Seo продвижения основы: SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем.

Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно. 

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

1. Подготовка масок для парсинга фраз. Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты:

• Подбирайте в ядро не только высокочастотные фразы, но и среднечастотные с низкочастотными — по ним будет проще занять ТОП выдачи.
• В СЯ должны попасть только фразы, которые соответствуют тематике веб-сайта.
• Обратите внимание, что если ваш проект коммерческий — ключевые фразы должны быть тоже коммерческими (исключением могут быть слова для блога в интернет-магазине), для информационного ресурса выбирайте только информационные фразы.
• Постарайтесь полностью охватить весь спектр товаров/товарных групп/тем сайта, для сбора наиболее полного ядра.

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы. 

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

1. Решает проблемы пользователя и улучшает поведенческие характеристики. Если у юзера будут возникать трудности с навигацией по сайту и проблемы с поиском нужного раздела — он с наибольшей вероятностью закроет вкладку и уйдёт к конкурентам.
2. Улучшает скорость индексации сайта. Роботам ПС будет намного проще обходить сайты с удобной структурой и перелинковкой, а значит и индексироваться они будут быстрее.
3. Помогает охватить больший объем семантики. Хорошая структура не только удобна в использовании, но и содержит в себе большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию

На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

1. Создать и настроить файл robots.txt. Не забудьте закрыть от индексации страницу корзины, поиск на сайте и страницы авторизации.
2. Создать и настроить карту сайта для индексации страниц поисковыми системами — sitemap.xml
3. Настроить страницу ошибки-404
4. Настроить все необходимые редиректы. Например, с reg.ru на www.reg.ru, с https://www.reg.ru/hosting на https://www.reg.ru/hosting/ .
5. Установка и настройка SSL-сертификата. Почти все сайты в ТОП-10 поисковых систем работают на защищённом протоколе https. Наличие SSL-сертификата на сайте является общепринятым стандартом безопасности и влияет на ранжирование в ПС. Подробнее о том что такое SSL.
6. Проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах. В 2020 году на сайте обязательно должна присутствовать мобильная или адаптивная версия.
7. Настройка ЧПУ (человеко-понятный урл) URL — адрес страницы, по которому можно будет понять ее содержимое, может частично содержать в себе ключевые фразы. Например:  https://www.reg.ru/hosting/bitrix —  ЧПУ URL, он короткий и дает представление о том что содержится на странице. site.ru/php?param=122435&filter46 — не ЧПУ URL.
8. Добавление favicon (иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и во вкладках браузера)
9. Проверка скорости работы сайта. Этому параметру стоит уделять особое внимание, так как время загрузки страниц достаточно сильно влияет на ранжирование в ПС, а уже совсем скоро, в 2021 году в Google появится новый фактор ранжирования, построенный на показателях скорости загрузки сайта — Page Experience. Ссылка на источник: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html 
10. Установить на страницы атрибут rel=“canonical”. Такой атрибут необходимо устанавливать на страницы с одинаковым контентом, чтобы поисковая система не расценивала их как дубли.
    Например, canonical устанавливают на страницы пагинации, на товары, в случае если один и тот же товар доступен по разным URL-адресам (расположен в нескольких разделах сайта).
11. Установка мета-тега <meta name=»robots» content=»noindex»> на страницах, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
12. Внедрение микроразметки https://schema.org/ и Open Graph на страницы сайта.

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

• Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы

• Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.

• Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

• В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
• Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
• Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
• Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
• Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h2.

2. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

3. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h2 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h2 на странице может быть только один.

4. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

5. Настройка атрибута ALT для изображений.

6. Работа с коммерческими факторами, конверсионными формами, калькуляторами

В некоторых тематиках этот пункт можно отнести к базовой оптимизации. Например, на страницах интернет-магазинов обязательно должны присутствовать городские номера телефонов, кнопки для заказа товаров, корзина и так далее. Эти факторы могут оказывать положительное влияние на поведенческие характеристики и ранжирование сайта в поисковых системах.

Этап 6: Регистрируем и настраиваем вебмастера и системы аналитики

Этот шаг предполагает, что самые важные работы по внутренней и технической оптимизации уже выполнены и сайт можно открывать к индексации.

1. Регистрация сайта в системах аналитики:

C их помощью вы сможете анализировать посещаемость веб-ресурса, поведенческие характеристики, конверсию и другие полезные параметры. Установить счётчик просто: достаточно разместить на сайте специальный код. 

Будет хорошо, если на этом этапе получится установить хотя бы основные цели для мониторинга конверсий.

Инструкции  по настройке целей:

2. Регистрация в Вебмастерах

Эти инструменты предназначены специально для SEO-специалистов и вебмастеров, с их помощью вы сможете получать данные по индексации сайтов и различным ошибкам.

Сразу же после регистрации добавьте в интерфейс вебмастеров файл sitemap.xml, а также настроить региональность в Яндекс Вебмастер.

3. Регистрация в справочниках для бизнеса

В справочниках укажите информацию о региональной принадлежности бизнеса, а также максимально подробно заполните данные о компании, в том числе:

• Ссылки на социальные сети
• Фотографии интерьера, фасада здания, интерьера, логотип
• Информацию о времени работы
• Номера телефонов
• Адрес 

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

1. Арендные ссылки

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

2. Вечные ссылки

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

3. Крауд-ссылки

Очень модное направление линкбилдинга (построение ссылочной массы сайта), в рамках которого ссылки на сайт проставляются на различных форумах, сервисах вопросов и ответов и в комментариях на блогах.

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Бесплатные ссылки

Конечно, ссылочную массу можно получать и бесплатно, перечислим основные способы:

1. Регистрация в различных справочниках и каталогах
2. Регистрация на сайтах отзовиках
3. Размещение в социальных сетях и на видеохостингах
4. Бесплатные гостевые посты на различных интернет-ресурсах

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

1. Посещаемость ресурса. чем больше посетителей — тем лучше.
2. Количество страниц в индексе. У хорошего донора не должно быть проблем с индексацией.
3. Расположение покупаемой ссылки на странице. Ссылка должна быть уместной и размещаться органично.
4. Показатели DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
5. Тематика. Старайтесь выбирать ссылки на тематических ресурсах, или на смежных тематиках.
6. Уровень заспамленности донора ссылками.

 ⌘⌘⌘

Чёткое и последовательное выполнение шагов инструкции поможет вам достичь непрерывного роста трафика и ТОП-позиций в поисковых системах. Но помните, что процесс развития сайта должен быть непрерывным. Необходимо постоянно проводить аналитику, искать «узкие» места и новые точки роста. Если у вас есть вопросы по основам базовой оптимизации сайта — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! 

Изучаем основы SEO. Почему это важно для бизнеса — Mail.ru для бизнеса

Цель любого бизнеса – увеличить объемы продаж. А сделать это можно за счет привлечения клиентов. Их можно найти с помощью рекламных баннеров и сообщений, рассылок, интеграций и т.д. Но основной метод привлечения – через поисковые системы. Когда у пользователя возникает желание что-то купить, он чаще всего обратится с запросом в поисковик. Там он увидит вашу компанию, зайдет на сайт и купит продукт. Но если не заниматься SEO-продвижением, ваш сайт окажется на десятой странице в поисковой выдаче. А 75% пользователей не открывают даже вторую страницу.

Как устроено SEO и почему без него никак

Оно рассчитано на работу с алгоритмами поисковых систем – Google или Яндекса. Именно они определяют, в какой последовательности показывать сайты в ответ на поисковый запрос. Алгоритмы постоянно совершенствуются и обновляются. Они всегда анализируют ресурсы из выдачи – недостаточно забраться на первую позицию и бросить SEO-продвижение. Очень скоро вас потеснят конкуренты.

Без настройки SEO бизнесу не обойтись. Более 90% трафика приходит из поиска в Google или Яндексе. Рассчитывать на оставшийся трафик и продвигаться только в других каналах неэффективно. К тому же на первой странице поисковой выдачи высокая конверсия – почти 35%.

Как SEO помогает бизнесу

Оно сделает так, чтобы о вас узнали и ваш сайт нашли. SEO будет приводить клиентов, но не автоматически, а только после точных настроек, экспериментов и постоянной работы. Поисковая оптимизация поможет обойти конкурентов и получить целевой трафик.

Сравним с контекстной рекламой. Ее увидит большое число отсегментированной аудитории, но вашими клиентами станет лишь малая доля. Поскольку не все пользователи, под которых настроили показ рекламы, заинтересованы в представленном продукте. В случае SEO ваш сайт появится в поисковой выдаче у того, кто ищет именно ваш продукт. Поэтому гораздо больше шансов, что пользователь откроет ваш ресурс, чтобы совершить целевое действие.

Высокие позиции в поисковой выдаче улучшат имидж бренда. С помощью SEO можно увеличить продажи в офлайн-магазинах. Ваша компания появится на Google-картах и в Яндекс.Навигаторе.

С чего начать продвижение?

С анализа конкурентов. Можно самостоятельно посмотреть, как поисковики ранжируют сайты в зависимости от запросов. Выберете несколько запросов, по которым будете продвигаться, и посмотрите, какие места занимают конкуренты, как сделаны их сайты, какие ключевые слова и мета описания они используют. Проанализируйте, откуда конкуренты получают трафик.

Определяем цели будущих клиентов

Когда ваша компания поймет, чего хотят клиенты, можно создать предложение, которое их заинтересует. На поиск этой информации нужно потратить время и использовать SEO-сервисы. Изучите самые популярные запросы в вашей сфере. Возможно, для продвижения вы используете высококонкурентные запросы.

Подключите аналитические сервисы поисковиков – Google Analytics и Яндекс.Метрику. Там будут собираться усредненные данные о поступающем трафике, вашем сайте и поведении пользователей на нем. Отследите, что вызывает интерес, а на что совсем не обращают внимание. Читайте комментарии в своих соцсетях, ищите любой способ получить фидбэк.

Не забываем про посадочные страницы

Лендинги – хороший способ рассказать о продукте и смотивировать пользователя совершить целевое действие. Посадочные страницы также можно продвигать в выдаче. На них будет минимум лишней информации – только рассказ о продукте, СТА (призыв к действию) и ссылка на сайт. Особенно лендинги важны для В2В, где можно представить оффер, собрать данные о клиенте и установить отношение с ним.

SEO-настройки – обзор параметров

Для продвижения в поисковиках нужно учитывать множество метрик. Давайте разберем основные из них.

Ключевые слова и семантическое ядро

Без ключей SEO невозможно. Неверно подобранные ключевые фразы приведут к вам нецелевой трафик. То есть вы будете платить за пользователей, которые у вас ничего не купят. Ключевые слова должны быть связаны с вашим продуктом и сферой. Именно по ним поисковые алгоритмы будут определять, под какой запрос показать пользователю ваш ресурс.

Ключевые фразы можно подбирать самостоятельно или посмотреть, по каким запросам продвигаются конкуренты. Еще один способ – планировщик ключей. Этот сервис поможет создать слова под разный тип ЦА.

Заголовки

Уровни Н1-Н6 – еще один важный компонент SEO и место, где необходимо расположить ключевые слова. Люди обращают внимание на заголовки, в них содержится оффер и информация о продукте. Можно добавить имя бренда, но главное – сделать их цепляющими, использовать СТА.

Для алгоритмов Google и Яндекса заголовки также важны – по ним определяется тема страницы и сайта. Правильное использование ключей в заголовках поможет получить более высокую позицию в выдаче.

Ссылочная база

Поисковые системы следят за тем, сколько ссылок ведет на ваш сайт. Если линков будет мало и все – от неизвестных источников, алгоритмы понизят ресурс в выдаче. Ссылки являются рекомендациями. Необходимо, чтобы линки на ваш сайт публиковали на высокополномоченных сайтах, которые находятся в топах поисковых систем. Ссылки от проверенных ресурсов вызывают доверие у алгоритмов.

Настройте внутренние ссылки. Посмотрите, чтобы с каждой страницы вашего сайта можно было перейти на главную или в другие разделы. Используйте навигацию, запускайте галерею интересных и популярных продуктов. Все это помогает внутренней оптимизации, от которой также зависит ваша позиция в поисковой выдаче.

Мета-тег Description

Это описание товара или услуги, которое пользователь видит под названием вашего сайта в поисковой системе. Там расположены ссылки на подразделы ресурса, другие релевантные офферы и СТА. В мета описании нужны ключевые слова. Они также помогут поисковым алгоритмам лучше ранжировать ваш сайт.

Интересный и уникальный текст

Сухое SEO-продвижение со скучными текстами, состоящими из ключевых фраз, поисковики легко вычисляют. Вы можете проделать идеальную работу по оптимизации ресурса, но без уникального и интересного наполнения вы быстро растеряете весь трафик. Интернет-магазину тоже нужны интересные тексты. Можно запустить корпоративный блог, писать о новостях в индустрии или собирать подробные и полезные описания в карточках товаров.

Добавляйте видео и картинки – это поможет заинтересовать пользователей. Для них также предусмотрены SEO-настройки:

• Выбирайте большой размер и используйте превью.
• Расположите рядом с текстом – так алгоритмы оценят важность мультимедиа для страницы.
• Пропишите теги alt и title, по которым будет ранжироваться изображение или видео.

Часть контента публикуйте в соцсетях и других каналах связи с клиентами. Например, в рассылках. Их можно создавать и автоматизировать в сервисе Sendbox от Mail.ru для бизнеса. В email-письмах можно сделать более точный оффер для ЦА, а также больше рассказать о продукте.

Зачем нужен SEO-аудит?

Это проверка эффективности продвижения. SEO-аудит стоит проводить регулярно, чтобы вовремя выявлять уязвимость SEO-настроек. Он покажет, стоит ли редактировать семантическое ядро (ключевые слова), на всех ли страницах и картинках прописаны теги, правильно ли указаны URL-адреса. В зависимости от результатов аудита можно править настройки продвижения. Например, добавлять новые ключи или менять alt-теги фотографий. Аудит можно провести самостоятельно или использовать SEO-сервисы.

Поисковое продвижение сайта (SEO) — цели, задачи и методы оптимизации

Каждый web-сайт, созданный в коммерческих целях, должен выполнять вполне конкретные задачи: привлекать новых клиентов и способствовать росту продаж. На сегодняшний день основной источник новых клиентов из интернета — это поисковые системы. Но получение посетителей из поисковых систем — задача непростая.

Большинство пользователей интернета начинают поиск информации об интересующих их товарах или услугах с поискового запроса в Яндексе, Google или другой поисковой системе. Именно оттуда пользователи попадают на web-страницы, которые наиболее соответствуют их поисковым запросам. Поэтому для владельцев сайтов критически важно, чтобы именно их web-ресурсы были показаны в числе первых в результатах поиска, что обеспечит им очевидное конкурентное преимущество.

Современные поисковые системы постоянно совершенствуются, изменяя свои алгоритмы поиска. В нулевых годах можно было за пару недель вывести сайт в первую десятку результатов поиска методами, которые на сегодняшний день автоматически отслеживаются и либо игнорируются поисковыми системами, либо классифицируются как «чёрные» и служат основанием для исключения сайта из индекса поисковой системы.

Поисковые системы — эо коммерческие организации, заинтересованные в собственной аудитории. А любой пользователь поисковика хочет быстро и без проблем находить интересующую его информацию. Процесс усложнения и развития поисковых алгоритмов призван сделать поиск быстрым, качественным и удобным для пользователей. То есть поисковые системы действуют подобно фильтру — они отсеивают некачественный контент, убирая его всё дальше от первой, наиболее ценной, страницы поиска, оставляя в поле видимости пользователей только лучшие сайты, наиболее соответствующие их поисковым запросам.

Для того чтобы сайт отвечал требованиям поисковой системы, необходимо провести целый комплекс мероприятий по оптимизации внутренней составляющей сайта, а также обеспечить высокую цитируемость ресурса внешними источниками. Поисковые системы ранжируют сайты исходя из 3х основных факторов:

• внутреннее содержание — качество и уникальность текстов, качество программного кода, семантичность разметки, скорость работы, удобство интерфейса (мобильно в том числе), обновляемость и прочее
• внешние факторы — наличие на сайт ссылок с других ресурсов, их текст, тематичность, возраст, место размещения, переходы по ним реальных пользователей, ссылки в социальных сетях и связанная с ними социальная активность, а также многое другое
• поведенческие факторы — непосредственная активность пользователей на сайте: глубина просмотра, проведенное на сайте время, количество «отказов», доля лояльной аудитории, показетели возвтрата обратно в поиск, другие источники переходов на сайт и так далее

Ключевым моментом в поисковом продвижении является регулярное наполнение его качественным контентом — именно это является важнейшей частью раскрутки сайта, так как именно содержание сайта представляет интерес для конечного пользователя, а поисковые системы «видят» развитие web-ресурса. Большой объём текстового содержания позволяет «собирать» трефак по низкочастотным запросам, а планомерное увеличение количества уникального контента на сайте повышает доверие со стороны поисковых систем.

Еще один важный аспект продвижения сайта — это повышение его цитируемости внешними ресурсами. Если на сайт устанавливают ссылки с других сайтов — это, как правило, хороший знак для поисковой системы: значит сайт интересный, полезный и содержательный. Однако, не все ссылки одинаково полезны: спаммерские ссылки в комментариях блогов и форумах, покупные ссылки, размещенные где попало и соседствующие с тысячами себе подобных, ссылки с сайтов, сделанных только ради того, чтобы там ссылки размещались, — не только работают, но и вредят достижению высоких результатов. Также вредной является неестественная динамика ссылочной массы — очень резкий рост или резкое падение, «плато» или плавное убывание после периода роста, «мигание» (то есть ссылка, то нет).

Также, важно понимать, что помимо качественного содержания сайта, он должен быть оснащен логичной и удобной системой навигации. В противном случае, пользователь, не понявший, как использовать сайт, или не сумевший найти нужную ему информацию, быстро покинет сайт, что будет пагубно сказываться на позициях в результатах поиска — это влияние так называемых «поведенческих факторов». Это происходит из-за того, что поисковая система отслеживает время нахождения пользователя на той или иной веб-странице, связанной с пользовательским запросом. Если отрезок времени, который пользователь провел на странице, слишком маленький или посетитель сразу закрывает страницу, это повторяется систематически от пользователя к пользователю, то поисковая система расценивает эту страницу, как несоответствующую запросу и начинает снижать её позиции.

Если резюмировать вышеописанное, то поисковая оптимизация на сегодняшний день — это достаточно сложный процесс, включающий в себя множество операций. И только комплексный подход, основанный на понимании принципов работы поисковых систем, является результативным. 

Наша компания оказывает комплексные услуги, направленные на эффективное продвижение сайта: мы с 2004 года занимаемся SEO и за эти годы накопили огромный опыт в продвижении сайтов различной направленности,  сформировали прозрачные для Заказчиков методы работы и можем предложить вам действительно результативное поисковое продвижение.

Что такое SEO, зачем нужны оптимизация и продвижение сайтов, основы seo-продвижения

SEO (Search Engine Optimization) — это продвижение сайта в ТОП выдачи поисковых систем. Этот метод подходит интернет-магазинам, сайтам услуг, корпоративным сайтам, информационным порталам и, в редких случаях, даже лендингам.

В этой статье мы расскажем про особенности SEO и историю развития этого инструмента. Также мы кратко опишем те работы, которые помогают сайтам выходить на первые строчки выдачи поисковых систем и привлекать больше трафика и продаж.

Оглавление

Как работает продвижение в поиске

Формула ранжирования включает в себя сотни факторов с различными весовыми коэффициентами, точный состав этой формулы неизвестен никому из оптимизаторов, но принцип ее работы — не тайна. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы как можно лучше отвечать пользователям на их запросы.

Задача SEO оптимизации — так доработать сайт, чтобы поисковики считали его максимально качественным, полным и уникальным ответом на пользовательский запрос. Чем он лучше, тем выше будет его позиция в выдаче, тем больше людей его увидят, а это значит, что вырастет посещаемость и количество конверсий в заявку или продажу.

В поисковом продвижении немало нюансов, разобраться в которых вам может помочь компетентный подрядчик, однако есть два фактора, которые нужно учитывать всегда:

1. Спрос на ваш товар или услугу должен быть сформирован. Пользователи не могут искать то, о существовании чего не подозревают, если нет поисковых запросов по вашей тематике — не будет трафика и продаж.
2. Должны быть возможность редактировать сайт. Некоторые платформы и конструкторы не позволяют вносить на сайт изменения в том объеме, который нужен для успешного продвижения, что крайне негативно влияет на результаты SEO.

Если у вас нет подобных ограничений, SEO может стать одним из наиболее результативных методов для продвижения сайта.

Эволюция SEO

Методы продвижения в поисковых системах всегда зависели от того, как поисковики формируют результаты выдачи по запросам. С самого начала работы поисковых систем и по сей день их алгоритмы ранжирования постоянно совершенствуются. Чтобы SEO было эффективно, за этим процессом нужно постоянно следить.

Предлагаем посмотреть, как развивалась поисковая оптимизация, и какой мы ее видим сегодня.

Начало 90-х и спам «ключами»	SEO появились, когда появились поисковые системы. Их работа была примитивной: чем чаще в контенте сайта встречается слово и словосочетание, тем выше он показывается по такому запросу. В те времена сайты продвигали при помощи «спамных» текстов с большим количеством повторов.
Конец 90-х и ссылочное ранжирование	Яндекс и Google обращают повышенное внимание на количество ссылок на сайт со сторонних ресурсов. Чем их больше, тем выше авторитетность сайта, а значит и позиции. В это время появляются первые биржи по продаже и аренде ссылок.
2000-е и машинное обучение	Появляются алгоритмы машинного обучения, например, «Матрикснет» от Яндекса. Поисковые системы учатся строить гибкие формулы ранжирования, переспам в текстах и ссылки перестают работать в отрыве от повышения качества сайта и его удобства для пользователей.
Наши дни и продвижение через развитие	Поисковые алгоритмы развились достаточно, чтобы ими было практически невозможно манипулировать. Сейчас основа продвижения — это совершенствование и развитие сайта. Это значит, что в рамках SEO нужно наполнять сайт полезным контентом и инвестировать в его для пользователя.

Поисковые системы продолжают развиваться. Вероятно, со временем поисковые машины преодолеют семантические ограничения и научатся удовлетворять потребности пользователя не ориентируясь на соответствие контента сайта тексту запроса. Тогда изменится и подход оптимизаторов к SEO.

Какие работы выполняются в рамках SEO

Работы по продвижению сайта можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Далее расскажем, что входит в эти два направления.

Внутренняя оптимизация сайта

Ко внутренней оптимизации относятся работы, которые затрагивают только сайт — его контент, функционал или внешний вид.

Внутреннюю оптимизацию SEO-специалист выполняет следующим образом:

1. Подбирает запросы

Подбирает автоматически и вручную максимальное количество запросов, связанных с тематикой сайта, которые вводятся пользователями в строку поиска и могут привлечь дополнительный трафик.

2. Корректирует структуру

Поисковые запросы объединяются по смыслу в небольшие группы, для каждой такой группы на сайте должна быть отдельная посадочная страница. Если ее нет — специалист определит ее тип (категория, подкатегория, теговая страница, карточка товара и т.д.) и добавить новую страницу на сайт.

3. Устраняет технические ошибки

На этом этапе нужно выявить и устранить все недочеты, которые могут негативно повлиять на результат дальнейших работ. Примеры распространенных проблем: низкая скорость загрузки сайта, неверные коды ответа сервера, некорректно составленные системные файлы, битые ссылки и неработающие формы обратной связи.

4. Выполняет постраничную (on-page) оптимизацию

Это большой этап работы, в ходе которого для каждой страницы сайты составляются уникальные мета-теги Title, Description и h2 и пишутся тексты. В дальнейшем специалист может также изменить структуру типовых страниц — проанализировать конкурентов и понять, какие контентные блоки необходимо добавить, чтобы поисковые системы посчитали сайт более удобным и полезным.

5. Улучшает поведенческие факторы

Поисковые системы учитывают при ранжировании то, как пользователи ведут себя на сайте — как много страниц просматривают, в течение какого времени, как часто возвращаются к результатам поиска, не найдя ответа на свой вопрос, и так далее. Расширяя функционал сайта и добавляя на него полезный контент, специалист может влиять на эти параметры.

6. Работает над юзабилити и коммерческой привлекательностью

На этом этапе важно добиться того, чтобы сайт был удобным для людей — формы обратной связи не содержали нагромождения лишних полей, навигация была интуитивно понятной, а процесс оформления заказа — быстрым. Также важно понять, что важно для пользователя при принятии решения о покупке. Это могут быть сроки доставки, гарантии время работы, компетенции сотрудников компании — все это нужно грамотно отразить на страницах сайта.

Перечисленные выше работы — это база, которую нужно делать практически всегда, но на этом внутренняя оптимизация не заканчивается. После выполнения обязательных работ SEO-специалист оценивает результат и корректирует стратегию продвижения, планируя дальнейшие мероприятия по улучшению сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация называется так, потому что все работы выполняются вне сайта. По сути внешнее SEO — это работа над объемом и качеством ссылочной массы ресурса.

Массовая закупка ссылок на биржах уже давно не работает, это может навредить проекту и даже привести к наложению долгосрочных санкций, поэтому оптимизаторы предпочитают органично вписывать ссылки на продвигаемый сайт в полезный для пользователя контент.

Самый простой вариант — крауд-маркетинг. Он подразумевает, например, размещение на тематических площадках коротких положительных отзывов со ссылкой на ваш сайт. Наиболее сложный вариант находится на стыке SEO и контент-маркетинга и подразумевает регулярное размещения на тематических ресурсах подробных экспертных статей, которые не только содержат ссылки на сайт, но и отвечают на интересные целевой аудитории вопросы.

Черное, серое и белое SЕО

Методы оптимизации условно делят на белое, серое и черное SEO, в зависимости от того, насколько честно играет исполнитель.

Белое Улучшение качества сайта и повышение его полезности для пользователя.

Серое Манипуляция ранжированием за счет незащищенных слабых мест алгоритмов.

Черное Использование запрещенных методов, которые могут привести к блокировке сайта.

Чем «чернее» продвижение, тем выше риск, что на сайт будут наложены санкции, от которых он может уже никогда не оправиться даже после отказа от запрещенных методов.

Попытки манипулировать алгоритмами ранжирования могут дать результат в краткосрочной перспективе, но рано или поздно поисковые системы найдут и исправят любой баг, что может потом привести к резкому ухудшению позиций сайта. Мы рекомендуем использовать для поискового продвижения только честные методы.

Как выбрать подрядчика для SEO-продвижения?

Выбор исполнителя индивидуален и зависит от многих факторов — задач, бюджета, типа сайта и так далее. Но есть и общие критерии, которые помогут вам не ошибиться с выбором подрядчика для поискового продвижения.

На что стоит обратить внимание:

• Отзывы клиентов. Их можно посмотреть на странице веб-студии, форумах, в соцсетях. Обращайте внимание на персонализированные комментарии от руководителей или сотрудников компаний.
• Отраслевой опыт. Изучите кейсы студии, посмотрите, какие задачи она решала, есть ли у нее опыт работы с тематикой, аналогичной вашей. Можно также обратиться за рекомендациями к коллегам по рынку.
• Состав проектной команды. Специалисты, которые одинаково сильны в копирайтинге и программировании, на рынке встречаются крайне редко. Выбирая агентство, стоит убедиться, что у него в штате есть все необходимые узкие специалисты.
• Проактивность при продаже. В ходе переговоров обратите внимание, рассказывает ли подрядчик про риски, оценивает ли он перспективы проекта и если ли у него план на случай, если что-то пойдет не так.

Процесс поиска агентства осложняется тем, что на рынке представлено более 10 000 компании, и далеко не всегда они оказывают услуги по оптимизации сайта достаточно качественно.

Удобный инструмент для поиска грамотного исполнителя — Рейтинг Рунета. В нем собраны лучшие студии, которые специализируются на SEO-оптимизации. С помощью системы фильтров можно сузить круг поиска, сократив время и издержки на выбор подрядчика.

Вопросы и ответы

Что такое SEO-оптимизация?

SEO — это комплекс работ, направленный на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем. Подробнее почитать о поисковом продвижении можно в этой статье.

Какие работы проводятся?

Работы делятся по 2 направлениям:

Внутренняя оптимизация — это то, что касается наполнения сайта, функционала и внешнего вида.

Внешняя оптимизация — работы с ссылочной массой. С количеством и качеством ссылок на сайт с других ресурсов.

Подробнее можно прочитать в статье.

Как выбрать подрядчика?

Чтобы упростить первоначальный набор компаний, можно воспользоваться нашим рейтингом. После выбора нескольких компаний желательно изучить отзывы, предыдущий опыт, состав команды. Подробнее о том, на что стоит обратить внимание, можно прочитать в нашей статье.

Что такое SEO, как работает и для чего нужно продвижение в поисковых системах

Что такое SEO? Это поисковая оптимизация или простыми словами раскрутка сайта в выдаче Яндекса, Гугла или Rambler. В отличие от других инструментов продвижения, Search engine optimization работает с бесплатным трафиком с поисковых систем (ПС). Популярность этой технологии велика. В перспективе «раскрученная» компания в ТОП выдачи сможет привлекать на сайт 60-90% всего трафика в своей нише. Однако многих пугает сложность, непонятные алгоритмы ранжирования ПС и длительный срок внедрения.

SEO – что это такое и как работает?

С момента появления SEO владельцы сайтов, маркетологи и продвиженцы хотят точно знать: как поисковые системы определяют, какой ресурс лучше? Алгоритмы ранжирования Яндекса и Гугла хранятся за семью печатями. Ходят байки, что даже сотрудники поисковых сервисов на 100% не знают всех нюансов ранжирования. Однако основные принципы работы поисковых систем хорошо известны.

В основе классического Search engine optimization лежат ключевые запросы пользователей. То есть роботы Яндекса или Гугла ищут в сети сайты с максимально релевантным поисковому запросу контентом. Это самый простой и устаревший алгоритм. Начиная с 2005 года поисковые системы ввели понятие релевантности. Для продвижения в ТОП стало недостаточным просто «набить» страницу ключевыми словами. Чтобы сайт мог рассчитывать на высокие позиции в выдаче, весь контент должен соответствовать запросу.

Ещё один фактор, влияющий на СЕО – это поведенческие характеристики посетителей. Иными словами, оптимизированный контент должен вовлекать пользователей, побуждать их дольше оставаться на странице, кликать по ссылкам, комментировать и всячески проявлять активность.

Опишем кратко, что ещё входит в продвижение сайта:

• Составление семантического ядра – подбираем с помощью специальных сервисов и программ базу ключевых запросов по тематике бизнеса;
• Техническая оптимизация сайта. Сюда входят работы по составлению структуры ресурса, расстановке title, description, заголовков h2-h6, написанию полезного контента и другое;
• Внутренняя и внешняя оптимизация – расстановка ссылок, перелинковка на сайте, работа над авторитетностью ресурса в сети;
• Контроль и улучшение поведенческих факторов пользователей;
• Аналитика результатов, метрик продвижения, внедрение изменений на их основе.

Как измерить результат? Эффективность продвижения можно контролировать с помощью двух показателей:

1. Позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу. Просто вводим слово или фразу, по которой продвигаемся, и находим страницу в результатах поиска. Важно помнить, что SEO требует времени. В зависимости от ниши, на продвижение сайта в ТОП 20, 10, 5 может уйти от 3 до 12 месяцев. Это при условии профессионального подхода.
2. Трафик из поисковой выдачи. Для аналитики используются бесплатные сервисы статистики Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно определить источник трафика, а также наиболее популярные запросы пользователей.

Периоды развития SEO

Историю развития Search engine optimization можно условно разделить на пять больших периодов с 1990-х до 2019 года.

Рождение SEO. Компьютерный бум в 90-х годах прошлого века, появление глобальной сети Интернет подтолкнули к развитию и поисковые системы. Перед разработчиками встал вопрос, по каким критериям отбирать сайты в выдачу и как ранжировать ресурсы? Специалисты выбрали прорывную для того времени технологию. Роботы считали поисковые запросы в текстах страниц и по их количеству определяя места сайтов в результатах. До 1998 года многие считали, что SEO продвижение – это спам ключевыми запросами. Например, в то время можно было встретить в ТОП-10 сайты с текстами вроде: «Купить кроссовки Санкт-Петербург, цена». Чудовищно не информативный контент отпугивал пользователей.

Ссылочный бум. С 1998 года Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования, хорошо знакомый всем сеошникам – PageRank. Суть нововведения была в том, что ранг страницы определялся путем подсчета ссылок на ресурс. То есть, чем больше на сайт ссылаются с других авторитетных сайтов, тем лучше для продвижения. Годом позже Яндекс ввел собственный индекс – ТИЦ, который определял авторитетность интернет-ресурсов по их качестве и объему ссылочной массы. Вплоть до 2009 года SEO развивалось по экспоненте. Множились агентства по продвижению сайтов, ширились сервисы продажи и обмена ссылками. Компании с большими бюджетами на продвижение 100% попадали в ТОП выдачи.

Время машин. С 2009 года Яндекс и Гугл, как две основные поисковые системы, стали внедрять алгоритмы машинного обучения. Разработчики Яндекса создали Матрикснет – машинный алгоритм, который сам выстраивает формулы ранжирования для поисковика. Продвижение ссылками постепенно становится не эффективным.

Борьба с ссылочной накруткой. С 2012 года поисковые системы начали активно бороться против ссылочного продвижения. Гугл запускает фильтр «Пингвин», который блокирует сайты за некачественные (накрученные) ссылки. В 2014 году Яндекс убрал ссылочный фактор из ранжирования коммерческих запросов. Годом позже запустили фильтр Минусинск. Алгоритм довольно точно выискивал сайты с накрученными ссылками и понижал их в ранге. Таким образом, ссылочное продвижение – как самостоятельный метод – стало бессмысленным.

Комплексное SEO. С 2016 году начинается эра продвижения сайтов через их всестороннее развитие. Что это означает? В ТОП проходят сайты с полезным контентом для пользователей, удобным юзабилити, качественным и понятным дизайном. На продвижение оказывают влияние поведенческие факторы, социальные сигналы, качественные (живые) ссылки, техническая оптимизация и другое. Всего около 900 факторов. Только комплексное продвижение может гарантировать высокие позиции в выдаче.

Виды оптимизации

Специалисты подразделяют SEO на три вида: белое, серое и черное. В первом случае – это работа над внутренними и внешними характеристиками сайта, с помощью разрешенных методов. Серое балансирует на грани запрета и блокировки. Часто к серым способам прибегают, чтобы увеличить популярность ресурса. Например, перед каким-либо событием. Поисковики могут заблокировать такой ресурс, а могут и пропустить. Черная оптимизация использует запрещенные методы раскрутки. Например, нагон трафика, манипуляция поведенческими факторами и другое. Сегодня поисковики легко вычисляют «чернушников» и блокируют их сайты.

Далее мы рассмотрим белый способ продвижения, как наиболее безопасный и эффективный в перспективе. В его основе комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Внутренняя оптимизация

После того как в 2016 году поисковики стали предъявлять высокие требования к качеству ресурсов, резко возросло значение внутренних характеристик сайта. Что важно для успешного продвижения в ТОП:

1. Качественное семантическое ядро сайта. Ключевые запросы продолжают играть весомую роль в поисковом ранжировании. Поэтому любой успешный ресурс должен иметь базу из высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных фраз по своей тематике. Частотность запросов – весьма условная величина. Усредненные значения таковы: ВЧ – свыше 3 тысяч запросов в месяц, СЧ – до 3 тысяч запросов, НЧ – от 100 до 1000 запросов. Семантическое ядро позволяет создать структуру сайта и подготовить релевантный контент. Соответственно качественная семантика сокращает период вывода сайта в ТОП.
2. Техническая оптимизация призвана улучшить структуру сайта, ускорить открытие страниц и сделать удобной навигацию по ресурсу. Перелинковка помогает лучше ориентироваться на сайте пользователям и поисковым роботам. Обязательно создайте карту страниц sitemap, а также robots.txt. Поместите исходящие ссылки в «nofollow», а всю техническую информацию закройте от индексации тегом «noindex».
3. Устранение ошибок. Нужно тщательно проверить сайт на наличие дублей страниц или контента, битых ссылок, «мусорного кода». Кроме того, важно следить за скоростью загрузки ресурса. Если она низкая – оптимизируйте изображения. Современные сайты имеют простое оформление, но при этом отличный функционал. Важно найти баланс между стильным дизайном и скоростью загрузки страниц.
4. Оптимизация контента. Наличие заголовков h2-H6 ускоряют индексацию новых статей. Наличие четкой структуры упрощает пользователям и роботам ПС восприятие контента. Но здесь также нужно соблюдать меру. Используйте тег h2 один раз на странице и желательно с ключевым запросом. Подзаголовками h3… H6 создайте понятную структуру статьи и также используйте в них поисковые фразы.
5. Полезность и уникальность контента. Цель поисковика заключается в том, чтобы удовлетворить потребности пользователя – то есть предоставить максимально релевантный контент. Робот считывает информацию из текстов сайта и определяет: подходит она запросу или нет. Однако полезность и авторитетность ресурса определяются позже. Сайт будет на видном месте в выдаче, если его контент полезен пользователям, им делятся в сети, рекомендуют, читают. Поисковик определяет полезность сайта с помощью поведенческих факторов. Качественный контент – один из главных факторов лояльности посетителей и ПС.

Внутренняя оптимизация – трудоемкий, но необходимый этап продвижения. Если вы, конечно, хотите увидеть свой сайт в ТОП-10. Триада главных свойств успешного ресурса: качественный контент, быстрая загрузка, удобная навигация.

Внешняя оптимизация

Все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию авторитетности ресурса в сети. То есть к получению качественной ссылочной массы. С 2012 года поисковые машины стали усиленно банить накрутчиков ссылок. Сегодня если на ваш ресурс ссылаются 200-500 раз с не авторитетных сайтов, то вы можете легко угодить под фильтры. Однако 10-15 ссылок, например, с Википедии могут помочь сайту продвинуться в выдаче.

Наращивать естественную ссылочную массу следует по правилам:

1. Покажите поисковику, что контент на сайте полезен людям – поведенческие факторы.
2. Регулярно публикуйте новую информацию и повышайте метрики вовлеченности посетителей.
3. Используйте технологии CMM-продвижения. Популярные группы, сообщества в соцсетях хорошо индексируются поисковыми системами.
4. Проявляйте активность на тематических форумах и блогах, чтобы быть на виду.
5. Обменивайтесь ссылками с популярными и не заспамленными ресурсами. Наращивайте вес сайта осторожно, не забывайте о внутренних параметрах.

Также важно проводить аудит ресурса и конкурентный анализ, чтобы выявить недостатки сайта и перспективные пути развития.

Сроки и стоимость продвижения

Работы по внутренней и внешней оптимизации – это далеко не полный перечень факторов, которые влияют на сроки продвижения сайта в ТОП. Каждая поисковая система использует свои алгоритмы ранжирования. Их требованиям должны соответствовать претенденты на высокие строчки в выдаче.

Чтобы ускорить поисковое продвижение следует учесть как можно больше факторов. Приведем здесь основные моменты:

• Возраст ресурса и уровень доверия поисковых систем. Для быстрого выхода в ТОП можно купить подходящие домены с возрастом и лояльным отношением ПС;
• Посещаемость и поведенческие факторы. Никуда от них не денешься. Популярные и авторитетные сайты быстрее оказываются в лидерах;
• Конкуренция. Если ваш сайт один по выбранной тематике, то у ПС нет другого выбора, кроме как поставить его первым в выдаче. Но если нет конкуренции, то в 99% нет и спроса. Другой вариант, когда в горячей нише тысячи сайтов с похожим контентом. Какой ресурс будет в ТОПе, знает только поисковик;
• Качественное семантическое ядро и профессиональная оптимизация контента. В текстах следует использовать не только ВЧ-запросы, но и СЧ и НЧ фразы. Это самый быстрый путь в ТОП выдачи;
• Качественные внешние ссылки с авторитетных ресурсов.

В любом случае не стоит ждать результата от SEO раньше 3-4 месяцев. Также не следует ускорять продвижение через массовую закупку ссылок. Это приведет к не естественному набору веса сайта и как следствие к санкциям поисковиков.

Стоимость продвижения зависит от следующих факторов:

• Комплексное SEO – это командная работа. Для раскрутки проекта привлекаются оптимизатор, контент-менеджер, специалиста по CEO, копирайтер, аналитик и веб-мастер. Услуги большой команды всегда дороже;
• Состояние ресурса, его возраст, бюджет на закупку ссылок, рекламную кампанию;
• Уровень конкуренции. Чем «горячее» ниша, тем больше в ней оптимизированных сайтов. Это усложняет вывод ресурса в ТОП. Соответственно стоимость продвижения резко возрастает;
• Поведенческие факторы и авторитетность. Чем они выше, тем меньше стоимость SEO-раскрутки;
• География продвижения. Например, вывод сайта в ТОП-10 в Москве и других мегаполисах РФ обходится на порядок дороже, чем в провинциальных городах.

Преимущества технологии Search engine optimization

Что такое SEO в сравнении с контекстной и баннерной рекламой? В первую очередь – это относительно бесплатный трафик. Даже если учесть все выплаты специалистам за продвижение в ТОП, привлечение одного посетителя обходится дешевле. Помимо этого, трафик с естественной выдачи идет круглосуточно, не имеет ограничений по сроку и бюджету. Если ресурс в ТОПе, то он собирает 75-90% поисковых запросов в нише. Выбить качественный сайт с лидирующих позиций не просто.

Резюме

Мы узнали из статьи, что SEO оптимизация сайта – это комплексная работа по выводу ресурса в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Рассмотрели историю развития этой технологии, виды оптимизации и преимущества. Определили факторы, которые влияют на сроки и стоимость раскрутки.

Основы SEO-продвижения и оптимизации сайтов под поисковые системы

SEO (англ. search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковые системы. Главная цель продвижения — обойти в органической выдаче конкурентов, чтобы получить больше целевых посетителей из поисковиков. Вторую страницу поисковой выдачи почти не открывают, поэтому борьба идет за места в ТОП-10.

Так как поисковики учитывают сотни факторов при ранжировании, возможностей для улучшений очень много. Эта статья поможет вам освоить основы SEO:

• Проверку ниши и анализ конкурентов.
• Техническую оптимизацию.
• Сбор ключевых слов и создание контента.
• Разработку структуры сайта, перелинковку страниц.
• Дизайн и поведенческие факторы.
• Получение внешних ссылок.
• Повышение конверсии.

Белое, серое и черное SEO

Принято выделять три группы методов продвижения сайта:

• Белое SEO продвижение — это строгое следование рекомендациям поисковиков. Запрещенные методы не применяются. Эффект дают полезные материалы, продуманная структура сайта, отсутствие ошибок и т. д.
• Серое SEO — это то, что формально не запрещено, но и не входит в рекомендации (например, многократная правка текста, чтобы подобрать оптимальную плотность ключевых слов). Если хотите рискнуть, знайте: убедить поисковик, что вы лучше понимаете правила, довольно сложно.
• Черное SEO — это игнорирование правил и манипуляция выдачей: перенаправление пользователя на другую страницу, подмена содержимого страницы после индексации и т.п. Черные методы часто дают краткосрочный результат с большими штрафами впоследствии (полное удаление из индекса), поэтому неприемлемы для бизнеса.

Инструменты для SEO

Назвать все разработки едва ли возможно. Поэтому перечислим лишь основные инструменты:

• Основа для раскрутки сайта — панели вебмастеров и системы аналитики: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics. Они дают базовую статистику по запросам, сводку по проблемам, статус индексирования и другую полезную информацию.
• Программы и сервисы по сбору семантических данных: Key Collector, Magadan, Wordstat от Яндекса, Тренды от Google.
• Сканеры ошибок: Screaming Frog SEO Spider, Xenu.
• Сайты конкурентного анализа: SEMrush, SimilarWeb.
• Сервисы отслеживания позиций и раскрутки: Serpstat.
• Инструменты анализа ссылок: Ahrefs, LinkPad.
• Проверка технических решений на сайтах: BuiltWith.
• Средства проверки уникальности и иных параметров текста: Антиплагиат от ETXT или Advego Plagiatus, text.ru, ГлавРед, «Тургенев» от Ашманова.

Инструменты облегчают выполнение плана продвижения сайта.

Этапы оптимизации

Оптимизация — длительная работа, которую разбивают на отдельные этапы продвижения сайта.

Предварительная подготовка

До того как бросаться менять ресурс или начинать разработку, нужно провести:

• Конкурентный анализ. Найдите похожие сайты в SimilarWeb, проверьте их в SEMrush («Сравнение конкурентов»).
• Проверку ниши. Изучите, как устроены сайты в ТОП-10, как собирают ссылочную массу (Ahrefs).
• Настройку аналитики, аудит текущего состояния сайта. Подключите Яндекс Метрику / Google Analytics, чтобы понять начальные условия. Также аналитические данные пригодятся в процессе оптимизации.

Стратегия раскрутки сайта в поисковых системах создается на основе полученных данных и поставленных перед оптимизатором задач. Также она определяет требования к бюджету на продвижение — сколько выделить на заказ текстов, закупку ссылок и т.д.

Техническая оптимизация: начальный уровень

Технический аудит покажет, насколько сайт готов принимать посетителей. Важно проверить:

• Хостинг. Можно идеально спланировать SEO продвижение, но если сайт «падает» при десятке посетителей — это не поможет. Хостинг должен быть надежным.
• CMS (Content Management System — система управления контентом). Исходите из потребностей бизнеса. Нужна пара страниц и блог, где эксперты будут делиться опытом? Возможностей WordPress хватит с запасом. Но учтите, что из-за популярности вам придется противостоять десяткам и сотням хакеров. У собственной разработки может не оказаться простой, но нужной функции. Ищите баланс.
• Разрешение на индексацию в файле robots.txt. Откройте для роботов посадочные страницы, карточки товаров, информацию о компании и т.д., но закройте технические страницы (например, авторизацию). Проверяйте файл валидатором в панели вебмастера.
• Отсутствие 404 ответов или иных ошибок, которые мешают использовать сайт.
• Отсутствие вирусов. Регулярно проверяйте сайт, настройте правила доступа к нему, а также обновляйте CMS при выходе критичных исправлений.

Цель этого этапа — работающий сайт.

Работа с ключевыми словами

Для дальнейших этапов продвижения сайта — оптимизация текстов, создание новых страниц, перелинковка — потребуется собрать семантическое ядро, то есть относящиеся к сайту ключевые фразы. Размер — от сотни слов и до сотен тысяч в случае онлайн-магазина.

Лайфхак: Для коммерческих сайтов ключи, указывающие на бесплатный характер услуги или бесплатное получение товара, невыгодны. Исключите их.

Затем нужно сделать кластеризацию запросов, то есть скомпоновать отобранные ключи по группам для большей эффективности продвижения. Также группировка позволяет не создавать лишние или дублирующие страницы.

Работа со структурой сайта

Структура сайта решает две задачи: удобство посетителя и прозрачность для поисковиков. Учитывайте логику пользователя: если это магазин, то в нем должны быть категории и фильтры для поиска. Также новые страницы создаются под выделенные на предыдущем шаге группы ключей.

Не забывайте про карту сайта. Она «подскажет» поисковику, какие страницы сканировать.

Внутренняя оптимизация страниц

Устраните ошибки, выявленные в ходе проверок. Также избавьтесь от дубликатов, ведь поисковики ценят уникальный контент.

Если позволяет CMS, нужно подключить автоматический режим для формирования метаданных и понятных человеку адресов для страниц. Названия вроде xvmnhgwvd-2 нелегко понимать и людям, и поисковикам.

Обязательно добавьте в код страниц микроразметку для формирования информативных сниппетов в выдаче и проверьте ее.

Техническая оптимизация: продвинутый уровень

На этом этапе может потребоваться доработка или даже написание CMS «под себя». Например, если нужно реализовать что-то, чего нет в стандартном комплекте.

Другой важный момент — скорость загрузки. Если в эпоху раннего интернета пользователи ждали минуты, то сейчас срок идет на доли секунды.

Для ускорения применяйте:

• Минимально необходимую конфигурацию CMS без лишних плагинов.
• Оптимизацию графики: использование сжатых форматов, предварительная минимизация изображений.
• Снижение числа скриптов на странице и минимизацию их размера.
• Кеширование для браузера и на уровне сервера, чтобы быстро отдавать копию не изменившегося контента.
• Подключение CDN (Content Delivery Network — сеть доставки контента), которые ускоряют загрузку за счет меньшей дистанции до сервера.
• Облачные сервисы, такие как Amazon Web Services.

Для безопасной передачи данных, особенно для магазинов, включите https.

Перелинковка страниц

Продуманные связи между страницами дают заметный эффект. Тут и передача «веса» или ценности страницы в глазах поисковика играет роль, и время пребывания пользователя на сайте увеличивается, что также дает позитивный сигнал поисковикам. Перенаправляйте пользователей с малозначимых на важные страницы.

Работа с контентом

На сайте необходимо регулярно публиковать уникальные материалы — за плагиат поисковики наказывают. Для написания используйте собранные и сгруппированные ключевые фразы. По плотности ключей ориентируйтесь на среднее значение для сайтов из ТОП-10, чтобы не попасть под фильтры поисковика.

Еще один критерий отличного материала — польза для посетителя. Поэтому писать тексты должны или опытные копирайтеры, или разбирающиеся в теме специалисты из самой компании. Полезно также учитывать намерения пользователей при вводе запроса. Их можно определить по тому, какие страницы в топе выдачи поисковика. Если весь топ отвечает на вопрос «как использовать товар», стоит подготовить инструкцию или советы.

Автоматически созданные метатеги следует поправить вручную, если они не точно отражают содержимое страницы.

Дизайн, адаптивность, юзабилити и поведенческие факторы

Дизайн разрабатывается с опорой на проверенные практики или тестируется на фокусных группах. Иногда можно сменить дизайн и ждать, пока пользователи привыкнут. Но имейте в виду, что даже Кинопоиску в свое время досталось за неожиданное изменение облика.

Обеспечьте адаптивность или создайте отдельную мобильную версию. Мобильных пользователей уже большинство, да и поисковики ценят их мнение выше. Убедитесь, что управляющие элементы доступны, что их можно без путаницы нажать пальцем.

Если все сделано верно — посетители будут оставаться и улучшать поведенческие факторы: процент возвратов обратно в поисковик, время на сайте, количество просмотренных страниц — положительно влияя на ранжирование.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация подразумевает действия за пределами сайта. В первую очередь, это работа со ссылками. Крайне желательно, чтобы ссылочная масса выглядела естественно, то есть не сильно выделялась среди аналогичных ресурсов.

Страница, с которой идет ссылка, должна органично вписываться в структуру сайта-донора и соответствовать по тематике целевому сайту. Обратите внимание на анкоры: если ссылки используют один и тот же ключ, последует наказание от поисковика. Убедитесь, что донор не находится под фильтрами.

Используйте различные методы получения ссылок. Например, разбавляйте закупку крауд-маркетингом — получайте ссылки из комментариев или с сайтов отзывов, публикуйте пресс-релизы на отраслевых ресурсах. Добавьте блоки социального взаимодействия, чтобы пользователи сами делились полезным контентом через соцсети и мессенджеры — это и в ранжировании поможет, и индексацию значительно ускорит. Иногда применим метод небоскреба: сделать исключительно информативную статью и собирать специально для нее большое количество тематических ссылок.

Лайфхак: Найдите в блогах схожей тематики нерабочие ссылки, затем предложите авторам поставить вместо них упоминание вашей статьи.

Фильтры поисковиков и вывод из-под них

Фильтры — наказание за ошибки в оптимизации, которые приводят к нарушению правил поисковиков. Например, если излишне часто вставлять ключи в текст, можно получить санкции за переспам.

Вывод из-под фильтра может затянуться надолго и зависит от конкретных санкций. Лучший способ снять фильтр — не попадать под него.

Оптимизация конверсии

Отдельным этапом проводят всестороннюю оптимизацию конверсии. Улучшить показатели помогут следующие приемы:

• Постоянное тестирование каналов трафика. На одном проекте работают ссылки у лидеров мнений — экспертов или иных влиятельных лиц в нише, на другом — ссылки с женских форумов и т. д.
• A/B-тестирование контента и элементов управления на странице. Иногда смена заголовка или цвета кнопки меняет результат в разы. Используйте тепловые карты кликов/прокруток и Вебвизор.
• Персональный подход к выдаче контента. Обратите внимание, что речь не идет о клоакинге — он запрещен правилами поисковых систем. Личные рассылки с цепочками писем тоже хорошо работают.
• Аккуратная работа с коммерческими факторами — понятная страница «О компании», наличие номеров телефона, карты и т. д.
• Добавление чата на сайт. Также Яндекс позволяет добавить чаты для бизнеса и перехватывать клиента на странице выдачи.

Управление репутацией

Хорошая репутация умножает эффект от SEO, плохая — сводит к нулю. Реагируйте на положительные отзывы, а на негативные реагируйте вдвое быстрей. Поддерживайте «адвокатов бренда» и оперативно устраняйте причины недовольства.

Напомним простое правило: или вы создадите себе нужную репутацию, или ее вам сделают другие «как получится».

Важность системной работы для SEO: зачем нужна аналитика и почему нельзя один раз все оптимизировать и расслабиться

Итак, что же такое продвижение сайта? Это комплекс активностей — публикация статей, оптимизация технических показателей, закупка ссылок, постоянное тестирование и множество иных действий, которые в результате повышают позиции в выдаче и приводят посетителей из поисковиков.

Остановка в продвижении недопустима: как бы медленно ни двигались конкуренты, они постепенно улучшат позиции, подстроятся под изменяющиеся правила и обойдут вас. Чтобы этого не случилось, отслеживайте показатели с помощью аналитических систем, при необходимости корректируйте стратегию. Еще выгоднее доверить SEO профессионалам, чтобы освободить время для других задач и уменьшить количество рисков.

SEO продвижение сайта своими руками / RUNET-ID

Вебинар рассчитан на предпринимателей, ориентированных на совершенствование своего бизнеса при помощи такого эффективного инструмента, как SEO-продвижение, а также на тех, кто хочет связать свою деятельность с SEO.

Первая бизнес-школа клубного типа «БИЗНЕС ИНСАЙТ» приглашает Вас принять участие в бесплатном вебинаре на тему «SEO продвижение сайта своими руками». Вебинар рассчитан на предпринимателей, ориентированных на совершенствование своего бизнеса при помощи такого эффективного инструмента, как SEO-продвижение, а также на тех, кто хочет связать свою деятельность с SEO.

Каждый день в Яндексе и Гугле люди запрашивают более 100 миллиардов запросов по всему миру. Каждый поисковой запрос заставляет поисковую систему искать на него ответ.

Для чего нужна оптимизация сайта? Чтобы довести Ваш сайт до такого состояния, которое будет соответствовать максимальной степени доверия к нему со стороны поисковых систем. Только в этом случае можно надеяться, что в результате ранжирования Вы попадете в ТОП.

Программа вебинара

• Выбор каналов продвижения компании. Какие каналы продвижения существуют, почему многие из них не работают и как верно выбрать стратегию, которая будет продавать
• Настройка каналов продвижения, увеличение конверсии. Настройка канала продвижения — успех на 100%. О технологиях поиска точек роста, позволяющих повысить эффективность работы каналов привлечения
• Самостоятельная оптимизация сайта. Качественные технологий по настройке канала. Оптимизация сайта — основные шаги, этапы, стратегии по оптимизации сайта
• Что такое SEO, зачем нужно. Seo-продвижение сайта как способ получения клиентов
• На что обратить внимание при выборе специалиста, которому собираетесь доверить свой сайт
• Плюсы и минусы SEO

SEO продвижение сайта необходимо:

• Если Ваш ресурс не видят поисковые системы, его существование не имеет смысла
• Для оптимизации Вашего ресурса под основные факторы попадания в ТОП
• Для удержания достигнутых позиций
• Для создания потока целевых посетителей и увеличения показателей продаж товаров и услуг

О спикере

Михаил Старостин — действующий предприниматель, опыт в бизнесе 17 лет (компьютерная помощь, авторизованный сервисный центр, провайдер интернет и IP–телефонии).

• В сфере продвижения сайтов и интернет–маркетинге более 10 лет
• Эксперт в области SEO продвижения сайтов и поведенческого маркетинга
• Автор более 20 семинаров по SEO-продвижению и интернет-маркетингу
• За это время провел более 250 семинаров для предпринимателей
• Резидент «Единого центра предпринимательства» — Еженедельно читает семинары для владельцев бизнеса по «SEO для руководителей», «Как продвинуть бизнес в Youtube»
• Вице Президент бизнес-клуба — семинары и проведение встреч с участниками
• С 2019 читает семинары для предпринимателей в Москве и МО
• Владелец компании по созданию и продвижению сайтов — 27 сотрудников, более 60 клиентов
• Бизнес наставник с 2013 года

Четырехэтапная корпоративная структура SEO: от сканирования до конверсий

Google сканирует только около половины страниц на крупных корпоративных веб-сайтах, а это означает, что эти страницы не будут добавлены в индекс. Это также означает, что они не могут ранжировать или генерировать органический трафик и доход для бизнеса.

SEO для больших веб-сайтов просто не может начинаться с ранжирования и ключевых слов, иначе вы упустите огромную возможность.

Владельцы корпоративных веб-сайтов должны углубиться и сосредоточиться на всем процессе поиска — начиная с его технической основы и того, как поисковые системы сканируют его, до того, как его реальная аудитория взаимодействует с ним.

11 сентября я модерировал спонсируемый веб-семинар SEJ, представленный Камероном Дженкинсом, директором по содержанию бренда и коммуникациям в Botify.

Дженкинс рассказал, как предприятия могут добиться огромных успехов, просто устранив барьеры, стоящие между Google и их веб-сайтом.

Вот краткое изложение презентации вебинара.

Большинство предприятий нацелены на получение рейтингов и трафика со своих веб-сайтов, поскольку они упускают из виду, как в первую очередь привлекается трафик — и все начинается с того, как Google сканирует веб-сайт.

Предприятиям нужно думать о SEO комплексно, от сканирования до конверсий, если они хотят быть эффективными.

В 2018 году компания Botify провела всестороннее исследование того, как Google сканирует Интернет. Они проанализировали 413 миллионов просканированных страниц и 6 миллиардов запросов роботов Google, полученных из файлов журналов этих веб-сайтов.

Результаты показали, что в Google отсутствует 51% этих страниц, даже если они являются «совместимыми» страницами.

Почему это происходит?

Во-первых, Интернет огромен и становится все больше с каждым днем ​​- существуют буквально триллионы других страниц, на которые Google должен попасть, а это означает, что у них есть ограничение на то, сколько времени / страниц они могут просмотреть на вашем сайте перед перемещением. на.

Современный Интернет также сложнее, чем когда-либо, поэтому Google тратит больше времени на сканирование и рендеринг таких вещей, как JavaScript.

То, что Ботифи обнаружил в данных, помогло подтвердить их предположение о том, что Google рассматривает большие веб-сайты иначе, чем небольшие.

Если вы посмотрите на график здесь, вы увидите, что чем больше веб-сайты становятся больше (с точки зрения количества URL-адресов), тем меньше их процент просканированных страниц и страниц, получающих органический поисковый трафик.

А разве Google не любит большие веб-сайты?

Вовсе нет. Просто из-за размера и сложности Интернета у Google не хватает ресурсов.

Хотя у них нет проблем с просмотром контента на небольших сайтах, это определенно имеет значение для крупных сайтов с миллионами URL-адресов.

Botify также обнаружил, что чем больше размер веб-сайта, тем больше вам придется беспокоиться об оптимизации бюджета сканирования, потому что каждая мелочь, которая может отнять время Google (например, вещи, вызывающие увеличение времени загрузки страницы), умножается в масштабе. миллионов страниц сильно повлияли на то, сколько страниц смог просмотреть Google.

Таким образом, хотя небольшому сайту малого и среднего бизнеса, возможно, не нужно беспокоиться об оптимизации бюджета сканирования и он может сразу перейти к оптимизации ключевых слов и ранжированию, более крупные сайты просто не могут позволить себе такой роскоши.

Корпоративным веб-сайтам нужен другой подход

Мы должны признать, что корпоративным веб-сайтам нужен другой подход к поисковой оптимизации.

Так как же это выглядит?

Вместо того, чтобы начинать и сосредотачиваться на этапе ранжирования, как это привыкли многие специалисты по SEO, вам нужно уменьшить масштаб.

SEO-специалистам, работающим на крупных веб-сайтах, необходимо следить за всей воронкой.

Корпоративные сайты просто не могут начинать с ключевых слов и рейтинга, иначе они упустят огромную возможность.

Как работает процесс сканирования до конверсий

В случае поиска отправной точкой является ваш веб-сайт, затем то, как Google сканирует его, затем как он добавляется в индекс, а затем как поисковики находят его и взаимодействуют с ним.

Вы можете использовать ту же логическую последовательность, что и поиск, и отразить ее при оценке вашего сайта с точки зрения SEO.

1. Узнайте, какие страницы существуют на вашем веб-сайте

Начните с понимания того, какие страницы существуют на вашем веб-сайте.

Этот шаг обычно действительно открывает глаза людям, особенно тем, кто работает на веб-сайтах электронной коммерции, которые имеют несколько разных способов доступа к одной странице из-за параметров сортировки и фильтрации, которые могут создавать множество разных версий одной страницы с одним и тем же содержание.

Вы можете не иметь точного представления о том, сколько страниц или какие страницы на самом деле находятся в структуре вашего сайта, пока не просканируете его.

2. Посмотрите, какие из этих страниц Google на самом деле посещает

Затем посмотрите, какие из этих страниц Google фактически посещает, проанализировав ваши файлы журналов.

Цель сканирования — пройти по вашему сайту так, как это сделал бы Google, если бы он мог посвятить неограниченное время изучению вашего сайта, но поскольку у Google нет неограниченного времени, этот шаг действительно важен, поскольку он позволяет вам увидеть, какие страницы, которые Google посещает или игнорирует.

3. Знайте, как ваши проиндексированные страницы работают в поисковой выдаче

На этих первых двух шагах вы, вероятно, найдете страницы, которые Google посещает, которые вы не хотите, чтобы они посещали, а также важные страницы, которые они отсутствующий.

Чтобы гарантировать, что Google добавляет ваши ключевые страницы в свой индекс, вы можете:

• Настройте файл robots.txt так, чтобы Google уходил с определенных страниц.
• Обновите карты сайта, включив в них ключевые страницы.
• Удалите плохие URL-адреса, например, с перенаправлением 404.
• Улучшите ваши внутренние ссылки и глубину ключевых страниц.

Потому что только после того, как страница проиндексирована, люди могут найти ее с помощью поиска.

На этом третьем шаге вы захотите узнать, как ваши проиндексированные страницы работают в поисковой выдаче:

• Сколько показов они получают.
• По каким ключевым словам они появляются.
• Какую позицию они занимают.

4. Оцените, как пользователи, выполняющие поиск, взаимодействуют с вашими страницами

После того, как страница отображается в результатах поиска, пользователи могут найти ее и щелкнуть по ней, поэтому последним шагом будет чтобы оценить, как пользователи взаимодействуют с вашими страницами:

• Сколько посещений они получают (если есть).
• Что такое показатель отказов.
• Какой коэффициент конверсии.

Зачем внедрять структуру сканирования в конверсии для корпоративной SEO

Прелесть этой структуры заключается в том, что когда вы улучшаете что-то одно, это оказывает волновой эффект в дальнейшем.

Например, вы заставляете Google сканировать больше ваших страниц, у вас больше страниц в индексе, а большее количество страниц в индексе означает больше возможностей для получения органического трафика и дохода.

Люди обычно думают о рейтингах и трафике как о вещах, «ориентированных на рост», а такие вещи, как оптимизация сканирования, как о технических вещах / контроле качества, но технические исправления ведут к росту.

Все они влияют друг на друга, вам просто нужно иметь в виду полную картину, иначе вы можете упустить возможность.

Выводы и советы

Вывод 1: большие сайты имеют проблемы со сканированием

Во-первых, помните, что для крупных корпоративных веб-сайтов нужна другая структура, поскольку они сталкиваются с другими проблемами, чем небольшие веб-сайты.

Около половины, а во многих случаях намного больше ключевых страниц на этих веб-сайтах полностью пропускаются Google.

Вывод 2: они не могут позволить себе начать с ключевых слов

Из-за этой реальности специалисты по SEO, работающие на крупных веб-сайтах, не могут позволить себе начинать с ключевых слов, оптимизации страницы и ранжирования.

Если они это сделают, они упустят огромную возможность, которая может появиться в результате устранения этих проблем на более поздних этапах вашей воронки на этапе сканирования / рендеринга / индексации.

Итак, что вы можете сделать прямо сейчас?

Совет 1. Запаситесь всеми данными

Первый шаг — просто убедиться, что вы вооружены всеми данными. Вы не сможете оценить и улучшить свою полную последовательность конверсий, если у вас нет четкого представления о своем сайте на каждом этапе поискового процесса.

• Просканируйте свой сайт и проведите инвентаризацию всего, что там есть.
• Получите доступ к файлам журнала, чтобы узнать, какие страницы Google посещает, а какие отсутствуют.
• Узнайте, как ваши проиндексированные страницы работают в поисковой выдаче, которые вы можете получить из Google Search Console — например, о ваших показах, запросах, по которым вы показываете, позиции и CTR.
• Получите данные аналитики своего веб-сайта, чтобы знать, что делают поисковики, когда они попадают на ваши страницы.
  • Сколько времени они проводят?
  • Какой показатель отказов?
  • Они конвертируют?

Совет 2. При аудите смотрите на полную картину

Без всех этих точек данных и без их объединения у вас не будет полной картины вашего сайта в процессе поиска.

Если бы у вас были только данные по ключевым словам, например, вы могли бы знать только, на какой позиции вы занимаете рейтинг, а не почему вы занимаетесь этой позицией, что можно было бы обнаружить, просмотрев данные сканирования этой страницы или данные журнала.

Наличие всех этих данных и их объединение помогает показать , почему стоит за , а что за .

Совет 3: займите место за столом

Последний совет — занять место за столом. Легче сказать, чем сделать, но то, как вы устроены и цените в своей организации, имеет решающее значение.

Если ваш SEO-отдел находится в изолированном месте вдали от вашей команды разработчиков или, может быть, даже вдали от вашей маркетинговой команды, будут по-прежнему приниматься решения, которые не идеальны для вашей поисковой эффективности.

Если вы не можете добиться организационных изменений, необходимых для интеграции SEO в свои продуктовые и маркетинговые команды, начните с развития отношений с этими командами.

Убедитесь, что они знают, кто вы, и познакомьтесь с ними. Развивайте дружеские отношения.

Когда у вас уже есть отношения, намного проще поделиться своей точкой зрения, а также узнать об их точке зрения.

Помогите соединить точки, чтобы показать им, как определенные изменения (которые, вероятно, были сделаны для улучшения чего-то одного) на самом деле ухудшили производительность поиска, и представьте альтернативу.

Они научатся полагаться на вас и, надеюсь, начнут не забывать спрашивать ваше мнение, прежде чем внедрять эти изменения.

Q&A

Вот лишь некоторые из вопросов участников, на которые ответил Камерон Дженкинс.

Q: Мы собираемся запустить корпоративный сайт с нуля с тысячами целевых страниц.Есть ли у вас какие-либо рекомендации по более быстрой индексации?

Камерон Дженкинс (KJ): У Botify есть инструмент под названием «генератор карты сайта», который идеально подходит для этого. После того, как вы просканировали свой сайт, чтобы получить список своих страниц, вы можете отфильтровать, чтобы просмотреть только ваши «совместимые» страницы (страницы, которые вы хотите включить в индекс, например те, которые не помечены как noindex, имеют код состояния 200 и т. Д. .).

Если у вас очень большой веб-сайт и вам необходимо создать XML-карту сайта с более чем 50 000 URL-адресов, URL-адреса будут автоматически разбиты на несколько карт сайта (в соответствии с рекомендациями Google).Botify позволяет экспортировать этот список страниц в файл sitemap.xml, который вы можете отправить в Google Search Console.

Чтобы убедиться, что Google действительно сканирует отправленные вами URL-адреса, вы можете просмотреть отчет Botify «URL-адреса, просканированные Google за день». Если ваши URL-адреса по-прежнему не сканируются, убедитесь, что вы случайно не заблокировали их через robots.txt, и убедитесь, что на них есть ссылки на всем вашем сайте.

Мы также рекомендуем держать наиболее важные страницы рядом с домашней страницей, поскольку глубина страницы может коррелировать с менее частым сканированием.

Q: Какие платформы для сканирования вы порекомендуете?

KJ: Мы предвзято относимся к нам, но считаем, что сканер Botify очень хорош! Он называется Botify Analytics и может сканировать до 50 миллионов URL за одно сканирование со скоростью 250 URL в секунду.

В: Как узнать, ограничивает ли Google количество просканированных / проиндексированных страниц? Веб-сайт какого размера считается «корпоративным»?

KJ: Вам нужно будет сравнить данные сканирования с данными файла журнала.Первым шагом является инвентаризация вашего сайта, чтобы вести учет всех ваших URL-адресов, а затем, наложив на слои данных файла журнала, вы можете увидеть, какой из ваших URL-адресов Google использует, а какой отсутствует.

Несмотря на то, что не существует четкого числа, позволяющего квалифицировать сайт как «корпоративный», мы склонны определять его как сайты с сотнями тысяч URL-адресов или миллионами URL-адресов.

Google заявил, что «если на сайте меньше нескольких тысяч URL-адресов, большую часть времени он будет сканироваться эффективно», поэтому сайты с более чем несколькими тысячами URL-адресов, такие как корпоративные веб-сайты, могут начать испытывать проблемы со сканированием.

Q: Каковы ключевые показатели эффективности для технического SEO?

KJ: У нас есть отличная статья, которая отвечает именно на этот вопрос! Он называется «5 лучших технических показателей эффективности». При работе со структурой сканирования до конверсий важно помнить, что даже технические изменения, хотя они непосредственно приводят к техническим улучшениям, обычно также имеют каскадный эффект, который улучшает «традиционные» ключевые показатели эффективности SEO, такие как ранжирование и трафик.

В: Есть ли какие-то преимущества в изучении SEO-специалистами JavaScript, HTML или CSS для общения с другими командами?

KJ: Хотя SEO-специалистам не обязательно учиться программировать, всегда полезно уметь говорить на языке вашего разработчика.

Дополнительным преимуществом знания основ вроде JavaScript является то, что вы сможете понять, когда это влияет на SEO, а когда нет. См. JavaScript 101 для оптимизаторов поисковых систем для получения дополнительной информации об этом.

Q: Когда ваша компания продает сотни тысяч продуктов, как вы расставляете приоритеты, над чем работать?

KJ: Конечно, нелегкий подвиг! Однако есть два основных способа эффективно расставить приоритеты:

• Знать, что важно для вашего бизнеса
• Знать, что работает / не работает на вашем веб-сайте в настоящее время.

Хорошая идея — составить список страниц, важных для вашего бизнеса (например, ваших стратегических продуктов), и внимательно следить за их эффективностью.

В Botify это можно сделать с помощью сегментов. Также неплохо отслеживать, что на вашем сайте работает, а что не работает.

Если вы видите, например, что ваши самые глубокие страницы продуктов получают наименьший трафик, это хороший показатель того, что вам следует сосредоточиться на увеличении глубины этих страниц.

Q: Как вы просматриваете файлы журналов?

KJ: Пробираться через файлы журналов в их необработанном виде может быть сложно, поэтому мы рекомендуем анализатор файлов журналов, созданный специально для оптимизаторов поисковых систем, например Botify.

В. Разве недавно Google не рекомендовал не использовать robots.txt и не рекомендовал использовать мета-индекс noindex?

KJ: Google больше не будет поддерживать директиву noindex в файлах robots.txt и вместо этого просит вас добавить метатег noindex в HTML-код страницы или вернуть заголовок noindex в HTTP-запросе.

Это не означает, что сам файл robots.txt недействителен, только то, что noindex не будет работать как директива в файле robots.txt.

[Видео-обзор] Структура корпоративного SEO: от сканирования до конверсий

Посмотрите видео-обзор презентации вебинара и сеанса вопросов и ответов.

Или посмотрите SlideShare ниже.

---

Кредиты на изображения

Изображение в сообщении: Botify

Присоединяйтесь к нам на нашем следующем вебинаре!

9 лучших практик SMS-маркетинга в 2021 году

Хотите создать эффективную маркетинговую кампанию по SMS для вашего местного бизнеса? Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару и узнайте все, что вам нужно знать о SMS-маркетинге — от простых советов и проблем, связанных с соблюдением нормативных требований, до создания потока подписки мирового класса.

7 фундаментальных концепций контент-маркетинга для увеличения трафика, улучшения SEO и построения сообщества

Я начал работать в контент-маркетинге почти (гм) 10 лет назад.

По общему признанию, я понятия не имел, что, черт возьми, делаю. Я только что окончил колледж по специальности журналистика и знал, что люблю писать. Я вел крошечный онлайн-журнал (в основном для развлечения, но не для прибыли). Итак, мне казалось очевидным, что я займусь контент-маркетингом.

В конце концов, я мог бы писать и публиковать материал, но мне просто платили бы больше за это.

То же самое, правда?

Конечно, я понял, что это не так. Для большинства компаний контент-маркетинг — это не то же самое, что и публикация, потому что он управляется разными силами и делается по разным причинам. Большинство издателей заботятся только о просмотрах страниц, которые по праву считаются показателем тщеславия по большинству бизнес-стандартов.

Но с годами я потратил много времени на изучение и обдумывание работы контента на стратегическом уровне и того, какие тактические шаги нужно сделать, чтобы эта стратегия стала жизнеспособной.Я изучил контент с разных точек зрения и каналов — поиск, социальные сети, электронная почта и т. Д. — и подумал о том, как контент становится движущим компонентом более широкой стратегии, которая помогает развивать бизнес.

Для того, чтобы ваш контент имел значение, он должен быть создан с намерением, связанным с чем-то большим, чем просто разбрасывание слов на странице. Он должен определяться стратегией и вписываться в рамки того, как вы можете использовать контент для создания реальной ценности для бизнеса.

Контент ради содержания — это не стратегия.Блог и молитва — это не стратегия.

Давайте поговорим о вашей стратегии контент-маркетинга и SEO

Запишитесь на стратегический звонок с нашей командой, чтобы обсудить, как мы можем помочь вам достичь ваших целей роста.

Работа с Оптимистом

Я собрал эти 7 концепций, чтобы думать о контент-маркетинге как со стратегической, так и с тактической точки зрения. На высоком уровне вы увидите, как различные аспекты работают вместе для достижения определенных целей.Но в деталях вы увидите, как отдельные части движутся вместе для достижения этих целей.

Это, конечно, не исчерпывающая книга для всех мыслимых стратегий контент-маркетинга. Но он охватывает большинство распространенных сценариев, бизнес-задач и целей, которые мы видим, разговаривая с клиентами и потенциальными клиентами. И почти каждый сценарий покрывается, если вы включаете каждый из вариантов, которые вы можете создать, комбинируя одну или несколько из этих структур для достижения определенных, заявленных целей.

Framework # 1: Простое теплое получение

Для бесплатных потребительских приложений, бесплатных пробных предложений и других моделей приобретения, не требующих особого внимания, вы можете использовать контент для определения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. Затем обратитесь к этим пользователям с предложением прямого ответа по электронной почте или путем ретаргетинга.

Такое теплое приобретение поможет вам познакомить аудиторию с вашим брендом, прежде чем вы сделаете прямой ответ на предложение. Но эта структура более упрощена, чем надежная стратегия привлечения потенциальных клиентов, которая вам понадобится для крупных покупок или традиционных продаж B2B.

Как это работает

Эта модель, по сути, работает как сенсорный процесс, состоящий из двух частей.

Настройка довольно проста:

1. Установите и настройте пиксели ретаргетинга с желаемого канала (FB, Twitter и т. Д.)
2. Используйте платные или обычные социальные сети для привлечения трафика к интересной (не коммерческой) публикации в блоге
3. Создайте индивидуальную аудиторию тех, кто посетил ваш пост в блоге
4. Показывать индивидуализированные объявления с прямым откликом, ориентированные на эту особую аудиторию

Все, что вам нужно, это некоторый контент, который стимулирует трафик и вовлеченность, заполняя верхнюю часть вашей воронки.Затем вы можете использовать ретаргетинг, чтобы продолжить работу с этой аудиторией и подтолкнуть ее к следующему шагу.

Имейте в виду, что это будет работать только для простых моделей привлечения пользователей — бесплатных или дешевых продуктов SaaS и т. Д. реальная перспектива.

На практике: InVision

InVision приобрела поистине огромную аудиторию благодаря своему невероятному контенту, предназначенному для дизайнеров, продуктовых команд и предпринимателей.И они использовали этот контент — и весь трафик, который он генерирует, — для стимулирования роста таким образом, чтобы это действительно имело значение для их чистой прибыли.

Если вы прочитаете любую из их фантастических статей, а затем обнаружите, что просматриваете Facebook, вы почти наверняка увидите рекламу их продуктового предложения — рекламу с прямым ответом, побуждающую вас зарегистрироваться.

Теплое приобретение для цифрового продукта.

Они знают, что вы были на их сайте и знакомы с их брендом.Это означает, что вы с большей вероятностью ответите на объявление или нажмете на призыв к действию. Для InVision это, вероятно, значительно снижает цену за конверсию при регистрации пользователей по сравнению с холодной аудиторией.

Структура № 2: B2B-продажи и привлечение потенциальных клиентов

Для более крупной продажи продукта или стратегии привлечения потенциальных клиентов вам потребуется больше контактов с потенциальным клиентом, чем простая модель теплого приобретения.

Это относится к таким вещам, как крупные продажи продуктов, услуги B2B, консалтинг и т. Д.

Вы можете использовать механизм, аналогичный тому, который используется в модели привлечения горячих лидов, но построить более длинную воронку контента и ретаргетинга, которая поможет вам постоянно вовлекать пользователя, когда он переходит от незнакомца к покупателю.

Вместо того, чтобы переходить от контента напрямую к предложению, вы будете использовать контент, чтобы квалифицировать потенциального клиента и перевести его со стадии осведомленности к действию.

Как это работает

Механика этого фреймворка немного сложнее, чем в первом примере.Но как только вы все настроите, у вас, по сути, есть автоматизированная система воспитания, которая принимает холодных потенциальных клиентов (читай: незнакомцев) и постепенно подталкивает их к действию.

1. Установите и настройте пиксели ретаргетинга с желаемого канала (FB, Twitter и т. Д.)
2. Создайте отдельный контент для каждого этапа воронки продаж (осведомленность, интерес, решение, действие)
3. Начать привлечение трафика к своей «узнаваемой» публикации из платных / обычных социальных сетей
4. Создание настраиваемых аудиторий для посетителей, которые читают каждое сообщение (4 настраиваемые аудитории)
5. Запустите ретаргетинговые кампании со следующей статьей из вашей серии, нацеленной на каждую индивидуализированную аудиторию

Итак, например, вы ориентируетесь на аудиторию людей, которые уже посетили «информационный» контент (за исключением всех остальных аудиторий), с вашим «интересным» контентом.Затем вы ориентируетесь на людей, которые просмотрели «интересный» контент с вашими «решениями». Это происходит в виде непрерывного цикла, продвигающего потенциальных клиентов через процесс продаж к окончательной покупке.

Эта стратегия хороша тем, что ее можно использовать аналогично сложным рабочим процессам автоматизации маркетинга, но более простым (и дешевым) способом.

На практике: Автопилот

Автопилот — это инструмент автоматизации маркетинга. И часть их собственной маркетинговой стратегии — использовать платные СМИ, чтобы подтолкнуть меня (как перспективу) к использованию их продукта.

Когда я захожу на их сайт или читаю их контент, вместо того, чтобы настаивать на продаже или регистрации, Autopilot использует интеллектуальный таргетинг и сегментацию, чтобы продвигать меня по пути клиента, предлагая мне соответствующий контент на каждом этапе.

Этот вид сверхточного таргетинга и доставки контента был недоступен до цифровой эры ретаргетинга и социальной рекламы. Но сейчас это проверенная стратегия по привлечению потенциальных клиентов и развитию продаж.

Framework # 3: электронная торговля (упрощенная)

Многие успешные веб-сайты электронной коммерции получают большую часть своих продаж от органического поискового трафика, попадающего на страницы продуктов или категорий.Это поисковые запросы с высоким намерением, и они с большей вероятностью приведут к конверсии, чем кто-то, увидев рекламу или перейдя из сообщения в блоге.

Итак, если вы запускаете веб-сайт электронной коммерции, вам следует в первую очередь заботиться о органической видимости страниц вашего продукта и категорий.

Но создавать ссылки на эти страницы непросто.

Эта стратегия решает эту проблему за счет использования полномочий домена для повышения видимости, даже если у вас нет ссылок на страницы вашего продукта или категории.Это похоже на то, как Amazon занимает высокие позиции почти по всем своим продуктам, даже если на этой конкретной странице продукта нет ссылок, указывающих на нее.

Как это работает

Эта стратегия работает, в первую очередь, за счет создания контента, который генерирует обратные ссылки на домен. Это повышает общий авторитет домена, что приводит к более высокому поисковому рейтингу для всех страниц веб-сайта, включая наиболее важные страницы продуктов и категорий.

Такой подход работает, потому что поисковые системы не просто смотрят, сколько ссылок ведут на одну страницу.Вместо этого они рассматривают авторитет всего вашего веб-сайта целостно.

Итак, ссылки, указывающие на ваш блог (при условии, что он находится в том же домене), по-прежнему передают некоторую ценность другим страницам вашего веб-сайта. Вы также можете использовать внутренние ссылки и другие стратегии, чтобы усилить этот эффект.

На практике: Beardbrand

Beardbrand быстро превратился в доминирующего игрока в сфере ухода за волосами и ухода за мужчинами на лице. И большая часть этого успеха пришла из их игры SEO.Они занимают первые места практически по любой релевантной категории или типу продуктов.

Итак, почему они так хорошо ранжируются по этим огромным ключевым словам?

Во многом потому, что они создали здоровый ссылочный профиль на свой веб-сайт, что дало им большой авторитет на своем рынке и в поиске «бороды» в целом.

Этот подход верен для магазинов электронной коммерции почти на всех рынках — те, у которых есть самые большие профили ссылок, обычно привлекают наиболее целевой трафик на страницы своих продуктов и категорий.(И это обычно приводит к большим продажам.)

По общему признанию, авторитет Beardbrand основывается на ссылках, генерируемых в основном благодаря хорошему PR, а не традиционной стратегии контент-маркетинга. Но в любом случае действуют одни и те же принципы.

По мере роста авторитета домена видимость всех страниц, включая страницы продуктов и категорий, также увеличивается.

Рамка №4: Вечнозеленый лес

Многие веб-сайты хотят создать широкую сеть контента, чтобы привлечь свою аудиторию на разных этапах принятия решения о покупке.Их может интересовать не трафик какой-либо конкретной страницы, а общий объем релевантного целевого трафика, который они могут генерировать, и процент посетителей, которых они могут конвертировать.

Я называю это «вечнозеленым лесом», потому что он основан на огромном количестве вечнозеленых статей, которые поддерживаются общим авторитетом домена сайта.

При таком подходе вы сосредоточитесь на том, чтобы позволить обычному поиску делать большую часть тяжелой работы и привлекать трафик на ваш сайт.

Плюс в том, что вам не нужно тратить деньги на привлечение краткосрочного трафика, и вы будете инвестировать в долгосрочный актив. Плохая новость в том, что вы не начнете приносить результаты в течение некоторого времени. Google потребуется некоторое время, чтобы проиндексировать ваш сайт, и авторитет вашего сайта со временем будет медленно расти, а это означает, что ваш контент поднимется с №99 в Google до №4. Это происходит не быстро.

Как это работает

Многие сайты создают постоянно обновляемый контент, связанный с конкретными поисковыми запросами, имеющими отношение к целевому рынку.Но они часто забывают, что вечнозеленый контент сам по себе не работает.

Вам необходимо повысить авторитет вашего домена, чтобы сделать ваш вечнозеленый контент более заметным. Таким образом, с помощью этой стратегии вы используете контент для построения ссылок, чтобы повысить авторитет вашего домена, а затем передать этот авторитет своему вечнозеленому контенту.

Со временем вы начинаете видеть усугубляющийся рост по мере публикации большего количества контента, оптимизированного для большего количества ключевых слов. и Каждая часть контента занимает более высокий рейтинг в поиске.

На практике: WebMD

Мы все знаем, что WebMD — это веб-сайт номер один, который стоит посетить, если вам абсолютно необходимо убедиться, что у вас рак.

Но вы когда-нибудь задумывались, как они стали такими массовыми?

WebMD генерирует миллионы и миллионы просмотров страниц каждый день с огромной библиотекой вечнозеленого контента, ориентированного на ключевые слова, в сочетании со здоровым профилем ссылок на домен.

Это ши * т-загрузка трафика.

Их огромная библиотека контента сыграла немалую роль в их успехе.

Если вы Google почти что-нибудь, что касается вашего здоровья, они обязательно будут в верхней части результатов. А поскольку их веб-сайт существует уже давно и генерирует огромное количество обратных ссылок, даже контент на их сайте, на котором мало ссылок, обычно находится в верхней части только благодаря силе домена.

Это также означает, что, когда люди ищут информацию для ссылки, они, скорее всего, найдут страницу на WebMD, а это значит, что они заработают и еще больше ссылок.

Framework # 5: Конкурентное SEO (упрощенное)

Некоторые компании в первую очередь заинтересованы в обеспечении видимости в поиске своей домашней страницы или ключевых страниц продуктов, которые стимулируют покупки, регистрации или что-то еще, что влияет на их прибыль.

Например, предположим, что у вас есть инструмент электронного маркетинга и вы хотите занять первое место в категории «электронный маркетинг».

В конечном итоге вам нужно добавить ссылки на свой веб-сайт, которые помогут вам конкурировать с другими, более авторитетными веб-сайтами.Как и в других примерах, повышение общего авторитета вашего домена поможет вам подняться в поисковой выдаче по вашим целевым ключевым словам и получить релевантность и трафик.

Как это работает

Как и в случае со стратегией электронной коммерции, ваша основная цель при таком подходе — разместить ссылки на ваш контент, а затем передать полномочия этих ссылок на вашу домашнюю страницу.

Это означает, что ваша стратегия контент-маркетинга, по сути, сосредоточена на построении ссылок. Вам следует создать «связанные ресурсы» — такие как инфографика, руководства и другой контент, который можно использовать для привлечения ссылок, — которые помогут вам повысить авторитет вашего домена и повысить рейтинг по конкурентным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

Ссылки непосредственно на главную страницу также актуальны, но часто бывает проще создать ссылки с релевантным, интересным и достойным ссылки содержанием, чем просто на главную страницу.

На практике: Slidebean

У

Slidebean есть программное обеспечение для онлайн-презентаций, которое отлично подходит для стартапов и других лиц, создающих интерактивные презентации.

Они подробно документировали свою стратегию контент-маркетинга и добились результатов, используя ряд стратегий и тактик. Но одним из главных факторов привлечения квалифицированных потенциальных клиентов и продаж было единственное конкурентное ключевое слово: «Презентация.”

Они знали, что у них есть отличный продукт для стартапов, желающих создавать презентации, и что это горячий запрос — почти 5000 запросов в месяц. Кроме того, трафик был дорогим с точки зрения контекстной рекламы (более 6 долларов за клик).

Они вложили средства в повышение авторитета своего домена с учетом этого конкретного поискового запроса.

В общей сложности они построили ссылки из почти 300 уникальных доменов-источников перехода и теперь занимают 3-е место по этому конкурентному запросу, что, вероятно, приближает их к 1000 целевых посетителей в месяц.

В конце концов, они могут перестать покупать рекламу PPC и вместо этого полностью полагаться на органический трафик.

Структура № 6: Общественное здание

Некоторые предприятия и организации больше заинтересованы в использовании контента как способе развития и построения сообщества, чем в прямой продаже продукта или услуги.

Такой подход может немного отличаться от вашей типичной стратегии контент-маркетинга в том смысле, что одна из ваших основных целей — стимулировать участие в сообществе, а прямое действие становится второстепенным показателем.

Этот тип подхода не так сильно зависит от обычного поиска, как другие. Вместо этого он работает, создавая основную группу пользователей / читателей, которые остаются вовлеченными и помогают генерировать трафик и взаимодействие через социальные сети и электронный маркетинг.

Как это работает

В этом сценарии ваша основная цель — привлечь внимание, вернуть посетителей и поговорить между членами сообщества, чтобы люди возвращались и продолжали расширять круг.

Для этого вам необходимо разработать контент, специально разработанный для привлечения вашего целевого рынка через эти конкретные каналы. Так же, как Buzzfeed овладел искусством привлечения внимания через Facebook, ваша цель должна заключаться в создании и совместном использовании контента, который получает клики, лайки, репосты и генерирует диалог на вашем целевом рынке.

На практике: Blendtec

Компания-производитель блендеров Blendtec — один из самых популярных кейсов во всем контент-маркетинге.

За последние несколько лет их серия видеороликов, демонстрирующих, как они смешивают различные объекты — от iPhone до компакт-дисков Джастина Бибера, — собрала миллионы просмотров и репостов. Они стали почти нарицательными только благодаря своим вирусным видео.

Но одна из вещей, которые вы сразу заметите в их подходе, — это то, что они не полагаются на многие традиционные передовые методы контент-маркетинга. Они не продвигают рекламное сообщение, не привлекают потенциальных клиентов и не делают то, что является частью большинства этих стратегий.

Это потому, что они инвестируют в долгосрочную узнаваемость бренда, вовлеченность и расширение своей аудитории. И это помогло им добиться огромных результатов в бизнесе.

Именно здесь стратегия построения сообщества отличается от многих других подходов. Речь идет о налаживании долгосрочных отношений вместо краткосрочных бизнес-целей. Первичные критерии успеха заключаются в вовлечении и активном участии членов сообщества. Отсюда следуют такие бизнес-показатели, как продажи и доход.

Структура № 7: Стратегия «Trifecta»

Стратегия «Trifecta», которую мы описали ранее, по сути, представляет собой универсальный подход к контент-маркетингу.

Эта структура фокусируется на привлечении краткосрочного трафика и узнаваемости бренда с помощью социального контента, а также на инвестировании в долгосрочный рост с помощью вечнозеленого контента и контента для создания ссылок.

Для многих компаний это оптимальное решение, поскольку оно может обеспечить успех практически для любой бизнес-цели высокого уровня, которую они стремятся достичь.

Но это также труднее, чем другие подходы, так как в нем задействовано много движущихся частей. Это означает, что нужно либо вкладывать больше средств в контент-маркетинг для обработки всех различных типов контента, либо медленнее наращивать объем, поскольку каждый элемент начинает приносить результаты.

Как это работает

Мы описали этот подход более подробно в нашем тематическом исследовании по увеличению числа посещений стартапа с 0 до 100 000 органических посещений в месяц.

Этот подход основан на предпосылке получения как долгосрочных, так и краткосрочных результатов.Он работает, разделяя ваш контент на три конкретных типа и используя их все вместе, чтобы генерировать трафик и узнаваемость бренда через социальные каналы и электронную почту, а также инвестировать в органический поисковый трафик с течением времени.

1. Во-первых, вы создаете большую библиотеку вечнозеленого контента, который тесно связан с конкретными ключевыми словами, имеющими отношение к вашей целевой аудитории.
2. Во-вторых, вы используете контент для построения ссылок, чтобы с течением времени повысить заметность вечнозеленого контента, стимулируя органический трафик.
3. И, наконец, вы получаете краткосрочные результаты, используя социально-вирусный контент, который стимулирует трафик и вовлеченность через социальные и традиционные каналы распространения.

Каждый из этих компонентов по отдельности служит определенной тактической цели. Но вместе они представляют собой законченную стратегию развития веб-сайта с помощью контент-маркетинга, SEO и социальных сетей.

Подробнее об этой стратегии см. .

На практике: NerdWallet

NerdWallet — один из крупнейших в мире веб-сайтов по потребительскому финансированию.

Их бизнес в основном основан на получении дохода от партнерских программ, помогая людям находить кредитные карты, автокредиты, ипотечные ссуды и другие финансовые инструменты.

Это означает, что их самые ценные страницы для зарабатывания денег — это в первую очередь их рейтинги, такие как «Лучшие кредитные карты» — страницы, на которых заинтересованные потребители попадают из обычного поиска и, скорее всего, перейдут по ссылке в поисках кредитной карты.

Источник: NerdWallet

Но это только часть их стратегии.

Они также вкладывают средства в привлечение краткосрочного трафика и повышение узнаваемости бренда через социальные каналы, затрагивая новые и интересные истории, списки и другие виды социального контента.

И они используют другие типы контента для создания ссылок на свой домен. Одна из их страниц, на которую чаще всего ссылаются, — это серия статей о среднем семейном долге в США. Хотя это интересный и заслуживающий внимания отчет, вы, вероятно, можете себе представить, что трафик, который попадает на эту страницу, вероятно, не будет конвертирован так, как те, которые специально ищут для кредитной карты.

Тем не менее, ссылки, которые они генерируют с этим отчетом — около 1000 ссылающихся доменов — помогли поддержать весь их сайт. Это помогло им повысить рейтинг по ключевым словам поиска.

Использование этих фреймворков

Frameworks помогают нам понять мир.

Когда дело доходит до стратегического мышления и применения идей для управления творческим исполнением, использование фреймворка похоже на создание плана. Он показывает вам, как части сочетаются друг с другом. Но он не говорит вам, какого цвета должен быть ковер.

Эти рамки контент-маркетинга похожи на чертежи.

Каждый из них представляет собой отдельную стратегию, подход и план проведения контент-маркетинга. Многие из них имеют общие характеристики или применяют схожие принципы для достижения разных целей. Но они ничего не говорят вам о конкретном контенте, который вы должны создать, или о каких-либо других деталях выполнения.

Это не случайно.

Давайте поговорим о вашей стратегии контент-маркетинга и SEO

Запишитесь на стратегический звонок с нашей командой, чтобы обсудить, как мы можем помочь вам достичь ваших целей роста.

Работа с Оптимистом

В то время как многие люди говорят о «лучших практиках» или пишут тематические исследования о том, что сработало для одной компании или организации, реальность такова, что контент-маркетинг — это , а не под одну гребенку. Контент-маркетинг для компании электронной коммерции отличается от стартапа SaaS, отличается от некоммерческого агентства.

Цели меняются, а значит, меняются и стратегия, и тактика. Это даже без учета различий в фактическом содержании, которое вы создаете для каждой компании в разных отраслях.

Но, что остается неизменным, так это фундаментальные способы использования контента для достижения конкретных целей — все проекты построены на общем сценарии.

И в этом вся суть этих фреймворков.

Ключ к успеху — понять конкретные потребности и цели бизнеса, а затем разработать индивидуальную стратегию, основанную на этих целях и основанную на надежных принципах эффективного контент-маркетинга.

Используйте эти рамки в качестве схемы своей стратегии — схемы того, как создавать ценность, — а затем настраивайте их в соответствии с потребностями вашего бизнеса.

Получите от нас больше интересного контента

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте регулярные обновления.

Нет спама и BS. Просто отличные, содержательные статьи.

Трехкомпонентная основа стратегии, которая работает [издание 2021 года]

Это — всестороннее введение в SEO для B2B, — так что, возможно, вы захотите прочитать это за обедом. Вот краткое изложение:

Это руководство предоставит вам лучшие практики, необходимые для построения вашей собственной стратегии B2B SEO.И на всякий случай, если вам интересно, работает ли это…

Я обновляю этот пост с 2018 года. По состоянию на январь 2021 года это руководство занимает первое место в категории «B2B SEO», так что вы в надежных руках.

Специальные советы для B2B SEO в 2021 году

Это постоянно обновляемая страница, что означает, что я постоянно обновляю ее, но принципы SEO для B2B меняются недостаточно, чтобы я мог полностью переписывать этот пост каждый год. Вместо этого вот мой конкретный совет для оптимизаторов поисковых систем в 2021 году:

• Публикуйте оригинальные исследования, чтобы получить ссылки. Если у вас есть аудитория или собственные данные, используйте их для публикации той статистики, на которую будут ссылаться журналисты и блоггеры в вашей нише.
• Если вы представляете новую категорию продуктов, рассмотрите возможность написания страниц, которые ранжируются по терминам в категории, которую вы нарушаете. Вы не просто хотите ранжироваться по своей новомодной концепции — вы также хотите откачивать трафик от старых ключевых слов!
• YouTube тоже поисковая система . Подумайте о том, чтобы превратить содержание ваших высокоэффективных SEO-сообщений в видео, и подумайте о том, чтобы делать видео, которые охватывают ту же тему, что и главные SEO-статьи ваших конкурентов.
• Распространять, распространять, распространять. Если вы хотите быстрее ранжироваться, получите больше внимания. Если вам нужно больше внимания, продвигайте свой материал. Часть контент-маркетинга — это маркетинг вашего контента.

ПРИМЕЧАНИЕ: Мы обновляем это руководство для основных обновлений в сфере B2B для начинающих, но если вам нужны более продвинутые советы по SEO, подпишитесь на нашу рассылку по контент-стратегии. =)

Что такое B2B SEO?

SEO (поисковая оптимизация) — это наука о том, как заставить ваши веб-страницы отображаться, когда люди используют поисковые системы.Это означает, что

B2B SEO = наука достижения профессионалов через поисковые системы

Это может включать:

• Директор по маркетингу, ищущий «омниканальный маркетинг»
• Основатель стартапа ищет «программное обеспечение для управления персоналом»
• Директор предприятия ищет «звуковую маскировку»
• Хирург ищет «самые удобные хирургические перчатки»

Внутреннее, внешнее и техническое SEO

Существует три основных категории SEO: внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO.

SEO на странице — это все, что нужно для повышения рейтинга страницы. В основном это касается самого контента, который вы обслуживаете, поэтому некоторые люди называют это «SEO контента». Когда вы говорите о ключевых словах, пользовательском опыте, заголовках и метаописаниях, вы имеете в виду внутреннее SEO.

Внестраничное SEO — это все, что происходит на других веб-страницах, что помогает определенной странице ранжироваться в поисковых системах. Есть несколько элементов внестраничного SEO, но ссылки являются наиболее важными, и поэтому о них чаще всего говорят.

Техническое SEO — это (как правило) закулисная работа. Убедитесь, что ваш веб-сайт совместим с технологиями поиска. Когда вы слышите такие термины, как «схема», «AMP» и «SSL», вы находитесь на территории технического SEO.

Здесь много общего. Например, чем быстрее загружается ваша страница, тем выше ее рейтинг в Google — это как для страницы, так и для технического SEO .

Или, например, исчерпывающий, длинный контент, как правило, включает больше ключевых слов и получает больше ссылок с авторитетных сайтов.Это как на странице, так и вне ее.

Хотя компании B2B должны разбираться в техническом SEO, на самом деле это не относится к B2B. Таким образом, в этой статье уделяется гораздо больше внимания внутреннему и внешнему SEO.

B2B SEO против B2C SEO

SEO — это SEO. Независимо от того, пытаетесь ли вы привлечь клиентов, компании или просто хотите, чтобы незнакомцы прочитали ваши размышления, применяются одни и те же базовые принципы:

• Узнайте, что ищут люди.
• Создайте то, что может их удовлетворить.
• Убедите Google, что то, что вы создали, может удовлетворить их.

Вы будете делать это снова и снова в B2B SEO.

Однако из-за того, как маркетинг работает в мире B2B, вы можете ожидать от B2B SEO некоторых особенностей, на которые не обязательно рассчитывать в других сферах.

1. B2B SEO требует привлечения нескольких лиц, принимающих решения

Поскольку покупки B2B, как правило, являются значительными долгосрочными инвестициями, больше людей должны влиять на решения о покупке.Практики, менеджеры и руководители будут подходить к решению, имея в виду очень разные проблемы, поэтому вы можете ожидать, что они будут искать в Google самые разные запросы.

Это означает, что компании B2B потребуется оптимизировать страницы для:

• Отвечая на тактические вопросы практиков (например, «Как повысить открываемость электронной почты»)
• Ответы на вопросы высокого уровня от заинтересованных сторон («как масштабировать маркетинговые команды»)
• Отвечает на широкий круг вопросов для менеджеров («лучшие методы электронного маркетинга», «лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга», «HubSpot против ActiveCampaign» и т. Д.)

И в зависимости от того, что вы продаете (и кому вы продаете), этот диапазон персонажей может быть довольно широким. Когда дело дошло до обычного поиска, я работал с клиентами, которые выбирали целых девять разных персон. Возможно, вам нужно будет настроить таргетинг на большее количество людей.

2. B2B SEO полагается на ключевые слова с небольшим объемом

Каждый месяц более 60 000 запросов Google по запросу «оконный кондиционер».

Но вы знаете, сколько раз в месяц люди гуглит «Система автоматизации HVAC»? Около десяти.

Место B2B меньше, чем B2C, и это означает, что ваша стратегия SEO должна учитывать ценные ключевые слова с очень небольшим объемом.

Ключевое слово = то, что кто-то вводит в поисковую систему. Также называется «поисковый запрос», «поисковый запрос».

Это может быть особенно сложно для людей с большим опытом работы в B2C SEO. Если вы играете на рынке с ключевыми словами, которые получают более 10 000 запросов каждый месяц, то можно легко упустить из виду самые важные запросы B2B, происходящие в вашей отрасли.

Хороший специалист по SEO для B2C может потратить 40 часов на сообщение в блоге, которое ежемесячно приносит 30 000 новых посещений при обычном поиске, и ему не нужно проводить много исследований по ключевым словам. Но B2B SEO должен тратить намного больше времени на поиск и группировку связанных ключевых слов по темам, которые могут быть рассмотрены с помощью одного сообщения в блоге — и даже тогда этот пост может приносить только сотню новых органических просмотров каждый месяц.

3. B2B SEO преобразует меньше органического трафика

Из 60 000 человек, которые ищут в Google «оконный кондиционер», несколько тысяч собираются купить единицу.

Но готов поспорить, что управляющие недвижимостью не покупают систему автоматизации зданий сразу после того, как впервые загуглили «автоматизация HVAC».

B2C SEO обеспечивает больший объем поиска и меньшее количество лиц, принимающих решения, а это значит, что вероятность превратить посетителя в клиента гораздо выше. Но у B2B-пространства гораздо более длинный цикл продаж, больше заинтересованных сторон и более высокие цены.

Это означает, что ваш контент для B2B SEO не должен (и не ожидаться) превращать холодных органических посетителей в продажи. В вашей отрасли могут быть некоторые запросы с высоким покупательским намерением, которые являются исключением из этого правила, но по большей части люди, которые ищут в Google в сфере B2B, еще не готовы что-либо покупать.Они ищут инструменты и информацию, необходимые для работы.

Это может показаться разочаровывающим, но у него есть положительная сторона: B2B SEO имеет тенденцию иметь на меньше конкурентов в электронной коммерции, чем . Если вы продаете решение потребителям, вы сталкиваетесь с Amazon, Walmart, eBay и другими гигантами электронной коммерции, когда люди Google используют вашу категорию продукта. SEO для электронной коммерции имеет свои собственные передовые практики. Вы оптимизируете страницу продукта иначе, чем то, как вы оптимизируете сообщение в блоге. Оптимизаторы B2C обычно должны учитывать это при разработке своих стратегий.

Но в сфере B2B меньше конкуренция в электронной коммерции (приятный побочный эффект более длительных циклов продаж и более высоких цен). Это означает, что вы, как правило, больше конкурируете с контентом и домашними страницами, чем с страницами продуктов электронной коммерции. В этом плане B2B немного проще.

4. B2B SEO делает упор на интеллектуальное лидерство и брендинг

Поскольку пользователи, выполняющие поиск в B2B, вряд ли совершат конверсию при первом посещении, поисковая оптимизация для B2B, как правило, больше направлена ​​на создание бренда в памяти поисковика, чем на побуждение их к совершению покупки.

Это означает, что B2B SEO — это не только обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт отображался, когда люди ищут вашу категорию продукта. Речь идет о том, чтобы ваша аудитория привыкла видеть ваш веб-сайт в поисковой выдаче, когда они задают в Google вопросы, связанные с их работой.

SERP = «Страница результатов поисковой системы» или страница, которую вы видите сразу после того, как что-то погуглите.

Вы знаете, это:

(Все мы знакомы с результатами поиска, но они могут немного отличаться.Мы рассмотрим это в нашем руководстве по функциям поисковой выдачи.)

Хорошая стратегия B2B SEO укрепляет доверие на вашем рынке. Это показывает людям, с которыми вы пытаетесь связаться, что они могут рассчитывать на вашу помощь в решении их проблем.

Как разработать стратегию B2B SEO

Если вы отвечаете за разработку стратегии SEO для своей компании B2B, с чего начать? Вот пошаговая формула написания стратегии SEO, которая привлекает трафик на вашем рынке. (И да, мы делаем это для наших клиентов, поэтому, если вам нужна помощь, мы должны поговорить.)

SEO невероятно легко усложнить. Вот почему хорошо начинать с простого. По сути, стратегия B2B SEO отвечает на три вопроса:

1. Что ищут наши люди?
2. Как мы сможем удовлетворить это желание?
3. Как мы убедим поисковые системы в том, что мы их удовлетворяем?

Вся индустрия SEO построена вокруг ответов на эти вопросы. Поэтому мы не будем здесь на все подробно отвечать. Вместо этого давайте проведем краткий обзор всех трех, с некоторыми конкретными вещами, которые следует и не следует учитывать в сфере B2B.

1. «Что ищут наши люди?»

SEO начинается с понимания того, что люди на вашем рынке вводят в Google и другие поисковые системы. Вы можете ранжироваться по всем видам ключевых слов, но если их никто не ищет, они не принесут вам никакой пользы.

Мы рассмотрим несколько практических способов ответить на этот вопрос через минуту, но сначала давайте обратимся к самой важной части этого вопроса: «наши люди».

Чтобы правильно проводить SEO для B2B, вы уже должны знать, кто ваш рынок.Скорее всего, вам придется учитывать конкретные типы лиц, принимающих решения, специалистов-практиков и других заинтересованных лиц в компаниях, с которыми вы пытаетесь связаться. Это дает вам представление о том, в какой работе вы помогаете людям делать, что является ключом к тому, чтобы сосредоточиться на релевантных поисковых запросах.

Несколько небольших заметок, прежде чем мы перейдем к этому:

1. Исследование ключевых слов может продолжаться вечно. Мне это очень нравится, но не для всех. Исследование ключевых слов через некоторое время становится головокружительным, и если вы позволите, оно отнимет у ваших контент-стратегов все время.
2. Вам понадобится платный инструмент подсказки ключевых слов . Мы рассмотрим несколько бесплатных приемов для поиска идей, но если вы хотите провести реальное исследование, рассчитывайте, что вы заплатите за подходящие инструменты. Ahrefs, SEMrush и Moz — популярные инструменты — я предпочитаю полагаться на Ahrefs для получения наилучших данных и SEMrush для скорости.

(Нет, это не партнерская ссылка. Это партнерская ссылка.)

Определите, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь.

Первое, что вам нужно сделать, это получить представление о том, по чему вы уже занимаетесь рейтингом.Вы можете получить эти данные из консоли поиска Google или из инструмента подсказки ключевых слов.

1. Введите свой домен

2. Перейдите к отчету по обычным ключевым словам

3. Экспортируйте эти ключевые слова.

Когда вы экспортируете этот список, вам понадобятся ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, URL, который ранжируется по каждому ключевому слову, позицию, которую URL занимает в поисковой выдаче, и объем поиска по ключевому слову.

Объем поиска = Сколько раз в месяц люди вводят ключевое слово в поисковые системы.

С помощью этого списка вы будете знать, где вы находитесь в поисковой выдаче. Это важно, потому что вы не хотите создавать новый контент, который конкурирует с тем, что у вас уже есть. Если вы занимаетесь внизу страницы 2 по определенному результату, возможно, вам не придется начинать с нуля — вам может потребоваться просто обновить существующий контент.

Вы будете ссылаться на этот список, сравнивая ключевые слова, по которым вы ранжируете, с тем, что люди уже ищут на рынке.

Получите ключевые слова от конкурентов

Сделайте то же самое с сайтами конкурентов, что и со своими собственными.Хороший инструмент SEO позволит вам экспортировать все эти данные в электронную таблицу.

Получить ключевые слова из публикаций

Та же история, другой сайт. В зависимости от вашей отрасли, в вашей нише могут быть публикации, которые привлекают много органического трафика. Также не повредит увидеть, откуда идет этот трафик.

Так, например, если вы пытались охватить бизнес-лидеров в нише финтех, вы, вероятно, захотите узнать, по каким ключевым словам занимают финтех-блоги, такие как The Financial Brand и Daily Fintech .

Получите ключевые слова от дополнителей

Иногда в вашем пространстве есть игроки, которые не конкурируют с вашим продуктом. Но они действительно потрясают по содержанию. Также важно понимать, по какому принципу они занимают место в рейтинге.

Необязательно делать это для каждого дополнения в вашем пространстве. Но если есть неконкурент, чей блог действительно популярен на вашем рынке, вам следует выяснить, по какому признаку он ранжируется.

Например, если вы занимаетесь контент-маркетингом, вам нужно взять ключевые слова из блога Buffer.(Но удачи в их рейтинге!)

Старая добрая интуиция

Иногда вам просто кажется, что люди что-то ищут. Может быть, это часто задаваемый вопрос, который вы часто слышите в реальной жизни. Может быть, это проблема, из-за которой ты не спал по ночам, и ты не думаешь, что ты единственный.

Интуиция — феноменальный источник ключевых слов, но не останавливайтесь на достигнутом.

Вставьте эти интуитивно понятные ключевые слова в свой инструмент SEO и проверьте, какой объем поиска они получают.Также экспортируйте похожие, родственные и предлагаемые ключевые слова.

Ahrefs особенно полезен в этом отношении. Я хотел знать, что люди ищут в Google по теме опросов вовлеченности сотрудников. Я поискал это в их обозревателе ключевых слов.

Оказалось, что существует более 3300 связанных ключевых слов, которые люди ищут в Google:

Проверьте ключевые слова, а затем сгруппируйте их по намерениям

Если вы провели все исследования ключевых слов в своей отрасли, вы, вероятно, выбрали тысячи ключевых слов.Может, даже десятки тысяч.

Пора прикончить этого придурка.

Во-первых, выбросьте все ключевые слова, которые не имеют никакого отношения к вашему рынку. Например, ежемесячно выполняется 37 000 запросов по запросу «взаимодействие», но, скорее всего, эти люди не ищут ресурсы для взаимодействия с сотрудниками. Так что я могу выбросить это.

Настоящая задача — провести инвентаризацию того, что люди действительно ищут. Ключевые слова просто дают вам представление о словаре, который использует ваш рынок.Вам нужно не обращать внимания на это и начать группировать эти ключевые слова по цели поиска.

Цель поиска = цель, которую кто-то имеет в виду при поиске по определенному ключевому слову.

По мере того, как вы просматриваете эти ключевые слова, обращайте внимание на конкретные намерения людей. Например, люди, которые ищут «лучшие системы автоматизации зданий», вероятно, ищут несколько вариантов BAS. Люди, которые хотят «улучшить качество воздуха в офисе», ищут советы, как улучшить качество воздуха в своем офисе.

Лучшие практики для исследования ключевых слов B2B

К этому моменту вы уже сделали домашнее задание. Вы будете знать, как люди находят вас, ваших конкурентов и других игроков в вашей сфере. Вы начали ломать голову над тем, что нужно вашему рынку, когда они используют Google для работы.

При исследовании ключевых слов следует учитывать множество нюансов. Но если вы будете следовать этим передовым методам, у вас будет хороший старт:

1. НЕ заблудиться в сорняках. Исследование ключевых слов займет столько времени, сколько вы на это выделите, а то и немного. Но вы также можете быстро провести эффективное высокоуровневое исследование ключевых слов. Бритни Мюллер из Moz говорит: «Исследование ключевых слов не обязательно должно быть марафоном. Оживленная 30-минутная прогулка может дать вам невероятное понимание — понимание, которое соединит вас с более широкой аудиторией на более глубоком уровне ». (Кстати, ее 30-минутный справочник по поиску ключевых слов — en pointe ).
2. Группируйте ключевые слова по назначению. Вы не хотите тратить время на написание нового сообщения в блоге для каждого отдельного ключевого слова.Вместо этого назначьте каждое ключевое слово общей цели поиска.
3. Учитывайте трудности. Большинство инструментов SEO присваивают каждому ключевому слову какую-то «оценку сложности». Чем ниже оценка сложности, тем легче ранжироваться по запросу. Инструменты SEO получают этот балл путем взвешивания различных факторов на текущий ранжируемый контент, таких как ссылки, авторитет домена и т. Д. Учитывайте это при группировании ключевых слов, чтобы вы могли получить низко висящие плоды.
4. Ставьте релевантность выше объема поиска. Пятьдесят высокорелевантных просмотров могут быть намного более ценными, чем 50 000 просмотров от людей, которые даже не запомнят вас.
5. Фактически, ожидайте, что вы будете преследовать концепции с низким объемом поиска. Это B2B SEO, поэтому велики шансы, что ваш рынок достаточно мал, чтобы действительно золотые ключевые слова имели очень низкий объем поиска.

2. «Как мы удовлетворим наш народ?»

Вот где это становится реальностью.

Вы определили, что ищет ваш рынок. Пришло время выяснить, как вы собираетесь им это передать.

Другой способ задать этот вопрос: «Теперь, когда мы знаем, чего они хотят, что мы для них сделаем?»

Как и в случае с исследованием ключевых слов, здесь есть еще много нюансов, которые выходят за рамки этой публикации. Но это даст вам суть наиболее распространенных способов удовлетворить эти запросы.

Категория продукта SEO

Если вы производите коммерческие машины с белым шумом, вы должны получить рейтинг «коммерческая машина с белым шумом».

Если вы производите промышленные кофемолки, вам следует занять место «промышленная кофемолка.”

Это наиболее очевидный аспект B2B SEO: сделайте все возможное для ранжирования вашей категории продукта. Здесь есть что изучить, но вы должны, по крайней мере, убедиться, что сделали следующее:

• Добавьте категорию продукта в теги