Сео начинающих: технические детали — SEO на vc.ru

технические детали — SEO на vc.ru

{«id»:13755,»url»:»\/distributions\/13755\/click?bit=1&hash=4a49bc9ad259aa8d20fdf5f5cb6cf844e7de4bb2ba8ca3a458efcedefcf5ada8″,»title»:»\u041d\u043e\u0432\u044b\u0435 \u0432\u043e\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0434\u043b\u044f \u043a\u043e\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439, \u0441\u043e\u0437\u0434\u0430\u044e\u0449\u0438\u0445 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043d\u0442 \u043d\u0430 vc.ru»,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

SEO-продвижение — сложный и долгий процесс, в результате которого вы можете получать бесплатные заявки из поисковых систем Яндекс и Google. Разобраться в SEO довольно сложно для неспециалиста, необходимо постоянно следить за тенденциями и обновлениями алгоритмов поисковых систем.

1521 просмотров

Агентство Цифры

Что такое SEO-продвижение? Какие работы проводятся в начале, а какие потом? В статье ответим на эти вопросы, разберем базовые термины в SEO, и расскажем о технических деталях в продвижении сайтов.

Что же такое SEO?

SEO (от англ. Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация, результатом которой является повышение позиций сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Оптимизация представляет собой комплекс работ внутренней и внешней оптимизации сайта и включает в себя технические работы на сайте, составление стратегии продвижения, работы с контентом, повышение юзабилити сайта для пользователей и так далее.

Поисковые системы Яндекс и Google, а точнее поисковые роботы этих систем, регулярно обходят все сайты в Интернете и проверяют их по заданным алгоритмам. Существует более сотни факторов (точное количество знают только разработчики алгоритмов), которые проверяются роботами. На основе обхода сайту присваивается индекс качества и определяется его позиция в поиске.

Условно SEO-оптимизацию можно разделить на два этапа: базовый и основной.

• Базовый этап оптимизации обычно выполняется один раз в самом начале продвижения. Без базового этапа невозможно эффективное продвижение в дальнейшем. На этом этапе специалист подготавливает сайт к основному продвижению и выполняет технические работы по оптимизации. Также обычно делается аудит сайта, составляется семантическое ядро и план оптимизации сайта. Об этих работах расскажем подробнее далее.
• Основным этапом оптимизации можно назвать период после базового этапа. Чтобы сайт вышел в топ и там оставался, нужно проводить работы по наращиванию ссылочной массы, улучшению старого контента и написанию нового. Контент — важнейшая часть SEO, от него зависит 80% успеха основного этапа оптимизации. Также на этом этапе специалист анализирует маршруты посетителей сайта и на основе этих данных корректирует ресурс в угоду удобства пользователей. Это называется улучшением поведенческих факторов.

Поведенческие факторы — это характеристики сайта, с помощью которых можно описать поведение пользователей.

Сколько времени человек провел на сайте, сколько посмотрел страниц, заказал ли товар, прошел ли регистрацию, взаимодействовал ли посетитель с формами обратной связи. Поведенческие пользователи — очень важный фактор ранжирования сайтов для поисковых систем.

3 важных шага по технической настройке сайта

1. Карта сайта sitemap.xml

Роботы поисковых систем Яндекс и Google, регулярно обходят доступные сайты. Чтобы им было удобнее оценивать наш ресурс, мы можем показать им все страницы на нем в правильном иерархическом порядке, то есть составить карту. Это выглядит как генеалогическое древо. Карта сайта представляет собой файл

sitemap.xml.

Пример файла sitemap.xml

Sitemap.xml хранит адреса всех страниц сайта. При наличии этого файла, поисковым роботам будет проще обойти сайт, а страницы будут быстрее появятся в поисковой выдаче.

У CMS 1С-Битрикс есть автоматическая настройка файла sitemap. xml, нужно всего лишь нажать пару кнопок. Для других систем управления сайтами есть сторонние сервисы для генерации карты, например, XML-Sitemaps. В бесплатной версии можно создавать карты до 500 страниц.

2. Параметры индексирования Robots.txt

В текстовом файле robots.txt мы можем запретить или разрешить поисковым роботам просматривать определенные страницы сайта. В этом файле обычно закрывают для роботов административные страницы сайта, личные кабинеты, страницы регистрации, а также еще не готовые для публикации разделы. Никто не хочет, чтобы личные данные пользователей сайта попали в открытый доступ.

Пример файла robots.txt

В CMS 1С-Битрикс файл создается автоматически, туда сразу вносятся технические разделы на сайте. Все дополнительные страницы вносятся в файл вручную.

3. Заполнение мета-тегов и заголовков

Мета-теги — это текстовое описание, которое помогает поисковым роботам распознать тематику страницы. Уникальные мета-теги заполняются для каждой страницы сайта.

Основные мета-теги:

• title — имя страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче;
• description — описание страницы, которое также показывается в поисковой выдаче
• keywords — ключевые слова, по которым мы хотим показывать страницу. С 2019 года keywords не учитываются поисковыми системами, поэтому их можно не заполнять. Поисковые роботы могут самостоятельно определить ключевые слова по контенту страницы.

Так мета-теги отображаются в поисковой выдаче

Заголовки ничем не отличаются от обычных заголовков в тексте. Это краткое предложение, которое озаглавливает весь текст или его часть. Заголовки также помогают поисковым роботом верно определить тематику контента на странице.

Заголовки бывают нескольких уровней h2 — h6, самый важный из них первый. Заголовок h2 озаглавливает всю страницу. Если это страница услуги, то в заголовок нужно написать название услуги, если это страница товара, то название этого товара. Важно, чтобы заголовок h2 был единственным на странице.

Технические работы выполняются по большей части на базовом этапе SEO-оптимизации. Они позволяют в правильном свете представить сайт поисковым роботам, чтобы показываться по необходимым запросами в поисковой выдаче. Секрет прост: показываем нужные страницы поисковым роботам, составляем карту, рассказываем о каждой странице. В результате, сайт показывается выше конкурентов в поисковой выдаче.

