Seo для чайников: SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

SEO для начинающих: как подступиться к оптимизации сайта

SEO – это сложно. Продвинуть сайт в топ-10 после двух уроков на YouTube не получится. Это масштабная тема, в которой нужно детально разбираться, следить за последними тенденциями и алгоритмами поисковых систем. Заниматься этим нужно постоянно. 

Вы новичок в SEO. Хотите продвигать сайт в интернете и обращаетесь к подрядчику. На первой встрече пытаетесь выяснить детали и задаете резонные вопросы. 

• Какой бюджет необходим, чтобы попасть в топ-10 Яндекс и Google?
• С чего начать, если вы запускаете проект?
• Как исключить риски и не потратить деньги зря с нулевым результатом?

Только ответов вы не получите. Подрядчики не готовы брать на себя ответственность за рост позиций – слишком много факторов влияет на поисковую выдачу. Результат не гарантирован, а сумму за работу просят приличную.

Что делать?

Разобраться в вопросе самостоятельно и прочитать нашу статью. Из нее вы узнаете: 

• каким бывает SEO для интернет-проектов
• сколько денег вкладывать в продвижение на старте проекта 
• почему нужно начать продвижение с базовой оптимизации сайта, а не прыгать в омут большого SEO с головой. 

В статье будем делиться базовыми SEO-терминами, чтобы вы легко общались с подрядчиками и понимали принципы основных технических работ. Приступим.

Каким бывает SEO: от основ к топ-10 Яндекса и Google

Давайте сначала выясним, что такое такое SEO.

SEO (от англ. Search Engine Optimization) – комплекс работ для увеличения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Включает в себя технические работы на сайте, составление семантического ядра (подбор запросов, по которым будет продвигаться сайт), стратегия продвижения и работа над контентом.

А что представляют из себя поисковые системы? Яндекс и Google – не просто сайты. Это настоящие роботы, которые подчиняются написанным для них сложным алгоритмам. Алгоритмы – правила для расположения сайтов на страницах поисковых систем. Например, Яндекс поставит сайт с существующей страницей 404 выше, чем сайт без нее – одно из правил. И таких пунктов в алгоритме сотни, а может и тысячи. Точно знает только тот, кто пишет алгоритмы. 

Чтобы быть в топе, выполнять все правила алгоритма не обязательно. При ранжировании сравнивается совокупность факторов: если вы сделаете 2 пункта из тысячи, то в итоге окажетесь выше, чем конкурент, который вообще забыл про SEO-оптимизацию. 

Разобрались, что такое SEO. Теперь давайте разделим его на две части: базовая оптимизация и большое SEO-продвижение. Обычно, веб-студии сразу предлагают продвигать сайт в уже знакомом вам ключе: без гарантированного результата, за большие деньги и сроком не меньше 6 месяцев. Но гораздо важнее сделать первым базовое SEO, и только потом задумываться над дальнейшим продвижением.

 

И вот почему:

• Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация. Делается один раз и подготавливает сайт к затратному и растянутому во времени продвижению.
• SEO-продвижение – длительное и затратное мероприятие, за которое если уж взялся, то веди: с закупкой ссылок, доработками юзабилити, ежемесячными вливаниями в контент-команду.

Рассмотрим принципиальные отличия в таблице

	Базовая оптимизация сайта	Большое SEO-продвижение
Минимальный бюджет	от 20 000 р. единоразово	от 25 000 р. в месяц
Время на работу (в зависимости от проекта)	от 25 часов единоразово	от 8 часов в месяц
Что из себя представляет	Технические работы по подготовке сайта к SEO-продвижению. Оптимизация внутренних настроек: SEO-тексты, теги, настройка аналитики и т.д.	Работа с внешними факторами: цитируемость и ссылочная масса. Оптимизация сайта для пользователей: настройка посадочных страниц, улучшение качества семантического ядра и т.д. Адаптация контента под алгоритмы поисковых систем.
Результат	Рост органического трафика Готовность сайта к последующему SEO-продвижению. 100% корректная индексация сайта поисковиками. Естественное продвижение по низкочастотным запросам.	Плавный прирост органического трафика Поддержание результатов базовой оптимизации и прошлых SEO-работ
Риски	Зависимость от ниши. Если конкуренция в сфере высокая, то прирост позиций будет незначительным. Выигрывает совокупность факторов: навыки SEO-специалиста, бюджет на продвижение, возраст домена.

Выводы: 

• Базовое SEO нужно тем, кто хочет максимально быстро начать привлекать потенциальных клиентов из поисковых систем с минимальными затратами. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. По результатам работ вы поймете стоит ли вкладывать деньги в дальнейшее продвижение и на что нужно обратить внимание при построении стратегии. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность. 
• Классическое SEO-продвижение (то, что предлагают в большинстве веб-студий) – это ежемесячная работа над сайтом: закупка ссылок, оптимизация кода решений и развитие контента. Подойдет тем, кто уже сделал базовую оптимизацию и готов повышать позиции сайта и дальше. SEO-продвижение требует высокой вовлеченности клиента в процесс.

А что такое индексация и зачем она нужна? В справке Google вы сможете найти следующее описание индексирования сайта:

«Чтобы материалы с вашего сайта появлялись в результатах вашей системы пользовательского поиска, они должны быть включены в индекс Google.

Индекс Google аналогичен картотеке, в которой хранится информация о всех доступных в библиотеке книгах. А в нашем индексе содержатся сведения о всех веб-страницах, о которых знает Google. Когда наш робот посещает ваш сайт, он обнаруживает новые и обновленные страницы. Сведения о них заносятся в индекс Google». 

Разберем один из ключевых SEO-терминов на простом примере. Допустим, вы создали сайт по продаже цветов и опубликовали его в интернете. Поисковые роботы замечают в сети «новую кровь» и проходят по страницам проекта. Они изучают контент, проверяют карту сайта, метатеги и вносят всю информацию о сайте в базу данных. Теперь, когда пользователь будет искать в поиске «купить букет из синих хризантем», поисковые роботы будут знать, какую страницу вашего сайта показать в ответ на запрос. Процесс чтения сайта роботами и есть индексация.

Получается, что желание пользователя совпадет с увиденным в поисковой выдаче. Он задержится на целевой странице, будет чаще переходить по внутренним ссылкам и с большей вероятностью совершит покупку или другое целевое действие. Как следствие – улучшатся поведенческие факторы. А это еще одна характеристика, которая влияет на положение вашего сайта в поисковой выдаче.

Поведенческие факторы – совокупность действий пользователей, которые они могут произвести на сайте: вход, просмотр страниц, клики на ссылки, отказы т.д.

Итог: начинайте SEO-продвижение с базовой оптимизации сайта. Чтобы уверенно держаться на высоких позициях сайта, нужно создать фундамент из технических работ, и только после этого работать над ссылочной массой, контентом и другими инструментами продвижения. Полноценное SEO без внутренней оптимизации – деньги на ветер.

Техническая настройка: 3 шага к первым целевым переходам

1. Sitemap.xml

Поисковые роботы – умные и сложные машины, но даже им нужно показать дорогу к вашему сайту и протоптать тропинки на страницах меню и категорий. Как бы вы решили эту проблему с человеком? Просто нарисовали бы карту.

С роботами тоже самое – для них нужно создать файл sitemap.xml (пер. с англ. карта сайта).

Sitemap.xml направляет поисковых роботов на нужные страницы и показывает им URL-адреса для индексации. Так поисковикам легче добраться до нужного раздела, а значит, вы быстрее конкурентов окажетесь в поисковой выдаче.

Пример файла sitemap.xml

Если используете 1С-Битрикс и готовое решение Аспро – вы везунчик. Файл sitemap.xml здесь генерируется автоматически парой кликов. В документации 1С-Битрикс этому посвящена отдельная статья – изучайте. По SEO-настройкам в наших готовых решениях тоже есть целая глава, которая поможет разобраться в возможностях и тонкостях продвижения.

Используете другую CMS – обратитесь к SEO-специалистам. Услуга стоит недорого, а поисковые роботы оценят эти вложения и быстро найдут дорогу к вашему сайту.

2. Robots.txt

Есть еще один файл, помогающий в борьбе за внимание поисковых роботов – robots. txt. Уже по названию понятно, что поисковые роботы этот файл жалуют и принимают за своего. В этом файле вы можете указать поисковым машинам, какие страницы включать в поиск, а какие – обойти стороной. Зачем это нужно?

Давайте представим ситуацию. Вы создали сайт по грузоперевозкам с возможностью регистрации в личном кабинете, чтобы следить за выполнением заказа. Ежедневно на сайте регистрируется 50 человек. Вашим клиентам вряд ли понравится, если их логины и пароли будут в поисковой выдаче по запросу «логины для личного кабинета». Файл robots.txt запрещает индексацию разделов или отдельных страниц, чтобы они не выдавались на соответствующие поисковые запросы.

Пример файла robots.txt

Для одного сайта нужен один файл robots.txt и один sitemap.xml. Но если контент делится на регионы, то для каждого нужно создавать новые файлы вручную. Обычно так и происходит: SEO-специалисты вручную генерируют эти файлы для каждого региона. На это тратится дополнительное время, а еще возрастает риск ошибок – человеческий фактор никто не отменял.

Выход – автоматизировать процесс генерации этих файлов. В готовом интернет-магазине Аспро: Next мы так и сделали: чтобы запустить создание sitemap.xml и robots.txt для каждого региона, достаточно нажать 1 кнопку. Генерация происходит мгновенно, а ошибки – исключены. Подробнее о функционале в нашей документации.

3. Метатеги

После первых технических настроек переходите к метатегам. Это еще один способ направить роботов в нужном направлении.

Метатеги – часть программного кода, которая помогает поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее это будет для поисковика, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Есть четыре основных метатега:

• Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
• h2 – заголовок на странице сайта.
• Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете
• Keywords – ключевые слова, соответствующие содержимому страницы. 

Пример метатегов в коде готового решения Аспро: Next

Для каждого раздела каталога, отдельной страницы или карточки товара нужно прописывать уникальные содержательные метатеги – поисковикам проще индексировать страницы, значит, вы быстрее получите увеличенный органический трафик. В наших готовых решениях метатеги создаются автоматически с помощью шаблонов.

Шаблоны могут выглядеть так: 

Title. Игрушка {=this.Name} из раздела {=parent.Name}.

Keywords. {=this.property.KEYWORDS}.

Description. {=this.PreviewText}.

h2. {=this.Name}. 

Пример заполнения метатегов на CMS 1С-Битрикс

Вывод: технические работы показывают поисковым машинам кто вы и как поможете пользователям. Используйте все возможности настройки, чтобы ускорить индексацию и сделать ее корректной на 100% – сайт быстрее появится в поисковой выдаче и будет показываться пользователям по соответствующим запросам. Результат – целевой трафик и улучшенные поведенческие факторы.

Полный список технических работ смотрите на странице услуги по базовой оптимизации – уверяем, он вас впечатлит.

Найти и захватить: запросы, которые привлекут целевой трафик

Один и тот же сайт по продаже мебели люди ищут по-разному. Одни забивают в строку поиска «каталог деревянной мебели», а другие – «купить белый диван из кожи 180 на 120 с металлическими ножками». Если хотите вести на сайт целевой трафик – соберите самые популярные запросы в нише, определите, какие из них с наибольшей вероятностью приведут к покупке и продвигайтесь по ним. Для этого составьте семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро – набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта, где на каждую фразу приходится определенное количество запросов. Например, в период с 1 по 22 января запрос «сладости из европы» ввели в поисковую строку Яндекса 11 164 раза.

Пример семантического ядра интернет-магазина шин

Ключевые слова и фразы из семантического ядра отвечают на вопрос: что можно найти на сайте. Не стоит останавливаться на простых запросах – «посуда», «ножи», «кухонная утварь», потому что они слишком общие. Вы не попадете в конкретное желание пользователя – потеряете деньги, потраченные на SEO, и получите трафик с высоким показателем отказов. Большинство людей идет в интернет с четкой потребностью: «купить керамическую сковородку на 3 литра тверь» или «заказать набор синих кастрюль с доставкой за мкад». Ищите популярные сочетания слов и дополняйте список запросов.

Семантическим ядро можно составить самостоятельно, без помощи подрядчика. Но подойдите к вопросу серьезно и изучите нюансы: 

• как фильтровать запросы
• в чем разница между транзакционными, навигационными и информационными запросами
• есть ли в нише сезонные запросы
• как найти неявные дубли
• и другие особенности подбора семантики.  

Решили, что детали не важны и накидали несколько тематических фраз? Получите нецелевой трафик – на сайт попадет аудитория, которая и не планирует ничего покупать. Цель семантического ядра – не собрать все запросы без разбора в один документ, а выбрать то, что с наибольшей вероятностью даст вам заявки и продажи. Это первая функция собранной семантики.

Как вы догадались, есть и вторая: семантическое ядро помогает построить структуру сайта так, чтобы каждая страница максимально точно отвечала на ключевой запрос. Группируйте ключи и распределяйте их в текстах на страницах сайтах. У вас есть два варианта: 

• Создать структуру сайта исходя из анализа поисковых запросов, если вы только запускаете проект.
• Распределить ключевые фразы по уже готовой структуре сайта и опираться на семантическое ядро при работе над контентом. Благодаря ему вы точно будете знать, о чем написать статью и какие ключевые слова в нее включить, чтобы привлечь максимально целевой трафик.  

Как спроектировать каталог сайта, рассказали в нашем блоге. В первой части показали, как создать структуру, а во второй – о подготовке контента. Читайте и применяйте на практике.

Повторимся, цель каждой страницы – показать клиенту то, что он искал. Так вероятность покупки или заказа услуги будет выше. Используйте семантическое ядро в SEO-текстах на страницах сайта и лендингах, что бы точнее входить в поисковый запрос. Но не переусердствуйте: сухие, лишенные информационной ценности тексты, состоящие только из ключевых запросов, имеют низкую уникальность и не привлекают клиентов. За переспам и низкие поведенческие факторы поисковики могут наложить на сайт санкции – пользователи не увидят его в выдаче.

В кейсе My-Step.ru мы уже рассказали, как посадочные страницы с точным ответом на запрос и регистрация в Яндекс.Каталоге вывели сайт в топ-10 поисковой выдачи по некоторым коммерческим запросам за один год.

Вы тоже так сможете. Подумайте, какую информацию вы хотите донести до аудитории с помощью сайта. Контент – один из источников общения с клиентом, так общайтесь с ним по-человечески: адаптируйте страницы под запросы и дополняйте ключевыми словами.

Как контролировать работу SEO-специалиста

1. Панель веб-мастера

Перед началом работ по SEO ваш сайт обязательно зарегистрируют в панели веб-мастера от Яндекс и Google. С их помощью специалисты следят за статистикой запросов, по которым сайт показывается в поиске, ищут технические ошибки, отслеживают CTR сниппетов и другие показатели. Попросите прислать вам логин и пароль для входа, чтобы следить за статистикой самостоятельно и быть вовлеченным в процесс. Вы быстро разберетесь – интерфейс сервиса интуитивный, а отчеты наглядно показывают ситуацию на сайте.

Пример страницы Яндекс.Вебмастер. Статистика до и после оптимизации сайта.

2. Google для веб-мастеров

Сервсис поможет определить, какие страницы проиндексированы поисковыми роботами и получили рейтинг, что улучшить на проекте, а где возникли ошибки. Google дает рекомендации по обеспечению качества, размещению контента и советы общего характера.

Пример страницы Google Search Console

3. Яндекс.Метрика

Еще один инструмент SEO-оптимизатора – Яндекс.Метрика. Она помогает сделать детальный анализ поведения посетителей на сайте. Какую информацию мы можем получить из отчетов сервиса? 

• Количество посещений
• Конверсия сайта
• Количество выполненных целей (сколько раз товар положили в корзину, кликнули по контактам, перешли в блог и так далее)
• Источник трафика (откуда приходят на сайт: с рекламы, социальных сетей или заходят напрямую)
• Сколько времени проводят посетители на сайте.
• Какой товар чаще всего покупают
• И так далее.

Как вы уже поняли, Яндекс.Метрика помогает понять, что происходит у вас на сайте и как ведут себя посетители. Для опытного маркетолога и SEO-специалиста – это настоящий клад: помогает обнаруживать проблемы, точки роста и увеличения продаж.

Примеры. 

• Проблема: по отчетам Яндекс.Метрики видно, что посетители уходят с сайта через 5 секунд. 
• Решение: сделать привлекательную посадочную страницу и точнее отвечать на запросы пользователя.
• Проблема: уменьшилось количество конверсий с Яндекс.Директа.
• Решение: проверить ставки и объявления в рекламном кабинете Яндекса.

