| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано |
|---|---|
| {adposition} | Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления |
| {device} | Тип устройства, с которого поступил клик |
| Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь | |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети |
| {loc_interest_ms} | |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик |
| {lpurl} | Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
| {merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
| {placement} | Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании) |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_country} | Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) |
| Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) | |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление |
| {store_code} | |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456 |
Создавайте utm метки для рекламы в Яндекс, Google, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других источниках за пару кликов. В компоновщике url Callibri ошибки в метках исправляются автоматически, а значит вы соберете правильную статистику по рекламным кампаниям. Можете заполнять форму на русском языке. Callibri автоматически сделает транслитерацию в сформированной метке.
Источник трафика:
Здесь появится ссылка
Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords
Что система подставит вместо {параметра}
Ключевое слово, по которому было показано объявление
Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)
Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)
Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)
Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1
С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)
Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)
Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ
Что система подставит вместо {параметра}
Ключевая фраза, по которой было показано объявление
Тип площадки, на которой произведён показ объявления
- search – поисковая площадка
- context – тематическая (РСЯ)
Домен площадки РСЯ
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
- premium – спецразмещение
- other – блок внизу
- none – блок не на поиске Яндекса
Точная позиция объявления в блоке
- номер позиции в блоке
- 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}
Номер (ID) объявления
Номер (ID) ключевой фразы
Номер (ID) условия ретаргетинга
Номер (ID) группы
Справка: Параметры динамической вставки Facebook
Что система подставит вместо {{параметра}}
Идентификатор объявления
Идентификатор группы объявлений
Идентификатор кампании
Название объявления
Имя набора объявлений
Название кампании
Как генератор utm меток Callibri исправляет частые ошибки при формировании меток:
- Делает автоматическую транслитерацию с кириллицы на латиницу, которую понимают системы аналитики.
- Заменяет пробелы в метках на нижнее подчеркивание.
- Внутри значений параметров заменяет «&» на «+», а все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяет на дефис.
- Переводит все буквы в нижний регистр.
- Проверяет итоговый урл utm метки, чтобы он содержал только один знак «?».
- Контролирует чтобы каждый параметр начинался с амперсанда «&».
Переменные utm_campaign, utm_content и utm_term можно задавать по-разному. Первый способ – вручную. Вписывать собственные обозначения кампании, объявлений, ключевых фраз или таргетингов.
Однако гораздо удобнее использовать динамические параметры. Они есть в каждой из рекламных систем. В Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, ВКонтакте, Facebook – свои обозначения. При этом смысл у них везде один. Во-первых, облегчить заполнение указанных переменных (utm_campaign, utm_content и utm_term).
Кроме того, динамические параметры позволяют передавать в системы аналитики более глубокие данные. Тип кампании, тип устройства, тип площадки, где было показано объявление; регион, номер позиции объявления в рекламном блоке и так далее.
В UTM-генераторе необходимо вписать условное значение того или иного динамического параметра.
Например, вы хотите автоматизировать заполнение переменной utm_campaign для трафика из Яндекс.Директ. Для этого в соответствующем поле генератора по умолчанию стоит параметр {campaign_id} – с ним не надо ничего делать, просто оставляете как есть.
Дальше, когда вы запустите трафик, при переходе посетителей на ваш сайт Яндекс.Директ будет автоматически подставлять в UTM-метку ID (идентификатор) кампании. Это комбинация из нескольких цифр, у каждой кампании своя.
Аналогичным образом происходит подстановка значений utm_content и utm_term, если использовать динамические параметры (для Яндекс.Директ это будут {ad_id} и {keyword} соответственно).
Если вы добавляете несколько динамических значений к параметру, разделяйте их символом «|». Пример: utm_term={keyword}|{addphrasestext}. Последний параметр показывает, инициирован ли переход с объявления на сайт дополнительными релевантными фразами, да / нет.
В любую из 5 переменных utm-меток можно вписать любой из динамических параметров.
Метка utm_content содержит дополнительную информацию. Может использоваться при A/Б-тестировании или для объявлений с таргетингом. Можно вписать произвольное значение, либо воспользоваться динамическими параметрами соответствующей рекламной системы:
{ad_id} — Идентификатор объявления
{addphrases} — Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами
{addphrasestext} — Текст автоматически добавленной фразы
{campaign_type} — Тип кампании
{campaign_id} — Идентификатор рекламной кампании
{device_type} — Тип устройства, на котором произведен показ
{gbid} — Идентификатор группы
{keyword} — Ключевая фраза, по которой было показано объявление
{phrase_id} — Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений
{retargeting_id} — Идентификатор условия ретаргетинга
{adtarget_name} — Условие нацеливания, по которому было показано динамическое объявление
{adtarget_id} — Идентификатор условия нацеливания динамического объявления
{position} — Точная позиция объявления в блоке
{position_type} — Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса
{source} — Место показа
{source_type} — Тип площадки, на которой произведен показ объявления
{region_name} — Регион, в котором было показано объявление
{region_id} — Идентификатор региона, в котором было показано объявление
{campaignid} — Идентификатор кампании
{adgroupid} — Идентификатор группы объявлений
{feeditemid} — Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь
{targetid} — Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегментации товара (pla), который вызывает показ объявлений
{loc_interest_ms} — Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя
{loc_physical_ms} — Идентификатор географического местоположения, из которого был получен клик
{matchtype} — Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление
{network} — Рекламная сеть, из которой получен клик
{device} — Тип устройства, с которого получен клик
{devicemodel} — Модель телефона или планшета, с которого получен клик
{ifmobile:mobile} — Клик получен с мобильного телефона
{ifnotmobile:notmobile} — Клик получен с компьютера или планшета
{ifsearch:search} — Клик получен из поисковой сети Google
{ifcontent:content} — Клик получен из контекстно-медийной сети Google
{creative} — Уникальный идентификатор объявления
{keyword} — Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети
{placement} — Сайт, где ваше объявление получило клик
{target} — Категория мест размещения
{param1} — Параметр объявления 1
{param2e} — Параметр объявления 2
{random} — Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число)
{aceid} — Идентификатор контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords
{adposition} — Позиция вашего объявления на странице
{campaign_id} — ID рекламной кампании
{ad_id} — ID объявления
{{advertiser_id}} — ID рекламодателя
{{campaign_id}} — ID рекламной кампании
{{campaign_name}} — Название рекламной кампании
{{banner_id}} — ID баннера
{{geo}} — ID региона по геодереву myTarget, из которого был сделан переход
{{gender}} — Пол пользователя, который сделал переход
{{age}} — Возраст пользователя, который сделал переход
{{random}} — Случайное число
{{impression_weekday}} — Передает день недели, в который произошел показ баннера
{{impression_hour}} — Передает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате
{{user_timezone}} — Передает временную зону пользователя, которому был сделан показ
| Параметр | Возвращаемое значение — что подставится вместо {параметра} |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, из какой кампании было показано объявление. |
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, из какой группы было показано объявление. |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь. |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud), который вызывает показ объявлений. Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456. |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, из которого был получен клик. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков. |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. Список идентификаторов местоположений на сайте для разработчиков. |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: «e» означает «точное», «p» – «фразовое», а «b» – «широкое». |
| {network} | Рекламная сеть, из которой получен клик: «g» – Google Поиск, «s» – сайт поискового партнера, «d» – контекстно-медийная сеть. |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером), «t» – планшет, «c» – компьютер. |
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone) |
| {ifmobile:[value]} | Если клик получен с мобильного телефона, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifnotmobile:[value]} | Если клик получен с компьютера или планшета, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifsearch:[value]} | Если клик получен из поисковой сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {ifcontent:[value]} | Если клик получен из контекстно-медийной сети Google, здесь подставляется строка, которую вы указали вместо слова [value]. |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления. |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети. |
| {placement} | Сайт, где ваше объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании). |
| {target} | Категория мест размещения (этот параметр работает только в кампаниях с таргетингом на места размещения). |
| {param1} | Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService. |
| {param2} | Параметр объявления 1, если вы используете функцию API AdWords AdParamService. |
| {random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число). Как правило, оно используется для принудительной перезагрузки веб-страницы. |
| {aceid} | Идентификатор контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords. |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2. |
| {ignore} | Позволяет игнорировать параметры отслеживания в конечном URL, чтобы снизить нагрузку на сайт при сканировании. Этот параметр можно использовать только в конечном URL или конечном мобильном URL. Например, если конечный URL – Примечание. Параметр {ignore} нельзя использовать внутри других параметров ValueTrack. Пример недопустимого варианта: {ifmobile:{ignore}}. |
UTM-метка — это набор специальных параметров, который подставляется к URL страницы, чтобы отследить эффективность рекламного источника. Так вы узнаете, сколько пользователей с конкретного объявления, гостевой статьи, анонса в рассылке и т.д. перешли на ваш сайт.
Вы ставите метку на ссылку → размещаете ссылку в соответствующем объявлении → следите за переходами в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
Чтобы поставить UTM-метки на ссылку, используйте Генератор UTM-меток. В нем уже заложены шаблоны с динамическими параметрами для рекламных систем (об этом мы расскажем ниже) и он автоматически исправляет критические ошибки. Не забудьте проверить, что ссылка работает, до того, как размещать ее в рекламе!Также UTM-метки нужны для работы коллтрекинга — системы отслеживания звонков. Благодаря им коллтрекинг может определить, с какого объявления пришел пользователь, который вам позвонил (и, может быть, что-то купил). Без меток система просто не узнает, какое объявление привлекло клиента.
Вот из чего состоит метка:
Как расшифровать UTM-меткуНиже мы разберем параметры и основные значения меток и построим по ним отчет в системах веб-аналитики.
5 параметров UTM-меток: обязательные и дополнительные
В UTM-метку можно включить пять параметров. Первые три — обязательные для любой рекламы, еще два прописываются по необходимости.
utm_sourсe — источник кампании
Это название источника, в котором размещается реклама. Например: Google Реклама — google. Блог Callibri — callibri.
utm_medium — тип трафика
Трафик — это пользователи, которых вы ведете на свой сайт. Тип трафика — то, каким способом вы этих пользователей получили.
Для каждого типа (кроме органического — это прямые заходы на сайт через поисковые системы) есть свой параметр:
- cpc — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по объявлению.
- cpm — ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
- referral — ссылка размещена на стороннем ресурсе (например, в каталоге).
- social — ссылка размещена в социальных сетях.
- email — ссылка размещена в email-рассылке.
Это типы, которые в UTM-метках используются наиболее часто и распознаются системами веб-аналитики. Например, Яндекс.Метрика на их основе определяет источник трафика.
utm_campaign — название кампании
Для рекламных систем (Яндекс.Директ, Google Ads и др.) utm_campaign прописывается как динамический параметр. Система сама подставит сюда название вашей рекламной кампании. Так вы сможете использовать одну размеченную ссылку в десятках кампаний, и статистика будет собираться корректно.
В метках для других источников здесь может прописываться дополнительная информация. Например, название или номер рассылки.
utm_content — идентификатор объявления
Нужен, чтобы различать разные объявления/баннеры/статьи внутри одной рекламной кампании.
Для рекламных систем прописывается динамическим. Для других источников здесь указывают «название» посадочной страницы. Например, главная страница = main. Но это необязательный параметр.
utm_term — ключевое слово
В контекстной рекламе этот динамический параметр «подтягивает» ключевое слово или фразу, по которой было показано объявление. Поэтому он обязателен для Яндекс.Директ и Google AdWords.
В других источниках люди не вводят запрос в поисковую строку, чтобы найти на него ответ. Поэтому и ключевых слов для объявления тоже нет.
Как правильно прописать динамические параметры UTM-меток
Для каждой рекламной системы динамический параметр свой, потому что в них используются разные идентификаторы. Вам не нужно будет прописывать их вручную — они уже заложены в шаблоны в компоновщике, а еще там есть подсказка со списком всех возможных параметров.Значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке — {campaign_id}. Для myTarget и Facebook скобка должна быть двойной. Значения можно соединять с помощью нижнего подчеркивания — {campaign_id}_{source}. Тогда в отчете отобразятся оба значения одновременно.
Комбинировать значения можно как угодно: хотите — подставляйте в название кампании не только ID, но и площадку показа (поиск или сеть), или соедините демографические данные — вариантов много. В таблицах ниже вы увидите основные динамические параметры и что они означают.
Яндекс.Директ
Google Ads
myTarget
Динамические UTM-метки FacebookДля рекламы в Инстаграм динамические метки подставляются по правилам Facebook. Правда, в этом случае нужно запускать рекламу через Ads Manager. При настройке через интерфейс самого Instagram динамические метки работать не будут. Но через него отследить переходы по меткам тоже возможно: просто пропишите статичные значения в компоновщике и поставьте ссылку в соответствующее поле при настройке рекламного объявления.
Куда вставлять UTM-метки?
Сформированную ссылку с утм-меткой, которую вы получили в компоновщике (и проверили, что она работает!), вставьте в ту рекламную систему/кампанию и объявление/баннер/статью, для которых она и создавалась.
К примеру, вы сделали метку для кампании «Запчасти Хендай» на поиске Яндекс. Готовую ссылку с меткой вы копируете в компоновщике:
Куда вставлять UTM-метки в Яндекс.ДиректВ нашем примере в необязательных параметрах используется динамическая подстановка параметра в ссылку. Вместо utm_content при клике по объявлению в метку автоматически будет подставлен ID объявления, а вместо utm_term — ключевая фраза. Кстати, заполнять поля в компоновщике Callibri можно на русском языке. В готовых метках это недопустимо, но Генератор сам проведет транслитерацию из кириллицы в латиницу.
По тому же принципу метки вставляются в другие рекламные системы — Google Ads, Facebook Ads Manager и т.д. Просто вставляйте ссылку с меткой в поле «Ссылка на сайт» или аналогичное.
Самое неочевидное — куда вставлять UTM-метку во ВКонтакте. Нажмите кнопку «Создать объявление» в вашей рекламной кампании ВК → выберите формат записи → «Создать запись». В поле «Введите адрес страницы» и нужно вставить ссылку с вашей UTM-меткой:
Куда вставить UTM-метку во ВКонтакте
В формате «Карусель» можно поставить ссылки с разными UTM для каждой карточки. Система предложит вам такое же поле при заполнении.
Как отследить UTM-метки в Яндекс.Метрике
В Яндекс.Метрике есть специальный отчет по UTM-меткам. Он находится в разделе Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM.
Данные хранятся в виде древовидной структуры — от источника до ключевого слова, но их порядок можно менять. Для этого нажмите на кнопку «Группировки». Там же можно добавить в отчет последнюю поисковую фразу и другие характеристики.
Как использовать UTM-метки в Яндекс.МетрикеВы также можете использовать UTM-метки, чтобы сформировать сегмент пользователей — его можно применять в других отчетах или использовать в ретаргетинге в Яндекс.Директ. В сегменте метки обозначают источник трафика.
Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics
В Analytics нет отдельного отчета по меткам — здесь они служат для сортировки и детализации информации во многих отчетах. Разберем на примере отчетов «Все кампании» и «Оплачиваемые ключевые слова».
Отчет «Все кампании»
Находится в разделе Отчеты — Источники трафика — Кампании — Все кампании.
По умолчанию основной параметр (первый столбец) — название кампании (utm_campaign) но над таблицей можно сменить его на источник (utm_sourсe), канал (utm_medium), источник/канал и др.
Также можно вывести в отчет дополнительный источник. Чтобы добавить utm_content, введите в поиске «содержание объявления», а utm_term соответствует параметру «ключевое слово».
Отчет «Оплачиваемые ключевые слова»
Здесь можно проверить эффективность ключевых слов, которые используются в ваших рекламных кампаниях, а также узнать реальные поисковые запросы пользователей.
Ответы на вопросы, которые лучше знать заранее
Я сделал метки для своих ссылок, проверил их и получил 404 ошибку. Что случилось?
Тут два варианта:
- вы неправильно прописали метку (нарушили правила присоединения параметров),
- к URL вашего сайта запрещено что-либо добавлять (сервер запрещает использовать get-параметры). Чтобы проверить это, допишите к странице тестовую метку site.ru/?test (где site.ru — это адрес страницы вашего сайта). Если при клике видите 404 страницу, обратитесь к разработчику сайта; если все нормально — ищите ошибку в метке, а лучше сделайте новую.
Я включил в Яндекс.Директ разметку ссылок для Метрики. Нужно ли мне делать UTM-метки для моих кампаний в Директе?
Да. Метки yclid (для Метрики) и UTM не конфликтуют между собой. Зато вы сможете собирать статистику не только в Метрике, но и в других системах аналитики.
Если в моей рекламе не проставлены UTM-метки, я смогу отслеживать в коллтрекинге, с какого запроса был совершен вызов?
Хотите узнать больше об инструментах продвижения в интернете? Подпишитесь на дайджест Callibri — отправляем полезные статьи и вебинары по вторникам. Форма подписки справа 👉
Советуем прочитать
Всё, что вам нужно знать о UTM-метках
UTM-метки нельзя использовать для внутренних ссылок на сайте (например, размечать ими баннер, ведущий на блог с главной страницы). Такой переход будет засчитан системами веб-аналитики как новый визит/сеанс, в результате испортится множество показателей, в том числе данные об источнике/канале. То есть как раз то, что мы хотим лучше анализировать за счет UTM.
Используйте метки только для внешнего трафика. Поддомены тоже не надо линковать между собой с помощью UTM.
UTM-метки также могут навредить, если ссылки с ними попадают в индекс поисковых систем. Во-первых, это опять же портит аналитику, так как поисковый трафик будет присваиваться какой-то рекламной кампании. Во-вторых, это может быть негативным сигналом для SEO, так как с точки зрения поисковиков размеченная ссылка — это дубль.
Так выглядит ссылка с UTM в поискеСпособы предотвратить это:
1. Прописать в robots.txt следующее правило:
2. Прописать в robots.txt (работает только для роботов Яндекса):
Clean-Param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term.
3. Указать в HTML-коде страницы, на которую ведёт ссылка с UTM, такой тег:
<link rel=»canonical» href=»http://site.com/page»>, где URL — основной адрес страницы без всяких меток
Вместе с UTM в robots.txt лучше сразу запретить и другие GET-параметры (у Яндекса есть также yclid, from, openstat, у Google — gclid). Тогда правила будут выглядеть так:
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_term&utm_content&utm_campaign&yclid&gclid&_openstat&from
и
Disallow: /*utm
Disallow: /*clid=
Disallow: /*openstat
Disallow: /*from
Кстати, без UTM-меток можно обойтись, если у сайта всего один источник трафика, например Яндекс.Директ. Отчёты по рекламной системе уже встроены в Яндекс.Метрику. Без специальной разметки видно поисковые фразы, объявления, условия показа и так далее.
Этот инструмент позволяет легко добавлять параметры кампании в URL-адреса, чтобы вы могли отслеживать пользовательские кампании в Google Analytics.
Введите адрес веб-сайта и информацию о кампании
Заполните обязательные поля (отмеченные *) в приведенной ниже форме, и после завершения будет создан полный URL-адрес кампании. Примечание. Созданный URL-адрес автоматически обновляется по мере внесения изменений.
Дополнительная информация и примеры для каждого параметра
В следующей таблице приведено подробное объяснение и пример каждого из параметров кампании.Чтобы узнать больше, проверьте ссылки в разделе связанных ресурсов ниже.
Источник кампании | Требуется. Используйте Пример: |
Средний Кампания | Требуется. Используйте Пример: |
Название кампании | Требуется. Используется для анализа ключевых слов. Используйте Пример: |
Срок кампании | Используется для платного поиска. Используйте Пример: |
Содержание кампании | Используется для A / B-тестирования и контекстной рекламы.Используйте Примеры: |
Что такое UTM-теги и как их использовать
скачиваний
Ошибки в тегах UTM
Коэффициент конверсии на источник трафика является важным показателем для любого интернет-магазина, будь то большой рынок или небольшой веб-сайт. Ваши маркетинговые кампании, какими бы эффективными они ни были, могут не всегда работать в полную силу.Некоторые из ваших источников трафика или маркетинговых каналов стимулируют трафик с высокими показателями конверсии, а некоторые из них затягивают все. Как вы можете быть уверены, какие из ваших маркетинговых усилий действительно приводят посетителей на ваш сайт и превращают их в клиентов?
UTM-теги (a.k.a UTM-коды или UTM-параметры) помогают вам измерить влияние каждого конкретного источника трафика или маркетингового канала и увидеть, какие рекламные кампании приносят вам меньший доход. Если вы хотите быстро реагировать на любые изменения в трафике веб-сайта и перераспределять свой рекламный бюджет, теги UTM просто необходимы.
Оглавление
Что такое UTM-теги?
Чтобы понять, как правильно добавлять теги UTM, вы должны сначала понять, что такое теги UTM и из чего они сделаны.
UTM-теги — это небольшие фрагменты кода, которые вы добавляете в конец своего URL. Каждый тег состоит из двух частей — параметра UTM и его значения.
Например:
www: // пример.ком /? utm_source = Google & utm_medium = КОП & utm_campaign = utm_tags,
В этом примере utm_source / utm_medium / utm_campaign — это параметры UTM, а google / cpc / utm_tags — их значения. Эти конкретные значения могут быть описаны следующим образом:
- Google — это рекламная система, источник, который привел пользователя на ваш сайт.
- cpcis — тип трафика (цена за клик).
- utm_tags — название рекламной кампании.
Параметры UTM используются для сортировки данных в системе веб-аналитики. Они также помогают группировать значения или переменные, которые отправляются в систему. Параметры UTM неизменны и статичны. Напротив, значения могут быть установлены и изменены на ваше усмотрение. Обратите внимание, что все параметры и значения разделены знаком равенства (=), а несколько пар «параметр = значение» разделены амперсандом (&).
Типы параметров UTM
Параметры UTM можно разделить на две категории: обязательные и необязательные:
| UTM параметр | Объяснение | Пример |
| Обязательные параметры (вы всегда должны добавлять их в свой URL) | ||
| utm_source | Идентифицирует веб-сайт, с которого идет трафик, e.грамм. рекламная система: Bing Ads Google Adwords Яндекс.Директ | utm_source = bing utm_source = google utm_source = yandex-direct |
| utm_medium | Идентифицирует тип маркетинговой среды. Например: cpc cpm , электронная кампания | utm_medium = КОП цена за клик utm_medium = имп цена за тысячу — тысяча показов utm_medium = электронная почта |
| utm_campaign | Идентифицирует конкретную рекламную кампанию.Например: Детские игрушки Детские коляски | utm_campaign = kids_toys utm_campaign = kids_strollers |
| Дополнительные параметры (вы можете использовать их при необходимости) | ||
| utm_term | Определяет ключевые слова, которые были оплачены в кампаниях с платными ключевыми словами | utm_term = бег + обувь utm_term = ключевое слово |
| utm_content | Помогает отличить ссылки или рекламу, указывающие на один и тот же URL, от одного источника, среды и кампании | utm_content = текст utm_content = text_2 utm_content = баннер |
Динамические параметры URL
Многие рекламные системы, в том числе Google Adwords, Bing Ads или Yandex.Прямой, предоставьте динамические параметры URL. Добавляя динамические параметры URL в теги UTM, вы позволяете рекламной системе динамически вставлять необходимую информацию в URL. Динамические параметры могут быть использованы несколькими способами. Например, они помогают идентифицировать веб-сайты или рефереры, которые приносят больше всего трафика, или ключевые слова, которые вызывали те объявления, на которые нажимали. Вы также можете увидеть, на каких сайтах нажималось объявление, какой тип размещения рекламы использовался и т. Д. Динамические параметры заключены в фигурные скобки.
Давайте подробнее рассмотрим некоторые параметры URL в Google Adwords, Bing Ads и Yandex.Direct. Вы можете увидеть полные списки параметров в справочном центре вашей рекламной системы.
Параметры ValueTrack в Google Adwords
| Google Adwords динамический параметр | Объяснение | Пример |
| сеть | Тип сайта: поиск или контекст | г — страница поиска Google с — партнеры по поиску г — контекстно-медийная сеть Google |
| размещение | Адрес сайта, на котором пользователь нажал на объявление, контекстно-медийная сеть | http: // utmparameters.blogspot.com/ |
| наложение | Позиция объявления | 3t2 (3 страницы, t — позиция сверху (сверху), 2 — место) или нет (контекстно-медийная сеть) |
| креатив | Уникальный числовой идентификатор объявления (чтобы увидеть его в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке) | 16541940833 |
| спичечный тип | Тип соответствия ключевого слова | e — точное совпадение p — фраза b — широкая |
| Ключевое слово, которое соответствует поисковому запросу (для поисковой сети) или содержанию (для контекстно-медийной сети) | игрушек для детей | |
| Тип устройства | м — мобильный телефон, т — планшет с — компьютер, ноутбук | |
| Категория размещения (только для таргетинга на места размещения) | Готовим | |
| ifsearch: поиск | Показ на странице поиска | Поиск |
| ifcontent: содержание | показов в контекстно-медийной сети | Содержимое |
| рекламный тип | Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на продукты) | pla — объявления о товаре pe — объявления о расширениях продукта |
| модель устройства | Марка и модель устройства.Доступно только в кампаниях контекстно-медийной сети | Apple + iPhone |
| ifmobile: string_text | Пользовательский текст, добавляемый после двоеточия, отображается, если на мобильном устройстве отображается объявление | Моб. |
Параметры URL в Bing Ads
| Bing URL-параметр | Объяснение | Пример |
| Название кампании, которая вызвала объявление | SpringSale | |
| группа объявлений | Название группы объявлений, которая вызвала объявление | Скидки |
| спичечный тип | Тип соответствия, использованный для показа объявления.Помогает вам определить типы соответствия, которые получают наибольшее количество кликов | e — точное p — фраза b — широкое или расширенное |
| Тип рекламной сети, в которой было показано объявление | o — в собственности / управлении (Bing и AOL) | |
| с — синдицированный | м — мобильное устройство т — планшет с — настольный компьютер или ноутбук | |
| adid | Уникальный числовой идентификатор отображаемого объявления | 1234567 (столбец идентификатора объявления отображается в таблице на странице «Кампании») |
| строк запроса | Текст поискового запроса, введенный пользователем, который вызвал показ | квартира в аренду |
Яндекс.Динамические параметры Direct
| Яндекс.Директ динамический параметр | Объяснение | Пример |
| source_type | Тип сайта, на котором было показано объявление | поиск — поиск по сайту контекст — тематический сайт |
| источник | Показать название сайта | домен домена (url) — когда реклама отображается в рекламных сетях нет — показ на странице поиска Яндекса |
| фраз | Если показ был инициирован автоматически добавленными фразами (дополнительная релевантная фраза или автоматически добавленные связанные ключевые слова) | да — показ по одной из дополнительных фраз нет — показ по одной из исходных фраз |
| position_type | Тип рекламного блока, если объявление отображалось на странице результатов поиска Яндекса | Премиум — размещение премиум; другое — блок внизу; none — блокировать не на странице поиска Яндекса |
| Точная позиция по объявлению в блоке | 0 — объявление показывается в ЯН Рекламная сеть Яндекса или другие сети | |
| Ключевое слово, которое вызвало показ | Ключевое слово текст без минус-слова ключевые слова, которые препятствуют отображению рекламы по определенному слову или фразе |
Как добавить теги UTM
UTM-теги могут предоставить много ценной информации о кликах по вашим объявлениям, если вы добавите их правильно.Никто не застрахован от ошибок, и хорошая новость в том, что мы подготовили подборку наиболее распространенных ошибок в UTM-тегах. Просто заполните форму, получите контрольный список и убедитесь, что вы правильно помечаете свои URL.
Еще одна приятная новость: вам не всегда нужно отмечать свои кампании вручную. Существуют инструменты, которые позволяют легко добавлять необходимые параметры UTM в ваши URL-адреса. Мы рекомендуем использовать URL Builder, специальный инструмент, предоставляемый Google, который поможет вам создать правильный URL с параметрами UTM.Это занимает два простых шага:
- Введите полный URL-адрес веб-сайта или страницы, на которой будут следить пользователи;
- Добавьте параметры и значения, которые будут использоваться в теге UTM. Список параметров в соответствии для системы Google AdWords, Bing Ads или Яндекс.Директ указан выше.
URL обновляется автоматически при добавлении параметров. Это очень удобно, если вам нужно создать много похожих URL.
Мы рекомендуем использовать Google Play URL Builder, если вам нужно создать URL для измерения кампаний Google Play …
Какой вывод?
UTM-тегирование необходимо для правильного сбора статистики и качественного анализа. Параметры UTM помогают определить, какие из ваших кампаний приносят доход, а какие — нет. Просто помните, что теги UTM должны добавляться строго по правилам, чтобы они были эффективны на 100%.
, Не было бы хорошо знать, откуда исходит большая часть вашего трафика? А как насчет регистрации по электронной почте или даже доходов в разрезе социальных каналов? Насколько эффективен ваш электронный маркетинг?
Возможно, вы опубликовали новый гостевой пост на другом сайте. Кто-нибудь проходил?
Чудо больше нет! UTM-теги — это решение вашей проблемы.
Сегодняшний гость блоггер Габор Папп. Он маркетолог в Shapr3D, первом в мире профессиональном инструменте для 3D-моделирования на iPad Pro.Он является экспертом по поисковой оптимизации (SEO) и маркетингу мобильных приложений.
Что такое тег UTM?
Тег UTM — это параметр, который вы можете прикрепить к любому URL. Эти параметры содержат дополнительную информацию, которая может быть связана с этим URL. И эти дополнительные данные могут быть позже проанализированы в Google Analytics или в других аналитических инструментах.
«UTM» означает «модуль отслеживания Urchin». Urchin была компанией-разработчиком программного обеспечения, которую Google приобрел еще в 2005 году.Программное обеспечение Urchin было основой, которую мы теперь знаем как Google Analytics (GA).
Как UTM работают в реальной жизни?
На практике теги UTM представляют собой фрагменты текста, добавляемого в конец URL-адреса.
Вот пример URL:
https://data36.com ? Utm_campaign = blogpost & utm_medium = social & utm_source = facebook
Часть, выделенная полужирным шрифтом (выделено), является параметром UTM в этой ссылке. Важно знать, что этот код не влияет ни на что на сайте, где он используется.Он содержит только дополнительную информацию для используемой вами аналитической программы.
И эта дополнительная информация может быть чрезвычайно ценной, когда вы пытаетесь выяснить, какой маркетинговый канал работает лучше, а какие — больше или лучше ведет. Поэтому имеет смысл использовать теги UTM для отслеживания.
Что можно отслеживать с помощью кодов UTM?
Вы можете отслеживать несколько вещей с помощью кодов UTM. К ним относятся кампании, источники, средства массовой информации, контент и условия.
Давайте разберем их по одному.
- Кампания UTM: Этот тег группирует весь контент из одной конкретной кампании в инструменте аналитики .– »Пример: utm_campaign = march + promoВы можете создать любую кампанию по своему вкусу, просто убедитесь в ее согласованности. Это может быть информационный бюллетень, крупное рекламное объявление, группа в Facebook или другой веб-сайт.
- Источник UTM сообщает вам, какой веб-сайт отправляет вам трафик .– »Пример: utm_source = FacebookЭто может быть любой веб-сайт, например data36.com, thepitch.hu, pappgab.com или, если вы сосредоточены на социальных сайтах, они являются наиболее распространенными для использования здесь:
- facebook.com
- twitter.com
- linkedin.com
- youtube.com
- plus.google.com
- reddit.com
- Средство UTM задает тип маркетинговой среды, на которой появляется ссылка .– »Пример: utm_medium = social. Наиболее распространенные каналы средств:
- социальные
- электронная почта
- партнер
- филиал
- реферал
- cpc
- баннер
- Контент UTM часто используется, когда вы хотите отслеживать различные типы контента, которые указывают на один и тот же URL (с одной и той же кампанией, источником, средой).Это еще один уровень дифференциации, который очень часто используется с рекламой PPC или для разделения 2 одинаковых ссылок на одной странице. UTM. Просто убедитесь, что он согласован, чтобы впоследствии вы могли сравнивать данные в своем аналитическом инструменте.
- Термин UTM часто используется для определения ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в объявлениях с оплатой за клики .– »Пример: utm_term = данные + аналитика + мастерская
В одном предложении:
UTM-теги важны, потому что они помогают вам увидеть, откуда исходит ваш трафик.
Учитывая все это, взгляните на реальный пример из жизни.
Как отслеживать каждую ссылку и трафик из социальных сетей
Допустим, вы только что опубликовали новый пост и хотите поделиться им на разных каналах, платформах.
В качестве примера я выбрал недавнюю статью из Data36.
SQL for Data Analysis – Tutorial for Beginners – ep4
Я хочу поделиться этим в новостной рассылке, на моем собственном Facebook, в нескольких группах, на Linkedin и в Twitter.Как узнать, какой канал приносит больше всего трафика? Какой источник приносит лучших посетителей? Вот где UTM могут вам помочь.
Если вы правильно пометите свой URL, вы можете собрать всю эту информацию в GA.
Для Facebook я мог бы использовать эти теги UTM:
- https://data36.com/sql-best-practices-data-analysts/ ? Utm_campaign = data36 & utm_medium = social & utm_source = facebook
- https://data36.com/sql-best-practices-data-analysts/ ? Utm_campaign = данные + аналитик + группа & utm_medium = social & utm_source = facebook
- https: // data36.com / sql-Best-Practices-Data-Analytics / ? utm_campaign = TomiMester + лента новостей & utm_medium = social & utm_source = facebook
Какая разница между 3 ссылками?
Они все для Facebook, который является социальным каналом. Но кампании все разные.
Ссылка № 1 перейдет на страницу Data36 Facebook, ссылка № 2 перейдет в группу Data Analyst Facebook, а ссылка № 3 перейдет на личную ленту новостей Томи Местер. И эта информация передается в набор аналитики, который вы используете.
Так что, если я отправлюсь в GA, я смогу увидеть, какая кампания принесла больше / лучше трафика.
Хорошо, что вам не нужно отмечать их вручную, но есть инструменты, которые могут помочь вашему рабочему процессу.
Одним из лучших и самых простых инструментов для использования является собственный построитель URL Google Campaign
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
Вот как это работает:
- Добавить сайт URL
- Определите источник кампании
- Добавьте среду
- Добавить название кампании
- Инструмент автоматически сгенерирует URL кампании
С этого момента все, что вам нужно сделать, это поделиться ссылкой, которую инструмент генерирует на правильных каналах и носителях, и посмотреть на результаты в GA.
СоветPro:
Используйте знак «+» или «_» вместо пробелов (««). Если вы используете пробел в Google Analytics, GA будет интерпретировать его не как пробел, а как забавный персонаж. Знак «+» выступает в качестве пробела в GA, поэтому, если вы добавите «data + analyst + group» в качестве параметра utm, вы увидите «GA Analyst Group» в GA.
Где вы можете увидеть эти цифры в Google Analytics?
Если вы направляетесь в GA, перейдите в раздел Приобретение — »Весь трафик -» Источник / Средний.
Это даст вам обзор того, какие каналы работают лучше для вас.
Если вас интересуют данные на уровне кампании, то это путь, который вы ищете:
Приобретение — »Кампании -» Все кампании
Вы можете получить данные об уровне своей кампании здесь, в GA, на любой период.
Со временем вы можете собирать бесценные данные по многим каналам и источникам, которые могут помочь вам понять, на чем следует сосредоточиться, а где нет.
Я лично использую копию этой таблицы тегов, потому что она помогает мне оставаться последовательной.
Ссылка на электронную таблицу
Вы можете сделать копию для себя в File — »Сделайте копию.
Заключение
UTM-теги могут быть отличным активом для любого маркетолога, который хочет знать, откуда идет трафик и куда лучше всего конвертировать трафик.
Если вы еще этого не сделали, начните с тегов UTM, либо с помощью этой электронной таблицы, либо с помощью любого другого инструмента. Вы не пожалеете об этом.
Габор Папп
,Что такое коды UTM и как их использовать?
Как маркетолог, вы знаете, что ваш маркетинг привлекает трафик на сайты ваших клиентов, но есть ли у вас точные данные, чтобы доказать это? По звонку клиента вы можете показать, какие именно твиты или гостевые посты генерировали лиды, а какие — нет?
Есть старая цитата Питера Друкера — «что измеряется, то и управляется» — это более применимо, чем когда-либо, к современным агентствам. Если вы не можете измерить влияние вашего маркетинга, вы не сможете ни улучшить его, ни использовать в качестве доказательства своей работы.
Именно здесь в игру вступает UTM-отслеживание.
Эти специальные коды могут быть добавлены в конце любого URL-адреса, чтобы отслеживал клики и эффективность маркетинговой деятельности.
В этом посте я собираюсь помочь вам понять коды UTM и показать, как их использовать для отслеживания эффективности маркетинга.
Что такое коды UTM?
UTM-код — это фрагмент простого кода, который можно добавить в конец URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний и контента.Существует 5 вариантов параметров URL, которые вы можете отслеживать — источник, среда, кампания, термин и контент. Измерения, которые вы отслеживаете с помощью кодов UTM, отображаются в ваших аналитических отчетах, чтобы дать вам более четкое представление о маркетинговой эффективности.
UTM означает «Монитор трафика Urchin». Это название происходит от Urchin Tracker, программного обеспечения для веб-аналитики, которое послужило основой для Google Analytics.
UTM-код выглядит примерно так:
http://yourwebsite.com/your-post-title/ ? Utm_source = google
Часть красного цвета, начинающаяся после ‘?’ это код UTM.Как вы уже догадались, этот конкретный код отслеживает, кто отправил трафик на страницу (т. Е. Источник , ).
Сам код UTM состоит из двух компонентов:
- UTM Параметр — который начинается с utm_. Есть 5 отдельных параметров, которые вы можете отслеживать: utm_source, utm_campaign, utm_content, utm_term (подробнее об этом ниже).
- Отслеживающая переменная — уникальная переменная, определяющая отслеживаемое измерение (например, имя источника трафика).Этой переменной предшествует знак «=». В переменной можно указывать только цифры, буквы, дефисы, знак «+» и точки.
UTM коды могут быть длинными и сложными. Взять, к примеру, этот URL-адрес Inbound.org (из публикации в Facebook, нажмите):
Этот код отслеживает несколько переменных, таких как источник трафика, кампания трафика и т. Д.
Добавление кода UTM не влияет на реальную страницу. Вы можете очень хорошо удалить код UTM из URL, и страница будет продолжать загружаться нормально.
Код служит только одной цели: помочь вашему аналитическому инструменту отследить источник вашего посетителя.
Для маркетологов агентства это означает, что вы можете использовать эти коды для расчета эффективности ваших кампаний. Если вы когда-либо боролись с маркетинговой атрибуцией, коды UTM очень пригодятся.
Что вы можете отслеживать с кодами UTM?
Существует пять различных параметров UTM. Первые 3 являются наиболее часто используемыми параметрами (Источник, Средний, Кампания), но для получения дополнительной информации вы также можете выбрать отслеживание всех 5.Вот именно то, что вы можете отслеживать с каждым:
1. Источник трафика
Параметр источника позволяет отслеживать , откуда происходит трафик. Параметр, добавленный к вашему URL-адресу: utm_source . Источниками, которые вы можете отслеживать, могут быть facebook, google, bing, inbound.org или название списка рассылки.
Пример: & utm_source = twitter
2. Средний
Средний параметр отслеживает, с какого типа трафика исходил посетитель — cpc, электронная почта, социальные сети, реферал, отображение и т. Д.Параметр utm_medium_
Пример: & utm_medium = cpc
3. Название кампании
Параметр названия кампании позволяет отслеживать эффективность конкретной кампании . Например, вы можете использовать параметр кампании, чтобы дифференцировать трафик между различными рекламными кампаниями Facebook или кампаниями по электронной почте. (Подробнее о соглашениях по присвоению имен см. Ниже: Параметр utm_campaign .
.