SEO: полное руководство для начинающих

A beginner’s guide from Ahrefs

Your SEO journey
starts here!

Если вы хотите выучить SEO, вы пришли в правильное место.

Мы годами публикуем массу бесплатных образовательных материалов в нашем <a1>блоге о SEO</a1> и на <a2>канале YouTubel</a2>, помогая миллионам людей получать больше органического трафика на их веб-сайт.

Но проблема с этими ресурсами в том, что их контент не организован. Нет четкой начальной точки или обкатанного пути к знаниям по SEO.

Поэтому мы и написали это руководство. Независимо от того, собираетесь ли вы познакомиться с SEO или уже знаете основы, эта страница — ваши врота к мастерству в SEO.

Что такое SEO?

SEO (оптимизация под поисковые системы) — это практика наращивания трафика веб-сайта из органических результатов поиска. Она включает такие процессы, как исследование ключевых слов, создание контента, линкбилдинг и технический аудит.

Подробнее

Пояснение оптимизации под поисковые системы

Подробнее

Пояснение оптимизации под поисковые системы

Реклама

Бизнес платит Google, чтобы быть здесь.

Органические результаты

Нельзя просто взять и заплатить Google, чтобы попасть сюда. SEO как раз и служит цели поместить сюда ваш веб-сайт.

Руководство по SEO для начинающих

Эти шесть глав — все, что вам нужно для построения твердой основы знаний по SEO и начала более высокого ранжирования в Google. Если вы хотите копнуть глубже, в каждой главе есть масса ссылок на более продвинутые учебные материалы.

Глава 1 / Как работают поисковые системы

Прежде чем вы приступите к изучению SEO, вам нужно понять, как работают поисковые системы.

Глава 2 / Основы SEO

Узнайте, как подготовить ваш веб-сайт для успешного SEO и как разобраться с четырьмя главными аспектами SEO.

Глава 3 / Исследование ключевых слов

Начальная точка в SEO — это понимание, что ищут ваши целевые покупатели.

Chapter 4 / SEO Content

Learn how to create content that ranks in search engines.

Chapter 5 / On-Page SEO

Именно для этого вы оптимизируете свои страницы, чтобы помочь поисковым системам понять, о чем они.

Chapter 6 / Link Building

По ссылкам поисковые системы находят новые страницы и оценивают их “авторитет”. Сложно ранжироваться по конкурентным запросам без ссылок.

Chapter 7 / Technical SEO

Важно убедиться в том, что никакие технические оплошности не послужат препятствием для Google при доступе к вашему веб-сайту и его пониманию.

Глоссарий SEO

Если вы когда-либо раньше что-либо читали о SEO, то знаете, что здесь очень много профессионального жаргона. Но чтобы не усложнять это все сейчас, вот несколько ключевых терминов и концепций, которые стоит знать.

Бэклинки:

Ссылки со страницы одного веб-сайта на другой.

Ключевые слова:

Слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

Long-tail ключевые слова:

Ключевые слова с низкой поисковой частотой.

SERP:

Это страницы с результатами поисковой системы (от англ. Search Engine Results Pages). Это страницы, которые Google и другие поисковые системы показывают в ответ на поисковый запрос пользователя.

Функции SERP:

Нетрадиционные поисковые результаты (не “синие ссылки”), такие как видео, блоки твитов или блоки с ответами.

Блоки с ответами:

Ответы на поисковые запросы, взятые со страниц, ранжирующихся в топе, которые показываются в топе выдачи.

Расширенные сниппеты:

Результаты поиска с дополнительной ценной информацией, показанной рядом с ними (напр. , рейтинги со звездами, время приготовления и т. д.)

Аутрич:

Рассылка писем релевантным блогерам и журналистам, чтобы рассказать им о вашем контенте.

Узнайте больше об отраслевом жаргоне в нашем <a1>глоссарии SEO</a1>.

Ищете больше ресурсов? Посмотрите наш блог и YouTube-канал.

ahrefsblog↗

ahrefstv↗

Измерение и отслеживание успеха SEO [Руководство по SEO для начинающих]

Настройте себя на успех.

---

Говорят, если вы можете что-то измерить, вы можете это улучшить.

В SEO все так же. Профессиональные SEO-специалисты отслеживают все, от рейтинга и конверсий до потерянных ссылок и многого другого, чтобы доказать ценность SEO. Измерение влияния вашей работы и постоянного улучшения имеет решающее значение для вашего успеха в SEO, удержания клиентов и воспринимаемой ценности.

Это также поможет вам изменить свои приоритеты, когда что-то не работает.

Начните с конечной цели

Несмотря на то, что часто ставится несколько целей (как макро-, так и микро), важно установить одну конкретную первичную конечную цель.

Единственный способ узнать, какой должна быть основная конечная цель веб-сайта, — это иметь четкое представление о целях веб-сайта и/или потребностях клиентов. Хорошие вопросы клиентов не только помогают стратегически направить ваши усилия, но и показывают, что вы заботитесь о них.

Примеры вопросов клиентов:

1. Не могли бы вы рассказать нам краткую историю вашей компании?
2. Какова денежная стоимость недавно квалифицированного потенциального клиента?
3. Какие ваши самые прибыльные услуги/товары (по порядку)?

Помните о следующих советах при определении основной цели, дополнительных целей и контрольных показателей веб-сайта:

Советы по постановке целей

• Измеримость: Если вы не можете это отследить, вы не сможете его улучшить.
• Будьте конкретны: Не позволяйте расплывчатому отраслевому маркетинговому жаргону размывать ваши цели.
• Расскажите о своих целях: Исследования показали, что если вы записываете свои цели и делитесь ими с другими, ваши шансы на их достижение повышаются.

Знай своего клиента

Правильные вопросы клиенту являются ключом к пониманию целей его веб-сайта. Ниже мы подготовили список вопросов, которые вы можете использовать, чтобы начать узнавать своих клиентов!

Скачать список

Что означает это слово?

Говоря о отраслевом маркетинговом жаргоне, убедитесь, что вы хорошо знакомы с глоссарием SEO для этой главы!