Анализируйте поведение посетителей, стройте и проверяйте гипотезы – трафик будет расти. Попросите доступы к Яндекс.Метрике, чтобы следить за статистикой и результатом ежемесячной работы – вы сможете обсудить с подрядчиком итоги изменений, а на основе отчетов построить стратегию продвижения.

Пример страницы посещаемости в Яндекс.Метрике

В наших решениях есть расширенная интеграция с Яндекс. Метрикой – настраивайте цели за несколько минут без вмешательства в код решения и наблюдайте за взаимодействием посетителей с сайтом самостоятельно без помощи SEO-специалиста. Читайте о функционале в нашей документации.

А для тех, кто уже изучил Яндекс.Метрику и готов идти дальше, стоит задуматься о настройке e-commerce аналитики, где больше внимания уделяется денежным результатам.

Работа над ошибками: что еще влияет на видимость сайта в Яндексе и Google

Распространенный недочет при базовой оптимизации – отсутствие SSL-сертификата. Многие пренебрегают им и очень зря. Что происходит с сайтом, когда данные передаются по не безопасному протоколу HTTP?

1. Меньше доверия – ниже конверсия. Согласно статистике digital-портала Webprofits 48% пользователей не задерживаются на ресурсах без SSL-сертификата.

2. Снижаются позиции в поисковиках. Яндекс и Google отдают предпочтение сайтам с HTTPS-протоколом – чем больше безопасных сайтов увидит пользователь в выдаче, тем лучше он будет относиться к поисковой системе.

3. Снижается сумма среднего чека. Размер транзакций интернет-магазинов без SSL-сертификата в среднем ниже на 23%.
   

Проблем много, а решение одно – приобретите доверенный SSL-сертификат и установите его на сайт. Еще один шаг к увеличенной органической выдаче сделан.

Помните, что для базовой оптимизации нужно наполнить сайт контентом. Внесите минимальную информацию по основным пунктам: раздел о компании, описания товаров и услуг, контакты и другим. Пользователи перейдут по ссылке в поиске, увидят нужную информацию и останутся. А на пустом сайте даже самый волшебный специалист не наколдует вам трафик.

А еще не забудьте про мощный хостинг. Ваши старания по оптимизации сайта будут напрасны, если страницы грузятся дольше 2 секунд, а изображения появляются спустя минуту. 75% посетителей не будут это терпеть и уйдут на сайты конкурентов. Если видите, что люди уходят, то перенесите сайт на хостинг Reddock – стабильность и высокая производительность серверов подтверждаются 1С-Битрикс. Выберите подходящий тариф и используйте возможности сайта по-максимуму.

Кейс: насколько важна роль базового SEO в продвижении сайта

Базовое SEO включат в себя 49+ настроек. Может показаться, что все это бессмысленно, и технические работы на позиции сайта влиять не могут – только какие-то сложные термины без смысла для клиента мелькают в отчетах. Когда появились такие мысли – обращайтесь к практическим примерам и кейсам.

Один из наших проектов – интернет-магазин «Магия штор». Всего одна услуга – базовое SEO – подняла сайт в топ по ключевым запросам за один месяц. Лидерство в поисковой выдаче и целевые переходы привели к росту количества заказов.

Позиции поисковой выдачи сайта Magia-shtor.ru

Еще один пример – интернет-магазин шин «74шины». В течение 2 месяцев после базового SEO трафик вырос в 3-5 раз. Минимум действий – максимум выгоды.

Рост посещаемости интернет-магазина 74shiny. ru

Итоги

• Яндекс и Google привередливы, но и с ними можно договориться. Базовое SEO покажет поисковикам, где лежит сайт, нарисует карту и расскажет о каждой странице. После этого поисковые машины начинают работать на вас: ставят выше конкурентов и показывают только целевой аудитории. Результат – увеличенный трафик, рост конверсии в заявки и продажи, продвижение сайта по низкочастотным запросам. 
• Приступайте к базовому SEO при первой возможности. Постройте фундамент для продвижения и поддерживайте высокую конверсию – тогда вы надолго задержитесь в лидерах поисковой выдачи. 

Если готовы привлекать трафик уже сейчас и хотите доверить базовую оптимизацию  профессионалам – обратитесь к нам. Мы поможем разработать начальную стратегию продвижения  по поисковым запросам, настроим платформу 1С-Битрикс и решение, подготовим рекомендации  для работы с контентом. Оставьте заявку в форме ниже или напишите в чат на сайте. Проконсультируем в ближайшее время и расскажем подробнее об услуге.   

10 лучших книг по SEO и линк-билдингу

Залог успеха в SEO — это практические навыки плюс теоретические знания. И если первое можно приобрести непосредственно «в бою», то для второго существуют книги, мануалы, брошюры и учебники.

Перед вами рейтинг лучших самоучителей по SEO, которые доступны для покупки в бумажном и электронном формате. В список входят англоязычные издания и книги, переведенные на русский язык.

Русскоязычные книги

SEO — искусство раскрутки сайтов (3 издание)

Год выпуска — 2017.

Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола. Эрик Энж — президент компании Stone Temple Consulting, которая занимается оптимизацией ресурсов под поисковые движки. Стефан Спенсер — основатель SEO-компании Netconcepts и изобретатель GravityStream — автоматизированной SEO-платформы.

Содержание: Книга излагает принципы работы поисковых роботов, обучает оптимизации, рассказывает о том, что нужно учитывать при разработке и наполнении сайта: инструменты и методы ранжирования, ключевые слова, сборка семантического ядра, создание контента.

Книга полезна для руководителей: отдельные главы посвящены созданию SEO-команды и обучению.

Фишка: Высокое качество излагаемого материала. Учебник по SEO для начинающих с нуля.

Где купить: https://www.ozon.ru/context/detail/id/140625268/ https://www.amazon.com/gp/product/1491948965/

SEO монстр

Год выпуска — 2018.

Авторы: Dr. Max и Анна Ященко

Содержание: Практическое руководство по продвижению сайтов в ТОП. В основе рекомендации для продвижения под Google, однако есть разделы о Яндекс. А так же описано как получать ссылки, в том числе, крауд-маркетинг.

Фишка: Много конкретики и практики.

Где купить: http://drmax.su/seo-monstr-2018.html/

Продвижение сайта в поисковых системах

Год выпуска — 2010.

Авторы: Игорь Ашманов, Андрей Иванов. Игорь Ашманов — «мастер слова» и профессиональный лингвист, создавший электронный словарь «МультиЛекс», фильтр спама «Спамтест», новостной агрегатор и поисковик «Новотека», сервис «Персональный поиск». Андрей Иванов — руководитель проекта «Нейрон», сообщества гуру работы с поисковиками.

Содержание: книга раскрывает основные вопросы поисковой оптимизации: что такое поисковая система, как она работает, как пользователи ищут информацию и от чего это зависит. Отличный пример SEO-книги для начинающих.

Фишка: Авторы иллюстрируют сказанное примерами из своей практики. Излагаются нестандартные способы продвижения.

Важно! Книга издана давно и ее стоит использовать как источник для понимания основ продвижения сайтов.

Где купить: https://www.ashmanov.com/education/book/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/3060430/

Читайте также: Лучшие браузерные расширения для интернет-маркетологов.

Лучшие SEO книги на английском языке

SEO 2018 Learn Search Engine Optimization With Smart Internet Marketing Strategy: Learn SEO with smart internet marketing strategies

Год выпуска — 2018.

Авторы: Adam Clarke. Адам Кларк — SEO-специалист, маркетолог и предприниматель, основавшая с нуля собственную компанию. Она — сертифицированный специалист Google Analytics и Google AdWords с программой Google Partners.

Содержание: книга посвящена искусству грамотного построения ссылок для получения большого трафика. Кроме того, здесь изложены принципы работы поисковых роботов, можно научиться использовать соцсети, веб-аналитику и SEO-инструменты браузеров.

Фишка: автор указывает источники экспертной информации, где можно бесплатно получить ответ на свой вопрос.

Где купить: https://www.amazon.com/Search-Optimization-Internet-Marketing-Strateg/dp/1979286973/

SEO Fitness Workbook: 2018 Edition: The Seven Steps to Search Engine Optimization Success on Google

Год выпуска — 2018.

Авторы: Jason McDonald — преподаватель Стэнфордского университета, всемирно признанный эксперт по SEO.

Содержание: книга рассказывает о том, какими инструментами должен обладать сайт, чтобы быть «SEO-friendly». Раскрываются вопросы перекрестных ссылок, упоминаний в блогах и соцсетях, использования инструмента Google Analytics.

Фишка: автор предоставляет бесплатный неограниченный доступ к каталогу инструментов поисковой оптимизации SEO Toolbook.

Где купить: https://www.amazon.com/SEO-Fitness-Workbook-Optimization-Success-ebook/dp/B01KIR2K5C/

SEO for Growth: The Ultimate Guide for Marketers, Web Designers & Entrepreneurs

Год выпуска — 2016.

Авторы: John Jantsch, Phil Singleton. Джон Джанч — консультант по маркетингу, создатель Duct Tape Marketing System и Duct Tape Marketing Consulting Network — систем, которые обучают и лицензируют маркетинговых специалистов по всему миру. Фил Синглтон — SEO-специалист, блогер, автор статей на «Freshbooks.com», «SEMRush.com», «Ahrefs.com», «AdvancedWebRanking.com» и «WebDesignerDepot.com».

Содержание: книга рассказывает о построении SEO-стратегии с нуля в зависимости от поставленных задач: как управлять каналами социальных сетей, что такое онлайн-репутация, как быть с негативными отзывами в сети, как правильно строить ссылки, исследовать ключевые слова и создавать семантическое ядро, монетизировать онлайн-проект с помощью контекстной рекламы.

Фишка: после покупки книги можно зайти на SEOforGrowth.com и скачать бонус-пакет по темам Local SEO, Traffic Generation Tactics и оптимизации сайта WordPress.

Где купить: https://www.amazon.com/SEO-Growth-Marketers-Designers-Entrepreneurs-ebook/dp/B01LX6QOXY/

SEO Like I’m 5: The Ultimate Beginner’s Guide to Search Engine Optimization

Год выпуска — 2016.

Авторы: Matthew Capala. Мэтью — предприниматель, создатель SEO-агентства Alphametic. Его идеи и наработки были представлены в Chicago Tribune, Huffington Post, Mashable, Problogger и Inc. Капала — спикер международных семинаров SEO.

Содержание: мануал по поисковой оптимизации, написанный простым и понятным языком. Тут говорится о том, когда начать оптимизацию, как собрать семантическое ядро сайта, какие ключевые слова выбрать и от чего это зависит, как монетизировать сайт и повысить конверсию.

Фишка: наличие скриншотов и пошаговых инструкций — разберется даже новичок.

Где купить: https://www.amazon.com/gp/product/1500865206/

Search Engine Optimization (SEO) Secrets

Год выпуска — 2011.

Авторы: Danny Dover, Erik Dafforn. Дэнни Давер — предприниматель и специалист поисковой оптимизации, написавший книгу Search Engine Optimization Secrets, ставшую бестселлером.

Содержание: масштабный труд, систематизировавший современные знания про поисковую оптимизацию. Раскрывает основные вопросы SEO: что ищут пользователи в Интернете, по каким алгоритмам работают поисковики, как провести аудит сайта и выявить его слабые места (представлено на примерах информационного ресурса и сайта онлайн-коммерции), как быстро и эффективно пользоваться SEO-инструментами для решения проблемы.

Фишка: описаны технологии оптимизации сайта для альтернативных поисковых систем.

Где купить: https://www.amazon.com/Search-Engine-Optimization-SEO-Secrets-ebook/dp/B004U7MUES/

Книги по линк-билдингу

В англоязычном продвижении сайтов никуда без линк-билдинга. Ниже 2 книги, которые стоит прочесть.

The Link Building Book

Год выпуска — 2013.

Авторы: Paddy Moogan. Сейчас Пэдди управляет агентством цифрового маркетинга Aira в Великобритании, напрямую работает с крупными онлайн-брендами, оказывая услуги SEO и маркетинга.

Содержание: учебник-бестселлер по построению ссылок. Здесь раскрыта информация про то, как правильно конструировать ссылки в зависимости от задачи: приватный блог, бизнес-проект, онлайн-магазин, сайт оффлайн-бизнеса, какие инструменты появились за последние несколько лет, что такое «хорошие» и «плохие» ссылки и как их различать.

Фишка: автор снабжает теорию наглядными примерами из собственной практики.

Где купить: http://www.linkbuildingbook.com/

Ultimate Guide to Link Building: How to Build Backlinks, Authority and Credibility for Your Website, and Increase Click Traffic and Search Ranking

Год выпуска — 2013.

Авторы: Eric Ward, Garrett French. Специалист по маркетингу Эрик Уард — основатель первого в интернете сервиса онлайн-продвижения сайтов NetPOST (1994). Эрик вместе с Джеффом Безосом объявил о запуске Amazon.com — крупнейшего онлайн-гипермаркета. Он выиграл премию Tenagra 1995 года за успехи в интернет-маркетинге.

Содержание: учебник по работе со ссылками. Отвечает на вопросы о ссылках: кто ссылается на сайт в социальных сетях, личных блогах, официальных сайтах и почтовых ящиках, как это происходит, как от этого зависит ранжирование сайта поисковыми системами? И главное — как маркетолог может контролировать это и обратить на пользу своему веб-ресурсу.

Фишка: автор иллюстрирует сказанное примерами из практики, прямо указывая на провальные или не рекомендованные методы.

Где купить: https://www.amazon.com/Ultimate-Guide-Link-Building-Credibility-ebook/dp/B00BAHA0Q6/

Другие полезные книги

Без знаний хотя бы основ Google Analytics и Google Adwords говорить о том, что вы разбираетесь в интернет-маркетинге нельзя. Поэтому рекомендую следующие книги.

Google Analytics для профессионалов

Год выпуска — 2017.

Авторы: Brian Clifton. Брайан — первый руководитель отдела веб-аналитики Google по Европе. Он — приглашенный лектор в Университетском колледже Лондона и в Стокгольмской школе экономики.

Содержание: мануал по применению инструмента Google Analytics. Третье издание книги учитывает изменения и обновления плагина. Здесь говорится о механизмах отслеживания посетителей сайта в реальном времени (с разделением на десктопных пользователей и владельцев мобильных устройств, монетизации некоммерческих сайтов, работе онлайн- и оффлайн-маркетинга).

Фишка: автор рассказывает об интеграции данных Google Analytics в плагины и приложения от сторонних разработчиков, в том числе CRM.

Где купить: http://www.ozon.ru/context/detail/id/19602039/ https://www.amazon.com/Advanced-Web-Metrics-Google-Analytics/dp/1118168445

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords

Год выпуска — 2017.

Авторы: Perry Marshall, Mike Rhodes, Bryan Todd. Перри — мировой эксперт по Google AdWords. Он основал консалтинговую компанию в области интернет-маркетинга.

Содержание: руководство по созданию рекламных кампаний в AdWords, которые увеличивают продажи. Пятое издание книги включает последние изменения и новшества инструмента Google AdWords.

Фишка: покупатель получает бонусный онлайн-контент, включающий ссылки на десятки ресурсов и учебников, охватывающих вопросы регистрации домена, создания веб-сайта, выбора электронной почты, сервиса корзины покупок, и запуска учетной записи Google AdWords.

Где купить: https://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/paperbook/ultimate-guide-google-adwords/ https://www.amazon.com/Ultimate-Guide-Google-AdWords-Million-ebook/dp/B074W6MRR7/

А какие книги по SEO читаете вы? Делитесь в комментариях!

Что такое SEO, основы SEO-оптимизации для чайников

SEO (англ. Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это методология или процесс, целью которого является сканирование, индексирование и ранжирование каждой страницы веб-сайта так высоко, насколько это возможно, в органической (неоплачиваемой) выдаче поисковых систем.

Многие до сих пор не знают, что такое SEO и как он может помочь бизнесу. SEO — это работа с органическими результатами поиска, которая играет огромную роль в продвижении бизнеса.

Если в общих чертах, то речь о понимании того, что люди ищут в интернете, какие слова они используют и какие типы контента им нравятся. Как только вы поймете, что ищут люди, вы сможете создать воронку продаж, по которой пользователи будут проходить и совершать покупку.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по SEO-продвижению в Яндекс и Google. Обращаться по контактам.

Почему SEO важно?

Клиентов можно направлять в воронку разными способами, включая контекстную рекламу, социальные сети, рекламу у блогеров и другие источники. Тем не менее, органические результаты занимают большую часть поисковой выдачи. Они получают большинство кликов в поисковой выдаче, даже больше, чем объявления контекстной рекламы, которые расположены над органической выдачей.

SEO предоставляет бизнесу охват аудитории, который им нужен для привлечения клиентов. Пока вы нацелены на темы, которые пользуются постоянным интересом со стороны целевой аудитории, SEO-продвижение является наиболее стабильным методом получения трафика.

