Структура landing page: Из чего состоит структура Landing Page и как написать продающий заголовок / Хабр — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Лендинги в Твери, создание и разработка Landing page

Главная Услуги Создание сайтов Landing page

Пример структуры лендинга

Логотип, контакты, меню Логотип, контакты, меню Как вариант можно делать шапку с меню с «прилипанием» к верхней границе окна. Блок товарных предложений Блок товарных предложений Предложение товаров и услуг может быть оформлено самым разным способом. Блок преимуществ Блок преимуществ Очень часто преимущества сопровождаются иконками или тематичными фотографиями. Форма отправки сообщений Форма отправки сообщений Один из ключевых элементов для контакта с посетителями сайта. Фото товара + форма заказа Фото товара + форма заказа Данный блок часто является одним из ключевых элементов дизайна. Акция с обратным отсчетом Акция с обратным отсчетом Использование обратного отсчета значительно повышает мотивацию на заполнение формы обратной связи. Блок с отзывами клиентов Блок с отзывами клиентов Наличие отзывов на сайте оказывает существенное влияние на доверие посетителя к фирме. Контакты и схема проезда Контакты и схема проезда Как правило, схема проезда делается интерактивной и может быть легко масштабируема.

Часто задаваемые вопросы по лендингам

Можно ли продвигать лендинги?

Лендинги создаются в первую очередь для проведения срочных рекламных кампаний и не подходят для классического seo продвижения. В частности из-за отсутствия информационной структуры — вся информация расположена на одной странице.

Можно ли использовать лендинг в качестве основного сайта?

Да, конечно. Landing page — это по сути такой же сайт как и все остальные. Он вполне может содержать достаточный объем информации чтобы достойно презентовать Вашу организацию в интернете.

Как оценить результативность моего лендинга?

Результативность любого сайта можно оценивать путем фиксации звонков и заявок с сайта. Звонки фиксируются с помощью систем колтректинга (Calltouch, Comagic и т.п.), а заявки с помощью настройки меток и целей для Яндекс Метрики и Google Analytics.

Примеры разработанных нами лендингов

Создание промо-сайта по домам из лафета

Разработка landing page строительной организации

Создание и реклама лендинга по прокату авто в США

Одностраничный сайт для таксопарка

Создание лендинга для детейлинг-центра

Разработка лендинга фабрики кухонной мебели

Создание лендинга по стабилизированному мху

Создание и продвижение лендинга производителя бугельной пробки

Разработка Landing Page для фитнес клуба

Создание Landing page для рекламного агентства

Создание недорогого лендинга по бухгалтерским услугам

Создание лендинга по ГНБ

Структура landing page.

Как грамотно создать посадочную страницу и увеличить клиентскую базу в несколько раз? — Мария Солодар

Landing Page или посадочная страница — один из самых мощных инструментов продажи товара или услуги в современном маркетинге.

Грамотно созданный одностраничный сайт «взорвет» интерес к товару и за руку подведет посетителя к конверсионному действию. Давайте разберемся, какая структура landing page обеспечит максимальный интерес и отдачу.

Работающая посадочная страница состоит из десяти блоков:

1. Знакомство

Из первого разворота читатель должен за пару секунд узнать всю необходимую информацию: что вы предлагаете, зачем ему это нужно и как он может получить продукт.

2. Актуализация боли

Второй разворот должен надавить на «болевые точки» читателя, чтобы он узнал в ваших словах себя. Посетитель должен почувствовать, что ваш продукт просто создан для него.

3. Решение проблемы

Объясните читателю, что его проблема для вас — не первый случай и вы точно знаете, о чём говорите. Расскажите, как именно продукт решит его ситуацию.

4. Почему именно Ваш продукт?

В деталях опишите продаваемый продукт. Расскажите об авторе, его регалиях и достижениях, чтобы вызвать у читателя доверие и чувство авторитетности. «Сладкие» фразы и эпитеты не подействуют — говорите по сути:

цифрами,
фактами,
конкретными результатами.

5. Для кого этот продукт?

Сделайте отдельный блок, в котором будет акцент на то, кому необходим ваш товар, кому именно он поможет, на кого направлен. Таким образом, вы как бы акцентируете своей целевой аудитории, что именно им это нужно больше всех.

6. Оффер

Четко сформулируйте свое торговое предложение. Читатель должен ясно понять, что он получит, купив ваш товар, и как после этого изменится его жизнь. Не забудьте про кнопку, чтобы посетителю не приходилось выискивать её на других разворотах.

7. Цена

Даже далеко не самый низкий ценник может служить рекламой. Объясните, почему цена именно такая, расскажите, как вы создавали продукт и сколько сил вы ему посвятили. Но недостаточно просто указать стоимость товара. Если существует несколько пакетов, проиллюстрируйте разворот таблицей с их описанием. Упомяните бонусы, если они предусмотрены.

8. Дедлайн

Вызовите чувство дефицита — сообщите об ограничении по количеству товара или времени регистрации. Посетитель должен уяснить, что действовать нужно здесь и сейчас, ведь второго такого шанса может и не выпасть. Для наглядности добавьте таймер.

9. Гарантия

Подтолкните посетителя к решению, опередив его сомнения гарантией. Скажите, что вы без лишних вопросов вернёте клиенту деньги, если товар его не устроит.

10. Приватность, безопасность данных

Технический момент. В конце страницы укажите информацию об условиях приватности — вашу политику конфиденциальности и обработки информации.

Иллюстрируйте посадочную страницу инфографикой, настоящими фото, артефактами и видео. Не используйте чужие, стоковые картинки и инфографику — это снижает уровень доверия к вам. Не бойтесь отклоняться от принятого стандарта и экспериментировать с подачей информации. Только так ваша страница привлечет внимание и её обязательно дочитают до конца.

И, конечно, используйте «вы-подход»: говорите не о себе, а о клиенте, его выгоде и результате, который он получит после покупки.

С какими трудностями вы сталкивались, проектируя landing page? Поделитесь своим опытом в комментариях.

Если хотите узнать больше о тонкостях создания продающих текстов для бизнеса, то приходите на бесплатный мастер-класс по копирайтингу: как писать качественно, просто и дорого.

Удачи!

Анатомия идеальной целевой страницы от заголовка до нижнего колонтитула

Каждая целевая страница состоит из определенных строительных блоков. Вам нужно знать их все, чтобы создавать наиболее убедительные страницы и никогда не рисковать иметь дырявую воронку продаж. Как только вы изучите основы, вы сможете экспериментировать с этими блоками. В этой статье мы рассмотрим основные элементы хорошей целевой страницы и дадим вам несколько советов по макету и дизайну вашей страницы.

Какова структура целевой страницы?
Ключевые элементы целевой страницы
Заголовок
Основной текст
Изображения, анимация или видео
Форма для потенциальных клиентов
Кнопка CTA
Таймер обратного отсчета
Социальное доказательство
Преимущества
Особенности
Часто задаваемые вопросы
Нижний колонтитул
Готовы к большему?

Какова структура целевой страницы?

Все целевые страницы представляют собой тип страниц после клика, предназначенных для побуждения посетителей к принятию решения.

Вы объясняете все преимущества и выгоды вашего предложения и предлагаете пользователям выполнить желаемое действие. Поскольку это чрезвычайно важный этап воронки, не должно быть никаких отвлекающих факторов, таких как панели навигации или ссылки на другие страницы.

Надежная структура целевой страницы поможет вам рассказать всю историю. Без этого лиды в конечном итоге отскакивают, потому что ваша страница не выглядит заслуживающей доверия или убедительной. Помните, вы хотите, чтобы ваши посетители конвертировались — убедитесь, что вы даете им достаточно причин для этого.

Знаете ли вы, что существуют психологические уловки, чтобы зацепить пользователей? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как повысить конверсию вашей целевой страницы.

Вот основные элементы лендинга, над которыми нужно подумать:

уникальное предложение;
привлекательный визуальный контент;
четкий и лаконичный основной текст;
преимущества вашего предложения;
функции;
социальное доказательство;
лид-форма и четкий призыв к действию.

Объясним значение этих элементов, но сначала сразу скажем, что ваше предложение должно быть сутью всего вашего лендинга. Образно говоря, это не просто ванильная глазурь — это целый торт. Вы можете сообщить о своем предложении, используя несколько компонентов целевой страницы, и мы опишем, как это сделать.

Простой, но мощный конструктор целевых страниц

Создайте целевую страницу, интернет-магазин или страницу биографии для Instagram и продвигайте ее, отправляя ссылку своим подписчикам по электронной почте, SMS или сообщениям чата — на одной платформе.

Ключевые элементы целевой страницы

Здесь вы найдете больше элементов, чем мы перечислили ранее. Почему? Ну, не все из них обязательны, и последнее слово за вами. Например, если ваш продукт простой и низкорентабельный, вы можете вообще пропустить FAQ. Мы все равно рекомендуем включить все эти блоки в структуру вашей целевой страницы — просто сделайте их простыми и понятными.

Заголовок

Каждое предложение сводится к одному предложению — возьмите свое и используйте его в качестве заголовка. Вы можете сделать его смелым, выразительным или кратким, только не разбавляйте основную идею ненужными формулировками. Что вы можете сделать, так это представить свежее решение, точно определить раздражающую проблему, с которой сталкиваются все, или воспользоваться желанием людей быстро исправить ситуацию. Добавьте небольшую вспомогательную копию, чтобы предоставить подробную информацию и подтвердить свою претензию.

Услуга, которая делает удаленное сотрудничество более доступным. И это первое, что узнают посетители, когда попадают на свою страницу:

При этом используются простые заголовки и вспомогательные тексты

Вы можете сделать свой заголовок более эмоциональным и обращать внимание на болевые точки пользователей, как это делает Perspective API:

Perspective API побуждает пользователей сделать свое цифровое пространство более безопасным с помощью заголовка

С точки зрения дизайнера , важно сделать заголовок одним из главных фокусов. Используйте элегантные сочетания шрифтов, потому что красивая типографика помогает передать сообщение и создать настроение. Выберите контрастные размеры шрифта для заголовка и вспомогательного текста, например, 30px и 15px.

Основной текст

Лучше всего говорить на языке вашей аудитории. Делайте абзацы короткими — по два-три предложения в каждом. Не стесняйтесь использовать нумерованные списки и маркеры, чтобы разделить текст на легко усваиваемые фрагменты. Главное правило — не заставлять лидов продираться через длинные чтения, чтобы получить нужную им информацию.

Держите текст целевой страницы ориентированным на выгоду, больше рассказывая о положительном влиянии вашего продукта, а не о самом продукте. Какой у вас фирменный соус? Как ваш продукт может облегчить чью-то жизнь? В двух словах. Вот пример:

Letter — это эксклюзивная банковская платформа, и копия их целевой страницы объясняет, как она работает.

Обратите внимание на свой выбор типографики. Ваши шрифты должны быть привлекательными, но также разборчивыми. Используйте разный межстрочный и межбуквенный интервал для разных шрифтов. Избегайте использования шрифта размером 6 пикселей и светло-серого текста для основного текста — они могут выглядеть стильно в ваших макетах, но затрудняют чтение текста.

Изображения, анимация или видео

Используйте привлекательный контент, который заставляет людей мечтать. Вы можете передать определенные эмоции или создать метафору, используя соответствующие высококачественные изображения и анимацию. Никогда не используйте изображения только для того, чтобы заполнить пробел.

Для сложного продукта вы можете использовать уникальные абстрактные иллюстрации:

Superhi использует яркую абстрактную графику на своей целевой странице

Как мы упоминали ранее, также полезно добавлять метафорические иллюстрации, если вы имеете дело с высокотехнологичными продуктами:

Directus использует изображения красочных слайдов и шариков, чтобы визуализировать распределение данных

Если вы продаете физические продукты или офлайн-услуги, используйте фотографии продуктов и изображения ваших реальных счастливых клиентов, чтобы передать ощущение:

Mack и Pouya предлагают свадебную фотосъемку и используют изображения своих целевых страниц, чтобы вдохновить посетителей

Иногда вы хотите сразу же привлечь пользователей, и изображений недостаточно. Это особенно верно для эмпирических услуг и технологических компаний. Они часто используют видео, чтобы объяснить свое предложение или продемонстрировать предыдущую работу:

Metomic предпочитает общаться с пользователями напрямую с помощью видео

Помните, что использование стереотипных стоковых фотографий не одобряется. Лучше сделать ваши визуальные эффекты запоминающимися и никогда не идти на компромисс в отношении аутентичности.

Форма для потенциальных клиентов

Большую часть времени вы хотите собрать некоторые данные от своих потенциальных клиентов, чтобы начать разговор и лучше понять свою аудиторию. Эта ценная информация может быть такой же простой, как адрес электронной почты пользователя и должность.

Вы можете создать форму подписки с помощью нашего простого и интуитивно понятного конструктора форм!

Сделайте лид-форму минималистичной, интуитивно понятной и добавьте к ней вспомогательный текст:

Факультет — это студия дизайна, использующая лид-формы для превращения посетителей в клиентов

Некоторые маркетологи настаивают на том, чтобы вы размещали его в верхней части целевой страницы. Но это полностью зависит от вас: проведите сплит-тест и выясните, что лучше подходит для вашего предложения.

Хотите продвигать свой продукт?

С помощью SendPulse вы можете охватить свою целевую аудиторию, отправляя различные типы сообщений через предпочитаемый ими канал связи — кампании по электронной почте, веб-push-уведомления, SMS и чат-боты для Facebook Messenger или Telegram.

Кнопка CTA

Это то, что вы обычно видите вверху страницы и в нижнем колонтитуле любой хорошей целевой страницы. По идее, вам нужно представить свой продукт и сделать предложение о покупке, затем подробно описать его преимущества и закончить еще более убедительным призывом к действию.

Некоторым пользователям нужно время, чтобы прочитать обо всех функциях и изучить преимущества вашего предложения.

И некоторые пользователи могут быть готовы к конверсии с того момента, как они попали на вашу страницу — вам также нужно предоставить им эту возможность, поэтому наличие двух или даже трех кнопок CTA на странице — это нормально.

Вот как обычно выглядит кнопка CTA:

Tomorrow — это банковская система, которая помогает пользователям получить новую карту за несколько минут.

Используйте активные глаголы и контрастные цвета при разработке кнопки CTA. Он должен содержать пять или меньше слов и быть окружен каким-то негативным пространством, чтобы привлечь внимание пользователя. Не забудьте добавить триггеры кликов, такие как «Кредитная карта не требуется» или «Гарантия возврата денег». И, конечно же, дайте ему какую-нибудь вспомогательную копию.

Хотите узнать больше о создании убедительных призывов к действию? У нас есть запись в блоге о том, как оптимизировать веб-сайт и призывы к действию по электронной почте.

Таймер обратного отсчета

Старый, но золотой, этот трюк добавляет дефицита к вашему предложению, и люди ненавидят упускать выгодные предложения. Но таймер обратного отсчета старой школы выглядит и ощущается немного подозрительно, если не сказать мошеннически. К настоящему времени многие люди уже знают, что маркетологи используют вечнозеленый таймер, который отсчитывает время с момента входа посетителя на их страницу. И доверие пользователей резко падает.

Вы можете перехитрить своих конкурентов и увеличить дефицит, используя гораздо более тонкие инструменты. Например, покажите своим посетителям, что свободных мест осталось всего несколько, и им нужно действовать быстро:

Predesign Studio показывает количество свободных слотов рядом со своей кнопкой CTA, чтобы создать срочность

Конечно, вы все еще можете использовать обычный таймер обратного отсчета, когда есть действительно ограниченное предложение, например, в Черную пятницу.

Узнайте, как создать эффективное предложение с ограниченным сроком действия, чтобы стимулировать продажи и увеличить прибыль.

Структура целевой страницы важна, но не она определяет продажи. Прежде чем брать на себя какие-либо обязательства, люди хотят знать, кто уже использует ваш продукт и каков их опыт. Чтобы завоевать доверие, используйте социальные доказательства, такие как обзоры, отзывы и видео. В идеале социальное доказательство должно подтверждать ваши маркетинговые заявления и демонстрировать, что вы выполняете свои обещания.

Вашим лидам будет полезно узнать, какие проблемы ваш продукт уже решил. Даже краткий отзыв может быть информативным:

Tailwind CSS показывает настоящие отзывы своих клиентов

Мы не можем не подчеркнуть, насколько важно использовать реальные фотографии и настоящие отзывы ваших клиентов. Слишком часто используемые и легко узнаваемые стоковые фотографии подрывают доверие. Спросите своих клиентов, можете ли вы вместо этого использовать их настоящие фотографии.

Преимущества

Какое влияние оказывает ваш продукт? В этом блоке опишите все положительные изменения, которые приносит ваше решение. Например, Elementor помогает дизайнерам превратить хаос в порядок, когда дело доходит до их рабочих процессов, а его целевая страница описывает точные преимущества инструмента:

Elementor показывает дизайнерам, как они могут работать более эффективно

Используйте маркеры или простые абзацы, чтобы перечислить преимущества — это сделает их более броскими и читабельными. Добавьте немного визуальных эффектов, чтобы сделать эту часть страницы более увлекательной.

Особенности

Из всех элементов целевой страницы этот наиболее ориентирован на продукт. Наконец, вы можете подробно остановиться здесь и описать сам продукт. Подчеркните особенности, которые делают его действительно уникальным или инновационным. Перечислите все специфические качества вашего продукта или услуги:

Hypersay Events объясняет, как пользователи могут использовать все свои функции.

Не перегружайте пользователей списком из 20 функций и длинными описаниями — пусть он будет простым и информативным, и не забывайте использовать больше активных глаголов.

FAQ

Это важный блок, где вы можете ответить на популярные вопросы, снять возражения и ответить на опасения ваших клиентов. Прежде всего, это сэкономит вам некоторые ресурсы. Это также укрепит доверие, потому что люди увидят, что вы заботитесь об их положительном опыте.

Squarespace, например, предоставляет ответы на наиболее часто задаваемые вопросы, а также предлагает воспользоваться их персонализированной поддержкой:

Squarespace использует FAQ на своей целевой странице

Основывайте свои часто задаваемые вопросы на реальных отзывах и данных службы поддержки, чтобы новички могли найти наиболее актуальные ответы и преодолеть свои страхи.

Нижний колонтитул на вашей целевой странице после клика не должен быть типичным тяжелым нижним колонтитулом, набитым ссылками. Ему не нужна карта сайта или какие-либо связанные ссылки, за исключением, может быть, вашей контактной информации (мы вернемся к этому через секунду). Что вам нужно, так это избавиться от отвлекающих факторов и добавить кнопку призыва к действию с высокой конверсией: 9.0004 Narrative BI повторяет свой призыв к действию на всей целевой странице

Иногда, особенно если ваше предложение премиум-класса или сложное, ваши посетители сначала захотят поговорить с экспертом из вашей компании. Нижний колонтитул — хорошее место для добавления контактной формы для заполнения. Вы можете сохранить некоторые ссылки на свои страницы в социальных сетях, поскольку они также являются сетевыми платформами.

Готовы к большему?

Как видите, все эти элементы целевой страницы помогают раскрыть ваше предложение и направлять пользователей по странице до тех пор, пока они не совершат конверсию. Низкий показатель отказов — это признак того, что вы освоили анатомию целевой страницы. Далее вам понадобится инструмент для взращивания лидов и поддержания связи с вашими клиентами. SendPulse может делать и то, и другое, и многое другое — он отлично подходит для автоматической отправки писем и создания чат-ботов для Facebook и Telegram. Вы также можете использовать наш сервис для отправки push-уведомлений и SMS своим клиентам!

Идеальная структура целевой страницы для SEO (и конверсии!)

Идеальная структура целевой страницы для SEO остается загадкой для многих маркетологов. Я буду первым, кто признается, что мне было сложно, когда я впервые начал оптимизировать целевую страницу для SEO. Для идеального SEO целевой страницы требуется правильный баланс дизайна, текста и изображений, чтобы посетитель конвертировался.

Помните, что целевая страница — это общедоступный контент, который может быть проиндексирован и найден поисковыми системами . Целевые страницы часто сильно влияют на конверсию, поэтому стоит оптимизировать их структуру для SEO.

Таким образом, если ваша целевая страница хорошо ранжирована, она сама по себе будет привлекать трафик 90 189 и конверсии 90 190 — 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году.

Итак, какая структура целевой страницы лучше всего подходит для SEO? Начнем с того, какие элементы включены.

Структурные элементы целевой страницы

Обязательные элементы целевой страницы включают:

Заголовок
Подзаголовок
Заявление об усилении
Закрывающий аргумент
Hero shot — изображение или видео, которое визуализирует продукт или услугу в действии.
Преимущества предложения
Социальное доказательство — отзывы, публикации в социальных сетях, обзоры, полученные награды и т. д.
Призыв к действию (CTA)

Чтобы занять высокое место в рейтинге и получить трафик, эти элементы должны быть созданы убедительно и отражать современные передовые методы SEO.

Начнем сверху, давайте разберем каждый элемент….

Заголовок целевой страницы

Ваш заголовок — это первый элемент, который бросается в глаза вашему потенциальному клиенту, как только он попадает на вашу целевую страницу. Это делает его самой мощной частью всей страницы. Крайне важно создать его хорошо, сделав его привлекательным и оптимизированным для SEO.

Каковы наилучшие методы написания SEO-заголовков?

Прежде всего, ваш заголовок должен включать стратегическое ключевое слово, предназначенное для этой страницы, расположенное ближе к началу. Также необходимо, чтобы длина заголовка не превышала 60 символов, поскольку более длинные версии не будут полностью отображаться в результатах поиска.

Заголовок целевой страницы должен быть описательным, но кратким. Он должен улавливать суть того, о чем страница, и привлекать пользователей, желающих узнать больше.

Примечание. Ваше стратегическое ключевое слово (и его варианты) должно систематически появляться на всей странице. (Также оберните его в URL-адрес целевой страницы.)

Вы также должны помнить о сильных словах и фразах, которые должны попасть в ваши заголовки. Слова силы затрагивают соответствующие чувства и запускают намеченные действия. Компания Coschedule упомянула несколько примеров мощных слов и фраз в своей настоятельно рекомендуемой статье: «Как писать заголовки, которые стимулируют трафик, репост и результаты поиска».

Подзаголовок дает более подробную информацию о обычно коротком и расплывчатом заголовке, который в первую очередь привлек внимание читателя. Подзаголовки становятся особенно важными в случае игривых или спорных заголовков, поскольку они могут прояснить и расширить основную идею. Подзаголовок также предоставляет еще одну возможность использовать ключевые слова.

Заявление о подкреплении — это еще один заголовок страницы, который появляется в середине страницы. Поскольку большинство людей просто просматривают вашу целевую страницу, более крупный шрифт будет выделяться и привлекать их внимание.

Утверждения, которые обобщают и подчеркивают основное сообщение и ключевые слова вашей целевой страницы, здесь очень приветствуются.

Заключительный аргумент дает еще один повод переформулировать сообщение, которое вы пытаетесь донести в утверждении подкрепления. Заключительный аргумент — это ваш последний шанс убедить и обратить. Это делает важным для вас резервное копирование вашей основной точки продажи

Длина вашей целевой страницы поможет определить, нужно ли вам включать подкрепляющее заявление и заключительный аргумент. Если ваша целевая страница достаточно короткая, чтобы ваш заголовок всегда был виден, нет необходимости их включать; однако они очень полезны, когда ваша целевая страница становится длинной.

Ваш главный снимок (также известный как изображение заголовка), будь то электронная книга или онлайн-курс, должен представлять ваше лучшее предложение и контекст использования, если это возможно. Взгляните на пример из Positionly.

Посмотрите на цвета и расположение элементов на этой целевой странице. Чтобы увидеть его полную версию (потому что она длинная), взгляните на эту страницу: Основы SEO для электронной коммерции.

Говоря о правилах SEO в отношении главного снимка, помните, что он должен соответствовать стандартным требованиям оптимизации изображения. Отрегулируйте имя файла изображения и включите необходимое ключевое слово, которое соответствует оптимизации всей страницы на странице. Обратите внимание на тег alt изображения и убедитесь, что он выражает суть изображения.

Преимущества указаны прямо под главной страницей или рядом с ней. Лучше организовать их в виде маркеров, чтобы они выделялись и легко читались. Преимущества, которые эффективно описывают, почему ваш продукт или услуга имеет большое преимущество для ваших клиентов, являются наиболее эффективными. Кроме того, найдите баланс между заявлениями, основанными на преимуществах, и заявлениями, основанными на характеристиках, поскольку всегда лучше сосредоточиться на подлинных потребностях, которые являются наиболее важными для ваших покупателей.

Конечно, эта часть вашей целевой страницы также предоставляет еще одну прекрасную возможность добавить стратегические ключевые слова. Каждое преимущество должно включать хотя бы одно ключевое слово, важное для вас и вашего бизнеса. Используйте скриншоты, где это применимо, чтобы добавить визуальную функцию к преимуществу.

Социальное доказательство обладает силой убеждения, поэтому используйте его на своих целевых страницах! Отзывы подтверждают упомянутые выше преимущества реальными историями, повышая доверие и правдоподобность. Независимо от того, разместили ли вы небольшой твит или посвятили всю свою страницу свидетельству, положительное социальное доказательство не ошибется.

Что касается копирайтинга и SEO, вы не можете вмешиваться в точную формулировку, которую решили использовать представители вашего бренда, поэтому просто позвольте исходному тону ваших покупателей. Пока отзывы семантически связаны с вашим бизнесом (а так и должно быть), они усилят общую оптимизацию вашего сайта и увеличат количество слов. А, как вы знаете, длина контента — это фактор ранжирования, который работает в вашу пользу.

Призыв к действию = принять или оставить

Эта часть может заключать или прерывать сделки. Это центр внимания любой целевой страницы. Вот почему призыв к действию должен быть в центре внимания и заметен с первого взгляда. Его кнопочная копия должна подтолкнуть потенциальных клиентов к принятию решения, брать ее или оставить. Копия вашего CTA должна быть четкой, простой и объяснять, что произойдет, когда пользователи нажмут на нее.

Пример:

Ключ на вынос

Возьмите все эти полезные советы и используйте их с пользой; однако помните, что никакая теория не обязательно даст вам наилучшие результаты. Маркетинг — это постоянное тестирование и настройка, чтобы изолировать эффект данного изменения и найти то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Об авторе:

Кася — контент-маркетолог с двухлетним опытом работы в области SEO.