Целевая аудитория ВК: как набрать аудиторию ВКонтакте
Парсеры Click.ru помогают находить сообщества и собирать целевую аудиторию за пару кликов.
Социальные сети предоставляют рекламодателю широкие возможности таргетинга. Пол, демография и абстрактные интересы — это прошлый век. Современные рекламные системы дают возможность таргетироваться на ту аудиторию, которая наиболее интересна бизнесу. То есть на тех, кто уже разбирается в вашей тематике или каким-либо образом взаимодействует с ней. Нужно лишь найти этих людей и настроить демонстрацию рекламных объявлений специально для них.
Чтобы искать аудиторию было проще, в Click.ru есть два бесплатных инструмента: «Парсер сообществ ВКонтакте» и «Парсер пользователей ВКонтакте». Расскажем, как с ними работать.
Поиск сообществ ВКонтакте с вашей целевой аудиторией
Поиск активных пользователей сообществ ВКонтакте
Поиск сообществ ВКонтакте с вашей целевой аудиторией
В рекламном кабинете ВКонтакте можно указать названия групп, которые вам нужны, настроить активность и выбрать исключения, чтобы обеспечить показы только для этой аудитории.
Настройки таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте
В рекламной системе myTarget, с помощью которой можно продвигать товары и услуги во ВКонтакте, Одноклассниках, Мой мир и других проектах, принадлежащих Mail.Ru Group, предлагается аналогичный функционал.
Настройка таргетинга в myTarget
Вроде все просто, но возникает вопрос: а какие группы считаются подходящими, где «обитает» ваша аудитория? Ответить на этот вопрос поможет «Парсер сообществ ВКонтакте».
Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на Click.ru. В вашем личном кабинете доступны результаты всех выполненных процедур сбора данных (парсинга), и можно будет просмотреть любой отчет за любой период времени. Откройте страницу инструмента.
Шаг №1. Указать группу-эталон
Укажите URL-адрес той группы ВКонтакте, в которой, как вы считаете, сконцентрирована интересная вам аудитория. Это будет исходная позиция для поиска. Если вы не знаете таких групп, укажите свою или популярное сообщество, принадлежащее конкуренту.
Для большей наглядности возьмем группу популярной сети хостелов в северной столице.
Система анализирует контент сообщества, самостоятельно подбирая ключевые запросы, соотносящиеся с его тематикой и сферой деятельности. На это уходит всего несколько секунд. Найденные слова должны будут употребляться в названии или описании сообществ, в которых находится релевантная аудитория.
Список слов всегда можно изменить, убрав дублирующиеся и неподходящие слова, добавив конкретные тематические словосочетания. В самом начале важно избавиться от всех «лишних» групп. Сконцентрируйтесь только на подходящих вам ключевых словах. В нашем примере это:
- хостел спб
- гостиницы санкт петербурга
- гостиницы спб
- отели спб
- отели санкт петербурга
- гостиницы в питере
- хостел в питере
- хостел питер
- гостиницы питера
- санкт петербург гостиницы
- отели питера
- хостелы санкт петербурга
Рекомендуем активно использовать минус-слова, чтобы избавиться от нецелевого «мусора»:
- отель на час
- гостиница на час
- хостес
- общежитие
- и т.
д.
Шаг №2. Определить подписчиков
Чтобы отсечь неподходящие по численности сообщества, в дополнительных настройках укажите требуемый диапазон количества подписчиков у групп, которые будет искать парсер. Мы рекомендуем указывать от 100 до 30 000 человек. Если указать больше, увеличивается риск получить размытую аудиторию с большим количеством нецелевых клиентов. Если меньше, можно получить выборку из заброшенных или слишком узких сообществ.
Отсеките группы с вашей собственной аудиторией, с которой вы уже работаете. Для этого используется фильтр пересечений. После парсинга система покажет, сколько ваших подписчиков подписано на найденное сообщество.
Не забудьте отметить кнопки с видом нужной вам группы. По умолчанию первые две из них уже активны:
- страница (публичная)
- группа
- закрытая группа
- встреча (мероприятие)
Отличаются они уровнем открытости и способом использования. Публичная страница чем-то похожа на информационное табло, поскольку участники имеют минимум возможностей по ее наполнению контентом.
В группе у подписчиков появляется больше возможностей — они могут комментировать записи, размещать медиаконтент. Закрытая группа доступна лишь подписчикам, для остальных открыты лишь описание и название. Встреча связана с каким-либо событием, высокая активность участников наблюдается перед ним, а затем группа словно вымирает.
Для парсинга лучше всего подходят публичная страница и группа.
Шаг №3. Получить список групп
Нажмите кнопку «Подобрать группы», чтобы парсер начал работу. В разделе «Список задач» отобразится соответствующий статус.
Сбор информации занимает несколько минут. Отчет можно получить в нескольких вариантах — в онлайн-формате, XLSX- или TXT-файлами.
Затем вы увидите список сообществ, которые система отобрала по вашим критериям. Возле каждого будет указано общее число подписчиков, количество пересечений (количество ваших подписчиков в этой группе) и тип группы.
В нашем случае парсер нашел свыше тысячи сообществ. Полный перечень групп можно посмотреть прямо на сайте или на компьютере, скачав файл в xlsx-формате.
Также можно удалить лишние сообщества или пополнить базу минус-слов и запустить парсер еще раз.
Итак, сообщества подобраны. Теперь можно добавлять их в рекламные кабинеты ВКонтакте или myTarget, а также настраивать таргетинг на аудиторию этих групп.
Если вам требовалось найти именно сообщества — задача выполнена. Однако вы наверняка понимаете, что среди подписчиков групп есть нерелеватная аудитория. А именно:
- Ваши подписчики. Для них нужна другая реклама;
- Боты, фейки, заброшенные аккаунты.
Этих пользователей лучше вычистить, чтобы не тратить рекламный бюджет вхолостую.
Поиск активных пользователей сообществ ВКонтакте
ВКонтакте и myTarget при таргетинге дают возможность указать названия сообществ и добавить списки пользователей (адрес профиля, номер телефона, электронная почта), которым будут показываться объявления.
Загрузка файла с данными пользователей в рекламном кабинете VK
Загрузка файла с данными пользователей в рекламной системе myTarget
Для подбора в найденных ранее сообществах нужной вам аудитории используйте «Парсер пользователей ВКонтакте».
Он тоже доступен после регистрации / авторизации в Сlick.ru. В вашем личном кабинете доступны результаты всех выполненных процедур сбора данных (парсинга), и можно будет просмотреть любой отчет за любой период времени. Откройте страницу инструмента.
Шаг №1. Загрузить список групп
Выше мы изучили процесс парсинга подходящих вам сообществ ВКонтакте. Теперь URL-адреса найденных групп добавьте в форму парсера списком или виде Excel-файла (лимит — до 100 URL на 1 проверку). Важно, чтобы перечень адресов находился только на первом листе в первой же колонке.
Чтобы не показывать рекламу своим же подписчикам, добавьте адрес вашего сообщества в строке исключений.
Шаг №2. Определить активность подписчиков
Чтобы найти и исключить ботов или неактивные профили, используйте данные об их активности. Поставьте галочки напротив показателей «Лайки» и «Комментарии», укажите диапазон — сколько подобных действий в сообществе совершил подписчик за день, неделю, месяц.
Чересчур «строжить» не нужно — не стоит завышать значения, это сильно сузит аудиторию, отсекая вполне живых пользователей.
Укажите для одного пользователя 1-100 действий в месяц.
Любой найденный пользователь может быть подписан сразу на несколько групп из составленного вами списка. Ограничьте число вхождений с помощью бегунка.
Шаг №3. Получить данные
После клика по кнопке «Начать подбор» парсер начинает собирать данные. Скорость работы зависит от того, как много сообществ вы добавили, и сколько в них подписчиков.
Операция парсинга занимает обычно несколько минут. После чего система отобразит перечень пользователей и укажет количество лайков, комментариев и пересечений рядом с каждым участником сообщества.
В нашем примере мы выбрали 10 релевантных сообществ и получили от парсера свыше трех тысяч профилей потенциальных клиентов. Теперь можно скачивать базу профилей и загружать их ID профилей в рекламный кабинет для дальнейшего таргетинга.
Как видно, подобрать аудиторию можно быстро и без особых хлопот. При этом вы существенно повышаете эффективность показа рекламных объявлений — их будут видеть только те пользователи, которые реально заинтересованы в вашем товаре или услуге.
Удобные бесплатные парсеры сообществ и пользователей ВКонтакте
Для зарегистрированных пользователей Сlick.ru парсеры бесплатны.
Из других преимуществ инструментов стоит упомянуть:
- простота настройки и управления;
- работа в облаке, не требуется установка дополнительного ПО;
- высокая скорость парсинга — вам не придется долго ждать результаты;
- фоновый режим парсинга — можно смело закрывать вкладку браузера;
- хранение результатов парсинга в личном кабинете до момента удаления по желанию пользователя;
- возможность скачать отчеты в формате xlsx;
- разнообразие дополнительных настроек.
Запустить рекламную кампанию
Таргетинг ВКонтакте: что это такое
Вы искали подробное и пошаговое руководство по настройке таргетированной рекламы Вконтакте, написанное простым языком и понятное новичку? Вы его нашли. В этой статье мы расскажем, что это такое таргет ВК и на примерах поговорим о каждом пункте его настройки, попутно объясняя, какие преимущества та или иная функция и почему на неё стоит обратить внимание.
Запуск рекламной компании всегда целое искусство, на успех которого влияют сотни факторов и в первую очередь наличие конкурентов. Если на улице можно растянуть баннер, оплатить объявление по радио или телевидению, то в социальных сетях всё намного сложнее. Благодаря стабильному росту пользователей в них регулярно стекаются бизнесмены всех мастей желающих оказаться единственными и получить заветных клиентов раньше всех. Но как из миллионов людей выделить нужных? На помощь приходит таргетинг.
Таргетинг он же «прицеливание» или попросту «Цель» является комплексом маркетинговых действий отсеивающих лишний трафик и оставляя исключительно теплых клиентов. Если вы знаете, что такое контекстная реклама и понимаете её принцип действия, разобраться с таргетом не составит труда. Вся разница между ними, что контекст ориентирован на ключевые запросы пользователя, а таргетирование ищет конкретно потенциально заинтересованных в ваших товарах и услугах пользователей.
Например, вы знаете, что ваши клиенты это молодые люди от 18 до 20 лет интересующиеся кино, именно их мы и будем искать.
Приступим непосредственно к теме как правильно настроить таргетинг ВКонтакте и пошаговому руководству, в котором мы будем учиться тратить деньги с умом. Но перед принятием окончательно решения подумайте, является ли таргет единственным вариантом. Возможно, обратив внимание на топ советов по продвижению группы ВКонтакте, вы найдете более привлекательные способы добиться желаемого. Остановились на таргете? Тогда вперёд. Переходим в рекламный кабинет ВК и выбираем «Создать объявление».
Социальная сеть незамедлительно предложит выбор между различными форматами, из которых нам нужно выбрать желаемый. Тщательно обдумайте, что для вас будет предпочтительнее, рекламироваться в ленте новостей или же продвигать собственную группу, на раскрутку которую мы и будем опираться в этой статье. Нажимаем на вкладку «сообщество» и выбираем его из списка ниже.
Теперь оформляем рекламное объявление, для этого выберете картинку, придумайте цепляющий заголовок и напишите короткий текст. На это не нужно тратить много времени, но если вы разбираетесь в том, как работает ситуативный маркетинг используйте хайп при создании заголовка, это выделит рекламу среди конкурентов и привлечёт внимание. Главное не увлекайтесь, броское объявление и на сотую часть, не так эффективно, как грамотно настроенный таргет.
Вся настройка таргетированной рекламы упирается в три слова «знание целевой аудитории», люди знающие кому предложить товар всегда успешнее конкурентов. Это объясняет высокий спрос на услуги SMM специалистов недорого, чья работа изучить специфику товара и услуг, проанализировать чужие группы, разобраться, кто является клиентом и чем его заинтересовать. Плюсы обращения к профессионалам ещё и в экономии денег, на рекламу, согласитесь, если объявления по продаже унитазов станут показываться девушкам 16 лет, результаты окажутся печальны.
Как настроить географический таргетинг
Сразу расставим все точки над «i», этим пунктом можно пренебречь если вы:
- Продаете товары по всему миру;
- Оказываете удаленные услуги, в совершенстве владея русским и английским;
- В ваших услугах и продаваемых вещах нуждаются повсеместно.
Нет? Тогда приступим. Правильно настроить географический таргет важная вещь, позволяющая определить, каким пользователям будет показываться реклама в зависимости от их местоположения, здесь можно указать город или конкретный район, и даже добавить исключения. Благо ВКонтакте люди с готовностью указывают свой город при регистрации.
Как настроить демографический таргетинг
Пожалуй, сложнейшим моментом в настройке таргетирования является демографический таргетинг — определения пола и возраста целевой аудитории. Если вы продаете специфические товары, как например видеоигры, то проблем не будет это, как правило, молодые люди от 16 до 30, девушки и мужчины постарше попадаются тоже, но делать на них ставку не нужно.
Проблема осложняется в случае товаров массового потребления при возникновении вопроса, кому продать, например, бритвы? Мужчины всех возрастов от 15 лет бреют лицо, девушки и женщины, бреются в местах, о которых представители сильного пола и не догадываются. Определить цель в этом случае настоящее искусство, а провал сожрёт бюджет не принеся результатов.
Перед глазами осталась лишь вкладка «семейное положение». Мы рекомендуем оставлять её по умолчанию и не пытаться менять. Исключение составляют специфические товары для молодоженов или людей явно находящихся в браке. К ним можно отнести подарки на годовщины свадьбы, комплекты двуспального тематического постельного белья, вещи для маленьких детей, и прочее соответствующее теме явно счастливого брака. Ситуация осложняется и тем, что ВКонтакте семейное положение редко соответствует действительности. Женатые пары не спешат это указывать, оставляя как само собой разумеющееся, а подростки активно «женятся» друг на друге, что называется «по приколу».
Как и когда использовать таргетинг по интересам
Списки интересов и сегментов позволят нам отсеять большинство нецелевой аудитории из ранее выбранного возраста и пола. Здесь нам нужно определить, чем среднестатистический представитель аудитории увлекается и интересуется, исходя из этого, мы начинаем добавлять соответствующие пункты. Постарайтесь обойтись без фанатизма, чем больше категорий, тем соответственно вырастет количество показов, но и риск слить деньги на незаинтересованных людей возрастёт в разы. Благо список предоставленных вариантов огромен, и продавая для примера машины, вам не придётся тратиться на всех автолюбителей и фанатов гонок, а сосредоточиться на людях готовых к покупке.
Как таргетировать участников сообществ
Простая на первый взгляд мысль, что рекламироваться нужно у конкурентов всегда себя оправдывает. С другой стороны ВКонтакте можно просто договориться о совместной рекламе, благо администрация ВК ввели должность рекламодателя, что лишь упрощает такой взаимовыгодный обмен.
Но если вам нечего предложить распиаренному сообществу, вернёмся к таргетингу. В специальной вкладке выбираем чужие группы, посредством стандартного поиска и добавляем их, в этом случае реклама станет отображаться не в группе, но у её участников. Единственный момент,
Как показывать объявления пользователям конкретных сайтов
Настроить таргетинг можно даже для показа аудитории посещающей определённые сайты. Это довольно редкая функция, ведь люди разобравшись, что такое SMM-продвижение начинают ориентироваться именно на пользователей определённой социальной сети, но присмотревшись к возможным перспективам, вы измените своё мнение. Предположим, вы продаёте книги, определить целевую аудиторию будет тяжело, но если выделить подписчиков одной из крупнейших онлайн библиотек в нашей стране, продающей электронные книги, вы сможете предложить им приобрести бумажные и найдете своего клиента.
Как и на других этапах, вам предложат выбрать исключения, но в данном случае ими можно пренебречь, либо добавить группы, ведущие на нужный сайт, но имеющие менее 50 подписчиков. Активность в них неизменно мала и они с большой вероятностью состоят в официальном сообществе. Тут же у нас будет вкладка «путешественники», к ним относятся люди, посещающие ВКонтакте находясь за границей, обдумайте, стоит ли тратить на них драгоценные деньги и станут ли они теплым клиентом?
Таргетинг по образованию и должности
Российский Медведев удаляет сообщения, нацеленные на «искусственный» Казахстан, Грузию
Мир
Автор Брендан Коул
Мир Россия Дмитрий Медведев Украина ВКонтакте
Пост в социальной сети, появившийся в аккаунте бывшего президента России Дмитрия Медведева, описывает, как Россия должна «восстановить границы нашей Родины».
Страница в аккаунте Медведева «ВКонтакте» со ссылкой на соседние с Россией бывшие советские страны, такие как Грузия и Казахстан, была удалена в течение 10 минут. Его помощник Олег Осипов сообщил агентству ТАСС, что аккаунт в социальной сети был взломан.
Сообщение провисело достаточно долго, чтобы оппозиционер и телеведущая Ксения Собчак опубликовала скриншоты предполагаемого поста Медведева, в котором излагается ястребиное геополитическое видение будущего России после войны на Украине.
В сообщении говорилось, что «после освобождения Киева и всех территорий Малороссии от банд националистов… Россия вновь станет единой».
Председатель партии «Единая Россия» и заместитель председателя Совета безопасности России Дмитрий Медведев во время интервью в резиденции «Горки» в Подмосковье 27 января 2022 года. наша Родина». Юлия ЗЫРЯНОВА/Getty ImagesТам же говорилось, что до 1801 года Грузии как страны не существовало и что она входила в состав Российской империи и что «Северная и Южная Осетия, Абхазия и остальные территории Грузии могут быть объединены только в составе единого государство с Россией».
Медведев, который сейчас является заместителем председателя Совета безопасности России после того, как занимал пост премьер-министра, был президентом в 2008 году, когда началась война между Грузией, Россией и поддерживаемыми Москвой самопровозглашенными территориями Абхазией и Южной Осетией.
После конфликта два последних объявили о независимости от Грузии, которую признала Москва.
В посте, которым поделилась Собчак, Казахстан также описывается как «искусственное государство», которое до распада Советского Союза было преимущественно славянским.
В нем говорилось, что казахстанское правительство переселяло различные этнические группы внутри страны, что «можно квалифицировать как геноцид русских» в отголоске оправдания вторжения Москвы в Украину.
«Мы не собираемся закрывать глаза. Пока туда не придут русские, не будет приказа.»
«Ни у кого не должно быть сомнений, что роковая ошибка, допущенная в начале 1990-х годов, будет исправлена», — говорится в сообщении, относящемся к распаду СССР. «Все народы, когда-то жившие в великом и могучем Советском Союзе, снова будут жить вместе в дружбе и взаимопонимании».
«Россия снова станет единой, могущественной и непобедимой, какой она была тысячу лет назад», — добавил он. «Мы отправимся в следующий поход, чтобы восстановить границы нашей Родины, которые, как известно, бесконечны».
С тех пор, как Владимир Путин вторгся в Украину, его союзник Медведев превратился в ястреба и использовал свой аккаунт в социальных сетях, чтобы призывать к расчленению Украины.
В этом месяце он заявил, что предложение наказать Россию за военные преступления на Украине угрожает «существованию человечества», учитывая ядерный арсенал Москвы.
Делясь публикацией, которая по состоянию на вторник набрала более полумиллиона просмотров, даже Собчак сказала, что Медведев немного переборщил и что его аккаунт, скорее всего, был взломан.
Это потому, что каким бы ястребом он ни был, она написала: «Он точно не тронет Северный Казахстан, особенно учитывая его личные встречи» с его президентом Касым-Жомартом Кемелулы Токаевым.
Между тем помощник Медведева сообщил журналистам, что последний опубликованный им пост «был посвящен поздравлению военных моряков с Днем ВМФ».
«С теми, кто взломал страницу, написал и опубликовал удаленный пост, будет разбираться администрация ВК», — добавил Осипов.
Newsweek связался с ВКонтакте для получения комментария.
Запрос на перепечатку и лицензирование, внесение исправлений или просмотр редакционных правил
Завоевывать друзей и оказывать влияние на русских: три аудитории, на которые США должны ориентироваться
Способность влиять на общественное мнение становится все более важным активом в наборе инструментов любого государства.
Война на Украине дает наглядный пример: президент Украины Владимир Зеленский успешно ориентировал свои призывы на конкретную западную аудиторию, чтобы усилить глобальную поддержку своей страны.
Но Соединенные Штаты много лет пренебрегали этой мощью, вместо этого сосредоточившись на военном и дипломатическом потенциале, в то время как Россия построила свою собственную мощную пропагандистскую машину по образцу советских времен холодной войны. Бороться с ней — и, следовательно, подрывать режим президента Владимира Путина — означает активно продвигать правду и качественную информацию, а не реагировать на российскую пропаганду. На внутреннем фронте Соединенные Штаты должны рассмотреть защитную стратегию, чтобы привить внутреннюю аудиторию от информационных операций Кремля, направленных на то, чтобы отравить американские общественные форумы. Сегодня информационная среда носит глобальный характер, и американский народ представляет собой целевую аудиторию, которая действует беспрецедентным образом.
Но когда дело доходит до наступления, администрации Байдена нужна стратегия, ориентированная на три основные аудитории: российский народ, путинские военные и оспариваемую общественность по всему миру. Он должен координироваться центральным агентством, но также должен опираться на множество других, включая министерство обороны и Государственный департамент, Агентство США по глобальным СМИ (USAGM), Агентство США по международному развитию (USAID) и разведывательное сообщество. Это также должно быть ключевым компонентом комплексного подхода администрации к сдерживанию, который направлен на объединение всех областей конфликта и инструментов национальной власти, а также на использование прозрачности в качестве основного оружия. Ключевым преимуществом Соединенных Штатов является их сильная технологическая база, и, поскольку американская общественность все больше ожидает, что компании будут занимать позицию по политическим вопросам, таким как вторжение Путина, эти фирмы должны быть более заинтересованы в партнерстве с правительством США.
Демонстрация новых технологических возможностей также может оказать сдерживающее воздействие на Россию.
Русский народ
Путинский режим процветает за счет политической апатии своих граждан, которая проистекает из предположения, что он улучшил их жизнь, поэтому опровержение этого принципа является ключом к его подрыву. Российский народ должен быть ознакомлен с неудобными реалиями повсеместной коррупции, разваливающейся экономики и ужасов на Украине; это обнажит (и усугубит) существующие разломы в российском обществе. Нацеливание на россиян такой стратегии также открыло бы новый фронт в конфликте, истощая еще больше ресурсов Кремля.
- Проникновение в информационный пузырь. Запад должен провести опрос и исследование , чтобы адаптировать пользовательские сообщения к различным демографическим и этническим группам России, чтобы описать, как путинский режим подвел их, а затем помочь находящимся в боевой готовности источникам СМИ, таким как радиостанция «Эхо Москвы», газета «Новая газета» , и независимый телеканал «Дождь», чтобы охватить свою аудиторию в России и избежать кремлевской цензуры.
Это можно сделать с помощью онлайн-инструментов обхода цензуры, спонсируемых Фондом открытых технологий USAGM, таких как Icarus Project, OpenVPN или Psiphon. - Давая голос демократам России. Вашингтон должен продолжать оказывать помощь осажденному продемократическому движению в России, которое в настоящее время сосредоточено вокруг партии Алексея Навального «Россия будущего» и Фонда борьбы с коррупцией. Это будет означать помощь в расширении их работы по освещению безудержной коррупции в России, публичному усилению давления с целью освобождения Навального из тюрьмы и продвижению лучших демократических практик, извлеченных из Гонконга, Майдана и других антиавторитарных движений. Соединенным Штатам также следует предоставить визы и финансовую поддержку изгнанным российским диссидентам, а также помочь частному сектору в разработке более четкой политики, которая будет оказывать давление на режим Путина, не ставя под угрозу их будущее.
Соединенные Штаты уже участвуют в некоторых из этих мероприятий, таких как продвижение инструментов борьбы с цензурой, но им не хватает четкой и всеобъемлющей стратегии, которая значительно укрепила бы их усилия.
Он должен работать с частным сектором, чтобы создавать необходимые киберинструменты и делиться ими, способствовать найму большего числа русскоязычных писателей и специалистов по проверке фактов, а также выходить на россиян — особенно молодых, потенциально больше склоняющихся к Западу — в популярных социальных сетях, таких как как ВКонтакте, Одноклассники, Rutube, Telegram, Instagram и WhatsApp.
Российские военные
Монополия российского правительства на информацию распространяется и на граждан в военной форме. Соединенные Штаты должны возглавить усилия, чтобы сломать эту мертвую хватку в попытке снизить их боевой дух. Этот элемент стратегии США может включать:
- Деморализация войск с помощью цифровых средств. Накануне вторжения широко распространенные видео с военной техникой помогли НАТО отследить наращивание российских войск у границ Украины. Украина также использует частную технологию распознавания лиц для идентификации убитых российских солдат, а также тех, кто, как считается, совершил военные преступления.
Эти усилия могут оказать разрушительное психологическое воздействие на российские войска. Соединенным Штатам следует искать инновационные способы сбора и использования данных — например, путем отслеживания онлайн-рынков солдат, пытающихся продать товары, украденные ими во время оккупации украинских городов и сел, — чтобы сообщить российским войскам, что за каждым их шагом следят (и помогите Украине задокументировать военные преступления). Он также должен предоставить техническую помощь Украине в дополнение к существующим программам военной подготовки и помощи. - Разоблачение российских войск правды о приказах их командиров. Многие солдаты не подозревали, что они будут проводить полномасштабное вторжение в Украину, в то время как у некоторых могут быть моральные возражения, но они не знают о своих правах отклонять приказы. Третьи полностью верят в откровенно выдуманную Путиным версию «денацификации». Официальные лица США могут использовать геотаргетинг и здесь, чтобы продвигать медиаконтент из независимых русскоязычных источников в социальных сетях и посредством цифрового маркетинга на основе географического расположения военных баз или лагерей.
При обоих подходах Соединенные Штаты должны позаботиться о развертывании этих мощных технологических инструментов таким образом, чтобы достичь своих целей, соблюдая при этом основные демократические ценности. Это означает оставаться в рамках международного права и сводить к минимуму возможность создания опасных прецедентов для будущих конфликтов.
Сторонники России
Соединенные Штаты также должны стремиться влиять на общественное мнение во всем мире, чтобы убедить больше стран изолировать Россию. Ему следует увеличить финансирование USAGM, которое финансирует «Голос Америки» и «Радио Свободная Европа/Радио Свобода» — важные источники независимой журналистики в ограниченной среде СМИ по всему миру, — и расширить свои возможности по охвату новой аудитории с помощью новых средств массовой информации.
Эти действия также потребуют найма или работы с носителями языка из следующих целевых стран:
- Бывшие советские государства. Сообщения США должны явно подразумевать, что они могут стать следующими жертвами российской экспансионистской агрессии.
В странах Центральной Азии обмен сообщениями должен основываться на историческом недоверии к конкурирующему влиянию России и Китая в регионе. - Организация Объединенных Наций (ООН) воздержавшихся . Тридцать пять стран воздержались от голосования на Генеральной Ассамблее ООН, чтобы осудить вторжение России в Украину, включая некоторых партнеров США, таких как Индия, Южная Африка и Вьетнам. Во многих из этих стран процветают нарративы российских СМИ, поэтому Соединенным Штатам следует активно подчеркивать на встречах и других публичных форумах, как продолжающаяся поддержка этими странами России подрывает принцип государственного суверенитета. Еще одной ключевой тактикой должно стать привлечение внимания общественности к репрессивным действиям России в этих регионах, таким как использование ею теневых и жестоких наемников и то, как ее война против Украины угрожает глобальным запасам продовольствия.
- Оспариваемые паблики на Западе . Политики и средства массовой информации в Соединенных Штатах и Европе должны призвать своих коллег, которые повторяют тезисы Кремля — будь то в Венгрии, Франции или где-либо еще — или выступают за политику, которая поможет Путину.
Чтобы помочь в достижении этой цели, Соединенные Штаты должны обнародовать финансовые данные, в которых подробно описаны связи между Путиным или его олигархами и крупными политическими или медийными игроками в демократических странах, а также возглавить усилия по повышению прозрачности финансирования избирательных кампаний.
Соединенные Штаты и их союзники уже использовали некоторые инновационные методы, чтобы конкурировать с Россией в информационном пространстве, такие как раскрытие разведывательных данных , чтобы сорвать планы Путина. Большая часть этого была сосредоточена на военной стороне, но теперь пришло время применить более широкий подход, который продвигает демократические ценности США и ставит во главу угла прозрачность и правду.
Для этого Соединенным Штатам нужна хорошо финансируемая, ориентированная на результат стратегия, чтобы мир точно понял, что Россия делает в Украине, а также глобальные последствия этой агрессии. Частный сектор в Соединенных Штатах обязан взять на себя ведущую роль в этом, и правительство США должно поддерживать и способствовать тому, чтобы правда — и только правда — одержала победу.
