Seo оптимизацией: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

Влияние SEO оптимизации на обеспечение доступности веб-контента для людей с ограниченными возможностями / Хабр

В статье рассмотрено влияния обеспечения как доступности веб-контента для людей с ограниченными возможностями и пояскавоя оптимизация контента влияют друг на друга

Проанализированы основные критерии обеспечения поисковой оптимизации веб ресурсов, а также влияние выполнения требований к поисковой оптимизации на обеспечения доступности веб-контента для людей с ограниченными возможностями.

---

Итак, начнем с основных определений:

Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика и потенциальных клиентов и последующей монетизации. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск изображений, видеороликов, поиск новостей и специфические отраслевые поисковые системы.

Веб-доступность (Accessibility, A11Y) – это набор требований, методов и технологий разработки интерфейсов, которые делают их доступными для всех пользователей. И не важно, хорошо человек видит или нет, может использовать две руки или только одную — это все не должно влиять на доступность контента и манипуляции с веб ресурсом.

Веб-доступность и поисковая оптимизация направлены на предоставление пользователям релевантного контента. Доступный контент и контент, оптимизированный для поисковых систем, являются машиночитаемыми. Поисковые системы и вспомогательные технологии, такие как JAWS или VoiceOver, очень похожи. Во многих случаях поисковые системы используют только клавиатуру и имеют ограниченные технические возможности. Обе технологии полагаются на структуру контента, семантику и функциональность, чтобы либо представить контент пользователям, либо определить релевантность контента.

Для того что бы понимать, насколько одна технология оказывает влияние на другую необходимо знать, где эти технологии пересекаются, а также важно помнить, что использование одной технологии может сломать вторую. Другими словами, если вы оптимизировали страницу для поисковых систем, это не означает, что вы обязательно сделали ее доступной — и наоборот.

Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) делятся на 4 принципа, которые в свою очередь делятся на 12 рекомендаций, которые затем делятся на 61 критерий успеха.

Также для сравнения были проанализированные факторы ранжирования веб-ресурсов в поисковых системах, количество данных факторов равно 210 пунктам.

При анализе рекомендация с критериями и факторов ранжирования был выявлен список, который относится к обоим технологиям:

• Использование правильного альтернативного текста для изображений

• Обеспечение четкой и правильной структуры заголовков и недопущение пустых заголовков;

• Предоставление описательного текста ссылки;

• Заголовки страниц должны быть информативными, но лаконичными;

• Не полагаться на язык программирования JavaScript для вещей, которым он не нужен;

• Избегание зависимого от курсора мыши;

• По возможности используйте стандартные веб-форматы;

• Предоставление стенограммы и субтитров для видео;

• Определение языка страниц и содержимого страницы;

• Обеспечение нескольких способов поиска контента;

• Использование текста вместо изображений, когда это возможно;

• Предоставление полезных ссылок на связанные и соответствующие ресурсы;

• Обеспечение удобочитаемости и логичности URL-адресов;

• Представление четкой и последовательной навигации и структуры страниц;

• Избегайте CSS и другой стилистической разметки для представления содержимого или смысла;

• Определение сокращений и акронимов;

В работе с SEO часто поднимается вопрос, как использовать CSS для скрытия контента за кадром. Этот метод позволяет пользователям программ чтения с экрана представлять полезный контент, обеспечивать необходимые критерии для навигации по контенту с использованием специальных технологий. Это, конечно, следует использовать экономно и только в тех случаях, когда контент имеет визуальный смысл, но дополнительный контент может быть необходим для пользователей, которые не могут видеть визуальное представление. Если когда-то добавление ключевых слов в скрытый контент было частью SEO, то теперь это запрещено. Поисковые системы могут применять суровые наказания за ранжирование страниц, которые, как было установлено, используют обманные или злонамеренные методы.

Несмотря на эти опасения, правильное использование содержимого вне экрана не повлияет на рейтинг в поисковых системах. Такая практика вполне приемлема, если она не является обманчивой или злонамеренной. Возможно, самым убедительным свидетельством того, что это правда, является то, что первая ссылка на домашней странице Google. com скрыта с использованием закадрового метода.

Для оценки влияния обеспечения доступности использовались так называемые уровни обеспечения доступности веб-контента, от A до AAA, где первый уровень является необходимым условие, а третий – опциональным, то есть практически не влияет на доступность контента, а также может ломать критерии на уровень ниже

При анализе было выявлено, что из 25 критериев первого уровня к факторам поисковой оптимизации относятся 16 критериев, и из 14 критериев второго уровня — 10 критериев.

Таким образом доспутность позволяет привлечь больше пользователей и задержать их на странице, в тоже время подняв ресурс выше в поиковых хапросах

Поисковая SEO-оптимизация сайта самостоятельно: гайд

Текстовая оптимизация — это работа с текстовой составляющей сайта для повышения релевантности страницы по текстовым факторам ранжирования. 

Читайте также:

Релевантность: что это такое, критерии релевантного запроса

Сейчас расскажем:

• Почему текстовый анализ сейчас эффективнее ссылочного продвижения.
• Что не так с вашим сниппетом и как нужно заполнять Title и Description.
• Как определять поисковый спрос на ключевые слова и анализировать конкурентов. 
• Почему нет смысла проверять текст через тонну сервисов, оценивающих технические параметры семантики. 
• Как сделать ТЗ для копирайтера, чтобы с первого раза получить нужный результат.

Те, кто готов работать над оптимизацией текста, получат свое место в топе поисковой выдачи Google и «Яндекс» или даже выйдут на позицию Zero Click.

Нулевая позиция выдачи (Zero Click) — это прямой ответ на запрос пользователя, размещенный в самом верху страницы в него попадают сайты, которые дают наиболее подробный и релевантный ответ на поисковый запрос пользователя.

Пример страницы, которая находится на позиции Zero Clic

Мы поделимся, как выжать максимум из текста для SEO и перехватить у конкурентов большую часть трафика по поисковому запросу.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Текстовая оптимизация информационных текстов

Работа над текстовой оптимизацией начинается еще до написания самой статьи. SEO — это всегда про продажи. Смысл поискового продвижения заключается в привлечении трафика из органической выдачи поисковых систем, который в дальнейшем можно конвертировать в лиды и сделки. 

Читайте также:

Идеальный объем статьи в блог с точки зрения SEO: какова его длина

Собираем семантику для статьи

Работа с информационными текстами немного проще, чем оптимизация коммерческих страниц. Основная задача — решить проблему пользователя, дать развернутый ответ по мотиву поискового запроса. Такие тексты создаются по ключевым словам с информационным интентом, наличие коммерческих запросов здесь недопустимо. Для этого определяются поисковые запросы, которые могут принести трафик, и собирается семантика для будущего текста.

Оцениваем поисковый спрос и собираем ключевые слова

Все страницы сайта продвигаются под семантическое ядро. Задача оптимизатора в самом начале текстовой оптимизации — оценить и проанализировать спрос по главному поисковому запросу, который будет использоваться при создании статьи. Это нужно, чтобы понять:

• Насколько выбранные ключевые слова могут быть эффективны в SEO-кампании.
• Что сделать, чтобы довести идею в контент-плане до грамотного и интересного текста.
• Как написать статью, которая покрывает весь поисковый спрос по кластеру семантики.
• Где и на что нужно уделять внимание при текстовой оптимизации контента.

Разберем это на наглядном примере. Допустим, стоит задача привлечь трафик по запросу “пинается коробка автомат”, чтобы рассказать потенциальному клиенту о проблемах с трансмиссиями, убедить его в своей экспертности и привлечь его на верхнюю ступень воронки продаж. Если сформированного спроса на услуги компании еще нет, проводим оценку. 

Сначала заходим в «Яндекс.Вордстат». Указываем главный поисковый запрос, по которому планируется создать текст для SEO:

Пример выдачи «Яндекс.Вордстат» к поисковому запросу “пинается коробка автомат”

Для удобства работы с «Яндекс.Вордстат» можно скачать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Программа сохранит все собранные ключевые слова в буфере обмена, после чего семантику можно будет скопировать в таблицу в один клик. Без расширения каждый поисковый запрос придется копировать по отдельности. 

Читайте также:

Яндекс. Вордстат: руководство по работе со статистикой поисковых запросов

При сборе ключевых слов задача — максимально расширить семантику для посадочной страницы целевыми запросами. Целевыми можно назвать все ключевые слова, которые относятся к теме продвигаемой страницы, имеют одинаковый интент — поисковое намерение пользователя. 

Нажимаем на «+» напротив целевого запроса, чтобы скопировать ключевое слово и его частотность через расширение

Частотность — количество поисковых запросов, совершенных пользователями по ключевому слову в течение месяца. Чем выше цифра частотности напротив ключевого слова в «Вордстате», тем чаще пользователи вбивают этот запрос в строку поиска.

Собранные ключевые слова вместе с частотностью копируем с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant в таблицу Excel. В дальнейшем таблица будет использоваться для обработки семантики, разработку структуры текста при анализе конкурентов и как инструмент для удобного составления технического задания.

Копируем семантику с частотностью в таблицу для удобной работы в дальнейшем

Для технической оптимизации одной страницы часто применяется ручная очистка семантики. Оптимизатор сам подбирает релевантные ключевые слова, которые лучше всего относятся тематике посадочной страницы. Менее очевидная семантика в дальнейшем будет отсеяна на этапе кластеризации и определения коммерческости.

Далее семантику в таблице нужно обогатить LSI, определить тип поисковых запросов и провести кластеризацию. Рассказываем зачем это нужно как и это сделать.

Работаем с LSI

При ранжировании учитываются семантическая структура предложения и текста в целом. Поисковые запросы в тексте должны дополняться тематикозадающими словами, что помогает улучшить релевантность документа. 

Для этого используется LSI (latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование). Это сингулярное разложение документной матрицы на термы с последующим определением весов терминов в зависимости от их популярности в этой матрице.

К LSI относятся синонимы и слова, которые формируют естественный контекст текста, чтобы статья была максимально близка к раскрытию темы основного интента. 

Быстро собрать LSI можно с помощью онлайн-сервисов, например, в Just-Magic инструментом «Акварель». Указываем в сервисе семантику и выбираем поисковую систему, где будут собираться LSI — далее запускаем задачу. 

Сервис выдаст LSI, которые сделают текст более релевантным и менее спамным

LSI поможет сделать текст более естественным и релевантным основному запросу: это улучшит индексацию поисковыми системами и поведенческие факторы. 

Читайте также:

Что такое поведенческие факторы и почему они важны для SEO в 2022

Собранные слова LSI добавляются в будущее техническое задание для копирайтера рядом с поисковыми запросами и сформированной структурой текста. А пока добавляем собранные LSI в таблицу с нашей семантикой. 

Кластеризация и определение интента

Собранную семантику теперь нужно кластеризовать на тематические подгруппы — кластеры. Для кластеризации используется очищенная семантика — набор ключевых слов, где уже удалены нецелевые и общие поисковые запросы, слова с ошибками и прочие вхождения, которые размывают релевантность текста. В нашем примере чистка проводится вручную оптимизатором, для работы с большой семантикой потребуется профильный софт. В блоге Kokoc есть подборка сервисов для очистки семантики и кластеризации. 

Приведем пример разгруппировки ключевых слов с помощью сервиса Coolakov, который потом также поможет провести анализ конкурентов. 

Указываем регион для проверки ключевых слов и всю собранную семантику для кластеризации

Сервис разгруппирует ключевые слова на кластеры — нам потребуется группа семантики, где находится основной поисковый запрос.

 

Результат кластеризации — осталось проверить коммерческость.

Неиспользованные кластеры можно использовать как базу для сбора новой семантики при создании и оптимизации других страниц сайта. 

Теперь проверяем коммерческость запросов в кластере. Разберем это на примере сервиса Majento — загружаем ключевые слова и запускаем проверку.

В нашем кластере все слова принадлежат одному интенту, удалять ничего не нужно

При оптимизации информационных страниц из кластера стоит удалить все слова с коммерческим интентом, и наоборот. Если процент коммерциализации находится в районе 45–65 % и интент смешанный, нужно смотреть на контекст страницы и сезонность поискового запроса. Смешивать ключевые слова с разным интентом на одной странице недопустимо — это размывает релевантность.

Теперь у нас есть список ключевых слов для статьи. Многие на этом останавливаются и сразу переходят к разработке технического задания для копирайтера, однако это только начало.

Анализируем конкурентов в выдаче

После сбора семантики важно определить, с кем нам придется конкурировать в поисковой выдаче. Анализ конкурентов сразу решает большой ряд вопросов, например:

• Какие поисковые запросы используются для лидогенерации. 
• Какой объем текста должен быть у статьи. 
• Какие формулировки хорошо работают в сниппетах и метатегах.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов — подробное руководство

Необходимо определить страницы-лидеры, которые имеют наибольшую видимость по нашему ядру запросов.

Это можно сделать вручную, просканировав все сайты, либо с помощью бесплатного сервиса Coolakov. Выбираем инструмент «Определение конкурентов» и копируем выбранные поисковые запросы в сервис. 

Выбираем размер выдачи и обязательно удаляем частотность рядом с ключевыми словами. Запускаем сканирование

Это основные конкуренты, с которыми придется бороться за место в поисковой выдаче либо использовать в качестве референсов:

Сервис выдал сайты, где пересекаются все запросы. Нас интересуют ресурсы с наибольшим показателем — в примере это 9–8 запросов

Собранная семантика покрывает большую часть запросов, соответственно, эти сайты охватывают максимум поискового спроса. 

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Работаем над структурой текста

После анализа и оценки поискового спроса важно отойти от сканирования параметров конкурентов и уделить внимание смысловой релевантности будущего текста. Не нужно анализировать объем и тошнотность текста конкурентов: сейчас важнее грамотно проработать структуру статьи. 

Для формирования костяка структуры парсятся заголовки h2–H6 конкурентов из топа. 

Это можно сделать вручную или автоматизировать парсинг через бесплатный Click.ru. Инструменты сервиса помимо структуры из подзаголовков также спарсят метатеги. Для каждого аккаунта сервис предлагает 500 бесплатных запусков парсера, затем каждые 500 ссылок будут стоить 0,4 рубля. 

Копируем выбранных конкурентов из сервиса Coolakov и запускаем парсинг

Сервис формирует таблицу, где будут все метатеги и заголовки h2–H6 сканируемых конкурентов. Если у конкурентов заполнен метатег Keywords, дополнительно сервис можно использовать для парсинга семантического ядра конкурентов. 

Результаты таблицы помогут сделать релевантную структуру текста согласно поисковому спросу

Таблица показывает, насколько хорошо проработана статья у конкурентов, покрывающих большую часть поискового спроса по выбранным ключевым словам. Задача SEO-специалиста или редактора на этом этапе — понять, как сделать еще лучше. 

Читайте также:

Что должен уметь SEO-специалист: обязанности, навыки, стоимость услуг

Собранные заголовки h2–H6 подскажут:

• Какие тезисы нужно собрать и раскрыть в статье.
• В какой последовательности нужно раскрывать тезисы.
• Что нужно добавить в текст, чтобы лучше раскрыть тему и сделать текст сильнее, чем у конкурентов.

Вот примерная структура статьи, покрывающая поисковый спрос по запросам и не уступающая конкурентам из топ-10 выдачи

При разработке структуры стоит описать тезисный ответ на поисковый запрос в начале текста и затем приступать к освещению проблематики целевой аудитории и развернутому решению проблем. Сжатый, точечный ответ на главный поисковый запрос увеличит шансы на выход страницы в топ и улучшит поведенческие факторы.  

Сниппет в поисковой выдаче заполняется аналогично коммерческим текстам для товаров. Основная цель — обеспечить высокий CTR. Для этого формируется Title, включающий поисковый запрос и УТП, а в Description добавляется тезисное раскрытие статьи. 

При проработке структуры важно смотреть на смысловую содержательность и практическую ценность контента для целевой аудитории. В 2022 году стоит ориентироваться на параметры EAT — экспертность контента, а также уровень авторитета и доверия к источникам. 

Для улучшения качества статьи и обхода конкурентов стоит:

• Добавить врезки экспертов в нише. 
• Поделиться релевантным опытом, кейсами из практики.
• Контролировать актуальность и достоверность всех цифр и расчетов.
• Привести наглядные примеры — как в тексте, так и с помощью скриншотов. 

Для информационных текстов большая часть работы на этом окончена. Теперь можно приступать к оптимизации коммерческих страниц и разработке технического задания.

Текстовая оптимизация коммерческих страниц

Оптимизация страниц, продвигаемых по запросам с коммерческим интентом под текстовые факторы ранжирования отличается от SEO для информационных страниц. Для оптимизации страниц с коммерческим контентом объемное текстовое описание не всегда нужно — большую роль играет распределение семантики внутри значимых зон документа.

Первые шаги оптимизации — сбор семантики и кластеризация идентичны, дальше зависит от типа страницы — продвижение товаров или услуг. Дальше подключается текстовый анализ, который покажет где и как нужно оптимизировать зоны документа, чтобы выйти в топ-10 поисковой выдачи.

Зоны коммерческого документа

Рейтинг составлен по мере снижения значимости в документе (от большого к малому).

• Title — часть сниппета, заголовок статьи для поисковой выдачи. Title не должен повторять название статьи, но обязан отражать основной поисковый запрос текста. Также не стоит включать в Title небольшим сайтам добавлять свое доменное имя. Название малоизвестного сайта станет наиболее значимым словом в Title и сильно размоет релевантность содержимого.
• Анкор-лист — список из ключевых слов, которые включены во внутренние ссылки сайта, то есть структуру ресурса. Поэтому при текстовой оптимизации важно не только текстовое наполнение страниц, но и грамотное проектирование структуры сайта под семантическое ядро.
• Текстовые фрагменты — небольшой текст в разных зонах документа: сюда входят HTML-заголовки, теги, подписи изображений, описание фильтров в каталоге и кнопки на странице. Это семантика, которая была использована при проработке UI-страницы сайта.
• Plain-текст — более объемный текст на странице, чем разрозненные тестовые фрагменты. Как правило, plain-текст состоит от 1 абзаца и включает больше 200–300 знаков содержимого. Plain-текст размещается для использования ключевых слов, которые не были органично использованы в более значимых зонах документа. 

Чтобы управлять текстовой релевантностью, важно научиться распределять значимые для ранжирования слова в наиболее ценных зонах документа и не допускать переспама. Для точного расчета количества вхождений в каждую зону документа используется текстовый анализ. 

Текстовый анализ коммерческих документов

Возвращаемся к Just Magic, с помощью которого собирали LSI. Теперь нужен инструмент «Текстовый анализ» — этапы работы с инструментом выглядят так:

1. Формируем файл для загрузки, с его помощью можно проводить пакетный анализ, главное чтобы была правильно сделана кластеризация.
2. Включаем “Соответствие по типу страниц” для того чтобы внутренние страницы не сравнивались с главными и наоборот.  
3. Добавляем в исключения сайты не соответствующие нашей “весовой категории” (avito.ru, drom.ru и т.д.).

Вводим данные и запускаем задачу. Время текстового анализа занимает несколько минут.

Инструмент просканирует конкурентов в топе выдачи и подскажет закономерность, которая поможет распределить семантику так, чтобы учесть все текстовые факторы ранжирования. 

Результат текстового анализа по топу конкурентов.

В полученном результате мы видим 3 столбца: Top10 — усредненные данные по ТОП-10, src — анализируемый сайт и diff - разница между ТОП-10 и нашим сайтом.

Анализируемый нами сайт находится в ТОП-30 и мы наблюдаем классические ошибки SEO-оптимизаторов, которые делают оптимизацию “на глазок”.

1. Видим, что вместо вхождений в теги <a>, наш оптимизатор сделал привычный ему seo-текст (plain-text), который щедро дополнил ключевыми словами.
2. Видим сильный перекос по количеству ключевых слов в зоне <a> такой объем характерен для большого товарного листинга, что наш оптимизатор не учел. И text-fragment — это могут быть текстовые описания у товаров, также в блоке листинга.

Разместив на странице товарный листинг на +- 42 позиции, а так же приведя текстовую составляющую к требуемому формату, сайт будет способен побороться за ТОП-10, а возможно и попадет туда сразу после переиндексации документа Яндексом.

Разница текстовой оптимизации товаров и услуг в e-commerce

Разберем отличия текстовой оптимизации коммерческих страниц с помощью тестового анализа при продвижении товаров и услуг по отдельности. Вес разных зон документа отличается для страниц товаров и услуг, что вносит свои коррективы в оптимизацию.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Оптимизация страниц с товарами. В интернет-магазинах часто классическое текстовое описание для оптимизации не требуется — влияние тестовых фрагментов и plain-зоны документа минимально. Для выхода в топ товарных страниц важна оптимизация блока листинга товаров. Здесь учитываются:

• Товарная матрица и полнота каталога интернет-магазина.
• Внутренняя перелинковка товаров в каталоге — анкор-лист.
• Название товаров — в карточках. 

 

Текстовый анализ для оптимизации страниц услуг. Это страницы, которые создаются для продвижения сайта под запросы услуг компании, а не товаров — например, “ремонт акпп”. 

На продвижение страниц с услугами влияют:

• Текстовые фрагменты — особенно HTML-заголовки.
• Plain-зона — большие тексты в несколько абзацев. 

На вес слова при оценке релевантности также влияет расположение семантики в тексте. Чем ближе ключевые слова к началу документа, тем больше их вес и сильнее влияние на ранжирование.

После проработки текстовой оптимизации большое влияние для сайтов в e-commerce оказываются коммерческие факторы ранжирования.

Читайте также:

Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг

Распределение веса слов — функция TF-IDF

TF-IDF — это функция, который используется поисковыми системами для определения значимости слов в предложении и документе. Вес любого слова в документе прямо пропорционален частоте его употребления в документе и обратно пропорционален частоте употребления этого слова во всех документах находящихся в индексе.

Простыми словами TF-IDF определяет важность ключевого слова в контексте — чем чаще слово используется, тем ниже его вес в ранжировании документа. При этом на вес слова также влияет на местоположение — зоны документа (рассматривали выше). 

Вот как выглядит формула расчета TF-IDF

Как сделать техническое задание для копирайтера

Теперь переходим к разработке технического задания — финального продукта, ради которого проводились парсинг, кластеризация и анализ. 

Цель технического задания — объяснить копирайтеру, что нужно сделать для текста, чтобы получить статью, которая отражает смысловую, а не формальную релевантность поискового запроса.

 Итак, мы разобрались:

• Как определяется релевантность текста.
• Как собирать семантику на основании поискового спроса.
• Что нужно учесть при составлении структуры статьи.
• Зачем проводить текстовый анализ.

Остается объединить все этапы работ и сформировать техническое задание. Разберем все по порядку и сформируем инструкцию:

1. Оцените поисковый спрос. Подгоните выбранный поисковый запрос через «Яндекс.Вордстат» — определите частотность и сезонность главного ключевого слова. 
2. Обработайте семантику для статьи. Выберите все ключевые слова по теме или скопируйте готовый кластер семантического ядра. Определите поисковый интент кластера и соберите LSI. 
3. Определите конкурентов. Проанализируйте конкурентов с наибольшим покрытием собранных запросов в выдаче. Выявите полноту раскрытия темы, экспертность и формат изложения материала, пробелы в содержании. Пометьте, какие ключевые слова встречаются в текстах и комментариях на страницах конкурентов — расширьте семантику.
4. Проведите текстовый анализ. Просканируйте тексты конкурентов и определите в каком направлении нужно вести оптимизацию — в сторону текстового наполнения или проработки структуры. Это разные пути текстовой оптимизации, каждый из которых применяется для конкретных задач — продвижения информационных страниц, товаров или услуг.
5. Составьте структуру статьи. Определите, что нужно добавить в текст, чтобы полностью раскрыть тему и улучшить статью — составьте структуру и основные тезисы статьи. Расставьте приоритетные ключевые слова и LSI в наиболее важных зонах документа по TF-IDF, включая метатеги.

Текстовая оптимизация — ключ к топу выдачи в 2022 году. Кластеризация, проработка структуры, расширение запросного индекса и текстовый анализ позволяет выйти в топ-10 «Яндекса» и Google более 60 % семантики сайта, что в 2 раза эффективнее. Будьте в тренде и используйте современные практики в SEO по максимуму.

Заказать текстовую оптимизацию сайта

Сайт

Телефон

Поисковая оптимизация – Форумы WordPress.org

Темы

• Проиндексировать блог в поиске Google
• Представление сайта поисковой системы
• Ресурсы по поисковой оптимизации
  • Метатеги
  • Robots. txt Оптимизация
    • См. также:
  • Подача фидов
  • Постоянные ссылки
  • Файлы Sitemap
  • Карты сайта Google
  • Отношения связи

WordPress, прямо из коробки, готов к работе с поисковыми системами. Его возможности и функции направляют поисковую систему по сообщениям, страницам и категориям, чтобы помочь поисковой системе просканировать ваш сайт и собрать информацию, необходимую для включения вашего сайта в свою базу данных.

WordPress поставляется с несколькими встроенными инструментами поисковой оптимизации, в том числе с возможностью использования .htaccess для создания явно статических URL-адресов, называемых постоянными ссылками, рассылкой блогов и пингом. Существует также ряд сторонних плагинов и хаков, которые можно использовать для поисковой оптимизации (SEO).

Однако, как только вы начнете использовать различные темы WordPress и настраивать WordPress в соответствии со своими потребностями, вы можете сломать некоторые из этих полезных функций, удобных для поисковых систем. Вот несколько советов, чтобы поддерживать оптимальную дружественность вашего сайта WordPress к поисковым роботам и поисковым роботам:

Хороший, чистый код

Убедитесь, что код вашего сайта проходит проверку. Ошибки в вашем коде могут помешать поисковой системе успешно перемещаться по сайту.

Content Talks

Поисковые системы не могут «видеть» сайт. Они могут только «читать» сайт. Внешний вид не разговаривает с поисковой системой. Что «разговаривает» с поисковой системой, так это слова, контент, материалы на вашем сайте, которые объясняют, делятся, информируют, просвещают и болтают. Убедитесь, что у вас есть качественный контент слов для поисковой системы, чтобы изучить и сравнить все части и части, чтобы дать вам хорошую «оценку».

Пишите контент с мыслью о пользователях, которые ищут

Как вы находите информацию в Интернете? Если вы пишете что-то, что вы хотите, чтобы вас «нашли» в Интернете, подумайте о словах и фразах, которые кто-то может использовать, чтобы найти вашу информацию. Используйте их несколько раз, когда пишете, но не в каждом предложении. Узнайте, как поисковые системы сканируют ваш контент, оценивают его и классифицируют, чтобы помочь себе завоевать расположение поисковых систем.

Content First

Поисковая система заходит на ваш сайт и по большей части игнорирует стили и CSS. Он просто просматривает сайт, собирая контент и информацию. Большинство тем WordPress спроектированы таким образом, чтобы содержимое располагалось как можно ближе к верхней части нестилизованной страницы, а боковые панели и нижние колонтитулы располагались внизу. Немногие поисковые системы сканируют более первой трети страницы, прежде чем двигаться дальше. Убедитесь, что ваша тема размещает контент вверху.

Ключевые слова, ссылки и заголовки соответствуют содержанию

Поисковые системы не оценивают ваш сайт по тому, насколько он красив, но они оценивают слова и просеивают их, отдавая должное определенным словам и сочетаниям слов. Слова, найденные в вашем документе, сравниваются со словами, найденными в ваших ссылках и заголовках. Чем больше совпадений, тем лучше ваш «счет».

Контент в ссылках и изображениях

На вашем сайте может быть немного текста, в основном фотографии и ссылки, но у вас есть места для добавления текстового контента. Поисковики ищут alt и title в тегах ссылок и изображений. Хотя у них есть более важная цель — сделать ваш сайт более доступным, наличие хороших описаний и слов в этих атрибутах помогает предоставить больше контента для переваривания поисковыми системами.

Популярность ссылок

Важно не то, насколько хорош ваш сайт, а то, насколько хороши сайты, которые ссылаются на вас. Это по-прежнему имеет вес в фаворитизме поисковых систем. Это о том, кто ссылается на вас. Blogrolls, pingbacks и trackbacks встроены в WordPress. Они помогают вам ссылаться на других людей, что дает им кредит, но также помогает им ссылаться на вас, соединяя «ссылки». Количество входящих ссылок на ваш сайт, которые были распознаны Google, можно проверить, набрав 9.0075 link:www.yoursite.com в Google (другие поисковые системы имеют аналогичные функции). Другие способы создания входящих ссылок на ваш сайт включают в себя:

• Добавьте URL-адрес вашего сайта в свою подпись в сообщениях форума на других сайтах.
• Разместите свой сайт в каталогах (см. ниже).
• Примечание. Оставление комментариев в блогах здесь не поможет, так как все современные инструменты для ведения блогов используют атрибут rel=»nofollow». Не будьте спамером в комментариях.

Хорошие навигационные ссылки

Поисковая система просматривает ваш сайт, переходя со страницы на страницу. Хорошие навигационные ссылки на категории, архивы и различные страницы вашего сайта заставят поисковую систему изящно перемещаться с одной страницы на другую, следуя соединительным ссылкам и посещая большую часть вашего сайта.

Прежде чем перейти к подробностям того, как вы можете заставить Google распознать вас, нам нужно сначала понять эти три термина:

• Googlebot: это программное обеспечение, используемое для поиска, которое используется Google для сбора новой информации, которая был загружен в Интернете, чтобы его можно было разместить на страницах Google. Как только загруженная вами информация будет получена этим программным обеспечением, ее можно будет найти на страницах Google.
• Сканирование: это процесс, при котором вышеупомянутое программное обеспечение, Googlebot, бродит с сайта на сайт, обнаруживая любую новую информацию для загрузки в Google. Это программное обеспечение работает, просматривая новые ссылки, которые были недавно загружены и генерируют много трафика.
• Индексирование. После того как информация была собрана роботом Googlebot посредством процесса, называемого сканированием, она обрабатывается с помощью другого процесса, называемого индексированием. Именно благодаря этому процессу определяется качество контента, чтобы его можно было надлежащим образом разместить на страницах Google. Вопрос в том, как именно Googlebot находит эту информацию? Во-первых, он начинает с размещения веб-страниц, которые он процитировал в предыдущем поиске. Затем он обнаруживает новые страницы, связанные с этими старыми, или просто новые страницы вместе. Более подробную информацию об этом можно найти в справке Search Console для тех, кто заинтересован в том же. Любая новая информация цитируется с помощью карт сайта и ссылок, ведущих на эти статьи.

Наверх ↑

Существует множество ресурсов, которые «помогут» вам представить ваш сайт в поисковых системах. Некоторые бесплатные, некоторые платные. Или вы можете вручную добавить свой сайт в поисковые системы самостоятельно. Какой бы метод вы ни выбрали, как только ваш сайт будет проверен на наличие ошибок и готов к работе, поисковые системы будут приветствовать ваш сайт WordPress.

Вот несколько советов для успешной отправки сайта:

• Убедитесь, что ваш контент доступен для сканирования поисковыми системами. В общем, имейте более 10 постов на своем сайте, чтобы дать поисковым системам что-то для изучения и оценки.
• Не отправляйте свой сайт в одну и ту же поисковую систему чаще одного раза в месяц или дольше, в зависимости от их критериев, а не от вашего стремления попасть в список.
• Приготовьтесь ввести или скопировать и вставить название сайта и категории, к которым может относиться ваш сайт в каталоге поисковой системы.
• Подготовьте список различных «адресов/URL» вашего веб-сайта. Вы можете отправить свой корневой каталог, а также определенные категории и каналы в поисковые системы, расширив охват вашей поисковой системы.
• Ведите список различных поисковых систем и каталогов, в которые вы отправляете запросы, чтобы случайно не отправить их повторно слишком рано, и вы можете отслеживать, как они включают вас на свои страницы и результаты.

Сайты каталогов

Также полезно размещать сайт в каталогах для создания трафика и оптимизации поиска. Можно использовать как комплексные сайты-каталоги, так и сайты, относящиеся к тематике или локализации вашего сайта.

Верх ↑

Несмотря на то, что WordPress готов для поисковых систем, ниже приведены дополнительные ресурсы и информация, которые вы, возможно, захотите узнать о подготовке и обслуживании вашего сайта для роботов и сканеров поисковых систем.

В начало ↑

Метатеги

Метатеги содержат информацию, описывающую цель вашего сайта, описание и ключевые слова, используемые на вашем сайте. Метатеги хранятся в заголовке вашего файла шаблона header.php . По умолчанию они не включены в WordPress, но вы можете включить их вручную, а статья о метатегах в WordPress проведет вас через процесс добавления метатегов на ваш сайт WordPress.

Параметр «Пользовательские поля WordPress» также можно использовать для включения ключевых слов и описаний для сообщений и страниц. Существует также несколько плагинов WordPress, которые также могут помочь вам добавить метатеги и описания ключевых слов на ваш сайт, найденные в официальном каталоге плагинов WordPress.

Top ↑

Robots.txt Оптимизация

Поисковые системы читают файл по адресу yourdomain.com/robots.txt , чтобы получить информацию о том, что им следует и не следует проверять.

Добавление записей в robots.txt для помощи поисковой оптимизации — популярное заблуждение. Google говорит, что вы можете использовать robots.txt для блокировки частей вашего сайта, но в наши дни предпочитает, чтобы вы этого не делали. Вместо этого используйте теги noindex на уровне страницы, чтобы бороться с некачественными частями вашего сайта. С 2009 года Google все чаще советует избегать блокировки файлов JS и CSS, а команда Google по обеспечению качества поиска все активнее продвигает политику прозрачности веб-мастерами, чтобы помочь Google убедиться, что мы не «маскируем» или не связываем неприглядный спам на заблокированных страницах. Таким образом, идеальный файл robots ничего не запрещает и может ссылаться на XML-карту сайта, если она была создана (что само по себе редко!).

WordPress по умолчанию блокирует только пару файлов JS, но почти соответствует рекомендациям Google.

Наверх ↑

См. также:

• Как Google сканирует мой сайт
• Как мне использовать файл robots. txt для управления доступом к моему сайту?
• WordPress Robots.txt пример и объяснение от Yoast
• Использование robots.txt для SEO
• Удаление дублирующегося контента поисковой системы с помощью robots.txt
• wikipedia – Robots.txt

Наверх ↑

Отправка фидов

В WordPress встроены различные фиды, позволяющие просматривать ваш сайт разными читателями фидов. Многие поисковые системы в настоящее время принимают подачу фидов, и есть много сайтов, которые специализируются на каталогах каналов и сервисов каналов.

Чтобы отправить фиды вашего сайта, вам нужно знать ссылку на различные фиды, которые предоставляет ваш сайт. В статье WordPress Feeds перечислены различные ссылки на фиды, встроенные в WordPress.

Для получения информации о настройке этих ссылок см. статью о настройке веб-каналов.

Вверх ↑

Постоянные ссылки

Постоянные ссылки — это усовершенствования ваших существующих URL-адресов, которые могут улучшить поисковую оптимизацию, представляя ваши URL-адреса сообщений, страниц и архивов в виде чего-то вроде http://example. com/2003/05 /23/my-cheese-sandwich/ вместо http://example.com/index.php?p=423 . Дополнительную информацию см. в разделе Использование постоянных ссылок.

Поскольку поисковые системы используют ссылки и заголовок для сбора информации, ссылки на посты и статьи на вашем сайте приобретают важное значение благодаря постоянным ссылкам.

Наверх ↑

Карта сайта

Карта сайта или «карта сайта» представляет собой список всех сообщений на вашем веб-сайте на одной странице. Он предназначен для того, чтобы ваши посетители могли получить хорошее представление о том, о чем ваш сайт, и быстро найти запись в блоге, но он также имеет большие преимущества в поисковых системах, поскольку хорошая ссылка всегда указывает на все ваши сообщения в блоге. Имея ссылку на вашу карту сайта на всех страницах вашего сайта, как посетители, так и поисковые системы легко доберутся до нее и найдут все ваши сообщения.

Наверх ↑

Карты сайта Google

По состоянию на июнь 2005 г. Google принимает карт сайта вашего сайта как часть своих веб-сайтов. Google необходимо, чтобы эта карта сайта была отформатирована особым образом с использованием XML. Вы можете найти дополнительную информацию о файлах Sitemap от Google, а также обсуждение на форуме WordPress о картах сайта WordPress и Google.

Некоторые утилиты были созданы, чтобы помочь пользователю WordPress создать карту своего сайта Google для отправки в Google. Для получения дополнительной информации об этих картах и ​​картах сайта Google:

• Inside Google Sitemaps (официальный блог Google)

Top ↑

Отношения ссылок

Существуют некоторые споры о том, действительно ли перечисление отношений ссылок влияет на ранжирование в поисковых системах, однако это просто реализовать.

• Консорциум World Wide Web (W3C)

Как создать веб-сайт с высоким рейтингом (2022) — Оптимизация веб-сайта

При создании веб-сайта необходимо учитывать два основных аспекта: потребители и поисковые системы.

Вам нужен оптимизированный для SEO веб-сайт, чтобы вы появлялись в Google, когда потребители ищут ваши продукты. Но вам также нужен творческий, удобный веб-сайт, чтобы потребители могли найти то, что они хотят купить.

Конфликт для владельцев сайтов, особенно когда на сайте доступны сотни продуктов, заключается в поиске баланса между удобством для пользователя и SEO. Еще больше усложняет ситуацию то, что во многих компаниях есть две отдельные команды для SEO и веб-разработки. Даже если обе команды работают внутри компании, их совместная работа над созданием прекрасного и успешный веб-сайт может быть сложной задачей. Команда разработчиков будет бороться за упрощение визуального и пользовательского аспектов сайта, в то время как команда оптимизаторов будет стремиться обеспечить, чтобы на сайте было достаточно контента, чтобы Google мог эффективно ранжировать его по поисковым запросам пользователей.

Так как же найти баланс, когда у вас есть противоречивые предложения, исходящие от каждой стороны?

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое SEO-веб-дизайн, почему он важен и какие 10 вещей нужно оптимизировать, чтобы найти точки соприкосновения между этими двумя целями.

Содержание

---

• Что такое веб-дизайн SEO?
• Почему веб-дизайн SEO важен?
• 10 вещей, которые нужно оптимизировать для веб-дизайна и SEO
• Проходя грань между SEO и веб-дизайном

Что такое веб-дизайн SEO?

SEO (или поисковая оптимизация) — это практика оптимизации веб-сайта таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах. Дизайн сайта — это дизайн и создание сайта и всех его страниц.

Если сложить их вместе, SEO-веб-дизайн — это дизайн и создание веб-сайта, оптимизированного для поисковых систем. Он охватывает лучшие практики SEO, которым должны следовать дизайнеры при создании веб-сайтов.

Почему веб-дизайн SEO важен?

Если веб-сайт вашей компании имеет потрясающий дизайн, но вы не можете добиться, чтобы ни одна из его веб-страниц занимала высокие позиции в результатах поиска, как люди найдут ваш веб-сайт?

В то время как социальные сети и контекстная реклама отлично подходят для увеличения трафика, важно найти органические (читай: бесплатные) способы увеличить трафик вашего веб-сайта и попасть на одну из страниц SERP (страницы результатов поисковой системы).

Давайте рассмотрим несколько основных преимуществ веб-дизайна SEO.

SEO-веб-дизайн увеличивает органический трафик

Органический трафик на ваш веб-сайт — это любой вид трафика, поступающий из поисковых систем, за который не было оплачено . Это посетители веб-сайта, которые нашли ваш сайт после поиска чего-либо в Google и просмотра лучших вариантов.

Чтобы быть точным, первый результат поиска получает более четверти всех кликов, второй результат поиска получает 15 процентов, и оттуда он быстро снижается.

Журнал поисковой системы

Поскольку 10-й результат получает 2,5 процента кликов, можно с уверенностью предположить, что все, что находится после первой страницы, имеет ужасные результаты органического трафика. Вот почему вы хотите спроектировать и оптимизировать свой веб-сайт как можно лучше, чтобы увеличить шансы на более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

SEO-веб-дизайн привлекает целеустремленный трафик

Когда кто-то выполняет поиск в Google, это происходит потому, что у него есть конкретный запрос, по которому он надеется найти информацию. И когда ваша страница появится в верхней части результатов поиска с этим точным ответом, они перейдут на вашу страницу.

Хотя они могут не совершить конверсию сразу после обнаружения вашего веб-сайта, теперь они знают, что могут вернуться к вам, если у них возникнут другие связанные с этим вопросы. Эта узнаваемость бренда идеально подходит для увеличения конверсии, потому что они искали что-то в вашей отрасли.

Наличие такого трафика с высокими намерениями даже более ценно, чем другой трафик, поэтому важно оптимизировать ваш новый веб-сайт для повышения рейтинга в поисковых системах.

Веб-дизайн SEO улучшает взаимодействие с пользователем

Каждый доллар, вложенный в UX, приносит 100 взамен, рентабельность инвестиций составляет 9 900 процентов, но это не единственное преимущество. Если вы хотите быть на стороне алгоритма Google, ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для SEO, но также удобен для пользователя. Google усовершенствовал свои критерии, чтобы метрики, связанные с пользовательским опытом, учитывали ваш рейтинг.

На основании исследований, проведенных Backlinko, некоторые из этих критериев включают:

• Время ожидания
• Мобильное удобство 
• Показатель отказов

Улучшение вашего веб-сайта SEO является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Это гарантирует, что ваш веб-сайт работает хорошо и посетителям легко ориентироваться, поэтому они могут найти информацию, которую ищут.

Google хочет ранжировать только лучшие сайты, чтобы предотвратить влияние плохих веб-сайтов на свой пользовательский опыт. Таким образом, наличие сайта с высоким рейтингом вызывает доверие у пользователя, помогая ему найти именно то, что он ищет.

Веб-дизайн SEO позволяет максимально эффективно использовать маркетинговый бюджет

Для реализации SEO-стратегии может потребоваться некоторое время, но изменения, как правило, бесплатны. Многие владельцы бизнеса могут самостоятельно установить параметры SEO, имея немного знаний о веб-сайте, или они могут отложить это на кого-то из своей команды.

Дело в том, что SEO — это недорогая стратегия, помогающая вашему веб-сайту достичь маркетинговых целей и повысить общую рентабельность инвестиций.

10 вещей, которые нужно оптимизировать для веб-дизайна SEO

Теперь, когда вы знаете, почему веб-дизайн SEO так важен, давайте поговорим о том, как вы можете оптимизировать свой веб-сайт. Держите поисковую оптимизацию в центре внимания на протяжении всего процесса веб-дизайна, чтобы реализовать эти 10 элементов как можно более плавно.

В конце концов, вы ведь не хотите, чтобы ваша команда веб-разработчиков создала весь веб-сайт только для того, чтобы ваша команда оптимизаторов разобрала его на части, и процесс занял еще больше времени. Вместо этого совместная работа двух команд над каждым из этих элементов в процессе проектирования помогает оптимизировать весь проект.

Алгоритм поиска Google использует более 200 факторов для ранжирования веб-сайта. Одному дизайнеру сложно учесть всех. Вместо этого начните с оптимизации следующих 10 элементов, чтобы повысить рейтинг ваших страниц:

• Мобильность
• Скорость сайта
• Файлы Sitemap
• Читаемость
• Имена файлов изображений
• Альтернативные теги
• Навигация по сайту
• Структура URL-адреса
• Метаданные
• Индексируемый контент

1.

Удобство для мобильных устройств

В 2021 году 55 процентов всего мирового трафика приходилось на мобильные устройства. Ожидается, что к 2025 году три четверти населения мира будут использовать для доступа в Интернет только смартфоны.

Наличие адаптивного веб-сайта помогает улучшить SEO, а также гарантирует, что ваша целевая аудитория будет иметь беспроблемный опыт независимо от того, заходят ли они на ваш сайт со своего компьютера или мобильного устройства.

Давайте посмотрим на этот пример веб-сайта от The Sill. Они ранжируются на первой странице по таким ключевым словам, как растений , комнатных растений и где купить комнатные растения .

Веб-сайт для ПК выглядит так:

Веб-сайт для мобильных устройств выглядит так:

Мобильная версия по-прежнему проста в навигации и сохраняет тот же процесс поиска продуктов и оформления заказа, что интуитивно понятно для сайта электронной коммерции.

При разработке веб-сайта убедитесь, что вы или ваша команда разработчиков проверили его работу как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Это важный фактор ранжирования, поскольку еще в 2015 году Google выпустила обновление своего алгоритма для мобильных устройств, которое повышает адаптивность сайтов в результатах поиска.

2. Скорость сайта

По состоянию на 2018 год скорость вашего сайта является еще одним фактором, влияющим на алгоритм Google. Это имеет смысл — никто не хочет иметь дело с веб-сайтом, который загружается целую вечность. Так что Google не покажет им это.

Факторы, которые могут повлиять на скорость вашей страницы, включают:

• Веб-хостинг
• Размеры файлов
• Плагины
• Кодирование/скрипты
• Объем трафика

К счастью, Google предлагает бесплатный инструмент PageSpeed ​​Insights, который позволяет вам вставить URL-адрес вашего веб-сайта и увидеть, где вы находитесь.

Ваш веб-сайт получит разную оценку как для ПК, так и для мобильных устройств, а также несколько показателей, которые помогут вам точно определить, как вы можете улучшить скорость страницы и, следовательно, рейтинг.

3. Файлы Sitemap

Несмотря на то, что Google очень умен, всегда полезно протянуть им руку помощи. Именно для этого и нужна карта сайта.

Карта сайта — это файл, в котором хранятся все ваши веб-страницы, файлы, видео и все остальное, что есть на вашем сайте. Это удобно для веб-сайтов с большим количеством разных страниц, особенно если они не все связаны с другими страницами вашего веб-сайта.

Это помогает Google находить и сканировать все ваши веб-страницы, чтобы все они соответствовали критериям ранжирования. В конце концов, если Google не может найти веб-страницу, он не будет генерировать органический трафик.

4. Удобочитаемость

Другим важным фактором ранжирования является удобочитаемость. Если посетители вашего сайта не могут прочитать копию на вашем сайте, они не получают ничего ценного от вашего бизнеса.

В соответствии с передовой практикой на веб-сайте, в его заголовках и в текстовых блоках следует использовать крупные полужирные шрифты с засечками или без засечек, чтобы их было легко читать.

Посмотрите на эту яркую, четкую домашнюю страницу веб-сайта и как легко прочитать ее заголовок и копию веб-сайта:

Пользователи сразу понимают, чем Teachable может им помочь. Кроме того, если ваша копия структурирована с помощью тегов заголовков, это поможет Google определить наиболее важные части каждой страницы, что еще больше улучшит вашу поисковую оптимизацию.

Если вы используете рукописные шрифты (т. е. если они являются частью вашего бренда), лучше всего делать это только в качестве акцентного шрифта, как мы видим в этом примере от Эдло Финча:

5. Имена файлов изображений

Имена файлов изображений настолько малы, что вы даже не задумываетесь об этом, но на самом деле они могут быть большим преимуществом для оптимизации вашего веб-сайта. Так что подумайте дважды, прежде чем назвать что-то home-page-header-final-2. jpg.

Вместо этого включите ключевые слова и дескрипторы, которые дадут Google представление о том, что изображено на изображении.

Например, в этом разделе веб-сайта Method имена файлов изображений могут быть следующими: 

• алюминий-ручная-мыть-бутылка.jpg,
• многоразовые мыльные мешочки.jpg,
• радужные чистящие средства.jpg.

6. Альтернативные теги

Подобным образом ваши изображения также должны иметь альтернативные теги. Это важно по ряду причин.

Во-первых, изображения возвращаются почти для 25 процентов поисковых запросов Google. Данные показывают, что большинство молодых искателей (62%) предпочитают визуальный поиск любым другим технологиям.

Alt-теги позволяют алгоритму Google точно знать, что происходит на ваших изображениях. Если оно соответствует поисковому запросу пользователя, ваше изображение может появиться в его результатах.

Ваш альтернативный тег должен быть полным предложением, точно описывающим, что находится на вашем изображении, с заглавной буквой в начале предложения и точкой в ​​конце.

Во-вторых, это повышает общую доступность. Кто-то, использующий программу чтения с экрана для доступа к вашему веб-сайту, может понять, что изображено на ваших изображениях, помогая людям с нарушениями зрения по-прежнему получать отличный пользовательский опыт.

7. Навигация по веб-сайту

Веб-разработчики обычно сосредоточены на общем внешнем виде, ощущениях и взаимодействии с пользователем. Дизайнеры и разработчики будут заботиться о визуальных элементах страницы и о том, как потребители взаимодействуют с этими элементами. Они часто стараются сделать все как можно проще, тем более что потребители, использующие мобильные устройства, уже давно превзошли тех, кто использует настольные или портативные устройства.

Но самое главное, навигация по вашему веб-сайту также обеспечивает внутренние ссылки на наиболее важные страницы продуктов или функций.

Взгляните на этот пример от Visme.

Их навигация имеет выпадающие меню, ведущие к наиболее важным страницам их веб-сайта. Это помогает увеличить количество внутренних ссылок для каждой из страниц, включенных в навигацию. Это связано с тем, что каждая страница с такой навигацией считается уникальной внутренней ссылкой, что экспоненциально увеличивает общее количество ссылок.

Чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче, эти страницы подкатегорий должны быть нацелены на ключевые слова, по которым они надеются получить рейтинг.

При рассмотрении крупных сайтов электронной коммерции с сотнями или тысячами продуктов навигация по сайту становится еще более важной.

Веб-сайт REI — отличный пример удобной для SEO навигации по сайту — у них очень большая навигация для каждой категории на сайте. Например, когда вы нажимаете на категорию «Снег», вы получаете огромный список страниц подкатегорий.

Почти все результаты обычного поиска являются страницами подкатегорий, поэтому наличие специальной страницы для этого ключевого слова очень полезно с точки зрения поиска и вероятного пользователя. Используя тот же процесс, что и выше, когда вы гуглите «вельветовые штаны для мальчика», большинство страниц ранжирования являются страницами продуктов, а не страницами подкатегорий. Это означает, что вы, вероятно, могли бы оптимизировать продукт для этого ключевого слова, и вам не нужно создавать специальную страницу подкатегории.

Дополнительные моменты, которые следует учитывать при попытке оптимизации для людей и поисковых систем, включают:

• Использование иерархии содержимого. Организует страницы вашего веб-сайта по категориям и подкатегориям. Если у вас более дюжины продуктов на странице, вы можете рассмотреть возможность создания страницы подкатегории.
• Перекрестные ссылки между страницами. SEO и контент-команды создают полезные сообщения в блогах, часто задаваемые вопросы и другой контент, который может направлять больше трафика на страницы продуктов и наоборот. Горизонтальные ссылки легко наводят потребителей на дополнительную информацию о ваших продуктах и/или компании, а также повышают ваши усилия по поисковой оптимизации.
• Не нужно думать. В конечном счете, навигация по вашему веб-сайту не должна требовать больших умственных усилий. Ваш веб-сайт должен четко указывать пользователям, куда идти.

Вам также может понравиться: 10 технических советов по SEO, чтобы получить максимальную отдачу от веб-сайта электронной коммерции.

8. Структура URL-адреса

Структура вашего URL-адреса также должна быть построена вокруг вашей стратегии SEO. Каждый URL-слаг должен включать только ключевое слово вашей веб-страницы или поста в блоге.

Обязательно изучите ключевые слова для каждой страницы, которую вы планируете включить в дизайн или редизайн веб-сайта при запуске. И делайте то же самое для каждой новой страницы, которую вы создаете по пути.

Это помогает Google понять, по какому ключевому слову ранжировать ваши страницы, а также обеспечить доступность ваших страниц. Поскольку большинство основных ключевых слов состоят всего из нескольких слов, это гарантирует, что ваши URL-слаги легко запомнить и ввести в поле URL-адреса, если кто-то ищет определенную страницу.

9. Метаданные

Ваши метаданные (или метатеги) включают такие элементы, как теги заголовков и метаописание. Это информация, которая появляется в результатах поиска Google. Учитывая, что 36% экспертов по SEO считают, что тег заголовка является наиболее важным элементом SEO, убедитесь, что ваши метаданные оптимизированы.

Например, вот результат поиска Shopify:

Тег заголовка и метаописание должны включать ключевое слово фокуса вашей страницы или публикации, что еще больше улучшит вашу SEO. Ваш тег заголовка может содержать не более 60 символов, а мета-описание — не более 160 символов.

10. Индексируемое содержимое

Если поисковая система может легко сканировать сайт, легко изучая, читая и понимая содержимое каждой страницы сайта, то он считается оптимизированным для SEO сайтом, и вероятность появления страниц в результатах поисковой системы страницы становится намного выше.

Чтобы сайт можно было сканировать, основной контент на каждой странице должен быть в текстовом формате HTML, так как это самый простой способ для Google понять, о чем страница.

«Если поисковая система может легко сканировать сайт — легко изучать, читать и понимать содержимое каждой страницы сайта — тогда этот сайт считается оптимизированным для SEO».

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются команды веб-разработчиков и SEO, является использование JavaScript вместо HTML. HTML отлично подходит для Google, но ему не хватает функциональности, которую предоставляет JavaScript, поскольку сайты разработаны с использованием различных фреймворков JavaScript, таких как Angular, React и других. Поэтому многим разработчикам нравится использовать JavaScript, чтобы сайт выглядел и функционировал определенным образом.

Однако все эти различные программы JavaScript могут создавать проблемы для поисковых систем из-за таких вещей, как ошибки кода, рендеринг на стороне клиента и т. д. Google требует много времени для загрузки, рендеринга (анализа, компиляции и выполнения JS), извлекать внешние ресурсы, а затем индексировать эту информацию. Чем больше вы добавляете в свою библиотеку JS, тем больше ресурсов требуется Google для сканирования и индексации этой информации. Обе команды должны знать об этом факте, поскольку все это влияет на скорость сайта и краулинговый бюджет Google.

Разница во времени и ресурсах, необходимых для сканирования HTML и CSS по сравнению с JS на сайте

Кроме того, вы всегда должны проверять, может ли Google сканировать и индексировать содержимое вашего сайта. Быстрый способ проверить, виден ли контент сайта, — выполнить быстрый поиск в Google, используя точный текст на определенной странице.

Если вы копируете и вставляете текст в Google, а ваш сайт не отображается, вам необходимо устранить неполадки в коде JavaScript, чтобы определить, в чем проблема, и поработать с командой разработчиков, чтобы найти хорошее решение, которое позволит Google сканировать и проиндексируйте свой контент.

В конечном счете, пользователям нужен сайт, который загружается быстро — 40% пользователей скорее всего покинут сайт, если он не загружается в течение трех секунд.