизнеса и гарантированию максимальной известности и гласности — это создание эффективного бизнес-сайта.

Потребность в актуальном содержании

Однако просто создать бизнес-сайт недостаточно.

Как современный владелец бизнеса, вы должны предпринять необходимые шаги, чтобы повысить узнаваемость вашего веб-сайта и, таким образом, способствовать более высокому уровню посещаемости сайта.

Например, вы должны разрабатывать и публиковать как можно больше актуального и качественного онлайн-контента. . Вы можете размещать весь этот контент прямо на своем сайте или создавать связанные или отдельные бизнес-блоги. Вы даже можете вести гостевой блог на других подходящих веб-сайтах или онлайн-платформах.

Важно только то, что вы размещаете в Интернете большие объемы соответствующего контента.Чтобы лучше понять, как большие объемы контента помогают продвигать рекламу вашего бизнеса и сайта, рассмотрите свой бизнес и сайт как один из многих видов рыб, которые можно найти в море; море в данном случае — это всемирная паутина.

Имея в виду эту картину, предположим, что интернет-серферы и потенциальные клиенты — это те, кто приезжает ловить рыбу. Также наблюдайте за вниманием пользователей Интернета к своим конкурентам (то есть к другим операторам отрасли и их собственным кампаниям в Интернете), как к другим видам рыб.Теперь предположим для этой иллюстрации, что вместо того, чтобы убегать или пытаться убежать от ловушек и ловушек, ваша цель состоит в том, чтобы на самом деле попасть в как можно большее количество людей.

В этом ключе, естественно, вы захотите, чтобы те, кто ловит рыбу, поймали вас больше, чем другие. И для этого вам придется приложить немало усилий, чтобы увеличить свое население, что само по себе можно сравнить с объемами онлайн-контента. В конце концов, чем больше у вас население, тем выше ваши шансы быть пойманным.Точно так же в мире онлайн-бизнеса, чем больше онлайн-контента вы размещаете, тем выше вероятность посещаемости и посещаемости вашего сайта.

Однако, что касается онлайн-контента, качество не должно уступать количеству. К ним следует относиться с одинаковой степенью концентрации, потому что бесполезный онлайн-контент ничем не хуже, чем его отсутствие.

Важность поисковой оптимизации и размещения

Это лишь один из случаев, когда важна поисковая оптимизация и размещение.Поисковая оптимизация применяется не только к онлайн-контенту, но и к веб-сайтам или веб-страницам в целом. Обычно это относится к стратегическому процессу, в котором специалист по SEO предпринимает соответствующие шаги для улучшения видимости сайта в результатах поиска, созданных такими поисковыми системами, как Google и Bing .

Другими словами, это можно рассматривать как комбинацию ваших усилий, направленных на то, чтобы успешно конкурировать в рейтинге результатов поисковых систем. Важность ранжирования в поисковых системах становится особенно очевидной, если серьезно принять во внимание тот факт, что средний веб-серфер обычно не проявляет большого терпения.

Фактически, большинство людей, использующих поисковые системы, могут сказать вам, что они очень часто не просматривают предыдущую страницу «2» результатов, созданных поисковой системой. Таким образом, в свете того факта, что поисковые системы составляют чрезвычайно большой процент средств, которые пользователи используют для поиска и доступа к веб-сайтам, вам не нужно говорить, что, если ваш сайт не будет иметь высоких позиций в этом отношении, ваш сайт, вероятно, получит очень мало посещений.

SEO и стратегии размещения

Осознав важность поисковой оптимизации, следующий вопрос, который вы должны задать, — что обычно влечет за собой поисковая оптимизация и стратегии размещения.Что ж, эффективная и действенная стратегия SEO должна учитывать и работать в соответствии с тем, как работают поисковые системы, какие веб-пользователи обычно ищут (особенно в зависимости от характера бизнеса и рассматриваемого предмета), наиболее часто используемых связанных ключевых слов и какие именно поисковые системы пользуются более высоким предпочтением среди целевой аудитории.

Из-за его кажущейся простоты некоторые владельцы бизнеса могут подумать, что действительно способны удовлетворить свои потребности в поисковой оптимизации и размещении самостоятельно. На самом деле это может быть правдой в некоторых случаях, особенно для предприятий, характер основных операций которых аналогичен или совпадает с типом операций, которые влечет за собой поисковая оптимизация.

Однако, как неизбежно обнаружат многие владельцы бизнеса, поисковая оптимизация может быть очень интенсивной и трудоемкой, особенно если кто-то надеется достичь значительного успеха в этом начинании. Следовательно, чтобы не отвлекаться от основной цели бизнеса, было бы разумно серьезно подумать об аутсорсинге услуг по поисковой оптимизации и размещению.