См. определения в главе 7.

Измерение

Теперь, когда вы определили свою основную цель, оцените, какие дополнительные показатели могут помочь вашему сайту в достижении конечной цели. Измерение дополнительных (применимых) контрольных показателей может помочь вам лучше следить за текущим состоянием и прогрессом сайта.

Показатели вовлеченности

Как ведут себя люди, попавшие на ваш сайт? Это вопрос, на который пытаются ответить метрики вовлеченности. Некоторые из наиболее популярных показателей для измерения того, как люди взаимодействуют с вашим контентом, включают в себя:

Коэффициент конверсии

Количество конверсий (для одного желаемого действия/цели), деленное на количество уникальных посещений. Коэффициент конверсии можно применять ко всему, от регистрации по электронной почте до покупки и создания учетной записи. Знание коэффициента конверсии может помочь вам оценить рентабельность инвестиций (ROI), которую может обеспечить трафик вашего веб-сайта.

Время на странице

Сколько времени люди проводят на вашей странице? Если у вас есть сообщение в блоге из 2000 слов, на которое посетители тратят в среднем всего 10 секунд, шансы на то, что этот контент будет прочитан, невелики (если только они не читают с мега-скоростью). Однако, если URL-адрес находится на странице мало времени, это тоже не обязательно плохо. Учитывайте назначение страницы. Например, для страниц «Свяжитесь с нами» нормально иметь низкое среднее время на странице.

Страниц за посещение

Была ли цель вашей страницы поддерживать интерес читателей и подвести их к следующему шагу? Если это так, то страницы за посещение могут быть ценным показателем вовлеченности. Если цель вашей страницы не зависит от других страниц вашего сайта (например, посетитель пришел, получил то, что ему было нужно, а затем ушел), то низкие числа страниц за посещение — это нормально.

Показатель отказов

«Отказы» означают, что пользователь посетил страницу и ушел, не просмотрев ваш сайт дальше. Многие люди пытаются снизить этот показатель, потому что считают, что он связан с качеством веб-сайта, но на самом деле он очень мало говорит нам об опыте пользователя. Мы видели случаи резкого скачка показателя отказов для переработанных веб-сайтов ресторанов, которые работают лучше, чем когда-либо. Дальнейшее расследование показало, что люди просто приходили, чтобы узнать часы работы, меню или адрес, а затем уходили с намерением посетить ресторан лично. Лучшим показателем для оценки качества страницы/сайта является глубина прокрутки.

Глубина прокрутки

Показывает, насколько далеко посетители прокручивают отдельные веб-страницы. Доходят ли посетители до вашего важного контента? Если нет, протестируйте различные способы предоставления наиболее важного контента вверху страницы, например мультимедиа, контактные формы и т. д. Также обратите внимание на качество вашего контента. Вы опускаете ненужные слова? Заманчиво ли для посетителя продолжать вниз по странице? Отслеживание глубины прокрутки можно настроить в Google Analytics.

В Google Analytics вы можете установить цели, чтобы измерить, насколько хорошо ваш сайт достигает своих целей. Если вашей целью на странице является заполнение формы, вы можете установить это как цель. Когда посетители сайта выполнят задание, вы сможете увидеть это в своих отчетах.

Поисковый трафик

Рейтинг — это ценный показатель SEO, но измерение органической производительности вашего сайта не может на этом остановиться. Цель появления в поиске — быть выбранным поисковиками в качестве ответа на свой запрос. Если вы занимаете позиции, но не получаете трафика, у вас проблемы.

Но как вообще определить, сколько трафика ваш сайт получает из поиска? Один из самых точных способов сделать это — использовать Google Analytics.

Использование Google Analytics для анализа трафика

Google Analytics (GA) трещит по швам от данных — настолько, что это может быть ошеломляющим, если вы не знаете, где искать. Это не исчерпывающий список, а скорее общее руководство по некоторым данным о трафике, которые вы можете получить с помощью этого бесплатного инструмента.

Изолировать органический трафик

GA позволяет просматривать трафик на ваш сайт по каналам. Это уменьшит любые страхи, вызванные переходом на другой канал (например, общий трафик упал, потому что платная кампания была остановлена, но органический трафик оставался стабильным).

Трафик вашего сайта с течением времени

GA позволяет просматривать общее количество сеансов/пользователей/просмотров страниц вашего сайта за указанный диапазон дат, а также сравнивать два отдельных диапазона.

Количество посещений определенной страницы

Отчеты о содержании сайта в GA отлично подходят для оценки производительности конкретной страницы, например, сколько уникальных посетителей было получено за определенный диапазон дат.

Трафик из указанной кампании

Вы можете использовать коды UTM (модуль отслеживания ежей) для лучшей атрибуции. Укажите источник, канал и кампанию, а затем добавьте коды в конец URL-адресов. Когда люди начнут нажимать на ваши ссылки с UTM-кодом, эти данные начнут заполняться в отчете GA «кампании».

Рейтинг кликов (CTR)

Ваш CTR из результатов поиска на конкретную страницу (то есть процент людей, перешедших на вашу страницу из результатов поиска) может дать представление о том, насколько хорошо вы оптимизировали заголовок страницы и мета описание. Вы можете найти эти данные в Google Search Console, бесплатном инструменте Google.

Кроме того, Диспетчер тегов Google — это бесплатный инструмент, который позволяет вам управлять пикселями отслеживания и размещать их на своем веб-сайте без изменения кода. Это значительно упрощает отслеживание конкретных триггеров или действий на веб-сайте.

Отслеживайте свой успех в поисковой оптимизации с помощью Moz Pro

От оптимизации страницы до создания ссылок, рейтинга, технического состояния сайта и многого другого — Moz Pro отслеживает продвижение вашего сайта и помогает повысить его видимость в поиске — и вашу прибыль . Посмотрите, чего вы можете достичь с бесплатной 30-дневной пробной версией:

Начать бесплатную пробную версию

Дополнительные распространенные SEO-показатели

Авторитет домена и авторитетность страницы (DA/PA)

Собственные метрики авторитетности Moz предоставляют важные сведения с первого взгляда и лучше всего используются в качестве ориентиров по сравнению с доменом ваших конкурентов Авторитет и авторитет страницы.

Рейтинг ключевых слов

Позиция веб-сайта в рейтинге по желаемым ключевым словам. Это также должно включать данные функций SERP, такие как избранные фрагменты и поля «Люди также спрашивают», по которым вы ранжируетесь. Старайтесь избегать тщеславных показателей, таких как ранжирование по конкурентоспособным ключевым словам, которые желательны, но часто слишком расплывчаты и не конвертируются, а также ключевые слова с более длинным хвостом.

Количество обратных ссылок

Общее количество ссылок, указывающих на ваш веб-сайт, или количество уникальных корневых доменов (т. е. по одному на уникальный веб-сайт, поскольку веб-сайты часто ссылаются на другие веб-сайты несколько раз). Хотя это общие показатели ссылок, мы рекомендуем вам более внимательно следить за качеством обратных ссылок и связывающих корневых доменов вашего сайта.

Как отслеживать эти показатели

Существует множество различных инструментов для отслеживания позиции вашего сайта в поисковой выдаче, работоспособности сканирования сайта, функций SERP и показателей ссылок, таких как Moz Pro и STAT.

API-интерфейсы Moz и STAT (среди других инструментов) также могут быть загружены в Google Таблицы или другие настраиваемые платформы информационных панелей для клиентов и быстрой проверки SEO. Это также позволяет вам предоставлять более точные представления только о тех метриках, которые вам интересны.

Инструменты информационной панели, такие как Data Studio, Tableau и PowerBI, также могут помочь в создании интерактивных визуализаций данных.

Оценка состояния сайта с помощью SEO-аудита веб-сайта

Понимание некоторых аспектов вашего веб-сайта — его текущей позиции в поиске, того, как пользователи взаимодействуют с ним, как он работает, качества его контента, его общая структура и т. д. — вы сможете лучше раскрыть возможности SEO. Использование собственных инструментов поисковых систем может помочь обнаружить эти возможности, а также потенциальные проблемы:

• Google Search Console — Если вы еще этого не сделали, зарегистрируйте бесплатную учетную запись Google Search Console (GSC) и подтвердите свои веб-сайты. GSC содержит множество действенных отчетов, которые вы можете использовать для обнаружения ошибок веб-сайта, возможностей и вовлеченности пользователей.
• Инструменты Bing для веб-мастеров — Инструменты Bing для веб-мастеров имеют функции, аналогичные GSC. Помимо прочего, он показывает вам, как ваш сайт работает в Bing, и возможности для улучшения.
• Маяк Аудит — Автоматизированный инструмент Google для измерения производительности веб-сайта, доступности, прогрессивных веб-приложений и многого другого. Эти данные улучшают ваше понимание того, как работает веб-сайт. Получите конкретные данные о скорости и доступности веб-сайта здесь.
• PageSpeed ​​Insights — Предоставляет информацию о производительности веб-сайта с помощью Lighthouse и Chrome User Experience Отчетные данные из реальных измерений пользователей (RUM), если они доступны.
• Инструмент проверки структурированных данных — Проверяет, правильно ли веб-сайт использует разметку схемы (структурированные данные).
• Mobile-Friendly Test — Оценивает, насколько легко пользователь может перемещаться по вашему веб-сайту с мобильного устройства.
• Web.dev — Отображает информацию об улучшении веб-сайта с помощью Lighthouse и дает возможность отслеживать прогресс с течением времени.
• Инструменты для веб-разработчиков и оптимизаторов — Google часто предоставляет новые инструменты как для веб-разработчиков, так и для оптимизаторов, поэтому следите за всеми новыми выпусками здесь.

Как ранжироваться в Google

Если вы хотите узнать, как ранжировать веб-сайт от начала до конца, посмотрите наш контрольный список «Как ранжироваться в Google». Всего 25 шагов к успеху в рейтинге — прочитайте наше руководство и узнайте, как это сделать!

Прочитать контрольный список

Хотя у нас нет места, чтобы охватить каждую проверку SEO-аудита, которую вы должны выполнить в этом руководстве, мы охватываем множество полезных тем в нашей подробной серии технических сертификатов SEO. При проверке своего сайта имейте в виду следующее:

Возможность сканирования

Могут ли поисковые системы сканировать ваши основные веб-страницы, или вы случайно заблокировали робота Googlebot или Bingbot с помощью файла robots.txt? Имеется ли на веб-сайте точный файл sitemap.xml, который помогает направлять поисковых роботов на ваши основные страницы?

Проиндексированные страницы

Можно ли найти ваши основные страницы с помощью Google? Выполнение проверки site:yoursite.com ИЛИ site:yoursite.com/specific-page в Google может помочь ответить на этот вопрос. Если вы заметили, что некоторые из них отсутствуют, убедитесь, что мета-тег robots=noindex не исключает страницы, которые должны быть проиндексированы и найдены в результатах поиска.

Заголовки страниц и метаописания

Хорошо ли ваши заголовки и метаописания резюмируют содержание каждой страницы? Каковы их CTR в результатах поиска, согласно Google Search Console? Написаны ли они таким образом, что побуждают пользователей щелкнуть ваш результат по сравнению с другими URL-адресами ранжирования? Какие страницы можно улучшить? Сканирование всего сайта необходимо для обнаружения внутренних и технических возможностей SEO.

Скорость страницы

Как ваш сайт работает на мобильных устройствах и в Lighthouse? Какие изображения можно сжать, чтобы сократить время загрузки?

Качество контента

Насколько текущее содержание веб-сайта соответствует потребностям целевого рынка? Является ли контент в 10 раз лучше, чем контент других рейтинговых сайтов? Если нет, что вы могли бы сделать лучше? Подумайте о таких вещах, как более богатый контент, мультимедиа, PDF-файлы, руководства, аудиоконтент и многое другое.

Сокращение веб-сайта может улучшить общее качество

Удаление устаревших, некачественных или редко посещаемых страниц с вашего сайта может помочь улучшить воспринимаемое качество вашего сайта. Выполнение аудита контента поможет вам обнаружить эти возможности сокращения.

Узнайте больше об обрезке веб-сайтов

Исследование ключевых слов и анализ конкурентных веб-сайтов (проведение аудита веб-сайтов ваших конкурентов) также могут дать исчерпывающую информацию о возможностях вашего собственного веб-сайта.

Например:

• По каким ключевым словам конкуренты ранжируются на первой странице, а ваш сайт нет?
• По каким ключевым словам ваш веб-сайт занимает первое место на странице, по которым также есть расширенный фрагмент? Возможно, вы сможете предоставить лучший контент и взять на себя этот фрагмент.
• Какие веб-сайты ссылаются на более чем одного из ваших конкурентов, но не на ваш веб-сайт?

Обнаружение содержимого веб-сайта и возможностей повышения производительности поможет разработать план SEO-атаки, основанный на данных! Ведите постоянный список, чтобы эффективно расставлять приоритеты для своих задач.

Приоритизация SEO-исправлений

Чтобы эффективно расставить приоритеты SEO-исправлений, важно сначала установить конкретные, согласованные цели между вами и вашим клиентом.

Несмотря на то, что существует миллион различных способов расставить приоритеты в поисковой оптимизации, мы предлагаем ранжировать их по степени важности и срочности. Какие исправления могут обеспечить наибольшую рентабельность инвестиций для веб-сайта и помочь в достижении согласованных целей?

Стивен Кови, автор книги «7 навыков высокоэффективных людей», разработал удобную сетку управления временем, которая может облегчить задачу расстановки приоритетов:

	Срочно	Не срочно
Важно	Квадрант I: срочное и важное	Квадрант II: Несрочное и важное
Не важно	Квадрант III: Срочно и не важно	Квадрант IV: Не срочно и не важно

Тушение небольших, срочных SEO-пожаров может показаться наиболее эффективным в краткосрочной перспективе, но это часто приводит к игнорированию несрочных важных исправлений. Несрочные и важные элементы — это то, что, в конечном счете, сдвинет иглу для SEO веб-сайта. Не откладывайте это.

	Срочно	Не срочно
Важно	Проблемы с основной страницей, проблемы с большим объемом	Проблемы с неосновными страницами, проблемы со средним объемом
Не важно	Отчеты клиентов (не связанные с целями), тщеславные ключевые слова	Карты сайта для видео, метатег ключевых слов

SEO-планирование и выполнение

Большая часть вашего успеха зависит от эффективного планирования и планирования задач SEO. Бесплатные инструменты, такие как Google Таблицы, могут помочь спланировать выполнение SEO (у нас есть бесплатный шаблон здесь), но вы можете использовать любой метод, который вам больше подходит. Некоторые люди предпочитают планировать свои SEO-задачи в своем календаре Google, на канбан- или скрам-доске или в ежедневном планировщике.

Используйте то, что вам подходит, и придерживайтесь этого.

Измерение вашего прогресса на этом пути с помощью упомянутых выше показателей поможет вам контролировать свою эффективность и позволит вам изменить свои усилия по SEO, когда что-то не работает. Скажем, например, вы изменили заголовок и мета-описание основной страницы только для того, чтобы заметить, что CTR для этой страницы снизился. Возможно, вы изменили его на что-то слишком расплывчатое или слишком далеко отошли от темы на странице — может быть, стоит попробовать другой подход. Отслеживание падения рейтинга, CTR, органического трафика и конверсий может помочь вам справиться с такими сбоями на ранней стадии, прежде чем они станут более серьезной проблемой.

Коммуникация необходима для долголетия клиента SEO

Многие исправления SEO внедряются незаметно для клиента (или пользователя). Вот почему важно использовать хорошие коммуникативные навыки в отношении вашего плана SEO, временных рамок, в которых вы работаете, и ваших контрольных показателей, а также частых проверок и отчетов.

---

Поздравляем с завершением всего Руководства по поисковой оптимизации для начинающих! Теперь пришло время для веселой части — , применяя это. В качестве следующего шага мы рекомендуем взять на себя инициативу и начать собственный SEO-проект. Читайте наши предложения!

«Без стратегии исполнение бесполезно. Без исполнения стратегия бесполезна.» — Моррис Чанг

Бесплатный рабочий лист SEO-планирования

Начните свое SEO-планирование с помощью шаблона рабочего листа, который мы предоставили ниже. Сделайте копию и отредактируйте ее в соответствии с вашими потребностями!

Скачать шаблон

Практика, практика, практика

Лучшее, что вы можете сделать, чтобы укрепить свою уверенность, навыки и способности, — это погрузиться и испачкать руки. Если вы серьезно относитесь к SEO и надеетесь когда-нибудь обслуживать клиентов, нет лучшего места для начала, чем собственный веб-сайт, независимо от того, есть ли у вас хобби, о котором вы хотели бы вести блог, или вам нужно создать личную страницу фриланса.

Мы составили краткий список дел, который вы можете использовать для своих следующих шагов в огромном и прекрасном мире SEO:

1. Прежде чем начать, определите информационную архитектуру вашего сайта, дизайн, UX и другие необходимые аспекты. новый проект. Мы рекомендуем прочитать «Стратегические SEO-решения, которые нужно принять перед проектированием и созданием веб-сайта», а также посмотреть нашу пятничную доску на тему «Запуск нового веб-сайта: ваш контрольный список SEO».
2. Следуйте шагам Руководства для начинающих по SEO:
   1. Поймите свои цели и основные правила SEO
   2. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования и индексации в поиске
   3. Проведите тщательное исследование ключевых слов
   4. Убедитесь, что ваша внутренняя оптимизация на должном уровне аудиты
   5. Получайте ссылки и укрепляйте авторитет вашего сайта
   6. Эффективно расставляйте приоритеты и измеряйте правильные показатели
3. Тестируйте, повторяйте и тестируйте снова! У многих SEO-специалистов есть тестовые сайты, на которых они бросают вызов нормам SEO или экспериментируют с новыми методами оптимизации. Реализуйте это сегодня, настроив веб-сайт и придумав тарабарское слово (которое, скорее всего, не имеет объема поиска и конкуренции), а затем посмотрите, как быстро вы сможете поднять его в результатах поиска. Оттуда вы можете экспериментировать со всеми видами других тестов SEO.
4. Выполняйте более сложные задачи, тестируйте обновленный контент для других платформ, ставьте амбициозные цели и соревнуйтесь с более сильными конкурентами.
5. Подумайте о том, чтобы пройти лишнюю милю и бросить себе вызов, изучив техническое SEO.
6. Найдите сообщество, где можно безопасно учиться, обсуждать, делиться опытом и просить о помощи. Форум вопросов и ответов Moz, TrafficThinkTank, SEO-эксперты Search Engine Journal, за которыми стоит следить, и поиск SEO-встреч рядом с вами — все это отличные варианты для начала.
7. Потратьте время, чтобы оценить, что сработало, а что нет после SEO-проекта. Как вы могли бы сделать что-то немного по-другому в будущем, чтобы улучшить свою производительность?

Когда дело доходит до отслеживания вашего прогресса в SEO, данные — ваш лучший друг. Вы можете использовать набор инструментов SEO-аналитики и исследований Moz Pro, чтобы внимательно следить за рейтингом, созданием ссылок, техническим состоянием сайта и многим другим. Примените свои новые навыки SEO на практике с бесплатной 30-дневной пробной версией Moz Pro!

Что дальше?

Теперь, когда вы заложили прочную основу SEO, узнайте, как ранжировать ваш веб-сайт от начала до конца.

Прочтите краткое руководство прямо сейчас

Участники

Капитальный ремонт оригинального Руководства по поисковой оптимизации для начинающих был огромным усилием небольшой, но мощной команды. От всего сердца мы хотели бы поблагодарить Бритни Мюллер, Кэмерон Дженкинс, Тревора Кляйна, Скай Стюарт, Кейси Коутс и Фелицию Кроуфорд за всю любовь, пот и слезы, которые они вложили в создание этого руководства. Большое спасибо также Шелли Мацудаире, Аарону Китни, Джеффу Крампу и Сайрусу Шепарду за помощь в подготовке руководства к его окончательной версии, а также всем замечательным людям в нашем сообществе, которые потратили драгоценное время, комментируя и делясь предложениями, конструктивной критикой, и смиренная похвала за ранние наброски каждой главы. И, конечно же, бесконечная благодарность Рэнду Фишкину за создание и курирование оригинальной версии Руководства по SEO для начинающих много лет назад!

---

Написано Бритни Мюллер и коллективом Moz.

План от новичка до продвинутого уровня

Не существует стандартного способа изучения поисковой оптимизации (SEO). Спросите любого, кто работает здесь, в SEJ, как они начали заниматься SEO, и вы услышите множество разных историй.

Это может быть неприятно, потому что, если ваш бизнес вообще присутствует в Интернете, вам нужно знать хотя бы немного SEO.

Возможно, вы только что запустили новый удивительный веб-сайт и хотите, чтобы Google поставил вас на первую страницу.

Или, может быть, ваш существующий веб-сайт не получает желаемого трафика. Или вы просто хотите начать новую, востребованную карьеру.

Какой бы ни была причина, по которой вы хотите изучать SEO, вы находитесь в правильном месте.

Прямо сейчас некоторые из вас, вероятно, немного напуганы. Все эти разговоры об алгоритмах поиска, исследовании ключевых слов и взаимных ссылках кажутся сложными.

Расслабьтесь, несмотря на весь технический жаргон, SEO не так сложно освоить даже для новичка. Вы просто должны быть готовы потратить время и усилия.

В этой статье вы найдете пошаговый план, которому вы можете следовать, чтобы развить свои навыки в области SEO с нуля или улучшить уже имеющиеся знания.

И хотя мы не можем обещать вам высокий рейтинг в Google, мы обещаем, что если вы будете работать, вы увидите результаты.

Ваш путеводитель по SEO

Прежде чем мы углубимся в первый шаг на пути к тому, чтобы стать SEO-джедаем, давайте кратко рассмотрим, что именно мы подразумеваем под поисковой оптимизацией.

Согласно руководству разработчика Google:

«Поисковая оптимизация — это процесс улучшения вашего сайта для поисковых систем».

Другими словами, это определение того, какие именно изменения вам нужно внести на свой сайт, чтобы сделать его более релевантным поисковым запросам.

Элементы SEO делятся на две основные категории: на странице и вне страницы.

Как и следовало ожидать, SEO-элементы на странице — это те части, которые находятся на вашем веб-сайте. К ним относятся:

• Сканируемость и индексируемость, то есть насколько легко поисковым системам найти и сопоставить ваш контент.
• Качество контента и использование ключевых слов.
• Факторы удобства использования, такие как время загрузки и скорость отклика, известные как Core Web Vitals.
• Мобильная отзывчивость.
• E-A-T: опыт, авторитет и надежность.
• изображения.
• Метки.

Внешние SEO-элементы, с другой стороны, являются факторами ранжирования, поступающими из-за пределов вашего домена. В первую очередь это направлено на создание ссылок и получение ссылок на ваш контент с других высококачественных веб-сайтов.

Теперь, когда мы разобрались с этим, давайте углубимся в пошаговый процесс освоения SEO.

Шаг 1. Освойте основы

Одна из лучших особенностей Google — это обширный объем доступной информации. Хотя они не раскрывают тайну того, что именно движет его алгоритмом, гигант поисковых систем на удивление открыт в отношении того, что влияет на ранжирование, а что нет.

И, что еще лучше, они предоставили чрезвычайно полезное руководство по поисковой оптимизации для начинающих в этой области. Это высокоуровневое представление о том, как работает поисковая оптимизация, включая определения общих терминов и основы ранжирования.

Если вы начинаете обучение SEO с нуля, это идеальное место для начала.

Он расскажет вам, как разместить ваш сайт в Google, как лучше контролировать сканирование, чтобы поисковая система могла найти ваш контент, и индексируемость, которая поможет ей понять, о чем ваш контент, и какие запросы он будет обрабатывать. быть подходящим для.

Каждый год в SEJ мы выпускаем несколько электронных книг по различным темам SEO и цифрового маркетинга. Одной из таких электронных книг является наше Руководство по SEO для начинающих, исчерпывающее руководство для начинающих и практические советы по многим распространенным задачам SEO.

Шаг 2. Погрузитесь глубже в техническую сторону

Как только вы почувствуете уверенность в том, что знаете основы SEO, пришло время перейти к более техническим концепциям.

Компания Google снова предоставила несколько превосходных ресурсов для ваших образовательных целей.

Одним из хороших мест для дальнейшего обучения является руководство для веб-мастеров по поддержанию SEO вашего сайта. Это может помочь вам начать работу с промежуточными и продвинутыми методами повышения вашего рейтинга или решения других проблем SEO.

Сюда входит информация о том, как поступать с дублирующимся контентом и каноническими страницами, как использовать файлы robots.txt, чтобы сообщить Google, какие страницы сканировать и индексировать, создавать и отправлять карты сайта, а также другие способы помочь Google лучше понять ваш сайт.

В зависимости от того, какой тип контента размещен на вашем сайте, вам может потребоваться использовать разные стратегии, чтобы максимизировать его показ.

Например, видео — это популярная форма контента, требующая дополнительной работы по SEO, чтобы обеспечить максимально высокий рейтинг.

Если вы используете что-то помимо простого текста (а так и должно быть — никто не хочет прокручивать стену текста), обязательно ознакомьтесь с рекомендациями Google по содержанию.

Шаг 3: Создание процесса SEO

К этому моменту вы, надеюсь, достаточно хорошо понимаете, что такое SEO и как оно работает.

А теперь пришло время применить это образование на практике, разработав и внедрив собственный процесс SEO.

Если вы работаете над существующим сайтом, самое первое, что вам нужно сделать, это провести SEO-аудит. Это довольно масштабное мероприятие, но опять же, Search Engine Journal спешит на помощь!

Мы создали электронную книгу, которая проведет вас через весь процесс оценки ваших текущих усилий по SEO, используя полезный контрольный список.

После того, как вы поняли, где находитесь сейчас, пришло время разработать стратегию. Если бы только была еще одна полезная электронная книга, которую вы могли бы использовать, чтобы провести вас через этот процесс — о, подождите, она у нас есть.

Это пошаговое руководство (плюс шаблон) по построению годовой SEO-стратегии с ежемесячными рекомендациями, которые помогут вам оценить результаты и улучшить свой рейтинг.

Что касается мониторинга производительности, Google Search Console предоставляет массу аналитики и информации, которые вы можете использовать для повышения посещаемости сайта. Вам будет очень полезно ознакомиться с этим инструментом.

Шаг 4. Оптимизируйте свой контент

Невозможно переоценить важность контента вашего веб-сайта. Контент — это то, что привлекает людей на ваш сайт, побуждает их к действию и, в первую очередь, является причиной существования вашего сайта.

Итак, после того, как вы выполнили внутреннюю, техническую и стратегическую работу, необходимую для повышения вашего рейтинга, пришло время сосредоточиться на вашем контенте.

Ваша контент-стратегия должна была стать важной частью вашей общей стратегии, как обсуждалось на последнем шаге, но именно здесь резина встречается с дорогой.

Здесь вы создадите копию, богатую ключевыми словами (но не перегруженную), построите прочную структуру, которую легко читать ботам и людям, и улучшите общее впечатление от контента.

Для получения подробной информации о том, как это сделать, посмотрите этот веб-семинар.

Шаг 5: Создайте свои обратные ссылки

Этот вопрос уже обсуждался, но требует отдельного шага.

Ваши входящие ссылки многое говорят Google о том, насколько заслуживает доверия ваш сайт.

Например, если вы попались на одну из этих ферм ссылок, мошенников с оплатой за ссылку (что, конечно, вы никогда не сделаете), Google, вероятно, проигнорирует эти ссылки.

С другой стороны, если Chicago Tribune направляет людей на вашу страницу, Google вполне может воспринять это одобрение в хорошем свете и счесть эту ссылку ценной.

Но как именно вы строите ссылки? Вы действительно ожидали, что мы зададим этот вопрос, а затем не выпустим еще одну замечательную электронную книгу, которая подробно ответит на этот вопрос?

Скачайте и прочтите все, что вам нужно знать о создании и поддержании эффективной кампании по созданию ссылок.

Шаг 6: Не забывайте о людях

Со всеми техническими аспектами поисковой оптимизации очень легко забыть об основной цели вашего веб-сайта: приносить пользу реальным людям.

И чтобы вы не думали, что поиск Google полностью состоит из множества компьютерных программ, не забывайте, что настоящие люди проверяют работу алгоритма.

Эти люди известны как оценщики качества поиска. Они следуют обширному руководству, чтобы определить, насколько хорошо результаты поиска Google соответствуют потребностям запрашивающего, и оценить качество ваших страниц.

Так что всегда помните об этом — даже при всей проделанной вами работе над тегом title, оптимизацией изображений и отзывчивым дизайном, в конце концов, SEO — это все о людях.

Шаг 7: Никогда не прекращайте учиться

Ого, это было много. Теперь вы можете просто сесть и расслабиться, наслаждаясь своим новым званием черного пояса SEO шестой степени, верно? Нисколько.

Алгоритмы поисковых систем постоянно претерпевают изменения.

Некоторые из них настолько малы, что вы их не заметите, в то время как другие вносят большие изменения в тип возвращаемых запросов. И это постоянное состояние движения означает, что последнее, что вы можете сделать, это почивать на лаврах.

Но куда идти дальше?

К счастью, существует огромное количество SEO-ресурсов, включая этот веб-сайт, где вы найдете все новости, а также регулярные обновления и сообщения в блогах на различные темы, связанные с поисковыми системами.

Но было бы упущением, если бы мы не рассказали вам о некоторых замечательных онлайн-курсах, которые помогут вам вывести свои навыки поисковой оптимизации на новый уровень.

Для вашего удобства мы предоставили список избранных здесь, и вы можете более подробно ознакомиться с некоторыми из них в этом посте о сертификации SEO.

Бесплатные курсы SEO для начинающих

Основы поисковой оптимизации Coursera : Этот 13-часовой цифровой курс из 4 модулей (созданный Калифорнийским университетом в Дэвисе) разработан, чтобы помочь вам понять, как алгоритмы поиска влияют на органическую результаты поиска. Он охватывает все: от построения эффективной стратегии до анализа и оптимизации вашего существующего веб-сайта.

Учебный курс SEO от Ahrefs : Эта программа, представленная поставщиком программного обеспечения инструментов SEO Ahrefs, состоит из 14 уроков, разделенных на четыре модуля, общей продолжительностью два часа. Он научит вас основам SEO, в том числе тому, как проводить исследование ключевых слов, техническое SEO и построение ссылок для начинающих.

Курс Shopify по SEO для начинающих: Платформа электронной коммерции Shopify предлагает 30-минутный курс, призванный помочь онлайн-предпринимателям быстро освоить основы SEO. Этот курс даст вам повторяемую структуру, которую вы можете применить, чтобы помочь улучшить рейтинг вашего бизнеса в поисковых системах.

Yoast’s SEO for Beginners Training: Еще один поставщик SEO-инструментов. Курс Yoast по SEO для начинающих включает двухчасовые обучающие видео, PDF-файлы и викторины, чтобы научить вас тому, что вы узнали.

Курсы WP «Введение в поисковую оптимизацию» :   Этот бесплатный курс разработан, чтобы научить вас, как улучшить свой сайт как для поисковых систем, так и для посетителей. Он охватывает основы SEO, включая исследование ключевых слов, создание отличного контента и оптимизацию вашего сайта для максимального рейтинга и трафика.

Брюс Клей SEO Обучение : Брюс Клей известен как программист первого инструмента анализа веб-страниц. Сейчас он руководит компанией по поисковому маркетингу (Bruce Clay, Inc.), которая предоставляет широкий спектр услуг цифрового маркетинга. Этот онлайн-курс научит вас, как улучшить рейтинг вашего сайта с акцентом на E-A-T. Он включает более 15 часов обучения в 48 видеороликах.

Введение Next.js в SEO : Этот текстовый курс, предлагаемый производственной средой Next.js, содержит краткий четырехстраничный обзор SEO. Он охватывает поисковые системы, роботов и темы веб-производительности, уделяя особое внимание их использованию наряду с Next.js.

Учебный курс Hubspot по SEO : Этот краткий курс предлагает бесплатную сертификацию и фокусируется на влиянии SEO на бизнес. С шестью уроками, основанными на 22 видео и трех викторинах, он использует стратегию ведения блога Hubspot в качестве основного примера при объяснении того, как работает SEO.

От среднего до продвинутого SEO-ресурсы

Изучили основы и готовы перейти к более сложным темам? Существует множество отличных ресурсов, в том числе:

Цифровые курсы Semrush : SaaS-провайдер Semrush собрал одну из лучших библиотек SEO-контента, доступных где угодно. Эти бесплатные уроки, которые обычно длятся один час, проводятся различными экспертами и охватывают практически все аспекты цифрового маркетинга, о которых вы только можете подумать, включая дюжину по поисковой оптимизации.

Расширенный курс создания ссылок Ahrefs : Этот курс из 14 уроков можно пройти менее чем за два часа. Он разработан, чтобы вооружить вас стратегиями создания ссылок в масштабе, которые выходят за рамки традиционной тактики обратных ссылок. Он научит вас структурировать и распространять информационные письма, проверять кампании и более эффективно управлять командой по созданию ссылок.

Стратегии расширенной поисковой оптимизации Coursera : Этот бесплатный 25-часовой курс посвящен техническим, мобильным и социальным стратегиям повышения посещаемости вашего веб-сайта. Он научит вас более продвинутым навыкам SEO, таким как улучшение архитектуры сайта, оценка конкурентов и разработка глобальных стратегий.

LinkedIn Learning: Образовательная часть социальной сети LinkedIn, ранее называвшаяся Lynda.com, предлагает различные темы SEO, от начинающих до продвинутых. Он предлагает бесплатную пробную версию, но затем стоит 19 долларов.0,99 в месяц за неограниченный доступ. В LinkedIn Learning есть 86 видеороликов, связанных с SEO, многие из которых специализируются на одном конкретном аспекте, например, SEO для сайтов электронной коммерции или структурировании данных для поисковых роботов.

Продвинутое техническое SEO: полное руководство : Вы же не думали, что мы составим этот список и не включим еще одну из наших электронных книг, не так ли? Возможно, мы предвзяты, но эта бесплатная загружаемая электронная книга научит вас всему, что вам нужно знать о техническом SEO, в том числе поиску лучшей хостинговой компании, структурированию вашего сайта, чтобы он был удобен для поисковых роботов, и передовым методам разбиения на страницы, наряду с множеством другая полезная информация.

Академия Google Analytics : Строго говоря, это не курс SEO, но если вы серьезно относитесь к SEO и совершенствованию своих навыков, этот сертификат стоит того, чтобы его получить. Этот бесплатный курс поможет вам лучше понять индустрию контента и цифрового маркетинга, а также позволит вам максимально эффективно использовать инструменты, которые предоставляет поисковый гигант.

Следите за новостями и оптимизируйте

Как видите, поисковая оптимизация требует много усилий. И даже эксперты каждый день узнают что-то новое.

Надеюсь, к этому моменту вы немного узнали об основах SEO и узнали, где узнать о них больше.

И после того, как вы ознакомились с некоторыми из связанных материалов, пришло время применить свои новые знания на практике.

Не расстраивайтесь, если вы не увидите результаты сразу — помните, поисковая оптимизация — это марафон, а не спринт. Иногда может пройти несколько месяцев, прежде чем ваши изменения начнут отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP).