Сео для начинающих: SEO оптимизация для начинающих | Курсы SEO для начинающих в школе MyAcademy

Разное 

Содержание

ᐅ Курсы SEO в Минске 🚀󾟭 СЕО-продвижение сайтов для начинающих → отзывы

  • Поисковые системы и рынок поискового маркетинга

    • Базовые понятия поискового продвижения
    • Структура и принципы функционирования поисковых систем
    • Краулер, спайдер, быстробот, процесс индексации
    • Рынок поискового маркетинга в Байнете и Рунете: цифры, динамика и тренды
    • Действующий алгоритм и особенности ранжирования пс Яндекс
    • Яндекс. Растолкованный MatrixNet, технологии Спектр и Крипта
    • Действующий алгоритм и особенности ранжирования пс Google
    • Google. Растолкованный Граф знаний
    • Факторы ранжирования, персонализация и геозависимость
    • Поисковые системы вчера, сегодня, завтра
    • Как стать успешным seo-специалистом

  • Семантическое ядро: от теории к практике

    • Поисковый запрос и ключевое слово
    • Источники поисковых запросов и инструментарий для их сбора
    • Яндекс Wordstat и операторы поиска. Базовая и уточненная частотность
    • Сбор семантического ядра на практике

  • Увеличение эффективности семантического ядра

    • Ключевые слова «пустышки». Как их находить и отсеивать
    • Классификация ключевых слов. Частотность, конкурентность, сезонность
    • Брендовые и витальные запросы

    • Искусственная семантика и метод пересечений
    • Требования к семантическому ядру
    • Потенциал ключевых слов. Понятия лид и конверсия

  • Распределение запросов по страницам

    • Зерна и маски ключевых слов
    • Кластеризация. Алгоритм кластеризации
    • Понятие посадочной страницы
    • Алгоритм распределения кластеров по посадочным страницам

  • Поисковый бенчмаркинг и коммерческие факторы ранжирования

    • Коммерческие факторы ранжирования
    • Понятие, задачи и этапы поискового бенчмаркинга
    • Составления списка конкурентов: принципы и критерии отбора
    • Методика анализа: как искать успешные решения
    • Контекстная реклама vs SEO: как получить синергетический эффект

  • Базовая техническая оптимизация

    • Код состояния HTTP, понятие «битая» ссылка, инструментарий для проверки

    • Редиректы: понятие, классификация, в каких ситуациях необходимо использовать
    • 301 редирект, настройка через . htaccess и web.config
    • Зеркала сайта: определение и настройка главного зеркала, расклейка зеркал
    • Система управления сайтом (CMS) и ее роль в продвижении

  • Управление индексацией сайта. Дубли и служебные страницы

    • Sitemap.xml для чего необходим и как создать. Наиболее частые ошибки

    • Robots.txt директивы и их использование
    • Базовые условия индексации документа, проверка индексации
    • Полные и частичные дубли: методы борьбы
    • Служебные (мусорные) страницы

  • Техническая оптимизация: от влияния к измерению результатов

    • Скорость загрузки страниц: измеряем и оптимизируем
    • Валидность и чистота кода: как обнаружить и решить проблемы
    • Whois и доменные имена: как использовать полученные данные
    • Юзабилити и удобство использования сайта.

    Влияние юзабилити на позиции
    • Кроссбраузерность и адаптивный дизайн
    • Технический аудит сайта: задачи, методы, примеры

  • Оптимизация посадочных страниц

    • Серп. Типизация посадочных страниц
    • Функциональные блоки. Структура информационных и коммерческих страниц
    • ЧПУ URL-адреса
    • Оптимизация картинок и графического контента
    • Панели веб-мастеров Яндекс и Google

  • Оптимизация мета-тегов и заголовков h2-H6

    • Мета-теги и их оптимизация: мифы и реальность
    • Title и description: принципы составления, требования, наиболее частые ошибки
    • Заголовки h2-H6: структура, правила использования, пользовательские и технические принципы составления

  • Оптимизация текстового контента

    • Классификация контента.

    UGC контент
    • Основные характеристики контента: уникальность, тематичность, водность, тошнота, ценность для пользователя
    • Принципы оптимизации текстового контента
    • Подготовка ТЗ копирайтерам
    • Шингл. Рерайт и копирайт
    • Анализ текста поисковыми системами. Пассаж. Разделители пассажей
    • Штатный копирайтер vs биржи контента: достоинства и недостатки
    • Принципы дизайна контента

  • Поведенческие факторы и оптимизация сниппетов

    • Поведенческие факторы: общее понятие
    • Кликовые факторы и факторы посещаемости. Классификация кликовых факторов
    • Привлекательность сниппета. Работа с кликовыми факторами: разрушаем мифы
    • Учет факторов посещаемости
    • Сниппет и его структура. Формирование расширенных сниппетов
    • Принципы оптимизации сниппетов. Быстрые ссылки
    • Навигационные цепочки

  • Внешняя оптимизация: ссылочное ранжирование и социальные сигналы

    • Парадигма ссылочного ранжирования
    • Структура HTML-кода ссылки. Анкор, донор, акцептор
    • Классификация ссылок. Траст. Динамический и статический вес ссылок
    • Ссылочный профиль. Понятие естественного ссылочного профиля
    • Линкбилдинг. Основные параметры ссылочного донора
    • Индустрия ссылок: биржи, агрегаторы, чекеры
    • Эффективная внешняя оптимизация после отмены учета ссылок Яндексом
    • Методы линкбилдинга, которые НЕ работают
    • Методы линкбилдинга, которые РАБОТАЮТ

  • Фильтры и санкции поисковых систем

    • Общее понятие и принципы наложения санкций поисковых систем
    • Яндекс: Баден-Баден, переоптимизация, аффилиат-фильтр, ссылочный взрыв, АГС, фильтр за накрутку ПФ
    • Google: меры принятые вручную, Панда, Пингвин
    • Вирусы и взлом сайта: влияние на seo
    • Принципы и маркеры отслеживания санкций и фильтров

  • Социальные сигналы.
    Увеличение конверсии сайта

    • Источники и виды социальных сигналов
    • Соц. сигналы, которые НЕ работают
    • Соц. сигналы, которые РАБОТАЮТ
    • Социальные сети: seo vs маркетинг
    • A/B тестирование. Выработка рабочей гипотезы
    • Настройка и проведение A/B теста. Интерпретация результатов
    • Переработка и обновление сайта. Смена CMS и дизайна

  • Стратегия и тактика продвижения сайтов

    • Стратегия продвижения: зачем нужна и как разработать

    • Планирование работ, диаграмма Ганта
    • Тактика. Алгоритм продвижения сайта
    • Изменение последовательности и структуры работ на примере проектов

  • Защита дипломного проекта

    • Защита дипломного проекта по продвижению сайта

  • Разбор личных сайтов слушателей

    • Персональные консультации тренера и полный разбор личных сайтов слушателей
    • Как сделать карьеру в SEO
    • Ответы на оставшиеся вопросы
    • Торжественная часть: вручение документов об обучении, напутственное слово

    • Что Такое SEO? Простое Объяснение для Начинающих 2021

    Если вы хотите найти простое объяснение, что такое SEO, значит вы попали по адресу. Search Engine Optimization, или SEO — это практика оптимизации сайта с целью повысить его позиции на странице результатов поисковой системы (SERP).

    SEO-продвижение также является надёжной и недорогой маркетинговой стратегией, которая помогает привлечь трафик на сайт, и повысить коэффициент конверсии.

    Чтобы лучше понять, что такое SEO, эта статья познакомит вас с поисковой системой и основами SEO. Объяснит, как работают алгоритмы поиска и какие факторы влияют на рейтинг вашего сайта.

    В конце статьи вы также найдёте лучшие практики SEO и список ресурсов, которые помогут вам расширить свои знания в области поисковой оптимизации.

    SEO и SEM: в чём разница?

    Search engine optimization (SEO) и search engine marketing (SEM) — это маркетинговые стратегии, которые используются для охвата аудитории через результаты поисковых систем.

    Главное отличие заключается в том, что SEO фокусируется на оптимизации страниц для повышения их рейтинга и соответственно привлечения органического трафика. Органический трафик (бесплатный) — это посетители сайта, пришедшие из поисковых систем, таких как Google или Bing.

    SEM в свою очередь использует платные стратегии для увеличения видимости сайта в поисковых системах. Посетители приходят на сайт по рекламным объявлениям, созданным в Google Ads или на других платформах.

    В то время как SEO-продвижение требует времени, SEM предлагает почти мгновенный результат. Вы быстро увидите, сколько кликов и конверсий вызывают ваши объявления в поисковых системах.

    Несмотря на различия, SEO и SEM лучше всего работают вместе. Для успешной реализации стратегии SEM необходима хорошая основа SEO.

    Оптимизация целевых страниц с помощью ключевых слов может улучшить показатель качества Google и повысить видимость сайта в поисковой системе.

    Какие факторы влияют на SEO и являются наиболее важными?

    Как популярная поисковая система, Google обрабатывает более 6,5 миллиардов запросов в день. Таким образом, чем выше сайт в результатах поиска Google, тем значительней его трафик.

    Вот почему так важно уделять внимание факторам, влияющими на позиции сайта в Google. Однако эти факторы постоянно меняются, как и поисковые алгоритмы. Они помогают находить наиболее релевантный контент для лучшего опыта каждого пользователя.

    Вот самые важные факторы ранжирования, о которых вам нужно знать: от времени загрузки страницы до безопасности веб-сайта:

    • Скорость страницы. Поисковая система учитывает количество времени, необходимое для загрузки веб-страницы. Страница с быстрой загрузкой может повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Регулярно отслеживайте производительность своего сайта. Используйте инструменты анализа скорости, такие как PageSpeed Insights и Pingdom Speed Test, чтобы получить представление о том, насколько хорошо работает ваш сайт.
    • Мобильная оптимизация. Адаптивный дизайн автоматически подстраивает элементы сайта под разные размеры экрана, обеспечивая оптимальный опыт использования на разных устройствах. Страницы адаптивных, удобных для мобильных устройств сайтов будут отображаться выше в результатах поиска. Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы оценить удобство использования вашего сайта.
    • Качественный контент. Публикуйте только актуальную и полезную информацию, которая отвечает на конкретные поисковые запросы. Google оценивает длину, структуру, релевантные ключевые слова и информацию в целом. Всегда создавайте уникальный и оригинальный контент, чтобы привлечь больше посетителей и повысить видимость вашего сайта.
    • Обратные ссылки (бэклинки). Также называемые входящими или внешними ссылками, это ссылки на сайт, размещённые на других сайтах и служащие индикатором авторитетности. Когда какая-то веб-страница ссылается на ваш сайт, она автоматически отмечает вас как релевантный источник. Страницы с качественными обратными ссылками с надёжных сайтов могут занимать более высокие позиции на страницах результатов поиска.
    • Пользовательский опыт. Google оценивает пользовательский опыт с помощью нескольких сигналов, включая показатель отказов и время на сайте (англ.). Если посетители попадают на сайт и вскоре после этого уходят, Google сочтёт этот сайт нерелевантным. Следовательно, если посетители остаются на некоторое время, это сигнализирует о том, что сайт содержит ценную информацию.
    • Безопасность сайта. Включает в себя все действия по защите сайта и его посетителей от кибератак. Google отдаёт приоритет сайтам, защищённым с помощью HTTPS. Все остальные сайты помечаются как небезопасные. Поскольку безопасность является приоритетом для каждого веб-пользователя, важно добавить на свой сайт SSL-сертификат.

    Как работает SEO?

    Google и другие поисковые системы, отвечая на запросы пользователей, собирают, систематизируют и отображают информацию. Чтобы выдать релевантную информацию, они проходят три основных процесса, в том числе:

    • Сканирование. Поисковые системы используют поисковых роботов, также известных как веб-пауки или просто боты, для поиска свежего контента в интернете. Поисковые роботы помогают обнаруживать и собирать информацию, необходимую для индексации страницы. Боты переходят от страницы к странице, от ссылки к ссылке, чтобы просканировать всю информацию.
    • Индексирование. Процесс, при котором поисковые системы систематизируют и сохраняют собранные веб-страницы. Как только поисковые роботы найдут на сайте информацию, такую как ключевые слова и свежий контент, они добавят веб-страницу в поисковый индекс. Когда пользователи ищут определённую информацию, поисковая система выбирает подходящий проиндексированный сайт.
    • Рейтинг. Дальше будет сформирован рейтинг результатов в зависимости от релевантности — страницы, которые, по мнению поисковика, лучше всего подходят под поисковый запрос будут показаны первыми.

    SEO улучшает ваше присутствие в интернете, делая сайт более привлекательным для поисковых систем. Другими словами, поисковая оптимизация определяет, насколько успешно ваш сайт пройдёт через весь процесс — от сканирования до ранжирования.

    Например, хорошо структурированные внутренние ссылки на ваших страницах облегчают поисковым роботам переход с одной страницы на другую. Это позволяет им подробно изучить ресурс и проиндексировать больше контента.

    Алгоритмы поисковой системы также учитывают и другие факторы ранжирования, такие как релевантные ключевые слова, качество внешних ссылок и актуальность контента (как давно он обновлялся).

    Таким образом, оптимизация содержимого сайта с учётом этих факторов может значительно улучшить его позиции в поиске.

    Какие бывают типы SEO?

    Ниже вы найдёте краткий обзор четырёх основных типов SEO и их предназначения.

    Внутреннее SEOВнешнее SEOТехническое SEOЛокальное SEO
    Контент сайтаЛинкбилдингСкорость сайтаЛокальные запросы
    Оптимизация ключевых словМаркетинг влиянияМикроразметкаБизнес-профиль
    Мета-теги и заголовкиСоцсетиВнутренняя перелинковкаОтзывы
    Alt-текст изображенийФорумыSSL-сертификатЛокальный контент

    Чтобы вы лучше поняли в чём суть SEO-продвижения, в следующих разделах будут раскрыты определения каждого типа, как они работают и их реализация.

    Внутреннее SEO

    Внутреннее SEO — это процесс оптимизации отдельных страниц сайта для повышения их рейтинга в органическом поиске.

    Этот тип SEO фокусируется как на содержимом страницы, так и на исходном HTML-коде, включая мета-теги: заголовки, title и description. Задача внутренней оптимизации — сделать вышеупомянутые элементы привлекательными для пользователей и сканеров поисковых систем.

    Внутрення поисковая оптимизация также помогает организовать вашу страницу так, чтобы поисковые роботы могли легко анализировать её содержимое и индексировать его по релевантным поисковым запросам.

    Чтобы помочь вам, мы собрали некоторые из основных практик внутренней SEO-птимизации:

    • Контент сайта. Google использует алгоритм оценки контента страниц и сайтов E-A-T (expertise, authoritativeness, trustworthiness), при котором учитывается опыт, авторитетность и надёжность ресурса. Поисковик отдаёт предпочтение качественному контенту от надёжных авторов и авторитетных сайтов. Таким образом, чтобы занять более высокую позицию в результатах поиска, вы должны убедиться, что ваша страница соответствует этим критериям.
    • Оптимизация ключевых слов. Размещение ключевых слов в контенте помогает поисковому алгоритму определить, о чём идёт речь. Выполните поиск ключевых слов с помощью SEO-инструментов, таких как Ahrefs Keywords Explorer или Google Keyword Planner, чтобы подобрать основное ключевое слово и построить контент вокруг него. Однако убедитесь, что ключевые слова распределены естественным образом. Так вы сможете избежать наказания Google за использованием избыточного количества ключевых слов.
    • Тег title. Также известный как заголовок страницы. Это интерактивная ссылка, которую люди видят на страницах результатов поисковой системы. Он определяет соответствие страницы поисковому запросу пользователя. Хорошо написанный title способен получить больше кликов и привлечь трафик на страницу. Поисковые системы, такие как Google, предпочитают лаконичный заголовок с ключевыми словами.
    • Теги заголовков. Разделение контента на части с помощью тегов заголовков облегчает восприятие контента для пользователей и упрощает индексацию страницы поисковыми роботами. Когда пользователи вводят свои поисковые запросы, поисковая система ищет релевантную информацию, используя эти теги. Таким образом, заголовки повышают вероятность того, что ваша страница появится в результатах поиска.
    • Alt-текст изображения. Альтернативный текст — это атрибут, который описывает изображение, если сайт не может его отобразить, также полезен для пользователей с недостатками зрения. Программы чтения с экрана используют этот текст для описания изображения. Также он информирует поисковую систему о том, что изображение представляет ценный контент на вашей странице. Это даёт дополнительные возможности ранжирования страницы, поскольку изображения тоже могут отображаться в результатах поиска Google.
    • Мета-описание. Это краткое описание страниц. Его можно увидеть вместе с заголовком страницы и её URL-адресом в поисковой выдаче. Мета-описания должны содержать ключевые слова и точно описывать информацию, которую предоставляет страница. Хорошее мета-описание может генерировать больше кликов и снизить показатель отказов, если отвечает контенту, а значит и поисковому намерению пользователя.

    Внешнее SEO

    Внешнее SEO — это любые действия, выполняемые за пределами сайта для повышения его рейтинга на страницах результатов поисковых систем. Его задача показать поисковой системе, насколько хорошо аудитория воспринимает сайт, бизнес или продукт.

    Как результат, хорошо продуманная внешняя SEO-стратегия способна повысить авторитет страницы и помочь ей подняться выше в результатах поиска.

    Обратите внимание на некоторые аспекты внешнего SEO:

    • Линкбилдинг. Или наращивание внешних ссылок — это процесс получения ссылок с других сайтов на ваш. Алгоритм Google в значительной степени полагается на ссылки. Каждая полученная вами ссылка свидетельствует о доверии к вашему сайту. Однако помните, что качество всегда важнее количества. Собирайте только качественные ссылки с надёжных сайтов.
    • Маркетинг в соцсетях, или SMM. Очень важно обеспечить сильное присутствие бизнеса в социальных сетях. Соцсети — ресурс для проверки вашей репутации. Публикация привлекательного контента в социальных сетях даёт возможность охватить более широкую аудиторию. Кроме того, если вашему контенту удастся привлечь трафик со всего мира, поисковая система обязательно это оценит.
    • Работа с лидерами мнений. Сотрудничество с влиятельными брендами или людьми — отличный способ повысить узнаваемость собственного бренда. Если всё сделано правильно, так называемый маркетинг влияния поможет укрепить позиции бренда и привлечь новую аудиторию на сайт.
    • Форумы. Страницы форумов, такие как Quora, Reddit или Stack Overflow, предоставляют отличную возможность для продвижения сайта. Там вы можете участвовать в разговорах реальных пользователей, отвечая на вопросы, что позволит продемонстрировать свой опыт и экспертность. Кроме того, вы можете добавить ссылку на страницу своего сайта и привлечь органический поисковый трафик.

    Хотя наращивание ссылок и является центральным аспектом этой стратегии, любое действие из этого списка считается внешним SEO и способствует продвижению сайта.

    Техническое SEO

    Техническое SEO — это процесс оптимизации технических аспектов вашего сайта для обеспечения его соответствия критериям алгоритма поисковой системы. Оно включает оптимизацию скорости, удобство использования с мобильных устройств и архитектуру веб-сайта.

