Seo оптимизация основы: как изучить самостоятельно онлайн – Блог Netpeak Software

Разное 

Содержание

SEO оптимизация. Начало / Хабр

Здрасте!
Множество информации по SEO (оптимизация, продвижение, вот это вот все) разбросано по просторному интернету, создано множество статей и форумных топиков на эту тему. В данном посте, я собрал рекомендации и инструменты, которые касаются непосредственной страницы сайта (структура, код, вот это вот все).

В статье вы найдете:

  • структурные элементы страницы: заголовки, картинки, URL, контент. Рекомендации по их использованию и оценки важности в ранжировании.
  • микроразметка: кто она и с чем ее едят. Рассмотрены schema.org и OpenGraph
  • дана оценка инструментам с точки зрения важности для ранжирования, usability или же поведенческих факторов
  • на примере крупный процветающих сайтов рассмотрены примеры использования описанного инструментария

Статья носит образовательный характер, и поэтому даже если вы собаку съели в данной области, можете зайти и оставить свой профессиональный комментарий и оценку содержания поста.

INTRO

Прежде чем перейти к рассмотрению структуры страницы и ее элементов с точки зрения SEO, сделаем оговорку: SEO не только на этих факторах строиться. Помимо структуры важны также доменные, ссылочные, брендовые и пр. факторы ранжирования (подробнее).

ОЦЕНКА ФАКТОРОВ

Каждый фактор оценивается с точки зрения трех параметров:

  • ранжирование (range) — если фактор влияет на продвижение в топе
  • удобство использования (usability) — если фактор облегчает какие-либо действия для пользователя
  • поведение (behavior) — если фактор «заставляет» пользователя выполнить целевое действие

ЗАГОЛОВОК (title)

Behavior: +
Range: +
Usability: +

Заголовок — это «лицо» страницы, он описывает ее содержания, суть. Но помимо этого, заголовок может влиять на SEO. Наличие ключевых в заголовке может положительно повлиять на релевантность страницы. Соответствие заголовка ключевому запросу и правильная формулировка могут сделать ссылку более заметной и привлекательной для посетителей, что в свою очередь повысит CTR (кликабельность).

Применение:

  • Информирование посетителей о содержании страницы.
  • Заголовок (анкор) страницы в результатах поиска.

Рекомендации:

  • Длина заголовка до 100 символов;
  • Размещайте ключевые слова вначале заголовка;
  • Используйте меньше прямых перечислений ключевых слов;
  • Исключайте повторяющиеся части или оставляйте их в конце заголовка;
  • Соблюдайте единообразие в названии страниц;
  • Заголовок должен быть интересным для посетителя;
  • Не используйте редкие, сложные или иносказательные фразы — заголовок должен быть простым и понятным.

Примеры

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 ):

MICROSOFT Office 365 Personal (1 год) – купить программу microsoft Office 365 Personal (1 год), цена, отзывы.  Продажа программ microsoft в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО

Шаблон:

{производитель} {продукт} – купить {категория} {продукт}, цена, отзывы. Продажа {категория} {производитель} в интернет магазине ЭЛЬДОРАДО

Lenta.ru ( lenta.ru/articles/2016/08/16/pension ):

Где правительство найдет деньги на повышение пенсий: Госэкономика: Финансы: Lenta.ru

Шаблон:

{название}: {подкатегория}: {категория}: Lenta.ru

ОПИСАНИЕ (meta: description)

Behavior: +
Range: +

Description должно содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы. Описание должно быть таким, чтобы пользователь заинтересовался и ему захотелось кликнуть по нему. Для этого можно использовать релевантные, привлекательные слова, побуждающие к действию предложения.

Применение:

  • Формирование сниппета (описание в поисковой выдаче)

Рекомендации:

  • описание не более 160 символов
  • описание должно соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту
  • описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз

Примеры

Эльдорадо ( www. eldorado.ru/cat/detail/71092574 ):

Купить программу MICROSOFT Office 365 Personal (1 год) в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО с доставкой и гарантией. Ознакомиться с ценами, отзывами владельцев, фотографиями, техническими характеристиками и подробным описанием программы microsoft Office 365 Personal (1 год)

Шаблон:

Купить {категория} {производитель} {продукт} в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО с доставкой и гарантией. Ознакомиться с ценами, отзывами владельцев, фотографиями, техническими характеристиками и подробным описанием {категория} {производитель} {продукт}

Сниппет (Google — взял описание):

Сниппет (Яндекс — взял микроразметку):

Lenta.ru ( lenta.ru/news/2016/08/16/wadajuliastepanova ):

Олимпийская чемпионка по конькобежному спорту, депутат Госдумы Светлана Журова призвала российскую бегунью Юлию Степанову не паниковать. По словам спортсменки, неизвестные пользователи интернета ей самой ежедневно угрожают расправой.
 
  При этом она отметила, что ходит по улицам без охраны.

Шаблон:

{краткое описание новости}

Сниппет (Google — почти что описание, не описание и в тексте такой строки тоже нет):

Сниппет (Яндекс – собрал заголовки с других новостей на этой странице из блоков «Ссылки по теме» и «Спорт»):

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (meta: keywords)

Список ключевых слов, соответствующих содержимому страницы сайта.

Отношение к данному тегу поисковиков:

  • Яндекс: может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам ( yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/html.xml#meta )
  • Google: «Google does not use the keywords meta tag in web ranking » ( webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html )

В связи с этим, ни на что, никак данный фактор не влияет (разве совсем чуть-чуть на Range).

Противопоказания:

  • не больше 20 слов
  • не более 3-х повторов

Рекомендации:

  • больше склонений.
  • опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов.
  • англоязычные запросы

Примеры

Эльдорадо ( www.eldorado.ru/cat/detail/71092574 )

программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год), программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год) интернет магазин, купить программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год), цена на программа MICROSOFT Office 365 Personal (1 год), Эльдорадо

Шаблон:

{база} = {категория} {производитель} {продукт}
{база}, {база} интернет магазин, купить {база}, цена на {база}, Эльдорадо

Lenta.ru

Их нет :-)

ЗАГОЛОВКИ (h2, h3, h4, …)

Range: +
Usability: +

Заголовок сообщает пользователю, где именно он находится и какую информацию он может найти на данной странице. Например, если это страница продукта, то, очевидно, что в заголовке должно быть его название.
Использование HTML тега заголовка h2 на странице допускается не более одного раза (об этом ниже).

Подробнее про оформление можно прочитать в документации Яндекс.

Применение:

  • Иерархия заголовков.
  • Определение релевантности страницы

Рекомендации:

  • Градация шрифтов. Чем выше уровень заголовка (h2 — самый высокий) — тем больше шрифт заголовка.
  • Ничего лишнего в заголовках H. Не используйте в заголовках h2-H6 ничего кроме текста.
  • Не злоупотребляйте заголовками h3, h4, h5, h5, h6. Чрезмерное количество «важных» элементов страницы может быть истолковано как спам.

ПО ПОВОДУ h2

Ограничение на единственное использование тега h2 накладывает не стандарт HTML, а SEO и логика.

В чем суть заголовка? Он определяет название (содержание) блока информации идущего после него.
Чтобы стало понятнее, приведу пример:

<h2>Название статьи</h2>
Содержание статьи

Если говорить про дальнейшую структуризацию:

<h2>Название статьи</h2>
Введение
<h3>Параграф статьи</h3>
содержание параграфа

Суть вложенности и порядка думаю ясна. Так вот теперь возникают закономерные вопросы:

  • А правильно ли если у статьи будет больше 1-го названия?
  • Какое название будет основным?

Собственно из-за возникновения данных неопределенностей, использовать более одного тега h2 не имеет никакого смысла.

ПО ПОВОДУ HTML5

Согласно семантической разметке HTML5, для каждого блока section мы можем писать тэг h2, который будет относиться только к данному блоку. Таким образом на странице могут быть несколько тегов h2.
Например:

<article>
<h2>Заголовок статьи</h2>
Введение
<section>
<h2> Параграф статьи</h2>
содержание параграфа
</section>
</article>

Закономерно вытекают вопросы:

  • Как на это реагирует поисковик?
  • Правильно ли указывать внутри блока section более низкие заголовки с учетом всей страницы (например, внутри section писать заголовок h3, если он не является основным)?

Прошу поделиться опытом и мыслями в комментариях.

Примеры

Эльдорадо

h2: {категория} {производитель} {продукт}
h3: блок программы лояльности и обратный звонок (причем они обернуты в <noindex>)
h4: «Самовывоз» (popup), «Услуги и сервис»

Lenta.ru

h2: {заголовок}
h3: «Материалы по теме»
h4: заголовки новостей из блока «Другие материалы рубрики»
h5: заголовок новостей из блока «Материалы по теме»

КАРТИНКИ

Range: +
Usability: +

Существует множество исследований, подтверждающих, что изображения привлекают больше внимания и запоминаются намного лучше, чем текстовая информация. Многие покупатели в онлайн магазинах принимают решение о покупке исключительно по изображению, а не описанию и техническим характеристикам. Именно поэтому картинки должны быть качественные, четкие, яркие, представляющие товар «в лучшем свете». Сделайте картинкой по умолчанию наиболее релевантный или популярный товар.

Применение:

  • поиск по картинкам (Яндекс, Google)
  • возможность читать картинки экранным диктором

Если говорить про код, то по атрибутам тэга есть следующие рекомендации:

  • alt: альтернативное текстовое описания изображения. Выводится пользователю если по каким-либо причинам картинка еще или вообще не загружена. Описание в атрибуте alt должно точно и коротко описывать то, что изображено на картинке. Длинные описания поисковые системы не воспринимают полностью, поэтому желательно ограничиться 50-60 символами.
  • title: всплывающая подсказка. Если в случае с атрибутом alt описывается содержимое картинки, то в случае с атрибутом title, можно сообщить дополнительную информацию о изображении.
  • src: еще один способ обозначить содержимое картинки сделать так, чтобы название файла с изображением соответствовало содержимому картинки. Подробнее про ЧПУ и URL ниже.

Примеры

Эльдорадо

Картинка в заголовке с логотипом:

<img … src="http://… /logo_eldorado.png" alt="Интернет-магазин Эльдорадо">

Картинка товара: 

<img … src="/photos/71/new_71173064_l_1460729339.jpeg/resize/500x375/">

Lenta.ru

Картинка основной новости (к слову тут еще и микроразметка используется): 

<img … alt="Светлана Журова" src="http:// /pic_8dfee4ae3c07aa582dfa99439b512b05.jpg">

Картинка блока «Другие материалы рубрики»: 

<img … alt="Евгений Тищенко (справа) " src="http://… /top7_d08710e27c95af37801eec8e19ca9473.jpg">

Ссылки и URL

Анкор или текст ссылки, должен совпадать (не полностью, но все же) с заголовком страницы. Следовательно, как и заголовок страницы он должен иметь ключи и отражать содержание страницы.

URL с ключевыми словами рассматриваются как один из факторов ранжирования (вероятно из-за повышения CTA т.к. поисковики подсвечивают URL, если он соответствует запросу).



К слову, в большинстве своем крупные сайты просто «плюют» на ЧПУ. Смысл использовать ID я вижу только в случае меняющегося URL (например, зависящего от заголовка, который может быть изменен).

Примеры

Эльдорадо

http://www.eldorado.ru/cat/1482093/
http://www.eldorado.ru/cat/1482093/SONY/
http://www.eldorado.ru/cat/detail/71173064/

Не понимаю смысл был убирать ID категории в детальной страницы, ну да ладно.

Lenta.ru

https://lenta.ru/news/2016/08/16/
https://lenta.ru/news/2016/08/16/wadajuliastepanova/

Собственно, по первой ссылки мы получим новости за день, но я думаю было бы неплохо сделать возможность смотреть новости, хотя бы за месяц (то есть ссылку вида /news/2016/08/), ну да ладно.

Контент

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Рекомендации:

  • Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
  • Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
  • Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
  • Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
  • Используйте иллюстрации. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу в Гугл и Яндекс «Картинки».
  • Текст должен состоят из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами)
  • Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам текста. Выделять «жирным» рекомендуется важные моменты текста и ключевые слова.
  • Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Параметры качественного контента:

  • тошнота (степень неестественности частоты употребления ключевых слов) не более 7
  • частота вхождения ключевого слова 3-5%.
  • актуальность. Под актуальностью контента чаще всего понимают его новизну, частоту обновления сайта. Неиссякаемый источник уникального и актуального контента – это комментарии пользователей.

Проанализировать текст на данные (и не только) параметры, можно на этом сайте: advego.ru/text/seo

Про уникальность

Тема холиварная, казалось бы, но на самом деле есть несколько точек зрений, точнее две:

  • уникальность сильно влияет на ранжирование
  • уникальность не сильно влияет на ранж, важна актуальность и востребованность.

Как по мне, в большинстве своем достаточно мелкого рерайта (без него это уж совсем нагло-глупо). Тем более что актуальность куда важнее.

У кого есть факты по данному вопросу или реальная статистика, просьба написать в комментариях.

Про перелинковку

Контекстные ссылки следует рассматривать как неотъемлемую часть внутренней перелинковки, т.к. с их помощью можно передать PageRank на глубинные страницы в структуре сайта и на страницы разделов.

Если у вас есть 5 страниц, на которых есть одни и те же ключевые слова, то страницы могут конкурировать друг с другом в поиске. Благодаря взаимной перелинковке, можно с четырех страниц сослаться на одну по общему ключевому запросу и тем самым указать, что именно эта страница отвечает запросу, а не все пять страниц.

Микроразметка

Очень полезная вещь. В двух словах (а точнее в словах Яндекса):

Цель семантической разметки – сделать интернет более понятным, структурированным и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного её представления в результатах поиска.

Ниже рассмотрены популярные словари с примерами разметки. Более подробную информации, историю и подробные описания разметки вы можете на соответствующих сайтах.
Если говорить про валидацию, то использовался валидатор Google.

Schema.org ( schema.org / ruschema.org )

Используется для общения с поисковиками. В общем виде структура такая:

<!—контейнер с указанием типа -->
<div itemscope itemtype=’’> 
  <!-- свойства контейнера -->
  <div itemprop=’’> … </div>
  …
</div>

Контейнеры могут быть вложены друг в друга.

Продукт:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
  <div itemprop="name">Название</div>
  <div itemprop="description">Описание</div>
  <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
    <div itemprop="price">1234</div>
    <div itemprop="priceCurrency">RUB</div>
  </div>
</div>

Картинка:

<div itemscope itemtype="http://schema. org/ImageObject">
  <img itemprop="contentUrl" src="http://russia-kurgan.jpg" />
  <div itemprop="name">Название</div>
  <div itemprop="author">Автор</div>
  <div itemprop="contentLocation">Россия, Курган</div>
  <div itemprop="description">Описание картинки</div>
  <meta itemprop="datePublished" content="2008-01-25">
</div>

Видео:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/VideoObject">
  <div itemprop="name">Название</div>
  <div itemprop="description">Описание</div>
  <div itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
    <div itemprop="name">Имя автора</div>
  </div>
  <div itemprop="interactionStatistic" itemscope itemtype="http://schema.org/InteractionCounter">
    <link itemprop="interactionType" href="http://schema.org/WatchAction"/>
    <div itemprop="userInteractionCount" content="4356">Количество просмотров</div>
  </div>
  <meta itemprop="thumbnailUrl" content="http://site. ru/thumbnail.png">
  <meta itemprop="uploadDate" content="2016-08-17">
</div>

Статья:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Article">
  <h2 itemprop="headline">Заголовок статьи</h2>
  <div itemprop="description">Описание</div>
  <div itemprop="author">Имя автора</div>
  <div itemprop="interactionStatistic" itemscope itemtype="http://schema.org/InteractionCounter">
    Количество комметариев
    <meta itemprop="interactionType" content="http://schema.org/CommentAction"/>
    <meta itemprop="userInteractionCount" content="78" />
  </div>
  <meta itemprop="mainEntityOfPage" content="http://site.ru/article-url/">
  <meta itemprop="datePublished" content="2016-08-17">
  <meta itemprop="dateModified" content="2016-08-17">
  <meta itemprop="image" content="http://site.ru/image-of-article.png">
</div>

Open Graph ( ogp.
me / ruogp.me )

Используется для общения с соц. сетями. Все данные прописываются в тэгах внутри , и сообщают социальной сети какие данные есть на данной странице. Для работы OG необходимо изначально подключить пространство имен:

<html prefix="og: http://ogp.me/ns#">

Если используется несколько типов, то их все нужно прописать:

<html xmlns:og=http://ogp.me/ns# xmlns:music="http://ogp.me/ns/music#">

Общие данные:

<meta property="og:title" content="Название, заголовок" />
<meta property="og:type" content="Тип содержания" />
<meta property="og:url" content="URL до объекта" />
<meta property="og:image" content="Картинка" />

Дополнительные данные:

<meta property="og:audio" content="URL музыки" />
<meta property="og:video " content="URL видео" />
<meta property="og:description " content="Описание" />
<meta property="og:locale" content="ru_RU" /> <!-- локализация -->
<meta property="og:site_name " content="Имя сайта" />

Картинки:

<!-- оба варианта идентичны -->
<meta property="og:image" content="http://example. com/ogp.jpg" />
<meta property="og:image:url" content="http://example.com/ogp.jpg" />
<meta property="og:image:secure_url" content="Альтернативный URL для HTTPS" />
<meta property="og:image:type" content="MIME тип" />
<meta property="og:image:width" content="400" />
<meta property="og:image:height" content="300" />

Видео (идентично Картинкам):

<meta property="og:video" content="http://example.com/ogp.swf" />
<meta property="og:video:url" content="http://example.com/ogp.swf" />
<meta property="og:video:secure_url" content="Альтернативный URL для HTTPS" />
<meta property="og:video:type" content="MIME тип" />
<meta property="og:video:width" content="400" />
<meta property="og:video:height" content="300" />

Статья:

<meta property="article:published_time" content="2016-08-17 19:00" />
<meta property="article:modified_time " content="2016-08-17 20:00" />
<meta property="article:expiration_time " content="2016-08-17 21:00" /> <!-- время истечения срока статьи -->
<meta property="article:author " content="Автор статьи (см.  тэг Profile)" />
<meta property="article:section " content="Название категории" />
<meta property="article:tag" content="тег1, тег2" />
<meta property="article:tag" content="тег3" />
<meta property="article:tag" content="тег4" />

Есть также удобный в сравнении с schema.org формат записи данных JSON-LD ( json-ld.org ).
Описывать его здесь не стал, т.к. Яндекс его поддерживает не полностью.

Структура сайта

Тут все просто: любая страница сайта, должна быть доступна за 2-3 клика. По поводу «правило 3-ех кликов»:

Речь идет именно о структуре сайта, я как-то натыкался на статистику: посетитель совершал до 20 кликов чтобы совершить нужное ему действие и в итоге можно сделать вывод, что запариваться на этом правиле не стоит. Но тут речь именно про структуру сайта, представьте ситуацию: добраться до страницы вы можете только через 25 кликов, и только так. Вообще не круто.

Собственно, типичная структура может выглядеть так:

  • Категория
  • Подкатегория
  • Страница материала

Это касается не только новостей и каталога товаров, но и структуры страниц.

Подвал

Футер – это неотъемлемая часть любой страницы, и у пользователей есть определенные ожидания относительно него. Например, они рассчитывают найти основные пункты меню (о нас, контакты, телефон), счетчик со статистикой вашего сайта (также важный показатель уровня доверия), а также ссылки на дополнительные ресурсы (ваш блог, статьи по теме, партнеры), социальные сети.

Исследования показывают, что пользователи, которые прокрутили всю вашу страницу до самого конца, очень вовлечены в ваш сайт. Поэтому внизу можно ставить такие блоки, как новости, оформление подписки.

