Создание брендбука: Разработка брендбука, создание брендбука компании| Plenum.cx

Разработка брендбука в Москве по лучшей цене

Разработка брендбука компании является ключевой имиджевой задачей при запуске и раскрутке бизнеса. Клиент, знакомясь с новой торговой маркой, в первую очередь оценивает ее фирменный стиль.

Brand book — Библия вашего бизнеса. При создании дизайна брендбука, как имиджа корпоративного бренда в Москве или любом другом городе России необходимо учитывать многие факторы:

• насколько гармонично сочетаются его элементы;
• дополняют ли они друг друга или противоречат одни другим;
• верный ли посыл они несут клиенту;
• соотносится ли имиджевая стратегия бренда с направленностью самого бизнеса и т.д.

Сегодня успешность компании напрямую зависит от впечатления, которое производит ее фирменный стиль. В зависимости от характера профессиональной деятельности и ваших пожеланий разработка брендбука и фирменного стиля происходит по индивидуальной схеме и с учетом всех факторов, которые способствуют продвижению бренда на рынке.

Брендбук компании «Синтез Ока»

2012 г. Дзержинск

Брендбук компании OMAX

2009 г. Москва

Брендбук компании STEP group

2010 г. Москва

Брендбук компании Terra Prima

2011 г. Москва

Брендбук компании EKF

2007 г. Москва

Брендбук компании «Тульский Молочный Комбинат»

2016 г. Тула

Этапы создания брендбука

• 1

  Анализ технического
  задания или брифа.

• 2

  Определение
  стратегической задачи.

• 3

  Анализ конкурентной
  среды и целевой аудитории.

• 4

  Обзор трендов
  в отрасли.

• 5

  Поиск концепции
  фирменного стиля.

• 6

  Формирование развития
  графического языка.

• 7

  Оформление носителей
  фирменного стиля.

• 8

  Создание руководства
  по использованию
  фирменной символики.

• 9

  Вёрстка свода
  правил в брендбук.

Почему так важен логотип? Это «лицо» вашего бизнеса, и оно должно быть привлекательным и запоминающимся. Выбирая логотип, вы должны помнить, что это тот символ, который прочно закрепится в сознании клиента и с которым у него будет ассоциироваться вся ваша дальнейшая деятельность. Разработка brand book начинается именно с логотипа, поэтому трудно переоценить его роль в успехе вашего дела.

Фирменный стиль укрепляет репутацию. Развивая свой бизнес, вы немало внимания уделяете его репутации. Для вас имеют большое значение положительные отзывы клиентов и почтительное отношение ваших конкурентов. Создание брендбука играет значимую роль в формировании устойчивой репутации и в конечном итоге способствует развитию компании. Помните: сначала вы работаете на репутацию, потом она работает на вас.

Brand book на века. Каждый предприниматель стремится к тому, чтобы его дело процветало как можно дольше. Поэтому при изготовлении дизайна брендбука важно учитывать тот факт, что времена меняются, а вместе с ними меняются технологии и мода. Бренд становится ведущим тогда, когда он в состоянии отвечать последним тенденциям в мире, но оставаться при этом не менее узнаваемым и уважаемым.

Профессионально созданный брендбук отличается тем, что его можно актуализировать в любое время, а суть останется неизменной.

Выделитесь среди конкурентов. В современном мире почти не осталось незанятых ниш профессиональной деятельности, а это значит, что конкуренция во всех областях высока. Ваш brand book обеспечит крепкую опору бизнесу и произведет лучшее впечатление, нежели его производят конкурирующие компании. Поэтому фирменный стиль вашего бренда обязан отличаться высоким качеством и выделяться среди конкурентов.

Нельзя недооценивать важность разработки брендбука на заказ. Он должен быть продуман до мельчайших деталей и работать на вас не только в ближайшие годы, но и в далеком будущем. Профессионально подобранный фирменный стиль имеет четкую структуру, все элементы которой гармонично сочетаются и побуждают клиентов сотрудничать с вами. Ваш корпоративный бренд должен выгодно отличаться от конкурентов и выделять вас среди них.

Профессионально разработанный брендбук — залог вашего успеха.

Цена фирменного стиля — цена вашей репутации.

Что входит в разработку брендбука

Создание правил по использованию фирменных элементов торговой марки является одной из важных частей работы над брендбуком. Существует более 50 важных рекомендаций по правильному использованию констант брендбука в его содержании, наиболее востребованные из которых:

• построение логотипа
• адаптация логотипа
• фотостиль
• концепция логотипа
• инверсия логотипа
• паттерны
• масштабирование
• константы стиля
• инфографика
• охранное поле
• типографика
• ошибки использования

О бренде

1. Компания
2. Бренд
3. Символ

Базовые элементы

1. Логотип
2. Маркировки
3. Композиция
4. Адаптация логотипа
5. Инверсия логотипа
6. Адаптация маркировки
7. Инверсия маркировки
8. Палитра
9. Градация фона
10. Охранное поле
11. Возможные ошибки

Идентичность

1. Идеология стиля
2. Константы стиля
3. Цвет
4. Типографика
5. Фотостиль
6. Графика

Применение

1. Визитка
2. Бланк
3. Правила для других носителей фирменного стиля

Заказать брендбук

Чтобы сделать заказ на изготовление эффективного брендбука или узнать его точную стоимость и сроки выполнения, необходимо написать сообщение на caspa@inbox. ru или отправить заявку, заполнив представленную ниже форму:

Поставьте галочку «Я не робот»

Спасибо, Ваша заявка принята, в ближайшее время с вами свяжутся!

Услуга предоставляется для жителей Москвы и других регионов России. Вы можете заказать разработку брендбука для ресторана, кафе, интернет-магазина, гостиницы, предприятия, веб-сайта и любого другого объекта по телефону 8 (903) 659 53 04. Обращайтесь.

Разработка Брендбука — Цена на Создание Брендбука от Rocketmen

Создание брендбука

Чтобы придерживаться единых правил и не нарушать системность при создании и продвижении бренда, следует разработать брендбук. Наши исследования показали, что брендбук поможет следовать установленным метрикам, правильно воспринимать и подавать концепцию бренда.

Брендбук дословно переводится как «книга бренда». Это точное определение, содержащее свод определяющих факторов.

Простыми словами — это инструкция, которая необходима для внутрикорпоративного пользования. Брендбук содержит всю необходимую информацию о бренде, включая логотип, шрифты и другие составляющие айдентики. 

Согласно нашему опыту, он нужен для того, чтобы не возникало разногласий и нестыковок в использовании имени и других компонентов бренда.

Брендбук нужен компаниям разного масштаба и оборота. Но в большей части его разрабатывают крупные фирмы, которым важно четкое соблюдение айдентики. При этом, если предприниматель на сегодня ведет лишь небольшой бизнес, но имеет амбиции и долгосрочные планы — то уже сейчас следует позаботиться о брендбуке и его содержимом.

Зачем нужен брендбук? Основываясь на наших наблюдениях, мы выделили несколько причин:

1. Следование единому стилю во всем повышает узнаваемость бренда.

2. Маркетинг на аутсорсе получает четкую инструкцию к действиям.

3. Корпоративная этика обеспечивает быстрое вливание новых сотрудников.

4. Целостность образа, как имиджевая составляющая.

В брендбуке можно прописать как важную, так и детальную информацию. Содержимое зависит от устремленности, требований и масштабов компании.

Какие элементы должны быть включены в брендбук?

Книга бренда состоит из многих компонентов. Их утверждают при разработке брендбука вместе со специалистом. Наши данные показывают, что чем больше указано детальной информации, тем проще будет в дальнейшем коммуницировать с рекламщиками, пиарщиками, маркетологами, SMM-щиками и другими подрядчиками. Кроме того, брендбук должен стать настольной книгой сотрудников, которые должны понимать идею и концепцию бренда. Только в таком случае они будут эффективны и смогут донести нужный посыл клиентам компании.

Все компоненты брендбука можно перечислять бесконечно, но благодаря нашим знаниям, полученным на практике, мы выделили несколько основных разделов:

1. Вводная информация. Содержит идеологию, характер, смысл и историю бренда. Это основа, от которой исходят все остальные пункты. Раздел включает информацию о специфике бизнеса, задает корпоративную культуру, определяет стратегию развития.

2. Фирменный стиль или гайдбук. Это важная составляющая, в которую входят: логотип, шрифты, цвета, размеры, стили, их допустимые отклонения в тональности, габаритах. Для названия бренда указываются вариации на разных языках и в разных склонениях, если такие форматы возможны. Например, некоторые бренды указываются только латиницей и с большой буквы. Во многих случаях прописывается максимальный и минимальный размер лого и символов, поля отступления, варианты написания на разных носителях, а также возможность совмещения со слоганом или без него. Таким образом, сохраняется единство айдентики, на каких бы формах она не отображалась.

3. Средства контакта. Это раздел про носители бренда, с которыми непосредственно будет контактировать потребитель и персонал. Сюда входят визитки, сувениры, упаковка, рекламная полиграфия и многое другое. Известные бренды указывают и другие пункты, изготавливая даже стойки регистрации, фому сотрудников и шариковые ручки в стиле бренда. Например, никого не удивляют фирменные бланки с нанесенным логотипом. Это может быть крупная авиакомпания, гостиница, туроператор и т.д.

4. Интерьер и дизайн. Это касается сетевого бизнеса, когда открывается несколько точек. Например, супермаркет придерживается единого стиля выкладки, размещения витрин, столов, цветов интерьера, мебели и стеллажей. Это все относится к узнаваемости бренда и покупатель сможет узнать магазин, даже не увидев вывески. Единый стиль в интерьере и экстерьере также соблюдается в кафе, ресторанах, гостиницах и т.д. Многим знакома цветовая палитра Приватбанка с зеленым лого на белом фоне. также залы выполнены в тех же цветах, а сотрудники носят шарфы и прочую атрибутику. Этот фирменный стиль виден издалека, поэтому сразу узнается многими.. 

5. Рекламные инструменты. Целостность должна соблюдаться во всем, даже при подаче рекламной информации. Используются те же цветовые схемы, мелодия, слоганы, персонажи, формы и стили. Будь это биллборд или небольшая брошюра — стиль бренда должен быть идентичен. То же самое касается размещения информации в интернете, ведении соцсетей, форумов. и даже аватарки аккаунта. Все элементы, которых объединяет единая концепция, работают на продвижение бренда.

В зависимости от сферы деятельности компании, могут добавляться другие пункты или удаляться какие-либо из перечисленных.

Как происходит разработка брендбука в агентстве Рокетмен

Перед тем, как приступить непосредственно к разработке брендбука, наша команда детально знакомится с компанией, ее целями и ценностями, устремлениями и идеалами. Согласно нашему опыту , мы знаем, что только проникнувшись полностью во все детали, можно приступать к поэтапному созданию Книги бренда. 

Вначале составляется бриф, как инструкция к дальнейшим действиям. После согласования всех компонентов и конфигураций, оговаривается срок сдачи проекта и смета.
После команда Рокетмен погружается в работу, тщательно анализируя каждый пункт и раздел. Внимательность, опыт и полная отдача позволяют не упустить важные детали. В брендбуке нет второстепенных и малозначимых аспектов — каждый элемент является частью единого целого.

Содержание каждой книги сугубо индивидуальное, но есть ряд пунктов, которые мы рекомендуем, как обязательные:

• позиционирование и стратегия;

• четкая фиксация использования стилей, шрифтов, красок и размеров;

• свод корпоративных правил;

• принцип оформления носителей бренда и рекламной типографии;

• инструкция по использованию фирменного стиля.

Заказчик получает брендбук строго в оговоренные сроки, в формате pdf файлов, а также рекомендации для правильного применения и повышения узнаваемости бренда.

Когда разработка брендбука не нужна

Брендбук — это важная составляющая айдентики. Он помогает при аутсорсе маркетинга, франшизах, расширении бизнеса, приеме новых сотрудников. Однако, основываясь на наших наблюдениях, бывают ситуации, при которых наличие Книги не обязательно, а именно:

• небольшая компания, маркетингом в которой занимается постоянно один и тот же человек;

• компания уже имеет стабильную целевую аудиторию и устойчивую корпоративную этику;

• бизнес основан на интернет-продажах и не планирует расширяться в офлайн пространство. В таком случае брендбук не обязателен, так как вся работа ведется в онлайне, для чего не нужно оформление торгового пространства, фирменной документации и прочего;

• бренд не располагает достаточными финансами, находясь на этапе стартапа, поэтому не может себе позволить разработку брендбука;

• еще не найден собственный стиль, что присуще новым компаниям. Пока предприниматель находится в поиске, не стоит заранее обсуждать брендбук по причине отсутствия четкой концепции. В таком случае достаточно гайдлайна, в котором утверждены только базовые составляющие: логотип, типографика.

При этом, если в планах дальнейшее развитие и расширение, то не стоит игнорировать такой инструмент, как брендбук.

Какие ошибки часто допускают при разработке брендбука и как их избежать?

Согласно нашему опыту, разработка брендбука — дело для профессионалов. Когда за работу берутся профаны, то допускаются критические ошибки, которые могут негативно отразиться на всем бизнесе, включая внутрикорпоративное поведение. А если брендбук предназначен не только для внутреннего пользования. а и потребителя, то ущерб может быть более, чем масштабным, с потерей финансов, продаж, собственного стиля и айдентики в целом. 

Избежать такой ситуации легко — стоит обращаться к команде специалистов, которые гарантируют результативность и емкую содержательность брендбука. Рассмотрим типичные ошибки новичков и просто безответственных исполнителей.

Неполное погружение в процесс	Поверхностная работа дает соответствующий результат. Нет четкой инструкции, правил, вдохновения на развитие бренда
Непонимание концепции бренда	Между заказчиком и исполнителем не произошло полного взаимодействия. Не стоит стесняться задавать вопросы, ведь они важны для отображения всех аспектов брендинга в книге
Нарушение структуры брендбука	Несмотря на то, что каждая книга индивидуальна, существует ряд стандартных правил по составлению пунктов и разделов. Отсутствие структуры, хаотичная подача информации запутают не только маркетологов в дальнейшей работе, но и самого предпринимателя и его сотрудников
Отсутствие четкой формулировки	Брендбук направлен на то, чтобы определить и зафиксировать характер бренда, его составляющие и компоненты, включая типографию, использование лого. Если формулировка размыта — то следовать ей достаточно сложно и каждый воспринимает ее по-своему
Юридическая некорректность	В некоторых брендбуках прописывается авторское право и все вытекающие формулировки о защите бренда. Важно уделить этому разделу внимание и привлечь профессионального юриста

 

Сюда также можно отнести грамматические, пунктуационные и логические ошибки, которые снижают уровень доверие к брендбуку, как к основополагающему документу компании и бренда.

Сотрудничая с командой Рокетмен, вы можете быть уверены в нашем профессионализме и ответственном подходе к работе. Наши кейсы являются доказательством того, что нам доверяют известные бренды и небольшие компании. 

Каким образом измерять эффективность брендбука и какие метрики использовать для этого?

Задача брендбука — объяснить, научить, рассказать о бренде, идее, целях и характере компании. Он необходим для сотрудников, которые смогут продвигать продукт в соответствии с задуманной концепцией и посылом в аудиторию. Понимание того, что и для чего ты делаешь, упрощает задачу и делает работу продуктивнее.

Для этого в брендбуке формируются определенные правила, присущие только этому бренду. Если брендбук разработан грамотно и правильно, то он обязательно покажет свою эффективность во многих аспектах. В результате наших тестов мы определили, что для того, чтобы измерить пользу брендбука, необходимо разобраться с метриками.

Перечислим главные функции брендбука:

1. Презентация бренда. Собранные и четко сформулированные правила, прописанные в одном месте, позволяют их проще донести до персонала, на котором лежит ответственность за презентацию продукта или бренда. Эффективность сотрудников напрямую отражается на продажах и узнаваемости. Для этого важно не только заинтересовать персонал, но и подать информацию в доступном формате,чтобы каждый отдельный продавец понимал, что и для чего он делает.

2. Целостность фирменного стиля. В брендбуке обязательно прописываются все вариации логотипа, шрифтов, палитры цветов, стили и другие характеристики. Если появилась необходимость в расширении продуктовой линии, то они должны оформляться в таком же стиле. Для этого нет необходимости заново разрабатывать упаковку либо объяснять дизайнерам свою идею. Достаточно предоставить брендбук, где уже четко расписана вся информация. Эффективная книга способствует правильному восприятию маркетологов и дизайнеров вашего бренда, позиционирования, поэтому не возникнет проблем с созданием типографии, упаковки и других материалов для новых товаров.

3. Оперативность и согласованность. Этот пункт является непосредственным продолжением предыдущего, так как говорит о быстрой разработке этикеток и другой продукции. Нет необходимости тратить время на изучение бренда с нуля. Все детали указаны в брендбуке и остается только согласовать сроки выполнения. Проще и быстрее создавать макеты по заданной аналогии, чем разрабатывать проект с чистого листа. Это экономит вам время и деньги, которые можно вложить в другие сферы: производство, совершенствование качества услуг и т.д.

4. Узнаваемость и рост продаж. Эти показатели зависят от многих факторов, но одним из определяющих является целостность бренда. Он влияет на узнаваемость, а в результате, на повышение продаж. Потребителю свойственно покупать те товары, с которыми он знаком хотя бы визуально. Составляющие айдентики должны вызывать ассоциации с конкретным продуктом, как красный цвет Кока-Колы с семейными праздниками и Рождеством. 

Чтобы иметь в распоряжении эффективный брендбук — познакомьтесь с нашей командой Рокетмен, которая всегда готова к работе и новым интересным проектам.

Отличие брендбука, логобука, гайдбука и фирменного стиля

Брендинг и айдентика — это относительно новые понятия для бизнес-среды, и многие предприниматели не всегда понимают их точное значение. Недобросовестные маркетологи могут использовать эту ситуацию в своих интересах, продавая простую работу по высокой цене. Однако, зная четкое определение этих терминов, вы можете легко общаться с исполнителями и ясно выражать свои ожидания от проекта. Наблюдения и тесты показали, что такой подход ускоряет и упрощает процесс взаимодействия, а также положительно влияет на конечный результат. Основываясь на нашем опыте, мы можем предложить индивидуальный пакет для брендбука, который отличается эффективностью и наполненностью.

Итак, в чем же разница между брендбуком, логобуком, гайдбуком и фирменным стилем? Начнем с того,что все они являются составляющими единого целого — брендбука. Именно он включает все остальные компоненты. Но они также могут существовать самостоятельно, если брендбук не нужен в данный момент. 

Логобук

Это книга правил по использованию логотипа. Если компания имеет собственный лого, то логобук будет содержать инструкцию по способам оформления, допустимым отклонениям, использованию разных цветовых и стилевых версий при сохранности узнаваемости бренда. Опираясь на наш опыт, обычно в логобук входят следующие разделы:

• оглавление — краткое содержание информации;

• основной образец логотипа — в четком отображении с указанием размеров;

• пропорции — фиксация соотношений сторон изображения;

• охранное поле — указание отступов (полей) по вертикали и горизонтали;

• ограничения по размерам — для нанесения на крупную и мелкую типографию, должны быть указаны максимальные и минимальные размеры, при которых лого остается читабельным и выглядит четко;

• цветовая палитра — используется стандарт Pantone, в котором указываются все варианты цветовых оттенков. они должны сохранять целостность бренда;

• фон — имеет большое значение, так как лого по-разному смотрится на фоне разных цветов;

• допустимые форматы — обязательный пункт о том, как нельзя ни в коем случае изображать логотип;

• разные фактуры — лого на бумаге или пластике может выглядеть по-разному. Стоит отобразить эти варианты в логобуке.

 

Команда Рокетменов считает, что логотип является важной составляющей любого бренда. Как показали наши тесты, правильно спроектированный логотип может значительно повысить узнаваемость и привлекательность бренда. После того, как мы испытали его на практике, мы убедились в том, что логобук может входить в брендбук и являться его компонентом, но также может разрабатываться в качестве самостоятельной единицы при необходимости.

Гайдбук

Это книга, в которой детально указываются все вариации логотипа, шрифта и других элементов фирменного стиля. Гайдбук нужен для того, чтобы подрядчики при выполнении заказов сохраняли единую концепцию и узнаваемость бренда. 

Зафиксированные в книге модели исключают риск некорректного отображения фирменного стиля на разных носителях, обеспечивая его презентабельность и привлекательность.

Даже опытный специалист может допустить определенные ошибки при разработке дизайна, не представляя, как лого или шрифт будут отображаться на той или иной поверхности. Гайдбук дает такую информацию и другие подробные детали.

Ритейлбук

Эта книга отвечает за оформление пространства — интерьера и экстерьера в едином фирменном стиле. Это касается как сети магазинов. супер и гипермаркетов, так и кафе, ресторанов, торговых павильонов и заведений HoReCa. 

Свод правил регламентирует соответствие пространства фиксированным цветовым и стилевым направлениям, меблировке, размещению стеллажей, полок, ресепшена, декора и прочих элементов.  

По этим признакам посетитель запоминает и в дальнейшем без труда узнает торговое пространство даже без вывески, а только по стилю и оформлению. Если удалось добиться такой узнаваемости — то это главный признак эффективности ритейлбука.

Брендбук

Эта книга охватывает все предыдущие форматы, может включать как логобук, так и гайдбук, или взять только некоторые пункты, которые будут необходимы. Эти моменты обсуждаются с исполнителем на этапе брифа. Составление технического задания — обязательный элемент сотрудничества с ответственным агентством. Все зависит от идеологии, внутренних и внешних требований компании, бюджета и прочих нюансов. 

Как выбрать агентство по разработке брендбука

Чтобы получить эффективный инструмент, необходимо обращаться к соответствующим специалистам. Только квалифицированные исполнители могут реализовать нужный проект четко в сроки и в нужном качестве. Прежде, чем выбрать агентство, присмотритесь к:

• опыту и сроку работу агентства;

• команде профессионалов, если они представлены на сайте;

• портфолио готовых проектов;

• с какими известными брендами сотрудничала компания;

• отзывы и кейсы, опубликованные в свободном доступе;

• гарантии, цены и спектр услуг;

• репутация и история деятельности.

При разработке брендбука мы полностью опираемся на наш опыт и результаты проведенных тестов. Используя брендбук на практике, наша команда обнаружила, что он эффективен и полезен для бренда. Для разработки качественного брендбука необходимо учитывать детали компании и бренда. Поэтому, если у заказчика возникнут дополнительные вопросы, мы всегда готовы ответить на них и учесть все детали, чтобы разработать брендбук на высоком уровне. Нам важно, чтобы заказчик был уверен в нашей компетентности и профессионализме, поэтому мы готовы уделить достаточно времени и внимания для создания качественного брендбука.

Мы — Рокетмены — а это значит, что мы полностью отдаемся работе и нацелены на космический результат. 

Создание брендбука

Брендбук — это единый свод правил для разработанного фирменного стиля компании и руководство по его использованию. Книга с описанием философии компании, ее ценностей и целей. Это инструмент, с помощью которого выстраиваются правильные коммуникации с будущими клиентами, достигается признательность и популярность.

База брендбука основывает в себе все элементы позиционирования компании на рынке: концепция продвижения бренда, создание и разработка уникальной рекламы, направленной на целевую аудиторию, гайдлайн. Это настольная книга любого бизнеса, которая необходима как небольшому интернет-магазину, так и крупным организациям, для воплощения идей больших проектов.

Дизайнеры команды создадут уникальный брендбук, который будет вызывать положительные образы у аудитории. Позволит быстро создать положительный имидж бренда и правильно восприниматься клиентом, для дальнейшего продвижения на рынке. Настольная книга создается для всех организаций, которым необходима популяризация на рынке.

Элементы брендбука

Брендбук — это документ, который описывает правила использования бренда компании. Он включает в себя ряд элементов, которые помогают создать цельное и узнаваемое визуальное представление бренда. Вот некоторые из основных элементов брендбука:

1. Логотип Логотип — это один из основных элементов бренда. Он должен быть четким, узнаваемым и легко воспринимаемым. В брендбуке должны быть указаны все варианты использования логотипа, включая его размеры, цветовую палитру и расположение на разных поверхностях.

2. Цвета Выбор цветов для бренда играет важную роль в его визуальном представлении. Брендбук должен содержать точные значения цветов и их использование в различных ситуациях.

3. Шрифты Выбор шрифтов также является важным элементом бренда. Брендбук должен содержать указания на использование шрифтов в различных ситуациях, включая их размер, стиль и цвет.

4. Типографика Элементы типографики, такие как заголовки, подзаголовки, абзацы и списки, также должны быть описаны в брендбуке.

5. Графические элементы Брендбук может содержать графические элементы, которые помогают создать уникальный и узнаваемый образ бренда. Это могут быть различные иллюстрации, рисунки, фотографии или другие графические элементы.

6. Примеры использования Для наглядности в брендбуке должны быть представлены примеры использования всех элементов бренда в реальных ситуациях, например, на упаковке продукта, на рекламных материалах или на сайте компании.

7. Рекомендации по использованию Брендбук должен содержать рекомендации по использованию всех элементов бренда в различных ситуациях, чтобы обеспечить единый стиль визуального представления бренда.

Зачем нужен брендбук?

Брендбук — это не просто набор правил по использованию бренда, это инструмент, который помогает создать цельное и узнаваемое визуальное представление компании. Он позволяет обеспечить единый стиль

Этапы разработки

Брендбук определяется деятельностью компании и выбором способа продвижения. Грамотно выстроенная стратегия и продуманный до мелочей фирменный стиль позволят достигнуть максимальной узнаваемости бренда у целевой аудитории.

Компания «Rocketmen» тщательно разработает брендбук, знает все его составляющие и на что они влияют. Как и что использовать, чтобы вызвать у аудитории нужные реакции, эмоции и образы. Создание брендбука — это комплексное решение всех необходимых элементов и их взаимодействия между собой.

Кому может понадобиться создание брендбука

Бренды различных сегментов рынка имеют отличия. Каждая организация создает свою уникальную книгу бренда, основываясь на своих потребностях и личных целях. Структурное наполнение брендбука магазина или национального проекта отличны, так как преследуют различные цели..

Стоимость создания брендбука

Рекламно-маркетинговый процесс подразумевает множество составляющих, которые и формируют цену разработки брендбука. Для каждого уникального брендбука требуются индивидуальные сроки с учетом предпочтений заказчика.

Бриф — исходник, в котором указывается промо образ бренда, что упрощает работу между заказчиком и исполнителем.

Более подробную информацию можете получить, заполнив на нашем сайте бриф. Разработаем brand book для продвижения компании любого города Украины — Киева, Харькова, Львова, Одессы и далее. Команда «Rocketmen» гарантирует высокое качество результата и выполнение проекта в оговоренные заказчиком сроки.

Brand Book Builder от Gingersauce — инструмент PRO для дизайна и брендинга

Создавайте и делитесь брендбуками в Интернете. Все, что вам нужно для начала, — это логотип.

Экономия времени

Быстрое создание брендбуков.

Благодаря автоматизированным процессам вы можете загружать свои логотипы, выбирать шрифты и цвета, и система вставит их в шаблон за вас.

Надежный

Книги и активы, хранящиеся в Интернете.

Gingersauce предлагает удобную панель инструментов, где вы можете хранить всех клиентов, брендбуки и активы в Интернете. Нет необходимости создавать миллионы папок на вашем компьютере.

Образовательный

Создавайте брендбуки и учитесь.

Вас сопровождают на каждом этапе создания брендбука с пояснениями и инструкциями. Каждый шаг в мастере = элемент фирменного стиля для изучения.

 

Эксперт по брендингу Уилл Патерсон рассказывает о Gingersauce

Зачем представлять логотипы с использованием брендбуков?

Представляя свои прототипы логотипов в профессиональных брендбуках, вы предлагаете своим клиентам фирменные стили на выбор. Улучшенная визуализация, более быстрые окончательные решения.

Почему имбирное пюре?

Gingersauce поможет вам быстрее создавать брендбуки, используя шаблоны, соответствующие рыночным стандартам, и некоторые интеллектуальные средства автоматизации.

Избранное в

Подчеркните свой собственный стиль

Каждый элемент вашего брендбука можно персонализировать. Мы предлагаем варианты, вам решать, что выбрать. Или если выбрать любой. Наш инструмент для создания брендбуков — это только палочка для вас, чтобы направить свою магию. Проявите творческий подход, пока мы позаботимся обо всем остальном.

Структурируйте свои активы в готовом брендбуке

Используйте интеллектуальную автоматизацию для решения скучных технических задач. В нашем приложении онлайн-инструменты задают пропорции, определяют точные размеры, подтягивают цветовую палитру, предлагают варианты значков, минимальные и максимальные размеры, прогнозируют случаи неправильного использования и т. д.

Нашими брендбуками легко обмениваться и делиться: создавайте рекомендации по бренду в команде.

Представьте свой дизайн как профессионал

Покажите своим клиентам, что входит в разработку логотипа – представьте его в брендбуке, и пусть они увидят полную картину. Gingersauce позволяет создавать профессиональные рекомендации онлайн. В течение нескольких минут вы получаете брендбук, готовый к отправке вашим клиентам, партнерам и запуску в активное использование.

Отраслевые эксперты рассказывают о Gingersauce

«Презентация играет ключевую роль, когда дело доходит до продаж с помощью идей, но процесс создания убедительной презентации может занять несколько часов. Инструмент Gingersauce для создания брендбуков помогает значительно сократить это время, одновременно повышая ценность вашей работы. »

Джейкоб Касс Бренд-дизайнер и стратег, основатель Just Creative

«Я только что проверил платформу, она действительно великолепна! Хотел бы я получить доступ к чему-то подобному раньше, потому что мне всегда приходится делать это с нуля и тратить на это 2,3 дня».

Akira LeGraphic Дизайнер и типограф

«Настроил Gingersauce, и все, что я могу сказать, это вау! Я в шоке от того, как легко это было и как здорово получилось! Это помогло приблизить мой бренд на один шаг к тому, чтобы стать официальным».

Джон АполинарОснователь UPSAINT

«Прежде всего, мне НРАВИТСЯ концепция того, что вы делаете. Ваш инструмент НАМНОГО необходим на рынке».

Винсент ХантОснователь и генеральный директор Better

«Имбирное пюре было действительно полезным, поверьте мне, оно превзошло мои ожидания, оно мягкое и с ним легко работать. Я считаю, что с развитием технологий можно добавить другие вещи, чтобы улучшить его работоспособность в будущем».

Джордж Патрик А. Бренд-стратег

«Я рад, что одним из первых открыл для себя ваш инструмент для создания брендбуков, я уверен, что он будет иметь большое влияние и успех!»

Кристина ДанескуОснователь и создатель | WWW дизайн

«Презентация играет ключевую роль, когда дело доходит до продажи идей, но процесс создания убедительной презентации может занять несколько часов. Инструмент Gingersauce для создания брендбуков помогает значительно сократить это время, одновременно повышая ценность вашей работы.»

Джейкоб Касс Бренд-дизайнер и стратег, основатель Just Creative

«Я только что проверил платформу, она действительно великолепна! Хотел бы я получить доступ к чему-то подобному раньше, потому что мне всегда приходится делать это с нуля и тратить на это 2,3 дня».

Akira LeGraphic Дизайнер и типограф

«Настроил Gingersauce, и все, что я могу сказать, это вау! Я в шоке от того, как легко это было и как здорово получилось! Это помогло приблизить мой бренд на один шаг к тому, чтобы стать официальным».

Джон АполинарОснователь UPSAINT

«Прежде всего, мне НРАВИТСЯ концепция того, что вы делаете. Ваш инструмент НАМНОГО необходим на рынке».

Винсент ХантОснователь и генеральный директор Better

«Имбирное пюре было действительно полезным, поверьте мне, оно превзошло мои ожидания, оно мягкое и с ним легко работать. Я считаю, что с развитием технологий можно добавить другие вещи, чтобы улучшить его работоспособность в будущем».

Джордж Патрик А. Бренд-стратег

«Я рад, что одним из первых открыл для себя ваш инструмент для создания брендбуков, я уверен, что он будет иметь большое влияние и успех!»

Кристина ДанескуОснователь и создатель | WWW дизайн

Узнайте, как Gingersauce может помочь вам в проектировании от начала до конца

Ресурсы сообщества

Хотите получить классное руководство в формате PDF «8 секретов успешного брифа»?
Подпишитесь на нас в Instagram, отправьте нам текст с волшебными словами «8 шагов», и вы сразу же получите файл.

Идеи пассивного дохода для дизайнеров + способы заработать больше

Иногда дизайнерам трудно найти способ заработать немного больше денег, особенно дизайнерам-фрилансерам. Но пока ищу еще

Узнать больше »

Пока не отправляйте свой логотип клиенту: контрольный список создания логотипа

Проверяете ли вы свои логотипы дважды? Нет? Что ж, пора это сделать! Проведя много часов, работая над одним и тем же дизайном, даже

Узнать больше »

Что должно быть включено в пакет логотипа и как правильно его представить

Новичок в дизайне и не знаете, что именно вы должны включить в пакет с логотипом? Не беспокойтесь, вы у нас есть. Сегодня мы перечислим все

Узнать больше »

Представьте свое дизайнерское видение

Профессионально с имбирным соусом

Полное руководство по созданию брендбука в 2023 году

Полное руководство по созданию брендбука

В современном быстро меняющемся деловом мире создание надежного и узнаваемого бренда имеет решающее значение для того, чтобы выделиться среди конкурентов. Четко определенный бренд отражает уникальную индивидуальность вашей компании и сообщает клиентам о ценности и качестве ваших продуктов или услуг. И одним из самых эффективных инструментов создания сильного бренда является комплексный брендбук. Брендбук — это руководство, в котором излагаются основные элементы вашего бренда, включая визуальный дизайн, обмен сообщениями и тон голоса.

Это исчерпывающее руководство покажет вам, как создать привлекательный брендбук, который точно отражает индивидуальность вашей компании и поможет вам установить контакт с вашей целевой аудиторией. Независимо от того, являетесь ли вы стартапом или устоявшимся бизнесом, это руководство даст вам все необходимое для создания сильного бренда, который выделит вас и приведет к успеху. Итак, давайте погрузимся и узнаем, как создать всеобъемлющий брендбук, который изменит ваш бизнес.

Что такое брендбук?

Брендбук — это исчерпывающий документ, служащий образцом идентичности, миссии и ценностей компании. Это единственный источник правды, который обеспечивает руководство и направление для всех, кто вступает в контакт с брендом. Брендбук выходит за рамки системы визуальной идентификации и охватывает все аспекты бренда компании, от тона голоса до сообщения бренда и корпоративной культуры.

Целью брендбука является обеспечение того, чтобы все в компании, от топ-менеджеров до самых молодых сотрудников, соответствовали видению и миссии компании. Определяя основные ценности и индивидуальность бренда, брендбук помогает гарантировать, что каждый в компании понимает цель компании и может работать для достижения общей цели.

Хорошо оформленный брендбук содержит несколько компонентов, в том числе обзор бренда, руководство по бренду и руководство по стилю. В разделе «Обзор бренда» представлено подробное описание компании, включая ее историю, ценности и миссию. Он служит точкой отсчета для истории компании и помогает установить прочную связь с целевой аудиторией.

Руководство по бренду описывает важнейшие элементы бренда, включая визуальную идентичность, тон голоса и сообщения. К ним относятся логотип бренда, цветовая палитра, типографика и рекомендации по изображениям. Они помогают обеспечить согласованность во всех точках взаимодействия с брендом, будь то социальные сети, упаковка или реклама.

Раздел руководства по стилю содержит инструкции по использованию визуальных элементов бренда и обеспечивает правильное использование всех значений бренда. Он включает подробные инструкции по использованию логотипа, шрифтов и цветовой палитры, а также рекомендации по использованию фотографий, иллюстраций и других визуальных элементов.

В то время как крупные компании, такие как Apple, Google и Coca-Cola, известны своими обширными книгами брендов, малые предприятия также могут извлечь из них выгоду. Брендбук — ценный инструмент для любой компании, которая хочет создать надежную и последовательную идентичность бренда и произвести неизгладимое впечатление на клиентов.

Нужен ли вашему бизнесу брендбук?

Брендбук необходим любой компании, независимо от ее размера. Он обеспечивает структурированный подход к брендингу и гарантирует, что все в компании находятся на одной волне при представлении бренда миру. Это не только помогает организовать вещи для коллег, но и создает последовательный и индивидуальный образ бренда для клиентов.

Одним из основных преимуществ брендбука является то, что он дает дизайнерам четкие и краткие рекомендации. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в компании или работаете в ней много лет, брендбук помогает дизайнерам обращаться к самым сложным деталям визуальной идентичности бренда, таким как шрифты, цвета и логотипы. Это гарантирует, что вся работа по дизайну соответствует руководящим принципам бренда компании, что приводит к последовательной и узнаваемой идентичности бренда во всех точках взаимодействия.

Брендбук помогает не только дизайнерам, но и маркетологам понять язык и сообщения, которые будут использоваться. В нем содержатся рекомендации о том, как представить бренд клиентам, включая рассказываемую историю, тон голоса и стиль общения. Это помогает гарантировать, что все маркетинговые усилия соответствуют фирменному стилю компании и укрепляют ее ценности и миссию.

В конечном счете, брендбук создает связь с покупателем, предоставляя подробное и связное представление о бренде, которое помогает выделить его среди конкурентов. Он передает индивидуальность, голос и ценности бренда, напоминая покупателям, что это живая, динамичная сущность, постоянно развивающаяся и растущая. Это помогает создать прочную эмоциональную связь с клиентами, повышает лояльность к бренду и, в конечном итоге, способствует успеху в бизнесе.

Как создать брендбук

Визуальный и текстовый язык бренда — два основных компонента руководства по бренду. Визуальный язык бренда — это то, как он общается со своей целевой аудиторией. Процесс проектирования должен учитывать предпочтения и вкусы целевой аудитории, и каждый аспект дизайна, от цветов до шрифтов и изображений, должен быть соответствующим образом адаптирован.

Определите свою миссию

Разработка брендбука необходима для создания солидного и последовательного имиджа бренда. Тем не менее, очень важно понять миссию вашего бренда, прежде чем создавать брендбук. Миссия бренда — это основа, на которой строится вся его идентичность и сообщения. С определенной миссией создание последовательного и привлекательного брендбука может быть легким.

К сожалению, разработка формулировки миссии, которая действительно отражает сущность вашего бренда, может занять некоторое время. Многие компании попадают в ловушку, полагаясь на модные словечки или общие заявления, которые не отличают их от конкурентов. Вы должны избегать модных словечек любой ценой, так как они не передают эффективно уникальные аспекты вашего бренда.

Чтобы сформулировать убедительную миссию, важно подумать о целях и задачах вашей компании. Почему существует ваша компания и какое влияние вы хотите оказать на мир? Что отличает вас от других компаний в вашей отрасли и к чему вы относитесь?

Ответив на эти вопросы, вы сможете сформулировать четкое и краткое заявление о миссии, отражающее основные ценности и цели вашего бренда. Это заявление о миссии может быть основой для всех других действий по брендингу, включая создание всеобъемлющего брендбука. Имея четкое представление о миссии вашего бренда, вы можете разрабатывать сообщения, визуальные элементы и другие ценности бренда, которые эффективно доносят уникальное ценностное предложение вашего бренда до вашей целевой аудитории.

Определите свое видение

Видение бренда служит проводником, намечающим путь вашей компании к желаемому месту назначения. Крайне важно создать сильную и устойчивую идентичность бренда, которая будет резонировать с вашей целевой аудиторией. Ваше видение бренда должно определять, куда вы хотите, чтобы ваш бизнес шел, и как вы планируете этого добиться.

Одним из наиболее важных соображений при разработке концепции вашего бренда является размер и охват вашего бизнеса. Вы хотите стать глобальным брендом и охватить большую аудиторию, или вы хотите работать в меньшем масштабе и обслуживать нишевый рынок? При ответе на этот вопрос важно учитывать свои ресурсы, возможности и цели. Четкое понимание размера желаемого бизнеса может помочь вам разработать дорожную карту, которая приведет вас в правильном направлении.

В дополнение к размеру и масштабу важно думать о будущем и наследии, которое вы хотите оставить после себя. Какое влияние вы хотите оказать на мир и как вы планируете этого добиться? Вы хотите расширить свой ассортимент товаров или услуг или сосредоточиться на совершенствовании существующих предложений? Задавая себе эти вопросы, вы можете разработать долгосрочное видение своего бренда, которое соответствует вашим ценностям и целям.

В конечном счете, ваше видение бренда должно вдохновлять и мотивировать вашу команду работать для достижения общей цели. Он должен быть четким, кратким и убедительным и служить путеводной звездой, направляющей ваши деловые решения и действия. Создав сильное видение бренда, вы можете создать дорожную карту, которая приведет ваш бизнес к успеху и оставит неизгладимое впечатление на рынке.

Определите личность вашего бренда

Личность бренда и личность бренда — это взаимозаменяемые термины, которые описывают общий тон и голос вашего бренда по всем каналам, включая ваш веб-сайт, социальные сети и сообщения электронной почты. Хорошо продуманный образ бренда может помочь создать последовательную и узнаваемую идентичность бренда, которая найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Компании рискуют посылать смешанные сообщения своим клиентам, не имея четко определенной индивидуальности бренда. Это может привести к путанице и отсутствию доверия к бренду. Чтобы избежать этого, крайне важно разработать индивидуальность бренда, которая соответствует основным ценностям и миссии вашего бренда.

Практический подход к созданию сильного индивидуального бренда состоит в том, чтобы думать о своем бренде как о человеке. Что это был бы за человек? Будет ли он живым и игривым или серьезным и профессиональным? Ответив на эти вопросы, вы сможете увидеть индивидуальность вашего бренда и характеристики, которые будут определять ваши будущие решения о бренде.

Чтобы еще больше повысить индивидуальность вашего бренда, может быть полезно определить от пяти до десяти прилагательных, которые лучше всего описывают ваш бренд. Эти прилагательные должны точно отражать суть вашего бренда и опыт, который вы хотите предложить своим клиентам. Например, если вы SEO-компания, вы можете выбрать такие прилагательные, как инновационный, аналитический и ориентированный на результат. Создав список прилагательных и обсудив его со своей командой, вы можете убедиться, что индивидуальность вашего бренда точно отражает ценности и миссию вашей компании.

Определите свою целевую аудиторию

Глубокое понимание вашей целевой группы необходимо для создания привлекательного брендбука. Когда вы знаете свою целевую аудиторию, вы можете разработать фирменный стиль, соответствующий их потребностям, ценностям и предпочтениям. Это может привести к более эффективным маркетинговым стратегиям, более тесным отношениям с клиентами и повышению лояльности к бренду.

Для начала очень важно определить характеристики вашего идеального клиента. Сюда входят демографические данные, такие как возраст, пол, доход и местонахождение, а также психографические данные, такие как личность, интересы и ценности. Анализируя эти факторы, вы можете создать образ покупателя, который представляет вашего идеального клиента и дает четкое представление об его потребностях и желаниях.

Помимо создания портрета покупателя, необходимо провести исследование рынка, чтобы получить представление о поведении и предпочтениях вашей целевой аудитории. Это может включать анализ аналитики веб-сайта, проведение опросов или фокус-групп и отслеживание тенденций в социальных сетях. Собирая эти данные, вы можете лучше понять свою целевую аудиторию и адаптировать сообщение своего бренда к их конкретным потребностям.

Как только вы четко поймете свою целевую аудиторию, вы сможете разработать брендбук, который обращается непосредственно к ней. Это включает в себя все, от визуального дизайна и тона голоса до стратегии обмена сообщениями и контента. Вы можете построить прочную и длительную связь, разработав фирменный стиль, который обращается к вашей целевой аудитории.

Определите свой логотип. Использование

Хорошо разработанный логотип является жизненно важным аспектом создания солидного фирменного стиля. Однако важно понимать, что логотип не является универсальным решением. Чтобы максимизировать влияние вашего логотипа, крайне важно оптимизировать его для различных сред и платформ.

Один из способов оптимизировать логотип — создать разные версии для разных каналов. Например, символ, который хорошо смотрится на веб-сайте, не будет так же хорошо смотреться на рекламном щите или в социальных сетях. Создавая темную и светлую версии вашего логотипа, вы можете быть уверены, что он будет хорошо выглядеть в любой среде. Было бы полезно, если бы вы также подумали о создании версий вашего логотипа разных размеров, что позволило бы вам использовать его в других контекстах.

Еще один аспект оптимизации логотипа — убедиться, что логотип соответствует остальной цветовой палитре вашего бренда. Например, если ваш логотип обычно розово-белый, но вам нужно использовать его в брошюре с более темной цветовой палитрой, вам следует использовать более темную версию вашего логотипа, которая будет лучше гармонировать. Таким образом, вы можете убедиться, что ваш логотип соответствует остальным элементам брендинга и дизайна.

Детализируйте свою цветовую палитру

Четко определенная цветовая схема помогает создать последовательный и профессиональный вид для всех материалов бренда, таких как логотипы, рекламные объявления и упаковка продуктов.

Крайне важно ограничить цветовую палитру, чтобы сохранить согласованность и избежать путаницы. Как правило, рекомендуется использовать не более четырех основных цветов в цветовой палитре. Однако важно не только количество используемых цветов, но и то, как они работают вместе в целом.

При выборе цветов для вашего бренда полезно следовать общему правилу. Это включает в себя выбор светлого цвета для фона, темного цвета для текста, нейтрального оттенка и яркого цвета. Светлый цвет обеспечивает чистоту и свежесть холста, а темный цвет обеспечивает легкость чтения текста и других элементов. Нейтральный оттенок — уравновешивающий цвет, а яркий цвет добавляет интереса и привлекает внимание к существенным аспектам.

После того, как вы определились со своей цветовой палитрой, крайне важно создать руководство по бренду, содержащее всю необходимую информацию, чтобы каждый член вашей команды мог точно воспроизвести ваши цвета. Это руководство должно включать конкретные значения цвета, такие как коды RGB или HEX, а также когда и как использовать каждый цвет. Например, вы можете экономно использовать яркие цвета для создания акцентов или только в некоторых областях вашего веб-сайта или упаковки. Вы можете обеспечить последовательное и эффективное использование цветов вашего бренда на всех платформах с помощью четких руководств и инструкций.

Определите свою типографику

Выбор правильных шрифтов для вашего бренда имеет важное значение для создания последовательной и узнаваемой визуальной идентичности. После того, как вы выбрали шрифты, необходимо разработать рекомендации по их использованию в брендбуке. Эти рекомендации должны включать правила для цветов, размеров и конкретных шрифтов, которые вы можете использовать в материалах вашего бренда.

Как правило, товарные знаки ограничены двумя основными шрифтами, дополнительным шрифтом и иногда замещающим шрифтом. Использование разных шрифтов для разных целей, например, одного шрифта для вашего логотипа и другого для вашего веб-сайта, может создать контраст и улучшить читаемость вашего контента.

В разделе типографики вашего брендбука вы также должны указать, как вы хотите, чтобы ваш текст был отформатирован. Это включает в себя, должен ли ваш текст быть выровнен по центру, по левому или правому краю, а также сколько интервалов использовать между строками, буквами и абзацами. Установив четкие и подробные рекомендации по типографике, вы можете гарантировать, что все материалы передают единообразный вид и посыл.

Выбор шрифтов и типографики может существенно повлиять на общее восприятие вашего бренда. Шрифты могут передавать разные эмоции и чувства, а интервалы и выравнивание текста могут влиять на то, насколько легко его читать и понимать. Поэтому важно выбирать шрифты, соответствующие ценностям и сообщениям вашего бренда, а также создавать рекомендации по типографике, соответствующие визуальной идентичности вашего бренда.

Определите свой тон голоса

Определение тона голоса вашего бренда необходимо для создания последовательной и запоминающейся индивидуальности бренда. Сильный тон голоса может помочь завоевать доверие вашей аудитории, передать ценности и индивидуальность вашего бренда и выделить ваш бренд среди конкурентов.

Чтобы определить тон голоса вашего бренда, вы должны создать список слов, с которыми вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался, и список слов, с которыми вы не хотите ассоциироваться. Эти списки должны соответствовать индивидуальности вашего бренда и целевой аудитории, а также учитывать тип языка, который подходит им обоим.

Вы также можете использовать список прилагательных вашего бренда, чтобы создать тон голоса, который соответствует индивидуальности и ценностям вашего бренда. Например, если ваш бренд описан как дружелюбный, игривый и доступный, ваш голос должен отражать эти качества.

Кроме того, просмотрите сообщения, которые вы создали для своего бренда, и определите те, которые лучше всего подходят для вас. Эти сообщения могут стать основой для тона голоса вашего бренда, и вы можете опираться на них, чтобы создать более полное и подробное руководство по тону голоса.

При разработке тона голоса вашего бренда крайне важно учитывать такие факторы, как формальность вашего языка, использование юмора или эмоций, а также уровень детализации и сложности ваших сообщений. Имея четкий и последовательный тон голоса, вы можете гарантировать, что сообщения вашего бренда резонируют с вашей целевой аудиторией и отражают уникальную индивидуальность вашего бренда.

Определите использование изображений

При использовании изображений для вашего бренда необходимо учитывать несколько факторов, чтобы убедиться, что они соответствуют идентичности вашего бренда и резонируют с вашей целевой аудиторией.

Во-первых, вы должны решить, какие изображения вы будете использовать для своего бренда. Будете ли вы использовать только фотографии или будете использовать иллюстрации, инфографику и другую графику в своем брендинге? Это решение должно основываться на том, какой тип визуального контента лучше всего соответствует сообщениям и ценностям вашего бренда.

Далее вам нужно решить, как и когда использовать эти изображения. Подумайте о каналах и форматах, в которых будет появляться ваш бренд, и соответствующим образом адаптируйте изображения. Было бы лучше, если бы вы также рассмотрели визуальную иерархию ценностей вашего бренда и то, как вы будете использовать фотографии в сочетании с вашим логотипом и типографикой.

Ваш брендбук должен содержать рекомендации о том, как вы будете редактировать изображения и какие цвета будут сочетаться с ними. Например, вы можете выбрать цветную рамку вокруг своих фотографий и указать, какой цвет следует использовать. Это гарантирует, что ваши изображения останутся согласованными во всех точках взаимодействия.

Вдохновитесь своей аналитикой, чтобы узнать, какие типы изображений хорошо работали в прошлом. Кроме того, изучите своих конкурентов, чтобы узнать, какие фотографии они используют.

Создание мудборда изображений помогает определить фотографии, которые соответствуют тону и ценностям вашего бренда. Например, если ваш бренд фокусируется на стремлениях и достижениях, использование изображений, нацеленных на стремления, может быть эффективным для вашего бренда.

Внимательно изучив и определив рекомендации по изображению вашего бренда, вы можете убедиться, что ваш визуальный контент непротиворечив и соответствует общей идентичности вашего бренда.

Включите историю своего бренда

У каждого бренда есть уникальная история, которая отличает его от конкурентов. История вашего бренда делает его привлекательным и помогает вам общаться с вашей аудиторией. Хотя очень важно, чтобы эта часть вашего брендбука была короткой и приятной, чем более подробно вы ее сделаете, тем легче вашим клиентам будет идентифицировать себя с вашим брендом.

Думайте о своем бренде как о человеке — у каждого есть уникальная история, которая сформировала его личность и характер. Таким образом, у вашего бренда также есть предыстория, которая повлияла на его ценности, сообщения и общую идентичность. Рассказывая историю своего бренда, вы даете своей аудитории представление о характере вашего бренда и о том, что он означает.

История вашего бренда может включать такие детали, как история его основания, что вдохновило его на создание и как он развивался. Вы также можете включить личные анекдоты или критические моменты в истории вашего бренда, которые помогли сформировать его индивидуальность.

Рассказывая историю своего бренда, вы можете установить эмоциональную связь со своей аудиторией и передать чувство доверия и подлинности. Если ваша аудитория может лично идентифицировать себя с вашим брендом, они с большей вероятностью станут постоянными клиентами и сторонниками вашего бренда.

Дополнительные советы по созданию брендбука

1. Адаптируйте уровень детализации вашего брендбука к вашим потребностям. Подчеркните наиболее важные для вас аспекты вашего бренда, такие как цветовая схема или логотип.
2. Добавляйте технические детали к элементам дизайна, таким как логотипы, символы и цвета. Это позволяет дизайнерам быстро обращаться к рекомендациям и обеспечивает согласованность всех элементов бренда.
3. Посвятите раздел «Что можно и чего нельзя делать», чтобы избежать неожиданностей и обеспечить постоянное информирование о вашем бренде. Это может включать рекомендации по использованию логотипа, цветовым сочетаниям и компоновке.
4. Ищите единообразие во всем своем брендбуке. Даже, казалось бы, несвязанные между собой элементы, такие как цветовая палитра и типографика, должны работать согласованно, чтобы создать четкую и последовательную картину вашего бренда.

Подведение итогов

Бренд-гид или книга — это не просто документ, содержащий информацию о вашем бренде, но суть вашей компании, сердце вашего существа. Это инструмент, который помогает вам создать уникальную и последовательную идентичность, с которой ваша аудитория может идентифицировать себя и с которой она может быть связана. Будь то стартап или устоявшийся бизнес, руководство по бренду может быть настолько подробным или простым, насколько вам нужно.

Чтобы создать полный брендбук, необходимо включить в него технические и коммуникационные компоненты. Технические элементы, такие как цветовые палитры, типографика, использование логотипа и изображения, необходимы для обеспечения единообразия всех маркетинговых материалов. С другой стороны, коммуникативные компоненты, такие как тон голоса, сообщения и история бренда, помогают создать эмоциональную связь с вашей аудиторией.

При создании руководства по идентичности бренда все элементы должны быть согласованы. Это обеспечит последовательное и профессиональное представление вашего бренда по всем каналам. Эта согласованность также помогает укрепить доверие и лояльность вашей целевой аудитории, что приводит к увеличению продаж и удержанию клиентов.

Помните, что вы создаете эти рекомендации не только для своих клиентов, но и для себя и своей команды. Руководство по бренду может значительно упростить проекты по дизайну и маркетингу, поскольку вы будете точно знать, что означает ваш бренд и как его следует представить.