    Техническая оптимизация помогает поисковой системе, например, Google, легко обнаруживать и индексировать веб-страницы. Вознаграждение за хорошо оптимизированный сайт — более высокий рейтинг в результатах поиска.

    Техническое SEO помогает улучшить не только поисковый рейтинг, но и пользовательский опыт. Пользователи и поисковые системы предпочитают хорошо структурированные сайты с быстрой загрузкой и высоким уровнем защиты — всё это важные факторы технического SEO.

    При оптимизации сайта необходимо учитывать такие факторы технического SEO:

    • Скорость загрузки страницы. Медленно загружающийся сайт будет иметь более высокий показатель отказов и плохие позиции в поиске. Кэширование сайта, сжатие изображений и сокращение количества перенаправления страниц — эффективные способы оптимизации скорости. Кроме того, вы можете использовать такие инструменты, как GTmetrix и PageSpeed Insights, чтобы определить, какие компоненты следует оптимизировать.
    • Микроразметка. Речь идёт о тегах, которые вы можете добавить в свой HTML-код, чтобы помочь поисковой системе лучше идентифицировать ваш контент. Добавление микроразметки способствует лучшему отображению фрагментов вашей страницы в результатах поиска. Например, с помощью микроразметки можно добавить оценку или отзывы к мета-описанию. Таким образом, вы сможете привлечь больше трафика и повысить CTR вашего сайта.
    • Внутренняя перелинковка. Это процесс добавления гиперссылок, указывающих на другие страницы того же сайта. Внутренние ссылки гарантируют, что сканеры поисковых систем найдут и проиндексируют больше страниц на вашем сайте. При правильной реализации внутренние ссылки также могут повысить авторитет страницы, улучшить навигацию и удержать пользователя на сайте.
    • XML-карты сайта. Проще говоря, XML-карта — это набор URL-адресов ваших страниц. Она служит дорожной картой и позволяет сканерам поисковых систем быстрее переходить на важные страницы вашего сайта. Плагин Yoast SEO предлагает простой способ создания XML-карты для сайтов WordPress. В качестве альтернативы вы можете использовать бесплатные генераторы, такие как InSpyder или Screaming Frog.
    • Ускоренные мобильные страницы (AMP). Этот фреймворк генерирует «лёгкие» версии страниц для их быстрой загрузки на мобильных устройствах. Если вы активируете AMP, Google будет доставлять содержимое страницы через специальный кеш, что позволит сайту загружаться быстрее или даже мгновенно. Кроме того, сайты с AMP имеют приоритет в Google.
    • SSL-сертификат. Сайт, на котором установлен SSL начинается с HTTPS. Это означает, что вся информация, передаваемая между сайтом и его пользователями, защищена и зашифрована. Поскольку безопасный протокол HTTPS является одним из факторов ранжирования Google, его наличие означает возможность подняться выше в поисковой выдаче. Если ваш тариф хостинга включает SSL-сертификат, обязательно активируйте его.

    Локальное SEO

    Локальное SEO — это деятельность, направленная на улучшение видимости местного бизнеса в результатах поиска. Такое SEO направлено на продвижение компаний и брендов на местном рынке.

    Когда люди ищут «доктора рядом со мной» или «зоомагазины рядом со мной», поисковые системы определяют их местонахождение по IP-адресам и выдают соответствующие результаты поиска. Чтобы получить своё место в результатах локального поиска, необходима локальная SEO-оптимизация.

    Результаты локального поиска Google представляют собой карту, за которой следуют три обычных результата поиска. Например, когда пользователи ищут «рестораны в Сиэтле», поисковая выдача предложит три местных ресторана вместе с фрагментом их местоположения на Картах Google.

    Если вы хотите, чтобы ваш бизнес попал в результаты локального поиска, обратите особое внимание на различные аспекты локального SEO:

    • Профиль Google My Business (GMB). Карта, отображаемая вверху местного поиска Google, основана на профилях GMB. Поэтому, чтобы добавить бизнес на карту, вам необходимо создать аккаунт. Обязательно укажите точные и полные данные о своём бизнесе, такие как название, адрес и номер телефона, поскольку эта информация служит факторами ранжирования. Кроме этого, Google также учитывает расстояние к пользователю, известность и соответствие поисковому запросу.
    • Подбор местных поисковых запросов. Если всё сделано правильно, использование локальных ключевых слов на странице может повысить её рейтинг в поисковой выдаче. Составьте список ключевых слов, описывающих ваши товары или услуги, затем добавьте модификаторы на основе местоположения. Инструменты SEO, такие как Ahrefs, помогут вам подобрать ключевые слова, предоставив информацию об их поисковом объеме и сложности.
    • Локализованный контент. Локализованный контент, адаптированный под определённую аудиторию, может улучшить видимость вашего сайта. Создавайте локально релевантный контент, способный удовлетворить потребности вашей целевой аудитории. От публикаций в блоге и руководств до тематических исследований и рекомендаций — обязательно выберите формат, который подходит вашей бизнес-ниши.
    • Отзывы клиентов. Отзывы показывают, что клиенты доверяют вашему бизнесу, и Google учтёт этот факт. Поэтому мотивируйте своих клиентов оставлять комментарии. Вы можете сделать это, отправив им электронное письмо или предоставив страницу отзывов. Поскольку Google также учитывает отзывы на сторонних сайтах, обязательно следите за тем, что о вас говорят в интернете.

    Лучшие практики SEO: способы улучшить свои позиции в Google

    С таким количеством SEO-факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, крайне важно применять только лучшие практики продвижения. Применение неправильных и устаревших стратегий может не только навредить вашему рейтингу, но и повлиять на трафик и конверсии.

    В этом разделе мы описали несколько проверенных практик, которые помогут улучшить SEO вашего сайта и опередить конкурентов.

    Ключевые слова с длинным хвостом

    Исследование ключевых слов играет важную роль в поисковой оптимизации. Оно помогает определить, что и как ищут люди в интернете, а также показывает, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты.

    Поэтому, вы должны знать, что такое SEO-исследование ключевых слов, и уметь эффективно его выполнить.

    Во-первых, вам нужно разобраться с различными типами ключевых слов:

    • Основной запрос. Ключевое слово, которое определяют вашу тему и служит основой, вокруг которой строится контент, также известное как фокусное ключевое слово. Это может быть просто слово, например, «кофе» или поисковая фраза, как «что такое SEO».
    • Синонимы. Разные слова и фразы, которые имеют похожее или то же, что и у основного запроса значение. Например, «как починить сломанные наушники» можно заменить на «как отремонтировать сломанные наушники».
    • Ключевые слова с длинным хвостом. Более длинные поисковые фразы, отвечающие на конкретный запрос. Обычно они состоят из трёх или больше ключевых фраз, например «рецепт шоколадного печенья без глютена».
    • Семантически связанные. Эти ключевые слова концептуально связаны друг с другом. Например, запрос «поехать в Лос-Анджелес» семантически связан с «билетами на самолет в Лос-Анджелес» и «популярные места в Лос-Анджелесе».

    Ключом к SEO-оптимизации с помощью ключевых слов является фокус на популярных в вашей отрасли запросах, которые имеют хороший потенциал в плане трафика. Поэтому подбирая ключевые слова, анализируйте:

    • Объем поиска. Характеристика, которая показывает, сколько людей используют конкретный поисковый запрос в течение определённого времени. Обычно измеряется с использованием данных одной страны.
    • Сложность ключевого слова. Этот показатель, также называемый конкуренцией ключевых слов, измеряет, насколько сложно будет попасть на первые позиции в поисковой выдаче по определённому ключевому слову.

    К счастью, эти показатели можно легко проверить с помощью специальных SEO-инструментов, таких как Ahrefs, SEMrush, или Google Keyword Planner.

    К примеру, вы ведёте блог о веб-разработке. Исследуя потенциальные ключевые слова, вы увидите, что вокруг многих из них довольно большая конкуренция.

    Если ваш блог новый и для своих первых публикаций вы выберите ключевое слово вроде «создать сайт» или даже «как создать сайт», у вас мало шансов на высокий рейтинг в Google. Таким образом, лучше начать с ключевых слов с длинным хвостом, например «как создать сайт html»:

    Ключевые слова с большим поисковым объемом привлекают больше органического трафика, но также является более конкурентными. Проще говоря, использование ключевых слов с большим объемом поиска означает конкуренцию с авторитетными сайтами.

    С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию и позволяют создавать релевантный контент для вашей аудитории.

    Начните увеличивать посещаемость вашего веб-сайта с помощью длинных ключевых слов и выстраивайте свою SEO-стратегию именно на них.

    Соответствие контента цели поиска

    Алгоритмы поисковых систем выдают результаты в зависимости от цели поиска.

    Например, алгоритм Google не только предлагает пользователям релевантные ответы на их поисковые запросы, но также может определять цели поиска.

    Когда пользователь ищет «как подключить bluetooth колонку JBL», Google предоставит страницы или видео, которые содержат какие-либо инструкции.

    Однако, на запрос «купить bluetooth колонку JBL», Google мгновенно выдаст страницы интернет-магазинов.

    Это происходит потому, что алгоритмы поисковых систем определяют четыре основных цели поиска:

    • Информационный поиск. Поиск с целью узнать о чем-либо. Популярные фразы-триггеры, характерные для этого поиска: «как сделать», «что такое» или «кто такой».
    • Навигационный. Поиск с целью посетить определённые сайты. Вместо того чтобы вводить URL-адрес в адресной строке, пользователи предпочитают перемещаться по Google. Некоторые примеры поисковых запросов с таким намерением: «Вход в Reddit», «Facebook», «Spotify».
    • Коммерческий. Пользователи обычно выполняют этот поиск перед покупкой. Они исследуют и сравнивают несколько брендов, товаров или услуг, чтобы найти лучший вариант. Типичный запрос для этой поисковой цели выглядит как: «игровые ноутбуки 2021» или «лучшие рестораны рядом со мной».
    • Транзакционный. Поиск с цель покупки определённого товара или услуги. Обычно при поиске используются названия торговых марок, например «купить Samsung Galaxy S20» или «Air Jordan Retro купить».

    Например, чтобы попасть в результаты поиска по ключевому слову «натуральные средства для очищения кожи лица», вам необходимо создать контент информационного характера. Сосредоточьтесь на ответах на возможные вопросы, связанные с этой темой. Напишите о преимуществах натуральных продуктов, советах по уходу за кожей или о натуральных средствах для лица своими руками.

    Однако этот поисковый запрос отличается от «лучшие веб-камеры для стриминга». Пользователи с этим намерением просто хотят сравнить лучшие камеры перед покупкой. Таким образом, этот поисковый запрос имеет коммерческое намерение.

    Подытоживая вышесказанное, лучшая практика SEO — это соответствие вашего контента различным типам намерений. Проще говоря, определите, чего хотят ваши пользователи, и дайте им ответы.

    Целевое ключевое слово в тегах заголовков

    Тег title имеет решающее значение для вашего сайта. Он даёт пользователям представление о содержании и помогает понять, соответствует ли страница их поисковым запросам.

    Пользователи в первую очередь смотрят на веб-страницы, которые содержат ключевые слова, соответствующие их поиску. Вот почему Google настоятельно рекомендует использовать хорошие заголовки и описания страниц.

    Когда вы оптимизируете мета-теги с помощью целевого ключевого слова, это даёт поисковой системе возможность быстрее найти ваш сайт, понять о чем он и оценить его соответствующей позицией в поиске.

    Например, первые результаты по запросу «как работать из дома» содержат конкретное целевое ключевое слово.

    Главное — разместить основное ключевое слово в начале заголовка. Это не только привлечёт внимание пользователей, но также поможет поисковым системам определить, о чём страница.

    Однако убедитесь, что ключевое слово звучит естественно, и избегайте его избыточного использования.

    Помимо мета-заголовка, также важно создать мета-описание. Расскажите в нём, о чём идёт речь на странице, а также разместите призыв перейти по ссылке.

    Несколько советов по поисковой оптимизации: описание должно содержать около 150 символов, используйте активный залог и призыв к действию.

    Если вы используете WordPress, установите плагин SEO Yoast. Он предлагает рекомендации по составлению мета-тегов, а также редактор этих элементов, который позволяет посмотреть, как страница будет выглядеть в Google.

    Ещё один полезный инструмент, SERP simulator, поможет вам составить мета-заголовок и описание правильного размера.

    Авторитетные обратные ссылки

    Авторитетные бэклинки — это ссылки с авторитетных сайтов. Алгоритм Google рассматривает обратные ссылки как вотум доверия вашему сайту и учитывает авторитет домена источника для их валидации.

    Правильное количество авторитетных обратных ссылок принесёт больше пользы, чем чрезмерное количество ссылок с некачественных сайтов, содержащих спам.

    Качественные бэклинки помогают SEO-рейтингу, в то время как некачественные внешние ссылки могут подорвать доверие к вашему сайту.

    Вот несколько SEO-советов, как получить качественные внешние ссылки на сайт:

    • Пишите качественный контент. Информативный и последовательный контент помогает другим сайтам оценить вас как эксперта и решить, стоит ли ссылаться на вашу страницу.
    • Гостевой блогинг. Это практика написания публикаций для блогов других сайтов. В свою очередь, они позволяют добавлять обратные ссылки в статью или раздел об авторе. Кроме того, эта практика повышает узнаваемость бренда и даёт возможность охватить более широкую аудиторию, привлекая больше органического трафика на ваш сайт.
    • Проанализируйте обратные ссылки вашего конкурента. Наблюдение за конкурентами позволяет найти сайты, которые потенциально могут разместить у себя ссылки на ваш сайт. Отслеживать внешние ссылки можно с помощью таких инструментов как Monitor Backlinks и Ahrefs Link Intersect. Обратитесь к сайтам, которые ссылаются на вашего конкурента и сделайте своё предложение.
    • Восстановление неработающих ссылок. Этот метод линкбилдинга заключается в поиске сайтов, которые ссылаются на страницы с ошибкой 404. Если вы нашли неработающую ссылку, напишите об этом владельцу ресурса и предложите ему заменить её на подходящую ссылку на страницу вашего сайта. Вы можете использовать Ahrefs Broken Link Checker для поиска и выявления неработающих ссылок в интернете.

    Подготовка к новому алгоритму

    Google представил новый алгоритм поиска под названием анализ удобства страницы. Он представляет набор сигналов, которые измеряют пользовательский опыт при взаимодействии с веб-страницей.

    Анализ удобства включает уже существующие SEO-факторы, такие как удобство использования с мобильных устройств, безопасность сайта и скорость загрузки страницы. А также оценку Core Web Vitals, или основных интернет-показателей, а именно загрузку, интерактивность и визуальную стабильность.

    Эти показатели включают:

    • Отрисовка самого крупного контента (LCP) (англ. ) — количество времени, необходимое для загрузки самого большого контента страницы в браузере, включая изображения и видео. Идеальное время загрузки — 2.5 секунды.
    • Задержка после первого ввода (FID) — время с момента первого взаимодействия пользователя со страницей, например, нажатия на ссылку или кнопку, до обработки браузером этого запроса. Рекомендованное время FID составляет менее 100 миллисекунд.
    • Совокупное смещение макета (CLS) — общее количество непредвиденных смещений макета на странице во время фазы загрузки. Такие смещения не позволяют посетителям нажимать на элементы, которые внезапно изменили положение. Для лучшего пользовательского опыта сайт должен иметь показатель CLS менее 0.1.

    Теперь, когда вы знаете, какие показатели затрагивает обновление поискового алгоритма, вот несколько советов, которым вы можете следовать, чтобы подготовить свой сайт:

    • Выявите и устраните проблемы с удобством использования. Под удобством использования, или юзабилити подразумевается простота использования сайта. Используйте тепловую карту веб-страниц, такую как Crazy Egg и Hotjar, чтобы узнать, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом. Инструмент выделяет, какие части привлекают наибольшее внимание, а где посетители могут потеряться, что позволяет улучшить структуру страницы и опыт взаимодействия с ней.
    • Обеспечьте безопасный просмотр. Поисковая система защищает пользователей от вредоносного и вводящего в заблуждение контента. Именно поэтому Google исключает потенциально опасные сайты из результатов поиска. Откройте отчёт о проблемах безопасности в Google Search Console, чтобы убедиться, что на ваших страницах нет проблем с безопасностью. Инструмент помогает выявить взломанный контент, вредоносное ПО и фишинговые атаки.
    • Оптимизируйте сайт под мобильные устройства. Адаптивный дизайн автоматически подстраивает элементы сайта под разные размеры экрана. Он обеспечивает оптимальный опыт для посетителей на всех устройствах, от настольных компьютеров до смартфонов. Среди способов реализации — применение гибкого макета (англ.) и устранение всплывающих окон, запускающих новые окна.

    Зачем нужно SEO

    Органический поиск, генерирующий около 53.3% (англ.) всего трафика сайтов, стал важной частью онлайн-маркетинга. Органический трафик даёт возможность превратить посетителей в покупателей или клиентов вашего бизнеса.

    Однако привлечь органический трафик на сайт довольно непросто, и именно здесь в игру вступает SEO. С помощью SEO вы можете оптимизировать различные части вашего сайта и страницы в соответствии с критериями постоянно меняющихся поисковых алгоритмов.

    SEO предоставляет набор стратегий, направленных на повышение видимости сайта в поисковых системах. Чем выше ваш сайт находится в поисковой выдаче, тем больше посещаемость ресурса.

    SEO-оптимизация может повысить узнаваемость бренда и, возможно, даже увеличить продажи и доход, особенно, если это бизнес-сайт.

    Кроме того, алгоритм Google учитывает множество SEO-факторов, оценивая и определяя позицию сайта в поиске.

    Если вашему сайту удастся занять верхние позиции на страницах результатов поисковых систем, это может помочь укрепить доверие к вашему бренду или компании.

    Ресурсы для изучения SEO

    Изучение SEO (англ.) с нуля требует много времени и терпения. Помимо основ самого SEO, вам потребуются ресурсы, чтобы изучить основы цифрового маркетинга и принципы работы поисковых систем.

    Чтобы помочь вам начать, мы перечислили некоторые из лучших учебных ресурсов по SEO:

    • Блог Центра Google Поиска. С этим блогом вы будете в курсе постоянно меняющихся алгоритмов Google. Он публикует документацию о последних SEO-факторах, тенденциях, методах, а также о новых функциях поиска Google и основных обновлениях.
    • Ahrefs. Блог Ahrefs предоставляет широкий выбор руководств и статей по SEO и маркетингу. Он предлагает свежий и актуальный контент, написанный SEO-экспертами и маркетологами.
    • MOZ. Англоязычный ресурс, который в дополнение к инструментам и программному обеспечению для SEO, предлагает блог и учебный центр. Их публикации охватывают все возможные темы: от экспертных советов по SEO до последних данных рынка и аналитических сведений для повышения уровня ваших маркетинговых навыков.
    • Search Engine Journal. Эта онлайн-платформа предлагает последние новости SEO, аналитику и руководства от экспертов по маркетингу и поисковой оптимизации. Контент варьируется от советов по SEO для новичков до подробного описания стратегий и практик. Кроме того, на сайте представлены различные ресурсы, такие как электронные книги, подкасты и вебинары.
    • Search Engine Roundtable. Этот сайт собирает самые интересные темы из SEO-форумов и предоставляет более подробную информацию о них. Таким образам, он даёт доступ к информации по последним темам SEO с разных форумов, собранной в одном месте.
    • Backlinko. Backlinko — популярный маркетинговый блог, который ведёт SEO-специалист. Он помогает развивать онлайн-бизнес, предлагая обучение по SEO и стратегии линкбилдинга. Контент вращается вокруг советов по SEO, методов SEO-продвижения и тематических исследований.

    Выводы

    Из этой статьи вы узнали много нового о SEO. В том числе, что такое SEO-продвижение и как работают поисковые системы.

    Работа над поисковой оптимизацией включает множество факторов и практик. Стратегии SEO постоянно развиваются, чтобы не отставать от алгоритмов поисковых систем.

    SEO — важный инструмент для продвижения вашего сайта в поисковой системе. У сайта с хорошо реализованным SEO есть отличные шансы попасть в топ результатов поиска и увеличить свой трафика.

    Чтобы убедиться, что вы следуете лучшим SEO-практикам, давайте вспомним четыре основных типа SEO:

    • Внутреннее SEO. Фокусируется на элементах, связанных с контентом ваших веб-страниц, включая alt-текст изображений, мета-заголовок и мета-описание.
    • Внешнее SEO. Включает действия за пределами сайта, такие как наращивание внешних ссылок, сотрудничество с лидерами мнений и размещение гостевых публикаций.
    • Техническое SEO. Охватывает технические аспекты SEO: оптимизацию скорости, совместимости, безопасности и простоты использования вашего сайта.
    • Локальное SEO. Стратегии SEO для повышения видимости вашего сайта в локальном поиске и увеличения местного трафика.

    Теперь, когда вы знаете, что такое SEO и как оно работает, вы понимаете, почему это важно. Однако поисковая оптимизация — это непрерывный процесс. Чем больше вы будете узнавать об этом способе продвижения, тем больше убедитесь, что для первой позиции в поиске нужно много и усердно работать.

    Удачного продвижения!

    Ольга уже около пяти лет работает менеджером в сфере IT. Написание технических заданий и инструкций — одна из её главных обязанностей. Её хобби — узнавать что-то новое и создавать интересные и полезные статьи о современных технологиях, веб-разработке, языках программирования и многом другом.

    шпаргалка для начинающих оптимизаторов и бизнесменов Seo чек-лист 2019-2020.

    Чтобы SEOшить было проще

    Продвижение сайтов по плечу только специалистам с суперспособностями. Поэтому в этой статье мы не будем вас убеждать в простоте освоения SEO. Не для этого мы ее писали. А для того, чтобы каждый владелец бизнеса или новичок, только вошедший в непредсказуемый океан поискового продвижения, мог проверить не упустили ли чего специалисты или он сам. Загружать подробностями не будем, иначе статья станет бесконечной, а ваше терпение и мозг лопнут. Готовы пробежаться по верхушкам SEO? Тогда просим читать и комментировать чек-лист 2019-2020.

    Что такое поисковое продвижение?

    Термин этот (в оригинале Search Engine Optimization) появился в английском языке, в русском же закрепился как аббревиатура или переводной вариант — поисковая оптимизация. Под словосочетанием подразумевают комплекс работ с сайтом, после которого он выходит на первые позиции в поисковой выдаче по ряду выбранных тематических запросов. Что это дает?

    • качественный целевой трафик

    На сайт заходят не случайные посетители, искавшие на просторах сети фильм или свежие сплетни о селебрити, а представители вашей ЦА, заинтересованные в совершении покупки.

    • увеличение числа покупателей/клиентов

    Чем выше в поисковой выдаче находится сайт, тем чаще его посещают. А чем больше посетителей, тем больше и покупателей.

    Чтобы понять, какие работы включает в себя поисковое продвижение, давайте разберемся с этапами его проведения. Условно можно выделить 5 крупных этапов:

    1. Анализ конкурентов и рынка в целом

    Во главе SEO чек-листа 2019-2020 стоит заглавными буквами прописать этот пункт, потому как чаще всего новоявленные специалисты о нем забывают. И напрасно. Ведь без оглядки на конкурентов и особенности рынка невозможно сделать материалы на сайте полезными, а поиск товаров/услуг удобным. Мы не предлагаем «слизывать» у конкурентов структуру ресурса, его наполнение и оформление. За такое творчество поисковые системы могут и под фильтр отправить. А вот проанализировать, выявить ошибки и учесть их на своем сайте — всегда пожалуйста.

    2. Сбор семантического ядра

    От качества выполнения этой работы зависит, какие посетители будут приходить на ваш ресурс и, как изменится кривая продаж. Если запросы будут собраны какой-нибудь автоматической программой (и Key Collector, и Keyso.so грешат подтягиванием мусорных запросов) без последующей ручной чистки, ждите в гости много случайных людей. Они будут упрямо портить вам статистику, убегая с сайта через считанные секунды. Покупок от таких «скоросмотрелок» вы, конечно же, не дождетесь. Такого же эффекта можно добиться, и если не особо вдаваться в специфику продаж. Например, использовать для оптового магазина запросы, рассчитанные на розничных покупателей.

    3. Решение технических задач

    Какие именно задачи нужно будет решить в рамках этого этапа мы расскажем в SEO чек-листе 2019-2020, а здесь скажем о важности такой работы. Поисковые роботы весьма оперативно обнаруживают самые разные «косяки», за что снижают оценки сайтам. Чем больше таких «косяков», тем ниже шансы на попадание в топ.

    4. Оптимизация

    В рамках этого этапа обычно говорят о внутренней и внешней оптимизации. Первая включает в себя работы, касающиеся непосредственно продвигаемого ресурса. Вторая — работы, совершаемые вне сайта, например, размещение ссылок на сайт на сторонних ресурсах. Оба направления важны и должны выполняться SEO-специалистом. Причем не галочки ради, а качественно, дабы поисковые роботы зла на сайт не затаили.

    5. Работа с юзабилити

    Расположение кнопок и информационных блоков, наличие форм обратной связи и правильная вложенность каталога — все это влияет на количество совершаемых покупок. Если посетителям сайта неудобно им пользоваться, они не будут мучиться и разбираться со сложностями. Они просто перейдут по следующей ссылке в выдаче, а значит их деньги попадут не к вам, а к конкурентам.

    Знакомьтесь, SEO чек-лист 2019-2020

    1. Позаботьтесь об откате

    Нет-нет, мы не призываем вас отсчитывать купюры для взятки. Мы о другом откате. Откате к предыдущей версии базы данных. Пока ведется оптимизация, на сайте совершается столько работ, что иногда вернуться к последней сохраненной версии жизненно необходимо. Не лишним backup будет и потом: мало ли что ваши сотрудники натворят в святая святых ресурса.

    2. Подключите сервисы статистики

    Фиксировать результаты продвижения и оценивать его эффективность без счетчиков Яндекс.Метрики и Google Аналитики весьма и весьма сложно. Поэтому прежде всего надо подключить их. Если клиент намерен продвигаться в соцсетях и пользоваться контекстной рекламой, может возникнуть необходимость в сквозной аналитике. Подробно о ней и ее пользе мы рассказывали здесь. Если без сквозной аналитики некоторые компании все же могут обойтись, то вот от стандартных счетчиков Google и Яндекса мы отказываться не рекомендуем.

    3. Работа с семантическим ядром (СЯ)

    После того как специалист погуляет по сайтам конкурентов и оценит их СЯ, придет время для сбора собственного. В этом нелегком деле SEO-шнику помогают сервисы типа Wordstat (детище Яндекса) и KeyCollector и Keyso.so. С остальными сервисами лично у нас отношения не сложились, потому что у одних нужно регулярно приобретать подписку (например, у Rush Analytics), а другие слишком сильно «косячат».


    К слову о сервисах сбора семантического ядра. Если бы вы хотели прочитать обзор на них, напишите об этом в комментариях. И мы подробно расскажем о каждом из сервисов, даже о тех, которые сами недолюбливаем.

    Назвав этот пункт SEO чек-листа 2019-2020 «Работа с семантическим ядром», мы убили как минимум двух зайцев. Во-первых, объединили несколько пунктов в один большой. Во-вторых, дали понять, что дел здесь не на 5 минут. Чем крупнее сайт, тем дольше и сложнее собирать его семантику. Что же еще делать на этом этапе? После сбора поисковых запросов с помощью Wordstat или другого сервиса, загляните в статистику Яндекс.Метрики и Google Аналитики (если счетчики на сайте работали еще до вашего с ним знакомства). Посмотрите, какие фразы используют посетители для поиска тех или иных товаров/услуг. И проверьте, есть ли они в вашем ядре.

    Следующий шаг — распределение запросов по страницам. Для всех продвигаемых страниц сайта нужно найти наиболее релевантные ключи, которые потом будут использованы в метатегах и текстах. В случае если страниц не хватает, создают дополнительные.

    4. Настройте Robots.txt

    О том что это за файл и, как проверять его содержимое, мы уже писали в другой статье, поэтому здесь повторяться не будем. Просто напомним, что про robots.txt забывать не стоит, как и про правила работы с ним. А они у поисковых систем разные.

    5. Пропишите карту сайта

    Sitemap.xml — еще один технический файл, с которым уважающий себя SEO-специалист должен поработать. Ссылку на него можно взять в robots.txt. Его содержимое призвано помочь поисковым роботам найти индексируемые страницы сайта, отследить частоту и время их обновления, а также выяснить, какие страницы важнее.

    6. Избавьтесь от дублей

    Если бы не SEO чек-лист 2019-2020, заботливо составленный нашими специалистами, большинство новичков проигнорировало этот пункт. А все потому что неопытные продвигаторы не обращают внимание на такие нюансы как существование одинаковых страниц с разницей в URL в один знак (как правило, речь о слеше), или в приставку (php и html) на конце адреса.

    7. Настройте канонические URLы

    Прибегнуть к использованию канонических адресов стоит в нескольких случаях:

    • если один и тот же товар, размещается в нескольких категориях;
    • если в каталоге все товары размещаются не на одной странице, а на нескольких.


    Атрибут canonical показывает поисковым роботам, какая из дублируемых страниц основная, а какая побочная. Если этот момент не проработать, страницы будут расценены как дубли, а это снижает шансы на выход в топ, становится причиной потери естественных ссылок, неправильного распределения внутреннего ссылочного веса и подмены истинно-релевантных страниц.

    8. Обратите внимание на пагинацию

    Прошло больше года с момента как Google перестал распознавать теги next и prev, используемые для пагинации страниц. А те, кто не пользуются нашим SEO чек-листом 2019-2020, могли об этом и не знать. Если вы все еще не попрощались с устаревшими тегами, сделать это нужно прямо сейчас. Не знаете, чем их заменить? Спросите у Google. В его справке имеется полная информация о новой системе тегирования.

    9. Проверьте список исключенных страниц

    Если в Яндекс.Вебмастере вы заглянете в категорию «Индексирование», то найдете там подкатегорию «Страницы в поиске». А уже в этой подкатегории вкладку «Исключенные страницы». Показываются на ней те адреса, которые поисковая машина не учитывает при формировании выдачи.


    Как правило, здесь оказываются страницы, запрещенные для индексации специально (например, технические). Но нередко сюда заносит и страницы, по которым ведется продвижение. Что удобно, вы можете увидеть не только адрес страницы, но и причину ее исключения из поиска. Если вам нужно вытащить какую-то страницу из этого списка. достаточно устранить причину ее попадания туда.

    10. Проверьте количество страниц, прошедших индексирование

    И в Google, и в Яндексе должно быть проиндексировано примерно одинаковое количество страниц сайта. Когда оно сильно разнится, это сигнал — что-то здесь не так. Для проверки в поисковых системах нужно ввести запрос site:example.com, где вместо site должен стоять адрес продвигаемого ресурса. А потом тщательно проанализировать полученные результаты.

    11. Избавьтесь от битых ссылок и проверьте редиректные

    Ссылки, ведущие на несуществующие страницы, ровно как и ссылки, выдающие неправильный ответ сервера — это ошибки, которые обязательно заметит поисковый робот. Заметит и запомнит. Чтобы этого не случилось в процессе оптимизации по SEO чек-листу 2019-2020 обязательно проверяйте редиректные страницы.

    12. Найдите ошибки со стороны сервера

    В первую очередь обращайте внимание на скорость ответа сервера. И пользователи, и поисковые роботы ценят быстро загружаемые сайты. Чем быстрее прогружается содержимое ресурса, тем лучше. Если вашему сайту для загрузки нужно больше полсекунды, меняйте тариф или хостинга-провайдера.

    Проверить стоит и правильность ответа сервера. Сделать это можно как с помощью сторонних сайтов, так и с помощью Яндекс.Вебмастера. На всех продвигаемых страницах в пункте «код статуса HTTP» должен прописываться ответ 200 ОК. Если ответ другой, страница продвигаться не будет.


    Диагностики требует и нагрузка на сервер. Выполнить ее помогут специальные утилиты и программы. Хороший результат — минимум 5 одновременных запросов. Если сервер такой нагрузки не выдерживает, желательно сменить тариф или хостинг-провайдера.

    13. Проверьте скорость загрузки страниц

    Как мы уже говорили, поисковые роботы не любят медленные страницы. Поэтому в топ и не попадают сайты, содержимое которых очень и очень долго грузится. Из-за этого в процессе оптимизации обязательно проверять скорость загрузки всех страниц ресурса. Сделать это поможет

    PageSpeed Insights — специальный сервис Google.

    14. Выясните, корректно ли сайт отображается на мобильном

    Чтобы сайт можно было просматривать не только на стационарном компьютере, но и на планшете или смартфоне, его дизайн делают адаптивным. Если это по каким-то причинам невозможно, для пользователей таких устройств создают мобильную версию ресурса. И тот, и другой вариант позволяют сохранить функционал сайта и привлекательность его визуального оформления.

    Для проверки корректности отображения страниц на мобильных устройствах используют различные сервисы, например, mobile-friendly от Google.


    Зачем нужна такая проверка? Для обнаружения неадаптивных страниц и устранения этого упущения. В SEO чек-лист 2019-2020 поиск некорректно отображаемых страниц включен неспроста. Первые строчки в выдаче занимают только сайты, у которых нет проблем с отображением на мобильных устройствах.

    15. Оцените, как сайт отображается и работает в разных браузерах

    Вне зависимости от того, предпочитает пользователь Chrome, Firefox или любой другой браузер, он должен видеть ресурс таким, каким его задумал дизайнер. Чтобы это стало возможным приходится прибегать к использованию разных стилей для разных браузеров, CSS-хаков или префиксов, подставляемых к CSS-свойствам. Но прежде чем решить, что из этого списка понадобится именно вам, проверьте, как сайт отображается в разных браузерах. Может вам и не придется лезть в код.

    16. Проверьте отсутствие вредоносного кода и вирусов

    И для выхода в топ, и для сохранения позиций в нем необходимо регулярно отслеживать, не закрался ли на сайт вредоносный код или вирус. Занести эту «заразу» могут как хакеры, так и документ, скачанный из неизвестного непроверенного источника или даже с вашего компьютера, на котором он успел подцепить вирус.

    17. Оцените правильность настройки главного зеркала

    Если у сайта есть зеркала, обязательно проверяйте, какое из них индексируют поисковые системы. В качестве основного должно быть отмечено то, которое вы оптимизируете. Почему? Ответ от Яндекса на скриншоте.


    Обнаружили, что продвигаемый сайт является неглавным зеркалом? Срочно исправляйте ситуацию, иначе топового места в выдаче вам не видать.

    18. Настройте метатеги и html-теги

    Уверены, вы и без напоминаний SEO чек-листа 2019-2020 помнили о важности настройки метатегов. Мы лишь скажем о том, какие теги нужно прописать для продвигаемых страниц:

    В нем должны присутствовать запросы, по которым продвигается страница. Ошибкой будет прописывать только ключи в виде набора слов. Лучше если это будет правильно построенное предложение с логично вписанными запросами. Идея написать одни title и разместить его на всех продвигаемых страницах провальная. Для каждой понадобится уникальный тег, с ключами ориентированными на конкретную страницу.

    Чтобы правильно заполнить описание страницы, вписывайте в него ключевые запросы, полезную информацию о товаре (если это страница товара) и его покупке.

    И здесь снова должны быть ключевые слова. Не больше 10. И только те, которые имеются на странице.

    На всех продвигаемых страницах должен использоваться этот тег. Только один раз. И обязательно с ключом.

    19. Проверьте региональность сайта

    Продвигаете сайт по одному городу? Обязательно укажите это в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес. Если же зона продвижения обширнее, выберите приоритетный город и занесите в перечисленные сервисы его. Или создайте поддомены для каждого региона. О том, как к этому отнесутся поисковые роботы и как это скажется на продвижении, можно спросить у Яндекса. Google поддомены не жалует, поэтому если вы продвигаетесь только в нем, привязки региона вполне достаточно.

    20. Присутствие хлебных крошек на продвигаемых страницах

    Навигационная цепочка на сайте нравится не только пользователям, но и поисковым роботам, потому что положительно влияет на поведенческие факторы и конверсию. Главное — сделать ее правильно.


    21. Выполните перелинковку

    Для увеличения веса продвигаемых страниц просто необходимо снабдить их внутренними ссылками. Маленькое напоминание от SEO чек-листа 2019-2020: перелинковку можно сделать с главной страницы на разделы, из разделов на категории, с категорий на товары и статьи, а со статей на категории и другие статьи.

    22. Выведите из сумрака скрытый контент

    Во времена введения Баден-Бадена многие SEO-специалисты активно использовали тег noindex везде, где было слишком много ключей. Со временем контент переработали и необходимость в скрытии контента отпала. Однако без тега все же иногда не обойтись: например, если один и тот же блок в точности повторяется на каждой странице сайта. В таком случае его лучше спрятать за noindex и спать спокойно.

    23. Пропишите alt и title изображений

    Первый атрибут индексируется поисковыми роботами, поэтому в нем нелишними будут ключи. Второй дает подсказки пользователям, а потому влияет на поведенческие факторы. Правила заполнения атрибутов почти такие же, как у метатегов: в почете уникальность, умеренность в использовании ключевых фраз и соответствие смыслу картинки.


    24. Поработайте с текстами

    Огромное внимание поисковые роботы уделяют текстовому контенту. У них в почете уникальные осмысленные материалы, несущие максимум пользы. Конечно же, в текстах должны быть использованы ключевые слова. Но так, чтобы они не бросались в глаза пользователю и не мешали восприятию материала. В текстах нет места ошибкам и воде, призванной увеличить их объем.

    25. Проанализируйте ссылочную массу сайта

    Тщательно просмотрите все страницы на предмет наличия ссылок, а затем сравните их количество, качество, типы страниц и доноров. Если у конкурента 100 ссылок, а у вас 12, не время отдыхать, надо наращивать массу, ссылочную, конечно же. Количество примерно одинаковое, но проблема с донорами? Поищите авторитетные площадки, на которых вы сможете разместить ссылки на ваш сайт. Обратите внимание и на их анкоры. От спама и анкоров, не имеющих отношения к тематике сайта, стоит избавиться.