Заключение

Данная статья является сборкой различных материалов с небольшим рерайтом и своими мыслями. Из данного поста хотелось бы сделать серьезный мануал, который просто берешь, читаешь и делаешь. Поэтому призываю всех, кто не согласен с мыслями в посте, имеет реальную статистику или неопровержимые факты: го в комментарии. Давайте сделаем мир SEO чуточку лучше.

Список используемой литературы

  • habrahabr.ru/company/yandex/blog/211638
  • yandex.ru/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml
  • pr-cy.ru/lib/seo/Ranzhirovanie-sayta-Vneshnie-i-vnutrennie-faktory
  • convertmonster.ru/blog/seo-blog/osnovnye-principy-ranzhirovanija-sajta-v-poiskovyh-sistemah
  • blog.seolib.ru/seo/idealnaya-veb-stranica-vnytrennyaya-optimizatsiya

Спасибо всем, кто так или иначе участвовал в создании данной статьи: Silm

UPD 18.08.2016: переработан материал (до ссылок)

Основы SEO-оптимизации – руководство для начинающих сеошников

Предположим, у вас появился сайт – красивый, созданный по всем правилам дизайна, наполненный информацией о ваших товарах и услугах. Только вот посетители почему-то не спешат посещать ресурс, звонить и заказывать у вас. Как справиться с проблемой? Нужно заниматься продвижением сайта.

У владельца любого ресурса (вне зависимости от тематики) рано или поздно возникает потребность в рекламе и привлечении посетителей. Поисковая оптимизация – самый надежный и эффективный способ достижения результата. Он работает не сразу, зато в долгосрочной перспективе обеспечивает отличные показатели.

SEO-продвижение представляет собой четко определенный набор требований. Если удовлетворить их все, можно существенно увеличить трафик на ресурсе. Результат – привлечение целевых клиентов, т. е. тех, кто заинтересован в вашей продукции. Таким образом раскрутка сайта помогает добиться главного в любом бизнесе – доходов.

Прежде всего продвижение сайта направлено на достижение первых страниц результатов поисковой выдачи по определенным запросам. Скажем, если вы владеете сайтом, который специализируется на продаже металлопластиковых труб, потенциальные клиенты будут видеть ссылку именно на ваш ресурс, вводя запрос «купить металлопластиковые трубы» в «Яндексе» или «Гугле». Подавляющее большинство пользователей интернета обращает внимание только на первую страницу результатов выдачи, что повышает важность поисковой оптимизации.

Чтобы справиться с задачей, нужно знать хотя бы основы SEO. Вы можете узнать их на специальных курсах или просто в интернете. Помните, что только владение полной информацией дает возможность обеспечить интенсивный прирост клиентов и не терять позиций в течение долгого срока. Процесс состоит из нескольких этапов, многие из которых весьма запутаны.

Раскрутка сайта с помощью SEO-инструментов – относительно недорогой способ рекламы, особенно в сравнении с классическими печатными и телевизионными вариантами. Вложение в услугу быстро окупается возрастающей посещаемостью, увеличенным числом покупок и общим повышением популярности бренда.

Оптимальный вариант – обратиться к специалистам. Но это не значит, что вы не можете справиться самостоятельно. Почему бы и нет? Нужно только записаться на курсы по продвижению сайта, иначе работа может отнять немало времени и денег. Специалисты расскажут, как сделать все просто и относительно быстро.

Основные факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах

Современные поисковые системы оперируют огромным количеством параметров. Принципы работы некоторых из них покажутся новичку слишком хитрыми. На самом деле все относительно просто. Поисковая оптимизация выполняется по внутренним и внешним факторам.

Внутренние факторы ранжирования – это работа непосредственно на вашем сайте. Продвижение сайта в этом случае подразумевает улучшение технических характеристик ресурса, составление логичной структуры, размещение внутренних ссылок, подготовку полезного и качественного контента.

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

1. Техническая оптимизация. Первый этап. Включает выбор качественного хостинга, настройку ответов сервера, устранение дублей страниц, проработку файла robots.txt, ускорение загрузки, оптимизацию изображений и скриптов, «сжатие» css, ликвидацию ошибок в html-коде. Оптимальный способ найти проблемы – воспользоваться услугой технического аудита. В Сети есть масса ресурсов, которые быстро и бесплатно исследуют ваш сайт и выдадут рекомендации по устранению неполадок.

2. Подготовка логичной структуры. При продвижении сайта важно сделать его доступным и понятным для пользователя. Посетитель не должен думать, как попасть на ту или иную страницу. Лучше всего, если он с абсолютно любой страницы ресурса сможет попасть в любой другой раздел. Успех достигается проработкой навигации. Одним из важных этапов составления структуры является внутренняя перелинковка, т. е. размещение ссылок на страницы этого же сайта. Благодаря этому этапу удается улучшить не только результаты в поисковых системах, но и поведенческие факторы.

3. Размещение полезного и качественного контента. Один из главных этапов поисковой оптимизации. Во-первых, тексты на сайте должны быть уникальными (это значит – не скопированными с других ресурсов). Поисковики терпеть не могут плагиат! Во-вторых, контент должен быть полезен пользователю. Нужно готовить не общие фразы, а решение проблемы. Тексты сильно влияют на готовность посетителя сделать у вас покупку, так что рекомендуется заказывать копирайтинг для продвижения сайта только у заслуживающих доверия специалистов.

В основы SEO входят и некоторые другие моменты внутренней проработки ресурса, но они довольно сложны. Узнавать о секретах нужно непосредственно у профессионалов на курсах, иначе можно составить неправильное впечатление и допустить критические ошибки.

Внешнее ранжирование – работа по раскрутке сайта посредством других ресурсов. Основным этапом является получение ссылок со стороны, которые будут вести на ваши страницы.

Принцип действия прост: ссылка представляет собой своего рода «рекомендацию». Чем больше ссылок ведет на сайт, чем чаще его «рекомендуют», тем больше ресурсу «доверяют» поисковики. Но и тут есть свои нюансы.

Как утверждается на ресурсах, предоставляющих основы SEO, нужно обращать внимание исключительно на варианты с тематических и незаспамленных площадок. Поисковые системы активно борются с необдуманным ростом ссылочной массы.

Для достижения результата нужно проанализировать текущий ссылочный профиль и изучить конкурентов. Поисковая оптимизация требует следования определенной стратегии. Рекомендуется наращивать массу постепенно – не «100 штук за 1 раз», а начиная с минимума и аккуратно повышая показатели.

