Таргетинг вконтакте как настроить: Что такое таргетинг «ВКонтакте» и как его настроить: руководство для новичков

Разное 

Содержание

Таргетинг по геолокации ВКонтакте: инструкция по настройке


  1. Возможность таргетироваться на горячую аудиторию, которая находится в минутах ходьбы от вас.
  2. Возможность более гибкой настройки таргетинга, учитывая местоположение юзеров.
  3. Геолокационная реклама ВКонтакте – продвижение в одной из самых популярных сетей России. Как следствие – больший охват потенциальных клиентов.
  1. При некачественной настройке – выставлении нерелевантных меток, велика возможность слить бюджет.
  2. Подходит не всем категориям бизнеса. Например, медицинским клиникам, тату-студиям, отелям и т.д.

          Вам может быть интресна статья «50 советов по продвижению группы ВКонтакте»

Всё довольно просто. Для начала необходимо создать рекламную кампанию. Копируем ссылку https://vk.com/adscreate или же находим в левом меню ВКонтакте вкладку “Реклама”, далее переходим в рекламный кабинет и нажимаем “Создать объявление”.

Дальше нужно выбрать предпочтительный вид рекламной записи. Выбор обширен: от рекламы сайты и “Карусели”, до сбора заявок и рекламы в Историях. Выбирать необходимо в зависимости от того, что именно вы продвигаете, а также все зависит от вашей креативности. Также вам нужно будет определиться, рекламировать уже существующий пост, или создать новый.

Затем у вас откроются фильтры по настройке аудитории. На данном этапе крайне важно, чтобы вы знали вашу целевую аудиторию. На нашем сайте также есть статья на эту тему, где мы буквально по полочкам разложили все возможные способы определения целевой аудитории и ее предпочтений.

Статья: https://crystal-digital.ru/blog/kak-uznat-predpochteniya-vashej-tselevoj-auditorii/.

Фильтры ВКонтакте позволяют с детальной точностью настроить рекламу на ваших потенциальных клиентов. География – интересующий нас фильтр располагается на первом месте в списке. Переходите во вкладку “Выбрать на карте”.

Тут и начинается вся магия. Исходя из вашего бизнеса, из того, какой товар вы продвигаете, зависит, куда ставить конкретные метки.

Например, если у вас уютное кафе в центре города, то необходимо ставить метку именно на ваше заведение, выставлять нужный диаметр и выбрать, как часто ваша аудитория бывает в указанной области. Создавая несколько рекламных записей с разным посылом для разных аудиторий, вы сможете тщательнее старгетировать рекламу на конкретных пользователей. Так, например, вы можете сделать отдельный пост для тех, кто работает в этом районе, приглашая их заглянуть на обед, или отдельное объявление для тех, кто находится в указанной области в данный момент, приглашая их согреться чашечкой чая.

В то же время, если вы владеете, например, прачечной, то логичнее таргетировать своё объявление на аудиторию, проживающую в указанной области. Согласитесь, никто не повезёт стирать свои вещи в другой конец города.

Кроме того, если у вас несколько точек на карте, ВКонтакте облегчает вам задачу в том, чтобы их поставить. Нажимая на вкладку “Добавить несколько мест”, вы откроете дополнительное меню, где можете указать координаты и радиус охвата всех необходимых вам точек.

Помимо этого, вы можете загрузить все точки в один файл, что позволит вам сэкономить ваше время и не выставлять одни и те же места несколько раз.

Достичь этого нам поможет сервис Яндекс Карты. Введите необходимый адрес в поиск. Слева у вас появится подробная информация об адресе — его координаты.

Вам необходимо скопировать координаты вашего адреса и вставить в текстовый документ в формате CSV или TXT. Не забудьте указать радиус охвата от вашего места. Его нужно указывать через запятую в метрах от 500 до 40000. Если радиус не будет указан, то желаемое место не будет добавлено в список для показа рекламы.

После выставления необходимых меток нельзя забывать о дальнейшей настройке целевой аудитории – выберите необходимый пол, возраст, увлечения. Возможно, вы просто загрузите готовую аудиторию и будете делать ретаргетинг.

Как вы могли уже понять, настроить рекламную кампанию по геометкам не составляет большого труда. Тем не менее, есть ряд нюансов, которые стоит учесть при настройке рекламы.

Это действительно так. Вам нужно определить, подходит ли ваше дело для подобного вида продвижения или нет. Зачастую, реклама по геолокации подходит для таргетинга на широкую аудиторию – на прохожих на улице, на жителей близлежащих домов. Однако, если вы, например, владеете тату-студией, маловероятно, что вашего потенциального клиента вы найдёте “на улице”, поэтому лучше настраивать таргет на весь город, а не на конкретные метки.

Вне всяких сомнений, всё зависит от продаваемого вами товара. Тем не менее, в подавляющем большинстве случаев таргетинга исключительно по геолокации недостаточно. Обязательно добавляйте пол, возраст и интересы вашей целевой аудитории.

Не бойтесь пытаться делать что-то новое. Вам постоянно нужно думать и искать варианты, как можно расширить целевую аудиторию, чтобы увеличить поток клиентов. Например, владельцы ресторанов могут поставить геометку на своё заведение и будут этим довольны. Тем не менее, можно пойти дальше и поставить метки на отели и хостелы.

С учётом других настроек ВКонтакте выделит из множества людей тех, кто сейчас путешествует. Отсутствие кухни и отпуск может подтолкнуть путешественников посетить ваше заведение. Так вы сможете привлечь новых клиентов.

В первую очередь это касается тех компаний, которые предоставляют элитную или дорогую продукцию: мебель, спорткары и т.д. Пользователей, которые могут позволить себе элитную продукцию на улице будет крайне сложно найти. В таком случае имеет смысл на картах отмечать элитные районы вашего города, например, Барвиха в Москве, Крестовский остров в Санкт-Петербурге. Выставляя категорию “Дом” в настройке таргетинга, ВКонтакте будет таргетироваться на хорошо обеспеченных жителей, которые смогут приобрести ваш товар.

Мы разобрались, что из себя представляют геометки и геолокационный таргетинг в частности. Как мы выяснили, геолокационная реклама ВКонтакте заметно облегчает настройку таргетинга для разных бизнесменов: от владельцев кафе и ресторанов, до магазинов и сервисов доставки еды.

ВКонтакте – одна из самых популярных социальных сетей в России, поэтому крайне желательно продвигать свой бизнес через рекламу ВКонтакте. Для достижения быстрого и качественного результата от рекламы, можете довериться нам и мы будем продвигать ваш бизнес в ВКонтакте

Используя геометки в рекламе вкупе с остальными настройками таргетинга (Демография, интересы), предприниматели смогут находить горячую платежеспособную аудиторию и, как следствие, увеличить прибыль своего предприятия. Поэтому не теряйте времени зря! Пока вы не используете таргетинг по геолокации ВКонтакте, его уже могут использовать ваши конкуренты.

Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз. Как сделать правильно – 9 шагов

Согласно аналитике StatCounter, в настоящее время социальная сеть Вконтакте продолжает занимать лидирующую позицию с показателем 30,34%, что почти в 2 раза больше чем у ближайшего конкурента Facebook 16,5%. Потому, реклама в вк в 2020 году остается работающим инструментом, чтобы привлекать клиентов.  

Однако, если ранее вы не пользовались сервисом и не знаете как настроить таргет  в вк, и решили сделать это самостоятельно, у вас будут два основных вопроса: 

  • Какие основные ошибки не допускать, чтобы не потратить деньги впустую?
  • Как сделать рекламу в вк, чтобы она привлекала, заинтересовала и приносила заявки?

В данном ролике мы ответили на эти вопросы, используя для примера задачу — как привлечь клиентов на маникюр начинающему мастеру, у которого еще даже нет сайта.

‍

  • Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?
  • Какой формат объявлений выбрать?
  • Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 
  • Как повысить кликабельность объявлений?
  • Как настроить географический таргет в вк?
  • Как настроить демографический таргетинг?
  • Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?
  • Как настроить эффективную рекламу в вк? 
  • Какая правильная стратегия бюджета для рекламы ?
  • Как запустить рекламу в вк?

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Первое, если у вас нет страницы бизнеса или сообщества — его необходимо открыть и оформить.

Теперь откроем рекламный кабинет и для этого нужно сделать несколько шагов:

1. Пройдем по пути: Реклама (в правом нижнем углу страницы) — Реклама (в шапке открывшейся страницы) — Запустить рекламу

Или просто откройте страницу по этой ссылке: https://vk.com/adscreate

2. В новом окне найдите кнопку “Создать объявление”

Переходим к следующему шагу  — формат объявления.

Какой формат объявлений выбрать?

ВКонтакте предлагает несколько форматов таргетированной рекламы. Так как настраиваем таргет через квиз, наиболее подходящим форматом является “Запись с кнопкой” — формат с очевидным призывом совершить действие.

1. Выберите формат “запись с кнопкой”

2. Нажмите “Создать запись”

Переходим к следующему пункту — создание объявления.

Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 

Так как задачу выбрана в разрезе: как найти клиентов на маникюр — привлечь внимание и начать получать заявки, мастеру не имеющего сайта,  в 2020 году — когда традиционные методы рекламы вк устарели, используется новая фишка маркетинга – квиз.

 

Квиз — это достаточно новый формат рекламы для клиента, увлекающий игровым форматом, соответственно — решили вопрос устаревших видов таргетинговой рекламы вконтакте.

Для создания квиза, используем конструктор Marquiz  — он позволяет сформировать формат квиз лендинга, соответственно — решили задачу отсутствия сайта.

И так, для создания объявления, просто указываем ссылку на квиз. Если квиз не создан — можно посмотреть данный ролик и сделать квиз за 10 минут.

‍

Как повысить кликабельность объявлений?

Важным фактором кликабельности объявления является — правильный заголовок и подзаголовок, так как на  это обращают внимание в первую очередь. 

Используйте технологию 4U:
Полезность — Уникальность — Ультра-специфичность — Срочность.

Где полезность это конечная выгода клиента и обычно выражаем его глаголом — сэкономить, сохранить, увеличить, а где в тему — в повелительном наклонении: получите, сэкономьте, заработайте; с уникальностью все понятно — то, что отличает ваш продукт от других и отвечает на вопрос “чем он круче”; ультра-специфичность это польза в измеряемых единицах: 25% скидка, в 3 раза быстрее и тп; срочность — ограничение предложения по времени или если используется квиз, то определение быстроты и не сложности действий.

При использование квиза, можно использовать подобную формулировку:

«Ответьте на _ вопросов, чтобы [ценность]», например:

— ответьте на 5 вопросов, чтобы подобрать оптимальный материал для постройки дома;
— ответьте на 4 вопроса, чтобы рассчитать стоимость доставки до вашего города;

— ответьте на 5 вопросов, чтобы узнать размер вашего костюма без примерки.

Подзаголовок должен дополнять заголовок, в нем можно разместить информацию о бонусах и скидках, например: «В конце вас ждет каталог со всеми нашими работами и бонус на первую покупку». Тут работает важное правило: “Хороший заголовок показывает ценность от прохождения квиза, а хороший подзаголовок — дополнительные бонусы, не наоборот.”

Фотографию используем 537 x 240 px или в пропорции 2,28 к 1. Желательно, чтобы  фото должна ассоциироваться тематикой квиза.

Переходим к следующему шагу — настройка аудитории.

Как настроить географический таргет в вк?

Одна из причин, почему для старта лучше выбрать рекламу в контакте — это широкая возможность настройки аудитории — фильтр по интересам, статусу, месторасположению, образованию и тд. Это огромный плюс, чтобы точечно расходовать средства на рекламу, но вот именно тут и проявляется первые основные ошибки.

Например, неправильная установка географии.

Рассматривая настройку таргетированной рекламы вконтакте для привлечения клиентов на маникюр начинающему мастер, сложно указать ошибку, так как понятно, что данная услуга имеет строго локальный параметр, потому можно отдельно рассмотреть другой вариант, например — продвигаем мебель. Ее возможно продавать по всей России. Но если углубиться в вопрос, можно понять, что мебель, например кухонный гарнитур —  все таки субъективный выбор и перед покупкой нужны замеры, да и просто оценить цвет и пощупать руками. Соответственно понимаю, что люди вряд ли поедут даже с другого конца города. Соответственно, нужно определить точное месторасположение, чтобы не тратить денег на жителей удаленного района.

Как настроить демографический таргетинг?

В разделе демография, важным параметром всегда учитывайте возраст, так как вконтакте очень молодой аудитории, не относящихся к нашей целевой аудитории. . Естественно указываем точные характеристики. 

Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

К настройкам по интересам, просто подходите ассоциативно. При необходимости также используйте сообщество, особенно те в которыми сами интересуетесь и конкурентов =).  Но при указании параметров следите за количеством охвата (в верхнем правом углу), так как если ввести строгие фильтры, охват может быть очень узким и реклама не сможет дойти до потенциального клиента, соответственно, тут лучше чем то пренебречь.

Как настроить эффективную рекламу в вк? 

Важно с первого запуска накапливать данные о аудитории, так как в дальнейшем благодаря этому возможно настроить эффективную ретаргетинговую рекламную компанию  — то есть рекламу направленную на аудиторию, которая ранее проявляла какую либо активность в сторону продукта. Для этого создайте 2 новые аудитории ретаргетинга: аудиторию которая действовала наиболее подходящим для нас образом и аудитория которая не является для нас клиентами. Также обязательно создайте пиксель и установите его код.

Какая правильная стратегия бюджета для  рекламы вконтакте?

Для максимального охвата при первом запуске рекламы в вк используйте CPM, Оплата за показы.  Цену за 1000 показов настройте пределах  до 60% от  минимальной рекомендуемой суммы. Ограничьте показы до 2 показов на человека.  

Как запустить рекламу в вк?

1. Поставьте лимит объявления, это обезопасит вас от слива денег, если объявление окажется неэффективным

2. В разделе “Статус” кликните и выберите “Запустить”, ВК предложит вам выбрать сперва способ оплаты и пополнить бюджет

3. Советуем выбирать способ оплаты от физ лица, если потребуется после перейти на безнал – напишите нам, мы подскажем одну хитрость

4. Пополните счет любым удобным вам способом

5. Проверьте, чтобы статус вашего объявления после пополнения стал “на проверке”

6. Как только модераторы проверят объявление, оно будет запущено на заданную аудиторию

Попробуйте запустить вашу первую рекламу ВКонтакте и получить заявки с квиза, если вы еще не пользуетесь нашим сервисом, пора исправить эту ошибку – пройдите быструю регистрацию вот здесь »»

Как правильно настроить таргетинг Вконтакте

Вконтакте занимает второе место по популярности среди жителей РФ. Ежемесячно социальную сеть посещает свыше 38 млн пользователей, что делает ВК хорошей площадкой для рекламы и продвижения своего товара.

Для эффективного продвижения нужно правильно настроить таргетинг Вконтакте и четко понимать, кто именно ваш покупатель или заинтересован в вашем продукте.

Таргетинг — механизм, который помогает вам показывать объявления в сети именно тем покупателям, которые могут у вас купить (ваша целевая аудитория). Среди существенных его преимуществ можно выделить: большой охват, нужной вам аудитории, и дешевизна запуска кампаний. При правильной настройке цена за клики может получиться ниже, чем цена за клик через контекстное продвижение.

Как работает таргетинг вконтакте

После настройки таргетинга ваши обновления будут отображены той аудитории, которую вы выделите. Чтоб не переплачивать за рекламу нужно четко определить, кто ваши покупатели и все их сопутствующие характеристики (город,пол,возраст). Эти данные можно взять с отчетов GA или Яндекс. Метрики. Если у вас нет настроенной аналитики, вы можете примерно составить себе портрет своего покупателя и отталкиваясь от него выделить свою ЦА.

Правильный таргетинг Вконтакте поможет вам трать деньги только за клики потенциальных покупателей, увеличить количество клиентов, снизить цену за привлечение новых покупателей и избежать негативных откликов о рекламе от аудитории, которая не интересуется вашими услугами/товаром.

Как настроить таргетинг вконтакте

Перед настройкой таргетинга Вконтакте убедитесь, что ваши рекламные материалы на достаточном уровне, чтоб заинтересовать лидов (потенциальных клиентов).

Если хотите продвигать внешний сайт, подготовьте посадочную страницу, которая будет нацелена на совершение одного действия.

Если реклама нацелена на сообщество подготовьте пост, который будет повторять посыл вашего объявления.

Пошаговая инструкция настройки таргетинга ВКонтакте:

Первым шагом будет выбор формата, для этого необходимо зайти в рекламный кабинет. И открыть пункт создания объявления. Когда вы это сделаете вам откроется страница с выбором формата. Нужно выбрать подходящий для вас вид и двигаться дальше.

В целом настройка происходит очень легко и даже человек, который ранее этого не делал не испытает большого непонимания.

Если вы все сделали правильно, но результат далеко не такой как вам нужно или вы сталкиваетесь с настройкой впервые и боитесь совершить ошибку обратитесь к нам: https://про-движение.рф/соцсети, — и не переплачивайте за клики лидов с рекламных кампаний в ВК!

Мы рассмотрим пример на создании рекламы для сообщества. После открытия настроек выбираем нужный нам формат объявления.

Вводим всю запрашиваемую информацию: заголовок, текст объявления и тематику. Если ваш контент имеет ограничение по возрасту — можете это обозначить на данном этапе. После ввода всех необходимых данных переходим к настройке географии пользователей.

Выберите нужный вам город и при необходимости область и если есть исключения. После правильной настройки географии переходим к настройке демографии

Указывайте данные ваших потенциально заинтересованных зрителей. За исключением семейного положения это поле не обязательное для заполнения, заполните его только в крайней необходимости.

Настройка интересов

Выбираете аудиторию по интересам смежными с вашим продуктом. Так же можно настроить показ по тематическим сообществам. Чтоб не ошибиться с выбором сообщества используйте поиск и его критерии. Функционал кабинета в ВК позволяет показывать обновление пользователям конкретных сайтов.

Это можно настроить в интересах во вкладке приложения и сайты. Тут так же можно выбрать исключения, при необходимости.

Настройка образования и должности.

Настройте этот параметр, если в вашу целевую аудиторию попадают выпускники или люди, недавно окончившие обучение.

Использовать этот параметр стоит только в точной уверенности, что вы попадете именно в свою аудиторию, если вы в этом не уверены, то лучше пропустите этот параметр.

Так как его настройка очень сужает аудиторию и есть вероятность получить не целевые просмотры, что понесет за собой дополнительные расходы.

Первой причиной этого является то, что не все отмечают в своем профиле профессию и должность. Второй причиной является то, что есть определенное количество людей, которые обозначают на своей страничке все рабочие места. Используйте этот фильтр если хотите показать рекламу конкретным специалистам.

Таргетированная реклама в FB, VK, MyTarget и Telegram. Лайфхаки и тренды

Роман Кумар Виас — основатель маркетингового агентства Qmarketing и совладельца компании Qlean (заказ онлайн уборок), рассказал, как использовать вертикальные видео, как делать рекламу в Mytarget, Telegram, VK, как работать в рамках ограниченных маркетинговых бюджетов. Какие инструменты в соцсетях влияют на продажи, и их точно стоит применять.

Если у вас нет времени смотреть, ниже мы подготовили выжимку текстом. 

Facebook

Рекламные таргетинги

Существуют cтандартные рекламные таргетинги: по полу, возрасту, семейному положению, по интересам.

К нестандартным можно отнести look-alike – выстраивание аудитории, похожей на ту, которую вы загрузили. Facebook анализирует очень много параметров, делая этот инструмент практически совершенным. При правильной настройке он может приносить лиды практически вечно, главное – следить за изменениями и вносить их в этот таргетинг.

SuperGEO – нестандартный таргетинг, работающий по заданной геолокации. Этот способ эффективен, когда вы знаете, что ваша ЦА посещает определённые места и сидит в определённых офисах. К примеру, проходит выставка, и вы с помощью такого таргетинга можете привлечь людей, находящихся на ней. Когда они будут заходить на Facebook, им будет показываться ваш продукт.

Кейс

В один бизнес нужно привлечь 30-35 млн. долларов. Действие происходит в России и только ограниченный круг лиц может осуществить такие большие вложения: топ-менеджеры, топ списка Форбс. Работа осуществляется в связке с PR-агентством (интервью с основателем старт-апа, какая-то другая информация, обзор приложения). Компания, перед которой стоит задача привлечения инвестиций, концентрируется на офисах крупнейших компаний. С помощью таргетинга отсеиваются люди, занимающие низкие должности или зарабатывающие небольшие суммы и остаются лишь те, кому подобное предложение было бы интересно. На следующий день после встречи с представителями стартапа, во всех социальных сетях начинает попадаться на глаза реклама этого проекта, создается разный информационный шум.

Форматы рекламы

К основным форматам рекламы на FB относят сами рекламные предложения, а также баннеры и видео. Видеозаписям Facebook отдаёт самый дешёвый трафик, поэтому часто баннеры переделываются именно в формат видео.

Есть формат карусель – это последовательность из 5 видео или картинок, которая может рассказать о продукте.

Пример формата «карусель» в Facebook

Canvas подходит для охватных компаний – это новый адаптивный формат объявлений. Он прост в использовании: при клике на него раскрывается красивая страница, которую можно брендировать и т.д.

Еще один рекламный формат – Facebook Leads. При клике на баннер предлагается сообщить электронную почту или телефон, либо что-то ещё по вашему запросу. Важно, чтобы коллцентр обрабатывал заявки в течение 5 минут. Не дольше, так как лид застаивается: он может забыть, что оставлял контактные данные. Поэтому очень важно настроить быстрый перезвон.

Сбор лидов на ФБ можно интегрировать в свою CRM систему.

Тренды

Что поменялось за последний год:

– Усилилась конкуренция, из-за того, что пришли крупные рекламодатели, и цена за показ выросла в 2 раза.

– В США развивается мессенджер-маркетинг: когда при клике на баннер на Facebook вы проваливаетесь в диалог с ботом. Бот осуществляет дальнейшее взаимодействие. В России это не очень эффективно, т.к. аудитория слишком фрагментирована: кто-то пользуется Telegram, кто-то WhatsApp и т.д.

Приходится искать более дешёвые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео. Основная масса контента Facebook – видео и картинки. Очень важно, чтобы баннеры набирали высокий CTR (процент людей, кликнувших на ваш баннер и перешедших на ваш сайт). Для завлечения нужны красочные, иллюстрированные баннеры. В первую очередь, важно делать рекламу для «скучающего» человека.

Раньше на Facebook было так: выделялся сегмент (к примеру, женщины) и внутри этого сегмента происходило деление по их интересам, возрасту и пр. Запускалась рекламная кампания, сотрудник смотрел, какой сегмент лучше выстрелит и принималось решение, куда направить усилия. Сейчас из-за того, что при микросегментировании цена показа слишком высока и из-за того, что машинное обучение Facebook стало качественнее, решаются широкие гипотезы. Вы делаете кампанию на широкий таргетинг, а дальше FB сам предоставляет вам информацию, кто лучше всего взаимодействует с вашей рекламой.

Кроме того, нужно установить пиксель (кусок Java-кода, который вы устанавливаете к себе на сайт для сбора аналитики). Это позволяет Facebook смотреть, какая аудитория и как она себя ведет на сайте, и оптимизировать все процессы.

Менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты –дешевле таргетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем, анализируя показатели через инструмент «разбивка» на Facebook и аналитику аудитории в Google Analytics и других аналитических сервисах.

Look-alike аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения Facebook.

Примеры креативного подхода:

Instagram

Раньше Instagram был лишь модным приложением, то теперь им активно пользуются все и во всех уголках мира, в т.ч. более старшее поколение.

Таргетинги для Instagram остаются теми же, так как реклама осуществляется через кабинет Facebook. SuperGEO также эффективный инструмент для этого приложения. К примеру, в клиентах салон красоты, и его реклама показывается только тем, кто проходит мимо Нового Арбата).

Instagram Stories дают более дешёвый трафик, чем Facebook. Кроме того, набирает обороты тренд вертикальных видео (в т.ч. за счёт роста популярности Stories). Часть пользователей смотрит в первую очередь не ленту, а именно эту часть видео.

Стоит также рассмотреть возможность таргетирования новостей о вас (к примеру, ваши PR-менеджеры написали статью) для вашей ЦА. Статья в сознании людей не кажется рекламой, а именно текстом. Далее идёт сбор аудитории на FB, которая посмотрела эту статью и работа с конкретными предложениями только для тех, кто действительно в них заинтересован. Выкладывается одна-две-три новости, а затем выстраивается рекламное предложение. С видео можно делать тоже самое.

Экспериментируйте с кнопками и свайпами. Нужно показать пользователю что ему предстоит сделать, чтобы перейти куда-надо («свайпай» для подробностей и пр.)

Не стоит забывать про работу с блогерами. Influencer marketing (блоггеры) + paid social (таргетированная реклама) – очень эффективный подход. Существует платформа insense.pro, соединяющая эти два инструмента. С её помощью вы сможете адресно показывать фото блоггера с вашим продуктом на нужную ЦА (на подписчиков блоггера или более широкую аудиторию).

Пример рекламы в сторис:

Тесты очень хорошо работают для сбора лидов. Тематика может быть разная. К примеру, «определите, кем станет ваш ребёнок». Дешёвый клик и эффективный способ сбора базы для ретаргетинга.

Ещё один эффективный способ – использование коротких зацикленных видео в формате boomerang. Часто он используется в коммуникации с женской частью Instagram (одежда и т.д.).

 

ВКонтакте

Если мы говорим про перфоманс-маркетинг, то в ВК хорошо работают промопосты (рекламное сообщение пользователь видит в своей ленте) и посевы в пабликах.

Хорошо работают парсеры – сторонние сервисы, позволяющие более точно таргетироваться в ВК). Пример: церебро.рф. Она позволяет выгружать пользователей, которые находятся в вашем паблике, смотреть, на какие страницы подписаны люди и собирать аудиторию этих пабликов. Таким образом, можно искать самую активную аудиторию, анализировать конкурентов.

Стоит также помнить, что до сих пор в ВК отсутствует возможность оптимизироваться по событию конверсии.

 

MyTarget

MyTarget – площадка, которая объединяет рекламные площадки Мейл. ру (сам Мейл.ру, ВК, Одноклассники). Она крайне эффективна для продвижения товаров широкого спроса. К её преимуществам можно отнести дешёвые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах.

Креатив в MyTarget имеет определяющую роль, т.к. CTR полностью определяет стоимость закупки трафика.

Аудитория MT более возрастная и региональная, чем в остальных социальных сетях, а доходы аудитории пониже. Это хороший канал для взаимодействия с регионами, но отсюда и вытекают трудности с продвижением сложных и технологичных услуг.

Лучше всего эта площадка работает через оптимизаторы (plarin, atuko). Эти сервисы сокращают затраты на создание рекламных кампаний, позволяют алгоритмизировать работу (не нужно каждые полчаса проверять рекламный кабинет).

 

Telegram                 

Несмотря на блокировку, им продолжают активно пользоваться. К несомненным плюсам стоит отнести дешёвое размещение в телеграм-каналах. Телеграм сейчас переживает лучшие времена для рекламодателей, ведь можно рекламировать всё: от карточек путешественников до стартапов и пр. Конверсия в клик составляет до 10%.

Ещё одно преимущество – интересная, живая аудитория, поэтому нужно обязательно адаптировать контент под канал, чтобы не разочаровать пользователей. Кроме того, есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию, так как это направление пока ещё не особенно развито в этом мессенджере.

 

Что запомнить

Facebook:

  • Усилилась конкуренция, цена за показ выросла в среднем в 2 раза за год
  • Приходится искать более дешевые форматы: карусель, статический баннер, преобразованный в видео, классическое видео
  • менее эффективной стала методика дробления аудитории на микросегменты — куда дешевле старгетироваться на широкую гипотезу, в дальнейшем анализируя показатели через инструмент «разбивка» в фб и аналитику аудитории в ГА и других аналитических сервисах
  • Look-a-like аудитория стала более эффективной, это связано с совершенствованием алгоритмов машинного обучения FB

Instagram:

  • Insta Stories дают более дешевый траффик, чем фб
  • Эксперементируйте с кнопками и свайпами
  • Influencer marketing + paid social

ВКонтакте:

  • Работают только промопосты и посевы в пабликах
  • Работают исключительно парсеры
  • отсутствует возможности оптимизироваться по событию конверсии

MyTarget:

  • эффективен для продвижения товаров широкого спроса
  • дешевые показы, возможность охватить целевую аудиторию при минимальных затратах
  • определяющая роль креативов, CTR полностью определяет  стоимость закупки трафика
  • — хороший канал для взаимодействия с регионами
  • — трудности в продвижении сложных и технологичных услуг
  • лучше работает через оптимизаторы

Telegram:

  • Конверсия в клик до 10%
  • Живая аудитория
  • Нужно обязательно адаптировать контент под канал
  • Есть возможность одними из первых сделать качественную визуальную коммуникацию

 

Записи вебинаров по теме: 

Вебинар «SMM-менеджер и клиент: подводные камни работы SMM-специалиста»

Запись вебинара «Практическое занятие по сквозной аналитике»

[Видео] Конкурсные механики для Вконтакте и Instagram: 3 реальных кейса

Вебинар «Базовое оформление сообществ Вконтакте, Facebook, Instagram»

Статьи по теме:

Кто такой таргетолог: перспективы, образование и что нужно уметь

Пиксель Facebook [Руководство по использованию]

Как сегментировать аудиторию, чтобы настроить правильный таргетинг [Инструкция] 

Как настроить таргетинг по ключевым словам ВКонтакте

Гибрид контекстной рекламы и таргета — так можно назвать очередное обновление ВКонтакте. Теперь в этой соцсети возможно настраивать таргетинг по ключевым словам. Что это такое и почему это поможет сэкономить на рекламе — читайте в нашей статье.

Что такое таргетинг по ключевым словам  

Таргетинг по ключевым словам — это новый инструмент сбора целевой аудитории в рекламном кабинете ВКонтакте. Он позволяет искать ЦА по поисковым запросам. 

Как таргетинг по ключевым словам поможет сэкономить на рекламе 

Если искать ЦА по интересам и поведению, то в результате можно получить широкий набор пользователей. Есть вероятность показа рекламы тем, кто в ней мало заинтересован. Так можно потратить деньги на неэффективные связки. 

Аудитория, на которую идет реклама, настроенная с помощью “ключевиков” — это аудитория со сформировавшимся спросом. То есть более теплая, а значит — лояльная.

С помощью ключевых слов можно сузить ЦА, что позволяет снизить стоимость целевого действия и тем самым сэкономить на рекламе. 

Как настроить таргетинг по ключевым словам

В рекламном кабинете ВКонтакте в настройках есть раздел “ключевые фразы”. В окошко нужно ввести слова, которые вы заранее выбрали для рекламной кампании. 

Как подобрать ключевые запросы

Таргетинг по ключевым словам подразумевает тщательный подбор запросов для вашей рекламной кампании. 

Запросы не должны быть:

  • низкочастотными;
  • высокочастотными;
  • слишком  короткими или чересчур длинными — 2 или 3 слова будут оптимальны.   

Слишком низкочастотные  запросы, например, “кашпо ручной работы для орхидей на Патриарших прудах” вряд ли даст достаточную для таргета аудиторию. А высокочастотный запрос “горшок” покажет чересчур широкий набор пользователей — мамы которые ищут своим чадам “ночные вазы”, почитатели таланта звезды панк-рока, цветоводы-любители. Большой риск показать объявление не тем, кому это пригодится. То есть такой подход к выбору запроса сэкономить на рекламе не поможет. 

Типы ключевых запросов

Для рекламной кампании нужно определить тип ключевого запроса. 

  • Брендовый запрос — содержит фразы напрямую обозначающие название продукта или бренда.  
  • Конкуренты —  в запросе есть упоминания бренда конкурента или его продукта. 
  • Запросы по услугам или категориям товаров. В этих ключевиках должны находится категории, ниши, наименования товаров или услуг. Эффективнее “ключи” этого типа работают при наличии таких слов, как “купить”, “цена” или “заказть”.  
  • Синонимы. Для оптимизации РК можно добавлять слова с одинаковым смыслом, которые могут вбивать люди в строку поиска. Так для слова “смартфон”, синонимами будут  — “телефон” или “мобильный телефон”.  
  • Жаргонизмы — разговорные названия товара. Например, для смартфонов, жаргонизмами будут слова — “мобильник”, “мобила”. 
  • Ошибки — слова, набранные в поиске неправильно. Обычно такое бывает, когда иностранное слово набирают кириллицей, а не латиницей. 
  • Околотематические или сопутствующие — запросы из соседних ниш. Например, для “дизайна квартиры”, сопутствующим может быть запрос “ремонт в квартире”.   

Что нужно учитывать запуская таргетинг по ключевым словам

При выборе ключевиков нужно понимать, что подсказки, которые всплывут в рекламном кабинете не всегда могут помочь. Например, слишком широкие рекомендуемые запросы лучше не использовать, чтобы не тратить лишних денег из рекламного бюджета. 

Также можно добавить минус-фразы, то есть слова по которым ваше объявление не будет показываться. Применять эти фразы нужно для каждого из ключевиков.

Чтобы указать, за сколько дней целевая аудитория искала нужный товар или услугу укажите период поиска. Причем, чем продукт дороже, тем длиннее временной отрезок. 

Таргетинг по ключевым словам: особенности 

Особенности актуальные для таргета по ключевикам: 

  • в одной фразе не более 128 символов;
  • количество фраз вместе с минус-фразами — не более 150;
  • в поле не больше 4500 символов;
  • в период поиска можно вводить от 1 до 30 дней. 

Таргетинг по ключевым словам доступен для всех типов и форматов  оплаты.

Также нужно учитывать, что для ключевых запросов не надо искать разные формы слов — числа и падежи значения не имеют. Но разные части речи будут рассматриваться алгоритмом, как разные фразы. Например, “купить смартфон” и “купить смартфоны” — равнозначные ключевики. А запросы “кухонные весы” и “весы для кухни” дадут разные результаты. 

Таргетинг по ключевым запросам — еще один шаг в развитии платной рекламы в ВКонтакте. Но при использовании инструмента нужно хорошо знать свою целевую аудиторию. Понимание того, что будет искать ваша ЦА, а что — не будет, можно почерпнуть из анализа ваших сегментов потребителей. В этом, кстати, могут помочь интеллект-карты. О них на сайте Madwins есть подробная статья. Можете почитать ее здесь. 

А если вы хотите, чтобы мы сделали за вас всю работу по продвижению ваших сообществ, страниц и профилей в соцсетях — то свяжитесь с нами. Менеджеры ответят на вопросы.

Читайте также наши статьи:

Как увеличить продажи: апсейл, кросс-сейл и даун-сейл
Триггеры для эффективности рекламы: топ-10 способов
Как получить больше заявок: простые маркетинговые хокку

Группа Вконтакте
Профиль в Instagram
YouTube-канал
Страница в Facebook
Телеграм-канал

Вам нужно продвижение в соцсетях?

Оставьте заявку и мы вас проконсультируем!

Способ размещенияРазмер фото, рхОписание
Продвижение сообществ2145х85кнопки: я пойду, вступить или подписаться
Изображение и текст1,2,3145х85произвольное 70 символов
Большая картинка1,2,3145х165тип объекта
Квадратная иллюстрация1145х145кнопки: запустить или играть
Витрина приложений1128х128 (исходник 256х256)рейтинг приложения