8 базовых принципов SEO
Основные правила SEO в одной статье.
SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под требования поисковых систем, таких как Яндекс, Google и менее популярных, которая помогает вывести его на первые позиции при поиске.
Стоит отметить, что строгие позиции в выдаче убрали со своих страниц и Google и Яндекс. Они отказались от строгой привязки к месту в угоду запросам потребителей. Теперь, даже если вы с другом вводите с разных компьютеров одинаковый поисковой запрос, результаты выдачи будут отличаться. Система анализирует ваши предыдущие поисковые запросы, чтобы показать вам наиболее подходящие под ваши вкусы и предпочтения сайты.
Сейчас работает персонализация выдачи сайтов, а также, алгоритм Яндекса, который перемешивает сайты – т.н. многорукий бандит Яндекса. Суть в том, что для ранжирования поисковые системы используют различные сигналы. Например, поведенческие факторы, текстовые данные и прочее.
Главная мысль из вышенаписанного звучит так: ваш сайт должен нести определенную ценность для его посетителя, должен быть удобен для чтения и отражать запрос пользователя.
В этом вам и поможет SEO. Вот несколько советов, которые помогут вам на первых порах:
1. Начинайте оптимизацию до того, как создали сайт
Грамотное SEO – надежная основа вашего сайта. Если не приложить достаточное количество усилий и пусть все на самотек, то исправить ситуацию будет дороже и сложнее. Поэтому, перед созданием сайта задумайтесь о следующем:
- Уникальные тексты
- Ссылки между страницами
- Домен
- URL
2. Оригинальный текст
Совет кажется очевидным – пишите уникальные тексты
Не используйте на своем сайте материалы, которые уже представлены у других. Подобные действия оцениваются поисковыми системами как манипуляция.
3. Обратите внимание на заголовок страницы
Заголовок домашней страницы – это один из важнейших элементов SEO.
Выбирайте его исходя из специфики бизнеса. Если ваш бизнес присутствует только в одном городе – укажите в заголовке его название. Используйте название продукта или услуги.
4. Используйте обратные ссылки.
Это в больше степени актуально для Google. Ценность цитирования в поисковой выдаче Яндекса не так велика. Учитывайте, что в первую очередь нужно позаботиться о качественности сервиса, который на вас ссылается. В противном случае рискуете попасть под санкции поисковых систем.
5. Станьте медийными
Упоминание сторонними сервисами вашего сайта значительно повысит его репутацию. Определите для себя список мероприятий, которые позволят вам получить дополнительные обратные ссылки.
Это могут быть:
- Экспертные выступления на сторонних платформах
- Статьи для отраслевых веб-журналов
- Связаться с партнерами и попасть на их страницу «Наши партнеры»
- Стать спонсором любых (в том числе офф-лайн) мероприятий и получить ссылку на свой сайт на их промо-странице
6.
Не участвуйте в спам-каталогах.
Значение обратных ссылок достаточно велико, но не стоит злоупотреблять этим. Участие в спам-каталогах приведет к ответным санкциям со стороны поисковых систем.
7. Google Мой бизнес.
Укажите информацию о вашей компании в Google Мой бизнес.
Следите за тем, чтобы информация всегда была актуальной и достоверной. Укажите название компании, адрес и телефон. Добавьте фотографии. Работайте с возражениями и поддерживайте с покупателями обратную связь.
8. Маркетинг 24/7
Обновляйте информацию на вашем сайте. Ведите активную работу в сети над содержимым страницы. Создайте блог и привлекайте на него трафик. Пишите оригинальные и интересные статьи. Создавайте ценность для покупателей и простых читателей.
Старайтесь сделать сайт максимально удобным для посетителя, поработайте над его адаптивностью (корректным отображением и на экране телефона и на мониторе компьютера)
В случае, если вам нужна профессиональная помощь, то наши специалисты проведут SEO-аудит вашего сайта.
Свяжитесь с нами, оставив заявку ниже.
Основные принципы SEO продвижения — Лаборатория трендов
В современном интернет-маркетинге SEO — термин широко употребляемый. Однако представление о том, что входит в это понятие, какими принципами стоит руководствоваться при продвижении, каких способов продвижения избегать, имеют не все заказчики данной услуги. Это делает их уязвимыми перед недобросовестными или неумелыми исполнителями.
Что такое SEO и зачем это нужно?
SEO — аббревиатура от Search Engine Optimization, то есть оптимизация сайта для поисковых систем. В настоящее время SEO все чаще рассматривается как часть Search Engine Marketing — комплекса мероприятий, направленных на увеличение посещаемости сайта аудиторией, приходящих на сайт из поисковых систем, в который кроме SEO входит еще и реклама в поисковых сетях.
Целью SEO является повышение позиций сайта в выданном поисковой системой списке результатов по определенному ключевому запросу. Наилучший результат — первое место в выдаче (рис.
1). Это позволяет привлекать на сайт больше посетителей, которые воспользовались поисковой системой и нашли информацию самостоятельно.
