Контекстная реклама // Интернет-маркетинг с нуля
Подбор ключевых слов, написание объявлений, расчет ставки, создание кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords и советы по контекстной рекламе
Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, вам нужна контекстная реклама. Это инструмент позволяет не только получать большое количество трафика, но и влияет на его качество. А как правильно настроить контекстную рекламу, мы поговорим в этой лекции.
В этой лекции вы узнаете:
Что такое контекстная реклама и для чего она нужна • Какие типы и виды контекстной рекламы бывают и что влияет на цену клика • Как подобрать ключевые слова, правильно написать объявления и рассчитать ставку • Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google Adwords • Советы по работе с контекстной рекламой
Что такое контекстная реклама и для чего она нужна
Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковиках в зависимости от запроса пользователя.
Например, если человек набирает запрос «дизайн сайта», то поисковик кроме выдачи результатов, еще покажет ему и рекламные объявления, в которых содержится эта услуга.
Контекстную рекламу можно увидеть не только в поисковиках, но и на тематических площадках. Так, например, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть (КМС) Google могут показывать рекламные объявления не только на странице выдачи результатов поиска, но и на страницах, сходных с тематикой вашего рекламного объявления.
Так же в КМС и РСЯ могут быть показаны объявления, связанные с недавними запросами пользователя в поисковиках.
Из всего этого можно сделать вывод, что у контекстной рекламы большие возможности охвата, и она подойдет вам для того, чтобы сообщить о своих продуктах большому количеству людей и привлечь их на сайт.
Но важно не только количество посетителей, но и их качество. Контекстная реклама и для этого хорошо подходит, потому что она показывается тем, кто уже ищет подобный товар или услугу.
А значит, повышается вероятность того, что эти люди у вас что-то купят. Следовательно, трафик, который вы получаете с контекстной рекламы будет целевым.
Основная цель контекстной рекламы — привлечь максимум целевых посетителей на ваш сайт.
У контекстной рекламы есть два основных сервиса:
Google Adwords — google.ru/adwords
Яндекс.Директ — direct.yandex.ru
Чтобы создать в них кампанию, не обязательно обращаться к специалистам или в маркетинговые агентства, можно настроить ее самостоятельно. С первого раза все идеально сделать не получится, но после нескольких подходов вы во всем разберетесь.
Еще контекстную рекламу можно автоматизировать, то есть один раз правильно настроить и долго пользоваться. Конечно, время от времени нужно будет вносить небольшие правки, но это не потребует больших усилий.
Хорошо настроенная контекстная реклама даже с минимумом вашего вмешательства будет приносить постоянный результат.
У контекстной рекламы есть и минус. Если настроить ее неправильно, то нужных результатов вы не получите: к вам будет приходить нецелевой трафик, а высокие ставки быстро сожрут ваш бюджет.
Как вы уже поняли, контекстная реклама, хоть и сложный, но очень эффективный инструмент. Хочется узнать, для каких же товаров и услуг она подойдет?
Вообще, с помощью контекстных объявлений можно рекламировать любые товары. Но это не всегда целесообразно, потому что в некоторых нишах цена клика очень завышена, и вряд ли привлеченные ею посетители смогут покрыть ваши расходы на рекламу. Поэтому, перед тем как начать кампанию, поймите, выгодно ли вам это делать.
Узнать цены на рекламу можно с помощью специальных сервисов: прогноз бюджета для Яндекс. Директ и планировщик ключевых слов для Google Adwords. В них вы выбираете ключевые слова, по которым хотите продвигаться, и смотрите их стоимость.
Ключевые слова (ключи) — это запросы в поисковых системах, с помощью которых пользователи ищут информацию.
Ключевым словом часто называют целую фразу из нескольких слов, например: «как создать сайт без программиста недорого».
Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама четко соответствует поисковому запросу и показывается на странице выдачи результатов, а тематическая размещается на сайтах с похожей тематикой, входящих в рекламную сеть поисковой системы.
Поисковая реклама
Тематическая реклама
Контекстная реклама может быть оформлена ввиде текстовых объявлений, баннеров или видеороликов.
Возможность размещения видеорекламы есть пока только у КМС Google. Ее показывают перед видеороликом на YouTube.
Еще у контекстной рекламы есть эффективный инструмент — ретаргетинг.
Ретаргетинг (ремаркетинг) — это показ рекламы пользователям, посетившим ваш сайт, но не сделавшим на нем целевых действий, например, покупки или регистрации. В этом случае ваша контекстная реклама будет показываться им на других сайтах, по которым они переходят.
Ретаргетинг нужен для того, чтобы возвращать посетителей на ваш сайт, напоминая про него в контекстных объявлениях.
Кроме CPC есть еще несколько моделей, но в контекстной рекламе они не применяются:
CPA (cost per action) — оплата за действие пользователя на сайте. Например за регистрацию, покупку или просмотр страницы.
CPM (cost per millenium) — оплата за показы объявления или рекламы.
Например, посетитель зашел на сайт, выбрал товар и положил его в корзину, но по каким-то причинам отвлекся, забыл и закрыл страницу. В этом случае ретаргетинг догонит его на другом сайте и покажет товар, которым он интересовался.
Контекстная реклама работает по модели CPC (cost per click), что означает «оплата за клик». То есть деньги со счета списываются только тогда, когда пользователь кликает по вашему объявлению.
Еще одна важная особенность контекстной рекламы в том, что у нее нет фиксированной цены.
Ставка назначается человеком, который ее размещает и работает по принципу аукциона: кто больше заплатит, того поисковик и покажет.
Кроме ставки в контекстной рекламе есть еще и цена клика — это то, сколько вы заплатите за переход пользователя на ваш сайт.
Цена клика зависит от ставки и показателя качества вашей рекламной кампании. Этот показатель гарантирует пользователям, что поисковик будет показывать им самые подходящие рекламные объявления.
Как повысить показатель качества:
Разбивайте ключевые запросы на узкие группы, чтобы повысить релевантность. Например, запрос «создание сайта» можно разбить на более мелкие: «создание сайта бесплатно», «создание сайта с нуля», «программы для создания сайтов», «создание сайта самостоятельно», «создание сайта цена» и так далее.
Этапы создания контекстной рекламной кампании
Контекстная реклама — особый инструмент получения новых клиентов и полноценный канал продаж.
Такой вид рекламы универсален и идеально подходит для любого бизнеса. Выгоды от ее использования очевидны как для компаний, так и для обычных пользователей, которые ищут товары и услуги.
Три главных преимущества контекста
- Эффективность — результат виден сразу же.
- Гибкость — внесение изменений в кампанию требует минимум времени.
- Минимальные затраты — начать кампанию вы можете даже с минимальным бюджетом.
Хотите увеличить продажи с помощью контекста? Не сомневаетесь в его эффективности? Тогда вам наверняка будет любопытно узнать, как же создается по-настоящему хорошая контекстная реклама.
6 шагов создания эффективной рекламной кампании
Анализ бизнеса, постановка целей и задач.
Перед началом разработки кампании необходимо вникнуть в тематику бизнеса и понять к каким результатам стремиться. Это может быть стимулирование продаж, привлечение трафика, информирование о новом товаре и др.
Подбор ключевых слов.
По выбранным запросам и будут показываться ваши объявления. Данный этап крайне важен. Правильный и грамотный подбор ключевых слов обеспечит хороший приток посетителей на сайт.
Подготовка посадочных страниц.
Они отвечают на конкретный запрос пользователя. Без таких страниц трудно привлечь целевых посетителей. Поэтому этот пункт обязательно нужно выполнить.
Создание рекламных объявлений.
Настройка кампании.
На данном этапе подключаются системы аналитики, выбираются параметры показа объявлений (регион, дата, время и мн.др.) и определяется цена клика.
Запуск рекламной кампании.
Итак. Цели ясны, ключевые слова подобраны, объявления созданы, кампания настроена.Теперь можно запускать кампанию и следить за статистикой и поведением пользователей. С этого момента начинается показ объявлений и появление первых целевых посетителей на сайте.
Держите руку на пульсе
После запуска рекламной кампании работа не заканчивается. Очень важно проводить анализ результатов. Здесь не обойтись без систем аналитики Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics и LiveInternet.
С их помощью можно легко отследить какое количество человек посетило сайт и сколько страниц просмотрено, время нахождения, источники и динамику переходов.
Показания счетчиков позволяют ответить на вопросы:
- пользователь перешел с контекстного объявления? Если да, то с какого именно.
- попал на посадочную страницу?
-
совершил полезное действие? (купил товар, заказал услугу, зарегистрировался на сайте и др.
Первые результаты контекста получились не такие, как хотелось бы? В этом случае, необходимо провести ее корректировку: поработать с объявлениями, временем показа, минус-словами, понять почему пользователь не покупает ваш товар или не заказывает услугу и мн.др.
Готовы заказать контекстную рекламу для вашего сайта? Хотите получить поток заинтересованных клиентов? Позвоните по телефонам (4832) 59-94-27, (499) 686-01-14 или заполните форму на сайте. Доверьте вашу рекламную кампанию профессионалам!
Испытайте свою удачу
Раскрутите барабан и получите приз
*вращать барабан можно только 1 раз
Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения заявки.
Рост контекстной рекламы
Кампании по привлечению пользователей
13 октября 2022 г.
Сейчас, когда ATT от Apple идет полным ходом, а на горизонте маячит отказ Google от сторонних файлов cookie, рекламная экосистема начинает сосредотачиваться на новых подходах к таргетинг на цифровую рекламу.
Одной из альтернатив, которая продолжает набирать обороты, является контекстная реклама. Недавний опрос Digiday показал, что % опрошенных специалистов по закупкам увеличили бы свои расходы на рекламные кампании с использованием контекстной рекламы 9.0010 .
Будет ли 2022 год годом контекстной рекламы?
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это форма таргетированной рекламы, которая включает в себя показ объявлений на основе контента и ключевых слов веб-сайта или приложения. Это позволяет вам ориентироваться на потребителей с помощью ключевых слов. Практика существует уже 20 лет, и для работы ей не нужны никакие личные данные пользователей.
Короче говоря, реклама показывается в соответствии с тем, где пользователь находится в данный момент, а не там, где он был.
Например, если вы выполните поиск в Интернете по лучшим местам для бега в вашем городе, вы можете найти рекламу оборудования для бега на веб-страницах, отвечающих на ваш вопрос. Но вы не найдете такие объявления, когда позже будете искать рецепт.
Контекстная реклама может быть не новой стратегией, но она возвращается в эпоху, когда маркетинг должен соответствовать требованиям конфиденциальности. Со всеми большими изменениями, происходящими в использовании персональных данных в отрасли, маркетологи должны придумывать решения для своих рекламных кампаний, которые не полагаются на сторонние файлы cookie или наличие индивидуальных идентификаторов (таких как Apple IDFA или Google GAIT). ).
Прекращение использования сторонних файлов cookie, нацеленных на
За последние несколько лет поведенческая реклама стала играть важную роль в цифровом маркетинге. Он основывался на таргетинге потребителей в соответствии с их поведением в Интернете благодаря дополнительным данным (история просмотров, переходы по ссылкам, время, проведенное на странице или сайте, как недавно они что-то искали, как они в целом взаимодействовали с сайтом и т.
д.). Затем пользователи будут объединены в группы с другими пользователями, демонстрирующими аналогичное поведение, и соответствующим образом нацелены на них.
Тем не менее, конфиденциальность становится проблемой десятилетия в цифровом мире. Все больше и больше участников отрасли ставят под сомнение свою позицию в отношении конфиденциальности, а с изменениями в законодательстве и новыми решениями крупных игроков, таких как Google и Apple, все быстро меняется.
И законодатели , и технологические гиганты делают ставку на безопасность данных, чтобы ответить на растущую озабоченность пользователей по поводу защиты их информации .
источник: Connatix Согласно Connatix, 61% издателей прогнозируют увеличение расходов на рекламу в контекстных кампаниях . В конце концов, как только сторонние файлы cookie будут полностью исключены, маркетологам придется искать новые решения для эффективного таргетинга на свою аудиторию. Двумя основными вариантами, по-видимому, являются контекстная реклама (поскольку она не зависит от сторонних данных) или сбор ваших собственных данных для поведенческого таргетинга.
Конфиденциальность является центральной темой всех больших изменений, происходящих в цифровом мире, устаревание данных — это то, к чему каждый должен подготовиться к . При меньшем количестве доступных данных реклама станет менее персонализированной.
В общем, контекстная реклама — очевидное решение для проведения эффективной цифровой рекламной кампании без использования личных данных. Вы по-прежнему можете охватить свою основную аудиторию, не используя разумную информацию.
Да, контекстная реклама также работает для приложений
Если ставка на контекст — это будущее маркетинга, как вы можете воспользоваться этим для рекламы своего приложения?
Контекстная реклама особенно важна в мире приложений из-за ограниченного доступа к IDFA (благодаря прозрачности отслеживания приложений Apple) и того факта, что пользователи Android скоро смогут полностью удалить свой идентификатор, если захотят. И IDFA, и GAIT являются краеугольным камнем поведенческого таргетинга, и без доступа к ним сейчас самое время попробовать контекстный маркетинг.
Контекстная реклама в приложениях — эффективный способ привлечь пользователей. Это не только снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя соответствующий контент, соответствующий контексту, в котором она отображается, но также защищает конфиденциальность пользователей.
Вам как маркетологу или издателю не нужно будет собирать собственные данные о ваших потребителях, и в то же время вы сможете найти свою релевантную аудиторию.
источник: GameRefineryНапример, вы можете ориентироваться на похожие игры или основные мотивы которых совпадают с вашими. Независимо от типа вашего приложения, вы должны стремиться размещать рекламу в приложениях, адаптированных для вашей целевой аудитории. Избегайте рекламы гиперказуальной игры в ролевой игре, потому что вы не нацелены на основных игроков, даже если обе ваши игры посвящены гольфу.
Может ли видеореклама процветать в контекстной рекламе?
Видео — отличный инструмент для продвижения приложения. Что может быть лучше, чем видеореклама, чтобы продемонстрировать все, на что способно ваше приложение?
Поскольку контекстная реклама в основном работает с ключевыми словами, маркетологи часто неохотно сочетают видео с контекстным таргетингом, потому что это инкапсулированный формат, который не зависит от текста.
Однако новые технологии теперь могут расшифровывать контекстные метаданные (для определения визуальных эффектов и расшифровки текста).
В то время как бренды больше полагаются на текстовый контент в контекстных кампаниях, 40% рекламодателей считают видеообъявления наиболее эффективными в своих контекстных рекламных кампаниях .
источник: ConnatixМаркетологи чувствуют себя менее уверенно, используя видео для контекстной рекламы, поскольку долгое время она полагалась только на ключевые слова. Это больше не так, вы можете использовать видеообъявления для таргетинга на свою аудиторию через контекст, это особенно актуально для рекламы в приложении.
Будущее за контекстной рекламой
Нет сомнений в том, что контекстная реклама будет продолжать набирать силу, в то время как Apple и Google делают громкие заявления о конфиденциальности. Контекстная реклама — это убежище, позволяющее маркетологам продвигать свои приложения, не ставя под угрозу доверие пользователей.
Постепенное исчезновение индивидуальных идентификаторов в сочетании с прекращением поддержки данных не должно означать конец персонализированной рекламы . Контекстный таргетинг теперь может быть столь же эффективным, как и поведенческая реклама, без, как некоторые называют это, «фактора ползучести» пользователей, которые чувствуют, что за ними следят.
Вам не нужна индивидуальная информация о ваших пользователях, вам просто нужно понять, как они собираются вместе в целом, что они ищут при использовании вашего приложения и каковы их цели. Контекстная реклама — идеальный инструмент в эпоху, когда растет озабоченность конфиденциальностью . Соответствуя новым требованиям безопасности данных, это по-прежнему эффективный метод таргетинга, дающий стабильные результаты.
Что вы об этом думаете? Считаете ли вы, что контекстная реклама может противодействовать исчезновению идентификаторов конечных пользователей, таких как IDFA и GAIT? Напишите нам в комментариях!
- Автор
- Последние сообщения
Марин Нозеранд
Привет, я Марин (она/она), я контент-менеджер в Apptamin.
Apptamin — креативное агентство, специализирующееся на видео для приложений (видеореклама, видео в магазинах приложений и т. д.).
Последние сообщения Марин Нозеранд (посмотреть все)
Определение контекстной рекламы
К
Джеймс Чен
Полная биография
Джеймс Чен, CMT — опытный трейдер, инвестиционный консультант и стратег глобального рынка.
Узнайте о нашем редакционная политика
Обновлено 18 апреля 2021 г.
Факт проверен
Кэтрин Бир
Факт проверен Кэтрин Бир
Полная биография
Кэтрин Бир — писатель, редактор и архивариус из Нью-Йорка. У нее большой опыт исследовательской и писательской деятельности, она освещала такие разнообразные темы, как история общественных садов Нью-Йорка и выступление Бейонсе на фестивале Coachella в 2018 году.
Узнайте о нашем редакционная политика
Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это автоматизированный процесс, в ходе которого рекламное сообщение сопоставляется с соответствующим цифровым контентом. Алгоритмы, лежащие в основе контекстной рекламы, выбирают рекламу на основе ключевых слов и других метаданных, включенных в контент. Полученная реклама является релевантной и целевой, что побуждает пользователей нажимать на нее. Эта активность по клику приносит доход издателю контента и дополнительный трафик рекламодателю.
Понимание контекстной рекламы
Контекстная реклама составляет большую часть интернет-рекламы. Крупнейший игрок в контекстной рекламе — это, конечно же, Google (теперь Alphabet Inc) со своей платформой AdSense. AdSense позволяет издателю вставлять код на сайт, где AdSense показывает рекламу. Сайт сканируется по ключевым словам и контексту, и размещаются релевантные объявления. Владелец сайта может настраивать определенные функции, например, где и как показывать рекламу, а также типы рекламируемых продуктов или услуг.
Преимущества контекстной рекламы
Автоматизация процесса показа рекламы стала благом для многих онлайн-издателей и компаний, размещающих рекламу в Интернете. Автоматизация позволяет издателям, от крупных сайтов до небольших блогов, размещать рекламу без необходимости управлять отделом продаж рекламы для поиска покупателей или ИТ-отделом для показа и отслеживания рекламы. Для рекламодателей он предоставил больше вариантов и возможность доставлять сообщения прибыльной аудитории без необходимости их искать. Технология также развивается, благодаря чему сами объявления могут быть дополнительно настроены в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только с содержанием на странице.
Недостатки контекстной рекламы
Недостатки контекстной рекламы заключаются в том, что реклама может отвлекать, реклама может раздражать потребителей, если она нарушает контент, ее распространенность означает, что ее часто игнорируют, а реклама может размещаться рядом с рекламой их конкурентов.
Будущее контекстной рекламы
Сфера контекстной рекламы все еще относительно новая. Помимо веб-страниц, контекстная реклама объединяет контент видео и видеоигр. Предложена концепция динамического рекламного щита с камерой, которая может определять пол и возраст аудитории и изменять отображаемую рекламу на основе собранных данных.
Однако контекстная реклама далека от совершенства. С ростом интеграции истории поиска и пользовательской информации возникают законные опасения по поводу конфиденциальности. На практическом уровне применение новых потоков данных к машине контекстной рекламы приводит к тому, что важные поисковые запросы переходят с сайта на сайт. Например, большинству пользователей Интернета знакомо, что цена авиабилета, которую они искали, задерживается на недели или даже месяцы. Точно так же поиск ключевых слов вокруг обручального кольца может сопровождать пользователя годами.
