Содержание брендбук: примеры, основные элементы и разделы

Фирменный стиль. Содержание брендбука

Вернуться к списку

1. Логотип и знак

   1. Основная версия
      В этой версии, как правило, присутствует знак и логотип. Часто встречается подпись и/или слоган. Описываются все цвета с CMYK и RGB.
   2. Монохромная версия
      Версия в двух цветах: черном и белом.
   3. Версия на определенном фоне
      Бывают случаи, когда невозможно использовать традиционный фон и нужна альтернатива.
   4. Версия для мелких форматов
      Иногда основная версия в мелком формате выглядит неудовлетворительно, в этом случае нужно иметь специальную версию.
   5. Различные вариации версий
      Без знака, без логотипа, без подписи, без слогана
   6. Различные компановки
      Версии с поворотом на 90 градусов против часовой стрелки, квадратная компановка и др.
   7. Недопустимое использование логотипа
      Приводятся различные примеры что нельзя делать с логотипом и знаком: перечисляются недопустимые цвета, фоны, компановки.
   8. Охранное поле

2. Цвета

   Этот раздел брендбука может быть вынесен отдельно от первого раздела, если это требуется. Тут описываются цвета основной версии логотипа, знака, фона и пр.

3. Паттерны

   Некоторые фирменные стили могут содержать в себе паттерны. Паттерн — это некий шаблон  и в фирменном стиле в большинстве случаев является шаблоном для фона, который может быть использован в определенных случаях. Пример: орнамент.

4. Шрифты

   Указывается основной и альтернативный шрифты

5. Адресный блок

   Описываются правила написания адресов офисов и магазинов, телефонных номеров, адреса сайта и электронной почты, подпись в электронной почте

6. Деловая документация

   1. Фирменный бланк
   2. Бланк письма
   3. Бланк факса
   4. Бланк счета
   5. Конверты
      1. формат DL (110х220 мм) он же C65: вмещает лист А4, сложенный втрое. Может быть с прозрачным окном для адреса получателя.
      2. формат С5 (162х229 мм): вмещает лист А5 или А4, сложенный пополам.
      3. формат С4 (229х324 мм): вмещает лист А4 в не согнутом виде. Подходит для отправки договоров.
      4. формат В4 (250х353 мм): Вмещает до 20 листов формата А4.
   6. Папка
   7. Визитные карточки
      1. личная
      2. корпоративная
   8. Бейдж
   9. Именная табличка на рабочий стол
   10. Пропуск

7. Клиентская документация

   1. Карты скидок, постоянного клиента
   2. Книга клиента (отзывов и предложений)
   3. Подарочные сертификаты
   4. Ценники
   5. Компакт-диск

8. Cувенирная продукция

   1. Чашка
   2. Кружка
   3. Сахарный пакетик
   4. Плитки шоколада
   5. Конфеты
   6. Зонт
   7. Ручка
   8. Карандаш
   9. Ежедневник
   10. Бумага для заметок
   11. Блокнот
   12. Зажигалка
   13. Открывалка
   14. Пепельница
   15. Подстаканник
   16. Флажки
   17. Корпоративный значок
   18. Фирменный скотч
   19. Воблер
   20. Пакеты
       1. целофановые
       2. бумажные

9. Офисные таблички и указатели

10. Табличка «РЕЖИМ РАБОТЫ»

11. Одежда

    1. Для сотрудников в офисы продаж
    2. Для рабочих
    3. Мужской галстук
    4. Женский платок

12. Оформление транспорта

    1. Легковой автомобиль
    2. Фургон
       1. со стеклами
       2. без стекол
    3. Грузовой автомобиль
       1. кузов закрытого типа
       2. фура

13. Наружная реклама

    1. Штендер
    2. Перетяжка
    3. Лайт-бокс
    4. Вывеска
    5. Стелла
    6. Уличный указатель
    7. Внешнее оформление торговой точки

14. Макеты в прессу

15. Выставочные стенды

    1. Стойка для печатной продукции
    2. Стенд товарной продукции

16. Модульная сетка

    Модульная сетка должна регламентированть принцип построения макетов, которые не могут быть описаны в брендбуке.

Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

2021.12.07

10579

Внешний образ бренда привлекает внимание потребителей не меньше, чем качественные характеристики товара. Тщательно продуманный фирстиль компании узнают и запоминают. Один из главных инструментов формирования внешнего представления бренда — брендбук. Рассмотрим, что это такое, из чего состоит и какой выбрать для конкретного бизнеса.

