Seo как работает: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

Контент должен быть предназначен для людей, а не для поисковых роботов.

Время манипуляций с поисковой выдачей прошло. Поисковики становятся всё более умными, алгоритмы постоянно совершенствуются и обманывать их становится сложно.

Лучший путь — это легальное сео продвижение своих ресурсов и следование рекомендациям поисковиков.

Профессионал продумывает такие важные детали сразу, когда только начинает создавать сайт, он даже не умеет работать по-другому. Профессиональные практические курсы верстки и программирования для создания сайта самому с нуля совсем рядом — beONmax. com — в первом курсе HTML/CSS разбираем правильную HTML разметку для SEO. 

Включайтесь и активируйте свои возможности,
команда beONmax.

Что делает Google? • SEO для начинающих • Yoast

Как работает Google? Что на самом деле делает Google? Для многих из вас это будут довольно старые новости. Но для всех, кто плохо знаком с миром SEO: позвольте мне объяснить, что делает Google и как работает SEO. Таким образом, которому легко следовать, потому что понимание этого действительно помогает вам создать стратегию SEO, которая работает! Заглянем «за кулисы».

Как работает Google?

Поисковые системы, такие как Google, переходят по ссылкам. Они переходят по ссылкам с одной веб-страницы на другую. Google состоит из сканера, индекса и алгоритма. Сканер переходит по ссылкам в Интернете. Он работает в Интернете 24/7 и сохраняет HTML-версию всех страниц в гигантской базе данных, называемой индексом. Этот индекс обновляется, если поисковый робот Google снова посещает ваш веб-сайт и находит новые или измененные веб-страницы. Новая версия этой страницы сохранена. В зависимости от трафика на вашем сайте и количества изменений, которые вы вносите на свой сайт, поисковые роботы появляются чаще или реже.

Чтобы Google узнал о существовании вашего сайта, сначала должна быть ссылка на ваш сайт с другого сайта, который уже находится в индексе. Если сканеры перейдут по этой ссылке, это приведет к первому сеансу сканирования и первому сохранению вашего сайта в индексе. С этого момента ваш сайт может появляться в результатах поиска Google.

Подробнее: Бот-трафик: что это такое и почему о нем нужно заботиться »

Секретный алгоритм Google

После индексации вашего сайта Google может отобразить его в результатах поиска. Поисковая система пытается сопоставить определенный поисковый запрос с проиндексированными веб-страницами. Для этого у Google есть специальный алгоритм, который определяет, какие страницы отображаются в каком порядке. Как именно работает этот алгоритм — секрет. Никто точно не знает, какие факторы определяют порядок результатов поиска.

Алгоритм не статичен. Он регулярно меняется с новыми обновлениями. Факторы, определяющие порядок и важность различных факторов, очень часто меняются. Хотя алгоритм является секретным, Google сообщает нам, что важно. Мы не знаем, насколько это важно, и мы не знаем, сообщает ли Google нам обо всех факторах. Тестирование и эксперименты дают нам относительно хорошее представление о важных факторах и изменениях в этих факторах. Мы включаем эти факторы в наш плагин Yoast SEO и рассказываем вам о них в наших многочисленных сообщениях в блоге.

Страница результатов Google

Страница результатов Google, также известная как SERP, показывает около 7 или 10 ссылок на сайты, которые лучше всего соответствуют вашему запросу (по данным Google). Мы называем эти результаты обычными результатами поиска. Если вы нажмете на вторую страницу страницы результатов, вы увидите еще больше результатов. Чем ниже результаты вашего веб-сайта, тем меньше вероятность того, что кто-то нажмет на ваш результат и найдет ваш сайт.

В большинстве случаев над 10 ссылками на первой странице есть несколько платных ссылок. Эти ссылки являются рекламой; люди платят Google за размещение этих ссылок в верхней части сайта, когда пользователи ищут определенный термин. Цены на эти объявления сильно различаются в зависимости от конкурентоспособности поискового запроса. В дополнение к этим органическим и платным результатам, есть также несколько других элементов, которые вы можете найти на странице результатов поисковой системы Google.

Продолжайте читать: SEO против рекламы с оплатой за клик: что выбрать? »

Очень важно иметь общее представление о том, как Google и большинство других поисковых систем используют ссылки. Количество ссылок, указывающих на страницу, используется для определения важности этой страницы. Таким образом, чем больше ссылок на конкретный сайт, тем более важным его считают поисковые системы. Как внутренние ссылки (с того же веб-сайта), так и внешние ссылки (с других веб-сайтов) могут помочь в ранжировании веб-страницы в Google. Однако некоторые ссылки более важны, чем другие. Ссылки с веб-сайтов, которые сами имеют много входящих ссылок, как правило, более важны, чем ссылки с небольших веб-сайтов с небольшим количеством входящих ссылок.