Рис. 1. Первое место в поисковой выдаче
По статистике, лишь около 10% пользователей поисковой системы переходят на вторую страницу выдачи, а три первых места на странице получают львиную долю всего трафика по данному запросу. Именно это делает SEO важной областью интернет-маркетинга.
Трафик, полученный из органической выдачи поисковых систем без рекламных и прочих вложений, называют органическим (organic traffic). Эти люди сами приходят на сайт, владелец сайта не затрачивает никаких дополнительных усилий и средств на их привлечение. Фактически, после проведения работ по SEO весь органический трафик из поисковых систем достается сайту бесплатно, и это происходит ровно столько времени, сколько сайт соответствует алгоритмам поисковых машин и содержит полезный и релевантный контент.
Алгоритмы поисковых систем постоянно совершенствуются.
Начав с простых способов определения качества сайта, таких, как входящие ссылки или использование нужных ключевых слов, в настоящее время поисковые системы (особенно такие гиганты, как Яндекс и Google), пришли к отслеживанию поведенческих характеристик, основанных на использовании больших объемов собираемых ими данных.
Если раньше под SEO-продвижением понимали массовую закупку входящих ссылок, искусственное наполнение сайта ключевыми словами, создание сайтов-сателлитов и многие другие методы, то в современном понимании SEO — это комплекс работ по адаптации сайта под пользователя, чтобы посетитель сайта чувствовал себя комфортно и проводил на сайте как можно больше времени, совершая целевые действия.
Представим себе некий сайт. Через этот сайт его владелец (физическое лицо или организация) хочет сообщить пользователям сети интернет какую-то информацию. Пользователи сети, заинтересованные в подобной информации, пытаются найти ее в сети интернет, используя поисковые системы. Для того, чтобы пользователь поисковой системы нашел именно этот сайт, его необходимо правильным образом организовать и структурировать, чтобы помочь поисковым машинам показать нужный контент нужному пользователю в ответ на его запрос.
Этим и занимается SEO.
Основные принципы SEO продвижения
Несмотря на то, что алгоритмы поисковых систем весьма сложны и включат сотни факторов ранжирования, существует несколько основных направлений, которые необходимо контролировать. Это:
- Семантическое ядро
- Уникальный контент
- Отсутствие технических ошибок
- Постраничная оптимизация
- Правильное распределение ссылок
- Входящие ссылки
- Коммерческие факторы
- Поведенческие факторы
Несмотря на то, что в последние годы основными факторами ранжирования являются поведенческие (поисковые системы, накапливая огромные объемы информации о пользователях, по их поведению на сайтах стараются делать выводы об их интересах и потребностях, а также о релевантности сайтов их запросам), остальные направления деятельности не утратили своей важности.
Семантическое ядро
Структура сайта во многом зависит от его наполнения, то есть от семантического (смыслового) ядра сайта.
Это ядро формируется из ключевых слов, сообщающих, на какие вопросы пользователей отвечают страницы сайта. Фактически, ключевые слова — это те самые запросы, которые пользователи вводят в строку поиска. Качественное семантическое ядро позволяет понимать, чего хочет целевая аудитория сайта, и формировать под эти потребности структуру сайта и контент страниц. При сборе семантического ядра анализируется информация об имеющихся посетителях, данные веб-аналитики, составляется список интересов потенциальных посетителей, под которые может оптимизироваться сайт.
На первом этапе важно понять, охватывает ли собранная семантика весь предлагаемый ассортимент продукции и все проблемы целевой аудитории, и максимально ее расширить.
Запросы, входящие в семантическое ядро, могут быть как коммерческими, так и информационными. Необходимо использовать товарные наименования, профессиональные термины, сленг и жаргон — все, что может быть использовано на страницах сайта, в разделах каталога, в блоге.
На следующем этапе работы семантическое ядро делится на группы запросов, или кластеры, которые распределяются по разделам и страницам сайта. Если структура сайта не позволяет разместить на нем все запросы в подходящих разделах, стоит задуматься над изменением структуры сайта — доработать навигацию, ввести дополнительные разделы, создать страницы для запросов, которые нигде не размещены. Также из семантического ядра можно взять данные для тегов и фильтров.
После того, как собрано семантическое ядро и проработана структура сайта, можно выбирать те запросы, по которым сайт будет выводиться в топ выдачи поисковых систем. Здесь важно понимать, что разные запросы пользователей имеют разную частотность, соответственно, разные показатели конкуренции. Самыми высококонкурентными являются так называемые высокочастотные запросы — узко заданные темы из двух-трех слов, например «купить пылесос».
Уникальный контент
Продвижение при помощи контента, направленного на узкие сегменты целевой аудитории, является важнейшим направлением продвижения на сегодняшний день. Уникальный контент сильно влияет на поведенческие характеристики сайта — посетители сайта дольше задерживаются на сайте, сохраняют полезные страницы, совершают больше целевых действий. Хороший информационный контент имеет еще и «вирусность» — им активно делятся с друзьями, расшаривая его в соцсетях. Уникальный контент также важен и для SEO, как гарантия того, что сайт не попадет под фильтры поисковых систем.
Важно принимать меры для того, чтоы текст как можно дольше сохранял уникальность — добавить его в сервис для вебмастеров, регулярно проверять уникальность онлайн-сервисами, стараться не тиражировать тексты в своих же пресс-релизах для сторонних сайтов. Если при проверке текст на странице имеет низкие показатели уникальности, а страница является целевой для продвижения по запросу, такой текст лучше переписать.
Для подготовки оптимизированного контента необходимо не только иметь «пишущих» сотрудников, но и анализировать другие сайты данной тематики, их тексты и подачу материала. Поисковые системы умеют распознавать смысловое наполнение страниц, даже если ключевых слов на них совсем немного, и сравнивать сайты между собой.
Отсутствие технических ошибок
Отсутствие технических ошибок важно для позитивного впечатления пользователя от взаимодействия с сайтом. «Битые» ссылки, дубли страниц, невалидный код — все, что затрудняет взаимодействие с сайтом, ухудшает позиции сайта при ранжировании.
Для своевременного выявления таких ошибок следует периодически (раз в несколько месяцев) анализировать сайт при помощи SEO-сервисов, выявляя накопившиеся смомента предыдущего анализа недочеты, и исправлять их.
Отдельное внимание следует уделять мобильной версии сайта. Принцип Mobile First давно определяет позиции в выдаче. Если сайт не имеет мобильной версии, верстка неудобна для мобильных пользователей, его позиции будут ниже, чем у конкурентов с адаптацией сайта под маленькие экраны. Для мобильной верстки важно, чтобы все элементы имели достаточный размер, были удобно расположены для нажатия пальцем, на экране не появлялось полос прокрутки.
Также к техническим ошибкам можно отнести отсутствие HTTPS, которая обеспечивает защищенное соединение. Особенно важно это для интернет-магазинов, но и для сайтов других тематик это актуально — браузеры начали помечать сайты без HTTPS как потенциально опасные, что отрицательно влияет на посещаемость и поведение пользователей.
Постраничная оптимизация
К постраничной оптимизации относятся настройки контента каждой страницы сайта.
Эти параметры важны как для наилучшего взаимодействия посетителя с сайтом, так и для улучшения распознавания содержимого страницы поисковой системой.
Стоит отслеживать как длину заголовков (слишком длинные или слишком короткие заголовки ухудшают показатели ранжирования), так и содержание в них ключевых слов. Изображения на сайте должны иметь альтернативный текст и не слишком большой размер, чтобы не создавать проблем для пользователя при посещении с мобильного устройства или при низкой скорость интернет-соединения.
Для текстового контента важно правильно оформлять содержимое страницы, чтобы отслеживать вложенность заголовков и их правильную иерархию. На странице должен быть только один главный заголовок h2, внутри него подзаголовки h3, внутри них еще более мелкие заголовки h4 и т. д. Нарушение иерархии, а тем более появление двух и более заголовков h2 на странице, резко ухудшает «понимание» содержимого страницы поисковой системой. Аналогичный эффект имеет и отсутствие заголовка h2.
Для увеличения частоты переходов на сайт из результатов поиска придется поработать над сниппетом — описанием сайта в поисковой выдаче. Чтобы сделать его более привлекательным, следует контролировать его текстовое содержимое, работать с микроразметкой, добавляя дополнительной оформление. Чем более информативен сниппет (фотографии, звездочки рейтинга, быстрые ссылки, красивое описание без обрывов текста и заголовка и т. д.), тем больше места в поисковой выдаче он занимает и тем больше внимания привлекает (рис. 2).
Рис. 2. Пример сниппета
Распределение ссылок внутри сайта
Ссылки внутри сайта влияют на важный параметр — «вес» страницы. Этот параметр показывает, насколько эта страница важна в иерархии сайта. Чем больше страниц сайта ссылаются на одну страницу, тем выше ее вес. Соответственно, при правильной передаче веса страницам страницы с максимальным весом имеют больше шансов оказаться в поисковой выдаче, по сравнению со страницами с меньшим весом.
При правильно выстроенной структуре ссылок внутри сайта (их еще называют «перелинковка») страницам можно передавать дополнительный вес, выводя в поисковую выдачу те страницы, которые отвечают целевым запросам.
Существуют различные схемы перелинковки, позволяющие передавать вес определенным страницам. Также хорошей практикой является привычка связывать каждую новую страницу (запись в блоге, статью) с одной из существующих страниц сайта.
Входящие ссылки
Ссылочный фактор на сегодняшний день играет гораздо меньшую роль, чем в начале 2000х годов, и все большую долю в нем должны занимать естественные ссылки. Естественные ссылки — те, которые размещены (или могли бы быть размещены) реальными пользователями на соответствующих сайтах. Созданию правильного ссылочного профиля способствует размещение ссылок на сайт в каталогах, на сайтах-отзовиках, в соцсетях, в блогах и на форумах, сервисах новостей и т. д.
Так как естественное наращивание ссылочной массы может происходит постепенно, резкий прирост количества входящих ссылок может вызвать негативную реакцию поисковых систем и понижение позиций в выдаче. Поисковые системы научились определять неестественные ссылки, и если раньше большое количество покупных ссылок могло быть единственным способом продвижения, сейчас покупка ссылок стала инструментом конкурентной войны (покупные ссылки направляют на сайт конкурента, понижая его позиции).
Коммерческие факторы
К коммерческим факторам ранжирования относится все то, что определяет сайт как «продающий», а также соответствие сайта коммерческим запросам. Это информация о компании, товарах, имеющихся сертификатах; информация о процедуре заказа, оплаты, доставки и возврата; наличие представительств в социальных сетях; способы связи, адреса офиса; наличие раздела с отзывами и вопросами, онлайн-консультант.
Почему коммерческие факторы так важны? Когда пользователь задает коммерческий запрос (который характеризуется готовностью совершить покупку), то в выдаче по этому запросу поисковые системы отдают предпочтение коммерческим сайтам с максимально развернутой информацией, предполагая, что при взаимодействия с таким сайтом пользователь получит наиболее позитивный опыт.
Также хорошей практикой для коммерческих сайтов является добавление сайта в различные сервисы поисковых систем: отметки офиса на карте, добавление товаров в товарный агрегатор, создание информации в справочнике и т.
д.
Поведенческие факторы
В последние годы поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы больше, чем на любые другие, ведь поведением посетителей сайта, в отличие от любых других характеристик, владелец сайта управлять напрямую не может. Единственная возможность улучшить поведенческие характеристики — предугадывать потребности посетителей и размещать на сайте релевантный их запросам контент, обеспечивая комфортное взаимодействие с ним.
Для отслеживания реакций пользователя используются системы аналитики (самые известные из них — Яндекс Метрика и Google Analytics), а также специализированные онлайн-сервисы. По результатам наблюдения можно отслеживать количество просмотренных страниц сайта и проведенное на сайте время, количество отказов (отсутствие действий на странице), глубину просмотра, повторных пользователей.
Что будет, если попытаться перехитрить поисковую систему?
Поисковые системы поощряют хорошо оптимизированные сайты, выводя их на лучших позициях в поисковой выдаче.
Но для тех, кто злоупотребляет их доверием, у них существует и «наказание». Если случается так, что оптимизация слишком навязчива и очевидна, поисковые системы воспринимают сайт как опасный для посетителей и не заслуживающий доверия. В этом случае на сайт могут быть наложены санкции. Названия таких фильтров, как «Панда», «Минусинск», «Баден-Баден», известны всем оптимизаторам — поисковые системы стараются очистить выдачу от мусора, вводя новые алгоритмы и понижая позиции для недоверенных сайтов, или совсем убирая их из выдачи.
Санкции могут быть наложены, если на сайте используется слишком много неуникального контента, на него ведут неестественные ссылки из недоверенных источников, на нем используется навязчивая реклама (popunder, clickunder), очевидна заспамленность ключевыми словами и другие признаки того, что оптимизация сайта велась так называемыми «серыми» методами.
Чтобы выйти из-под действия фильтров, могут потребоваться месяцы кропотливой работы, поэтому стоит взять за правило, что самый лучший SEO-принцип — это разработка удобного для посетителей сайта с полезным и уникальным контентом, и результат не заставит себя долго ждать.
Вы в топе. Что дальше?
Даже если сайт вышел на первые места поисковой выдачи, работа оптимизаторов не заканчивается. Чтобы удержаться на высоких позициях, необходимо контролировать обстановку в выдаче по нужным запросам, анализируя топ и находящихся в топе конкурентов, повышать кликабельность сниппета в выдаче, отслеживать актуальность семантического ядра и появление новых запросов.
Поделиться с друзьями
- 1
7 Основы SEO для успеха поисковой системы
Знаете ли вы, что только 44% предприятий используют поисковую оптимизацию (SEO)? Если вы еще не инвестировали в этот метод, вы упускаете прекрасную возможность выйти на рынок с лидами, которые уже заинтересованы в вашем бизнесе и могут превратиться в конверсию.
Если вы хотите начать работу с SEO, вы должны знать основные принципы SEO, которые помогут вам провести успешную кампанию.
Однако вы можете быстро найти ответ на вопрос, что нужно вашей кампании, введя здесь свой URL.
7 принципов SEO, которым нужно следовать (и которые помогут вашей кампании добиться успеха)
На этой странице мы предоставим вам семь основных принципов SEO, которые помогут вам создать успешную SEO-кампанию.
- Исследование и интеграция ключевых слов
- Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
- Оптимизация тегов заголовков
- Оптимизация метаописаний
- Публиковать ценный контент
- Изображения тегов
- Внутренняя ссылка
Если вы хотите узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими индивидуальными SEO-кампаниями, чтобы узнать, как вы можете создать успешную стратегию.
Если вы хотите изучить основы SEO, продолжайте читать! Если вы заинтересованы в проведении SEO-кампании на своем веб-сайте, свяжитесь с нами или позвоните по телефону 888-601-5359 !
1. Исследование ключевых слов и интеграция
Попросите кого-нибудь объяснить SEO, и он упомянет исследование ключевых слов и интеграцию как два важнейших компонента SEO. Когда пользователи выполняют поиск, они используют ключевые слова, чтобы найти релевантную информацию по теме, которую они ищут. Если вы хотите, чтобы эти лиды нашли ваш бизнес, вы должны использовать правильные ключевые слова, чтобы помочь им найти его.
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов является важнейшим компонентом, помогающим вам ранжироваться в релевантных результатах поиска.
Вы можете использовать многочисленные инструменты для исследования ключевых слов, такие как BuzzSumo или Keyword Tool. Эти инструменты исследования ключевых слов позволяют вам найти наиболее подходящие термины для вашей кампании.
Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.
Длинные ключевые слова содержат три или более слов. Примером этого ключевого слова являются «сантехники в Гаррисберге, штат Пенсильвания» или «электрики недалеко от Гаррисберга, штат Пенсильвания».
Эти ключевые слова лучше подходят для вашей кампании, чем ключевые слова с коротким хвостом, которые содержат только одно или два слова. Например, если кто-то ищет «электрик» или «сантехник», определить его цель поиска сложнее.
Они могут искать определение слова, как им стать, или настоящего сантехника или электрика, которых можно нанять для проекта. Ключевые слова с коротким хвостом не имеют конкретной цели поиска, поэтому привлечь ценный трафик сложнее. Ваш сайт с меньшей вероятностью будет соответствовать их поисковому запросу, потому что он очень широкий.
С другой стороны, вы знаете, что кто-то, кто ищет «электриков недалеко от Гаррисберга, Пенсильвания», ищет электрика в этом районе.
Исследование ключевых слов поможет вам найти эти ключевые слова с длинным хвостом и привлечь больше потенциальных клиентов, заинтересованных в вашем бизнесе.
Интеграция ключевых слов
Выбрав ключевые слова, вы интегрируете их на свой сайт. Интеграция ключевых слов является важной частью SEO.
Если вы хотите занимать первые места в релевантных результатах поиска по определенным ключевым словам, вы должны интегрировать их в контент своего сайта. Когда вы интегрируете ключевые слова, используйте их естественным образом в своем тексте. Если вы будете злоупотреблять ключевыми словами на своей странице, это приведет к их переполнению.
Google воспринимает наполнение ключевыми словами как негативный сигнал, поэтому вы рискуете повредить рейтинг своего сайта, если перегрузите свою страницу ключевыми словами. Интегрируя ключевые слова, вы поможете своему сайту появляться в более релевантных результатах поиска. Это одна из лучших практик SEO для эффективной кампании, которая развивает ваш бизнес.
2. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
Если вы хотите знать, как улучшить SEO, начните с улучшения пользовательского опыта. Пользовательский опыт играет фундаментальную роль в SEO. Каждый раз, когда кто-то посещает ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы они получили положительный опыт и взаимодействовали с контентом вашего сайта.
Google учитывает пользовательский опыт при ранжировании вашего сайта. Если людям нравится ваш веб-сайт, они, скорее всего, останутся на нем дольше — это называется временем пребывания. Когда ваше время задержки велико, Google рассматривает это как положительный сигнал о том, что ваша страница релевантна поисковому запросу пользователя.
Вот несколько способов улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте.
Повышение скорости страницы
Скорость страницы играет важную роль в том, как ваша аудитория воспринимает ваш сайт. Ваша аудитория не хочет ждать загрузки вашей страницы, чтобы получить информацию.
Если загрузка занимает слишком много времени, ваша аудитория покинет ваш сайт и вместо этого посетит сайт конкурента.
Восемьдесят три процента людей ожидают, что ваш веб-сайт загрузится за три секунды или меньше. Если ваш сайт загружается недостаточно быстро, вы рискуете потерять ценный трафик для своего бизнеса. Итак, как улучшить время загрузки вашего сайта?
Для начала вы можете использовать Google PageSpeed Insights, чтобы узнать, сколько времени требуется для загрузки вашего сайта. Инструмент предоставляет метрики для вашего времени загрузки как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве. Google PageSpeed Insights также предоставляет вам информацию об оптимизации, которую вы можете выполнить на своем сайте, чтобы сократить время загрузки.
Если у вас нет опыта сокращения времени загрузки, вы можете положиться на услуги по ускорению страницы от компании, занимающейся цифровым маркетингом.
Опытная компания цифрового маркетинга, такая как WebFX, поможет оптимизировать ваш сайт, чтобы он работал быстро.
Простая навигация
Навигация является важным компонентом вашего веб-сайта. Когда пользователи заходят на ваш сайт, они хотят быстро найти нужную информацию. Если ваша навигация не организована, это может привести к плохому взаимодействию с пользователем.
При настройке навигации следует использовать широкие заголовки категорий, а не слишком подробные. Эти широкие заголовки помогут вам упорядочить контент за счет меньшего количества вкладок. Под этими широкими заголовками вы можете создать более мелкие подкатегории, которые помогут направить вашу аудиторию к более конкретной информации.
Например, предположим, что вы являетесь компанией HVAC. Вы хотите, чтобы людям было легко найти ваши услуги по ремонту кондиционеров. Чтобы упростить задачу для вашей аудитории, вы можете начать с создания широкой категории «Услуги».
Если люди ищут услуги, они сразу перейдут на эту вкладку. На вкладке услуги вы можете разделить различные типы услуг, которые вы предлагаете.
Вы можете классифицировать все свои услуги по отоплению, вентиляции и кондиционированию воздуха.
Под секцией кондиционирования воздуха вы бы разместили свои услуги по ремонту кондиционеров. Путь навигации выглядит следующим образом: Услуги à Услуги по кондиционированию à Ремонт кондиционеров Этот путь прост и удобен для вашей аудитории, чтобы добраться до услуг по ремонту кондиционеров.
Добавление визуальных элементов
Визуальные элементы являются важным компонентом вашего сайта. Если ваша аудитория зайдет на ваш сайт и увидит стену текста, она потеряет интерес.
Гораздо интереснее смотреть на страницу с пользовательской графикой и изображениями. Вы можете размещать на своем сайте множество типов визуальных элементов. Эти визуальные эффекты включают фотографии, видео и инфографику.
Эти визуальные эффекты привлекают внимание вашей аудитории и привлекают их внимание к вашему веб-сайту. Визуальные элементы также могут помочь предоставить вашей аудитории важную информацию, которую они могут упустить при прокрутке ваших страниц.
По этой причине визуальные эффекты позволяют пользователям очень легко просматривать ваш контент, что является огромным плюсом для удобства использования.
3. Оптимизируйте теги заголовков
Теги заголовков являются важным компонентом SEO. Когда пользователи выполняют поиск в Google, они увидят ваш тег заголовка в результатах поиска, и на самом деле это первое, что увидит ваша аудитория, когда найдет ваше объявление. Одним из наиболее важных принципов SEO является оптимизация тегов заголовков.
Поскольку это первое, что видит ваша аудитория, вы хотите произвести на них хорошее впечатление и показать, что ваша страница соответствует их поисковому запросу.
Чтобы оптимизировать теги заголовков, начните с интеграции самого важного ключевого слова в заголовок. Вы хотите, чтобы он отображался в начале вашего заголовка, чтобы ваша аудитория видела его и знала, что ваша страница имеет отношение к результатам поиска. Допустим, вы цветочный магазин и создаете страницу для ключевого слова «лучшие цветочные композиции».
Вот несколько примеров хороших заголовков, в которых ключевое слово ставится на первое место:
- 10 лучших цветочных композиций для вашей свадьбы
- Лучшие цветочные композиции: 10 композиций, которые удивят гостей на свадьбе
- Лучшие цветочные композиции, которые произведут впечатление на ваших гостей на свадьбе
В каждом из этих заголовков на первое место ставится ключевое слово «лучшие цветочные композиции».
Если кто-то выполняет поиск по этому ключевому слову и увидит любой из этих заголовков, он поймет, что это релевантно его поисковому запросу. Оптимизировав тег заголовка, вы поможете привлечь больше релевантных лидов на страницу вашего бизнеса. Это одна из самых важных основ SEO для получения потенциальных клиентов, которые нажимают на ваш список.
4. Оптимизируйте ваше мета-описание
Одним из основных принципов SEO, наряду с оптимизацией вашего тега заголовка, является оптимизация вашего мета-описания. Ваше мета-описание является еще одним важным компонентом вашего SEO-листинга, на который смотрит ваша аудитория, прежде чем перейти на ваш сайт.
Ваше мета-описание — это небольшая реклама, которая появляется под вашим тегом заголовка.
Этот небольшой фрагмент текста позволяет вам дать вашей аудитории быстрый предварительный просмотр вашей страницы, чтобы помочь им определить, является ли ваша страница релевантной.
У вас есть только около 150-160 символов для вашего описания, прежде чем оно будет обрезано. Вы захотите использовать эти символы с умом, чтобы убедиться, что вы предоставляете своей аудитории дополнительную информацию, которая имеет для них ценность. Подобно вашему заголовку, ваше мета-описание — это краткий обзор вашей статьи.
Если в вашей статье есть конкретное предложение или два, которые помогают предоставить вашей аудитории дополнительную ценную информацию, вы можете использовать это в своем мета-описании.
5. Публикуйте ценный контент для своей аудитории
Если вы хотите узнать, как улучшить SEO, начните с создания плана контент-маркетинга для вашего бизнеса. Контент-маркетинг является важным компонентом вашей SEO-кампании.
Когда вы создаете контент, вы привлекаете ценный трафик на свою страницу.
Эта стратегия также помогает дольше удерживать потенциальных клиентов на странице, что увеличивает время ожидания и посылает положительный сигнал Google. Чтобы начать создавать контент, вам нужно выбрать свой формат. Контент представлен в различных формах, в том числе:
- Блоги
- Видео
- Инфографика
- Электронные книги
- Направляющие
Используйте различные форматы, чтобы ваш контент оставался привлекательным для вашей аудитории.
При создании контента сосредоточьтесь на отраслевых темах. Вы хотите привлечь трафик к своему контенту, который интересен вашему бизнесу.
Если вы не пишете о соответствующих проблемах, вы будете привлекать трафик, который не интересует ваш бизнес.
Вернемся к ключевому слову «лучшие цветочные композиции». Представьте, что вы работаете в сантехнической компании и видите, что многие люди ищут идеи для цветочных композиций.
Если вы напишете сообщение в блоге на эту тему, потому что она популярна, вы привлечете трафик на свой сайт, который ищет идеи для цветочных композиций. Однако этот трафик не имеет отношения к вашему бизнесу. Люди, которые ищут информацию о цветочных композициях, не станут нанимать сантехника.
Вы должны выбрать правильные ключевые слова, чтобы ваш контент привлек релевантный трафик.
Контент-маркетинг — это отличная возможность для вашего бизнеса поделиться своими знаниями с аудиторией. Когда вы делитесь своим опытом, вы делаете свой бизнес авторитетным в своей области. Это отличный способ завоевать доверие аудитории.
Если вы ищете, как улучшить SEO, контент-маркетинг — это решение. Контент-маркетинг — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и дольше удерживать потенциальных клиентов на странице.
6. Изображения тегов
Когда вы настраиваете свои страницы, вы хотите убедиться, что ваши изображения всегда читабельны. Теги Alt предоставляют ценную информацию для вашей аудитории.
Alt-теги имеют фундаментальное значение для SEO.
Google не понимает изображения исключительно как файлы изображений. Теги Alt добавляют контекст к вашим изображениям и помогают Google понять актуальность ваших изображений для вашей страницы. Могут быть случаи, когда ваши изображения не загружаются на страницу.
Важно, чтобы на ваших фотографиях были теги alt, чтобы пользователи и Google знали, что изображено на фотографии. Пометка изображений — один из лучших принципов SEO, помогающий Google читать ваш сайт и индексировать его.
7. Внутренние ссылки
Внутренние ссылки являются одним из основных принципов поисковой оптимизации, влияющих на время пребывания вашей аудитории на вашей странице. Когда вы размещаете внутреннюю ссылку, вы направляете свою аудиторию на дополнительные страницы по темам, относящимся к вашей странице. Внутренние ссылки удерживают вашу аудиторию на вашей странице.
Они помогают направлять вашу аудиторию на информативные страницы, которые расширяют их знания по теме, которую они уже интересуют.
Внутренние ссылки могут даже привести их к изучению чего-то нового! Они могут продолжать изучать различные актуальные темы, в то же время лучше знакомясь с вашим брендом.
Когда вы делаете внутреннюю ссылку, вы должны выбрать соответствующий анкорный текст. Якорный текст — это текст, который содержит ссылку. Это помогает пользователям и поисковым системам понять контекст вашей ссылки.
Изучая основы SEO, не забудьте включить внутренние ссылки.
Именно эти фундаментальные принципы SEO позволяют вам добиться успешных результатов в вашей SEO-кампании.
Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.
SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:
- Полная оценка SEO
- Класс содержания
- Анализ скорости сайта
- и более.
Используйте принципы SEO, чтобы помочь вам создать эффективную кампанию для вашего бизнеса
Когда 89% маркетологов говорят, что SEO успешно, вы не хотите упустить отличную стратегию, которая поможет вашему бизнесу расти.
Применяя принципы SEO, вы поможете своему бизнесу создать успешный план, который позволит вам увеличить трафик и заработать больше конверсий. Если вы не знаете, как реализовать успешную SEO-кампанию, вам может помочь WebFX.
Обладая более чем 25-летним опытом, мы знаем, как создавать SEO-кампании, которые повышают посещаемость вашего веб-сайта и помогают вам получать больше потенциальных клиентов. С командой из более чем 450 экспертов мы поможем вам создать правильный план SEO для развития вашего бизнеса. Чтобы узнать больше о SEO, ознакомьтесь с нашими планами SEO, чтобы увидеть, что включает в себя вся эта стратегия.
Если у вас есть вопросы о том, как создать успешную стратегию для своего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359., чтобы поговорить со стратегом о наших индивидуальных планах.
5 основных принципов SEO для увеличения посещаемости вашего сайта
Поисковая оптимизация (SEO) является краеугольным камнем электронной коммерции.
Если вы интернет-продавец, вы не сможете расширить свою базу постоянных клиентов, если застряли на 6-й странице в результатах поиска. Многие исследования уже выявили важность SEO, и вот несколько статистических данных, подтверждающих это:
- Целых 93% всего трафика поступает из поисковой системы.
- 75% пользователей никогда не прокручивают страницу дальше первой страницы результатов поиска.
- Более 60% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия являются их главным приоритетом в области входящего маркетинга.
- Первая позиция в результатах обычного поиска Google имеет рейтинг кликов 32%.
Принимая во внимание все эти цифры, вопрос заключается не в том, следует ли вам разработать хорошую SEO-стратегию для вашего веб-сайта, а в том, как сделать это наиболее продуктивно. Вот основные принципы SEO для увеличения посещаемости сайта в долгосрочной перспективе.
Оптимизация ключевых слов
Если SEO является якорем онлайн-бизнеса, ключевые слова являются основным элементом SEO.
Каждая страница на вашем веб-сайте должна следовать тщательно разработанной стратегии ключевых слов, чтобы оказывать большее влияние на алгоритмы поисковой системы Google.
Вот почему вам нужно конкретное ключевое слово для каждой страницы. Вот наиболее распространенные способы поиска ключевых слов для ваших тем:
- Мозговой штурм : Первый шаг — записать все ключевые слова, которые вы можете придумать самостоятельно.
- Планировщик ключевых слов : Google разработал Планировщик ключевых слов, чтобы помочь веб-мастерам охватить целевую аудиторию.
- Поиск в Google : Вы также можете искать страницы, связанные с бизнесом, и просматривать предложения Google по мере ввода вопроса.
- Веб-сайты вопросов и ответов : Такие сайты, как Quora, ежедневно получают тысячи вопросов. Проверьте это, чтобы увидеть часто задаваемые вопросы и создать страницы, которые отвечают точно на те же запросы.
Метки заголовков
Теги заголовков — это второй элемент SEO, который вам необходимо учитывать, поскольку алгоритмы поисковых систем анализируют ваши заголовки, чтобы определить тему и позиционировать ее среди похожих сообщений. Ключевые слова играют важную роль в этом отношении.
В начале каждого заголовка должно быть ключевое слово, позволяющее Google распознавать релевантность вашего содержания. Кроме того, вы можете включить название бренда в заголовок, чтобы потенциальным читателям было легче понять, кто скрывается за постом.
Заголовки также должны быть привлекательными, то есть вызывать интерес у пользователей. Хороший заголовок действует как призыв к действию — он приглашает людей взаимодействовать с вашим контентом. Если вы не уверены в эффективности заголовка, воспользуйтесь онлайн-инструментами, такими как CoSchedule Headline Analyzer. Это приложение создает оценку заголовков и анализирует общую структуру, грамматику и удобочитаемость вашего заголовка.
Мета-описание
Хотя мета-ключевые слова больше не влияют на мир SEO, другие функции, такие как мета-описания, по-прежнему представляют собой мощный инструмент оптимизации. Обычный пользователь смотрит на две вещи перед тем, как открыть веб-страницу — заголовки и метаописания.
Последнее всегда отображается под заголовком веб-страницы в результатах поиска Google. Поисковые системы выделяют ключевые слова в мета-описании, что делает его настоящим бустером CTA — он побуждает людей щелкнуть ссылку и проверить ваш контент.
Публикация высококачественного контента
Вы можете изучить и применить каждый трюк SEO в мире, но это не поможет вам получить трафик, если вы не опубликуете высококачественный контент на своем веб-сайте. Вам просто нужно создавать релевантные посты, объяснять явления, связанные с нишей, и решать проблемы пользователей.
Вот почему сообщения в блогах становятся длиннее — требуется больше слов, чтобы написать хороший анализ и охватить темы со всех сторон.
Согласно исследованию, идеальная длина поста в блоге сейчас составляет около 1600 слов. Тем не менее, простой текст может дать вам только то, что нужно.
Используйте мультимедийный контент, чтобы сделать его более привлекательным для обычного пользователя. Например, обзоры продуктов дают наилучшие результаты для интернет-магазинов. Этот тип видеоконтента позволяет пользователям узнать больше о ваших продуктах или услугах, побуждая их совершить покупку после просмотра.
SEO-аудит
Регулярный SEO-аудит обязателен, если вы хотите поддерживать такой же уровень производительности веб-сайта в долгосрочной перспективе. Время от времени вам нужно изучить весь веб-сайт и найти слабые места, которые замедляют работу. Это набор различных процедур:
- Проверьте каждую страницу на наличие мета-заголовков и описаний.
- Проверить оптимизацию ключевых слов для каждого сообщения.
- Проанализируйте структуру URL своих статей.
- Проверяйте теги ALT на изображениях.