Какие бывают брендбуки?

Прежде чем рассматривать структуру брендбуков разных видов, выясним, что это за термин.

Брендбук (brandbook) — это официальный внутрикорпоративный документ, представляющий собой руководство по фирстилю и управлению брендом. В тексте содержатся правила, рекомендации построения и использования лого, айдентики на разных видах носителей. Применение этого документа позволяет сохранять узнаваемый образ, независимо от целей, размеров бизнеса, числа привлеченных к работе дизайнерове.

Единой верной структуры руководства не существует. Она зависит от особенностей конкретной организации и ее целевой аудитории. Документ может быть составлен только для внутреннего пользования и подрядчиков, которые помогают в отдельных направлениях, или для широкой публики — клиентов и партнеров. Некоторые руководства содержат всего одну страницу. А есть варианты на несколько сотен разворотов. В целом, отвечая на вопрос, что входит в брендбук, можно выделить следующие параграфы:

Теперь рассмотри типы брендбуков в зависимости от их наполнения:

1. Логобук (logobook). Это подробное описание логотипа и перечень рекомендаций по его применению. В тексте описываются все нюансы лого — его размер, соотношение разных элементов, используемые оттенки, советы по размещению. Такой документ уместен для небольших или начинающих фирм. Минимум сведений вполне достаточно для достойного старта бизнеса. Кроме этого, стоимость и срок составления подобного руководства небольшие.

2. Гайдлайн — лаконичная версия брендбука. Представляет собой паспорт визуальных стандартов бренда, как правило содержит особенности применения палитры цветов, логотипа, типографики и ограниченного числа носителей. На разработку такого варианта потребуется около 2–3 месяцев. Ценник на услугу будет выше, чем на логобук.

3. Полный брендбук — это самый подробный вариант. В подобном руководстве содержатся не только рекомендации по фирменному стилю, но и дополнительные требования по оформлению упаковки, организации корпоративных мероприятий, тренингов, проведению рекламных фотосессий. В подобной документации может затрагиваться и внешний вид работников, их манера общения с клиентами, требования к оформлению социальных сетей и многое другое. Заказать разработку полного брендбука имеет смысл крупным корпорациям. На разработку проекта может потребоваться до 6 месяцев.

Какой брендбук нужен вашему проекту?

Заказывать разработку брендбука лучше всего в профессиональном агентстве. Опытные маркетологи предложат максимально подробный перечень носителей фирстиля, который будет уместен в контексте вашего бренда. Такой подход самый рациональный с точки зрения не только финансов, но и продвижения, развития бизнеса. Это подтверждается статистикой: свыше 80% клиентов студий по дизайну на стадии запуска своих проектов не могут предугадать все нюансы, потребности, относительно самого бизнеса, а также клиентской базы. Часто после формирования брендбука они дополнительно заказывают разработку оформления носителей фирменного стиля.

Перед тем как приступать к созданию руководства, прислушайтесь к следующим советам:

1. Ознакомьтесь с брендбуками конкурентных компаний. Это действие поможет избежать лишней волокиты. Опираясь на опыт коллег, вы быстро определите, что должно быть в брендбуке и в каком виде.

2. Посмотрите портфолио студии. Так вы сможете оценить уровень компании-подрядчика, а также почерпнете интересные идеи для своего проекта.

3. Не забывайте о перспективе. Составляйте планы на ближайшие 6–10 лет. Это поможет избежать дополнительных трат, а также будет способствовать продвижению, развитию дела.

Определять, что входит в разработку брендбука, нужно исходя из определенных условий.

В зависимости от потребностей бизнеса

Brandbook классифицируют по сегментам бизнеса. При этом у двух организаций в одной области требования могут заметно различаться. Рассмотрим популярные варианты:

1. Для компании. Здесь речь будет идти о стратегии, миссии, принципах B2B бизнеса. Документ может содержать информацию об имиджевой полиграфии, сайте, HR-материалах, брендировании транспортных средств, выставочных стендов, сувениров, подарков и прочего. Главная цель работы — создать имидж, вызывающий доверие у аудитории.

2. Для магазина. Задача брендбука для торговой точки — оптимизация дизайна зала, где ведется торговля. В документе прописывают правила оформления интерьера, фасада, навигации, рекламных материалов, формы работников, мерчандайзинга и прочего. Нужно помнить о сезонных акциях, особенностях городской среды, социальных сетях.

3. Для ресторана. Здесь важно раскрыть концепцию места, сформировать правильный образ. Brandbook для заведений общественного питания особенно важен, если в дальнейшем планируется франчайзинг. Чем выше детализация документа для ресторана, тем проще сохранить образ бренда.

4. Для проекта государственного уровня. Здесь речь идет об имидже страны на внутренней и внешней международной арене. Поэтому внутрикорпоративная книга должна быть максимально полной. Как правило, в ней содержатся все носители: от деловых документов до дизайна помещения, одежды работников.

В зависимости от этапа развития

Не все компании нуждаются в полном брендбуке. Какие-то организации, особенно начинающие, могут обойтись кратким гайдлайном. Ведь на начальном этапе не так важны нюансы фирстиля, как получение первой прибыли. Для остальных компаний, у которых уже есть опыт на рынке, брендбук станет полезным инструментом для поддержания корпоративной стилистики. Рассмотрим виды предприятий, которые нуждаются в специальном руководстве:

• франшиза — если вы открываете магазины или торговые точки, брендбук поможет унифицировать образ;

• крупные компании — продуманное, качественное руководство способствует сохранению единства образа предприятия. Brandbook помогает выдерживать единый стиль оформления магазинов, витрин, плакатов, автомобилей и других элементов.

Чек-лист по составлению брендбука

Ранее уже упоминалось, что содержание брендбука бывает разным. Приведем наиболее распространенные разделы:

1. Концепция бренда. Здесь описывается история компании, ее ценности, визуальная идентичность, стратегия позиционирования.

2. Особенности применения логотипа. Содержит рекомендации по адаптации лого под разные площадки (документация, платформы, рекламные материалы).

3. Палитра цветов. Еще один компонент, придающий бренду неповторимый вид. Обычно выбирается до 4 основных оттенков, гармонирующих с главным цветом.

4. Типографика. Этот раздел отвечает за нормы для шрифтов при печати и размещении цифровых материалов. Большинство фирм выбирают 1–2 типа начертания букв.

5. Тональность бренда. Это манера общения с аудиторией через электронную почту, соцсети, пресс-релизы, заметки в СМИ, рекламу. Тональность должна соответствовать ценностям компании, запросам потребителей. Например, через слоганы можно донести сущность бренда целевой аудитории. Большую роль играет копирайтинг. Обычно серьезные компании для оформления и ведения страниц в соцсетях обращаются за помощью к копирайтерам, смм-специалистам. В этой ситуации brandbook помогает авторам правильно подавать информацию с выверенным содержанием.

6. Фото- и инфографика. Если сам бизнес или его продвижение предполагает использование фотографий или другой графики, в руководстве должны содержаться подробные инструкции по этому поводу.

7. Принципы оформления сайта. Этот раздел необходим для оформления официального сайта, а также для печатных материалов — от буклетов до каталогов.

8. Допустимые и недопустимые варианты применения элементов фирстиля. Это могут быть рекомендации по выбору фона для лого или использованию определенных видов шрифтов в официальных документах.

В статье мы разобрали, что такое брендбук, его виды, особенности. Зная ключевые аспекты внутрикорпоративного руководства, можно создать отличный инструмент, который поможет следовать единой визуальной концепции, ценностям и миссии компании.

• # Брендбук

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Брендбук

Брендбук

Брендбук (brandbook) — это стратегический документ, консолидирующий весь массив информации о бренде, а также весь комплекс законов, принципов и правил по управления вашим брендом. Брендбук объединяет все стратегические разделы и направления развития брендаот основ философии и стратегии позиционирования до ключевых констант системы визуальной идентификации, принципов построения каждого из элементов фирменного стиля.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr. phone+7 (495) 961-25-86

Что такое брендбук? Полное руководство

Когда вы начинаете свой собственный бизнес, идентичность бренда может быть не первой мыслью, о которой вы думаете. Многие люди согласны с тем, что создание брендбука, документа, который закладывает основу для внешнего вида и представления вашего бренда, может быть очень трудоемким процессом, который лучше оставить на более позднюю часть разработки вашего собственного бренда. Тем не менее, долгосрочные преимущества хорошо разработанного брендбука стоят затраченных усилий.

Создавая свой бренд, вы должны думать не только о продуктах или услугах, которые вы предоставляете. Ваш бренд — это инструмент, с помощью которого ваши клиенты оценивают вашу индивидуальность, имидж, основные ценности и другие характеристики компании, прежде чем они вступят в контакт с вашими продуктами и услугами. Брендинг и имидж являются ключом к пониманию ценностей компании.

Брендбук — это документ, который используется для описания фирменного стиля вашей компании. это исчерпывающее руководство, в котором вы описываете внешний вид вашего бренда, включая ваш логотип, цвета, шрифты, гарнитуры, изображения, звуки, запахи и материалы.

Его можно назвать библией бренда или руководством по фирменному стилю, так как он содержит все необходимые компоненты для создания бренда. Самые успешные бренды подготовили собственные брендбуки и разместили их в Интернете.

Что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по фирменному стилю — это документ, устанавливающий конкретные правила и рекомендации по сохранению фирменного стиля вашей компании во всех внешних и внутренних коммуникациях.

Описывает, как компания представляет себя и взаимодействует со своими клиентами. Он может включать описание вашего логотипа — его форму и цвет, а также цветовую схему, иконографию, связанную с фирмой, или даже тон голоса, который фирма использует для обращения к клиентам.

Пример схемы логотипа на другом фоне

Юридическая фирма должна быть профессиональной и деловой и не ослеплять аудиторию цветами, но, например, магазин настольных игр может использовать более разнообразные значки, такие как кости и пешки, чем просто узнаваемый логотип. Вот почему миссия бренда так важна для брендбука.

Все это должно быть включено в руководство по бренду. В свой брендбук вы должны включить советы по дизайну, заявление о видении, ценности компании и принципы коммуникации — все зависит от вашего отношения. Многие люди считают, что важно иметь всю необходимую информацию в одном месте — вы можете сделать ее доступной для своих коллег благодаря технологии публикации Publuu.

Как поделиться брендбуком?

Брендбук должен быть широко доступен для ваших коллег, отдела маркетинга и любых внешних рекламных агентств или творческих художников, которых вы нанимаете для работы над решениями по брендингу. Обычно вы не раскрываете брендбук своим клиентам, но иногда вы можете захотеть представить свой бренд своей целевой аудитории, особенно если вы проявляете творческий подход или хотите продемонстрировать свои дизайнерские навыки.

Вы хотите опубликовать принципы своего бренда, чтобы вы и ваши дизайнеры были на одной волне, когда речь заходит о важнейших элементах дизайна. Благодаря флипбукам Publuu вы можете обеспечить легкий доступ к руководству по стилю вашего бренда.

Какая платформа лучше всего подходит для обмена вашими брендбуками?

Легко собрать вдохновение и идеи, описанные ниже, в документ PDF и создать простой брендбук онлайн. Publuu позволяет загружать их на один сервер и делиться ими со своими коллегами одним щелчком мыши. Благодаря хранению вашего брендбука в облаке вы можете быть уверены, что ваши коллеги будут иметь доступ к вашим руководствам в любое время и в любом месте.

Publuu- создатель флипбука отображает ваш брендбук в виде красивого 3D-анимационного флипбука, что позволит вашим сотрудникам получить доступ к вашим рекомендациям по бренду, например, к описанию вашей цветовой палитры на любом устройстве. Вы сможете быстро заменить его обновленной версией, чтобы ваши художники имели доступ к самой последней информации о ваших логотипах и цветах.

Пример брендбука Publuu

Посмотреть другие примеры онлайн-флипбуков

СОЗДАЙТЕ СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ

 

Publuu предлагает вам возможность поделиться документом со всеми или только с теми, кто получит прямую ссылку. Вы даже можете настроить ссылку для отслеживания, чтобы узнать, заинтересован ли ваш читатель в чтении вашего руководства по бренду.

Вы также можете добавить в свой брендбук интерактивные элементы – самое главное mp3 и видеоконтент, который может быть очень важен для вашей целевой аудитории.

 

Зачем создавать брендбук?

В большинстве случаев вы создаете брендбук не для потребителей, а для своих сотрудников, партнеров и потенциальных сотрудников. Некоторые компании могут захотеть показать это читателям, особенно если они полагаются на участие клиентов — например, компании, занимающиеся видеоиграми, которые хотят, чтобы игроки создавали свои собственные моды и контент. Вовлечение ваших клиентов в ваш контент — один из лучших способов создать у потребителей страсть и привлечь их к вашему бренду.

Создание брендбука, в котором вы указываете все ценности и стандарты, связанные с вашим брендом, гарантирует, что ваши люди, особенно ваша маркетинговая команда, с самого начала будут знать, какой язык использовать, правила дизайна, которым они должны следовать, а также принципы и ценности, которые вы применяете к своему бизнесу. Вы и ваши сотрудники должны быть на одной волне, когда дело доходит до выражения видения вашей компании.

Успешный брендбук, независимо от размера вашей компании, улучшит представление всей истории вашего бренда. Это позволит вам представить наиболее полную и персональную картину бренда вашей целевой аудитории.

Как создать фирменный стиль с помощью брендбука?

Вы видите, что брендбук обеспечит вашу компанию четким, единым видением, которое поможет вам добиться согласованности бренда. Сильные, последовательные бренды приносят прибыль; просто подумайте об известных корпорациях, которые славятся своим брендом. Именно компании с единым видением бренда приносят самые высокие доходы.

Для многих авторитетных компаний брендбуки объединяют их уже существующую индивидуальность в единый документ — в некотором смысле они напоминают доску настроения для всей идеи вашей компании. Крупные, сложные бренды могут иметь широкий спектр различных логотипов, наборов шрифтов и редко говорить единым голосом бренда.

Например, сравните Apple и Microsoft — первая из них последовательно использует единый стиль общения, зарекомендовав себя как бренд для креативщиков с 1990-х годов. Вы знаете их основные ценности, и весь их визуальный аспект с 00-х годов был «чистым и гладким». Microsoft общается как с деловыми людьми, так и с обычными пользователями, и даже с молодыми геймерами с Xbox — в этой корпорации сложно обнаружить деловую последовательность. Этот бренд использовал различные каналы коммуникации, и трудно определить тон компании.

Apple использует единую цветовую схему, определенный стиль шрифта и придерживается своей миссии. Однако Microsoft не может смешивать свои разные платформы вместе — вместо одного брендбука им может понадобиться несколько книг для разных сегментов клиентов.

Как создать брендбук?

Создать руководство по фирменному стилю непросто. Руководство по бренду можно разделить на два отдельных раздела: во-первых, вам нужно определиться с процессом графического дизайна и визуальными рекомендациями. Во-вторых, вы должны учитывать, как бренд доносит свое видение до читателя.

Элементы дизайна представляют способы, которыми бренд будет отображать важные визуальные элементы для вашей целевой аудитории. При работе с визуальными элементами вам необходимо удерживать внимание аудитории, начиная с выбора основных и дополнительных цветов, которые будут создавать приятные ассоциации, и заканчивая выбором шрифта и правильным использованием пустого пространства.

Визуальное руководство

Эксперты советуют начинать работу с цветовой схемы – это цветовая палитра, которую ваша компания будет использовать для презентации себя. Цвета будут влиять на ключевые элементы ваших визуальных медиа, такие как логотип, значки или дизайн вашего сайта. Подумайте о ярком фиолетовом брендинге Milka — именно так вы можете разработать аспекты своего бренда, которые сделают ваше предложение отличным от большинства конкурирующих с вами компаний.

Создание брендбука — это еще и прекрасная возможность взглянуть на свой логотип и решить, отражает ли он цель вашей компании и ее индивидуальность. Например, рассмотрим простой логотип Windows. С годами он изменился, но по-прежнему остается фирменным — он демонстрирует простоту и разнообразие, которые являются ключевым элементом стратегии Microsoft. При создании брендбука следует описать размеры графических элементов и показать, как его использовать в разных каналах коммуникации.

Точно так же шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу целевую аудиторию. Microsoft использует Calibri и может переключиться на Grandview — очень узнаваемые шрифты. И многие люди смогут узнать культовый шрифт, который использует Coca-Cola, даже если это другой алфавит. Доступно множество шрифтов, и вы можете найти тот, который соответствует вашему видению и миссии.

Сообщение о вашем бренде

Помимо визуальных указаний, ваше руководство по бренду также должно содержать невизуальные рекомендации. Одной из наиболее важных идей являются рекомендации по коммуникациям — они содержат информацию о том, как использовать язык в дизайне бренда, какие идентифицирующие слова имеют отношение к вашему бренду и так далее.

Например, многие ИТ-компании, которые хотят поддерживать связь с массовыми клиентами, могут ограничить использование определенных фраз — например, вместо слова «матрица» можно сказать «облачное хранилище». Руководство по бренду может содержать список слов, которых следует избегать вашим коллегам, и список рекомендуемых фраз. Это делает брендбук полезным инструментом не только для маркетологов или людей, создающих пресс-релизы, но и для вашего отдела продаж. Прилагательные, описывающие ваши продукты, должны быть понятны неспециалистам, даже если вашей целевой аудиторией являются другие профессионалы отрасли.

Многие эксперты по маркетингу скажут вам, что лучший маркетинг тот, который рассказывает историю. Вместо того, чтобы представлять расплывчатые концепции, ваш брендбук должен давать вашим сотрудникам инструменты для рассказа историй, используя аналогичную тактику обмена сообщениями бренда. Некоторые крупные компании хотят представить свою историю как возникновение из ничего, показав основные бизнес-решения, которые заставили их развиваться. Другие бренды хотят показать читателям конкретные преимущества в своем брендбуке — рассказав историю о том, как вы можете изменить свою жизнь, если будете использовать продукцию бренда.

Существует бесконечное количество способов передать образ вашего бренда, и мы можем найти столько же примеров. Этот раздел брендбука должен обобщать ваши основные ценности и идеи, чтобы ваши коллеги оставались приверженцами бренда, а любое описание и рекламные кампании будут звучать так, как будто они написаны одним и тем же человеком. Вы можете закончить свой брендбук своей миссией или видением, чтобы показать суть отношения вашей компании.

Как собрать

 

Брендбук — это внутренний документ вашей компании. Он не обязательно должен быть привлекательным, но он должен быть доступным и легко читаемым. Вы должны учитывать потребности вашей компании и образ бренда при определении того, что должно быть частью вашего брендбука. Например, если вы профессионал, имеющий дело с профессионалами, вам не нужно подробно описывать правила общения — предполагается, что ваши работники будут вести себя профессионально.

Что наиболее важно, так это технические детали — как мы уже говорили, ваши основные шрифты должны быть названы, со ссылками на файлы (Publuu позволяет вам добавлять ссылки на горячие точки в PDF), ваша цветовая палитра — с цветами CMYK или HEX для дизайнеров. и какие цифровые приложения можно использовать для работы с вашими проектами.

Вы можете включить пошаговое руководство по созданию материалов вашего бренда, чтобы новые сотрудники не запутались и могли сразу начать работать с вашим брендом. Ваша личность должна быть отражена в брендбуке, чтобы ваши авторы знали, как говорить вашим голосом.

Создание брэндбука – краткое изложение

Создание брэндбука – это первый шаг в создании визуальной идентичности и презентации вашей компании. Такое руководство по фирменному стилю состоит из всех элементов, необходимых для развития бренда. Большинство крупных компаний создали собственный брендбук и делятся им со своими подрядчиками, работодателями и партнерами через Интернет.

Publuu позволяет опубликовать ваш брендбук онлайн в формате флипбука. Его легко создать и поделиться им с вашими сотрудниками, чтобы они могли легко получить доступ к своему маркетинговому контенту. Не только брендбук, но и другие маркетинговые материалы, такие как онлайн-каталоги, цифровые брошюры или электронные книги, которые можно сохранить в облаке для просмотра с любого компьютера и мобильного устройства в любое время.

Самые успешные бренды создали брендбук, который представляет собой четкое, единое видение и позволяет постоянно представлять компанию. Даже если ваша компания меньше, брендбук — это возможность переосмыслить свои ценности и то, как они проявляются при первом взгляде на ваш бренд.

 

Вас также может заинтересовать:

Как сделать лукбук?
Что такое профиль компании?
Полное руководство по цифровому маркетингу

 

Полное руководство по элементам и компонентам брендбука

Хорошим брендам нужны четкие инструкции, чтобы обеспечить бесперебойную работу машины бренда. Брендбуки могут быть лучшим другом дизайнера. По сути, вы создаете руководство по использованию бренда. В этом руководстве мы познакомим вас с ключевыми элементами и примерами брендбука.

Цель брендбука

Хороший брендбук должен гарантировать, что в следующий раз ваш клиент позвонит, чтобы узнать новое предложение, а не с такими вопросами, как:

• Какой у меня шрифт?
• Как увеличить логотип на очень большом плакате?
• Как использовать логотип в социальных сетях?

Почему вы должны представить свой бренд с помощью красивого брендбука?

• Брендбуки обеспечивают согласованность между активами, носителями и каналами.
• Вы создаете правила, а брендбук помогает всем их придерживаться.
• Брендбуки также помогут вам и вашим клиентам расти. У вас будет библиотека ценного дизайна и контрольных точек портфолио, а бренд ваших клиентов сможет расти вместе с их бизнесом, с каждым новым сотрудником и каждым новым расширением.

Обязательный брендбук элемента

Брендбуки определяют намерение вашего бренда. Книги по фирменному стилю выглядят очень по-разному в зависимости от целевой аудитории, размера и возраста организации. Другими аспектами являются отраслевой сектор и тип бренда, который мы представляем. Брендбук Apple для торговых посредников очень строг, чтобы предотвратить ущерб бренду от сторонних компаний. С другой стороны, брендбук Skype дружелюбен и привлекает как дизайнеров, так и не дизайнеров.

Как создать привлекательный раздел, посвященный представлению бренда?

Независимо от того, создаете ли вы свой следующий брендбук вручную, с помощью шаблона брендбука или онлайн-букмекера, процесс разработки обычно начинается со знакомства с брендом, видением компании, ее миссией, а также ее основными ценностями. Таким образом, этот раздел может включать в себя информацию о целевой аудитории, а также историю компании и бренда. Последнее особенно актуально в случае ребрендинга устоявшегося бренда.

В конечном счете, этот раздел может занимать от одной страницы до нескольких страниц — в зависимости от замысла и детализации вашего брендбука.

Логотип и его использование

Правила использования логотипа важны, чтобы избежать растягивания, изменения размера, изменения цвета логотипов или их неправильного представления. Большинство брендов используют разные версии логотипа в разных местах, например цветной, черно-белый, для Интернета, для печати, с слоганом или без него, вертикальный, горизонтальный или в виде круглого значка.

В зависимости от типа организации ваш брендбук может включать примеры использования логотипа для униформы сотрудников или других элементов бренда, а также значки и текстуры бренда либо в этом начальном разделе, либо в отдельном разделе далее в руководстве по стилю бренда.

В каждом брендбуке должны быть четкие рекомендации по цветам, размерам, пропорциям и форматам для всех логотипов и активов бренда, а также четкое пространство и правила компоновки, а также случаи неправильного использования логотипа.

Итак, для брендов, использующих один или несколько слоганов, брендбук должен включать четкие указания о том, когда и как можно и нужно использовать слоганы.

Цветовая схема/цветовой узор

Цветовая схема и цветовые узоры – еще одна важная часть каждого брендбука. Включите основные цвета бренда, а также дополнительные цвета с соответствующими цветовыми кодами в CYMK, RGB, HEX и Pantone (если доступно).

Типографика

Типографика является неотъемлемой частью выражения вашего бренда. Ваш брендбук не будет полным без четких указаний относительно вашего основного шрифта, а также дополнительных стилей и/или шрифтов и подробного объяснения того, как и где их можно использовать.

Рекомендации по изображениям

Рекомендации по изображениям и примеры стиля фотографии бренда помогают организации поддерживать одинаковое визуальное представление бренда по всем каналам, будь то появление в глянцевом журнале или учетные записи бренда в социальных сетях. Некоторые бренды не разрешают использовать стоковые фотографии, в то время как другие устанавливают очень четкие рекомендации по типу цветов, фокуса и фонов, предпочтительных для каждой используемой профессиональной фотографии и стокового изображения.

Дополнительные разделы

При заполнении руководства по визуальному бренду информативный раздел о том, что можно и чего нельзя делать, с указанием типичных ошибок и способов их избежать, может быть очень полезен для вашего клиента и его команды.

Брендбуки могут выходить за рамки визуальных рекомендаций и включать в себя рекомендации по коммуникациям, такие как тон голоса бренда, стиль общения и редакционные рекомендации для более полного руководства по бренду сотрудников.

Научитесь создавать брендбук на практике

Теперь вы имеете представление о компонентах эффективного брендбука и вооружены практическими примерами. Теперь вы можете применить это понимание к своим реальным проектам.