Создание меток utm: простое создание правильных ссылок. Примеры и руководство.

Как настроить передачу UTM-меток с формы подписки в адресную книгу

При создании мультиканальной формы подписки в конструкторе SendPulse вы можете не только настроить передачу информации о событии подписки в свою систему аналитики для отслеживания, но также сохранять в книгу источники и UTM-метки, как переменные для контакта. Используя эти данные, вы cможете создавать сегменты для более персонализированных и актуальных рассылок подписчикам.

После подписки через форму в адресную книгу передаются данные о первом визите пользователя и визите, в течение которого была подписка. При этом для большинства меток необязательно настраивать рекламу или события в системе аналитики.

Как активировать сбор UTM-меток

В конструкторе создания формы перейдите во вкладку «Опции формы» -> «Аналитика и статистика». Переведите тумблер для “Сохранять информацию об источниках и UTM-метках” в положение “ON”.

Когда данные передаются

Есть два вида переменных.

К первому типу относятся данные об источнике первоначального визита пользователя на страницу. Такие переменные имеют слово First в названии:

visitFirstUtmSource
visitFirstMedium
visitFirstContent
visitFirstUtmTerm
visitFirstCampaign
visitFirstType

Во второй тип входят данные, собранные во время сабмита формы, то есть при нажатии на кнопку подтверждения после заполнения формы. Такие переменные включают слово Subscribe в названии:

visitSubscribeSource
visitSubscribeMedium
visitSubscribeContent

visitSubscribeTerm
visitSubscribeCampaign
visitSubscribeType

Оба вида меток передаются в адресную книгу вместе с контактом, когда пользователь подписался — то есть после того, как он подтвердил свою подписку через письмо-подтверждение.

Какие данные передаются

Передаются UTM-метки, которые помогают определить, откуда пользователь перешел на сайт в первый раз или во время подписки. 

Порядок определения источников соответствует стандартам Google Analytics. Ниже в этом разделе указаны стандарты применения меток, но если метки заданы вручную пользователем, они могут принимать любые значения.

Передаются следующие UTM-метки:

utm_source — определяет источник трафика, откуда пользователь перешел на вашу форму подписки. Например, site.com (любой сайт), yandex, google, facebook.com (и прочие социальные сети), direct (пользователь ввел URL в браузере или зашел на сайт из закладок).

utm_medium — передает тип трафика, может передавать значения: cpc (реклама с оплатой за клик), cpm (реклама с оплатой за показы), referral, organic (перешел на сайт из поисковых систем), social (клик с поста, настройка рекламы в социальных сетях и др).

utm_content

— часть страницы, с которой пользователь пришел или подписался. Используется для различения похожего содержимого. Примеры значений, которые передает: cлеш / если с главной страницы сайта или конечная часть адреса, если на другой странице сайта — /emailserviсe/forms; также может включать название элементов страницы.

utm_term — ключевое слово или фраза запроса, по которому пользователь попал на сайт из поисковой системы. Данный параметр не будет задан автоматически при переходе из органической выдачи и задается вручную в настройках рекламных сервисов таких как Google Ads, Yandex Direct. Актуален для платного трафика с поисковых систем.

utm_campaign — название рекламной кампании. Передается, если пользователь перешел на сайт из рекламы по ссылке с UTM-метками.

type — передает тип трафика на основании указанных выше параметров. Может передавать значения: referral (пришел по ссылке), typein (ввел URL в адресную строку), organic (перешел на сайт из поисковых систем), utm (пришел по ссылке с UTM-меткой, обычно для рекламных кампаний).

Всего передаётся 12 переменных: 6 значений, которые относятся к первому посещению страницы, и 6 значений, которые передаются при выполнении целевого действия — подписки через форму.

Обратите внимание: eсли значение параметра отсутствует, то значение переменной будет пустое; eсли это был первый контакт с пустым значением, данная переменная не создастся в адресной книге.

В адресной книге вы также можете настраивать показ переменных: какие отображать, а какие скрывать.

Примеры меток, которые передаются по разным типам источника

Ниже разберем, как собираются метки, исходя из разного поведения пользователя, и как это интерпретировать. В пример включены все метки вида Subscribe, так как цель кейса проверить, как пользователь попал на страницу и подписался.