VONT имеет штат экспертов и консультантов, занимающихся SEO, которые предлагают услуги SEO либо как отдельную услугу, либо как часть более широкой маркетинговой кампании. Кроме того, помимо создания контента и структурирования сайта, SEO-тактика может применяться при разработке и дизайне веб-сайтов. Как правило, основная цель или задача любой стратегии SEO должна заключаться в том, чтобы сделать контент, дизайн веб-страницы, навигацию, системы управления, изображения, видео, тележки для покупок и другие важные элементы на веб-сайте более «дружественными для поисковых систем».

Естественно, вы можете проверить эффективность используемой SEO-кампании, измерив ее эффективность с помощью веб-аналитики, ключевых показателей эффективности (KPI) или просто проверив позицию, которую занимает соответствующий веб-сайт на странице результатов поисковой системы (SERP).

Щелкните здесь, чтобы получить бесплатный (простой для понимания) номер

Лучшие практики SEO

О VONT Performance Digital Marketing

В VONT мы верим, что перемены — единственная постоянная в цифровом мире, и это нас волнует.Когда инструменты и среда постоянно меняются, постоянно появляются новые возможности, которые помогут нашим клиентам добиться успеха. Каждая новая рекламная технология, социальная платформа или подход к дизайну позволяет нам улучшать результаты, которых мы достигаем для наших клиентов.

Мы настолько верим в эту идею постоянной тонкой настройки, что назвали нашу компанию VONT, что означает достижение экспоненциального улучшения постепенными шагами. Это наша основная вера и причина, по которой мы являемся не просто компанией по веб-дизайну или просто агентством цифровой рекламы, а, скорее, долгосрочным партнером из одного источника, предоставляющим полный спектр возможностей веб-разработки и цифрового маркетинга.

Короче говоря, мы здесь для того, чтобы наши клиенты добивались успеха в постоянно меняющемся цифровом мире. Если вы хотите узнать больше о VONT и работе, которую мы проделали с нашими партнерами-клиентами, посетите нашу страницу «Работа». Или, если у вас есть вопросы, свяжитесь с нами. Мы свяжемся с вами!

Поисковая оптимизация

| Computerworld

ОПРЕДЕЛЕНИЕ: Оптимизация поисковой системы (SEO) — это процесс обеспечения того, чтобы поисковые системы с большей вероятностью находили и открывали ваши веб-страницы. Цель SEO — улучшить объем и качество трафика веб-сайтов, генерируемого поисковыми запросами.

Если у вас есть общедоступный веб-сайт, вы хотите, чтобы люди его посещали. Независимо от того, является ли он функцией распространения информации, продвижения покупок или других коммерческих сделок или получения дохода от рекламы, ваш сайт не будет эффективным, если его никто не увидит. Поскольку большинство пользователей Интернета полагаются на поисковые системы для поиска веб-сайтов, хорошие результаты поиска могут значительно увеличить посещаемость сайта.

Всем нужны хорошие объявления.К сожалению, многие веб-сайты находятся далеко внизу в рейтинге поисковых систем или могут вообще не быть перечислены, потому что их дизайнеры не принимают во внимание, как люди ищут и как работают поисковые системы.

Подробнее

Computerworld
QuickStudies
Рассмотрим типичный запрос. Запустите вашу любимую поисковую систему, введите ключевые слова, которые вы ищете, и нажмите Return. Через несколько секунд вы увидите первые несколько веб-сайтов из серии, соответствующие вашим критериям. Но как получить эти результаты? При подготовке этого QuickStudy я искал в Google поисковую оптимизацию.Он сказал мне, что нашел не менее 22 800 000 сайтов и перечислил первые 10.

Пользователи обычно предполагают, что в первую очередь будут представлены наиболее релевантные записи, но на самом деле каждая поисковая система использует разные алгоритмы и критерии выбора для ранжирования страниц, которые она представляет. Таким образом, разные системы по-разному ранжируют и представляют один и тот же набор страниц.

Пользователи, которые очень целеустремленны в своих исследованиях, могут исследовать за пределами первых нескольких записей или страниц записей. Но если ваш сайт похоронен даже на пару сотен записей в этом 22-миллионном списке, они, скорее всего, никогда его не увидят.Именно здесь поисковая оптимизация или SEO может иметь большое значение, улучшая рейтинг страницы.

Как работают поиски

Большинство поисковых систем, таких как Google, основаны на сканерах и создают свои списки автоматически. Они «ползают» по сети, просматривая как форму, так и содержание веб-страниц. Заголовки страниц, основной текст, закодированные инструкции и ключевые слова — все это играет роль в этом процессе.

