Создание брендбука: пошаговая инструкция по созданию брендбука — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

пошаговая инструкция по созданию брендбука

1. Виды брендбуков
2. Из чего состоит брендбук
3. Этапы создания брендбука

В этой статье мы рассмотрим основные составляющие брендбука, примеры страниц брендбуков компаний из разных сфер бизнеса, а также расскажем, с чего и как начинается процесс его создания.

Виды брендбуков

Брендбуки бывают и должны быть совершенно разными — это нормально. Нет никакого единого правила оформления брендбуков, поэтому каждая компания выбирает именно тот стиль подачи информации, который ближе её сотрудникам, партнёрам и аудитории. Один брендбук может выглядеть сухим и строгим, а второй — ярким и открытым. Что их точно объединяет, так это информация о бренде, визуализация фирменного стиля и его размещение.

В зависимости от времени существования компании, её объёма и сферы деятельности, меняется и объём брендбука. Но это не точно. Дело в том, что брендбук крупной компании может состоять из 60 страниц, а молодой кофейни из 140. И наоборот, для бренда женской обуви, который сейчас активно развивается в одном городе и количественно составляет 10 магазинов, книга о бренде может состоять из 40 страниц, а бренду даже молодого банка, который охватывает 30 городов — может понадобиться 150 страниц.

Всё зависит от того, насколько детально для бренда необходимо донести информацию о бренде, объяснить правила размещения и использования фирменного стиля и его элементов, показать эти детали на каждой отдельной странице и, плюс ко всему, подкрепить отдельной фотографией.

Брендбук бывает в укороченной версии, которая может включать в себя краткое введение, основные элементы фирменного стиля и правила их размещения на различных поверхностях, а также в интернете. Вообще, какой-либо раздел из брендбука, зачастую выносят в отдельный, более детальный документ и называют гайдлайном, например, «Руководство по созданию рекламных материалов на основе фирменного стиля» или «Стандарты внутреннего оформления офисов». Таким образом, вынося подробности разработки в отдельные гайдлайны, с которыми работают узкие специалисты, сам брендбук становиться меньше и, в каком-то смысле, более поверхностным.

Фирменный стиль для сети отелей «Mirros», которую разрабатывала наша компания

Брендбук может быть в печатной форме, электронном виде в формате pdf и даже как отдельная страница сайта. Один из самых популярных форматов — это электронный вид, так как его легко можно разместить в облачном сервисе или быстро отправить сотрудникам и партнёрам через почту или мессенджер.

Из чего состоит брендбук

Чтобы сделать брендбук самому, нужно точно понимать, из чего он состоит и на что важно обратить внимание при его разработке. Итак, основные блоки брендбука это:

введение
константы фирменного стиля
деловая документация
рекламные материалы
размещение в интернете
сувенирная продукция

В зависимости от стиля подачи информации, которой придерживается компания, разделы могут находиться в разных местах брендбука или называться по-другому. Их может быть больше, например, добавлены разделы «Внешнее оформление магазинов» или «Обозначение банкоматов», но здесь уже всё индивидуально, в зависимости от сферы работы и масштаба конкретной компании.

Так как брендбук — книга, то в ней обязательно должна присутствовать лаконичная обложка и содержание, которое описывает разделы и номера страниц, которые им соответствуют.

Введение

Данный блок рассказывает об истории бренда, о том, какой он сегодня и как себя видит в будущем. Часто здесь прописывают целевую аудиторию, её потребности, стиль общения с ней. Для того, чтобы создать у сотрудников, партнёров и клиентов общее позитивное восприятие компании, обозначены позиционирование, миссия, характер бренда, а также его основной слоган.

Данный раздел создаёт атмосферу всего брендбука, в нём необязательно сухо подавать информацию. Вы можете простым языком рассказать о том, почему компания решила сменить образ, как менялась философия бренда с момента создания или объяснить те ценности, которые являются в данный момент приоритетными.

