Таргетированная реклама в вконтакте что это: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Чем отличается таргетированная реклама ВКонтакте от аналогичной в Фейсбуке? — Маркетинг на vc.ru

Санкции, ограничения, блокировки. В новой реальности вести рекламные кампании через кабинет ФБ стало практически нереально, отпал привычный многим рабочий инструмент. Что пришло на смену? Верно — давно забытый многими Вконтакте, в котором тоже есть возможность настраивать рекламу.Чем же отличаются эти 2 соцсети, и можно ли просто перенести рекламу из кабинета на одной платформе в другой, без потери эффективности и результатов? Давайте разбираться:1. Рекламные алгоритмы ФБ и Вконтакте отличаются друг от друга и отрицать это не будет ни один таргетолог.

1575 просмотров

Например, для того, чтобы понять, «зашло ли» объявление в Инстаграм, нужно подождать некоторое время, и зачастую это пару дней — потому что оптимизация и прочее «волшебство» ФБ постепенно находит нужную аудиторию, и ему на это требуется время. Во Вконтакте же все проще: при должном бюджете уже через пару часов станет ясно — сработало или нет.

Различие есть и в настройке аудиторий. Чаще всего, самые лучшие результаты в рекламном кабинете ФБ показывает широкая аудитория (ограниченная только ГЕО и полом/возрастом, без интересов), во Вконтакте такое «не прокатит». Чем уже и точнее ЦА — тем лучше. Безусловно, все спорно, но последние тесты показали, что запуски во многих нишах «на широкую» имеют, откровенно говоря, плохие результаты.

Сравнение таргетированной рекламы во Вконтакте и на Фейсбуке

2. Значительные различия в креативах, которые «работают»

Вернемся к вопросу «А можно ли просто перенести баннеры из инсты в вк? Сработает?». Сработает, но далеко не всегда. В Инстаграм мы привыкли видеть красивую картинку, эстетику и уютную атмосферу. Это визуальная социальная сеть, где, если ты не имеешь «продающего визуала», продавать будет трудно. Если картинка не зацепит сразу — в текст никто не и посмотрит. Там дизайн ценится очень и очень высоко.

Но, стоит отметить, что в последнее время и в таргете в Инстаграм не всегда заходили лучше сложные дизайнерские решения. Во многих проектах, простые баннеры, собранные во внутреннем редакторе для сторис показывали наилучшие результаты. Причин этому несколько: пробитие баннерной слепоты (легкая небрежность выделяется на фоне идеально «вылизанных» картинок) и доверие к простоте(работает по такому принципу: то, что проще — ближе к народу, к людям, поэтому по нему кликнут). Конечно, за все ниши говорить не буду, но для оффлайн-бизнеса такой подход работал на ура!

Во Вконтакте же изображения несут более дополняющий характер — они либо развивают текст, либо доказывают, подтверждают его. Тут люди читают, и читают много: лонгриды, сторителлинги, истории. ВСЕ!

Картинка, которая выглядит как реальная фотография вызовет больше доверия, на пост захочется нажать, перейти, почитать еще. Представим ситуацию: читает рядовой пользователь историю якобы одной девушки, которая прошла курс по дизайну и кардинально изменила свою жизнь. За 10 000 символов он уже расположился к ней душой, сопереживает, ему интересно, чем все кончится.

В конце она говорит, мол, училась я вот тут, и вот мои работы. И вместо работ начинающего дизайнера там прикреплена картинка-шедевр явно опытного специалиста (люди не дурачки, они точно раскусят, поверьте), так еще и жирным красным шрифтом написано: «скидка -50% только сегодня». Скорее всего, эта ситуация вызовет негативную реакцию, и человек просто пролистает дальше. И правильно сделает! Ведь чтобы «дожать» нужно было всего на всего показать работы начинающего дизайнера, а мы попытались втюхать — вот все и оборвалось..

Реальные фотографии реальных людей

Поэтому запомните важное правило:

Сложный дизайн рекламных объявлений ВК делаем только в том случае, если есть четкий брендинг. Если же нам нужны доверие, лиды и продажи — используем повседневные фотографии и картинки, максимально приближенные к реальности!

Сам собой появляется ответ на вопрос: «Можно ли перенести рекламные баннеры из Инсты в Вк и ничего не потерять в показателях?». Зависит от материалов, конечно же, но, скорее всего, нет. Еще и потому, что в Инсте упор идет на сторис (удобнейший инструмент продаж!), а ВК он попросту не развит. Да, сейчас это будет постепенно меняться, однако, на это требуется время, и первые тесты показали то, что сторис не так эффективны в сравнении с другими форматами рекламы.

