Seo технологии: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Содержание

Технология PRE-SEO

Мы первыми ввели термин PRE-SEO в 2016 году, как большой предварительный этап по подготовке к основному договору.

В компании Люм продвижение сайтов базируется на собственной технологии PRE-SEO, разработанной в 2016 году. Технология оптимально подходит для коммерческих B2B сайтов со сложной семантикой спроса и проектными продажами.

В отличие от распространенного в 2010-2017 годах формата SEO по позициям, по трафику или по лидам, наша услуга больше нацелена на долгосрочное развитие ресурса.

В основе нашей технологии находится тщательное изучение структуры поискового спроса, — семантическое исследование. Далее ведется работа по созданию и оптимизации посадочных страниц. Вся работа упаковывается в задачи, задачи расставляются в календарном плане на 6-10 месяцев вперед. Удобно контролировать, расставлять приоритеты и легко распределять нагрузку.

Это наше главное преимущество, мы не гонимся за мгновенным эффектом, а планомерно развиваем ресурс.

пример стратегии
Возьмем, к примеру, вымышленный сайт-каталог, продающий теплоизоляционные материалы, минвату.
Предположим, что на сайте есть каталог продукции, по брендам и по характеристикам.
Но после сбора семаники, выяснилось, что существует спрос на кластер запросов, допустим, «для крыши». А посадочной страницы под этот сегмент спроса — нет.
Потенциальные посетители спрашивают в поисковых системах «минвата для утепления крыши» или что-то похожее, и находят все что угодно, но не наш сайт.
Но хорошо что мы видим это белое пятно в спросе. Мы обсудили с клиентом, запланировали и создали эту посадку для этого семантического кластера и она начала приводить трафик по этим фразам.

Еще мы заметили, что посетители с поиска, попавшие на эту страницу имеют лучшие поведенческие показатели, так как видят, что они попали точно на «крышу», просматривают всю страницу, вчитываются в текст, часть из них конвертируется в заявку или звонок.
Самое важное, что постоянно упускается из виду: пока сайт существует, эта страница всегда будет приводить целевой трафик, неважно, заключен ли договор с SEO компанией, или остановлен.
Постепенно создавая все больше посадочных страниц, мы охватываем все белые пятна, наращиваем видимость сайта, на длительный период, условно навсегда. Каждая заточенная, хорошо оптимизированная посадка — это небольшой актив, который приводит свой небольшой, или большой, поток посетителей. Наша работа — делать больше таких посадок.

Это первый этап нашей стратегии развития ресурса.

По результатам проведенного семантического исследования, мы получаем продукт, — «семантическое ядро», или «структура поискового спроса».

Собрать семантику можно быстро, за пару дней. Но если подходить серьезно, то необходимо начать с погружения в бизнес клиента, с изучения конкурентов и потенциальных покупателей.

кто клиент клиента, и что ему нужно?
Мы начинам изучение тематики с бриф-опроса. Это обязательно очная встреча, по стандартному списку вопросов, в формате свободного диалога. В процессе, мы пытаемся навести заказчика на все возможные варианты ключевых фраз, синонимы которые могут нам пригодиться.

Кроме того, мы пытаемся понять кто клиент нашего клиента и что его волнует. К примеру мы можем начать с обсуждения типов и категорий товаров, а закончить пониманием, что клиент продает не этот товар, а проект, включающий замер, проектирование, составление сметы и только в последюю очередь – товар. Часто бывает, что клиент перестает видеть эту объемную картину, и заблуждается, считая, что он продает только сам товар.

Кстати, под таким же углом мы рассматриваем и свою услугу SEO. Мы не продаем высокие позиции и рост трафика на сайт, мы продаем видение и будущее для вашего сайта, ну или немного приземленнее – мы предлагаем проект по развитию вашего сайта вместе с исполнением этого плана.
почему структура поискового спроса так важна?
Структура спроса влияет на большое количество важных решений, например: как организовать каталог товаров, сколько уровней вложенности должно в нем быть, как назвать разделы каталога и так далее. По структуре спроса будет видно что интересует покупателей, какая из характеристик товара для них важна, какие у них возникают вопросы.
Можно сделать предположение о том, кто эти люди, выделить/подтвердить сегменты потенциальных покупателей и лучше понять их потребности. К слову, мы считаем, что без подтверждения семантикой, сегменты целевой аудитории могут оказаться ошибочными. Семантика должна наглядно показать, что спрашивает в поиске тот или иной сегмент.
И вообще, на данный момент семантика, структура поискового спроса – это фундамент многих маркетинговых мероприятий, начиная от копирайта и контекстной рекламы, заканчивая ассортиментным анализом.
«семантика» или «структура поискового спроса»?

Второе определение больше подходит, так как выглядит это в виде иерархического дерева семантических кластеров. [ИЛЛЮСТРАЦИЯ]
почему это круто?
Грамотно собранная семантика позволяет правильно организовать структуру сайта, лучше понять ожидания посетителей сайта и распланировать дальнейшую работу. Поэтому семантическое исследование очень важно, и мы уделяем этой работе особое внимание.

Когда посетитель переходит с поиска на посадочную страницу, наша цель — максимально вовлечь посетителя во взаимодействие с сайтом, сделать так, чтобы он остался и начал изучать страницу. Для этого мы должны попасть в его ожидания, другими словами, нужно предугадать, что он ожидал увидеть.

почему важно попасть в ожидания?
Дело в том, что на расстоянии 1 клика в поиске находятся еще 10 других сайтов, и обычно пользователь делает этот клик неосознанно, мгновенно оценивая страницу одним взглядом. Например, большая ошибка, когда человек хотел узнать характеристики товара или цену, а в браузере вместо товарной карточки загрузилась статья в лонгриде. В течении 3х секунд пользователь покинет эту страницу, не прочитав ни одного абзаца. Это будет засчитано поисковиком как отказ и в дальнейшем понизит позицию данного сайта по запросу. Ожидания посетителя принято называть «интент». Правильно определить интент кластера очень важно для успешного продвижения.

По каждой посадочной странице, проводится много более-менее стандартных операций, и учитывая, что кластеров много, важно оптимизировать эти операции. Чем больше посадок мы отгружаем, тем быстрее будет увеличиваться видимость сайта и органический трафик.

какие работы проводятся по каждому кластеру?
По каждой посадочной странице, по каждому поисковому кластеру, проводится примерно следующий перечень работ:
- страниц много, нужен план
  Совместно с клиентом, мы прорабатываем проект и формируем календарный план работ. План составляется на 6-10 месяцев, в зависимости от особенностей. По его окончанию мы подводим итоги, анализируем достигнутые результаты и составляем новый план на следующий период. Это позволяет нам меньше тратить времени на анализ, и больше на отгрузку новых изменений на сайте. В первую очередь – на отгрузку новых посадочных страниц.
  
  Мы хотим создать самое прозрачное и предсказуемое SEO на планете Земля.
Все созданные посадки ставятся на мониторинг. Когда проходит определенное время, посадка должна начать приводить показы и посетителей.

Таким образом, мы постепенно покрываем весь спрос хорошо оптимизированными посадочными страницами. Это позволяет нам избегать конкуренции между страницами сайта, и направлять трафик на нужные страницы.
- Революция в SEO. Драматическая история о том, как наше небо упало на нашу землю
- описание SEO технологии прочитал, а где SEO-термины?
  Выше описан наш подход к продвижению сайта, но почему то ни разу не упомянуты различные SEO-термины. Как же ссылки, трафик, позиции, лиды, сниппеты, SERP, robots.txt, ошибки JScript, 301, 404, валидность верстки и скорость загрузки страницы? Всеми этими факторами ранжирования мы занимаемся, каждый день, без этого никак. Позиции по запросам это суть SEO продвижения, а значит, все эти термины так-же важны.
  В SEO много таких экспертных терминов, методов, приёмов и фишек. Это обязательная часть нашей работы. Разве что, мы с 2016 года больше не закупаем ссылки и поведение. В остальном, это то, чем наши SEO специалисты занимаются каждый день: аналитика, цели, частоты, KEI, водность текста, витальные запросы, видимость, и вообще, 62 параметра в техническом аудите. Это целый мир, но, пожалуй, нельзя назвать это нашим отличием от конкурентов. Это основа SEO, и этим занимаются все SEO компании.
  Расчет окупаемости SEO-продвижения сайта / Хабр
  evgeni_zaharenko 7 января в 09:38
  Поисковые технологии *Интернет-маркетинг *Управление e-commerce *Управление продажами *Поисковая оптимизация *
  Кому будет полезно:
  - Собственнику бизнеса, чтобы понять:
    - При каких бизнес-показателях SEO будет прибыльным, а при каких убыточным
    - Сколько времени и денег потребуется, чтобы выйти в операционный плюс и полностью окупить вложения
    - Есть ли вообще смысл вкладываться в SEO на текущем этапе развития бизнеса
  - SEO-специалисту, чтобы:
    - Понимать, стоит ли брать клиента в работу (снизить риск негатива, что услуги не окупаются / понизить % оттока клиентов / повысить срок жизни клиента)
    - Повысить конверсию в заказ (подбирать тариф клиенту, ориентируясь на его реальные возможности — если обычный тариф не подходит, можно предложить более дешевый в рамках окупаемости, а после когда бизнес нарастит обороты — перевести на обычный тариф)
    - Повысить средний чек (сразу предлагать клиенту более дорогой тариф в рамках рентабельности бизнеса, ссылаясь на расчет — чтобы заказчик понимал, что вкладывая сейчас в SEO больше — он заработает больше за общий срок продвижения)
  Как пользоваться:
  1. Скопируйте таблицу на свой аккаунт Google-диска, откройте таблицу на своем аккаунте (чтобы была возможность вносить изменения в таблицу), заполните ячейки выделенные желтым фоном
  2. Заполните поля реальными цифрами бизнеса на текущий момент:
    1. Средняя конверсия в оплаченный заказ
    2. Средний чек
    3. Средняя маржинальность
  3. Если вы специалист — переходите к следующему пункту.
    Если вы собственник бизнеса:
    1. Отберите кандидатов на продвижение
    2. Отправьте заявки кандидатам с запросом стоимости, сроков и прогноза трафика по месяцам на год продвижения с учетом сезонности
    3. Проверьте результаты от кандидатов, отбросьте экстремально низкие и высокие значения (чтобы точнее спрогнозировать окупаемость)
  4. Заполните данные по услуге (для собственника бизнеса — на основе усредненных ответов от потенциальных подрядчиков):
    1. Стоимость работ по SEO (в месяц)
    2. Срок выполнения работ по SEO (месяцев)
    3. Посетители сверх текущей посещаемости
  После изменения значений в указанных ячейках — данные в таблице расчета и график будут перестраиваться автоматически.
  Скачать таблицу
  https://docs.google.com/spreadsheets/d/1VlQjmflgxtkuLwTZfE-Mf_cOfhDf-ZbS6arNXBXrxZY/edit?usp=sharing
  Буду рад предложениям по доработке таблички — делитесь в комментариях 😉
  Теги:
  - SEO
  - оптимизация сайта
  - продвижение сайтов
  - интернет-магазин
  - электронная коммерция
  - ecommerce
  - раскрутка
  - реклама
  - поисковые системы
  Хабы:
  - Поисковые технологии
  - Интернет-маркетинг
  - Управление e-commerce
  - Управление продажами
  - Поисковая оптимизация
  Всего голосов 15: ↑3 и ↓12 -9
  Просмотры
  6. 3K
  Комментарии 4
  Евгений Захаренко @evgeni_zaharenko
  Специалист по продвижению сайтов, веб-программист
  Сайт ВКонтакте
  Комментарии Комментарии 4
  7 Новые технологии в поисковой оптимизации и их применение
  Взгляды автора являются полностью его собственными (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.
  SEO — динамично развивающаяся отрасль. То, что сработало несколько недель назад, может не сработать прямо сейчас.
  Как SEO-специалист, вы должны знать последние тенденции и новейшие технологии, чтобы идти в ногу с постоянно меняющимся спросом в отрасли. Таким образом, вы сможете оставаться на вершине своей игры и стать более эффективным в своем бизнесе.
  В этом посте я расскажу вам о семи новых технологиях в индустрии SEO и о том, как они влияют на вашу работу в качестве эксперта по SEO. Наконец, я покажу вам, как применять их в вашем бизнесе для достижения оптимальных результатов.
  Если вы хотите масштабировать свои SEO-процессы в 2021 году и далее, вам следует обратить внимание на эти технологии и сразу же начать внедрять их в свой бизнес.
  1. Обработка естественного языка (NLP)
  В декабре 2019 года Google официально выпустил обновление алгоритма двунаправленного кодирования от трансформеров (BERT) по всему миру. Это обновление выдвинуло НЛП на передний план, и с тех пор это технология, на которую следует обратить внимание в индустрии SEO.
  С помощью НЛП Google может понять, что означает слово в предложении, глядя на его контекст.
  Это означает, что Google больше не полагается на конкретные слова или фразы, которые ищут пользователи, чтобы предоставить им правильные ответы. Скорее, они смотрят на цель каждого поиска.
  Вот пример того, как BERT (ответвление NLP) влияет на поисковый запрос согласно Google.
  До NLP, если кто-то ищет запрос «Путешественнику из Бразилии в США в 2019 году нужна виза», Google считает, что это информационный запрос, чтобы подтвердить, может ли гражданин США поехать в Бразилию без визы. Следовательно, он показывает статью Washington Post, которая отвечает на вопрос поверх поисковой выдачи.
  Как видите, контекст этого поиска — кто-то хочет поехать в США из Бразилии, и ему нужна виза. Хотя раньше Google было трудно понять, что означают такие запросы, с BERT алгоритм понимает контекст каждого поиска и предоставляет пользователю правильную информацию.
  Как использовать НЛП в процессах SEO
  С НЛП информационный контент важнее, чем когда-либо. Однако оптимизация для BERT — это не то, что вы можете сделать как SEO.
  Вместо этого вам следует сосредоточиться на создании высококачественного контента, точно отвечающего на поисковые запросы. Когда вы это сделаете, вы определенно будете хорошо ранжироваться.
  В этой статье Moz показано, как создавать потрясающие материалы для поисковых систем и людей.
  2. Генерация естественного языка (NLG) для краткого контента
  С помощью NLG оптимизаторы теперь могут создавать осмысленные фразы и предложения так же, как на естественном языке, но с использованием технологий.
  Вместо того, чтобы бороться с писательским кризисом и часами думать о том, что написать, NLG снимает это бремя с помощью автоматизации. И если вы создатель контента, это поможет вам сосредоточиться только на полировке контента и улучшении его чтения.
  Несмотря на множество вариантов использования NLG, в настоящее время его лучше использовать для написания краткого контента, такого как заголовки, описания продуктов, заметки о встречах и т. д.
  Как использовать NLG в качестве SEO
  Существует множество вариантов использования технологий NLG. С помощью такого инструмента, как Copy.ai, вы можете создавать главный текст целевой страницы, основной текст Facebook, введение в блог, строки темы электронной почты, списки, мета-описания и так далее.
  Вот пример некоторых списков, которые я создал для темы «Качественное содержание блога» с помощью этого инструмента:
  Как видите, если бы я захотел написать статью на эту тему, я мог бы использовать некоторые из этих предложений в качестве набросков для своего поста. С ними я могу вместо этого сосредоточиться на изучении отдельных подтем.
  Вот еще один пример некоторых слоганов веб-сайтов, которые я создал для Moz, введя в инструмент название бренда и краткое описание «Лучший инструмент SEO, которому вы можете доверять»:
  Если вы запускали новый бренд в качестве SEO, вы можете использовать такие инструменты NLG, чтобы найти потрясающие слоганы для своего бренда.
  3. TF*IDF
  TF*IDF означает «Частота термина, умноженная на обратную частоту документа». Это измеряет, как вы используете термин на конкретной странице и как он сравнивается с коллекцией страниц для этого конкретного ключевого слова.
  Хотя TF*IDF может показаться измерением плотности ключевых слов, на самом деле он измеряет, насколько важна ключевая фраза, сравнивая ее с частотой этого ключевого слова в большом наборе документов.
  Хотя пока неясно, использует ли Google TF*IDF в своем алгоритме, рекомендуется включить его в свою стратегию SEO на странице.
  Прежде чем применять TF*IDF, вам необходимо создать часть контента, ориентированную на определенное ключевое слово. Как только это будет сделано, подключите содержимое к инструменту TF*IDF. Некоторые рекомендуемые варианты: Text Tools, SEO PowerSuite, Ryte и Surfer SEO.
  Как использовать TF*IDF в процессах SEO
  С помощью технологий и некоторой информации о ключевом слове инструменты TF*IDF обычно предлагают некоторые фразы, которые вы можете добавить или удалить со своих страниц. Как специалист по поисковой оптимизации, вы можете оптимизировать свою страницу на основе этих предложений, чтобы соответствовать требуемой оценке TF*IDF для этого ключевого слова.
  Таким образом, вы можете определить некоторые фразы, которые тесно связаны с ключевым словом, о котором вы пишете, но не присутствуют в вашем контенте. Когда вы добавляете эти фразы и слова в свой контент, это делает вашу статью актуальной и повышает рейтинг вашей страницы в поисковой выдаче.
  4.
  GPT-3 для автоматизированного создания контента
  В сентябре 2020 года The Guardian опубликовала на своем сайте статью, написанную роботом. С тех пор Генеративный предварительно обученный преобразователь номер 3 (GPT-3) стал горячей темой в индустрии SEO.
  API GPT-3 работает интересным образом, потому что он был обучен на большом пуле наборов данных, чтобы имитировать то, как люди пишут. Это включает в себя набор данных Common Crawl, Википедию, соответствующие исторические книги и так далее.
  Когда вы предоставляете GPT-3 API запрос на запись, он пытается точно предсказать, что последует за этим, на основе информации, которую он читает в Интернете.
  На приведенном ниже снимке экрана показан пример контента, сгенерированного с помощью GPT-3, который несколько месяцев назад стал вирусным в новостях Hacker. Большинство пользователей прокомментировали его так же, как и обычный пост, не зная, что он был написан роботом.
  Как использовать GPT-3 для автоматического создания контента
  - Написание электронных писем: Как оптимизатор, вы, скорее всего, понимаете, что написание отличных электронных писем — это навык, который поможет вашему бизнесу расти, но вам трудно это сделать. . С GPT-3 вы можете легко писать электронные письма. Все, что вам нужно сделать, это указать несколько пунктов с изложением всего, что вы хотите осветить в электронном письме, и оно автоматически напишет это для вас.
  - Написание первого черновика: Создание первого черновика — самый сложный аспект написания. С помощью GPT-3 вы можете создать первый черновик своего контента, а затем отредактировать его, чтобы он соответствовал голосу вашего бренда. Это сэкономит вам много времени и сделает вашу работу более эффективной.
  5. SEO A/B-тестирование
  Большинство оптимизаторов уделяют больше внимания пользовательскому A/B-тестированию и меньше — SEO A/B-тестированию. В то время как пользовательское тестирование включает в себя случайное распределение посетителей (пользователей) вашего веб-сайта по разным версиям ваших страниц и, в конечном итоге, выбор той, которую следует использовать, на основе производительности. В SEO A/B-тестировании пользователями являются роботы Google, а не конечные пользователи, и им обычно показывают одну и ту же версию страницы.
  Это означает, что при проведении SEO/AB-тестирования вы показываете пользователям или Google только одну версию страницы, а не несколько страниц.
  Как проводить SEO/AB-тестирование
  Существуют разные способы проведения SEO A/B-тестирования в зависимости от того, чего вы хотите достичь в своем бизнесе. Если вы только начинаете, некоторые вещи, которые вы можете протестировать, включают в себя:
  - Теги заголовков
  - Мета-описание
  - h2
  Возьмем, к примеру, Etsy провела SEO A/B-тестирование тегов заголовков для некоторых своих страниц, и в течение нескольких дней они начали замечать значительные изменения трафика на своих страницах.
  Если вы являетесь специалистом по поисковой оптимизации среднего/продвинутого уровня, вы можете протестировать другие вещи, такие как:
  - AMP-страницы
  - Внутренние анкорные тексты
  - Разметка схемы
  - Новый контент
  - И так далее