Digital storytelling: как рассказывать истории своей аудитории
Ежедневно мы получаем гигантские объемы информации о самых разных компаниях и брендах. Мы уже не в силах вспомнить, какой магазин, банк или ресторан лучше и почему. Вместе с короткими крикливыми сообщениями эффективность потеряли и приторные рассказы компаний о самих себе. Как и любую другую ненужную информацию, пользователи просто блокируют такие рекламные месседжи.
Раньше потребители ничего не знали о тех, у кого покупали товары, а теперь нам интересно, кто производит, из чего, занимаетесь ли вы благотворительностью, думаете ли об экологии – эти вещи формируют ваш бренд, а, соответственно, и вашу аудиторию.
Люди эмоциональны по своей природе. Маркетолог Геральд Зальтман уверен, что на 95% процесс принятия решения о покупке происходит в подсознании человека, поэтому необходимо апеллировать именно к эмоциям своих потенциальных клиентов.
В детстве мы все любили сказки, а теперь делаем кассу захватывающим киносюжетам.
Интригующее начало, насыщенная середина и, если повезет, то счастливый конец – нам нравятся интересные истории. Специалист по нейроэкономике Пол Зак утверждает, что конфликт в истории стимулирует выработку кортизола – гормона стресса, который вводит человека в «боевое» состояние и подталкивает к решительным действиям.
Сторителлинг как прием работает, если вы делитесь настоящей историей, и умеете ее правильно оформить и преподнести. Если вы хотите, чтобы ваш продукт выделялся, создавайте образ, говорите со своим клиентом, а не только следите за наличием товара на складе. У покупателей сегодня необъятный выбор, и они хотят чуточку больше, чем просто хороший сервис.
Не у всех компаний богатая история, но это не означает, что нужно отказаться от использования сторителлинга. Наоборот: необходимо «делать» свою историю из тех фактов, что у вас есть, создавать устойчивую связь между потребителем и брендом. Своим рассказом важно вдохновлять людей, призывать их к чему-то, обучать, транслировать свои ценности и вызывать у них эмоции: восторг, радость, возмущение и даже гнев.
В одной из своих статей основатель Storyworks.in Индранил Чакраборти, доказывая силу историй, нашел ответ на вопрос, какую финансовую прибыль приносит компании сторителлинг. По его мнению, эта технология позволяет возвращать в 28 раз больше, чем было инвестировано. Автор даже установил точную прибыльность сторителлинга – €17 за слово.
Еще пример: несколько лет назад американские маркетологи Роб Уокер и Джошуа Гленн провели любопытный эксперимент. Они купили дешевые безделушки на гаражной распродаже, попросили писателей придумать каждой вещи неповторимую историю и разместили эти товары с рассказами на eBay. Их затраты в $128.74 принесли $3,612.51 (т.е. в 28 раз больше). Через некоторое время они повторили этот опыт, чтобы собрать деньги на благотворительность, и получили аналогичный результат. А, например, авторы книги «Корпоративная культура и производительность» Джон Коттер и Джеймс Хескетт утверждают, что у компаний, использующих сторителлинг, выручка растет в 4 раза быстрее, а цена акций – в 12 раз быстрее в сравнении с компаниями, этот прием не использующими.
История вашей компании может исчисляется десятилетиями, как в случае с сетью кофеен Costa Coffee: важно выбрать события, которые стали действительно знаковыми. Определите главные месседжи, короткие и запоминающиеся факты и убедитесь в том, что история получается целостной. Чтобы правильно расставить акценты, ее можно дополнить фотографиями, видео с мероприятий и другими а интерактивные элементами.
Как рассказывать о том, что вы продаете, если это что-то довольно понятное и привычное, как скажем, купальники? Ваши клиенты долго ищут их в сети, а потом еще пару недель отбиваются от назойливых баннеров с моделями всех возможных видов. Различить предложения брендов в таком потоке практически невозможно. Поэтому хорошая идея – напомнить, что купальник –это море, тепло, отдых, и, если хотите, даже курортные романы. Рассказывайте не о купальнике, а о лете и настроении, с которыми он ассоциируется. Используйте искренние, немного наивные и красочные истории, которые не оставят равнодушной ни одну девушку – попробуйте воссоздать именно ту атмосферу, о которой покупательница мечтает, сидя в середине декабря где-то в тесном офисе.
Проект Out in the Great Alone построен по принципу интернет-дневника, в котором каждая новая история выделена в отдельную главу. Самая первая, например, о гонках на собачьих упряжках. Короткие инфосправки о местной фауне создают ощущение виртуального путешествия. Схема расположения ездовых собак и интерактивная карта вовлекают пользователя и не отпускают до самого финиша. Рассказывая историю компании, можно добиться такого же эффекта присутствия: провести виртуальный тур по производству, этап за этапом показать становление бизнеса и т.д.
На сайте о создании нашумевшего фильма «Жизнь Пи» мы ощущаем себя не сторонними наблюдателями, а полноправными участниками событий. Снимки «до» и «после», 3D-эффекты и видео со съемочной площадки – все это впечатляет не только поклонников фильма, но и тех, кто даже не видел трейлер. Вас словно берут за руку и проводят по всем этапам создания ленты, рассказывая и показывая все детали превращения компьютерных эскизов в невероятно правдоподобную картинку.
Вести пользователя от раздела к разделу, от одной мысли к другой – это тот эффект, которого можно добиться при помощи сторителлинга.
Еще один атмосферный проект, в котором удачно использованы возможности сторителлинга как приема – сайт о территориальном конфликте Китая и Филиппин. Это репортаж журналиста Джеффа Химмелмана с заброшенного танкера, на котором живет группа филиппинцев. Кроме текста с провокационными заголовками, читателя ждут видео из полуразрушенных отсеков и интерактивные карты – это тот самый случай, когда статья в интернете выглядит как увлекательное кино.
Проект швейцарских авиалиний Swiss Air – удачный пример информативной истории. Здесь можно найти ту же информацию, что и на порталах других авиаперевозчиков, но создатели World of SWISS сделали ставку на визуальное оформление. Вместо привычного перечисления преимуществ компании они приглашают нас в настоящее виртуальное путешествие: репортажи из кабины пилотов, рассказы об экипаже и корпоративных традициях, легенды и даже схема движения самолетов в реальном времени.
Док Эллис был главной надеждой американского бейсбола 70-х. Его противоречивую историю, полную спортивных рекордов и скандалов из-за употребления запрещенных препаратов, рассказал журналист Патрик Храби. Помимо увлекательного текста о становлении и саморазрушении Эллиса здесь есть фотографии, карикатуры, видео, цитаты, билеты на легендарные матчи, инфографика побед и поражений и даже коллекция бейсбольных карточек разных лет. Благодаря огромному объему фактической информации, захватывающих визуальных материалов и правильной подаче проект будет интересен даже тем, кто набрел на него случайно. Попробуйте сделать ваш сайт таким же: пусть пользователи получают удовольствие от его посещения, даже если ваши услуги не нужны ему прямо сейчас.
Качество диджитал-историй не всегда зависит от затрат на их разработку – большая команда и внушительный бюджет не гарантируют блестящего результата. Гораздо важнее качественная работа с контентом и правильная подача – свежая, емкая, оригинальная.
В наши дни для этого не обязательно тратить кучу денег и нанимать специалиста. Сегодня дизайнеры могут создавать истории в вебе самостоятельно, претворяя в жизнь даже самые технически сложные идеи.
Для дизайнера Павла Кедича главной мотивацией для создания принесших ему популярность «лунных» проектов было желание протестировать функционал онлайн-платформы Readymag. С нашей помощью Павел создал несколько сайтов, посвященных истории и изучению небесного тела.
Компании все чаще создают проекты, в которых рассказывают об обычных вещах в интересном ключе. В Россию сторителлинг-тренд пришел с опозданием, но уверенно набирает обороты. Честная и интересная история помогает выстраивать доверительные отношения с читателем, повышать в его глазах ценность вашего бренда. Благодаря платформам веб-паблишинга появится больше таких проектов, потому что контент-мейкерам будет проще их создавать. Шаг за шагом мы придем к качественному изменению привычного контента – он будет становиться все более уникальным и по-настоящему захватывающим.
Материалы по теме:
Названы самые раздражающие форматы интернет-рекламы
Нативная реклама: руководство для брендов
Роскомназдзор хочет регулировать контекстную рекламу
11 особенностей работы с СРА-рекламой
Сарафанное радио – дорога к успеху
Видео по теме:
Как Digital Storytelling влияет на конверсию? — Маркетинг на vc.ru
Введение
1278 просмотров
В эру цифровых технологий Storytelling помогает не только привлечь и удержать внимание аудитории. Сегодня это действенный Digital-инструмент по повышению конверсии и управлению репутацией, как бренда, так и отдельно взятого ресурса. Digital Storytelling способен изменить восприятие, задеть за живое и сделать кликабельной любую ссылку, если вы правильно его применяете.
Рассказывать истории – это искусство, которое активно монетизируют тысячи маркетологов, веб-мастеров и арбитражников.
И исследование от Content Marketing Institute это подтверждает: ни один успешный сайт не обходится без сторителлинга. Его используют для привлечения аудитории через статьи и отзывы, соцсети, блоги, e-mail-рассылки, видео и пр.
Как Storytelling влияет на конверсию «продающего» сайта? По данным по Storysoft, 95% решений о приобретении услуги или продукта принимаются на основе подсознательных эмоций. Сторителлинг – это тот инструмент, с помощью которого вы устанавливаете эмоциональную связь с аудиторией, побуждая совершить целевое действие. Ни один формат рекламы не предоставляет таких возможностей повышения конверсии, потому что реклама не способна заставить нас доверять – мы верим людям и их опыту. Информация, транслируемая через историю, усваивается на 70% лучше, поэтому качественный сторителлинг может поднять конверию вашего сайта минимум вдвое.
Специфика сторителинга для посадочных страниц
Используя Storytelling для работы с продающим сайтом, необходимо учитывать специфику оффера, ориентироваться на целевую аудиторию, использовать разные форматы вовлечения.
Держать фокус
Рассказывая о продукте или услуге в формате сторителлига, избегайте прямой рекламы, иначе рискуете оставить впечатление напрасно потраченного времени и потерять лояльную аудиторию – эмоциональной связи не возникнет, а, значит, и на конверсию это положительно не повлияет. Фокусируйте внимание на ситуации и проблеме, которую в итоге вам помог решить продукт, представленный оффером. Расскажите, какие варианты у вас были, и что помогло вам сделать выбор в пользу оффера – так вы сможете раскрыть его преимущества путем рекомендации, а не рекламы.
Ориентироваться на целевую аудиторию
Перед написанием хорошей истории нужно понять, для кого вы ее пишите, какой трафик хотите привлечь. Оффер дает информацию о требованиях к трафику в виде набора социально-демографических признаков, но для качественного сторителлинга придется копнуть глубже. Определите, какие у них цели, что им интересно, какие образы привлекают, а главное – какую их проблему решает ваш оффер.
Рассказывайте историю на понятном ЦА языке, используйте характерный сленг и юмор, преподнесите сюжет, который найдет отклик. Посетители сайта должны ассоциировать себя с героем вашей истории – это формирует эмоциональную связь, заставляет прислушаться к вашим рекомендациям, а, как следствие, совершить целевое действие (сделать заветный клик).
Выбрать кейс
В центре качественного сторителлинга всегда лежит кейс: это может быть история успеха при освоении новой профессии или изучении иностранного языка, решение конкретной проблемы, например, кредит на выгодных условиях, лайфхаки при прохождении игры или рассказ об удачном приобретении. Рассказывайте о трудностях и сомнениях, о предыдущем опыте и неудачах – мало кому интересен «голый» успех, если ему не предшествовали трудности. Именно неудачный опыт и преодоление препятствий на пути к успеху заставляют нас сопереживать герою истории, находить в нем что-то близкое нам и верить. Доверие – это первый шаг к качественной конверсии: если история нам нравится, мы делимся ею, порождая маркетинговую цепную реакцию.
Формат имеет значение
Storytelling не должен ограничиваться одной продающей историей на сайте. Для длительного конверсионного эффекта нужно использовать этот инструмент комплексно: интегрируйте его в разные типы контента, но не рассказывайте одну и ту же историю другими словами – пробуйте разные форматы. Например, осветить оффер можно в форме лонгрида и добавить комментарии или отзывы пользователей, которые воспользовались продуктом или сервисом. Но комментарии и отзывы – это уже другой формат, не нужно писать полотно, будет достаточно небольшой истории, герой которой решил аналогичную проблему и выделил дополнительные преимущества, не обозначенные в статье.
Залог качественного сторителлинга – его полезность для целевой аудитории. Для вас его основная цель – повышение конверсии, но какую дополнительную пользу из вашей истории может извлечь пользователь? Ваш контент может дать полезную информацию или научить чему-то, указать на варианты решения проблемы, предложить план действий, транслировать полезные в работе или жизни идеи.
Если ваш СРА-сайт представлен в виде витрины с партнерскими товарами, сделайте описание продуктов интересными и оригинальными, отражающими преимущества продукта на языке ЦА, но избегайте чрезмерной смысловой нагрузки. Посмотрите, чего не хватает другим веб-мастерам, работающими над тем же или аналогичным оффером, определите, какая информация могла бы привлечь аудиторию. Например, если у вас есть витрина с обзорами и рейтингом различных игровых сайтов, можно указать интересные фичи, факты или чит-коды, которые помогут захватить внимание и перейти по ссылке.
Красивая легенда, интересные факты о товаре или бренде в купе с личным опытом помогут выделиться на фоне конкурентов. Особенно хорошо этот прием работает в нутра-товарах и БАДах. Главная героиня такой истории может не верить в преимущества того или иного продукта, ее не проведешь красивыми словами, но, как-то раз, она рискнула попробовать и теперь рассказывает по факту.
Отдельный раздел для отзывов в формате сторителлинга – не только эффективный способ повышения конверсии, но и путь формирования лояльной аудитории. Особенно действенными с точки зрения маркетинга считаются видео-отзывы с личными историями и индивидуальными кейсами. Такой формат помогает внести разнообразие и ориентироваться на разные сегменты ЦА: женщины, мужчины, студенты – у каждого в центре своя ситуация или проблема, которую им помогает решить конкретный продукт или услуга. В таких портретах люди видят себя, находя эмоциональный отклик.
Сторителлинг в 21 веке не ограничивается стандартными вариантами в виде текста или видео, все большую популярность приобретают интерактивные форматы, например, вовлечение аудитории посредством чат-ботов, игровых квизов или квестов, где на каждом этапе посетитель сайта узнает что-то новое. Такие форматы обеспечивают дополнительный трафик: если ваша идея интересна и увлекательна, ею делятся в социальных сетях, рассказывают друзьям, иными словами, ваша аудитория работает на вас.
Email-рассылка также отличная упаковка для сторителлинга. Придумайте увлекательный сюжет на основе актуальных событий или новостей, дополните парочкой ярких идей, которые подогреют интерес и создадут интригу, но не сдавайте все козыри. Интегрируйте ссылку, по которой адресат должен перейти, чтобы узнать развязку. Такой трюк, как минимум позволит привлечь внимание, дальше дело за презентацией продукта, а это уже другая история.
Как показывает практика, пользователи лояльнее воспринимают креативную рекламу, поэтом сторителлинг здесь стоит в авангарде.
Его интегрируют как в видео, так и в текст, дополняя визуальными образами, близкими целевой аудитории. Такой формат редко несет в себе большую полезность или информативность, но интересная история способна зацепить внимание, запомниться и найти эмоциональный отклик. Даже если вы не получите желаемые лиды сразу, то заслужите респект за креативность и лояльную аудиторию.
Любая история работает согласно законам жанра – у сторителлинга тоже есть правила.
Что включает качественный сторителлинг?
1) Фигура автора. Если пишите историю от первого лица, сделайте это так, чтобы читатель понял, кто вы и чем похожи на целевую аудиторию. По сути, фигура автора отражает типичного представителя вашей ЦА, включает основные черты ее портрета. Иными словами, проблемы, потребности и ситуация героя должны быть понятны и близки читателям, отражать их собственные эмоции и взгляды.
2) Проблема. Маленькая или большая, типичная или специфичная – все зависит от оффера, и для каких целей рассчитан продукт. История не может родиться на пустом месте, иначе это бессмысленный текст, а, значит, какая-то трудность присутствовать должна. С проблемы все начинается: опишите ее эмоционально, добавьте яркие детали (почему ее важно решить, какие опасения она вызывает, в каком контексте происходит). Например, если вы работаете в нише essay, главный герой может быть работающим студентом, у которого нет времени на написание диплома.
3) Поиск решения. Иногда его можно найти за один день, но подчас это хождение по мукам. Определите, какой вариант больше откликнется вашей ЦА (как подходит к решению вопроса ваша аудитория) и помогите определиться с помощью своей истории. Допустим, вы льете трафик на инфобизнес – это могут быть курсы, тренинги, коучинги и т.д. Тогда больше подойдет история, где герой не смог сделать правильный выбор сразу, и путем проб и ошибок нашел подходящий вариант. Такая история будет конвертировать как тех, кто уже давно находится в поиске, так и тех, кто только начал: первым она предложит оптимальный вариант, а вторым укажет на подводные камни и сэкономит время. Но помните, поиск решения – это всегда процесс, даже если он длится один день, отразите это в истории, не переходите сразу к решению, иначе целостность сторителлинга будет нарушена, и в итоге он не сработает.
4) Решение. Это кульминация вашей истории. В данной части нужно обозначить, почему вы сделали выбор в пользу конкретного продукта или услуги, в чем его суть, какие преимущества у него есть, что вас зацепило. Здесь важно избегать прямого расхваливания предмета оффера, это сродни рекламе и выдаст ваш основной мотив. Расскажите, какие опасения у вас были перед выбором данного решения. Можно упомянуть и о минусах, но сгладить негативный эффект аргументами в пользу продукта, которые выделяют его на фоне остальных. Добавьте информацию об акциях, бонусах, лайфхаках и оставьте релевантную ссылку.
Что еще важно?
1. Материал
Он должен быть актуальным, полезным и содержательным, а не только интересным. Избегайте голословности, опирайтесь на факты, понятную статистику, экспертное мнение, но не забывайте про стиль – живой и увлекательный. Грамотно подбирайте визуал: иллюстрации, диаграммы, мемы, анимацию, видео – но не все сразу, выберите то, что лучше отвечает содержанию истории, раскрывает ее, помогает передать настроение и погрузить в контекст.
2. Исследование темы
Чтобы грамотно раскрыть тему для читателя, нужно самому в нее погрузиться. Изучите актуальные материалы, новости, тенденции и инсайты, связанные с темой. Посмотрите, как пишут другие: это поможет избегать повторов и ошибок, понять особенности жанра и ориентироваться на лучшие примеры. Но избегайте копирования: ваш материал должен быть оригинальным, даже если идея стара как мир, оберните ее в уникальный сюжет, предложите что-то новое и запоминающееся.
3. Заголовок
Заголовок – катализатор интереса. Он должен захватывать внимание, вызывать эмоции, создавать яркий образ. Заголовки-вопросы, хлесткие цитаты, заголовки с цифрами работают лучше всего. Качественный заголовок завлекает и соответствует содержанию статьи, но не обманывает ожидания. Если заголовок лучше самой статьи, это может дать обратный эффект – обманутые ожидания это потеря лидов. Также хорошо работают заголовки, которые обращаются к проблемам аудитории, заявляют о ценности, констатирующие неочевидный факт.
4. Отсутствие монотонности
Чтобы текст цеплял, разделите его на тематические блоки и добавьте интересные факты. Помните, не все воспринимают информацию одинаково: кто-то читает текст по порядку, но есть и те, кто его скиммит (читает бегло, опираясь на заголовки, фильтрует информацию). Чтобы нужная информация дошла до читателя, добавьте факты, расставьте акценты и графику, которая привлечет внимание к особенно важным тематическим блокам. А главное – включите в сторителлинг интригу, которая будет удерживать внимание аудитории до самого конца, держать в напряжении.
5. Трансляция образов
Использование конкретных образов и идеалов, близких ЦА способствует повышению конверсии. Изучив свою аудиторию, вы поймете их желания и потребности, но этого не всегда достаточно. Покажите читателям, что вы их понимаете и ориентируетесь на те же идеалы при достижении цели – это могут быть любые релевантные для ЦА образы массовой культуры, role models (те, на кого они хотят быть похожими), известные в определенной сфере личности.
Например, в нише дейтинга отлично заходят истории наподобие «Реально ли найти Райана Гослинга в Тиндере?».
6. Логика
Любое повествование должно быть логичным, а события взаимосвязанными. Даже если вы делайте акцент на нескольких ситуациях, не теряйте нити повествования, излагайте последовательно. Дайте читателю возможность отследить связь между эпизодами повествования, не отвлекайте от сути незначительными деталями.
7. Контекст
В истории важна не только личность, но и ситуация, в которой разворачиваются события. Конкретное время и место указывать не обязательно, главное обозначить, в какой отправной точке находится главный герой, какой путь он прошел для достижения цели, на каком этапе поиска он был на момент начала истории. Грамотно проработанный бекстейдж поможет достичь эффекта максимального погружения в сторителлинг.
В заключение
Сторителлинг преподносит оффер в упаковке решения проблемы для вашей целевой аудитории.
В отличие от прямой рекламы, он более клиентоориентирован: если реклама отражает ваши желания, то сторителлинг переносит акцент на личность читателя и его потребности. Поэтому такой подход качественно и количественно отразится на конверсии вашего сайта.
Однако digital storytelling относительно сложный инструмент, не каждый сможет им сходу овладеть в совершенстве. Если не уверены в своих силах, закажите продающую историю у опытного копирайтера или сторителлера (да, это отдельная профессия в сфере интернет-маркетинга!), а если есть время и желание освоить этот инструмент, обратитесь к таким книгам, как Аннет Симмонс «Сторителлинг. Как использовать силу историй», Анна Шуст «Текст, который продает товар, услугу или бренд», и к примерам известных брендов (например, Coca Cola в 2011 году запустила тренд об искусстве сторителлинга).
Цифровое повествование – Университет Вуллонгонга
Вы здесь
Этот ресурс поможет вам понять основные концепции и инструменты для создания цифровой истории.
Что такое цифровая история?
Цифровая история — это мультимедийная презентация, объединяющая различные цифровые элементы в повествовательной структуре (истории). Медиа может включать текст, изображения, видео, аудио, элементы социальных сетей (например, твиты) и интерактивные элементы (например, цифровые карты).
Дана Этчли, пионер цифрового сторителлинга
Перед тем, как начать, ознакомьтесь с описанием темы или описанием экзамена, чтобы узнать, как вы должны представить свою цифровую историю и какие форматы принимаются вашим координатором темы.
Хотя существует много способов создать цифровую историю, вот несколько ключевых вопросов, которые помогут вам на этом пути:
- Какова цель рассказа этой истории?
- Какие чувства и взгляды я хочу донести до аудитории?
- Как я могу упорядочить историю с началом, серединой и концом?
Примеры цифровых историй
- Проекты «Делаем историю»
- Креативные рассказы
- Центр историй
- Центр исследования истории иммиграции
Другие полезные справочники
- Цифровое руководство по рассказыванию историй от Museum Victoria – «Создание истории»
- 8 шагов к цифровому сторителлингу
Что такое цифровой сторителлинг? (2:03)
Эта работа находится под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.
0 International License
Эта работа находится под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
**********************
Что такое цифровое повествование?
Цифровое повествование использует мультимедийные инструменты, чтобы оживить повествование.
Цифровые истории можно использовать, чтобы объяснить концепцию, поразмышлять над личным опытом, пересказать историческое событие или привести аргумент.
Цифровые истории — это, как правило, видеоролики, которые объединяют аудио, изображения и видеоклипы, чтобы рассказать историю.
Несмотря на то, что мы рекомендуем, чтобы цифровые истории длились две-три минуты, для их создания требуется много труда!
После того, как вы определили цель вашей цифровой истории, вам нужно будет создать сценарий и раскадровку.
Цифровые истории универсальны и могут охватывать самые разные темы.
При написании сценария учащиеся должны решить, что будет выполнено их цифровым рассказом.
Сценарий или раскадровка будут отражать тип цифровой истории, которую будут создавать учащиеся.
Затем им нужно будет записать свой сценарий и найти носитель для своей раскадровки.
Следующий шаг — создать видео!
В зависимости от вашего сценария и раскадровки вам может понадобиться:
- Запишите свой голос за кадром
- Собирайте или создавайте изображения или видеоклипы
- И выбрать музыку и звуковые эффекты
Наконец, соберите все элементы вместе и наслаждайтесь конечным продуктом!
Если вы хотите узнать больше об этих шагах, ознакомьтесь с руководствами и видеороликами, ссылки на которые приведены в описании.
Итак, зачем создавать цифровую историю?
Создание цифровой истории — это увлекательный способ поделиться информацией, который требует творчества, самостоятельности и экспериментов с новыми технологиями.
Эта работа находится под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
**********************
Что такое цифровое повествование?
Цифровое повествование использует мультимедийные инструменты, чтобы оживить повествование.
Цифровые истории можно использовать для объяснения концепции, размышления о личном опыте, пересказа исторического события или аргументации.
Цифровые истории — это, как правило, видеоролики, которые объединяют аудио, изображения и видеоклипы, чтобы рассказать историю.
Несмотря на то, что мы рекомендуем, чтобы цифровые истории длились две-три минуты, для их создания требуется много труда!
После того, как вы определили цель вашей цифровой истории, вам нужно будет создать сценарий и раскадровку.
Цифровые истории универсальны и могут охватывать самые разные темы.
При написании сценария учащиеся должны решить, что будет выполнено их цифровым рассказом.
Сценарий или раскадровка будут отражать тип цифровой истории, которую будут создавать учащиеся.
Затем им нужно будет записать свой сценарий и найти носитель для своей раскадровки.
Следующий шаг — создать видео!
В зависимости от вашего сценария и раскадровки вам может понадобиться:
- Запишите свой голос за кадром
- Собирайте или создавайте изображения или видеоклипы
- И выбрать музыку и звуковые эффекты
Наконец, соберите все элементы вместе и наслаждайтесь конечным продуктом!
Если вы хотите узнать больше об этих шагах, ознакомьтесь с руководствами и видеороликами, ссылки на которые приведены в описании.
Итак, зачем создавать цифровую историю?
Создание цифровой истории — это увлекательный способ поделиться информацией, который требует творчества, самостоятельности и экспериментов с новыми технологиями.
- Соберите свой контент
- Этическая коллекция
- Создайте свою цифровую историю
- Кредитуйте свои источники
Вы можете собирать изображения, музыку, мультимедиа и статистику, чтобы рассказать свою историю.
Существует множество веб-сайтов, на которых вы можете получить доступ к бесплатному контенту, но не забудьте внимательно прочитать и соблюдать все правила атрибуции и использования для каждого элемента, а также проверить лицензирование сайта или страницу «условий использования» .
- Как найти бесплатные изображения в Google
- Unsplash и Pixabay содержат изображения, которые можно использовать без указания авторства.
- Архивы UOW онлайн
- Openverse — инструмент поиска Creative Commons.
- Бесплатные изображения Библиотеки Конгресса США
- Открытый доступ Смитсоновского института
- Bensound
- Джамендо (музыка)
- Проект Freesound
- Vimeo – Creative Commons
- Как найти материалы Creative Commons на YouTube (веб-сайт Smartcopying)
- Руководство по статистике — UOW
- Данные и статистика (Руководство по социологии) — UOW
- Руководство по открытым наборам данных — Университет Бонда
- Открытые данные, Руководство по цифровому сторителлингу – Университет ЛаТроб
- Руководство по использованию статистики – Австралийское бюро статистики
- Авторское право и создание собственного контента Лицензии Creative Commons
- сообщают вам, как можно использовать каждый элемент Creative Commons.
- CC Search — инструмент поиска Creative Commons.
- Использование инструмента поиска Creative Commons
Совет. Отслеживайте информацию о цитировании по мере сбора материала. Таким образом, у вас будет вся необходимая информация, чтобы правильно ссылаться на нее позже. Одна из стратегий состоит в том, чтобы настроить электронную таблицу с заголовками столбцов, такими как: создатель, название, URL-адрес, лицензия.
Вы можете делать и использовать фотографии, звукозаписи или видео кого-либо только в том случае, если они предоставили вам свое информированное согласие.
Прежде чем участник сможет дать свое информированное согласие, вы должны убедиться, что он четко понимает:
- что такое цифровая история
- о чем ваша цифровая история (например, темы, темы)
- как будет создаваться ваша цифровая история (какую платформу/программу вы используете)
- что их просят внести (например, голос, изображение, видео)
- как можно отредактировать их вклад и в каком контексте он будет использоваться в
- откуда будет доступна ваша цифровая история (например, YouTube, Vimeo) и как долго она будет там доступна
- , кто сможет и может получить доступ к вашей цифровой истории и поделиться ею.
Для детей информированное согласие должно быть получено от родителя или законного опекуна.
UOW Talent and Performance Release Form
https://documents.uow.edu.au/content/groups/public/@web/@pmcd/@smc/documents/doc/uow250540.pdf
Абориген и Торрес Материалы и информация жителей проливных островов
Если вы планируете исследовать аспекты знаний и культуры аборигенов в своей цифровой истории, важно также ознакомиться со следующими ресурсами:
- Этические исследования с участием аборигенов и жителей островов Торресова пролива – разработано на основе Руководства AIATSIS по этическим исследованиям в исследованиях коренных народов Австралии (Австралийский институт исследований аборигенов и жителей островов Торресова пролива)
- Устные истории в общинах аборигенов и жителей островов Торресова пролива — включает список информации, которую вы должны предоставить потенциальным интервьюируемым.
Теперь, когда вы собрали различные медиафайлы, начните создавать и редактировать свою цифровую историю с помощью инструментов Learning Co-Op для творческого производства:
- Создание и редактирование аудиофайлов
- Создание и редактирование видеофайлов
- Создание и редактирование файлов изображений
- Создание цифровых презентаций
- Создание сайта
Вы также можете использовать оборудование и программное обеспечение в UOW Student Makerspace, чтобы собрать свою цифровую историю.
Так же, как вы включаете ссылки в любое другое задание, вы должны ссылаться на все элементы вашей цифровой истории, которые не принадлежат вам, включая идеи, данные, изображения, видео и аудио.
См. Справочное руководство , чтобы узнать, как ссылаться на различные типы материалов (это руководство не распространяется на все виды цифровых носителей, поэтому, если используемый вами тип носителя не показан, узнайте у своего лектора, как ссылаться на него ).
В то время как некоторые сайты, такие как Unsplash и Pixabay, имеют лицензии, не требующие указания авторства, бесплатные материалы по лицензиям Creative Commons по-прежнему требуют указания авторства и типа лицензии:
- 0027
Обычно допустимо иметь список авторов в конце вашей цифровой истории.
Дополнительные ресурсы
- Создание цифровых презентаций
- Создание и редактирование файлов изображений
- Создание и редактирование аудиофайлов
- Создание и редактирование видеофайлов
- Руководство по авторскому праву
Общие вопросы
Поделитесь с нами вашими мыслями
StoryCenter
Семинар по цифровому сторителлингу (лично)
От слова к изображению: другой способ рассказать (лично)
Онлайн-семинар по цифровому сторителлингу
Программа онлайн-сертификатов цифрового сторителлинга
Семинар «Истории в движении» (онлайн)
Семинар по рассказыванию подкастов
Мастерская по производству подкастов
Мастерская рассказов указателей
Возвращаясь длинной дорогой: писательская мастерская для хорошо живущих
Taller de Historias Digitales en Español
Веб-семинар «Введение в цифровое повествование»
Введение в веб-семинары по цифровым сторителлингам в области общественного здравоохранения
Веб-семинар по цифровому сторителлингу и адвокации: истории для перемен
Цифровое повествование для преподавателей Вебинар
Введение в веб-семинар по фасилитации историй
Введение в подкастинг Веб-семинар
Веб-семинар «Цифровое повествование для музеев»
Вебинар по анализу историй: как лучше всего собирать истории для вашей организации
Введение в цифровое повествование на испанском языке Вебинар
Веб-семинар «Цифровое повествование в обучении сестринскому делу»
Наш многолетний опыт рассказывания историй на уровне сообществ и совместных средств массовой информации позволяет нам предлагать высококачественные консультации, обучение и производственные услуги организациям по всему миру.
Ознакомьтесь с нашими примерами из практики и узнайте, как мы можем помочь в создании индивидуального онлайн- и личного рассказывания историй в вашем сообществе.
Радужные истории: документирование опыта членов сообщества ЛГБТАЙА+ в Индии
Trans Teen and Family Narratives Project: использование личных историй трансгендерной и небинарной молодежи для поощрения семейных бесед
Исследователи из Южной Калифорнии используют подкастинг, чтобы делиться историями о пандемии
Штат Восточный Теннесси создает подкаст, демонстрирующий региональные истории
Выпускники программы YES: студенты по международному обмену, создающие подкасты в своих местных сообществах
Истории поиска системной реформы: сотрудничество молодежи переходного возраста округа Гумбольдт
Historias Americanas: интеграция местной культуры в преподавание истории США
Жизненно важные голоса: истории начинающих женщин-лидеров со всего мира
Проект составления карт истории Комиссии по сохранению исторического наследия округа Коулиц
Голоса на передовой: инновации в нашей работе для поддержки рефлексивной практики с медсестрами
Earth Stories: целостный подход к экологической справедливости, климатической справедливости, расовой справедливости и гендерной справедливости
Национальный музей Бермудских островов: истории коллективного прошлого
Беседы о наследственном раке груди и яичников спасают жизни
Калифорния слушает
Представьте себе другой мир: истории о COVID-19 в Индии
Распространение устойчивости через рассказывание историй, в округе Чаффи, Колорадо
Выступая за экологическую справедливость: истории переулка женщин-раков
Образ гепатита В: проект #justB Storytelling Project
Оставаться позитивным: говорят люди, живущие с ВИЧ/СПИДом
Прекращение торговли людьми в Индии, по одной истории
Орегонский проект по уходу за детьми грудного возраста: голос родителей за перемены
Истории дома: поддержка пространства убежища и солидарность с иммигрантами и беженцами
Голоса за прекращение FGM/C: улучшение благополучия выживших и мобилизация глобального сообщества, чтобы высказаться
Обмен рассказами 1989 года: рассказывание историй о коммунистическом прошлом в поддержку гражданской активности сегодня
Украинская молодежь выступает против коррупции
История Колорадо: итальянцы Денвера и выставки «Представьте великий город»
Sahiyo Stories: вынесение личных историй о калечащих операциях на женских половых органах (КОЖПО) в общественные места
Изменение повествования о гендерной предвзятости и гендерном насилии в Индии: одна история за раз
Институт женской политики: Делимся историями о женском здоровье и гендерной справедливости
Управление здравоохранения штата Орегон и Конфедеративные племена Уорм-Спрингс: использование историй для иллюстрации воздействия изменения климата на здоровье
Празднование нашего артиста в резиденции Parul Wadhwa
Домашние истории — это особый проект для меня. Я был и субъектом, и создателем в этом проекте, и эта двойная роль помогла мне подойти к использованию технологий с сообществами иммигрантов и беженцев с предвидением и сочувствием. Проект также дал мне чувство сопричастности и помог найти сообщество иммигрантов (особенно женщин), которых я мог бы назвать друзьями.
Подробнее →
Голоса, чтобы положить конец УЖГ/К Рассказчики пишут о том, что значит говорить открыто …
Процесс обмена историями о травмах, полученных в результате КОЖПО/К, стал для рассказчиков катарсисом благодаря нашему проекту «Голоса за прекращение КОЖПО/К».
Прочитайте их размышления о том, почему обмен опытом и объединение в знак солидарности с другими выжившими являются важными аспектами их исцеления и активности.
Подробнее →
Новости с мест
Обоснование рассказывания чужих историй в этической практике: интервью с Сыргой Канатбек Кызы
Новости с мест
Мои самые первые интервью были захватывающими, и реакция людей была лучше, чем я ожидал: поддержка и гордость. Но после прочтения этих интервью я понял, что упускаю из виду важные части своего путешествия — в основном трудности, с которыми я столкнулся.
Подробнее →
Обновления с поля