Если дизайн, то максимально простой. Текст на картинке дополняет содержание рекламного объявления.

3. В ВК нужно действительно хорошо понимать свою аудиторию, от балды запустить не получится.

И для этого тут есть все инструменты. В Инстаграм тоже полезно было знать «в лицо» тех, кому продавали, но за счет того, что широкие аудитории хорошо работали, многие «инста-маркетологи» не лезли в такие дебри. Их понимание ЦА оканчивалось на описании «молоденькие девушки, лет 18-25, которые хотят изменить свою жизнь к лучшему, живут по всей РФ, ходят с айфонами, и раз так, то у них точно есть деньги купить наш курс».

И как бы это грустно не звучало, такое могло прокатить, ведь умные алгоритмы сами подбирали все, что нужно.

В Вк для поиска ЦА используется огромное количество настроек, и с длительностью ведения рекламной кампании увеличивается сложность удержания показателей на одном уровне. Базы выгорают, их нужно вручную собирать и загружать, тестировать креативы, в общем — экспериментировать. И экспериментировать вручную — тут никто за тебя это делать не будет.

Таргет Вконтакте — это огромное количество кропотливой, скурпулезной ручной работы.

4. А еще, в отличие от Инстаграм, тут есть парсеры!

Это специальные приложения, собирающие пользователей, которые соответствуют конкретному условию. Показывать рекламу такой аудитории в Инстаграм раньше было гораздо дороже, чем «на широкую» и менее эффективно, а вот в ВК все наоборот. Чем точнее собрана база людей — тем лучше сработает реклама. Более того, возможность показывать рекламу подписчикам конкретных сообществ во Вконтакте есть внутри самого рекламного кабинета! То есть, все алгоритмы сразу заточены под такой подход работы с аудиториями.

Интерфейс одного из самых популярных парсеров для ВК — Таргет Хантера

5. В Вк можно настроить показ объявления по ключевым фразам, прям как в контекстной рекламе. В кабинете ФБ такого и подавно не было 🙂

Очень удобный способ найти людей, которые интересовались нужной тематикой за последние 3-5-10-сколько нужно дней. По результатам тестов стало понятно, что этот способ нахождения целевой аудитории отлично работает и более того, приводит максимально вовлеченных людей!

Какие выводы можно сделать? Пожалуй, только один: реклама ВК ≠ реклама в Инстаграм. Разные принципы работы, разные алгоритмы, разная специфика и разное поведение аудитории. Перенести рекламу с одной платформы на другую полностью не получится — адаптировать будет необходимо в любом случае, иначе, эффективность рекламы значительно снизится.

Зачем нужна таргетированная реклама ВКонтакте?

автор: Елизавета тихонова

Что такое «таргетированная реклама» и с чем ее едят? Сегодня мы попробуем разобраться в значении этого термина, расскажем, какие основные преимущества есть у такой рекламы, а также более детально рассмотрим таргетированную рекламу в самой популярной в России социальной сети ВКонтакте

Что такое таргетированная реклама

Любому бизнесу важно найти короткий путь к клиенту, не прибегая при этом к большим тратам. С этой задачей ранее хорошо справлялась реклама в поисковой выдаче Яндекса или Google, иначе — контекстная реклама.

С появлением и ростом популярности социальных сетей, был опробован новый вид рекламы — таргетированная. На данный момент, эта реклама является серьезной альтернативой контекстной рекламе и все больше компаний прибегает к её использованию.

Термин «таргетированная реклама» обозначает показ объявлений с изображениями, которые настроены на определенную группу людей в социальных сетях или на специализированных веб-порталах. Определяется данная группа людей на основании указанных анкетных данных или на основании поведения пользователей.

Самыми известными социальными сетями в России, где можно наблюдать данный вид рекламы, являются: ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Мой Мир и др.

Основные преимущества таргетированной рекламы:

• Реклама товара, услуги или компании без наличия сайта. Можно создать и оформить страницу в социальной сети и начать привлекать клиентов именно на неё. Удобно для начинающих предпринимателей.
• Широкие настройки объявлений. Можно определить потенциальных клиентов по перечню параметров (география, возраст, пол, образование, интересы и др).
• Исследование и анализ эффективности объявлений. Возможность создания множества объявлений с различными настройками и целевой аудиторией, для поиска наиболее эффективных вариантов.
  