Если пользователь подписался при первом посещении сайта, метки

Subscribe и First у контакта совпадут. Если пользователь заходил на сайт ранее, но не подписывался, метки будут отличаться — смотрите другие примеры ниже или описание значений выше.

Пользователь перешел на сайт со страницы результатов поиска.

Пользователь перешел по ссылке с сайта.

Пользователь написал в адресной строке URL целевого сайта, где находится форма подписки.

Пользователь пришел через рекламную кампанию с UTM-метками.

Обновлено: 21.08.2022

как разметить ссылку для сайта — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

• Как добавить метки
• Метки для добавления вручную
• Что делать, если система не пропускает ссылку

Что такое UTM-метки

В ссылках на сайты или интернет-магазины (цели Трафик, Охват, Охват в премиальной сети, Посещение точек продаж, Просмотр видео) рекомендуется указывать UTM-метки.

Что принято называть UTM-метками? UTM-метки — специальные параметры, которые интегрируются в ссылку на сайт, и сообщают системе аналитики подробную информацию о канале трафика. Метки ссылок позволяют различить пользователей, пришедших на сайт по той или иной рекламной кампании.

При использовании счетчика посещаемости для оценки эффективности трансляции объявлений, доступны специальные метки для Top.Mail.ru, Google Analytics, Openstat и Яндекс.Метрики.

О том, как разметить ссылку на мобильное приложение, читайте в статье

Как добавить метки

Настройки меток ссылок можно выбрать в блоке «Дополнительные настройки» после выбора формата рекламного объявления

Эта настройка доступна только для целей кампании Трафик, Охват, Охват в премиальной сети, Посещение точек продаж, Просмотр видео.

Блок дополнительных настроек

Выберите вариант добавления utm-меток:

• Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании Таргета: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}. Опция включена по умолчанию при создании кампании.


• Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать пользовательские метки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}


• Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.

В интерфейсе utm-метки хранятся отдельно. При показе объявления они автоматически добавляются к url в поле «Ссылка».


Метки для добавления вручную

Если вы выбрали вариант «Добавлять метки вручную», вы можете использовать шаблоны URL-ссылок:

• {{advertiser_id}} — id рекламодателя;
  
• {{campaign_id}} — id рекламной кампании;
  
• {{campaign_name}} — название рекламной кампании;
  
• {{banner_id}} — id баннера;
  
• {{geo}} — id региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход. Таблица соответствия: id — название региона
  
• {{gender}} — пол пользователя, который сделал переход;
  
• {{age}} — возраст пользователя, который сделал переход.
  
• {{random}} — Случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}.
  
• {{impression_weekday}} — передает день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat
  
• {{impression_hour}} — передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
  
• {{user_timezone}} — передает временную зону пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3
  
• {{search_phrase}} — передает поисковую фразу пользователя, которому был сделан показ.
  

Разметка объявлений вручную

Что делать, если система не пропускает ссылку

Система не пропускает ссылку в двух случаях:

1. Некорректная ссылка. Перед добавлением в объявление пройдите по ссылке и проверьте, что она ведет на существующую страницу рекламируемого товара/услуги. Убедитесь, что ссылка соответствует выбранному формату объявлений.
2. Ссылка содержит неразрешенный редирект. Если ссылка от партнерской сети, обратитесь в партнерскую сеть.

Если редирект ваш, то для прохождения модерации вам необходимо подать заявку на включение в разрешенный список редиректов. Для этого:

• Предоставьте документы юридического лица.
• Подайте заявление на заключение агентского договора.
• Опишите, для каких целей вы планируете использовать редирект.
• Предоставьте примеры рекламируемых материалов.

Вам помогла эта статья?

Что такое UTM и теги UTM? Как их использовать и почему?

1. Что такое теги UTM?

Теги UTM, также известные как код UTM или параметры UTM, представляют собой одно и то же: они относятся к группе «настраиваемых» способов сегментирования трафика, поступающего на ваш веб-сайт, блог или промо-страницу в результате ваших рекламных акций цифрового маркетинга.

и реклама. Google Analytics и другие инструменты аналитики считывают эти фрагменты кода, которые вы добавили к своим маркетинговым ссылкам, прежде чем продвигать их, и используют их для группировки входящего трафика по кампаниям, каналам, поставщикам или активам, чтобы предоставлять полезную информацию.

2. Зачем нужны UTM-метки?

66 % расходов на маркетинговую рекламу приходится на долю цифровых технологий, а через 4 года ожидается, что они достигнут 880 млрд долларов США. Отслеживание ссылок UTM стало обязательным для всех организаций, ориентированных на производительность.

Отслеживание цифровой связи имеет решающее значение для повышения рентабельности инвестиций при контроле бюджета. UTM (или фрагменты кода utm), добавленные к каждой ссылке, позволяют маркетологам лучше понять поведение аудитории, интерес и коэффициент отклика, генерируемые их маркетинговыми кампаниями.

Возможность получать точные и подробные отчеты благодаря постоянному использованию тегов UTM помогает специалистам по формированию спроса выявлять расходы, которые обеспечивают высокую рентабельность инвестиций, и более эффективно использовать их для оптимизации производительности и обеспечения роста бизнеса.

Визуализация отчетов на основе тегов UTM, добавленных к ссылкам

3. Когда и как использовать теги UTM для ваших цифровых ссылок?

Вот простая схема-шпаргалка, которая поможет вам решить, когда использовать теги UTM для отслеживания ваших маркетинговых ссылок:

Блок-схема использования простого тега UTM

Вот как вы используете теги UTM для сегментирования трафика:

• По названию кампании — если вы проводите три рекламные кампании ко Дню Благодарения, которые направляют посетителей на одну и ту же страницу, способ увидеть, какая кампания привлекла больше всего трафика, убедившись, что при продвижении своей страницы вы добавляете уникальное название кампании в конце веб-адреса этой страницы.
  • Существует особый способ добавления названия кампании — вам нужно использовать немного кода, чтобы убедиться, что вы не сделаете свою веб-ссылку непригодной для использования.
  • Это можно сделать, добавив «код» перед добавлением названия кампании: ?utm_campaign=
  • Итак, если ваша ссылка www. campaigntrackly.com и вы назвали одну из своих кампаний «благодаря осени-2017-дисконт», ваша новая неразрывная ссылка будет выглядеть так:
    • www.campaigntrackly.com/?utm_campaign=thanksgiving-fall-2017-discount
• Попробуйте ссылку – и вы увидите, что она приведет вас на нашу домашнюю страницу, ничего не нарушая. Ваш опыт как пользователя не меняется — вы видите ту же страницу. Единственное отличие состоит в том, что теперь Google Analytics знает, что кто-то посетил нашу домашнюю страницу в результате нашей акции со скидкой на День Благодарения. Теперь он будет отделять этот трафик и помещать его в специальное ведро, доступное в разделе «Приобретения»>
  «Кампании»> «Все кампании». И когда я загляну в это ведро, я увижу, что ваш визит там зарегистрирован.
• Источник — если вы продвигаете свои кампании в Twitter и LinkedIn, чтобы увидеть, какая платформа социальных сетей принесла больше трафика, вам нужно использовать аналогичный фрагмент кода.
  • Это можно сделать, добавив название источника — будь то Twitter, Quora, Google, LinkedIn или ваша система электронной почты — в конец вашего веб-адреса. Опять же, сначала вам нужно добавить ?utm_source=
  • Итак, если ваша ссылка — www.campaigntrackly.com, а ваш источник — Twitter.com, то ваша новая неразрывная ссылка будет выглядеть так:
    • www.campaigntrackly.com/?utm_source=twitter.com
• Давай, попробуй ссылку — ты увидишь, что снова попадаешь на нашу домашнюю страницу, а добавленный тобой код ничего не сломал и не изменил твоего опыта. Единственное изменение, которое происходит с моим инструментом аналитики — эта ссылка только что сообщила моему Google Analytics, что кто-то использовал Twitter, чтобы перейти на нашу домашнюю страницу:). Так что, если я посмотрю позже, я узнаю, что на самом деле у меня было два человека, которые тестировали ссылку выше.
• By Medium – Medium имеет множество применений. Чаще всего он используется для сегментации трафика из одного и того же источника — например, если вы размещаете в Твиттере бесплатные (органические) и платные твиты, вы хотите разделить свой трафик на платные и бесплатные.
  • Вы будете использовать ?utm_medium= и ваша ссылка будет выглядеть примерно так:
    • www.campaigntrackly.com/?utm_source=twitter.com&utm_medium=social-media-organic
  • Обратите внимание: когда вы используете более одного тега UTM, вы используете «&», чтобы склеить их вместе. Вы используете только «?» один раз – перед первым кодом UTM.
• По термин – термин тоже имеет множество применений. Креативные маркетологи научились использовать его для сегментации компонентов электронной почты, компонентов баннеров и многого другого. Чаще всего он используется для сегментации трафика по ключевым словам.
  • Это можно сделать с помощью кода  ?utm_term= ваше-ключевое слово, если вы используете его отдельно, или &utm_term= ваше ключевое слово, когда оно добавляется рядом с другими UTM.
• По типу контента — сегментация контента чаще всего используется в кампаниях, в которых используется более одного объекта — например, если у вас есть кампания с несколькими активами, в которой вы продвигаете целевую страницу, блог и инфографику. – вы хотите знать, какой актив сгенерировал наибольший трафик для вашей кампании.
  • Способ реализовать это — использовать ?utm_content= в конце своего веб-адреса и добавьте рядом с ним тип контента.
  • Те же правила действуют и здесь: если вы используете только один тег, вы всегда начинаете с «?». Каждый следующий код отслеживания добавляется в «&».

Теги UTM не являются ракетостроением. Они просты, легки для понимания и изучения. Проблема возникает, когда вам действительно нужно применять их в своей повседневной работе. Ходить туда-сюда, пытаясь вспомнить, как вы формулируете код или какой из них был термином, а какой средством… Это сложная и немного утомительная часть.

Поэтому многие маркетологи, которые серьезно относятся к отслеживанию своих кампаний, предпочитают использовать инструменты автоматизации, такие как CampaignTrackly. Эти инструменты экономят время и устраняют опечатки, ошибки и неправильное отслеживание.

4. Зачем нужны UTM-метки – какое отношение они имеют к маркетинговым показателям?

Теги UTM помогают аналитическим инструментам стать умнее, не нарушая бюджета.

В свою очередь, ваше аналитическое программное обеспечение может дать вам гораздо более конкретные и действенные отзывы о ваших кампаниях, чтобы вы могли повысить рентабельность инвестиций в рекламу. Вы можете улучшить свою производительность, выполнив эти 3 простых шага.

Нужно больше читать об UTM, параметрах UTM и ссылках UTM? Ознакомьтесь с нашим БЕСПЛАТНЫМ руководством по UTM для начинающих. или по электронной почте. Мы не добавляем коды UTM, когда переводим пользователей с одной страницы нашего веб-сайта на другую. Мы также не добавляем теги UTM для SEO.

• Многие маркетологи по-прежнему используют традиционные конструкторы URL-адресов, которые генерируют только одну ссылку отслеживания за раз для создания своих URL-адресов с UTM-метками
• Ручное управление кодом UTM утомительно и требует много времени и ресурсов, особенно на современном рынке, где каждый день появляется все больше и больше рекламных каналов.

Посмотрите поясняющее видео, в котором показано, почему вам нужно использовать теги:

5. Что произойдет, если вы не используете UTM, чтобы сделать свое программное обеспечение для аналитики «умнее»?

• Существует так много информационных панелей и инструментов аналитики, которые отслеживают все, что угодно, пока вы « говорите » что записывать.
• То, что вы пропустите, сгруппировано в ваших общих отчетах. Это затрудняет определение того, насколько эффективна кампания для создания видимости и привлечения новых потенциальных клиентов.
• В результате доказательство ценности маркетинговых кампаний и обоснование бюджетных расходов становится сложной задачей.

6. Как работает пометка UTM и почему это может быть проблемой

Чтобы отслеживать кампании, вам необходимо создать специальные URL-адреса для ваших страниц и ресурсов, которые называются ссылками с пометкой UTM. Информации, содержащейся в этих URL-адресах, достаточно, чтобы «направлять» ваш аналитический инструмент для сортировки, группировки и отслеживания каждой кампании отдельно, а также для отображения полученных отчетов в специальных «сегментах», которые легко просматривать и анализировать.

Нужно напомнить о параметре UTM_Campaign и о том, как его использовать? Пройдите тест или прочитайте наше подробное руководство

Викторина кампании UTM

Поскольку каждая кампания имеет разную продолжительность, даты начала, активы, условия и рекламные каналы, настройка этих ссылок отслеживания становится полуручным и подверженным ошибкам процессом. требующие времени и ресурсов, которые не всегда могут быть у маркетологов.

Кроме того, большинство ссылок требуют дальнейшей обработки, поскольку их необходимо сокращать для использования в социальных сетях, что усложняет реализацию отслеживания.

В настоящее время маркетологи сталкиваются с дилеммой: либо не отслеживать свои кампании (и, следовательно, не получать заслуженного признания за свою тяжелую работу), либо тратить много времени на копирование и вставку этих URL-ссылок между различными программными платформами и документами.

7. Как CampaignTrackly создает ценность для вас и вашей организации

CampaignTrackly автоматизирует создание параметров отслеживания UTM и сокращение URL-адресов кампаний. Это поможет вам оптимизировать весь процесс отслеживания, чтобы вы могли эффективно отслеживать каждое отдельное продвижение, не тратя слишком много времени и ресурсов.

Это также упрощает, упрощает и ускоряет отслеживание всех ваших кампаний в целях отчетности и дает вам мгновенный доступ к неэффективным кампаниям. Используя CampaignTrackly, вы получаете ценную информацию о кампании с помощью своего инструмента аналитики без необходимости тратить дополнительное время и ресурсы. Теперь маркетологи могут сосредоточиться на том, что для них действительно важно: на маркетинге!

Просмотр обзора CampaignTrackly

С помощью CampaignTrackly вы можете сократить время настройки отслеживания кампании более чем на 500 % и добавить несколько каналов и параметров одним нажатием кнопки.

Вы даже сэкономите время благодаря массовым действиям и автоматическому подключению к своим учетным записям Bit.Ly, Google Analytics и другим без кода или программирования.

Обеспокоены кривой обучения UTM-меткам? Попробуйте CampaignTrackly. Мы обещаем вам — никакого кода, никакого html. Наше приложение сделает всю работу за вас.

Начните бесплатно

Ссылки UTM: как создавать коды UTM и зачем они вам нужны

Коды UTM отслеживают поведение пользователей в рамках кампании и определяют коэффициенты конверсии для компаний, чтобы лучше оптимизировать свои кампании. Узнайте, как получить максимальную отдачу от UTM-ссылок.

Одна из самых захватывающих вещей в цифровом маркетинге — это возможность отслеживать трафик вашего веб-сайта. Это одно из самых больших преимуществ перед традиционными СМИ. Традиционные средства массовой информации часто не дают вам никакого способа точно узнать, почему люди покупают у вас. В цифровом маркетинге вы можете использовать персонализированные ссылки для отслеживания, чтобы узнать, сколько посетителей веб-сайта вы получаете в результате какой-либо конкретной акции.

Предположим, вы хотите узнать, какая из ваших текущих кампаний цифрового маркетинга привлекает больше всего трафика на ваш веб-сайт или целевую страницу. Вы можете отслеживать каждую кампанию отдельно, используя ссылки отслеживания, встроенные в каждую кампанию. Когда посетители попадают на вашу веб-страницу, вы сможете определить, из какой кампании они пришли и где они попадают.

Это отслеживание называется отслеживанием модуля отслеживания Urchin или отслеживанием UTM. Разместив UTM-ссылку в рекламном объявлении своей кампании, вы сможете следить за тем, сколько посетителей приходит по этой ссылке и где они попадают на ваш веб-сайт. Используя эти знания, вы можете точно настроить свои кампании и использовать наиболее эффективную рекламную копию или копию электронной почты, чтобы привлечь больше трафика на свою самую эффективную целевую страницу. Давайте углубимся в то, как работает этот процесс.

Ссылка UTM — это любой URL-адрес с прикрепленным определенным кодом UTM, называемым параметрами UTM. Эти параметры UTM идентифицируют ваш URL-адрес, чтобы вы могли отслеживать каждый клик и его источник. Вы также можете отслеживать другие параметры, включая среду, кампанию, показатель отказов, количество просмотренных страниц за сеанс и время, проведенное на вашем веб-сайте (или на целевой странице).

Вот пример того, как может выглядеть UTM.

https://www.yourwebsite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale

Как видите, ссылка начинается с веб-сайта, как и любая обычная ссылка, затем позже добавляется код UTM. В этом примере коды UTM отслеживают ссылку с Facebook, сайта социальной сети, для кампании по распродаже.

Ссылки

UTM — один из лучших способов увеличить конверсию и доход. Имея возможность отслеживать трафик посетителей, вы можете запускать тесты для сравнения одной кампании с другой. Эти A/B-тесты дают вам возможность постоянно улучшать трафик, конверсии и доход. Вы можете протестировать текст объявления, ключевые слова, изображения или видео — любую переменную, влияющую на эффективность вашей кампании.

В чем разница между битовой ссылкой и отслеживанием UTM?

Вы можете подумать, что отслеживание UTM похоже на битовые ссылки, но это неверно. Ссылки Bitly похожи на ссылки UTM только тем, что они изменяют внешний вид вашей исходной ссылки.

Например, вот пример с сайта Bitly:

До:

http://bitly.com/pages/landing/get-enterprise?utm_content=site-enterprise-button&utm_source=organic&utm_medium=website&utm_campaign=null

После:

https://bitly.is/EnterpriseButton

Bitly — программа для сокращения ссылок. Он укорачивает длинные ссылки, чтобы они выглядели более привлекательно, не жертвуя при этом кодом ссылки. Длинные ссылки могут вызывать опасения у посетителей и снижать вероятность кликов по ним. Использование bitly или других сокращателей URL-адресов облегчает это опасение и не увеличивает время доступа к связанной странице.

С другой стороны, ссылки UTM добавляются в конец исходного URL-адреса для целей отслеживания. Они не делают URL короче, они делают их длиннее.

Если вы прокрутите назад до примера с битовой ссылкой, вы заметите, что первая ссылка имеет код UTM в конце.

utm_content=site-enterprise-button&utm_source=organic&utm_medium=website&utm_campaign=null

Когда немного сокращается исходная URL-ссылка, она включает код UTM. Таким образом, вы по-прежнему получаете информацию об отслеживании из кода UTM, даже если не видите ее.

Создавайте более прочные связи со своими клиентами и находите новые способы выхода на рынок с помощью нашего набора инструментов CRM.

Подписаться

Параметры отслеживания UTM

Как видно из приведенных выше примеров UTM, коды UTM могут отслеживать несколько параметров кампании. Наиболее популярные параметры для отслеживания:

Вы также можете отслеживать другие параметры, такие как показатель отказов, количество просмотренных страниц за сеанс и время, проведенное на вашем веб-сайте (или целевой странице). Давайте углубимся в три популярных параметра.

Источник

Источник ссылки определяется с помощью этого кода:

utm_source=organic

В этом фрагменте кода источником является органический трафик. Вы можете перечислить все, что хотите, для источника, чтобы помочь вам определить, откуда он исходит. Источник дает вам основной источник, такой как Facebook, электронная почта или органический. Если вы хотите еще больше определений, таких как группа Facebook, вам нужно будет создать определенное значение для источника.

Канал

Носитель вашей ссылки — это канал или тип трафика, который вы получаете, например блог, органический трафик или маркетинговый трафик по электронной почте. Используя тот же пример, вы можете видеть, что веб-сайт является средой.

utm_medium=website

Кампания

Третий популярный параметр UTM для отслеживания — это кампания, в которую встроена ваша ссылка. Таким образом, вы можете отслеживать весь свой трафик из определенной кампании, чтобы определить эффективность кампании, а также протестировать копию кампании в A /Б тестирование.

В битовом примере код кампании равен нулю. Но если вы посмотрите на первый пример, показанный здесь, кампания «распродажа» выделена жирным шрифтом ниже.

https://www.yourwebsite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale

Другие параметры UTM

Любые другие параметры UTM также могут быть добавлены для изучения конкретных данных. Например, допустим, вы хотите узнать, насколько эффективны ваши ключевые слова для органического трафика для привлечения трафика. Вы можете добавить UTM-код к своей ссылке следующим образом:

https://www.yourwebsite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale&utm_keyword=steampunk

В этом примере ключевое слово «steampunk» идентифицируется для отслеживания. Используя этот метод, вы можете добавить любые другие параметры для изучения. Однако есть одна загвоздка. Загвоздка в том, что добавление большого количества кодов UTM в конце URL-адреса может замедлить скорость ссылки. Чтобы избежать медленной загрузки, вы можете ограничить параметры UTM и найти другие причины медленной загрузки вашего сайта.

Если вы готовы создавать свои собственные ссылки UTM, простой способ сделать это — использовать инструменты Google URL Builder. Есть три, которые вы можете использовать в зависимости от того, где будет ваша ссылка.

• Google Analytics Campaign URL Builder — для создания URL-адресов веб-сайтов
• Google Play URL Builder — для создания URL-адресов приложений в Google Play Store
• iOS Campaign Tracking URL Builder — для создания URL-адресов приложений в Apple App Store

Эти инструменты помогут вам шаг за шагом создать UTM-ссылки, чтобы было легко понять, как они работают. Вы можете ввести параметры, которые хотите отслеживать, а затем инструмент создаст пользовательскую ссылку отслеживания UTM для вашего использования.

Отслеживание URL-адресов UTM в Google Analytics

Хорошо, теперь вы знаете, как отслеживать параметры с помощью UTM-кодирования. Но, это только половина вопроса. Если вы отслеживаете активность ссылок, вам нужно где-то отслеживать ее в отчете. Вот тут-то и появляется Google Analytics. Вы можете отслеживать различные действия с кодом UTM с помощью Google Analytics.

Получение учетной записи Google Analytics

Если у вас еще нет учетной записи Google Analytics, то первым шагом будет создание учетной записи. Следуйте этим пошаговым инструкциям, чтобы настроить учетную запись Google Analytics и настроить ее для своего использования. Как только ваша учетная запись будет настроена и связана с вашим веб-сайтом для отслеживания, вы начнете получать данные о трафике, поступающем на сайт.

Подключите Google Analytics к Mailchimp

После настройки учетной записи Google Analytics вы можете интегрировать Google Analytics с Mailchimp. Соединение Google Analytics с Mailchimp дает вам основу для отслеживания данных кампании по электронной почте, включая коды UTM.

Google Analytics будет отслеживать конверсии из Mailchimp, а затем добавлять эти данные в маркетинговые отчеты Mailchimp по электронной почте. Это отслеживание работает на любой вашей странице со встроенным кодом Google Analytics.

Чтобы подключить Google Analytics и Mailchimp, выполните следующие действия:

1. Щелкните Интеграция
2. Нажмите Google
3. Нажмите «Подключиться» (необходимо войти в свою учетную запись Google. Если нет, вам нужно войти здесь)
4. Нажмите «Разрешить», чтобы предоставить Mailchimp доступ к вашей учетной записи Google.
5. Вы должны получить сообщение «Успех» в Mailchimp.

Теперь, когда ваша учетная запись Mailchimp и учетная запись Google Analytics интегрированы, вы можете добавить отслеживание в свои обычные почтовые кампании.

Как добавить отслеживание в вашу обычную кампанию по электронной почте

Выполните следующие действия, чтобы добавить отслеживание Google Analytics в свою кампанию по электронной почте.

1. Создать новую регулярную кампанию по электронной почте
2. Установите флажок рядом с отслеживанием ссылок Google Analytics
3. Нажмите Сохранить

После того, как вы установите флажок, разрешающий отслеживание, Mailchimp отобразит название кампании так, как оно появляется в Google Analytics после отправки кампании. В этом заголовке используется название кампании Mailchimp (которое вы создали) и добавляется дата отправки кампании, чтобы упростить поиск на панели инструментов Google Analytics и в отчетах о кампаниях по электронной почте в Mailchimp.

Отчеты о кампаниях по электронной почте Mailchimp дадут вам четкое представление обо всех данных вашей кампании по электронной почте. Ваши отчеты дадут вам информацию во всех следующих категориях.

• Получатели
• Аудитория
• Тема
• Доставлено
• Заказы
• Средний доход от заказа
• Общий доход от заказов
• Производительность кликов
• Сравнительный анализ кампании
• Открытая ставка
• Рейтинг кликов
• Открыт
• Нажал
• Отскочил
• Отписался
• Всего открывается
• Успешные поставки
• Кликов на уникальные открытия
• Всего кликов
• Переадресовано
• Переадресовано открывает
• Сообщения о нарушениях
• Последнее открытие
• Последнее нажатие
• Круглосуточная работа
• Подписчики с наибольшим количеством открытий
• Социальная деятельность
• Популярные места

Здесь вы можете найти более подробную информацию о каждой категории и о том, как данные компилируются в отчетах о кампаниях по электронной почте.

No related posts.