Константы фирменного стиля

Основными константами фирменного стиля является корпоративный знак и логотип, используемые цвета, шрифты и дополнительные стилеобразующие элементы, к примеру, орнамент или паттерн. Именно на этих китах и стоит весь фирменный стиль, который создаёт общее единство компании, отстраивает его от конкурентов и эмоционально передаёт настроение и ценности бренда своим сотрудникам и целевой аудитории.

К каждой константе фирменного стиля прописывается текстом, а также визуально показывается, как его нужно использовать и, зачастую, как категорически запрещено. Помните, что брендбук — в том числе, правила.

Корпоративный знак и логотип

Корпоративный знак и логотип составляют фирменный блок, который, в свою очередь, является основным элементом визуальной идентификации бренда.

Когда вы будете делать брендбук, то обязательно покажите, как фирменный блок должен выглядеть в основном варианте и дополнительном, как он выглядит в латинском начертании, монохромном виде, в вертикальном и горизонтальном исполнении.

Не забудьте объяснить, что вокруг фирменного блока существует охранное поле — оно обеспечивает его лучшее визуальное восприятие. Также пропишите текстом минимальные размеры фирменного блока, в качестве единицы измерения используйте миллиметры. В данном подразделе также можно показать, как фирменный блок лучше расположить на фотографиях.

Цвета

Цвета, которые используются в фирменном стиле и стилеобразующих элементах нужно показать крупно и подписать кодом цветовых схем, таких как Pantone, CMYK и RGB. Такой подход помогает в работе с поставщиками, например, составляя техническое задание на разработку полиграфической продукции и прописав в нём код цветов в CMYK, можно быть уверенным в том, что на выходе вы получите ожидаемый визуальный результат.

Цвета могут быть основными и дополнительными. Основные цвета отражены в корпоративном знаке и логотипе, фоне, плашках под текст, в деловой документации и рекламных материалах, на сувенирах и корпоративной одежде. Дополнительные используют значительно реже, например, при создании дизайна ценников или упаковки, рубрикаторов, элементов навигации, на сайте или в приложении.

В данном разделе пропишите текстом, какие цвета можно использовать под фон, а какие категорически запрещено. Расскажите о цветах, которые лучше использовать для определенного ценового класса, например, чёрный цвет часто используется при коммуникации бренда с VIP-клиентами. Если в вашей айдентике присутствует белый цвет, то пропишите его важность — он создаёт легкость восприятия и подчеркивает современность.

Шрифты

В этом разделе рассказывается об основных и дополнительных шрифтах, которые используются в фирменном стиле, их размере, характере, возможных местах использования начертаний. Например, основной текст в начертании Regular может использоваться на всех носителях фирменного стиля, а в начертании Bold — для написания заголовков.

Дополнительный шрифт может использоваться для цифр, цитат или текста в интернете. Для подписей фотографий или иллюстраций обычно используют курсивный шрифт — пропишите, какой шрифт будет использоваться здесь. Если в оформлении магазина используются какие-либо декоративные элементы и они предполагают акцидентный шрифт, то напишите об этом.

Обязательно укажите минимальные размеры шрифта. К примеру, основной текст — 9 пунктов, служебная информация — 6 пунктов, текст в интернете — 11 пунктов.

Для правильного набора заголовков разного уровня, к каждому из них укажите используемый кегль, интерлиньяж и разрядку.

Дополнительные стилеобразующие элементы

К дополнительным стилеобразующим элементам относятся визуальные элементы, которые могут использоваться в связке с фирменным блоком или без него, например, быть ярким акцентом для упоминания бренда во внутренних и внешних коммуникациях. Такими элементами могут быть полосы, лента, фирменный узор, 3D-объекты или пиктограммы.

В данном разделе покажите, как дополнительные стилеобразующие элементы взаимодействую с логотипом, шрифтом, другими графическими образами и объектами.

Слоган (дескриптор)

В блоке с константами фирменного стиля иногда прописывают информацию об использовании слогана или дескриптора. В данном разделе вы можете показать, как слоган должен располагаться по отношению к фирменному блоку в горизонтальном или вертикальном исполнении, где не стоит использовать слоган, а где без него не обойтись.