Автоматизированные поисковые системы полагаются не только на то, как часто они находят термины запроса на странице.Важным методом, впервые разработанным Google, является анализ ссылок, который определяет, как страницы соединяются друг с другом. Общее предположение состоит в том, что страница, на которую ссылаются многие другие, вероятно, более важна, чем отдельная, и поэтому ее рейтинг должен быть повышен.

Еще один фактор — это показатель кликабельности. Здесь поисковая система отслеживает результаты, которые пользователь выбирает из определенного поиска, с целью отбрасывать страницы с высоким рейтингом, которые не привлекают клики, и продвигать страницы с более низким рейтингом, которые действительно собирают совпадения.

Некоторые поисковые системы (но не многие) зависят от живых, дышащих людей при создании своих списков. Вы либо отправляете краткое описание всего своего сайта, либо специальные редакторы пишут описания для сайтов, которые они нашли и просмотрели. В этом типе поисковой системы запросы ищут совпадения только в письменных описаниях, а не на самих страницах.

Наконец, некоторые гибридные движки сочетают в себе как автоматизированную индексацию, так и индексирование человеком.

Что делает SEO

Оптимизация сайта для поисковых систем может принимать различные формы.SEO работает, понимая, как работают алгоритмы поиска и что могут искать посетители. Это может включать изменение кода, представления и / или структуры сайта, чтобы избежать или исправить проблемы, которые могут помешать поисковым системам полностью изучить сайт. Вот несколько факторов, которые необходимо учитывать:

Ключевые слова. Выбор, расположение и частота ключевых слов на странице могут иметь большое значение. Большинство SEO-специалистов советуют использовать фразы из двух и более слов. Кроме того, многие поисковые системы придают больший вес, когда ключевое слово находится в заголовке или в начале веб-страницы.

Выбор наиболее эффективных ключевых слов имеет решающее значение. Помимо выбора наиболее часто встречающихся релевантных терминов, полезно разработать процессы для измерения прогнозируемого трафика (сколько пользователей будут выполнять поиск по запросу каждый месяц), коэффициента конверсии (сколько пользователей, выполняющих поиск по запросу, нажмут на объявление, купят продукт или завершение транзакции) и ценность на одного покупателя (сколько в среднем дохода генерируется на покупателя, использующего поисковый запрос).

Посмотрите на конкурентную среду для ваших ключевых слов: кто еще их использует и насколько хорошо они работают? При запуске нового сайта часто лучше использовать только одну или две уникальные фразы на странице, сохраняя другие термины на разных страницах, где вы можете предоставить индивидуальную информацию для каждой.

Релевантное содержание. Ключевые слова должны отражать фактическое содержание страницы, поэтому вам необходимо включить текст HTML на свою страницу. Графика хороша, но поисковые системы не могут ее прочитать и могут пропустить текст, который может сделать ваш сайт более релевантным.

Камни преткновения. Некоторые поисковые системы могут не читать карты изображений или фреймы так, как вы ожидаете. Если вы не предвидите и не решите эти проблемы, некоторые системы могут не проиндексировать ваши веб-страницы. Если страницы на вашем сайте создаются с помощью Common Gateway Interface или из баз данных, некоторые поисковые системы не могут их проиндексировать.Рассмотрите возможность создания хотя бы нескольких статических страниц, возможно, чтобы база данных обновляла страницы, а не генерировала их на лету.

Кей — писатель Computerworld из Вустера, штат Массачусетс. Вы можете связаться с ним по адресу [email protected].

См. Дополнительные Computerworld QuickStudies

Поисковая оптимизация | Университет Теннесси в Чаттануге

Поисковая оптимизация (SEO) связана с тем, как отдельные страницы отображаются в поисковых системах, таких как Google, Yahoo !, и других.SEO включает добавление тегов и ключевых слов на страницу, чтобы она постоянно отображалась в результатах поиска.

Вы можете получить SEO-анализ, запросив учетную запись SiteImprove .

Лучшие практики SEO

Вы можете помочь улучшить рейтинг страниц в формате UTC в поисковых системах с помощью:

Используйте слова и фразы (ключевые слова), которые ваши пользователи с наибольшей вероятностью будут вводить в поисковые системы.
- Теги, новая функция (в разделе «Свойства и параметры разделов и страниц») будет использоваться в будущем для смещения поиска и определения приоритетов.
Напишите эффективные URL-адреса с ключевыми словами и дефисами, разделяющими слова. Пропускайте неважные слова.
Напишите эффективные теги заголовков для каждой страницы веб-сайта, чтобы Google правильно поместил ваши страницы в свою библиотеку.
Напишите убедительные описания метатегов для каждой страницы веб-сайта, чтобы посетители, когда она занимала первое место в результатах поиска, выбирали ее.
Напишите сфокусированный, оптимизированный контент для основных «магнитных» страниц (т. Е.е. для программ на получение степени).
Используйте правильно упорядоченные и вложенные заголовки, чтобы визуально и семантически структурировать текстовое содержимое.
- Избегайте использования пустых строк для вертикального интервала; используйте горизонтальные линии. Избегайте использования текста, выделенного жирным шрифтом, для заголовков; используйте основную заголовок 1, заголовок 2.
Включите ключевые слова во внутренние ссылки, которые разбросаны по всему содержанию вашего сайта (например, «Щелкните здесь, чтобы получить дополнительную информацию о финансовой помощи, займах, стипендиях и грантах», а не «Щелкните здесь, чтобы получить дополнительную информацию». «
Удалите весь повторяющийся контент по всему сайту.
Обратите внимание на архитектуру сайта и не делайте «магнитных» страниц, слишком глубоко вложенных в сайт.
Используйте свой собственный «ссылочный вес» с вашей домашней страницы, чтобы увеличить страницы «магнитов».
Сложение путем вычитания (удалить устаревшие или бесполезные страницы с веб-сайта; переместить не относящееся к теме содержимое на другую страницу; и удалить ненужные слои вложенности).
Используйте отличный дизайн, отличные призывы к действию и отличные инструкции для дальнейших шагов, которые нужно предпринять, чтобы превратить ваш новообретенный поисковый трафик в конверсии!

Список Ноэль-Левитц, «Лучшие практики поисковой оптимизации 2012.»

Оптимизация поиска и ее маленькие грязные секреты

Несмотря на коннотации ковбойских преступников, службы в черной шляпе не являются незаконными, но их незаконный оборот рискует вызвать гнев Google. Компания проводит довольно толстую грань между методами, которые она считает обманчивыми, и подходами «белой шляпы», которые предлагаются сотнями консалтинговых фирм и являются законными способами повышения узнаваемости сайта. «Результаты Пенни были получены с помощью методов, находящихся на неправильной стороне этой линии», — говорит г-н.Пирс. Он назвал оптимизацию самой амбициозной попыткой обмануть результаты поиска Google, которую он когда-либо видел.

«На самом деле, это самая амбициозная попытка, о которой я когда-либо слышал», — сказал он. «Все это просто поразило меня. Специально для такого крупного бренда. Можно было подумать, что вокруг них будут люди, которые знают лучше ».

ЧТОБЫ понять стратегию, благодаря которой J. C. Penney занимала лидирующую позицию по такому количеству поисковых запросов, вам необходимо знать, как веб-сайты поднимаются на вершину результатов Google.Мы говорим, чтобы быть ясным, об «органических» результатах — иными словами, о тех, которые не являются платной рекламой. При получении обычных результатов алгоритм Google учитывает десятки критериев, многие из которых компания не обсуждает.

Но он подробно описал один решающий фактор: ссылки с одного сайта на другой.

Если у вас есть веб-сайт, например, посвященный китайской кухне, рейтинг вашего сайта в Google улучшится по мере того, как на него будут ссылаться другие сайты. Чем больше ссылок на ваш сайт, особенно с других сайтов, посвященных китайской кулинарии, тем выше ваш рейтинг.В каком-то смысле Google измеряет популярность вашего сайта, опрашивая наиболее информированных интернет-поклонников китайской кухни и подсчитывая их ссылки на ваш сайт как голоса одобрения.

Но даже ссылки, не имеющие ничего общего с китайской кулинарией, могут укрепить ваш профиль, если на вашем сайте их достаточно. И вот здесь появляется стратегия, которая помогла Пенни. Кто-то заплатил за размещение тысяч ссылок на сотнях сайтов, разбросанных по сети, и все они ведут прямо на JCPenney.com.

Кто это? Пресс-секретарь J. C. Penney Дарси Броссарт заявила, что это был не Пенни.

«Дж. К. Пенни не санкционировал, и мы не участвовали в размещении ссылок, которые вы нам прислали, и не знали о них, поскольку это противоречит нашей политике естественного поиска », — написала г-жа Броссарт по электронной почте. Она добавила: «Мы работаем над удалением ссылок».

На ссылках нет отпечатков пальцев, но все остальное в них не было особо тонким. Используя онлайн-инструмент под названием Open Site Explorer, г.Пирс нашел 2015 страниц с такими фразами, как «повседневные платья», «вечерние платья», «маленькое черное платье» или «коктейльное платье». Щелкните любую из этих фраз на любой из этих 2015 страниц, и вы попадете прямо на главную страницу платьев на JCPenney.com.

Поисковая оптимизация | Маркетинговые и креативные услуги | Офис коммуникаций и маркетинга

Около 50% трафика на веб-сайты GW поступает из поиска. Благодаря хорошей поисковой оптимизации (SEO) ваш сайт может более успешно отображаться в результатах поиска, чтобы вы могли лучше охватить людей, которые ищут что-то, связанное с вашим контентом. SEO — это не достижение высокого рейтинга в поиске; речь идет о предоставлении высококачественного контента, отвечающего потребностям вашей аудитории. Мы не можем контролировать, где страница появляется в данном результате поиска. На самом деле результаты поиска часто разные для каждого человека.

Создание хорошего SEO

Знайте свою аудиторию и свои ключевые слова

Используйте то, что вы знаете из своей контент-стратегии, чтобы определить и понять слова и фразы, которые ваша аудитория может использовать при поиске по теме.Они должны соответствовать содержанию каждой страницы. Совместите свои знания о своей аудитории с данными из Google Analytics, Google Trends или Google Adwords.

Имейте в виду, что ваша аудитория может использовать другие слова, чем вы. Например, вы можете сказать «легкая атлетика», а потенциальные студенты будут искать «спорт».

Делайте хорошие веб-страницы

Качество вашего контента — самый важный фактор в вашем SEO. Страницы, которые хорошо написаны и хорошо структурированы, предпочитаются пользователями и поисковыми системами.

Рубрики

Поместите самые важные ключевые слова в заголовок страницы и заголовки.
Создайте иерархию со своими подзаголовками.
Поисковые системы используют заголовки, чтобы понять структуру вашей страницы. Не пропускайте уровни заголовков: мы предлагаем уровни с h3 по H6, чтобы вы могли расставлять приоритеты для контента на странице. Вы можете легко применить эти заголовки в редакторе WYSIWYG в Drupal.

Состав тела

Используйте указанные вами ключевые слова по всему тексту своей страницы.Вместо того, чтобы перегружать свой контент модными словами, сосредоточьтесь на написании уникального и ценного контента, используя ключевые слова там, где это возможно.
Напишите описательные ссылки, чтобы сообщить пользователям, куда вы их отправляете. Ссылки, в которых используется описательный текст, а не «нажмите здесь», повысят рейтинг страницы в поиске по этим ключевым словам.
Не используйте изображения как единственный способ показать важный текст.
Добавьте качественный замещающий текст ко всем изображениям, который точно описывает то, что отображается.

Производительность страницы

Убедитесь, что ваша страница загружается быстро.Используйте изображения подходящего размера и минимизируйте внешние ссылки.
Подготовьте свою страницу для мобильных устройств. GW Drupal автоматически форматирует страницу для мобильных устройств, поэтому вам не нужно возиться с этим адаптивным дизайном.

Используйте функцию метатегов GW Drupal

Метаданные — это информация, которую видят поисковые системы, но не в основном содержании вашей страницы. Если у вас есть роли супервизора контента или администратора сайта в GW Drupal, вы можете добавлять метаданные на страницы.

В поле «Описание» опишите содержание вашей страницы примерно 150 символами. Затем это будет автоматически отображаться в результатах поиска под вашей страницей и когда кто-то поделится страницей в социальных сетях. Эта информация дает контекст и может помочь людям перейти на вашу страницу в результатах поиска.

Руководство по метатегам

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Руководство о том, что такое SEO и как оно работает, как экономичный способ ранжирования в органических результатах поиска Google

Поисковая оптимизация, или SEO, — это процесс, который помогает сайту занять высокое место в органическом разделе поисковой системы. страницы результатов.Когда SEO выполняется эффективно, ваш веб-сайт будет занимать высокие позиции в поисковой системе по своему содержанию, услуге или продукту, и поисковик, скорее всего, перейдет на вашу страницу.

Существует распространенное заблуждение о жизненном цикле SEO, особенно в отношении его поискового аналога: платной поисковой рекламы. Многие думают, что поисковую оптимизацию можно включить; затем они ожидают, что за ночь они займут первое место на странице 1. Там, где это может звучать правдоподобно для аукционной практики платной поисковой рекламы, поисковая оптимизация — это более долгосрочный процесс.

Для этого требуется веб-сайт, который придерживается передовых технических методов SEO, исследование ключевых слов и планирование контента, размещенного на веб-сайте, постоянный мониторинг для обеспечения того, чтобы ваша стратегия SEO соответствовала целям, над которыми вы работали, и время для алгоритмов поисковых систем. чтобы постоянно сканировать и интерпретировать изменения на вашем веб-сайте. SEO для веб-сайта требует тяжелой работы, устойчивости и гибкости. Но сок того стоит.

В этой статье мы стремимся познакомить с основами SEO, чтобы начать ваш путь к тому, чтобы делать SEO правильно и эффективно.

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Почему важна SEO

Google занимает 92 процента мирового рынка поисковых систем и обрабатывает более 5,5 миллиардов запросов в день. Google — это основное место, где люди ищут ответы на свои вопросы, решения своих проблем и продукты, которые им нужны. В какой-то момент на пути к покупке продукта или услуги люди, скорее всего, будут искать в Google. Если веб-сайт часто появляется в результатах поиска, чтобы ответить на вопросы людей, у него будет больше шансов, чем на других веб-сайтах, превратить этих искателей в покупателей.

Итак, проявите гибкость и разместите свой веб-сайт так, чтобы он был виден текущим и потенциальным клиентам, оптимизируя свой веб-сайт для обычного поиска.

Кроме того, органический поиск обеспечивает рентабельный способ всегда присутствовать в Google. В отличие от платной поисковой рекламы, где для ранжирования требуется бюджет с ценой за клик, для результатов обычного поиска не требуется активная предварительная оплата или стратегия перекупки для поддержания своего рейтинга.

О рейтинге SEO

На первой странице результатов поиска, где ваш рейтинг коррелирует с предполагаемым рейтингом кликов — процент всех поисковиков, которые нажмут на ваш обычный список, чтобы перейти на вашу веб-страницу. На приведенной ниже диаграмме представлены приблизительные показатели CTR, основанные на вашем рейтинге на первой странице обычных результатов Google. если вы занимаетесь 3-ей позицией, вероятность того, что поисковик перейдет по ссылке на ваш веб-сайт, составляет 6,13%. Вероятность того, что ссылка будет нажата при снижении вашего рейтинга, снижается.

Отображение страницы результатов поисковой системы Google.
Синие полосы представляют собой ссылки на веб-сайты, а серые полосы представляют собой описания веб-страниц.
Поисковые системы отображают платные поисковые объявления вверху (обозначены «AD» слева).
Под объявлениями находятся обычные результаты поиска. Изображение любезно предоставлено Сэмом Ли.

Как правило, Google ранжирует страницу вашего веб-сайта только один раз в результатах поиска по заданному поисковому запросу. Однако растет число операций обычного поиска, которые происходят еще до того, как пользователь переходит на веб-сайт, что дает вашему веб-сайту возможность большей видимости на странице результатов поисковой системы. Один из наиболее примечательных — это избранный фрагмент, обычно называемый позицией 0, или полем ответа.

График любезно предоставлен Advanced Web Ranking.

Исследования показали, что, когда избранный фрагмент появляется на первой странице результатов поиска Google, он может «украсть» около 8,6% кликов, которые пошли бы на сайт, занимающий позицию 1. Таким образом, важна не только оптимизация. ваш веб-сайт для традиционных органических списков, это также должно быть сделано с учетом избранных фрагментов. В конечном счете, правильная практика SEO является неотъемлемой частью значительного количества объектов недвижимости на первой странице результатов Google.

Как работает SEO?

Для эффективного SEO важно понимать взаимосвязь между поисковыми системами и веб-сайтами. Поисковые системы отправляют различных ботов, также называемых пауками или сканерами, на каждый веб-сайт в Интернете. Эти боты будут сканировать каждый веб-сайт и помещать их в индекс. Отсюда алгоритмы поисковых систем оценивают каждый веб-сайт по сотням факторов ранжирования (подробнее об этом ниже).

Изображение предоставлено поиском Google.

После оценки каждого веб-сайта алгоритмы определяют порядок, в котором веб-сайты должны ранжироваться по заданному ключевому слову.Конечный результат — это то, что мы видим на страницах результатов поисковой системы.

Хотя не все факторы ранжирования известны, те из них, которые известны, делятся на две группы элементов SEO: на странице или вне страницы. (Элементы SEO на странице могут быть задействованы непосредственно на вашем веб-сайте, в то время как элементы SEO вне страницы — нет.) Использование этих рычагов поможет веб-сайту улучшить его видимость в обычном поиске. Ниже приведен краткий список некоторых основных факторов, определяющих хорошее SEO, и несколько советов по их достижению. Мы настоятельно рекомендуем углубиться в другие темы SEO с помощью обучающих видео, которые можно найти в Conductor Academy.

Элементы SEO на странице

Высококачественный контент

Высококачественный контент влияет на рейтинг SEO, поскольку он предоставляет ценную информацию, которую хочет ваш клиент. Проведите исследование ключевых слов и конкурентный анализ, чтобы убедиться, что вы пишете свой контент и оптимизируете свою страницу в соответствии с намерениями поисковиков. Ключевые слова из вашего исследования обычно будут использоваться в URL-адресе, теге заголовка, метаописании, тегах заголовка, тексте текста и тегах alt изображения. Не используйте плагиат или дублируйте версии аналогичного контента на своем собственном веб-сайте.

Внутренние и внешние ссылки

Ссылки с одной веб-страницы на другую на вашем веб-сайте сигнализируют алгоритмам поиска о том, что весь контент связан. Предоставляйте ссылки не только между страницами вашего веб-сайта (т. Е. Внутренние ссылки), но также и со страниц вашего веб-сайта на страницы других авторитетных веб-сайтов (т. Е. Внешние ссылки). При внутренних и внешних ссылках убедитесь, что вы используете гиперссылки на ключевые слова, которые контекстуально релевантны и идеально связаны с исследованием ключевых слов, которое вы провели для этой страницы или темы.

Индексируемость и возможность сканирования

Это относится к способности Google перейти на вашу страницу и добавить ее в свой индекс. Проверьте свой веб-сайт, чтобы убедиться, что страницы возвращают правильные коды статуса и видны сканерам поисковых систем (при желании). Кроме того, создайте карту сайта в формате XML, в которой перечислены все страницы вашего веб-сайта, которые должны быть ранжированы на страницах результатов поиска Google.

Внешние элементы SEO

Профиль обратной ссылки

Обратная ссылка — это ссылка с другого веб-сайта на ваш.Вы можете получать обратные ссылки, создавая контент по темам, которые тесно связаны, используя социальные сети для расширения вашего контента, а также участвуя в традиционных программах по работе с обратными ссылками. Не покупайте обратные ссылки, потому что это нарушит рекомендации Google по поисковой оптимизации. Лучше разработайте стратегию, ориентированную на контент, чтобы повысить свои шансы на получение обратных ссылок.

Стратегии «белая шляпа» и «черная шляпа»

Поисковые системы постоянно улучшают свои алгоритмы, чтобы обеспечить высокое качество результатов при каждом поиске ключевого слова.И чтобы помочь владельцам веб-сайтов воспользоваться преимуществами своих мощных поисковых систем, они предоставляют рекомендации. Например, в руководстве Google для веб-мастеров перечислены общие рекомендации по содержанию и обеспечению качества, которых должны придерживаться все владельцы веб-сайтов. Те, кто это делает, используют белую стратегию SEO.

С другой стороны, многие владельцы других веб-сайтов пытаются получить несправедливое преимущество, используя стратегию «черной шляпы» SEO, которая идет вразрез с рекомендациями для веб-мастеров поисковой системы. Это рискованный шаг.Действия в черной шляпе могут привести как к алгоритмам, так и к ручным санкциям, исправление которых требует больших затрат и времени.

Рекомендации для веб-мастеров по различным поисковым системам см. Ниже:

Изучите SEO с Conductor Academy

Если вы впервые изучаете SEO или хотите поделиться своими знаниями о SEO со своей командой, поздравляем. Это важная практика для ускорения цифрового присутствия и привлечения клиентов.

Conductor Academy — это бесплатный онлайн-курс, проводимый экспертами по поисковому маркетингу.В нем есть все необходимое для SEO, и он учит вас основам SEO и необходимым навыкам, которые помогут вам и вашему бизнесу создать маркетинговую стратегию, ориентированную на клиента.

Сэм Ли — директор по поисковой оптимизации в Conductor, Inc. , технологической компании и партнеру по маркетингу, ориентированному на клиента. Он возглавляет команду Conductor, которая работает в партнерстве с WeWork. Он имеет девятилетний опыт работы в области SEO и специализируется на разработке глобальных стратегий SEO.

Переосмысление рабочего места?

Понимание поисковой оптимизации | Adobe Marketo

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор передовых методов, которые помогут сделать ваши страницы доступными для людей, использующих поисковые системы. SEO-приложение Marketo поможет вам стать лучше.

Во-первых, вы должны изучить основы с помощью этого удобного глоссария.

SEO Глоссарий

Поисковая оптимизация (SEO) : сочетание стратегий и методов, используемых для увеличения посещаемости сайта за счет получения высокого места на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Ключевое слово : Ключевое слово — это слово или фраза, которые люди вводят в поисковых системах, таких как Google, Yahoo или Bing.

Входящие ссылки : Ссылки на других сайтах, направляющие трафик на ваш сайт. Чем выше репутация сайта, на который указывает ссылка, тем ценнее эта входящая ссылка.

Рейтинг выдачи : Обозначает страницу результатов поисковой системы. Поисковые системы возвращают несколько страниц результатов. Рейтинг SERP — это страница, на которой появляется ваша ссылка. Обычно на странице 10 результатов.

Search Engine View : Способ, которым компьютер поисковой системы воспринимает ваш сайт, в отличие от того, как это воспринимает человек.

Толстая голова Поисковые запросы : общие ключевые слова, которые бросают очень большую сеть. На их долю приходится около 19% всех используемых поисковых запросов.

(Пример: обувь)

Краткие средние поисковые запросы : Более конкретные ключевые слова. На их долю приходится около 11% всех используемых поисковых запросов.

(Пример: кроссовки)

Поисковые запросы с длинным хвостом : Супер специфические ключевые слова.Они используются примерно в 70% случаев.

(Пример: женские кроссовки в стиле минимализма, размер 9)

Оценка оптимизации : Оценка оптимизации — это собственная оценка Marketo, которая измеряет все страницы вашего сайта по шкале от 1 до 100. Она основана на компиляции десятков передовых практик. Оценка 70 или выше указывает на то, что сайт достаточно хорошо оптимизирован.

Оптимизация на странице : Меры, которые можно предпринять непосредственно на самом веб-сайте, чтобы улучшить его позицию на страницах результатов поисковой системы.

(Пример: включение ключевых слов в заголовок страницы)

Оптимизация вне страницы : Меры, которые могут быть приняты за пределами фактического веб-сайта, чтобы улучшить его позицию в поисковом рейтинге.

(Пример: увеличение количества входящих ссылок с качественных и авторитетных сайтов)

Как мне начать?

Разработайте свою стратегию с помощью понимания ключевых слов
Исправить существующие проблемы в Understanding Pages
Расширьте охват за счет понимания входящих ссылок

Ваша цель — быть как можно ближе к первой странице (и первому результату) по ключевым словам, имеющим значение для вашего бизнеса.

SEO-специалист — БудуГуру

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

Место SEO в вашем проекте

Как работает SEO – принцип заинтересованных сторон

Самые важные задачи вашего сайта

Названы лучшие SEO-компании России по версии Ruward

9 признаков того, что продавец SEO-услуг — мошенник

Как проходит рабочий день SEO-оптимизатора

5 SEO-трендов в онлайн-торговле

Топ полезных ресурсов для разработчиков

Что такое поисковый маркетинг?

что учесть, чтобы не переделывать / Хабр

Что мы рассмотрим?

Домен

Хостинг

HTTPS сертификат

Безопасность сайта

Исследование ключевых слов

Структура сайта

URL

Мета

Заголовки на страницах

Контент

Отсутствие битых ссылок

Картинки

Внутренняя перелинковка

Адаптивность

Блог

Скорость загрузки

Юзабилити

Микроразметка

Подключение сервисов аналитики

Robots

Sitemap

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Социальные сети и GMB

Стратегия линкбилдинга

Дополнительно

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

Компания Яндекс — Принципы — Яндекс и поисковая оптимизация

Как стать SEO-специалистом с нуля

Поисковые системы и поисковая оптимизация (SEO) — Справка

Появление в поисковых системах

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация и тарифный план WordPress.com Business

Общие вопросы поисковой оптимизации и поисковых систем

Распространённые вопросы

Что такое поисковая оптимизация (SEO)? И почему это важно?

SEO жизненно необходимо

Потребность в актуальном содержании

Важность поисковой оптимизации и размещения

SEO и стратегии размещения

О VONT Performance Digital Marketing

| Computerworld

Поисковая оптимизация | Университет Теннесси в Чаттануге

Лучшие практики SEO

Оптимизация поиска и ее маленькие грязные секреты

Поисковая оптимизация | Маркетинговые и креативные услуги | Офис коммуникаций и маркетинга

Создание хорошего SEO

Знайте свою аудиторию и свои ключевые слова

Делайте хорошие веб-страницы

Используйте функцию метатегов GW Drupal

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Почему важна SEO

О рейтинге SEO

Как работает SEO?

Элементы SEO на странице

Внешние элементы SEO

Стратегии «белая шляпа» и «черная шляпа»

Изучите SEO с Conductor Academy

Понимание поисковой оптимизации | Adobe Marketo

SEO Глоссарий

Как мне начать?

Добавить комментарий Отменить ответ