Сео что это такое: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Впрочем, если вы уже имеете некоторое представление о том, что такое SEO, то предлагаемая статья все равно окажется для вас полезной. Не исключено, что вы откроете в ней что-то новое или, как минимум, получите возможность взглянуть по-иному на известные вещи. Итак, к делу.

Что такое SEO оптимизация сайта?

Начнем издалека. Для того, чтобы коммерческий Интернет-ресурс давал прибыль, необходимо обеспечить ему высокую посещаемость. Причем, заходить на него должны преимущественно платежеспособные люди, которые являются (или могут стать) потребителем товара или услуги.
Согласитесь, нет смысла привлекать огромные толпы людей без денег (например, школьников) или с совершенно иными интересами. Иначе получится “мартышкин труд”: много суеты и никакого результата.

Далее следует вполне логичный вопрос: от чего зависит посещаемость виртуальной площадки? Конечно же, от ее содержимого. В частности, от количественных и качественных характеристик текста. Кстати, именно качество предлагаемой информации делает сайт по-настоящему ценным для посетителей, а также обеспечивает ему высокие позиции в выдаче Яндекса, Google и других подобных систем.

И тут, наконец-то, появляется подходящий момент для объяснения, что такое SEO. Нет, это не самостоятельное слово. Это аббревиатура, которая также нередко пишется кириллицой — СЕО. Полный вариант звучит как Search Engine Optimization, а на русский переводится как “поисковая оптимизация”.
По сути, это комплекс мер, благодаря которым сайт целиком или отдельные его страницы занимают высокие позиции при ранжировании. Главным образом, в выдаче упомянутых выше Яндекса и Гугла.

Насколько популярно сегодня СЕО продвижение сайта?

На самом деле это явление широко распространенное и востребованное. О том, что это такое, сегодня знают не только Интернет-специалисты, но люди, далекие от данной области. А все потому, что данный метод действительно эффективен.

Разумеется, профессионалами всего мира уже накоплен солидный опыт, которым они явно не стесняются делиться. Сегодня существует невероятное количество тематических сайтов, блогов, форумов и прочих онлайн-площадок, посвященных СЕО. Описание (что это и для чего предназначается) можно найти в том числе на достаточно мощных и авторитетных Интернет-порталах. При этом количество ресурсов подобного содержания растет постоянно и стремительно.

Если же говорить про ситуацию на рынке IT-услуг, то здесь все по классическому закону “спрос рождает предложение”. Причем подобное положение дел наблюдается во всем цивилизованном мире. Бесконечно огромное число web-студий и фрилансеров предлагают услуги СЕО продвижения. И услугами этими охотно пользуется не менее внушительное количество Интернет-бизнесменов, а также оффлайновых компаний. Как видите, явление это действительно крупномасштабное, актуальное, а потому достойного самого пристального изучения

Что входит в SEO продвижение?

Поисковая оптимизация бывает двух видов: внешняя и внутренняя. Под первой принято понимать мероприятия, которые проводятся на вашем сайте для обеспечения высоких позиций при ранжировании. Что же касается оптимизации внешней, то здесь та же цель, но другие средства. То есть все действия осуществляются на сторонних виртуальных площадках.
Давайте рассмотрим, что дает СЕО в каждом из этих направлений и что в себя включает. Начнем с мероприятий, которые необходимо провести на собственной виртуальной площадке.

Внутренняя оптимизация сайта

Данный процесс состоит из следующих компонентов:

• Семантическое ядро сайта. Это один из основополагающих моментов, уделить пристальное внимание которому необходимо еще на этапе создания ресурса. Суть работ состоит в сборе ключевых фраз, по которым потенциальный клиент чаще всего осуществляет поиск, а затем внедрить их в контент. Каждый текст, который будет публиковаться впоследствии, тоже необходимо снабдить “ключевиками”. Главное здесь — не переусердствовать, поскольку за переспам (то есть чрезмерное повторение однотипных слов и фраз) Гугл с Яндексом карают беспощадно.
• SEO оптимизация контента. Это ряд мероприятий по обеспечению высоких позиций в выдаче поисковиков. По правде сказать, здесь много общего с предыдущим пунктом, но некоторые особые нюансы тоже имеют место быть.
• Работа с мета-тегами. На сайте может быть размещен не только видимый текст, но и невидимый. Так, например, в html-коде каждой страницы присутствуют так называемые мета-теги. Информация, которая в них содержится, читателям не показывается. Однако, ее прекрасно видят и используют поисковые роботы. Что может содержаться в таких текстах-невидимках? Вариантов много: краткое содержания виртуальной страницы, список “ключевиков”, сведения о создателе и другое. Грамотная SEO оптимизация подразумевает обязательное заполнение всех мета-тегов. Как правило, данные работы выполняются с применением специальных СЕО-плагинов.
• Наличие карты сайта. Для внутренней оптимизации данный пункт тоже является необходимостью если не острой, то близкой к этому состоянию. Речь идет о важности внедрения файла sitemap.xml, благодаря которому роботы поисковиков оперативнее и тщательнее считывают предназначенные для них сведения, а также более пристально следят за обновлениями. Данный файл тоже создается при участии специализированных сервисов и плагинов.
• Взаимодействие с файлом robots.txt. Помимо рассмотренных выше мета-тегов существуют другой контент, который тоже есть смысл скрыть. Речь идет о страницах, которые не имеют реальной пользы для посетителей и не содержат ключевых фраз (технические, дубли и так далее). Так вот, файл robots.txt позволяет произвести настройки, которые обеспечивают требуемую невидимость.
• Внутренняя перелинковка. Данный инструмент используется для улучшения поведенческих факторов, которые для поисковых систем тоже имеют немалое значение. Проще говоря, чем больше страниц пользователь посмотрит и чем дольше задержится на сайте, тем лучше. Благодаря чему можно обеспечить такую гостеприимную и комфортную атмосферу для посетителей? Путем умелого размещения в текстах ссылок на тематические материалы с вашего же ресурса, организации комфортного меню, меток и прочих ухищрений, которые хорошо известны каждому веб-мастеру.

Внешняя оптимизация сайта

Работа со сторонними площадками более сложна и зачастую требует существенных финансовых затрат. Впрочем, ряд бесплатных способов улучшить позиции и привлечь целевую аудиторию тут тоже имеется.

• Продвижение сайта в соцсетях. Очень популярный и достаточно эффективный метод. Заключается он в размещении ссылок на свой Интернет-портал в тематических группах. Важный нюанс: делать это нужно не в виде спама, а путем публикации реально полезных материалов, которые могут заинтересовать потенциального потребителя.
• Продвижение сайта на форумах. Суть данного способа аналогична предыдущему пункту. Разница заключается лишь в том, что на формах ссылки на ваш ресурс (в отличие от социальных сетей) не скрываются от индексации. Данное обстоятельство является огромным плюсом, поскольку можно рассчитывать на еще большую пользу.. И, разумеется, спам здесь тоже неуместен. Только интересные сведения, полезные целевой аудитории.
• Взаимодействие с интернет-каталогами. Всемирная паутина содержит огромное количество подобных ресурсов, на которых можно разместить информацию о своей компании. Более того, некоторые онлайн-каталоги не скрывают размещенную ссылку от индексации, что облегчает для пользователей процесс поиска и влияет на СЕО самым положительным образом. Если говорить о наиболее авторитетных площадках данной тематики, то это, безусловно, Яндекс. Каталог и DMOZ системы Google. Стоит заметить, что попасть на страницы этих ресурсов довольно сложно. Если говорить конкретно о Яндекс.Каталоге, то здесь проще заплатить. Вместе с тем, нет никаких препятствий для того, чтобы первоначально начать с других каталогов. Единственное требование состоит в том, чтобы выбранные площадки были качественными, без обилия спама и не находящимися под фильтрами поисковых систем, что не редкость.
• Взаимодействие с иными блогами и сайтами. Для внешнего SEO продвижения размещение ссылок является вопросом стратегической важности. В большинстве случаев это делается за деньги (например, посредством специализированных бирж, которых в Интернете имеется в изобилии). Вместе с тем, и тут есть, что придумать. К примеру, можно обменяться “линками” с другими ресурсами, когда это имеет смысл. Другой путь состоит в организации и ведении собственного блога, где наряду с полезным контентом размещаются ваши ссылки. Оставление комментариев на тематических dofollow-блогах, где нет закрытия от индексации — тоже хорошая тема, которую есть смысл применять.
• Контекстная и другая онлайн-реклама. За этот вид СЕО продвижения точно придется платить. Других вариантов нет. Но здесь, что называется, игра стоит свеч. Во-первых, вы можете экономить время, поскольку уже налаженные механизмы будут работать за вас и для вас. Во-вторых, такой способ значительно увеличивает приток посетителей, которые улучшат поведенческие показатели и, как следствие, повысят позиции ресурса в выдаче. В-третьих, возрастает частота заказа товаров и услуг, что великолепно.

Важное замечание: поисковые роботы при ранжировании очень бдительны по отношению к ссылкам, размещенным на внешних источниках. Обусловлено это тем, что многие “линки” просто покупаются, являясь искусственными, а потому не отражающими реального положения дел. Подобная ситуация не только вводит роботов в заблуждение, но и чревата наказаниями со стороны того же Яндекса и Гугла. Словом, везде важна мера.

Что такое “черное” и “белое” СЕО?

В каждом профессиональном кругу есть свой диалект (жаргон). Веб-мастера тоже не стали исключением их этого правила. Так, например, в их среде используются такие понятия, как “черное” и “белое” SEO.

Объяснить значение этих терминов несложно. Например, можно представить их в виде поэтичных образов: извечной борьбы добра со злом, непрекращающегося противостояния света и тьмы либо известной стихотворной цитатой “что такое хорошо и что такое плохо?”.

Под “черным” СЕО-продвижением принято понимать низкокачественную оптимизацию сайта, связанную с определенными рисками. Если такие мероприятия вообще не принесли какой-либо пользы, то это еще полбеды. Зачастую они могут существенно навредить.

Что относится к таким “темным” методикам? Прежде всего, “прогоны” по каталогам, накрутки поведенческих факторов, а также распространение ссылок в автоматическом режиме. Все это по факту несет больше вреда, чем пользы. Тут лучше вообще не ступать на ложную и опасную “тропу”. Массовые и совершенно неестественные мероприятия имеют абстрактную выгоду, но чреваты при этом конкретными санкциями.

О том, что такое “белая” SEO-оптимизация сайта, простым языком рассказать тоже можно. Это комплекс этичных и легальных мер, которые способны обеспечить желаемые высокие позиции в выдаче. Их мы подробно рассмотрели выше.

Напоследок стоит напомнить о том, что в изложенном материале указаны лишь базовые моменты. На самом деле существует полноценная наука под названием “Что такое SEO оптимизатор?” с огромным перечнем нюансов и “подводных камней”. И, разумеется, здесь, как и в любом другом деле, без профессионального опыта не обойтись. Наука-то прикладная (то есть та, которая прикладывается к практике).

Если вы хотите самостоятельно освоить данное дело в совершенстве, то это реально. Правда, долго. Хотите получить быстрый результат в виде ТОПовых позиций, высокой посещаемости и роста доходов? Тогда лучшее решение — это обратиться к СЕО-специалисту.

Сила поисковой оптимизации (SEO)

Иногда достаточно трех маленьких букв, чтобы напугать тебя до чертиков. Упомяните IRS, и люди почувствуют дурноту. ФБР за твоей дверью? Да, это никогда не бывает хорошей новостью. И когда вы говорите о веб-сайтах, SEO часто рассматривается как большой злой волк.

SEO, или поисковая оптимизация, является одной из самых неправильно понятых, но наиболее важных тем цифрового маркетинга. Существует заблуждение, что использовать возможности SEO можно быстро и легко. Не правда! SEO это процесс , который требует времени для получения результатов. Чтобы увидеть результаты, могут потребоваться месяцы.

Итак, давайте разберемся. SEO — это организованный процесс улучшения вашего органического (или бесплатного) рейтинга в онлайн-поиске. SEO иногда называют органическим поиском, бесплатным поиском или естественным поиском. Как бы вы это ни называли, все зависит от того, где ваш сайт попадает в список результатов поиска, когда кто-то ищет ваш продукт или услугу.

Эта премиальная позиция в верхней части поиска имеет много преимуществ. Когда рейтинг вашей страницы повышается, вы повышаете свою узнаваемость — другими словами, люди могут вас найти. Если вас найдут, это приведет к увеличению трафика на ваш сайт и повышению узнаваемости бренда. В качестве альтернативы, когда люди не могут вас найти, вы теряете весь этот трафик, потенциальных клиентов и продажи.

Рейтинг вашей страницы основан на том, насколько ваш бренд/компания соответствует тому, что ищет пользователь. Поисковые системы, такие как Google и Yahoo, «сканируют» или просматривают веб-сайты, чтобы отобразить информацию, соответствующую запросу пользователя. Чем лучше совпадение, тем выше рейтинг страницы. Ключом к улучшению рейтинга в поисковых системах является обеспечение того, чтобы на вашем сайте были все элементы, которые ищут поисковые системы.

Вот несколько полезных советов:

Убедитесь, что ваш сайт можно просматривать на любых устройствах: телефонах, планшетах и ​​ноутбуках. Ваш сайт должен быть оптимизирован, отзывчив и удобен для пользователей. Скорость и время загрузки сайта также могут повлиять на процесс SEO. Итак, убедитесь, что ваш сайт загружается быстро и работает без сбоев.

Ваш сайт должен начинаться с https, особенно если вам требуется конфиденциальная информация или функции электронной коммерции.

Пишите контент, который люди считают полезным. Полезным контентом делятся, распространяя ваш контент в Twitter, блогах и других социальных сетях. Качество важнее количества контента. Убедитесь, что ваш контент включает ключевые слова или фразы, которые отражают то, что вы делаете и как пользователи ищут вас.

Поисковые системы сканируют изображения на вашем веб-сайте. Убедитесь, что все ваши изображения имеют «замещающий текст», а файлы изображений имеют соответствующие имена. Например, «красный кабриолет» лучше, чем «image_13».

Включите уникальные мета-заголовки и описания для каждой страницы вашего сайта. Думайте о мета-заголовках как о главах книги — они резюмируют содержание каждой страницы. Например, «зона доставки пиццы» лучше, чем «page3b». Убедитесь, что ваша структура URL также удобна для пользователя. Например, «/blog/tips-for-SEO» вместо «/blog/article54».

Включите входящие и исходящие ссылки на свой сайт. Когда одна страница ссылается на другую, это обычно указывает поисковым системам, что на этом сайте есть ценная информация. Однако будьте осторожны, отправляйте людей только на заслуживающие доверия сайты и убедитесь, что любой, кто ссылается на вас, также надежен.

Это всего лишь несколько рекомендаций, когда речь идет о SEO. Да, SEO — это громоздкий и длительный процесс, но он чрезвычайно важен и должен стать основной частью вашей маркетинговой стратегии. Если вам нужны немедленные результаты, подумайте о платной поисковой маркетинговой кампании, но не сбрасывайте со счетов SEO и его мощное влияние.

Николь Ветвиски,   Директор по цифровому маркетингу

Что такое SEO? Простое руководство для начинающих

Поисковые системы — источник жизненной силы любого веб-сайта. Независимо от того, насколько хорошо спланированы и эффективны ваши социальные стратегии, если ваш сайт не выделяется в результатах поиска, вашему бизнесу и бренду будет трудно (если не невозможно) расти. Одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать, — это убедиться, что ваш сайт оптимизирован для органического трафика через поисковые системы. Вот что такое SEO. Буквально. Поисковая оптимизация. И это далеко не так страшно, как может показаться на первый взгляд.

Подпишитесь на наш канал Youtube

• 1 Что такое SEO?
• 2 Различные виды трафика веб-сайта
• 3 Что ищут поисковые системы?
  • 3. 1 Входящие и исходящие ссылки
  • 3.2 Встроенное видео
  • 3.3 Ключевые слова и соответствующий контент
• 4 Итак… Что такое SEO?

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это организация и структурирование вашего веб-сайта для обеспечения максимальной видимости в поисковых системах. Вот и все. Это довольно простая концепция. Хорошее SEO дает вам хорошее место в SERP s (страницы результатов поисковой системы).

Однако реальная работа, связанная с этой оптимизацией, немного менее проста. В этой статье мы разберем основные понятия и элементы, составляющие все, что поисковая система ищет на вашем сайте. Мы хотим помочь вам понять все различные движущиеся части и то, как они взаимодействуют, чтобы вы могли решать их по частям, чтобы создать свой идеальный веб-сайт.

Различные виды трафика веб-сайта

Весь смысл SEO заключается в привлечении посетителей на ваш сайт через поисковые системы. Эти посетители составляют органического трафика . Они органично наткнулись на ваш сайт, используя собственные условия и методы поиска. Вы их не туда направили (это называется прямой трафик ). Как и другой веб-сайт ( реферальный трафик ). Они также не переходили по ссылкам в Facebook или Twitter ( социальных сетей трафика).

SEO влияет только  органический трафик , поэтому, когда вы смотрите на свои показатели и проводите SEO-аудит своего веб-сайта, прямой , социальный и реферальный трафик не следует учитывать. Google не является рефералом .

Поскольку они нашли ваш сайт через поисковую систему, вы сможете копнуть глубже, чтобы определить, что это за органический SEO-трафик. Под этим мы подразумеваем, если трафик, который вы получаете, является качественным трафиком , который будет конвертироваться в продажи или членство в вашем сообществе по сравнению с простым количество (которых может быть много, но они могут не предпринимать никаких действий на вашем сайте). По-настоящему хорошее SEO поможет вам получить большое количество качественного трафика. У плохого SEO одно непропорционально другому.

Что ищут поисковые системы?

Серьезный вопрос, если честно. Потому что он меняется со временем, поскольку Google и другие поисковые системы меняют свои алгоритмы ранжирования. Однако в целом поисковые системы ищут несколько вещей, которые никогда не меняются (хотя их важность в любой момент времени может различаться).

Входящие и исходящие ссылки

Вы слышали о обратных ссылках ? Ну, они действительно являются основной опорой того, что такое SEO. Обратные ссылки относятся к любой ссылке , которая указывает назад на ваш сайт. Получение ссылок с высококачественных (и родственных) веб-сайтов может оказаться сложной задачей. Но оно того стоит. Google и другие поисковые системы считают это повышением вашей репутации. Чем больше ссылок ведут на ваш сайт, тем больше он указывает на то, что ваш сайт заслуживает того, чтобы занять высокое место в поисковой выдаче.

Верно и обратное. Если вы никогда никуда не ссылаетесь, Google решит, что вы не публикуете контент, достойный ранжирования. Думайте об этом как о Википедии. Их политика гласит, что информация не может быть включена в запись без цитирования, ссылки на источник. Таким должен быть ваш сайт. Если вы сделаете заявление или углубитесь в тему, покажите свою работу и дайте своим читателям еще больше информации и вещей, которые можно прочитать или посмотреть.

Кроме того, большая часть SEO — это создание карты сайта и микроразметка. WordPress имеет ряд доступных плагинов карты сайта, которые помогут вам создать XML-файлы, которые вам нужно будет отправить в поисковые системы. Кроме того, существует множество плагинов схемы, которые помогают поисковым системам лучше понимать ваш контент, что может улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска. Вы можете помочь Google сориентироваться на вашем сайте и узнать, как разные части вашего контента связаны друг с другом, на ссылки на другие статьи на вашем сайте . Вы не хотите переусердствовать и ссылаться на совершенно несвязанный контент, но если у вас есть статья о обслуживании бассейна и статья об уровне хлора в бассейне , они должны ссылаться друг на друга с правильным анкорным текстом. Тогда Google немного лучше поймет ваш сайт (и ваши читатели получат больше информации по темам, о которых они читают).

Авторитет домена и рейтинг страницы

Вкратце, авторитет домена и рейтинг страницы указывают на относительную ценность вашего домена для поисковой системы. Это (предположительно) то, насколько вы надежны и насколько проницателен, актуален и точен ваш контент. Проблема с DA и PR заключается в том, что Google и другие поисковые системы основывают эти значения на количестве обратных ссылок, которые у вас есть. И от кого они у вас есть. Если у вас есть много ссылок с веб-сайтов с высоким DA, Google считает, что вы первоклассный веб-сайт. Если у вас в основном ссылки из сомнительных интернет-аптек и казино, Google считает, что вы тоже довольно сомнительны. Это не то, что вы знаете, а кто , помните?

Поскольку вы не можете контролировать, кто ссылается на вас, можно отклонить обратные ссылки, которые, по вашему мнению, могут нанести ущерб вашей онлайн-репутации.

Встроенное видео

Google любит свои собственные продукты. А интернет-пользователи любят видео. YouTube — поисковая система номер 2 в мире. Он следует за Google, который принадлежит той же корпорации. Согласно последним обновлениям поисковых алгоритмов Google на момент написания этой статьи, статьи и веб-сайты со встроенными похожими видео имеют более высокий рейтинг, чем без них. Это одновременно кумовство со стороны Google, но также и UX для поисковиков. Возможность найти информацию как в тексте, так и в видео является дополнительным преимуществом для всех участников.

Ключевые слова и соответствующий контент

Ключевые слова — это другая нога, на которой стоит SEO, после обратных ссылок. Очень просто, это термины, которые люди ищут. Это то, что люди вводят в Google. Возможно, вы нашли эту статью, набрав что такое SEO? , и если вы это сделали, это означает, что мы успешно выбрали ключевое слово, по которому люди ищут.

Ключевые слова также играют большую роль в поисковой оптимизации через URL-адрес и название веб-сайта, поэтому вам, вероятно, понадобится URL-адрес, олицетворяющий либо название вашего бренда, либо отрасль, в которой работает ваш бизнес. Вам бы не хотелось иметь superswimmingpools.com , если вы управляете интернет-магазином кухонных принадлежностей. Это также относится к слагам, которые вы используете для отдельных страниц.

Хотя время от времени у вас может быть контент, не относящийся к теме (например, пост с рецептами гриля для вашего сайта с бассейном), обычно вы хотите, чтобы весь контент, который вы публикуете, соответствовал общей теме вашего сайта. Это означает, что не начинайте размещать личные детские фотографии на своей бизнес-странице или пытаться продавать очаровательные вышитые кошачьи свитера и варежки на своем профессиональном фан-сайте реслинга (если только они не связаны с персонажем. Но вы поняли идею).

URL-адреса сообщений, страниц и продуктов в вашем магазине являются основными элементами SEO. Вы хотите, чтобы ключевое слово (или его вариант) было в слаге. Google предположит, что example.com/swimming-pool-liners каким-то образом относится к вкладышам для плавательных бассейнов из-за этого слага. Если статья посвящена фильтрам для бассейнов, отредактируйте заголовок, потому что это может негативно повлиять на SEO и размещение в поисковой выдаче.

Если это случилось с вами в какой-то момент, и вы обнаружите, что содержимое на странице сместилось от URL-адреса, вы можете изменить слаг, чтобы он соответствовал новому ключевому слову. Затем вы можете использовать плагин перенаправления, чтобы создать перенаправление 301 из старого, чтобы не потерять обратные ссылки. Видите, как все это связано?

Если вы используете WordPress, то установка плагина SEO поможет вам убедиться, что ваш веб-сайт проверяет все эти важные поля. Это поможет вам проверить ваш контент, метатеги и URL-адреса на релевантность ключевых слов (среди прочего).

Примечание. Google не будет наказывать изменение содержания или перенаправление с помощью ошибки 301, если содержание остается связанным. В данном случае они оба связаны с бассейнами, так что все в порядке. Однако, если вы перенаправите его на рецепт кулинарного блога, Google не обрадуется этому и накажет вас. Это называется Black Hat SEO. И вы не хотите никакой части этого.

Итак… Что такое SEO?

Все это. Это все часть поисковой оптимизации. Ключевые слова, краткие URL-адреса, релевантный контент, разметка схемы, управление обратными ссылками, поддержание авторитета домена… это многое. Однако в основе всего можно свести все к следующему: быть кратким, последовательным и конкретным. Несмотря на то, что существует множество научных данных, в которых различные веб-сайты могут помочь вам разобраться, если вы кратко опишите тему своего сайта, согласуетесь с размещением контента в мире и конкретны, когда речь идет о ваших целях и кто ваш аудитория, вы будете на вершине поисковой выдачи в кратчайшие сроки.