Важность ссылок на самом деле приводит к активному созданию ссылок довольно быстро. Пока вы собираете полезные и логичные ссылки, построение ссылок может быть хорошей стратегией SEO. Но если вы собираете (или, что еще хуже, покупаете) сомнительные ссылки, Google может вас за это наказать. Чтобы помочь вам определить правильную стратегию, мы написали статью, в которой обсуждаются 5 НЕТ линкбилдинга, о которых вы не знали.

SEO и Google

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика оптимизации сайтов с целью вывести их на высокие позиции в результатах обычного поиска. Для этого SEO пытается сформировать веб-сайт в соответствии с алгоритмом Google. При этом этот алгоритм направлен на то, чтобы дать онлайн-пользователям лучший ответ на их вопрос и максимально возможный опыт. Хотя алгоритм Google остается секретным, более чем десятилетний опыт работы с поисковой оптимизацией привел к довольно хорошему пониманию важных факторов.

Мы отслеживаем все сообщения Google об изменениях в алгоритме и тестируем то, что действительно работает в поисковых системах. В Yoast мы выступаем за целостное SEO. Ваша SEO-стратегия никогда не должна казаться уловкой. Поисковая система хочет показать пользователю результат, который лучше всего соответствует его поисковому запросу. Вот как работает Google, в двух словах. Если вы хотите занять высокое место в результатах поиска по этому конкретному поисковому запросу, убедитесь, что вы написали отличный и оптимизированный для SEO контент и предложили пользователям удобный онлайн-опыт.

Читайте дальше: Полное руководство для начинающих по SEO »

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Далее!

Что такое SEO-маркетинг и как он работает?

Чтобы ответить на вопрос «что такое SEO и как оно работает?», мы разберем, что такое SEO и как услуги SEO могут помочь продвигать ваш бизнес в Интернете.

Эй, мы не придумали поисковый запрос! Вы тот, кто напечатал это таким образом. Забавно, как работает SEO, не так ли? ( каламбур.)

Что такое SEO и как SEO может помочь моему бизнесу?

Содержание

Что такое SEO?: Определение

SEO — сокращение от поисковой оптимизации. Это процесс увеличения как количества, так и качества трафика веб-сайта с использованием методов повышения видимости веб-сайта в Интернете в поисковых системах, особенно для предварительно выбранной целевой аудитории.

Этот процесс оптимизации веб-сайта для получения квалифицированного органического трафика может занять некоторое время, но со временем вы получите ценные результаты, которые будут расти в геометрической прогрессии.

(Когда вам не нужно платить за то, чтобы кто-то посетил ваш сайт, это органический или заработанный трафик.)

Что такое SEO и как это работает: контент-маркетинг SEO

Что такое контент-маркетинг SEO?

Возможно, вы слышали о термине «SEO-контент» при разработке стратегии цифрового маркетинга. Честно говоря, это один из самых задаваемых вопросов, которые мы получаем. Для нового бизнеса, который только начинает заниматься цифровым маркетингом, SEO может быть немного пугающим.

SEO-контент — это контент, созданный для поисковой оптимизации.

Итак, по определению, именно процесс создания и кодирования контента поможет веб-сайту стать более заметным для целевой аудитории.

SEO-контент является основой любой успешной SEO-стратегии. Вы не будете ранжироваться по ключевым словам, которые ищут ваши клиенты, не доказав поисковым системам, что ваш контент релевантен.

Мы разработали руководство для начинающих по SEO-контенту, чтобы ответить на три основных вопроса:

• Что такое SEO-контент?
• Какие виды SEO-контента существуют?
• Что определяет хорошую контент-стратегию SEO?

Что такое SEO-контент?

Если вы хотите точно понять, что цифровые маркетологи подразумевают под «контентом SEO», нам нужно разбить этот термин на две части: SEO и контент.

«SEO» относится к поисковой оптимизации. Это процесс оптимизации вашего веб-сайта, чтобы люди с большей вероятностью могли его найти при использовании поисковых систем, таких как Google или Bing.

Когда вы задаете Google вопрос, что определяет ответ? Когда вы ищете компанию или продукт, что определяет отображаемые списки?

У каждой поисковой системы есть алгоритм, который ранжирует контент и определяет, что является наиболее релевантным. SEO — это процесс адаптации вашей информации, чтобы Google было проще «вычислить» ваш сайт.

Вы не можете платить Google за то, чтобы чувствовать себя более релевантным. Таким образом, SEO отличается от SEM или маркетинга в поисковых системах. У нас есть подробный пост о SEO и SEM.

Под «контентом» мы подразумеваем любую информацию, такую ​​как сообщения в блогах, веб-страницы, изображения или видео, которые могут быть проиндексированы поисковыми системами. Индексация выполняется с помощью роботов поисковых систем и сканеров, которые поисковые системы используют для обнаружения вашего сайта. Вы, наверное, слышали, как люди называют что-то дружественным к SEO.

Есть три ключевых элемента, которые необходимо учитывать при создании контента для вашего веб-сайта, чтобы он хорошо ранжировался в поисковых системах: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

Как работает SEO: исследование ключевых слов

Знание того, как и где использовать ключевые слова в вашем SEO-контенте, обеспечит вам наибольшую видимость в поисковых системах. Включение ваших целевых ключевых слов в написание SEO-контента поможет сделать ваш сайт SEO-дружественным. Качественный контент поможет Google и вашим посетителям понять, о чем ваша страница. Оба они, скорее всего, предпочтут ваш SEO-контент другим подобным веб-сайтам.

Важно отметить, что как бы ни была важна адаптация вашего контента для поисковых роботов Google, не менее важно убедиться, что ваш контент соответствует потребностям вашей аудитории. Если Google увидит, что ваша аудитория «отскакивает» от вашей страницы сразу же, через какое-то время, он подумает: «Окей, очевидно, эта страница не отвечает на вопрос, который, по нашему мнению, должен быть».

Подготовка к SEO-исследованию ключевых слов

Как и большинство лучших вещей в жизни, основная часть работы по созданию SEO-контента приходится на подготовку. Конечно, вы можете запрыгнуть на свой компьютер и начать печатать в надежде, что это повысит вашу видимость в Интернете, но чаще всего это мало чем поможет.

Исследование ключевых слов, вероятно, является одним из самых, если не самым важным шагом в создании контента. Важно определить, по каким ключевым словам вы пытаетесь ранжироваться, а затем составить список целевых ключевых слов.

Прежде чем мы углубимся, вам понадобится программное обеспечение. Для исследования ключевых слов вы можете использовать либо отдельный инструмент, либо универсальную платформу, которая охватывает исследование ключевых слов, например поисковик ключевых слов ранжирования SE, а также другие функции, такие как мониторинг обратных ссылок и аудит сайта. Если вы только начинаете, разумно приобрести масштабируемое программное обеспечение для SEO, которое позволит вам увеличить использование по мере того, как ваши усилия по SEO будут расти с течением времени.

В Digital Logic нам нравится использовать веб-сайт Ahrefs для исследования ключевых слов. Этот веб-сайт позволяет вам видеть ежемесячные уровни объема поиска для ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. При просмотре статистики ключевых слов на любой платформе вы также должны учитывать сложность каждого выбранного слова. Ahrefs позволяет вам увидеть индекс конкуренции по ключевым словам, чтобы вы могли увидеть, насколько сложно ранжироваться по любому ключевому слову. Индекс конкуренции по сложности ключевого слова имеет шкалу от 0 до 100, где 100 означает, что ранжироваться сложнее. Большинство поисковых запросов состоят из 4 слов и более. Итак, если ключевое слово поначалу кажется слишком сложным для поиска, попробуйте добавить больше слов для более длинного хвоста поиска.

Исследование релевантных ключевых слов SEO

Создайте свой контент, используя релевантные ключевые слова и поисковые запросы, которые используют люди. Вы хотите создавать контент, который помогает отвечать на вопросы, которые люди задают поисковым системам.

Хороший способ начать процесс исследования ключевых слов — найти список сайтов-конкурентов, которые вы хотите превзойти по определенной теме, просмотреть их самые популярные блоги и запустить эти страницы через Ahrefs.

Иногда вы обнаружите, что объем поиска по этим словам на самом деле невелик, поэтому на написание поста не стоит тратить время.

И, с другой стороны, иногда вы можете заметить, что ключевое слово может оказаться слишком сложным, чтобы попытаться его получить. Точно так же, делая этот блог непригодным для идеального вложения времени.

Ahrefs позволит вам увидеть месячный объем поиска по набору ключевых слов. Вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с более высоким объемом поиска и идеальной сложностью. Затем, как только ваш контент будет написан, если вы ранжируетесь по этим ключевым словам, ваши шансы на получение большего трафика увеличатся с качественным контентом.