Задачи, которые позволяет решить таргетированная реклама:

• Повышение продаж. При верной настройке объявления и определения целевой аудитории, уровень продаж может заметно увеличиться.
• Оптимизация рекламного бюджета. Эффективная рекламная кампания даст уверенность в том, что вы потратили деньги с максимальной выгодой для компании.
• Повышение узнаваемости бренда. Таргетированная реклама позволяет визуально познакомить аудиторию с компанией, за счет использования в объявлении логотипа и названия компании, информации о продукте, акциях и новинках. Целевая аудитория запоминает рекламируемую компанию и начинает относиться к ней более лояльно.
  

Этапы работы с таргетированной рекламой:

1. Определение портрета и интересов целевой аудитории. На данном этапе проводится поиск и исследование целевой аудитории;
2. Подготовка и оформление страницы(сайта) под целевую аудиторию, на которую должна вести реклама;
3. Создание и настройка рекламных объявлений под целевую аудиторию;
4. Сплит-тестирование и оценка результата, для выявления наиболее эффективных объявлений;
5. Масштабирование рекламной кампании по выявленным эффективным объявлениям.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Среди российских социальных сетей, ВКонтакте пользуется наибольшим спросом. Ежедневная аудитория социальной сети составляет более 44 млн посетителей. Такой большой охват позволяет рекламировать практически все товары и услуги. А невероятно точные настройки, могут превратить этот инструмент в недорогой и результативный канал продаж.

Некоторые настройки таргетированной рекламы ВКонтакте: пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания. Вуз, факультет, школа, год получения образования. Должности, районы, станции метро и даже улицы. Интересы, увлечения, любимые книги, игры и т.д.

Очень важно на этапе настройки таргетированной рекламы, указать точные параметры, чтобы сузить вашу целевую аудиторию до максимально заинтересованной. От этого зависит вся плодотворность рекламной кампании.

Незаменимым инструментом ВКонтакте является ретаргетинг. К сожалению, многие рекламодатели не пользуются ретаргетингом по причине незнания или недооценки возможностей инструмента.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг — это эффективный механизм показа интернет-рекламы, основанный на поведении пользователя на сайте или в социальной сети ВКонтакте. Инструмент позволяет настраивать рекламу на максимально заинтересованных пользователей, контактные данные которых вам заранее известны.

Основное преимущество использования ретаргетинга при настройке рекламы — низкая стоимость рекламы и хороший показатель конверсии.

Как использовать?

Базу ретаргетинга можно импортировать, если у вас имеются:номера мобильных телефонов, email адреса или id Вконтакте.

Способы сбора базы ретаргетинга:

1. Установить на сайт код для сбора контактов пользователей;
   
2. Собрать базу пользователей из ВКонтакте, с помощью специальных сервисов.

Первый вариант подходит для тех, у кого есть доступ к тематическому сайту. Зачастую такой способ используется владельцами интернет-магазинов и не доступен каждому рекламодателю. Второй же способ доступен каждому.

Как собрать целевую аудиторию для ретаргетинга?

Известным методом сбора аудитории ВКонтакте, является сбор контактов пользователей вручную. Но этот способ чрезвычайно трудоемок. Поэтому на помощь могут придти сервисы сбора аудитории. Они существенно сэкономят время и позволят выполнять поиск пользователей по уникальным параметрам.

Сервисы помогут: собрать активную аудиторию тематических групп, аудиторию определенных постов, друзей и подписчиков лидеров мнений, подписавшихся или отписавшихся участников групп (страниц), обработать списки с аудиторией (задать пол, страну, город и т.п.), обработать списки (исключить один из другого, проверить пересечение, объединить их и т.п) и многое другое.

Для пользователей инструмента Sociate.Target есть приятная особенность. Вы можете быстро собрать аудиторию в сервисе поиска целевой аудитории Clever Target и использовать полученные списке прямо в Кабинете Sociate.Target.

Чтобы воспользоваться этой возможностью нужно:

В Sociate. На шаге Ретаргетинга выберите список заданий из Clever Target.

В Clever Target. Выбрать действие — Скачать и Загрузить в Sociate в списке готовых заданий.

Таким образом, таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показывать объявления только заинтересованным в вашем продукте людям. При этом, вы можете рекламировать практически любые товары и услуги, даже не имея собственного сайта. Большим преимуществом рекламы ВКонтакте является то, что можно с небольшим бюджетом добиться потока клиентов и повысить узнаваемость вашего бренда.

Стоит помнить, что реклама в социальных сетях работает не с прямым спросом, как в контекстной рекламе. Поэтому и используется инструмент ретаргетинга, который позволяет настроить рекламу на максимально заинтересованную аудиторию, что и является серьезной альтернативой контекстной рекламе.