    26. Добавьте на сайт сервисные страницы

    Этот пункт SEO чек-листа 2019-2020 для большинства сайтов излишний, потому как на них и так есть страницы с контактами, информацией о компании, данными о доставке и оплате, а также актуальными акциями. А вот тем, у кого таких страниц нет, срочно нужно их создать. И разместить реквизиты компании, они повышают доверие поисковиков.

    27. Укажите соцсети

    Если у компании до сих пор нет аккаунтов в социальных сетях, их необходимо завести и наполнить (лучше поручить это специалистам). Если аккаунты есть, обязательно прикрепите на них ссылки в шапке или подвале сайта. Иногда имеет смысл добавить еще и виджеты.

    28. Смените протокол на безопасный

    Http-протокол потерял уважение как пользователей, так и поисковых роботов. Сайты, использующие его, считают ненадежными и небезопасными. Особенно это касается интернет-магазинов. Поэтому для увеличения потока клиентов имеет смысл перейти на https. О нюансах этого процесса мы уже рассказывали весьма подробно.

    29. Отслеживайте CTR

    Периодически проверяйте, как себя чувствует CTR сайта. Показатель можно просматривать в Яндекс.Вебмастере.


    Или в Google Search Console. Но мы все же рекомендуем ориентироваться на показатели Яндекс.Метрики и Google Аналитики. Они точнее, а потому выводы по ним можно делать увереннее.

    30. Мониторьте длительность визитов пользователей и показатели отказов

    Если пользователи быстро покидают ваш сайт, расценивайте это как сигнал к анализу текстов, семантического ядра и распределению его по сайту. Возможно вы используете неподходящие запросы или пишете неинформативные тексты, которые не помогают, а только занимают место. Вносите изменения, а затем оцениваете их влияние на длительность визитов. Если прогресс есть, продолжайте двигаться в том же направлении. Если нет, ищите другие пути решения проблемы.

    31. Проверяйте, не наложили ли на сайт санкции

    И Яндекс, и Google регулярно выкатывают новые фильтры. А значит и причин для попадания под санкции поисковой системы становится больше. Поэтому важно регулярно отслеживать, не поймал ли сайт фильтр. Делать это несложно: достаточно зайти в Яндекс Вебмастер, найти вкладку «Диагностика», а в ней «Безопасность и нарушения». Если санкции есть, сервис об этом сообщит. И вы сможете исправить ошибку. Подобным образом наличие фильтров можно посмотреть и в Google Search Console.

    32. Посмотрите, есть ли на страницах сайта микроразметка

    В последнее время поисковые роботы уделяют много внимания микроразметке, поэтому сайт стоит оснастить ею в рамках оптимизации. О том как это делать, что учесть и насколько она эффективна расскажем в большой статье, как только закончим эксперимент, описанный в ней.

    Прочитали SEO чек-лист 2019-2020 и поняли все, о чем в нем говорится? Наши специалисты восхищенно жмут вам руку! И зовут в команду. Способный новичок, желающий постигнуть мир поискового продвижения всегда кстати.

    Испугались масштабности работы и количества нюансов? Не беда, заказывайте SEO-продвижение в Студии ЯЛ и не парьтесь с метатегами, ключами и прочими оптимизаторскими штуковинами. А еще у нас есть большой чек лист по контекстной рекламе, рекомендуем его вам

    Алексей Радкевич

    Директор Студии ЯЛ

    Другие материалы:

    полный гид для начинающих по поисковой оптимизации сайта

    Если вы владелец сайта и хотите, чтобы его можно было не только найти в поисковых системах Яндекс и Google, но и попасть в топ поисковой выдачи, то эта статья для вас. Данный материал будет неким введением в поисковую оптимизацию (SEO) и обзором обязательной маркетинговой тактики.


    Что вы узнаете из данного руководства по SEO для начинающих:

    1. Что такое SEO и почему оно так важно?

    2. Работа с ключевыми словами

    3. Оптимизация страниц: основные принципы

    4. Архитектура сайта и внутренняя перелинковка

    5. Как совместить контент-маркетинг и линкбилдинг?

    6. Технические ошибки и методы их решения

    7. Результаты SEO: отслеживание и измерение

    8. Дополнительные SEO-практики

    К тому моменту, как вы дочитаете это руководство, у вас будет четкое понимание того, что такое SEO, как его применить, почему оно имеет весомое значение для сайта и бизнеса в целом и, наконец, как добиться видимых результатов в постоянно меняющиеся среде SEO.

    1. Что такое СЕО и почему это важно?

    Вы наверняка слышали о SEO. А если не слышали, то просто могли бы прочитать определение термина в Википедии. Но понимание, что SEO — это “комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей” на самом деле не поможет решить проблемы вашего бизнеса и сайта. Например:

    • Как оптимизировать свой сайт или сайт клиента под поисковые системы?

    • Как увеличить показатель видимости вашего сайта в органической выдаче так, чтобы пользователи могли легко найти контент?

    • Как узнать, сколько времени нужно потратить на SEO?

    • Как отличить “хорошие” советы по SEO от “плохих” или даже “вредных”?

    И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

    Почему вам стоит обратить внимание на SEO?

    Миллиарды людей каждый день ищут что-то в интернете. Органический трафик чрезвычайно мощный не только потому, что он большой в количественном измерении, но и еще потому, что он состоит из специфических запросов, часто содержащих в себе определенный интент.

    Давайте представим ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Вы бы предпочли предлагать свой товар с помощью билборда в определенном районе города так, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе видел эту рекламу (независимо от того, нужен ему видеорегистратор или нет)? Или же предлагать товар каждый раз, когда кто-либо печатает запрос: “купить видеорегистратор” в поисковую строку? Вероятнее, второй вариант, потому что эти пользователи имеют коммерческий интент в своем запросе. То есть они буквально встают и говорят, что хотят купить то, что предлагаете вы.

    Что действительно помогает увеличивать трафик из поисковых систем?

    ТОП-10 поисковых систем в России (на конец 20-го года):

    • Google — 53.9% (73,5 млн переходов)

    • Яндекс — 43.1% (58,7 млн переходов)

    • Search.Mail.ru — 2.7% (3,6 млн переходов)

    • Rambler — 0.1% (181 тыс. переходов)

    • Bing — 0.1% (147 тыс. переходов)

    • Tut.by — 0,01% (12 тыс. переходов)

    • Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. переходов)

    Доля трафика в России сейчас делится между поисковыми системами примерно в таком соотношении, но неизменно лидирующие позиции занимают Яндекс и Google. Поэтому большинство seo-специалистов в России обычно ориентируются на них. Чтобы попасть в поисковую выдачу этих двух поисковиков, необходимо понимать основные принципы работы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.

    Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все сложнее попасть в топ выдачи и удержать там свои позиции. А многие дешевые и простые способы повысить рейтинг стали чрезвычайно рискованными и грозят санкциями со стороны поисковых систем.

    Так что же работает? Как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

    Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которыми он руководствуется при ранжировании сайтов:

    • Google ищет страницы, содержащие качественную и актуальную информацию о запросе пользователя

    • Он определяет релевантность, «просматривая» контент вашего сайта и оценивая (при помощи алгоритмов), соответствует ли этот контент тому, что ищет пользователь, как правило, на основе содержащихся в контенте ключевых слов

    • Google определяет «качество» сайта по разным параметрам, но по-прежнему важным для него является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом

    Алгоритм Google также оценивает дополнительные элементы, чтобы определить, где ваш сайт будет ранжироваться, например:

    • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют вас в результатах поиска?)

    • Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств

    • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с малоценным контентом или дублированным контентом)

    Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования в ответ на поисковые запросы, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

     

    Факторы ранжирования в Яндекс во многом пересекаются с факторами Google. Но есть и свои особенности. Так в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов:

    • индекс качества «Яндекса» (ИКС) по-прежнему остается решающим;

    • голосовой поиск;

    • физические величины HTML-кода;

    • количество качественных страниц в индексе;

    • качество и число ссылок, которые ведут на сторонний ресурс;

    • качество входящих ссылок;

    • присутствие ресурса в соцсетях;

    • количество переходов из поиска и поведенческие факторы — время присутствия, глубина просмотра, число отказов и last click;

    • ALT-атрибуты и количество слов в каждом из них;

    • качество доменов, на которых есть ссылка на ваш сайт;

    • визиты на сайт;

    • число слов во внутренних ссылках;

    • количество прямых заходов на ресурс;

    • присутствие сайта на YouTube;

    • количество переходов из соцсетей и почты.

    Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть seo-специалистом, чтобы получить высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайтов, которые помогут вам направлять целевой трафик через поиск. 

    2. Поиск и распределение ключевых слов

    Первый шаг в поисковой оптимизации — это правильно определить, для чего вы на самом деле его оптимизируете. Это означает определение запросов, которые люди ищут или ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

    Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поиске, когда люди ищут “видеорегистраторы”, и, возможно, когда они вводят “купить видеорегистратор”. 

    Но на самом деле не все так просто, как кажется. При определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт, следует учитывать несколько ключевых факторов:

    • Объем поиска. Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые вообще имеются), которые ищут по данному ключевому слову. Чем больше людей вбивают в поиск ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключу, то нет и аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.

    • Релевантность. Если какой-то товар или услугу часто ищут, это замечательно. Но что, если этот запрос не полностью актуален для ваших потенциальных клиентов? 

    Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите появляться по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например, «товары для животных». Но, кроме этого, следует учитывать, для каких именно компаний вы продаете свой товар, на какой территории и другие не менее важные факторы.

    • Конкуренция. В SEO также вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

    Для начала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты, и что они, скорее всего, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваша аудитория, подумайте. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.

    Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов:

    • Что  их интересует?

    • Какие у них проблемы?

    • Какой язык они используют, чтобы описать потребности, ввести запрос?

    • У кого еще они покупают вещи или услуги? (Это могут быть ваши конкуренты. Но, кроме того, ответ на этот вопрос может дать косвенные подсказки в определении вашей целевой аудитории).

    После того как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить дополнительные варианты ключей, определить объем поиска и показатели конкуренции.

    Возьмите список основных запросов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов. Например, у Яндекса это инструмент подбора слов Wordstat.

    Удобный и функциональный инструмент анализа ключевых слов есть у Serpstat:

     Вы можете использовать различные инструменты подсказки ключевых слов, но основная идея в том, что на начальном этапе вам нужно будет постараться собрать максимальное количество наиболее релевантных ключевых слов и выражений.

    Если у вас уже есть действующий сайт, то, скорее всего, вы уже получаете определенный трафик из поисковых систем. Инструмент для вэбмастеров Яндекса также может дать подсказки при работе с запросами:

    или отследить статистику поисковых запросов по сайту в соответствующем разделе:

     Статистику по запросам можно отследить и в Google Search Console:

    Для расширенного сбора семантики не только по высокочастотным запросам, но и средне- и низкочастотным отлично подойдет Key Collector. Кроме сбора ключевых запросов, можете смело использовать эту программу для кластеризации. 

    После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как вводят запрос; проанализировали ключевые слова, приносящие трафик конкурентам, и изучили запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям может ранжироваться ваш сайт, и на что направить основные усилия в SEO. 

    3. Постраничная оптимизация

    Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в контент вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или группу запросов. 

    Давайте рассмотрим несколько важных базовых элементов страницы, которые обязательны, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт:

    Title

    Этот тэг помогает поисковым системам понять фактическое значение страницы, о чем она, а также распознает запросы, по которым вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место, где можно разместить ключевые слова. Но не стоит забывать, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают за агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

    Тег Title не является основным заголовком вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег Title — это то, что вы видите в самом верху браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатеге:

    Длина Title, которая показывается в Google, будет варьироваться (она высчитывается на основе пикселей, а не на количестве символов), но в среднем  55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.

    В случае с Яндексом оптимальная длина тега Title составляет 65-70 символов. При этом не последнюю роль играет длина и вхождение ключевого запроса, составляющего текст заголовка.

    При составлении Title помните, что это то, что видит пользователь в результатах поиска, то, что попадает в сниппет. 

    Заголовок должен давать ответ на основной интент пользователя, не обрываться на половине слова и написан человеческим языком, а не “Видеорегистратор купить Москва”.

    Description

    В то время как тег Title фактически является заголовком вашего сайта в поисковой выдаче, Description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображаться на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.

    Google допускает некоторые вольности в отношении того, что отображать в сниппете, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого, поисковый робот Google может вырвать кусок контента, наиболее подходящий под описание страницы по его мнению.

    Но если у вас получится составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей щелкнуть по ссылке, то вы можете значительно увеличить трафик на сайт. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

    Пример Description в поисковой системе Google:

    Пример Description в поисковой системе Яндекс:

    Body. Содержание страницы

    Разумеется, кроме мета-описания (Title и Description) важно и само фактическое содержание страницы. Разные страницы служат различным целям. 

    Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и при создании любой из страниц своего сайта следует помнить о нескольких вещах:

    • Объемный и уникальный контент. Волшебного числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с несколькими сотнями слов, вы не потеряете благосклонность поисковых систем. Но чаще отдается предпочтение более длинному уникальному контенту.
      Если у вас большое количество очень коротких (50-200 слов) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега Title страницы, это может негативно отразиться на позициях сайта.
      Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является “тощими”, дублированным и малоценными или маловостребованными?
      Если да, попробуйте найти способ «сделать» эти страницы более качественными, наполненными контентом. Проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их (с использованием метатега noindex) из результатов поиска, чтобы поисковикам не показалось, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.

    Найти на сайте малоценные и низкокачественные страницы поможет инструмент для вебмастеров. Например, Яндекс Вебмастер поможет найти такие страницы через Индексирование, далее — Страницы в поиске, здесь выбираем Исключенные страницы, в фильтре Статус выбираем необходимые параметры, в нашем случае — малоценная или маловостребованная страница.

    • Вовлеченность. Поисковые системы, особенно Google, уделяют все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Позитивно повлиять на эти показатели можно, убедившись, что ваш контент отвечает на запрос пользователя, он (контент) действительно полезен, интересен и с ним можно взаимодействовать.

    Убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат лишних элементов дизайна или, например, чрезмерно агрессивной рекламы над контентом.

    • “Sharability” или “возможность совместного использования”, т.е. возможность поделиться данным конкретным контентом в социальных сетях. 

    Атрибуты Alt

    То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на объем поискового трафика, генерируемого поиском изображений на сайте. 

    Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к сайту и т. д.), поэтому полезное описание изображения может быть важно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо контента — помочь поисковым системам понять, о чем страница.

    Совсем необязательно “набивать” ключевыми словами Alt. Достаточно не пропустить его и постараться  дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего действительно нужен атрибут Alt!). Подробнее можно прочитать про атрибуты ATL и title для картинок в справке Яндекса. 

    Структура URL

    Структура URL-адреса вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности поделиться URL страницей (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, ошибочно обрезаются реже). Еще раз: не пытайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

    Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL-адреса. Даже если ваши URL-адреса не «красивы», если вы не наблюдаете, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный постраничный 301 редирект. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при изменении дизайна своих сайтов, на эту тему у нас есть отдельная классная статья: “Редизайн сайта или как сохранить свой рейтинг в поисковых системах без потерь позиций и трафика”.

    Разметка schema.org

    Наконец, как только основные элементы страницы будут заполнены, вы можете пойти дальше и помочь поисковым системам понимать страницы вашего сайта. Разметка schema.org делает сниппет на выдаче более упорядоченным и привлекательным для пользователей:

    Разметка не делает вашу страницу выше в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования), но тем не менее дает некоторое преимущество перед сайтами конкурентов, которые не используют schema.org. Про поддерживаемые форматы разметки схема.орг в ПС Яндекс можно прочитать тут.

    Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить на свой сайт. Например, для корректного отображения ссылки в социальных сетях используйте разметку Open Graph.

    4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

    Информационная архитектура описывает то, как вы организуете страницы. Построение сайта и перелинковку между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте.

    Причина этого в том, что поисковые системы в основном воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (а также, насколько ей стоит доверять).

    Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылки. Этот текст называется анкорным — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Яндекс понять, о чем эта страница. Но не стоит забывать, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкорах грозит сайту санкциями.

    Ссылка с крупного СМИ является показателем того, что ваш сайт может быть важен для поисковых систем и пользователей, и если вы неоднократно активно ссылаетесь на определенную страницу со своего сайта, то это является показатель для поисковых систем, что именно эта конкретная страница очень важна для сайта. В дополнение можно сказать: страницы, получившие наибольшее количество ссылок с внешних ресурсов, имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

    Этот принцип относится к концепции, называемой «PageRank». Давайте рассмотрим краткий пример. Он поможет вам понять концепцию того, как соотношение ссылок (или количество и качество ссылок, ссылающихся на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы оформляете перелинковку. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега:

    1. Мы публикуем интересное исследование о влиянии снега на строительство зимой в условиях холодного климата. На него ссылаются со всего интернета.

    2. Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы представляют собой простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.

    3. Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи — намного меньше. Однако, размещая ссылки из нашего исследования на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, мы можем передать им часть веса, ссылающихся на исследование сайтов. Эти страницы, конечно, не будут также хорошо позиционированы для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут в гораздо лучшем положении, чем когда у них не было никаких авторитетных источников (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Очень важно иметь стратегические ссылки на самые важные страницы вашего сайта со своей домашней страницы.

    Информационная архитектура может быть крайне сложной темой, особенно для крупных сайтов, но наиболее важными вещами, о которых следует помнить, являются следующие:

    • Постарайтесь понять, на какие страницы чаще всего ссылаются (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или просмотрите отчеты о самых популярных страницах в Яндекс Метрике).

    • Держите самые важные страницы (которые вы используете для таргетинга на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре сайта. Это значит, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и по возможности со страниц, на которые чаще всего ссылаются.

    • В общем, если вам нужна объемная и эффективная информационная архитектура сайта, вам нужно как можно больше ссылаться с домашней страницы и наиболее упоминаемых на те, которые вы хотите “прокачать”. 

    5. Контент-маркетинг и линкбилдинг

    Поскольку поисковые системы в ранжировании по-прежнему учитывают влияние ссылочной массы сайта (особенно алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), то наличие ряда качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Можно максимально качественно выполнять работы по внутреннему SEO, но если на ваш сайт не будут ссылаться другие ресурсы, то шансы отображаться на первой странице результатов поиска крайне малы.

    Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт. Но так как с каждым годом Google и Яндекс становятся все более и более изощренными, то многие из таких способов становятся рискованными (даже если они все еще эффективны в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок — не ваш вариант. Вы не будете знать, как правильно оценивать риски и обходить “ловушки”. Кроме того, попытки создать ссылки специально для увеличения рейтинга в поисковых системах не даст никакой ценности бизнесу. А в случае изменения/обновления алгоритмов поисковых систем, сайт может резко просесть в позициях.

    Более подходящий способ наращивания ссылочной массы — это сосредоточить свое внимание на общих маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает в себя конкретные запросы, по которым вы хотите ранжироваться.

    Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. Есть много разных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов в любом случае потребуют от вас выполнения вариаций следующих трех основных шагов:

    1. Определите и изучите аудиторию, которая будет на вас ссылаться

    Если вы можете быть полезными для создателей контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды.

