Создание контента это что: Что такое контент и как он помогает привлекать внимание аудитории к вашему бизнесу

Составить график публикаций

Как часто вы садитесь писать статью в последний момент? Чтобы этого не случалось, ставьте четкие цели и сроки. Простой психологический прием:

укажите сроки заказчику, сделайте пост-анонс в социальной сети, подтвердите выполнение следующего заказа. Таким образом вы получаете дополнительный контроль.

Приложив чуть больше усилий к подготовке, вы облегчите задачу по созданию контента и проще справитесь с заданием.

Шаг 2. Выбор темы

Это больная тема. О чем рассказать пользователю в следующем посте, как описать услугу/товар/компанию так, чтобы вызвать непреодолимое желание работать с вами и забыть о сотнях конкурентов в выдаче? А ведь об этом мы уже рассказывали, такие описания уже были, это не интересно больше. Знакомо?

Темой следующего материала должен стать животрепещущий вопрос, волнующий пользователя. Но где черпать идеи?

Из старого контента

• Анализируем посты, которые собрали больше всего просмотров, социальных сигналов, комментариев.
• Анализируем идеи, раскрытые в посте, изучаем ресурсы по теме, понимаем, что нового, чем можно дополнить пост, чтобы помочь пользователю эффективнее и проще решить вопрос.
• Какие решения из постов уже не актуальны — они могут лечь в основу постов-предупреждений.

Из социальных сетей

Анализ тематических групп и сообществ покажет, что сейчас волнует пользователей. Читая группы по теме мобильных устройств, я наблюдала, как меняются настроения, предпочтения и боли пользователей: выход нового устройства, сравнения с предыдущими версиями, заводские браки, ремонты, обновления ПО.

К примеру, акуальная проблема замены старого девайса:

Извечная борьба Android и iOS:

Все это живые темы, которые ждут пользователи, и по которым они еще не нашли достойный контент.

Google Keyword Planner и Яндекс Wordstat

Это традиционные инструменты поиска и анализа актуальности тем для новых постов. Проверить актуальность и найти наиболее популярный контент вы сможете при помощи инструмента BuzzSumo, который по ключевому запросу выдаст вам наиболее востребованные статьи. Использование Google Keyword Planner/Яндекс Wordstat в связке с BuzzSumo позволит избежать осечки и неправильно интерпретировать интент пользователей из ключевых запросов.

После определения темы, проверяем ее через поиск, чтобы понять, что уже написано и проиндексировано поисковыми системами по теме. Открываем ТОП-10 выдачи по запросу в отдельных вкладках. Внимательно просматриваем, что предлагают ТОПовые сайты по теме. Прогоняем контент с сайтов конкурентов по предложенному чек-листу, определяем ценность контента для пользователя (новизна, актуальность, компетентность, обоснованность, достоверность, решение проблемы).

Да, это кропотливая работа, но это поможет вам не клонировать бесполезный контент, а создавать реально полезные посты для людей. Притом, это относится к любому типу контента (будь то статья в блог, описание компании или товара в каталог).

Шаг 3. Определение эффективной структуры/типа контента

Анализ ТОПа поисковой выдачи (сайтов, которые вы открыли во вкладках браузера) покажет, какой тип контента, с какой структурой лучше ранжируется и больше нравится пользователям.

Практический совет. Заголовки и подзаголовки зачастую содержат основные идеи, заключения, важные сведения. Анализируя страницы конкурентов, обязательно обращайте внимание, что выносится в заголовки: цифры, факты, заключения, прогнозы.

Чтобы улучшить контент, вы можете повторить шаги 2-3 для разных ключевых слов.

Шаг 4. Заполнение структуры

Блог WebProfits рекомендует не преступать к собственно написанию контента сразу же, а заняться копипастингом в полезном смысле этого слова: скопировать в документ все интересные идеи, цитаты, точки зрения, графики, изображения, статистику и факты, дополняя собственными комментариями.

Не забывайте о социальных сетях, блогах, таких платформах как YouTube и SlideShare. Иногда короткие видео и презентации конвертируются в отличный текстовый формат.

Шаг 5. Собственно написание

Сейчас мозг уже может быть просто перегружен информацией. Чтобы не застрять на последнем этапе, когда 80% работы уже сделано, приступайте к созданию контента со свежей головой, лучше на следующий день.

Мозг удивителен. Вы поразитесь, сколько полезных правок вы сделаете после паузы: вы с легкостью упростите структуру, отсечете лишнее. Да да. Именно перегруз мозга информацией влечет за собой сложную структуру, запутанность повествования, хаотичность идей.

Хотя WebProfits в оригинальном посте рекомендует писать текст сразу же в CRM редакторе, GetGoodRank настаивает на изначальной работе в стандартном текстовом документе.

• Во-первых, вы не потеряете данные, если девайс теряет связь с интернетом.
• Во-вторых, текстовый документ легче расшарить с коллегами для согласования, рекомендаций, замечаний.
• В-третьих, у вас всегда останется копия документа, не важно, что случится с сайтом.

На данном этапе не используйте изображения, просто делайте качественные заглушки — указывайте номера и названия изображений, которые должны быть на этом месте.

Шаг 6. Визуализация контента

Даже если текст не предполагает наличие изображений, постарайтесь разбавить контент тематической графикой. И вот почему: контент с изображениями получает в 2 раза больше социальных сигналов:

Шаг 7. Толковый заголовок

Заголовок — наше все. Именно этот элемент привлекает 100% внимания пользователей. И только в 20% случаев пользователи заинтересуются и продолжат чтение. А это значит, что вы можете убить дни напролет, чтобы создать эпичный контент, и свести к нулю все усилия пустым заголовком.

Проблема в том, что пользователь просматривает сотни заголовков в день: новости, email’ы, посты, сайты, социальные сети. Поэтому важно, чтобы заголовок зацепил, привлек, вовлек и конвертировал.

Уилл Блант (автор WebProfits) рекомендует:

• составить 10-15 заголовков для поста
• использовать числа в заголовке (это могут быть затертые до дыр и горячо критикуемые экспертами «9 советов…», но они все еще отлично работают среди пользователей, либо заголовки-факты «98% сайтов в ТОПе используют…»)
• скобки также улучшают восприятие пользователей и повышают кликабельность на 38%.

Шаг 8. Публикация и посев контента

Текст с листа, с десктопа и с мобильного экрана читается по-разному. Перед публикацией контента откройте тестовую ссылку на разных экранах, чтобы увидеть ошибки и баги отображения контента на устройстве.

Проверьте:

• работоспособность ссылок
• отображение графики
• размер абзацев
• форматирование — оформление цитат, выделение ключевых слов, заголовки и подзаголовки
• удобство для сканирования

Даже лучший контент не даст результатов, если его никто не увидит. Распространите контент в тематических сообществах, на авторитетных тематических сайтах, предложите экспертам в отрасли оценить и прокомментировать публикацию (для инфо-сайтов), привлеките клиентов к обсуждению и расшариванию контента (для коммерческих сайтов).

Создайте структуру для каждого типа контента. Один раз составьте собственный чек-лист проверки качества материала.

Составьте план обязательных этапов работы с материалом и выделите время на каждый из них. Тщательная подготовка упростит сам процесс создания.

Подойдите к поиску новых тем с практической и технической точки зрения, а не с творческой. Такой подход занимает больше времени, но дает лучший результат, чем работа наугад.

Соберите авторитетные мнения. Это повысит ценность контента, доверие читателей и улучшит пользовательский опыт.

Перед публикацией контента проверьте его отображение на разных типах устройств. Это поможет избежать разочарований пользователей, когда страница окажется некомфортной для просмотра на мобильном устройстве. Проверьте функциональность ссылок, видео.

Публикация контента на странице — лишь начальный этап работы. Важно, чтобы контент оказался в нужном месте в нужное время. Используйте социальные сети, деловые связи, целевую аудиторию для распространения контента.

Для оценки конента пользователями используйте GetGoodRank. Анализ сайта покажет, что не нравится пользователям, а в отчете вы получите пошаговые рекомендации, созданные именно для вашего сайта.

Что такое создатель контента? — Affde Marketing

Опубликовано: 2021-06-25

« Контент — это первая причина, по которой поиск начался». -Ли Одден

Что вы в первую очередь замечаете в любой рекламе или бизнес-странице, которую видите в Интернете? Это содержание, не так ли?

Работа над своим контентом как бизнес очень важна в этом мире, управляемом цифровыми технологиями. Все, что видит онлайн-пользователь, может привлечь их, заставить посетить вашу бизнес-страницу или веб-сайт или даже стать одним из ваших самых лояльных клиентов.

Будь то реклама или просто их присутствие в сети через эти важные форумы социальных сетей, контент любой компании должен быть на высоте, чтобы привлечь посетителей. Контент, который вы показываете, — это ваше первое впечатление на покупателя, и первое впечатление всегда должно быть наилучшим.

Например, существует очень много компаний со своими профилями в социальных сетях и различными типами контента, которые представляют их компанию и говорят от имени их бренда.

Вы просматриваете их содержание и, если оно вам интересно, нажимаете на их изображения или ссылки, чтобы узнать больше об их компании. Любопытство, которое может вызвать ваш контент, может быть очень полезным для вас как предпринимателя.

Вот почему вам нужно уделять особое внимание «содержанию» вашей компании при планировании маркетинговых стратегий.

Создатель контента — это тот, кто создает привлекательный и впечатляющий контент для зрителей.

Создаваемый ими контент может быть образовательным или просто достаточно броским, чтобы развлечь и привлечь внимание любого посетителя или прохожего, который ранее не интересовался вашим брендом. Но после просмотра контента они проявили определенный интерес и посетили вашу веб-страницу или ваши страницы в социальных сетях.

Хорошая идея может оказать сильное влияние на аудиторию, создавая потенциальных клиентов для вашего бренда и привлекая больше клиентов через отображаемый контент. То, как эти создатели контента используют свои идеи для изменения покупательной способности пользователей, заслуживает похвалы.

Контент не только информирует нас о вещах, но и развлекает, пока мы улыбаемся и смеемся над встречающимися мемами.

Иметь в команде хорошего создателя контента или быть самим собой очень важно и может быть самым важным активом для вашей компании. Они — мозги, которые заставляют ваш бренд выглядеть привлекательным через контент, который они создают.

Их мозг действительно работает иначе.

Они связывают ваш продукт с историей и добавляют эмоций вашим рекламным кампаниям. И именно этот эмоционально привлекательный контент связывает аудиторию с вашим брендом.

И кто может сделать это лучше, чем создатель творческого контента? И именно поэтому нам нужно больше вдохновляющих создателей контента, которые внесут в мир позитивные изменения.

Контент может быть в любой форме в Интернете. Это могут быть видео, которые появляются, когда вы что-то ищите в своей поисковой системе, или блоги, которые вы просматривали при чтении новостей.

Новости, сообщения в Instagram, статьи разных блоггеров, мемы и почти все, что вы видите в Интернете, можно отнести к категории «контент».

Теперь то, как вы решите продвигать свой продукт и тип контента, который вы хотите создать, полностью зависит от идеи создателя контента и целевой аудитории, на которой вы, как бизнес, хотите сосредоточиться.

А поскольку контент присутствует практически на каждом форуме, рекомендуется работать над таким типом контента, который принесет вам наибольшую пользу и может быть тем, что вам больше всего подходит.

Например, некоторые компании могут сосредотачиваться только на своем контенте для блогов, поскольку большинство покупателей, которые у них есть, являются читателями. А что еще может привлечь читателя больше, чем красиво написанная статья или блог?

А поскольку контент есть практически повсюду, вы не можете конкретно указать, подходит ли какой-либо тип создания контента для вас как для бизнеса. Фактически, вы должны выбрать тот, который поможет вам лучше продвигать свой бренд.

Вот кое-что, что вы должны знать о различных платформах, которые вы можете использовать для обмена различными типами контента, такими как блоги, видео, статьи, мемы и почти все.

Социальные сети используются для создания сетей и представляют собой платформу, на которой миллионы пользователей находятся в сети 24/7. Это дает создателям контента возможность создавать увлекательный контент, который заинтересует этих онлайн-пользователей.

Хотя есть вероятность, что ваша целевая аудитория уже подписывается на вас на этих форумах, теперь вы обязаны создавать контент, который превратит этих подписчиков в покупателей.

Вы можете создавать интересные сообщения на своей странице, делиться графически оформленными изображениями и видео, которые заинтересуют ваших потенциальных покупателей. Вы также можете поделиться своими ссылками на блоги или видео, которые будут перенаправлять ваших подписчиков на вашу исходную веб-страницу.

Хотя Facebook может помочь вам взаимодействовать в рамках различных форумов сообщества, вы можете привлечь свою аудиторию, создавая привлекательный контент в виде анкет, на которые они могут ответить, или сообщений в социальных сетях, которыми они могут делиться и распространять.

Для классического контента на основе изображений Instagram может быть вашим первым выбором.

Если у вас есть контент в виде изображений, которые привлекательны для аудитории с фотографической точки зрения, вы можете продвигать такой контент в Instagram, добавляя подходящую подпись под ним, а также хэштеги, которые помогут вам охватить более широкую аудиторию.

Цифровой контент может понравиться вашей целевой аудитории, которой больше интересны видеоформаты контента.

Компании могут использовать отличный цифровой интригующий контент, который они могут загружать на YouTube , где аудитория может понравиться и поделиться контентом на различных форумах социальных сетей.

Кроме того, есть короткие описания контента, которые можно продвигать в Твиттере, чтобы ваша аудитория могла повторно твитнуть.

Теперь веб-сайт может быть вашим виртуальным пространством, которое могут посетить потенциальные покупатели. Чтобы превратить этих потенциальных клиентов в ваших покупателей, контент вашего веб-сайта должен быть актуальным, информативным и привлекательным для клиентов.

Чтобы сделать их посещения вашего веб-сайта более плодотворными, создатель контента должен создавать привлекательный в цифровом виде контент. Что-то, что объясняет, что вы как бренд, и выделяете ключевые слова, на которые вы хотите ориентироваться.

Контент на вашем веб-сайте будет в основном информировать клиента о том, что ваш бренд может предложить, и о том, как ваш продукт принесет им пользу как пользователю. Поскольку ваш веб-сайт будет полностью отличаться от ваших блогов, вам необходимо убедиться, что копии, написанные для этих веб-страниц, являются прямыми и достаточно информативными, чтобы аудитория могла понять ваш бренд с первого взгляда.

Вы должны облегчить им жизнь. Если вы создаете контент, который слишком сбивает с толку или где поиск какой-либо информации требует времени для клиента, есть вероятность, что вы их потеряете. И поэтому вы должны использовать искусство хорошего создателя контента и создавать контент, который будет достаточным для превращения вашей посещающей аудитории в покупателей.

Блог может быть источником потенциальных клиентов для вашего бренда. Это поможет вам привлечь незнакомцев через контент блога.

Цель блогов — предоставить информацию о темах, связанных с вашими продуктами и услугами, а также обо всем, что вы можете с ними связать, чтобы вы могли привлечь более широкую клиентскую базу.

Блоги обычно помогают людям понять, как что-то можно сделать, плюсы и минусы вещей, а также ответы на различные инструкции и списки.

Сделать контент в ваших блогах привлекательным и полезным одновременно — вот что поможет вам привлечь потенциальных клиентов. И это именно то, на чем фокусируется хороший создатель контента.

Если вы думаете, что можете создать отличный контент для своего бизнеса, или чувствуете, что у вас есть отличные идеи для контента, но вам просто нужно немного доработать, то вот что вам нужно знать, чтобы стать лучше в своей игре по созданию контента.

Создатель контента создает контент для привлечения аудитории, которая будет посещать их бизнес-страницы, веб-сайты и блоги.

Прежде чем просто создавать контент случайным образом, вам нужно знать, «кто» — это люди, на которых нацелен ваш бизнес.

Вы можете знать, что такое ваш продукт, и у вас может быть идеальная стратегия в отношении контента, но если вы ориентируетесь на аудиторию, не подходящую для вашей категории, тогда вся эта тяжелая работа может быть потрачена зря.

Чтобы применить методологию # R3MAT в своем маркетинге, важно понимать свою целевую аудиторию.

Вам нужно знать свою аудиторию, чтобы в нужное время передать им нужное сообщение нужным людям. Именно тогда вы сможете эффективно продавать свой продукт.

Вы не сможете привлечь потенциальных покупателей, если ваш контент ориентирован на неправильную возрастную группу, неправильную этническую принадлежность или неправильный класс.

Работа создателя контента не ограничивается простым предложением идей, но перед этим им необходимо знать, что аудитория будет видеть их контент и как этот контент повлияет на их решения о покупке.

Как только вы узнаете, кто ваша аудитория, вам нужно выбрать формат контента, который привлечет вашу целевую аудиторию. Это может быть блог, видео, презентация или что-то графически привлекательное. Это то, как вы используете свои творческие способности, чтобы представить, чего хочет ваша аудитория, а затем создать волшебство в цифровом виде.

Быть создателем контента означает, что вы можете создавать контент во всех доступных форматах и ​​при этом оставаться в этом великолепным.

Опять же, если вы знаете, что у вас что-то получается, придерживайтесь этого формата (если он дает ожидаемые результаты).

Теперь, когда вы знаете свою целевую аудиторию, вам нужно убедиться, что вы можете привлечь их на каждом этапе их взаимодействия с вами как с бизнесом.

Потенциальный клиент 7 раз взаимодействует с компанией, прежде чем окончательно купить продукт.

И чтобы сделать эти 7 взаимодействий наиболее плодотворными для вашего бизнеса, важно, чтобы вы сосредоточились на том, как привлечь их внимание на каждом уровне.

Создаваемый вами контент должен быть интересен аудитории, увеличивать их любопытство, чтобы узнать больше, и в то же время давать достаточно информации, чтобы вы знали, что представляет собой компания.

Привлекательный контент, который кажется аудитории более интересным, имеет больше шансов вывести клиента на новый уровень взаимодействия. И это должно быть в центре внимания создателя контента: как его контент может привести потенциального покупателя к тому, чтобы стать лояльным покупателем.

Контент, который вы создаете в соответствии с этими различными этапами пути покупателя, должен быть выполнен в соответствии со всеми присутствующими этапами, привлекая их к покупке на каждом этапе.

Например, если есть новый потенциальный покупатель, который мало что знает о вашем бренде, но вместо этого ищет ответы, вы можете прочитать что-нибудь, что даст им решение проблемы, которая привела их к вашему бренду в первую очередь. место.

В такой ситуации создание контента в форме блога может помочь им пройти этот этап и привести к следующему.

При создании контента для бизнеса стратегия цифрового маркетинга заключается не в создании «МНОГО» контента посредственного качества, а в том, чтобы главной целью было создание высококачественного контента, даже если его меньше.

Как говорится, меньше всегда лучше. Так что сосредоточьтесь на качестве вашего контента, а не на его количестве.

И как только вы получите качественный контент, убедитесь, что вы инвестируете хорошую сумму (в соответствии с вашим бюджетом, конечно) в маркетинг только что созданного качественного контента.

На всех форумах социальных сетей есть рекламные инструменты, которые можно использовать для охвата более широкой аудитории. Эти инструменты — именно то, что вам нужно как предпринимателю, чтобы показывать аудитории высокий уровень вашего контента и привлекать их к посещению вашей страницы и, в конечном итоге, покупать у вас.

Вы не можете усердно работать в каком-то направлении, не следя за результатами, которые вы получаете.

Например, предположим, что вы создавали контент, ориентированный на нужную аудиторию, давая им правильное сообщение, но, возможно, вы не даете его в нужное время.

Не проверяя, дает ли ваш контент ожидаемые результаты, вы продолжаете повторять одни и те же ошибки снова и снова, не осознавая ущерба, который это наносит вашему бизнесу.

И поэтому очень важно отслеживать свой рост и неудачи.

Вам необходимо знать, какую реакцию вы получаете на контент, который вы создаете. Вам необходимо просмотреть записи о том, увеличились ли продажи после создания определенного типа контента или нет.

В наши дни сбор данных довольно прост, поскольку все эти приложения предоставляют вам подробный анализ того, как обстоят дела с вашими сообщениями.

Они могут быть лучшим источником для проверки того, насколько хорошо или плохо ваш контент. Просмотры ваших страниц, органический трафик и вся информация о том, сколько людей вернулись с вашей страницы и сколько людей превратилось в покупателей с помощью CTA, можно получить из этих источников, чтобы увидеть, насколько хорошо вы работаете как создатель контента.

Это поможет вам максимально раскрыть свой потенциал и извлечь максимальную пользу из ваших практик. Вы сможете повторно проанализировать свои методы создания контента и изменить их, чтобы сделать его более эффективным и выгодным для вашего бренда.

В то время как неудачи помогают вам понять свои ошибки и мотивируют не повторять эти ошибки снова, рост, с другой стороны, действует как движущая сила для вас, что ваша работа приносит ожидаемые результаты, и, таким образом, вы усерднее работаете в том же направлении.

Создание контента — это огромная ответственность, поскольку имидж всего бизнеса основан на контенте, который вы создаете. Если вы хотите быть уверенными в том, что ваш бизнес идет хорошо, вам действительно нужно делать свой контент наилучшим!

И хотя создатели контента испытывают сильное давление, поскольку они создают имидж бренда для аудитории, им необходимо понимать это, чтобы стать успешными создателями контента; им необходимо вникать в действия клиентов и знать, что их больше всего интересует. Это поможет им создавать более качественный и интересный контент.

Как сказал Маркус Шеридан: « Отличный контент — лучший инструмент продаж в мире».

Если вы хотите больше таких разговоров, посмотрите The Entrepreneur Cooperative. Это единовременный платеж   продолжительность жизни   членство, при котором мы предоставляем контент, специально предназначенный для вас, каждый месяц.

Создание контента: полное руководство для начинающих

За последние три года мы опубликовали:

Конечно, я далеко не единственный, кто отвечает за этот результат. Но я думаю, можно с уверенностью сказать, что наша команда кое-что знает об успешном создании и масштабировании контента. 

Из этого руководства вы узнаете, как сделать то же самое для своего бизнеса, шаг за шагом.

Но сначала давайте убедимся, что мы говорим об одном и том же…

Что такое создание контента? 

Создание контента — это процесс поиска тем для привлечения вашей целевой аудитории, а затем планирование, создание и публикация контента на эти темы.

Почему создание контента важно?

Контент важен, потому что это эффективный механизм для вовлечения и продвижения людей по вашей маркетинговой воронке. Если вы не знакомы с концепцией маркетинговой воронки, то это визуальное представление процесса привлечения и удержания клиентов.

Вот, как это работает. 

Люди сначала узнают о вашем бренде. Затем их интерес и желание нарастают, пока они решают купить то, что вы продаете. В конце концов, они действуют и становятся клиентами. Если ваш продукт или услуга впечатлит их, они станут лояльными клиентами и, возможно, даже публично поддерживать и защищать ваш бренд. 

Но вот интересный факт.

Не все, кто узнает о вашем бренде, захотят получить ваш продукт. Не все, кто хочет получить ваш продукт, будут рассматривать его покупку. Не все, кто думает о покупке, купят, и не каждый, кто покупает, станет лояльным адвокатом бренда.

Вот почему маркетинговая воронка имеет форму воронки; часть людей выпадают из процесса на каждом этапе.

При чем здесь контент?

Контент может не только вовлечь людей в вашу маркетинговую воронку, но и повысить ее эффективность. 

Например, наше руководство по исследованию ключевых слов занимает одно из первых мест в Google по запросу “исследование ключевых слов” и получает около 5,6 тыс. посещений из поиска в месяц. Это привлекает нашу целевую аудиторию и повышает узнаваемость бренда:

Но это не единственное, что делает это руководство. Оно также создает интерес и желание нашего продукта, показывая читателям, как решить их проблему с помощью Ahrefs.

Конечно, большинство читателей не решат купить наш продукт или предпринимать какие-либо действия, просто прочитав один пост. Вот почему мы опубликовали сотни блог-постов. Мы развиваем интерес и желание, постоянно знакомя людей с нашим продуктом и брендом.

Для читателей, которые достигли стадии принятия решения в нашей воронке, есть контент вроде нашей страницы “Ahrefs по сравнению”, которая побуждает к действию, показывая, насколько наш продукт выгодно отличается от конкурентов.

Для тех, кто становится клиентами, наши блог-посты, курсы и специальный раздел справки способствуют повышению лояльности и поддержки, обучая их, как извлечь максимальную пользу из нашего продукта. 

Как создавать контент

Процесс создания контента примерно одинаков для каждого канала, и мы рассмотрим это ниже. Но во-первых, важно понимать, что вы не должны погружаться в создание контента, не проработав сначала прочную стратегию для контента. 

Ваша контент-стратегия будет держать вас на правильном пути и гарантировать, что за каждым созданным вами кусочком контента стоит четкая цель.

Если же она у вас уже есть…

Вот как создать контент в три шага:

1. Найдите проверенные темы
2. Выберите тип и формат для контента
3. Спланируйте, создайте и опубликуйте его

1. Найдите проверенные темы

Нет смысла создавать контент ради факта самого создания. Что бы вы ни планировали создать, вы должны быть уверены, что это понравится вашей целевой аудитории. 

Как это сделать, зависит от канала, для которого вы создаете контент.

Если вы создаете контент для своего веб-сайта или YouTube… 

…вам нужно провести исследование ключевых слов, чтобы найти темы, которые ищут люди. 

Вы можете публиковать контент на другие темы, но вам будет сложно привлечь к нему внимание, если у вас еще нет большого трафика или множества подписчиков, вы не готовы платить за рекламу или не имеете надежного канала распространения, такого как большой список адресов электронной почты для рассылки.

Но то, как вы исследуете темы, примерно одинаково для обоих каналов:

а) Соберите список тем

Возьмите блокнот и подумайте об общих темах, которые может искать ваша целевая аудитория. Если вы продаете кофемашины, вы можете записать такие темы, как “кофе”, “эспрессо” и “френч-пресс”.

б) Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы расширить список идей

Введите найденные темы в инструмент исследования ключевых слов, например, Анализ ключевых слов, выберите Google или YouTube в качестве поисковой системы и перейдите к отчету Matching terms (совпадение по терминам). 

Просмотрите ключевые слова и добавьте любые перспективные темы для контента в список идей ключевых слов.

Например, “лучшая кофеварка” и “как приготовить кофе со сливками” — многообещающие идеи для контента под наш интернет-магазин кофе. Это то, что наша целевая аудитория, вероятно, будет искать, и у них есть частота поиска, поэтому мы добавим их в список ключевых слов.

Добавление идей в список ключевых слов в Анализе ключевых слов

Продолжайте, пока у вас не будет 30–50 потенциальных идей для контента.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

Если вы ищете идеи для контента под новый веб-сайт, часто будет полезно фильтровать ключевые слова с низкими показателем сложности ключевых слов (KD). По ним будет легче ранжироваться в целом. Для этого установите для фильтра KD низкое максимальное значение, например 10.

в) Проверьте конкурентов

Люди имеют тенденцию использовать одни и те же “базовые” ключевые слова в инструментах исследования ключевых слов, что означает, что в конечном итоге вы зачастую видите те же варианты ключевых слов, что и все остальные. Это не обязательно плохо, но это держит вас “в рамках”.

По этой причине вам также стоит посмотреть, о чем создают контент ваши конкуренты.

Если вы ищете идеи для контента под свой веб-сайт, вам сначала нужно определить своих конкурентов. Самый простой способ сделать это — перейти к списку ключевых слов в Анализе ключевых слов, а затем перейти к отчету Доля трафика по доменам, чтобы увидеть, какие веб-сайты получают наибольший трафик по этим ключевым словам.

Найдите веб-сайты, которые наиболее вероятно посвящены вашей теме, затем нажмите на стрелку и перейдите к отчету Топ-страницы, чтобы узнать, какие из их страниц привлекают наибольший расчетный поисковый трафик.

В нашем случае мы видим несколько хороших идей для контента с потенциалом поискового трафика, которые мы иначе не смогли бы найти, например:

• keurig устранение неполадок
• nespresso многоразовые капсулы
• как удалить накипь с keurig
• как готовить молоко на пару
• nespresso против keurig 

Если вам нужно еще больше идей, повторите этот процесс для большего количества конкурентов. Просто перейдите к отчету Конкурирующие домены в Сайт Эксплорере, найдите релевантные сайты, нажмите на стрелку, чтобы проверить расчетный поисковый трафик, затем введите сайт в Сайт Эксплорер и проверьте отчет Топ-страницы.

Если вы ищете идеи для контента под YouTube, вам сначала нужно найти конкурирующие каналы. Сделайте это, выполнив поиск на YouTube по теме, которую вы уже нашли. Например, если мы поищем “как приготовить кофе в кофейнике”, мы увидим несколько каналов, связанных с кофе.

Затем просмотрите их видео и найдите темы, которые вы могли пропустить.

В нашем случае мы видим ролики, связанные с такими вещами:

• гейзерная кофеварка
• аэропресс
• взбитые сливки своими руками
• baratza encore

Теперь мы можем использовать их в качестве “базовых” ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов для YouTube, чтобы найти еще больше тем, которые ищут люди.

Если вы создаете контент для других каналов, например для социальных сетей или рассылок по электронной почте…

…это игра по другим правилам. Люди на этих платформах уже подписались на ваш контент, поэтому вам не обязательно публиковать то, что они ищут. Вам просто нужно публиковать то, что будет им интересно.

Примечание.

Вот несколько способов делать это:

• Проверьте аналитику. Большинство инструментов для email-маркетинга сообщают вам, какие электронные письма получили наибольшее внимание, учитывая количество открытий и кликов, а большинство платформ социальных сетей сообщают вам, какие посты более эффективны. Используйте эти данные, чтобы лучше понять свою аудиторию.
• Проверьте отзывы клиентов. Ищите общие запросы в тикетах службы поддержки клиентов.
• Проверьте внутренний поиск по сайту. Посмотрите, что посетители ищут на вашем сайте, с помощью Google Analytics. 
• Спросите или опросите своих клиентов. Никто не знает, какой контент хотят видеть ваши клиенты лучше, чем сами клиенты.

Вы можете использовать исследование ключевых слов, чтобы найти идеи, даже если вы создаете контент для не ориентированного на поиск канала. В конце концов, если много людей что-то ищут, очевидно, что в этом многие заинтересованы. Такие темы хорошо подходят для каналов, не ориентированных на поиск, таких как социальные сети и рассылки по электронной почте. 

2. Выберите тип и формат для контента

Предполагая, что вы выбрали тему из своего списка идей, следующим шагом будет выбор типа и формата для контента, который вы собираетесь создать.

Тип контента

Если вы создаете контент для YouTube, тип контента уже определен за вас — это видео. То же самое с рассылками по электронной почте и социальными сетями — вы будете писать что-то по электронной почте или в социальных сетях.

Но если вы создаете контент для своего веб-сайта, у вас есть несколько разных вариантов, в том числе:

• блог-пост
• страницы продукта
• посадочная страница
• интерактивный инструмент
• статья в вики или справке

Выбор лучшего типа контента будет зависеть от его темы и цели.

Например, если бы мы хотели поделиться некоторыми советами по SEO, блог-пост был бы лучшим типом контента, потому что цель контента — повысить узнаваемость бренда и обучить потенциальных клиентов. Не имеет смысла размещать такой контент в качестве посадочной страницы или интерактивного инструмента, и нет смысла прятать его в вики, предназначенную для клиентов.

Если бы мы хотели создать контент о том, чем Ahrefs отличается от конкурентов, посадочная страница, возможно, была бы лучшим форматом. Цель этого контента на самом деле не в повышении узнаваемости бренда; а в пробуждении интереса и привлечения к покупке. 

Если бы мы хотели создать контент, объясняющий, как использовать отдельную функцию в Ahrefs, мы, скорее всего, создали бы статью для вики, потому что цель контента — сохранить клиентов и лояльность к бренду. 

Если наиболее подходящий тип контента не очевиден для вас, исходя из ключевого слова, откройте окно браузера в режиме инкогнито, поищите свое ключевое слово и найдите тип контента, доминирующий в поисковой выдаче.

Если мы сделаем это для запроса “советы по SEO”, по заголовкам, URL-адресам и описаниям мы можем сказать, что все результаты — это блог-посты:

Результаты поиска по запросу “советы по SEO” — это все блог-посты.

Если мы сделаем это для запроса “трекер ранжирования ключевых слов”, то в основном увидим посадочные страницы и интерактивные инструменты:

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

Используйте SEO Тулбар Ahrefs для имитации поиска в стране и на языке, на которые вы ориентируетесь, бесплатно. 

Формат контента

Даже если выбранный вами канал ограничивает тип контента, который вы можете создавать, у вас обычно есть выбор из нескольких вариантов формата контента:

• инструкция
• урок
• пост со списком
• руководство
• новости/обновление
• история бренда
• опрос
• обзор

Если вы создаете контент для социальных сетей или рассылок по электронной почте, нет жесткого правила для выбора лучшего формата контента. Просто выберите тот, который кажется наиболее подходящим для темы.

Если вы создаете контент для своего веб-сайта или YouTube, результаты поиска могут подсказать, какой формат будет работать лучше всего. 

Например, если мы выполним поиск в Google по запросу “гостевой блоггинг”, мы увидим, что все блог-посты, разжирующиеся в топе, являются руководствами:

Если мы сделаем то же самое на YouTube, все они будут инструкциями и перечислениями:

3. Спланируйте, создайте и опубликуйте его

Процесс создания вашего контента практически идентичен, независимо от его предполагаемого канала, типа и формата.

1. Спланировать
2. Создать
3. Опубликовать

Давайте подробнее рассмотрим каждую часть процесса:

Планирование

Планирование начинается с создания схемы. Если вы создаете короткие посты для социальных сетей, это может быть необязательно. Но это, несомненно, лучший подход для более сложных типов контента, таких как блог-посты и видео. 

Так мы начинаем работу почти над каждым постом и видео, которые публикуем.

Например, вот моя схема для этой статьи: 

Как я решил, что включить? 

Поскольку целью этого поста является ранжирование в органическом поиске, моей отправной точкой был анализ релевантных страниц, ранжирующихся в топе, на предмет общих подтем. 

Для этого я ввёл несколько руководств, ранжирующихся в топе, в инструменте Упущенная Семантика Ahrefs и установил количество пересечений на максимум, чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируются все эти страницы. Он выявил несколько довольно очевидных подтем, которые следовало бы включить:

Я также использовал бесплатный отчет в SEO Тулбаре Ahrefs, чтобы проверить подзаголовки в постах, ранжирующихся в топе, на наличие общих подтем. Отчет показал, что в большинстве постов говорилось о том, почему контент важен, поэтому я добавил это в свою схему.

Однако я черпал вдохновение не только в постах из топа. Я также добавил раздел о масштабировании контента (см. ниже). Ни в одном из постов в топе об этом не говорится, но по опыту я знаю, что многие создатели контента сталкиваются с такой проблемой. Я также чувствовал, что могу поделиться некоторыми ценными идеями, которые помогут выделить наш пост из остальной массы. 

Помните, что редко имеет смысл создавать точную копию контента, который уже существует. Если вы хотите, чтобы люди запомнили ваш контент, вам нужно приложить дополнительные усилия.

Создание

Закончив план, пришло время погрузиться в работу и конкретизировать ваш контент. 

Мы поделились советами и процедурами по эффективному выполнению этой задачи во множестве публикаций, но вот несколько советов, которые помогут вам начать:

• Просто пишите. Очень легко откладывать дела на потом и часами смотреть на пустую страницу. Я делал это тысячи раз. Боритесь с этим, заставляйте себя писать без редактирования. Даже если вам кажется, что то, что вы пишете, глупо, не останавливайтесь. Просто продолжайте писать.
• Используйте проверенную формулу вступления. Ваше вступление, возможно, является самой важной частью вашего контента, но также и самой сложной. Боритесь с этим, используя проверенную формулу написания введения, такую как формула PAS.
• Используйте метод перевернутой пирамиды. Большинство людей прячут важную информацию под лозунгом “полезно знать”. Не делайте так. Вашей миссией должно быть создание раздела “необходимость знать” перед разделом “полезно знать”. Все, кто будет потреблять ваш контент, будут вам благодарны.

Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с приведенными ниже ресурсами:

Связанные статьи

После того, как вы составите свой черновик, я настоятельно рекомендую попросить ваших коллегу или друга высказать свое мнение. Мы делаем это со всем нашим контентом. Я даю Сэму отзывы о сценариях его видео, он дает отзывы о моих блог-постах. Я также даю отзывы другим нашим авторам.

Вот пример прямо из этого поста:

Не поймите меня неправильно, иногда это может быть немного разгромным, но почти наверняка приведет к улучшению контента.

Опубликуйте

Наконец, самая легкая часть. Отформатируйте, отшлифуйте и загрузите свой контент по выбранному каналу, чтобы вступить в гонку. Тем не менее, в этом процессе часто бывает больше тонкостей, чем вы можете себе представить, что аккуратно подводит меня к следующему разделу…

Как масштабировать создание контента

Всего вышеперечисленного достаточно, чтобы запустить работу по созданию контента. Но вы можете сделать не так много в одиночку. Если вы действительно хотите масштабировать свои усилия по созданию контента, вам необходимо привлечь больше людей и систематизировать свои процессы.

В этом разделе мы рассмотрим пять способов сделать это, исходя из нашего опыта:

Назначьте кого-нибудь ответственным за каждый канал

Создавать контент и управлять им для каждого маркетингового канала самостоятельно — невыполнимая задача. Вам нужно делегировать эту ответственность.

Так мы работаем в Ahrefs. Мы создаем контент для двух основных каналов: блога и YouTube. Я отвечаю за блог, а Сэм за YouTube. 

Вот несколько ключевых обязанностей каждого координатора канала:

• Планирование и координирование работы над контентом. Что публикуется и когда? Какие задачи необходимо выполнить, прежде чем мы сможем начать работу с контентом? 
• Наем создателей контента. Масштабирование создания контента означает наем новых создателей контента. Это могут быть блогеры, сценаристы или другие специалисты. В любом случае, кто-то должен найти и проверить этих людей. (Кстати, у нас есть вакансии)
• Составление рекомендаций по созданию контента и стилю. Все должны следовать единому стилю, если вы собираетесь масштабировать и поддерживать цельный голос бренда. С этим помогают рекомендации по созданию контента. (Мы все еще работаем над нашими.) 

Конечно, можно поручить одному человеку руководить несколькими каналами, но это редко бывает эффективным. Если вы рассредоточите людей слишком сильно, они просто будут создавать много посредственного контента для кучи каналов вместо исключительного контента для одного канала.

Разбейте процесс создания контента на небольшие задачи

В создании контента множество составляющих. Вы не можете просто отштамповать блог-пост, который будет моментально готов к публикации. Вам нужны изображения, форматирование, редактирование и, возможно, еще много других этапов. 

Подобно тому, как одному человеку неэффективно брать бразды правления несколькими каналами, одному человеку неэффективно и выполнять все эти задачи.

Как решить эту проблему?

Разбейте процесс на более мелкие задачи и назначьте каждую из них лучшему соответствующему человеку.

Вот как выглядит наш процесс создания контента для блога:

Каждый цвет представляет отдельного человека в нашей команде.

Создайте СОП

СОП (стандартные рабочие процедуры) — это документы, объясняющие, как выполнять определенные задачи в вашей организации. Вы должны создать их для как можно большего количества простых задач из предыдущего этапа. 

Например, вот наши СОП по именованию изображений для блог-постов:

В них нет ничего особенного, но наличие подобной документации позволяет нам более эффективно делегировать каждую часть процесса создания контента. Это также облегчает процесс приема на работу новых сотрудников, поскольку наша коллекция СОП фактически служит библиотекой для их обучения.

У нас есть СОП для нашего процесса создания видео, но их создал Сэм, поскольку он отвечает за этот канал.

Наймите толковых писателей

В одиночку создавать каждый кусочек контента практически невозможно, поэтому вам нужно нанять писателей, если вы хотите масштабироваться. Но, возможно, именно здесь многие люди совершают критическую ошибку, потому что ищут писателей, а не экспертов в предметной области. 

Это правда, что вам нужно нанимать хороших писателей, но они вряд ли создадут действительно ценный контент без знаний и опыта из первых рук.

Вот почему мы никогда не ищем именно писателей; мы ищем “просветителей”:

Мы думаем, что легче научить кого-то лучше писать, чем обучить SEO. Мы также хотим, чтобы наши сотрудники делились своими собственными уникальными идеями и опытом, поэтому наем писателей просто нам не подходит.

Однако не все работают таким образом. Многие бренды успешно масштабируют создание контента, используя более нисходящий подход. Здесь контент-стратег планирует каждый кусочек, создает схему и отправляет ее писателю, чтобы он превратил ее в полноценную публикацию.

Лучший подход не высечен в камне, он зависит от многих вещей, таких как сложность ваших тем, голос бренда и логистика.

Используйте календарь выпуска контента

Последовательность — это второе имя процесса создания контента, поэтому важно планировать заранее и отслеживать все централизовано. 

Вот здесь вам и пригодится редакторский календарь.

Вот как выглядит календарь нашего блога:

У всех это происходит по-разному, но мы обычно планируем контент на 1–2 месяца вперед. 

В вашем календаре выпуска контента также должны быть указаны ключевые детали для каждого кусочка контента. Вот несколько вещей, которые отслеживаем мы:

• Статус
• Ответственный
• Ответственный за этап
• Ключевое слово
• Дата публикации

У нас также есть похожий, но отдельный календарь выпуска контента для нашего канала на YouTube.

Рекомендовано к прочтению: Как создать календарь выпуска контента, который подойдет именно вам

Перепрофилируйте контент для разных каналов

Создание контента — это трудоемкий процесс, поэтому имеет смысл извлечь как можно больше пользы из каждой публикации, адаптировав ее для других каналов.

Например, мы перепрофилировали наш блог-пост о ключевых словах с длинным хвостом для YouTube:

Мы также использовали созданные твиты из некоторых ключевых моментов в посте: 

Long-tail keywords are terms with low search volumes. They get their name because of where they end up on the search demand curve.

Despite what many people think, it has nothing to do with how long a keyword is, how specific it is, or how well it’s likely to convert. pic.twitter.com/ARPPwT6Zed

— Ahrefs (@ahrefs) March 23, 2021

Ключевые слова с длинным хвостом — это термины с низкой частотой поиска. Они получили свое название из-за места, которое занимают на кривой поискового спроса. Несмотря на то, что многие люди думают, это не имеет никакого отношения к длине ключевого слова, его конкретности или эффективности его конверсии.

Имейте в виду, что когда мы говорим о перепрофилировании контента, мы не говорим буквально переиздать тот же фрагмент на других каналах. Если вы сравните наш пост и видео по ключевым словам с длинным хвостом, вы заметите, что они далеко не идентичны. Это связано с тем, что то, что хорошо работает в одном формате, не всегда так же хорошо работает в другом, поэтому всегда следует менять назначение, а не публиковать повторно.

Заключение

Успешное масштабирование создания высококачественного контента может оказать огромное положительное влияние на ваш бизнес. Мы — живое доказательство этого, как и многие другие компании, использующие аналогичный подход к контенту, такие как Buffer и Wise.

Но помните: не попадайтесь в ловушку создания контента без надежной контентной стратегии. Это верный способ потерять время, деньги и ресурсы. 

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Перевела Олеся Коробка, владелец Fajela.com

Что такое Контент-Маркетинг: Определение, Рекомендации — Определение

Контент-маркетинг (англ. content marketing) — это долгосрочная маркетинговая стратегия, которая направлена на привлечение целевой аудитории и построение доверительных взаимоотношений. Чтобы достичь поставленных целей, маркетологи создают и распространяют релевантный контент.

На нашем YouTube-канале Александр Рысь рассказал о том, что такое контент-маркетинг, а также поделился правилами эффективного контент-маркетинга.

Почему контент-маркетинг важен

Контент-маркетинг помогает строить долгосрочные взаимоотношения с целевой аудиторией. С его помощью привлекают потенциальных клиентов и удерживают существующих. Например, компании, у которых есть блог, привлекают на 55% больше посетителей.

Согласно статистике Content Marketing Institute, контент-маркетинг генерирует в три раза больше лидов, чем платная поисковая реклама. А исследования Demand Gen Report показали, что 47% покупателей просматривают от трех до пяти постов, прежде чем купить продукт или услугу.

Цели контент-маркетинга

Цели в контент-маркетинге напрямую зависят от цикла покупки. Поэтому на каждом этапе они будут разные.

Этапы цикла покупки:

1. Осознание проблемы
2. Поиск решения
3. Рассмотрение
4. Покупка

После того, как цели установлены, необходимо определить ключевые показатели эффективности.

Часто используемые показатели:

• Количество посетителей сайта
• Время, проведенное на каждой странице
• Количество уникальных посетителей
• Показатель отказов
• Комментарии и лайки
• Количество публикаций, которыми поделились в соцсетях
• Конверсии и транзакции

Также важно установить цели для показателей эффективности. Так вы сможете видеть прогресс и улучшать контент. Убедитесь, что поставленные цели конкретизированы, измеримы и достижимы.

Регулярно анализируйте показатели эффективности и повышайте качество контента. Такой подход улучшит взаимоотношения с целевой аудиторией, повысит вовлеченность и увеличит доход.

Как запустить успешный контент-маркетинг

1. Исследуйте целевую аудиторию
2. Напишите контент-план
3. Предоставляйте качественный контент
4. Используйте разные типы контента
5. Создавайте цепляющие заголовки
6. Вычитывайте статьи
7. Оптимизируйте контент
8. Адаптируйте сайт для мобильных устройств

Думаете, контент-маркетинг начинается с написания интересных и оригинальных статей? Это совсем не так. Ниже представлен ряд рекомендаций, которые помогут построить эффективную стратегию.

Исследуйте целевую аудиторию

Создание контента ради контента — это провальная тактика. Увеличение списка рассылки также не является гарантией успеха. Необходимо знать своих потенциальных покупателей — их потребности и интересы. Проведите исследование. Соберите максимум ценной информации. Узнайте возраст клиентов, их профессию, социальный статус, образование, место жительства, хобби, предпочтения. Создавайте контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и поможет в решении существующих проблем.

Напишите контент-план

Чтобы достичь поставленных целей и поддержать вовлеченность потенциальных покупателей, создайте план. Примите во внимание потребности и интересы клиентов. Дайте ответы на часто задаваемые вопросы. Планирование экономит время, помогает избежать повторяющихся материалов и позволяет сфокусироваться на поставленных задачах.

Предоставляйте качественный контент

Качество контента определяют 3 фактора: оригинальность, уникальность и ценность. Оригинальный экспертный контент, основанный на вашем уникальном опыте, это лучший вариант. Иногда приемлем качественный рерайтинг. Что касается количества публикаций, то нет единого ответа, который подошел бы всем. Никогда не пренебрегайте качеством в пользу количества. Клиенты должны с нетерпением ждать от вас новостей. Всегда старайтесь оправдать их ожидания. А чтобы получить максимальный отклик, используйте сегментацию. Разделение потенциальных клиентов на целевые группы повысит эффективность контент-маркетинга и вовлеченность аудитории.

Используйте разные типы контента

Это утверждение часто оставляет новичков в замешательстве. Ведь они отчаянно пытаются найти тот контент, который работает лучше всего. Длинное руководство или короткий чеклист? Используйте оба варианта: лонгриды и короткие заметки. Такой подход позволит оптимизировать контент для поисковых систем и повысить вовлеченность пользователей. Более того, подключайте разные каналы коммуникации.

Виды контента:

• Посты в блоге
• Статьи
• Книги
• Обучающие материалы
• Письма
• Иллюстрации и фото
• Вебинары
• Видео
• Руководства
• Глоссарии и словари
• Диаграммы и графики
• Обзоры
• Пользовательский контент
• Исследования
• Презентации и многое другое

Создавайте цепляющие заголовки

Именно после прочтения заголовка потенциальный клиент принимает решение, стоит читать статью или нет. Сделайте название информативным, четким и интригующим. Больше о создании креативных заголовков читайте в нашей статье.

Вычитывайте статьи

Даже если у бренда есть 10 тысяч лояльных клиентов, всегда найдется тот, кто уйдет из-за плохой грамматики. Ошибки могут быть опечатками, но они показывают отношение к работе. Поэтому, обязательно проверяйте орфографию и пунктуацию.

Оптимизируйте контент

SEO — это основа для продвижения любого контента. Поисковые системы тщательно анализируют сайты на соответствие запросам пользователей. Чтобы создать релевантный контент и продвинуться в поисковой выдаче, вам не нужно быть SEO специалистом. Просто пишите статьи, которые отвечают на вопросы клиентов и удовлетворяют их потребности. Чтобы подобрать тему, узнать частоту или конкурентность запроса, используйте такие инструменты как Google Keyword Planner, Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, Ahrefs. Они помогут проанализировать страницы сайта, найти идеи для статей и определить релевантные ключевые слова.

Согласно заключению NMC Digital Agency, органическое SEO примерно в 5,66 раза лучше, чем платные поисковые объявления.

Адаптируйте сайт для мобильных устройств

По данным компании Google, более 51% процента пользователей находят продукт или услугу через свои смартфоны. Cisco сообщает, что доля мобильного трафика стремительно растет. Поэтому, чтобы не терять клиентов, адаптируйте контент для мобильных девайсов.

Теперь вы знаете, как запустить контент-маркетинг для своего бизнеса. Самое время ставить цели, создавать релевантный контент и измерять результаты.

Читайте лучшие советы по контент-маркетингу от спикеров Sendpulse Content Conference.

Обновлено: 11.08.2021

Оцените, насколько полезна статья «Контент-маркетинг»

6 правил создания контента – как создать качественный и полезный SEO-контент

Источник

От редакции: это советы Капитана Очевидность о том, как создать качественный контент. Но именно про эти советы не должны забывать заказчики. Поэтому решили опубликовать перевод и прокомментировать его. Вам точно будет полезно!

SEO – это крепкий коктейль из смены тегов, планирования, создания путей быстрого нахождения ваших страниц, а также тщательной привязки авторитетных сайтов для постепенного выхода в топ (и много чего еще).

Само по себе создание контента трафик не повысит, так как хороший контент не всегда будет видимым (волшебное слово «дистрибуция» вам в помощь). Но нельзя забывать об одной важной вещи: малое количество средненького контента на сайта ограничивает ваш рейтинг.

Подумайте о своем контенте, как о потенциальном потолке рейтинга вашей страницы (чем его больше, тем и потолок выше). А о SEO-стратегии – как о волшебной карте вывода страницы и сайта в топ.

Даже если у вас безупречно оптимизированный сайт, контент категории Б скорее всего не поднимет вас на первое место топа в Google. С другой стороны, контент категории А+ без использования SEO может начать устаревать и зарасти плесенью на второй странице выдачи Google.

Отложите в сторону справочник по требованиям поисковых систем и пособие по оптимизации хотя бы на минуту. Давайте поговорим об основах SEO-дружественного контента, который и приведет вас первое место в топе.

1. Добавьте разнообразия в ваш контент

Два разных человека ищут одно и то же в поисковой системе по-разному.

Некоторым нравятся подробные исчерпывающие описания и инструкции, другие хотят простых и ярких объяснений. Есть пользователи, которые хотят только видео, картинки и аудиофайлы на сайтах, тогда как другие на них отвлекаются и бегут от такого контента без оглядки.

В зависимости от сайта и целевой аудитории уместно было бы добавить картинки или видео к тексту. 

Не перезагружайте свою страницу ненужными файлами, но помните, что разнообразие контента позволит вам удовлетворить требования большего количества людей. Это значит, что видео вместе с текстом на одной странице привлечет больше посещений.

Разнообразие контента в сочетании с отполированным текстом и здравой глубиной контента поможет вам увеличить среднее время, проведенное на странице сайта. Вы помните о важности поведенческих факторов для ранжирования? Чем выше среднее значение проведенного времени на странице, тем лучше индикатор того, что вы создаете интересный контент и хороший пользовательский опыт.

Если на вашей странице задерживаются люди – это хороший показатель, которого можно достичь добавлением полезных типов контента.

2. Убедитесь, что ваш текст хорошо проработан 

Что включает в себя процесс создания контента? Создание неких триггеров в тексте, крючков, за которые цепляется взгляд читателя. В среднем, люди читают примерно 20 % слов на сайте. Из-за того, что почти невозможно сказать, какие именно слова они читают, вы не можете написать всего несколько предложений, которые стали бы вашим козырем. Поэтому сделайте так, чтобы козырем стали  ВСЕ СЛОВА. 

Сложность: не каждый может высосать огромное количество кристально чистой прозы из пальца. Даже если вы можете, скорее всего у вас не останется времени писать тексты для остальных страниц вашего сайта.

Решение: если вы спешите опубликовать пост в блоге перед тем, как перейти к другому делу, немного хорошей редактуры поможет вам создать дружелюбный SEO-контент.

Вы можете использовать любые программы для редактирования, которые не касаются стиля изложения, но указывают на ошибки и мелкие недочеты, которые вы можете изменить сами, не меняя структуру текста.  

Для более детальных рекомендаций по SEO вы можете пойти дальше и прогнать ваш текст через программы типа SEMrush’s SEO Content Template.

Комментрий Татьяны Жевеги, руководителя SEO-отдела в компании «Справа»

«Работа с контентом — это непрерывный процесс доработок и усовершенствований, анализа и тестов, в том числе и сервисов по работе с контентом. На текущий момент в нашей копилке наиболее используемыми есть инструменты от MegaIndex и Пиксель Тулс, Ahrefs и Miratext, сервисы Istio и TextAnalyzer. Ну и, конечно же, здравый смысл. Ведь если текст, наполнение посадочных страниц не будет интересно самому автору, то как такие страницы могут понравится ЦА?!»

Примечание: Отполированный текст не обязательно должен иметь единую форму. Для написания бизнес-блогов, комедийных сайтов или новостных статей необходимо использовать разный тон голоса, стиль письма.

Если вы стараетесь прорваться в конкурентной нише, раздвиньте границы приемлемого контента. Добавьте юмор, остроту, интеллигентность, уверенность, сарказм или харизму.  Разбавьте текст метафорами:

• Добавьте звуковые фрагменты в тексте для более интерактивного контента.
• Урежьте абзацы и используйте маркеры.
• Используйте простую и разнообразную речь.
• Найдите уникальный и завлекающий тон, который подражает местному типу речи.

3. Как создать полезный SEO-контент: короткий текст или длинный?

В ранние дни интернета короткий контент помогал увеличивать вашу долю на рынке с помощью всего ста слов. Вы могли написать огромное количество статей с малым количеством слов и могли делать это, чтобы получить больше трафика.

Сейчас, когда пользователей интернета много и они опытны и требовательны, алгоритмы Google начали отдавать предпочтение более длинному контенту.

В 2019 году Брайан Дин совместно с BuzzSumo провел анализ 912 миллионов публикаций в блогах и пришел к выводу, что длинный контент получает больше входящих ссылок. А ссылки – самый важный фактор ранжирования, доказанный его же исследованием 2016 года. Собственно, сам Google неоднократно заявлял, что ссылки остаются приоритетным фактором ранжирования. Лонгриды получают на 77,2 % больше входящих ссылок, чем короткие публикации. Длинный контент становится идеальным решением для привлечения ссылок.

Если ваша цель – удовлетворить поиск аудитории, и вам надо выбрать между статьей в 250 слов или 3 000 слов, наиболее вероятно, вторая статья будет содержать что-то, что удовлетворит требования поиска.

Несмотря на это, иногда и статья с 250 словами дает точный ответ в красиво облеченной форме, и остальные 2 750 слов уже не нужны и уж тем более не будут прочитаны.

Согласно многочисленным исследованиям, идеальная длина контента для рейтинговых страниц должна составлять примерно 2 000 слов. Это хорошая отправная точка для оценки количества слов на странице, но такое утверждение является только ориентиром, не абсолютной истиной. Поэтому вам нужно провести A/B-тест чтобы понять, какой контент импонирует вашей целевой аудитории – короткий или длинный.

Есть еще одно решение – использовать микс из контента разной длины, независимо от предпочтений посетителей, потому что пользователям может нравиться один тип в хорошую погоду и другой тип – в плохую. Я также предлагаю провести аудит контента, чтобы увидеть, какая длина текста была более удачной в прошлом.

4. Понимайте разницу между авторитетом и оригинальностью

Если вы уже достаточно давно крутитесь в сфере SEO-дружественного контента, то, скорее всего, заметили фундаментальный парадокс в советах, которые вам дают про SEO, и в способе, по которому Google оценивает страницы. 

С одной стороны, вам много раз рекомендовали ценить ссылки на источники, авторитетные ссылки, советы эксперта и проверенные данные. С другой стороны, вам также советовали ценить оригинальные исследования и контент, который включает совершенно новые утверждения. По сути, вам нужно избегать копирования и непроверенных утверждений.

Продолжайте опираться на экспертов, но старайтесь превзойти их. Никогда не переписывайте ссылки и исследования, а добавляйте что-то новое и оригинальное, что-то, что именно ваша целевая аудитория хотела бы видеть.

Да, вам нужны ссылки и источники для подтверждения вашего контента, но вам также нужно выйти за рамки этих источников, чтобы рассказать новую интересную и захватывающую историю, а не очередное «Как сделать Х с помощью инструментов У и Z».

Несколько креативных ссылок и интересная история помогут вашему контенту балансировать между авторитетом и оригинальностью.

5. Подумайте про адаптивную верстку вашего контента

В США в 2018 году мобильный трафик перевесил трафик с ПК с соотношением 60 % к 40 %.  Но общее время в сети переметнулось на сторону ПК, который перевесил время в сети с телефонов с соотношением в точности наоборот: 60 % к 40 %. 

Упускать мобильный трафик – это терять деньги, хотя имейте в виду, что поиски с мобильного обычно специфичны и более конкретно нацелены, чем поиски с ПК. 

Например, запрос в мобильном поиске будет примерно таким: «Пицца в Киеве», либо тег, связанный со свежими новостями, или простой вопрос про рецепт выпекания маффинов. Поиски с телефона обычно более интегрированы в повседневную жизнь людей и связаны с вещами, которые люди делают все время. 

Если ваш контент более подходит для поиска с ПК, сконцентрируйте весь контент в полной версии, а более информативный – в мобильной. Ключевой момент – удовлетворение нужд обоих сторон, а не захламление мобильной версии длинным контентом.

Комментрий Татьяны Жевеги, руководителя SEO-отдела в компании «Справа»

«Получается, что автор статьи призывает владельцев сайтов отражать по сути разный контент для ПК и мобайла. Считаю, что это не правильно, учитывая, что Mobile First Index от Google для ранжирования сайтов учитывает контент мобильной версии сайта. Следовательно, если на Mobile контент будет «обрезан», то и результаты ранжирования будут не такие, как ожидалось, как хочется.

Потому мы не рекомендуем упускать какой-либо контент (за исключением больших и увесистых медиафайлов), а думать над тем, как его корректно подать, отобразить на разных типах устройств, чтобы и пользователю был максимально полезным, и роботы поисковых систем оценили наши сайты по достоинству».

6. Форма и контент должны коррелировать 

Не существует одного выигрышного макета веб-страницы или блога. Когда мы говорим о форме, мы в первую очередь говорим о:

• количестве слов;
• структуре контента;
• тоне всего текста;
• HTML-тегах;
• тайтлах и мета-тайтлах.

Если вы точно понимаете, какой месседж хотите донести вашим контентом и на какой вид поиска он рассчитан, можете разработать форму страницы в зависимости от контента. 

Если это техническая статья про сантехнику или биржевые торги, добавьте самую главную информацию уже в первый абзац. Если же у вас комедийная статья, вашей аудитории будет немного легче простить вам медленный старт.  

Совет Google делать «страницы для пользователей, а не для поисковых систем» является все еще лучшим советом, который вы можете получить. Создание хорошей структуры для вашего контента поможет вашей странице сохранить целостность. 

Лучшие статьи не должны читаться, как просто хорошее эссе. Они должны выглядеть, как четкая картина с тегами, тайтлами, шрифтом и заголовками, которые вместе создают единое целое.

А  знаете ли вы, что мы не только создаем и продвигаем сайты, но и помогаем создать отличный контент. 

Что такое создание контента? | Брафтон

Контент бывает всех форм и размеров. Это может быть текст, аудио, видео или изображение. Некоторые из типов контента, который вы найдете в маркетинге, включают:

• Письменное содержание: Блоги, статьи по SEO, официальные документы, электронные книги, электронные письма, сообщения в социальных сетях.
• Изображения: Инфографика, GIF.
• Аудио: Подкасты, аудиокниги.
• Видео: Анимации, вебинары, говорящие головы.

Мы более подробно рассмотрим некоторые из наиболее распространенных форм контент-маркетинга, но сначала давайте разберемся, какую роль SEO играет в создании контента.

Создание контента для SEO

Когда вы создаете контент, вы всегда делаете его для двух основных аудиторий: ваших клиентов и поисковых алгоритмов. Последний представляет собой сложную технологию, которая извлекает информацию и сопоставляет шаблоны. Современные поисковые системы, такие как Google, невероятно сложны. На заре истории Google создатели контента могли заполнять свои веб-сайты ключевыми словами, чтобы их страницы выходили на вершину страниц результатов поисковых систем (SERP).

В наши дни не так просто получить высокий рейтинг, особенно по прибыльным ключевым словам, которые сигнализируют о намерении совершить покупку. Например, ключевое слово «доставка пиццы рядом со мной» сигнализирует о том, что поисковик пытается найти поблизости источник вкусной пиццы. Алгоритм поиска Google будет учитывать местоположение пользователя, а также множество других факторов, чтобы определить, какие веб-страницы отображать в первую очередь.

Этот процесс усложняется, когда вы рассматриваете продажи B2B, когда поисковик, вероятно, принимает решение, основываясь не только на близости к ближайшему продавцу.В этом случае вам понадобится контент, адаптированный для каждого этапа пути покупателя, начиная с его предварительного поиска в Интернете. Контент в верхней части последовательности, такой как сообщения в блогах и видео, должен быть оптимизирован для поисковых систем, чтобы пользователи могли легко найти информацию, которую они ищут.

При создании контента задайте себе следующие вопросы, чтобы сосредоточиться на конкретном поисковом намерении:

• Какая информация будет наиболее ценной для моей целевой аудитории?
• Что отличает мой бренд от конкурентов?
• Что убедило бы мою аудиторию совершить покупку сегодня?
• Как я могу помочь своей аудитории перейти на следующий этап процесса принятия решений?

Хотя современные поисковые системы достаточно сложны, чтобы распознавать цель вашего контента, вы можете использовать другие тактики на странице для повышения своего рейтинга.При написании статей для Интернета, например при создании блогов и описаний продуктов, подумайте о том, как вы структурируете свой контент с помощью HTML. Например, использование тегов заголовков (h2, h3, h4 и т. Д.) Поможет алгоритмам поиска определять темы и подтемы.

Создание контента для социальных сетей

Хотя сообщения в социальных сетях имеют гораздо более короткий срок жизни, чем другие типы контента, они чрезвычайно ценны. Фактически, более половины опрошенных маркетологов считают, что социальные сети могут стимулировать взаимодействие с клиентами и вести к увеличению продаж.

Кроме того, социальные сети могут дополнить другие ваши усилия по контент-маркетингу. Например, вы можете создавать контент, который продвигает ваш блог или дразнит более крупные активы, такие как электронные книги. Для брендов B2C платформы социальных сетей часто являются первым местом, где новые клиенты узнают о продуктах, что делает их идеальными для предоставления социальных доказательств маркетинговым кампаниям.

Один из наиболее важных моментов, которые следует помнить при создании контента для социальных сетей, — это то, что у вас очень мало времени, чтобы привлечь внимание читателя.Подумайте, сколько времени нужно, чтобы пролистать ленту новостей — это все время, которое вам нужно, чтобы произвести впечатление. Используйте соответствующие хэштеги и привлекательные визуальные эффекты, чтобы заинтересовать зрителей, прежде чем они уйдут.

Создание контента веб-сайта

При разработке контента для вашего веб-сайта есть о чем подумать. Вам необходимо провести исследование, чтобы понять, как ваши клиенты принимают решения и какой контент им больше всего нравится.

Вместе все содержимое вашего веб-сайта должно стратегически работать вместе, чтобы сформировать двигатель лидогенерации.Это означает создание веб-сайта, который должным образом проиндексирован, чтобы обеспечить максимальную доступность для поисковых систем. Кроме того, вам понадобится высококачественный контент, который принесет пользу покупателям и лицам, принимающим решения.

Однако веб-сайт сам по себе пока только получит ваш бренд. Вам также необходимо продвигать свой контент через каналы социальных сетей, влиятельных лиц и электронную почту. Эти действия, помимо отличного SEO, будут привлекать новых и постоянных клиентов на ваш сайт, а ваши блоги и целевые страницы будут поддерживать их движение вниз по воронке продаж.

Что такое создатель контента и как им стать

Достаточно подписаться на оповещения о вакансиях в LinkedIn, чтобы увидеть постоянно растущее изобилие компаний, обещающих хорошо оплачиваемые рабочие места в цифровых медиа, многие из которых сосредоточены на создании контента. Этого достаточно, чтобы кто-нибудь задумывался о карьере создателя контента.

Но что нужно для того, чтобы стать создателем контента, и как вы можете начать карьеру в этом качестве?

Если вам интересно, подходит ли вам работа в качестве создателя контента, вы хотите построить бизнес в качестве создателя контента или уже в пути и хотите улучшить свою игру, прочтите все, что вам нужно знать.

Что такое создатель контента?

Создатель контента — это тот, кто создает развлекательные или образовательные материалы для выражения через любые средства или каналы.

Создание контента особенно относится к цифровому контенту, поскольку именно там потребляется большая часть контента (и где деньги, если вы хотите получать доход своими усилиями).

Для предприятий создание контента может означать создание информационных бюллетеней, электронных писем, материалов цифрового маркетинга, брошюр, социальных сетей, статей, годовых отчетов, рекламных, редакционных и корпоративных сообщений и т. Д.

Чтобы полностью понять, что такое создатель контента и чем он занимается, важно понимать, что такое «контент».

В издательской, коммуникационной и художественной отраслях контент можно определить как , все — это информация и опыт, такие как письмо, речь или другие различные искусства, выраженные через среду для передачи ценности конечному пользователю.

Более важным для бизнеса является контент, из которого пользователи, читатели или зрители получают значение .

На самом базовом уровне контент включает:

• Информация и / или опыт
• Среда / канал, по которому доставляется информация
• Любые полезные свойства, которые среда добавляет к информации или опыту

Здесь стоит отметить, что хотя носитель для доставки важен для контента, это не самая важная часть из трех вышеупомянутых. Информация и опыт — король. Без них среда практически не имеет ценности.В конце концов, что за канал YouTube без видео или ваш любимый журнал без статей или изображений?

Компании все больше и больше понимают ценность работы с создателями контента. Они видят, что высококачественный контент вдохновляет пользователей на действия и может способствовать развитию сообщества и лояльности за счет взаимодействия с брендом, его сообществом или с обоими.

Что, как и где создатели контента

Куда ни глянь, везде есть контент, созданный кем-то, кому, вероятно, заплатили за его создание.Эта копия на обратной стороне вашей коробки с хлопьями, нежелательная почта, которую вы отправили нераспечатанной, слоган на вашей футболке, фрагменты утренней ленты новостей, видео, которое вы смотрели в Instagram, текст, который вы читаете прямо сейчас? Это все содержание.

Как далеко идущая область, обязанности создателей контента могут сильно различаться, но они, вероятно, включают некоторые или все из следующего:

• Написание, редактирование, ведение блогов и обновление контента для всего, от брошюр, маркетинговых и рекламных материалов до электронных писем, веб-сайтов, блогов и т. Д.
• Обеспечение соблюдения лучших практик SEO для цифрового контента, чтобы поисковые системы, такие как Google, могли найти ваш контент.
• Создание сообщений в социальных сетях и управление учетными записями в социальных сетях, включая ответы на комментарии и вопросы пользователей.
• Работа с различными отделами компании и обмен идеями по содержанию для удовлетворения их потребностей в содержании.
• Мониторинг веб-сайтов и показателей социальных сетей.

Хотите глубже понять, что создают создатели контента? Вот список самых распространенных типов контента:

• Статьи
• Работа
• Аудио
• Сообщения в блоге
• Брошюры
• Электронные книги
• Электронная почта
• Графики
• Фильмы
• Графики
• Графика
• Изображений / фотографий
• Инфографика
• Новости
• Копия продукта
• Контент в социальных сетях
• Видео
• Официальные документы

Да, это много типов контента.К счастью, вам не нужно быть профессионалом или иметь опыт работы со всеми из них, чтобы заработать репутацию отличного создателя контента. Вам нужно найти свою нишу, исходя из вашего опыта и того, каким типом создателя контента вы хотите стать.

Самые популярные платформы, на которых размещается создание контента

Где появляется контент? Вот некоторые из основных медиа-платформ, на которых представлен контент:

• Кино
• Интернет (блоги, подкасты, веб-сайты, платформы социальных сетей, электронные книги, подкасты и т. Д.))
• Живые мероприятия (конференции, выступления и т. Д.)
• Печатная продукция (книги, брошюры, журналы, упаковка, брошюры и др.)
• Радио
• Смартфоны (приложения, доступ в Интернет)
• Телевидение

Только вы знаете, являетесь ли вы блогером, знатоком социальных сетей, копирайтером или телеведущим. Так что подумайте о своих интересах и навыках, когда вы обдумываете, на каких платформах вы представляете, как будет демонстрироваться ваш контент, а затем подумайте о типах компаний, которые нанимают создателей контента:

• СМИ (новости, развлечения)
• Компании розничной торговли и электронной торговли
• Индустрия гостеприимства (рестораны, клубы, концертные площадки)
• Бренды (почти все, от продуктов питания и моды до фармацевтики и отелей, городов и больниц)
• Блоггеры / влиятельные лица (у некоторых профессиональных влиятельных лиц есть команды)
• Знаменитости (вы думаете, они делают всю грязную работу?)

Кажется широким? Причина в том, что каждой компании необходимо общаться со своими потребителями, и им нужен талантливый и опытный создатель контента, который помог бы им в этом.

Это одна из прелестей создания контента. В чем бы вы ни разбирались (аэродинамика, кетогенная диета, шитье, внешняя политика, продуктивность и т. Д.), Вероятно, есть потребность в том, чтобы кто-то отстаивал это посредством создания контента.

Тем не менее, у всех опытных создателей контента есть кое-что общее.

Пять вещей, которые делают создатели высококачественного контента

Успешные создатели контента знают, что спрос — это нечто большее, чем написание лучшего контента (хотя это отличное начало и работает для некоторых людей, например копирайтеров).

Следуйте приведенным ниже рекомендациям, чтобы убедиться, что вы вооружены и готовы управлять миром создания контента.

** 1. Будьте в курсе событий
** Независимо от вашей области знаний, вам необходимо быть в курсе последних новостей и следить за тенденциями.

** 2. Знай свою аудиторию
** Чем лучше вы знаете свою аудиторию или аудиторию своего клиента, тем лучше вы можете с ними общаться.

3. Используйте инструменты быстрого доступа, которые помогут вам создавать потрясающий контент
Создание контента — это не только создание слов.Как упоминалось выше, это может быть все, от управления социальными сетями до разработки брошюр и создания видеороликов. Если вы знакомы с новейшими инструментами, вы знаете, что нет причин начинать с нуля, когда есть бесплатные онлайн-шаблоны, которые сделают за вас тяжелую работу по графическому дизайну.

Нажмите на любой из шаблонов ниже, чтобы настроить его по своему вкусу или найти другие шаблоны для работы.

Бесплатные шаблоны для социальной графики, веб-сайтов и коротких видеороликов

https: // искра.adobe.com/sp/design/post/urnsc043b4b06-be65-4295-8867-0bd4a2df52a1

Бесплатная графика для социальных сетей

https://spark.adobe.com/sp/design/post/urnsc602d5794-afb3-4a2a-b1b0-61b7734d0dce

Бесплатный шаблон брошюры

https://spark.adobe.com/sp/design/post/urnsc4efe4ab0-3c72-4163-9eec-ccb34b4910ed

Создатель бесплатных листовок

https://spark.adobe.com/sp/design/post/urnsc2223c169-79be-4f27-990e-6b62d591c7cd

4.Пишите часто
Письмо и творческое мышление лежат в основе писателя и создателя контента. Это также мышцы, которые необходимо регулярно напрягать, чтобы оставаться подвижными.

5. Пишите для SEO
Вы можете написать контент, который доведет Шекспира до слез, но при этом не получит никакой поддержки, если вы не включите ключевые слова, которые помогут вашей работе подняться на вершину результатов поиска. Ключевые слова SEO гарантируют, что ваш контент увидят и принесут измеримые результаты.

Как стать профессиональным создателем контента

Как только вы узнаете, какой тип контента вы хотите создавать и для какой отрасли, самое время выступить перед потенциальными клиентами.Вот как.

Создать портфолио

Конечно, вы можете показать потенциальным клиентам свои аккаунты в социальных сетях (и вы должны это сделать, если они классные). Но профессиональный ход — создать и поделиться цифровым портфолио, в котором представлены ваши лучшие работы. У вас еще нет работы? Создавайте для воображаемых клиентов!

Узнайте, как его создать, и воспользуйтесь бесплатным шаблоном электронного портфолио для его создания. (Нажмите на шаблон ниже, чтобы начать свой собственный.)

https: //spark.adobe.ru / page / L9YfGbh2i60as /

Сеть

Забудьте, что говорят другие. Это — это , кого вы знаете. Поставьте себя перед теми типами клиентов, которых вы хотите, будь то на выставках, конференциях, презентациях или любых других собраниях, и заводите друзей в нужных местах. Сетевые сети тоже имеют значение. Следите за аккаунтами в социальных сетях, которыми вы восхищаетесь, и комментируйте их. Предлагаем к сотрудничеству. Отмечать и отмечать бренды, с которыми вы хотите работать. Продолжайте в том же духе, и отношения будут расти.

Сделай сам

Не ждите, пока к вам придут рабочие места.Вместо этого активно используйте возможность. Знаете ресторан, который может извлечь выгоду из помощи социальных сетей, или бутик-бренд с посредственными информационными бюллетенями? Предложите повысить их вовлеченность (не наступая на пальцы ног).

Не сдавайся

Для развития бизнеса и создания прочной клиентской базы нужно время. Прежде чем ожидать результатов, уделите себе как минимум шесть-восемь месяцев работы.

Получить деньги

Не говоря уже о захвате искусственного интеллекта, создание контента никогда не станет устаревшим.Любые вложения, которые вы сделаете в свои навыки сейчас, будут постоянно окупаться. Создатели контента могут взимать плату любым количеством способов: по проекту, по часам или по месяцам в качестве независимого подрядчика. Они также могут быть наемным работником.

Стоимость обучения широко варьируется в зависимости от навыков, ставок местного рынка, среды и предмета. Осенью 2020 года Glassdoor сообщила, что диапазон заработной платы создателей контента составляет от 35000 до 73000 долларов в год, в то время как фрилансеры, управляющие учетными записями клиентов в социальных сетях, могут взимать от 15 до 120 долларов в час.

Спросите у сотрудников, какие тарифы вы можете разумно выставить и которые не стоит недооценивать. Вы можете ожидать, что по мере роста ваших навыков будет расти и ваша зарплата.

Самое главное, выйти и начать творить. Чем больше вы погрузитесь в навыки, инструменты и сообщество создателей контента, тем лучше вы станете создавать эпический контент. Достаточно скоро вы обнаружите, что как создатель контента вы являетесь ключом к вселенной взаимодействия — и к зарабатыванию на жизнь, используя свое творчество.

Что включает в себя создание контента?

Мы понимаем, что эффективный онлайн-контент стимулирует вовлечение компаний в бренд — и они были бы мертвыми, если бы игнорировали важность сильной цифровой стратегии.

Но процесс создания контента в Интернете включает в себя нечто большее, чем просто отправку фрагментов контента в пустоту. Создание контента включает в себя планирование, реализацию и поддержку соответствующих веб-сайтов, статей, цифровых носителей и других средств связи с вашей целевой аудиторией.

Когда все работает вместе, это работает очень хорошо. Вот все, что вам нужно знать о создании контента и о том, как привлечь внимание ваших лучших клиентов с помощью умных и увлекательных кампаний контент-маркетинга.

Процесс создания контента начинается задолго до первого кадра видео, первого предложения блога, эфирного подкаста… Он начинается с структуры стратегии контента или составления плана вашей повестки дня.Какие цели вы ставите, какие ресурсы у вас есть, вы определяете свою аудиторию — вы хотите понять общую картину, прежде чем разбивать ее на осязаемые элементы контента.

Определите вашу цель. Подумайте, каким должен быть ваш CTA (призыв к действию) для всей кампании контент-маркетинга; вы хотите, чтобы ваш контент был действенным и объективным. В лучшем случае — если ваша аудитория читает все блоги, смотрит видео, платит за технический документ, посещает веб-страницы — с чем вы хотите, чтобы ваша аудитория ушла? Повышение узнаваемости бренда или получение чека за покупку? Определите свою цель в конкретных терминах.

Определите свою аудиторию. Скорее, проведите мозговой штурм по стимулам, которые могут быть у потребителей для просмотра вашего контента. Кто ваша аудитория и что они ценят? Без хорошего понимания типа аудитории, с которой резонирует ваш контент, вы снимаете в темноте, что приводит к расплывчатым целям контента и слабой передаче сообщений.

Определите свой голос. Не думайте здесь о стиле, но подумайте о конкретном языке, который, по вашему мнению, поможет установить культуру среди многих членов команды, участвующих в создании контента, чтобы все люди были на одной странице с сообщением, которое вы распространяете.Разработайте ключевые слова. Уточните терминологию. Ваш голос должен быть последовательным, и он должен быть частью структуры, стоящей за исполнением контента.

После того, как вы создали структуру стратегии контента, пора сформировать команду, распределить роли, определить сроки и прийти к соглашению о том, как будет выглядеть ваш план создания контента. Это включает в себя множество ценных членов команды, и все участники должны понимать свою роль в рабочем процессе создания контента.

Обдумайте обязанности, стоящие перед вами: обмен сообщениями, написание контента, создание и обслуживание веб-страниц, видеооператоры, представители СМИ, управление проектами. Ваша команда может состоять из трех человек, а может быть и из двухсот, но определите, какие задания потребуются для завершения всего процесса и как вы распределите эти обязанности.

Если для вашего плана создания контента требуется, чтобы пять блогов были связаны с инфографикой, вам необходимо связать автора контента с графическим дизайнером, чтобы упростить их обмен сообщениями.Будет ли ваша социальная команда работать в связи с датами публикации подкастов? Кто отвечает за использование всего этого для максимальной оптимизации SEO? Выявление этих вакансий и заполнение их нужными людьми поможет установить связь с вашей аудиторией.

Сопоставьте эти части на ранней стадии, чтобы ваша команда могла работать как единое целое, не нарушая при этом структуру вашего контента.

Создание контента — это не только создание, но и развитие.В середине плана создания контента остановите все и измените свою траекторию, то есть убедитесь, что ваш план создания контента по-прежнему соответствует вашим первоначальным целям структуры. Сделайте то же самое в конце проекта (чтобы оценить, насколько вы были успешными, какие улучшения в процессе). Тогда смотри.

Какое влияние оказал процесс создания контента на вашу аудиторию? Создал ли он потенциальных клиентов, новых подписчиков, увеличил список адресов электронной почты? Определите измеримые объекты, запишите их и начните рекурсивный процесс разработки контента.

Вы узнаете больше о своей аудитории в зависимости от того, соответствовала ли их реакция практическим целям, которые вы поставили в начале проекта. Для будущих рамочных стратегий перечислите возможные пробелы в вашем понимании своей аудитории.

Создание контента предполагает глубокое самосознание и критический анализ результатов. Оцените данные, и они должны действовать как флюгер.

DemandJump предлагает уникальный набор инструментов, которые помогут вам в процессе создания контента — централизации различных аспектов, которые мы описали выше.На всех этапах, от структуры до организации контента и аналитики эффективности, DemandJump помогает вам разрабатывать контент, а затем узнавать, что связано с вашей аудиторией. Попробуйте сами — бесплатно!

Что такое создатель контента?

« Содержание — это первая причина, по которой поиск начался». -Ли Одден

Что в первую очередь вы замечаете в любой рекламе или бизнес-странице, которую видите в Интернете? Это содержание, не так ли?

Работа над контентом как бизнес очень важна в этом мире, управляемом цифровыми технологиями.Все, что видит онлайн-пользователь, может привлечь их, заставить посетить вашу бизнес-страницу или веб-сайт или даже стать одним из ваших самых лояльных клиентов.

Будь то реклама или просто их присутствие в сети через эти важные форумы социальных сетей, контент любой компании должен быть на высоте, чтобы привлечь посетителей. Контент, который вы показываете, — это ваше первое впечатление на покупателя, и первое впечатление всегда должно быть наилучшим.

Например, существует очень много компаний со своими профилями в социальных сетях и различными типами контента, которые представляют их компании и говорят от имени их бренда.

Вы просматриваете их содержание и, если оно вам интересно, нажимаете на их изображения или ссылки, чтобы узнать больше об их компании. Любопытство, которое может вызвать ваш контент, может быть очень полезным для вас как предпринимателя.

И именно поэтому вам нужно уделять особое внимание «содержанию» вашей компании при планировании маркетинговых стратегий.

Создатель контента — это тот, кто создает привлекательный и впечатляющий контент для зрителей.

Контент, который они создают, может быть образовательным или просто достаточно броским, чтобы развлечь и привлечь внимание любого посетителя или прохожего, который ранее не интересовался вашим брендом. Но после просмотра контента они проявили определенный интерес и посетили вашу веб-страницу или ваши страницы в социальных сетях.

Хорошая идея может оказать сильное влияние на аудиторию, создавая потенциальных клиентов для вашего бренда и привлекая больше клиентов через отображаемый контент. То, как эти создатели контента используют свои идеи для изменения покупательной способности пользователей, заслуживает похвалы.

Контент не только информирует нас о вещах, но и развлекает, пока мы улыбаемся и смеемся над встречающимися мемами.

Наличие в команде хорошего создателя контента или самочувствие очень важно и может быть самым важным активом для вашей компании. Они — мозги, которые заставляют ваш бренд выглядеть привлекательным через контент, который они создают.

Их мозг действительно работает иначе.

Они связывают ваш продукт с историей и добавляют эмоций вашим рекламным кампаниям.И именно этот эмоционально привлекательный контент связывает аудиторию с вашим брендом.

И кто может сделать это лучше, чем создатель творческого контента? И именно поэтому нам нужно больше вдохновляющих создателей контента, которые внесут в мир позитивные изменения.

Контент может быть в любой форме в Интернете. Это могут быть видео, которые появляются, когда вы что-то ищите в своей поисковой системе, или блоги, которые вы просматривали при чтении новостей.

Новости, сообщения в Instagram, статьи разных блоггеров, мемы и почти все, что вы видите в Интернете, можно отнести к категории «контент».

Теперь то, как вы решите продвигать свой продукт и какой тип контента вы хотите создать, полностью зависит от идеи создателя контента и целевой аудитории, на которой вы как компания хотите сосредоточиться.

И поскольку контент присутствует практически на каждом форуме, рекомендуется работать над таким типом контента, который принесет вам наибольшую пользу и может быть тем, что вам больше всего подходит.

Например, некоторые компании могут сосредотачиваться только на своем контенте для блогов, поскольку большинство покупателей, которые у них есть, являются читателями. А что еще может привлечь читателя больше, чем красиво написанная статья или блог?

И поскольку контент есть практически повсюду, вы не можете конкретно указать, подходит ли какой-либо тип создания контента для вас как для бизнеса. Фактически, вы должны выбрать тот, который поможет вам лучше продвигать свой бренд.

Вот кое-что, что вам следует знать о различных платформах, которые вы можете использовать для обмена различными типами контента, такими как блоги, видео, статьи, мемы и почти все остальное.

Социальные сети используются для создания сетей и представляют собой платформу, на которой миллионы пользователей находятся в сети 24/7. Это дает создателям контента возможность создавать увлекательный контент, который заинтересует этих онлайн-пользователей.

Хотя есть вероятность, что ваша целевая аудитория уже подписывается на вас на этих форумах, теперь вы обязаны создавать контент, который превратит этих подписчиков в покупателей.

Вы можете создавать интересные сообщения на своей странице, делиться графически оформленными изображениями и видео, которые заинтересуют ваших потенциальных покупателей.Вы также можете поделиться своими ссылками на блоги или видео, которые будут перенаправлять ваших подписчиков на вашу исходную веб-страницу.

В то время как Facebook может помочь вам взаимодействовать в рамках различных форумов сообщества, вы можете привлекать свою аудиторию, создавая привлекательный контент в виде анкет, на которые они могут ответить, или сообщений в социальных сетях, которыми они могут делиться и распространять.

Для классического контента на основе изображений Instagram может быть вашим первым выбором.

Если у вас есть контент в виде изображений, которые фотографически привлекательны для аудитории, вы можете продвигать такой контент в Instagram, добавляя подходящую подпись под ним, а также хэштеги, которые помогут вам охватить более широкую аудиторию.

Цифровой контент может понравиться вашей целевой аудитории, которой больше интересны видеоформаты контента.

Компании могут использовать отличный цифровой интригующий контент, который они могут загружать на YouTube , где аудитория может лайкать и делиться контентом на различных форумах социальных сетей.

И затем есть короткие статьи о содержании, которые можно продвигать в Twitter , чтобы ваша аудитория могла ретвитнуть их.

Теперь веб-сайт может быть вашим виртуальным пространством, которое могут посетить потенциальные покупатели.Чтобы превратить этих потенциальных клиентов в ваших покупателей, контент вашего веб-сайта должен быть актуальным, информативным и привлекательным для клиентов.

Чтобы сделать их посещения вашего веб-сайта более плодотворными, создатель контента должен создавать привлекательный цифровой контент. Что-то, что объясняло бы то, что вы представляете как бренд, и выделяло бы ключевые слова, на которые вы хотите ориентироваться.

Контент на вашем веб-сайте будет в основном информировать покупателя о том, что может предложить ваш бренд, и о том, как ваш продукт принесет им пользу как пользователю.Поскольку ваш веб-сайт будет полностью отличаться от ваших блогов, вам необходимо убедиться, что копии, написанные для этих веб-страниц, являются прямыми и достаточно информативными, чтобы аудитория могла понять ваш бренд с первого взгляда.

Вы должны облегчить им жизнь. Если вы создаете контент, который слишком сбивает с толку или где поиск какой-либо информации требует времени для клиента, есть вероятность, что вы их потеряете. И поэтому вы должны использовать искусство хорошего создателя контента и создавать контент, который будет достаточным для превращения вашей аудитории посетителей в покупателей.

Блог может быть источником потенциальных клиентов для вашего бренда. Это поможет вам привлечь незнакомцев через контент блога.

Цель блогов — предоставить информацию по темам, связанным с вашими продуктами и услугами, а также по всему, что вы можете с ними связать, чтобы вы могли привлечь больше клиентов.

Блоги обычно помогают людям понять, как что-то можно сделать, плюсы и минусы вещей, а также ответы на различные инструкции и списки.

Создание привлекательного и полезного контента в ваших блогах одновременно — вот что поможет вам привлечь потенциальных клиентов. И это именно то, на чем фокусируется хороший создатель контента.

Если вы думаете, что можете создать отличный контент для своего бизнеса, или чувствуете, что у вас есть отличные идеи для контента, но вам просто нужно немного доработать, то вот что вам нужно знать, чтобы стать лучше в своей игре по созданию контента.

Создатель контента создает контент для привлечения аудитории, которая будет посещать их бизнес-страницы, веб-сайты и блоги.

Прежде чем просто создавать контент наугад, вам нужно знать, «кто» — это люди, на которых нацелен ваш бизнес.

Вы можете знать, что такое ваш продукт, и у вас может быть идеальная стратегия в отношении контента, но если вы ориентируетесь на аудиторию, не подходящую для вашей категории, тогда вся эта тяжелая работа может быть потрачена зря.

Чтобы применить методологию # R3MAT в своем маркетинге, важно понимать свою целевую аудиторию.

Вам необходимо знать свою аудиторию, чтобы вы могли передать им нужное сообщение в нужное время и нужным людям. Именно тогда вы сможете эффективно продавать свой продукт.

Вы не сможете привлечь потенциальных покупателей, если ваш контент ориентирован на неправильную возрастную группу, неправильную этническую принадлежность или неправильный класс.

Работа создателя контента не ограничивается простым предложением идей, но перед этим им необходимо знать, что аудитория будет видеть их контент и как этот контент повлияет на их решения о покупке.

Как только вы узнаете, кто ваша аудитория, вам нужно выбрать формат контента, который привлечет вашу целевую аудиторию. Это может быть блог, видео, презентация или что-то графически привлекательное. Это то, как вы используете свои творческие способности, чтобы представить, чего хочет ваша аудитория, а затем создать волшебство в цифровом виде.

Быть создателем контента означает, что вы можете создавать контент во всех доступных форматах и ​​при этом оставаться в этом великолепным.

Опять же, если вы знаете, что у вас что-то хорошо получается, придерживайтесь этого формата (если он дает ожидаемые результаты).

Теперь, когда вы знаете свою целевую аудиторию, вам нужно убедиться, что вы можете привлечь их на каждом этапе их взаимодействия с вами как с бизнесом.

Потенциальный клиент 7 раз взаимодействует с компанией, прежде чем окончательно купить продукт.

И чтобы сделать эти 7 взаимодействий наиболее плодотворными для вашего бизнеса, важно, чтобы вы сосредоточились на том, как привлечь их внимание на каждом уровне.

Создаваемый вами контент должен быть интересен аудитории, увеличивать ее любопытство, чтобы узнать больше, и в то же время давать достаточно информации, чтобы вы знали, что представляет собой компания.

Привлекательный контент, который кажется аудитории более интересным, имеет больше шансов вывести клиента на новый уровень взаимодействия.И это должно быть в центре внимания создателя контента: как его контент может привести потенциального покупателя к тому, чтобы стать лояльным покупателем.

Контент, который вы создаете в соответствии с этими различными этапами пути покупателя, должен быть выполнен в соответствии со всеми присутствующими этапами, привлекая их к покупке на каждом этапе.

Например, если есть новый потенциальный покупатель, который мало знает о вашем бренде, но вместо этого ищет ответы, вы можете прочитать что-нибудь, что даст им решение проблемы, которая привела их к вашему бренду в первое место.

В такой ситуации создание контента в форме блога могло бы помочь им пройти этот этап и привести к следующему.

При создании контента для бизнеса стратегия цифрового маркетинга заключается не в создании «МНОГО» контента посредственного качества, а в том, чтобы главной целью было создание высококачественного контента, даже если его меньше.

Как говорится, меньше всегда лучше. Так что сосредоточьтесь на качестве вашего контента, а не на его количестве.

И как только у вас в руках будет качественный контент, убедитесь, что вы инвестируете хорошую сумму (в соответствии с вашим бюджетом, конечно) в маркетинг только что созданного качественного контента.

На всех форумах социальных сетей есть рекламные инструменты, которые можно использовать для охвата более широкой аудитории. Эти инструменты — именно то, что вам нужно как предпринимателю, чтобы показывать аудитории высокий уровень вашего контента и привлекать их к посещению вашей страницы и, в конечном итоге, покупать у вас.

Вы не можете усердно работать в каком-то направлении, не следя за результатами, которые вы получаете.

Например, предположим, что вы создавали контент, ориентированный на нужную аудиторию, давая им правильное сообщение, но, возможно, вы не даете его в нужное время.

Не проверяя, дает ли ваш контент ожидаемые результаты, вы продолжаете повторять одни и те же ошибки снова и снова, не осознавая ущерба, который это наносит вашему бизнесу.

И поэтому очень важно отслеживать свой рост и неудачи.

Вам необходимо знать, какую реакцию вы получаете на контент, который вы создаете. Вам необходимо просмотреть записи о том, увеличились ли продажи после создания определенного типа контента или нет.

В наши дни сбор данных довольно прост, поскольку все эти приложения предоставляют вам подробный анализ того, как обстоят дела с вашими сообщениями.

. Они могут быть лучшим источником для проверки того, насколько хорошо или плохо ваш контент.Просмотры ваших страниц, органический трафик и вся информация о том, сколько людей вернулись с вашей страницы и сколько людей превратилось в покупателей с помощью CTA, можно получить из этих источников, чтобы увидеть, насколько хорошо вы работаете как создатель контента.

Это поможет вам максимально раскрыть свой потенциал и извлечь максимальную пользу из вашей практики. Вы сможете повторно проанализировать свои методы создания контента и изменить их, чтобы сделать его более эффективным и выгодным для вашего бренда.

В то время как неудачи помогают вам понять свои ошибки и мотивируют вас не повторять эти ошибки снова, рост, с другой стороны, действует как движущая сила для вас, что ваша работа приносит ожидаемые результаты, и, таким образом, вы усерднее работаете в том же направлении. .

Создание контента — это огромная ответственность, поскольку имидж всего бизнеса основан на контенте, который вы создаете. Если вы хотите быть уверенными в том, что ваш бизнес идет хорошо, вам действительно нужно делать свой контент наилучшим!

И хотя создатели контента испытывают сильное давление, поскольку они создают имидж бренда для аудитории, они должны понимать это, чтобы стать успешными создателями контента; им необходимо вникать в действия клиентов и знать, что их больше всего интересует.Это поможет им создавать более качественный и интересный контент.

Как говорит Маркус Шеридан: « Отличный контент — лучший инструмент продаж в мире».

Если вы хотели бы побольше поговорить о подобных беседах, загляните в «Кооператив предпринимателей». Это единовременный платеж пожизненного членства , при котором мы предоставляем контент, специально предназначенный для вас, каждый месяц.

Создание контента: полное руководство по созданию контента

Создание контента можно определить как решающий элемент в создании звездного контента, который сосредоточен на мозговом штурме идей, выборе форматов контента, создании контента и его доступности через ваш веб-сайт и другие маркетинговые направления.

Добро пожаловать в серию MTA MarTech 101 (# MarTech201), где мы глубоко погрузимся в основные идеи, концепции и инструменты MarTech. Независимо от того, где вы находитесь в своем путешествии по MarTech, это изучение основ обязательно поможет вам выполнять свою работу еще лучше.

СОДЕРЖАНИЕ, СВЯЗАННОЕ: ПОЧЕМУ МАРКЕТИНГ ВЛИЯНИЯ — БУДУЩЕЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ПОКОЛЕНИЯ Z

Gen Z — это бизнес-возможность, которую нельзя упустить.Поскольку 40% населения имеет покупательную способность на сумму более 40 миллиардов долларов, современным маркетологам необходимо разработать убедительные стратегии взаимодействия с поколением Z.

В этом выпуске MarTech 101 мы рассмотрим основы создания контента.

Зиг Зиглар хорошо сказал: «Хватит продавать. Начни помогать ». Вероятно, так родилась концепция контент-маркетинга. Контент-маркетинг больше не ограничивается созданием и распространением контента.Он превратился в создание контента, с которым ваши посетители будут вынуждены взаимодействовать и делиться между собой в своих сетях. Но почему содержание так важно? В эпоху веб 2.0 контент является движущей силой любой маркетинговой деятельности. Это то, что позволяет вам решать проблемы клиентов, и это то, что помогает вам превращать потенциальных клиентов в клиентов.

Контент везде.

Но как бы просто это ни звучало, создание рабочего процесса, способствующего регулярному производству потрясающих материалов, является сложной задачей.

В этом учебнике мы разберемся во всех тонкостях создания контента. Сначала мы рассмотрим концепцию создания контента и семь наиболее часто используемых форматов. Затем мы поймем, что нужно для создания рабочего процесса создания контента, а затем подробно рассмотрим этот рабочий процесс. В заключение мы рассмотрим две альтернативы созданию контента собственными силами, а также плюсы и минусы каждой из них.

Содержание

Раздел I. Основы создания контента