Google и Яндекс учитывают широкий спектр факторов при определении рейтинга сайта в поисковой системе. Помните, что цель поисковых систем — попытаться найти контент, наиболее соответствующий запросу пользователей. Если ваш веб-сайт удается сделать соответствующим запросам, связанным с вашей деятельностью, это огромная победа.

71.33% поисков в Google привели к клику по органической выдаче на первой странице результатов выдачи. Вторая и третья страницы получают только 5.59%. Эта статистика еще раз подчеркивает важность включения SEO-оптимизации в маркетинговую стратегию бизнеса.

Наличие веб-сайта, который не получает никакого трафика, бессмысленно. SEO имеет множество преимуществ, которые помогут вашему сайту расти:

• Лучший пользовательский опыт;
• Основной источник потенциальных клиентов;
• Более высокие показатели конверсии;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Эффективное управление бюджетом;
• Помогает в конкурентной борьбе.
• SEO поможет вам создать быстрый и удобный веб-сайт, который будет соответствовать требованиям Google и Яндекс.

Дальше мы разберем, в отличие между «черным» и «белым» SEO, как проверить состояние своего сайта и как, собственно, оптимизировать сайт под поисковые системы.

Черное и белое SEO

Если что-то звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, то это, вероятно, так и есть. Если вы захотите получить быстрых результатов в SEO-продвижении, вы, вероятно, прибегнете к использованию методов, которые относятся к «черному SEO».

«Черное SEO» включает в себя техники, которые нарушают рекомендации поисковых систем. Использование таких техник в итоге может привести к санкциям в поисковых системах, что означает понижение позиций и трафика.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

У Google и Яндекс есть большое руководство по улучшению сайтов. В этих руководствах содержатся конкретные правила, которые необходимо соблюдать. Если сайт нарушает одно или несколько из этих правил, Google и Яндекс могут наложить на них санкции. После устранения проблем вы сможете отправить сайт на повторную проверку.

Белое SEO — полная противоположность черного. Оно включает в себя использование стратегий оптимизации, которые соответствуют рекомендациям Google и Яндекс. Единственный способ получить долгосрочные результаты без риска санкций — это использовать белые методы продвижения.

SEO-аудит сайта

Чтобы выяснить, что не так с сайтом, вы можете начать с SEO-аудита. Аудит сайта перед оптимизацией позволяет вам оценить текущее состояние сайта и определить приоритетные задачи.

Использование продвинутых решений, как, например, SEMrush или NetPeak Spider, позволит вам просканировать до десятков тысяч страниц веб-сайта и выявить проблемы, которые препятствуют продвижению в поисковых системах. К таким проблемам относятся неработающие ссылки, дубли страниц, отсутствующие мета-теги и другие. Хороший аудит будет включать анализ нескольких разделов сайта:

• Объем органического трафика;
• Анализ семантического ядра;
• Техническое состояние сайта;
• Анализ структурированных данных и разметок;
• Внутренняя оптимизация сайта;
• Скорость загрузки страницы;
• Анализ контента;
• Анализ ссылочного профиля;
• Анализ конкурентов.

Теперь ваш сайт протестирован на соответствие основным алгоритмам Google и Яндекс, рекомендациям по качеству, а также получили список проблем, которые нужно исправить. Можно переходить к следующему этапу.

Анализ конкурентов

Прежде чем начать собирать ключевые слова, важно проанализировать конкурентов. Это необходимо для разработки эффективной стратегии.

Определите ваших конкурентов. Ищите сайты, которые продают те же товары или услуги, что и вы, и рассмотрите их. Когда у вас есть список нескольких конкурентов, проверьте, какие ключевые слова они используют для своего сайта. Составьте список ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для SEO-оптимизации. Узнать о них можно из заголовков страниц, текста, но лучше всего использовать специальные сервисы, как keys.so или serpstat.com.

Выясните, откуда конкуренты получают обратные ссылки. Проанализируйте список входящих ссылок и посмотрите, сможете ли вы получить ссылки на ваш сайт с тех же ресурсов. Например, если нашли статью с топ-10 интернет-магазинами вашей тематики, то можете связаться с администратором сайта и попросить включить ваш магазин в его подборку. Также просите ставить ссылку, когда кто-то упоминает ваш бренд. Но стоит убедиться, что площадки для ссылок достаточно качественные, т. к. ссылки с некачественных площадок могут принести больше вреда, чем пользы.

Теперь у вас есть представление о том, что делают ваши конкуренты, и вы можете приступить к составлению собственного семантического ядра. При оптимизации страниц важно учитывать ключевые слова с хорошей частотой, релевантностью и уровнем конкуренции.

Подбор ключевых запросов

В рунете Яндекс Wordstat — один из основных инструментов для поиска ключевых слов для SEO. Он предлагает новые ключевые слова и прогнозируемый объем поиска по ним. Если у вас региональный бизнес, то вы сможете узнать объем поиска по интересующему запросу конкретно в вашем регионе. Также можно проверить частотность в разрезе устройств и сезонное изменения трафика.

Предположим, вы продвигаете интернет-магазин брендовой обуви в Москве, и хотите собрать список ключевых слов для SEO. Для разных типов страниц вы будете собирать разные запросы. Главное — это понять намерение пользователи и по правильному ключевому запросу предложить правильную посадочную страницу.

Например, для главной страницы подойдут запросы «интернет-магазин обуви», для раздела с обувью Nike — «купить мужскую обувь Nike», а для конкретного товара использовать название конкретной модели — например, «Nike Air Max 90 Essential Black».

Помните, что по разным ключевым словам разный уровень конкуренции. Другими словами, по одним запросам будет проще поднять сайт в топ, по другим — сложнее.

Оценивать конкуренцию можно по-разному. На эту тему можно отдельную статью написать, поэтому пока напишем один из простейших способов — воспользоваться сервисом для оценки конкуренции мутаген. Ключи можно проверять и по одному, и массово. Чем ниже конкуренция (желательно до 10-15), тем проще будет продвинуть страницу в топ.

Контент

После того, как обсудили важность следовать рекомендациям Google и Яндекс и затронули тему семантического ядра, пришло время поговорить про контент.

Google и Яндекс стали гораздо умнее, чем были 15-20 лет назад. Вы, конечно, все еще должны использовать ключевые слова в контенте, но чрезмерно использование ключей будет только вредить, а не улучшать рейтинг сайта.

Контент — один из важнейших факторов ранжирования в Google и Яндекс. Но это не значит, что надо просто много контента. Google и Яндекс требуют высококачественного контента. И хотя поисковые системы не дают конкретных инструкций по созданию такого контента, есть несколько проверенных временем техник, которыми поделимся ниже:

• Проверьте вхождения ключевых слов в тексты. Как уже упоминали выше, слишком много ключевиков препятствуют поисковому продвижению. Убедитесь, что вы используете только те ключевые слова, которые идеально подходят для этой страницы и они органически вписываются в текст.
• Делайте больше и лучше, чем ваши конкуренты. Если конкуренты создают списки «топ-20 лучших…», то вам следует создать «топ-50 лучших…». Это может быть трудоемко, но надо заставить себя. Подумайте об этом с точки зрения поисковых систем — если у кого-то есть более качественный контент, который годами находился на первой строке поисковой выдачи, то нужно что-то особенное, чтобы сместить его оттуда.
• Постоянно обновляйте контент при необходимости. Алгоритмы поисковых машин постоянно меняются и обновляются, и рейтинг страницы может упасть. Стоит вернуться к старым страницам и обновить на них текст, ссылки, добавить изображения или видео или другой вид контента. Это поможет занять более высокие позиции, а посетители посчитают материал более актуальным.

Другой секрет создания хорошего контента, оптимизированного для поисковых систем, заключается в создании разного типа контента. Статьи в блоге, электронные книги, инфографики или видео — отличные способы создания эффективного контента. Создание разного типа контента требует времени и денег, но при правильном подходе оно окупается.

On-Page SEO

On-Page SEO — это оптимизация отдельных веб-страниц для более высокого ранжирования и получения релевантного трафика из поисковых систем. Существует множество on-page факторов ранжирования, среди них:

Поведенческие факторы

Одной из самых игнорируемых частей SEO-оптимизации является пользовательский опыт. Высокие позиции — это еще не все; вы можете привлечь на сайт миллион человек, но если он не оптимизирован для пользователя должным образом, это ударит по прибыли.

Хороший пользовательский опыт можно понимать по-разному, но есть некоторые базовые условия: на сайте удобная навигация, отсутствуют раздражающие всплывающие окна и автоматическое воспроизведение видео и аудио, правильное отображение контента на всех устройствах, быстрая загрузка сайта и многое другое. Если вы оптимизируете интернет-магазин, рекомендуем прочесть статью UX для интернет-магазинов: как создать лучший пользовательский опыт.

Оптимизация заголовка (тег title)

Тег title — заголовок всей страницы. Содержание этого тега влияет на ранжирование и появляется в сниппете в поисковой выдаче. Постарайтесь сделать коротким (до 60-65 символов), релевантным содержанию страницу, с вхождением ключевого запроса, по которому хотите продвинуть данную страницу в топ и уникальным в рамках своего сайта.

URL страниц

Ключевые слова в URL-адресе являются фактором ранжирования. Также предпочтительно создавать недлинные URL — это полезно для людей, которые захотят скопировать и вставить URL в социальных сетях или в электронном письме.

Следите за тем, чтобы не было 2 или больше разных URL, которые ссылаются на одинаковый или очень похожий контент, т. к. дублированный контент отрицательно влияет на SEO. Используйте канонические URL, чтобы избежать негативного эффекта дублей.

Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки — это ссылки внутри сайта, которые ссылаются на другие страницы в рамках этого же сайта. Цель этих ссылок — перенаправить людей с одной страницы вашего сайта на другую. Такие ссылки имеют важное значение для SEO и пользовательского опыта, поэтому убедитесь, что все они работают правильно и ведут на правильные страницы. Если пользователь кликает по ссылке, но не попадает на желаемую страницу из-за нерабочих ссылок, он уйдет и, скорее всего, не вернется.

Продумайте структуру сайта. Представьте, что сайт представляет собой пирамиду, где вверху находится главная страница, под ней — категории, а затем — страницы товаров, услуг или статей. Убедитесь, что структура логична и ясна для пользователя — это чрезвычайно важно для удобства использования и для ранжирования в поисковой выдаче.

Выделенные красным ссылки называются “хлебными крошками”. Они помогают в навигации по сайту и являются примером внутренней перелинковки.

Оптимизация изображений

Цель оптимизации изображений — найти баланс между размером файла и качеством изображения для быстрой загрузки сайта, не жертвуя четкостью изображений. Это не только удобно для пользователей, но и Google и Яндекс предпочитают более быструю загрузку веб-сайтов. Кроме того, скорость загрузки влияет на показатель конверсии, поэтому с медленным сайтом падают не только позиции, но и доходы с тех пользователей, которые таки попадают на ваш сайт.

Уникальные теги description

Мета-тег description — это описание под заголовком на странице поисковой выдачи. Он может быть любой длины, однако в сниппете поисковой выдачи отображается примерно 160 символов, поэтому старайтесь не превышать эту длину. Думайте об этом теге, как о рекламном объявлении — пользователи читают это описание, и если оно им нравится, то переходят на сайт.

От привлекательности мета-тега description зависит кликабельность ссылки в результатах поиска, что, в свою очередь, влияет на позиции сайта, поэтому не пренебрегайте им.

Так отображается тег description на странице результатов поиска. А заголовок — это тег title.

Off-Page SEO

Off-Page SEO — это набор мер, которые выполняются за пределами сайта с целью улучшить позиции в поисковой выдаче. К ним относятся линкбилдинг (получение обратных ссылок с других сайтов), крауд-маркетинг, контент-маркетинг, работа с блогерами и др. Если говорить простыми словами, то Off-Page SEO помогает поисковым системам понять, что думают о вашем сайте или продукте другие люди.

Линкбилдинг

Получение обратных ссылок — один из самых распространенных и эффективных методов Off-Page оптимизации. Поисковики используют обратные ссылки в качестве сигнала о качестве контента и авторитетности сайта, поэтому сайты с большим количеством качественных обратных ссылок ранжируются выше в поисковой выдаче.

Как получить обратные ссылки? Есть несколько способов:

• Купить на бирже или связаться с владельцем сайта и договориться о размещение ссылки за денежное вознаграждение. Этот способ противоречит рекомендациям Google и Яндекс, поэтому мы не рекомендуем так делать. Тем не менее, это один из популярнейших способов линкбилдинга в рунете.
• Создавать их самостоятельно. Это могут быть ссылки с форумов, где контент создают пользователи, или гостевые блог-посты, т. е. написанная специально для другого сайта статья с ссылкой на ваш сайт или каталоги, справочники и рейтинги, куда можно самостоятельно добавить сайт. Но не забывайте, что ссылки с низкокачественных площадок могут навредить позициям сайта. Если на площадку любой желающий может разместить ссылку, их уже наверняка много там и пользы с такой ссылки уже не будет.
• Естественным образом, когда другие пользователи интернета и владельцы сайтов добровольно ссылаются на сайт, потому что контент качественный или хотят порекомендовать ваши продукты или услуги.
• Договориться с владельцами сайтов сослаться на ваш сайт или попросить пользователей рекомендовать вас. Например, вы предлагаете дополнить статью на чужом сайте экспертным мнением, а взамен владелец площадке упоминает вас и ваш сайт.

Локальная SEO-оптимизация

Под локальным SEO подразумевается оптимизация сайта для привлечения потенциальных клиентов с близлежащих районов. Начинать локальное продвижение можно с добавления сайта на карту Яндекс и Google. Как это сделать, описание в этой статье.

Google и Яндекс хорошо понимают локальные запросы, например, «рестораны рядом со мной», и в ответ выводят компании со справочника Яндекс и Google. Это отличная возможность даже молодому сайту получить первых посетителей и клиентов.

По локальному запросу “рестораны в центре Москвы”, кроме органической выдачи появляется и Яндекс.Справочник с подходящими ресторанами

Заполните свои профили максимально подробно — добавьте график работы, контактные данные, фотографии, услуги, цены, ссылку на сайт, а также просите клиентов оставлять отзывы о вас. При правильном подходе Google и Яндекс карта обеспечат вас стабильным потоком клиентов, и все это бесплатно.

Инструменты для веб-мастеров

Добавьте свой сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, чтобы анализировать технические аспекты сайта, получать статистику по ключевым запросам, по которым пользователи находят вас, отслеживать появление новых обратных ссылок и много другое.

Для более полной статистики по сайту и анализа посетителей добавьте на сайт Google Аналитику. Что это и какие преимущества дает Google Аналитика, подробнее разбираем в статье Google Аналитика для интернет-магазина: инструкция для новичков.

Заключение

Надеемся, что вам понравилось наше руководство по основам SEO-оптимизации.

SEO — это сложная тема, но учитывая, какой трафик и прибыль оно может дать вашему бизнесу, оно стоит времени и усилий.

Начните оптимизацию с основ — убедитесь, что сайт доступен для сканирования поисковыми роботами, начните публиковать качественный контент, оптимизированный под ключевые запросы, и начните заниматься линкбилдингом. Этого уже будет достаточно, чтобы получить первые результаты. Если же нужна помощь, обращайтесь к нашим специалистам.

 

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Юлия Кутьёва

Редактор и заботливый менеджер по работе с клиентами

Последние статьи автора:

Книга: SEO для Чайников — Поля Блю — КнигаГо

Поля Блю. SEO для Чайников. Практический курс по продвижению сайтов в поисковых системах.
Глава 1. «Архитектура поисковых систем. Матрикснет»
План:
Яндекс 1.1. Архитектура ответа на вопрос 1.2. Индексирование интернета 1.3. Поисковая база 1.4. Язык запросов 1.5. Оценка качества поиска 1.6. Колдунщики 1.7. Роботы ПС Яндекс Матрикснет Google 3.1. Основные сведения о Google
3.2 Архитектура Google
3.3 Роботы Google
3.4 Оценка качества ресурсов

3.5 Специальные поисковые запросы

1. Яндекс 1.1. Архитектура ответа на вопрос Каждый день пользователи задают Яндексу десятки миллионов запросов, и поисковая система должна не только точно отвечать, но и быстро обрабатывать весь этот поток. Для этого Яндекс использует заранее подготовленные данные — индекс.
Безусловно, поиск с помощью индекса ускоряет процесс ответа пользователю, как, например, предметный указатель в книге помогает быстрее найти нужное слово. Но размеры самого «предметного указателя» в поиске — огромны. Чтобы обрабатывать такие объемы данных и делать это быстро, Яндекс использует тысячи серверов. Сервера объединены в кластеры и даже в кластеры кластеров. Рис. 1. Архитектура ответа на вопрос в ПС Яндекс.
Все пользовательские запросы сначала попадают в компьютерную систему «метапоиск» (рис. 1). «Метапоиск» обрабатывает каждый запрос в реальном времени — выясняет все необходимые данные про запрос (из какого региона он был задан, к какому классу относится и т.п.), проводит лингвистическую обработку. Затем метапоиск проверяет, формировались ли в последнее время результаты поиска для этого запроса. Результаты поиска по часто задаваемым запросам некоторое время хранятся в памяти метапоиска, а не формируются каждый раз заново. И если вновь пришедший запрос оказался популярным, метапоиск покажет пользователю заранее сохраненные результаты.
Если же ответа в памяти нет, то метапоиск передаёт запрос на сервера другой компьютерной системы — «базового поиска» (рис. 1). На базовом поиске хранится слепок интернета, по которому ищет Яндекс, — поисковая база. Она разбита на части, которые хранятся на разных серверах — искать ответ одновременно по нескольким частям базы данных быстрее, чем по всей базе целиком. Кроме того, у каждого сервера есть несколько копий. Это позволяет распределять нагрузку и не терять данные — если один из серверов не сможет своевременно ответить, информация всё равно найдется на дублирующих серверах. Из тысяч серверов базового поиска метапоиск выбирает наименее загруженные – таким образом, чтобы вместе они содержали целую поисковую базу.
Каждый из серверов отдаёт список документов, в которых есть слова из запроса, обратно в метапоиск. Там они объединяются, ранжируются с помощью технологии Матрикснет и попадают на страницу результатов поиска (рис. 1).
Благодаря такой организации поиск Яндекса может отвечать пользователю за доли секунды.
1.2. Индексирование интернета 1.2.1. Понятие индекса Поисковая машина Яндекса отвечает на вопросы пользователей, находя нужные документы в интернете. А размеры современного интернета исчисляются в экзабайтах, то есть в миллиардах миллиардов байтов. Конечно же, Яндекс не обходит весь интернет каждый раз, когда ему задают вопрос. Поисковая система, так сказать, делает домашнее задание. Яндекс ищет по поисковому индексу — базе данных, где для всех слов, которые есть на известных поиску сайтах, указано их местонахождение — адрес страницы и место на ней. Индекс можно сравнить с предметным указателем в книге или адресным справочником. В отличие от обычного предметного указателя, индекс содержит не только термины, а вообще все слова. А в отличие от адресного справочника, у каждого слова-адресата есть не одно, а очень много «мест прописки».
1.2.2. Подготовка к ответам Подготовка данных, по которым ищет поисковая машина, называется индексированием. Специальная компьютерная система — поисковый робот — регулярно обходит интернет, выкачивает документы и обрабатывает их. Создается своего рода слепок интернета, который хранится на серверах поисковика и обновляется при каждом новом обходе.
У Яндекса два поисковых робота — основной и быстрый (он называется Orange). Основной робот индексирует

Яндекс запускает обучающие SEO-курсы для новичков в продвижении сайтов

Анна Ященко
15 лет в SEO

Мои контакты:

Skype: topbase.ru
E-mail: [email protected]

Пишите — я всегда рада обратной связи!

Пишите, если у вас есть вопросы по самостоятельному продвижению сайтов, если нужны скидки на лицензионный SEO-софт, если нужно посоветовать хорошее обучение или с другими вопросами.

SEO-услуг я сейчас не оказываю, на заказ не продвигаю!

Мои другие проекты:

ТОП База — профессиональная масштабная база для эффективного продвижения сайтов, товаров и услуг.

Включает в себя все существующие виды сайтов для бесплатного продвижения, все тематики и все регионы:

— каталоги фирм
— сайты для размещения пресс-релизов
— форумы
— соцсети и блоговые системы
— доски объявлений
— сервисы отзывов
— сервисы вопросов ответов
— трастовые сайты
— каталоги статей
— каталоги сайтов
— много других видов сайтов для самостоятельного размещения.

Все инструкции и помощь в работе от меня — тоже бесплатно.

Лучше всего идет в комплекте с Allsubmitter, но можно работать и вручную.

Собирается около 10 лет. Всегда была и остается лучшей в Рунете базой для качественного и безопасного, бесплатного самостоятельного продвижения.

Allsubmitter + ТОП База — лучший и единственный инструмент для самостоятельного бесплатного продвижения

SEO-Topshop — Все лицензионные SEO-программы со СКИДКАМИ — все для автоматизации и удобства работы по продвижению в интернете

Мои бесплатные комплексные курсы по SEO — вы получите 20 больших моих подробных уроков по всем процессам SEO

Мои бесплатные курсы по бесплатному продвижению в разных видах сайтов — это все сайты, которые входят в ТОП Базу, т.е. все, какие есть в Рунете для бесплатного продвижения: каталоги сайтов, статей, доски объявлений, каталоги фирм, форумы, соцсети, блоговые системы, сервисы закладок, трастовые ресурсы, сервисы вопросов-ответов и прочее.

Мои блог на тему саморазвития,
психологии, отношений, личной эффективности

как быстро подобрать ключевые слова

Содержание статьи

Подобрать ключевые слова — один из самых важных этапов seo-продвижения и раскрутки сайта в целом. Чтобы не просто увеличить конверсию, а привлечь на сайт целевую аудиторию, которая будет покупать товар, нужно правильно подобрать ключевые слова. Потому что от того, насколько качественно Вы поработаете на этом этапе, зависит успех Вашего бизнеса в интернете. В сетевом маркетинге нет более эффективного способа привлечения потенциальных клиентов, чем ключевые слова. Кстати, о новой технологии скрытого маркетинга читайте здесь.

Принцип работы ключевых слов

В seo-оптимизации ключевое слово описывает контент страниц сайта или его в целом.

Это значит, что опираясь на эти фразы, поисковая система делает оценку релевантности Вашего сайта запросам пользователей.

Например, множество людей ежедневно ищут в сети интернет-магазины свадебных салонов.

Если на сайте будет правильно составлена информация, то поисковик покажет его в результатах поиска.

В русском языке существует масса синонимов и свадебные салоны можно искать по-разному.

И набор таких синонимов — ключевых слов образует семантическое ядро сайта.

Правильно подобранные ключевые слова:

1. Дают четкую характеристику Вашему сайту. Старайтесь использовать максимально релевантные содержанию словосочетания.
2. Должны привлекать на сайт целевую аудиторию, а не случайных пользователей. Отдавайте предпочтение запросам, по которым хотят купить товар, а не получить информацию. Чтобы правильно и быстро справиться с этой задачей, выгоднее будет обратиться к специалистам, которые проведут веб-аналитику и A/B-тестирование.
3. Ориентируются на низкочастотные запросы, чтобы сформировать аудиторию сайта на начальных этапах.

Как быстро подобрать ключевые слова?

Примерный порядок выглядит следующим образом:

Этап № 1. Создайте список товаров и категорий.

Выписывайте все, что есть.

Если у Вас на сайте есть какие-либо полезные статьи, которые, кстати, можно будет использовать для статейного продвижения сайта, можно взять 2-3 запроса.

Пришедшие на сайт в поисках информации пользователи могут стать Вашими клиентами.

А также учитывайте местоположение, добавляйте названия населенных пунктов и регионов, где собираетесь продавать свой товар.

Этап № 2. Посетите сайты конкурентов. О том, как бороться с конкуренцией – можно прочитать здесь.

Таким образом, можно найти ключевые запросы, по которым продвигают сайт с помощью seo-продвижения и привлекать на сайт целевую аудиторию.

Этап № 3. Сделайте поисковики своими помощниками в раскрутке сайта.

Просто начните вбивать запросы и поймете, как можно продолжить фразу.

Этап № 4. Можно воспользоваться специальными сервисами для того, чтобы подобрать ключевые слова.

Популярным инструментом является, например, Яндекс Вордстат.

Этап №5. После завершения предыдущих работ, добавьте ключевые слова на сайт.

А также наиболее высокочастотные запросы можно добавить в заголовок или описание.

Под низкочастотные подстройте страницы сайта.

После того, как все этапы были завершены, можно ждать результата.

В итоге, несмотря на кажущуюся простоту, как seo-оптимизация в целом, так и поисковая оптимизация как ее часть, требует внимательности и наличия определенных знаний.

Вы, безусловно, можете потратить много времени на изучение колоссального объема информации по seo-оптимизации и сделать все самостоятельно.

Результат будет плачевным.

Вы рискуете потерять время и деньги впустую.

Итак, вместо того, чтобы надеяться на положительный исход, лучше сразу обратиться к профессионалам и быть уверенным в 100% успехе раскрутки своего сайта.

Чтобы не терять время, заполняйте регистрацию на странице, и мы начнем прямо сейчас.

Новости: SEO для чайников — Эксперт

В настоящий момент стандартом считается удобный юзабельный текст, который решает проблемы пользователей. При этом не важно, заказывали ли текст у дорогого копирайтера, или генерировали.

Да, можно генерировать удобный, полезный текст. Для этого он должен выполнять задачу пользователя, например, сообщать характеристики товара. Что мешает, скажем, при генерации соединить труд копирайтера и формулы, привязанные к характеристикам из базы данных?

Например, для небольшого холодильника брать генерации из блока «малогабаритная кухонная техника»: «высота 75 см делает холодильник Bosch 12J незаменимым помощником на небольшой кухне».

Поведение пользователей на странице отслеживается с помощью Я.метрики, но поисковой системе для понимания, что страница решила проблему пользователя, не обязательна установленная метрика, вполне можно использовать и косвенные данные: я.бар, я.браузер, liveinternet, поведение на результатах поиска и тому подобное. Вывод отсюда простой: если текст мусорный, лучше его не писать и не размещать.

Проблем с текстами не будет, если делать корректную семантику, то есть разбивать запросы по группам, придерживаясь правила: 1 группа = 1 проблема.

Например на сайте мебельного магазина, в семантическом ядре получилось 15 000 запросов на 3 500 группы, кстати, это без учета карточек товаров. При таком раскладе много текста не нужно, достаточно обойтись небольшим абзацем, который, кстати, можно генерировать автоматически.

С точки зрения текстового ранжирования важно, чтобы в тексте встречались наиболее частотные запросы группы. Желательно в заголовках употребить все частотные запросы в прямом вхождении. Нельзя разбивать части запроса знаками препинания или союзами, желательно умещать всё в одном предложении. Нельзя спамить. Нельзя пытаться добавить/убрать несколько вхождений, манипулируя текстовым ранжированием. НЧ и микроНЧ запросы вытягиваются за счет перелинковки, тексты ссылок при ранжировании учитываются как текст страницы.

При работе с текстом немалую роль играет и формирование сниппета: из какой части текста возьмется описание для сайта в результатах выдачи.

Сегодня грамотность в приоритете, сложно встретить в выдаче неграмотные тексты с вхождением в текст «купить пластиковые окна москва дешево».

SEO для чайников: изучайте SEO за 10 простых шагов

Если вы похожи на большинство людей, SEO может показаться нежелательным слоном в комнате. Вы знаете, что вашему бизнесу нужно с этим справиться, но вы не хотите нести ответственность за эту задачу. Когда большинство людей думают о SEO, они предполагают, что это сложно, сложно и требует много времени, но это не обязательно. Фактически, вы можете изучить SEO за 10 простых шагов. Все, что вам нужно сделать, это наклониться, прислушаться и применить полученную информацию.Хотя нет двух компаний, работающих одинаково, SEO достаточно гибок, чтобы удовлетворить любые потребности, желания или недостатки. Убери слона в комнате и выведи свой бизнес на новый уровень!

Шаг 1. Настройка

На начальном этапе настройки вы должны подготовиться к успеху. Точно так же, как дому нужен прочный фундамент, прежде чем начнется каркас, так и ваша стратегия SEO. Основу в данном случае составляют такие инструменты, как Google Analytics, Google AdWords и Google Webmaster Tools.

• Google Analytics будет играть важную роль в отслеживании и анализе взаимодействия посетителей с вашим сайтом. Поскольку он бесплатный и относительно интуитивно понятный, он необходим для каждой SEO-кампании. Помимо создания учетной записи и добавления ее на свой веб-сайт, вы захотите ознакомиться с предлагаемыми функциями.

• Google AdWords особенно полезен, поскольку имеет отношение к SEO благодаря своим возможностям исследования ключевых слов. Этот невероятно ценный инструмент позволяет узнать, что ищут пользователи, чтобы вы могли удовлетворить их потребности, желания и желания.

• Инструменты Google для веб-мастеров позволяют извлечь максимальную пользу из ваших усилий по поисковой оптимизации, позволяя просматривать свой сайт глазами Google. Этот набор инструментов дает вам четкое представление о том, как страницы работают, какие ссылки на них указывают, ключевые слова, которые работают, и аспекты, которые необходимо исправить. Вам будет полезно прочитать Руководство Google для веб-мастеров.

Шаг 2: Аудит сайта

Если у вас есть существующий сайт, вы захотите выполнить аудит сайта перед началом SEO.С каждым месяцем Google ужесточает свои штрафы, а правила становятся все более строгими. Лучший способ убедиться, что ваш сайт соответствует требованиям, — это выполнить подробный аудит.

Одним из полезных инструментов аудита сайта является контрольный список аудита сайта Moz. В качестве надежного источника этот подробный контрольный список отлично подходит для изучения всего, от контента и доступности до архитектуры сайта и внутренних ссылок. Еще один хороший вариант — WooRank. Этот полезный инструмент аудита веб-сайтов автоматически проверяет и анализирует многие элементы контрольного списка Moz. Хотя аудит сайта может занять много времени и сил, он совершенно необходим для SEO. Наказания за уже существующие нарушения могут быть суровыми и в конечном итоге свести на нет большую часть тяжелой работы, которую вы вложили в свой сайт.

Шаг 3: WWW или без

Как ни удивительно, очень важная часть SEO зависит от тех трех «w», которые вы видите перед веб-адресом вашего сайта. Если вы не будете осторожны, вы можете сделать дорогостоящую ошибку в отношении этих писем. Люди часто думают, что от этого зависит, сможет ли кто-нибудь зайти на ваш сайт, набрав www.domain.com или domain.com, что не совсем так. По сути, речь идет о том, как поисковые системы видят ваш сайт и как обрабатываются ссылки, указывающие на ваш сайт. Вы можете выбрать «www» или без него, но важно выбрать только один. Если вы выберете оба варианта, поисковые системы будут рассматривать ваш сайт как два отдельных сайта, что может серьезно повлиять на ваш рейтинг и качество ссылок.

Шаг 4: Исследование ключевых слов

Некоторые эксперты заходят так далеко, что говорят, что исследование ключевых слов является наиболее важной частью SEO. С этим утверждением трудно поспорить, поскольку существует множество статистических данных, подтверждающих его. Если вы серьезно относитесь к SEO, вам нужно много инвестировать в исследование ключевых слов. Чтобы ваш сайт выделялся среди более чем 100 миллиардов поисковых запросов Google в месяц, вы должны соответствующим образом оптимизировать. Это начинается с исследования ключевых слов. Все остальное становится на свои места после того, как вы понимаете, что ищет ваша аудитория. Вот несколько полезных инструментов, которые вы можете использовать для начала работы:

Шаг 5: Навигация

Навигация, поскольку она связана с SEO, важна с двух сторон.Во-первых, посетители должны иметь возможность плавно и быстро перемещаться по страницам вашего сайта. Во-вторых, поисковым системам необходимо найти четкие связи между отдельными ссылками и страницами.

Чтобы достичь обеих этих целей одновременно, вам необходимо создать универсальную навигацию. Для этого определите, почему посетители приходят на ваш сайт, какие у вас самые популярные страницы выхода и какие поисковые запросы используются на сайте. Затем вы должны разделить свои продукты и ключевые страницы на категории с полезными названиями.Наконец, поместите эти категории в универсальную навигацию и сохраните простоту. Если вы используете раскрывающиеся меню, они должны быть в формате HTML, чтобы поисковые системы могли их читать. Если на страницах ваших продуктов более 20 элементов, подумайте о добавлении фильтра для посетителей, чтобы сузить их поиск.

Шаг 6: Контент на странице

Несмотря на то, что SEO проделывает значительную закулисную работу, вам по-прежнему нужен качественный контент, который посетители могут читать и просматривать.Новейший алгоритм Google делает основной упор на полезное и высококачественное письмо, а не на интенсивное использование ключевых слов. Избегайте переполнения ключевыми словами и вместо этого используйте рассчитанные, хорошо размещенные ключевые слова. Лучше всего нацеливать одну ключевую фразу на страницу. Что касается структуры, каждая страница должна иметь четкое расположение и заголовки.

Шаг 7: Мета-теги

Чтобы понять значение метатегов, вы должны думать о вещах глазами пользователей поисковых систем. Когда вы что-то ищете, как вы определяете, какой результат нажать? Скорее всего, вы проанализируете первые несколько результатов и прочитаете несколько слов из заголовка и сопроводительного описания.Как сайт, у вас есть только ограниченная строка символов, чтобы убедить пользователя нажать на ваш результат, а не на миллионы других доступных. Это описательное предложение известно как метатег.

Ваш сайт заметно улучшится, если вы сможете правильно атаковать метатеги. Каждое метаописание должно содержать около 160 символов и должно включать естественные ключевые фразы. Также очень важно, чтобы вы включили какой-то призыв к действию. Это может быть сложно сделать всего несколькими словами и требует тщательного планирования и размышлений.Если вы провели исследование ключевых слов и организовали контент сайта эффективным образом, все должно встать на свои места.

Шаг 8: Кодирование

Кодирование может быть сложной частью SEO для тех, кто не знаком с этой темой. Хотя вам, вероятно, потребуется найти кого-нибудь, кто хорошо обучен кодированию, чтобы выполнять подробные действия, есть одна область, которую вы должны понимать: robots.txt.

Проще говоря, robots.txt — это текстовый файл, который вы размещаете на своем сайте, чтобы сообщить поисковым системам, какие страницы им разрешено посещать.Хотя этот код не является обязательным, он очень полезен в тех случаях, когда у вас есть страницы, которые поисковые роботы должны избегать. Думайте об этом как о табличке «Не беспокоить» на двери. Воры все еще могут проникнуть внутрь, если захотят, но большинство людей оставит вас в покое. Важно убедиться, что ваш файл robots.txt находится в основном каталоге вашего сайта и имеет соответствующую структуру.

Шаг 9: Карта сайта

У вас может быть красивый, правильно структурированный сайт, но если люди не смогут его просмотреть, ваша тяжелая работа ничего не значит.Чтобы получить максимальный объем трафика и видимость, ваш сайт должен быть проиндексирован поисковыми системами и каталогами, такими как DMOZ. В противном случае большие парни, такие как Google, Yahoo! и Bing, вряд ли найдут на вашем сайте наиболее релевантную страницу для отображения (если ваш сайт вообще найдется).

Многие методы и инструменты обещают проиндексировать ваш сайт поисковыми системами. Однако наименее трудоемкий и самый надежный способ направить посетителей поисковых систем и через контент вашего сайта — это создание карты сайта.С помощью карты сайта в формате HTML посетители могут быстро перемещаться по содержимому вашего сайта и переходить в наиболее релевантную область. Точно так же карта сайта XML читается поисковыми системами, чтобы обеспечить отображение наиболее релевантной страницы вашего сайта.

Шаг 10: Off-Page

В дополнение к работе, которую вы вкладываете в свой сайт, вам нужно будет потратить некоторые усилия на работу над своей страницей. Сосредоточьтесь на создании ссылок с помощью контент-маркетинга, написания блогов, гостевых блогов, инфографики, каталогов сайтов и других инструментов, которые позволяют оставлять следы в Интернете, ведущие обратно на ваш сайт.Внешние мероприятия также включают маркетинг в социальных сетях. При правильном использовании такие сайты, как Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram, могут быть полезными инструментами для привлечения трафика. Что бы вы ни делали, избегайте черных методов SEO, когда дело касается внестраничных усилий.

Бонус! Build Trust

В дополнение к этим 10 простым правилам вы должны понимать важность построения доверия в Интернете с помощью Google+ Author Verification и WOT. Эти инструменты позволяют вашему сайту создать здоровую репутацию и доверительные отношения с поисковыми системами и посетителями.Регистрация вашего доменного имени на срок не менее 5 лет также вселяет доверие и указывает на то, что вы планируете оставаться здесь надолго.

SEO: Вы можете это сделать!

Независимо от того, пробовали ли вы в прошлом SEO в прошлом и потерпели неудачу, или никогда не пробовали использовать его, не пугайтесь шума. Существуют тысячи справочных статей, в которых обсуждаются «что можно» и «чего нельзя» в SEO, но вам не нужно изучать все сразу. Выполните эти 10 простых шагов, и вы будете на правильном пути к оптимизации своего сайта.

Если у вас есть какие-либо вопросы, отправьте их в поле для комментариев ниже, и я отвечу на них как можно скорее. Спасибо-класс распустили!

Простые, действенные, масштабируемые советы для улучшения рейтинга

Многие предприниматели и маркетологи съеживаются при одной мысли о поисковой оптимизации (SEO). Это пресловутый большой слон в комнате и огромный кошмар для многих.

Каждый маркетолог хочет попасть на первую страницу рейтинга Google своих веб-сайтов и целевых страниц. SEO часто рассматривается как вредоносное препятствие, стоящее между ними и повышением рейтинга Google.

Что, если мы посмотрим на SEO по-другому? Не как препятствие на пути к успеху веб-сайта, а как удобная стратегия, помогающая пользователям найти то, что они ищут?

Избавьтесь от страха перед SEO, и вы внезапно приобретете изящный инструмент, который может делать замечательные вещи для каждого аспекта вашего цифрового бизнеса.

SEO — это путь к качественному трафику — онлайн-пользователям, которые уже ищут продукты, услуги и решения, которые вы предлагаете.

SEO сам по себе является практически бесплатным PR-инструментом. Учитывая, что люди доверяют Google, высокий рейтинг означает, что вы заслуживаете доверия в глазах пользователя.

Статистика

SEO говорит обо всем.

• 75 процентов SEO выполняется вне страницы, а 25 процентов — на странице

• 91 процент пользователей Интернета в США ищут каждый месяц.Это 9 из 10 пользователей!

• Пять лучших результатов получают 75 процентов обычных кликов

На этом вопиющем фоне оставаться на вершине своих SEO-кампаний и усилий не составляет труда.

Мы составили один из самых полных, но простых контрольных списков SEO для начинающих. Он простой, масштабируемый и действенный.

Что такое SEO?

SEO — это аббревиатура от поисковой оптимизации.

На практике SEO — это искусство и наука сопоставления вашего контента — веб-страниц, продуктов и услуг — с тем, что люди ищут в Интернете.

Это отличный способ убедиться, что ваш бизнес, веб-сайт, продукты и страницы легко найти в Интернете с помощью поиска.

Без SEO никто не узнает, что вы существуете в сети.

SEO — это основная часть стратегии цифрового маркетинга, которая помогает вам улучшить качество и количество веб-трафика на ваши страницы.

Почему качество? Рад, что ты спросил.

Если Google направил на ваш веб-сайт онлайн-пользователей, которые хотят купить новый iPhone, но вы продаете только чехлы для iPhone, то пользователи будут разочарованы, потому что то, что вы предлагаете, не имеет для них особой ценности, а трафик на ваш сайт не способствует вашим продажам. SEO направляет поисковиков на полезные сайты.

Почему количество? Чем больше квалифицированных посетителей вы получите на свой сайт, тем больше у вас будет конверсий и потенциальных клиентов. Все сводится к вашим продажам, прибыли и даже авторитету.

Вот классический пример.Если вы выполните поиск по фразе «лучшие авиалинии США» с помощью Google, кто окажется в верхней части обычных результатов поиска?

Как The Points Guy оказался на вершине? SEO

Как Thrillist оказался на второй позиции? SEO

На этих двух сайтах создан актуальный и актуальный контент, который дает исчерпывающий ответ на вопрос: какие авиакомпании являются лучшими в США. SEO — это все, чтобы отвечать на вопросы ваших потенциальных клиентов по конкретной теме или предмету.

Вопреки мнению большинства предпринимателей и маркетологов, SEO — это не какая-то загадочная техническая область. Он доказал свою успешность в достижении высоких результатов в бизнесе.

Насколько релевантна SEO для моего бизнеса?

Поисковые системы просматривают миллиарды страниц, сайтов и фрагментов веб-контента и используют мириады факторов ранжирования, чтобы оценивать их на основе вероятности предоставления ответа на поисковый запрос пользователя.

Вот где на сцену выходит SEO.Хотя платные результаты поиска отображаются вверху страницы, обычные результаты часто привлекают внимание взыскательных пользователей. Фактически, обычные результаты поиска составляют большую часть страницы результатов поисковой системы (SERP).

Органические записи кажутся более убедительными для опытных пользователей, чем платная реклама.

SEO-стратегии помогут вам решить одну простую задачу: занять более высокое место в результатах поиска, чем ваши конкуренты.

В конце концов, 33 процента всех кликов в конечном итоге попадают на первый результат в поисковой выдаче.Для сравнения, результат на третьей позиции получает ничтожные 12 процентов всех кликов. Если вы считаете, что это плохо, согласно отчету Smart Insights, результаты на позициях 9 и 10 в первой поисковой выдаче получают в совокупности 2 процента всех кликов.

Как владелец бизнеса, предприниматель или продавец, вы должны задать себе следующие важные вопросы:

● Есть ли у вас в сети какой-либо или весь бизнес?

● Есть ли у вас клиенты, которые пытаются найти вас в Интернете?

● Хотите ли вы опережать своих конкурентов в Интернете?

Если на любой из приведенных выше вопросов вы ответили утвердительно, то ваш лучший шанс расширить бизнес через онлайн-каналы — это поисковая оптимизация.Другого ответа нет. SEO ТАК важно. Это абсолютная необходимость.

SEO также является одной из немногих стратегий онлайн-маркетинга, которая при правильной настройке может продолжать приносить дивиденды с течением времени. Если вы предоставляете прочный контент, который заслуживает ранжирования по правильным ключевым словам, ваш трафик со временем может расти как снежный ком, в то время как для рекламы требуется постоянное финансирование для отправки трафика на ваш сайт.

Причины инвестировать в SEO

SEO — единорог цифрового мира, наполненного мулами и ослами.Это стратегия интернет-маркетинга «все готово» в эпоху мгновенного доступа ко всему.

Но это еще не все, что нужно для SEO. Среди причин использовать SEO, самые популярные:

(1) SEO повышает доверие к бизнесу

Как упоминалось ранее, более высокий рейтинг Google часто воспринимается поисковиками как надежный источник информации. Разве это не причина, по которой они вообще пропускают платный поиск?

Чтобы попасть в начало страницы результатов поиска, вы должны были что-то сделать правильно.Вы должны быть достойны правды пользователей Интернета. Вот почему 3 из 10 кликов переходят к первому результату, а к десятому результату число снижается до 2 процентов.

(2) SEO упрощает взаимодействие с пользователем

Онлайн-пользователи любят простые в использовании страницы и сайты. SEO может прийти вам на помощь, когда вам нужно создать для них положительный UX. Более того, Google лучше оценивает удобные для пользователя сайты в рейтинге.

(3) SEO позволяет предприятиям привлекать и конвертировать клиентов

Хорошее SEO означает лучшее взаимодействие с вашей целевой аудиторией.Увеличивая вовлеченность, вы приближаете потенциальных клиентов к продаже. В конечном итоге SEO поможет вам превратить больше посетителей и потенциальных клиентов в платящих клиентов. Это беспроигрышный вариант.

(4) SEO Увеличивает посещаемость вашего сайта

Эффективное SEO помогает компаниям любого размера привлекать больше трафика на свои веб-сайты. Чем лучше ваш SEO-рейтинг, тем больше трафика вы привлечете к своим продуктам, услугам, целевым страницам и веб-сайту.

(5) Вы должны быть в курсе изменений в алгоритме поиска Google

Google выпускает несколько обновлений своего алгоритма поисковой системы каждый год.Эти релизы могут так или иначе повлиять на видимость вашего бизнеса в Интернете.

Создание действенной стратегии SEO позволяет вам быть в курсе изменений, влияющих на правила поиска. Таким образом, вы сможете оставаться на стороне Google, чтобы ваш сайт не подвергся наказанию за нарушения, о которых вы не знали. Ознакомьтесь с нашим недавним обзором самых больших изменений в алгоритмах поиска Google за последний год.

(6) SEO — это рентабельная форма маркетинга

SEO — это, пожалуй, самая экономичная долгосрочная маркетинговая стратегия.Возможно, вам придется вложить тяжелый труд, усилия и деньги в создание привлекающего внимание контента и усовершенствовать свои стратегии SEO. Однако ваши усилия и вложения окупятся в долгосрочной перспективе.

(7) Результат может приносить пользу на годы

Высокий рейтинг SEO поможет обеспечить качественный трафик, повысить узнаваемость бренда и повысить как ваш авторитет, так и видимость в Интернете на очень долгое время. Чего нельзя сказать о платных кампаниях, таких как PPC. Для более глубокого анализа преимуществ SEO и SEM ознакомьтесь с нашей предыдущей статьей по этой теме здесь.

(8) SEO способствует продажам в Интернете

Сегодняшние сообразительные потребители делают свою домашнюю работу перед покупкой. В первую очередь они обращаются к Google и другим поисковым системам. Используя правильные стратегии SEO, вы можете привлечь этих «зрелых» потенциальных клиентов на свой сайт и конвертировать их в продажи.

Используя правильные методы SEO, вы не просто привлекаете потенциальных покупателей в свою воронку продаж, вы также можете привлечь их интересным контентом, скидками и другими предложениями, включенными прямо в поиск.

(9) SEO способствует росту офлайн-продаж

В цикле исследования и покупки клиента SEO — это не просто вишенка на торте. SEO также лежит в основе привлечения клиентов офлайн. Интернет-пользователи ищут местные предприятия, включая их физические адреса, контактную информацию и маршруты.

Хорошая поисковая оптимизация: пусть потенциальные клиенты найдут вас, где бы вы ни находились, онлайн или офлайн, чтобы вы могли совершить продажу.

(10) SEO поможет вам опередить конкурентов

Когда вы занимаетесь высоким рейтингом в результатах поиска Google, ваш бизнес непременно получит столь востребованные конкурентные преимущества.SEO выделяет вас в море конкурентов. С SEO вы становитесь надежным брендом.

(11) SEO открывает шлюзы для новых возможностей

Каждая стратегия SEO включает в себя тщательный SWOT-анализ. Это поможет вашей команде SEO раскрыть все ваши сильные и слабые стороны и угрозы, чтобы открыть новые, более надежные возможности.

Изучая своих ближайших соперников, вы также лучше поймете свою целевую аудиторию. Это поможет вам оптимизировать свои услуги и страницы, чтобы решить их проблемы и проблемы.

(12) SEO можно отследить и измерить

Легко отслеживать и рассчитывать рентабельность инвестиций от ваших SEO-кампаний. Таким образом, вы довольно скоро узнаете, пойдут ли ваши маркетинговые деньги на пользу. Если нет, можете сменить курс.

(13) Поиск здесь надолго

Если вы не занимаетесь SEO, ваш бизнес и бренд будут преданы забвению.

Business2Community оценивает, что к 2020 году совокупные годовые расходы на SEO (включая ваших конкурентов) составят около 79 миллиардов долларов.

В связи с резким ростом количества ежедневных, еженедельных и ежемесячных поисковых запросов поисковая оптимизация важна как никогда. Американские горки не подают никаких признаков замедления.

(14) SEO увеличивает вашу клиентскую атрибуцию

Сколько раз ваша целевая аудитория «видит» ваш бренд?

Атрибуция клиентов — важный фактор, когда речь идет о лояльности к бренду и привлечении клиентов. Чем чаще они просматривают ваш бренд, тем больше вероятность, что они купят у вас.

(15) С помощью SEO вы встречаетесь со своими клиентами там, где они находятся

Теперь Google обрабатывает более 40 000 запросов каждую секунду. Это соответствует примерно 3,5 миллиардам запросов каждый день.

Учитывая такой большой объем поиска, велики шансы, что ваши целевые клиенты также будут использовать поиск, чтобы найти то, что они ищут. Так почему бы не встретить их там, где они есть?

Список можно продолжать и продолжать. Независимо от того, как вы на это смотрите, поисковая оптимизация является обязательной задачей в сегодняшней постоянно конкурентной деловой среде.

Основы SEO для чайников

Каковы ключевые компоненты SEO?

Google признал, что использует тысячи факторов ранжирования для предоставления наилучших возможных результатов по поисковому запросу. Вам нужно использовать эти факторы ранжирования SEO, чтобы получить наилучший результат.

В конце концов, SEO не работает в вакууме. Многие компоненты должны работать в тандеме, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в Google. Вот некоторые из наиболее важных компонентов SEO:

Отраслевые исследования

Знание того, чего хотят клиенты, что они ищут и как ваши услуги и решения могут им помочь, является ключом к общему успеху ваших стратегий цифрового маркетинга.Вам нужно разобраться в своем рынке и исследовании целевой аудитории.

Кто ваш типичный покупатель? Что ему / ей не нравится, что нравится и что ему интересно? Что движет вашими клиентами? Отраслевые исследования помогут вам сосредоточиться на темах и создать контент, который понравится как Google, так и читателям.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — краеугольный камень любой практической стратегии SEO. Используйте ключевые слова, чтобы определить наилучшее возможное намерение пользователя, чтобы найти то, что хочет ваша аудитория.

Намерение пользователя

Google также признал, что намерения пользователя являются одним из наиболее важных факторов ранжирования. Это само по себе не удивительно, потому что их главная цель — обеспечить получение пользователем наиболее релевантных результатов.

Используйте комбинацию ключевых слов, которые ищут пользователи, и группируйте похожие ключевые слова, чтобы стимулировать намерения пользователей и конверсию.

SEO-аналитика

Используйте мощные инструменты аналитики, такие как Google Analytics, Ubersuggest и SEMrush, чтобы понять, какие числа показывают, кто ваши посетители в Интернете и почему они их посещают.Что еще более важно, аналитика поможет вам адаптировать свои кампании, зная, насколько хорошо работает стратегия SEO.

SEO для мобильных устройств

Индекс Google для мобильных устройств жив и работает. Вот почему вам следует оптимизировать свой сайт, контент и стратегии SEO для мобильных браузеров. Фактически, вы должны сначала разработать стратегию SEO для мобильного использования, а затем перейти на настольную версию

.

Правильные метатеги

Они позволяют поисковым системам, таким как Google, определять назначение и релевантность страницы.Убедитесь, что ваши метатеги оптимизированы для правильных ключевых слов и готовы помочь вам занять верхние позиции и верхнюю часть страницы.

Отличное содержание

В конечном счете, именно здесь проявляются все ключевые слова. Сильный контент означает сильное SEO. В мире цифрового маркетинга контент — король. Это эквивалент поговорки в сфере недвижимости: «Местоположение, местоположение».

Сигналы социальных сетей

Социальные знаки становятся все более и более распространенными. Онлайн-пользователи проводят на этих платформах в среднем 3+ часа.Они являются одними из самых мощных инструментов для продвижения бизнеса. Включение их в стратегию SEO даст положительные результаты.

Изображений

Это важно, потому что изображения приводят к гораздо более высокому коэффициенту конверсии. Не забывайте использовать теги изображений и описывать изображения с помощью текста, оптимизированного для ключевых слов.

Когда вы добавляете изображения в свои статьи в системе управления контентом, у вас часто есть возможность добавить к изображению заголовок, альтернативный тег и описание. Это, в свою очередь, поможет вашей компании занять органическое место в результатах поиска Картинок Google, что является недооцененным, но мощным методом SEO для привлечения трафика на ваш сайт.

Внутренняя и внешняя SEO

Важно отметить, что SEO — это не просто список элементов, которые нужно вычеркнуть из списка. SEO включает в себя как действия на странице сайта, так и список элементов, о которых нужно позаботиться за пределами сайта

Внутреннее SEO — это процесс оптимизации различных частей вашего веб-сайта, которые влияют на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Это то, что вы контролируете и можете изменить на своем веб-сайте. Это также известно как техническое SEO, и мы написали целое отдельное руководство по этой теме.

Включает:

Теги заголовка: для размещения целевых ключевых слов

Заголовки: самые крупные и наиболее заметные слова на странице

Структура URL: всегда должна быть оптимизирована для поисковых систем

Альтернативный текст для изображений: чтобы помочь поисковым системам понять, что это за изображение.

Скорость страницы: более высокая скорость помогает ранжированию

Содержание страницы: всегда должно быть полезным и актуальным

Внутренние ссылки: внутренние ссылки на другие релевантные страницы на сайте

SEO вне страницы: фокусируется на повышении авторитета вашего домена путем получения ссылок с других веб-сайтов.

Включает:

Обратные ссылки: Гарантирует, что контент на сайте имеет ссылки на соответствующие внешние сайты

публикации в социальных сетях: чтобы контент доходил до очень широкой аудитории

Информационные письма: активно распространяйте контент и, следовательно, ссылки на сайт с помощью информационных бюллетеней, рекламных писем и т. Д.

Авторитет домена: позволяет поисковым системам определять, насколько они могут доверять сайту

Внедрение SEO как PRO

Итак, как мне заняться SEO как ПРО?

Хорошая стратегия SEO — это не одно и то же.Речь идет о постоянной оптимизации и тестировании различных стратегий, ориентированных на контент. Чем прочнее фундамент, тем лучше возможный результат. При реализации надежной стратегии SEO следует учитывать следующие ключевые моменты:

Составьте список тем: они будут использоваться для создания контента о продуктах / услугах и показать, как они могут служить целевой аудитории.

Составьте список ключевых слов для использования по этим темам: Включите ключевые слова с коротким и длинным хвостом, которые будут использоваться в содержании.

Создайте страницы для каждой темы: создайте контент для этих тем, используя ключевые слова, затем постройте страницы для каждой темы. Используйте передовой опыт для создания страниц, оптимизированных для SEO.

Поддерживайте актуальность содержания: добавляйте новые статьи / темы и обновляйте содержание уже опубликованных, чтобы повысить авторитет их домена.

Создайте план построения ссылок: это как для внутренних, так и для внешних ссылок

Будьте в курсе лучших практик SEO: правила постоянно обновляются.Итак, будьте в курсе!

Анализируйте и оптимизируйте: анализируйте эффективность стратегии SEO и оптимизируйте ее.

Резюме

Не имеет значения, являетесь ли вы церковным веб-сайтом или глобальным интернет-магазином, есть вероятность, что вы ищете значительный объем релевантного трафика для своих страниц и веб-сайта.

Хотя социальные сети, электронная почта и другие входящие стратегии будут привлекать посетителей тонкими струйками, в конечном итоге вы захотите появиться на верхних страницах результатов поиска Google.

SEO является и останется в обозримом будущем лучшим фактором качества и «бесплатного» входящего трафика. Почему SEO?

Есть множество причин, по которым вложение в SEO становится легкой задачей. К ним относятся:

● Это помогает укрепить доверие к вашему бренду и бизнесу.

● Это хорошо для UX.

● Это позволяет вашему бренду лучше взаимодействовать с клиентами, улучшая конверсию и привлечение потенциальных клиентов.

● Это помогает привлечь качественный трафик на ваш сайт.

● Это поможет вам быть в курсе изменений в правилах поиска.

● Это рентабельно, особенно в долгосрочной перспективе.

● Хороший SEO — это подарок, который не перестает приносить.

● SEO способствует продажам как онлайн, так и офлайн.

● Если все сделано правильно, SEO может помочь вам заблокировать конкурентов и оставаться впереди всех.

● Это поможет вам предоставить ценность для целевых клиентов и создать свой PR.

К сожалению, не каждый SEO является хорошим SEO. Что делает стратегию действий SEO? Включите следующие компоненты, чтобы вывести SEO на новый уровень:

Исследование рынка — знайте все тонкости своей целевой аудитории и отрасли

Ключевые слова — Правильные ключевые слова могут иметь огромное значение.Начните SEO с исследования ключевых слов сверху вниз.

Намерение пользователя — комбинация релевантных ключевых слов должна составлять вашу основную стратегию, чтобы обеспечить большую ценность и улучшить конверсию.

Analytics — Сообщите, приносят ли ваши SEO-кампании желаемые результаты

SEO для мобильных устройств. Убедитесь, что ваш сайт готов для мобильных устройств, быстро загружается и готов к индексации Google для мобильных устройств.

Соответствующие метатеги. Помогите Google узнать, о чем ваш сайт.

Контент. Без впечатляющего контента вы не сможете надолго заинтересовать читателей. Хороший контент означает сильное SEO.

Социальные сети — Социальные сигналы помогут вашему сайту занять более высокое место в Google

изображений — фотографии, GIF, видео и другие изображения получают более высокий коэффициент конверсии

Выводов:

● Постоянно корректируйте стратегию SEO.

● Всегда сосредотачивайтесь на содержании и общей стратегии.

● Будьте в курсе последних обновлений в мире SEO и применяйте их к своим цифровым ресурсам.

Почему это все еще важно и что с этим делать

В последнее время было много разговоров о SEO и о том, актуален ли он по-прежнему в постоянно меняющемся технологическом ландшафте. Поисковая оптимизация мертва? Определенно нет! Эта практика становится все более важной для каждого веб-сайта, поскольку содержание Интернета продолжает расти с экспоненциальной скоростью. Чем больше веб-сайтов нужно ранжировать, тем важнее быть на первой странице поисковой выдачи (страницы результатов поисковых систем).Если вам нужен высокий рейтинг страницы, увеличение посещаемости веб-сайта и улучшенная видимость контента, тогда понимание и использование SEO жизненно важно для успеха вашего веб-сайта и блога в постоянно растущем цифровом мире.

Основы

Что такое SEO? Хотя это звучит как причудливый технический жаргон, на самом деле это очень простая концепция, которая мгновенно увеличит ваш социальный капитал на вечеринках и повысит посещаемость вашего сайта. SEO означает поисковую оптимизацию, процесс, с помощью которого стратегии, методы и тактики увеличивают посещаемость веб-сайта за счет получения высокого рейтинга на странице результатов поиска такой поисковой системы, как Google.По сути, SEO делает ваш сайт более заметным в поисковых системах. Вы можете улучшить SEO с помощью стратегий и методов поиска по ключевым словам, оптимизации страниц, метаописаний, стратегий контент-маркетинга и построения ссылок как внутри компании, так и за ее пределами. Чем выше ваш рейтинг, тем больше у вас шансов привлечь пользователей на свой сайт. SEO — это процесс получения этого трафика из «обычных» результатов поиска или результатов поисковых систем, которые не оплачиваются и генерируются естественным образом. С помощью SEO вы ориентируетесь на людей, которые уже заинтересованы в вашем контенте, и это обеспечивает большее количество посещений, кликов и репостов этого контента.

Цели SEO

SEO преследует три основные цели, которые напрямую влияют друг на друга, создавая положительную обратную связь, которая приносит большую пользу пользователям, вашему сайту и даже самой поисковой системе! Этими целями являются:

1. Повышение рейтинга страницы в выдаче (страницах результатов поисковой системы)
2. Органический таргетинг на пользователей для увеличения посещаемости вашего сайта
3. Улучшение видимости контента

Важно понимать, что эти три компонента работают синхронно.Ваш контент, скорее всего, не будет виден, если ваш веб-сайт не находится на первой странице поиска Google, потому что пользователи не смогут «естественным образом» обнаружить сайт, так же как более высокий рейтинг страницы приведет к увеличению посещаемости сайта и, таким образом, улучшит его содержание. видимость.

Актуальность в мире технологий

Никому не нужен невидимый и неизвестный веб-сайт или блог. SEO невероятно актуален, потому что он выводит ваш сайт на передний план поисковой выдачи, что является самым быстрым способом увеличения трафика.Поскольку ландшафт Интернета огромен и чрезвычайно загроможден — и растет в геометрической прогрессии с каждым днем, — поисковые системы становятся самым простым и удобным способом сортировки этой информации. Ежедневно выполняется более трех миллиардов поисковых запросов. Из этих миллиардов поисковых запросов 89% людей с большей вероятностью посетят ваш веб-сайт, если он находится на первой странице Google, в то время как более 90% людей не проходят первую страницу результатов поиска ни в одной поисковой системе. К этим цифрам нельзя относиться легкомысленно.Для вашего веб-сайта критически важно быть на этой первой странице для любого вида органического воздействия, а SEO — это процесс, с помощью которого можно туда попасть.

SEO подходит не только для крупных бизнес-сайтов. SEO жизненно важно и актуально для всех типов контента, особенно для малых предприятий, которые не могут позволить себе платный маркетинг в поисковых системах. Помимо сэкономленных денег, стоит отметить, что более 70% поискового трафика является органическим, в отличие от менее 30% платного трафика. Этот тип органического трафика приводит на веб-сайты больше пользователей, чем любой другой тип, составляя 54% всего трафика, генерируемого в Интернете.Посетители из обычного поиска также в два раза чаще проявляют высокую заинтересованность и посещают пять или более страниц по сравнению с другими каналами.
Одним из больших преимуществ SEO является отсутствие срока действия: ваш оптимизированный контент остается актуальным, пока поисковые системы ранжируют страницы. Если вы все еще не уверены в долгосрочной релевантности SEO, ваши конкуренты определенно уверены. Не бросайте себя в технологическую пыль, оставаясь закрытым для огромных преимуществ SEO.

Чего следует избегать

Вы уже убедились в том, что поисковые системы могут изменить жизнь? Возможно, вы захотите приступить к их внедрению прямо сейчас, но остерегайтесь ловушек для новичков, которые, несомненно, связаны с SEO.Большинство ошибок происходит из-за попытки оптимизировать слишком сильно . Кто-то может подумать, что ваш сайт должен сосредоточить все свои усилия на SEO, чтобы получить хоть какую-то поддержку в результатах поиска. Но SEO — это инструмент, который помогает вашему сайту, а не быть вашим сайтом. В конечном итоге именно ваш уникальный контент и привлекательный веб-сайт будут привлекать трафик и привлекать пользователей, в то время как SEO просто поможет вам попасть в дверь. Имея это в виду, вот некоторых вещей, которых следует избегать:

• Поместите каждое ключевое слово в ваше метаописание, состоящее из одного предложения.Мета-описание — краткое объяснение содержимого веб-страницы, отображаемое в качестве предварительного просмотра в поисковой выдаче, — не влияет на само SEO. Он предназначен только для предоставления информации о вашем сайте пользователям, прежде чем они фактически перейдут на ваш сайт. Если описание не имеет смысла или не информативно, вы не получите трафика независимо от того, где вы занимаетесь на странице.
• Использование только ключевых слов в заголовках. Как и мета-описание, заголовок должен быть интересным и информативным.Заголовки побуждают пользователей просматривать ваш контент, и он не будет прочитан, если пользователи запутались или не заинтересованы.
• Размещение всего вашего контента на главной странице. Домашняя страница должна производить хорошее впечатление на пользователя, чтобы он захотел использовать сайт во всей его сложности. Речь идет не о принудительном использовании всей вашей информации и запрещении дальнейшего исследования.
• Добавление замещающего текста к изображению. Это все еще обсуждается в сообществе SEO, но большинство из них теперь согласны с тем, что он устарел и, следовательно, не стоит тратить время (хотя все еще рекомендуется для соответствия ADA).
• Акцент на большем количестве страниц, а не на качестве содержания. Хотя чем больше страниц, тем больше кликов, но если на ваших страницах отсутствует реальный контент, пользователи не захотят быстро исследовать сайт и покидать его.
• Повторяющееся содержимое. Дублированный контент серьезно вредит SEO, потому что поисковые системы сталкиваются с проблемами индексации, определения показателей ссылок и ранжирования страниц при наличии нескольких версий. Чтобы избежать этих проблем, Google наказывает веб-сайт за контент, который не является уникальным, независимо от того, поступает ли контент с другого веб-сайта или из самого веб-сайта.Лучше всего вообще избежать этой проблемы.

Простые советы

SEO — не сложная стратегия для реализации, но она требует обучения. Вот несколько советов для начала:

• Оптимизируйте для людей, а не для поисковых систем. На самом базовом уровне ваш сайт привлекает реальных людей, которым нужен информативный, интересный и привлекательный сайт. Лучшие сайты легко читать, легко исследовать, легко конвертировать. Эти три характеристики делают ваш сайт очень доступным как для людей, так и для поисковых роботов.
• Выберите ключевые слова, релевантные содержанию вашего сайта. Интегрируйте эти ключевые слова естественным образом, создав единообразие на всем сайте.
• Сосредоточьтесь на создании контента, а не на создании ссылок, хотя важность ссылок не должна уменьшаться. Интересный и увлекательный контент — вот что в конечном итоге привлекает пользователей и стимулирует трафик.
• Реализуйте стратегию социальных сетей в дополнение к классическому SEO. Социальный поиск — сочетание SEO и социальных сетей — имеет решающее значение для привлечения пользователей на ваш сайт.На контент сильно влияют другие социальные сети, поэтому важно использовать его как фактор.
• Поймите важность контекста — отношения между контентом и потребностями пользователя, связанными страницами, ссылками и социальными сетями (т. Е. Совместным использованием). Успешный контент — это не просто слова на странице, но то, как этот контент соотносится с другими функциями вашего сайта.
• Начать блог! Сайты с блогом получают на 55% больше SEO-трафика, чем сайты без него, потому что ведение блога — отличный способ создавать новый уникальный контент и генерировать пользователей.
• Изучите Google Analytics. С помощью этого удивительного инструмента вы можете измерять, рассчитывать и контролировать, как, почему и как долго пользователи исследуют ваш сайт. Это отличный способ понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, и разработать более совершенные методы SEO для увеличения трафика.

Поднимите свой сайт на новый уровень с помощью поисковой оптимизации. SEO определенно не умер, но ваш веб-сайт может умереть, если вы не реализуете его как стратегию повышения рейтинга страницы, улучшения видимости контента и увеличения трафика.
Если ваш сайт оптимизирован для SEO, вы должны убедиться, что он готов для всего входящего трафика: четкая ли навигация? Хорошо ли работает? Обратитесь за помощью и получите помощь по всем этим и другим вопросам.

SEO для чайников | Руководство для начинающих по увеличению органического трафика | Huckabuy

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс увеличения качества и количества трафика на ваш веб-сайт с помощью обычных результатов поиска, в отличие от других каналов, таких как прямая, реферальная и платная реклама.Чтобы добиться хорошего SEO, важно понимать, как работают поисковые системы.

Поисковые системы — это автоответчики, пытающиеся вернуть результаты, полезные для запроса пользователя. Одна из самых больших целей вашего веб-сайта должна заключаться в создании полезного, информативного, богатого ключевыми словами контента, который обеспечивает качественный опыт для ваших целевых клиентов. В подавляющем большинстве случаев то, что хорошо для SEO, также хорошо для клиентского опыта.

Когда поисковая система предоставляет вам страницу результатов, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая, как вы взаимодействуете с этими результатами.Если вы нажмете первую ссылку, а затем сразу же нажмете кнопку «Назад», чтобы попробовать вторую ссылку, это означает, что вас не удовлетворил первый результат. Поисковые системы ищут «долгий клик», когда пользователи нажимают результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Как работают поисковые системы?

Задача поисковых систем — предоставлять наиболее релевантные и высококачественные результаты, которые максимально быстро отвечают на поисковый запрос. Итак, как они узнают, какие результаты показать? Сканирование, индексирование и ранжирование — это фундаментальные процессы, которые определяют, какой контент может отображаться в результатах поиска и насколько высоко он будет отображаться.Недавно Мартин Сплитт из Google дал нетехническое объяснение того, как они работают.

Это простая аналогия. Представьте, что у библиотекаря есть новая книга, которую нужно убрать. Во-первых, им нужно узнать, о чем он, к каким темам относится и какие еще книги он использовал в качестве исходного материала или ссылок. Библиотекарь — это краулер или поисковый робот Google, а новая книга — это веб-сайт или веб-страница.

Затем библиотекарь должен выяснить, где поместить эту новую книгу в библиотеке.Они должны прочитать книгу, понять ее содержание, связать ее с другими существующими книгами, а затем добавить ее в каталог библиотеки. Каталог — это индекс Google, огромная база данных веб-страниц.

По аналогии с Мартином, предположим, что новая книга будет рецензирована, чтобы она появилась в списке лучших книг по определенной теме. Рецензент — это алгоритм, который Google использует для иерархического ранжирования страниц в наборе результатов поиска.

Структура ссылок в Интернете служит показателем голосов и популярности; сайты и информация более высокого качества получают больше ссылок, чем их менее полезные и низкокачественные сайты.

Как люди взаимодействуют с поисковыми системами

Если вы посмотрите на миллиарды и миллиарды запросов, которые ежедневно вводятся в поисковую систему, их можно сгруппировать в три основных типа поиска:

Do: транзакционные запросы
Поиск с намерением что-то купить. Примеры: «Билет на самолет до Нью-Йорка», «Лучшие предложения ноутбуков» и т. Д.

Знать: информационные запросы
Поиск информации. Примеры: «Что такое SEO?» «Какой лучший ресторан в Юте?» и Т. Д.

Перейти: навигационные запросы
Переход непосредственно на определенный веб-сайт. Примеры: google.com, huckabuy.com и т. Д.

Основная обязанность поисковых систем — предоставлять релевантные результаты своим пользователям. так, чтобы ваш контент был релевантным для пользователей.

Вот всего несколько причин:

• Большая часть онлайн-трафика проходит через поисковые системы.
• SEO может помочь вам повысить рейтинг и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.
• Больше людей нажимают на обычные результаты поиска, чем на платные.
• В отличие от других маркетинговых каналов, усилия по SEO накапливаются со временем и обеспечивают феноменальную рентабельность инвестиций.

Как SEO помогает моему бизнесу?

SEO предлагает множество преимуществ компаниям любого размера в любой отрасли, от местных ресторанов до гигантов программного обеспечения B2B. SEO может помочь компаниям, которые хотят быть более заметными в результатах поиска, получать больше конверсий и поддерживать лояльность к бренду.Вот как:

Перейти на первую страницу

• Большинство поисковиков никогда не выходят за пределы первой страницы результатов поиска. Первая страница означает больше трафика, больше переходов на ваш веб-сайт, а также большую возможность поиска и поиска. Если все сделано правильно, у SEO есть возможность продвинуть вас вверх по поисковой выдаче (страницы результатов поисковых систем) и сделать ваш сайт доступным для вашей целевой аудитории.

Укрепление авторитета и доверия

• Основы SEO (которые мы рассмотрим в следующем разделе), такие как качественные обратные ссылки, хорошо написанный контент и удобный веб-дизайн, способствуют укреплению доверия у вашей целевой аудитории.Когда вы занимаетесь органическим рейтингом, люди с большей вероятностью будут видеть в вас авторитета, который заработал первое место, вместо того, чтобы платить за это. Они знают, что когда они взаимодействуют с вашим брендом, у них будет хороший опыт.

SEO конвертирует лучше

• Люди доверяют органическим объявлениям больше, чем платным. А органический поиск генерирует квалифицированных пользователей — людей, которые специально искали ваш продукт / услугу, а не находили его через рекламу.Квалифицированные пользователи превращаются в лучших потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Что хорошо для SEO, хорошо для пользователей

• Поисковые системы созданы, чтобы помогать людям, отвечая на их вопросы или помогая им совершить новую покупку. Таким образом, все, что вы делаете, чтобы помочь поисковым системам выполнять свою работу, в конечном итоге поможет пользователям. Это включает в себя все технические, закулисные аспекты SEO, такие как общение с поисковыми роботами через структурированные данные, которые больше ориентированы на поисковые системы, чем на пользователей.

SEO предлагает лучшую рентабельность инвестиций

• Преимущества платного поиска (PPC) исчезают, как только вы перестанете платить за клики. Но с SEO, маркетинговые исследования и передовые практики, которые вы внедрили сейчас, помогут вам расти в геометрической прогрессии в долгосрочной перспективе. Это делает SEO наиболее прибыльной и устойчивой тактикой для долгосрочного роста. Думайте о SEO как об инвестициях. Для создания хорошего SEO нужно время, и вы не увидите бизнес-результатов в одночасье. Но положить в шесть месяцев напряженной работы и хорошей стратегии, и вы увидите, что работа окупится.

SEO готовит вас к будущему

• Вы хотите использовать свой бюджет для маркетинговых тактик, которые работают сейчас и позже. SEO помогает вам оставаться впереди конкурентов и быть готовым ко всему, что будет дальше, например, к голосовому поиску и цифровым помощникам.

Оптимизировать для местного поиска

• С помощью узкоспециализированных поисковых запросов, таких как «лучшая тайская еда рядом со мной» или «винтажные магазины в Солт-Лейк-Сити», пользователи ищут товары и услуги поблизости.Основы местного SEO, такие как Google My Business, и структурированные данные для таких вещей, как рейтинги / обзоры и контактная информация, являются ключевыми для привлечения внимания и привлечения новых клиентов.

Миллиарды людей ежедневно делают миллиарды запросов в поисковых системах, 85% кликов идут на обычные результаты, а Google приносит сотни миллиардов долларов дохода более чем 1,5 миллионам американских предприятий. Поисковая оптимизация становится все более важной для маркетологов практически во всех отраслях, представляющих компании всех форм и размеров.Если вы занимаетесь бизнесом, скорее всего, ваши клиенты ищут сопутствующие товары и услуги, а также начинают и заканчивают связанные с ними покупки. Все исследования подтверждают это. Чего же ты ждешь?

Новичок в SEO? Это нормально. В этом руководстве мы рассмотрим процесс определения ключевых слов, URL-адресов, тегов заголовков, метаописаний, добавления структурированных данных, создания хорошего контента, отображения внутренних ссылок, получения внешних ссылок и создания призывов к действию.

Поисковые системы измеряют, как ключевые слова используются на страницах, чтобы помочь определить релевантность определенного фрагмента контента запросу. Один из лучших способов оптимизировать рейтинг страницы — убедиться, что ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, широко используются в заголовках, тексте и метаданных.

В общем, делая ваши ключевые слова более конкретными, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете свои шансы на достижение более высокого рейтинга.

С момента зарождения онлайн-поиска люди злоупотребляли ключевыми словами в ошибочной попытке манипулировать поисковыми системами.Это включает в себя «вставку» ключевых слов в текст, URL-адреса, метатеги и ссылки. К сожалению, эта тактика почти всегда приносит вашему сайту больше вреда, чем пользы; на самом деле такая практика напрямую приведет к тому, что ваш сайт будет снижен в рейтинге поиска.

Смысл использования ключевых слов не в том, чтобы получить высокий рейтинг по всем ключевым словам, а в том, чтобы получить высокий рейтинг по ключевым словам, которые люди ищут, когда они хотят то, что предлагает ваш сайт.

Шаг 1. Определение архитектуры сайта

• Архитектура сайта относится к стилю веб-сайта, который помогает пользователям и поисковым роботам перемещаться по страницам и находить нужную информацию максимально легко и быстро.Для архитектуры вашего сайта разверните стратегию навигации, ориентированную на потребности, в которой вы вставляете приоритетные ключевые слова в навигацию по заголовкам и в заголовки на поддерживающих страницах. Это показывает Google вашу личность и соответствует языку и шаблону покупательского пути целевого клиента.

Включите термины, которые ищет ваш целевой рынок, в заголовок навигации.

Джефф Аткинсон

Шаг 2. Выберите целевое ключевое слово

• Ключевое слово — это поисковый запрос, который клиенты используют в Google.В качестве темы вашей страницы выберите ключевое слово с большим объемом поиска и низкой сложностью, чтобы достичь более высокого рейтинга и быстрее охватить более квалифицированную аудиторию. Убедитесь, что ключевое слово сгруппировано со связанными ключевыми словами с более длинным хвостом в содержании, согласованном с определенным этапом пути к покупке. Ключевые слова с длинным хвостом часто улучшают конверсию, потому что они улавливают людей на более поздних этапах цикла покупки.
• При выборе целевых ключевых слов и фраз помните, что цель состоит в том, чтобы привлечь на ваш сайт нужных посетителей с правильных поисковых запросов.Спросите себя, релевантно ли целевое ключевое слово содержанию вашей страницы, найдут ли поисковики то, что они ищут при переходе по ссылке, и приведет ли трафик к финансовому вознаграждению или другим целям организации.
• Не менее важно понимать работу, необходимую для достижения высокого рейтинга, в дополнение к объемам поиска по запросу. Это называется сложностью ключевого слова. Если, например, крупные бренды возьмут верхнюю 10 результатов, тяжелая битва может занять годы.Вообще говоря, если вы ориентируетесь на более конкретные ключевые слова, вы сужаете конкуренцию за результаты поиска и повышаете шансы на более высокий рейтинг.

Одним из первых шагов в любой хорошей стратегии SEO является создание списка ключевых слов, по которым вы хотите следовать.

Джефф Аткинсон

Шаг 3. Включите целевое ключевое слово в URL

Когда поисковые роботы Google попадают на определенную страницу, вы хотите убедиться, что они легко поймут, о чем идет речь.

Джефф Аткинсон

• URL — это адрес вашего веб-сайта. Включите целевое ключевое слово в URL-адрес страницы. URL-адреса играют важную роль в алгоритме Google, поскольку они помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять тему страницы.
• Лучшие URL-адреса читаются людьми без большого количества цифр, специальных символов или символов. Для разделения слов используются дефисы, а не подчеркивания. И они не слишком длинные. Например, более короткие URL-адреса легче копировать и вставлять в электронные письма, блоги и тексты, что делает их более полезными и заметными.

Шаг 4. Включите целевое ключевое слово в тег заголовка

• Тег заголовка — это интерактивный заголовок над URL-адресом на странице результатов поиска. Как и URL-адреса, теги заголовков играют важную роль в ранжировании, потому что помогают пользователям и поисковым роботам быстрее определять темы страниц.
• Создайте тег заголовка из 65-75 символов, который включает и кратко описывает ваше целевое ключевое слово. Чем ближе ключевое слово к началу тега заголовка, тем больше вероятность того, что пользователи перейдут на сайт.Включите также термины бренда.

Шаг 5. Обобщите целевое ключевое слово в метаописании

• Метаописание появляется между тегом заголовка и URL-адресом на страницах результатов поиска и обобщает содержимое вашей веб-страницы. Создайте метаописание из 150–160 символов, которое предоставляет подробное описание ключевого слова для этой страницы. Хорошее метаописание выделяется на страницах результатов поиска и улучшает рейтинг кликов.

Шаг 6. Добавьте структурированные данные на страницу

• Структурированные данные — это язык, который сообщает поисковым роботам, о чем ваша страница.Изучите все применимые типы разметки для вашего ключевого слова и соответствующим образом добавьте их на веб-страницу. Структурированные данные квалифицирует ваш контент для более 30 различных типов расширенных результатов, также известных как расширенные фрагменты, в поисковой выдаче, которые улучшают видимость и взаимодействие с вашими ссылками.

Шаг 7. Стиль содержимого в соответствии с целью поиска

• Изучите цель поиска и стиль содержания для вашего целевого ключевого слова на первой странице результатов поиска. Создавайте свой собственный контент аналогичным образом и добавляйте дополнительную ценность.Убедитесь, что в нем рассматриваются проблемы, которые необходимо решить, и он написан на том же языке и в том же тоне, что и клиенты, которых вы надеетесь привлечь. Подумайте, например, о том, ожидает ли пользователь удовлетворения информационного, транзакционного или навигационного запроса. Оптимизированный контент — один из важнейших факторов ранжирования в поисковом алгоритме Google.
• Существуют различные сигналы о высоком качестве контента, многие из которых зависят от показателей вовлеченности. Например, когда поисковая система предоставляет страницу результатов, она может измерить успешность ранжирования, наблюдая, как пользователи взаимодействуют с этими результатами.В частности, они ищут доказательства того, что называется «долгим щелчком», когда пользователи нажимают на результат, не возвращаясь сразу на страницу поиска, чтобы повторить попытку.

Шаг 8. Включите внутренние ссылки

• Внутренние ссылки ведут с одной страницы на другую на вашем сайте. Они помогают поисковым роботам сканировать быстрее, а посетители получают доступ к контенту за минимальное количество шагов. Рекомендуется включать в контент хлебные крошки, навигацию по заголовкам и ссылки на вспомогательные страницы.

Шаг 9: Получение внешних ссылок

• Внешние ссылки — это одобрение вашего контента с других веб-сайтов. Ссылки из гостевых постов и интервью подкастов — хорошие примеры. Сосредоточьтесь на создании лучшего контента по сравнению с конкурентами и получении внешних ссылок с веб-сайтов, которые соответствуют вашему ключевому слову и общей теме вашего веб-сайта. Как и контент, внешние ссылки являются важным фактором ранжирования в поисковом алгоритме Google.
• С точки зрения получения ссылок, два наиболее узнаваемых метода — это естественные редакционные ссылки и ручные информационные ссылки.Первый подход просто основан на создании высококачественного контента с возможностью ссылки, в то время как второй подход более сложен и основан на отправке ценностного предложения другому веб-хосту.
• С конца 1990-х годов поисковые системы рассматривали ссылки как голоса за популярность и важность. Последовательный рост ссылочного профиля веб-сайта остается критически важным для привлечения внимания, внимания и трафика со стороны поисковых систем. Это одна из главных задач оптимизаторов поисковых систем.
• Мы рекомендуем поддерживать последовательную стратегию построения ссылок для достижения «свежего рейтинга», использование источников с других сайтов, имеющих отношение к вашей теме или отрасли, для достижения «местной популярности» и использование пользующихся большим доверием доменов, таких как университеты, правительственные веб-сайты и некоммерческие организации. .

Шаг 10. Напишите призыв к действию

Мне не нравится контент ради содержания. Я тоже не любитель блогов. Я предпочитаю встраивать контент в основные страницы, которые конвертируются.

Джефф Аткинсон

• Призыв к действию мотивирует посетителей веб-сайта делать шаги, чтобы стать клиентами. Спросите себя, что вы хотите, чтобы типичный посетитель сделал после взаимодействия с вашим контентом, и включите соответствующий запрос. Страницы должны быть построены с учетом стадии воронки и типа конверсии.
• Люди используют Интернет не только для обучения. Они покупают через Интернет. Итак, вам необходимо интегрировать свой контент на основные страницы, которые действительно продают ваши продукты и услуги, потому что, если ваш целевой рынок ищет эти вещи, они, вероятно, собираются совершить покупку. С другой стороны, гораздо сложнее переместить клиента со страницы поддерживающего блога на страницу продукта или услуги после этого.

Итак, вот и все — основы хорошей постраничной SEO-стратегии.Это проверенный метод создания страниц, которые привлекают больше потенциальных клиентов, просматривающих веб-страницы, и приносят больший доход вашему бизнесу.

Поисковая оптимизация для чайников, Питер Кент

Успешная серия книг «… для чайников» известна во всем мире благодаря разнообразию названий. Их узнаваемые обложки успокаивают и знакомят с миром книг, который может показаться немного устрашающим для нервных.

«Поисковая оптимизация для чайников» Питера Кента не является исключением из правил.В книге, недавно обновленной до 4-го издания за 2011 год, задача SEO (поисковая оптимизация) разбита на 23 главы с подробной информацией. Это позволяет читателю

Успешная серия книг «… для чайников» известна во всем мире разнообразием названий. Их узнаваемые обложки успокаивают и знакомят с миром книг, который может показаться немного устрашающим для нервных.

«Поисковая оптимизация для чайников» Питера Кента не является исключением из правил.В книге, недавно обновленной до 4-го издания за 2011 год, задача SEO (поисковая оптимизация) разбита на 23 главы с подробной информацией. Это позволяет читателю настроить свой сайт так, чтобы основные поисковые системы в Интернете могли найти их сайты и, надеюсь, поднять его в рейтинге страниц.

От базовых методов поиска до того, как разместить свой сайт в поисковых системах, эта книга не ограничивает то, что необходимо сделать, чтобы сделать вашу работу SEO эффективной. В этой книге содержится много информации, и может быть трудно отслеживать важные примечания, но Питер Кент подумал об этом, добавив к страницам примечания, обозначающие важные советы, предупреждения и вещи, которые следует запомнить.

Это книга, похожая на учебник, предназначена для использования. Форматирование будет знакомо всем, кто раньше брал в руки книгу «… для чайников». Эта книга не разочаровывает. Поисковая оптимизация
— это что-то вроде черного искусства, поэтому поможет все, что поможет веб-дизайнеру оптимизировать свой сайт для Google, Yahoo и Bing (доступны другие поисковые системы). Эта книга делает это целыми ведрами и будет достойным изданием на любой книжной полке.

Полное пошаговое руководство по изучению SEO для чайников

Надеюсь, вам понравится читать следующий пост в блоге.Если вы хотите, чтобы наша команда занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

SEO — это сердце и душа цифрового маркетинга.

Продвигать бизнес можно либо через поисковые системы. или через каналы социальных сетей.

Поисковые системы, в частности Google, являются явными победителями, когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда и осуществления продаж в Интернете. В конце концов, каждый день в Google выполняется более 3,5 миллиардов запросов. И дело не только в количестве пользователей, но и в их типе использования.Люди обращаются в Google за ответами на каждый их маленький вопрос.

SEO-аналитики предполагают, что каждый бизнес должен правильно использовать SEO, чтобы выжить в онлайн-мире.

В этой статье рассказывается, что такое SEO и как оно может помочь развитию онлайн-бизнеса.

Вы должны знать, что просто прочитав одну короткую статью, вы не станете экспертом в этой области.

Начните с книги Раны Таракджи, основателя OneSEO, под названием « Практическое руководство по SEO для начинающих и чайников ».Эта книга написана простым для понимания языком, и даже самый опытный SEO-аналитик найдет ее основательной и эрудированной.

Это поможет вам заложить прочный фундамент, прежде чем вы переходите к более продвинутой тактике. Вы можете получить это руководство по поисковой оптимизации вне сайта как на Amazon, так и на iBooks.

SEO делятся на три основные категории: технические, на странице и вне страницы. Я обсудил все три из них в этом руководстве.

Прежде чем приступить к внедрению методов SEO, вы должны сначала узнать, как работают поисковые системы.

Как работают поисковые системы

Поисковые системы — это также веб-сайты, которые дают ответы на запрос, который искали их пользователи. У них нет ответов на все вопросы, поэтому они ищут другие сайты, которые могут предоставить полезное решение, и показывают его Пользователь.

Одними из крупнейших поисковых систем являются Google, Bing и Yahoo. В отличие от большинства веб-сайтов, на которые нет прямых посетителей, у них миллиарды пользователей.

Каждый блоггер индексирует свой веб-сайт с помощью поисковой системы, чтобы она показывала его результаты, когда кто-то выполняет поиск по релевантному запросу.

Но есть десятки, сотни или тысячи других веб-сайты, которые хотят, чтобы их результаты отображались по тем же запросам. Поисковые системы ищут больше всего соответствующие результаты и отобразите их в хронологическом порядке.

Например, на снимке экрана ниже показана страница результатов Google при поиске по запросу «seo guide». Обратите внимание, что он вернул около 213 миллионов результатов.

Итак, вы должны пробиться на первую позицию в поисковой выдаче, чтобы победить в этой конкуренции.

Согласно исследованию Брайана Дина, Google использует более 200 факторов для определения этого рейтинга. Самым сильным из этих факторов являются обратные ссылки, поэтому специалисты по цифровому маркетингу приобретают услуги компании по созданию ссылок .

• Первый результат получает около 33% всего трафика.
• Второй и третий результаты получают около 15% и 9% кликов.
• Большинство людей не переходят на вторую страницу результатов поиска.

Если вам интересно, результат, который вы видите справа, — это одна из функций поисковой выдачи Google, которая называется «Сеть знаний».

Общие сведения о белой шляпе и черной шляпе

Все поисковые системы предоставляют подробные инструкции для веб-мастеров. Эти рекомендации включают в себя все методы, которые вам следует принять и которых следует избегать. Когда вы следуете методам SEO в соответствии с предлагаемыми методами, это называется White Hat SEO. Если вы пойдете против рекомендаций для веб-мастеров, это называется Black Hat SEO.

Есть еще Серый Используйте методы SEO, которые не соответствуют этим рекомендациям, но считаются сейф — в безопасности от штрафа.

Когда алгоритмы поисковой системы обнаруживают, что вы следуете методы черной шляпы, такие как создание незапланированных быстрых ссылок, чтобы увеличить ваш рейтинги, они наказывают ваш сайт значительно понизив его ранг или деиндексировав .

Теперь, когда вы понимаете, как работают поисковые системы и черных шляп, которых следует избегать, давайте перейдем к изучению SEO для манекены.

Техническое SEO

Вы начинаете с технического SEO веб-сайта, пытаясь ранжируйте его в поисковой системе.Техническое SEO иногда также называют «на месте». SEO, поскольку он оптимизирует сами сайты в соответствии с требованиями поиска двигатели.

Большинство из этих практик упрощают поисковую систему для сканирования и индексации вашего веб-сайта и повышения удобства пользователей. Имея свои знания очень важен для получения рабочих мест в SEO. Вот как вы выполняете техническое SEO интернет сайт.

Зарегистрируйтесь в Инструментах для веб-мастеров

Используйте поиск Google Консоль или Bing Webmaster в настраивать и управлять своим сайтом.Они предоставляют вам все необходимые инструменты для решить технические вопросы SEO.

Оптимизировать Robots.txt

Вы найдете текстовый файл под названием «Робот» в корне каталог вашего сайта. Он сообщает поисковым системам, какие страницы им следует ползти. По умолчанию он установлен правильно, но вы должны проверить и убедиться, что страницы блокируются.

Навигация и структура сайта

Создайте структуру сайта так, чтобы поисковые системы понимали какой контент важен.Все страницы категорий и подкатегорий должны быть основаны на главной странице и удобен для посетителей.

Добавить список хлебных крошек

Breadcrumb — это список внутренних ссылок, указывающих на предыдущие разделы или корневая страница. Google рекомендовал это в своих рекомендациях, потому что они позволяют посетителю легко перемещаться по вашему сайту.

Оптимизировать XML-карту сайта

XML Sitemap — это файл, в котором содержится информация обо всех страницах сайт. Это также помогает поисковым системам понимать и сканировать веб-сайт.К оптимизировать карту сайта XML, включать только важные страницы вашего сайта.

Реализовать разметку структурированных данных

Добавьте код структурированных данных на свои веб-страницы, чтобы помочь поисковым системам понять контекст содержания. Хотя это слишком сложно для обсуждения в этом руководстве по SEO для чайников, важно, чтобы вы его усвоили.

Добавить SSL

SSL изменит URL-адрес вашего веб-сайта с «http» на «https». Он показывает поисковым системам, что ваш сайт безопасен для посетителей.

Увеличить скорость веб-сайта

Более 47% посетителей покинут вашу страницу, если она не загрузится в течение трех секунд. Используйте Google PageSpeed ​​Insights, чтобы понять проблемы и увеличить скорость загрузки сайтов.

Мобильность

Более шестидесяти процентов поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств. Теперь Google проверяет мобильную версию вашего сайта при определении его рейтинга. Рекомендуется следовать этой тактике дизайна веб-сайта для лучшего SEO и не упускать эти возможные проблемы при его редизайне.

SEO на странице

Эта часть нашего руководства по поисковой оптимизации для чайников в основном посвящена оптимизации контента. Специалисты по SEO считают, что контент — король даже в 2020 году.

Пользователь посещает ваш сайт для содержания, и поисковые системы хотят предоставить ему лучшее.

Все остальные усилия по поисковой оптимизации бесполезны, если ваш контент не работает. к отметке. Вот что вам нужно сделать, чтобы оптимизировать содержание вашего веб-сайта.

Ключевые слова Исследования

Ключевые слова — это запросы, по которым ищет ваша целевая аудитория. Google, Bing и Yahoo.Вам нужно понять их потребности и найти наиболее релевантные и популярные ключевые слова, у которых также нет сложной конкуренции.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Trends , Ubersuggest , SEMrush и KWFinder для правильного исследования ключевых слов.

Оптимизация содержания для поисковых систем

После того, как вы определились со всеми ключевыми словами, таргетинг, создавайте контент, который идеально отвечает на эти запросы.Стратегически используйте ключевые слова и синонимы ключевых слов в своем контенте и следуйте им практики тоже.

1. Сделайте небольшие URL-адреса и попробуйте использовать в них основные ключевые слова.
2. Попробуйте использовать ключевые слова в заголовках, заголовках и метаописаниях, но не переусердствуйте.
3. Используйте соответствующие входящие ссылки, которые ведут пользователя на другие страницы вашего сайта.
4. Добавьте соответствующие исходящие ссылки с высоким DA, чтобы предоставить источник и ссылку.
5. Правильно переименовывайте изображения, напишите их описание и добавьте подписи.

Оптимизация контента для пользователя

Вы также должны убедиться, что контент также оптимизирован для Пользователь. Google отслеживает поведение пользователей на вашем сайте и использует его для ранжирования. фактор.

Лучше всего писать так, чтобы 12-летний ребенок мог легко понять. Сделайте его легким для чтения и следуйте удобной структуре. Это также гарантирует, что они будут продолжать возвращаться за полезным контентом, увеличивая посещаемость сайта.

SEO вне страницы

Off-Page SEO в основном включает в себя создание ссылок, хотя это не только это.Обычно он начинается со стратегического плана, который включает получение различных типов обратных ссылок с соответствующих платформ с использованием разных якорных текстов. Вот как можно начать внешнее SEO для чайников, а затем перейти на следующий уровень.

Гостевая публикация

Это один из самых безопасных способов получить обратную ссылку, которая существенно влияет на рейтинг веб-сайта и приносит пользу вашему бизнесу во многих других отношениях.

Это сложная задача, поскольку она включает в себя написание полезных статей и отправку сообщений по электронной почте блогерам, которые будут готовы их опубликовать.Легкий выход — приобрести услуги гостевого блога, пока вы сосредоточены на планировании стратегии.

Социальные закладки

Социальные закладки страницы также считаются обратными ссылками и играют важную роль в качестве фактора ранжирования. Вот несколько сайтов социальных закладок, которые может использовать SEO-аналитик.

Справочник

Найдите релевантные каталоги и разместите там свой сайт. Это дает вам обратную ссылку и показывает, что это законный бизнес.Некоторые каталоги позволяют вы добавляете свою запись бесплатно, а некоторые могут взимать за нее плату.

Комментарии на форуме

Зайдите на форумы, например, Quora , комментируйте, отвечайте на вопросы и добавляйте ссылки на соответствующие страницы вашего сайта. Его Самый простой способ наладить ссылки и повысить узнаваемость бренда.

Упоминание бренда

Упоминание вашего бренда без ссылки называется упоминанием бренда. Эта тактика является неотъемлемой частью внестраничного SEO, которая повышает осведомленность о вашем бизнесе и помогает ему стать брендом в глазах поисковых систем.

Если вы хотите узнать больше о SEO, g и или ur SEO for Dummies Guide On Amazon или Ibooks.

SEO для чайников | Рекрутербокс

Неважно, продаете ли вы детские товары в Интернете или программное обеспечение для бизнеса для небольших компаний — скорее всего, вы хотите, чтобы на ваш веб-сайт приходило более релевантных человек. Мы все пытаемся работать над этой задачей каждый день!

Хотя есть ряд вещей, которые вы можете сделать в рамках интернет-маркетинга, размещение вашего сайта в Google, вероятно, окажет масштабируемое влияние на ваш бизнес.Это потому, что люди ищут то, что вы предлагаете! И весь мир ищет в одном месте — Google. Это лучший вид трафика — входящий .

Вот несколько первых шагов к участию в этой непрекращающейся битве за поисковую оптимизацию (SEO):

слов

Что бы вы ввели в Google, если бы искали собственный продукт? Если первый основной ответ — «Серебряные украшения», начните с поиска этих слов.Запишите, какие сайты появляются на странице 1 ^st для «Серебряных украшений».

Трафик

Создайте аккаунт Adwords, если у вас его еще нет (adwords.google.com). Войдите в учетную запись, нажмите вкладку «Инструменты и анализ» и «Инструмент подсказки ключевых слов». Введите «Серебряные украшения» и выберите страну / местоположение, если ваш продукт или сайт относятся к конкретному городу или стране (вы также можете выполнить поиск по запросу «Купить» Серебряные украшения онлайн »и« Серебряные украшения в Нью-Йорке ». Это покажет вам, сколько людей на вашем рынке ищут ваше предложение.

Рейтинг

Если у вас есть хороший список слов и фраз (длиннохвостые слова) и вы знаете все релевантные цифры трафика (людей, которые их ищут) — вам нужно, чтобы ваш сайт занимал место в Google по этим словам. Иногда будет легче ранжироваться по словам с меньшим трафиком из-за меньшей конкуренции за них. Важно не игнорировать это. Вам нужен план для ранжирования слов с высокой посещаемостью, а также некоторых конкретных слов с низкой посещаемостью.

Как вы занимаетесь? Есть специалисты по SEO с многолетним опытом, которые все еще учатся ухаживать за Google.По сути, давайте сосредоточимся на трех основных вещах (помимо которых вам понадобится помощь):

1. Контент сайта : текст на вашем веб-сайте, включая тег заголовка (см. Изображение ниже), заголовки, подзаголовки, плотность текста в описаниях — все они должны иметь соответствующий контекст для ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться. См. Пример ниже:

Кроме того, чем больше на сайте релевантных страниц (блоги, видео, отзывы, страницы с описанием продуктов), тем больше он будет связан с этими ключевыми словами.

2. Входящие ссылки: Когда ваш сайт упоминается на других сайтах (с гиперссылкой на ваш сайт), это называется «входящей ссылкой». Это также помогает вашему рейтингу в Google. Когда ваш сайт упоминается на другом, который имеет высокий рейтинг (Page Rank и посещаемость) в Google, это помогает еще больше.

3. Конкуренты — лучшие учителя: Более крупный конкурент, который довольно высоко показывает себя по некоторым из релевантных слов, является хорошим источником обучения у вас.Перейдите на blekko.com и введите «Competitorsitename.com / SEO». Это даст вам подробный отчет об усилиях конкурентов в повышении рейтинга, включая все входящие ссылки на их сайт, который также является хорошим списком для размещения информации о вашем сайте / продукте.

SEO — это намного больше, и он постоянно меняется, и что нужно и что нельзя делать. Но это помогает иметь базовые знания и, что наиболее важно, дает вам постепенную цель, над которой вам нужно продолжать работать. Это как работа в спортзале — нельзя три месяца пойти и бросить.Вы занимаетесь этим надолго, и если вы потратите достаточно времени на создание подлинного, оригинального контента и зарабатывание ссылок — вы увидите отдачу! Напишите мне на raj@recruiterbox.