Создать метку utm: Генератор UTM-меток — CoMagic — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

UTM метки для Instagram генератор онлайн, как сделать ЮТМ метку Инстаграм

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление
{source_type}	Тип площадки, на которой произведён показ объявления search – поисковая площадка context – тематическая (РСЯ)
{source}	Домен площадки РСЯ
{position_type}	Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
{position}	Точная позиция объявления в блоке номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
{addphrases}	Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга
{gbid}	Номер (ID) группы

Зачем нужны UTM-метки: руководство по созданию и использованию — Мария Солодар

UTM-метки — это секретное оружие маркетолога. Если вы хотите узнать, какие каналы трафика, аудитории или рекламные кампании работают лучше всего, вам непременно нужно использовать этот инструмент.

Представьте, что вы продаете дизайнерские сумки и используете сразу несколько рекламных каналов: таргет в соцсетях, посты у блогеров и контекстную рекламу.

Как понять эффективность каждого из них? Как оптимизировать рекламный бюджет и добиться большей отдачи?

В этом вам поможет простой инструмент: UTM-метки. Давайте рассмотрим, зачем нужны метки, как их создавать и как они помогут вам повысить доход.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это код, который добавляется к адресу страницы и позволяет собирать данные о том, с какого ресурса или рекламного объявления пришел посетитель.

Например, изначальная ссылка www.sumki_ot_dizainera.ru с метками выглядит следующим образом:

В эту ссылку включены 5 параметров. Давайте рассмотрим их на нашем примере:

utm_source=yandex: указывает на то, с какого канала пришел посетитель. В нашем случае ссылка будет отслеживать людей, пришедших с Яндекса.
utm_medium=banner: раскрывает способ получения или вид трафика. В данном примере посетители совершили целевое действие, кликнув на баннер.
utm_term=keyword: этот параметр дает задачу системе собирать ключевые слова, по которым человек вышел на нашу рекламу.

utm_content=test1: сообщает, что в данном случае трафик пришел по первому из двух вариантов A/B теста кампании.
utm_campaign=sumki_shopper: название рекламной кампании, о которой идет речь.

Campaign term и campaign content — необязательные характеристики. Благодаря им вы можете внести уточнения или получить дополнительную информацию, например, используя метку «keywords» для отслеживания ключевых слов.

Зачем нужны UTM-метки

Продолжим рассматривать пример о рекламе сумок:
Реклама у блогера стоила 30 000 и принесла 16 клиентов, т. е. один клиент стоил вам 1 875 р.

На Яндекс Директ ушло 20 000, а клиентов пришло 20, затраты на привлечение каждого — 1 000 р.
Наконец, в три объявления для таргетированной рекламы во ВКонтакте вы вложили 15 000 и получили 7 клиентов по 2 143 р.

Видно, что таргет не дал большой отдачи, а Яндекс Директ был настроен отлично. На это указывает ROI — главный показатель рентабельности воронки продаж, отображающий доход на 1 единицу инвестиций. Чем выше ROI, тем выгоднее вложение.

Но стоит ли в таком случае отказываться от работы с таргетированной рекламой?

Вы разместили три варианта таргетированой рекламы в ВКонтакте с одинаковым текстом, но разными картинками. Системы аналитики собрали все данные в один блок «ВКонтакте». Как же понять, какой из вариантов рентабелен?

Чтобы отследить трафик с каждого из трех объявлений, вы можете создать для них персональную UTM-метку. После завершения кампаний вам останется проанализировать данные и сравнить их эффективность.

Возможно, вы увидите, что практически все клиенты из ВКонтакте пришли с одного объявления с изображением девушки с сумкой в руках, тогда как объявление, на котором изображена просто сумка, не сгенерировало ни одного перехода. Сделав такую декомпозицию, вы убедитесь, что не весь канал убыточный и сделаете вывод, как в дальнейшем оформлять объявления.

Благодаря меткам вы можете анализировать:

Каждый рекламный канал, призыв к действию или изображение.
Ключевые слова, по которым пользователи попали на ваш сайт или объявление.
A/B тесты, позволяющие сравнить эффективность разных версий кампании, как в примере с сумками. Чтобы анализ был точным, убедитесь, что запускаете одинаковое количество трафика с одинаковыми параметрами на каждое объявление.

Таким образом, метки помогут перераспределить инвестиции с учетом прибыльности источника трафика.

Как создать UTM-метку и использовать в Google Adwords и Яндекс Директ

Создать метку можно либо вручную, либо с помощью генератора, например, Utmurl.

В этом компоновщике вы легко сгенерируете и специальные ссылки для Яндекс Директа и Google Adwords.

Настройте необходимые параметры и нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Интерфейс компоновщика Utmurl

Создайте новые рекламные кампании в Google Adwords, Яндекс Директе или других сервисах, используя созданную ссылку вместо обычной.

На что обратить внимание при работе с UTM-метками

При создании ссылок обратите внимание на следующие нюансы:

Лучше использовать маленькие буквы и нижнее подчеркивание вместо пробелов для избежания ошибок в регистрации и подсчете данных сервисами.

Давайте кампаниям понятные вам названия, чтобы было проще найти их и проанализировать.
Сохраняйте ссылки и параметры в таблице Excel.

Где отслеживать аналитику

Чтобы просмотреть аналитику в Яндексе, нужно перейти в меню Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Переход к меню Метки UTM в Яндекс Метрике

Чтобы провести анализ UTM-меток в Google Analytics перейдите в Отчеты → Источники трафика → Кампании.

Отслеживание данных в Google Analytics

Именно возможность отслеживать точные данные, четко видеть эффективность разных каналов трафика и оптимизировать ставки дает маркетологам возможность контролировать бюджет и увеличивать доход.

Если вы хотите узнать подробнее о самых эффективных инструментах и техниках, напрямую влияющих на прибыль, то приходите на бесплатный мастер-класс по интернет-маркетингу.

До встречи!

как создавать и отслеживать — BotFAQtor

UTM, Urchin Tracking Module, — это параметр, специальная метка, которую можно добавить к ссылке (URL) и отслеживать эффективность сайта, рекламного блока, отдельной статьи.

Например, с помощью меток можно узнать, какая запись в социальных сетях зацепила аудиторию и заставила переходить по ссылке, как работает CTA-кнопка на лендинге, насколько привлекает внимание призыв к действию на странице с услугами.

Сегодня мы расскажем вам, как создать метку при помощи генератора UTM, из чего она состоит, зачем они нужны именно вам и как их анализировать в Метрике и Analytics.

Из чего состоит UTM-метка

Метки строятся следующим образом: URL + Параметр + Значение. То есть к адресу страницы сайта после / добавляется определенный параметр со своим значением.

Всего используется 5 параметров — 3 обязательных и 2 необязательных.

Обязательные параметры

utm_source

Название источника привлечения трафика.

Например, название рекламной площадки, социальной сети, раздела сайта и т. п. В качестве значений можно использовать готовые и часто используемые значения: organic (переход из выдачи поисковой системы), referral (по реферальной ссылке с сайта-партнера), email (из рассылки), paidsearch (по рекламе), cpc (по рекламе с оплатой за клик), social (из социальной сети), banner (по баннеру из медийной рекламы) и др.

Примеры:
utm_source=vk
utm_source=yandex

utm_medium

Тип рекламы. Как правило, используются устоявшиеся значения, но можно использовать и свои. Данная метка позволяет обозначить тип кампании или рекламы.

Примеры:
utm_medium=display
utm_medium=email

utm_campaign

Название кампании. Можно задать произвольное значение. Параметр указывается для разграничения рекламных кампаний. Упрощает отслеживание статистики.

Примеры:
utm_campaign=button
utm_campaign=kombinezony

Необязательные параметры

utm_content

Любая дополнительная информация. Как правило, используется для отслеживания отдельных объявлений внутри одной рекламной кампании. Можно задать произвольное значение.

Примеры:
utm_content=uslugi
utm_content=banner_1_block

utm_term

Ключевое слово или фраза. Используется для сбора статистики по ключевому слову, которое используется в рекламной кампании. Позволяет проанализировать статистику и определить нецелевые и неэффективные запросы.

Примеры:
utm_term=generator_metok
utm_term=clickfraud

Динамические переменные

{keyword}, {campaignid}, {campaign_id}, {placement}, {source} и другие — это динамические («умные») переменные, которые можно использовать в качестве значений параметров. У Google и Яндекс они будут отличаться. Это своего рода маска, с помощью которой в статистику будут собираться данные не по отдельному значению, а по целому параметру.

Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Google Ads при сборе статистики по целям автоматически будет заменять значение {keyword} на ту ключевую фразу или слово, по которому был переход или показ объявления.

Ознакомиться со списком динамических переменных можно на странице генератора UTM-меток Botfaqtor, после выбора рекламной кампании в блоке Источник трафика. Они отобразятся в таблице под результатом генерации.

Нюансы и особенности

Нельзя использовать пробелы. Вместо них используется знак нижнее подчеркивание [_] или тире [–].
Для соединения нескольких параметров используется знак амперсанд: [&], который означает and (и).
Первый параметр, который стоит следом за [/], начинается со знака [?].
Обязательные параметры необходимо заполнить, иначе будет формироваться некорректная статистика.
Генераторы автоматически переводят значения, указанные в верхнем регистре, в нижний.
Значения можно указывать на кириллице при условии, что у генератора есть функция автоматической транслитерации. В противном случае, при указанных кириллических значениях данные в статистике будут искажаться.
В качестве отслеживания мобильного трафика для разметки ко всем значениям параметров добавляется окончание _mobile. Например, /?utm_source=vk_mobile&utm_medium=cpc_mobile

Когда нужно использовать UTM-метки

Если вы считаете, что вам не нужны такие метки, то это значит, что вы либо не работаете с рекламой, либо недостаточно осведомлены о способах анализа посещаемости сайта и выявления наиболее эффективных источников.

Мы рекомендуем использовать УТМ-метки тем, кто:

Ведет рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads, а также социальных сетях. Это помогает отследить, какие записи, объявления и баннеры показывают наибольшую эффективность. Что интересует вашу аудиторию в первую очередь.
Пользуется услугами партнеров по привлечению дополнительного трафика на сайт: лидогенерация и т. п. Быстрый анализ и сверка по меткам дает возможность определить, не обманывает ли вас партнер.
Ведет e-mail рассылку по подписчикам на новости с сайта.
Хочет проверить, не пользуются ли партнеры или подрядчики автоматической генерацией посещений при помощи ботов.

Статистику по переходам и активности пользователей, а также их естественности, можно посмотреть в системах аналитики Яндекс и Google.

Что такое генераторы UTM-меток

Генератор позволяет при помощи заданных параметров добавить метки UTM к адресу страницы сайта. Генератор Botfaqtor помогает провести анализ трафика ресурса, отследить посещаемость по заданным параметрам, сверить эффективность рекламных партнеров для атрибуции.

Как создавать метки с помощью генератора Botfaqtor

Чтобы добавить UTM-метку, перейдите в генератор Botfaqtor.

В поле Адрес вашей страницы вставьте URL той страницы, на которую ведет будет переход с кнопки призыва к действию, рекламного объявления и т. д.
Например: https://botfaqtor.ru/
Будет отображаться так: https://botfaqtor.ru/?utm_source=vk …
Выберите источник трафика, если используется одна из рекламных систем — Яндекс. Директ или Google Adwords. Если нет, то оставьте выбор на опции Свои значения. При выборе рекламной системы параметры заполняются автоматически со значениями по умолчанию. Применяется динамическая вставка, о которой мы говорили выше.
Укажите значения к обязательным параметрам: utm_source, utm_medium, utm_campaign, т. е. название источника трафика, тип рекламы и название рекламной кампании.
Например: vk; banner; kombinezony
Будет отображаться так: https://botfaqtor.ru/?utm_source=vk&utm_medium=banner&utm_campaign=kombinezony …
Если они были заполнены автоматически динамическими переменными при выборе рекламной системы Яндекс или Google выше, в поле Тип трафика укажите нужный формат (cpc, cpm, display и т. п.), если требуется.
В блоке с необязательными параметрами поставьте галочку под параметром Для отчетов в botfaqtor.ru. Это нужно для формирования отдельной статистики по эффективности работы скрипта Botfaqtor по блокировке ботов и автоматического скликивания.
Также укажите идентификатор объявления и ключевое слово, если они не были заполнены динамическими переменными.
Пример: catalogue; kombinezony_flis
Будет отображаться так: https://botfaqtor.ru/?utm_source=vk&utm_medium=banner&utm_campaign=kombinezony&utm_content=catalogue&utm_term=kombinezony_flis
Результат генерации появится ниже. Нажмите на кнопку Копировать, чтобы скопировать ссылку с UTM-метками, и добавьте ее к кнопке на сайте, рекламному баннеру и т. д.

Кириллица. Значения параметров можно указывать на русском языке, но затем необходимо поставить галочку напротив опции Транслитерация параметров. Тогда значение из кода %d0%b1%d0%b0%d0%bd%d0%bd%d0%b5%d1%80 (баннер) будут автоматически преобразованы в banner, к примеру.

Отслеживание мобильного трафика. Поставьте галочку напротив параметра Разметка для мобильного трафика, чтобы получать статистику по мобильной рекламе. К каждому значению параметра в ссылке с метками будет автоматически добавлено окончание _mobile.

Анализ эффективности сайта по UTM-меткам

Отследить статистику рекламных кампаний, рефферальных ссылок, работу партнеров и т. д. с использованием настроенных меток UTM можно в той системе аналитики, которую вы используете. В Яндекс.Метрике и Google.Analytcs они обрабатываются по-разному.

Метрика

Метрикой применяется древовидный отчет по меткам.

Перейдите в систему аналитики Яндекс.Метрика — Отчёты — Источники — Метки UTM. Выберите нужный период. Если в счетчике настроены цели для Директа, вы сможете отследить эффективность рекламных кампаний и оценить, какие объявления дают большую конверсию.

Analytics

Использует не древовидный вид, а сортировку содержимого меток по полям (источник, содержание объявления, ключевое слово, канал).

Перейдите в систему аналитики Google Analytics — Источники трафика — Весь трафик — Источник/канал для анализа статистики по меткам _source и _medium. Для меток _campaign, _term и _content: Источники трафика — Кампании — Все кампании. В выпадающем списке Дополнительный параметр можно также выбрать нужный параметр: Ключевое слово или Содержание объявления.

Используйте генератор UTM-меток от сервиса Botfaqtor для быстрого формирования ссылок и отслеживания эффективности рекламных кампаний в Google, Яндексе или социальных сетях.

Возможно, вам будет интересно:

Объяснение тегов

UTM — это правильный способ сделать это правильно!

Если вы менеджер по маркетингу, занимающийся интернет-маркетингом, вам необходимо знать и понимать своих клиентов. Знание, кто посещал ваш веб-сайт, как часто клиенты возвращаются и какие маркетинговые действия направляли клиентов на ваш сайт, является обязательным условием для оптимального распределения бюджета на интернет-маркетинг. Таким образом, UTM-теги очень помогают!

Почему отслеживание и анализ так важны?

Когда дело доходит до интернет-рекламы, ваша цель должна состоять в том, чтобы проанализировать охват и эффективность каждой отдельной маркетинговой деятельности, которую вы выполняете, чтобы знать, оправдывает ли окупаемость инвестиций эту конкретную деятельность.

Например: потенциальные клиенты видят баннерную рекламу вашей компании на Facebook. Некоторые из тех, кто видел рекламу, могут заинтриговаться и щелкнуть баннер. При нажатии они перенаправляются на ваш сайт, где некоторые посетители в конечном итоге покупают один из ваших продуктов.

Как маркетолог, вы хотите отслеживать и анализировать , сколько клиентов увидели и нажали на этот баннер. Вам необходимо знать, какие затраты вы понесли для запуска этого объявления и, что наиболее важно, были ли эти затрат разумными по сравнению с прибылью и прибылью от продаж, которые вы сделали.

Google Analytics — бесплатный инструмент отслеживания

Google Analytics — самый популярный бесплатный инструмент для отслеживания источника, поведения и доходов каждого посетителя веб-сайта с помощью простого пиксельного отслеживания!
Данные, собранные Google Analytics, позволяют маркетологам глубоко анализировать охват и эффективность каждой маркетинговой деятельности в Интернете.

4 способа доступа к веб-сайтам

Google Analytics различает четыре различных способа доступа к веб-сайту:

direct — Посетитель вводит интернет-адрес вашего веб-сайта прямо в браузере.

обычный — Интернет-пользователь обращается к поисковой системе, такой как google или bing. На этих страницах он ищет определенные ключевые слова. Получив результаты поиска, он заходит на веб-сайт компании, нажимая на результаты поиска. Это считается неоплачиваемым или «обычным» поиском.

реферал — Веб-сайт A ссылается на веб-сайт компании B, целевую страницу. Если посетитель на веб-сайте A нажимает на эту ссылку и направляется на веб-сайт B, Google Analytics идентифицирует веб-сайт A как реферер.

маркетинговая кампания — это платные или бесплатные рекламные ссылки на других сайтах.

Например: платные рекламные баннеры, платные текстовые ссылки Google Adwords или неоплачиваемые ссылки в Twitter.

Google нужна ваша помощь для правильного отслеживания!

Посещения веб-сайта, которые происходят в результате маркетинговых кампаний, должны быть точно отмечены, чтобы Google Analytics мог правильно соотнести эти посещения с исходной рекламой.Для этого есть несколько способов, но Google Analytics предпочитает использование UTM-параметров, называемых UTM-tagging . Эти параметры точно описывают источник маркетинговой деятельности с использованием пяти измерений.
Цель каждой онлайн-рекламы — вызвать интерес и привлечь потенциального клиента на веб-сайт рекламодателя. Поэтому URL-адрес компании добавляется к онлайн-объявлению. Дополнительно следует использовать UTM-параметры для отслеживания информации об источнике клика.Концептуально это выглядит так: [www.your-target-page.de] + [UTM-параметр]

Используйте UTM-теги, чтобы Google Analytics мог отслеживать правильно!

Пять UTM-параметров, которые могут использоваться для маркетинговой кампании: источник, среда, кампания, термин и контент.

источник : Источник относится к названию веб-сайта, на котором компания размещает рекламу, например Facebook, Google или Zanox.

средний : средний относится к каналу.Обычно каналы — это группы схожих рекламных мероприятий, например Партнер, социальные сети, медийная реклама, электронная почта и т. Д.

campaign : это значение должно содержать название рекламной кампании.

Параметры термин и содержание не являются обязательными и могут использоваться по-разному. Обычно они используются только для платного трафика. Ниже приведены некоторые предложения:

термин : термин может содержать оплачиваемое ключевое слово или баннерную рекламу.

content : Этот тег должен относиться к группе объявлений или положению баннера на веб-сайте.Он также может указать контент, который показывает баннер.

Если эти параметры заполнены правильно, можно понять, с какого канала, партнера и кампании пришел посетитель и на какой баннер или ключевое слово он нажал. Однако, если UTM-теги не прикреплены к рекламной ссылке, Google Analytics автоматически классифицирует посещение веб-сайта как «реферальное». Без этих параметров невозможно точное отнесение посещений веб-сайта к его источнику.

Параметры UTM должны быть правильно добавлены в целевой URL

UTM-параметры имеют специальное обозначение, которое необходимо соблюдать, чтобы Google Analytics соответствовал им правильно.

? демонстрирует конец исходного URL и начало кода отслеживания
.
Каждый параметр начинается с utm_ , за которым следует тип параметра и =
Здесь добавляется индивидуальное значение параметра. (Примечание: на этом этапе многое может пойти не так!)
и отделяют параметры друг от друга
Пробелы не допускаются в URL-адресах, поэтому они не допускаются и в UTM-тегах. Если нужно немного места % 20 может быть заполнителем; например «Летняя распродажа% 20». Google Analytics распознает это как пространство.

Google Campaign URL-Builder может помочь создать правильный URL.

Пример URL с использованием UTM-тегов:

5 важных правил, позволяющих избежать ошибок

Используйте единые правила внутри компании
Каждый сотрудник компании, проводящей маркетинговые кампании в Интернете, должен использовать одинаковых UTM-тегов для одного и того же !
Будьте последовательны в именах UTM-тегов.
«Cpc» и «оплаченный» могут означать один и тот же тип трафика, но Google Analytics будет рассматривать их как две разные вещи.Вы также должны помнить о том, что использует строчные и прописные буквы : результаты «оплачено» и «оплачено» будут разными. Строчные буквы используются чаще в utm_source и utm_medium.
Выберите правильное значение. Значения UTM-параметров следует выбирать внимательно. Ниже приведены некоторые предложения:
- utm_medium : содержит краткую форму используемого канала, например «Email» или «eml» могут быть хорошим выбором для электронной почты.Нет ничего необычного в том, чтобы называть каждый платный трафик «cpc». Google Analytics автоматически делает это с каждым трафиком, поступающим из Google Adwords, если не выбран другой термин.
- utm_source : это значение должно содержать название рекламной платформы, аффилированного лица, службы электронной почты или издателя, который используется, например «Facebook», «affilinet» или «mailchimp».
- utm_campaign : он должен содержать название кампании, к которой принадлежит объявление.Если приближается кампания «Летняя распродажа 2017», каждое объявление должно быть помечено как utm_campaign = «SS + 2017». Ценность кампании должна быть краткой, описательной и легко отличимой от других кампаний. Кампании в разных странах должны начинаться с кода страны: например, GB, DE, US и др.
- utm_term : здесь указывается платное ключевое слово или баннер. Если должна существовать партнерская ссылка, значение {{pubid}} служит заполнителем для идентификатора рекламного издателя.
- utm_content : содержит описание того, что показывает баннер, или положения баннеров на веб-сайте. Благодаря этому все баннеры кампании можно отличить друг от друга и выделить самые успешные.
  В этом списке каналов SEA (реклама в поисковых системах) не упоминается, потому что это особый случай. Это будет тема другого поста!
Теги источника и носителя не следует путать
Это распространенная ошибка, приводящая к неверным результатам.
Добавление поддоменов
Если у компании (например, my-shoeshop. com) есть страница блога с другим доменом (blog.my-shoeshop.com), Google Analytics необходимо знать, что этот URL относится к той же компании. Например. Допустим, посетитель Facebook нажимает на объявление и попадает в сообщение в блоге компании. В блоге она нажимает ссылку, ведущую на веб-сайт компании. Google Analytics идентифицирует страницу блога как реферер, однако фактическое и релевантное происхождение этого посетителя — Facebook!
Служба поддержки Google Analytics предоставляет помощь по междоменному отслеживанию.

3 примера URL для разных каналов

Дисплей

Это объявление в разделе платного партнерского контента на cnn.com — одно из трех. Этот находится с левой стороны. Его позиция указана в utm_content.

Партнер

В этом примере показано сообщение в блоге о парфюмерии на сайте britishbeautyblogger.com. Под изображением есть текстовая ссылка на интернет-магазин escentual. com. В этом случае utm_term содержит не платное ключевое слово, а тип ссылки.

Эл. Почта

Следующий пример — информационный бюллетень электронной почты с несколькими ссылками. Последний ведет к одному домену hertz.com. Utm_source — это дух, потому что это письмо отправили Spirit Airlines.

Компании также отправляют электронные письма, содержащие только ссылки на их собственные веб-сайты. Хотя это означает неоплачиваемый трафик, эти ссылки в любом случае следует пометить, чтобы оценить эффективность рекламных акций в этом электронном письме.В этом случае utm_content можно заполнить, чтобы различать объявления.

Фазит

Чистые UTM-теги важны для привязки каждого посещения веб-сайта к его каналу (среде), источнику и кампании. С помощью параметров UTM Google Analytics может определять охват и эффективность каждой рекламы. Таким образом, можно точно спланировать будущие кампании.
Отслеживание электронной торговли и импорт затрат в Google Analytics необходимы для оценки эффективности затрат. Это дальнейшие темы, которые будут рассмотрены в следующих публикациях в блогах.

PS: Applicata предоставляет конструктор URL как часть программного решения. Этот конструктор URL-адресов может автоматически создавать согласованные теги UTM и целевые URL-адреса для новых кампаний. Таким образом мы обеспечиваем чистое отслеживание для наших клиентов.

UTM Parameters: Как отслеживать кампании в Google Analytics

Поделиться: Связать Facebook Telegram WhatsApp E-mail LinkedIn Twitter Pinterest

Пользователи Google Analytics, отслеживаете ли вы свои онлайн-кампании с помощью тегов UTM-параметров? В противном случае вы теряете много информации об источнике трафика и вашем канале, кампании, из которой пришел трафик, и другую важную информацию (но … не волнуйтесь, мы объясним эту статью в понятной и понятной форме. способ).Если вы уже используете теги, эта статья поможет вам улучшить свои знания предмета.

Прежде чем мы поговорим об этом, вы должны понять, что Google Analytics — очень важный инструмент для успеха вашего бренда в Интернете, но для правильного использования этого инструмента вы должны сделать кое-что. Если вы этого не сделаете, вы упустите много важной информации, и вполне вероятно, что информация, которая появится в инструменте, не позволит вам принимать мудрые решения.

В этом полном руководстве мы объясним, как помечать URL-адреса, почему, как и когда это использовать, и, конечно же, вы получите генератор URL-адресов, чтобы вы могли сделать это самостоятельно.

Что такое параметры UTM?

Тегирование URL позволяет инструменту Google Analytics понимать источник пользовательского трафика, среду, название кампании, из которой пользователи пришли на ваш сайт, содержание и ключевое слово кампании. Все эти параметры (5) называются тегами utm.

Рекомендуемые инструменты для сайтов WordPress

Cloudways — Лучший веб-хостинг WordPress!
Elementor PRO — плагин для построения страниц WordPress (рекомендуется).
JetPlugins — плагин расширения для Elementor (рекомендуется).
Astra PRO — одна из лучших тем WordPress.

Ну, эти теги utm должны быть в конце ссылки вашего сайта или целевой страницы. Например, если вы направляете трафик на статью на своем сайте, когда пользователь нажимает на рассылку, которую вы ему отправили, возможно, на ссылку электронной почты и т. Д. [Эта пометка называется ручной пометкой, есть автоматическая пометка, если вы используете Google Adwords, мы поговорим об этом позже].

Чтобы проиллюстрировать и объяснить вам, как это выглядит, вот простой пример:

https: // netolink.com /? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = cta-facebook & utm_content = image

Что у нас есть по этой ссылке: домашняя страница нашего сайта, а затем 4 тега utm, которые объясняют нам и аналитике Google, откуда пользователь пришел на наш сайт.

В этом примере, когда пользователь щелкает такую ссылку, параметры следующие:

Источник поступления : Информационный бюллетень (отправка новостей — электронный маркетинг).
Средний : электронная почта.
Название кампании : cta-facebook
Контент : Изображение.

Не волнуйтесь, ниже вы получите более подробную информацию о том, что считается источником прибытия, в какой среде вы находитесь, что вам нужно ввести и многое другое.

Почему я должен помечать URL-адреса с помощью тегов UTM?

Что бы вы подумали, если бы мы не отметили пользователей, и они вошли бы на наш сайт после нажатия на информационный бюллетень электронной почты?

Если вы не знаете, потому что большинство провайдеров электронной почты блокируют информацию по соображениям безопасности. Даже если бы ваши подписчики Gmail (провайдер электронной почты Google), Gmail не передал бы информацию.

В результате Google Analytics не поймет, откуда пришел пользователь, и тогда это должно было быть:

Источник : прямой.
Средний : нет.

Мы уверены, что эта информация не была бы вам полезна.

Как вы, вероятно, заметили в первом примере (с тегами utm), когда пользователь нажимает на такую ссылку, Google Analytics может определить, откуда пользователь пришел, способ прибытия (то есть, как он пришел), кампанию, позволяет вы, чтобы получить больше информации.

Например, вы можете увидеть, конвертируют ли пользователи вашей электронной почты больше, чем пользователи из поисковой системы. То есть вы можете знать и сегментировать дополнительные данные для этих пользователей.

Как мне пометить URL-адреса с помощью тегов UTM?

Прежде чем мы поговорим о тегах, нам нужно знать, какие параметры существуют и что они означают. Как мы объяснили выше, есть 5 основных параметров маркировки utm (кстати, это называется ручная маркировка, потому что она должна выполняться вами вручную), и это:

utm_source — источник трафика.
utm_medium — Средний.
utm_campaign — Название кампании.
utm_term — Платное ключевое слово.
utm_content — контент.

Что такое utm_source?

Параметр utm_source определяет рекламодателя, сайт или источник, который отправляет трафик на ваш сайт. Т.е. кто отправляет трафик на ваш сайт.

Вы спрашиваете, как Google Analytics может идентифицировать? Большинство сайтов передают реферальную информацию, за исключением сайтов, которые блокируют эту опцию. Поэтому пользователь приходит к вам через разные сайты, Google Analytics покажет доменное имя сайта.Если вы говорите о больших сайтах, таких как Google, Facebook и т. Д., Google Analytics не будет добавлять расширение домена, такое как .com и т. Д.

Когда Google Analytics не знает, кто является источником трафика, например , информационный бюллетень, который вы отправили своим клиентам, электронная переписка с клиентом, реклама в средствах массовой информации, приложение (кстати, приложение не передает информацию) или любой другой источник.

Как отметить источник трафика? Требуется ручная пометка, например: utm_source = newsletter или utm_source = twitter.ком .

Требуется ли этот параметр? Да.

Что такое utm_medium?

Значение параметра utm_medium — канал / маркетинговая среда для вашего сайта, средства рекламы. Т.е. что отправило трафик на ваш сайт.

Поскольку Google Analytics знает, как идентифицировать источник трафика, в тех случаях, когда он может идентифицировать, он автоматически помечает источник как реферал. Когда дело доходит до реферала, который представляет собой поисковую систему или социальную сеть, он знает, как определить наиболее подходящий канал (не всегда).

Как пометить носитель? Требуется ручная маркировка, например utm_medium = email или utm_medium = social .

Минутку… Как мне узнать все каналы сбыта? Хороший вопрос! Здесь вы увидите группу каналов по умолчанию:

Обычный поиск : канал обычный .
Социальная сеть : Среда является одним из следующих: социальная сеть OR социальная сеть OR социальная сеть OR sm OR социальная сеть OR социальные сети .
Электронная почта : Среда: электронная почта .
Реферал : Среда — реферал .
Рекламный поиск : Используется одно из следующих средств: cpc OR ppc OR платный поиск . И сеть распространения рекламы не совсем соответствует utm_content.
Медиа-реклама : Средство может быть одним из следующих: копий в минуту или баннер или дисплей .Или сеть распространения рекламы точно такая же, как utm_content.
Другая реклама : Носитель является одним из следующих: cpa или cpv или cpp или content-text .
Партнерский маркетинг : Средство — это аффилированное лицо .
Прямой / нет : Источник доступа к сайту прямой и , одно из следующих: Средний — нет или не задано .

Требуется ли этот параметр? Согласно инструменту создания ссылок Google, нет. Но мы настоятельно рекомендуем вам — да, обязательно.

Ниже приведены несколько примеров, чтобы вы могли понять, как правильно пометить теги.

Обратите внимание на : слова необходимо записывать именно так, как показано здесь. Не используйте прописные буквы или первую заглавную букву. Это может повредить отображение данных.

Что такое utm_campaign?

Параметр utm_campaign представляет название вашей кампании, промокод или все, что вы можете идентифицировать с этой конкретной кампанией.

Поскольку этот раздел не является обязательным, вы можете использовать его только в том случае, если вас интересует какая-либо кампания. Или когда вы размещаете рекламу в социальной сети или в поисковых системах. Это позволяет вам различать несколько кампаний и анализировать каждую отдельно без смешивания данных.

Как отметить название кампании? Требуется ручная пометка, например: utm_campaign = cta-facebook или utm_campaign = my_new_campaign .

Если вы используете дефис или подчеркивание, вы можете указать кампанию на любом языке, а не только на английском.

Требуется ли этот параметр? №

Что такое утм_терм?

Параметр utm_term представляет ключевое слово, используемое для платного поиска. Это означает, что вы можете увидеть данные о слове, которое искали в Интернете, и щелкнуть по своей рекламе. Например, если пользователь искал: «Конец сезона мужской обуви». Это ключевое слово будет отображаться, если и когда вы пометили свое объявление и ссылку.

Если вы используете Google Adwords, мы рекомендуем вам выполнить автоматическую пометку (см. Ниже).

Как пометить ключевое слово? Требуется ручная маркировка, например utm_term = luxury_watches_for_men .

Требуется ли этот параметр? №

Что такое utm_content?

Параметр utm_content представляет конкретный контент в кампании, который пользователи нажимают, чтобы связаться с вами. Другими словами, вы можете использовать эту опцию для проведения A / B-теста, чтобы увидеть, какой контент более полезен.

Например, если вы отправляете клиентам рассылку по электронной почте, и есть 2 кнопки с призывом к действию, такие как: Попробуйте сейчас или Купить сейчас. Вы увидите, какая кнопка помогла получить больше ссылок.

Как отметить название кампании? Требуется ручная маркировка, например: utm_content = buy_now или utm_content = click_here .

Требуется ли этот параметр? №

Существуют ли какие-либо инструменты для добавления тегов с помощью тегов UTM?

Да. Есть несколько инструментов, которые помогут вам создать URL-адреса для ваших кампаний.

Веб-сайты

Если вы хотите создать ссылку на свой веб-сайт, вы можете использовать здесь инструмент Google Campaign URL Builder.

Когда вы вводите эту ссылку, вам нужно будет ввести все теги UTM, которые мы обсуждали ранее. Конечно, не забудьте зарегистрировать свой веб-сайт, то есть URL, который вы хотите пометить (он не обязательно должен быть домашней страницей).

Приложения для Android

Если вы хотите создать ссылку на свое приложение для Android, вы можете использовать здесь инструмент Google Play URL Builder.

Приложения для iOS

Если вы хотите установить ссылку на свое приложение для iOS, вы можете использовать здесь инструмент iOS Campaign Tracking URL Builder.

Как автоматически пометить аккаунт Google Рекламы

Мы не будем расширять тему пометки Google Рекламы (AdWords) в расширенном виде, а также нет различий в ручной / автоматической пометке в Google Рекламе. Но мы объясним вам, что вам нужно знать.

Если вы рекламодатель Google Рекламы, у вас есть способ автоматически добавлять теги в свои кампании. Для этого вам необходимо связать 2 ваших аккаунта: Google Analytics + Google Ads.

Важно! Чтобы связать Рекламу и Google Analytics, вам потребуется административный доступ к учетной записи Рекламы и «Редактировать разрешения» в вашей учетной записи Google Analytics.

Свяжите аккаунты Google Analytics и Google Рекламы

Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
Щелкните Gear и щелкните «Связанные учетные записи».
В разделе Google Analytics нажмите «Просмотреть подробности». Вы получите список объектов с доступом к ним.
Щелкните «Установить ссылку» рядом с ресурсом, на который вы хотите установить ссылку.
- Если у ресурса одно представление, вы можете выбрать, импортировать ли данные в Google Рекламу или нет, а затем нажать «Сохранить».
- Если у вас есть несколько представлений: вы можете выбрать все представления, которые вас интересуют (одно или несколько). Затем вы можете выбрать, импортировать ли данные в Google Рекламу или нет, а затем нажать «Сохранить».

Автоматическая пометка Google Analytics и Google Реклама

Если вы никогда не связывали аккаунты (или управляющий аккаунт):
- Как только вы сохраните ссылку на аккаунт, вы увидите ссылку для автоматической пометки .
- Щелкните «Разрешить для этой учетной записи».
Если вы уже связывали аккаунты в прошлом:
- Нажмите на значок рекламы.
- Щелкните «Настройки учетной записи».
- Нажмите «Изменить» в разделе «Отслеживание».
- Выберите Включить или отключить автоматическую пометку.
- Щелкните «Сохранить».

Как выглядит функция автоматической пометки в Google Рекламе?

В отличие от этого utm переключает ручную маркировку. Автоматическая пометка выполняется с помощью тега gclid. Вот как это выглядит, когда пользователь нажимает на ваше объявление в Google Рекламе. например:

https://netolink.com/?gclid=abc123

Где abc123 изменяется при каждом щелчке и включает все параметры тегов utm.

Где вы видите данные в Google Analytics?

Ну теория — дело хорошее.Итак, мы довольно много говорили о тегах utm. Пришло время для практики.

Для просмотра данных в Google Analytics вы должны сначала войти в Google Analytics и войти в свою учетную запись. Вот как найти информацию:

Вкладка: Приобретение >> Затем: Кампании >> Затем: Все кампании .

В заголовке таблицы вы можете увидеть основные свойства, то есть размеры тегов utm, которые мы обсуждали ранее.

В самой таблице вы можете получить информацию о выбранной вами функции, например, если вы выбрали «Кампания», то вы можете увидеть все пользовательские кампании, которые пришли на сайт за определенный период времени, как показано в верхней части Отчет.

Когда вы нажимаете на кампанию, вы можете получить информацию о конкретной кампании, такую как Источник / Средство и т. Д.

Совет . На вкладке «Все кампании» на боковой панели Google Analytics вы также можете увидеть как платные, так и обычные ключевые слова (неоплачиваемые, обычные). Когда ваши оплачиваемые ключевые слова являются ключевыми словами, когда пользователь нажимал на них, когда заходил на ваш сайт.

Совет : данные Google Adwords можно просмотреть в Google Analytics на вкладке Acquisition >> Then: Adwords >> >> Then: Campaigns .

Примеры использования параметров UTM в различных кампаниях

Что ж, в этой статье вы получили много информации о тегах utm, их использовании и инструментах для создания URL. Но этого недостаточно, чтобы дать вам больше пользы, мы решили дать вам несколько примеров, чтобы вы могли заниматься этим профессионально.

Отправка статьи по электронной почте

Отправить электронное письмо и информационный бюллетень вашим клиентам? Отлично. Вот способ создания тегов utm.

Пример: вы хотите отправлять новости и новую статью, размещенную на вашем сайте, своим подписчикам по электронной почте.В статье пойдет речь о выборе клирингового агента по кредитным картам. В статье будет ссылка и изображение.

Источник: Поскольку это информационный бюллетень, источником является информационный бюллетень.
Носитель: Nizelter рассылается по электронной почте, поэтому средством является электронная почта.
Кампания: оформление кредита.
Содержание: ссылка и изображение.

Вот как выглядит ссылка на изображение:

http://example.com/article/1244?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=Credit_Clearing&utm_content=image

для ссылки:

/пример.com / article / 1244? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = Credit_Clearing & utm_content = link

** Не обязательно использовать название кампании на английском языке.

Рекламодатели на Facebook спонсируются? (Кстати… хотя это излишне отметить, мы также специализируемся на спонсорской рекламе). Вот способ использования параметров utm.

Пример. Вы рекламируете 30% скидку на женскую одежду, поэтому вы пробуете два объявления с двумя разными содержаниями.

Одна фотография: женщина с улыбкой и тележкой для покупок в руке гуляет по торговому центру.
Вторая фотография: Девушка улыбается, когда покупает и расплачивается в кассе большим количеством одежды.

Вот пример кампании:

Источник: поскольку это Facebook, то источником является facebook.
Средний: поскольку Facebook — это не поисковая система, а медиа-сеть, мы будем использовать дисплей.
Кампания: 30 оф.
Содержимое: бары и бары.

http://example.com/category/women/clothes?utm_source=facebook&utm_medium=display&utm_campaign=30off&utm_content=lady-mall

, а также

http: // example. com / category / women / clothing? utm_source = facebook & utm_medium = display & utm_campaign = 30off & utm_content = lady-mall

Реклама в газете

Если вы используете традиционные СМИ, вам также следует использовать параметры utm, чтобы они были полезны и в будущем эти данные.

Пример. Допустим, вы публикуете тендер на закупку компьютеров для своей организации в New York Times.

Источник: поскольку это New York Times, источником является New York Times.
Средний: хотя New York Times не в сети, чтобы не открывать новый канал, мы будем использовать баннер.
Кампания: Computer_Tender.

http://example.com/tenders/2547852?utm_source=New_York_Times&utm_medium=banner&utm_campaign=30off&utm_content=Computer_Tender

Теперь, поскольку эта ссылка не может быть запомнена таким образом в газете, и нет риска быть запомненным , ссылку можно сократить. Сделайте это так: http: // example.com / com1

Затем вызовите переадресацию 302 с короткой ссылки на полную.

Подпись по электронной почте

Подпись по этому адресу электронной почты — одно из важных мест для пометки ссылок. Это поможет вам понять, переходят ли пользователи по таким ссылкам в вашем электронном письме (возможно, в будущем добавят что-нибудь интересное в вашу подпись для продажи).

Легко запутаться и позвонить источнику под названием Электронная почта, но средство коммуникации — электронная почта. Поэтому мы рекомендуем использовать другой источник.

Пример: Дэнни — менеджер по маркетингу, он много переписывается с клиентами, у Дэнни есть электронная подпись со ссылкой на сайт.

Источник: Поскольку это область подписи, источником является подпись электронной почты. (Нет точного ответа на то, что здесь наиболее уместно).
Средний: поскольку это электронная почта, мы будем использовать электронную почту.
Кампания: Подпись менеджера по маркетингу Дэнни.

http://example.com/?utm_source=Email_Signature&utm_medium=email&utm_campaign=Danny

Заключение

В этом руководстве содержится много информации о параметрах UTM и способах их использования. Теперь ваша очередь пометить свои ссылки, начните правильно помечать все, чтобы получить много информации. Эта информация может помочь вам в понимании и развитии вашего бренда.

Как создавать ссылки UTM

Как создать ссылки UTM для отслеживания эффективности кампании и увеличения рентабельности инвестиций

Чтобы эффективно отслеживать, измерять и составлять отчеты об успехе цифровых рекламных кампаний, убедитесь, что ваша стратегия отслеживания действует до запуска вашей рекламы.

Цель рекламы — обеспечить максимально возможную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Возможность дифференцировать трафик по источникам, а также определение рекламных объявлений и вариантов тех объявлений, которые принесли наибольший доход или потенциальных клиентов, предоставит данные, чтобы продемонстрировать, какие объявления работают лучше всего, а какие нуждаются в улучшении. Кроме того, отслеживание URL-адресов позволит понять, какие платформы приносят наибольший доход, что позволит стратегически распределять и сдерживать ценные медиа-расходы.

Самый эффективный подход к лучшему пониманию эффективности кампании — это пометка объявлений с помощью определенной ссылки, что позволяет платформам аналитики, таким как Amplitude, определять источник и другие конкретные сведения об объявлении. Ссылка UTM содержит следующие элементы:

Источник кампании — указывает платформу, например Facebook или Google.
Пример: utm_source = facebook
Средство кампании — определяет канал, например, обычные социальные сети, платный поиск.
Пример: utm_medium = pay_social
Название кампании — Название рекламной акции или продукта.
Пример: utm_campaign = staycation
Срок действия кампании — Ключевые слова или фразы, связанные с объявлением.
Пример кода: utm_term = booking_abandon
Содержание кампании — Различные варианты рекламы в рамках кампании
Пример кода: utm_content = red_cta

Для успешной реализации этой стратегии отслеживания необходимы простота, последовательность, а также надлежащая документация. Обеспечение доступности руководства по параметрам UTM для всех заинтересованных сторон, работающих над кампаниями, важно для обеспечения точности и согласованности сбора данных.Чтобы следовать лучшим практикам, придерживайтесь единого соглашения об именах, используя все строчные буквы. Google, google и GOOGLE будут отслеживаться по-разному. Кроме того, используйте подчеркивания вместо пробелов, потому что пробелы будут отображаться в данных как «% 20», поэтому « red cta» вместо этого будет выглядеть как « red% 20cta» .

Параметры

UTM также можно использовать для A / B-тестирования. Показывая два похожих объявления с одним измененным аспектом, например цветом или копией кнопки CTA, вы можете пометить каждое объявление кодом UTM содержания кампании и определить, какой вариант работает лучше.Это позволяет маркетологам постоянно оптимизировать и выбирать наиболее эффективные версии своих объявлений. Эти постепенные улучшения будут продолжать повышать рейтинг кликов (CTR) ваших объявлений и, в конечном итоге, улучшать рентабельность инвестиций в рекламу.

Чтобы узнать больше о передовых методах измерения и отчетности, а также Получите сертификат, свяжитесь с нами по поводу нашего нового онлайн-измерения и Отчетность по обучению сегодня.

Создайте свои собственные ссылки UTM с помощью бесплатного генератора ссылок UTM от Campaign Sherpa:

Как освоить теги кампании UTM

Если вы здесь какое-то время, то наверняка слышали о тегах кампании UTM.Они являются волшебным ингредиентом для обеспечения того, чтобы посещения из Instagram, Pinterest и других источников правильно отображались в ваших отчетах Google Analytics.

Почему это вообще не происходит?

Чтобы узнать , откуда пришел посетитель, Google Analytics должен прислушиваться к разговору, происходящему между браузером посетителя и вашим веб-сайтом. Часто этот разговор включает в себя информацию о последней странице, которую посетитель просматривал (их источник трафика ).

Это называется «справочной» информацией.

Но иногда по целому ряду технических причин у него нет этой информации или она неверна. Во многих из этих случаев посещение будет отнесено к «прямым» транспортным средствам — совокупности таинственных посещений черной дыры! — , и вы никогда не узнаете, сработал ли ваш маркетинг.

Теги кампании позволяют нам контролировать всю информацию об источнике посещения и ничего не оставлять на волю случая.

Видите? Магия!

Продолжайте читать, чтобы узнать , как и где использовать теги кампании для продвижения вашего магазина ручной работы!

Что такое тег кампании и как он работает?

UTM Campaign Tags — это дополнительные биты, которые вы добавляете в конец ссылки, которую используете в маркетинге. Когда кто-то нажимает на ссылку и открывается ваш веб-сайт, Google Analytics автоматически распознает теги и использует их для записи того, что привело к этому посещению.

Вот как они выглядят:

 https://www.etsy.com/shop/nestingduckAU  ?  utm_source  = instagram &  utm_medium  = social &  utm_campaign  = Spring + Blossoms + Promo

Видите вопросительный знак после названия моего магазина? Вот где начинаются теги кампании. Все, что находится слева, — это обычный URL-адрес домашней страницы моего магазина. Все, что находится справа, сообщает Google Analytics о том, как этот посетитель перешел на главную страницу моего магазина.(Это не влияет на то, как ссылка работает для посетителей или как выглядит мой магазин.)

Вы могли бы увидеть, как я определил « Источник », « Средний » и « Кампания » для этого посещения. (Если нет, продолжайте читать, и я подробнее разберю это ниже.) Когда кто-то заходит в мой магазин по этой конкретной ссылке, эта информация записывается в Google Analytics.

Вот как это может выглядеть:

Отчет : сбор данных > Весь трафик> Источник / канал
Звучит просто? Это будет! И так важно правильно оценивать свой маркетинг!
Бонусный лакомый кусочек: Почему теги кампании «UTM»? UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module и основан на оригинальной технологии, на которой развилась Google Analytics.По какой-то причине это название прижилось, хотя программного обеспечения Urchin давно нет.
Где их использовать?
Вы можете использовать теги кампании UTM на любой ссылке на ваш магазин, который вы продвигаете! Вот некоторые из наиболее распространенных мест их использования:
Сообщения в социальных сетях и ссылки на профили
Очень важно «пометить» все ссылки на ваш магазин, которыми вы делитесь в социальных сетях. Доступ к каждой социальной сети можно получить разными способами (веб-сайт на компьютере, веб-сайт на мобильном телефоне, мобильные приложения и т. Д.), и каждый из них может отправлять различную информацию по умолчанию об источнике посещения.
Иногда посещения через приложения попадают в корзину Direct!
Реклама
Еще важно пометить ссылки, которые вы используете в платной рекламе, в социальных сетях, блогах или где-либо еще в Интернете. Если вы заплатили за клики, вам лучше измерить их эффективность !!
(Вы не можете использовать теги кампании в платных объявлениях Etsy, но вы можете отслеживать эти посещения другим способом.)
Электронные кампании
Большинство платформ электронного маркетинга помечают ваши ссылки автоматически, так что это упрощает вашу работу. (Если вы не уверены в своей, погуглите название своей платформы + «теги utm».
Если ваши ссылки не помечены как , убедитесь, что вы сделали это сами. Посещения по электронной почте труднее всего отследить, если ссылки не помечены тегами — подавляющее большинство из них попадают в Директ!
комментариев, сообщений на форуме, гостевых блогов и т.
Д.
Вы также можете пометить ссылки, которые вы продвигаете с других сайтов. Это поможет вам определить разницу между ссылками , которые вы продвигали , и другими людьми, которые ссылаются на вас с того же веб-сайта.
Выбор тегов
Есть четыре основных UTM-тега, которые можно добавить к ссылке. Три обязательных, плюс один необязательный.
Источник
utm_source = instagram
Где вы продвигаете ссылку? Обычно это имя веб-сайта.
Средний
utm_medium = социальный
Что это за канал? Придерживайтесь нескольких избранных — этот тег должен быть очень общим! Следующие параметры должны подойти почти для всех ваших ссылок:
социальные сети — обычные социальные сети
рефералы — обычные веб-сайты (неоплачиваемые ссылки)
электронная почта — электронные письма и маркетинг по электронной почте
cpc — реклама, в которой вы платите за клик (например,Рекламные объявления Etsy или Google AdWords)
display — реклама, которая отображается на другом веб-сайте (например, реклама в блогах)
оплачивается в социальных сетях — реклама в социальных сетях или платные рекламные акции
Кампания
utm_campaign = Весна + Цветение + Промо
Почему вы продвигаете эту ссылку? Часто название вашей общей маркетинговой кампании или более общее описание ссылки (например, Блог + комментарии ).
Для рассылок по электронной почте полезно комбинировать дату отправки и строку темы. например. 21.09.2016 + Blossom + this + весна
Содержание
utm_content = Товар + фотография
(Необязательно) Этот тег отлично подходит для определения разницы между похожими ссылками. В этом примере у меня весенняя платная рекламная кампания в Facebook, но в одном объявлении используется фото продукта , а в другом — фото модели . Чтобы определить, какое из них работает лучше, я добавил тег Content, описывающий, на какое объявление был выполнен клик.
Будьте последовательны!
Легко придумать теги в мгновение ока, а в итоге получить в Google Analytics мешанину из источников и кампаний.
Чтобы этого избежать, подумайте обо всех различных способах продвижения своего магазина в Интернете и придумайте согласованных соглашений о тегах , которые работают для вас. Записывайте их (в электронной таблице или продолжайте читать, чтобы найти удобный инструмент).
СОВЕТЫ:
В тегах нельзя использовать пробелы. Знаки + в моих примерах автоматически заменяются пробелами в моих отчетах GA. Инструменты, которые я описываю ниже, автоматически заменят пробелы другими символами.
Google Analytics чувствителен к регистру . Это означает, что Facebook и facebook рассматриваются как две разные вещи. Всегда используйте строчные буквы, когда можете, и будьте очень осторожны, используя заглавные буквы в названиях кампаний.
Создание и управление ссылками
Не буду врать — пометить все ссылки — большая работа! Вот почему так важно иметь систему, которая делает его быстрым и позволяет запоминать теги , чтобы повторно использовать одни и те же снова и снова.
Вот три различных способа создания тегов UTM-кампании и управления ими.

Для каждого метода вы начинаете с исходной ссылки и в конечном итоге получаете ссылку с тегами , которую вам просто нужно скопировать и вставить везде, где вам нужно ее использовать.

Чтобы начать с исходной ссылки, поищите где-нибудь в URL-адресе вопросительный знак. Удалите вопросительный знак и все, что справа от него. Затем проверьте, что ссылка все еще работает.

(Если вы не ссылаетесь на страницу на Etsy, вам, вероятно, не нужно менять исходную ссылку.)

вручную

Очень полезно знать , как создать помеченную ссылку вручную, даже если вы не делаете это каждый раз. Это поможет вам разобраться, если у вас возникнут проблемы.

Тегированная ссылка построена так:

 [исходная ссылка]?  utm_source  = [ваш источник] &  utm_medium  = [ваш канал] &  utm_campaign  = [название кампании] &  utm_content  = [описание содержания]

Не забудьте:

Замените пробелы в тегах знаками +.
Будьте осторожны с заглавными буквами (по возможности используйте строчные буквы).
Всегда проверяйте заполненную ссылку в браузере, чтобы убедиться, что она открывает правильную страницу!

Пример:

 https://www.etsy.com/listing/269202108/pink-quartz-river-stone-crochet-lace?utm_source=pinterest.com&utm_medium=social&utm_content=Board-Mori+girl+jewellery

Построители ссылок на теги UTM

Для многих из вас написать URL с тегами вручную, вероятно, так же плохо, как написать код.К счастью, в этом нет необходимости! Вот несколько конструкторов ссылок, которые сделают это за вас. Вставьте исходную ссылку и свои теги, и они создадут ссылку с тегами, которую вам просто нужно скопировать и вставить.

Замечательное расширение Chrome (подсказка

— используйте это! )
Откройте страницу, на которую нужно перейти по ссылке.
( Для Etsy: в строке URL-адреса браузера удалите лишнее, начиная с вопросительного знака, затем нажмите «Ввод», чтобы загрузить очищенный URL-адрес. )
Щелкните расширение UTM Builder для Chrome.
Выберите предустановленные теги или введите новые.
Скопируйте помеченную ссылку.
Всегда доступен через кнопку в вашем браузере …
Сохраняйте теги, которые вы используете все время …
Сократите ссылку с помощью bit.ly, просто отметив поле …
Вам даже не нужно нажимать кнопку, чтобы создать ссылку с тегами — это делается за вас в режиме реального времени!
Посмотреть данные в Google Analytics
Итак, вы тщательно пометили каждую ссылку — что теперь? Вот где можно увидеть всю эту информацию в Google Analytics.
(Помните — вам не нужно делать ничего особенного в GA, чтобы эта работа работала. Он распознает теги автоматически.)
Размеры
Четыре тега кампании соответствуют четырем параметрам в Google Analytics. Размеры — это строки ваших отчетов.
Source = utm_source
Medium = utm_medium
Campaign = utm_campaign
Ad Content = utm_content
Эти параметры можно комбинировать и комбинировать в большом количестве различных отчетов, поэтому неплохо было бы ознакомиться с ними вне любых одно место.
( NO , не имеет значения, используете ли вы «utm_content» для ссылок, которых нет в рекламе! В любом случае вы увидите свои данные в параметре «Содержание объявления».)
Лучшие стартовые отчеты
Перейдите к этим трем отчетам, чтобы начать работу со всеми этими замечательными данными кампании в Google Analytics.
Приобретение> Весь трафик> Источник / канал
Приобретение> Социальное > Обзор
Приобретение> Кампании > Все кампании
Задавайте вопросы, находите ответы!
Но помимо этих основных отчетов, данные вашей кампании будут полезны и во многих других отношениях! Как насчет того, чтобы задавать такие вопросы, как:
Что интересного вы узнаете, пометив свои ссылки? Дайте мне знать ниже!
Что такое UTM-теги и как их эффективно использовать (+ примеры)
UTM-теги — это строка текста, добавляемая к URL-адресу веб-сайта, которая дает вам возможность отслеживать посещаемость вашего веб-сайта и откуда он именно.
Также известен как теги UTM, параметры UTM или просто UTM.
В этой статье я расскажу об основном использовании тегов UTM, преимуществах и недостатках его использования. Я также займусь их созданием и, что более важно, покажу вам примеры.
Содержание
Щелкните любой из них, чтобы сразу перейти к этой теме.
Перед этим позвольте мне ответить на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о тегах UTM.
Часто задаваемые вопросы о тегах UTM
Как выглядят теги UTM
Ссылка с тегами UTM выглядит так же, как и обычная ссылка, за исключением того, что обычно они длиннее.
Вот пример того, как выглядит обычный URL-адрес или ссылка…
https://ariel-lim.com/email-marketing/
Затем, когда я добавлю теги UTM к своей ссылке, она будет выглядеть так: это…
https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lead-nurturing
Если вы посмотрите приведенный выше URL-адрес с параметрами UTM, вы сможете как-то их прочитать и понять . Допустим, я что-то опубликовал в Facebook и воспользовался этой ссылкой.Он читается так:
URL-адрес посвящен электронному маркетингу.
Источник из Facebook
Среда — социальные сети
Речь идет о кампании по привлечению потенциальных клиентов
Как видите, легко понять, что такое теги UTM и как они используются.
Основное использование тегов UTM
Но его использование выходит за рамки этого. На самом деле существует 5 различных параметров тегов UTM, которые вы можете установить, о которых я подробно расскажу ниже.
Основное использование тегов UTM действительно помогает вам детально понять, какие части вашей кампании работают лучше, чем остальные.
Продолжим пример кампании по воспитанию лидов. Как вы уже знаете, лучше всего распространять этот контент по разным маркетинговым каналам. Вы идете туда, где находятся ваши потенциальные клиенты и пользователи, вместо того, чтобы ждать, пока они вас найдут.
Итак, ваша стратегия распространения может выглядеть примерно так:
Веб-сайт
Социальные сети
Электронная почта
Реклама
Если вы просто продвигаетесь по ходу движения — написали 5 разных статей, разместили их на своем веб-сайте, в социальных сетях учетные записи СМИ, электронная почта и показ рекламы — как вы сможете анализировать эффективность и рентабельность инвестиций своей кампании?
Если у вас есть правильная настройка отслеживания целей в Google Analytics и вы правильно используете теги UTM, вы увидите, какие кампании работают, а какие нет.
Приобретения> Кампании> Все кампании
Затем, если вы хотите продолжить детализацию, вы можете увидеть, какие части кампании работают хорошо.
Приобретения> Кампании> Все кампании: использовать источник в качестве основного измерения, добавить канал в качестве вторичного измерения
Вся эта детализация выполняется с помощью тегов UTM.
В приведенном выше примере вы можете видеть, что внутри конкретной кампании используются электронная почта, мессенджер, реклама и общие публикации в социальных сетях. Если вы посмотрите вправо, то заметите, что за этот период электронная почта привела к большему количеству транзакций — продаж.
Это очень простой пример того, насколько мощны теги UTM. Если вы активно рекламируете, например на Facebook, вы даже можете различать, какие объявления показываются в новостной ленте, рассказах, мгновенных статьях и т. Д. Если вы размещаете рекламу в Google, вы также можете определить, какие именно ключевые слова привлекают ваш трафик и конверсии.
Я знаю, что они будут отображаться на этих конкретных платформах, но разве не было бы здорово (и проще для вас), если бы все эти данные отображались в одном месте — в данном случае в Google Analytics?
Параметры тегов UTM
Как упоминалось ранее, теги UTM имеют несколько параметров, которые вы можете использовать.Первые 3 из них являются обязательными, остальные — необязательными.
Первое требование — это ссылка. Это URL-адрес, который вы будете использовать. Его нет в списке, потому что это ссылка, а не параметр UTM.
Пример URL: https://ariel-lim.com/email-marketing/
Как это работает — вопросительный знак ? добавляется в конец URL-адреса. Это означает, что параметры UTM начнутся после. Затем амперсанд и используется для разделения различных параметров UTM.Вы увидите это в действии ниже. Я просто хочу выделить это здесь, потому что это иногда приводит к ошибкам в отчетах.
1. Источник кампании
Источник означает реферер или место, где вы будете делиться ссылкой. Он используется для идентификации поисковой системы, названия информационного бюллетеня или других источников (например, другого веб-сайта).
Условное обозначение источника — utm_source .
Вот как это выглядит: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook
2.Средство кампании
Параметр среды используется для идентификации определенного средства маркетинга. Я обсуждал это в группировках каналов по умолчанию в Google Analytics. Для начала я настоятельно рекомендую следовать этому, а не создавать свои собственные. Это упростит анализ в дальнейшем.
Условное обозначение источника — utm_medium .
Вот как это выглядит: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook&utm_medium=social
Обратите внимание на вопросительный знак ? размещение.Он используется только один раз — для отделения URL-адреса от параметров UTM. Вы также заметите, что амперсанд и используется для разделения различных параметров UTM.
В приведенном выше примере я использовал social в качестве средства массовой информации, потому что я публикую сообщения в Facebook, который является социальной сетью. Я хочу, чтобы он отображался в моих группах каналов по умолчанию, чтобы я мог легко видеть, окупаются ли социальные сети. В противном случае он появится в группе под названием (Другое) , что затруднит понимание ваших отчетов.
Если вы отправляете маркетинговые кампании по электронной почте, я рекомендую установить в качестве носителя адрес электронной почты , чтобы он отображался в трафике электронной почты в Google Analytics, а не в области Другое. В конце концов, электронный маркетинг относится к электронной почте, верно?
Если вы не добавляете UTM-теги к своим рассылкам электронной почты и не интегрировали Google Analytics со своим поставщиком услуг электронного маркетинга, посещения вашего веб-сайта с этого адреса электронной почты будут отображаться в виде прямого трафика . Я обсуждал важность этого в своей статье о почтовом трафике.
3. Название кампании
Теперь название кампании, очевидно, является названием вашей кампании. Это может быть что угодно. Но лучше всего следовать этим дополнительным рекомендациям (плюс те, которые я перечислил ниже), чтобы упростить поиск и анализ ваших кампаний позже:
Сделайте так, чтобы было легко понять, о чем идет речь в кампании
, если вы используете даты, используйте год-месяц вместо месяца-года
2019-Q4-узнаваемость бренда или 2019_de December_newsletter; вместо следующего:
Q4-2019-узнаваемость бренда или декабрь_2019_newsletter
Выберите шаблон и используйте его во всем
Название кампании: utm_campaign .
Вот как это выглядит: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lead-nurturing
Опять же, обратите внимание на использование ? и и по ссылкам.
Эти три параметра UTM являются обязательными для заполнения. Следующие два являются необязательными и используются для дополнительной детализации.
4. Термин кампании (или ключевое слово)
Термин или ключевое слово в основном используется для тех ключевых слов, которые вы использовали для объявления.Допустим, вы используете Google Рекламу, где вам нужно будет делать ставки на определенные ключевые слова. Вот где это входит.
Условное обозначение источника — utm_term .
Вот как это выглядит: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=lead-nurturing&utm_term=email+marketing
Обратите внимание, что в этом примере я изменил свой источник и канал чтобы соответствовать тому, как бы выглядела ссылка, если бы я размещал рекламу в Google Рекламе. Но на самом деле вам не нужно делать это вручную. В Google Рекламе есть функция автоматической пометки.
5. Содержание кампании
Последний параметр — это содержание кампании. Это используется для A / B-тестирования и определения того, какое объявление / ссылка работает лучше.
Хорошим примером этого является использование рекламы в Facebook.
На Facebook у вас есть возможность отображать свою рекламу в ленте новостей Facebook, ленте новостей Instagram, правом столбце Facebook и т. Д. Для каждого размещения рекламы вы можете использовать разный контент.Таким образом, когда вы проанализируете их в Google Analytics, вы определите, какие из них привлекают ваш трафик или конверсии, а какие просто тратят ваши деньги.
Условное обозначение источника — utm_content .
Вот как это выглядит для рекламы, которую я хочу показывать в основном в ленте новостей Facebook: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lead-nurturing&utm_term=email+marketing&futm_news=ru
Тогда, если я хочу запустить то же объявление в правом столбце, вот как это может выглядеть: https: // ariel-lim. com / email-marketing /? utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = lead-nurturing & utm_term = email + marketing & utm_content = fb_column
Как видно из приведенных выше примеров, вы можете найти много применений для тегов UTM. Хотя теги UTM очень гибкие, если вы хотите упростить анализ (а это весь смысл добавления параметров UTM), вы должны понимать, как это работает.
В приведенном выше примере я предупреждал об использовании носителя email или social .Если вы этого не сделаете, он все равно будет отображаться в ваших отчетах GA, но вам нужно будет сделать несколько дополнительных нажатий, чтобы найти то, что вы ищете.
Хорошо, что вам не нужно помнить все эти условности. Это полезно знать, но есть инструменты, которые помогут вам создавать ссылки с помощью тегов UTM. Самая популярная, конечно же, от Google.
Как создавать теги UTM
Вы можете найти всю эту информацию, в том числе о том, как их создавать, с помощью Google Campaign URL Builder. Вот как это выглядит…
Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес, которым вы хотите поделиться, а затем заполнить остальные поля.Опять же, обязательными полями являются сам URL, источник, канал и название кампании. Остальные не обязательны.
Важные примечания, которые следует помнить при создании тегов UTM
1. Теги UTM чувствительны к регистру
Теги UTM чувствительны к регистру. Если вы заметили в примерах, которые я использовал, я использую строчные буквы. Это легче запомнить, потому что вам не нужно больше ничего делать. Просто начни печатать.
Использование «CamelCase» или «Использование первого слова с заглавной буквы» требует дополнительных усилий, и вы или кто-то другой можете забыть следовать этому правилу.Тогда вы получите сложные результаты в своей учетной записи Google Analytics.
Все следующие примеры будут по-разному отображаться в Google Analytics:
utm_campaign = LeadNurturing
utm_campaign = Leadnurturing
utm_campaign = Lepaad_Nurturing 9011_campaign
Так что, во избежание путаницы, просто используйте во всем маленькие буквы.
2. Пробелы также влияют на результат
Вы также можете заметить, что я использовал подчеркивание _ или знак плюса + выше. Для этого есть причина. Если вы используете пробелы, Google автоматически преобразует их в % 20 в ваших ссылках. Опять же, это только усложнит ваш анализ в дальнейшем.
Для упрощения можно использовать символы подчеркивания или тире. Добавьте их после каждого слова, как в примере, который я использовал ранее: lead_nurturing .
Выберите один. Придерживаться.
3. Не используйте теги UTM для внутренних ссылок (ссылок на вашем собственном веб-сайте)
Одна из распространенных ошибок, которые, как я обнаружил, люди совершают после обнаружения тегов UTM, заключается в том, что они хотят знать, по каким ссылкам на их собственном веб-сайте люди переходят.
Если вы хотите отслеживать, по каким ссылкам переходят люди, есть другие способы сделать это. Но вы никогда не должны использовать UTM-теги для внутренних ссылок.
4. Постоянство в социальных сетях и электронных письмах
Последнее замечание о ссылках UTM.
Когда люди повторно делятся ссылками на другую социальную сеть или другую платформу, люди обычно копируют и вставляют URL. Когда это происходит, вы относитесь к тем тегам UTM, которые использовались.
Например, по ссылке https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lead-nurturing кто-то увидел этот пост, нашел его ценным и захотел поделиться с ней коллега через мессенджер. Когда другой человек открывает это, он отслеживается с использованием исходных параметров моего сообщения.
Если человек решит поделиться этим в Twitter и Pinterest или отправить по электронной почте, произойдет то же самое. Если они сами не дезинфицируют URL-адрес, трафик, исходящий от этих повторно используемых ссылок, будет относиться к Facebook.
Заключение
Использование тегов UTM для отслеживания ваших кампаний - отличный способ определить их эффективность и измерить рентабельность инвестиций. Это позволяет вам подробно узнать, какие части вашего маркетинга работают, а какие вам нужно улучшить.
Тем не менее, при использовании параметров UTM в ссылках необходимо помнить о нескольких моментах. Убедитесь, что вы не используете их во внутренних ссылках, и соблюдайте одни и те же соглашения об именах, чтобы избежать осложнений при составлении отчетов в дальнейшем.
Следование этим рекомендациям поможет вам быстрее и проще анализировать свои усилия в области цифрового маркетинга.
Используете ли вы UTM-теги в своих кампаниях? Как вы используете его для анализа своих кампаний? Дайте мне знать в комментариях ниже!
Ультрацелевой маркетинг стал проще с кодами отслеживания
Модуль отслеживания Urchin (UTM).Звучит как колючий морской робот, но это не так! Коды UTM - это одна из маркетинговых тактик, которая увеличит ваши маркетинговые кампании.
Что такое коды UTM
Код UTM добавляет параметры в конец вашего URL-адреса, которые помогают отслеживать источник, канал и кампании в Google Analytics. Другими словами, коды UTM помогают отслеживать, где именно ваши ссылки вызывают клики. Когда вы знаете, откуда идет трафик, вы можете тратить энергию на то, чтобы получать результаты.
Коды UTM помогут вам:
Определить и настроить эффективные маркетинговые каналы
Представьте: вы потратили месяцы на создание технического документа.Пришло время продвигать его! Вы создали план. У вас есть целевая страница. Теперь, как мудрый маркетолог B2B, вы планируете продвигать рекламу на нескольких платформах: AdWords, сообщения LinkedIn, LinkedIn Ads, Twitter, электронные письма и т. Д.
Без отслеживания кода UTM…
Клики со всех платформ просто сгруппированы вместе. Трафик отличный, но откуда он взялся? Не зная, вы должны продолжать работать по одним и тем же каналам с одинаковыми усилиями.
СТОП.
С отслеживанием кода UTM вы легко можете просмотреть:
Электронные письма в наш список «friendsofbot» и сообщения LinkedIn являются сильными источниками трафика. Мы можем сделать выбор и направить нашу энергию на эти платформы.
С помощью кодов UTM вы можете определить:
Какая среда генерирует наибольший трафик
Какая среда обеспечивает пользователей с наименьшим показателем отказов, наибольшим временем на странице
Стать источником переходов для влиятельных лиц отрасли
Сделайте так, чтобы влиятельные лица отрасли заметили вас. Если вы постоянно делитесь сторонним контентом от влиятельного человека, которому доверяете, пометьте его ссылки своим брендом!
Впервые об этом умном использовании кодов UTM мне сообщил Дэйв Пелл, мой любимый остроумный куратор ежедневных новостей.
Информационный бюллетень Дэйва Пелла NextDraft имеет большое количество подписчиков. Следовательно, статьи, которыми он делится, безусловно, получают большой прирост трафика от его рефералов. И он не стесняется это говорить!
Издатели, такие как Atlantic , Medium , The NY Times и другие, знают, что их трафик исходит от него.
Вы тоже можете это сделать! Но вам нужно будет получить техническую информацию:
Как создавать и отслеживать свои коды UTM
Google предлагает конструктор URL-адресов, который упрощает создание ваших кодов UTM.Это поможет вам сгенерировать ссылки UTM для вашего контента, которые выглядят следующим образом:
http://www.bot.com/utm-codes-blogpost ? Utm_source = linkedin & utm_medium = socialmedia & utm_campaign = seoseries
Определения: Источник, канал, кампания
Источник : это источник ссылки или конкретная платформа, с которой она исходит. ex: utm_source = google, utm_source = linkedin
Medium : объединяет ваши источники в более широкую категорию.Органический, Прямой, Социальный и Реферальный - это разные типы каналов. ex: utm_medium = organic, utm_medium = socialmedia
Кампания : разделите свои маркетинговые усилия на кампании, которые имеют смысл для вашего бизнеса. Итак, если вы продвигаете праздничную кампанию, это может быть «Holidayspecialoffer» например: utm_campaign = softwaretrial, utm_campaign = referralprogram
Просмотрите трафик своего веб-сайта в Analytics и отсортируйте по этим параметрам, перейдя к . Приобретение> Кампании> Все кампании.
Советы по поддержанию единообразия и упорядоченности кодов UTM
Отличная работа! Вы приложили усилия для создания и использования кодов UTM, чтобы отслеживать, откуда поступают ваши клики. Но затем вы смотрите в свой Google Analytics, и он выглядит примерно так:
Разрозненные данные - отстой! Поверьте мне, это ошибка, которую мы совершили на раннем этапе, и сейчас я ругаю себя, потому что нет возможности объединить их.
4 Советы по организации кодов UTM
Мы храним справочник по кодам UTM , помеченный закладками для облегчения доступа.
Создайте «Исходный справочный документ UTM» с указанием имени и форматирования параметров, которые вы планируете использовать - и держите его под рукой! Это избавит вас от того, чтобы в одной кампании было перечислено четыре разных способа.
Используйте все строчные буквы, без пробелов. Люди непоследовательны! Машин нет. Использование строчных букв без пробелов в вашем правиле UTM поможет уменьшить количество человеческих ошибок.
Используйте стратегию с названиями кампаний. Это может быть сложно, особенно когда вы начинаете (происходит перекрытие).Соберите все свои кампании и присвойте им уникальные имена, понятные вам и вашей команде. Помните, вы не хотите их менять!
Используйте короткие ссылки: URL-адреса длинные. URL-адреса с параметрами UTM длиннее. Сделайте это проще, используя bit.ly или другой инструмент сокращения URL, чтобы сделать ссылки более управляемыми. Лучше всего подходят сокращатели URL, сохраняющие контекст. Мы используем плагин, в котором мы можем создать ссылку вида http://www.brightorangethread.com/-learn-about-utm-codes. Это лучше, чем немного.ly строка из знаков.
Начать отслеживание кампаний с кодами UTM
Какая ваша последняя кампания? Назовите его (строчными буквами, без пробелов!). Создайте несколько URL-адресов с помощью кода отслеживания UTM. Когда вы планируете свои публикации или электронные письма, правильно вставляйте эти URL-адреса. Как только вы увидите, что данные так разделены стратегически, вы задаетесь вопросом, почему вы не сделали этого раньше.
Как использовать параметры UTM
Настройка параметров UTM является основой для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний по электронной почте и в социальных сетях, а также расходов на платный поиск и социальную рекламу.Но что такое параметры UTM? Как вы их настраиваете? И как вы собираете эти данные? Прочтите и узнайте все, что вам нужно знать, чтобы настроить и использовать данные параметров UTM для улучшения вашего маркетинга.
5 параметров UTM
параметров UTM добавляются к вашему целевому URL и могут использоваться для определения того, с какого сайта пришли ваши посетители, платите ли вы за эти посещения и какие именно объявления и ключевые слова привели их к посещению вашего сайта. Доступно 5 различных параметров UTM.
1. Источник UTM
Этот параметр обычно определяет сайт, с которого пришел ваш трафик, но также может использоваться для определения трафика из рассылки электронной почты или информационного бюллетеня. Этот тег имеет следующий формат:
utm_source
Вот несколько примеров общих тегов UTM Source:
utm_source = google utm_source = facebook utm_source = email utm_source = twitter
2. Средний UTM
Этот параметр используется для указания того, как к вам пришел трафик.Платная реклама Google автоматически обозначает UTM Medium как cpc (стоимость за клик), а некоторые органические социальные сайты обозначают UTM Medium как реферал, а другие помечают его как социальный. Этот тег имеет следующий формат:
utm_medium
Вот несколько примеров тегов UTM Medium:
utm_medium = cpc utm_medium = referral utm_medium = social utm_medium = информационный бюллетень
3.
Кампания UTM Этот параметр используется для обозначения конкретной рекламной кампании.Как и другие параметры UTM, соглашения об именах обладают большой гибкостью. Вы можете использовать точное название кампании Google в качестве параметра или придумать однозначно идентифицируемое название кампании для электронной почты или кампании в социальных сетях, например spring_sale. Этот тег имеет следующий формат: utm_medium Вот несколько примеров кампаний UTM: utm_campaign = urban_gardeners utm_campaign = summer_vacation utm_campaign = fall_clearance utm_campaign = wedding_shoes . 4.UTM Content Этот необязательный параметр может помочь вам узнать, какое именно объявление, креатив или призыв к действию вызвали клик. Назначение параметра UTM Content позволит вам получить очень конкретную информацию о том, какие маркетинговые активы работают. И если вам нужен такой уровень детализации, вы можете добавить его в свои кампании. Этот тег имеет следующий формат: utm_content Вот несколько примеров, демонстрирующих гибкость параметра UTM Content: utm_content = free_trial_button utm_content = home_page_demo_link utm_content = silver_wedding_shoe_May_2019 utm_content = ad-9376pr3 5.Срок действия UTM терминов UTM используются для определения того, какие ключевые слова из платных поисковых кампаний генерируют клики. К счастью, вы можете настроить Google или Bing для автоматического добавления термина UTM к вашему целевому URL. Например: utm_term = телефон% 20tracking% 20программное обеспечение Это говорит о том, что программа для отслеживания телефонных звонков - это ключевое слово, отвечающее за переход по вашему сайту (и, если вам интересно,% 20 - это набор символов, используемых для кодирования пробела в URL!). Советы по созданию хороших параметров UTM Параметры UTM помогут вам ответить на вопросы о том, откуда пришел ваш трафик, но если вы не помните, что они означают, или используете их непоследовательно, вы не получите максимальной отдачи от данных. Вот несколько советов, о которых следует помнить. Будьте наглядными . Помните, что назначение параметров UTM - помочь вам понять, откуда идет ваш трафик. Поэтому важно быть достаточно информативным, чтобы вы точно помнили, к какой кампании, объявлению или источнику трафика относятся ваши параметры UTM. Не повторяйся . Обязательно заранее наметьте свое соглашение об именах UTM, стараясь не повторяться. Например, не рекомендуется указывать источник и канал для электронной почты. Вместо этого рассмотрите возможность использования информационных бюллетеней и электронной почты. Используйте только строчные буквы . Знаете ли вы, что Google считает CPC и cpc совершенно разными строками? Использование строчных букв устраняет риск отслеживания одного и того же источника или канала трафика в двух (или более) местах. Используйте символы подчеркивания или тире вместо пробелов . Ведутся споры о том, какой символ лучше всего использовать для обозначения пространства, но некоторые школы думают, что тире лучше. Тем не менее, сам Google использует символы подчеркивания в своих собственных примерах. Что наиболее важно, так это согласованность действий, поэтому выберите только один символ для обозначения пробелов и используйте его последовательно. Не использовать параметры UTM во внутренних ссылках . Параметры UTM предназначены для отслеживания характеристик входящих ссылок, поэтому не тратьте силы на добавление параметров UTM к внутренним ссылкам, которые представляют собой ссылки, соединяющие страницы вашего веб-сайта. Создание URL с параметрами UTM Теперь, когда вы ознакомились с пятью строительными блоками параметров UTM и советами по созданию лучших параметров UTM, давайте создадим несколько URL-адресов. Существует бесчисленное множество инструментов для упрощения создания параметров UTM, но самым простым в использовании является собственный URL Builder от Google: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/ Просто вставьте URL-адрес вашего веб-сайта и параметры UTM, и инструмент автоматически сгенерирует URL-адрес для вас. Просто нажмите кнопку «Копировать URL», и все готово. Просмотр параметров UTM в Google Analytics Google Analytics автоматически анализирует данные UTM в ваших URL-адресах, поэтому вы сможете видеть трафик, генерируемый каждым параметром, в своих отчетах Google Analytics. Просто нажмите: Приобретения Кампания Все кампании Щелкните Кампания, Источник или Средство, чтобы развернуть. Отслеживайте отобранных потенциальных клиентов с Джессом Google Analytics позволяет узнать, сколько посещений вы получили из отдельных источников, каналов или кампаний, и вы можете использовать достигнутые цели для отслеживания количества отправок контактных форм, созданных этими источниками.Однако он не позволяет вам получить подробную информацию и увидеть, какие отдельные контакты были получены из определенных источников, каналов, кампаний или ключевых слов. Связывая данные UTM с отдельными лидами, вы можете увидеть, какие: Источники рекламы привлекают потенциальных клиентов Ключевые слова привлекают потенциальных клиентов Какие потенциальные клиенты становятся продажами Jess предоставляет параметры UTM вместе с контактной информацией, которая позволяет вам видеть источник каждой отдельной контактной формы или телефонного звонка. Система Jess позволяет вам дисквалифицировать записи, которые являются спамом, дубликатами и тестами; а также формы обратной связи от поставщиков и текущих клиентов. Джесс улучшает отчет о целях в Google Analytics, который сообщает о каждой отправке контактной формы как о потенциальных клиентах и обычно завышает количество зарегистрированных потенциальных клиентов. Он также позволяет сравнивать стоимость одного квалифицированного лида и позволяет сравнивать стоимость одного лида для отдельных источников и каналов одновременно. И вы можете пометить, какие лиды конвертируются в продажи, получая информацию о том, какие рекламные источники, каналы, кампании и ключевые слова действительно работают. Если вы отслеживаете маркетинг для бизнеса, в котором есть временной лаг между тем, когда кто-то свяжется с вами, и завершением продажи, использование такой системы, как Jess, является единственным способом достоверно узнать, какие источники генерируют продажи, и с ценообразованием от 60 долларов в месяц, это доступно любой компании, инвестирующей в несколько рекламных кампаний. No related posts.