Деловая документация

В этом разделе показывают основную печатную продукцию компании с правильным размещением её фирменного блока. С такой продукцией чаще всего взаимодействуют сотрудники и партнёры — это визитки, бланки, блокноты, конверты.

Рекламные материалы

Рекламные материалы представлены разнообразием поверхностей, которые могут выступать точкой коммуникации с целевой аудиторией. Здесь нужно показать, как должны выглядеть готовые макеты печатной рекламной продукции, такие как флаера, буклеты, постеры, а также готовые макеты наружной или транзитной рекламы. На этих макетах покажите возможные места расположения фирменного блока, изображений, слогана или дополнительных стилеобразующих элементов.

Размещение в интернете

Раздел показывает верное размещение блоков на сайте, заголовков на баннерах, а также стиль подачи на страницах или в приложении.

Сувенирная продукция

Сувенирная продукция, которая служит бесплатным раздаточным материалом на выставках или в офисе, а также является подарками для сотрудников, партнёров и клиентов, в брендбуке показывается уже в готовом виде.

Пример сувенирной продукции — одного из предусмотренных элементов фирменного стиля компании «Спецтехника»

Этапы создания брендбука

Для того, что самому начать изготовление брендбука важно понимать, что брендбук делается командой — дизайнером, маркетологом, стратегом, копирайтером и руководителем, будь-то директор по развитию или CEO компании.

Сделать одному человеку брендбук можно, но только в том случае, если вы — владелец бизнеса и понимаете в маркетинге и дизайне. С другой стороны, для малого бизнеса в брендбуке нет никакой необходимости, здесь — игра не стоит свеч, так как малому количеству сотрудников, партнёров и клиентов можно донести информацию о бренде более простым способом.

Сбор информации

Начиная работу над брендбуком важно собрать всю информацию, которая на данный момент есть у клиента. Сделать это можно через бриф, хотя лучше помимо брифа проговорить словами детали, например, какие направления в работе над брендбуком нужно будет дополнить силами специалистов из вне — дизайнерами, фотографами, стратегами. Возможно, понадобится работа с клиентами компании, которая заказала брендбук. На этом этапе важно понять, какой ориентировочный объём брендбука получится на выходе, так как от объёма разработки напрямую зависит её стоимость — для некоторых клиентов это может быть важным.

Структурирование и подготовка стиля подачи информации

Итак, после сбора всей информации её нужно систематизировать: разбить на информационные блоки и разделы, согласовать с клиентом, если это еще не было сделано, визуальный стиль подачи информации и типографику, которая будет использоваться при создании брендбука.

Создание макетов страниц

Когда вся информация собрана, вопросы клиенту заданы, структура и дополнительные работы выполнены, наступает момент создания макетов страниц. Брендбук верстают обычно в Adobe InDesign, Photoshop. Время разработки брендбука может составлять несколько месяцев, поэтому связь, корректировки и согласования с клиентом будут неотъемлемой частью работы аккаунт-менеджера или менеджера проектов.

Сдача брендбука клиенту

Сдача брендбука клиенту — это всегда радостное событие, к которому нужно подойти с полной ответственностью: проверить брендбук на наличие ошибок, присутствие дополнительных файлов, которые могут идти вместе с версией брендбука в pdf и, конечно, рассказать о том, с чего начать внедрение брендбука внутри компании.

«Как сделать брендбук самому?» — довольно популярный запрос. Обратите внимание, что по-настоящему качественный брендбук, получается только работая в команде, каждый специалист которой, возьмёт одно из направлений разработки на себя.

Если вы всё-таки хотите попробовать сделать брендбук, то начните с того, чтобы скачать шаблоны различных брендбуков в интернете — это позволит вам отчетливо понять, как строится структура и из чего состоит каждый раздел. При разработке, обратите внимание на пункты, которые были освещены в данной статье — они хорошо показывают разнообразие подачи информации. Удачи вам в ваших начинаниях!

Создание брендбука — цена фирменного брендбука, стоимость логотипа компании (сайта), изготовление корпоративного бренд бука

Брендбук – это свод правил, регламентирующий использование элементов фирменного стиля компании. Полный бренд бук включает в себя массу информации о философии, ценностях и миссии компании, регламентирует применение таких элементов фирменного стиля как логотип, корпоративные шрифты и различные графические изображения. Разработка малого брендбука подразумевает создание логотипа, фирменного знака и корпоративного стиля.

Блоки, должны входить в состав бренд бука:

Общее описание бренда
Фирменный стиль компании
Деловая документация

Блоки, которые могут входить в состав бренд бука:

Сувенирная продукция
Промоматериалы
Внешний вид сотрудников
Упаковка
Оформление точек продаж
POSm
Интерьеры офиса
Наружная реклама
Реклама в СМИ

Каждый блок состоит из набора документов, которые, как правило, немного различаются, для каждой из компаний. То есть структура бренд бука в целом похожа, но содержание, зачастую, незначительно различается. Что позволяет проявлять гибкость в выполнении вашего заказа.

Далее, часто к нам обращаются за оформлением бренд бука, когда уже готов ряд элементов, и требуется их упорядочить.

Во втором случае разработка элементов бренд бука выполняется с нуля, и стоимость услуги может быть выше.

Стоимость разработки бренд бука

Стоимость разработки бренд бука может быть различной в зависимости от состава работ, объема работы, особых пожеланий. Примерная стоимость работ указана ниже:

3-4 недели
Разработка логотипа и фирменного стиля (до 15 элементов)
Оформление бренд бука:
Общее описание бренда
Фирменный стиль компании
Деловая документация
Сувенирная продукция
—
—
—
—
—
—
—
—
Оставить заявку

1-2 месяца
Разработка логотипа и фирменного стиля (до 30 элементов)
Оформление бренд бука:
Общее описание бренда
Фирменный стиль компании
Деловая документация
Сувенирная продукция
Промо материалы
Внешний вид сотрудников
Упаковка
—
—
—
—
—
Оставить заявку

2-3 месяца
Разработка логотипа и фирменного стиля (до 60 элементов)
Оформление бренд бука:
Общее описание бренда
Фирменный стиль компании
Деловая документация
Сувенирная продукция
Промо материалы
Внешний вид сотрудников
Упаковка
Оформление точек продаж
POSm
Интерьеры офиса (3d визуализация)
Наружная реклама
Реклама в СМИ
Оставить заявку

Если ваша задача не укладывается ни в одну из вышеперечисленных оценок, вы можете связаться с нашими менеджерами и обсудить стоимость проекта индивидуально.

Разработка малого брендбука

Компания «ИнфоДизайн» предлагает своим клиентам весь спектр услуг по разработке малого брендбука. В зависимости от пожеланий заказчика мы можем разработать малый брендбук с использованием некоторых элементов корпоративного дизайна или же выполняем создание брендбука «с нуля». Профессиональные художники, дизайнеры и маркетологи, работающие в нашей компании, ответственно подходят к решению поставленной задачи, что позволяет им в кратчайшие сроки добиваться поставленной клиентом цели. При заказе разработки малого брендбука необходимо учитывать то, что это строго индивидуальный процесс, который подразумевает разработку множества деталей. Сроки и стоимость выполнения заказа в каждом конкретном случае будут разными.

Разработка малого брендбука включает в себя создание логотипа, корпоративного знака и фирменного стиля компании. Квалифицированный менеджер, курирующий проект, поможет определиться с выбором цветовой гаммы, шрифтовых решений и других графических объектов. Разработка концепции и стиля один из самых сложных и важных моментов в создании брендбука. Именно поэтому на данном этапе требуется тесное взаимодействие с представителем заказчика, который сможет предоставить максимально полную информацию о компании. В соответствии с пожеланиями клиента будет разработано несколько вариантов эскиза логотипа, из которых заказчик может выбрать наиболее понравившийся макет. При необходимости выбранный макет логотипа может быть доработан нашими специалистами. Параллельно с разработкой логотипа идёт создание фирменного знака компании, который является и составляющей частью лого и самостоятельным маркетинговым инструментом. Корпоративный стиль формируется в соответствии с последними исследованиями в области рекламы и маркетинга, что позволяет сделать его мощным инструментом создания положительного имиджа компании, увеличивает запоминаемость бренда и значительно повышает эффективность всех рекламных мероприятий.

Компания «ИнфоДизайн» — это сплочённый коллектив профессионалов, готовых справиться с решением самой сложной задачи. Разработка малого брендбука в нашей компании это возможность выделиться из массы конкурентов.

Разработка брендбука

Брендбук – это задокументированный свод правил по использованию элементов фирменного стиля, позволяющий позиционировать компанию во внешнюю среду. Брендбук предназначен для внутрикорпоративного использования, в первую очередь, для тех сотрудников, которые занимаются повышением узнаваемости бренда и его продвижением на рынке. Профессионально разработанный брендбук – это высокофункциональный инструмент, позволяющий решить множество различных задач от формирования имиджа компании до увеличения представленности бренда на рынке.

Разработка брендбука – не только сложный, но и творческий процесс, который обязан учитывать массу различных деталей. В каждом конкретном случае разработка брендбука занимает различное количество времени, также в зависимости от сложности и объёма работы варьируется и стоимость разработки и изготовления брендбука. Компания «ИнфоДизайн» предлагает своим клиентам полный спектр услуг по разработке и созданию фирменного стиля и брендбука.

На сегодняшний день не существует чёткой, единой структуры брендбука, работа по его созданию начинается с выяснения потребностей и желаний заказчика. Как правило, разработка бренд бука включает в себя создание логотипа, торгового знака, корпоративной символики и других элементов фирменного стиля компании. Кроме того, брендбук регламентирует использование этих элементов в соответствии с разработанной стратегией продвижения бренда. Профессионально разработанный брендбук – это не только и не столько собрание элементов фирменного стиля, сколько руководство по их использованию и практическому применению. Объём брендбука величина не постоянная и меняется в зависимости от потребностей заказчика. Так, например, для небольшой фирмы будет достаточно пакета документов, включающего в себя основные разделы брендбука. Для крупного же супермаркета разработка брендбука будет включать в себя и создание корпоративной униформы, и оформление торгового зала, и множество других элементов.

Компания «ИнфоДизайн» работает на рынке с 1997 года и имеет в своём активе большой опыт по созданию бренд буков. Мы рассматриваем создание брендбука как важнейший элемент корпоративной стратегии по продвижению бренда, что позволяет сделать его мощным инструментом маркетинговой политики компании.

Как заказать разработку брендбука?

Заказать разработку брендбука в нашей компании можно любым удобным для Вас способом:

отправьте заявку с нашего сайта
позвоните нам по телефону: +7 (495) 777-68-37
напишите запрос в произвольной форме на [email protected]
приезжайте в наш офис рядом с м. «Щёлковская» (желательно предварительно договориться о встрече по телефону)

Наши менеджеры ответят на все Ваши вопросы, подберут для Вас оптимальный вариант дизайнерского и технического решения, подготовят и направят Вам коммерческое предложение.

В большинстве случаев по разаботке сайтов и типовым проектам со стандартной функциональностью мы общаемся с заказчиками виртуально, по телефону, электронной почте или Skype.

Создание логотипа и фирменного стиля для компании УК МОСКОВИЯ

Брендбук для Answique

Брендбук для ВЗК

Бренд Бук для компании Инкредит

Бренд Бук для компании «RTP Consult»

Бренд бук для компании Коминтерн

Брендбук арт-галереи Матиналь

Бренд бук для компании Сантел-Навигация

Посмотреть все работы

Руководство по созданию книги брендов

На начальном этапе построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно концептуализировать. Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества стоят затраченных усилий.

Связанный: брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, что он делает, почему вы должны потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду, среди других подобных терминов. По сути, это документ, устанавливающий четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж — брендбук помогает объединить различные отделы в единообразном обмене сообщениями.

Некоторые элементы брендбука:

Logos
Цветовая палитра
Типография
Дизайн системы
изображения
Тон голоса

WHAUSH YOURY OS ONE ONE? One? One? One? One? One? One? One? One?

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для последовательности и сплоченности. Эта последовательность и связный обмен сообщениями служат отличными инструментами для определения индивидуальности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Сильные, последовательные бренды ценны; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы наличия брендбука

Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, управляя практически всеми аспектами корпоративной коммуникации. От внутренних коммуникаций до обмена маркетинговыми сообщениями, наличие хорошо сделанного брендбука гарантирует, что все находятся на одной странице, последовательно предоставляя унифицированное сообщение, которое всегда соответствует бренду.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, непоследовательность, которая легко возникает, когда вы не тратите время на создание брендбука, может сбить с толку и, в конечном счете, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе коллегу, который всегда собран: идеально выглаженная рубашка, аккуратная прическа, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно почувствуете себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой или происходит какое-то внутреннее смятение.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории. Вы не хотите запутать свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: создание бренда

Прежде чем создавать брендбук, который будет управлять всеми аспектами бизнеса, вам нужно представить себе, каким вы хотите видеть бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (включая основные ценности), целевой аудитории и образа бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете миссию своего бренда, не попадайтесь в ловушку объединения модных словечек, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым заявлениям. Как отмечает Branding Strategy Insider, установка на подобную миссию мало что делает для того, чтобы направить компанию или сотрудников к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Вдобавок ко всему, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

Вместо расплывчатых концепций ваша миссия должна четко устанавливать:

цель вашей компании
причина ее существования
отличие, которое она стремится произвести в мире они соответствуют тому, чем хочет быть компания, это создает сильное отличие бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на энтузиазм и вовлеченность.
Видение
Как отмечает Goalcast, сильное заявление о видении послужит направляющей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем она хочет стать.
Чтобы помочь сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:
- Насколько большой вы хотите, чтобы ваша компания стала?
- Планируете ли вы расширяться с продуктами и услугами, которые в настоящее время не предлагаются?
- Какое наследие вы хотите оставить после себя?
В совокупности ваши заявления о миссии и видении служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые помогут вам в принятии стратегических бизнес-решений, совершенствующих ваш бренд.
Образ бренда
Создание индивидуальности бренда является ключевым элементом в определении тона сообщений вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения мешают клиентам идентифицировать себя с вашим брендом.
Одна из вековых практик — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы предпочитаете, чтобы он был игривым и остроумным?
Есть и старые упражнения. Это включает в себя перечисление от трех до пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и от трех до пяти прилагательных, которыми он не является.
Какой бы набор черт характера вы ни решили включить в образ своего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которое направит ваш общий посыл.
Lucidpress — платформа для создания фирменных шаблонов — использует это:
Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания фирменных шаблонов, которая позволяет любому легко создавать фирменные материалы.
В этом заявлении вы можете увидеть ряд описательных слов торговой марки:
- интуитивный
- расширение прав и возможностей
- простота
- бренд
Эти черты определяют наши сообщения и многие другие решения в области брендинга, от того, как наше программное обеспечение должно чувствоваться, до тех, кто выиграет от использования нашей платформы. Кстати говоря…
Целевая аудитория
Так же, как вам нужно понимать свой бренд, также важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать ваши продукты? Какие из них вы хотите посетить ваш сайт, потреблять ваш контент или подписаться на ваши электронные письма?
Чтобы идентифицировать свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление об их потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.
Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории. Ваши сообщения всегда ориентированы на вашу аудиторию, и это дает вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.
Как создать брендбук: Визуальные рекомендации
Использование логотипа
Придумать четкий узнаваемый логотип — это одно. Обеспечение того, чтобы он оставался оптимизированным в различных средах, — это другое. Эта часть вашего брендбука должна включать все утвержденные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до допустимых изменений.
Источник: Design Shack
Как вы можете видеть из руководства Adobe по бренду, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.
Цветовая палитра
Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не сильно отличаются от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного популярности.
Источник: 99designs
Как и в случае с вашим логотипом, вам необходимо указать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие из них предназначены для текста и элементов дизайна? какие для логотипа, а какие для фона? ). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:
- названия цветов
- значения цветов (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых изображений, а также название и номер PANTONE)
- первичные, вторичные и альтернативные цвета