    Прежде чем вы создадите основную часть контента, вы должны подумать о том, как им будут делиться: кто будет делиться и зачем?

    2. Определите, какой контент вы можете создать и как его будете продвигать

    На этом этапе вы должны понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории, и каким именно захотят делиться другие люди.

    Есть несколько различных типов такого контента:

    • Создавайте что-то, что сможет решить проблемы ваших потенциальных клиентов.

    • Используйте то, что уже работает. Изучите информацию в своей нише у конкурентов и создайте что-то в два или три раза лучше. Таким образом, вы сможете снизить риск и сделать свой контент максимально отказоустойчивым.

    • Воспользуйтесь экспертным мнением. Расскажите о чем-то, чем вы пользуетесь каждый день, получите обратную связь от заинтересованных людей из вашей ниши и поделитесь этим контентом (позиционируя этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или рассказываете о чьем-то продукте, то, скорее всего, этим контентом поделятся и помогут продвинуть.

    3. Используйте ключевые слова

    И, конечно, не забывайте использовать ключевые запросы в своем контенте. 

    Это не означает, что вам нужно вставлять ключевые слова везде, где придется, когда вы создаете какой-то контент. Это значит, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство обнаружения болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда что-то ищут, значит им нужен ответ на волнующий их вопрос!).

    6. Технический SEO-аудит: общие методы

    В последнее время линкбилдинг и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения сайта в поисковых сетях. Но тем не менее не стоит забывать о так называемом “традиционном SEO”, оно по-прежнему принципиально важно для генерации трафика на ваш сайт. 

    Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это, на самом деле, отдельная история. Но все же есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов. Эта информация будет полезна для любого бизнеса, продвигающегося в интернете:

    Скорость страницы

    Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это полезно не только для поисковых систем, но также удобно для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает несколько конкретных предложений о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы увеличить скорость его загрузки.

    Удобство для мобильных

    Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, тот факт насколько он адаптирован, будет влиять на ваш рейтинг. В 2021 году во многих нишах мобильный трафик уже превышает десктопный.

    Сначала Google, а следом за ним в 2016 году и Яндекс запускают алгоритмы, которые учитывают при ранжировании адаптивность сайта для мобильных устройств. Такие сайты получали самые высокие позиции в мобильной выдаче. Так что, пожалуй, на сегодняшний день — это один из решающих факторов ранжирования сайтов и не стоит им пренебрегать.

    Проверить свой сайт на адаптивность можно в простом и бесплатном инструменте Google.

    Более расширенный функционал у сервисов: Adaptivator, Screenfly и других. 

    Ответ сервера

    Коды ответа сервера — важная техническая особенность SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, то для вас это может быть сложная тема. Но все же вам необходимо убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код (200), и что страницы, которые не найдены, также возвращают код и показывают, что их больше нет (404). Ошибочный ввод этих кодов может указать Google и Яндекс, например, что страница с ответом «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей. Такая ошибка может негативно отразиться на ранжировании сайта и в целом на его индексировании поисковыми системами.

    В таком случае используйте средства проверки ответа сервера, например, в Яндекс Вебмастере:

    Редиректы

    Неправильная реализация переадресации на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите перенести контент сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует 301-редирект (или постоянный) и 302-редирект (временный). Не нужно использовать 301-редирект, если для этого нет действительно веской причины. 

    Подробную инструкцию по редиректам можно посмотреть в нашем материале: как настроить 301 переадресацию и редирект htaccess.

    Дублированный контент

    “Тощий” и дублированный контент — еще одна область, на которую обращают внимание поисковые роботы. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице. 

    Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт “загроможденным”, некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

    Проблему дублированного контента может быть сложно диагностировать, но вы можете посмотреть страницы с дублированным контентом в инструментах для вебмастеров. В Вебмастере Яндекса их можно посмотреть: Индексирование — Страницы в поиске — Исключенные страницы и отсортировать в фильтре Дубль.

    Удобный инструмент для поиска недостаточно качественного и дублирующегося контента — Labrika. Во вкладке seo-аудит можно найти все основные ошибки, касающиеся контента.

    sitemap.xml

    Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и другим поисковым системам) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.

    Просто убедитесь, что не включали бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться. Карта сайта лишь помогает увидеть эту страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML Sitemaps. Кроме того, во многих cms сайта можно создать карту сайта самостоятельно.

    Robots.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

    И, наконец, вы можете указать поисковым системам, как вы хотите, чтобы они обрабатывали определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел сайта) в файле robots.txt. Этот файл обычно создается для сайта на начальном этапе продвижения, и, скорее всего, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt. 

    Вам нужно убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует необходимые страницы сайта, а также закрывает от индексации ненужные или мусорные страницы.

    Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

    7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

    Итак, после создания полезного и интересного контента на своем сайте и реализации всех описанных выше шагов (а может, и больше), как вы планируете отслеживать, насколько хорошо работает сайт?

    На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ — отслеживать по ключевыми показателями, на которых нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики есть несколько важных факторов, которые нужно учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

    Статистика по ключевым словам

    Определение позиций вашего сайта по списку ключевых слов, конечно же, не является конечным пунктом назначения. Вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование. Кроме того, из-за персонализации поиска стало еще труднее отслеживать результаты.

    Но приблизительное представление о том, какие позиции занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным индикатором состояния сайта. Высокие позиции по целому ряду ключевых слов — хороший показатель видимости сайта в органическом поиске.

    Это не значит, что вам нужно слишком зацикливаться на позициях по какому-либо одному запросу. Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет стимулировать рост бизнеса в целом. 

    Если вы продаете видеорегистраторы, то что для вас важнее: чтобы вы занимали высокие позиции по запросу “купить видеорегистратор” или наметить и реализовать SEO-стратегию, которая поможет вам продавать больше видеорегистраторов наиболее экономичным способом?

    Мониторить позиции сайта вам могут помочь различные как платные, так и бесплатные инструменты. Большинство из них схожи в функционале, но также не забывайте про мониторинг позиций в локальной или мобильной выдаче. 

    Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы бы рекомендовали выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми запросами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

    Органический трафик

    Органический трафик — лучший индикатор ваших усилий по поисковой оптимизации. Анализируя органический трафик на сайт, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они идут.

    Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и чаще всего используются.

    Например, на главной странице Яндекс Метрики вы сразу найдете статистику по источникам трафика:

    Более детализированный отчет по органическому трафику можно получить, перейдя в Отчеты:

    Именно эта статистика и отчет по позициям дадут вам понимание, как работает SEO и откуда идет трафик на ваш сайт.

    Лиды и продажи из органики 

    Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам нужно понять: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

    Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью Яндекс Метрики и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите на то, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на сайт из органического поиска (по сравнению с людьми, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).

    Это кажется довольно просто. И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ измерить успех ваших усилий по SEO на первых порах. Но, опять же, есть несколько предостережений и нюансов, о которых следует помнить при использовании этих данных. Веб-аналитика не всегда совершенна. Если вы в своем бизнесе переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных. Но иногда могут быть проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы советуем относиться к этому с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрик, например, со своим реальным доходом.

    8. И еще немного соображений относительно SEO

    Для многих компаний правильное понимание технических аспектов SEO, отслеживание ключевых слов и наличие ссылочной стратегии — это все, что нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с определенными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов:

    В разных странах и на разных языках — разные подходы к ранжированию сайтов. У всех этих подходов есть свои плюсы и минусы. Поэтому, если вы продвигаетесь не только по России, эти нюансы следует учитывать.

    Для небольших компаний и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс Справочнике 

    и Google Мой Бизнес —  является очень важным фактором ранжирования и чуть ли не самым ценным доступным органическим трафиком. У нас есть более подробное руководство, что такое и зачем нужен Google My Business

    Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом,  — отображение вашего приложения в результатах поиска среди прочих может быть очень важным.

    Узнать подробнее о достаточно новом явлении в оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой сфере можно прямо в Telegram-канале Rad ASO.

    И что дальше?

    Итак, если вы зашли так далеко и дочитали этот лонгрид, то вы должны уже иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты, и как вы можете позиционировать свой собственный сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что же делать дальше?

    Расставьте приоритеты. Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. И если у вас есть бюджет и ресурсы, то в совокупности это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций. 

    Если у вас хорошо получается создавать и продвигать контент, то определите, какие ключевые слова использовать и сосредоточьте на них свои усилия.

    Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет, например, нас ☺).

    Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, направьте свои усилия на локальное SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых задачах, как только вы начнете видеть отдачу от ваших усилий в этом направлении).

    Всегда помните, что конечная цель любых действий по поисковой оптимизации — увеличить охват и посещаемость вашего бизнеса или контента сайта. Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и бизнесу в целом.

    Продвижение сайта для начинающих: руководство по SEO

    Продвижение сайтов — это трудный и длительный процесс, который требует определенного опыта. Но если вы решили заниматься этим самостоятельно, предлагаем ознакомиться с нашим руководством: продвижение сайта для начинающих. Мы разберем самые важные элементы, на которые важно обращать внимание в 2018 году в первую очередь. Итак, поехали.

    Индексирование контента

    Для того чтобы поисковые системы смогли проиндексировать ваш сайт, рекомендуется использовать файл Sitemap, который содержит информацию о всех новых и измененных страницах сайта. С его помощью поисковики и их роботы получат сведения об организации вашего контента на ресурсе и смогут более точно индексировать страницы. Также, поисковые системы могут находить сайт с помощью ссылок с других страниц и ресурсов.

    Если вы хотите заблокировать индексацию определенных страниц, нужно использовать файл robots.txt, который размещается в корневом каталоге сайта. Он указывает поисковым роботам, какие страницы можно сканировать, а какие — нет. Однако он только указывает, но не запрещает показ страниц в выдаче. Поэтому, если у вас есть страницы с конфиденциальной информацией, лучше использовать более надежные способы блокировки. К примеру, в Google вы можете воспользоваться генератором файлов robots.txt в Google Search Console. Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в поисковой выдаче, но чтобы была видна посетителям сайта, поможет тег noindex.

    Как использовать Google Search Console маркетологу (8 минут)

    Важность соответствия заголовков страниц их содержанию

    Говоря про продвижение сайта для начинающих, нельзя не упомянуть о значении сниппетов. Ранее мы уже делились рекомендациями и рассказывали, как создавать сниппеты. Важно, чтобы у вас был заполнен тег <title>. Это заголовок, который будет виден пользователям в поисковой выдаче. Он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы и максимально соответствовать их содержанию. Ни в коем случае не используйте один и тот же заголовок для всех страниц. Если тег прописывается для главной страницы, желательно, чтобы в нем присутствовало название компании и любая другая информация о вашей деятельности. Если <title> пишется для определенного раздела, в нем должна присутствовать информация именно о том, что пользователь сможет там найти. Каждый заголовок должен быть коротким, информативным, оптимизированным (содержать ключевое слово, по которому страница будет продвигаться) и звучать естественно.

    Использование мета-тега  <description>

    Продвижение сайта — многоступенчатый процесс, одним из этапов которого является внутренняя оптимизация страниц. Мета-тег <description> — это описание страницы, которое помогает поисковым системам определить ее содержание.

    Если заголовок должен состоять из нескольких фраз, то описание должно быть более объемным и также максимально соответствовать содержанию страницы. Еще один важный момент — этот мета-тег должен быть уникальным и не должен повторяться на разных страницах. Особенно это важно, если в поисковой выдаче появляются несколько страниц сайта. Уникальное описание поможет пользователям сделать правильный выбор и повысит CTR (коэффициент кликабельности).

    Оптимизация контента

    Продвижение сайта также включает в себя процесс оптимизации контента. В нее входят следующие элементы:

    • Оптимизация заголовков. Любой текст на сайте должен содержать заголовки, оптимизированные тегами «h2»-«h6». При этом тег «h2» является самым важным, он должен размещаться в самом верху текста и содержать самые важные ключевые слова. «h3» используется для подзаголовков. «h4»-«h6» не являются обязательными тегами, использовать их можно на свое усмотрение. Учтите, что главная цель заголовков — помогать пользователям быстро находить интересующую его информацию. Поэтому каждый заголовок должен раскрывать тему, которой посвящена определенная часть текста.
    • Уникальность текста. Все тексты должны быть уникальными, поисковые системы обращают на это особое внимание. Проверять на уникальность можно на различных сервисах, к примеру — Advego Plagiatus, Text.ru, Content-watch и др.
    • Объем текста. Конкретной цифры, какой объем должен иметь текст, нет. Главная задача — максимально раскрывать тему. Эксперты рекомендуют писать тексты от 300 слов.
    • Подбор ключевых слов. Подумайте, по каким запросам могут вас искать пользователи, и используйте их в тексте. В этом помогут Планировщик ключевых слов от Google или сервис Wordstat от Яндекса. Читайте подробнее о том, как составить семантическое ядро.
    • Плотность ключевых слов. Ключевые слова должны равномерно распределяться по тексту и составлять 2-3% от всего текста страницы. За переспам поисковые системы могут наложить санкции, что приведет к снижению позиций сайта или к полному исключению из поисковой выдачи.
    • Форматирование. Каждый текст должен быть структурированным и содержать маркированные или нумерованные списки. Это поможет пользователям легко воспринимать информацию.
    • Регулярность публикации. Весь контент должен публиковаться регулярно. Будет отлично, если вы оформите блог или раздел со статьями.
    • Контент для пользователей, а не для поисковых систем. Пользователи любят полезный контент. Все статьи, которые вы пишете, должны быть полезными, интересными и информативными. Продумайте все возможные интересы и проблемы пользователей и старайтесь отвечать на них в своих публикациях. Чем больше времени люди будут проводить на вашем сайте, тем больше ваш сайт будет нравится поисковикам.

    Важность URL в поисковой оптимизации сайта

    Адрес каждой страницы должен содержать ключевую фразу, которая характеризует ее содержимое. Также обычно используется путь. Поисковики рекомендуют использовать защищенный протокол https, с помощью которого ваш сайт получит отметку «Сайт защищен» в поисковой выдаче и будет вызывать больше доверия со стороны пользователей.

    Обратите внимание на простоту URL. Сегодня лучше всего использовать ЧПУ (человеко-понятные урлы). Пользователям будет проще понять актуальность ссылки, если в ней будет присутствовать название раздела и имена файлов для документов вместо неразборчивого набора символов. Также это улучшит структуру вашего сайта.

    Помните, что ссылки на страницы отображаются в поисковой выдаче. Поэтому простые и понятные URL будут выглядеть гораздо лучше, а поисковым системам будет проще их сканировать. Важно, чтобы для каждого документа был уникальный URL.

    Важность навигации для поисковых систем

    Новичкам в SEO при продвижении сайта стоит учитывать навигацию и понимать, для чего она нужна. Навигация позволяет пользователям быстро находить нужную информацию на сайте. Кроме этого, с помощью структуры навигации поисковики быстрее определяют наиболее важный, по замыслу веб-мастера, контент. Поэтому важно продумать навигацию сайта таким образом, чтобы пользователи могли быстро попадать на страницу с нужным им контентом. К примеру, если у вас много наименований товара, разбейте их на отдельные категории и перечислите на определенной странице.

    Еще один важный момент — «хлебные крошки». Это путь, состоящий из внутренних ссылок, который позволяет пользователям вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. На страницах сайта «хлебные крошки» могут иметь следующую форму: главная страница/раздел/подраздел/товар.

    Создайте карту вашего сайта — страницу навигации, которая предоставит возможность посетителям найти нужный раздел. Это полезно для ресурсов со сложной структурой.  Несколько рекомендаций:

    • Используйте логическую иерархию. Сделайте так, чтобы пользователь в несколько кликов нашел нужный контент. При этом не нужно размещать на каждой странице внутренние ссылки на другие страницы. Размещайте их там, где это уместно.
    • Обратите внимание на некорректность ссылок. Если пользователь каким-то образом попал на несуществующую или удаленную страницу, его необходимо направить на главную страницу сайта. Лучше всего на страницах 404 размещать ссылки на главную страницу и на популярные разделы ресурса.

    Использование ссылок

    Наверняка вы слышали, какую роль при продвижении сайта играет ссылочный профиль ресурса. Есть 2 вида ссылок: внутренние (ссылки, которые с одной страницы ведут на другую страницу сайта) и внешние (ссылки, которые ведут на сайт с других ресурсов).

    Вот несколько рекомендаций по их использованию:

    • Информативность. Используйте в ссылках информативный текст. Это поможет пользователям и поисковым системам понимать содержание страницы, на которую ссылаются.
    • Лаконичность. Кроме того, что ссылки должны быть информативными, они должны быть небольшими. Лучше всего использовать несколько слов или одну фразу.
    • Лучше, если ссылка будет размещаться в начале текста и содержать ключевое слово в прямом вхождении.

    Для анализа ссылочного профиля можно использовать сервис MegaIndex.

    Адаптация сайта под мобильные устройства

    Учитывая то, что сегодня более 50% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств, важно, чтобы ваш сайт смотрелся одинаково хорошо как с компьютеров, так и со смартфонов и планшетов. Если ресурс не будет адаптированным под мобильные устройства, есть большая вероятность, что его покинут. Есть 3 способа адаптации сайта:

    • Адаптивный веб-дизайн. В этой конфигурации сервер отправляет одинаковый html-код на любые устройства. При этом размеры элементов страниц корректируются с помощью
    • Динамический показ. При запросе определенного URL сервер отправляет разные варианты кода html и CSS.
    • Разные URL. В данном случае для компьютеров создается один URL, а для мобильных устройств — другой. Например, для компьютеров — site.ru, для мобильных — m.site.ru.

    Анализ эффективности продвижения сайта

    Самые популярные поисковые системы создали бесплатные сервисы для анализа эффективности продвижения сайтов. В Google этот сервис называется Search Console, а в Яндексе — Яндекс.Вебмастер. Они позволяют посмотреть данные об обновлениях в поисковой выдаче, увидеть статистику по запросам, указывать географическую принадлежность сайта, посмотреть информацию как об индексированных, так и об исключенных из индекса, страницах, выявлять проблемы на сайте и много других функций.

    Анализ поведенческих факторов

    Для того чтобы следить за движением трафика (количество посетителей), используйте специальные программы веб-аналитики. Google предлагает для этого сервис Google Analytics, а Яндекс — Яндекс.Метрика. С их помощью вы сможете:

    • Наблюдать, откуда приходят посетители вашего сайта и какие действия на нем совершают
    • Определять самый популярный контент на ресурсе
    • Давать оценку оптимизации, которую вы проводили на сайте. Например, если вы изменили определенные мета-теги, вы сможете узнать, увеличился ли трафик и улучшились ли позиции ресурса в поисковой выдаче после этого.

    Продвижение сайта для начинающих должно начинаться с оценки, аудита ресурса, выявления типичных ошибок SEO, разработки правильной и удобной структуры. Кроме перечисленных выше моментов в SEO-продвижении есть еще много «подводных камней».

    12.05.2021

    Вводное занятие по SEO для начинающих

    Я б в нефтяники пошел!

    Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.

    Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА

    120 лет опыта подготовки

    Международный колледж искусств и коммуникаций

    МКИК — современный колледж

    Английский язык

    Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.

    15 правил безопасного поведения в интернете

    Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.

    Олимпиады для школьников

    Перечень, календарь, уровни, льготы.