Заказывайте ссылки только с сайтов, которые имеют ту же тематику, что и ваш ресурс. В идеале они должны действовать в том же регионе. Значение имеет посещаемость донора, скорость обновления контента, присутствие в новостных агрегаторах и другие моменты. Вы можете узнать о тонкостях подробнее, изучая основы SEO.

Третий важный момент поисковой оптимизации – поведенческие факторы, т. е. действия посетителей на определенных страницах. Один из самых разнообразных и сложных в работе параметров. Требует пристального внимания к мелочам. Включает место входа на сайт и время пребывания на нем, время просмотра страниц, количество «кликов» по ссылкам, возвращения на ресурс и многое другое. Основы SEO как раз-таки и уделяют особое внимание этим моментам.

Продвижение сайта включает анализ следующих моментов

• Поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время нахождения). Глубина просмотра – это количество страниц, которые пользователь открыл на протяжении одного посещения. Один из важнейших моментов. Чем больше глубина, тем длительнее время пребывания и ниже вероятность отказа. В основах SEO указано, что эта характеристика зависит от особенностей ресурса. Например, справочные сайты могут иметь небольшую глубину – пользователь заходит на страницу, узнает нужную информацию и выходит. А вот в интернет-магазинах и на форумах показатель обычно высок. Чем более удобен интерфейс, тем меньше глубина, ведь пользователь быстрее находит сведения. Однако это не значит, что надо усложнять навигацию, – тогда высока вероятность, что посетитель от нетерпения обратится к конкурентам.

• Кликабельность страницы в выдаче. Кликабельность, или CTR, – это соотношение кликов по ссылке на ваш сайт по сравнению с количеством показов. В ТОП-10 результатов поиска больше всего кликов совершается у ресурсов, которые находятся на первой, второй и третьей позициях, затем показатель сильно снижается. Следует помнить, что высокий уровень CTR совсем не означает, что у вас будут много покупать. По ссылке кликают заинтересованные посетители, которые еще не совсем готовы тратить деньги. На дальнейший успех влияют методы раскрутки сайта.

• Посещаемость.
Количество разных людей, которые заходят на ресурс в течение определенного времени. Чаще всего считается показатель уникальных посетителей в день. Для подсчета используются специальные сервисы. Потенциальные клиенты могут заходить на сайт как из поиска, так и через другие ресурсы.

Трудности поисковой оптимизации и методы их решения

Задачи, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалисту при раскрутке сайта, весьма сложны. К счастью, существует большое количество инструментов, которые могут в этом помочь.

• Аналитика сайтов конкурентов
Возможно, конкуренты уже нашли оптимальный способ поисковой оптимизации? В таком случае не обязательно изобретать велосипед – можно позаимствовать имеющиеся разработки. Изучите источники трафика и ключевые слова, с которыми работают другие ресурсы.

• Работа с контентом на сайте
Для проверки уникальности лучше всего использовать сервис text.ru – он отличается высокой скоростью работы и качественным результатом. Вдобавок не придется ничего скачивать – можно анализировать контент прямо в окне браузера.
Для определения тематики текста используется программа TextAnalyst. Она дает возможность получить смысловой портрет текста, сформировать тематическое древо с гиперссылками и сделать много чего еще.
Также можно установить плагин для браузера SearchWP, который используется для подсветки и анализа ключевых запросов на страницах. Помогает быстро проверять, присутствуют ли в тексте определенные слова. Есть версии для разных браузеров.

• Юзабилити
Раскрутка сайта требует проработки удобного интерфейса для пользователей. Специалист по продвижению сайта должен разбираться в дизайне и современных принципах навигации.

• Решение технических проблем
Обязательно – знание html. Желательно – владение основами программирования. Для упрощения задачи используются программы для аудита ресурсов. Поисковая оптимизация упрощается благодаря таким сервисам, как Google Developers PageSpeed Insights, ScreamingFrog SEO Spider.

• Маркетинг
Нужно четко понимать цели бизнеса и его клиентов.

Продвижение сайта требует владения такими инструментами, как Google AdWords и Yandex Wordstat (базовые сервисы по подбору ключевых слов), Key Collector и Rush Analytics (также дают возможность быстро подобрать ключевые слова), RDS bar (плагин для SEO-анализа), а также инструментов для веб-мастеров от Google и Yandex.

Основы SEO в Webcom Academy

Хотите выполнить продвижение сайта с наименьшими затратами и наиболее эффективно? Вам нужно обратиться в Webcom Academy. Опытные спикеры научат вас основам SEO и секретам профессии, помогут избежать ошибок на каждом этапе работы. Сотрудники имеют огромный опыт. Обучение здесь – гарантия того, что поисковая оптимизация будет действительно эффективной.

Больше не нужно тратить время на поиски информации в интернете. В Webcom Academy вы получите полный комплекс нужных знаний и навыков.


Статью подготовила Полина Зарубицкая, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Введение в основы SEO

Что такое SEO? По своей сути смысл поисковой оптимизации (SEO) заключается в повышении видимости вашего веб-сайта в результатах обычного поиска основных поисковых систем.

Чтобы получить такую ​​видимость, вы должны понимать три основных компонента:

  • Какие типы контента пользователи поисковых систем и ваши клиенты хотят или нуждаются.
  • Как поисковые системы обнаруживают, индексируют и обслуживают контент на страницах результатов поисковых систем.
  • Как правильно продвигать и оптимизировать свой сайт, чтобы больше рассказать о нем поисковым системам.

Хотя поисковые системы и технологии постоянно развиваются, некоторые базовые элементы остались неизменными с самых первых дней поисковой оптимизации.

Вот почему в сотрудничестве с некоторыми ведущими авторитетами и экспертами в этой области мы создали эти подробные обзоры и учебные пособия, чтобы определить SEO для начинающих специалистов по SEO и объяснить, как на самом деле работает поисковая оптимизация в настоящее время.

Как работает SEO? SEO — это быстро развивающаяся и динамичная область. Это также может иногда разочаровывать, особенно если вы полагаетесь на устаревшие тактики, которые больше не работают.

Вот почему для вас крайне важно оставаться в курсе событий и постоянно учиться. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям качественные результаты поиска.

Искусственный интеллект постоянно совершенствует алгоритмы, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Это означает, что SEO сегодня также сложнее, чем когда-либо.

Маркетологи должны продолжать свое обучение SEO, чтобы не отставать от того, какие тактики работают сейчас, а какие тактики необходимо исключить из вашего плана поискового маркетинга.

Требуется больше, чем просто создание ссылок, создание любого старого контента и добавление нескольких ключевых слов, чтобы улучшить ваш рейтинг в органическом поиске и повысить узнаваемость вашего бизнеса или бренда.

Вам необходимо отслеживать и понимать:

  • Новые тенденции (например, голосовой поиск)
  • Новые функции в продуктах и ​​инструментах, связанных с поиском (например, Search Console)
  • Технологические достижения (например, машинное обучение).
  • Ваша аудитория (например, как они себя ведут и чего хотят).

Так как же разработать стратегию SEO, чтобы доминировать над конкурентами в Google и других поисковых системах?

Потому что, в конечном счете, SEO — это не только поисковые системы и привлечение трафика на ваш сайт. Речь идет о предоставлении отличного опыта, привлечении потенциальных клиентов и получении дохода.

Чтобы создать положительный пользовательский опыт и привлечь потенциальных клиентов из поиска, вам нужно сделать больше, чем настроить таргетинг на правильные ключевые слова. Вы должны понимать намерения пользователей поиска и разрабатывать контент, который предлагает решения их проблем.

Как только вы поймете намерения вашего искателя, вы сможете создавать контент, отвечающий потребностям поисковых пользователей и оптимизированный для поисковых систем, чтобы обнаруживать и индексировать его.

Что такое SEO?

SEO означает оптимизацию для поисковых систем, процесс, с помощью которого маркетологи пытаются повысить видимость своего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем в Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo и других поисковых системах.

Как работает SEO?

Используя технические приемы внутренней и внешней SEO-оптимизации, маркетологи эффективно сообщают поисковым системам, о чем их веб-сайт и почему он должен занимать высокие позиции на страницах результатов поиска.

5 основ SEO, которые необходимо освоить (технический опыт не требуется)

Органический поиск составляет около одной трети трафика на веб-сайты компаний.

На него приходится больше трафика, чем на платный и социальный вместе взятые!

Что это нам говорит?

SEO актуально как никогда.

Если вы работаете в сфере маркетинга, ведете блог или ведете собственный бизнес, крайне важно, чтобы вы хотя бы знали основы SEO.

Но здесь вы можете столкнуться с камнем преткновения.

Успешное SEO требует обширных знаний о том, как работают поисковые системы. Требуется время и практика, чтобы стать правильным.

Плюс, это как движущаяся мишень. Лучшие практики SEO постоянно меняются и развиваются. Это потому, что алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются.

Я говорю от 500 до 600 раз в год.

Приветствую Google.

И может быть более 200 факторов ранжирования, на которые Google обращает внимание при анализе вашего сайта (хотя иногда кажется, что их 1000).

Однако, если вы освоите основы, вы сможете начать с победы. Вы можете посмотреть на более ошеломляющие метрики позже.

SEO Basic #1: Ссылки

Без ссылок результаты поиска останутся в конце списка.

Дело в том, что ссылки уже много лет являются одним из ключевых факторов ранжирования Google. И они по-прежнему висят в верхней части списка.

Они как тот старый друг, который остался с вами в горе и в горе. Они настолько надежны, что вы действительно не можете забыть о них.

Если вам нужны доказательства…

Не так давно Брайан Дин и его команда из Backlinko проанализировали миллион результатов поиска Google, чтобы выяснить, какие факторы коррелируют с ранжированием на первой странице.

Вот что они узнали об обратных ссылках:

Очевидно, они обнаружили, что с уменьшением количества ссылок на сайт снижается и его рейтинг.

Но почему ссылки так важны?

Ссылки с авторитетных сайтов посылают Google сигнал доверия. Это как если бы кто-то поручился за вас. Чем больше людей ручаются за вас, тем больше вы заслуживаете доверия.

Теперь вопрос:

Как вы собираетесь получить эти волшебные печати доверия, которые Google так высоко ценит?

Ссылки может быть трудно найти, особенно если вы плохо разбираетесь в тактике построения ссылок.

Иногда вы можете почувствовать себя Гретхен Винерс из «Дрянных девчонок», ожидая леденца, пока Глен Коко получает четыре.

Но есть упреждающие методы, которые можно использовать для получения обратных ссылок. И вам не нужно никаких специальных технических навыков, чтобы использовать их.

1. Опубликовать оригинальное исследование или тематическое исследование.

Это один из самых естественных способов заставить людей ссылаться на ваш сайт. Все, что вам нужно сделать, это опубликовать интересный набор данных из оригинального исследования, проведенного вашей компанией.

Если это что-то, что заставляет других в вашей отрасли восклицать «Вау!», то они не смогут помочь себе сами.

На самом деле они захотят, чтобы упомянули ваше исследование или результаты в своих сообщениях в блогах и ссылались на вас как на источник.

Если у вас нет данных или ресурсов для работы, тематическое исследование также привлечет ссылки. Тематическое исследование может быть сосредоточено на одном фантастическом результате (и на том, как вы к нему пришли).

Взгляните на этот хороший пример из Lean Labs:

Теперь скажите мне, что вы не хотели бы ссылаться на этот кейс в своей статье об увеличении потенциальных клиентов.

2. Напишите отзывы о других компаниях, с которыми вы работали.

Это простой, но недооцененный метод получения ссылок.

Вы, наверное, видели отзывы повсюду и, возможно, даже на своем сайте. Во многих случаях вы также увидите изображение, имя, позицию и ссылку на их сайт с отзывом.

Это мог быть ты!

Просто составьте список компаний, с которыми вы работали за последний год. Затем отправьте каждому из них электронное письмо, поблагодарив их за выдающиеся услуги.

Упомяните, что вы хотели бы оставить отзыв об их сайте, если они этого захотят.

Велика вероятность, что примут. Потому что кто не хотел бы яркую ссылку для своей компании?

О, и не забудьте вежливо попросить ссылку, если вам ее не дадут автоматически.

Следуйте этим советам и… Ссылки для вас. Вы идете Глен Коко!

SEO Basic #2: Контент

Если вы пренебрегаете контентом на своем сайте, значит, вы делаете это неправильно.

Контент — еще один фактор ранжирования, который занимает первое место в списке. Он просто расслабляется со своими приятельскими обратными ссылками и никуда не денется.

Причина, по которой контент так важен для SEO, кроется в здравом смысле…

Google хочет, чтобы вы регулярно выпускали свежий контент, чтобы он знал, что вы по-прежнему активны.

Контент удерживает людей на вашем сайте. Это сигнал для поисковых систем, что вы предоставляете актуальную и полезную информацию.

И давайте продолжим и сформулируем здесь очевидное… Вот куда идут ваши ключевые слова!

Обновления Google явно изменили то, как мы используем ключевые слова в контенте.

Что это было снова? Что-то о ключевых словах и плюшевых пандах?

Но это не значит, что сайты по-прежнему не ранжируются по ключевым словам. На самом деле, сайты ранжируются по многим ключевым словам.

Ahrefs проанализировал три миллиона случайных поисковых запросов, чтобы узнать, по скольким другим ключевым словам ранжируются также первые 20 страниц.

Взгляните:

Страница номер один ранжируется и по 1000 других ключевых слов.

Нельзя упускать такую ​​возможность.

Итак, вот несколько советов по созданию оптимизированного для SEO контента.

1. Создавайте развернутый контент.

Согласно исследованию Брайана Дина, средний результат первой страницы в Google составляет 1890 слов. Если это звучит как много работы…

Это потому, что так оно и есть.

Ваш контент должен быть максимально длинным, чтобы придать ему глубину. Более длинный контент приносит больше пользы посетителям вашего сайта.

Это также дает вам возможность настроить таргетинг на максимально возможное количество ключевых слов — преднамеренно или непреднамеренно.

2. Попробуйте разные типы контента.

Разнообразие — изюминка контент-маркетинга. Разные типы контента или сообщений в блогах могут служить разным целям.

Отличная идея — создавать собственный видеоконтент.

Если вы постоянно публикуете сообщения в блогах, видеоуроки — отличный способ представить ценность для вашей аудитории и оживить ваш контент.

Например, посмотрите это видео о том, как отслеживать ваши маркетинговые кампании:

Видео — это контент, которым легко поделиться и на который можно ссылаться, что делает его полезным для трафика и SEO.

И вы по-прежнему можете пользоваться преимуществами письменных сообщений в блоге (ключевые слова и т. д.). Просто разместите видео в своем блоге с транскрипцией.

3. Перепрофилировать старый контент.

Это ваш контент, и вы можете делать, что хотите.

Однако это не единственная причина для перепрофилирования контента.

Иногда содержимое необходимо перепрофилировать, чтобы оно оставалось свежим. Например, в мире SEO тенденции и разработки меняются быстро.

Это означает, что контент на темы SEO, созданный несколько лет назад, не содержит самых актуальных советов.

Или вы можете перепрофилировать его, превратив в другой носитель, такой как инфографика, электронная книга или слайд-шоу.

Узнайте, как компания Copyblogger адаптировала один из своих лучших материалов для Slideshare:

3-шаговое путешествие к выдающемуся фрагменту контента от Copyblogger.com

Перепрофилирование контента позволяет раскопать старый контент и получить больше глаза на это.

Кроме того, Google любит свежий и актуальный контент.

SEO Basic #3: мета-описания и заголовки

Заголовок и мета-описание вашего поста или страницы отображаются в результатах поиска. Наверное, это первое, что видит человек.

Выглядит это так:

Это ваше первое впечатление. Итак, вы хотите сделать его хорошим.

И хотя метаописание не является прямым сигналом ранжирования для поисковых систем, оно имеет определенное значение.

Потому что это помогает людям решить, нажимать на ваш результат или нет.

То, как люди взаимодействуют на этом этапе, называется рейтингом кликов (CTR). Он сравнивает количество людей, которые нажимают на результат, и сколько людей его видят.

А CTR — это важный фактор ранжирования. Таким образом, вы можете и должны оптимизировать заголовок и мета-описание, чтобы повысить рейтинг кликов.

Потому что, если люди не нажимают на вашу ссылку, Google заметит и понизит ваш рейтинг.

Заголовок — важный фактор CTR.

Например, исследование Contently (посмотрите, как мы ссылаемся на их оригинальное исследование?) показало, что более длинные заголовки (до 90-99 символов) имеют лучший рейтинг кликов.

Убедитесь, что ваш заголовок содержит основное ключевое слово.

Если Google хочет знать, о чем ваша статья, ответом будет заголовок.

Но имейте в виду:

Заголовок, оптимизированный для SEO, не обязательно будет самым привлекательным.

Итак, вам нужно найти золотую середину, в которой ваш заголовок подходит для поисковых систем и вашей аудитории. (Люди хотят щелкнуть по нему и поделиться им.)

Вот несколько советов, как это сделать.

1. Поместите ключевые слова ближе к началу.

Разместите их в естественном положении, но как можно ближе к началу. Таким образом, Google будет принимать ваш сигнал громко и четко.

2. Сделать броским и кликабельным.

Вы, наверное, видели вирусный заголовок.

Вы знаете заголовки в стиле Buzzfeed: «Эта косточка авокадо изменит вашу жизнь» и «Что произойдет, если вы балансируете косточкой авокадо на лбу (результаты могут вас удивить)».

Хотя такие заголовки могут показаться несколько напряжёнными. Оказывается, существует формула создания успешного заголовка таким образом.

Buzzsumo проанализировал 100 миллионов заголовков, чтобы выяснить, что делает заголовок популярным.

Они обнаружили, что заголовки, содержащие определенные фразы, привлекают больше внимания на Facebook.

И еще. Эмоциональные заголовки также способствуют большей вовлеченности. Любопытство тоже.

Есть даже фразы, которыми можно заканчивать заголовки, чтобы они работали лучше.

Так что лучше всего вставить ключевое слово в формулу заголовка.

Возьмем, к примеру, этот пост на LinkedIn:

Ключевое слово — «ошибки ведения блога», и оно содержит популярную фразу номер один «сделает вас».

Так что вы можете использовать заголовок в вирусном стиле.

Но имейте в виду…

Важно, чтобы ваш заголовок и мета-описание действительно представляли контент, который вы создали.

В противном случае вы создадите эффект прилипания.

Когда кто-то что-то ищет, нажимает на первый результат, а он не содержит нужной информации, он возвращается и нажимает на следующий результат.

Это не то, что они ищут, поэтому они возвращаются и нажимают на следующий результат и так далее, пока не найдут то, что им нужно на самом деле ищет и остается на этой странице.

Страница, на которой они остаются, поднимется в рейтинге, а если ваша страница является частью эффекта прилипания, она упадет.

SEO Basic #4: Пользовательский опыт

Поисковые системы ценят пользовательский опыт (UX). Google собирает данные о том, как пользователи ведут себя, когда они попадают на ваш сайт.

Если пользовательский опыт вашего сайта не на должном уровне, то это негативно повлияет на SEO.

Что логично, потому что задача Google — предоставить пользователю наилучший результат.

И это хорошо, если у вас есть выдающийся фрагмент контента, релевантный поисковому запросу и представляющий ценность для посетителя.

Но если ваша страница загружается недостаточно быстро, пользователь в отчаянии разобьет свой ноутбук.

Или, что более вероятно, они просто отскочат.

По мере того, как все больше людей встают и уходят, это посылает сигнал Google о том, что ваш пользовательский опыт недостаточно хорош.

Люди ожидают, что ваш сайт будет загружаться быстрее, чем The Flash.

Мэйл Ойе, бывший технический руководитель программ для разработчиков в Google, объяснила:

«2 секунды — это порог приемлемости веб-сайта электронной коммерции. В Google мы стремимся к менее чем полсекунды».

Полсекунды!

Но время, необходимое для загрузки вашего сайта, — это лишь один из многих показателей, которые Google анализирует для оценки взаимодействия с пользователем. UX — настолько сложная дисциплина со многими аспектами, что у нее есть своя область экспертов.

Итак, как вы, человек с небольшим техническим опытом, особенно в UX, можете улучшить свой сайт для SEO?

Взаимодействие с пользователем — это просто работа с мыслью о пользователе.

Есть вещи, которые волнуют людей, и есть вещи, которые им неинтересны.

Дизайн вашего веб-сайта может быть Сикстинской капеллой веб-сайтов. Но давайте будем честными…

Пользователь заходит на ваш сайт, чтобы найти товар или информацию. Их не волнует ваш ультрасовременный дизайн.

Они просто хотят, чтобы все было легко.

Я имею в виду, что в наши дни мы все в основном ленивцы. Мы можем быть милыми, но мы ленивы.

Hubspot доказал это. Не то чтобы мы на самом деле были ленивцами в человеческой одежде, конечно.

Они обнаружили, что потребители больше всего ценят в веб-дизайне уровень простоты:

Итак, что вы можете сделать, чтобы пользователям было легко работать?

1.

Увеличить скорость сайта.

Я уже говорил о скорости сайта и ее влиянии. Но как вы на самом деле собираетесь его улучшать?

Есть методы, которые требуют технических навыков, а есть и те, которые не требуются.

Вы можете легко обрезать изображения до нужного размера и сжать их с помощью таких инструментов, как Tiny JPG или ImageOptim (только для Mac). Это означает, что они не будут долго загружаться на ваш сайт.

Вы также можете удалить неиспользуемые плагины, поскольку они могут замедлять работу вашего сайта.

2. Поддерживайте чистоту, ясность и простоту.

Пользователи не хотят посещать сайт и сталкиваться со слайдером изображений или всеми вашими услугами.

Это ошеломляет.

Вам нужно простое сообщение и четкие разделы, чтобы пользователи могли найти то, что ищут.

Пользователям не нужна карта мародеров, чтобы найти секретные проходы в разные области вашего сайта.

3. Ограничение рекламы.

Слишком много рекламы также отпугнет пользователей. Особенно на мобильном.

По данным The Coalition for Better Ads, реклама не должна занимать более 30 процентов вертикального пространства в зависимости от пользовательского опыта.

Всплывающие окна особенно опасны для мобильного UX, и их следует избегать как чумы. Часто они не изменяют размер правильно, чтобы соответствовать мобильным устройствам.

И избавиться от них не так просто, как на рабочем столе. Вы должны найти и ткнуть маленький x своим толстым пальцем.

SEO Basic #5: Mobile

SEO для мобильных устройств на самом деле важнее, чем когда-либо.

Вскоре Google будет использовать скорость страницы в качестве фактора ранжирования для мобильных устройств, о чем они объявили в своем блоге Webmaster Central:

«Обновление скорости», как мы его называем, затронет только те страницы, которые обеспечивают самую медленную работу. пользователям и повлияет только на небольшой процент запросов. Он применяет один и тот же стандарт ко всем страницам, независимо от технологии, используемой для создания страницы. Намерение поискового запроса по-прежнему является очень сильным сигналом, поэтому медленная страница может по-прежнему иметь высокий рейтинг, если на ней есть отличный релевантный контент».

В настоящее время алгоритмы Google сначала анализируют десктопную версию вашего сайта.

Но индексация для мобильных устройств уже здесь.

И тебе нужно подготовиться.

В наши дни большинство людей ищут информацию с мобильных устройств, и грядут перемены.

В прошлом Google заявлял, что более 50% поисковых запросов приходится на мобильные устройства.

Hitwise оценивает этот показатель примерно в 58 процентов на основе анализа сотен миллионов поисковых запросов в ключевых категориях на ПК, планшетах и ​​смартфонах.

Вот что они нашли:

Если ваша ниша относится к одной из более высоких процентных категорий, вам нужно уделить особое внимание поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Так как же оптимизировать для мобильных устройств?

Самый простой способ — проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью теста Google для мобильных устройств.

Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить ваш URL. Получение результатов занимает секунды.

Он сообщит вам, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств или нет, на экране, подобном этому:

Если ваш сайт не прошел тест, Google сообщит вам, где именно на вашем мобильном сайте обнаружены ошибки. Например, может быть написано «Текст слишком мал для чтения» или «Содержимое шире экрана».

Чтобы исправить эти ошибки, вам нужно создать адаптивный веб-сайт. Это предпочтительный дизайн Google.

В общем, было бы глупо, если бы вы не выбрали предпочтительный вариант дизайна.

Вот несколько дополнительных советов по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

1. Оптимизация для локального SEO.

Подумайте о том, как вы ищете на своем смартфоне.

Могу поспорить, что большую часть времени вы находитесь вне дома и вам нужно, например, найти местный магазин или ресторан.

Вы не одиноки. 89% людей ищут местную компанию по телефону раз в неделю, а 58% делают это ежедневно.

Это означает, что пришло время улучшить локальное SEO, чтобы получить наилучшие результаты на мобильных устройствах.

2. Оптимизация для голосового поиска

Сейчас многие используют голосовой поиск на своих мобильных устройствах.

На самом деле 20% мобильных запросов приходится на голосовой поиск.

Значение голосового поиска растет.

Итак, вам нужно подумать о том, какой естественный язык люди будут использовать при голосовом поиске. И добавьте свои открытия в список ключевых слов.

Потому что, даже если вы наберете «погода Сиэтл», вы не будете использовать это с Siri или Alexa.

Вы, наверное, сейчас спросите: «Привет, какая погода в Сиэтле?»

Ваш контент должен отражать это.

3. Не скрывайте контент.

Не играйте в прятки и не отображайте контент иначе на мобильной версии вашего сайта.

Другими словами, за расширяемыми разделами, меню или кнопками не должно скрываться содержимое.

Если в ближайшем будущем Google собирается в первую очередь смотреть на мобильные устройства, то он должен иметь возможность видеть весь ваш контент на мобильных устройствах.

Заключение

Да, поисковая оптимизация похожа на попытку поразить движущуюся цель.

Но применение базовых навыков на практике гарантирует, что вы сделаете несколько попаданий.

Ключевой вывод из этой статьи заключается в том, что существуют упреждающие методы, которые вы можете использовать для улучшения SEO, даже если у вас нет технических навыков.

Следите за важными показателями, такими как ссылки или контент, с помощью простых методов и приемов.

При работе над сайтом думайте о своей аудитории, а также о поисковых системах.

No related posts.

Автор записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *