Маркетинг и реклама: разница | GeekBrains
Чем отличается реклама от маркетинга.
4 минуты
41588
Автор статьи
Дарья Маас
Автор статьи
Дарья Маас
https://gbcdn.mrgcdn.ru/uploads/post/1983/og_image/1d78d5612923f0c7de320cf1319a92cd.png
В чем отличие маркетинга от рекламы и почему важно использовать все инструменты? Как грамотно составить стратегию развития своего бизнеса? Ответы на эти вопросы — в новой статье GeekBrains
Понятия маркетинга и рекламы зачастую объединяют и используют как синонимы. Но это не одно и то же. Если вы хотите использовать каждую отрасль на все 100 %, стоит разобраться, чем они отличаются и как эффективно применять на практике каждый инструмент.
Разница между маркетингом и рекламой
У рекламы и маркетинга есть различия, но есть и одинаковые бизнес-цели — привлечь как можно больше клиентов, повысить продажи, заинтересовать инвесторов.
Однако реклама (в том числе на баннерах, в соцсетях, на билбордах) — это только одна из составляющих маркетинга, его форма. Он включает еще множество возможностей донести информацию о вашем бизнесе до аудитории — например, контент-маркетинг, презентации продукта, продающие брошюры.
Если выражаться образно, маркетинг — это пирог, а реклама — его кусок. И если все, что вы делаете для продвижения своего бизнеса, — это реклама, — значит, вы упускаете массу возможностей для своего дела. Обратите внимание на тарелку с «пирогом маркетинга» — там есть еще немало кусочков для развития вашего бренда.
Как отличить маркетинг от рекламы?
Банально, но реклама — это все, что связано с… рекламой! Это посыл или сообщение, который размещается посредством текста, аудио, видео на разных платформах. Чем более привлекательна платформа для рекламодателей, тем больше брендов туда стремятся и тем дороже ее услуги — тут все очевидно, это закон рынка.
Маркетинг же — это любые действия, которые предпринимаются для продвижения вашего бренда.
Не только реклама, но и любые мероприятия, которые вы организуете, чтобы донести информацию о ваших продуктах, услугах или бизнесе в целом.
На рекламу нужен бюджет, но существует и множество бесплатных и эффективных маркетинговых стратегий.
Резюме: если вы платите за показ ваших материалов на платформе или носителе (например, в соцсети или на радио), это реклама. Но маркетинговая стратегия может (и должна!) быть намного шире рекламы (еще одно отличие). Все, что вы делаете для развития вашего бизнеса — пишете о себе в блоге, раздаете листовки и иным способом привлекаете клиентов, — это кусочки «пирога» маркетинговой стратегии.
Реклама
Реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях, в том числе у блогеров, — самая распространенная стратегия. Она предоставляет доступ к огромной аудитории и беспрецедентные варианты таргетинга — в частности, это касается Facebook и Instagram. Можно довольно точно определить, кто видит ваши объявления.
Здесь вы можете создавать рекламу, которая ориентирована на конкретную аудиторию — тех пользователей, которых вы видите своими клиентами.
Если у вас уютная кофейня и вы не планируете масштабный бизнес, можете отсортировать аудиторию по району проживания, полу, возрасту, интересам, уровню дохода, а также тому, следят ли эти пользователи за страницами ваших конкурентов. Так формируется выборка потенциальных клиентов.
Реклама в журналах
Печатная продукция уже не так популярна, как десять лет назад. Но по-прежнему газеты появляются в почтовых ящиках ваших потенциальных клиентов, а журналы можно бесплатно взять в заведениях или приобрести в магазинах.
Издания существуют на доход от рекламы, поэтому вас они примут с распростертыми объятиями. Нужно лишь решить, насколько их аудитория совпадает с вашей.
Маркетинг
Отвлечемся от рекламы и рассмотрим маркетинговые стратегии, которые вы можете использовать наряду с ней.
Контент-маркетинг
Если вы маркетолог, то должны быть в курсе: еще в 1996 году Билл Гейтс сказал, что контент — это король («Content is king»).
И это высказывание с тех пор неоднократно подтверждалось. Хоть рекламные стратегии в России строятся на иных принципах, чем на Западе и в странах Европы, но отношение к контенту как основе маркетинговой стратегии постепенно укореняется и у отечественных маркетологов.
Принцип «ковровой бомбардировки» уже не работает: в маркетинге актуален именно контент. Это посты в блогах, почтовая рассылка, исследования и публикации, личные обращения к клиентам — все то, что может повысить вашу значимость в глазах пользователей и покупателей.
Email-маркетинг
У каждого вашего потенциального клиента есть почтовый ящик (а может, и не один), который он проверяет минимум раз в сутки. И это можно использовать как мощную возможность для продвижения бизнеса.
Но ключевой момент в использовании такого инструмента — это применение стратегии, регулярность рассылки, четкость и точность формулировок. Если вы пишете пространные письма о вашем восхитительном продукте или услуге, когда вам заблагорассудится, — это не маркетинговая стратегия, а пустая трата времени — и вашего, и клиентов.
Сформируйте собственную стратегию email-маркетинга — она может включать отправку писем с благодарностью после покупки, рассылку кодов на скидку и краткой информации о новых продуктах. Анализируйте и учитывайте, что нужно вашим клиентам.
Презентации бизнеса
Презентация бизнеса— четкая, короткая и блистательная — это отличный кусочек «маркетингового пирога» для ваших потенциальных инвесторов. Она поможет доказать клиентам, что они должны выбрать именно вас, и чаще заключать сделки.
Информационные брошюры и буклеты
Маркетинговую стратегию дополнит небольшая брошюра с комплексной информацией о вашем бизнесе, акциях и скидках, а главное — ваших уникальных преимуществах. В ней можно напечатать самые важные сведения и проиллюстрировать их фотографиями — а потом распространить печатную продукцию среди потенциальных клиентов. Это поможет лично связаться с каждым.
Рекламные флаеры
Когда речь идет о мероприятии, на котором нужно собрать целевую аудиторию, флаеры станут отличным маркетинговым решением.
Вычислив свою ЦА и места, где ее можно встретить, вы можете раздать там листовки с краткой информацией о вас и вашем ивенте.
Флаеры будут работать и в цифровом пространстве. Вы можете разместить листовку в соцсетях — у себя и партнеров запланированного ивента.
Вы можете использовать все эти маркетинговые приемы и стратегии или только некоторые, объединять их, придумывать свои или вовсе отказаться от маркетинга — решать вам. Важно, чтобы бизнес приносил вам удовольствие и прибыль, а клиенты оставались довольны и делились тем, как вы хороши в своем деле. И это, кстати, тоже отличная маркетинговая стратегия.
internet-marketing, реклама, маркетингНашли ошибку в тексте? Напишите нам.
Новости рекламы и маркетинга | AdIndex.ru
Смотреть карту
Technology Map 2022
AdIndex представляет карту AdTech-рынка — Technology Map 2022.
Карта позволяет понять, какие IT-решения чаще других используются для оптимизации бизнес-процессов в сфере интернет-маркетинга.
Technology…
Смотреть карту
Advertising Map 2022
На Advertising Map 2022 года приведены агентства, оказывающих услуги в ключевых коммуникационных направлениях: креатив, медиасервис, digital, BTL, а также полносервисные компании и партнеры проекта.
Смотреть карту
Digital Map 2021
На карте приведена структура digital-рынка в 15 сегментах: закупки медийной (в т.ч., видео) рекламы, контекстное размещение, креатив и стратегия, Influence-маркетинг, нативная реклама, поисковая оптимизация,…
Смотреть карту
Technology Map 2021
AdIndex представляет обновление карты IT-технологий для решения маркетинговых задач Technology Map 2021.
Смотреть карту
Advertising Map 2021
На Advertising Map 2021 года приведены агентства, оказывающих услуги в ключевых коммуникационных направлениях: креатив, медиасервис, digital, а также полносервисные компании и партнеры проекта.
Смотреть карту
Digital Map 2020
На карте приведена структура digital-рынка в 13 сегментах: закупки медийной (в т.ч., видео) рекламы, контекстное размещение, креатив и стратегия, Influence-маркетинг, нативная реклама, поисковая оптимизация,…
Смотреть карту
Technology Map 2020
AdIndex представляет пятую карту IT-технологий для решения маркетинговых задач Technology Map 2020.
На карте приведены результаты, полученные компаниями в интегральном рейтинге Technology Index 2020. Проект…
Смотреть карту
Advertising Map 2020
На карте приведены агентства, оказывающие услуги по креативу, медиа- и digital-сервису, а также полносервисные компании. Включены лидеры рейтингов AdIndex, АКАР, а также партнеры проекта.
Смотреть карту
Technology Map 2019
AdIndex представляет пятую карту IT-технологий для решения маркетинговых
задач Technology Map 2019. На карте приведены результаты, полученные компаниями
в интегральном рейтинге Technology Index 2019.
Смотреть карту
Advertising Map 2019
На карте приведены более 250 агентств, оказывающих услуги в пяти направлениях – креатив, медиасервис, digital, брендинг и полный цикл. На карту нанесены лидеры рейтингов AdIndex, АКАР, а также партнеры…
Реклама – Новости, исследования и анализ – Разговор – страница 1
Показ 1 — 20 из 333 артикулов
ГБОФилиппа Чендлер, Мельбурнский университет, ; Эдвард Нарайн, RMIT University ; Джон Тейлор, Университет Ла Троуб, , и Тэррин Филлипс, Университет Ла Троуб,
Наше исследование туристических стереотипов показывает, как рекламные кампании в тихоокеанских странах повторяют некоторые тревожные стереотипы.
Николас Кара, Университет Квинсленда ; Эйми Браунбилл, Университет Квинсленда ; Эми Шилдс Добсон, Университет Кертина ; Брэди Робардс, 9 лет0007 Университет Монаша ; Дэниел Ангус, Квинслендский технологический университет, ; Киа Хоукер, Университет Квинсленда ; Лорен Хейден, Университет Квинсленда , и Сюэ Ин Тан, Технологический университет Квинсленда
Согласно новому отчету, ни одна из основных цифровых платформ не позволяет публике видеть, какую рекламу они размещают и как она нацелена.
Раффаэлло Росси, Бристольский университет, и Агнес Нэрн, Бристольский университет,
Реклама в социальных сетях изменится в соответствии с новыми правилами контент-маркетинга.
У кенийских журналистов были бурные отношения с правительством Ухуру Кеньятты. Саймон Майна / AFP через Getty ImagesМайкл Ндонье, Кабаракский университет
Отношения между государством и СМИ испортились всего за несколько месяцев правления Кеньятты.
У брендов есть несколько трюков в рукаве, чтобы убедить зрителей рекламы в экологичности их продуктов. ШаттерстокМортеза Аболхасани, Открытый университет ; Гордон Лю, 9 лет0007 Открытый университет и Захра Голрохи, Открытый университет
В рекламе используется музыка, цвет и эмоции, чтобы подчеркнуть устойчивость того, что они продают, даже если реальность не так привлекательна.
Реклама поощряет потребление, в том числе продуктов и видов деятельности, в которых используются большие объемы ископаемого топлива. (Шаттерсток)Питер Дитч, 9 лет0007 Университет Виктории
Количество людей, ежегодно умирающих от изменения климата, примерно равно количеству людей, умирающих от употребления табака.
Устойчивость к пятнам может означать сомнительные химические вещества в детской одежде.
ВМ через Getty Images Кэтрин Роджерс, Бостонский университет,
Тесты обнаружили ПФАС в школьной форме, подушках, мягкой мебели и некоторых других предметах, которые часто находятся рядом с кожей детей, возле их носа и рта.
Еврейская семья приветствует домой своего военно-морского флота и собирается на пасхальный седер в своем доме в Сент-Поле, штат Миннесота, 1943 год. Историческое общество Миннесоты / CORBIS / Corbis Historical через Getty ImagesКерри Стейнберг, Колледж искусств и дизайна Отиса,
В результате сотрудничества рекламодателя Джозефа Джейкобса и известной кофейной компании была создана классическая американская агада.
В книге изложена церемония трапезы седера.
Эрик Зенг, Вашингтонский университет
Сочетание объема, технологий и финансовых потребностей открыло двери для неряшливой и опасной рекламы на уважаемых веб-сайтах.
Защитник «Сент-Питерс» Дуг Эдерт празднует неудачную победу команды над «Кентукки». Зак Болинджер / Icon Sportswire через Getty ImagesНэнси Хаскелл, Дейтонский университет,
Недавнее исследование показало, что неожиданная победа в мужском баскетбольном турнире NCAA может увеличить количество зачисленных.
Shutterstock/Король шоппинга ЛуиОлайя Молдес Андрес, Университет Кардиффа
Для многих пандемия сместила акцент с финансовой выгоды.
Редакции новостей в Африке изо всех сил пытаются удержаться на плаву на фоне снижения рентабельности. Фредрик Омонди/Flickr/Wikimedia CommonsТеодора Дам Аджин-Тетти, 9 лет0007 Родосский университет
Многие страны экспериментируют с различными формами государственной поддержки журналистики, но вопрос заключается в том, что работает лучше всего и является устойчивым.
Джинна Мэтьюз, Университет Кларксона
Социальные сети не просто наводнены теориями заговора и экстремизмом. Он содержит пути, предназначенные для того, чтобы привести людей к еще более экстремальному материалу.
В оригинальной японской упаковке английские символы преобладали над японскими. ВикискладАлиса Фридман, Орегонский университет
Посмотрите на пачку лапши, и вы можете подумать о комнатах в общежитии и дешевых калориях.
Но было время, когда еда из культовой упаковки Cup Noodle излучала космополитизм.
Маха Рафи Атал, Университет Глазго и Лиза Энн Ричи, Копенгагенская школа бизнеса
Новое исследование показывает, как компании хотели, чтобы их рассматривали как часть решения.
Магазин по продаже кремов для осветления кожи в Найроби. Саймон Майна / AFP через Getty ImagesФарзана Рахиман, , Западно-Капский университет, , и Лестер Дэвидс, , Университет Претории, .
Средства для осветления кожи используются чаще, чем когда-либо прежде, особенно в городских районах и среди мужчин.
Фрэн Флеминг-Миличи, Университет Коннектикута
Новое исследование рассмотрело данные о рекламе и покупках детских напитков и показало, что реклама и стратегии ценообразования способствуют покупкам подслащенных напитков для детей.
Скрытая реклама появляется в детских лентах социальных сетей. МедведьФотоРаффаэлло Росси, Бристольский университет, и Агнес Нэрн, Бристольский университет,
Чем меньше в рекламе прямо говорится, что делать, тем больше вероятность того, что мы будем с ней взаимодействовать.
Это особенно верно — и более пагубно — когда мы очень молоды.
Бронвин Карлсон, , Университет Маккуори, , и Марк Андреевич, , Университет Монаш, .
Таргетированная интернет-реклама позволяет недобросовестным рекламодателям оставаться незамеченными. История показывает необходимость публичной подотчетности.
Shutterstock/винуи Лоренцо Куррас, WHU – Школа менеджмента Отто Бейсхайма и Саша Л.
Шмидт, WHU – Школа менеджмента Отто Бейсхайма
Спонсорство является ключом к проведению самых популярных мероприятий в мире.
Ведущие участники
- Лорен Гурьери
Старший преподаватель по маркетингу, RMIT University
- Джон Джуэлл
Директор бакалавриата Школы журналистики, медиа и культурных исследований Кардиффского университета
- Дэвид Уоллер
Доцент Сиднейского технологического университета
- Дэвид Взгляд
Директор UWA Center for Software Practice, Университет Западной Австралии
- Брендан Канаван
Старший преподаватель маркетинга, Ноттингемский университет
- Эндрю Хьюз
Преподаватель, Исследовательская школа менеджмента, Австралийский национальный университет
- Роб Ливингстон
научный сотрудник факультета инженерии и информационных технологий Технологического университета Сиднея
- Саймон Чедвик
Профессор спорта и геополитической экономики бизнес-школы SKEMA
- Джордж Ренни
Преподаватель политики Мельбурнского университета.
- Луиза Гриммер
Старший преподаватель розничного маркетинга, Университет Тасмании
- Катрин Янссон-Бойд
Читатель по потребительской психологии, Университет Англии Раскин
- Магдалена Завиша
Адъюнкт-профессор/доцент гендерной и рекламной психологии Университета Англии Раскин
org/Person»>
Изабель ШмигинПрофессор маркетинга Бирмингемского университета
org/Person»>
Эндрю МакстейПрофессор цифровой жизни Бангорского университета
org/Person»>
Мохаммед Эль ХаззуриАдъюнкт-профессор маркетинга, Университет Далхаузи
Более
Новости медиа-агентства, Новости маркетинга, Новости рекламы — Новости, Статьи, Биографии, Фотографии
- Бизнес
Компания средств массовой информации и развлечений заявила, что выкупит свои существующие обыкновенные акции Liberty Braves в обмен на акции новой компании, которая будет под названием Atlanta Braves Holdings.
Уилл Фойер
17 ноября 2022 г.
- Реклама
Обанкротившаяся биржа и крипто-пиры с 2021 года потратили значительные средства на рекламу. Это неуместно», — сказал китайский лидер своему канадскому коллеге.
Джеймс Т. Аредди и Пол Виейра
17 ноября 2022 г.
- Ближний Восток
Иран приговорил еще трех протестующих к смертной казни, усилив опасения, что правительство прибегнет к казням, чтобы запугать иранцев, выступающих против клерикального руководства страны. .
Суне Энгель Расмуссен
16 ноября 2022 г.
- СМИ и маркетинг
Производственный договор — это последняя попытка НФЛ расширить свой бизнес за пределы футбола.
Джо Флинт
15 ноября 2022
- Прибыль
Dow Jones, материнская компания Wall Street Journal, была единственным подразделением компании, сообщившим о росте выручки в последнем квартале.
Александра Брюэлл
8 ноября 2022 г.
- Медиа и маркетинг
Издатель журнала Time расширяет свою деятельность, стремясь диверсифицировать свой печатный бизнес.
Джозеф Де Авила и Александра Брюэлл
7 ноября 2022 г.
- Прибыль
Расходы на реструктуризацию, зарегистрированные в последнем квартале после апрельского мегаслияния, усугубили убытки медиагиганта.
Джо Флинт и Денни Джейкоб
3 ноября 2022 г.
- Прибыль
Медиакомпания заявила, что рост доходов от прямых продаж и кинобизнеса был частично компенсирован спадом в телевизионном подразделении.
Дин Сил и Джессика Тункель
2 ноября 2022 г.
- Бизнес
В портфель частных инвестиционных компаний входят доли в Fenway Sports Group и медиакомпании Леброна Джеймса.
Джессика Тункель и Мириам Готфрид
1 ноября 2022 г.
Amazon подслащивает свое предложение, поскольку конкуренты все чаще объединяют развлечения с другими услугами.
Энн Стил
1 ноября 2022 г.
- Прибыль
Значительный рост бизнеса компании в области беспроводной связи и кино был компенсирован спадом в медиа-сегменте.
Пейшенс Хаггин
28 октября 2022 г.
Заявления усиливают обвинения Кремля в том, что Украина планирует взорвать так называемую грязную бомбу, поскольку Москва пытается заручиться внутренней поддержкой своей кампании.
Энн М. Симмонс и Юлия Чернова
26 октября 2022 г.
- Бизнес
BeIN Media Group подписала соглашение о стратегическом партнерстве с саудовской медиакомпанией, иллюстрирующее меняющуюся геополитику Ближнего Востока в преддверии первого чемпионата мира по футболу в регионе.
Рори Джонс
26 октября 2022 г.
- Промежуточные выборы 2022 г.
Несколько республиканцев, которые поддерживали основного оппонента Кари Лейк, а теперь поддержали ее, заявили, что согласны с ее политикой, особенно в отношении экономики, и они преуменьшают или опускают ее заявления о фальсификации выборов.
Элиза Коллинз | Фотографии Эша Пондерса для The Wall Street Journal
25 октября 2022 г.
- Journal Reports: Leadership
Необходимы улучшения, чтобы одна и та же реклама не появлялась слишком часто, а телевизор включался во время показа рекламы. показали, говорят эксперты.
Suzanne Vranica
18 октября 2022 г.
- Медиа и маркетинг
Fox Corp. и News Corp. рассматривают предложение о воссоединении, хотя препятствия для заключения сделки остаются.
Джо Флинт, Кич Хейги и Амол Шарма
16 октября 2022 г.
- Директор по маркетингу Today
Рекламные сети объединенных сетей супермаркетов для маркетологов могут извлечь выгоду из расширения охвата и данных о потребителях.
Патрик Коффи
14 октября 2022 г.
- Ближний Восток
Парламент Турции принял закон, предусматривающий уголовную ответственность за распространение предполагаемой дезинформации и принуждающий платформы социальных сетей, такие как WhatsApp, передавать личную информацию пользователей, что вызвало тревогу у бесплатных -выступление защитников.