    Первый экономический

    Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.

    Билет в Голландию

    Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.

    Цифровые герои

    Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.

    Работа будущего

    Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет

    Профессии мечты

    Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.

    Экономическое образование

    О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.

    Гуманитарная сфера

    Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.

    Молодые инженеры

    Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.

    Табель о рангах

    Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.

    Карьера в нефтехимии

    Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.

    Вебинар «SEO для начинающих» — Эльба

    Для общего понимания ситуации давайте разберемся, как поисковая система ранжирует сайты. Есть глобальные факторы ранжирования, такие как текстовая релевантность, ссылочная релевантность, монолитный индекс, поведенческие и кликовые факторы, географические, социальные факторы и прочие. Всего факторов ранжирования насчитывается порядка 800. Заметим, что для разных поисковых запросов, регионов и разных документов могут применяться разные наборы факторов с различными весами по каждому из них.

    Действительно, для ряда тематик и документов ссылочные факторы ранжирования уже сейчас не играют преобладающей роли, как несколько лет назад, например, в ряде коммерческих тематик гораздо важнее иметь правильно структурированный контент, быть в нужной категории документа, а также иметь очень хорошие показатели поведенческих сигналов. Однако, важно отметить, что наличие качественной ссылочной массы помогает сайту в получении других сигналов, например, социальных или поведенческих.

    Обладая огромной аналитической базой (в Системе SeoPult продвигаются сотни тысяч сайтов), мы прогнозируем, что поисковая система Яндекс может провести эксперименты с отключением ссылочного ранжирования в ряде тематик, по определённому ряду запросов, не ухудшив качество поиска для конечных пользователей Яндекса. Речь идет в первую очередь о сверхвысокочастотных запросах в коммерческих тематиках, где ссылочное ранжирование и сегодня не играет решающей роли для успеха продвижения, а существующие ТОПы практически полностью законсервированы.

    Мы производим ежедневный мониторинг факторов ранжирования по большому количеству запросов разной классификации и, заметив малейшие изменения, будем принимать оперативные меры.
    Обратившись к опыту поисковой системы Google, которая, к примеру, уже давно учитывает ссылки по-разному, и у части из них есть «отрицательный вес», мы видим, что ссылочное ранжирование работает как в России, так и на передовых рынках США, Европы и других стран для абсолютного большинства запросов. Мы полностью уверены, что качественные сайты, которые продвигаются комплексно, не потеряют своих позиций и трафика из поисковой системы Яндекс после внедрения нового алгоритма, а ссылочное ранжирование будет продолжать учитываться для абсолютного большинства запросов.

    Введение в основы поисковой оптимизации

    По своей сути поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на повышение видимости вашего веб-сайта в обычных результатах поиска основных поисковых систем.

    Чтобы добиться такой видимости, вы должны понимать три основных компонента:

    • Какие типы контента люди хотят или в которых нуждаются.
    • Как работают поисковые системы.
    • Как правильно продвигать и оптимизировать свой сайт.

    Хотя поисковые системы и технологии постоянно развиваются, существуют некоторые базовые элементы, которые остались неизменными с первых дней SEO.

    Вот почему в сотрудничестве с некоторыми ведущими авторитетами и экспертами в данной области мы создали этот подробный обзор и руководство, чтобы определить SEO для начинающих профессионалов в области SEO и объяснить, как поисковая оптимизация работает сейчас. Сегодня.

    Прокрутите вниз, чтобы начать читать все 18 глав, наполненных информацией — или, если хотите, мы собрали все главы в загружаемую электронную книгу SEO 101: Изучите основы поисковой оптимизации .

    SEO для начинающих: изучение основ

    Вы начинающий специалист в области SEO? Тогда это руководство , которое вам нужно прочитать.

    Вы узнаете основы того, как работает SEO и почему это так важно, плюс:

    • Основы поисковой оптимизации. Что такое SEO сейчас, почему это важно, как люди ищут и что ищут, сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты, и некоторые серьезные проблемы, с которыми вы столкнетесь в своей карьере.
    • Ключевые факторы ранжирования. Почему ссылки, ключевые слова и высококачественный контент невероятно важны для успеха SEO. Кроме того, мы развенчиваем некоторые из самых больших мифов о SEO.
    • Как продолжить образование в области SEO. Узнайте о лучших поисковых публикациях в Интернете, которые вам следует прочитать, о конференциях по цифровому маркетингу, которые вы можете посещать, и об отраслевых экспертах, за которыми вам следует следить.
    • История SEO. С момента появления веб-сайтов и поисковых систем в 1990-х годах до сегодняшнего дня мы подводим итоги важнейших вех, чтобы помочь вам понять, где был поиск, где он находится сегодня и куда движется SEO в будущем.

    П.С.! Когда вы будете готовы глубже погрузиться в поисковую оптимизацию, обязательно ознакомьтесь с последующей статьей A Complete Guide to SEO от Search Engine Journal.Он охватывает все, что вам нужно знать.

    Руководство для начинающих по SEO

    WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти через такие поисковые системы, как Google.

    Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

    1. Что такое SEO и почему это важно?
    2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
    3. Рекомендации по оптимизации на странице
    4. Рекомендации по информационной архитектуре
    5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
    6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
    7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
    8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

    К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

    Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

    1. Что такое SEO и почему это важно?

    Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплаченные результаты двигателя », на самом деле не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

    • Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
    • Как вы увеличиваете видимость своего сайта в обычном поиске, чтобы ваш контент был легко найден?
    • Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
    • Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

    Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете на самом деле использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

    Почему вы должны заботиться о SEO?

    Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфического трафика с высоким намерением .

    Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-нибудь в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческое намерение , то есть они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

    Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

    С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

    Что на самом деле

    работает для привлечения трафика из поисковых систем?

    Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя фактические цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

    Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству различных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

    Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

    Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

    • Google ищет страницы, содержащие высококачественную релевантную информацию о запросе пользователя.
    • Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
    • Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

    Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить рейтинг вашего сайта, например:

    • Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают- через?)
    • Скорость загрузки вашего сайта и удобство использования для мобильных устройств
    • Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

    Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

    Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных, повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые могут помочь вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основную компетенцию одной из самых ценных компаний в мире.

    Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

    А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

    2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам

    Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова») , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

    Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они набирают такие вещи, как «купить виджеты».На третий шаг!

    К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

    • Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
    • Релевантность — Если термин часто ищут, это замечательно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? Поначалу релевантность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного электронного маркетинга, вы не хотите, чтобы вас показывали по поисковым запросам, которые не имеют ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
    • Competition — Как и в случае любой другой бизнес-возможности, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

    Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они могут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

    Отсюда вы хотите понять:

    • Какие вещи их интересуют?
    • Какие у них проблемы?
    • На каком языке они описывают свои действия, используемые ими инструменты и т. Д.?
    • У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

    После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

    Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

    Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея заключается в том, что на этом начальном этапе вам нужно будет выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, который они видели в рейтинге вашего конкурента в Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

    Опять же: это не просто то, на что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

    Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

    К сожалению, Google прекратил предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитических услуг, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

    После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

    Это могут быть хорошие условия, позволяющие сосредоточить дополнительное продвижение контента и внутренние ссылки (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

    После того, как вы нашли время, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно ранжировать для и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

    Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

    • Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
    • Насколько хорошо они согласованы с самим ключевым словом (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
    • Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

    Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

    Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

    И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

    Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

    3.Оптимизация страницы

    Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

    Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

    Теги заголовка

    В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

    Тег заголовка — это , а не для основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

    .

    Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

    Метаописания

    В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой страницы, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице), по сути, является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может отображаться не всегда, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

    Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

    Содержание тела

    Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.У разных типов страниц будут разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

    • Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
    • Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
    • «Возможность совместного использования» — Не каждая отдельная часть контента на вашем сайте будет связана сотнями раз и будет делиться ею.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

    Альтернативные атрибуты

    То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

    Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать подробное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

    Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

    Структура URL

    Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

    Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

    Дополнительные ресурсы URL:

    Схема и разметка

    Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

    Разметка

    Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему объявлению некоторую дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

    В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на карту», ​​и вы можете снизить CTR Google, пропустив их:

    Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

    Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

    Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы на других сайтах, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

    4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

    Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

    Причина этого в том, что поисковые системы в значительной степени воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

    Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

    Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие голосов извне, (ссылки с других надежных сайтов) имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

    Это относится к концепции, называемой «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

    Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы размещаете ссылки внутри. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

    .
    1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодном климате.На него ссылаются со всего Интернета.
    2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
    3. Само исследование может занять хорошие позиции для получения высоких позиций в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, намного меньше. Однако, связав с нашего исследования с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страницей, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы получаете прессу и т. Д.), Поэтому обязательно будет стратегически ссылаться на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

    Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить. разум:

    • Вы хотите понять страниц, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты «Лучшие страницы», чтобы определить их).
    • Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и, когда это возможно, будете ссылаться на них из самых популярных ссылок. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на наиболее ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
    • В общем, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта

    Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются устаревшими, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

    5.Контент-маркетинг и создание ссылок

    Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

    Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и более агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Кроме того, попытки создавать ссылки специально для манипулирования рейтингами Google не создают никакой другой ценности для вашего бизнеса в том случае, если алгоритмы поисковых систем изменятся и ваш рейтинг исчезнет.

    Более устойчивый подход к развитию ссылок состоит в том, чтобы сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

    Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

    1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

    Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным из них является BuzzSumo:

    .

    Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу, включены ниже.

    Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

    По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы постоянно можете быть полезны умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента .

    Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

    2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

    Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

    Будет доступно совместное использование ряда различных типов информационных ресурсов:

    Сосредоточьтесь на создании различных информационных ресурсов, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

    3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

    Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы включения языка, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

    Дополнительные ресурсы:

    6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации

    Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему имеет большое значение, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

    Техническое SEO для более крупных и сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, о которых даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду:

    Скорость страницы

    Поисковые системы все больше внимания уделяют сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что следует изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

    Мобильность

    Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик из поисковых систем с мобильных устройств, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

    Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент, чтобы получить рекомендации о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

    Заголовок ответа

    Коды ответа

    заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

    перенаправляет

    Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, старайтесь не перемещать контент своего сайта с одного URL-адреса на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы внедрили постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, нарушению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

    Дублированный контент

    Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

    Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

    И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

    XML Карта сайта

    Карты сайта

    XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться по чему-либо. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

    Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

    Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые ценны для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

    Дополнительные ресурсы:

    Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы считаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

    7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

    Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, насколько хорошо он работает?

    На первый взгляд, на этот вопрос есть довольно простой ответ, с некоторыми ключевыми показателями SEO, на которых нужно сосредоточиться, но с каждым показателем есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

    Рейтинг ключевых слов

    Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно же, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния.Высокий рейтинг по целому ряду ключевых слов является убедительным показателем видимости в обычном поиске.

    Это не означает, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты», или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

    Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

    Органический трафик

    Органический трафик — намного лучший ведущий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации.Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

    Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

    Для быстрой проверки вы можете просто просмотреть главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать органический трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

    Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, привлекающие трафик и цели, создав настраиваемый отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

    Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент обычного трафика, иначе вы будете просматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

    Это может быть полезным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без торговой марки, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш сайт. домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена на привлечении дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

    Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google затруднил получение данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO благодаря усилиям по оптимизации, а не оффлайн-маркетингу. ).

    Органические лидеры и продажи

    Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

    Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной коммерции) по целевой странице, что означает, что вы специально смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

    Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по поисковой оптимизации, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

    • Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь к данным, которые, кажется, не складываются, с определенной долей скептицизма, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизирована с вашими фактическими доходами и расходами данные.
    • Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
    • Показатели атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем что-то специфическое для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
    • Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
      • .
    • KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции
    • Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, которая требует значительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

    Дополнительные ресурсы

    8.Дополнительные соображения по SEO

    Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

    И что теперь?

    Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

    Приоритет . Ни один сайт не справляется идеально с каждым аспектом поисковой оптимизации. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

    Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать и сконцентрируйте на них свои усилия.

    Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

    Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим условиям, но не более того, укрепите свои локальные усилия по SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

    Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гоняйтесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш поисковый рейтинг и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

    Как научить себя SEO

    Это факт, что все образование — это самообразование. Хотя другие могут способствовать обучению, никто не может научить вас чему-либо — они могут только вдохновить вас учиться самому. Это означает, что если вы хотите изучить поисковую оптимизацию (SEO), вам придется взять дело в свои руки.

    Управляя SEO-фирмой последние 15 лет, я должен был обучиться всему, что знаю. Когда я учился в колледже, не было уроков по цифровому маркетингу. Сегодня они есть, но, если вы уже не студент колледжа, вам, вероятно, нецелесообразно возвращаться в школу. Даже если вы учитесь в школе, вы не можете рассчитывать на то, что класс научит вас всему, что вам нужно знать. Уроки могут стать отличным введением в цифровой маркетинг, но если вы хотите стать достаточно хорошим специалистом, чтобы выполнять настоящую работу по SEO, приготовьтесь к некоторым внеклассным занятиям.Если бы я начинал сегодня с нуля и хотел стать специалистом по SEO или просто опасным, чтобы знать, хорошо ли работает моя SEO-фирма, вот как я бы научился SEO.

    SEO для начинающих

    Нет лучшего ресурса, который я нашел в качестве отправной точки для изучения SEO, чем Руководство по SEO для новичков от Moz. Это бесплатно и начинается с ответов на самые простые вопросы, такие как «Что такое SEO?» Прочтите все руководство один раз, и вы узнаете больше, чем люди, которые каждый день присылают вам спам-рассылки по электронной почте.Прочтите его дважды, и вы узнаете больше, чем многие так называемые SEO-эксперты. Если у вас есть время только на что-то одно, чтобы изучить SEO, чтение руководства Moz — это то, что вам нужно.

    Часто забывают из-за образования в области SEO фундаментального понимания поисковых систем и их бизнес-модели. Многие специалисты по SEO сосредотачиваются на краткосрочных действиях, а не на тактике SEO результатов. Они спрашивают: «Если я внесу это изменение в веб-сайт, что произойдет?» Это важно, но для разработки долгосрочной стратегии SEO необходимо ответить на следующие вопросы:

    • Как поисковые системы зарабатывают деньги?
    • Какие цели преследуют владельцы поисковых систем помимо зарабатывания денег?
    • Какое будущее у поиска?

    Чтобы ответить на эти вопросы, вам необходимо знать историю поиска, то есть изучение истории Google .К счастью, есть отличные книги, которые вы можете прочитать. Некоторые из лучших:

    Все они датированы тем, что охватывают только историю Google и поиска до момента их публикации, но они по-прежнему актуальны для SEO сегодня и, что более важно, для будущего развития.

    Я рекомендую только одну книгу для начинающих SEO — это When Search Meets Web Usability Шари Туроу и Ника Музика. Несмотря на то, что книга была опубликована в 2009 году, она прекрасно объясняет основы поиска.Он технический и полезен даже для SEO-специалиста, но концепции и текст легко понять и доступны любому новичку.

    Движение к экспертному уровню SEO

    Опыт многих экспертов по SEO звучит примерно так: «Оптимизируйте теги заголовков, убедитесь, что ваш сайт загружается быстро, а затем напишите много сообщений в блоге, попросите несколько ссылок на ваш сайт, и вы увидите ваш сайт станет лучше ранжироваться ». Даже если эти специалисты по SEO говорят вам, что для этого нужно нечто большее, и создают впечатление, что они делают больше, часто таковы объем предоставляемых ими услуг.Если у вас только начальный уровень знаний в области SEO, это будет звучать разумно, и у вас не будет причин ожидать чего-то большего, пока вы не добьетесь результатов. Вкладывая несколько часов в месяц, вы можете сами стать настоящим экспертом по SEO, и тогда вы будете знать, что должны делать те, кого вы нанимаете для SEO, и вы сможете лучше оценить их готовность перед наймом. их.

    Несмотря на то, что ничто не заменит копания и получение практического опыта путем проб и ошибок, вот некоторые из наиболее полезных ресурсов, которые помогут в приобретении экспертных знаний в области SEO.

    Интернет-ресурсы для SEO

    Существует множество онлайн-журналов, посвященных миру SEO. Некоторые из самых передовых включают:

    Слишком много хороших SEO-блоггеров, чтобы их упомянуть, но некоторые выдающиеся блоги и блоггеры — это Hubspot, Kissmetrics, SEMrush, Brian Dean, Moz, Bruce Clay, SEO by the SEA, Barry Schwartz / Круглый стол поисковых систем, SEO Book и, конечно, , официальный блог Google.

    Многие основные публикации также предоставляют место для содержания, связанного с SEO, включая Mashable, Entrepreneur, TechCrunch, и, конечно же, такие писатели, как Джейсон ДеМерс, Джон Рэмптон и я, занимаются SEO здесь, в Forbes.

    Эксперты SEO

    Среди экспертов в области SEO можно выделить следующие:

    Рэнд Фишкин. Возможно, дело в его усах, но в мире SEO нет более узнаваемого лица, чем лицо Фишкина. В качестве генерального директора Moz, который предоставляет инструменты, информационные ресурсы и конференции для сообщества цифрового маркетинга, Фишкин является одним из наиболее взаимосвязанных людей в отрасли. Следуй за ним @randfish.

    Дэнни Салливан. Если Рэнд Фишкин — лицо индустрии SEO, то Салливан — ее крестный отец. Он является редактором-основателем Search Engine Land и главным специалистом по контенту Third Door Media, которая проводит SMX, крупнейшую серию конференций в индустрии поискового маркетинга. Следуй за ним @dannysullivan.

    Уил Рейнольдс. Рейнольдс — основатель и генеральный директор Seer Interactive и хороший парень. Он много пишет на YouTube, рассказывает о поисковой оптимизации и предпринимательстве. Посмотрите некоторые из его видео, и вы поймете, почему он является отличным ресурсом для всех, кто хочет усовершенствовать свои взгляды на SEO.Также подписывайтесь на него на @wilreynolds.

    Сложно выбрать трех человек, которые будут представлять такую ​​разнообразную отрасль. Я выбрал эти три, потому что, если вы начнете следовать им, они приведут вас к остальным. Чтобы найти больше экспертов, выполните поиск по запросу «лучшие специалисты по SEO» в Google, и вы найдете множество других, более длинных списков. А вот список из более чем 1000 специалистов по SEO, за которыми вы можете следить. Твиттер .

    Книги

    Поскольку технологии быстро меняются, книги по SEO обычно устаревают вскоре после публикации.По этой причине книги, которые я считаю наиболее полезными, когда дело касается SEO, — это не совсем книги по SEO. Вот некоторые из моих любимых:

    Хотя я еще не закончил его, потому что он новый (и очень, очень большой), я должен порекомендовать Искусство SEO: освоение поисковой оптимизации Эрика Энджа, Стефана Спенсера и Джесси Стриккиола. Это третье издание, авторы которого являются столпами SEO-сообщества. Пока что она выглядит великолепно и, пожалуй, является самой авторитетной и современной книгой по SEO.

    SEO конференции

    Как и в случае с книгами по SEO, многие из лучших конференций по SEO не только посвящены поисковой оптимизации, но и достаточно частично совпадают, чтобы быть полезными для всех, кто хочет погрузиться в суть SEO. Следующие конференции являются одними из наиболее известных:

    Если вам интересно, какие знания вы получите от конференции, вы часто можете найти видеоклипы на YouTube или на сайтах организаторов конференций, а иногда конференции предлагают полный доступ к видео всех сессий конференции, как это делает Moz.

    В дополнение к этим более крупным мероприятиям, вы можете найти мероприятия такого же качества на своем заднем дворе. Например, SLC | SEM недавно провела мероприятие в Солт-Лейк-Сити, штат Юта, с такими ведущими, как Ли Одден из TopRank Marketing, Дуэйн Форрестер из Bing и Сайрус Шепард из Moz.

    Начало работы

    Многие компетентные специалисты по SEO никогда не были на конференциях и не читали книги по SEO. Они узнали, прочитав о SEO в Интернете и получив практический опыт.Для этих экспертов чтение книг и посещение конференций могут расширить их знания. Но, возможно, вместо того, чтобы заниматься SEO самостоятельно, вы являетесь директором по маркетингу, вице-президентом по маркетингу или владельцем бизнеса, который хотел бы узнать больше о SEO, чтобы вы могли управлять отношениями с внутренней командой SEO или внешним поставщиком. Выполнив приведенные выше рекомендации для новичков в области SEO, я бы просмотрел некоторые онлайн-публикации, посмотрел несколько видеороликов экспертов по SEO в Интернете и посмотрел бы на конференцию, если вам будет удобно.Без больших вложений ваши знания в области SEO могут быстро расти.

    Что вы считаете наиболее полезным в своем образовательном путешествии по SEO? Что бы вы порекомендовали другим в плане дополнительных веб-сайтов, блогов, книг или конференций? Дайте нам знать в комментариях ниже.

    SEO для начинающих: как оптимизировать контент для поиска

    Если вы новичок в цифровом маркетинге, поисковая оптимизация (SEO) может показаться немного загадочной. Хотя это правда, что существует множество правил, многие из которых, кажется, часто меняются и не являются полностью прозрачными, есть несколько простых основ SEO, которые каждый может изучить и применить к своему контенту, чтобы увеличить трафик из обычного поиска.

    Что такое SEO?

    Поисковая оптимизация — это именно то, что звучит: оптимизация содержания вашего веб-сайта для поисковых систем. Таким образом, Google (и другие поисковые системы) могут легко индексировать ваш контент, классифицировать каждую из ваших страниц на основе информации, которую они содержат, а затем обслуживать эти страницы для людей, которые ищут эту информацию в Интернете.

    Почему вам нужно оптимизировать свой веб-сайт для SEO

    Внеся несколько простых изменений в содержание вашего веб-сайта, пользователи, которые ищут в Интернете, с большей вероятностью найдут вас, что означает увеличение посещаемости вашего сайта.Одно тематическое исследование, проведенное Backlinko, показывает невероятный рост органического трафика на 385% в результате усилий по поисковой оптимизации.

    Согласно Search Engine Journal, 70-80% пользователей игнорируют платную рекламу, вместо этого сосредотачиваясь на обычных результатах поиска. SEO — один из самых дешевых и простых способов привлечь больше трафика на ваш сайт. Откровенно говоря, не оптимизируя поиск, вы оставляете посетителей без дела.

    Чтобы разработать стратегию SEO, сначала нужно понять основы работы поисковых систем.

    Как работают поисковые системы

    Основной процесс поисковой системы состоит из трех частей: сканирование, индексирование и выполнение запросов. Давайте определимся с каждым.

    • Сканирование: Поисковая машина запускает программу, называемую «пауком», для поиска контента в сети.
    • Индексирование: Поисковая система анализирует найденный контент, чтобы определить, о чем он, а затем индексирует его или организует контент, чтобы его можно было быстро найти на следующем этапе.
    • Запрос: Когда вы проводите поиск в Интернете, поисковая система извлекает список результатов, которые вы должны рассмотреть.Эти результаты поиска отображаются на странице результатов поиска (SERP). Как говорит Google, «… наши алгоритмы ищут в индексе ваши поисковые запросы, чтобы найти подходящие страницы».

    Что такое алгоритм?

    Алгоритм Google — это программа, которая анализирует ряд уникальных характеристик каждой индексируемой веб-страницы. Это помогает Google отображать наиболее релевантные страницы в ответ на запрос пользователя.

    Мало кто знает настоящие детали алгоритма Google.Это потому, что Google держит свой точный алгоритм в секрете и часто обновляет его, что держит SEO-сообщество в напряжении.

    Тем не менее, изучая работу контента, аналитики пришли к некоторым выводам о том, как сделать свой контент более привлекательным для алгоритма Google.

    Как привлечь внимание Google?

    В этом суть того, почему мы здесь: чтобы узнать, как привлечь внимание Google с помощью SEO, чтобы повысить рейтинг и увеличить посещаемость вашего веб-сайта из поиска.Так что именно ищет Google?

    Во-первых, давайте поговорим о том, чего Google НЕ ищет. В прошлом многие эксперты по SEO занимались игрой в систему в надежде занять первое место в поисковой выдаче для привлечения пользователей.

    Они создали огромное количество некачественных, «тонких» (не более 300 слов) страниц с содержанием по самым разным темам. Они будут упаковывать эти страницы ключевыми словами, то есть словами, которые встречаются в популярных поисковых запросах. Сначала эта схема работала, пока Google не уловил и не обновил свой алгоритм, чтобы помешать этой стратегии.

    В наши дни самое важное, что нужно понимать в SEO, — это то, что ваш контент должен быть высококачественным, информативным и удовлетворяющим пользователя. По сути, если ваш контент впечатлит человека, он, вероятно, произведет впечатление на Google.

    Если Google доверяет вашей странице достаточно, чтобы предоставить вам лучший результат по запросу, то эта страница лучше доставит зрителю отличный контент. Если высокий процент пользователей покидает вашу страницу, не переходя на другую, что приводит к высокому показателю отказов, Google накажет вас за это.

    Вот две ключевые характеристики контента, который, как мы знаем, отдает предпочтение Google.

    1. Длина : если вы стремитесь к тому, чтобы часть контента появлялась на первой странице результатов поисковой системы, постарайтесь найти около 2500 слов для ценных частей контента. Почему? Google производит впечатление хорошо проработанного и подробно освещающего тему.

    При обследовании 160 000 страниц serpIQ определил, что первые результаты выдачи зарезервированы для более длинных веб-страниц, при этом снижение эффективности поиска, как правило, коррелирует с уменьшением длины контента.

    2. Свежесть: Чтобы оставаться на хорошем счету у Google, регулярно обновляйте свой веб-сайт свежим контентом. Когда паук Google сканирует и индексирует ваш сайт, он дает вам оценку свежести, которая учитывается в их алгоритме. Если вы не обновляете свой сайт хотя бы раз в неделю, он начнет казаться Google устаревшим и, следовательно, менее привлекательным.

    Как использовать ключевые слова для SEO

    Посмотрите, как мы обсуждали качество и длину контента, прежде чем объяснять, как использовать ключевые слова? Это не потому, что ключевые слова не важны, а потому, что они важны.Но из-за тех изменений в алгоритме, которые мы упомянули, ключевые слова больше не обладают той силой, которой они когда-то обладали. Если у вас нет хорошего контента, все ключевые слова в мире вам не помогут. (И на самом деле, слишком много ключевых слов — или «чрезмерное количество ключевых слов» — повредит вам в виде штрафов Google.)

    Тем не менее, ключевые слова по-прежнему являются важным элементом вашей стратегии SEO. Ключевые слова могут помочь определить, о чем вы собираетесь писать, чтобы у вас были лучшие шансы на привлечение трафика.Как узнать, какие ключевые слова будут привлекать посетителей на ваш сайт?

    Это подводит нас к вопросу: что такое ключевое слово? Мы кратко объяснили это выше, но более подробно ключевое слово — это слово или короткая фраза, которые появляются в популярных поисковых запросах. Выполняя исследование ключевых слов, вы обнаруживаете, какие ключевые слова могут привлечь наибольший объем трафика на ваш сайт. Вы используете ключевые слова, создавая контент, который фокусируется на темах, охватывающих эти ключевые слова, и вы обязательно включаете эти ключевые слова в свой контент.

    Планировщик ключевых слов Google — лучший инструмент для профессионалов SEO, когда нужно знать, как писать релевантный контент, который обязательно привлечет органический поисковый трафик. Короче говоря, вы можете использовать планировщик ключевых слов, чтобы узнать, какие поисковые запросы популярны в вашей нише. Если вы хотите подробно изучить, как использовать планировщик, ознакомьтесь с руководством Backlinko.

    Что такое теги заголовка?

    Вкратце, тег заголовка — это заголовок вашей страницы или статьи. Тег заголовка будет отображаться в поисковой выдаче, вверху страницы в вашем браузере, а также когда вы делитесь своей страницей в социальных сетях.Тег заголовка должен отображать краткое и точное описание контента на странице, так как это важно как для взаимодействия с пользователем, так и для SEO.

    Вот как выглядит ваш тег заголовка в поисковой выдаче (в качестве примера мы использовали заголовок этой статьи «SEO для начинающих: как оптимизировать контент для поиска»)

    Когда дело доходит до оптимизации тегов заголовков для вашего веб-сайта, вы должны следовать передовым методам, чтобы оказать положительное влияние на SEO. Вот несколько рекомендаций по оптимизации тегов заголовков для поиска:

    • Длина тега заголовка должна составлять 50–60 символов.(В приведенном выше примере 58 символов.) Это предотвращает обрезание слишком длинного заголовка в результатах поиска.
    • Ваш заголовок должен точно описывать содержание страницы.
    • Поместите ключевые слова в начало тега заголовка.

    Также важно помнить, что нельзя повторно использовать один и тот же тег заголовка для нескольких страниц вашего веб-сайта. За дублирование контента на вашем сайте вы будете наказаны Google. Если у вас есть две страницы, которые похожи по содержанию, либо объедините их в одну страницу, либо придумайте способы различать и изменять контент, который будет включать теги заголовков.

    Что такое метаописание?

    Прежде чем мы определим мета-описание, нужно определить сниппет. Фрагмент — это описание, которое Google отображает в поисковой выдаче под тегом заголовка. Фрагмент — это краткое изложение вашей страницы, поэтому пользователи могут предварительно просмотреть содержимое страницы, прежде чем щелкнуть по ней.

    Метаописание — это также краткое изложение или описание содержания вашей страницы, но оно составлено вами. Вы можете установить плагин SEO в своей CMS, например Yoast, который позволяет предлагать Google содержимое фрагмента.Если Google решит, что ваше описание имеет отношение к запросу пользователя, ваше метаописание отображается в поисковой выдаче в виде фрагмента. Если вы не составите собственное метаописание, Google отобразит собственный фрагмент из содержания на вашей странице.

    Когда вы используете ключевое слово в своем метаописании, поисковые системы выделяют его во фрагменте, если пользователь выполнил запрос, который включает это ключевое слово. Эти выделенные ключевые слова могут привлечь внимание пользователя поисковой системы, что может повысить рейтинг кликов по вашему контенту.Обратите внимание на ключевые слова «кнопки совместного доступа» и «социальные сети», выделенные во фрагменте ниже:

    Вы можете легко добавлять теги заголовков и метаописания к своему контенту с помощью плагина All In One SEO WordPress. Теперь, когда вы ознакомились с основами, у нас есть последняя тема для обсуждения: ссылки.

    Как ссылки помогают в SEO?

    ссылок на вашем сайте могут иметь большое значение с точки зрения SEO. Есть два разных типа ссылок, которые вы можете включать в свой веб-контент: внутренние ссылки и внешние ссылки .

    Внутренняя ссылка соединяет одну страницу вашего веб-сайта с другой. Например, ваша домашняя страница может ссылаться на страницу «Свяжитесь с нами» на вашем сайте. В случае внутренней ссылки исходный домен и целевой домен совпадают. Внутренние ссылки помогают пользователям (и паукам) легко и эффективно перемещаться по вашему сайту.

    Внешняя ссылка — это ссылка в вашем контенте, которая направляет пользователя на другой, внешний домен. Если все сделано правильно, ссылки на внешний контент должны показывать, что ваш контент хорошо изучен из авторитетных источников, которые Google любит видеть.

    Хотя ссылки могут значительно помочь вашему SEO-ранжированию, есть некоторые вещи, которые также могут повредить ему. Будьте осторожны, чтобы не ошибиться со своими гиперссылками. Вот несколько факторов, которые следует учитывать при использовании ссылок в вашем контенте:

    • Ссылки с сайтов, связанных с вашим продуктом или темой, обычно более ценны, чем ссылки на несвязанных сайтах, потому что связанные сайты обеспечивают более актуальную релевантность.
    • Текст ссылки, обычно называемый «якорный текст», имеет значение, но не так сильно, как раньше.Чрезмерная оптимизация вашего якорного текста может фактически привести к наказанию со стороны Google! В прошлом эксперты по SEO считали, что лучше всего вставлять ключевые слова в якорный текст. Теперь мы знаем, что лучший метод — это просто писать естественно и соотносить ссылки, не пытаясь обмануть систему.
    • Количество ссылок на странице имеет значение с точки зрения SEO. Вы хотите разместить достаточно ссылок, но также не хотите размещать слишком много ссылок. Когда страница ссылается на несколько веб-страниц, Google делит ценность ссылок на количество ссылок на странице.Это означает, что ценность одной ссылки среди многих уменьшается по сравнению со стоимостью одной ссылки на странице без множества других. Поэтому, если у вас есть важный контент, который вы хотите привлечь к себе внимание Google — будь то ваша собственная внутренняя ссылка или ценный внешний ресурс — будьте осторожны, чтобы не снизить его ценность, размещая ссылки без разбора.

    Теперь, когда у вас есть твердое представление об основных способах, которыми SEO может работать на вас (и против вас, если используется неправильно), вы можете использовать эти стратегии для создания превосходного контента.Кроме того, вы также увеличите посещаемость вашего веб-сайта из поиска. Это означает, что новые пользователи, которые ищут темы, которые касаются вас, смогут лучше найти вас среди моря создателей контента в Интернете.

    Последнее изменение: 6 сентября 2018 г.

    Руководство для начинающих по поиску ключевых слов для SEO в 2021 году

    Автор: Амин Рахал, предприниматель и писатель. Амин является генеральным директором IronMonk , агентства цифрового маркетинга, специализирующегося на SEO и CMO в Regal Assets, компании IRA.

    getty

    Было время, когда вы могли установить бесплатный плагин для браузера Chrome, очистить все конкурентные ключевые слова, которые вам нужны, добавить их в статью пару десятков раз, а затем сразу же получить рейтинг по поисковым запросам большого объема после нажатия » опубликовать «на своем сайте WordPress. Те времена прошли, и это не так уж и плохо.

    За последние пару десятилетий компания Google приложила немало усилий, чтобы улучшить работу пользователей в Интернете.Если вы хотите создавать ранжируемый контент в наши дни, вам нужно обеспечить исключительную ценность для своего читателя. Поиск правильных ключевых слов и их стратегическое использование — важный шаг в сегодняшнем процессе поисковой оптимизации (SEO).

    Как владелец двух агентств цифрового маркетинга с полным спектром услуг, SEO было моим хлебом с маслом на протяжении большей части двух десятилетий. Вот пять моих лучших стратегий исследования ключевых слов, которые помогут вам быстрее начать ранжирование:

    Шаг 1. Выберите инструмент поиска

    Хотя раньше для исследования ключевых слов SEO было доступно бесплатное ПО, но, насколько мне известно, не осталось ничего, что могло бы конкурировать с платными сервисами.Практически каждый SEO-специалист, которого я знаю, использует один из следующих платных инструментов, и все они являются отличным выбором:

    • Moz Explorer.

    • Ahrefs.

    • SEMrush.

    • Инструмент подсказки ключевых слов.

    Сделайте домашнее задание, чтобы найти, какой из них лучше всего соответствует вашим целям и бюджету. Я использовал все эти инструменты в тот или иной момент и не имею отношения ни к одному из них. Я могу честно сказать, что все они делают примерно одно и то же с одинаковой степенью точности и глубины: находят условия поиска и идеи контента на основе того, что люди ищут в Google.

    Как правило, все они предлагают бесплатные пробные недельные акции. Таким образом, вы можете попробовать их без риска, прежде чем совершить покупку.

    Шаг 2. Проведите аудит Google

    Ваша следующая остановка — Google Search Console (GSC), лучший друг каждого оптимизатора поисковых систем. GSC предоставляет массу бесплатных ценностей, информируя вас о:

    • Какие страницы в настоящее время ранжируются по определенным условиям поиска.

    • Поисковые запросы, приводящие к наибольшему количеству посещений веб-сайта.

    • Какие устройства используются для посещения вашего веб-сайта.

    • Расширенные показатели SEO, такие как рейтинг кликов и средняя позиция страницы результатов поисковой системы (SERP).

    Цель состоит в том, чтобы найти возможные недостатки, которые есть на вашем веб-сайте в настоящее время (если таковые имеются), и отталкиваться от этого. Если ваш веб-сайт уже преуспевает в определенной тематике контента (например, вы занимаетесь 25-м местом в категории «лучшие итальянские рецепты»), у вас будет отправная точка для создания дополнительного контента. Это называется «начальное ключевое слово», которое может быть расширено позже.

    Шаг 3. Создайте свои ключевые слова

    После того, как вы определили короткий список ключевых слов (т.е. от пяти до 10 семян), вы можете использовать свой инструмент исследования ключевых слов, чтобы вставить свои семена. Оттуда инструмент сгенерирует список поисковых запросов, ранжированных по их объему и сложности ключевых слов (KD).

    Если вы все еще только начинаете заниматься поисковой оптимизацией (т. Е. Ваш веб-сайт имеет рейтинг авторитета домена ниже 40), отредактируйте параметры поиска, чтобы отфильтровать результаты с KD выше 50. Все, что выше этого знака, потребует сотен обратных ссылок. чтобы попасть в топ-10, поэтому вам лучше пока сосредоточиться на менее конкурентоспособных поисковых запросах.

    Используя предыдущий пример, «Лучшие итальянские рецепты» дают нам следующие идеи содержания на основе нашего ключевого слова при подключении к инструменту поиска по ключевым словам:

    • Лучшие итальянские рецепты говядины (34 кД, 350 об.).

    • Лучшие рецепты итальянского хлеба (41 кД, 250 об.).

    • Лучшие итальянские рецепты курицы (24 кД, 150 томов).

    • Лучшие итальянские рецепты пасты (30 KD, 150 Vol.).

    Вы заметите, что ключевые слова с большим объемом, как правило, имеют более высокие оценки KD.Ваша цель — попытаться найти баланс между управлением трудностями (т. Е. Поддержанием KD ниже 50) и при этом не тратить время на ключевые слова, которые никто не ищет (т. Е. Объем ниже 100). Для каждого ключевого слова seed у вас должно быть не менее 10 ключевых слов с длинным хвостом.

    Шаг 4. Свяжите страницы вместе

    Ваш веб-сайт должен быть аккуратно организован со ссылками, которые помогут читателям перейти к другому полезному, актуальному контенту. Помните, что основная миссия Google — улучшить пользовательский интерфейс (UX) в Интернете.Если ваш веб-сайт позволяет посетителям легко находить другой опубликованный вами контент, представляющий для них ценность, Google вознаградит вас за приложенные усилия.

    Вот почему я также включаю как минимум четыре или пять внутренних ссылок в свои опубликованные сообщения в блоге на другие соответствующие страницы моего сайта. Таким образом, между моими страницами происходит достаточное перекрестное продвижение, и читатели могут максимизировать ценность, которую они получают от моего контента.

    В этом случае ваша статья в блоге «Лучшие итальянские рецепты» должна быть приправлена ​​внутренними ссылками на статьи «Лучшие рецепты итальянской говядины» и «Лучшие рецепты итальянского хлеба».Это часто требует, чтобы вы вернулись и отредактировали старые статьи, чтобы добавлять новые ссылки по мере их появления.

    Шаг 5: Строительство оттуда

    Мой последний совет — использовать инструмент Google Suggest, чтобы найти другие идеи контента, которые можно использовать в качестве ключевых слов для отдельных статей или использовать в качестве исходных ключевых слов, которые вы вставляете в свой инструмент исследования SEO.

    Начните с поиска соответствующего запроса в Google и прокрутите страницу результатов до конца.Там вы найдете список связанных тем и вопросов, которые можно использовать в качестве ключевых слов. Ближе к верху также часто находится поле «Люди также ищут», которое содержит поисковые запросы с длинным хвостом, которые также можно использовать в качестве ключевых слов.

    Создание творческих ключевых слов: ключ к успеху SEO

    Успех стратегии SEO действительно зависит от выбранных ключевых слов. Так что выбирайте их с умом. Я настоятельно рекомендую попробовать авторитетный инструмент исследования ключевых слов для генерации длиннохвостых ключевых слов из исходных ключевых слов, а затем использовать Google Suggest, чтобы найти другие идеи контента, основанные на том, что уже сработало для вас.Оттуда вы можете промыть и повторить, вставляя новые идеи контента в свой инструмент исследования по мере развития вашего контента.

    SEO для новичков • Yoast

    Уже знаете об элементах SEO? Если вы хотите стать настоящим экспертом в области SEO, посетите Yoast SEO Premium + Academy. Узнайте все об исследованиях ключевых слов, SEO-копирайтинге, техническом SEO и многом другом!

    Какие темы рассматриваются в этом бесплатном тренинге «SEO для начинающих»?

    1. Введение в SEO Эта глава закладывает основу для всего, что вы когда-либо будете делать в SEO.Вы узнаете, как работают поисковые системы, как они видят ваш сайт и как плагин Yoast SEO может повысить ваш рейтинг.
    2. Контентная сторона SEO
      1. Что люди вводят в Google, чтобы найти ваш веб-сайт (Ключевые слова) Мы рассмотрим основы ключевых слов. Вы узнаете, что это такое, почему вы должны их использовать и как плагин Yoast SEO помогает оптимизировать тексты под ваши ключевые слова.
      2. Какие тексты занимают высокие позиции в Google (SEO копирайтинг) Чтобы понравиться Google, ваши тексты должны быть оригинальными, читаемыми и доступными для поиска.Мы рассмотрим эти концепции и дадим вам практические советы.
      3. Как Google попадает на ваш веб-сайт (Структура сайта) Мы покажем вам примеры отличной структуры сайта и то, как плагин помогает вам создать интуитивно понятную структуру для вашего собственного сайта.
    3. Техническая сторона SEO
      1. Как вы можете блокировать Google со своего веб-сайта (Сканируемость) Даже не зная об этом, вы можете блокировать Google вход или индексацию вашего сайта.Мы покажем вам, как это проверить, а затем проложим красную ковровую дорожку для поисковых систем.
      2. Один из способов выделиться в результатах поиска (Богатые результаты) Иногда Google показывает больше, чем просто обычный результат поиска. Когда вы видите оценки, изображения, местоположение, видео… их называют «расширенными результатами». Мы кратко расскажем, что это такое и как разместить их на своем сайте.

    Этот бесплатный тренинг по SEO для вас, если…

    • Вы хотите, чтобы рейтинг был выше в Google, Bing или Yahoo
    • Вы хотите, чтобы присоединился к беседе о SEO со своими коллегами или начальниками
    • Вы хотите пройти ускоренный курс SEO по основным принципам поисковой оптимизации
    • Вы владеете или поддерживаете веб-сайт — не обязательно на WordPress
    • Вы используете плагин Yoast SEO для WordPress или нет (но мы рекомендуем вам получить плагин Premium или бесплатный)

    Посмотрите и другие наши бесплатные курсы!

    В настоящее время мы предлагаем следующие бесплатных курсов Yoast SEO Academy.

    • SEO для начинающих
      Изучите основы SEO и быстро добейтесь успеха, чтобы повысить рейтинг своего сайта.
    • Обучение работе с плагином Yoast SEO для WordPress
      Узнайте, как настроить и использовать плагин Yoast SEO для WordPress, чтобы упростить поисковую оптимизацию.
    • WordPress для начинающих обучение
      Изучите все тонкости создания и поддержки веб-сайта WordPress.
    • Обучение работе с редактором блоков
      Узнайте, как создавать блочный контент с помощью редактора блоков WordPress.
    • Структурированные данные для обучения начинающих
      Узнайте, как получить привлекательные расширенные результаты, которые выделяются в результатах поиска!

    Хотите стать экспертом по SEO?

    Наши бесплатные курсы SEO — это лишь верхушка айсберга. Yoast SEO Premium поможет вам оптимизировать все аспекты SEO . Хотите знать, какие статьи жаждут прочитать ваши читатели? Воспользуйтесь нашим тренингом по исследованию ключевых слов , чтобы придумать свою собственную контент-стратегию.Хотите узнать, как писать классные тексты, пользующиеся успехом? Наш курс SEO-копирайтинг поможет вам писать тексты, которые будет легко читать как читателям, так и поисковым системам!

    SEO для начинающих: 10 шагов к оптимизации вашего сайта

    SEO для начинающих: 10 шагов по оптимизации вашего сайта прямо сейчас!

    Знаете ли вы, что около 64% ​​органического трафика поступает из поиска? Только ок. 10% поступает из социальных сетей. Чтобы успешно построить стратегию цифрового маркетинга, вам необходимо освоить поисковые системы.

    Это руководство по поисковой оптимизации для начинающих познакомит вас с концепцией поисковой оптимизации и объяснит, как оптимизировать свой сайт для увеличения посещаемости.

    Что такое SEO?

    Чтобы понять, что такое SEO, необходимо знать, как работают такие поисковые системы, как Google, Bing и другие. Как они определяют свой поисковый рейтинг? Вообразимо, существует огромное количество веб-сайтов, посвященных схожим темам.

    Поисковая система, такая как Google, индексирует веб-страницы (если не определено иное). Представьте, что это одна из тех старых желтых телефонных книг, только в цифровом формате.

    После создания веб-сайта боты поисковых систем сканируют ваш веб-сайт, чтобы понять содержащуюся в нем информацию и соответствующим образом индексировать ее, чтобы она отображалась в связанных результатах поиска. Теперь боты поисковых систем могут понимать контекстуализированную информацию (текст, структуру и нетекстовый контент) на вашем веб-сайте и индексировать на основе различных факторов, таких как релевантность и авторитетность.

    Именно здесь в игру вступает поисковая оптимизация. SEO — это процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем.Речь идет об оптимизации веб-сайтов, чтобы поисковые системы понимали ценность релевантности и соответствующим образом ранжировали ее в поиске.

    Теперь давайте проясним одну вещь о SEO:

    Поисковые системы индексируют страницы (!), А не ваш сайт в целом. Это означает, что ваша работа по SEO должна выполняться постранично.

    Почему SEO так важно?

    Предыдущий раздел уже дает нам представление о важности SEO. Чтобы понять это лучше, подумайте о своих поисковых привычках.

    Допустим, вы заходите в Google, потому что хотите найти информацию по определенной теме, например, «лучшие инструменты для электронного маркетинга». Вы вводите его просто так или, может быть, просто набираете «инструменты для электронного маркетинга». Сразу вы получите список результатов.

    Какую из них вы нажимаете?

    Вы когда-нибудь переходили на вторую или третью страницу результатов? Наверное, нет, и если да, то не так часто.

    Этот пример демонстрирует важность SEO. Оптимизация ваших страниц для поисковых систем помогает вашему общему поисковому ранжированию.

    Ваша цель — быть на первой странице (даже лучше: в пределах нескольких первых списков) поиска, который делают ваши клиенты, чтобы вы видели увеличение посещаемости вашего сайта.

    Как сделать SEO для сайта

    Давайте рассмотрим 10 основных советов по поисковой оптимизации для начинающих, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свой сайт прямо сейчас.

    1. Изучите ключевые слова и используйте релевантные термины

    Ключевые слова играют важную роль в SEO.Ключевое слово указывает основную тему вашей статьи, и именно оно позволяет людям найти вашу статью после того, как они выполнят поиск в Интернете по интересующей теме.

    Ключевое слово — это, по сути, то, что люди будут вводить при поиске чего-либо. Вот почему вы должны убедиться, что ваше ключевое слово соответствует поисковому намерению вашей целевой аудитории. Это может быть короткое ключевое слово, например «цифровой маркетинг», или ключевое слово с длинным хвостом, например, как создать хорошую цифровую рекламную кампанию ».

    Более короткие ключевые слова обычно вызывают больший объем поиска. Это означает, что их будет сложнее ранжировать. Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньший объем поиска, но по сравнению с ними они очень специфичны. Преимущество в том, что вы можете ориентироваться на именно ту аудиторию, которая в этом заинтересована. Лучше всего использовать сочетание длинных и коротких ключевых слов.

    Кроме того, идеально учитывать объем поиска и сложность ранжирования ключевого слова, которое предполагается использовать. Объем поиска показывает, как часто люди ищут это конкретное ключевое слово.Чем больше объем поиска, тем больше интересует эта тема. С другой стороны, сложность ранжирования показывает, насколько сложно будет ранжироваться в результатах поисковой системы.

    Ключевые слова жизненно важны, но это не единственный компонент оптимизации веб-сайта. Вам нужно сосредоточиться на других важных аспектах, чтобы увеличить трафик.

    Давайте рассмотрим некоторые стратегические способы оптимизации вашего веб-сайта.

    2. Разместите ключевые слова по всей странице

    Каждая страница или сообщение в блоге имеют разные релевантные ключевые слова.В этой статье используется ключевое слово «SEO для начинающих». Вероятно, вы искали именно этот термин и в итоге оказались здесь!

    В идеале, выбранные вами ключевые слова должны быть в:

    • Заголовок сообщения
    • URL
    • Первый и последний абзац поста
    • В тексте органично на всем посту
    • Теги использованных изображений

    Вставьте их, если они не нарушают поток статьи! Только остерегайтесь «переполнения ключевых слов», о котором мы поговорим далее в этом посте.

    3. Включите SEO в постоянные ссылки

    Постоянная ссылка — это URL-адрес, который вы видите при доступе к веб-странице. Постоянные ссылки многое говорят об общей структуре вашего веб-сайта, они не должны быть слишком длинными и в то же время четко описывать, о чем веб-страница. Для читателя, а также для бота, сканирующего ваш сайт.

    Как упоминалось ранее, боты поисковых систем сканируют все страницы вашего сайта, чтобы полностью понять тему вашего сайта и правильно их проиндексировать.Используйте ясные и значащие слова в своем URL-адресе. Например, если у вас есть книжный онлайн-магазин, структурируйте свои страницы с помощью постоянных ссылок, чтобы показать людям, к чему они обращаются, и помочь контекстуализировать общую информацию. Это делает иерархию понятной для поисковых систем и помогает SEO.

    Это может выглядеть так:

    www.lovelybooks.com — это ваш сайт

    www.lovelybooks.com/selfhelp — это может быть страница, на которой люди могут найти все книги из категории самопомощи.

    www.lovelybooks.com/selfhelp/BOOKTITLE — это страница, на которой они могут найти информацию об определенной книге из этой категории

    Как следует из названия, постоянная ссылка является постоянной, поэтому важно определить правильные для ваших страниц. Не рекомендуется использовать конкретные даты или информацию, которая может измениться.

    Почему? В идеале вы будете постоянно обновлять свою страницу. Наличие страницы, которая находится в сети в течение некоторого времени, способствует лучшему SEO. В идеале вы не хотите создавать страницы, которые всегда удаляете.Старые страницы не ранжируются только потому, что они опубликованы дольше. Они ранжируются, потому что со временем им удалось указать авторитет через генерируемый трафик, создание ссылок и многое другое. Возможность обновлять ваши страницы свежей и актуальной информацией является ключевым моментом, а это означает создание вневременной структуры URL-адресов.

    Допустим, вы пишете статью «5 лучших советов по маркетингу на 2020 год». Это отличная тема! Но в своей постоянной ссылке опустите 2020 год. Поступив так, вы сможете обновить статью и позже написать о «5 лучших маркетинговых советах на 2021 год».

    То же правило применяется для страниц, посвященных определенным праздникам, например Черной пятнице. Это происходит ежегодно, и вы захотите повторно использовать эту страницу в ближайшие годы.

    4. Гиперссылка на существующий контент

    Если сообщение, которое вы сейчас пишете, связано с другим сообщением, которое вы уже написали, свяжите его! Рекомендуется размещать гиперссылки на ваш контент на другие сообщения и страницы вашего веб-сайта. Это будет способствовать лучшему взаимодействию с пользователем, помогая читателю в дальнейшем обнаруживать связанный контент и переходить на другие страницы вашего сайта, а также помогая ботам индексировать и контекстуализировать ваши веб-страницы.

    5. Пишите качественный контент. Никаких лишних слов!

    Конечно, вы должны писать контент, который привлекает читателей. Обязательно осветите тему полностью и не упустите информацию, которая может быть важной. Очень важно, чтобы вы дали своей аудитории обзор желаемой темы и ответы, соответствующие их потребностям.

    Больше слов не обязательно означает более высокое качество, но, поскольку это указывает на то, что тема была подробно рассмотрена, это может помочь.Как указывает backlinko.com, существует корреляция между количеством слов и рейтингом, а также глубиной статьи и рейтингом.

    Помимо полного освещения темы, четкое, но элегантное и разговорное письмо творит чудеса. Не размещайте ключевое слово по всей статье в надежде, что у вас будет высокая плотность ключевых слов. Попытка обмануть систему, разместив повсюду как можно больше ключевых слов, не сработает, и многие фактически будут за это наказаны.

    Поисковые системы очень умны и могут распознавать чрезмерное количество ключевых слов.

    6. Оптимизируйте изображения

    С точки зрения удобочитаемости изображения очень важны. Они помогают визуализировать ваш контент и помогают сделать его более понятным для читателей. Но они также важны для SEO, поскольку помогают сканировать ваш сайт. Изображение не может быть просканировано, но то, что можно просканировать и проиндексировать, — это ALT-текст изображения, другими словами, описание изображения.

    Использование вашего ключевого слова в качестве ALT-текста изображения гарантирует, что Google проиндексирует его для этого конкретного ключевого слова.

    Вы когда-нибудь замечали, что изображения появляются поверх результатов поиска? Они также являются отличным способом привести людей на ваш сайт и, следовательно, указать, что ваш сайт и ваши изображения имеют отношение к теме поиска. Сжатие изображений также является важным фактором. Скорость веб-сайта имеет решающее значение для SEO, и размер и формат изображения могут играть в этом большую роль. Поэтому убедитесь, что вы правильно оптимизировали свои изображения. Вы можете легко сделать это с помощью инструментов сжатия изображений.

    7.Скорость страницы

    Скорость вашей страницы невероятно важна для ранжирования веб-сайта, и с 2018 года она используется Google в качестве фактора ранжирования. Люди проводят буквально секунды на вашей домашней странице, прежде чем выбрать, хотят ли они изучить ее дальше или уйти.

    Быстро загружающийся веб-сайт обеспечивает идеальное взаимодействие с пользователем. Если ваша страница загружается слишком долго, это будет иметь серьезные последствия из-за нехватки времени, которое люди готовы ждать сейчас, что приведет к более высокому показателю отказов. Хотя показатель отказов не является фактором, который напрямую влияет на ваш рейтинг, он напрямую связан со скоростью вашей страницы.

    8. Не забывайте свою мобильную версию!

    Поскольку люди все чаще используют свои мобильные телефоны для выхода в Интернет, необходимо оптимизировать свой веб-сайт для работы с интеллектуальными устройствами. В противном случае у вас будет высокий показатель отказов, потому что, честно говоря, никто не хочет оставаться на веб-сайте, формат которого не подходит для вашего телефона. Неправильное форматирование может иметь досадные недостатки, например, неработающие кнопки или необходимость прокрутки в сторону, чтобы полностью увидеть страницу.

    Положительный пользовательский опыт побуждает людей остаться и изучить ваш веб-сайт, что снова указывает на то, что ваша страница релевантна выбранному вами ключевому слову. На самом деле, мобильное форматирование настолько важно, что Google объявил, что скоро начнет с индексации веб-сайтов, ориентированной на мобильные устройства.

    9. Техническое SEO

    В разделе 3 мы говорили о создании хорошей структуры веб-сайта, которую уже можно рассматривать как часть технического SEO.

    Но техническое SEO выходит за рамки простых ссылок и выбора правильных ключевых слов.Речь идет о создании адаптивного дизайна для вашего веб-сайта. Эта тема очень конкретная и техническая, поэтому выходит за рамки того, что описано в руководстве по SEO для начинающих. Тем не менее, здесь важно указать на это.

    Поработайте с техническим экспертом по SEO, а также со своей командой, чтобы понять, как идеальная структура и дизайн веб-сайта должны выглядеть для вашей целевой аудитории.

    10. Обновите свои страницы и контент

    Вам нужно будет регулярно проводить SEO-аудит, чтобы обновлять свой контент.Тем более, что информация и тенденции быстро меняются, и вы не хотите, чтобы вас штрафовали при поисковом рейтинге из-за устаревшей информации.

    Просмотрите старые страницы и сайты, оцените содержание и проверьте, все ли оно оптимизировано правильно. Если ваш контент больше не имеет цели и не оптимизирован должным образом, это, скорее всего, повредит вашему рейтингу.

    Не забывайте продвигать свои сообщения и контент

    SEO — это непрерывная работа, но со временем и опытом вы перейдете от руководства по SEO для новичков на более продвинутую позицию.Последовательная публикация релевантных сообщений в вашем блоге (свежего контента) — один из лучших способов улучшить ваш рейтинг в поисковых системах. После того, как вы напишете отличный контент, продвигайте свои сообщения, чтобы охватить еще большую аудиторию.

    Вы можете сделать это естественным образом — поделившись ими в своих социальных сетях или через информационный бюллетень. Или с платной рекламой. И то, и другое важно для вашей маркетинговой стратегии и должно быть выполнено в какой-то момент.

    Органический подход позволяет создать длительный коммуникационный поток с вашими клиентами.Платная реклама помогает показывать ваш контент нужной аудитории и быстрее увеличивать посещаемость вашего сайта, повышая эффективность вашего SEO.

    С помощью Nanos вы можете создавать рекламу в Facebook, Instagram и Google за считанные секунды и указывать точную целевую аудиторию.

    No related posts.

    Автор записи

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *