Создать контекстную рекламу: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Как запустить контекстную рекламу самостоятельно? — Маркетинг на vc.ru

Вы наверняка замечали: если написать в поиске «дешёвые авиабилеты», первые несколько ссылок будут рекламными. А в статьях про беспроводные колонки текст прерывается объявлениями от интернет-магазинов. Это всё — примеры контекстной рекламы. Её задача — найти потенциальных клиентов по их поисковым запросам или на тематических сайтах.

1555 просмотров

Если вы запускаете контекстную рекламу сами — вот несколько советов, которые вам помогут.

📌 Используйте ключевые слова при рекламе в поиске и сетях

Пользователи ищут нужное в интернете короткими фразами или наборами ключевых слов. Например, человек проголодался и пишет в Яндексе «доставка пиццы». Это и есть ключевые слова. Вам нужно разобраться, что ищет ваша аудитория, собрать семантическое ядро (сегментированный набор всех запросов), собрать подробный список минус-слов и написать грамотный текст объявления.

Только не перестарайтесь. Текст должен быть живым и понятным. Поэтому не стоит писать «пицца доставка быстро» — лучше «делаем вкусную пиццу, доставим за час». Так же заполняйте все расширения объявления, чем больше преимуществ вы укажете в своем объявлении, тем больше шансов обойти конкурентов у вас будет.

Чем подробнее вы проработаете ключевые слова и список минус слов, тем меньше вы получите ”грязного трафика” и приведете больше клиентов за целевой бюджет.

В работе контекстной рекламы с сетями примерно такой же принцип, мы можем таргетироваться как и по ключевым словам, например в РСЯ в Яндекс Директ, так и по интересам: Яндекс Директ и Google Ads.

Принцип работы сетей очень прост, вы искали в поиске какой то товар или услугу, через 10 минут на каком то из сайтов партнеров вы увидите объявления с товаром, который искали. Также сети показывают объявления на площадках, которые подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга, то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает посетитель сайта, либо его интересам и поведению в интернете.

Конечно же есть нюансы в настройке различных систем, например сейчас Google Ads, система контекстной рекламы от Google не практически не использует ключевые слова в качестве таргетинга при работе в сетях, там используются интересы, намерения, темы и тд. Но это уже материал отдельной статьи 🙂

📌 Заполняйте все настройки рекламных кампаний

Сделать рекламное объявление и собрать ключевые слова, это только полдела. Необходимо правильно настроить рекламную кампанию, чтобы она показывалась именно тем, кому нужно и тогда, когда нужно. Обязательно заполните настройки ГЕО таргетинга, чтобы реклама показывалась именно в том городе, который вам необходим. Если у вас только один город, то нужно обязательно снять галочку “Расширенный географический таргетинг” в Яндекс Директ, а в Google Ads выставить показы только в целевом местоположении.

Время показов, то есть временной таргетинг нужно выставить в соответствии с временем работы вашей организации. Так вы сможете получать заявки только в рабочее время и не тратить средства на тех людей, которые оставляют заявки в ночное время суток.

Но опять же все зависит от ваших целей и ваших бюджетов, многие рекламодатели выставляют круглосуточный показ объявлений, чтобы захватить максимум аудитории своей нише.

Бюджет рекламной кампании. Это чуть ли не самая главная настройка в контекстной рекламе. Вам нужно точно определиться, сколько средств вы готовы тратить на рекламу в день и выставить дневной ограничение. Если вы вдруг забудете выставить дневной бюджет, придя на работу с утра, вы можете неприятно удивиться опустевшему балансу рекламного кабинета.

Разделить трафик на 2 кампании, поиск и сети. Никогда, ни в коим случае, не соединяйте эти кампании в одну, чтобы техподдержка и специалисты Яндекса и Гугла вам не говорили. Нужно разделять типы эти кампаний для грамотной аналитики и управлению кампаниями.

Поставить стратегию показов и стоимость клика. Если вы хотите начать работу на ручных стратегиях в рекламных системах, вам необходимо выставить стратегию показов и целевую цену за клик. Всегда подходите с умом к выставлению стоимости за клик, начинайте с небольших ставок, а уже потом отслеживая эффективность и расходы, повышайте цену клика. Начинать всегда нужно с ручных стратегий, если выставить авто-стратегии с самого начала, у вас не будет трафика, потому что рекламные кампании все еще не обучены и не понимают, что считать конверсией.

Выставить корректировки по полу и возрасту. Если вдруг вы изначально знаете целевую аудиторию своего продукта или услуги и знаете например что пожилые люди или подростки меньше 18 лет точно не ваши клиенты, вы можете исключить показы рекламы на этих людей.

Провести все интеграции с системами аналитики. Если вы не будете видеть откуда пришел клиент и сколько он стоит, то смысла в рекламе практически нет, измерить ее эффективность вы не сможете. Это иногда более сложная процедура, чем настройка рекламных кампаний, но наши специалисты из агентства Magnetto.Pro скоро напишут небольшую инструкцию как это сделать.

📌 Составьте грамотное УТП ( уникальное торговое предложение)

Если ваш продукт не новый и не уникальный, то скорее всего в начале работы вы столкнетесь с огромным количеством конкурентов, которые уже заняли места на поисковой выдаче и активно бомбят ваших потенциальных клиентов в сетях. Чтобы выделиться перед вашими конкурентами, необходимо предложить потенциальному клиенту, такое предложение, чтобы он бросил смотреть всех конкурентов и позвонил вам. Звучит конечно красиво, но в реалиях современного рынка, предложить такое предложение будет очень сложно, но не невозможно. Думайте, тестируйте и грамотно оформляйте это в своих объявлениях, тогда конкуренты начнут сдавать, а ваш бизнес начнет расти.

📌 Подберите грамотные картинки для работы в сетях.

Самое главное в работе в сетях это ваш креатив (изображение) именно с помощью него вы обращаетесь к своей аудитории и именно оно должно привлечь внимание потенциального покупателя. Уделите этому большое внимание, вам нужно показать ваш продукт или услугу максимально подробно и дать клиенту интересное предложение.

Основные рекомендации к картинкам в сетях:

• Они должны быть яркие и сочные, чтобы привлечь внимание пользователя
• Они должны грамотно отображать, то что вы продаете, то есть должно иметь адекватное разрешение и качество картинки
• Не забудьте также указать какое либо преимущество в Заголовке и тексте объявления

На самом деле, взаимодействовать с пользователем через изображения это целая наука. Если у вас есть возможность обратиться к профессиональному дизайнеру, то это будет отличным преимуществом перед конкурентами.

📌 Добавьте в объявление все расширения

Если вы когда-нибудь видели объявления в поисковый выдаче, вы помните что там есть не только заголовок при нажатии на который вы попадаете на целевую страницу, но и много интересного.Расширения объявления включают в себя:

• Описание (Текст)

• Быстрые ссылки
• Уточнения
• Отображаемые ссылки
• Визитка (адрес, телефон и тд.)
• Кнопка телефона на мобильной версии

Важно заполнять все эти расширения и лениться, чем больше преимуществ вы опишете в своих объявлениях, тем больше шансов, что потенциальный клиент заинтересуется вашим предложением и перейдет на ваш сайт. Более того, более крупное объявление сильнее заметно на поисковой выдаче, по сравнению с вашими конкурентами.

Более заметное объявление будет лучше кликаться пользователями, а объявление, которое хорошо кликается будет подниматься выше в поисковой выдаче, даже обладая более низкими ставками, по сравнению с конкурентами, все просто.

📌 Отслеживайте и анализируйте результаты

Контекстная реклама это не работа на 1 день. Тут не получится все настроить один раз и забыть. Необходимо постоянно анализировать эффективность рекламных кампаний, вносить корректировки, тестировать новые гипотезы, обновлять рекламные материалы и УТП. Если рекламу забросить, рано или поздно вы почувствуете, что она становится менее эффективной и ваши деньги уходят в никуда.

Если у вас нет на это времени, то специалисты Magnetto.Pro помогут настроить все грамотно, без ошибок, слитых бюджетов и стрессов. Переложите на нас все проблемы по настройке, аналитике, отчетности и спокойно занимайтесь своим бизнесом.

С вами было Performance DIGITAL агентство Magnetto.pro, оставайтесь на связи.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал «Карманный маркетолог»

Как создать контекстную рекламу в интернете

Самый простой способ разместить объявление в интернете – это договориться с владельцем сайта и предоставить ему материалы. Но лучше воспользоваться одной из систем, чтобы показывать рекламы сразу на большом количестве сайтов.

К наиболее популярным и массовым сервисам можно отнести:

1. Почтовые рассылки
2. Тизерную рекламу
3. Баннерные сети
4. Партнерские программы
5. Рекламу в социальных сетях
6. Контекстную рекламу

Рассылка почты

Сервисы этого типа предлагают рассылку рекламных объявлений по своим базам почтовых адресов либо по базе заказчика. Эффективность сильно зависит от количества и качества адресатов.

Покупка показов тизеров

Тизер – это картинка с текстом, размещаемая автоматически на сайтах, входящих в тизерную сеть. Рекламодатель платит за каждый клик пользователя по объявлению. Часто используется компаниями с сомнительной репутацией, для которых массовость переходов важнее качества аудитории.

Создание рекламы в интернете – баннерная реклама

Размещения на сайтах, входящих в систему, обычных или анимированных картинок со ссылкой. Может оплачиваться как просто за показы баннеров, так и за переходы по ним. Десять лет тому назад маркетологи не задумывались о том, как подать рекламу в интернете, они просто закупали показы баннеров. Сейчас популярность этого метода уменьшается.

Партнерские программы

Рекламодатель размещает объявления или иную информацию со ссылкой на сайтах, входящих в сеть. Но платит не за переходы или показы, а за конкретные действия, например, за заказ товара, подписку на рассылку или звонок клиента. Отличается высокой стоимостью, владельцы партнерских ресурсов могут забирать до 30% от выручки.

Социальные медиа

Социальные сети предлагают тематические показы объявлений своим пользователям. Недостатком метода считается отсутствие гибких настроек. Можно выбрать регион, в котором проживает потенциальная целевая аудитория, пол, возраст, но сложно указать желаемые интересы и предпочтения пользователей.

Создание контекстной рекламы – самый эффективный метод

Этот вид предлагают поисковые системы. Показ осуществляется как на сайтах, зарегистрированных в системе, так и в собственной выдаче поисковиков. Подбор пользователей осуществляется на основе анализа их поведения в интернете. Проще говоря, если человек искал новые автомобили или посещал сайты автомобильной тематики, он увидит рекламу автосалон.

Как провести рекламную кампанию – обратитесь в PrimeGate

Наша компания занимается не только анализом эффективности рекламы, но и разрабатывает рекламные стратегии для клиентов. Подбор методов и систем мы осуществляем на основе богатого опыта организаций компаний и понимания потребностей заказчика.

‍

Создание контекстной рекламы в популярных поисковиках

Вне зависимости от выбранного поисковика, необходимо совершить следующие действия:

• Зарегистрировать свой сайт и создать аккаунт
• Внести на счет средства и установить лимиты расходования
• Выбрать тематику и ключевые слова, по которым будет отбираться аудитория
• Установить другие параметры – язык, географическое положение пользователя и другое
• Предоставить рекламные материалы – текстовые объявления, картинки, баннеры, видеоролики

Как создать контекстную рекламу в Google

Рекламная система в Google работает по принципу аукциона. По ключевому слову показывается объявления того рекламодателя, который назначил наивысшую цену за клик. Чтобы уменьшить количество конкурентов и стоимость перехода, можно сузить географию показа.

Для повышения эффективности кампании, существует возможность показывать по одному запросу сразу несколько разных объявлений. Для помощи в подборе ключевых слов Google предоставляет доступ к некоторым статистическим данным.

Как создать контекстную рекламу в Яндекс

В своей системе Директ российский поисковик детально описывает создание рекламы в интернете. Поисковик сам указывает стоимость показа объявления на первом, втором или специальном месте в выдаче. Отдельно можно откорректировать ставки на показы рекламы на мобильных устройствах.

Доверьте маркетинг профессионалам

Хотя поисковые системы и предлагают помощь в настройке показов объявлений, обычный пользователь часто сталкивается с трудностями и тратит бюджет впустую. Сложные алгоритмы выбора целевой аудитории могут сбить с толку любого. Поэтому создание рекламной кампании, запуск и оценку эффективности лучше доверить специалисту.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу. Или посмотрите видео.
‍

Автор статьи:

Text Link

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

Полное руководство по контекстной рекламе

Как знание того, где сейчас находится ваша аудитория, может помочь вам определить, где они будут в будущем.

В 2021 году пользователи iOS по всему миру продемонстрировали, насколько они ценят свою конфиденциальность, массово отказавшись от средств отслеживания данных, но это оставило многих рекламодателей в беде. Без данных, на которые они привыкли полагаться, многие мобильные рекламодатели ищут, как эффективно разместить правильную рекламу перед нужными глазами. И ответ кроется в контекстной рекламе.

Как минимум, контекстная реклама может показывать объявления, релевантные пользователю, исходя из тем, которые его интересуют, часовых поясов, в которых он активен, категорий приложений, которые он, скорее всего, предпочитает, и многого другого. В сочетании с творческими подходами, такими как GameRefinery, компания Liftoff, инструмент Creative Intelligence, он может связать рекламодателей с нужной аудиторией в беспрецедентном масштабе. И все это без нарушения правил конфиденциальности.

Но давайте покопаемся и уточним, что такое контекстная реклама и как она работает.

Что такое контекстный трафик?
Что такое контекстный маркетинг?
Что такое контекстная рекламная сеть?
Примеры эффективной контекстной рекламы
Как работает контекстный таргетинг в программной рекламе
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Что такое контекстный трафик?

Контекстный трафик относится к сеансам устройств, исходящим от пользователей/устройств, которые допускают контекстный таргетинг, но, как правило, не поведенческий таргетинг.

Контекстный трафик позволяет собирать данные от пользователей на уровне, удаленном от исторического поведения, или личной подробной информации IDFA и других подобных идентификаторов. Также известный как ограничение трафика отслеживания рекламы (LAT) в мобильном мире, он распространяется на всех пользователей, которые отказались от отслеживания своих перемещений в Интернете, что составляет значительное большинство, когда им предоставляется такая возможность. LAT относится в первую очередь к активности приложений неотслеживаемых мобильных пользователей и охватывает такие детали, как то, какое приложение они используют, какое устройство у них есть и как пользователь взаимодействует с обоими. Без подробных исторических данных IDFA или AAID рекламодатели используют данные из контекстного трафика для точного таргетинга на пользователей приложений с помощью информации, которая все еще доступна. Например, контекстные данные о трафике могут включать:

• Данные уровня приложения: Категория и подкатегория магазина приложений, кто опубликовал и разработал приложение, а также какую версию приложения использует пользователь.
• Данные уровня пользователя: Информация о сеансе о том, как пользователь взаимодействует с приложением, например, как долго сеанс был активен.
• Данные на уровне устройства: Какой тип устройства у пользователя, сколько у него осталось заряда батареи, сколько памяти доступно на его телефоне и на каком языке он использует клавиатуру.

Хотя все эти точки данных могут показаться расплывчатыми по отдельности, они могут собраться вместе, чтобы создать точное представление о пользователе и обеспечить эффективный таргетинг.

Контекстный трафик существует уже давно — пользователи годами могут отказаться от отслеживания рекламы. Но теперь это внезапно стало намного важнее — и число пользователей, к которым оно применяется, выросло в геометрической прогрессии. Для рекламодателей это означает обязательное использование релевантных данных и их надлежащий анализ для таргетирования рекламы и расширения пользовательской базы.

Обязательно прочитайте «Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?» для более полного представления этой темы.

Что такое контекстный маркетинг?

В рамках ограничений информации, которую можно получить из контекстного трафика, контекстный маркетинг использует эту информацию о трафике для точного нацеливания на заинтересованную аудиторию. Хотя мы можем знать о каждом пользователе не так много, как до изменений в IDFA, вы все равно можете получить огромное количество информации из того, что нам известно.

Одним из наиболее распространенных направлений контекстного маркетинга является связывание характеристик приложения между тем, с каким приложением пользователь взаимодействует в данный момент, и с характеристиками рекламной кампании. Вы можете рекламировать гоночную игру тому, кто уже играет в гоночные игры, или новое приложение для повышения производительности тому, кто использует список дел. Точно так же данные на уровне устройства, такие как часовые пояса, означают, что вы можете быть уверены, что рекламируете в то время суток, которое подходит для пользователя, а знание точной информации об устройстве для того, какой телефон или смарт-устройство они используют, гарантирует, что любое приложение, которое они укажут будет работать на их системе.

Все эти точки данных могут быть объединены для создания эффективной стратегии контекстного таргетинга. Если человек находится в тихоокеанском часовом поясе, активно использует приложение для повышения производительности и у него самая новая и лучшая версия телефона? Тогда разумно предположить, что этот человек, возможно, работает или, по крайней мере, интересуется миром технологий и стартапов, и вы можете сосредоточиться на этом.

Хотите начать маркетинг с использованием контекстного трафика? Узнайте больше в разделе «Что такое контекстный маркетинг?».

Сети контекстной рекламы — это сети, специально созданные для работы с контекстным маркетингом и трафиком. У них уже есть инструменты для использования контекстных данных о трафике для точного показа рекламы, которая привлечет внимание пользователя и подойдет ему индивидуально. Рекламные сети связывают источники спроса (рекламодателей) с источниками предложения (приложениями с рекламным пространством, которые хотят показывать рекламу пользователям), а те, которые специализируются на контекстной рекламе, используют данные из контекстного трафика, чтобы обеспечить показ соответствующей рекламы в подходящие места для повышения эффективности кампании.

Поскольку многие рекламные сети все еще пытаются восстановиться после прекращения поддержки IDFA, работа с установленной контекстной рекламной сетью означает использование службы, которая уже знает, как ориентироваться в соответствии с действующими правилами, и быстро и точно показывать рекламу, которую вы нужно, где и как они вам нужны. Учитывая, что в 2020 году мировой рынок контекстной рекламы превысил 150 миллиардов долларов, а к 2026 году эта цифра, как ожидается, удвоится, это огромная отрасль, которая только растет. Как для источников спроса, так и для источников предложения работа с рекламными сетями, которые знают, как выйти на этот огромный рынок, будет иметь решающее значение для максимизации долларов, потраченных на кампании. Имея это в виду, вот некоторые из лучших контекстных сетей мобильных приложений:

• Vungle
• AdColony
• Тапджой

Основные игроки контекстной рекламы в Интернете:

• Google AdSense
• Табула
• Внешний мозг

Для получения дополнительной информации об этих сетях и о том, в чем они особенно преуспевают, ознакомьтесь с разделом «Что такое контекстная рекламная сеть?».

Примеры эффективной контекстной рекламы

Существует несколько способов, которыми контекстные данные могут предоставить вам удивительный объем информации о пользователе, которую можно использовать для точного показа ему рекламы. Наиболее простыми из них являются категория приложения и поджанр. Пользователь, который уже инвестировал в приложение, с гораздо большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой о похожем приложении, а не о чем-то совершенно другом. Это может быть так же просто, как показывать рекламу приложения для фотографии, когда они используют другое.

К счастью, текущая экосистема также оставляет пространство для творчества, накладывая дополнительные точки контекстуальных данных — например, GameRefinery, компания Liftoff, использует более 700 переменных, специфичных для категорий, что позволяет связывать игры на основе не только категория приложения, но и особенности игрового процесса, стиль игры, эстетика и многое другое. Так же, как пользователь одного приложения для фотографии может заинтересоваться другим, тот, кому нравится одна игра с уютной атмосферой, может заинтересоваться другой, даже если они в совершенно разных жанрах. Углубляясь в эти более детальные переменные, GameRefinery, компания Liftoff, может лучше понять контекстный трафик уникальным способом, который влияет на эффективность кампании.

Сосредоточение внимания на особенностях устройства может быть полезным в качестве дополнительного уровня вдумчивости поверх данных уровня приложения. Информация о часовом поясе означает, что вы не отправляете пользователю информацию о специальном обеде в полночь. Язык клавиатуры позволяет узнать языки, на которых им удобно, а в сочетании с часовым поясом дает возможность оценить их местоположение.

Сбор информации о версии ОС и особенностях оборудования означает, что пользователю никогда не будет показана реклама приложения, которое он не может использовать, и вы даже можете направить его к приложениям, которые используют определенные функции их телефона, такие как складной экран. , стилус или новую камеру.

Информация об устройстве может быть собрана даже на лету для показа рекламы, которая лучше всего подходит для того, как человек использует свое устройство в эту самую секунду. Если их звук отключен, возможно, вы не захотите показывать им рекламу, основанную на разговорном диалоге. Или, если их экран полностью повернут вниз, а батарея почти разряжена, им, вероятно, не нужна реклама, которая будет потреблять их оставшуюся энергию.

Ищете другие примеры эффективной контекстной рекламы? Прочтите «4 примера эффективной тактики контекстной рекламы» для получения дополнительной информации.

Как работает контекстный таргетинг в программатик-рекламе

Что касается спроса, программатик-реклама берет подробные требования рекламной кампании и использует их в качестве основы для поиска наилучших инвентарных возможностей для их размещения.

Что касается предложения, то вместо того, чтобы следовать традиционному методу «водопада», когда игра или приложение циклически просматривают список источников рекламы один за другим, используя, в основном, исторические данные о производительности, программный подход предполагает равное распределение всех источников спроса. основу, позволяющую им динамически делать ставки на инвентарь по мере необходимости. Рекламу можно автоматически покупать и продавать в соответствии с потребностями как покупателя, так и продавца, а если это очень востребованное рекламное место, то цена может автоматически увеличиваться через прозрачную систему торгов.

Таким образом, если у приложения для публикации есть место на экране пользователя, служба программной рекламы с контекстным таргетингом получит необходимую информацию как часть запроса ставки. Если он соответствует критериям, установленным рекламодателем ранее, он решит, соответствует ли это потребностям рекламодателя, и затем сделает ставку на слот до определенного предела. Процесс аукциона также проводится полностью открыто, при этом цена, уплачиваемая за каждый показ рекламы, известна всем участникам, что помогает поддерживать свободный и справедливый рынок и предотвращает несоответствие цен.

Поскольку инвентарь перемещается по мере необходимости, а не большими блоками, а контекстные данные означают, что реклама нацелена конкретно и эффективно, покупатели могут гарантировать релевантность своей рекламы для зрителя.

Таргетинг контекстной рекламы — это старая технология, которая возродилась в этом новом, более приватном мире. Первоначально созданные для веб-рекламы, где они должны были сочетаться с релевантным веб-контентом, эти методы теперь используются и обновляются для контекстного трафика.

Готовы начать настройку программной рекламы для своего контента? Узнайте больше в разделе «Как работает контекстный таргетинг в мобильной программной рекламе»

Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA

Контекстный таргетинг — это практика определения аудитории с использованием данных, не относящихся к IDFA, и может принимать несколько форм. Один из вариантов заключается в том, чтобы издатели использовали идентификатор для поставщиков (IDFV) в рамках стратегии перекрестного продвижения. Для издателя с широким каталогом приложений эта стратегия на основе портфолио дает им доступ к такой же степени детализации данных, как и раньше — их просто нужно использовать внутри, а не покупать и продавать. Издатель с дюжиной игр в портфолио может много знать о том, как отдельный пользователь взаимодействует с этими приложениями, и какой контент находит отклик у них от приложения к приложению, а какой нет.

Разработчик не всегда может инвестировать в большое портфолио приложений, поэтому вместо этого ему может быть целесообразно установить связь с существующей рекламной сетью, которая имеет опыт работы в этой области, и иметь инструменты и технологии для запуска кампания. Партнерство с опытными сетями контекстной рекламы также может иметь решающее значение, поскольку эти компании знают, как использовать данные контекстного таргетинга и превратить их в рекламную кампанию, которая выполнит работу по поиску пользователей, которые могут взаимодействовать с рекламой.

Более подробные примеры выигрышных стратегий см. в «4 стратегиях контекстного таргетинга для мира после IDFA». по-прежнему оставаться эффективными способами генерировать осведомленность, действия или установки от заинтересованных пользователей. Контекстная реклама показывает, что, хотя у нас может быть не так много информации, как раньше, ее все еще более чем достаточно для эффективного определения групп пользователей и создания целевых кампаний, даже не зная того уровня детализации, который мы делали раньше.

Зарегистрируйтесь, чтобы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам ориентироваться в мире контекстной рекламы.

Мобильная контекстная реклама в 2022 году и далее

Контекстная реклама переживает ренессанс в мобильном маркетинге. Поскольку многие пользователи iOS отказываются от отслеживания, а мобильные маркетологи ищут новые способы таргетинга на нужных пользователей, контекстная реклама снова стала популярной.

В последние годы поведенческий таргетинг был доминирующей стратегией мобильного маркетинга. Однако с появлением новых законов и нормативных актов о конфиденциальности, таких как структура прозрачности отслеживания приложений (ATT), получить данные о поведении в приложениях стало сложнее.

Итак, в отсутствие поведенческих данных на мобильных устройствах сообразительные маркетологи теперь возвращаются к испытанному методу контекстной рекламы. На самом деле, исследования показывают, что к 2026 году мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, использующий алгоритмы для сопоставления рекламы с релевантным контентом в приложении или на веб-странице. Например, платформа обмена криптовалютой может ориентироваться на пользователей, размещая рекламу в финтех-приложении, или приложение по доставке еды может запускать рекламу в приложении Pinterest для людей, которые ищут рецепты. Контекстная реклама также может использоваться для перекрестных продаж, например, для показа рекламы игры в аналогичной игре.

Разница: поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг

Поведенческий таргетинг отслеживает поведение пользователей и показывает рекламу в соответствии с их историей просмотров. Этот метод позволил маркетологам предоставлять более персонализированную рекламу. Например, пользователь просматривает последнюю пару обуви Nike на своем телефоне. Затем пользователь видит рекламу обуви Nike в социальных сетях, позже — в новостном приложении, а еще позже — в игровом приложении. При поведенческом таргетинге реклама предназначена специально для пользователя, а не для среды, в которой она просматривается.

Напротив, контекстное объявление основано на среде, «контексте», в котором оно появляется. В этом случае реклама обуви Nike может быть видна только в том случае, если пользователь находится в фитнес-приложении или приложении для покупок. Объявление не будет появляться в других местах, не связанных с обувью, например, при поведенческом таргетинге.

Почему контекстная реклама по-прежнему важна

Контекстная реклама имеет решающее значение в современной мобильной экосистеме, поскольку это простой способ для рекламодателей найти аудиторию, которая может быть заинтересована в их продуктах или услугах, без необходимости в поведенческих данных. По сути, контекстная реклама безопасна для конфиденциальности, актуальна и может даже бороться с усталостью от рекламы, повышая ценность контента, в котором она размещена.

Учет контекста может даже помочь повысить эффективность вашей рекламы. По словам Криса Хюбнера из Volt, «согласование между рекламой и контекстом (каналом) может усилить эффект ореола, а это означает, что реклама с большей вероятностью будет обработана, а также будет положительно воспринята. Зная, что Spotify, вероятно, используется в тренажерном зале, обмен сообщениями, связанными с производительностью, или бренды в сфере здоровья и хорошего самочувствия имеют больше возможностей оказать влияние и уменьшить уклонение от рекламы».

Контекстный маркетинг в социальных сетях

В этом году расходы на рекламу в социальных сетях в США составят 67,4 миллиарда долларов. Поскольку приложения для социальных сетей сильно пострадали от ATT, большая часть поведенческих данных, на которые они когда-то полагались для точного определения рекламы, больше недоступна. Тем не менее, приложения для социальных сетей могут извлечь выгоду из контекстов.

Пользователи, как правило, предоставляют значительный объем информации о том, что им нравится, в таких приложениях, как Facebook, Pinterest или Instagram. Они делятся базовой информацией профиля, присоединяются к группам и лайкают посты, и все это можно использовать для контекстной рекламы. В более активной роли пользователь, выполняющий поиск по определенному хэштегу или ключевому слову, сообщает вам, что именно его интересует. Использование этой контекстной информации для привлечения внимания — это умный способ показа вашей рекламы.

Как начать работу с контекстной рекламой

Чтобы начать контекстную рекламу, вам нужно будет найти мобильную платформу спроса (DSP) для размещения вашей рекламы на основе целей и параметров, определенных вашей командой. Давайте рассмотрим типичные этапы работы с DSP для показа контекстной рекламы.

1. Выберите параметры контекстного таргетинга

Чтобы создать успешную контекстную кампанию, важно иметь четкое представление о том, о чем ваша кампания, чтобы найти правильные места размещения объявлений.

Найдите свои темы:  Начиная с таких широких тем, как «Музыка и искусство» или «Автомобили и транспортные средства», большинство сетей позволит вам сузить их до «поп-музыки» или «мотоциклов».

Определите ключевые слова:  Ключевые слова позволяют более точно ориентироваться на нужные места размещения объявлений. Google предлагает использовать в кампаниях от 5 до 50 ключевых слов, чтобы сузить фокус. Сюда входят минус-слова, которые позволяют маркетологам исключать определенные публикации или темы.

2. Пусть DSP проанализирует свой сетевой инвентарь

После того, как вы установили параметры кампании с контекстным таргетингом, ваш DSP берет на себя управление. Он проанализирует контент, доступный в его сети, и найдет лучшие совпадения. Часто вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваш охват был широким или конкретным. Это определит, размещаются ли ваши объявления на страницах, которые соответствуют вашим темам, или, точнее, на страницах, соответствующих вашим ключевым словам.

3. Разместите объявление

Убедитесь, что вы определили соответствующие ключевые показатели эффективности и что ваши объявления поддерживаются хорошо продуманными креативами. Затем, когда все готово, пришло время разместить вашу рекламу. Как и в случае с любой кампанией, важно обращать внимание на свои данные и измерять свои ключевые показатели эффективности, тестировать и настраивать, пока у вас не будет полностью оптимизированной кампании.

Пять способов улучшить контекстную рекламу

Как и любая маркетинговая стратегия, контекстная реклама требует внимания к деталям и стремления к оптимизации. У нас есть несколько указателей.

1. Разнообразие: Не зацикливайтесь на одном типе рекламы, такой как поисковая, социальная или медийная. Кроме того, не зацикливайтесь на одном наборе ключевых слов. Вместо этого расширьте охват с помощью сочетания типов объявлений и ключевых слов.
2. Знай свою аудиторию: Чтобы убедиться, что ваша реклама доходит до нужной аудитории, нужно понимать свою целевую аудиторию изнутри и снаружи. Информация о сайтах, которые они часто посещают, и о темах, которые их интересуют, поможет вам найти правильные места размещения рекламы и убедиться, что вы используете соответствующие сообщения.
3. Не игнорируйте редко используемые ключевые слова: SEO научило маркетологов сосредотачиваться на частоте поиска, но сообразительные маркетологи знают, как нацеливаться на ключевые слова, которыми пренебрегают. При этом они избегают конкуренции с участниками торгов с более глубокими карманами и могут занять свою нишу. Также можно комбинировать ключевые слова, чтобы найти более релевантные по контексту места размещения.
4. Используйте различные мультимедиа.  Видеообъявления очень популярны в мобильных приложениях. Видео с вознаграждением еще лучше. Но ключ к тому, чтобы найти как можно больше пользователей и потенциальных мест размещения, — это разработать кампанию, которая охватит вашу целевую аудиторию, независимо от того, где они находятся, в каком приложении или на сайте.

   No related posts.