Создать метку utm: простое создание правильных ссылок. Примеры и руководство. — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

инструкция по применению — Разработка на vc.ru

Когда вы будете проводить рекламную кампанию, вам понадобится информация об источниках трафика. Эти данные помогут понять, откуда приходят посетители — из каких каналов (соцсети, поисковая реклама, баннерная), какие из рекламных кампаний принесли большую прибыль и многое другое.

33 913 просмотров

Узнать эту информацию помогают UTM-метки, с ними вы сможете быстро реагировать на изменения в рекламной кампании и перераспределять бюджет.

Технически UTM-метки — это параметры, которые пишутся в ссылке после знака «?». Параметры эти потом считывают системы аналитики Google и Яндекс и обрабатывают данные.

Примеры использования UTM-меток

— Если вы ведете рекламные кампании на разных площадках (в поисковой выдаче, соцсетях, медиа, блогах) и хотите узнать подробную информацию о каждом источнике трафика.

— Если вы делаете e-mail рассылку и хотите протестировать, какое из писем приводит на сайт больше людей.

— Если вы проводите а/б тестирование.

UTM-метки — изобретение компании Urchin Tracking Module (в переводе «Отслеживающий модуль компании Urchin»). В 2005 году компанию выкупил Google и на ее основе создали Google Analytics.

Где мне взять UTM-метку

На вашем сайте должны быть установлены и правильно настроены системы аналитики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics.

UTM-метки похожи на тэги, только их прописывают как дополнительную информацию в ссылке. Это быстрый способ отследить источники трафика.

Выглядит это так:

Есть основная ссылка: например, flexbe.ru

К основной ссылке добавляются

UTM-метки — по ним системы веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика считывают сведения о пользователях, которые перешли на сайт: flexbe.ru/?utm_source=yandex

Можно сказать, что UTM-метки это фрагменты кода, которые добавляются в ссылку. Но не нужно быть программистом и писать этот код — для подбора меток существуют специальные сервисы. Например, генератор UTM-меток

Сервис рассчитан на людей, которые только что узнали слово «UTM» и не планируют изучать тонны материала. А планируют только пару кнопок нажать, забрать метки и побыстрее настроить рекламу, чтобы пришли клиенты.

Алгоритм такой: заходите в редактор, вводите параметры и получайте готовую ссылку. Быстро и просто.

Из чего состоят UTM-метки

Каждая UTM-метка, которая добавляется к адресу сайта, состоит из двух частей:

1. Параметр

2. Значение метки

Параметр это первое слово в UTM-метке, в примере выше это utm_source. После параметра ставят знак равно и потом пишут значение.

Все люди в мире пользуются одинаковыми параметрами — ниже мы сделали список с самыми основными из них, чтобы вы имели минимальное представление о том, из чего состоят UTM-метки.

В одной ссылке может быть несколько UTM-меток — лучше указывать минимум три параметра:

источник трафика — utm_source (Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и так далее ),

— тип трафика — utm_medium (e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и так далее)

— название рекламной кампании — utm_campaign.

Эти параметры называют обязательными, потому что без них ссылка не даст достаточно информации для аналитики.

Если вы будете пользоваться генератором UTM-меток, вам нужно будет только вписать значения в пустые поля — генератор автоматически соберет ссылку (об этом инструкция ниже).

Параметры пишутся всегда одинаково, а значения — уже на ваше усмотрение.

Вы можете написать в значении что угодно и любым алфавитом, но рекомендуем писать латиницей. А также в значении учитывается разница между заглавными или строчными буквами:

utm_campaign=flexbe и utm_campaign=Flexbe — разные метки.

Все слова в ссылке пишутся не через пробел, а через нижнее подчеркивание. А UTM-метки отделяются друг от друга вот этим знаком — «&».Например, txt.ru//?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

Обязательные параметры

utm_source — источник трафика: Google, Yandex, ВКонтакте, Facebook и другие

utm_medium — тип трафика: e-mail рассылки, оплата за клик, оплата за показы и другое

utm_campaign — название кампании, вы задаете его сами, чтобы отличать одну рекламу от другой

Необязательные параметры

utm_term — ключевое слово, которое привело к показу объявления

utm_content — помогает отличать объявления внутри одной рекламной кампании друг от друга

Как создать UTM-метку

Давайте подробнее рассмотрим, какие параметры нужно ввести, чтобы в итоге получить нужную ссылку.

1. Сначала выберите сайт, который вы собираетесь рекламировать.

2. Затем укажите источник трафика — площадку, где будет рекламироваться ваша страница.

Google Ads — контекстная реклама в Google. Если не знаете, как настраивать рекламу в Google Ads — в этом уроке можете прочитать инструкцию.

ВКонтакте (посты в группах) — рекламный пост в одной из групп, где сидит ваша целевая аудитория.

ВКонтакте (таргетинг) — реклама показывается выбранной целевой аудитории.

Facebook / Youtube / Instagram / Twitter / Одноклассники — реклама в одной из соцсетей.

Другая площадка — рекламная площадка, которой нет в списке выше.

3. Затем выберите тип трафика.

Оплата за клик — вы платите только когда пользователь кликает по рекламному объявлению.

Оплата за показы — вы платите за количество показов вашей рекламы пользователями.

E-mail — почтовая рассылка.

Баннеры — рекламные баннеры на сайтах и в соцсетях.

Ретаргетинг — когда рекламу показывают пользователям, которые ранее заходили на ваш сайт.

Прайс площадки — интернет-ресурсы, которые размещают у себя на сайте предложения рекламодателей, занимающихся онлайн-продажами.

Партнерская программа — переход по партнерской ссылке.

Другой тип — реклама, которой нет в списке выше.

4. Укажите название рекламной кампании.

5. Напишите ключевую фразу.

Необязательный параметр. Актуален только для поисковой рекламы, метка помогает собрать данные — сколько людей пришло с конкретного ключевого слова. Обычно этот параметр используется с динамической переменной {keyword} — чтобы Яндекс.Директ или Google Ads сами в момент клика подставляли ключевую фразу.

6. Напишите дополнительный параметр.

Добавьте этот параметр, если вам необходимо отличить друг от друга объявления внутри одной рекламной кампании.

7. Полученную ссылку скопируйте и используйте в рекламном объявлении.

Что делать с UTM-меткой после ее создания

Просто генерация ссылки с UTM-метками ничего не дает — эту ссылку нужно потом правильно использовать.

Представьте себе, что метка похожа на «жучок», который прицепляют к одежде, когда идут на журналистское расследование. UTM-метки не меняют на самом сайте ни буквы. Вы словно прицепляете «жучок» к ссылке, и когда начинаете рекламную кампанию, этот «жучок» собирает данные по пользователям и передает в системы аналитики.

А системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика уже видят — кто откуда пришел и что делал на сайте.

Допустим, Аня подписана на e-mail рассылку издательства МиФ, ей пришла интересная подборка новинок этого месяца, она перешла на сайт и купила книгу «Не работайте с мудаками». Как это видит система аналитики? С помощью ссылки: mann-ivanov-ferber.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=email&utm_campaign=newbooks

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете проследить всю цепочку действий Ани — от открытия письма в почте до покупки книги. Вася погуглил «шампунь для пышных волос» и пришел на ваш сайт из рекламы в поиске Google, выбрал и положил шампунь в корзину, но не купил. Что видит система аналитики? Ссылку shampun.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk&utm_term=hair и

Благодаря этой ссылке с UTM-метками вы можете увидеть путь Васи от перехода с рекламы в поиске Google до брошенной корзины. Если у вас много подобных случаев, когда люди передумывают покупать товар на последнем шаге — можете проанализировать, в чем же собственно дело.

Если вы чего-то не поняли в статье — не волнуйтесь, как только начнете создавать UTM-метки, быстро всему научитесь. Это одна из тем, когда в теории сложнее, чем на практике.

Ошибки при создании UTM-меток

1. Проверьте написание знака «?» перед UTM-метками:

academy.flexbe.ru/?utm_source=vk_post

2. В ссылке не должно быть пробелов. Только нижнее подчеркивание «_».

3. Проверьте, чтобы перед первой меткой не было лишних конструкций

academy.

flexbe.ru/html?utm_source=yandex&utm_medium=cpm

4. На сайте, на который ведет ссылка с UTM-метками, не установлены счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.

5. Некоторые сервисы почтовых рассылок автоматически генерируют свои собственные UTM-метки по умолчанию, например, utm_medium=email и добавляют в конце ваших ссылок. Они могут отслеживаться неправильно.

6. Неправильно используются символы «&», «=», «?» и «#» в параметрах UTM.

7. Перепутаны заглавные и строчные буквы.

Зачем нужны UTM-метки, если есть авто-пометка

В интерфейсах рекламных продуктов есть функция автоматической пометки — они тоже передают данные о рекламных кампаниях, но не являются полноценной заменой UTM-меток.

Яндекс Метрика «понимает» переходы из Яндекс Директ, Google Analytics «понимает» переходы из Google Ads. Но они не понимают друг друга. В результате часть данных неизбежно теряется. К тому же автоматические пометки не дают возможности отследить результаты до уровня рекламных кампаний или ключевых слов. Поэтому для сбора полной информации и качественной аналитики мы советуем использовать UTM-метки.

Как создать UTM-метки и зачем они нужны

6365 42

How-to

– Читать 6 минут

Прочитать позже

UTM-метки — это ярлыки, с помощью которых можно отследить переходы по ссылкам и получить данные для анализа источников трафика. UTM-метки позволяют узнать рекламные кампании и объявления, которые привлекают больше всего пользователей или наиболее выгодных клиентов.

Инструкцию одобрил
SEO-специалист в Luxeo

Илья Беланенко

Что такое UTM-метки

UTM — аббревиатура, в переводе означающая «отслеживающий модуль Urchin» (название компании-разработчика). Данная система была создана, чтобы отслеживать переходы по ссылкам с помощью GET-запросов. Когда пользователь кликает по такой ссылке, сведения о параметрах перехода передаются в системы аналитики для сбора статистики по каждой гиперссылке.

Для чего нужны utm-метки?
С помощью UTM-меток можно объективно оценить эффективность каждого канала привлечения пользователей, понять, какие виды рекламы нецелесообразно использовать. Также благодаря анализу можно установить, в какие рекламные каналы стоит вкладывать наибольший бюджет, поскольку они обеспечивают максимальную конверсию.

Для отслеживания нужно добавлять специальные UTM параметры и их значения в конце URL-адреса. В указанном примере — ссылка для перехода на сайт с письма о летней распродаже из почтовой рассылки:

В качестве значений желательно использовать релевантные ключевые слова, чтобы облегчить последующий анализ собранной статистики.

Для получения расширенной статистики можно использовать динамические параметры ValueTrack для Google Analytics, которые позволяют получать данные не только об источнике перехода, но и о типе используемого устройства, местонахождении пользователя в момент клика и многие другие сведения. Например, используя параметр {ifmobile:[value]}, можно отслеживать пользователей, которые перешли на проект с мобильного устройства.

В Яндекс.Директе также есть аналогичные динамические параметры для отслеживания ключевых фраз, по которым было показано объявление, региона, места показа и дополнительной информации.

Как создать UTM-метку

Для создания UTM-меток используются пять стандартных UTM параметров:

utm_source — нужен, чтобы обозначить источник трафика, например, Facebook, Instagram, Google Ads и т.д.;
utm_medium — используется для определения конкретного маркетингового канала — PPC, email, баннерная реклама.;
utm_campaign — это идентификатор рекламной кампании, объявления, промокода определенного товара и пр.;
utm_term — добавляется при использовании ручной пометки рекламных кампаний на основе ключевых слов. Данный параметр позволяет узнать введенную ключевую фразу, с помощью которого пользователь увидел рекламу;
utm_content — помогает различать ссылки в одном письме или объявлении, благодаря чему можно узнать, какие из них работают более эффективно.

Первые три параметра обязательные, остальные два добавляются по желанию, например, utm-метки для рассылки будет выглядеть так: ?utm_source=blog&utm_medium=email&utm_campaign=en-summer_updates. После выбора необходимых меток к каждой из них добавляется произвольное значение, которое будет использоваться в отчетах Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Какие генераторы UTM-меток использовать в 2019 году

Для максимально простого создания UTM-меток можно воспользоваться онлайн-генераторами. При этом, чтобы слишком длинные ссылки с UTM-метками не отпугивали пользователей, а также не открывали им внутреннюю маркетинговую информацию, можно сокращать гиперссылки, генерировать utm-метку с меньшим числом GET параметров.

Стоит обратить внимание, что с 2018 года прекратил работу сервис goo.gl по сокращению ссылок. Поэтому для создания коротких ссылок с UTM-метками нужно использовать онлайн-сервисы сокращения, например, Bitly.

Генератор UTM-меток от Tilda

В сервисе нужно указать адрес своего сайта и выбрать необходимый источник трафика, например, для отслеживания переходов в рекламной кампании Google выберем «Google Adwords». Остальные параметры система добавит автоматически, при желании их можно отредактировать вручную:

Далее нужно скопировать результат для размещениям utm ссылки в рекламных объявлениях:

Создание UTM-меток с помощью Callibri

Сервис также позволяет настроить UTM-метки для различных типов рекламных кампаний либо внести индивидуальные значения. Также в нем можно использовать кириллицу, транслитерацию система проводит автоматически:

После заполнения полей можно скопировать ссылку:

Компоновщик UTM-меток от Google

В сервисе нужно заполнить обязательные поля, а после этого скопировать созданную ссылку:

В данном инструменте есть дополнительная опция для авторизированных пользователей — можно конвертировать полученный URL с «google метками» в короткую ссылку с помощью сервиса Bitly.

UTM-метки для Facebook от Myutm

В данном сервисе также можно быстро сгенерировать ссылки с UTM-метками: создаются как длинные, так и короткие гиперссылки. Чтобы создать метку, заполним три обязательных параметра:

Затем нужно нажать «Сгенерировать UTM-ссылку» и выбрать вариант для копирования: полную — «Copy Full link», короткую — «Copy Short Link»

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

Чтобы увидеть отчет о переходах по ссылкам с UTM-метками в Google Analytics, нужно перейти в раздел «Отчеты» — «Каналы».

В данном примере отображается количество переходов с сервиса PUSH-рассылок Sendpulse. Для данных utm-ссылок используется параметр utm_source=sendpulse:

Как посмотреть UTM-метки в Яндекс.Метрике

Чтобы просмотреть отчет по UTM-меткам в Яндекс.Метрике, перейдем в «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM»:

В данном отчете можно увидеть график переходов с указанием их источника:

Заключение

UTM-метки — удобный инструмент для отслеживания и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах, email и push-рассылок, баннеров и других источников привлечения пользователей на сайт.

UTM-метки проще всего генерировать с помощью онлайн-компоновщиков, которые позволяют создать URL с заданными параметрами за считанные минуты. При этом можно генерировать как полные, так и сокращенные ссылки.

Динамические параметры позволяют отслеживать utm-метки и получать расширенную статистику о переходах по ссылкам, включая данные геолокации, информацию об устройстве и поисковые фразы, по которым были показаны объявления.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.33 из 5 на основе 6 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Генератор UTM-меток в Google Sheets

8200 https://ppc.world/uploads/images/5f/85/6218e6e843bb4-ppccc.png 2022-02-28 2022-02-28 Аналитика ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Аналитика 1

28. 02.2022
1612
1
Для всех уровней

Избранное

Делимся простым и удобным генератором меток, который легко приспособить к нуждам своей команды. Как его кастомизировать и как им пользоваться, рассказывает специалист по трафику в ppc.world Роман Козловский.

Роман Козловский ppc.world

Если над вашим проектом работают несколько человек или даже команд, то у вас наверняка есть документ, в котором прописано, какие параметры UTM-меток в каких случаях нужно применять.

Проблема в том, что чаще всего не регламентируется сам процесс создания этих параметров — из-за этого кто-то создает их вручную (это долго и высок шанс ошибиться) или с помощью какого-нибудь генератора (это тоже не быстро, так как во многих генераторах нет функции сохранения значений параметров меток).

Чтобы оптимизировать этот процесс и свести к нулю количество ошибок с метками, мы в ppc.world создали собственный генератор UTM-меток в Google Sheets. Делимся с вами шаблоном — его можно кастомизировать.

Шаблон генератора UTM-меток

Наш генератор UTM-меток выглядит так:

Он удобен тем, что в нем уже сохранены те значения UTM-меток, которые мы используем, так что мы просто выбираем их из списка.

Делимся с вами шаблоном — создавайте свою копию и кастомизируйте инструмент под свои задачи.

Открыть шаблон

Как использовать шаблон

Для начала скопируйте таблицу себе. Это можно сделать через верхнее меню: кликнуть на «Файл» и далее выбрать «Создать копию». Или нажать правой кнопкой мыши внизу на вкладку «Инструмент создания меток» и выбрать «Копировать в», «Новая таблица».

Теперь в своей копии:

В строке «URL без метки» вставьте адрес той страницы, на которую собираемся вести трафик.
В остальных строках выберите из выпадающего списка значения, которые будут автоматически подставлены в параметры UTM-метки.
Если в выпадающем списке нет нужного значения, выбираем «Другое» и прописываем необходимое значение в столбце «Другие значения».
После всех манипуляций копируем ссылку, которая сгенерировалась в строке «URL с метками», и используем.

Если шаблон выдает ошибку

Ошибка может быть из-за того, что где-то в «Стандартных значениях» у вас выбрано «Другое», в соответствующей строке в столбце «Другие значения» ничего не выбрано. Вот так:

Как добавить свои значения в шаблон

Добавить свои значения в перечень стандартных вы можете, если откроете скрытый лист. Чтобы это сделать, нажмите в левом нижнем углу на кнопку «Все листы».

Теперь перейдите на «Лист 2» и добавьте необходимые значения.

После этого вернитесь на вкладку «Инструмент создания меток». Перейдите на параметры, значения которых хотите изменить, и выберите нужный диапазон значений из «Листа 2». Для этого в верхнем меню нажмите на «Данные» и выберите «Настроить проверку данных».

Также может быть ситуация, когда метка «utm_content» не нужна. Шаблон предусматривает этот случай. Чтобы она не добавлялась к итоговой ссылке, нужно выбрать из стандартных значений пункт «Нет этой метки».

Так-с… Мы вас не узнаём! Зайдёте под своим аккаунтом?

Уже захожу Зарегистрировать аккаунт

Вы сможете:

читать все материалы на ppc.world;
добавлять лучшие статьи в Избранное;
оставлять комментарии;
получать рекомендации актуальных материалов.

Компоновщик UTM — онлайн генератор UTM меток для ссылок

Компоновщик UTM — генератор UTM меток, который поможет вам создать ссылку с расширенной UTM меткой для AdWords, Google Рекламы, Директа, Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, myTarget, Skype, Telegram, Viber, WeChat, WhatsApp.

Шаг 1. Укажите свой адрес сайта

Адрес сайта*

Шаг 2. Укажите параметры UTM или выберите готовое решение

Источник перехода* utm_sourсe

Тип трафика utm_medium

Название рекламной кампании utm_campaign

Ключевое слово utm_term

Содержание кампании utm_content

Шаг 3. Скопируйте ссылку с UTM метками

Параметр	Описание
utm_source	Параметр `utm_source` используется для определения источника / ресурса рекламной кампании.
utm_medium	Параметр `utm_medium` используется для определения типа рекламной кампании: реклама с оплатой за клик, реклама с оплатой за показ, email рассылка, прочее.
utm_campaign	Параметр `utm_campaign` используется для определения названия рекламной кампании.
utm_term	Параметр `utm_term` используется для определения ключевого слова в рекламе или площадки с которой был осуществлен переход.
utm_content	Параметр `utm_content` используется для определения содержания рекламной кампании.

Генератор UTM меток для Google AdWords. Динамические параметры Google Ads
Параметр	Возвращаемое значение
{campaignid}	Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{adgroupid}	Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик.
{matchtype}	Возвращает тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление. Где, «e» обозначает точное соответствие, «p» обозначает фразовое соответствие, а «b» обозначает широкое соответствие.
{network}	Возвращает название рекламной сети, из которой был получен клик. Где, «g» обозначает Google Поиск, «s» обозначает сайт поискового партнера, «d» обозначает контекстно-медийную сеть Google.
{device}	Возвращает тип устройства, с которого был получен клик. Где, «m» обозначает мобильное усьтройство (в том числе с WAP-браузером), «t» обозначает планшет, «c» обозначает компьютер..
{devicemodel}	Возвращает модель телефона или планшета, с которого был получен клик. Обратите внимание, что данный параметр доступен для использования только для кампаний в контекстно-медийной сети.
{creative}	Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{keyword}	Возвращает ключевое слово из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта. В случаи контекстно-медийной сети, параметр возвращает ключевое слово соответствующее содержанию сайта. Обратите внимание на то, что для динамического поискового объявления возвращается пустое значение для этого параметра
{placement}	Возвращает адрес сайта, на котором пользователь нажал на ваше объявление.
{adposition}	Возвращает позицию вашего объявления на странице, по которому был произведен клик.
{feeditemid}	Возвращает номер / идентификатор расширения, с которого был получен клик.

Список поддерживаемых параметров ValueTrack

Генератор UTM меток для Яндекс Директ. Динамические параметры Яндекс Директ
Параметр	Возвращаемое значение
{ad_id}	Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{campaign_name}	Возвращает название кампании, с которой был получен клик.
{campaign_type}	Возвращает тип кампании, с которой был получен клик. Где, «type1» обозначает текстово-графические объявления, «type2» обозначает реклама мобильных приложений, «type3» обозначает динамические объявления, «type4» обозначает смарт-баннеры.
{campaign_id}	Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{creative_id}	Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{device_type}	Возвращает тип устройства, с которого был получен клик. Где, «mobile» обозначает мобильное усьтройство, «tablet» обозначает планшет, «desktop» обозначает компьютер..
{gbid}	Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик.
{keyword}	Возвращает ключевое слово из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта.
{phrase_id}	Возвращает номер / идентификатор ключевого слова из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта.
{position}	Возвращает позицию вашего объявления на странице, по которому был произведен клик.
{source}	Возвращает адрес сайта, на котором пользователь нажал на ваше объявление.

Список значений для динамических параметров Директа

Генератор UTM меток для Facebook, Инстаграм (Instagram), Audience Network, Messenger — динамические параметры
Параметр	Возвращаемое значение
{{ad. id}}	Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{{adset.id}}	Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик.
{{campaign.id}}	Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{{ad.name}}	Возвращает название объявления, с которого был получен клик.
{{adset.name}}	Возвращает название группы объявлений, с которой был получен клик.
{{campaign.name}}	Возвращает название кампании, с которой был получен клик.

Генератор UTM меток для Вконтакте (VK) — динамические параметры
Параметр	Возвращаемое значение
{ad_id}	Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик.
{campaign_id}	Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{campaign_name}	Возвращает название кампании, с которой был получен клик.
{platform}	Возвращает платформу, с которой был получен клик. Обратите внимание, что данный параметр предназначен только для форматов рекламная запись с кнопкой и каруселью.

Генератор UTM меток для myTarget и Одноклассники — динамические параметры
Параметр	Возвращаемое значение
{{campaign_id}}	Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик.
{{campaign_name}}	Возвращает название кампании, с которой был получен клик.
{{banner_id}}	Возвращает номер / идентификатор id баннера, с которой был получен клик.
{{gender}}	Возвращает пол пользователя, который сделал переход.
{{age}}	Возвращает возраст пользователя, который сделал переход.
{{impression_weekday}}	Возвращает день недели, в который произошел показ баннера.
{{impression_hour}}	Возвращает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате.
{{user_timezone}}	Возвращает временную зону пользователя, которому был сделан показ.
{{search_phrase}}	Возвращает поисковую фразу пользователя, с которой был получен клик.

Что такое utm метки?

UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.

Как правильно создавать UTM-метки

Как настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам так, чтобы потом не потеряться в Google Analytics? Нужно ли заполнять все поля в конструкторе UTM-меток, или достаточно базовых? И какие из них базовые? WordFactory задала эти вопросы Антону Астахову (руководитель отдела интернет-рекламы Mello и веб-аналитик проекта PixelBuddha).

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Вы наверняка уже использовали UTM-метки, но, возможно, найдете в этой статье несколько лайфхаков.

В каких случаях и зачем используются UTM-метки?

— UTM-метки стоит использовать, когда вы размещаете информацию со ссылкой на ваш сайт на различных ресурсах, рекламных площадках/системах/соцсетях/письмах/qr-кодах и планируете все это анализировать. Идентифицировать большинство переходов из площадок/рекламных систем худо-бедно можно и без UTM. UTM-метка нужна, если вы хотите не только идентифицировать эту площадку, но и получить дополнительные данные. Например, вам интересно не только то, что пользователь перешел из «ВКонтакте», вы хотите четко знать, из какого поста/группы он приходил.

Как создать UTM-метку правильно? Пошагово. Что, зачем и в какой графе должно быть?

— Прежде чем описать процесс формирования ссылок, я бы хотел отметить, что рекламные кампании могут проводиться в интернете (далее — онлайн) и на различных печатных носителях — СМИ, раздаточные материалы (далее — оффлайн). Чтобы создать правильную ссылку с меткой, вам потребуется Компоновщик URL.

Этап 1. Укажите URL своего сайта или адрес страницы, на которую планируется переход. Например: https://www.example.com/zagruzka.html.

Этап 2. Введите уникальные данные для UTM-метки.

В том числе:

1. Источник кампании (utm_source) — источник, из которого будет сделан переход. Для онлайн-рекламы: домен без доменной зоны сайта (или адрес сайта до точки), на котором будет размещена ссылка. Например:

Вписывается в поле	Расшифровка
yandex	яндекс
google	гугл
vk	вконтакте

Для оффлайн-рекламы данные об источнике кампании используются только для qr-кода или SMS-рассылки. Например:

Вписывается в поле	Расшифровка
flyer	листовка
poster	плакат
journal	журнал
newspaper	газета
banner	баннер

2. Канал кампании (utm_medium). Представьте, что вы смотрите ТВ, у вас есть спортивные, новостные, развлекательные и другие каналы. В UTM-метках также есть определенный список общепринятых каналов.

Вписывается в поле	Расшифровка
cpc	реклама с оплатой за клик
organic	поисковые системы
referral	переход с сайта или соцсети
cpm	реклама с оплатой за показы

Вы можете придумывать свою терминологию, например, рекламу с оплатой за клик назвать context, но помните, что чем больше вы придумаете своих названий и пометок, тем сложнее будет потом человеку со стороны разобраться в ваших данных.

3. Ключевое слово в кампании (utm_term) и содержание кампании (utm_content) — необязательные поля. Но, если вы, скажем, делаете пометку рекламной кампании в Директе, то глупо не передавать ключевое слово (utm_term). Если обязательных полей не хватает, вы можете использовать эти два поля для добавления дополнительной информации (размер баннера, используемый в рекламе, его версия и так далее).

Истории бизнеса и полезные фишки

4. Название кампании (utm_campaign) используется для обозначения рекламы определенного товара или стратегической кампании. Например:

Вписывается в поле	Расшифровка
iPhone_6S_Plus	реклама конкретной модели телефона

После заполнения нужных полей нажмите кнопку «Отправить». Внизу под кнопкой сформируется итоговая ссылка, которую можно выделить и скопировать.

Как автоматизировать процесс создания UTM-параметров, если нужны сотни меток?

— Можно использовать бесплатные сервисы, доступные в интернете (например, от Semantica). В отличие от стандартного компоновщика Google, они предоставляют разные приятные фишки: тегирование списка ссылок, параметры рекламных площадок, которые можно передавать в UTM-метку, и другие. Но я в своей работе такие сервисы не использую. Если нужно проставить теги к сотне ссылок, то, на мой взгляд, лучше Excel ничего нет :). Вы всегда можете очень быстро создать базу данных, добавив в качестве столбцов дополнительную информацию, которую не будете вставлять в метку (стоимость размещения данной ссылки, дата публикации и так далее). К тому же Excel дарит свободу действий. Вы всегда можете под какие-то задачи превратить обычный файл Excel в инструмент, решающий определенную задачу.

Недавно Максим Уваров в своем курсе по Excel подкинул отличную идею о том, что можно использовать умные таблицы для создания UTM-генератора в Excel.

Как читать результаты по UTM-меткам? О чем расскажут данные из Метрики/Аналитикса?

— Скажи, кто твой друг, и я скажу, кто ты. Для UTM-меток это можно перефразировать так: скажи, какую информацию ты завел в метку, и я скажу, что ты сможешь увидеть. Если тегирование производить грамотно, используя возможности рекламных площадок (например, Яндекс.Директ дает отличный список параметров для передачи в метку), тогда возможности безграничные. А в совокупности с сервисом загрузки затрат bi.owox.com и расчетными показателями в Google Analytics можно выгружать данные по затратам из различных сервисов/площадок, рассчитав стоимость конверсии. По этим данным можно собрать вот такой кастомизированный отчет в Google Analytics:

На скриншоте — рекламные кампании в Яндекс.Директ. Данные по кликам/кампаниям/ключевым словам передаются через UTM-метки, затраты — через OWOX, стоимость конверсии — через расчетные показатели Google Analytics.

Почему нужно (и нужно ли) сокращать UTM-метки?

— Некоторые думают, что чем сложнее/длиннее метка, тем дольше скорость загрузки страницы. Это миф, потому что UTM-метка не влияет на скорость загрузки. Она может влиять на отображение сайта, но этот момент легко тестируется на практике. За последние три года я встречал только два сайта, на котором UTM приводили к проблемам с отображением данных, но они оба были разработаны очень давно и в целом были проблемными.

Если вы хотите, чтобы ваша ссылка выглядела короткой, яркой и запоминающийся, можете использовать сервисы сокращения ссылок, например bitly. Вставляете ссылку с UTM в сервис, и на выходе получаете короткую версию. А если доплатите, то получите возможность стилизовать короткую ссылку под себя/бренд компании. Короткие ссылки обычно нужны, если они используются на визитках, наружке, презентациях, стендах и других источниках, где у пользователя существует возможность ее увидеть.

Также короткую ссылку стоит использовать, если там, куда вы хотите ее поставить, присутствуют ограничения на длину, или данное поле автоматически «вырезает» все UTM.

Какие могут быть негативные эффекты от использования UTM-меток c точки зрения SEO? Как их избежать?

— С точки зрения SEO, это дубли страниц со всеми вытекающими из этого последствиями — например, санкциями поисковых систем. Поэтому просто закрывайте UTM-метки в файле robots.txt с помощью директивы clean-param (здесь описано, как это сделать) — и все будет ОК.

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.

справочное руководство – Веб-Центр, блог

Запуская рекламу, мы преследуем какую-то определенную цель: увеличение трафика, продажа продукта, подписка на рассылку и так далее. Важно в процессе уметь отслеживать, какие рекламные каналы помогают достичь этих целей, а какие наоборот – сливают бюджет.

UTM-метки отслеживают источники приходящего на сайт трафика. Если у вас запущена контекстная реклама, то можно легко понять, какая именно рекламная кампания приносит больше трафика и по каким ключевым запросам ищут ваш продукт. Если вы размещаете ссылки на сайт в социальных сетях, то можно увидеть, с каких постов было больше переходов. Параметров отслеживания множество. Иногда UTM-метки сравнивают со шпионскими жучками, ведь они действительно следят за пользователями, которые этого даже не замечают.

Содержание

Что такое UTM-метки

Параметры и значения UTM-меток

Динамические параметры Яндекс.Директа

Динамические параметры Google Ads

Когда пригодятся UTM-метки: примеры использования

Анализ данных по UTM-меткам

Сервисы сокращения ссылок

5 сервисов для генерации UTM-меток

Что такое UTM-метки

Давайте разберемся, что же такое UTM-метки, какие они бывают и как ими пользоваться.

Немного фактов:
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Придумали UTM в компании Urchin Software. Google купил эту компанию и ее систему аналитики, которая легла в основу Google Analytics.

UTM-метка – это тег, который вставляется в ссылку и помогает собрать информацию о переходе по этой ссылке.

Их используют для отслеживания трафика из всех источников, где вы размещаете свои ссылки. Уже исходя из этих данных вы сможете увидеть, какой канал для вас эффективнее работает. Если вы, например, ведете рекламу из Инстаграма на сайт, то без меток в сервисах аналитики у вас отобразится только источник трафика – Instagram. Если вы поставите в ссылках метки, вы будете понимать, с какого поста или Stories пришли пользователи.

Чтобы понять, как применять UTM-метки на практике, разберем какие они бывают и из чего состоят.

Метки делятся на обязательные и опциональные.

К обязательным относятся:

utm_source – источник трафика, рекламная площадка
utm_medium – тип рекламы
utm_campaign – рекламная кампания

Опциональные метки:

utm_term – определяет ключевое слово в поисковой рекламе
utm_content – помогает различить ссылки из одного того же источника. Например, если у вас в одном посте или письме находятся 2 и более ссылок, то с помощью этого параметра можно эти ссылки идентифицировать

Также метки можно разделить на статические и динамические. Для первого типа значение параметра мы прописываем сразу при настройке метки. В динамических метках в значение параметра подставляются фактические полученные значения при переходе по ссылке.

Параметры и значения UTM-метки

Для начала познакомимся поближе с основными параметрами, так как все метки начинаются именно с них. Есть общепринятые значения параметров, которыми мы предлагаем воспользоваться.

utm_source – источник трафика, рекламная площадка. Проще говоря, значением параметра является то место, где вы разместили ссылку.

Примеры:
utm_source=vk
utm_source=yandex
utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=youtube

utm_medium – тип рекламы.
Нужно понимать, какой у вас тип рекламы, чтобы подставить в метку корректное значение.

Примеры:
utm_medium=cpm | плата за показ
utm_medium=cpс | плата за клик
utm_medium=email | рассылка
utm_medium=display | баннеры в рекламных сетях

utm_campaign – название рекламной кампании, которая у вас запущена

Значение этого параметра будет зависеть уже от ваших настроек, а точнее от ваших наименований внутри рекламного кабинета.

Если ваша рекламная кампания называется «Мебель для дачи», то UTM-метка будет выглядеть так:

Аналогичным способом можно переименовать любые кампании.

Существует множество динамических UTM-меток, которыми можно воспользоваться в зависимости от того, какие данные о переходах вы хотите собрать.

Так как в Яндекс.Директе и Google Adwords используются различные друг от друга параметры динамических UTM-меток, то рассмотрим 2 системы по отдельности.

Динамические параметры Яндекс.Директа

{ad_id} или {banner_id}	Идентификатор объявления
{campaign_name}	Название кампании
{campaign_type}	Тип кампании (баннер на поиске, текстово-графическое объявление)
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании.
{creative_id}	Идентификатор креатива из конструктора
{device_type}	Тип устройства, на котором произведен показ: desktop – десктоп mobile – мобильный телефон tablet – планшет
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)
{retargeting_id}	Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям
{coef_goal_context_id}	Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории
{interest_id}	Идентификатор интереса к мобильным приложениям
{match_type}	Тип соответствия условия показа и поискового запроса
{adtarget_name}	Условие нацеливания динамического объявления
{position}	Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type}) 0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type}	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса premium – спецразмещение other – блок справа или блок внизу none – объявление было показано в РСЯ или внешних сетях
{source}	Место показа
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления search – поиск context – сети
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление

Динамические параметры Google Adwords

{ad_id} или {banner_id}	Идентификатор объявления
{placement}	Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление
{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений
{campaignid}	Идентификатор рекламной кампании
{creative}	Уникальный идентификатор объявления
{adposition}	Позиция вашего объявления на странице
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)
{target}	Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на местах размещения)
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: «e» – «точное» «p» – «фразовое» «b» – «широкое»
{network}	Рекламная сеть, из которой получен клик: «g» – Google Поиск «s» – сайт поискового партнера «d» – контекстно-медийная сеть
{device}	Тип устройства, с которого получен клик: «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером) «t» – планшет «c» – компьютер
{devicemodel}	Модель телефона или планшета, с которого получен клик. Доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети
{position}	Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})
{position_type}	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
{source}	Место показа
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление

Выбирайте данные, которые хотите отслеживать и вставляйте подходящие UTM-метки.

Чтобы создать UTM-метки, нужно знать и соблюдать ряд правил:

После URL страницы, на которую ведете пользователей, ставится вопросительный знак “?”.
Метки соединяются знаком амперсанд “&”.
При составлении меток используется только латиница и строчные буквы.
При использовании нескольких слов в метке используйте только нижнее подчеркивание или тире.
Важно использовать 3 обязательных параметра с соблюдением приоритета, в ином случае статистика может быть некорректной.

Теперь, зная эти правила и значения, составим ссылку:

Когда пригодятся UTM-метки: примеры использования

Чтобы понять, как использовать все эти знания на практике, разберем 3 примера.

Представим, что вы – владелец магазина электроники и бытовой техники. Вы хотите увеличить продажи пылесосов. У вас есть сайт, группа ВКонтакте и биллборд с вашей рекламой. Чтобы отследить трафик с каждого источника, нужно использовать UTM-метки, и даже на биллборде.

1) Первым делом запускаем контекстную рекламу в Яндекс.Директе. Рекламные кампании готовы, осталось вставить ссылку в объявление и запустить.

Как же будет выглядеть наша ссылка?

Подготовьте ссылку на раздел сайта, посвященный пылесосам.
Определитесь с метками, которые вам нужны:
Соберите ссылку с метками. У вас должно получиться так:

2) В группе ВКонтакте выкладываем 2 поста о пылесосах со ссылками на нужный раздел сайта. В каждом из постов ссылки будут немного отличаться.

Для первого поста:

Для второго поста:

3) Используя QR-код на биллборде, мы также можем отслеживать пользователей, которые к нам пришли с этого источника. Так вы сможете отследить эффективность наружной рекламы.

При сканировании QR-кода, будет открываться ссылка:

В системе аналитики отобразятся все параметры, которые вы указали в UTM-метках. И вам будет понятно, откуда пришел пользователь на сайт: из поисковой рекламы, увидел биллборд на улице или даже какой пост в социальной сети его заинтересовал больше.

Анализ данных по UTM-меткам

Теперь перейдем к анализу данных, которые собирают UTM-метки. На сайте должна быть установлена система аналитики. Чаще всего используют Яндекс.Метрику и Google Analytics. Как установить счетчики на сайт мы подробно разобрали в наших статьях о Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Анализ в Яндекс.Метрике

Здесь все достаточно просто. Основная информация находится в отчете «Метки UTM».

Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Видим основные значения UTM-меток:

Динамические параметры можно посмотреть в отчете «По параметрам URL»:

Например, видим параметр network и его значения:

Анализ в Google Analytics

Данные по utm_source и utm_medium в Google Analytics находятся в отчете «Источник/канал».

Источник трафика → Весь трафик → Источник/канал.

Статистику по отдельным рекламным кампаниям смотрите в отчете:
Источник трафика → Кампании → Все кампании

Сокращение ссылок

Вы уже успели заметить, что ссылки с метками выглядят достаточно громоздко и не очень привлекательно. Если мы говорим о контекстной рекламе – это не так существенно, так как пользователь видит ссылку только в адресной строке браузера.

Но если вы хотите разместить ссылку с UTM-метками в посте в социальных сетях или на другой площадке в открытом виде, то лучше ссылку сократить.

Чтобы ссылка смотрелась красиво и лаконично, существуют специальные сервисы для сокращения ссылок. Разберем несколько из них.

Bitly

Ссылка на сервис: bitly.com

Популярный сокращатель URL без регистрации. Интерфейс удобный и понятный, хоть и на английском языке. Есть своя аналитика по переходам.

Кликер

Ссылка на сервис: clck.ru

Не уступающий по популярности предыдущему Bitly. Сервис русскоязычный. Автоматически генерирует QR-код.

CUTT.US

Ссылка на сервис: cutt.us

Интерфейс сервиса на трех языках: английский, французский, арабский. Сократить ссылку можно также без регистрации. Можно создать собственное окончание ссылки, только количество символов ограничено. Автоматически генерирует QR-код на ссылку.

Vk.cc

Ссылка на сервис: vk.com/cc

Приложение Вконтакте для сокращения ссылок. Чтобы воспользоваться сервисом, нужно залогиниться. Сами ссылки можно использовать и вне этой сети. Также собирает статистику по переходам.

Сокращайте ссылки, делайте их более привлекательными и размещайте на нужных вам площадкам.

Существуют множество сервисов для сокращения ссылок. Еще больше сервисов собрали в нашей подборке – посмотрите ее и выберите самый удобный для вас.

Читайте также Топ-12 сервисов для сокращения ссылок

5 сервисов для генерации ссылок с UTM

Конечно, когда вы запущено много рекламных кампаний или в целом хочется упростить процесс создания ссылок с UTM-метками, на помощь приходят сервисы генерации ссылок с метками. На основе заданных параметров сервисы сами генерируют рабочую ссылку с нужными метками.

Делимся небольшой подборкой удобных сервисов, с помощью которых можно создать UTM-метки:

1. Callibri

Ссылка на сервис: callibri.ru

Простой и удобный интерфейс, в котором сможет разобраться и новичок. При выборе конкретного источника трафика, сервис проставляет автоматически источник и тип трафика, что снижает вероятность ошибки.

2.

Tilda

Ссылка на сервис: tilda.cc

По удобству не уступает Callibri. На странице есть информация по динамическим параметрам, которые можно использовать. Также при выборе источника трафика проставляются обязательные параметры.

3. eLama

Ссылка на сервис: elama.ru

В начале сервис попросит оставить свою контактную почту. После этого откроется сам сервис генерации.

4. CoMagic

Ссылка на сервис: comagic.ru

Еще один простой сервис с удобным интерфейсом. В нем можно найти всю необходимую информацию по UTM-меткам.

5. Klondike Studio

Ссылка на сервис: https://klondike-studio.ru/tools/utm/

Яркий и удобный интерфейс, все важные элементы расположены на одном экране.

Все сервисы работают аналогично друг другу. Выбираете источник трафика – и обязательные метки подставляются автоматически. Также вы можете полностью самостоятельно прописать значения параметров.

Преимущество в использовании таких сервисов в скорости и правильности создания ссылки с UTM-метками. Вы получаете готовую ссылку, которую можете уже размещать на нужной вам площадке.

Теперь вы знаете:

что такое UTM-метки;
их чего они состоят;
как создать и отследить UTM-метку;
как сделать ссылку более привлекательной;
как сгенерировать ссылку с метками.

В заключении скажем: запускайте рекламу, рассказывайте пользователям о своем бренде или продукте. А чтобы не превратить рекламу в слив денег, не забывайте анализировать, где, кому и как вы ее показываете. UTM-метки в этом вам помогут :)

Нужен аудит вашей рекламной кампании или анализ рекламы конкурентов?

Если хотите больше узнать об интернет-маркетинге, подписывайся на наш блог, Телеграм и Ютуб-канал – у нас всегда можно узнать новое и интересное о продвижении в интернете.

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

Все ресурсы для построения UTM в одном месте

Простые строители
UTM-таблицы
Тестирование конструкторов UTM

Заполните все обязательные поля (отмечены *) и другие информация о кампании. Конечный URL с кодами UTM будет автоматически созданный. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

ссылка на сайт *

Источник UTM * (utm_source)

например информационный бюллетень, твиттер, гугл и т. д.

UTM-среда * (utm_medium)

например электронная почта, социальные сети, цена за клик и т. д.

UTM-кампания * (утм_кампания)

например продвижение, распродажа и т. д.

UTM-контент (utm_content)

Любой призыв к действию или заголовок, например. Купи сейчас.

UTM-термин (utm_term)

Ключевые слова для платных поисковых кампаний

Сгенерированный URL-адрес отслеживания UTM

Заполните необходимые поля, например URL-адрес веб-сайта , Источник UTM , UTM Средний , UTM-кампания и необязательные поля UTM-контент а также Термин UTM.

Конструктор URL автоматически сгенерирует ваш UTM URL. Скопируйте сгенерированный URL и используйте его в своих кампаниях.

Терминал UTM Builder

Нужен комплексный конструктор UTM и решение для управления ссылками?

Терминусом ежедневно пользуются компании любого размера, от одного человека маркетинговое агентство в команду из сотен глобальных предприятий с миллиардами долларов.

Заинтересованы?

Настройте свой конструктор URL-адресов в соответствии со своими собственными соглашениями об именах.

Универсальный конструктор UTM

Ищете конструктор URL кампании с полной поддержкой соглашений UTM?

Terminus предназначен для управления ссылками корпоративного уровня для UTM и настраиваемых параметров

Узнать больше

Если вам нужно вывести свою стратегию UTM на новый уровень, читайте дальше.

UTM Builder: что это такое и зачем он нужен
Как выглядит ссылка UTM?
Что такое параметры UTM/теги UTM/коды UTM?
Зачем вообще нужны эти параметры UTM?
Кто определяет эти параметры UTM?
Имеет ли значение порядок тегов UTM?
На что обратить внимание при создании UTM-кодов
Как я могу добавить коды UTM к отправке формы?
Различные параметры UTM Builder
Как массово создавать URL-адреса UTM?
Еще немного ресурсов UTM

UTM Builder: что это такое и зачем оно нужно?

Несмотря на то, что добавление параметров UTM к URL-адресу выглядит просто, процесс может быть подвержен ошибкам, если учесть широкий спектр URL-адресов, а также выполнение одного и того же шага много раз для большого количества URL-адресов. Лучше всего использовать конструктор URL кампании. который генерирует эти URL-адреса для вас.

В следующих разделах мы рассмотрим различные части URL-адреса и то, как в них вписываются параметры UTM.

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Некоторые называют их UTM-параметры, немного UTM-коды, в то время как другие предпочитают UTM-метки. Но все они означают одно и то же. мы будем придерживаться Параметры UTM так как Google делает также.

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

Кратко пройдемся по каждому из них.

UTM-параметр	Описание
Источник UTM utm_source	Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например Информационный бюллетень , и т. п.
UTM-среда utm_medium	Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т.п.
UTM-кампания utm_campaign	Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. промо, распродажа, и т.п.
UTM-контент utm_content	Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления. например купить сейчас, так далее
UTM-термин utm_term	Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т.п.

Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL

 https://www.example.com

После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.

 https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup

Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM на различных каналах. Эти каналы могут включать:

Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
Кампании по электронной почте, такие как информационные бюллетени, рассылки, покупки, холодная электронная почта и т. д.
Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Позвольте мне задать вам вопрос? Как вы думаете, откуда Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители?

Если вы угадали браузер Реферер, вы будете правы.

Но Referrer не всегда устанавливается по многим причинам, в том числе:

URL с закладками
Прямой ввод URL-адреса в браузере
Мобильные приложения
Почтовые клиенты
Переход с HTTPS на HTTP-сайт
и многие другие причины

Поэтому, если вы не можете полагаться на Реферера, вам нужно взять ситуацию на себя. Руки. Это когда вы добавляете параметры UTM в URL. Они помогут вам свести к минимуму Прямой посещения.

Кто определяет эти параметры UTM?

Многие инструменты аналитики, помимо Google Analytics, автоматически обнаруживают Параметры UTM в URL. Сюда входят Mixpanel и Kissmetrics, две популярные аналитические системы на основе воронки.

Имеет ли значение порядок тегов UTM?

Нет, порядок не имеет значения. Все теги UTM в URL-адресе обрабатываются в порядке их появления в URL-адресе. Эта обработка по сценарию аналитики выполняется практически мгновенно, что делает заказ неактуальным.

Что следует учитывать при построении кодов UTM?

Никогда не добавляйте теги UTM к внутренним ссылкам
Старайтесь последовательно добавлять теги UTM во все свои кампании
Будьте последовательны в случае. Лучше использовать строчные буквы, чтобы избежать путаницы.
Использовать Конструктор URL кампании чтобы убедиться, что ваши URL построены правильно
Всегда используйте одни и те же значения. Например, если вы используете твиттер , то не используйте тв или же Твиттер или другие вариации. Инструмент генератора UTM может помочь вам отслеживать это.
Не используйте пробелы. Используйте тире или подчеркивание в зависимости от сложности и ваших конкретных потребностей в аналитике. Это не так просто!
Четко определите свою стратегию UTM и следуйте ей Рекомендации по параметрам UTM
Если у вас есть несколько точек данных в одном UTM, используйте тире для их разделения. Например, еженедельно-2022_12_31 использует тире для разделения еженедельно а также 2022_12_31 . Если вам нужно зафиксировать множество точек данных в UTM, рассмотрите возможность использования Соглашения UTM

Как добавить коды UTM к отправке формы?

Коды UTM также могут значительно обогатить ваши усилия по лидогенерации. Разве не будет здорово, если ты мог бы точно узнать, откуда взялся каждый из ваших лидов? Все, что вам нужно сделать, это захватить UTM-коды и реферер всякий раз, когда кто-то отправляет ваши лиды / контактные формы. Это сохранит информацию UTM вместе с лидом, и вы будете знать какие из ваших кампаний работают.

Различные параметры конструктора UTM

Когда вы создаете много UTM-ссылок, полезно отслеживать их. У вас также должен быть способ организовать ваши параметры UTM, чтобы вы знать, какие из них используются с какой из ваших кампаний. У вас есть несколько вариантов:

1. Базовый конструктор URL

Это самые простые и наиболее распространенные типы конструкторов URL, которые вы найдете. Например, UTM-конструктор выше или Конструктор URL-адресов Google может быстро построить ваши UTM-ссылки.

Плюсы:

Простота использования
Бесплатно

Минусы:

Подвержен ошибкам
Не всегда легко запомнить, что использовать
Сложно обеспечить согласованность между командами
Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
Не справляется с массовым строительством

Когда использовать: Разовое создание URL-адресов, при котором вы создаете от 2 до 5 URL-адресов в месяц.

2. Электронные таблицы UTM

Когда вам нужно сохранить свои прошлые ссылки UTM и ссылаться на них в будущем, вы можете использовать электронную таблицу UTM. Вы можете использовать либо Google Таблицы или же Майкрософт Эксель для создания электронной таблицы. Вы даже можете сравнить среди многих бесплатные шаблоны электронных таблиц UTM и выберите тот, который лучше всего подходит для вас.

Плюсы:

Может сохранять ваши прошлые URL-адреса и иметь центральное место для обращения к вашей команде
Вы можете использовать одну и ту же таблицу для нескольких кампаний
Довольно прост в использовании, но не так прост, как базовый конструктор URL
Бесплатно

Минусы:

Очень подвержен ошибкам и хрупкий
Легко сломать и перезаписать формулы
Не удается корректно обработать кодировку URL
Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
Невозможно автоматически сокращать URL-адреса
Сильно зависит от одного или двух человек, которые знают, как настроить электронную таблицу
Трудно управлять, поскольку они становятся больше, а ваши требования усложняются.

Когда использовать: При создании от 5 до 20 URL-адресов в месяц

3. Программное обеспечение для управления тегами UTM

Лучший способ организовать UTM-ссылки — использовать Конструктор UTM и инструмент управления что может значительно упростить управление UTM даже для больших команд и сложной стратегии UTM. Эти может справиться с очень сложными требованиями, чем базовый конструктор URL или электронная таблица UTM.

Плюсы:

Централизованное расположение для управления всеми URL-адресами и UTM-метками
Обеспечить соблюдение сложных требований таксономии UTM
Иметь согласованные параметры UTM в вашей компании
Автоматическое сокращение всех URL-адресов
Массовое количество URL-адресов тегов
Подробные разрешения пользователей в зависимости от роли
Многие другие функции, такие как QR-коды, тщеславные URL-адреса, отчеты о кликах и многое другое.

Минусы:

Не бесплатно
Требуется первоначальная однократная настройка

Когда использовать: Когда вы создаете более 20 URL-адресов в месяц или у вас есть команда, сотрудничающая в создании ссылок UTM.

Как массово создавать URL-адреса UTM?

Можно использовать электронные таблицы для массового создания ссылок UTM. Но обычно это связано с большим количеством ручной работы. Тебе следует скопируйте все идентичные данные и измените столбцы, которые не являются. Поскольку в большинстве случаев изменяются только несколько столбцов, вы можете использовать построитель UTM. это автоматически создаст для вас ссылки UTM в большом количестве. Вот как это работает:

Массовое создание ссылок UTM. Быстро и легко.

Предназначен для высокопродуктивных команд.

Массовый конструктор UTM

Еще немного ресурсов UTM

Рекомендации по параметрам UTM
Как использовать параметры UTM для социальных сетей
Часто задаваемые вопросы о параметрах UTM
Соглашения об именах UTM: определите и внедрите свою стратегию UTM
Руководство по использованию параметров UTM
Тире (дефис) или подчеркивание в URL-адресах?

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

Все ресурсы для построения UTM в одном месте

Простые строители
UTM-таблицы
Тестирование конструкторов UTM

ссылка на сайт *

Источник UTM * (utm_source)

например информационный бюллетень, твиттер, гугл и т. д.

UTM-среда * (utm_medium)

например электронная почта, социальные сети, цена за клик и т. д.

UTM-кампания * (утм_кампания)

например продвижение, распродажа и т. д.

UTM-контент (utm_content)

Любой призыв к действию или заголовок, например. Купи сейчас.

UTM-термин (utm_term)

Ключевые слова для платных поисковых кампаний

Сгенерированный URL-адрес отслеживания UTM

Терминал UTM Builder

Нужен комплексный конструктор UTM и решение для управления ссылками?

Заинтересованы?

Настройте свой конструктор URL-адресов в соответствии со своими собственными соглашениями об именах.

Универсальный конструктор UTM

Ищете конструктор URL кампании с полной поддержкой соглашений UTM?

Terminus предназначен для управления ссылками корпоративного уровня для UTM и настраиваемых параметров

Узнать больше

Если вам нужно вывести свою стратегию UTM на новый уровень, читайте дальше.

UTM Builder: что это и зачем нужно
Как выглядит ссылка UTM?
Что такое параметры UTM/теги UTM/коды UTM?
Зачем вообще нужны эти параметры UTM?
Кто определяет эти параметры UTM?
Имеет ли значение порядок тегов UTM?
На что обратить внимание при создании UTM-кодов
Как я могу добавить коды UTM к отправке формы?
Различные параметры UTM Builder
Как массово создавать URL-адреса UTM?
Еще немного ресурсов UTM

UTM Builder: что это такое и зачем оно нужно?

В следующих разделах мы рассмотрим различные части URL-адреса и то, как в них вписываются параметры UTM.

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.

Кратко пройдемся по каждому из них.

Параметр UTM	Описание
Источник UTM utm_source	Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например Информационный бюллетень , и т. п.
UTM-среда utm_medium	Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т.п.
UTM-кампания utm_campaign	Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. акция, распродажа, и т.п.
UTM-контент utm_content	Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления. например купить сейчас, так далее
UTM-термин utm_term	Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т.п.

Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL

 https://www.example.com

После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.

 https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup

Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
Кампании по электронной почте, такие как информационный бюллетень, дрипка, покупки, холодная электронная почта и т. д.
Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Позвольте мне задать вам вопрос? Как вы думаете, откуда Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители?

Если вы угадали браузер Реферер, вы будете правы.

Но Referrer не всегда устанавливается по многим причинам, в том числе:

URL-адрес с закладками
Прямой ввод URL-адреса в браузере
Мобильные приложения
Почтовые клиенты
Переход с HTTPS на HTTP-сайт
и многие другие причины

Кто определяет эти параметры UTM?

Имеет ли значение порядок тегов UTM?

Что следует учитывать при построении кодов UTM?

Никогда не добавляйте теги UTM к внутренним ссылкам
Старайтесь последовательно добавлять теги UTM во все свои кампании
Будьте последовательны в случае. Лучше использовать строчные буквы, чтобы избежать путаницы.
Использовать Конструктор URL кампании чтобы убедиться, что ваши URL построены правильно
Всегда используйте одни и те же значения. Например, если вы используете твиттер , то не используйте тв или же Твиттер или другие вариации. Инструмент генератора UTM может помочь вам отслеживать это.
Не используйте пробелы. Используйте тире или подчеркивание в зависимости от сложности и ваших конкретных потребностей в аналитике. Это не так просто!
Четко определите свою стратегию UTM и следуйте ей Рекомендации по параметрам UTM
Если у вас есть несколько точек данных в одном UTM, используйте тире для их разделения. Например, еженедельно-2022_12_31 использует тире для разделения еженедельно а также 2022_12_31 . Если вам нужно зафиксировать множество точек данных в UTM, рассмотрите возможность использования Соглашения UTM

Как добавить коды UTM к отправке формы?

Различные параметры конструктора UTM

1. Базовый конструктор URL

Плюсы:

Простота использования
Бесплатно

Минусы:

Подвержен ошибкам
Не всегда легко запомнить, что использовать
Сложно обеспечить согласованность между командами
Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
Не справляется с массовым строительством

Когда использовать: Разовое создание URL-адресов, при котором вы создаете от 2 до 5 URL-адресов в месяц.

2. Электронные таблицы UTM

Плюсы:

Может сохранять ваши прошлые URL-адреса и иметь центральное место для обращения к вашей команде
Вы можете использовать одну и ту же таблицу для нескольких кампаний
Довольно прост в использовании, но не так прост, как базовый конструктор URL
Бесплатно

Минусы:

Очень подвержен ошибкам и хрупкий
Легко сломать и перезаписать формулы
Не удается корректно обработать кодировку URL
Не сокращает автоматически URL-адреса для социальных и других подобных кампаний
Невозможно автоматически сокращать URL-адреса
Сильно зависит от одного или двух человек, которые знают, как настроить электронную таблицу
Трудно управлять, поскольку они становятся больше, а ваши требования усложняются.

Когда использовать: При создании от 5 до 20 URL-адресов в месяц

3. Программное обеспечение для управления тегами UTM

Плюсы:

Централизованное расположение для управления всеми URL-адресами и UTM-метками
Обеспечить соблюдение сложных требований таксономии UTM
Иметь согласованные параметры UTM в вашей компании
Автоматическое сокращение всех URL-адресов
Массовое количество URL-адресов тегов
Подробные разрешения пользователей в зависимости от роли
Многие другие функции, такие как QR-коды, тщеславные URL-адреса, отчеты о кликах и многое другое.

Минусы:

Не бесплатно
Требуется первоначальная однократная настройка

Как массово создавать URL-адреса UTM?

Массовое создание ссылок UTM. Быстро и легко.

Предназначен для высокопродуктивных команд.

Массовый конструктор UTM

Еще немного ресурсов UTM

Рекомендации по параметрам UTM
Как использовать параметры UTM для социальных сетей
Часто задаваемые вопросы о параметрах UTM
Соглашения об именах UTM: определите и внедрите свою стратегию UTM
Руководство по использованию параметров UTM
Тире (дефис) или подчеркивание в URL-адресах?

UTM Builder and Code Generator

Использование UTM для получения надежных отчетов в Google Analytics или аналогичных инструментах требует, чтобы у вас был надежный план, прежде чем начать работу с Построитель UTM .

В этом руководстве вы найдете все, что вам нужно знать, чтобы начать создавать эффективные коды отслеживания UTM.

(Вы можете щелкнуть ссылку, чтобы перейти к любому разделу)

Начало работы с конструктором UTM
Параметры UTM, коды UTM и теги UTM
Как генерировать коды UTM
Альтернативный генератор кода UTM (за и против)
- Электронная таблица UTM Builder
- Простой конструктор URL
- Программное обеспечение для маркировки UTM
Рекомендуемый строительный ресурс UTM

Конструктор UTM или инструмент для создания URL-адресов позволяют легко добавлять параметры UTM в конец URL-адресов, отправляющих трафик на ваш веб-сайт, чтобы вы могли точно отслеживать кампании в Google Analytics.

Если вы не знакомы с тегами UTM, коды UTM (модуль отслеживания Urchin) помогут вам отслеживать источники и каналы, по которым люди приходят на ваш веб-сайт, в Google Analytics и других аналитических инструментах, таких как Mixpanel, Kissmetrics и Amplitude.

На практике ссылка отслеживания UTM выглядит так.

https://www.your-website.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=december-2021/

Почти невозможно вручную сгенерировать сотни таких длинных текстовых строк без ошибок.

При использовании UTM ошибки обходятся очень дорого. Простая опечатка или ошибка с заглавными буквами в любом параметре UTM испортит точность данных, отслеживаемых в Google Analytics.

Хороший построитель ссылок UTM позволяет легко создавать, организовывать и поддерживать согласованную таксономию ваших URL-адресов отслеживания для сбора данных, необходимых для точной атрибуции результатов вашей маркетинговой кампании.

Параметры UTM, коды UTM и теги UTM

Возможно, вы заметили, что термины; Параметр UTM, код UTM и тег UTM взаимозаменяемы. Иногда это может сбивать с толку, но они означают одно и то же.

Перед использованием генератора UTM выше , вы должны сначала понять все задействованные параметры и то, как каждый из них функционирует.

Пять различных параметров UTM составляют ссылку UTM. Три поля являются обязательными, а два других — необязательными, которые вы можете использовать для добавления дополнительного контекста к ссылке отслеживания.

три обязательных параметра UTM;

Параметр	Описание	Варианты использования	Пример
Источник (utm_source)	Он показывает веб-сайт или платформу, с которой произошло посещение.	Используйте google, facebook, имя платформы электронной почты, такое как sendgrid или autopilot.	utm_source = автопилот
Середина (utm_medium)	Он показывает тип маркетингового канала, с которого пришли ваши посетители.	Используйте предварительно определенные значения Google, такие как цена за клик, электронная почта, партнерская программа, социальные сети и т. п.	utm_medium = социальная цена за клик
Кампания (утм_кампания)	Он показывает уникальное название кампании, частью которой является ссылка.	Используйте описания продуктов. Это также лучше всего подходит для применения расширенных соглашений об именах UTM.	utm_campaign = запуск продукта

Затем два необязательных параметра UTM;

909:20 Чтобы указать размещение ссылки — заголовок, основной текст, изображение или нижний колонтитул.

Или для расширенного использования UTM

Параметр	Описание	Варианты использования	Пример
Срок (utm_term)	Этот тег взят из Google Ads. Он показывает ключевое слово, которое вызвало объявление, содержащее ссылку.	Для отслеживания разновидностей в копии. Также используется для обозначения заголовка объявления Facebook или строки темы электронного письма.	utm_term = лучшая походная обувь
Содержание (utm_content)	Чтобы различать рекламу или сообщения на одной платформе. Полезно для A/B-тестирования изображений или рекламного текста.	utm_content = рекламная версия-2b

Как сгенерировать ваши UTM-коды с помощью UTM Link Builder

Чтобы получить чистые данные Google Analytics из UTM, некоторые лучшие практики , которые вы должны знать перед созданием кодов UTM:

Используйте теги UTM только для внешнего контента. Использование тегов UTM во внутренних ссылках на вашем веб-сайте приводит к неточным отчетам, поскольку Google Analytics интерпретирует клики как новые сеансы.
Установите единообразное соглашение об именах UTM для всех ваших маркетинговых каналов. Незначительные опечатки или несоответствия заглавных букв (социальные и социальные сети) могут испортить вашу четкую аналитическую отчетность.
Не используйте в параметрах знаки препинания и специальные символы.
В параметрах всегда используйте тире вместо пробелов.

После этого выполните следующие простые шаги, чтобы использовать конструктор UTM для создания кодов UTM.

Введите адрес своего веб-сайта, записи в блоге или целевой страницы.
Введите правильные значения, установленные вашей организацией для источника, канала, кампании, термина и содержания.
Убедитесь, что все выглядит хорошо и соответствует рекомендациям.
Нажмите «Создать URL», чтобы сгенерировать код UTM.
Скопируйте сгенерированный URL-адрес и используйте его в своих маркетинговых кампаниях.

Взгляните на изображение ниже для справки:

Альтернативный генератор кода UTM

Если вместо этого вы не хотите использовать наш бесплатный конструктор UTM, есть другие способы создания ваших кодов UTM. Давайте рассмотрим плюсы и минусы каждого из них.

Электронная таблица UTM Builder

Это либо электронные таблицы Excel, либо таблицы Google, которые используют предварительно настроенную формулу для автоматического создания кодов UTM при добавлении целевого URL-адреса и параметров. Некоторые популярные конструкторы электронных таблиц:

Шаблон электронной таблицы UTM Builder от McGaw.io
Таблица тегов кампании от Cardinal Path
Шаблон тегов UTM по ссылке на лист

Профи

- Существует множество бесплатных шаблонов, и они принадлежат вам.
- Вы можете настроить его и контролировать, что оставить, добавить или удалить.
- Он служит системой для хранения и организации ваших ссылок отслеживания.

Минусы

- Массовая генерация UTM-кода затруднена.
- Для сокращения ссылок необходимо выполнить интеграцию со сторонним инструментом, например Bitly.
- При управлении большим количеством ссылок быстро становится невыносимо.
- Электронные таблицы очень подвержены человеческим ошибкам.
- Трудно внедрить таксономию и правила UTM в ваших командах.

Простой конструктор URL-адресов

Прекрасным примером простого конструктора URL-адресов является наш бесплатный конструктор URL-адресов выше или конструктор URL-адресов Google Campaign. Вы заполняете свой целевой URL и параметры, а затем автоматически генерируете ссылку за раз.

Плюсы

- Это бесплатно и онлайн.
- Он прост в использовании.
- Экономит время на небольших кампаниях

Минусы

- Массовое создание UTM-кодов невозможно.
- Вы должны скопировать свою ссылку в сторонний инструмент, например Bitly, чтобы сократить ссылки.
- Настройка пользовательских параметров UTM затруднена.
- Вам нужно найти другую систему для управления и организации ваших тегов UTM.
- Вы не можете применять таксономию и правила UTM в своих командах.

Программное обеспечение для тегов UTM

Это платформы SaaS, которые автоматизируют всю работу по созданию, сокращению, хранению, совместному использованию и управлению тегами UTM. Некоторые инструменты имеют более продвинутые функции, например наш универсальный инструмент управления UTM, который позволяет централизовать управление тегами с помощью комбинации веб-приложения и расширения для браузера. Другие предлагаются как браузерные приложения (расширения) или только как веб-приложения.

Плюсы

- Экономит много времени и исключает человеческие ошибки.
- Лучшее взаимодействие с пользователем благодаря хорошо спланированному пользовательскому интерфейсу.
- Вы можете массово генерировать и сокращать URL.
- Это позволяет последовательно применять таксономию и правила UTM в ваших командах.
- Он служит центральным местом для хранения и организации ссылок для отслеживания.

Минусы

- Для использования требуется ежемесячная подписка или годовой контракт.
- Вам нужно немного потренироваться, чтобы понять, как эффективно его использовать.

Теги UTM настолько хороши, насколько часто вы используете их в своих маркетинговых кампаниях. Чем более последовательно ваша организация их использует, тем лучше ваши аналитические отчеты в долгосрочной перспективе.

Вам следует прочитать эти статьи, чтобы получить подробные советы о том, как начать использовать UTM на профессиональном уровне;

Параметры UTM: полное руководство по атрибуции трафика
Как отслеживать ссылки вашей кампании в Google Analytics
Руководство по расширенным соглашениям об именах UTM — определение, варианты использования, преимущества, рабочий процесс
Руководство и инструмент для удаления UTM и точной атрибуции
Как использовать UTM для отслеживания эффективности ваших электронных писем

Часто задаваемые вопросы

Как найти данные отслеживания кампании UTM в Google Analytics?

Всякий раз, когда вы используете коды UTM, Google автоматически отслеживает данные вашей кампании. Чтобы просмотреть все данные отслеживания вашей UTM-кампании в Google Analytics, нажмите «Источники трафика» -> «Кампании» -> «Все кампании». Затем вы можете нажать на каждую кампанию, чтобы просмотреть источник и канал.

Могу ли я отслеживать внутренние ссылки веб-сайта с помощью UTM?

Лучше всего использовать теги UTM только для ссылок во внешнем контенте. Использование тегов UTM во внутренних ссылках на вашем веб-сайте приводит к неточным отчетам, поскольку Google Analytics интерпретирует клики как новые сеансы.

Как создавать коды UTM для отслеживания всех ваших маркетинговых кампаний

< Блоги

В этом подробном сообщении в блоге мы расскажем,

Что такое UTM-коды или ссылки?
Какие параметры можно отслеживать с помощью UTM-кодов?
Как создать ссылки UTM с помощью Google Analytics Campaign URL Builder?
Как отслеживать коды UTM в Google Analytics?
Лучшие практики для отслеживания UTM

Что такое UTM-коды или ссылки?

Используются коды UTM (модуль отслеживания Urchin), также известные как теги отслеживания или параметры UTM. для отслеживания трафика веб-сайта из его источника.

Этот фрагмент кода можно добавить к любому URL-адресу в конце, чтобы отслеживать эффективность кампаний. и содержание.

Чтобы связать успех кампании (источник трафика/кликов с веб-сайта) с конкретными фрагментами контента, маркетологи настраивают этот текст так, чтобы он соответствовал URL-адресу связанной веб-страницы.

Ссылки UTM позволяют создавать и продвигать несколько ссылок для одной и той же целевой страницы. Ты Затем можно отслеживать производительность каждой ссылки и получать более глубокое представление о трафике. источники.

Например, вы хотите отслеживать трафик из продвигаемой кампании на социальные медиа.

Вы можете использовать UTM-ссылки для оценки объема получаемого вами трафика из социальных сетей. Кроме того, вы можете отслеживать, привлекает ли трафик из Instagram, Facebook или LinkedIn трафик на ваша кампания.

Кроме того, вы можете найти определенные сообщения, через которые вы получаете клики.

Какие параметры можно отслеживать с помощью UTM-кодов?

Вы можете отслеживать пять вариантов параметров URL, используя коды UTM.

1. Источник

С помощью параметра URL-адреса на основе источника можно отслеживать исходный веб-сайт. трафик для вас.

Источниками, которые вы можете отслеживать, могут быть Facebook, Bing или Google.

Чтобы отслеживать весь трафик, поступающий на вашу страницу Facebook, вы можете добавить пример кода ниже каждой ссылки, которую вы размещаете.

Пример: utm_source=Facebook

2. Канал

Тег отслеживания канала позволяет вам отслеживать, на каком канале отображается ваша отслеживаемая ссылка in.

Ниже приведен пример кода UTM, который вы можете использовать для отслеживания всего трафика, генерируемого из социальных сетей. СМИ или электронная почта.

Пример: utm_medium=социальные сети
или
utm_medium=электронная почта

3. Кампания

Тег отслеживания носителя позволяет вам отслеживать, на каком носителе отображается ваша отслеживаемая ссылка in.

Пример: utm_medium=социальные сети
или
utm_medium=электронная почта

4. Термин

Параметр термина позволяет отслеживать трафик по ключевым словам. Обычно это используется для платной рекламы.

Например, если вы делаете ставку на ключевое слово «программное обеспечение для эффективной рекламы», то ниже код UTM может быть добавлен к вашему URL.

Пример: utm_term=производительность+реклама+программное обеспечение

5. Контент

Этот тип кода UTM используется для отслеживания конкретной ссылки, которая была нажата, когда вы иметь несколько ссылок, перенаправляющих на один и тот же URL-адрес.

Часто используется для одной и той же страницы с двумя разными CTA, как показано на Пример кода UTM ниже.

Пример: utm_content=headerlink или utm_content=sidebarlink

Вы также можете использовать параметры UTM в комбинациях. Вы можете отслеживать все свои ссылки используя только несколько параметров (кампания, источник и канал), или вы можете использовать все их, чтобы получить более конкретные.

Ниже приведены шаги для создания кодов UTM:

Откройте конструктор URL кампании Google.
Заполните нужные поля, такие как URL, Кампания, Источник и Канал в их соответствующие ящики.
Ссылка на вашу кампанию будет сгенерирована автоматически на основе заполненных данных в виде.
Сократите ссылку, чтобы она не выглядела длинной для посетителя.
Используйте ссылку UTM в своей маркетинговой кампании.

Как отслеживать коды UTM в Google Analytics?

Прежде чем мы увидим, как отслеживать коды UTM, давайте разберемся в нескольких основных вещах, которые Google Analytics использует для отслеживания трафика.

Чтобы включить отслеживание любого веб-сайта, вам необходимо подключить Google Analytics к вашему веб-сайту.

Если вы еще этого не сделали, вы можете посмотреть наше простое руководство о том, как это сделать.

Далее, при отслеживании веб-трафика Google Analytics в первую очередь учитывает три вещи:

Источник: торговая марка источника трафика, например Facebook, Google, LinkedIn и т. д.
Канал: тип трафика, поступающего из этого конкретного источника, например, органический, платный, направление и др.
Кампания: трафик, поступающий по ссылкам UTM

Теперь Google Analytics самостоятельно определяет три типа трафика . Это делает не включать трафик с UTM-ссылок.

Это:

Органический : трафик из результатов поиска
Реферал (трафик с любого сайта)
Прямой или нет (Google не знает, как люди попали на Веб-сайт. В большинстве случаев это осуществляется путем прямого поиска на веб-сайте.)

Затем другой тип трафика он отслеживает, когда мы создаем кампаний с использованием ссылок UTM .

Давайте теперь разберемся, где посмотреть весь этот трафик в аналитике.

В дополнение к описанному выше методу вы можете просматривать трафик, поступающий с URL-адресов UTM (настраиваемые названия кампаний) также по указанному ниже пути.

Щелкните Приобретение > Обзор > Весь трафик > Источник/канал

Лучшие практики для отслеживания UTM

Ниже приведен список некоторых рекомендаций, которым следует следовать при создании и использовании ссылок UTM:

Убедитесь, что ваши UTM-ссылки легко читаются.
Поддержание согласованности в ваших соглашениях об именах имеет первостепенное значение для успеха вашей стратегии UTM.
Избегайте использования тегов UTM для внутренних ссылок, так как это может привести к некоторым ошибкам отслеживания в вашей аналитической платформе.
Помните, что коды UTM чувствительны к регистру. Следовательно, важно придерживаться всех нижних или верхних регистров.
Параметры URL UTM должны быть конкретными, чтобы определить, что и где отслеживают ваши теги.
Поддерживайте список своих ссылок UTM, чтобы ваша команда знала, какие ссылки с тегами существуют в настоящее время.
Регулярно просматривайте отчеты Google Analytics.

Вывод

URL-адреса отслеживания UTM позволяют эффективно измерять успех ваших маркетинговых инициатив. Вы можете анализировать и измерять,

Эффективность конкретных маркетинговых кампаний
Аналогичный контент по различным маркетинговым каналам
Успех гостевой публикации реферального трафика
Наиболее эффективный контент на социальных платформах
Клики по внутренней ссылке в сообщении блога

Используете ли вы описанные выше шаги, рекомендации и инструменты для отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний и контента?

Спасибо!

Мы свяжемся с вами в течение 24 часов

Как создавать коды UTM и отслеживать ваши URL-адреса

Разве не было бы хорошо знать, откуда поступает большая часть вашего трафика? А как насчет подписки по электронной почте или даже дохода с разбивкой по социальным каналам? Насколько эффективен ваш электронный маркетинг?
: Возможно, вы опубликовали новый гостевой пост на другом сайте. Кто-нибудь пролистал?
Больше не удивляйся! Метки UTM — решение вашей проблемы.

Сегодняшний приглашенный блогер — Габор Папп. Он работает маркетологом в Shapr3D, первом в мире профессиональном инструменте для 3D-моделирования на iPad Pro. Он эксперт в области поисковой оптимизации (SEO) и маркетинга мобильных приложений.

Что такое тег UTM?

Тег UTM — это параметр, который можно прикрепить к любому URL-адресу. Эти параметры содержат дополнительную информацию, которая может быть связана с этим URL-адресом. И эти дополнительные данные можно позже проанализировать в Google Analytics или других инструментах аналитики.

«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin». Urchin была компанией-разработчиком программного обеспечения, которую Google приобрела еще в 2005 году. Программное обеспечение Urchin было основой того, что мы теперь знаем как Google Analytics (GA).

Как UTM работают в реальной жизни?

На практике теги UTM представляют собой фрагменты текста, добавляемые в конец URL-адреса.

Вот пример URL:

https://data36.com ?utm_campaign=blogpost&utm_medium=social&utm_source=facebook

Часть, выделенная жирным шрифтом (выделенная цветом), является параметром UTM в этой ссылке. Важно знать, что этот код ни на что не влияет на сайте, где он используется. Он содержит только дополнительную информацию для используемой вами аналитической программы.

И эта дополнительная информация может быть чрезвычайно ценной, когда вы пытаетесь выяснить, какой маркетинговый канал работает лучше, что приводит к большему количеству потенциальных клиентов. Поэтому имеет смысл использовать UTM-метки для отслеживания.

Что можно отслеживать с помощью кодов UTM?

С помощью кодов UTM можно отслеживать множество вещей. К ним относятся кампании, источники, среда, контент и условия.

Давайте разберем их по одному.

Кампания UTM: Этот тег группирует весь контент из одной конкретной кампании в инструменте аналитики. –» Пример: utm_campaign=march+promoВы можете создать любую кампанию по своему усмотрению, просто убедитесь, что она непротиворечива. Это может быть рассылка, большая акция, группа в Facebook или другой сайт.
Источник UTM сообщает вам, какой веб-сайт отправляет вам трафик.–» Пример: utm_source=FacebookЭто может быть любой веб-сайт, например data36.com, thepitch.hu, pappgab.com или, если вы ориентируетесь на социальные сайты, это наиболее распространенные из них, чтобы использовать здесь:
- facebook.com
- twitter.com
- linkedin.com
- youtube.com
- plus.google.com
- reddit.com
Среда Параметры UTM задают тип маркетинговой среды, в которой появляется ссылка.–» Пример: utm_medium=socialСамые распространенные каналы среды:
- социальный
- электронная почта
- партнер
- филиал
- направление
- кпк
- баннер
Контент UTM часто используется, когда вы хотите отслеживать различные типы контента, которые указывают на один и тот же URL-адрес (с одной и той же кампанией, источником, каналом). Это еще один дифференцирующий слой, который очень часто используется с контекстной рекламой или для разделения двух одинаковых ссылок на одной странице.–» Пример: utm_content=sidebar или utm_content=footerЗдесь также существует большая гибкость с точки зрения добавления значения к этому УТМ. Просто следите за тем, чтобы они были согласованными, чтобы позже вы могли сравнить данные в своем инструменте аналитики.
Термин UTM часто используется для определения ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в рекламе с оплатой за клик.–» Пример: utm_term=data+analytics+workshop

Одним предложением:

Теги UTM важны, потому что они помогают вам увидеть, откуда идет ваш трафик.

Имея все это в виду, взгляните на пример из реальной жизни.

Как отслеживать каждую ссылку и трафик из социальных сетей

Допустим, вы только что опубликовали новый пост в блоге и хотите поделиться им на разных каналах и платформах.

В качестве примера я выбрал недавнюю статью из Data36.

SQL for Data Analysis – Tutorial for Beginners – ep4

Я хочу поделиться этим в новостной рассылке, на своем Facebook, в нескольких группах, на Linkedin и в Twitter. Как узнать, какой канал приносит больше всего трафика? Какой источник приносит больше посетителей? Вот где UTM могут помочь вам.

Если вы правильно пометите свой URL, вы сможете собрать всю эту информацию в GA.

Для Facebook я мог бы использовать эти теги UTM:

https://data36.com/sql-best-practices-data-analysts/ ?utm_campaign=data36&utm_medium=social&utm_source=facebook
https://data36.com/sql-best-practices-data-analysts/ ?utm_campaign=data+analyst+group&utm_medium=social&utm_source=facebook
https://data36.com/sql-best-practices-data-analysts/ ?utm_campaign=TomiMester+newsfeed&utm_medium=social&utm_source=facebook

В чем разница между 3 ссылками?

Все они для Facebook, социальной сети. Но все кампании разные.

Ссылка №1 ведет на страницу Data36 в Facebook, ссылка №2 — на группу Data Analyst в Facebook, а ссылка №3 — на личную ленту новостей Томи Местер. И эта информация передается используемому вами пакету аналитики.

Итак, если я перейду к GA, я смогу увидеть, какая кампания принесла больше/лучше трафика.

Хорошо, что вам не нужно помечать их вручную, но есть инструменты, которые могут помочь вашему рабочему процессу.

Одним из лучших и простых в использовании инструментов является собственный конструктор URL-адресов кампаний Google. адрес сайта

Определить источник кампании

Добавить среду

Добавить название кампании

Инструмент автоматически сгенерирует URL кампании

С этого момента все, что вам нужно сделать, это поделиться ссылкой, созданной инструментом, на нужных каналах и носителях и посмотреть на результаты в GA.

Совет для профессионалов:

Используйте знак «+» или «_» вместо пробелов (« «). Если вы используете пробел в Google Analytics, GA интерпретирует его не как пробел, а как забавный персонаж. Знак «+» функционирует как пробел в GA, поэтому, если вы добавите «данные + аналитик + группа» в качестве параметра utm, вы увидите «группу аналитиков данных» в GA.

Где можно увидеть эти цифры в Google Analytics?

Если вы направляетесь в GA, перейдите в «Приобретение» — «Весь трафик» — «Источник/Канал».

Это даст вам обзор того, какие каналы работают лучше всего для вас.

Если вас интересуют данные уровня кампании, то это путь, который вы ищете:

Приобретение —» Кампании —» Все кампании .

Со временем вы сможете собирать бесценные данные по многим каналам и источникам, которые помогут вам понять, на чем следует сосредоточиться, а на чем нет.

Лично я использую копию этой таблицы тегов, потому что она помогает мне оставаться последовательным.

Ссылка на электронную таблицу

Вы можете сделать копию для себя в Файл –» Сделать копию.

Заключение

Теги UTM могут быть очень полезными для любого маркетолога, который хочет знать, откуда поступает трафик и откуда поступает наилучшая конверсия.

Если вы еще этого не сделали, начните использовать теги UTM с помощью этой электронной таблицы или любого другого инструмента. Вы не пожалеете об этом.

Габор Папп

Как создать пользовательские параметры UTM с помощью Диспетчера тегов Google

Знаете ли вы, что вы можете отслеживать движения аудитории с помощью URL-адреса, который они используют для доступа к вашему сайту?

К URL-адресу прикреплена строка, содержащая различные параметры UTM, которые могут отслеживать и отправлять информацию на серверы.

В этом руководстве мы научимся создавать собственные настраиваемые параметры UTM с помощью Диспетчера тегов Google и отправлять информацию в учетную запись Google Analytics для ее анализа.

Зарегистрируйтесь на БЕСПЛАТНЫЙ курс GTM для начинающих. ..

Если вы новичок в Диспетчере тегов Google, мы предлагаем сначала ознакомиться с нашим удобным руководством по GTM для начинающих.

Обзор того, что мы рассмотрим:

Что такое параметры UTM?
UTM-кампания
Как создать свой UTM-параметр

Итак, начнем!

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это закодированные сообщения, которые добавляются к URL-адресу пользователя в виде строк запроса.

Эти параметры считываются поисковыми системами и передаются в наши аналитические аккаунты. Они могут помочь нам отслеживать действия пользователей на наших веб-страницах и анализировать эти данные.

Давайте узнаем больше о том, на что они способны!

Кампания UTM

В этом руководстве вы научитесь создавать настраиваемый параметр UTM.

Это означает, что мы создадим параметры, отличные от существующих стандартных параметров кампании Google Analytics.

Мы создали демонстрационный информационный бюллетень для рассылки нашей аудитории.

Каждая отдельная ссылка предоставляет разную ставку скидки.

Параметры URL этих ссылок доступны для чтения Google Analytics. Далее они передают эти данные в кампании.

Вы также можете отследить точный источник трафика по данным вашей кампании в аккаунте Google Analytics.

Вам нужно будет перейти к Acquisition → Campaigns → All Campaigns . В этом разделе вы найдете все свои активные кампании.

Вы можете использовать различные параметры, включая ключевое слово или также Источник/Канал кампании.

Для этой кампании мы использовали инструмент Google Analytics Campaign URL Builder для создания URL.

Вам необходимо заполнить обязательные поля: URL-адрес веб-сайта , Источник кампании , Канал кампании и Название кампании .

Кроме того, вы также можете добавить к URL-адресу Термин кампании и Содержание кампании .

Какие три параметра кампании рекомендуются для ручного отслеживания кампаний?

Тремя рекомендуемыми параметрами кампании для ручного отслеживания кампаний являются источник кампании, канал кампании и название кампании.

Параметр источника кампании позволяет отслеживать источник, из которого пользователь зашел на ваш сайт.

Средство кампании позволяет отслеживать средство, которое пользователь использовал для доступа к вашему веб-сайту.

Наконец, название кампании дает вам информацию о конкретной кампании, которая позволяет пользователю получить доступ к вашему веб-сайту.

Какие теги являются стандартными параметрами кампании Google Analytics?

Существует три стандартных параметра кампании Google Analytics: utm_source, utm_medium и utm_content.

Как следует из названия, эти параметры используются для отслеживания источника пользователя, среднего пользователя, используемого для доступа к нашему веб-сайту, и контента, к которому пользователь обращался на нашей платформе.

Однако в этом руководстве мы научимся создавать новый параметр для отслеживания действий пользователей на нашем сайте вручную.

🚨 Примечание: Если вы хотите узнать первоисточник вашего трафика до перехода на ваш сайт, вы можете узнать его с помощью GTM.

Это происходит, когда вы уже исчерпали все параметры и все еще нуждаетесь в пользовательском параметре для отслеживания любых действий пользователей на вашей веб-странице.

Мы можем создать такие пользовательские параметры с помощью Google Tag Manager и передать эти данные в учетную запись Google Analytics, чтобы мы могли их проанализировать.

Посмотрим как!

Как создать свой собственный параметр UTM

Давайте рассмотрим пример URL-ссылок, которые мы добавили в нашу рассылку.

У нас разные скидки на основе разных ссылок в бюллетене.

К сожалению, в построителе URL нет такого параметра, который мог бы дать нам индивидуальные скидки на основе URL.

Здесь нам нужно создать собственный параметр UTM.

Допустим, мы добавляем собственный параметр Discount=90 .

Обновите страницу и посмотрите, получает ли Google Analytics данные.

К сожалению, Google Analytics не может интерпретировать параметр, так как он выходит за рамки набора определенных для него параметров.

Мы научимся создавать новый параметр UTM и отправлять эти данные в Google Analytics, чтобы он мог их интерпретировать и понимать.

У нас уже есть значение 90 для скидки по ключевому слову.

У нас уже есть тег для PageView. Нам нужно создать новую пользовательскую переменную, чтобы сделать эти данные доступными для чтения Google Analytics.

Посмотрим как!

Создание новой пользовательской переменной в Диспетчере тегов Google

Нажмите New в разделе Variables .

Мы выберем Тип переменной как URL . Тип нашего компонента будет Query .

Мы будем использовать ключ запроса со скидкой . Ключ запроса — это ключевое слово, которое мы используем перед знаком равенства в строке запроса.

Вы можете понять, как использовать строки запроса и параметры, прежде чем настраивать пользовательские параметры.

После этого мы добавим Имя к переменной и нажмем Сохранить .

Мы обновим наш режим предварительного просмотра и отладки, а также обновим веб-сайт, чтобы увидеть, как работает переменная.

Мы проверим раздел Variables на наличие события PageView .

Мы видим, что URL-адрес — скидка содержит значение 90 .

Также проверим, является ли это значение динамическим. Мы добавим значение скидки 50 в URL на этот раз вместо 90, и перезагрузите страницу, чтобы увидеть результаты.

Мы видим, что при загрузке страницы значение 90 изменилось на 50 .

После того, как мы перенесем эту информацию в переменные, мы отправим ее в Google Analytics с помощью специального параметра.

Пользовательский параметр

В своей учетной записи Google Analytics перейдите к Дополнительные параметры , вы найдете все свои Специализированные параметры здесь.

Давайте научимся их настраивать!

Откройте Параметры администратора и перейдите к Пользовательские определения → Пользовательские параметры → Новый пользовательский параметр .

Мы добавим к измерению Name и используем Scope как Session , потому что наши параметры UTM также привязаны к сеансам.

Мы сохраним только статус Active .

Когда закончите, давайте нажмем Create .

Далее нам понадобится значение измерения, которое мы только что создали. В нашем случае значение равно 3 .

Теперь давайте настроим это в Google Tag Manager!

Нам нужно встроить пользовательский параметр в тег PageView в учетной записи Диспетчера тегов Google.

В теге нажмите Включить переопределение настроек в этом теге .

Затем откройте Дополнительные настройки → Пользовательские параметры .

Здесь нам нужно добавить индекс и значение измерения нового измерения, нажав Добавить пользовательское измерение .

Номер индекса в нашем случае будет 3 , а значение измерения выберите url — скидка . Это означает, что параметр номер 3 будет заполнен URL-скидкой в качестве значения.

После этого нажмите Сохранить .

Вот как мы добавили измерение к одному тегу. Однако мы также можем добавить его ко всем тегам, напрямую добавив параметр в переменную настроек Google Analytics.

Это рекомендуемый метод.

Переменная настроек Google Analytics

Давайте откроем нашу переменную настроек Google Analytics.

Мы снова перейдем к Дополнительные настройки → Пользовательские параметры → Добавить пользовательский параметр .

Номер индекса в нашем случае 3 , и выберите значение измерения как url — скидка .

Мы будем Спасать когда это будет сделано.

Давайте обновим веб-сайт, а также страницу из режима предварительного просмотра и отладки.

Мы видим, что тег сработал правильно. Давайте проверим детали тега в Google Tag Assistant.

В разделе Просмотр страницы мы откроем Пользовательские показатели . Мы видим, что пользовательское измерение 3 было запущено со значением 50 .

Теперь научимся анализировать эти результаты из учетной записи Google Analytics.

Отчеты о привлечении

Мы открываем Приобретение → Весь трафик → Источник/Канал .

Вы можете увидеть информационный бюллетень/электронное письмо упомянутый источник.

Мы можем открыть Вторичное измерение и найдите со скидкой и нажмите на нее.

После этого в отчеты будет добавлено специальное измерение скидки .

Для заполнения данных может потребоваться некоторое время. Мы рекомендуем подождать несколько часов, пока данные полностью загрузятся.

Кроме того, вы также можете добавить этот параметр в любой другой отчет на основе сеанса, чтобы проверить скидки, которыми пользуются пользователи.

Все, что мы здесь сделали, это просто расширили набор данных Google Analytics, добавив еще одно измерение, настроенное в соответствии с нашими потребностями.

В конце вам нужно будет отправить это как версию, чтобы сделать данные актуальными для всех пользователей из Диспетчера тегов Google.

Сводка

Вот как вы создаете свои собственные настраиваемые параметры UTM с помощью Диспетчера тегов Google.

Это всего лишь один из примеров настройки установки Google Analytics в соответствии с вашими потребностями.

инструкция по применению — Разработка на vc.ru

Как создать UTM-метки и зачем они нужны

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Рекомендуемые статьи

Генератор UTM-меток в Google Sheets

Шаблон генератора UTM-меток

Как использовать шаблон

Если шаблон выдает ошибку

Как добавить свои значения в шаблон

Так-с… Мы вас не узнаём! Зайдёте под своим аккаунтом?

Читайте также

Компоновщик UTM — онлайн генератор UTM меток для ссылок

Генератор UTM меток для Google AdWords. Динамические параметры Google Ads

Генератор UTM меток для Яндекс Директ. Динамические параметры Яндекс Директ

Генератор UTM меток для Facebook, Инстаграм (Instagram), Audience Network, Messenger — динамические параметры

Генератор UTM меток для Вконтакте (VK) — динамические параметры

Генератор UTM меток для myTarget и Одноклассники — динамические параметры

Что такое utm метки?

Как правильно создавать UTM-метки

справочное руководство – Веб-Центр, блог

Что такое UTM-метки

Параметры и значения UTM-метки

Динамические параметры Яндекс.Директа

Динамические параметры Google Adwords

Когда пригодятся UTM-метки: примеры использования

Анализ данных по UTM-меткам

Анализ в Яндекс.Метрике

Анализ в Google Analytics

Сокращение ссылок

Bitly

Кликер

CUTT.US

Vk.cc

5 сервисов для генерации ссылок с UTM

1. Callibri

2.

3. eLama

4. CoMagic

5. Klondike Studio

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

Ищете конструктор URL кампании с полной поддержкой соглашений UTM?

UTM Builder: что это такое и зачем оно нужно?

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Кто определяет эти параметры UTM?

Имеет ли значение порядок тегов UTM?

Что следует учитывать при построении кодов UTM?

Как добавить коды UTM к отправке формы?

Различные параметры конструктора UTM

1. Базовый конструктор URL

2. Электронные таблицы UTM

3. Программное обеспечение для управления тегами UTM

Как массово создавать URL-адреса UTM?

Массовое создание ссылок UTM. Быстро и легко.

Еще немного ресурсов UTM

UTM Builder — создавайте UTM-коды с помощью бесплатного Google URL Builder

Ищете конструктор URL кампании с полной поддержкой соглашений UTM?

UTM Builder: что это такое и зачем оно нужно?

Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?

Зачем вообще нужны эти параметры UTM?

Кто определяет эти параметры UTM?

Имеет ли значение порядок тегов UTM?

Что следует учитывать при построении кодов UTM?

Как добавить коды UTM к отправке формы?

Различные параметры конструктора UTM

1. Базовый конструктор URL

2. Электронные таблицы UTM

3. Программное обеспечение для управления тегами UTM

Как массово создавать URL-адреса UTM?

Массовое создание ссылок UTM. Быстро и легко.

Еще немного ресурсов UTM

UTM Builder and Code Generator

Электронная таблица UTM Builder

Профи

Минусы

Простой конструктор URL-адресов

Плюсы

Минусы

Программное обеспечение для тегов UTM

Плюсы