как создать логотип и фирменный стиль
- Продвижение
Ты ремесленница или предпринимательница и просто хочешь заниматься делом, которое нравится. А все вокруг говорят: «А у тебя есть логотип?», «А фирменный стиль?», «Как нет? Нужно же отличаться от конкурентов!». Отличаться действительно нужно, но не всегда есть возможность обратиться к дизайнеру. Из этой статьи ты узнаешь, как с этой задачей можно справиться самостоятельно.
Ольга Крылова
Графический дизайнер
Логотип — это фирменный знак. Он работает на имидж, помогает выделиться и запомниться на фоне конкурентов, придаёт значимость бизнесу. Каждый предприниматель сам решает, когда пора задуматься о персональном знаке. Однозначных правил тут нет. Решение принимается, исходя из целей, обстоятельств, перспектив.
Как понять, пора ли разрабатывать логотип
Попробуй максимально объективно оценить ситуацию.
Создание своего логотипа, вероятнее всего, можно пока отложить, если:
— Ты только изучаешь спрос на свои услуги, чтобы оценить перспективы.
— Пока непонятно, в каком именно направлении пойдет твоё дело: в узкой тематической нише или ты будешь предлагать несколько товаров/услуг.
— Клиенты приходят к тебе по знакомству или по сарафанному радио, а обслуживать больше клиентов ты пока не можешь.
— Ты не занимаешься активным продвижением, а пока нарабатываешь опыт, портфолио или отзывы.
Например, предпринимательница проводит семейные мастер-классы по акварели, но планирует в будущем разделить детские и взрослые группы. Пока она только обдумывает, как это лучше организовать.
Логотип нужен, если:
— Ты хорошо понимаешь, что, кому и как будешь продавать, видишь перспективы развития. В таком случае логотип обозначит серьёзность твоего дела.
— Планируешь сотрудничать с другими бизнесами, организовывать экспертное сообщество или оказывать услуги VIP-уровня. Здесь логотип поможет в построении имиджа.
— Ты выставляешь свои работы на полках магазинов и выставках. Логотип свяжет твой продукт с твоим именем.
— У тебя широкая география привлечения клиентов — город, страна или весь мир (через интернет). В данном случае логотип повысит узнаваемость среди конкурентов.
— У тебя локальная география, но высокая конкуренция (например, парикмахерская в спальном районе). Здесь логотип поможет запомниться.
Например, предпринимательница определилась, что будет обучать детей от 7 до 14 лет работе с разными техниками рисования. Арендует помещение для студии в центре города, будет сотрудничать с галереями и выставками. Ей нужен логотип для детской изостудии.
Как сделать логотип самостоятельно
Если ты пока не готова обратиться к графическому дизайнеру за разработкой логотипа, его можно сделать своими силами. Для этого используй генераторы логотипов — специальные онлайн-сервисы. Их легко найти в интернете.
Сервисы предлагают разные варианты фирменного знака по заданным тобой параметрам. Чтобы не потеряться в выборе из множества иконок, составь список требований к будущему логотипу.
Есть несколько параметров, которые нужно учитывать.
Вид логотипа
Обычно это иконка с текстом. Иконку удобно использовать в качестве аватарки в соцсетях, а полную версию — в рекламных материалах. Для творческих направлений хорошо могут подойдут логотипы с рукописным шрифтом (леттеринг), для производственных — написание строгими шрифтами. Изучи, как уже делают твои конкуренты.
Название
Определись, ты будешь использовать своё личное имя, придумаешь смысловое название или напишешь свою деятельность (ремонт авто, дизайн интерьеров, торты на заказ). Старайся, чтобы название не было длинным.
Идея
Идею нужно уложить в небольшой знак. Это может быть прямая ассоциация с деятельностью (игровые кубики для магазина настольных игр) или косвенная ассоциация (лабиринт для магазина настольных игр). Подумай, какие образы тебе ближе.
Эмоции
Каким ты видишь характер своего дела, что нужно передать через логотип: мягкость, строгость, весёлость, доброжелательность, стремительность, спокойствие.
Форма
Округлые формы и линии хорошо отразят мягкость и гибкость, прямоугольные формы — серьёзность и конкретность, наклонные линии и острые углы — динамику и стремительность.
Цвет
Красный цвет придаст уверенности и напора, синий укажет на надежность, зелёный подчеркнет экологичность, оранжевый будет «говорить» о дружелюбии, жёлтый подчеркнёт весёлый нрав, фиолетовый — изысканность, а бежевый ассоциируется со спокойствием.
Например, для детской изостудии список требований может быть таким: название написано вытянутым шрифтом заглавными буквами для придания изящности; основной акцент на идее иконки — ассоциация с рисованием и брызгами краски; яркие цвета передают весёлость и жизнерадостность детства, а округлые очертания формы — мягкость и доброжелательность.
Не забывай, что логотип, который ты получишь с помощью онлайн-генератора, не будет уникальным, а, значит, такой можно встретить ещё у кого-то. Также его нельзя будет зарегистрировать в качестве товарного знака.
Что ещё пригодится к логотипу
Сам по себе фирменный знак не приводит новых клиентов и не продвигает услуги. Логотип — это форма, которая накладывается на содержание и используется в разных точках контакта с клиентами: на сайте, в соцсетях, на визитках, презентациях, изделиях. Подумай, что в твоём случае это может быть, кроме размещения на сайте и аватарках в соцсетях.
1. Шаблон презентации. Понадобится, если ты продвигаешь свой личный бренд и выступаешь на конференциях и вебинарах. Тебе пригодится титульный слайд, 2-3 индивидуально оформленных слайда с шапкой и подписью, финальный слайд.
2. Прайс-лист, условия работы, коммерческое предложение. Если ты часто высылаешь потенциальным клиентам однотипную информацию, стоит оформить фирменный бланк для этих документов: А4 — для отправки по электронной почте и распечатки, информационную карточку — для мессенджеров.
3. Подарочные сертификаты. Пригодятся, если ты оказываешь услуги, например, по выпечке, фотографии, фитнесу.
4. Шаблоны для соцсетей. Помогут для создания узнаваемого оформления постов и сториз, таргетированной рекламы.
5. Мерч. Может быть и униформой, и сувенирной продукцией: кепки, майки, толстовки и всё, что в голову придёт.
Например, для детской изостудии может быть такой список:
— шаблоны для оформления постов и сториз в Instagram;
— презентация для проведения уроков в студии или онлайн-вебинаров;
— фирменный бланк для деловой переписки;
— флаер для распространения информации в школах или игровых центрах;
— визитки для передачи личных контактов;
— инфографика для размещения на стене в студии;
— принт на майку в качестве фирменной одежды для преподавателей.
Составь свой список необходимого набора графических материалов. Все эти визуальные носители можно будет сделать самостоятельно с помощью онлайн-приложений и сервисов.
Редактор:
Юлия Капустина
Верстка:
Ирина Голубицкая
Иллюстрация:
unsplash.
com
Статья написана в рамках онлайн-группы поддержки для авторов «Продлёнка».
Читай также
Кружок модельеров: разрабатываем канву бизнес модели
4 мифа от начинающих предпринимателей – взгляд юриста
Крафтовый бизнес: вопросы о работе в статусе ремесленницы
Новые правила игры в Instagram
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Если у тебя есть знания в сфере ведения бизнеса или опыт в создании своего дела, ты можешь поделиться этим с нашей аудиторией, опубликовав статью на сайте. Каждая статья — это вклад в развитие нового бизнеса и твой профессиональный рост.
К тому же мы подготовили специальные закрытые встречи для авторов сайта и бонусные баллы, которые можно обменять на посещение любых наших мероприятий. Как стать автором ProWomen By, читай тут.
Как создать уникальный логотип — CloudMakers
Создать уникальный логотип — не простая задача. Зачастую, в результате творческого поиска, и реализации ваших идей вы получаете в ответ на свою работу: «Это напоминает мне что-то».
Значимая простота
Разработка логотипа, визуальное представление объекта — всегда должно быть простым. Посмотрите на самые знаменитые бренды в мире — они используют простые визуальные метафоры. Посмотрите на все последние тенденции не только в графическом или визуальном дизайне, но и в дизайне продукта. Плоский дизайн. Простота. Минимализм.
Логотип должен быть простым, метафоричным и осмысленным.
Он должен рассказать историю объекта, которого он представляет, всем заинтересованным сторонам.
Но разве логотип не должен быть уникальным?
В определенном смысле, логотип должен быть уникальным. Но сама возможность создания абсолютно уникального логотипа, под вопросом. В настоящее время вы просто не можете быть в этом уверены.
Помимо внутренней динамики капитализма, предпринимательство является новой глобальной нормой. Все хотят зарабатывать самостоятельно, изобретать собственное будущее. Начать бизнес, создать интернет-магазин, приложение, бренд.
Число веб-сайтов по всему миру приближается к 2 миллиардам. Каждый год создается более 100 миллионов новых бизнесов. И не говоря уже о количестве приложений, попадающих в магазины приложений каждый день. И почти у каждого есть логотип.
Огромное количество существующих логотипов делает нереальным нахождение уникальности. Чаще всего, ваша замечательная идея уже реализована.
Так в примере логотип Azuma 1975 года и Airbnb — 2014-го.
Подумайте об огромном числе дизайнеров и агентств, работающих над похожими проектами для клиентов по всему миру. Мы все посещаем одни и те же сайты, читаем одни и те же книги, наблюдаем одни и те же шоу, имеем одинаковое образование. Естественно, что результат нашей работы будет схож.
Представьте, что вы попросите разных пекарей сделать кучу пирожных.
Вы получите огромное разнообразие различных вкусов и цветов. Но, в конце концов, это просто куча похожих сладостей.
Чем проще выполнение, тем больше вероятность того, что вы найдете массу подобных решений. Поиск баланса между простотой и уникальностью стал самым трудным в решения парадигмы дизайна идентичности бренда.
Для примера, слева на право логотипы: Beats, Bigfix, Oxford Dictionaries, Beweging, Stadt Bruhl.
Помните, что схожие логотипы не всегда плохо. Вы должны учитывать такие аспекты, как степень сходства, отрасли, в которых действуют обе компании, являются ли они конкурентами или нет. И что самое главное, может ли это смутить клиентов?
Есть несколько простых способов, которые помогут создать уникальный логотип, пусть даже и для своей ниши. Помните, что главная задача логотипа — идентифицировать бренд, а не быть уникальным.
1. Оставайтесь верны бренду
Посмотрите на суть бренда. Какова цель бренда? Целевая аудитория? Каков набор значений, которые определяют его? Его уникальность? Все эти аспекты определяют, что такое бренд, и это должно помочь отличить его от конкурентов.
И логотип, поскольку самое простое визуальное представление бренда должно отражать его стратегию, его позиционирование и значение.
Если вам не предоставлена такая информация, прежде чем приступать к проекту идентификации бренда, вы можете определить его вместе со своим клиентом, ведь это тоже в его интересах.
Всегда задавайте себе вопросы. Является ли этот цвет подходящим для целевой аудитории? Подчеркивает ли типографика идентичность бренда? Этот логотип говорит историю, которая резонирует с целью бренда?
2. Учитывайте конкурентов
Это всегда помогает определить вектор разработки логотипа. Когда вы понимаете, что большинство клиентов и брендов действуют локально, а не глобально, становится ясно, что вам следует сосредоточиться на конкретном рынке, на котором они находятся, а не на всем мире. Вам нужно учитывать конкурентов вашего клиента, а не каждую компанию в другой части мира. Тщательно изучите их. Их логотипы, используемые цвета, визуальные метафоры. Сравните их.
Имейте это ввиду во время всего процесса дизайне, чтобы избежать попадания в типичные элементы. Бренд должен занимать уникальное место на рынке.
Наличие логотипа, который несколько похож на одного из прямых конкурентов, может навредить новому бренду.
Ниже вы найдете два логотипа двух известных международных дизайнерских агентств. Несмотря на то, что это не плагиат, они эстетически достаточно похожи, это во многом мешает дифференцировать бренды между собой.
Айдентика Landor и Saffron Consultants.
3. Используйте Google
Скрининг товарных знаков — это бизнес, требующий времени и стоимость которого может легко составлять тысячи евро/долларов. Это специализированная услуга, предоставляемая адвокатами по товарным знакам и очень часто даже не предлагаемая дизайнерами.
Таким образом, это не должно быть обязанностью дизайнера по исследования всех доступных в мире логотипов. Тем не менее, провести хотя бы небольшой скрининг со стороны дизайнера — всегда полезно.
Это инструмент, который поможет вам найти похожие изображения в Интернете. Перейдите в Google Images, нажмите на значок камеры, загрузите изображение логотипа, который вы разработали, и скрестите пальцы. Это поможет отвергнуть самые очевидные варианты.
Как создать уникальный логотип — резюме
Источник
Создайте свой собственный логотип · Ящик для инструментов из драгоценного пластика
Привет, рад тебя видеть. На этой странице мы покажем вам, как сделать свой собственный логотип Precious Plastic. У нас есть несколько рекомендаций, советов и приемов, которые помогут вам создать хороший логотип. Мы предоставляем некоторые файлы в наборе для загрузки, а также имеем классные онлайн-инструменты.
У нас открытый исходный код, поэтому вы можете делать все, что хотите, но если мы все будем придерживаться рекомендаций, все будет работать гладко, и мы будем сотрудничать в глобальном масштабе
Цвета логотипа используются для обозначения его роли во Вселенной. Это очень полезно для нашего сообщества, чтобы увидеть, какую роль вы полностью выполняете. Убедитесь, что вы выбрали правильный цвет, который подходит вашему пространству.
| Рабочая область | Пункт сообщества | Пункт сбора 9А Несколько вещей, которые нужно иметь в виду при выборе имени. Не используйте свое местоположение (страну, район города), если вы не являетесь точкой сообщества. Нам нужно несколько драгоценных пластиковых пространств в каждой локальной области, если вы заявите имя места, оно не позволит другим использовать его. Названия местоположений должны использоваться только баллами сообщества. Они являются основным контактным лицом для новых членов в вашем районе. Хотя можно использовать любое другое имя. В целом мы рекомендуем использовать короткое имя: оно лучше подходит и легко запоминается.Здесь вы можете проявить творческий подход, настроить свой логотип. Флаг является мощным средством признания во всем мире и становится только сильнее. Все больше и больше людей узнают об этом, и это создает мощную экосистему. Поэтому мы рекомендуем не менять его слишком сильно. Есть несколько хороших и не очень хороших способов настроить логотип. В целом хитрость заключается в том, чтобы не менять его слишком сильно, чтобы извлечь выгоду из узнаваемости бренда Precious Plastic во всем мире. Изменить только одну переменную Мы не советуем сильно менять логотип, но это все же немного..абстрактно. Таким образом, есть одно правило, которое облегчает выполнение: настраивайте только одну вещь. Хорошо и не очень Ниже приведены несколько примеров, которые соответствуют рекомендациям, а некоторые — нет. Удачи с вашим собственным логотипом. Если вам нужна помощь или отзыв, присоединяйтесь к нашему Discord. Мы предлагаем 2 варианта создания собственного логотипа. Для обоих вам необходимо установить шрифты Precious Plastic. Обязательно помните о приведенных выше рекомендациях, и если вам нужна помощь, вы можете спросить об этом на нашем канале #Universe в Discord.
Есть вопросы или нужна помощь в создании логотипа? Зайдите на канал #Universe в Discord. Последнее обновление 18.10.2022 ← Руководство по стилюПрограмма сообщества → Как создать собственный логотип • Nose GrazeАвтор: Эшли
Дизайн Дизайн, графика, учебники по графике и бесплатные подарки, The Hungry JPEG, Tutorial The Annie Sloan Hand логотип s (изображенный на фотографии выше) представляет собой торговая марка Annie Sloan Interiors Ltd. Вы знаете, что самое главное при разработке собственного логотипа? Огромный комок вдохновения. Вот почему я люблю эти супердешевые наборы из сотен шрифтов, векторов и других ресурсов. Их так интересно рассматривать и вдохновляться! В честь последнего набора The Hungry JPEG я научу вас создавать свой собственный логотип. Рекомендуемые программы и ресурсы
Готовы начать?Купить пакет Шаг №1: Установите все шрифты!Вот с чего я хотел бы начать. Шрифты — мое самое большое вдохновение. Когда я вижу шрифт, который мне нравится, я могу начать собирать в уме все остальные части. Итак, давайте начнем здесь! В Hungry JPEG теперь есть функция «Быстрая установка» для шрифтов, с помощью которой вы можете легко установить все новые шрифты сразу! Я просто перетащил все шрифты в папку «Шрифты», но инструкции для каждого компьютера могут немного отличаться. К счастью, они также включают в себя некоторые инструкции по быстрой установке в пакете для загрузки! Шаг № 2. Откройте Photoshop и поиграйте со шрифтами!Вот где все становится отлично. Я открываю красивый большой документ Photoshop. Мне нравится начинать с нейтрального цвета, например #333333. Это хороший темный уголь. Всего на несколько тонов светлее черного. Потому что на данный момент у меня еще нет цветовой схемы. Затем начните писать название своего блога/компании каждым шрифтом. Я держу каждый шрифт на новом слое, чтобы легко переключаться между ними. По мере продвижения я удаляю те, которые мне не особо интересны. Вот варианты, которые у меня получились: Сверху вниз эти шрифты:
Сейчас я еще не решил, какой шрифт мне нравится больше всего, поэтому я собираюсь перейти к следующему шагу, который черпает вдохновение из графических ресурсов. Шаг № 3: Поиск графики, сопровождающей текст Это когда я начинаю просматривать папку Graphics , включенную в комплект. Обычно я открываю папку в Adobe Bridge. Я делаю это, потому что Bridge обеспечивает отличный предварительный просмотр всех файлов (PSD, Illustrator и т. д.). Я просто просматриваю папки в поисках вдохновения. Я начинаю собирать и экспортировать любые активы, которые меня интересуют. Они не должны иметь смысла или идти вместе, я просто начинаю собирать идеи. Каждый раз, когда я сталкиваюсь с графикой, которая мне нравится, я вставляю/экспортирую ее в пустой документ Photoshop, потому что я предпочитаю Photoshop. Чтобы сохранить векторы, я по возможности сохраняю их как смарт-объекты. Смарт-объект позволяет мне продолжать изменять размер векторной графики, поскольку он не растрирует ее (как если бы я выбрал «Пиксели»). Каждый ресурс также находится на своем собственном слое, поэтому я могу легко перемещать элементы и копировать их в другой документ. Вот что у меня получилось: Как я уже сказал, все они очень разные. Шаг № 4: Смешивайте и подбирайте шрифты и графику, чтобы создать множество разных логотипов!Когда у вас есть вся графика, пришло время соединить ее со шрифтами! Цель здесь не просто создать один логотип и придерживаться его. Вы хотите создать множество разных логотипов. Мы делаем это, потому что ваш первый логотип, вероятно, не будет лучшим или вашим любимым. Но чем больше вы экспериментируете и играете, тем лучше будут ваши логотипы. Лучше предоставить себе множество вариантов. Logo #1Это очень просто, и я даже использовал цвет лавра (он великолепен!). Вы заметите, что я соединил его с одним из выбранных мной шрифтов (Lettres Douces). Но вокруг «Nose Graze» было много пустого места, поэтому я также добавил слоган в Source Sans Pro. Логотип #2 На этом изображении используется один из цветочных изображений. Logo #3Я ОЧЕНЬ ВЛЮБИЛСЯ В ЭТО !! Пока это самый «я». На данный момент это самый простой вариант, и на его изготовление ушло всего две секунды, но МНЕ ЭТО НРАВИТСЯ!! На этот раз я использовал шрифт Sortdecai Handmade Script. Я сразу понял, что все написанное мной «носовое скольжение» не подходит, поэтому я сократил его до «нг», и оно идеально вписалось в ромб! Я мог бы даже сделать крутую перевернутую версию с заполненным ромбом: Продолжайте, пока не будете счастливы (или даже не преодолеете этот момент)Я очень доволен своим бриллиантовым логотипом, но я мог бы продолжать, если бы захотел. Да, ромбовидный логотип по-прежнему может быть моим любимым, но никогда не знаешь, что еще появится. Обычно создание логотипов занимает очень много времени:
И все это я делаю до тех пор, пока не буду на 100% доволен логотипом. Ищете дополнительные советы по дизайну логотипа? Загрузите мой бесплатный список того, что можно и чего нельзя делать в дизайне логотипа!Я составил список из 7 вещей, которые вы НЕ должны делать при разработке логотипа, и 7 вещей, которые вы ДОЛЖНЫ делать. Нажмите кнопку ниже, чтобы получить список. Скачать бесплатноСкачать «Достоинства и запреты при разработке логотипов»logo-design.pdf – 451 КБ Ваша очередь!Пришло время открыть набор шрифтов и графики, загрузить Photoshop и приступить к работе! Не стесняйтесь поделиться своими результатами ниже. 🙂 The Hungry JPEG был достаточно любезен, чтобы предоставить мне партнерскую ссылку и копию пакета для написания этого поста, но моя вечная любовь к The Hungry JPEG и этому руководству полностью принадлежит мне.  |
|---|
Вы можете изменить цвет флага на свою собственную область, изменить цвет фона или добавить свою собственную иллюстрацию внутри. Но не меняйте 2 вещи одновременно, это запутает.
Нам нравится использовать его в Precious Plastic для создания графических ресурсов.
Это бесплатное и многоплатформенное приложение (Windows, Mac и даже Linux), что делает его отличным инструментом для совместной работы. 
Здесь мы говорим о том, как вы вписываетесь во вселенную, о ролях, брендинге и собственном логотипе. 
Это своего рода дикая коллекция, но это нормально. Я не могу использовать их все в своих логотипах, и я не буду использовать их все в одном логотипе.
Я использовал тот же шрифт, что и в логотипе №1. Кажется, я начинаю по-настоящему любить этот шрифт! Я не на 100% уверен в цвете текста Nose Graze. Я использовал цвет ветки, но он кажется немного неуместным.
А то иногда делаю логотип, люблю, но потом дня через три понимаю, что уже надоело. Поэтому важно оставить эти логотипы на некоторое время, чтобы вы продолжали любить их в течение длительного времени.