3 шага для исследования релевантных ключевых слов

Исследование ключевых слов SEO включает три основных этапа. К ним относятся следующие вопросы:

• По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?
• Расставьте приоритеты в списке постов или страниц блога, которые вы хотите превзойти в рейтинге.
• Составьте план каждой статьи, которую вы хотите написать, обязательно включив в нее подтемы, связанные с вашими целевыми условиями поиска.

Исследование ключевых слов SEO в реальной жизни

Запишите некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые могут задать ваши клиенты при поиске предлагаемых вами продуктов и услуг. Более простой способ сделать это — записывать каждый раз, когда клиент задает вам вопрос, будь то в вашем офисе или по телефону.

Помните, как клиент сформулировал вопрос, так как это будет иметь значение на страницах результатов поисковой системы.

Опять же, то, как вы задаете вопросы о своей отрасли, скорее всего, не будет тем же набором слов, который используют ваши потенциальные клиенты.

Интернет-исследование ключевых слов SEO

Хорошее место, чтобы получить достойные ключевые слова для написания SEO-контента, — это Google для «люди также искали» после того, как вы выполните поиск по целевой ключевой фразе.

Мы постоянно говорим: «Как ВЫ поиск вас, вероятно, будет не тем способом, которым ваш клиент будет искать вас».

При этом вам необходимо писать свой контент на языке, который ваш клиент будет использовать при использовании поисковой системы. Это если вы хотите, чтобы он занимал высокое место по тем запросам, которые действительно имеют какое-то намерение.

Если нет, то вы просто будете конкурировать с другими владельцами бизнеса, которые пытаются делать то же самое, что и вы, и никто из вас не получит «готового к покупке» трафика.

Исследование ключевых слов для трафика, готового к покупке

Для получения дополнительной информации об этом, ознакомьтесь с нашей статьей: Что такое Путь покупателя.

Для начала задайте себе несколько очень простых вопросов, например:

• Сколько стоят ваши услуги?
• Сколько времени займет доставка?
• Чем вы лучше своих конкурентов?
• Почему один продукт лучше другого?
• Сравнение вас с конкурентами.

Еще один отличный инструмент для исследования ключевых слов — Answerthepublic.com. Это дает вам все ключевые слова, связанные с поиском.

Поисковое намерение

Очень важно сосредоточиться на получении органического трафика. Чтобы продолжать получать конверсии, вам нужно убедиться, что ключевые слова, о которых вы пишете, имеют намерение.

Но что мы подразумеваем под этим?

Вот простой сценарий: допустим, у вас есть ресторан. Вы же не хотите создавать контент вокруг вопроса «Как мариновать стейки?» Потому что, даже если ваш сайт получает массу трафика и люди очень заинтересованы в вашем посте, что это даст вашему ресторану? Ничего. Да, это очень простой пример, и вы, вероятно, думаете: «Ну, ладно», но линии имеют тенденцию становиться немного более серыми из-за сложности бизнеса.

Если вы ранжируетесь по ключевым словам, которые не имеют цели поиска, то не имеет значения, получите ли вы дополнительные 10 000 посещений в месяц, если ни один из посетителей не купит.

Чтобы занять место на страницах результатов поисковых систем, а также привлечь потенциальных клиентов и вернувшихся посетителей, вам придется предлагать ценность помимо SEO-контента.

Не создавайте «тонкий» контент, который ранжируется в поиске, но не представляет никакой ценности для посетителя.

Это ошибка менее опытных SEO-маркетологов и самодельщиков. Поступая так, вы рискуете быть оштрафованным алгоритмом поиска Google, поскольку он также оценивает впечатления посетителей.

Как мы уже говорили, веб-сайты, не представляющие уникальной ценности для посетителей, имеют более высокий показатель отказов и более низкий коэффициент конверсии. И то, и другое ослабит эффект любой стратегии SEO-контента, которую вы применяете.

Почему исследование ключевых слов важно

Как мы уже говорили ранее, если вы сосредоточены на попытке генерировать веб-трафик через поисковые системы, лучше всего провести исследование ключевых слов еще до того, как вы начнете писать. Таким образом, вы сможете сосредоточиться на использовании ключевых слов с подтвержденным объемом поиска. Мы не можем сказать это достаточно:

Когда дело доходит до «Что такое SEO и как оно работает», помните, что каждая стратегия содержания SEO должна начинаться с исследования ключевых слов.

Вам нужно знать, что на самом деле ищет ваша аудитория. Цель исследования ключевых слов — помочь вам обнаружить условия поиска, по которым вы должны стремиться ранжироваться с помощью своего SEO-контента.

Надлежащее исследование ключевых слов перед написанием SEO-контента поможет вам лучше понять, какие поисковые запросы люди уже используют.

Например, знаете ли вы, что для поисковых запросов «адвокат» и «адвокат» существуют разные объемы? В некоторых специальностях, таких как развод, термин «юрист» работает лучше. В других случаях термин «адвокат» работает лучше. И исполнение некоторых слов, очевидно, меняется в зависимости от времени года и времени.

Как работает SEO: SEO-структура сайта

Одним из основных аспектов создания успешного SEO-контента является структура вашего сайта.

Существуют две основные причины, по которым структура вашего сайта является важным фактором ранжирования в поисковых системах при создании SEO-контента: это помогает Google «понимать» ваш сайт и снижает внутреннюю конкуренцию.

Как Google понимает ваш веб-сайт

То, как вы структурируете свой сайт, дает поисковой системе Google много подсказок о том, где она может найти наиболее важный контент для отображения в релевантных поисковых запросах.

Структура вашего веб-сайта поможет определить, сможет ли поисковая система понять, о чем ваша страница и ваш веб-сайт. Чем детальнее и сфокусированнее будет структура вашего сайта, тем выше вероятность того, что он будет занимать более высокие позиции в результатах поиска Google.

Оптимизировав структуру вашего SEO-сайта, вы сможете использовать существующий SEO-контент для привлечения обратных ссылок от других. Это также повысит шансы ранжирования других ваших страниц. Хорошая структура сайта повысит релевантность и поможет распространить часть ценности этих обратных ссылок на другие страницы вашего сайта.

У нас есть подробный пост о лучших практиках веб-дизайна.

SEO-структура сайта сводит к минимуму внутреннюю SEO-конкуренцию

На вашем веб-сайте будет несколько статей, посвященных схожим темам. Например, в Digital Logic мы пишем много контента о цифровом маркетинге.

Если бы мы создали десять статей на тему «цифровой маркетинг», не фокусируясь на множестве уникальных ключевых слов, то Google не смог бы понять, какое из них важнее, например «Чем занимается SEO-компания?» по сравнению с «рекламой в поисковых системах».

Если бы мы не уточнили направленность нашего контента в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали со своими собственными статьями по этим темам в алгоритме поиска Google. Решение проблем со структурой сайта с помощью четкой внутренней структуры ссылок приведет к более высокому рейтингу в поисковых системах.

Структура вашего сайта должна выглядеть как пирамида с главной страницей наверху, включая ссылки на некоторые страницы основных категорий, чтобы объяснить Google, о чем контент вашего сайта. Затем эти страницы должны ссылаться на еще большее количество страниц, ориентированных на подкатегории по более релевантным и поддерживающим ключевым словам.

Важно постоянно размещать внутренние ссылки на самые ценные страницы вашего сайта, по которым вы хотите получить рейтинг.

Как работает поисковая оптимизация: организация контента

SEO-контент на вашем сайте должен быть организован логическим образом, чтобы роботы поисковых систем знали, что будет передавать ваша страница. Структурированная организация SEO-контента также помогает посетителям веб-сайта переходить на другие связанные страницы.

Чем дольше ваши посетители остаются на вашем сайте, тем больше Google узнает о релевантности ваших страниц. Делается это по поисковым запросам посетителя.

Если вы в настоящее время являетесь SEO-писателем, убедитесь, что вы сидите. Мы собираемся скинуть некоторую информацию, которая будет немного жалить:

Ваша аудитория не будет читать всю статью.

Их просто нет. Они пролистают, чтобы найти нужную им информацию. Ты в порядке? Давайте двигаться дальше.

Мы говорим вам, что, чтобы сказать это: ваша лучшая работа должна быть выше сгиба. Также не помешает добавить CTA (призыв к действию) вверху страницы.

Основные типы SEO-контента

SEO-контент может создаваться для самых разных целей, но все они по-прежнему основаны на исследовании ключевых слов. Вот некоторые из основных применений SEO-контента для вашей стратегии цифрового маркетинга:

Страницы продуктов

Страницы продуктов — это основные элементы SEO-контента для любого интернет-магазина или сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта служит как фактором SEO-контента, так и целевой страницей для маркетинговых кампаний в поисковых системах.

Над этим ваш тег заголовка и мета-описание — это первое взаимодействие, которое вы получите со своими клиентами; заставить их считать. Ваши описания должны включать как можно больше данных о ключевых словах с длинным хвостом.

Вы видите, как вся наша информация разбита на заголовки? Мы делаем это по двум причинам:

• Он группирует информацию, облегчая вам чтение и понимание.
• Это показывает Google: «Эй, эти слова важнее остальных».

