Таргетинг что это вконтакте: Таргетинг вконтакте: что это, простыми словами

Разное 

Содержание

Таргетинг вконтакте: что это, простыми словами

Продвижение в социальных сетях с упором на рентабельность рекламной кампании

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Таргетинг ВКонтакте — зачем нужен и как им пользоваться

Нет никакого смысла в рекламе, если она показывается не тем людям, не в то время. Вы можете увидеть прирост посетителей на сайт, который никак не скажется на продажах. А все из-за того, что женщинам будут показывать объявления о пенках для бритья, а мужчинам — гель-скраб для душа с оливковым маслом. Чтобы избежать таких ситуаций, существует специальный механизм отбора целевой аудитории. Он называется таргетинг.

Как работает таргетинг ВКонтакте

Допустим, вы — владелец музыкального магазина в Москве. В вашем ассортименте — патефоны, виниловые пластинки, музыкальные центры для проигрывания CD-дисков. Вы когда-то создавали страницу ВКонтакте для вашего магазина. Там есть небольшая аудитория, которая уже долгое время не растет. И вы решаете заняться продвижением группы.

Самый очевидный способ — заказать рекламу. И вот вы раскошеливаетесь, придумываете отличный текст объявления. Его видят пользователи социальной сети. Но… результата нет.
Ваши деньги израсходуются, но новых заказов не будет. Все дело в том, что вместе с жителями Москвы ваше объявление увидит еще и население Самары и Курска. А людям в возрасте до 25 лет, вероятно, и не потребуется покупать музыкальный центр для CD-пластинок.

Они просто уже не знают, что это — у них давно вся музыка на цифровых носителях.
Бюджет израсходован, но притока новых клиентов нет.

Чтобы деньги не выбрасывались на ветер, наше объявление нужно показывать людям, старше 35 лет, проживающим в Москве. Желательно, чтобы они интересовались музыкой. Эта задачка как раз для таргетирования ваших рекламных кампаний. Правильно организовав таргетинг рекламы, вы достигнете следующих целей:

  • Практически полностью исключите показы рекламы людям, которые в ней не заинтересованы.
  • Обеспечите рост конверсии — увеличение переходов, кликов и покупок.
  • Снизите цены за привлечение одного клиента.
  • Исключите плохую реакцию аудитории на рекламу, которая им неинтересна.
  • Продемонстрируете рекламу клиентам ваших конкурентов.

Как настроить таргетинг ВКонтакте

Чтобы настроить рекламную кампанию, необходимо зайти в личный кабинет рекламной биржи ВКонтакте.

Далее, чтобы начать настраивать таргетинг, выберите тип рекламного объявления.

  • Карусель — подходит для рекламы товаров, услуг. Показывает несколько ссылок.
  • Универсальная запись — это тот пост, к которому все привыкли.
  • Запись с кнопкой — аналог обычного поста, к которому добавляется кнопка. Она призывает к действию: “Купить”, “Заказать” и так далее.

Приведем пример создания рекламной записи, которая будет отображаться в ленте. Можно написать хороший текст, сопроводить его вложениями — фотографиями, аудио-записями, видеороликами.

Далее указывается тема объявления. Можно установить возрастные ограничения Например, нельзя демонстрировать табачную продукцию лицам, не достигшим возраста 18 лет. Далее — самый важный этап работы. Необходимо грамотно настроить таргетирование. Для этого важно знать вашу целевую аудиторию. Надо очень подробно ответить на вопрос: «Кому интересен мой товар или услуга?»Существуют разные методы определения портрета целевой аудитории.

Нужно исследовать рынок, проводить опросы реальных клиентов. Сформируйте свою покупательскую персону — это четкий профиль вашего идеального клиента. Маркетологи дают такое определение: “Это надежный клиент, постоянно покупающий вашу продукцию, с высокой степенью лояльности к вашему бренду”.

Вернемся к примеру из начала статьи. Допустим, мы собрали данные о целевой аудитории. Определились с возрастом покупателя, его местом жительства. Настройки будут выглядеть следующим образом.

Суть таргетинга — максимально персонофицировать конкретного человека вашей аудитории, отсечь тех, кого предложение не заинтересует.

Далее нужно определиться с интересами вашей аудитории. Конечно, человек, который интересуется музыкой, с высокой долей вероятности будет заинтересован в продукции вашего магазина.

Помимо интересов можно сузить аудиторию даже в пределах определенного учебного заведения. Можно показать объявление только выпускникам музыкальных училищ.

Таргетировать аудиторию по интересам нужно очень осторожно.

Учитывайте, что человек, который интересуется музыкой, вполне может быть еще заинтересован и в активном отдыхе, и в пассивном просмотре кино. Многие могут вообще не указывать никаких своих интересов, а значит, не попадут в рекламную кампанию. Таргетирование по интересам имеет смысл, в основном, только когда вы продаете весьма специфичный товар.

При заполнении полей нужно быть внимательным. К примеру, если вы укажете «Цой» — будет не понятно, какого именно артиста вы имеете в виду. И объявление будет показано как любителям рок-музыки, так и тем, кто предпочитает pop.

Для таргетинга в социальной сети используются данные личного профиля, а также статистику активности пользователя в группах и приложениях, его переходов на внешние сайты. Это частично поможет решить проблему незаполненного профиля.

Еще один удобный инструмент — таргетирование участников определенных сообществ. Можно в поиске по группам найти нужные вам паблики и включить их в таргетинг.

Пару слов о ретаргетинге «ВКонтакте»

Ретаргетинг — это работа с еще «горячей аудиторией». Например, с клиентами, которые уже совершили покупку в вашем магазине.

Статистика показывает, что для такой аудитории успешность кампаний повышается в несколько раз в сравнении с «холодными» клиентами.

Вам нужно будет подготовить список ваших клиентов — их электронные адреса, номера телефонов, id профилей ВКонтакте. Можно использовать все три вида данных, разделяя их запятой.

Пример работы ретаргетинга. Предположим, пользователь посетил страницу в вашем интернет-магазине, где продается кошачий корм. Эта информация сохраняется, и такому пользователю можно будет предложить, к примеру, витамины для его питомца.

Выводы

Таргетинг — обязательный инструмент в целевом маркетинге. Грамотное таргетирование позволяет в разы снизить стоимость рекламных кампаний, увеличить конверсию.
Существует большое число различных площадок для аналитики эффективности кампаний (Spotlight, ТолькоТолк, Церебро Таргет и другие).

Для успешной рекламы одного таргетинга недостаточно. Важна и последующая работа над кампаниями. Постоянно отслеживайте настроения аудитории, изменения, которые могут сказаться на интересах общества.

Учтите. Как бы прекрасно не был настроен таргетинг, вам постоянно нужно работать над коммерческим предложением. Вы должны предложить потребителю самый актуальный товар, который разом удовлетворит все его потребности. Без этого, как ни таргетируй аудиторию, успеха не будет.

Контекстный таргетинг ВКонтакте

В сентябре ВКонтакте запустили новый продукт – контекстный таргетинг. Система учитывает не только поисковые запросы в социальной сети, но и действия пользователей всех проектов Mail.ru Group: поиск товаров, переходы в сообщества в Одноклассниках, на доске объявлений Юла, главной странице Mail.ru, проектах «Дети», «Дом», «Леди» и других ресурсах.

Здесь мы разберемся, как пользоваться новым инструментом (спойлер: все просто), найдем интересные фишки и расскажем на что обратить внимание.

Чем полезна новая функция

Настройка позволит найти пользователей, которые искали товар или услугу по конкретным запросам ВКонтакте или на партнерских сервисах.

Теперь можно найти аудиторию, которую раньше было нереально выявить при помощи других настроек в рекламном кабинете ВК, тем же «Интересам и поведению». Например, поиск лекарств от болезни или срочный вызов электрика. То есть случаев, от которых не застрахованы представители любых групп потребителей.

Впрочем, сужение аудитории для показа рекламы полезно любой тематике. Только ВКонтакте насчитывает 97 миллионов активных пользователей.

Как составить список ключевых запросов

Все, что потребуется для работы – это составить список ключевых фраз. К одному объявлению можно прикрепить не более 150 запросов, которые ограничены длиной 4500 символов.

Прогноз показов и бюджета, количество ЦА в колонке справа будет меняться в зависимости от ключевых фраз, которые используете

Для начала поставьте себя на место клиента и подумайте, какими словами воспользуется покупатель, когда будет искать товар.

Скажем, продаете бытовую технику. В список можно добавить общие понятия, например, «бытовая техника для дома», и более точные запросы – «посудомоечные машины», «варочные панели», «водонагреватели», а еще – названия отдельных товаров и брендов.

Если у вас большой магазин бытовой техники, то с общими ключевыми фразами, такими как «бытовая техника для дома», пользователи увидят рекламу при поиске быттехники любого типа.

В других случаях лучше выбирать ключевые слова напрямую связанные с тематикой объявления. Это уменьшит количество аудитории, зато реклама будет показана только по релевантным запросам, что позволит распорядиться рекламным бюджетом с максимальной эффективностью.

На примере продажи бытовой техники это может выглядеть как «мультиварка с керамическим покрытием чаши», «мультиварка 5 литров керамическая», «керамическая мультиварка» и так далее.

1000 человек искали что-то со словом «мультиварка» ВКонтакте и в других проектах Mail.ru GroupБолее точные запросы сузили круг ЦА. Продолжайте подбирать фразы, чтобы найти релевантную аудиторию

Подбор ключевых фраз зависит от целей рекламной кампании. Что требуется – продажи или охваты, посещения сообщества?

Если продажи, добавьте к запросу слова «купить», «заказать», «цена».

Для увеличения охватов используйте вопросы, которые интересуют потенциальных клиентов. Например, «как выбрать мультиварку», «лучшие блюда из мультиварки», «необычные функции мультиварки». Конечно, для этого в сообществе должны быть соответствующие публикации, чтобы посетитель не ушел разочарованным, не найдя ответа на вопрос.

Для подбора ключевых запросов пользуйтесь сервисами, например, Яндекс.Вордстат. Он покажет число пользователей, которые искали информацию по заданной теме за последний месяц. Также в списке будут похожие запросы. Самые популярные можно сделать темами публикаций в сообществе.

Популярный запрос «мультиварка применение». Почему бы не опубликовать в сообществе «Х способов применения мультиварки» для увеличения посещений?

В рекламном кабинете ВК, под окном с ключевыми фразами, есть пункт «Поиск похожих»… но у меня почему-то не работает, что видно на скриншотах из рекламного кабинета. Тестируйте – это новый инструмент и, возможно, у вас все будет в порядке. Я видел немало тому примеров.

Период поиска

Полезная функция, которая поможет настроиться на самую «горячую» аудиторию.

Например, немало людей из тех, кто искал мультиварку 10 дней назад, скорее всего, уже приобрели ее. Показ им рекламы – бесполезная трата времени и бюджета. Если уменьшить период поиска до 3 дней – количество аудитории заметно сузится. Среди них будут люди, которых продукт интересует прямо сейчас.

В прогнозе показаны люди, которые искали мультиварку во всех проектах Mail.ru Group за последние 10 и 3 дня

Конечно, для разных продуктов – разный цикл сделки. Если торгуете недвижимостью, например, есть смысл увеличить период поиска до 30 дней – это максимально возможное значение. Решение для солидных покупок зреет дольше.

Минус-фразы

Подбирая минус-слова, мы выбираем фразы, по которым не будет показываться реклама.

Они необходимы во многих случаях. Торгуете мультиварками, но не предоставляете рассрочку? Укажите это в настройках рекламного объявления и сэкономьте на показах. Часть аудитории, которая не готова потратить нужную сумму, не увидит вашу рекламу.

Добавив исключения, вы сэкономите рекламный бюджет себе и время для сотни человек – плюс в карму и карман

Прогноз станет точнее со временем, когда соберет достаточно статистических данных. Он может измениться как в большую, так и в меньшую сторону по всем показателям: охвату, стоимости кликов, показам и другим характеристикам. Поэтому не забывайте время от времени оптимизировать рекламную кампанию: удалять неэффективные запросы и добавлять рекомендуемые.

Чтобы не забыть об этом, установите лимиты в рекламном кабинете. Когда лимит себя исчерпает, реклама перестанет работать. Анализируйте данные, исправляйте и запускайте снова.

Денис Неронов, опытный SMM-специалист, поделился своими выводами о контекстном таргетинге ВКонтакте, плюсах и минусах инструмента:

«Да здесь велосипед уже давно изобрели. Из плюсов:

  • Возможность попадания в более узкую ЦА.
  • Уровень конкуренции увеличивается, за счет таргетинга на конкурентов.
  • Более высокая скорость тестирования маркетинговой гипотезы.
  • Не надо тратить лишний бюджет на рекламу.

Из минусов:

  • Все равно низкая конверсия холодной аудитории в продажу.
  • Ограничения ВК на определенные виды товаров и услуг.
  • Возрастающая цена рекламы, из года в год 🙂
  • Товары с высоким чеком требуют дополнительных механизмов продвижения, помимо таргета.

Главное не забывать, что таргет не отвечает за продажи, это только инструмент привлечения внимания аудитории. »

В Pepper.Ninja есть инструмент, который помогает работать с таргетингом по ключевым словам: автосегмент по ключевым фразам.

Сегментация по ключевым словам

В автосегменте есть фильтр, позволяющий поделить аудиторию объявления по ключевым запросам. Вы можете создать объявление и протестировать его эффективность на людях, использующих нужные вам ключевые запросы ВКонтакте и на сайтах партнеров.

Указывайте дополнительные параметры сегментации и генерируйте объявления для А/Б-тестов аудитории нажатием одной кнопки

Подведем итоги

Новый инструмент для таргетинга ВКонтакте позволяет обратиться к аудитории, у которой уже сформирован спрос.

Алгоритм поможет пользоваться функцией даже новичкам в рекламе: удобные подсказки в каждом пункте, подбор дополнительных ключевых фраз, не выходя из кабинета, показ количества пользователей, которые интересуются продуктом – все это упрощает создание рекламного объявления. Несмотря на то, что лично у меня подбор фраз не работал во время написания статьи, я видел много примеров, где с функцией все в порядке.

Дмитрий Фердман, создатель популярного среди SMM-специалистов сообщества «Понятный SMM с Дмитрием Фердманом», ответил на вопрос: что лучше для владельцев собственного бизнеса – настраивать контекстный таргетинг ВКонтакте самостоятельно или все же обратиться к специалистам?

«Вопрос некорректный, ведь это далеко не всегда так. Иногда предприниматель проходит курсы, сам набивает шишки на собственных настройках, сам делает объявления и добивается действительно хороших результатов.

Только есть одно «но». Он тратит невосполнимый ресурс – время. И здесь возникает вопрос: что предпринимателю важнее сохранить – деньги или время. Когда приоритеты расставлены, ответить на вопрос легко.

Конечно, есть риски. Когда заключаете договор со специалистом по таргетированной рекламе, его услуги могут оказаться ненадлежащего качества, и в итоге потеряны будут и время, и деньги. Но может быть и по другому – настройки рекламы будут эффективнее, чем если бы предприниматель занимался этим сам. Зависит от человека к которому обратитесь. Как выбирать специалиста, как понять компетентность таргетолога – это тема для отдельной статьи.

Так что вопрос выбора остается открытым. Единственное на чем хочу сделать акцент – это опыт специалиста. Раз уж человек называет себя SMM-специалистом, значит должен быть какой-то бэкграунд – знания и умения, которые применялись на практике.

Проверить это легко. Предприниматель может открыть специалисту доступ с правами наблюдателя в рекламный кабинет ВКонтакте, и послушать, что посоветует улучшить, как объяснит. Это хорошо расскажет о компетенциях кандидата.»

А если не хотите ограничивать рекламную кампанию одними проектами Mail.ru Group – парсер Pepper.Ninja поможет найти аудиторию в других популярных социальных сетях, например, в Инстаграме и Фейсбуке.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

Таргетинг ВКонтакте: что это такое

Вы искали подробное и пошаговое руководство по настройке таргетированной рекламы Вконтакте, написанное простым языком и понятное новичку? Вы его нашли. В этой статье мы расскажем, что это такое таргет ВК и на примерах поговорим о каждом пункте его настройки, попутно объясняя, какие преимущества та или иная функция и почему на неё стоит обратить внимание.

Запуск рекламной компании всегда целое искусство, на успех которого влияют сотни факторов и в первую очередь наличие конкурентов. Если на улице можно растянуть баннер, оплатить объявление по радио или телевидению, то в социальных сетях всё намного сложнее. Благодаря стабильному росту пользователей в них регулярно стекаются бизнесмены всех мастей желающих оказаться единственными и получить заветных клиентов раньше всех. Но как из миллионов людей выделить нужных? На помощь приходит таргетинг.

Таргетинг он же «прицеливание» или попросту «Цель» является комплексом маркетинговых действий отсеивающих лишний трафик и оставляя исключительно теплых клиентов. Если вы знаете, что такое контекстная реклама и понимаете её принцип действия, разобраться с таргетом не составит труда. Вся разница между ними, что контекст ориентирован на ключевые запросы пользователя, а таргетирование ищет конкретно потенциально заинтересованных в ваших товарах и услугах пользователей. Например, вы знаете, что ваши клиенты это молодые люди от 18 до 20 лет интересующиеся кино, именно их мы и будем искать.

Как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Приступим непосредственно к теме как правильно настроить таргетинг ВКонтакте и пошаговому руководству, в котором мы будем учиться тратить деньги с умом. Но перед принятием окончательно решения подумайте, является ли таргет единственным вариантом. Возможно, обратив внимание на топ советов по продвижению группы ВКонтакте, вы найдете более привлекательные способы добиться желаемого. Остановились на таргете? Тогда вперёд. Переходим в рекламный кабинет ВК и выбираем «Создать объявление».

Социальная сеть незамедлительно предложит выбор между различными форматами, из которых нам нужно выбрать желаемый. Тщательно обдумайте, что для вас будет предпочтительнее, рекламироваться в ленте новостей или же продвигать собственную группу, на раскрутку которую мы и будем опираться в этой статье. Нажимаем на вкладку «сообщество» и выбираем его из списка ниже.

Теперь оформляем рекламное объявление, для этого выберете картинку, придумайте цепляющий заголовок и напишите короткий текст. На это не нужно тратить много времени, но если вы разбираетесь в том, как работает ситуативный маркетинг используйте хайп при создании заголовка, это выделит рекламу среди конкурентов и привлечёт внимание. Главное не увлекайтесь, броское объявление и на сотую часть, не так эффективно, как грамотно настроенный таргет.

Вся настройка таргетированной рекламы упирается в три слова «знание целевой аудитории», люди знающие кому предложить товар всегда успешнее конкурентов. Это объясняет высокий спрос на услуги SMM специалистов недорого, чья работа изучить специфику товара и услуг, проанализировать чужие группы, разобраться, кто является клиентом и чем его заинтересовать. Плюсы обращения к профессионалам ещё и в экономии денег, на рекламу, согласитесь, если объявления по продаже унитазов станут показываться девушкам 16 лет, результаты окажутся печальны.

Как настроить географический таргетинг

Сразу расставим все точки над «i», этим пунктом можно пренебречь если вы:

  • Продаете товары по всему миру;
  • Оказываете удаленные услуги, в совершенстве владея русским и английским;
  • В ваших услугах и продаваемых вещах нуждаются повсеместно.

Нет? Тогда приступим. Правильно настроить географический таргет важная вещь, позволяющая определить, каким пользователям будет показываться реклама в зависимости от их местоположения, здесь можно указать город или конкретный район, и даже добавить исключения. Благо ВКонтакте люди с готовностью указывают свой город при регистрации.

Как настроить демографический таргетинг

Пожалуй, сложнейшим моментом в настройке таргетирования является демографический таргетинг — определения пола и возраста целевой аудитории. Если вы продаете специфические товары, как например видеоигры, то проблем не будет это, как правило, молодые люди от 16 до 30, девушки и мужчины постарше попадаются тоже, но делать на них ставку не нужно. Проблема осложняется в случае товаров массового потребления при возникновении вопроса, кому продать, например, бритвы? Мужчины всех возрастов от 15 лет бреют лицо, девушки и женщины, бреются в местах, о которых представители сильного пола и не догадываются. Определить цель в этом случае настоящее искусство, а провал сожрёт бюджет не принеся результатов.

Перед глазами осталась лишь вкладка «семейное положение». Мы рекомендуем оставлять её по умолчанию и не пытаться менять. Исключение составляют специфические товары для молодоженов или людей явно находящихся в браке. К ним можно отнести подарки на годовщины свадьбы, комплекты двуспального тематического постельного белья, вещи для маленьких детей, и прочее соответствующее теме явно счастливого брака. Ситуация осложняется и тем, что ВКонтакте семейное положение редко соответствует действительности. Женатые пары не спешат это указывать, оставляя как само собой разумеющееся, а подростки активно «женятся» друг на друге, что называется «по приколу».

Как и когда использовать таргетинг по интересам

Списки интересов и сегментов позволят нам отсеять большинство нецелевой аудитории из ранее выбранного возраста и пола. Здесь нам нужно определить, чем среднестатистический представитель аудитории увлекается и интересуется, исходя из этого, мы начинаем добавлять соответствующие пункты. Постарайтесь обойтись без фанатизма, чем больше категорий, тем соответственно вырастет количество показов, но и риск слить деньги на незаинтересованных людей возрастёт в разы. Благо список предоставленных вариантов огромен, и продавая для примера машины, вам не придётся тратиться на всех автолюбителей и фанатов гонок, а сосредоточиться на людях готовых к покупке.

Как таргетировать участников сообществ

Простая на первый взгляд мысль, что рекламироваться нужно у конкурентов всегда себя оправдывает. С другой стороны ВКонтакте можно просто договориться о совместной рекламе, благо администрация ВК ввели должность рекламодателя, что лишь упрощает такой взаимовыгодный обмен. Но если вам нечего предложить распиаренному сообществу, вернёмся к таргетингу. В специальной вкладке выбираем чужие группы, посредством стандартного поиска и добавляем их, в этом случае реклама станет отображаться не в группе, но у её участников. Единственный момент, обязательно добавьте в исключения собственную группу, подписчики, находящиеся в обеих группах увидят вас и без рекламы, которая будет требовать деньги.

Как показывать объявления пользователям конкретных сайтов

Настроить таргетинг можно даже для показа аудитории посещающей определённые сайты. Это довольно редкая функция, ведь люди разобравшись, что такое SMM-продвижение начинают ориентироваться именно на пользователей определённой социальной сети, но присмотревшись к возможным перспективам, вы измените своё мнение. Предположим, вы продаёте книги, определить целевую аудиторию будет тяжело, но если выделить подписчиков одной из крупнейших онлайн библиотек в нашей стране, продающей электронные книги, вы сможете предложить им приобрести бумажные и найдете своего клиента.

Как и на других этапах, вам предложат выбрать исключения, но в данном случае ими можно пренебречь, либо добавить группы, ведущие на нужный сайт, но имеющие менее 50 подписчиков. Активность в них неизменно мала и они с большой вероятностью состоят в официальном сообществе. Тут же у нас будет вкладка «путешественники», к ним относятся люди, посещающие ВКонтакте находясь за границей, обдумайте, стоит ли тратить на них драгоценные деньги и станут ли они теплым клиентом?

Таргетинг по образованию и должности

Последний пункт настройки таргетированной рекламы, это фильтрация целевой аудитории по наличию у них определённого образования и занимаемой должности. Это окажется полезным в случае, если среди ваших клиентов, например сплошные стоматологи, но мы рекомендуем им пренебречь. Проблема заключается в том, что информация о рабочем месте часто оказывается не актуальной или устаревшей. Осложняется ситуация ещё и вероятностью, что многие стоматологи могут не указать своего места работы, и реклама обойдёт их стороной, тем самым вы потеряете целевой трафик и имеете большой шанс обратить на себя внимание незаинтересованных людей.

Таргетированная реклама в вконтакте стоимость

Самой эффективной рекламой являются те объявления, которые показываются только представителям целевой аудитории. Наша компания это осознает и предлагает заказать таргетинг Вконтакте – рабочий инструмент по поиску новых клиентов.

Как работает таргетированная реклама

Современные технологии помогают составить точный портрет целевой аудитории и настроить эффективно рекламную кампанию. За счет множества критериев таргетинга Вконтакте объявления будут показываться только заинтересованным людям, а значит и бюджет не будет «сливаться» впустую.

Предположим, фирма из Смоленска продает чехлы для мобильных телефонов. Благодаря таргетингу, можно настроить показ рекламы только для жителей и гостей города Смоленска или близлежащих населенных пунктов и рекламировать чехол на Iphone владельцу Iphone.

Кроме того, маркетинговый механизм позволяет показывать объявления определенной возрастной группе, людям конкретного пола, семейного положения, образования, должности, интереса.

Преимущества

К достоинствам такой рекламы относят:

  • Широкий перечень настроек. Это позволяет создать рекламную кампанию гибкой.

  • Возможность показывать разные объявления для разных групп потенциальных клиентов по отдельности.

  • Простоту и быстрый старт. Необязательно создавать сайт, нанимать сотрудников колл-центра… Для получения первых клиентов достаточно группы или страницы Вконтакте.

Еще одним преимуществом является цена таргетированной рекламы ВК. Она полностью адекватна, конкурентоспособна с другими способами продвижения товаров и услуг, позволяет протестировать наиболее рабочие связки с минимальными вложениями.

Кто наши клиенты

Таргетинг – универсальный инструмент, подходящий под любой вид бизнеса. Исключение составляет сектор b2b.

Интернет-магазины

Все больше людей проводит время в социальных сетях, что необходимо учитывать. Успешные воронки продаж тесно работают с аудиторией Вконтакте и увеличивают прибыль магазина наравне с другими методами привлечения потенциальных клиентов.

Тематические сообщества

Вовлечение новых подписчиков, разделяющих интересы тематической группы или страницы лучше всего осуществлять за счет таргетинга. Сюда же можно отнести организацию концертов, вечеринок, семинаров, конференций… Рекламные объявления показываются только лояльной аудитории. Это помогает получить хорошую конверсию с минимальными вложениями.

Кафе, клубы, спортзалы

Бизнесы локального типа должны присутствовать в социальных сетях. По-другому такой вид деятельности долго не просуществует. Благодаря множеству критериев фильтрации целевой аудитории, таргетированная реклама баров, студий танцев, ресторанов является наиболее эффективной. Разумеется, если запуском рекламной кампании занимается профессионал.

Стоимость

Таргетинг позволяет получить клиентов с минимальным бюджетом. Точная цена зависит от размера охвата аудитории и рекламной тематики. Чем лучше будет произведена работа по настройке кампании, тем дешевле будет обходиться посетитель. Ничто не мешает уже походу внести коррективы и еще больше увеличить прибыль рекламодателя.

Вконтакте существует два способа оплаты:

  • Оплата за переходы. Деньги списываются если пользователь кликнул по рекламному объявлению.

  • Оплата за показы. Является более дешевым методом рекламы, но не всегда эффективным. Часто 20 000 или 30 000 показов не приводят даже к нескольким переходом. Этот метод используется для показа объявлений, которые во время тестирования оказались наиболее кликабельными.

По мере работы, стоимость таргета ВК можно сократить без снижения конечной прибыли. Правда, для этого надо разбираться во всех тонкостях и отслеживать тенденции рынка.

Сотрудничайте с лучшими

Наши сотрудники настроили не одну сотню таргетированных рекламных кампаний и обладают необходимыми навыками и знаниями. Хотите увеличить оборот своей фирмы и получить больше прибыли – просто свяжитесь с нашим менеджером. Он проконсультирует по всем имеющимся вопросам и поможет подобрать лучший вариант исходя из особенностей вашей ситуации.

 

 

Как работает таргетинг ВКонтакте | Блог PrimeGate

Социальные сети, равно как и поисковые системы, являются рекламными площадками. С одной стороны, аудитория у них ограничена только количеством зарегистрированных пользователей. Но с другой стороны – рекламодатель получает широчайшие возможности по выбору целевой аудитории.

В социалках люди не только сами размещают личную информацию, но еще и посредством «лайков» выявляют свои интересы и увлечения. При грамотной работе с таргетингом ВКонтакте можно добиваться поразительных результатов.

Как работает таргетинг ВКонтакте

После регистрации рекламного аккаунта, вам предложат пройти настройки кампании. Среди прочего, будет и выбор целевой аудитории с такими пунктами:

  • География. Тут можно выбрать местонахождения пользователя, которому будет показана реклама
  • Демография. День рождения, возраст, пол и семейное положение
  • Интересы. Определяются по членствам в группах, подпискам, приложениям и прочим действиям пользователя
  • Образование и работа. Здесь можно также выбрать дату поступления или окончания учебного заведения
  • Дополнительные параметры. Выбирается тип устройства, браузера и другие технические параметры.

Можно выбирать тип оплаты – за показы или за переходы по ссылке. Считаются только уникальные посетители. Еще одно преимущество социальных сетей перед поисковыми системами, это возможность выбирать сообщества или группы, в которых будут показываться объявления.

Чем точнее будет настроено таргетирование, тем быстрее и в большем объеме вы получите конверсию. Отсутствие «холостых» показов не только экономит бюджет, но и помогает лучше узнать своего клиента.

Как правильно настроить таргетинг

Не существует универсального правила, в каждом конкретном случае выбирается собственная стратегия. Самый лучший результат приносят эксперименты. Параллельно запускается сразу несколько рекламных кампаний, с разными настройками. Потом анализируется ход каждой из них и отбирается лучшая стратегия. Главное – это не прекращать экспериментировать, ведь конкуренты не ждут, они могут первым найти более эффективный метод.

Ретаргетинг ВКонтакте

Социальная сеть также предлагает возможность вернуть пользователей, которые уже побывали на площадке рекламодателя. Эта услуга называется «ретаргетинг». Единственный недостаток ВКонтакте – это невозможность импортировать данные из собственной системы аналитики посещаемости сайта. Учет уникальных посетителей начнется вестись лишь после того, как вы разместите на своей площадке код скрипта ВКонтакте.

К плюсам системы стоит отнести возможность автоматически удалять нецелевых пользователей и не показывать им рекламу. Например, с помощью этой функции вы можете избавиться от несовершеннолетних посетителей, побывавших на вашем сайте.

Рекламировать в социальной сети можно не только собственный сайт, но и страничку в том же ВКонтакте. Соответственно, вы можете направить ретаргетинг на пользователей, поставивших вам «лайк» или репостнувших ваш контент. Это дает возможность строить сложные, многоуровневые рекламные стратегии. Например, изначально привлекать посетителей в свое сообщество, и только потом, после того, как они проявили там лояльность, отправлять их в интернет-магазин.

Самая лучшая рекламная стратегия ВКонтакте

Мы, в компании PrimeGate, занимаемся ведением рекламных кампаний клиентов в социальных сетях. Наши специалисты работают не только с российским ВКонтакте, но и со всеми популярными зарубежными социалками. Их опыт поможет вам выбрать наилучшие настройки таргетинга и ретаргетинга, оптимизировать расходование бюджета и добиться наилучшего результата.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем — никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить 🙂

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

Что такое таргетинг? | HiСonversion

Если вы задались продвижение в социальных сетях, у вас скорее всего есть готовый вопрос: что такое таргетинг?

Представим, вы владелец магазина детской одежды в Новосибирске. Ваша основная целевая аудитория мамы и папы. Вы можете закупить рекламные размещения в пабликах, посвященным родителям. Однако в этих пабликах будет аудитория из разных городов. Или можете разместиться в популярном городском сообществе. И там будет аудитория родителей, школьников, студентов и т.д. Вы потратите деньги на размещение и не получите ожидаемую прибыль.

Для того чтобы эффективно расходовать бюджет, вашу рекламу должны увидеть родители города Новосибирска. Как раз для этого нужен таргетинг.

Пример таргетированной рекламы от Hiconversion 🙂

Таргетинг – это метод, сегментирующий пользователей по заданным параметрам, с помощью которого реклама будет показываться только целевой аудитории.

У таргетинга есть несколько преимуществ:

  • эффективное расходование средств;
  • нацеливание на аудиторию: свою и конкурентов;
  • снижение стоимости лида.

Каков механизм таргетинга:

  1. Сбор информации. На первом этапе необходимо собрать и проанализировать всю информацию о потенциальных клиентах: демография, интересы, поведенческие характеристики
  2. Сегментация. Далее целевая аудитория делится на сегменты.
  3. Создание креативов. Для каждого сегмента аудитории создается рекламное объявление.
  4. Размещение рекламы. При создании объявления в рекламном кабинете подбираются параметры таргетинга, подходящие под сегмент аудитории.

Выделяется несколько видов таргетинга:

  • По ключевым словам. Реклама будет показываться тем пользователям, которые использовали ваши ключевые слова.
  • По полу и возрасту.
  • По географии. Вы можете таргетировать объявления как на города и страны, так и на отдельные точки в своем городе, например, на торговые центры или дома.
  • По времени суток.
  • По интересам. Социальные сети предлагают таргетироваться на аудиторию, которую они делят по определенным параметрам.
  • По сообществам. Таргетирование объявлений на подписчиков сообществ, которые вам интересны.
  • По мобильным устройствам
  • По частоте показа рекламы одному пользователю.
  • Ретаргетинг.
  • Динамический ретаргетинг.

Есть множество сервисов, которые позволяют оптимизировать работу с таргетингом.

  1. hiconversion – наш сервис по оптимизации и автоматизации рекламных кампаний.
  2. targethunter – сервис, позволяющий автоматически сегментировать аудиторию по заданным параметрам.
  3. Allsocial – сервис, помогающий искать тематические сообщества, на подписчиков которых можно таргетировать объявления.

Правильный выбор аудитории позволит вам эффективно продвигаться в социальных сетях и увеличивать обороты продаж. Мы разбираем основы продвижения в социальных сетях вот в этих статьях.

Таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте: как настроить и запустить

ВКонтакте запустил таргетинг по ключевым фразам — новый инструмент для продвижения бизнеса.

Система учитывает поведение пользователей ВКонтакте и данные проектов Mail.ru Group в целом. Это могут быть поисковые запросы, переходы на сайты определённых тематик, просмотры и переходы в карточки товаров и услуг, просмотры разного контента, то есть будет работать по принципу контекстной рекламы.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Разбираемся, как работает таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте и делимся советами по подбору ключевых фраз.

Читайте также: Как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Как запустить рекламу с таргетингом «Ключевые фразы» в ВК

Главное отличие таргетинга «Ключевые фразы» от «Интересов и поведения» — вы сами задаёте критерии поведения целевой аудитории с помощью ключевых фраз и минус-слов. Новая настройка находится сразу после блоков «Демография» и «Интересы».

Шаг 1. Создайте рекламное объявление — можно использовать любой формат.

Шаг 2. В блоке «Настройки целевой аудитории» — «Ключевые фразы» введите подобранные фразы. В качестве разделителя используйте запятые или перенос строки.

Система поможет подобрать похожие запросы на основе введённых ключевых фраз. Можно ввести до 150 фраз общим объёмом текста до 4 500 символов.

Шаг 3. Укажите минус-слова с помощью кнопки «Добавить исключение». Они применяются к каждой из ключевых фраз.

Шаг 4. В поле «Период поиска» укажите количество дней, в течение которых пользователи интересовались перечисленными фразами. При выборе срока учитывайте цикл покупки, например, для запроса «купить увлажнитель» хватит 7–14 дней, а для запроса «купить квартиру» — 30 дней.

Технические ограничения и требования:

  • ключевые фразы можно использовать для любых форматов — постов в новостной ленте, рекламе сайта и в историях, а также в ТГБ;
  • доступные модели оплаты — СPM, CPC и автоматические стратегии;
  • допустимое количество символов в одной фразе — 128;
  • период поиска — 1–30 дней.

Как составить список ключевых фраз для таргетинга ВКонтакте

Приводим список рекомендаций.

Прежде всего, выбирайте запросы длиной в два-три слова — не слишком узкие и не слишком широкие. Принцип действий такой же, как при подборе ключевых слов для Яндекс.Директ.

Оптимальным вариантом будет среднее между охватными и узкими запросами — «ботинки тимберленд мужские» или «записаться на курсы по керамике». Реклама будет показана пользователям, которые сейчас как раз этим интересуются и настроены на покупку.

Используйте разные типы ключевых фраз в одном списке. Это могут быть:

  • брендовые запросы и запросы конкурентов, которые содержат название компании, имена и фамилии её представителей, наименование товаров и услуг;
  • запросы по услугам и категориям товаров;
  • запросы-синонимы;
  • запросы-жаргонизмы из разговорной речи или профессионального сленга;
  • запросы c ошибками и разными вариантами написания;
  • сопутствующие запросы.

Следите за типом запросов — они должны соответствовать цели рекламной кампании. Если хотите получить заявки с сайта, то список должен содержать ключевые запросы с прямым указанием на товар или услугу, в том числе — с продающими добавками.

Продающие добавки — это слова, которые уточняют запрос. Например, фразу «ремонт квартир» можно уточнить до «заказать ремонт квартиры» и «ремонт квартиры под ключ». Так запросы будут более целевыми.

Один товар — один список ключевых фраз. Например, если вы продвигаете интернет-магазин бытовой техники и хотите продвигать только холодильники — не используйте фразы из других категорий вроде «купить пылесос», чтобы не пострадала эффективность рекламы.

Аккуратно комбинируйте таргетинги. Не указывайте города и регионы во фразах — вместо этого используйте настройку по географии. Не комбинируйте ключевые фразы с аудиториями ретаргетинга или «Интересами и поведением» — это сильно ограничит аудиторию и не принесёт положительного эффекта.

Заключение

Новый инструмент для таргетинга позволяет работать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос. При этом, «Ключевыми фразами» могут пользоваться не только профессиональные маркетологи, но и новички в рекламе: алгоритм будет давать подсказки и предлагать дополнительные фразы и покажет объём аудитории, которая использовала их при поиске.

Ранее ВКонтакте запустил функцию «Репортажи», а также добавил новые возможности для проведения видеоконференций.

Таргетинг ВКонтакте для сервиса delidela.ru

Период: запуск проекта — июнь 2018 г., реализация — сентябрь 2018 г.

Цель и задачи проекта

Основная цель проекта — запуск в России нового сервиса для соискателей и работодателей delidela.ru.

Задачи:

  1. Привлечь внимание пользователей от 14 до 18 лет к новому проекту с последующей регистрацией на сервисе.
  2. Повышение лояльности аудитории.
  3. Повысьте осведомленность об услуге.

Целевая аудитория сервиса

Мужчины и женщины в возрасте от 14 до 69 лет, обладающие практическими знаниями и навыками. Это люди, которым нужна подработка или временная работа, а также люди и организации, которые ищут исполнителей для выполнения различных задач или реализации проектов.

В качестве тактики продвижения сервиса было решено привлечь более молодую современную аудиторию. Сегодня молодые люди хотят быть более независимыми и самостоятельными и пытаются найти дополнительный заработок.Особенно это актуально для них во время летних каникул.

Реализация

Таргетированная реклама в Вконтакте была выбрана в качестве метода продвижения, ориентированного на аудиторию от 14 до 18 лет, проживающую в России и заинтересованную в поиске работы во время праздников.

Социальная сеть Вконтакте признана одной из самых популярных среди целевой аудитории в России.

Разработана и запущена рекламная кампания Вконтакте, предлагающая школьникам и студентам на летние каникулы возможные вакансии и приглашение зарегистрироваться на новом сервисе поиска работы.

Результаты
  • Общий охват составил 1 273 000.
  • Преобразование: 25 847.
  • Прирост подписчиков сообщества ВКонтакте: 1 500.
  • CTR: 1,192%
  • CPC: 0,04 доллара США.
  • Бюджет рекламной кампании: 1 017 грн.
    • На сервисе зарегистрировано
  • 9 000 человек.

Маркетинг в социальных сетях в России — чем Facebook отличается от ВКонтакте? | Эмилия Корчинская

Отличается ли маркетинг в социальных сетях и социальных сетях в России от западноевропейского? Основная российская платформа социальных сетей ВКонтакте (сокращенно ВК) настолько похожа на Facebook, что ее часто называют «российским Facebook».Так же, как и в Facebook, во «ВКонтакте» есть личные профили, мероприятия, группы и бизнес-страницы. Вконтакте, с 70 миллионами активных пользователей и самым популярным веб-сайтом в Интернете в России, является одной из самых популярных социальных сетей в мире, однако на его маркетинговый потенциал на Западе часто не обращают внимания. Давайте посмотрим, чем Вконтакте отличается от Facebook, и как вы можете использовать его для продвижения своего бизнеса.

Источник: Белая книга «ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ 2018»

Vkontakte был запущен в сентябре 2006 года в качестве университетского веб-сайта, отражая Facebook и его успех в США. Российская социальная сеть быстро приобрела известность, накопив 500 миллионов аккаунтов и 70 миллионов активных пользователей с тех пор.Он чрезвычайно популярен не только в России, но и в других русскоязычных странах и республиках бывшего Советского Союза: Украине, Беларуси, Казахстане и Молдове.

Основные различия между платформами включают:

  • VK API — возможность подключения ВКонтакте к другим социальным сетям, таким как Facebook или Twitter, через API, что позволяет пользователям делиться сообщениями на разных платформах
  • VK — SMS-сервис — возможность оставлять комментарии и отвечать на сообщения с помощью SMS
  • VK Music — Пользователи Вконтакте могут загружать (и слушать t0) аудиофайлы, загруженные другими пользователями, создавать списки воспроизведения и делиться ими с другими пользователями ВКонтакте в своей сети.
  • Стриминг фильмов Вконтакте — Пользователи ВК могут бесплатно смотреть полнометражные фильмы и видео (включая контент для взрослых)
  • Платные публикации в группах (также называемых сообществами, , как они называются в ВК) и на фан-страницах — вы можете платить за размещение рекламы в Группах ВКонтакте.

Как и Facebook, «ВКонтакте» построила свою модель доходов на рекламе.

ВК предлагает три основных типа целевой рекламы:

  1. Таргетированная реклама на левой боковой панели
  2. Рекламные сообщения в ленте новостей
  3. Платные сообщения в группах и фан-страницах

Если вы хотите прочитать обширную руководство по рекламе в ВК, см. пост Константина Канина здесь.

Чтобы ваши усилия по маркетингу в социальных сетях во Вконтакте были эффективными, вы должны:

  • размещать только уникальный контент — дублирующийся контент с других страниц наказывается Vkontakte
  • размещать контент в формате, который ваша аудитория находит наиболее привлекательным — на основе предыдущая статистика
  • не публикует слишком часто — достаточно 1–3 раз в день, теперь ВКонтакте сокращает охват «спам-сообществ», которые публикуют слишком часто
  • публикуют высококачественный контент — например, видео не менее 720p, фотографии не менее 700 пикселей в ширину.
  • публикуйте контент, который поощряет взаимодействие — чем больше комментариев под сообщением, тем выше органический охват у него будет
  • Не публикуйте только ссылки (особенно на внешние сайты) — убедитесь, что вы включаете описания, которые точно описывают ссылку (с ключевые слова), а также
  • размещать актуальный контент (о новых, последних событиях или актуальных тенденциях)

Хотите узнать больше о том, как добиться успеха в маркетинге ВКонтакте? Прочтите этот пост.

В то время как Facebook и Vkontakte, похоже, имеют много общего в своих основных функциях социальных сетей, VK, похоже, имеет еще несколько функций, которые увеличивают его прилипчивость (например,грамм. сервисы потоковой передачи музыки и видео и обмена файлами), а также более «щадящий» алгоритм для бизнес-страниц. Следовательно, если хотя бы часть вашей целевой аудитории проживает в России или постсоветских странах, Вконтакте — это платформа социальных сетей, которую вы должны включить в свою маркетинговую стратегию.

• VK: ежедневные активные пользователи с мобильного телефона 2019

• VK: ежедневные активные пользователи с мобильного телефона 2019 | Statista

Попробуйте наше корпоративное решение бесплатно!