Зачем вам SEO: вся суть простыми словами
Мне встречаются диаметрально противоположные взгляды на роль SEO в проекте: кто-то считает его чуть ли ни единственным условием успеха, а кто-то, наоборот, полностью отрицает его роль и видит в SEO-шниках шарлатанов. Давайте пошагово разберемся, что на самом деле из себя представляет SEO и какова его роль.
Место SEO в вашем проекте
Представьте себе, что ваша фирма – это команда Фомулы-1, и ваша задача – выиграть гонку. Если руководитель здесь – пилот болида, то SEO-шник – это механик, задача которого поддерживать болид в работоспособном состоянии.
Вряд ли ваши показатели будут высоки, если у болида болтается колесо, и в то же время даже совершенный болид не обеспечит вам победу, если вы не нажмете педаль газа и не совершите нужные маневры.
В интернет-бизнесе так же – в топе поисковой выдаче нет неоптимизированных сайтов, но даже идеальная оптимизация сама по себе не сможет гарантировать вашему проекту успех.
Акроним SEO означает Search Engine Optimization, дословно – оптимизация для поисковых машин. То есть SEO помогает роботам индексировать ваш сайт. Ни больше, ни меньше. Ошибкой будет поручить механику управление болидом, так же как и отказ от его услуг.
Как работает SEO – принцип заинтересованных сторон
Чтобы понять, как работает SEO, давайте проанализируем цели всех заинтересованных сторон. Итак, у нас есть:
- Пользователь, который хочет получить исчерпывающий ответ на запрос с максимальной экономией времени. Это может быть поиск информации или потребность в товаре или услуге.
- Поисковая система – это коммерческая организация, первейшая цель которой – увеличение прибыли. Рост дохода обеспечивают пользователи, которые кликают на рекламные объявления, заказывают услуги. Очевидно, что удовлетворение потребностей пользователей – одна из главных задач поисковой системы.
Еще одна важная задача для поисковиков – уменьшение расходов. А самые большие затраты поисковиков – это вычислительные мощности. Строительство и содержание серверов стоит больших денег. Вот фото трех из 15 data-центров Google. Впечатляет?
Поэтому неудивительно, что поисковики стимулируют развитие SEO. Ведь даже незначительная помощь в организации и структурировании контента на сайте вебмастерами помогает экономить огромные средства.
- Владелец сайта имеет цель получить пользователя из поиска и конвертировать его в заказы, лиды, клики.
Самые важные задачи вашего сайта
Теперь, когда мы понимаем истинные цели каждой из сторон, мы можем точно сказать, что в первую очередь от нас ждет поисковик, и сформулировать две основные задачи, которые должен решать наш сайт.
Задача 1. Качественный контент, который будет соответствовать запросу пользователя и максимально удовлетворит потребность посетителя в информации. При этом удобство подачи инфомации не менее важно, чем ее качество.
Вот эту, главную, задачу как раз решает интернет-маркетинг. На сегодняшний день это важнейший фактор ранжирования сайта в поисковых системах. Ведь вы создаете сайт для людей, а не для роботов.
«Хороший сайт — это сайт для людей» – Yandex
«Создавайте страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем» – Google
Поскольку одна из задач поисковых систем – уменьшение затрат, для реализации второй задачи возникает острая необходимость в услугах SEO-специалиста.
Задача 2. Облегчить работу поисковому роботу и сэкономить его ресурсы. Для этого на сайте должны быть соблюдены следующие требования поисковиков:
- закрытие от индекса всех малозначимых страниц и дублей (настроен robots.txt),
- предоставление полного списка страниц, которые надо проиндексировать роботу (карта сайта)
- обеспечение максимальной скорости загрузки страницы (оптимизация кода, изображений),
- краткая и точная информация по содержанию страницы (
- робот может анализировать поведенческие факторы (установлен счетчик).
Это тот базис, который помогает поисковому роботу в его работе. Конечно, SEO-шник вам расскажет еще о «более чем 300 факторах ранжирования», которые также важны для сайта – и будет прав. Но вы должны понимать, что механизм работы поискового алгоритма знает только его создатель, поэтому нельзя с уверенностью говорить о степени влияния опредленного фактора, если об этом не было заявлено самими поисковиками. К тому же поисковые алгоритмы часто меняются быстрее, чем SEO-шники успевают эксперементально подтвердить их значимость.
Разгадка поискового алгоритма – своего рода поиск философского камня: бесконечная череда открытий и прозрений, которая никогда не приведет к конечному результату. Именно поэтому часто SEO окутано ореолом таинственности, а многие SEO-шники даже практикуют идолопоклонство.
Надеюсь теперь, имея представление об истинных целях поискового робота, вам стало намного проще понимать, как работают инструменты поисковой оптимизации, и оценить роль в успехе вашего проекта. Главное – найти опытного механика для своего болида и совершить уверенный старт.
Материалы по теме:
Названы лучшие SEO-компании России по версии Ruward
9 признаков того, что продавец SEO-услуг — мошенник
Как проходит рабочий день SEO-оптимизатора
5 SEO-трендов в онлайн-торговле
Топ полезных ресурсов для разработчиков
Фото на обложке: Olivier26/Depositphotos
Что такое SEO простыми словами — Журнал «Код»
Среди ИТ-профессий есть SEO-оптимизаторы — это специалисты из сферы веба, которые отъедают существенную часть бюджета крупных компаний, владеют тайными знаниями и в целом приносят предприятиям много пользы. Но против них идёт постоянная война. Сейчас расскажем, в чём дело.
Уважаемые SEO-мастера! Это первая статья для тех, кто ничего не знает о SEO, но хочет разобраться. Если вы уже давно в этом варитесь — помогите с ответами в комментариях. А ещё лучше — расскажите о таком способе оптимизации, который у вас работает лучше всего.
Что такое SEO
SEO — это аббревиатура от английского Search Engine Optimization, а на русский это переводится как «поисковая оптимизация». Смысл SEO в том, что технический специалист помогает поисковым роботам быстрее находить наш сайт и показывать его как можно выше в поисковой выдаче. А по-другому — он делает так, чтобы поисковая система ставила ваш сайт в выдаче выше, чем сайты других ребят.
Теперь разберём всё по частям.
Что такое поисковая выдача
Когда вы открываете Яндекс и пишете в поисковой строке «Как выбрать обои», то поисковик показывает вам те страницы, на которых, как он считает, есть ответ на ваш запрос. Это и называется поисковой выдачей — то, что выдаёт поиск в ответ на запрос. Например, первая страница результатов поиска Яндекса — это поисковая выдача.
Цель SEO — попасть в этой выдаче на самую высокую позицию, насколько это возможно. В идеале — чтобы ваш сайт показывался первым.
Главный нюанс поисковой выдачи
Поисковая выдача — очень непостоянная штука. Вот что в ней меняется:
- В зависимости от вашей страны, региона, города и даже улицы вы можете видеть разные результаты по одним и тем же запросам. Поисковая система попытается дать вам географически релевантные предложения.
- На результаты также влияют ваши личные предпочтения и посещённые сайты. Если вы любите какие-то сайты, скорее всего, они вылезут первыми.
- В разное время суток, в разные дни недели и просто в разные дни результаты могут меняться. Поисковики периодически пересматривают свои принципы сортировки и добавляют в базу новые сайты.
- С мобильника и домашнего компьютера результаты могут быть разные, потому что с мобильника, вероятнее всего, наверху будут сайты для мобил.
- А ещё рекламная выдача будет занимать первые строчки, а там вообще постоянно всё меняется.
То, что вы видите в «Яндексе» или «Гугле» в поиске, — это постоянно меняющееся нечто, как волны океана. И SEO-специалисты в этом океане — моряки.
👉 Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы поисковик как можно чаще показывал ваш сайт нужным вам людям, в правильной географии, по правильным запросам; чтобы люди после этих показов приходили к вам и покупали.
Как это работает
Чтобы SEO заработало, нужно выполнить какой-то технический минимум. Например, начало SEO-работ может быть таким:
- указать ключевые слова в названии страницы и заголовках;
- прописать метатеги, которые расскажут поисковику о том, какого рода контент находится внутри;
- расставить ключевые слова и их комбинации по тексту, чтобы поисковик точно понял, про что рассказывает страница;
- проверить страницу на битые ссылки, которые не работают или никуда не ведут;
- адаптировать вёрстку для быстрой загрузки и работы на мобильниках;
- адаптировать картинки для быстрой загрузки.
Дальше может идти более сложная работа, например:
- написать на сайте такой контент, чтобы люди долго его изучали, а потом не уходили на другие сайты — поисковики часто на это реагируют благосклонно;
- сделать так, чтобы другие сайты цитировали наш и ссылались на него — в некоторых случаях это может означать для поисковика, что сайт авторитетный;
- организовать информацию на сайте так, чтобы поисковик брал её в свои «сниппеты» — то есть подтягивал ответы на вопросы прямо из вашего текста на страницу поисковой выдачи.
Цель всего этого — показать поисковой системе, что наш сайт быстро грузится, на нём есть всё, что нужно пользователю, и что он там точно найдёт ответ на свой вопрос. Поисковик оценивает каждый фактор по отдельности, потом как-то суммирует и присваивает сайту какой-то внутренний рейтинг. Чем выше рейтинг по конкретному запросу — тем выше сайт будет в выдаче.
⚠️ Алгоритмы и принципы рейтингования поисковики держат в строгом секрете, чтобы владельцы сайтов не пытались взломать систему и нечестным путём выйти в топ. Считается, что сейчас на рейтинг сайта влияют тысячи факторов, многие из которых основаны на поведении пользователей и машинном обучении. Если сеошник говорит вам, что точно знает, как работает поисковый движок, — это как минимум преувеличение.
Справедливости ради: хороший сеошник хоть и не знает, как работают поисковики, он это видит. То есть он совершает на странице какое-то действие и видит, как меняется поток трафика и поведение людей. Хороший сеошник — не теоретик, который прочитал секретную инструкцию от «Яндекса», а практик, который много и успешно экспериментирует с поисковиками, постепенно получая косвенное представление об их работе.
Это как психологи: они не знают наверняка, как работают мозги; но они могут по поведению человека построить некоторые рабочие догадки и помочь человеку вести себя лучше.
Чем это отличается от платной рекламы
Иногда SEO путают с контекстной рекламой, потому что и то и другое появляется в поисковой выдаче:
Контекстная реклама появляется с пометкой «Реклама» — рекламодатель платит поисковику деньги, чтобы по определённым фразам он показывал его сайт на первом месте. А смысл SEO как раз в том, чтобы в идеале не тратить деньги на рекламу, а показывать сайт на первой странице выдачи без платы за это.
В реальности часто оказывается, что рекламу разместить выгоднее, чем делать SEO. Но так не везде.
Как это не работает
В 2021 году поисковики гораздо умнее, чем 10 лет назад. Они уже научились понимать, когда их хотят обмануть излишней оптимизацией, купленными ссылками и искусственно вставленными ключевыми словами. Сейчас в поиске новый тренд — LSI, или скрытое семантическое индексирование. Его суть в том, что поисковая машина учится смотреть на страницу глазами человека и понимать, насколько это будет полезно для читателя.
Поэтому сейчас нужно теперь думать над тем, как ваша информация пригодится читателю. Но это не отменяет базовой SEO-работы: правильной микроразметки, работающих ссылок, скорости загрузки и адаптированности сайта под разные устройства.
Что дальше
Это только самое начало — у нас ещё будет несколько материалов про SEO и про то, как работают поисковые системы в интернете. В следующей статье расскажем о том, что в каких тегах надо прописывать для SEO, а потом поговорим о том, что ещё влияет на поиск и рейтинг страницы.
Текст:
Михаил Полянин
Редактор:
Максим Ильяхов
Художник:
Даня Берковский
Корректор:
Ирина Михеева
Вёрстка:
Кирилл Климентьев
Соцсети:
Олег Вешкурцев
Что такое SEO с точки зрения непрофессионала? Руководство по SEO простыми словами.
Что такое SEO?Что такое SEO с точки зрения непрофессионала?
Поисковая оптимизация с точки зрения непрофессионала заключается в том, чтобы вывести веб-сайт на вершину поисковых систем, таких как Google, чтобы привлечь больше посетителей и заработать больше денег.
SEO (поисковая оптимизация) простыми словами — это наука о корректировке, разработке и настройке содержания и кода веб-сайта и продвижении этого веб-сайта на других сайтах в Интернете таким образом, чтобы увеличить шансы на одну или несколько страниц. веб-сайта, появляющегося на страницах результатов поисковой системы (SERPS) в ответ на ввод пользователем слов, известных как «ключевые слова», в поле поиска своей поисковой системы (например, Google, Bing или Yahoo). Термин SEO обычно используется применительно к органическому SEO, но иногда также используется в более широком смысле, чтобы охватить услуги PPC, для которых требуются различные методы оптимизации.
Что такое ключевое слово?
Выражения «ключевое слово», «ключевая фраза», «поисковый термин» и «поисковый запрос» относятся к конкретным словам, которые пользователь (серфер) может ввести в свою поисковую систему. Относительно небольшое изменение введенного ключевого слова иногда может привести к появлению совершенно другого набора веб-сайтов.
Ценность топ-позиции в Google
Пользователи попадают на первую страницу поисковой выдачи и, как правило, видят и посещают веб-сайты, которые появляются вверху списка по ряду причин. Отчасти это может быть связано с тем, что они обычно видят эти результаты в первую очередь, но пользователи также часто предполагают, что сайты в верхней части списка, скорее всего, будут лучшими для посещения, потому что Google, должно быть, каким-то образом уладил это.
Финансовый стимул для SEO
Верхние позиции в Google по наиболее ценным ключевым словам могут принести огромные финансовые выгоды бизнесу, владеющему веб-сайтом наверху, и поэтому верхние позиции ведут ожесточенную борьбу. Это финансовое вознаграждение способствовало внедрению поисковой оптимизации и росту числа поставщиков услуг SEO.
Алгоритм ранжирования Google
Для любого конкретного запроса или ключевого слова Google должен решить, какие веб-сайты показывать в своих результатах, и его цель состоит в том, чтобы как можно быстрее предоставить пользователю наиболее релевантные и полезные результаты. Google открыто заявил, что использует более 200 «сигналов» или факторов о каждой веб-странице, чтобы определить, показывать ли ее в своих результатах, в каком месте ее показывать и что показывать для нее. Известно, что одним из важных факторов при определении того, следует ли отображать веб-сайт, является релевантность, которая представляет собой расчет того, насколько релевантна страница введенному запросу. Одним из примеров релевантности является то, насколько близко содержание (слова) на странице веб-сайта соответствует словам, введенным пользователем. Еще одним важным фактором является авторитет веб-страницы. Выбрав сайты, релевантные запросу, Google затем должен определить, в каком порядке они отображаются или в каком порядке их следует ранжировать. Программа Google для выбора и ранжирования веб-сайтов, которые появляются в его результатах, обычно называется алгоритмом ранжирования Google или «алгоритмом».
Выбор целевых ключевых слов
Поскольку за верхние позиции по наиболее ценным ключевым словам ведется столь ожесточенная борьба, не у каждого веб-сайта есть реальный шанс оказаться на первой странице по этим ключевым словам, не говоря уже о первой, поэтому важная часть работы SEO-специалист определяет точные ключевые слова, по которым бизнес может конкурировать за высокий рейтинг. SEO-специалисты могут обратить свое понимание алгоритмов поисковых систем в пользу своих клиентов.
Внутренняя SEO-оптимизация
Сотни факторов, которые Google принимает во внимание при принятии решения о ранжировании веб-страницы, часто делятся на две категории. Первую категорию часто называют «SEO на сайте», а вторую — «SEO за пределами сайта». Внутренняя поисковая оптимизация связана с характеристиками вашего собственного веб-сайта, такими как текст на его страницах, фоновый HTML-код, домен, на котором он размещен, и т. д. Внутренняя поисковая оптимизация также включает в себя такие вопросы, как обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был найден пользователями. поисковые системы и что содержание вашего веб-сайта было включено в их записи (их индекс). Чтобы ваш сайт вообще появился в результатах поиска, должно произойти несколько вещей.
Поиск и индексирование
Поисковые системы должны знать о существовании вашего сайта. Файлы вашего веб-сайта будут размещены где-то на сервере, и в случае нового сайта что-то должно предупредить Google о том, что ваш сайт вообще существует. Как только поисковая система узнает об этом, она запустит программу, известную как «паук» или «робот», для чтения файлов вашего веб-сайта. Паук Google называется googlebot, и у каждой поисковой системы есть свой собственный паук. Как только ваши файлы будут прочитаны, их содержимое будет оценено для включения в индекс Google. Некоторый контент может быть исключен. Это может быть связано с тем, что он не считается подходящим, или с тем, что робот googlebot не может его прочитать. Иногда препятствия в коде веб-сайта могут помешать роботу Google отслеживать и интерпретировать код, и поэтому эти препятствия или блоки могут препятствовать индексации вашего сайта. Крайне важно убедиться, что ваш сайт структурирован и закодирован таким образом, чтобы его могли читать поисковые системы.
Представление в поисковых системах
Поисковые системы предоставляют вам возможность представить свой сайт на рассмотрение для включения в их индекс (записи), и в прошлом поставщики услуг SEO предлагали услуги представления в поисковых системах для представления вашего сайта большому количеству поисковые системы. В настоящее время более распространенным способом проиндексировать новый веб-сайт является ссылка на него с другого установленного сайта. Когда паук поисковой системы в следующий раз посетит установленный веб-сайт, он будет следовать новой ссылке на нем до вашего веб-сайта. Услуги отправки в поисковые системы по-прежнему предлагаются, но больше не являются ценной услугой.
Внешняя поисковая оптимизация
Внешняя поисковая оптимизация включает в себя факторы, касающиеся других веб-сайтов, которые ссылаются на ваш. Внешнее SEO в основном связано с обратными или входящими ссылками. Обратные ссылки — это гиперссылки на другие веб-сайты, которые при нажатии на них перенаправляют пользователя на ваш веб-сайт.
Как работают обратные ссылки?
Если другой сайт ссылается на ваш сайт, алгоритм Google интерпретирует это как «голосование» за ваш сайт. Логика заключается в том, что если на ваш ссылается множество других сайтов, то эти ссылки должны быть признаком того, что другие владельцы сайтов считают ваш сайт полезным для своих посетителей (поскольку они эффективно направляют своих посетителей на ваш сайт). Чем больше у вас обратных ссылок или голосов, тем выше статус вашего собственного веб-сайта и тем выше его рейтинг. На самом деле это сильное упрощение, но, надеюсь, оно позволяет обойти вопрос о ссылках, действующих как голоса.
Некоторые обратные ссылки более равны, чем другие
Все обратные ссылки не равны. Или, говоря плагиатом Джорджа Оруэлла (из «Скотного двора»), «все обратные ссылки равны, но некоторые равнее других»! Обратные ссылки имеют разные характеристики, например, находятся ли они на сайте с высоким авторитетом, находятся ли они на сайте или странице, посвященной той же теме, что и ваш сайт, а также какой «якорный текст» содержит обратная ссылка.
Что такое анкорный текст обратной ссылки?
Проще говоря, якорный текст — это текст, который вы видите в гиперссылке. Например, гиперссылка на домашнюю страницу этого веб-сайта может выглядеть так: www.adjuice.co.uk, AdJuice или SEO Companies Surrey. Якорный текст в последнем примере — «SEO Companies Surrey». Из этих 3 ссылок последняя, скорее всего, поможет домашней странице (целевой странице) лучше ранжироваться по ключевым словам в якорном тексте. Еще одно чрезмерное упрощение, но, как правило, это имеет место.
Релевантность обратных ссылок и авторитетность обратных ссылок
Обратные ссылки работают немного как ссылки. Если вы подавали заявку на работу и вам нужно было предоставить рекомендации, ваши шансы занять первое место среди всех кандидатов увеличиваются, если у вас есть лучшие рекомендации. Если вы подавали заявление на работу в качестве местного советника и предоставили рекомендацию от предыдущего работодателя в строительной отрасли, это может быть полезно. Если бы вы могли предоставить справку из местного органа власти, это поставило бы вас в еще более выгодное положение. Это как релевантная обратная ссылка, потому что ссылка взята из источника по той же теме. Но если вы смогли предоставить личную рекомендацию от премьер-министра, теперь у вас есть наилучшая рекомендация, поскольку она актуальна и авторитетна. Лучшие обратные ссылки — это сайты с высоким авторитетом, которые имеют ту же тему, что и ваш сайт, и содержат ваши целевые ключевые слова в якорном тексте.
Нужно ли мне внешнее SEO?
Чтобы быть наиболее эффективным с точки зрения поискового маркетинга, на веб-сайте должны быть оптимизированы как внутренние, так и внешние SEO-факторы. На не очень конкурентном онлайн-рынке одних внутренних факторов может быть достаточно для хорошего ранжирования, но обычно невозможно занять первое место по ключевому слову с высокой конкуренцией без очень хороших внешних SEO-факторов.
Линкбилдеры
Важность обратных ссылок для хорошего ранжирования настолько хорошо известна, что это привело к появлению целой индустрии для удовлетворения потребностей линкбилдеров. Индустрия включает в себя армии продавцов ссылок, схемы обмена ссылками и фермы ссылок, созданные для манипулирования рейтингом или «игры с алгоритмом».
Качество обратных ссылок в сравнении с количеством
Высококачественные ссылки получить непросто, поэтому некоторые SEO-компании и веб-мастера гонятся за количеством, а не за качеством, и нередко можно увидеть веб-сайты с десятками тысяч обратных ссылок низкого качества в стремлении получить получить позицию номер 1 в Google. Многие из крупнейших SEO-компаний в Великобритании участвуют в крупномасштабных схемах спама ссылок («спамдексинг») в той или иной форме, чтобы получить десятки тысяч ссылок для своих клиентов.
Штрафы Google Ranking
Как бы SEO-компании ни пытались обмануть систему, Google пытается обнаружить и пресекать манипуляции с результатами, чтобы сохранить целостность этих результатов на благо своих пользователей. Известно, что в случае обнаружения вопиющих манипуляций Google применяет суровые санкции, которые могут бесследно потопить веб-сайт за считанные минуты. Успех, который зависит от нарушения правил поисковой системы, более рискован и, следовательно, не является надежной долгосрочной бизнес-стратегией.
Обратные ссылки, основанные на заслугах
Обратные ссылки, которые, скорее всего, выдержат испытание временем и, следовательно, обеспечат наиболее стабильный долгосрочный рейтинг, — это те ссылки, которые основаны на заслугах, т. е. они были действительно заработаны в силу полезности сайт своим посетителям. Другими словами, если ваш сайт предоставляет что-то, что ваши посетители находят полезным, они могут захотеть обратиться к нему снова и с большей вероятностью будут ссылаться на него. Они могут сделать это любым способом, например, разместив ссылку на ваш веб-сайт на своем собственном веб-сайте, в своем блоге, в онлайн-статьях, пресс-релизах или на сайтах социальных сетей.
Оптимизация коэффициента конверсии
Услуги SEO могут также включать CRO (оптимизацию коэффициента конверсии), которая решает проблему того, как максимально увеличить шансы посетителя после посещения вашего веб-сайта выполнить действия, отвечающие вашим целям. Конверсией может быть продажа или, для сайтов, которые не продаются в Интернете, это может быть какое-то другое идентифицируемое действие, которое вы хотите, чтобы ваш посетитель предпринял, например, подписка на информационный бюллетень, загрузка файла или связь с вами.
SEO в двух словах
SEO сводится к использованию всех этих методов SEO для максимального увеличения количества квалифицированных, т. е. релевантных посетителей. Правильный выбор ключевых слов и эффективная SEO-кампания могут помочь обеспечить высокий рейтинг вашего сайта по ключевым словам, которые привлекут нужных посетителей на страницы вашего сайта, наиболее релевантные их поисковому запросу. Неправильный выбор ключевых слов может привести к отсутствию рейтинга или, возможно, к хорошему рейтингу, но привлечь не тех посетителей.
Четыре краеугольных камня SEO
Эффективное SEO должно опираться на:
1. Содержание веб-сайта , полезное для вашего целевого рынка или аудитории.
2. Структура веб-сайта , позволяющая пользователям и роботам легко находить ваш контент.
3. Продвижение веб-сайта , обеспечивающее максимальную видимость вашего контента.
4. Измерение и управление для обеспечения непрерывного совершенствования.
Каждый из этих четырех краеугольных камней может быть предметом отдельной стратегии. Работа с контентом веб-сайта не так проста, как его создание, публикация на вашем веб-сайте и вставка ключевых слов по всему сайту. Это конкретная страница веб-сайта, которая появляется или ранжируется в результатах поиска по любому заданному термину, а не веб-сайт. То, как вы распределяете содержимое своего веб-сайта по разным страницам и как определяется навигационная иерархия сайта, может повысить или понизить его эффективность с точки зрения поискового маркетинга. Структура внутренних ссылок между страницами сайта также может существенно повлиять на ранжирование и помочь вашим посетителям найти наиболее полезный для них контент.
SEO включает в себя многие аспекты дизайна сайта, и поэтому худшая ошибка, которую можно совершить , — это подождать, пока ваш сайт не будет завершен, прежде чем обращаться в SEO-компанию.
Руководство для начинающих по SEO
Поисковая оптимизация (SEO) для начинающих – google.com
Руководство для начинающих по SEO – moz.com
SEO для начинающих: введение в основы SEO – searchenginejournal.com 90 005
Определение поисковой оптимизации (SEO) менее чем в 40 словах
«Поисковая оптимизация». Если вы слышали это один раз, вы, вероятно, слышали это 1000 раз, что поисковая оптимизация является решающим фактором для любого веб-сайта. Важный инструмент, который необходим любому бизнесу, стремящемуся создать присутствие в Интернете. Многие люди — как владельцы бизнеса, так и маркетологи — иногда не понимают, как оптимизировать свой веб-сайт, чтобы получить больше любви от поисковых систем.
Однако большинство понимает, что SEO абсолютно необходимо для того, чтобы люди могли найти ваш веб-сайт, услуги или продукты в Интернете с помощью методов органического поиска. Это означает, что если вы хотите подняться на вершину результатов поисковой системы, вам нужно будет понять правильную тактику для реализации.
Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
Вот наше определение, состоящее из менее чем 40 слов:
Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс использования определенной тактики для оптимизации вероятности рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Улучшение рейтинга вашего сайта в результатах поиска и увеличение количества посетителей на вашем сайте.
Идея поисковой оптимизации заключается в преобладающей связи между тем, что более высокий рейтинг веб-сайтов в результатах поиска приведет к увеличению веб-трафика. Оптимизируя результаты своего веб-сайта по конкретным целевым ключевым словам и ключевым фразам, ваш веб-сайт будет более успешным в достижении ваших целей продаж и привлечении большего количества потенциальных клиентов. Независимо от вашего бизнеса, будь то финансовый или медицинский, цифровое развитие или строительство, SEO является универсальным инструментом, помогающим увеличить вашу известность в Интернете.
Почему SEO так важно для бизнеса?
Подумайте об этом так: потребители только в США потратили в Интернете 517,36 млрд долларов в 2018 году, что на 15% больше, чем в предыдущем году. И ожидается, что в ближайшем будущем эти цифры будут продолжать расти. Для бизнеса это означает, что ранжирование в поисковых системах важнее, чем когда-либо. Если никто не знает, что вы предлагаете, будет очень трудно получить свой кусок от этого огромного пирога.
В дополнение к общему доходу, вот еще несколько причин, по которым поисковая оптимизация (SEO) так важна для вашего бизнеса:
- Эффективное SEO увеличивает объем трафика на ваш веб-сайт, что также помогает увеличить количество лидов . Это означает, что качество вашего трафика в целом лучше.
- Высокий рейтинг в поисковых системах создает подразумеваемое доверие среди потребителей . Если поисковые системы доверяют вам, вы должны быть надежной компанией для ведения бизнеса.
- SEO помогает более эффективно развивать ваш бренд. Высокий рейтинг в поисковых системах означает, что ваш бренд получает больше информации от потребителей, что повышает узнаваемость бренда.
- Снижает затраты на привлечение клиентов . SEO-трафик, как только вы достигнете высокого рейтинга по желаемым целевым ключевым словам, будет бесплатным.
SEO предлагает постоянный поток теплых, если не горячих, потенциальных клиентов и доставляет их прямо на ваш сайт.
- Предоставляет вам инструменты, необходимые для измерения вашего успеха . Очень немногие рекламные и маркетинговые стратегии могут сравниться с SEO по предоставлению самой последней статистики, связанной с их эффективностью и рентабельностью инвестиций. Вы сможете увидеть, какие ключевые слова дают наилучшие результаты, а где ваша стратегия требует некоторых корректировок.
- Предлагает вам возможности для целевой местной аудитории для повышения вовлеченности, трафика, продаж и качества обслуживания клиентов.
Но главная причина, по которой SEO так важна для всех предприятий, независимо от их формы, размера или отрасли, заключается в том, что ваши конкуренты также будут использовать SEO. Если вы хотите оставаться конкурентоспособными, вы должны инвестировать в выигрышную стратегию поисковой оптимизации. В противном случае вашим конкурентам будет не с чем конкурировать.
Поисковая оптимизация для начинающих
Процесс поисковой оптимизации гораздо сложнее, чем следует из простого определения. Есть много движущихся частей, которые входят в оптимизацию веб-сайтов, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска. Кроме того, у каждой поисковой системы есть свои уникальные алгоритмы, которые необходимо учитывать.
Несмотря на то, что существует множество поисковых систем, следует сосредоточиться на трех основных поисковых системах США:
- Гугл
- Yahoo!
- Бинг
Если ваш бизнес также работает в Китае, вам также следует подумать об оптимизации для Baidu. Если это не так, ваш бизнес должен отдать приоритет этим трем поисковым системам в США. В частности, особое внимание следует уделить Google, на долю которого приходится 92% мирового рынка, когда речь идет о результатах поисковых систем. Это будет непросто, многие компании соревнуются за то, чтобы попасть на первую страницу результатов поиска, не говоря уже о самом популярном результате. Поисковая оптимизация (SEO) — это важный инструмент, который вы используете, если хотите конкурировать за попадание на первую страницу.
Самое важное, что нужно помнить новичкам в SEO, это то, что это марафон, а не спринт. Вы вряд ли попадете на вершину рейтинга или даже на первую страницу в течение одного дня, недели или, может быть, даже месяца.
Это процесс, который требует времени, чтобы все предприятия получили реальные результаты. Так что будьте терпеливы. Окупаемость инвестиций стоит ожидания.
Однако путь к вершине не так прост. Вероятно, поэтому существует целая индустрия, посвященная помощи предприятиям всех размеров. Все дело в знании правильной тактики, включая выбор лучших ключевых слов для таргетинга, написание метаописаний для страниц веб-сайта и так далее.
Кроме того, партнерское агентство цифрового маркетинга, которое специализируется на поисковой оптимизации, также может помочь вам избежать потенциальных ловушек на вашем пути к SEO. Это может быть вашим лучшим вариантом, помогающим избежать применения «черных» методов SEO, которые представляют собой практику нарушения правил поисковых систем, но при этом повышающую общий рейтинг вашего сайта.
Передовой опыт SEO и контент-маркетинга для веб-сайтов
Легко увязнуть в процессе обращения к алгоритмам поисковых систем. Но если вы сосредоточены исключительно на попадании на первую страницу, а не на улучшении пользовательского опыта. Вы обнаружите, что в результате пострадает ваш общий рейтинг. Чтобы не попасть в эту распространенную ловушку, вы можете использовать несколько ключевых приемов:
- Создайте свои страницы для реальных людей , которые будут читать вашу информацию и, в идеале, покупать ваши продукты.
- Будьте честны со своей аудиторией. Роль поисковой системы заключается в предоставлении пользователям сети надежной и достоверной информации. Ложная информация и методы не будут вознаграждены высокими рейтингами.
- Сделайте свой веб-сайт полезным, информативным, ценным и привлекательным. Прежде всего, сделать его уникальным. Это означает уникальный контент и дизайн.
- Работайте над построением отношений со своей аудиторией. Это важнее, чем когда-либо. Кроме того, поисковые системы любят заинтересованную аудиторию и вознаграждают веб-сайты, которые создают такой тип отклика, более высоким рейтингом.
Далее, есть основные моменты, которые помогут вашему веб-сайту занять высокие позиции. Помимо углубленных стратегий, есть вещи, которые вы можете делать, не требуя огромных затрат или времени, в том числе следующие:
- Создавайте веб-сайты, удобные для мобильных устройств. Мобильная аудитория растет как на дрожжах, и веб-сайтам необходимо приспосабливаться к экранам меньшего размера.
- Тщательно изучите ключевые слова.
Исследование ключевых слов, возможно, является вашим самым большим приоритетом для SEO. Ключевым моментом является выбор релевантных ключевых слов для вашей отрасли, которые имеют высокий ежемесячный объем поиска и низкий показатель сложности SEO. Онлайн-инструменты для исследования ключевых слов станут вашим самым большим преимуществом; такие инструменты, как Moz.com и UberSuggest.com.
- Предоставляйте исключительный контент. Контент остается королем онлайн-мира и представлен во многих формах, включая аудио, видео и письменный контент. Размещая на своем сайте правильный контент, который является информативным, надежным и уникальным, вы можете получить желаемую любовь поисковой системы.
- Локальная оптимизация. Это особенно необходимо для людей, у которых есть физический бизнес и магазины. Многие люди хотят работать с местным бизнесом. Дайте им возможность сделать это и убедитесь, что они могут найти вас в Интернете.
- Создавайте высококачественные обратные ссылки на свой веб-сайт. Избегайте методов «черной шляпы», которые ищут некачественные обратные ссылки или массовые обратные ссылки, которые могут поставить вас в горячую точку с основными поисковыми системами.
- Постоянно обновляйте контент на своем сайте. Публикуйте регулярные сообщения в блогах, анонсы продуктов, специальные предложения и многое другое.
Эффективное SEO на странице — это долгосрочный процесс, который должен продолжаться еще долгое время после того, как вы поднялись на вершину. По крайней мере, это так, если вы хотите сохранить свой статус обладателя первого места. Имейте в виду: вознаграждение за высокий рейтинг в поисковых системах стоит потраченного времени и внимания. Но если ваше время и ресурсы очень ограничены, рассмотрите возможность работы с качественной компанией цифрового маркетинга, которая специализируется на SEO, чтобы помочь вам достичь ваших целей.