Еще одна очень важная задача для предприятий электронной коммерции — атрибуты alt изображения. Поскольку у вас не так много возможностей для «слов», вы захотите предоставить Google как можно больше информации о своем бизнесе, даже если она находится в описании изображения. Как мы уже говорили ранее, используйте все свои ресурсы. Если у вас есть карты в руке, разыграйте их.

Многие предприятия электронной коммерции копируют и вставляют описания товаров или лишь слегка изменяют их. Мы понимаем, что вы заняты, и соблазн реален, или, может быть, вы думаете, что это действительно поможет вашему бизнесу.

НЕ БУДЕТ.

Не делай этого. Вы хотите написать совершенно уникальный контент, включая описания и замещающий текст для всего на вашем сайте.

Сообщения в блоге

Ведение блога — один из лучших способов регулярно получать новый SEO-контент. Из-за неформального характера сообщения в блогах часто более привлекательны, чем другие более сухие формы контента веб-сайта.

Мы в Digital Logic очень серьезно относимся к ведению блога.

Мы пишем подлинный контент собственными силами, чтобы помочь нашей клиентской базе .

Ведение блога, без сомнения, может сделать ваш бизнес более прибыльным, но это действительно нужно делать с правильным мышлением. Ваша аудитория за милю сможет сказать, пишете ли вы слабый контент только для того, чтобы ранжировать его, или же вы действительно знаете, о чем говорите, и действительно ли вас волнует, полезен он или нет.

Если вы пишете свой контент, имея в виду свою SEO-стратегию и с мышлением «Я искренне забочусь о своей аудитории и о том, что это может быть полезно». Этот тип ведения блога повышает вероятность того, что блоги будут привлекать обратные ссылки.

Ведение блогов — отличный способ повысить авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Потому что со временем вы на самом деле станете авторитетом в своей отрасли.

Статьи

Новостные статьи, интервью и тематические статьи являются наиболее распространенной формой SEO-контента. Скорее всего, вы найдете их на сайтах газет или журналов или на других информационных ресурсах. Статьи представляют собой отличный способ включить множество релевантных ключевых слов в развернутую страницу вашего сайта.

Ими также чаще делятся, как и сообщениями в блогах.

Списки

Список — это еще один тип статей на веб-сайте. Если вы отформатируете его в виде списка, это облегчит чтение SEO-контента поисковыми роботами, а также вашими посетителями. Списки чаще используют заголовки, которые просят, чтобы на них кликнули (вы слышали термин «кликбейт», верно?).

Они чаще отображаются в результатах поиска или в лентах социальных сетей (например, «10 способов уменьшить счет за электроэнергию» или «101 причина полюбить поиск Google»).

Руководства

Руководство — это, по сути, просто более длинная страница с содержанием, в которой подробно рассказывается о том, как сделать что-то, о чем искатель может захотеть узнать (например, эта страница!). Руководства разбиты на множество разделов или могут занимать несколько веб-страниц. Хорошей практикой является предоставление вашим посетителям возможности читать подробный контент на одной странице, если они этого хотят.

Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте, чтобы объяснить предмет, входящий в вашу компетенцию. Или вы можете опубликовать сводку, которая потребует от ваших посетителей заполнить форму регистрации по электронной почте, чтобы прочитать полное руководство. Этот метод — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Вы должны иметь в виду, что установка ограничения на просмотр вашего контента уменьшит количество SEO-трафика, который вы сможете направить на это руководство, в обмен на получение большего количества потенциальных клиентов.

Видео

Как правило, в Интернете размещено меньше видео, чем страниц текста, но видео также может быть SEO-контентом. На самом деле может быть проще попасть на первую страницу результатов поиска Google по вашим конкурирующим ключевым словам, если вы создадите видео с целевым ключевым словом и тематическим контентом, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.

В зависимости от типа вашего веб-сайта или бизнеса видео может быть одним из лучших способов привлечь и охватить более широкую аудиторию. Вам следует рассмотреть возможность создания видеоуроков о том, как использовать ваши продукты. Или проиллюстрируйте один из процессов, связанных с вашим бизнесом, для информирования новых покупателей.

Например, кровельщик может снять видео, объясняющее, как прочистить ливневую канализацию. Это обеспечивает ценность для новых посетителей и подчеркивает их опыт в этой области.

Дополнительную информацию о видеомаркетинге см. в разделе «Что такое реклама в начале ролика?»

Инфографика

Инфографика — это длинные изображения, содержащие большое количество релевантных данных по одной теме.

Они могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок, добавляя красочные диаграммы и графики. Поскольку так много вашего SEO-контента встроено в изображение, оно не читается поисковыми системами как текст.

Важно оптимизировать остальную часть страницы, чтобы убедиться, что алгоритмы отмечают ее релевантность. Конечно, пользователям это понравится, и они, вероятно, захотят поделиться вашей инфографикой с друзьями.

Слайд-шоу

Слайд-шоу — отличный способ показать серию связанных изображений и разработать уникальный SEO-контент. Изображения иногда могут быть важнее текста для SEO.

При использовании графики, особенно с учетом стратегии SEO, убедитесь, что вы редактируете заголовок изображения, а также альтернативный текст. Каждый раз, когда вам будет предложено предоставить какую-либо информацию о ваших изображениях, вы захотите полностью заполнить эту информацию.

Глоссарии

Глоссарий — это просто составленный указатель определений по определенной теме или отрасли. Кажется, что в наши дни люди используют Google чаще, чем словарь, для поиска терминов. Если ваш бизнес работает в специализированной или нишевой отрасли, глоссарий может стать отличным способом создания нового SEO-контента.

Мы рекомендуем добавить глоссарий, но только если вы не новичок в маркетинге или поисковой оптимизации. Вы хотите убедиться, что на вашем сайте уже есть приличное количество контента. Если вы этого не сделаете, поисковый робот Google проиндексирует все ключевые слова как спам.

Чтобы получить информацию о том, с чего начать свой глоссарий, просмотрите весь имеющийся у вас контент и запишите список ключевых слов, используемых на этих страницах. Это также хороший метод внутренних ссылок на ваш сайт.

Каталоги

 Каталог – это систематизация ссылок на полезные веб-сайты и ресурсы по определенной теме.

Наиболее актуальным и универсальным локально является Google My Business. Если вы не заявили о своей компании в Google My Business, возможно, вы не индексируетесь локально. Несмотря на то, что на самом деле это не добавление каталога на ваш сайт, он включается в основной каталог для локального взаимодействия с SEO. Для получения дополнительной информации об этом см. «Четыре совета, как выделиться на местном уровне».

Это одни из наиболее распространенных форм контента, которые вы найдете на страницах с более высоким рейтингом в поисковых системах. Но этот список не охватывает все возможности, так как они практически безграничны, когда речь идет о SEO-контенте.

Как работает поисковая оптимизация: продвижение контента

Как владелец бизнеса, мы уверены, что вы знакомы с использованием каждого имеющегося у вас ресурса для увеличения конверсии. То же самое относится и к вашей кампании по поисковой оптимизации.

Если у вас есть бизнес-аккаунт Facebook, используйте его. Если у вас есть аккаунт в Твиттере, используйте его. По сути, любой актив, который у вас есть в вашем распоряжении, используйте его.

Вы хотите использовать все доступные тактики, чтобы повысить видимость в поиске нового SEO-контента, на создание которого вы потратили время. Публикация вашего контента в социальных сетях бесплатна и помогает донести вашу информацию до тех, кто уже проявил интерес к вашей компании.

Вы также хотите начать получать релевантные ссылки на свой контент как с внутренних, так и с внешних сайтов. Чем больше сайтов ссылается на ваш SEO-контент, тем более релевантным Google будет считать ваш сайт по отношению к ключевым словам, найденным на странице.

Что такое SEO и как оно работает: обзор

К настоящему моменту вы, вероятно, уже поняли, что нельзя бесцельно создавать SEO-контент в надежде, что какой-то из его материалов будет высоко ранжироваться по нужным вам ключевым словам. Сейчас самое время заняться более успешной стратегией SEO-контента для вашего бизнеса. Вот четыре шага к созданию и оптимизации стратегии SEO-контента:

Определите цели SEO-контента.

Во-первых, вам необходимо определить конкретные цели рейтинга SEO для вашего веб-сайта. Вы хотите привлечь трафик, чтобы совершить продажу на своем веб-сайте? Вы хотите монетизировать свой веб-сайт с помощью рекламы и увеличить трафик и количество кликов для увеличения дохода? Ваши цели, изложенные в вашем маркетинговом плане, будут определять, на каких типах SEO-контента вам следует сосредоточиться.

Если вы собираетесь продавать товары на своем сайте, то в первую очередь нужно создавать привлекательные и информативные страницы товаров. Они должны быть оптимизированы как для ранжирования в поисковых системах, так и для конверсии продаж. Еще одним направлением может быть создание контента для блога, который объясняет, как использовать ваши продукты. Затем свяжите их со страницами с соответствующими страницами продуктов.

Знайте свою целевую аудиторию

Как вы можете продавать продукт, если вы даже не знаете, кому его продавать? Вы явно создали свою компанию для решения проблемы. А теперь подумайте в обратном направлении: у кого может возникнуть эта проблема? Вы также можете понять свою целевую аудиторию с помощью опросов и аналитического программного обеспечения. Это может помочь получить лучшее представление о вашем типичном посетителе или клиенте. Спланируйте SEO-контент для разных покупательских персонажей или примеров персонажей, представляющих посетителей или клиентов веб-сайта. Затем создайте SEO-контент, который будет полезен тем людям, когда они используют поисковые системы для ответа на вопросы или решения проблемы. Начните с составления маркетингового плана. Вы захотите спланировать свою аудиторию на всех этапах пути покупателя.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, целью которого является привлечение руководителей высшего звена, вам потребуется разработать несколько официальных документов высокого уровня. Этот тип SEO-контента можно загрузить и сохранить для последующего чтения, что полезно для занятых руководителей.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и молодых людей, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях, используя меньше текста, но больше изображений или видео для SEO-контента.

Если вы работаете в сфере здравоохранения, вам, возможно, придется быть немного осторожнее при публикации данных. Из-за HIPAA у нас есть множество руководств по маркетингу в сфере здравоохранения, которые вам помогут.

Создайте согласованный редакционный календарь SEO

После того, как у вас будет четкое представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете создать редакционный календарь, чтобы следовать ему для создания нового SEO-контента. В вашем редакционном календаре должен быть график, определяющий, когда вы будете публиковать новый контент, а также какие типы контента они будут.

Календарь контента поможет вам придерживаться регулярного графика публикации контента, а также не даст вам спешить с выбором темы для вашего нового контента в последнюю минуту.

Вот несколько полезных советов по созданию и ведению редакционного календаря:

• Используйте общий календарь. Поделитесь своим редакционным календарем со всей командой цифрового маркетинга и настройте напоминания для авторов и других ключевых разработчиков контента, чтобы они получали уведомление о приближении крайнего срока.
• Создавайте надежные текущие связанные темы. Рассмотрите возможность создания новой страницы или публикации для всего, что связано с вашим бизнесом, чтобы вы могли проиндексировать больше страниц.
• Не планируйте заранее. Редакционные календари, скорее всего, будут сорваны через месяц или два. Часто это происходит из-за изменений в целях, бюджетах или персонале. Не пытайтесь планировать расписание на весь год, рискуя потратить впустую много времени и сил.

Часто анализируйте и обновляйте свою SEO-стратегию

Вы хотите быть в курсе показателей своего веб-сайта, анализируя SEO-контент, чтобы выяснить, что работает, а что нет. Точно так же, как бизнес меняется в зависимости от сезона, ваши ключевые слова для SEO будут меняться. Вы захотите вернуться, чтобы увидеть, что способствует конверсиям, и сфокусировать больше контента на этих темах.

Например, в Digital Logic мы получаем много трафика от нашего поста «Геотаргетинг». Поскольку этот пост больше ориентирован на юридическую отрасль, мы решили начать выпускать контент, ориентированный также на юристов. Вы когда-нибудь слышали поговорку: «Сделай все возможное и иди в этом направлении»? Вот основная концепция.

Показатели успешного взаимодействия могут включать просмотры страниц, обратные ссылки, комментарии, публикации в социальных сетях или коэффициенты конверсии. Это некоторые из многих возможных ключевых показателей эффективности (KPI).

SEO и анализ контента

SEO-анализ контента вашего веб-сайта должен преследовать две основные цели:

• Понять ваши успехи и повторить эти стратегии. Ищите шаблоны, которые развиваются в ваших ключевых показателях производительности. Ваша аудитория регулярно взаимодействует с вашими видео? Тогда дайте им то, что они хотят! Постарайтесь скорректировать свой редакционный календарь по мере продвижения вперед. Тогда вы сможете сосредоточить больше времени и усилий на SEO-контенте, который находит отклик у вашей целевой аудитории.
• Чтобы освободить больше времени для обновления и улучшения вашего другого SEO-контента. Возможно, вы пытались оптимизировать одну из своих статей для определенного ключевого слова, но она по-прежнему получает больше трафика для варианта этого ключевого слова. Полезно вернуться и снова оптимизировать его в соответствии с нужным ключевым словом.

SEO-агентство поможет разобраться в теме «Что такое SEO и как это работает»!

Готовы узнать больше о наших услугах по поисковой оптимизации? Digital Logic предлагает бесплатную консультацию, ни к чему не обязывающую.