Таргет реклама вконтакте: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Таргетированная реклама Вконтакте и других социальных сетях

Таргетированная реклама — это

Реклама в социальных сетях. Объявления показываются вашей целевой аудитории, подобранной с помощью различных критериев (пол, возраст, местонахождение, интересы и т.д.). 

В отличие от контекстной рекламы трафик из социальных сетей считается более «холодным». Однако, у таргетированной рекламы есть преимущество — рекламные материалы показываются только тем пользователям, которые подходят под портрет вашей целевой аудитории. Например, можно предложить услуги частного детского сада именно мамам с детьми от 2-х до 5-ти лет. 

Где размещается реклама?

Таргетированная реклама размещается
в соцcетях, на сайтах, в месседжерах

Мы работаем с рекламными кабинетами

• Вконтакте
• Mytarget (Mail, Ok)

К сожалению, не все привычные нам социальные сети сейчас доступны для рекламы. Но таргет Вконтакте может быть не менее эффективен — реклама ВК уже хорошо зарекомендовала себя у многих наших клиентов.

Платформа Mytarget позволяет продвигаться в Одноклассниках, где также может быть ваша целевая аудитория.

 

Преимущества таргетированной рекламы

Точность настройки

Быстрый тест гипотез

Полноценная аналитика

Различные варианты настроек

Какие параметры доступны

при настройке таргетированной рекламы

Гео

На людей с определенным географическим положением с точностью до 500 м

Соцдем

Выбирайте аудиторию для рекламы по полу, возрасту, семейному положению, доходу, образованию и т. д.

 

LAL

Настройтесь на аудиторию, похожую на ваших текущих клиентов

Интересы

«Прицеливайтесь» на людей с конкретными интересами: путешествия, финансы, недвижимость и т.п. 

Ретаргетинг

«Догоняйте» рекламной тех, кто уже с вами контактировал: реклама по вашей базе, посетителям сайта или социальных сетей.

Реклама Вконтакте

Социальной сетью Вконтакте ежедневно пользуются более 45 млн человек. Среди них точно есть ваша целевая аудитория!

Если раньше вы не рассматривали ВК в качестве площадки для таргета, то самое время начать ее использовать. Разнообразные рекламные форматы, широкий выбор таргетингов и возможность показывать объявления подписчикам конкурентов – возможно, Вконтакте приятно удивит вас результатами таргетированной рекламы по адекватной цене.

Наши тарифы

Выберите необходимые услуги. Если вы затрудняетесь, то оставьте свой номер телефона в форме ниже, и мы перезвоним вам.

Пакет S
2 комплекта статических креативов, до 2 аудиторий при одновременном запуске

Пакет M
до 4х комплектов статических креативов либо 2 комплекта статических креативов и 1 комплект в моушн-формате, до 4 аудиторий при одновременном запуске

Выберите социальные сети, в которых будет запущена реклама

Реклама в Ok

Реклама в Вконтакте

Итого стоимость:

0 ₽

Без учета стоимости бюджетов рекламных систем.

Независимо от выбранного пакета, над вашим продвижением в социальных сетях будет работать целая команда специалистов: менеджер проекта, дизайнер, копирайтер и таргетолог.

От слов к делу

Реальные истории успеха наших клиентов в цифрах

Ресторан доставки японской кухни «Sushi Holl»

Рекламный бюджет ₽/мес

45 000 ₽/мес

Количество заявок

173

Стоимость заявки

260 ₽

Комментарий от специалиста

Использовали следующие кампании: РК по интересам, ретаргетинг с сайта, ретаргетинг с профиля, LAL по базе клиентов.

С первого месяца начали поступать заказы по низкой стоимости.

Ориентируясь на статистику, внесли корректировки по возрасту.

Дополнительно запустили РК на акцию «Счастливые часы», которая работает только в обеденное время.

По всем РК получаем хорошее количество заказов по низкой стоимость за один оформленный заказ.

Доставка ресторана китайской кухни «ORION»

Рекламный бюджет ₽/мес

7 000 ₽

Количество заявок

31

Стоимость заявки

225 ₽

Комментарий от специалиста

Ориентируясь на небольшой бюджет клиента, запустили 2 РК: на привлечение аудитории с ограничением по возрасту и ретаргетинг с сайта.

Дополнительно к доставке, каждый месяц тестируем различные предложения: акции, блюда, банкеты.

Премиальный спортивный клуб Xfit

Рекламный бюджет ₽/мес

26 800

Количество заявок

122

Стоимость заявки

220

Комментарий от специалиста

Разработали лендинг, настроили пиксель и системы аналитики. Сегментировали аудиторию, тестировали креативы. Возвращали пользователей на сайт с помощью ретаргетинга.

Туристическая компания «Истлэнд»

Рекламный бюджет ₽/мес

13 300

Количество заявок

21

Стоимость заявки

633

Комментарий от специалиста

Заявки на круизы по Байкалу, ГЕО — Москва. Сегментировали аудиторию, вели пользователей на сайт и лид-форму. Протестировали аудитории, нашли самые эффективные.

Клуб альфа-гравити «Атмосфера» (СПб)

Рекламный бюджет ₽/мес

9400

Количество заявок

24

Стоимость заявки

392

Комментарий от специалиста

Реклама тренировок альфа-гравити в СПб. Продажа абонементов, приглашение на первую тренировку со скидкой. ГЕО — СПб. Тестировали аудитории, выбирали самые эффективные. Тестировали предложение (офер), выбрали с самой высокой конверсией в продажу.

Скалодром Climb Lab (г. Москва)

Рекламный бюджет ₽/мес

267 000

Количество заявок

676

Стоимость заявки

395

Комментарий от специалиста

Привлечение заявок на бесплатную первую тренировку на скалодроме, продажа абонементов в школу скалолазания, детская школа скалолазания.  Протестировано и постоянно подключается множество новых аудиторий. Сформированы требования к видео и графике для рекламных материалов. Трафик ведем на сайт и Лид-формы.

Больше результатов наших клиентов в разделе кейсы

Закажите аудит ваших рекламных кампаний

бесплатно

У вас запущена рекламная кампания, но вы недовольны ее эффективностью?

Возможно, мы можем сделать лучше! Отправьте заявку на аудит!

В течение нескольких дней мы выполним анализ и предоставим вам отчет

Хотите узнать о таргете больше?

Мы собрали часто задаваемые вопросы о таргетированной рекламе.

Чем отличается таргет от контекста?

Обычно отличие между этими инструментами упрощают до места показа рекламы. Таргет — в социальных сетях, контекст — в поисковых системах и на сайтах, где есть рекламные баннеры. Но это не совсем так. Отличие заключается не в месте размещения рекламы, а в принципе работы. 

Таргет настраивается на пользователя, который подходит под портрет потенциального покупателя, а контекст — на запросы, которые он искал.

Приведем пример (кстати, вполне реальный). Наш клиент продает онлайн футболки с вышивкой питомцев разных пород . Есть доставка по всей России. 

Если мы запустим для него продвижение Вконтакте, мы покажем объявления мужчинам и женщинам 18-40 лет с интересами «домашние животные». География показа — в принципе, может быть вся Россия, но лучше начать с Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов, т.к. стоимость футболок выше средней. 

Дальше можно строить разные гипотезы и «играть» с таргетингами, чтобы подобрать аудиторию как можно точнее и получить лиды быстрее: активные подписчики групп, связанных с животными различных пород (например, «Мир британских кошек») или подписчики кинологов и ветеринарных клиник. В общем, все, что указывает на любовь к своим питомцам: наверняка, если у вас есть любимая собака корги, вы купите футболку с ее портретом.

То есть пользователь не знает о продукте, не изъявлял желания купить футболку, но мы предположили, что он — наша ЦА, показатели рекламу Вконтакте и получили продажу с «холодной» аудитории. 

Как бы мы действовали при запуске контекстной рекламы? С помощью специальных сервисов мы бы собрали запросы, которые ищет в Яндекс наш потенциальный покупатель. Есть те, кто уже вбивал в поиск «футболка с корги», ему и покажем объявление.

При этом, не обязательно «бить в лоб». Нам нужны те, у кого есть породистые питомцы. Что они могли искать в поиске? Возможно, одежду для собак, услуги кинолога, информацию о выставках кошек и т.п. Конечно, в контексте мы тоже можем выбрать, например, гео и возраст пользователя, но ключевой параметр — поисковые запросы, к которым он обращался. 

Можно ли одновременно запускать таргет и контекст?

Конечно, можно, а часто — даже нужно.

Эти инструменты могут работать совместно, образуя единую воронку продаж.

Если вы продвигаете доставку еды, то, например, тандем таргет ВК + контекст позволит вам охватить более широкую аудиторию и получить большее количество заказов. 

В сложных продуктах, где срок принятия решения длительный, комплексный маркетинг помогает «догреть» пользователя. Например, продвижение нового жилого комплекса. Какова вероятность спонтанной покупки квартиры после клика на объявление таргетированной рекламы в социальной сети? Поскольку, нет ничего невозможного, то, наверное, 0,001% 🙂

Другое дело с выстроенной воронкой продаж. Запустим контекст на тех, кто искал предложения о продаже квартир и смотрел варианты по ипотеке. Затем «догоним» тех, кто уже переходил на сайт, с помощью таргета Вконтакте, предложим подписаться на сообщество. У пользователя отложится информация о ЖК, он подпишется на профиль, будет следить за процессом стройки и акциями. Вероятность покупки повышается в разы.

У нас есть кейсы по продвижению застройщиков, и мы отслеживает путь пользователя. Реальный пример: человек перешел на сайт по объявлению в декабре 2021 г., оставил заявку на покупку после 8-ми касаний в июле 2022 г.

Можно ли запустить таргетированную рекламу без сайта или, наоборот, без аккаунта в соц. сетях?

И то, и другое возможно. Объявления таргетированной рекламы могут вести напрямую на ваш сайт или на профиль в соц.сетях. Мы рекомендуем тестировать оба варианта и анализировать результат.

Если нет сайта, или он пока не готов, таргет можно вести на аккаунт в соц. сетях. Кстати, Вконтакте есть возможность создать сайт из сообщества. Если его оформить и заполнить, то он вполне может использоваться как посадочная страница не только для таргета, но и для других видов рекламы. 

Если нет желания и необходимости вести страницу в соц.сетях, но есть готовый продающий сайт, то можно протестировать и запуск без профиля, с прямыми переходами на сайт.

Я заказал(а) у вас настройку таргетированной рекламы. Что будет происходить дальше и что потребуется от меня? 

Опустим этап, на котором мы составляем коммерческое предложение, проводим оценку бюджета на таргет-рекламу, заключаем договор и выставляем счет .

На полноценный запуск таргетированной рекламной кампании нам, как правило, достаточно 7 рабочих дней. 

1. Разрабатываем стратегию, основываясь на задаче. Формируем несколько гипотез и сегментов аудитории для показа рекламы. 
2. Готовим посадочную страницу. Иногда необходимо доработать оформление группы и прописать УТП, установить пиксели Вконтакте на сайт, доработать цели в Яндекс Метрике или Google Analytics, подключить коллтрекинг и т.д. 
3. Сформулируем оффер и напишем тексты объявлений.
4. Подготовим баннеры и видео для рекламы. 

После запуска таргетированной рекламы мы будем заниматься ее оптимизацией: оценивать стоимость клика, показов и конверсии, отключать неэффективные объявления, дополнять гипотезы и масштабировать рекламную кампанию. 

Чтобы реклама была эффективной, нам понадобится помощь клиента. Как минимум, нужны доступы к сообществу, системам аналитики и сайту. Отлично, если получится организовать акцию для лид-магнита. И, конечно, очень важно получать обратную связь на всех этапах работы — насколько целевые приходят лиды, если есть отказы, то какова их причина и т.п. 

Что такое эти ваши «си-пи-си», «ретаргетинг» и «лук-э-лайк»?

Не всем знакомы специальные маркетинговые термины, и это нормально 🙂 Чтобы вам было проще разобраться в статистике и отчетах, пройдемся по матчасти. 

Рекламный креатив в таргете — это баннер, фото, видео, анимация, в общем, любая графическая часть рекламного объявления.

Плейсмент (placement = размещение) — место показа вашей таргетированной рекламы. Например, при запуске рекламы ВК объявления могут показываться не только в самой соц.сети, но и на сайтах-партнерах. Кроме того, внутри VK есть разные места показа: в блоке слева рядом с меню, в ленте, в историях и клипах. 

Пиксель — это такой фрагмент кода, который ставится в исходный код сайта. Он «записывает» всех посетителей сайта из разных источников и данные об их действиях. Затем их можно «догонять» в соц.сетях. 

Например, вы хотели купить мультиварку, посетили сайт магазина бытовой техники, но не купили товар. Некоторое время вам будут напоминать о том, что мультиварка вас ждет 🙂 Иногда таким способом можно предложить скидку, чтобы мотивировать пользователя вернуться. 

Ретаргетинг — показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом, например, был на сайте, поставил лайк посту, совершал покупку и т.п. Ситуация с мультиваркой, описанная выше, как раз пример ретаргетинга. 

CTR (cost through rate) — кликабельность рекламного объявления (клики / показы)*100%. По CTR можно сказать, интересно ли наше предложение выбранной аудитории, а также, насколько привлекателен рекламный креатив. 

CPC (cost per click) — стоимость перехода по объявлению. Получается просто: затраты на рекламу / количество кликов. 

CPM (cost per mille) — стоимость 1000 показов рекламного объявления.

CPA (cost per action) — стоимость совершенного целевого действия (звонка, подписки, добавления товара в корзину, оплаты заказа и т. п.).

L-a-L (look-a-like) — это аудитория, похожая на тех пользователей, которые уже совершили нужные вам действия. Например, похожи на тех, кто совершил покупку. Ее подбирает рекламная система. В результате вы получаете выборку тех, кто с большей вероятность купит ваш продукт.

Реклама ВКонтакте, ч. 2 — определение ЦА и таргетинг

КЛИЕНТЫ И ПРИБЫЛЬ

  6 МИН

Реклама ВКонтакте, ч. 2. ЦА и таргетинг

Совместно с «ВКонтакте» продолжаем серию текстов о рекламе в соцсети. На этот раз объясняем, как выбрать подходящую аудиторию и грамотно настроить таргетинг.

С помощью настроек географии можно показывать объявления людям, проживающим в определённых странах, областях, городах и даже на конкретных улицах.

География – Города и Регионы

Информация о месте проживания берётся из анкетных данных пользователей.

В настройках можно также исключить города или области, жителям которых рекламу показывать не нужно. Например, вы выбрали Ивановскую область, но хотите исключить областной центр — Иваново.

Для одного объявления нельзя указать больше одной страны.

Показывайте рекламу людям, находящимся рядом с нужным местом — в заданной области радиусом от 500 м до 40 км.

География – Выбрать на карте

С помощью настройки «Тип места» можно выбрать тех, кто регулярно бывает, живёт, учится, работает в указанном месте или даже находится там прямо сейчас.

Для настроек «Регулярно бывает», «Дом» и «Работа» ВКонтакте анализирует данные о том, где и в какое время человек выходит онлайн — на основе этого алгоритмы выбирают популярные места и определяют положение дома и работы.

Настройка «Сейчас находится» доступна только для показов рекламы на мобильных устройствах.

Настройки демографии позволяют выделить пользователей нужного вам возраста, пола и семейного положения.

Ограничения по полу и возрасту позволяют отсечь людей, которые вряд ли станут вашими клиентами. Так, реклама дорогой женской обуви вряд ли заинтересует мужчин.

Диапазон возраста включающий. То есть если вы настроите рекламу на пользователей от 14 до 24, её будут видеть в том числе люди и 14, и 24 лет.

С помощью таргетинга «День рождения» можно показывать рекламу тем, у кого день рождения сегодня, завтра или на этой неделе.

Кроме того, настраивать показы рекламы можно не только на именинников, но и на их друзей. В аудиторию попадают не все друзья, а только самые близкие, с которыми взаимодействует пользователь.

В настройках вы можете выбрать пол именинника и количество дней до праздника. Это отличный способ предложить скидку, акцию или подборку товаров, идеальную для подарка близкому человеку.

Информация о днях рождения обновляется ежедневно. Достаточно настроить рекламное объявление один раз — и рекламная кампания будет оставаться актуальной.

Выбирайте для показов рекламы пользователей, которым интересна конкретная тематика или какой-то продукт в настоящее время.

Данные по интересам автоматически собираются и анализируются на основе взаимодействия пользователей с контентом и рекламой ВКонтакте, посещением тематических сообществ и внешних сайтов.

Интересы

Категории постоянно обновляются и остаются актуальными в соответствии с предпочтениями аудитории.

С настройкой по интересам можно качественнее и точнее выделить целевую аудиторию, что в конечном счёте позволит вам снизить стоимость рекламы.

Например, сегмент «Покупка жилья» подойдёт не только для застройщиков и агентов недвижимости, но и для финансового сектора (ипотека).

Для локальных бизнесов максимальную эффективность дает микс интересов и геолокации. Например, если настроить таргетинг по интересу «Велосипеды и скутеры» с радиусом 2 км от точки проката велосипедов, найдём самых целевых пользователей.

Показывайте рекламу подписчикам конкретных сообществ и мероприятий. Либо наоборот — исключайте их.

Дальнобойщики, любители кошек редких пород и фестивальных рекламных роликов — находите людей, которые не вписываются в более широкие категории интересов.

На одно рекламное объявление можно указать до 100 сообществ в таргетинге.

Показывайте рекламу пользователям, которые уже проявили свой интерес к компании — заходили к вам на сайт, что-то положили в корзину, совершили покупку или просто видели вашу рекламу.

Или остановите выбор на пользователях, похожих на ваших клиентов: тех, кто потенциально готов купить ваш товар или воспользоваться услугой.

Нужно выбрать одну из аудиторий. Подробнее о том, как работает ретаргетинг, узнайте из видео.

Нужно выбрать одну из аудиторий. Подробнее о том, как работает ретаргетинг, узнайте из видео.

С помощью данных таргетингов вы можете показывать рекламу пользователям определенных устройств, браузеров и ОС.

Пользователь попадает в целевую аудиторию по этим параметрам, если за последние 14 дней несколько раз заходил в соцсеть с этого устройства.

Таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам показывает рекламу обладателям выбранных девайсов и ПО, но не ограничивает показ только выбранными категориями.

Минимальный размер целевой аудитории, необходимый для запуска объявления, — 100 пользователей.

Система автоматически оценивает объём аудитории с учётом выбранных таргетингов и сразу показывает рекомендованную цену.

Для каждого таргетинга можно задать не более 100 параметров. Например:

• не более 100 точек в таргетинге по геопозиции;
• не более 100 городов;
• не более 100 сообществ и так далее.

При этом общее количество параметров по всем таргетингам не должно быть более 200.

С 29 ноября 2021 года по 28 февраля 2022 года пополните рекламный бюджет ВКонтакте на 2000, 4000 или 8000 ₽, и мы добавим 4000, 8000 или 16 000 ₽.

Увеличили количество заявок с SMM в 15 раз и улучшили имидж бренда

Автор кейса: Ирина Мазур, экс-начальник отдела SMM

Клиент

Национальный провайдер Интернет и ТВ

Задача

1. Увеличить количество заявок на подключение услуг от канала СММ.
2. Чтобы уменьшить количество негативных комментариев от подписчиков.
3. Для увеличения коэффициента конверсии.

Что сделано:

1. Детальный анализ бизнеса: клиенты, конкуренты, ниши, целевая аудитория.
2. Разработка контент-стратегии.
3. Тестирование рекламных площадок Facebook, MyTarget, ВКонтакте и запуск рекламных кампаний.

Результат

1. Мы снизили негативное отношение к бренду в 1,5 раза.
2. Увеличилось количество заявок на услуги с 45 до 713 в месяц.
3. Мы увеличили коэффициент конверсии с 0,41 до 3% (на 634%).
4. Увеличили количество подписчиков до 15 100.

Всего обращений за период 1046

 

Группа ВКонтакте показала увеличение с 30 930 до 32 030 человек, рост на 3,6%. На обеих платформах социальных сетей мы наблюдаем увеличение количества органически сгенерированных чистых подписчиков, которые являются основной ценностью любого общедоступного аккаунта.

В Facebook количество лайков на странице клиента увеличилось с 13 800 в январе до 15 100 в конце апреля, рост составил 9,4%.

Полный текст дела ↓

ПРОБЛЕМА

На момент обращения к нам клиент (Национальный Интернет и ТВ провайдер) имел крайне негативный имидж в социальных сетях, который постоянно усугублялся критикой качества предоставляемых услуг под каждым постом. Отрицательных отзывов об услуге предоставления доступа в Интернет было много. Репутационный фон снизил объем запросов на сайт заказчика по переходу из социальных сетей.

РАСТВОР

АНАЛИЗ

Каждый проект в агентстве начинается с детального анализа бизнеса на предмет клиентов, конкурентов, ниши и целевой аудитории. Поэтому в первую очередь мы:

1. Проанализировано текущее положение бренда на рынке;
2. Изучил работу конкурентов;
3. Сделал портрет клиента;
4. Проанализированы страницы клиента в Facebook и ВКонтакте;
5. Проанализированы упоминания бренда в социальных сетях.

До обращения к нам страницы клиента в социальных сетях в основном содержали рекламную информацию. Аудитория бренда очень редко взаимодействовала с публикациями, поэтому наш путь к увеличению количества заявок из социальных сетей лежал через:

• увеличение охвата публикаций;
• увеличение скорости взаимодействия;
• уменьшение негативных комментариев.

И как следствие – улучшение имиджа бренда.

СТРАТЕГИЯ СОДЕРЖАНИЯ

Нами разработаны разделы, максимально раскрывающие все направления деятельности компании:

• обучение персонала;
• работа технического отдела;
• жизни сотрудников;
• новости;
• юмор;
• описание услуг;
• живых историй.

Рубрикатор адаптирован в расписание с количеством публикаций не менее двух в день с обязательным наличием динамического контента, такого как видео, GIF, слайд-шоу, а также взаимодействия с пользователями посредством вопросов, обращений и призывов к действию.

В каждой публикации было важно сосредоточиться на понимании потребителя, болевых точках, интересах и возможностях;

РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ

Мы дополнили контент-стратегию конверсионной стратегией рекламных кампаний, которая содержит детальную сегментацию целевой аудитории для сплит-тестирования креативов по сегментам.

1. Для начала мы протестировали рекламные площадки Facebook, MyTarget, ВКонтакте и проанализировали поведение аудитории на них. По результатам первичного тестирования мы решили отвести роль площадок лидогенерации (приема заявок на услуги) каналам MyTarget и ВКонтакте и отвести роль PR для продвижения бренда и улучшения его имиджа в сети Facebook. .
2. Создавали рекламные кампании в сети myTarget, охватывая социальную сеть Одноклассники и портал mail.ru. Мы сегментировали кампании по формату (местам размещения) и полу.
3. Мы провели A/B-тестирование не менее четырех рекламных баннеров для каждого сегмента. С помощью тестов мы определили наиболее эффективную рекламу и удалили неэффективные сегменты. В сети ВКонтакте мы запустили баннер в личной ленте пользователей по результатам A/B-тестирования.

MyTarget и ВКонтакте позволяют отображать широкоформатные баннеры в новостных лентах мобильных приложений Одноклассники и ВКонтакте. В результате кампании именно эти сайты стали нашим источником получения заявок.

Параллельно с основными кампаниями, настроенными на новую аудиторию, мы настроили ремаркетинг, что позволило получать запросы по средней стоимости в 2 раза ниже, чем от основных кампаний.

4. Мы также использовали нестандартные подходы. Например, тактика показа объявлений по ключевым словам в сети MyTarget была следующей:

• Интернет;
• провайдер;
• интернет + Львов
• провайдеров
• интернет + Запорожье

Наряду с ними изучались брендовые и конкурентные запросы.

Для повышения конверсии мы проводили ежедневный анализ статистики прошедшего дня и анализ в динамике с прошедшим периодом. По мере накопления данных мы отсеивали неэффективные для клиента части аудитории. Например, по возрасту и полу для определенных предложений, а также по поведенческим характеристикам в сети.

Результат

• Снижение негативных отзывов в 1,5 раза

Благодаря хорошему контакту с аудиторией, интересы которой мы учитывали в процессе создания контента, нам удалось добиться увеличения количества положительных реакций, а также снизить соотношение негатива к позитиву более чем в 1,5 раза. раз;

• Количество обращений за услугами увеличилось с 45 до 713 в месяц.

После трех месяцев работы с нами клиент стал получать множество заявок из социальных сетей на подключение тарифных пакетов услуг. Нам удалось увеличить количество заявок в 15 раз (1485%).

• Увеличение коэффициента конверсии с 0,41 до 3% (на 634%)

В конце периода (3 месяца) мы повысили коэффициент конверсии с 0,41 до 3%; рост составил 634%.

• Увеличено количество абонентов до 15 100

В Facebook количество лайков на странице клиента увеличилось с 13 800 в январе до 15 100 в конце апреля, рост составил 9,4%.

Всего обращений за период 1046.

 

Группа ВКонтакте показала увеличение с 30 930 до 32 030 человек, рост на 3,6%. На обеих платформах социальных сетей мы наблюдаем увеличение количества органически сгенерированных чистых подписчиков, которые являются основной ценностью любого общедоступного аккаунта.

В Facebook количество лайков на странице клиента было увеличено с 13 800 в январе до 15 100 в конце апреля, рост на 9.4%.

Успешная реализация контент-стратегии и точный таргетинг рекламы позволили масштабировать ее до бюджета, почти в пять раз превышающего первоначальный уровень. Клиент стал получать множество заявок на подключение тарифных пакетов услуг из социальных сетей.

Таргетированная реклама для продвижения магазинов в Wildberries

Содержание статьи

• Запускаем таргетированную рекламу товаров в wildberries
• Особенности запуска рекламы магазина на wildberries в одноклассниках
• Особенности настройки рекламы товара на wildberries в mytarget
• Как обеспечить стабильность работы с wildberries без риска бана?

Wildberries – один из самых крупных и популярных маркетплейсов одежды, обуви, детских товаров, электроники, товаров для дома и других товаров. Этот интернет-магазин начал свою историю на рынке в 2004 году и на сегодняшний день превратился в интернет-гипермаркет универсального формата. Компания работает напрямую как с производителями товаров, так и с отдельными магазинами. Продавцы самостоятельно формируют ассортимент товаров, устанавливают на них цены, организуют доставку заказов. А вот Wildberries зарабатывает на комиссионных по результатам этих продаж, взимая 15% за каждую единицу.

По последним данным, сервис предоставил площадку для размещения магазинов более чем восьмистам тысячам российских предпринимателей и занимает первое место в рейтинге «10 лучших продавцов Рунета». Также растет товарооборот и количество размещенных заказов. Ежемесячно платформу этого интернет-магазина посещают более 120 миллионов пользователей. Market Place прилагает много усилий для развития внутренней рекламы, но в условиях высокой конкуренции этого не всегда будет достаточно. Более надежным и эффективным решением для продвижения вашего магазина на сайте будет дополнительное использование внешней рекламы, в частности контекстной и таргетированной.

О том, что можно получить от запуска контекстной рекламы и как ее настроить в Яндекс.Директе и Яндекс.Бизнес, можно прочитать здесь. Теперь более подробно остановимся на том, как запустить таргетированную рекламу товаров в Wildberries и привлечь в свой магазин целевую аудиторию из социальных сетей. Рассмотрим, как настроить рекламу в социальной сети ВКонтакте, а также в Одноклассниках. Мы подскажем, как организовать эффективную, стабильную работу с несколькими аккаунтами без риска быть забаненным.

Запускаем таргетированную рекламу товаров в Wildberries

Количество людей, которые ищут нужные им товары и услуги в социальных сетях, неуклонно растет с каждым днем. И было бы глупо не использовать эти сайты для привлечения целевой аудитории в свой магазин, в том числе сайт Wildberries. Наиболее популярными среди пользователей в России сегодня являются социальные сети ВКонтакте и Одноклассники. Они собрали многомиллионную аудиторию подписчиков, большинство из которых посещают их страницы ежедневно. И было бы более чем разумно заинтересовать их последними новинками в мире моды и не только, а также выгодными предложениями о покупке.

Теперь подробнее рассмотрим, как настроить рекламу магазина на маркетплейсе Wildberries в социальной сети ВКонтакте и Одноклассниках.

Последовательность действий по настройке рекламы Wildberries ВКонтакте

Для запуска таргетированной рекламы товаров на Wildberries через социальную сеть ВКонтакте вы можете использовать следующие форматы:

1. Карусель. Это особый формат рекламы, который позволяет отображать сразу десять товаров вместо одного, что значительно увеличивает шансы на привлечение внимания целевой аудитории. Каждая карточка будет содержать фотографии товара, а также заголовки и его текущую цену. Прямо из него можно перейти на страницу магазина на торговой площадке.
2. Запись с кнопкой. Это реклама с изображением или видео, дополненная кнопкой CTA. Наличие этой кнопки позволяет значительно повысить конверсию объявления. Она также призывает пользователей связаться с представителями магазина и совершить покупку уже сейчас.

В том случае, если вы доверите выбор мест размещения системе, она автоматически их подберет и отобразит во всех рекламных проектах социальной сети ВКонтакте. Наряду с самой ВК сюда войдут «Одноклассники», «Юла», mail.ru, «Авито» и др.

Перед запуском рекламы ВКонтакте магазину необходимо создать отдельную бизнес-страницу и оформить ее соответствующим образом с добавлением товаров. Так вы подготавливаете рекламу к запуску через рекламный кабинет. После оформления страницы можно перейти к настройкам. Для этого следует использовать такой инструмент, как «Показы рекламы». Далее выбираем формат рекламы товара: карусель, универсальный пост, реклама на сайте, пост с кнопкой, реклама в клипах и историях, реклама на личной странице.

Теперь мы создаем само объявление. Выполняем действия в следующей последовательности:

1. Пишем основной текст, в котором кратко рассказываем о предлагаемом товаре и его преимуществах. Всего в паре предложений вы должны выделить конкурентные преимущества вашей продукции.
2. Добавьте ссылки на свои товары из каталога Wildberries. Для этого нажмите на соответствующую кнопку и вставьте URL в пустой столбец. Нажмите кнопку «Продолжить».
3. Добавляем изображение товара, пишем заголовки и добавляем в настройки кнопку CTA. Соответствующая запись будет отображаться исключительно в рекламе, то есть не будет ни на стене сообщества, ни в новостной ленте подписчиков. Переход в магазин будет осуществляться по прямой ссылке с первого показа объявления.
4. Выполнить настройку аудитории, указать цены и размещение. Если вы предлагаете своим покупателям акционный товар, правильнее будет указать как старую, так и новую цену, а также размер скидки.

На этом настройка рекламы магазина на Wildberries в социальной сети ВКонтакте завершена. Пользователям, которые заинтересованы в вашем продукте, нужно будет просто нажать на кнопку CTA магазина. Это приведет их прямо на страницу выбранного продукта на торговой площадке.

Особенности запуска рекламы магазина на Wildberries в Одноклассниках

Для запуска таргетированной рекламы карточки товара с маркетплейса Wildberries в социальной сети Одноклассники лучше всего использовать такие форматы, как:

1. Баннеры. Представляют собой графические блоки со статичным изображением и текстовым сопровождением, либо видеоролики. Достаточно будет нажать на такое объявление, чтобы сразу перейти в карточку товара.
2. Промо-посты. Это небольшие рекламные публикации прямо в ленте, содержащие фото или видео с описанием товара. Также промопосты могут быть выполнены в виде карусели и состоять из нескольких карточек с товарами.

Рекламный кабинет в Одноклассниках позволяет запускать рекламу как отдельного товара, так и всего магазина на Wildberries. Настраиваем рекламу в следующей последовательности:

1. Если вы планируете размещать рекламу одного продукта, выберите вариант создания целевой публикации. Если вы хотите рекламировать весь магазин, поставьте отметку в ячейках рядом со строкой сайта.
   
2. Добавление продуктов. В первую очередь нам необходимо добавить сами товары или услуги, которые мы хотим рекламировать в одноклассниках социальной сети. Для этого нажмите на кнопку «Добавить товар».
3. После этого перед вами откроется новое окно, в котором следует заполнить пустые графы, а именно: наименование товара, ссылку на страницу, где он находится, цена, а также бриф описание особенностей и конкурентных преимуществ. Также в этом окне добавляются фото товаров и указывается способ доставки (доставка почтой, самовывоз). Когда эта страница будет полностью заполнена, нажмите на кнопку «Поделиться».
4. Аналогичные действия проделываем с заполнением карточек товаров для других товаров, которые вы планируете рекламировать в Одноклассниках. После того, как все позиции добавлены, нажмите на кнопку «Продвигать».

Все последующие действия с настройкой таргетированной рекламы будут производиться после пополнения счета. Эта работа будет осуществляться непосредственно из рекламного кабинета. На этом этапе подбирается аудитория, задается бюджет и график показов. Подробно останавливаться на этом этапе не будем, так как все работы просты и понятны на интуитивном уровне.

Особенности настройки рекламы товаров на Wildberries в myTarget

Если вы планируете максимально охватить целевую аудиторию и привлечь максимальное количество потенциальных покупателей в ваш магазин на маркетплейсе Wildberries, вы можете запустить одновременную рекламу в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и другие проекты, принадлежащие ВК. Для решения этой задачи оптимальным будет использование платформы myTarget. Эта платформа открывает практически неограниченный доступ к огромному количеству рекламных сервисов и форматов, позволяет работать с собственными аудиториями, предоставляет максимально гибкие настройки таргетинга.

Для привлечения покупателей в ваш магазин на Wildberries через сборки myTarget используйте 2 цели: «Охват» и «Трафик». «Охват» предполагает показ рекламной системы максимально широкой целевой аудитории. «Трафик» в свою очередь использует алгоритм, настроенный на привлечение на страницу магазина потока посетителей, заинтересованных в вашем товаре или услуге.

Для реализации задачи выполняем следующие действия:

1. На сайте myTarget переходим на вкладку «Таргетинг рекламной кампании». Здесь мы выбираем цель, которую планируем преследовать. Наряду с «Трафиком» и «Покрытием» вы также можете выбрать такие параметры, как действия в социальных сетях, просмотры видео, участие в социальных играх, аудиореклама, продажи товаров по каталогу, доступность, посещения торговых точек и многое другое.Wildberries
   
2. Установите настройки аудитории по умолчанию. На этом этапе выбираем пол, возрастной диапазон, регион. Обратите внимание: при установке возраста можно дополнительно поставить галочку напротив опции «Поймать аудиторию одного возраста». В этом случае указанные вами параметры будут добавляться на 2-3 года вверх и вниз. При выборе географии можно добавить как отдельные города и регионы, так и указать место на карте.
3. Настройка аудитории по интересам. То есть на данном этапе мы настраиваем контекстный таргетинг. Это указывает на то, какая категория пользователей будет наиболее близка и наиболее заинтересована в предоставляемых вами товарах и услугах. Также выбираем категорию рекламируемого товара и поисковые фразы, по которым его можно найти.
4. Ставим цену и охват аудитории. Итак, минимальный бюджет на день — 100 рублей. Эта же сумма будет минимальной при установке общего бюджета рекламной кампании. Вы можете самостоятельно увеличивать этот показатель до неограниченного числа с шагом в 100 рублей. То есть на этом этапе задается дневной бюджет и выбирается общий бюджет, модель оплаты, частота показов, распределение средств (равномерное или быстрое).
5. Установите формат объявления. Здесь есть несколько вариантов, в зависимости от того, какую цель вы поставили на первом шаге. Итак, если вы выбрали «Трафик», то вы можете использовать следующие форматы: карусель, баннер, мультиформат, видео, тизер. Если перед вами стоит задача привлечь внимание потенциальных покупателей к тому или иному товару из вашего магазина, то лучше всего использовать формат «Баннер». В этом случае объявление будет содержать графическое изображение товара с подписью.
6. Настройка объявления. Для этого нам будет достаточно просто загрузить созданный баннер и указать в соответствующем поле ссылку на товар, написать описание товара и его конкурентных преимуществ, придерживаясь рекомендации: не более 255 символов.

Все, настройка рекламы товаров на торговой площадке Wildberries через myTarget завершена.

Как обеспечить стабильность работы с Wildberries без риска бана?

Чем больше аккаунтов и личных страниц вы используете при работе с маркетплейсом Wildberries, тем больше представителей целевой аудитории вы сможете привлечь в свой магазин. Но и здесь не обойтись без дополнительного использования мобильных прокси. Это специальные серверы-посредники, которые в рабочем процессе будут подменять ваши настоящие пользовательские данные собственным IP-адресом и геолокацией. Это обеспечивает:

• полную конфиденциальность действий;
• защита от любого несанкционированного доступа, включая хакерские атаки;
• получить доступ к любому сайту со всего мира, в том числе заблокированному в вашей стране на региональном уровне;
• высокая скорость соединения, что связано с работой на высокоскоростных каналах связи и кэшированием данных;
• высокоэффективных действий в многопоточном режиме и с использованием программного обеспечения для автоматизации действий без риска бана антифрод-системами.

  No related posts.