Стоковые фото что это: Стоковые фото – что это такое и как использовать сток изображения

Стоковые фотографии — качественный и безопасный графический контент для интернет-порталов – Коммерсантъ Волгоград

Реклама в «Ъ» www.kommersant.ru/ad

Реклама в «Ъ» www.kommersant.ru/ad

Коммерсантъ

На главную региона

Коммерсантъ FM

Предыдущая страница

• • $ 80,14
  • € 86,70
  • ¥ 11,34
  • IMOEX 2641,66
  Валютный прогноз Атаки диверсантов Военная операция на Украине Санкции против России Эксклюзивы «Ъ» Андрей Колесников о Владимире Путине

Следующая страница

• Нижняя Волга / На правах рекламы

Бизнес в Интернете — это современно, доступно практически каждому и очень прибыльно. Новостные сайты и интернет-магазины, тематические порталы с полезной информацией, блоги — любой ресурс, обладающий достаточным количеством посетителей, способен приносить немалый доход своему владельцу.

От чего зависит успешность сайта? Конечно, в первую очередь от качества представленных на нем материалов — но не только. Значительную роль играют изображения — поскольку первым делом взгляд посетителя цепляется именно за них.

Стоковые фото и векторы — что это и где они используются?

В последнее время фотографии и векторные изображения для интернет-порталов все чаще приобретаются в специальных фотобанках — таких, как Depositphotos. Можно смело утверждать, что фотостоки делают бизнес прибыльнее и эффективнее — снимки, доступные к приобретению в таких хранилищах, отличаются высоким качеством и при этом стоят совсем недорого.

Что представляет из себя стоковая фотография? Как правило, фотобанки наполняются творениями фотографов-любителей, привыкших снимать в больших объемах, однако не превращающих свое хобби в основную профессию. Этим объясняется и ценовая доступность снимков — хотя качество фотографий позволяет без сомнений иллюстрировать ими любые материалы.

Стоковые фотографии окажутся полезны для сайтов, посвященных путешествиям и спорту, здоровому питанию и красоте. Векторные изображения, применяющиеся в оформлении интернет-порталов, особенно выгодны для дизайнеров — поскольку позволяют быстро создать красивую и стильную страницу безо всяких проблем с авторским правом.

Почему стоковые фотографии оказываются выгоднее случайных бесплатных снимков?

Необходимо подробнее коснуться главного преимущества стоковых фотографий — их абсолютной легальности. Почему это так важно?

Дело в том, что Интернет буквально переполнен совершенно бесплатными фотографиями и изображениями. Конечно, часто возникает искушение использовать в своих целях именно эти случайные снимки, найденные через поисковики.

Однако необходимо помнить, что у любого фото есть автор. И если обстоятельства сложатся так, что он узнает о неправомерном использовании своего снимка, дело может обернуться штрафами.

Стоковые фото позволяют чувствовать себя в полной безопасности — контент приобретается на законных условиях, и покупатель имеет полное право использовать его так, как считает нужным.

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Загрузка новости…

Использование стоковых фото для продвижения сайтов: стоит ли?

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 6 мин.

Продолжаем разбор подкаста «Let’s talk image SEO» с канала Google Search Central. Сегодня посмотрим, что Джон Мюллер и Лиззи Сассман рассказали по поводу стоковых фотографий и их использования для продвижения сайтов в органическом и картиночном поиске.

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, реклама в Telegram или формирование репутации в интернете – на помощь приходят Rookee!

Существует множество различных мнений на счёт использования стоковых фото. В некоторых контекстах они точно неуместны. Например, при оформлении таких ключевых страниц на сайте, как «О нас», «Наша команда» и т.п. Где пользователь ожидает увидеть изображения реальных людей.

Но что думают об этом непосредственно сами гуглеры, разрабатывающие справочную документацию для владельцев сайтов? Оказывается, они испытывают те же опасения, что и все остальные создатели контента в интернете.

Оглавление

Недостатки стоковых фотографий

Лиззи Сассман, курирующая документацию Google Search Central, начинает обсуждение стоковых фото с вопроса о том, есть ли какие-либо соображения против их использования:

Лиззи Сассман:

Иногда мы думаем: «Нам нужна весёлая косметическая картинка для статьи в блоге или что-то в этом роде». Нормально ли это?

Джон Мюллер:

Конечно.

Лиззи Сассман:

А есть ли минусы в использовании стоковых фотографий?

Джон Мюллер:

Думаю, если вы хотите использовать их в качестве декоративного элемента на странице, то это совершенно нормально. Это добавит немного изюминки, немного больше цвета в пост или в любой другой контент, который у нас есть.

Так что если это, не знаю, статья на тему Хэллоуина, то добавление стоковой фотографии паука…

Не стоит делать их слишком реалистичными. Это может испугать некоторых людей.

Но несколько стоковых фотографий на тему Хэллоуина, не слишком страшных для нашего сайта, я думаю… это было бы вполне нормально.

Мюллер подтверждает, что стоковые фотографии можно использовать в контексте оживления текста, но он также подразумевает, что изображение должно соответствовать аудитории.

Так, например, лучше не использовать слишком пугающие изображения в контексте документации Google Search Central, даже если контекст – Хэллоуин.

Короче говоря, вся суть в здравом смысле.

Стоковые фото и Поиск Google по картинкам

Далее гуглеры переходят к обсуждению стоковых фотографий в контексте поиска изображений.

Напоминаю, что Мюллер обсуждает стоковые изображения в гипотетическом контексте использования стоковых изображений подразделением Search Central.

Джон Мюллер:

Думаю, аспект заключается в том, что это стоковая фотография. И если люди ищут фотографии Хэллоуина, маловероятно, что мы появимся в результатах поиска.

У нас есть это изображение, но, возможно, я не знаю, 20 или 30 других сайтов имеют такое же изображение, и у них у всех есть лицензия на него, и показывать его не страшно.

И, возможно, даже оригинальный сайт со стоковой фотографией ранжируется с этим изображением в результатах поиска. И если вы ищете что-то вроде картинки на Хэллоуин, то, скорее всего, захотите найти оригинальный сайт.

Не факт, что документация Google должна ранжироваться по этому запросу.

Другой аспект заключается в том, что, даже если вы не будете ранжироваться с этим фото в поиске Google по картинкам, это не приведёт к негативным последствиям.

У вас есть другие хорошие изображения на той же странице или на сайте… или, если вы говорите о веб-поиске, это не повредит вашему сайту.

Это больше похоже на то, что это декоративный элемент, но это не то, о чём ваш сайт. Поэтому вы не будете ранжироваться с этой конкретной стоковой фотографией. Но всё остальное будет в порядке.

Мы не говорим: «О, это заурядный сайт. Мы не должны показывать его в поиске».

Минусы и плюсы стоковых фото

Подкаст Search Off the Record проясняет несколько моментов, касающихся стоковых фотографий.

Стоковая фотография не окажет негативного влияния на показатели веб-поиска для веб-страницы, что должно уменьшить беспокойство тех, кто её использует или раздумывает над этим.

С другой стороны, не стоит ожидать, что стоковая фотография будет ранжироваться в поиске по изображениям (в отличие, например, от сгенерированной ИИ).

Некоторые считают, что стоковые фото могут отвлекать посетителей сайта или создавать впечатление недостаточной достоверности. Но это только если фото используется в контексте, который требует подлинности.

Джон Мюллер уже высказывался по поводу стоковых фотографий и подлинности в 2020 году:

Примерный перевод:

Для поиска по картинкам, если это одно и то же изображение, используемое во многих местах, это будет сложнее.

Существует также потенциальное влияние на пользователей после поиска, например: влияет ли это на конверсию, если фото вашей команды – очевидная стоковая фотография?

Кроме всего прочего, тут ещё не было сказано про микроразметку. Даже если основным изображением является стоковое, Google может быть полезно знать, что это основное изображение, через структурированные данные.

Изображения в структурированных данных имеют право на включение в любые расширенные результаты поиска.

Согласно официальной документации Google:

Если вы добавите структурированные данные, ваши изображения будут показываться в Google Картинках в виде расширенных результатов (в частности, они будут снабжены хорошо заметными значками). Это позволит пользователям получать более полное представление о вашем сайте, благодаря чему его будут посещать наиболее заинтересованные из них.

• Об авторе
• Недавние публикации

SEO-aspirant

SEO-специалист в Блог SEO-аспиранта

Меня зовут Виктор, я – автор этого блога. Занимаюсь интернет-маркетингом (SEO, SMM, CPA) профессионально с 2008 года.

SEO-aspirant недавно публиковал (посмотреть все)

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

• Названия файлов изображений в SEO и краулинг Google
• Alt-текст в SEO и доступность контента: Google рассказывает про оптимизацию изображений
• Использование сгенерированных изображений для продвижения сайтов
• Рукописные благодарности клиентам положительно влияют на продажи
• Google рассказал про нулевые ключевые слова в органическом поиске
• Ежедневное добавление на сайт нового контента влияет на ранжирование в Google?
• Алгоритмы YouTube Shorts: вопросы и ответы по продвижению
• Google Helpful Content Update: 7 советов для владельцев сайтов
• Как использовать правило 95-5 в своей маркетинговой стратегии
• Чем отличаются основные интернет-показатели в Google Search Console от PageSpeed Insights

Тематика: Google, SEM

Дата публикации: 05. 11.2022

(некоторые ответы перед публикацией проверяются модератором)

Что такое стоковая фотография? — Stocksy Ideas

Фотография / Вдохновение

2 декабря 2021 г.

К Стокси

Автор: Stocksy

Стоковая фотография — это термин, который прочно вошёл в мир цифрового маркетинга, особенно в последнее десятилетие. Поскольку компании извлекают выгоду из доступа к более широкой глобальной аудитории через присутствие в Интернете, спрос на более качественные маркетинговые материалы резко возрос, как и отрасль, поставляющая эти материалы.

Чтобы понять, какую роль стоковая фотография сыграла в цифровом маркетинге и рекламе, важно понять, что это такое, как она работает, как она повлияла на компании и как она будет продолжать влиять на отрасли в целом.

Что такое стоковые изображения?

Прежде всего, что вообще означает термин «стоковая фотография»? В самом простом определении стоковая фотография — это отрасль, которая создает и продает изображения в виде фотографий, иллюстраций или видео, которые можно приобрести для использования в рамках различных моделей лицензирования (подробнее о том, что такое видеоматериалы, см.

здесь).

Клиенты платят за право легального использования стоковых фото или видео, которые они хотят, включая их в свои маркетинговые стратегии и личные проекты по мере необходимости. Эта плата затем делится между художником, снявшим фотографию или отснятый материал, и агентством или службой, которую художник использует для управления продажей фотографии клиентам. Клиенты могут загрузить изображение и начать использовать его за считанные минуты, фотографы (обычно) сохраняют за собой авторские права на материал, а агентства получают деньги, облегчая транзакцию.

АЛЬТО ИЗОБРАЖЕНИЯ

Тип стоковой фотографии

Существует три основных типа стоковой фотографии, которые развивались с момента зарождения индустрии в начале 20-го века.

Macrostock : Макростоковая фотография также известна как традиционная стоковая фотография. Поскольку макросток является эксклюзивным, клиенты платят более высокую плату за лицензию на изображения, поэтому они обладают исключительными правами на это конкретное изображение, сохраняя «уникальность» используемых фотографий.

В некоторых случаях макростоки изображения не являются полностью эксклюзивными (это означает, что очень ограниченное число клиентов может приобрести права на одну и ту же фотографию).

Мидстоки : Мидстоки — это промежуточный вариант, предоставляющий стоковые фотографии по цене между макростоками и микростоками. Он часто используется в Интернете и предлагает эксклюзивные и неэксклюзивные варианты использования изображений.

Микросток : Микростоки имеют низкую цену, потому что они обычно исключают эксклюзивность из уравнения. Эта модель является относительно новой для рынка, и с 2000 года ее рост резко возрос, поскольку все больше фондовых агентств использовали достижения в области технологий, чтобы зарекомендовать себя. Микростоки продаются по более низким ценам в больших объемах, а это означает, что несколько клиентов могут приобрести права на использование изображений микростоков.

Все это хорошо, но зачем нужна стоковая фотография? Как она стала такой огромной индустрией, какой она является сегодня?

Колин Андерсон

Стоковая фотография: краткая история

Стоковая фотография существует с 1920-х годов, когда газеты и журналы начали воспроизводить фотографии с помощью печатного станка и технических достижений, таких как полутонирование.

Иногда, если доступ к изображению был ограничен или труднодоступен, достаточно крупные операторы проводили собственную реконструкцию сцены для захвата и использования изображений, и таким образом рождались исходные стоковые фотографии.

В 1920 году Х. Армстронг Робертс основал первое агентство стоковой фотографии. Он был сосредоточен на общих темах, которые можно было повторно использовать в рекламе. Популярные темы включали: изображения мужчин и женщин, счастливых детей, людей, курящих сигареты или сигары, обычные продукты, такие как хлеб или масло, безалкогольные напитки, уборка или стирка, а также гигиена (чистка зубов или бритье).

Почти все изображения были сняты на камеры 4х5 с черно-белой пленкой, считавшейся новейшей технологией того времени.

По мере того, как создавалось все больше и больше таких образов, их начали хранить и использовать повторно. Первые библиотеки стоковых фотографий были основаны в 1920-х и 30-х годах, самая большая из них содержала от 15 до 20 тысяч изображений, которые были отобраны с учетом вероятности их продажи в нескольких экземплярах.

Между 1940-ми и 1980-ми годами отрасль продолжала неуклонно расти. Архивы были созданы для хранения фотографий и негативов, особенно после Второй мировой войны, и стали основным источником исторической документации. В 1945 была создана система каталогизации, известная как система Гиббса-Смита, с использованием ключевых слов и классификаций для индексации изображений в этих архивах.

1990-е годы принесли с собой компьютерную революцию, и физические архивы, которые когда-то были домом для первых стоковых фотографий, были преобразованы серверами для хранения и индексирования в Интернете. Фондовые библиотеки стали фондовыми агентствами, а варианты лицензирования без лицензионных отчислений и с управлением правами стали стандартами для отрасли.

По мере того, как все больше компаний выходили на рынок, более крупные фотоагентства начали консолидироваться. В 2000-х микростоковые агентства начали предлагать более доступные альтернативы традиционной макростоковой фотографии, которая до этого момента доминировала на рынке. Эти агентства микростоков сначала продавали физические компакт-диски, а совсем недавно начали взимать подписку или единовременную плату за доступ к онлайн-загрузке. Это позволило им предлагать лицензирование изображений по гораздо более низким ценам.

Индустрия развивалась дальше, с большим количеством поглощений и слияний на пути к нынешней экосистеме стоковой фотографии. Этот рост привел к гораздо более конкурентному рынку, и многие крупные микростоковые агентства в ответ снизили свои лицензионные сборы и проценты выплат для стоковых фотографов и кинематографистов, пытаясь удержать свою долю рынка.

Новый взгляд на современное фотоагентство

Компания Stocksy была основана в 2013 году с новым подходом к бизнес-моделям современных стоковых агентств. Созданная как кооперативная платформа, мы применяем этические методы ведения бизнеса и гарантируем, что наши художники-акционеры получают справедливую оплату за свою работу — 50–75% всех лицензий идут непосредственно в карманы авторов. Чувство общности и сопричастности, которое испытывают наши участники, повышает уровень творческой ярости в их работе, что приводит к вдохновляющим изображениям высочайшего качества.

Как работает стоковая фотография

Теперь, когда у нас есть общее представление о том, что такое стоковая фотография и как она появилась, давайте более подробно рассмотрим, как стоковая фотография работает на практике.

Используя стоковые изображения в качестве цифрового обеспечения в маркетинговых кампаниях, компании могут сэкономить время, деньги и человеческие ресурсы, которые они тратят на планирование проекта и найм фотографа для создания пользовательских изображений для конкретной кампании. Отчасти это сделало стоковую фотографию опорой современного цифрового маркетинга.

Необходимо большое количество стоковых фотографий, чтобы создать банк изображений для продажи клиентам. Фотографы, создатели оригинальных изображений, представляют свои работы стоковым агентствам. Стоковые агентства демонстрируют работы фотографа и продают их клиентам, используя модель лицензирования.

Татьяна Златкович

Тип лицензии на стоковые фотографии

В отрасли чаще всего встречаются три основных типа лицензий.

Общественное достояние (PD) : Лицензия на общественное достояние означает, что изображение можно использовать бесплатно (и за его использование не взимается плата) как в коммерческих, так и в личных целях. В общественное достояние обычно входят произведения, которые больше не имеют активных исключительных прав интеллектуальной собственности (из-за истечения срока действия, конфискации или неприменимости). Это означает, что претензии об авторских правах не могут быть применены к произведению, и, следовательно, оно может быть бесплатным для всех.

В последние годы некоторые стоковые агентства и сервисы предлагают изображения, которые можно использовать бесплатно по этому типу неисключительной лицензии.

Роялти-фри (РФ) : Безвозмездное лицензирование — это лицензия на авторское право, по которой права на использование произведения могут быть приобретены путем единовременного платежа лицензиару (иногда с некоторыми ограничениями). Клиенты могут многократно использовать изображения без необходимости платить за дополнительные лицензии. Эти права обычно не предлагаются на эксклюзивной основе, если только не включены дополнительные функции, такие как расширенное лицензирование и варианты заморозки рынка, чтобы удовлетворить клиентов, которым нужна эксклюзивность.

RF-лицензирование обычно используется фондовыми агентствами, которые используют бизнес-модель на основе подписки или микростоков. Стоимость изображений составляет от 1 до 20 долларов.

Клика изображения

Управление правами (RM) : Лицензирование с управлением правами отличается от лицензирования без лицензионных отчислений, поскольку оно предусматривает ограниченное использование стоковых фотографий. Клиенты могут приобрести разовые права на фотографию, которые могут быть дополнительно ограничены типом приобретаемой лицензии на авторские права. Для дополнительного использования изображения клиентам потребуется приобрести дополнительные права на использование. Лицензии RM, также известные как лицензионные образы, предлагаются на неисключительной или эксклюзивной основе в зависимости от используемой платформы.

Лицензия RM также широко используется стоковыми агентствами, но имеет более конкретные условия прав использования и часто обходится дороже. Стоимость изображений варьируется от 50 до 1000 долларов США.

Агентства микростоков обычно используют модели лицензирования RF или RM для продажи своих стоковых фотографий. Некоторые взимают единовременную плату или предлагают модели ценообразования на основе подписки, в то время как другие используют кредиты или системы «пополнения» для покрытия сборов за выбранные изображения.

Стоковая фотография как маркетинговый инструмент

Такова теория стоковой фотографии и основы ее работы, но давайте углубимся. Что на самом деле делает стоковая фотография для покупателя, купившего ее?

Помимо экономии времени, денег и усилий, затрачиваемых на создание оригинальных изображений для кампании, стоковые фотографии предоставляют почти бездонный ресурс разнообразных изображений и клипов, которые можно использовать для чего угодно: от полномасштабной маркетинговой кампании до плаката для личного использования для гаражная распродажа в следующую субботу.

Стоковые фотографии могут заполнить определенный пробел в проекте или маркетинговой кампании, но они также могут помочь создать и направить его. Для дизайнеров и арт-директоров каталог или коллекция качественных стоковых фотографий может стать очень важным и вдохновляющим инструментом в творческом процессе.

Возможность получать доступ к изображениям и загружать их по запросу имеет смысл как для крупных, так и для малых предприятий. Рекламные агентства являются очевидными покупателями стоковой фотографии, как и малые предприятия с ограниченным бюджетом, внештатные графические дизайнеры, писатели, блоггеры, влиятельные лица в социальных сетях и так далее. Если задействованы изображения, будь то печатные маркетинговые материалы, такие как флаер или брошюра, целевая страница в Интернете или сообщение в блоге, стоковая фотография, вероятно, является шагом в этом процессе, даже если это не очевидно. (И, в идеале, это не будет очевидно.)

Однако по мере того, как индустрия становится все более насыщенной, темы в изображениях появляются каждый год. Когда изображение или определенный стиль фотографии становятся популярными, стоковые фотографы, как правило, пытаются сделать похожие снимки, потому что они знают, что они популярны и будут хорошо продаваться. Тем не менее, это создает «творческий блок» в отрасли, который имеет тенденцию воспроизводить один и тот же тип снимка, пока что-то другое не начнет влиять на эстетику. Современная индустрия стоковой фотографии в настоящее время видит все больше примеров этого, особенно в то время, когда массовые революции и социальные изменения становятся все более частыми, а изображения, которые снимаются для отражения общества, меняются вместе с ними.

Стоковая фотография как инфлюенсер

Чрезмерно восторженные коллеги в костюмах, счастливые дамы, поедающие незамысловатые салаты и прочие штампованные изображения можно найти почти в каждом стоковом агентстве. В этом нет ничего плохого — некоторые изображения являются квинтэссенцией того, как мы обычно представляем себе идею, концепцию, событие или действие. Просто важно осознавать сопутствующие этому предубеждения и то, как они влияют на то, как отображается мир вокруг нас.

Поскольку мы визуальные виды, неудивительно, что образы являются такой важной частью нашего взаимодействия с миром и его понимания. Вот почему стоковая фотография играет важную роль не только в маркетинге, но и в том, как мы воспринимаем окружающие нас вещи в целом.

Тенденции в stock photography

В последние несколько лет наблюдались тенденции, направленные на подлинность и этический маркетинг. Хотя это может показаться клише, эта тенденция завоевывает популярность во многих областях, и по мере того, как средний потребитель все больше осознает социальный климат и то, как он меняется, он начинает требовать, чтобы компании следовали его примеру.

Устойчивое развитие, забота об окружающей среде и образ жизни, менее ориентированный на потребление, становятся все более важными тенденциями в современных маркетинговых стратегиях. Более широкие требования равного представительства людей по всему спектру расы, способностей, сексуальной ориентации и пола становятся все более распространенными, и создаваемые образы начинают реагировать. Участие в политике — еще одна новая тенденция, поскольку активизм и протесты становятся все более заметной частью повседневной жизни. Все больше стоковых фотографов ищут изображения, отражающие силу мирного протеста и людей, объединившихся для разрушения барьеров и негативных социальных норм

Это снова отражается в типах тел, которые демонстрируют современные стоковые фотографии. Делая видимыми различные типы телосложения, подвергая сомнению стереотипные гендерные роли и позволяя реальным людям изображать себя так, как они хотят, стоковые фотографы могут влиять на то, как мы видим мир.

Фотография представляет собой изображение человека, места или предмета, и обеспечение того, чтобы изображение было точным, даже если это всего лишь моментальный снимок, является большой ответственностью, которую несут как стоковые фотографы, так и стоковые агентства, а также их клиенты и маркетинговое обеспечение, которое они производят.

Переосмысление работы фотографов

Еще один аспект влияния стоковой фотографии можно увидеть в том, как индустрия облегчает (а иногда и препятствует) работу фотографов. Стоковая фотография, возможно, пионер «экономики концертов», всегда полагалась на внештатных авторов контента, чтобы добиться успеха.

В 1920-х годах, когда макросток начал набирать обороты, в индустрии было небольшое количество ключевых профессиональных фотографов, которые могли его обеспечить. По мере его роста и развития технологий все больше фотографов-любителей получили доступ к доступным инструментам, создавая изображения достаточно хорошего качества, чтобы отправлять их в агентства средних и микростоков.

В наши дни технологии камер и смартфонов продвинулись до такой степени, что профессиональные фотографы и фотографы-любители могут отправлять свои работы в стоковые агентства и получать за это деньги, что позволяет большему количеству людей участвовать в гиг-экономике и получать доход. за пределами традиционного рабочего места. Вопрос скорее в том, справедливо ли они получают компенсацию.

Одри Штециньо

Как заработать на продаже stock photography

Структура индустрии стоковой фотографии всегда имела различные аспекты. Когда дело доходит до продажи фотографий, нужно учитывать разные точки зрения.

Как стоковый фотограф : Зарабатывание денег с помощью стоковой фотографии может быть как благословением, так и проклятием. Некоторые фотографы используют индустрию как способ подзаработать на своем увлечении или хобби, в то время как другие посвящают свой полный рабочий день созданию студии, которая специализируется на создании стоковых фотографий. Другие объединяют свою страсть фотографа с другими своими нишевыми увлечениями, такими как охрана природы, для создания тематического контента (который иногда также поддерживает более важное дело).

Как стать стоковым фотографом

В Интернете можно найти множество советов о том, как сделать отличное стоковое фото или видео. О чем следует помнить, так это об обеспечении высокого качества фотографий, получении разрешений моделей при съемке людей, избегании брендинга и логотипов и создании творческих снимков, которые являются уникальными, но достаточно широкими, чтобы их можно было использовать самыми разными способами. Часто лучше найти свою специальность или нишу и создать целостное портфолио изображений. Каждое агентство будет иметь свои собственные правила подачи для специфики. Ознакомиться с часто задаваемыми вопросами о приложении для авторов можно здесь.

Сколько платят за стоковую фотографию?

В отрасли существует довольно широкий диапазон процентных выплат роялти. Художники Stocksy получают 50 % роялти по стандартным лицензиям и 75 % по расширенным лицензиям. Художники также получают участие в прибыли в виде доходов от патронажа, когда у кооператива есть излишки. Суммы определяются на основе вашего вклада в кооператив путем продажи ваших фотографий и/или видеоматериалов. Это позволяет членам нашего кооператива строить жизнеспособный бизнес и образ жизни на стоковых изображениях.

Раймонд Форбс Фотография

Отправляя свои работы в стоковые агентства и представляя их мировой аудитории, стоковые фотографы могут получать доход, когда одно из их изображений продается. Однако важно взвесить все «за» и «против» того, как каждое из этих фондовых агентств будет относиться к работе, от каких прав художник отказывается и сколько лицензионных сборов они фактически получат. Различные фондовые агентства относятся к этим факторам по-разному, в зависимости от их бизнес-модели, поэтому обязательно нужно читать договоры, написанные мелким шрифтом.

Агентские и бесплатные стоковые фотографии : Некоторые сервисы (например, Wemark) полностью исключают посредников и позволяют фотографам загружать и лицензировать свои изображения без использования агентства. Другие сервисы, такие как Unsplash и Pixabay, предлагают бесплатные стоковые фотографии, предлагая фотографам добровольно делиться своими работами, освобождая при этом авторские права. Хотя это может быть способом создать портфолио и попрактиковаться в ремесле, это не лучший способ получить оплату за творческий контент по цене, отражающей его ценность и качество. Кроме того, выпуск модели и возмещение ущерба не гарантируются без помощи агентства, и художники могут попасть в неприятную ситуацию без надлежащих юридических гарантий.

Как стоковые агентства вписываются в : Как стоковое агентство, сколько денег можно заработать на стоковой фотографии, действительно зависит от используемой бизнес-модели. Агентства макростоков полагаются на эксклюзивность, чтобы получить более высокую цену за изображения, в то время как агентства средних и микростоков полагаются на огромное количество вариантов. Взимание более низких лицензионных сборов за неисключительные права на использование также позволяет им продавать одно и то же изображение нескольким клиентам, что отлично подходит для стокового фотографа, но может не подойти клиентам, которые хотят создавать уникальные кампании или маркетинговые материалы.

Поскольку рынок становится все более доступным, поскольку телефоны с камерами производят высококачественные снимки, а все больше людей разбираются в Интернете и технологиях, кажется, что в стоковые агентства поступает бесконечный поток изображений. Клиенту все чаще приходится решать, какие из них стоит покупать, что может быть ошеломляющим, когда огромный выбор так велик.

Покупка stock photography : На охоте за этой картинкой идеальный выстрел? Фондовое агентство, скорее всего, найдет то, что вам нужно, в зависимости от того, сколько вы готовы за это заплатить. Эксклюзивность означает более высокие лицензионные сборы (и более высокие выплаты фотографу). Неэксклюзивность предлагается большинством микростоковых агентств, таким образом привлекая внимание более широкого круга фотографов и обычно предлагая клиентам гораздо более широкий выбор по более низкой цене. Однако в наши дни фотографам может быть сложно зарабатывать на жизнь за счет лицензионных выплат из этого потока доходов.

Меняющийся рекламный ландшафт

Как покупатель стоковой фотографии, мы надеемся, что быстрый поиск даст вам то, что вы ищете. Большинство универсальных снимков есть в коллекциях микростоков, и их можно купить всего за несколько кликов. Но обычные снимки становятся менее актуальными на современном рынке. Поколение миллениалов и GenZ начинают менять свою покупательную способность и отказываются от старых проверенных способов рекламы. Частично это связано с тем, что они просто не могут позволить себе такие вещи, как предыдущие поколения, и требуют, чтобы рекламные агентства, маркетологи и их поставщики стоковых фотографий также изменили свои стратегии.

Эти поколения руководствуются ценностями, поддерживающими инклюзивность, разнообразие и равенство для всех, что ведет к изменению их социального климата. Хотя они часто могут оценить классический мем и, как известно, иронически указывают на жизненные неудачи и смеются над ними, они действительно заботятся о содержании не только поверхностной ценности и ожидают, что это будет отражено в компаниях, которые они поддерживают.

Будучи технически подкованной, GenZ также гораздо лучше оснащена для проверки маркетинговых заявлений и привлечения компаний к ответственности через каналы социальных сетей и в силу своей технологической гиперсвязи. Эти достижения позволяют им быть более информированными потребителями, которые постепенно становятся все большей частью рабочей силы, усугубляя эффект просачивания традиционных методов рекламы.

Как технологии продолжают изменять бизнес

Говоря о технологиях, стоковая фотография — яркий пример того, как цифровая революция повлияла на отрасли всех типов. Эта отрасль особенно выиграла от более совершенного оборудования, программного обеспечения и гиперподключений. Лучшие камеры, особенно на мини-компьютерах, висящих у всех в карманах или сумках, дают более качественные изображения. Постоянное подключение к всемирной паутине означает, что загрузка этих изображений выполняется быстро и легко. Продажа их в Интернете (самостоятельно или через фондовые агентства) означает, что почти любой, кто хорошо разбирается в отличных снимках, может зарабатывать деньги. А для тех, кто настроен серьезно, более доступное профессиональное фотооборудование означает, что несколько тысяч долларов могут иметь большое значение для получения снимков, достойных продажи исключительно.

Достижения в области технологий также позволили фондовым агентствам прогрессировать, поскольку машинное обучение в поиске начинает предлагать более детальный выбор из безумного количества данных, создаваемых каждый день людьми по всей планете. Благодаря таким функциям, как поиск по цвету, визуально похожие рекомендации и более интуитивно понятный искусственный интеллект, обеспечивающий поиск и поиск изображений, инновации в области технологий будут продолжать помогать стоковой фотографии становиться больше и доступнее.

И хотя миллениалов обвиняют в убийстве многих вещей, они возвращают из мертвых некоторые классические вещи. Пленочная фотография в последнее время переживает возрождение, и ностальгия по дням поляроидов чувствуется в старинных фильтрах социальных сетей.

Вопрос в том, куда мы пойдем дальше?

ВОЙ

Будущее stock photography

Технологии будут совершенствоваться, производя более быстрое и доступное аппаратное и программное обеспечение, которое во многом повлияет на индустрию стоковой фотографии. Интеграция API с огромными онлайн-базами данных, которые имеют неограниченное количество изображений, доступных для сортировки и загрузки одним щелчком мыши, может привести к изменениям в структурных или ценовых моделях отрасли. Инновации в том, как художники, фотографы, видеооператоры и другие создатели контента работают и получают зарплату, могут изменить отрасль. То, как глобальная аудитория будет продолжать расти и формировать мировой рынок, также будет играть роль.

Возможно, будущее стоковой фотографии заключается в пользовательском контенте, когда в стоковые агентства отправляются запросы на создание и доставку подходящего пользовательского снимка по доступной цене. Прорывные технологии, такие как блокчейн, могут предложить фотографам новые способы лицензирования своей работы, полностью минуя фондовое агентство. Дополненная реальность и виртуальная реальность добавят еще один уровень сложности в то, как мы видим, фиксируем и изображаем мир вокруг нас. Или, возможно, мы увидим еще одну возрожденную ностальгическую тенденцию к 2D, поскольку талантливые иллюстраторы мира переживают ренессанс.

В то время как будущее стоковой фотографии кажется довольно стабильным, восходящей звездой отрасли является будущее стокового видеоклипа. По мере того, как цифровая революция продолжается, все больше людей привлекают короткие видеоролики так же, как их привлекали потрясающие фотографии. GIF, Vines, Snapchats, Stories — короткий видеоклип, безусловно, является крутым новичком на складе.

Каким бы ни было будущее, стоковая фотография никуда не денется в ближайшее время. Он стал неотъемлемой частью того, как мы видим мир, вне маркетинговых и рекламных линз, через которые он часто изображается. С изменением социального климата и появлением новых поколений становится ясно, что стоковая фотография как зеркало общества имеет большее влияние, чем может показаться на первый взгляд.

Санти Нуньес

Стоковые фотографии

В наши дни мы наблюдаем растущее желание и отклик на умные, инклюзивные и позитивные сообщения. Поскольку вопиющая реклама продолжает умирать медленной смертью, дизайнерам, маркетологам, арт-директорам, фотографам и агентствам стоковой фотографии важно распознавать и опережать события.

Продавая или покупая стоковые фотографии у агентств, предлагающих качественный контент, при этом справедливо вознаграждая своих создателей контента, средняя компания или человек, ищущий стоковое изображение для своего следующего проекта, может помочь избавиться от вредоносного маркетинга и надоедливой рекламы.

Реклама необходима во многих отношениях. Но то, как мы рекламируем (и то, как мы позволяем компаниям рекламировать нас), имеет большое влияние, которое необходимо признать и признать. Поддержка ответственных, этичных и аутентичных компаний и брендов — это первые шаги к изменению отрасли и методов ее работы. Создание, продажа и оплата изображений, отражающих эти ценности, является ключевым фактором изменений.

Как использовать стоковые фотографии для вашего бизнеса

Легко найти множество бесплатных фотографий в Интернете, а если это не сработает, также просто заплатить небольшую плату за использование профессионального изображения на вашем Веб-сайт. Это здорово, правда? Согласно последним исследованиям экспертов по визуальному контенту, не так уж и много.

Дрянные, безличные стоковые фотографии могут сильно оттолкнуть посетителей сайта, потому что они не точно представляют ваш бренд. Вот что вам нужно знать.

Что такое стоковые фотографии?

Стоковая фотография — это изображение или другой визуальный контент, для которого пользователи могут купить лицензию для творческого или коммерческого использования. Стоковая фотография привлекательна тем, что вы можете сразу найти на сайте стоковой фотографии подходящее изображение. Альтернативой является найм фотографа для создания оригинального контента, что может быть дорого.

Как работают стоковые фотографии?

В стоковой фотографии художник загружает фотографию — или другой визуальный контент, такой как иллюстрации, видеоклипы или векторные файлы — которые он снял, отредактировал и доработал для творческого использования в другом месте, обычно отправляя фотоагентству, которое разделяет лицензию доходы с фотографом. Другими словами, стоковые фотографии предоставляют пользователям нужные изображения — часто без требований об авторстве — и фотографам более простой способ получения дохода от своей работы.

Какие стоковые фотографии покупают покупатели?

Наиболее часто покупаемые стоковые фотографии — это фотографии людей, животных, еды и путешествий. Стоковые фотографии, которые покупают покупатели, делятся на четыре основные категории:

• Изображение без лицензионных платежей: Когда вы покупаете бесплатное изображение на сайте стоковой фотографии, вы можете использовать его так часто, как захотите, после покупки лицензии. Изображения без лицензионных отчислений не имеют права на эксклюзивность, в отличие от других категорий стоковых изображений.
• Расширенная лицензия: Это обновленная версия бесплатной лицензии, которая расширяет ваши права на использование любых приобретенных вами изображений. Эта модель единовременной оплаты позволяет покупателям использовать изображение навсегда, в том числе при перепродаже продукта и неограниченном тираже.
• Изображение, защищенное правами: Из соображений конкуренции покупатель может включить в свою лицензию на изображение стокового изображения условия эксклюзивности, которые запрещают другим лицам использовать ту же фотографию. Рыночная стоимость изображений, защищенных авторскими правами, может колебаться в зависимости от размера, исключительных прав и использования.
• Общественное достояние: Эта категория содержит бесплатные фотографии, которые вы можете использовать без покупки лицензии. Бесплатные изображения в этой категории не имеют ограничений по использованию и, как правило, не требуют указания авторства.

Для чего можно использовать стоковые фотографии?

Стоковые фотографии для коммерческого использования можно размещать на веб-сайтах, в маркетинговых материалах и редакционных работах ― некоторые стоковые фотографии можно использовать только в редакционных целях. Одно предостережение заключается в том, что их нельзя использовать в материалах, связанных с незаконными или морально чувствительными областями, а также их нельзя перепродавать или распространять.

Сколько стоят стоковые фотографии?

Помимо бесплатных стоковых фотографий, за использование таких изображений придется платить. Большинство фотостоков взимают меньшую плату за изображение, если вы покупаете подписку на несколько фотографий. Например, планы iStock начинаются с 29 долларов в месяц за 10 изображений. Эксперты по стоковым фотографиям называют iStock, Shutterstock и Adobe Stock самыми доступными сайтами.

Каковы плюсы и минусы стоковых фотографий?

Понимание их плюсов и минусов является ключом к пониманию того, как лучше всего использовать стоковые фотографии. Вот некоторые из плюсов использования стоковых фотографий: 9.0003

• Вы можете сэкономить время и деньги, наняв фотографа.
• Они достаточно универсальны для многих целей.
• Их легко изменить в соответствии с потребностями вашего бизнеса.
• Подписки на сайт дают вам доступ к различным высококачественным изображениям.

Вот некоторые потенциальные недостатки:

• Вы можете непреднамеренно нарушить лицензию на изображение.
• Эстетика может быть предназначена для общего пользования и, как следствие, может показаться вашей целевой аудитории неаутентичной.
• В зависимости от лицензии на изображение существует риск того, что другие компании могут использовать приобретенные вами изображения.

Узнайте больше о плюсах и минусах стоковых изображений ниже. [Статья по теме: Как сжимать фотографии ]

Почему людям не нравятся плохие стоковые фотографии

У стоковых изображений такая репутация, что существует даже страница «Знай свой мем», посвященная стоковым фотоклише. Стоковые фотографии обычно считаются неэффективными, недостоверными и оторванными от реальности. К сожалению, стоковые изображения стали настолько распространенным явлением, что исследования показывают, что посетители сайта даже не регистрируют изображения.

И хотя они удобны и могут быть недорогой альтернативой фото на заказ, вот несколько причин, по которым людям не нравятся плохие стоковые фотографии:

• Плохая концепция, композиция и качество: Нет ничего хуже, чем глядя на плохие стоковые изображения. Они клише и могут быть плохо сняты или просто нелепы. Хотя они могут быть дешевле, чем другие стоковые изображения, подумайте дважды, прежде чем покупать их.
• Они безличны: По своей природе стоковые фотографии должны быть «универсальными», что означает, что они не были созданы в соответствии с эстетикой вашего бренда — и плохие стоковые фотографии ясно показывают это. Тематика обычно расплывчата, а модели могут выглядеть неестественно, чересчур стилизованно или слишком корпоративно. Фотографии могут быть откуда угодно и кем угодно, что не поможет повысить узнаваемость бренда и узнаваемость вашей компании.
• Они могут выглядеть как спам: В зависимости от того, как далеко вы упадете в кроличью нору стоковых фотографий, вы можете встретить стоковые фотографии, которые не будут выглядеть неуместно на спам-сайтах. Выбор этих типов изображений может удешевить эстетику и репутацию вашего бренда.

Некоторым посетителям сайта не столько не нравятся стоковые фотографии, сколько они не воспринимают их всерьез. Итак, если вы пытаетесь создать онлайн-бренд с изысканной и элегантной эстетикой, будьте осторожны при выборе стоковых фотографий. [Узнайте больше советов по дизайну веб-сайта здесь.]

Если вы ищете новый способ связи со своей целевой аудиторией, рассмотрите возможность запроса пользовательского контента как недорогого способа найти оригинальный контент при непосредственном взаимодействии со своей аудиторией. Создайте специальный хэштег, который ваши подписчики и потребители будут использовать при публикации их изображений с вашими продуктами.

Почему хороший визуальный контент так важен

Визуальный контент обладает мощным потенциалом преобразования, поэтому легко понять, почему дизайнеры веб-сайтов по умолчанию используют стоковые фотографии. Они недороги, их легко найти, а высококачественные изображения доступны, если вы хотите посмотреть и заплатить за них. Итак, в чем проблема?

Стоковые фотографии могут быть узнаваемы, и некоторые из них постоянно используются слишком часто. Рассмотрим случай с Дженнифер Андерсон, интернет-девушкой везде. Она позировала для фотосессии где-то в 1996, и ее лицо впоследствии использовалось в печати некоторыми из крупнейших брендов в мире, включая Microsoft, BBC, Greyhound Lines, Hewlett Packard и Dell. Сами того не желая, эти бренды разбавили свои уникальные сообщения, используя те же стоковые фотографии, что и несколько других компаний.

Хотя стоковые фотографии сейчас более разнообразны, чем в 1990-х годах, любое изображение, которое вы выберете из таких источников, как iStock или Shutterstock, обязательно появится на тысячах других веб-сайтов. Служба обратного поиска изображений, такая как TinEye, докажет это.

С учетом сказанного, если вам нужно полагаться на стоковые фотографии, чтобы сделать ваш контент более привлекательным, вот несколько советов, которые следует учитывать при выборе изображений:

• Используйте привлекающий внимание визуальный контент: С появлением социальных сетей продолжительность нашего внимания сократилась примерно до 3-5 секунд. Это означает, что у маркетологов есть достаточно времени, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории, прежде чем они потеряют интерес. Тем не менее, правильный визуальный контент может остановить кого-то от прокрутки и заставить их подключиться к вашему контенту.
• Помните, что визуальное содержание лучше запоминается, чем текст: Правду говорят: «Изображение стоит тысячи слов». Правильное изображение может стоить больше, если оно поможет совершить конверсию или совершить продажу. Большинство людей запоминают визуальную информацию намного лучше и дольше, чем письменный текст, поэтому инвестиции в правильные изображения могут помочь передать сообщение вашего бренда более эффективно и действенно, чем библиотека хорошо написанных сообщений в блогах.
• Используйте визуальные эффекты для быстрой и простой передачи дополнительной информации: Визуальные сообщения облегчают передачу сообщения вашего бренда или выделение определенных аспектов ваших продуктов и услуг. Какое бы сообщение вы ни пытались донести, убедитесь, что оно представляет ценность для вашей целевой аудитории — будь то информационное, образовательное или развлекательное.
• Выберите изображения, которые соответствуют эстетике вашего бренда: Подумайте, будет ли изображение соответствовать эстетике вашего бренда и веб-сайта или противоречить остальной части вашего креатива. Включение правильных изображений на ваш веб-сайт также может улучшить адаптивный дизайн вашего сайта.

Ваш веб-сайт является одним из наиболее важных инструментов конверсии вашего бизнеса, а дрянные стоковые фотографии будут только мешать делу. Плохие стоковые изображения не просто банальны и банальны. Это также может оттолкнуть людей от вашего сайта и, соответственно, от вашей компании.

Плохие стоковые изображения не выглядят дружелюбными и привлекательными. Клиенты не хотят, чтобы с ними разговаривали — они хотят узнать, почему и как ваш бизнес может удовлетворить их потребности. Стоковые фотографии могут показаться слишком привлекательными и оттолкнуть потенциальных клиентов.

Что делать вместо того, чтобы использовать плохие стоковые фотографии

Люди полагаются на других людей, чтобы удовлетворить свои потребности, и стоковые фотографии, очень похожие на автоматизированную запись обслуживания клиентов, могут быть безличными и непривлекательными. К счастью, есть несколько способов решить эту проблему.

1. Выбирайте лучшие стоковые фотографии.

Вам не нужно полагаться на iStock или Shutterstock. Рассмотрите возможность использования другого сайта стоковых изображений, например одного из перечисленных Creative Boom. Эти сайты имеют более современный, художественный вид, и многие изображения, хранящиеся на этих сайтах, бесплатны для всех.

Везде, где вы ищете изображения, используйте конкретные термины, имеющие отношение к изображению, которое вы имеете в виду, а не к абстрактному понятию или теме блога, которую изображение должно представлять. Люди гораздо легче связываются с конкретными образами, чем с абстрактными идеями.

Какие бы стоковые изображения вы ни выбрали, убедитесь, что они соответствуют эстетике и повествованию вашего бренда. Если вы можете найти стоковые фотографии, которые включают положение об эксклюзивном использовании в лицензии, это может стоить дополнительных затрат, чтобы гарантировать, что никакие другие компании не смогут использовать выбранные вами изображения.

2. Вносите творческие изменения в стоковые фотографии.

Стоковая фотография не запрещает вам использовать Photoshop или другое программное обеспечение для редактирования фотографий, чтобы придать творчеству изображения.

Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть творческие права на изменение выбранного изображения. Затем вы можете накладывать текст или графику, вносить тональные изменения с помощью фильтров, обрезать изображение или перемещать различные элементы, чтобы сместить фокус и помочь донести свое сообщение.

Если часть вашей целевой демографической группы составляют студенты колледжа, узнайте, как лучше всего продвигать их здесь.

3. Используйте свои фотографии.

Если вы хотите, чтобы лица людей отображались на вашем сайте, держитесь подальше от стоковых фотографий. Вместо этого покажите изображения своих сотрудников. Несмотря на то, что доступно несколько отличных стоковых фотографий, ничто не может заменить ваши уникальные изображения. Эстетика вашего бренда помогает отделить вашу компанию от конкурентов, и ничто не помогает установить точку зрения вашего бренда лучше, чем изображения, которые соответствуют вашему стилю, цветам и общему сообщению.

Сайты, продающие стоковые фотографии

Вы можете купить стоковые фотографии на многих сайтах, если не можете использовать свои изображения. Вот лишь некоторые из них. 5 Unsplash

Когда дело доходит до вашего визуального контента, всегда выбирайте аутентичный, актуальный и реалистичные изображения.