Поделиться статьей в социальных сетях:

Рекомендованные статьи

29.09.2016

Как показывать таргетированную рекламу во ВКонтакте по расписанию

Продолжаем делиться секретами эффективной работы с таргетированной рекламой ВКонтакте. Сегодня мы расскажем, как и зачем настраивать временной таргетинг

01. 09.2016

Что такое ретаргетинг и с чем его едят

Продолжаем писать о таргетированной рекламе ВКонтакте и возможностях Sociate.Targeting. Сегодня расскажем о ретаргетинге — удобном инструменте, позволяющем точно задавать целевую аудиторию и показывать рекламу конкретным людям

22.07.2016

Подборка статей про таргетированную рекламу ВКонтакте

Запускаем серию подборок самых свежих статей про SMM! Это будет своеобразный гид по последним нововведениям, фишкам и кейсам отрасли. Первая подборка — про таргетированную рекламу ВКонтакте

Реклама мобильных приложений — VK Ads help

Для рекламы мобильных приложений используйте кампании с рекламной целью Mobile App . Этот тип кампании предназначен для получения большего количества установок или целевых действий в вашем приложении. Мы будем показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью установят приложение или предпримут желаемое действие, например зарегистрируются, достигнут уровня в игре, оформят подписку или купят.

Подготовительные шаги

Перед созданием кампании необходимо выполнить несколько подготовительных шагов:

1. Добавьте приложение в свой аккаунт (инструкции). Обратите внимание, что вы можете добавлять только приложения со статусами Владелец (если вы были назначены владельцем приложения в VK Ads), Доступ доступен (если владелец приложения в VK Ads предоставил вам доступ) или Проверка доступа (если еще нет данных по инсталам или событиям в VK Ads) к кампании.
2. Настроить интеграцию с мобильным трекером (инструкции) и включить передачу определенных событий внутри мобильного приложения (события внутри приложения). Эти события будут отправляться трекером в ваш аккаунт VK Ads.
3. Присвоить событиям категорию в личном кабинете VK Ads. Подробнее о категориях

Настройки кампании

Чтобы создать новую кампанию, в разделе Кампании на вкладке Кампании нажмите Новое и выберите рекламный объект Мобильное приложение .

Далее выберите тип кампании:

• Привлечение новых пользователей — если вы хотите получить новых пользователей, заинтересованных в вашем приложении.
• Вовлечение существующих пользователей — если вы хотите напомнить пользователям, которые уже знакомы с вашим приложением.

Чтобы кампания дала наилучшие результаты, выберите целевое действие — какое действие пользователя вы хотите получить:

• Установки приложения. Если вашей основной задачей является получение установок, выберите App Instals в поле Событие для оптимизации . Эта оптимизация не требует никаких дополнительных настроек.
• Целенаправленные действия. Если вы хотите, чтобы ваши пользователи чаще выполняли определенные действия внутри самого приложения (например, проходили уровни в игре или добавляли товары в корзину), выберите соответствующие целевые действия. Оптимизация для событий требует дополнительной настройки, как описано выше.

После этого выберите стратегию назначения ставок кампании и укажите бюджет и период кампании.

Перейдите к созданию группы объявлений и выберите нужный таргетинг. Узнать больше

Приступить к созданию объявления: добавить креативы и тексты объявлений (подробнее о требованиях к полям в статье).

В поле Ссылка на приложение укажите ссылку для отслеживания вашего приложения. Если вы рекламируете приложение из RuStore, вы можете проводить кампании по прямым ссылкам. При необходимости используйте макросы для разметки ссылки.

В поле Текст на кнопке выберите из списка текст на кнопке, призывающий пользователя к действию: например, Установить или В магазин .

Когда вы закончите, нажмите Опубликовать . Кампания запустится автоматически — сразу после модерации или в выбранный вами день.

Алгоритмы оптимизации бюджета кампании начнут работать сразу после запуска и будут ежедневно пересчитывать ее эффективность на основе достигнутых целевых событий.

Содержание

Читайте также

Добавление новых приложений

Интеграция приложений с трекером

Интеграция приложений RuStore с трекерами

Facebook Ads Target Audiences: Full Guide вашего веб-сайта, повышения узнаваемости бренда или достижения любой другой рекламной цели.

Создание правильного маркетингового сообщения и выбор привлекательных креативов полезны, но настоящая проблема заключается в том, чтобы достучаться до нужных людей. Вот почему вам следует изучить целевую аудиторию Facebook Ads и изменить таргетинг. Продолжайте читать, чтобы узнать подробности и вдохновиться нашими идеями по таргетингу.

Контент

Что такое Facebook Ads Target Audiences?Почему вам следует использовать расширенные параметры таргетинга на Facebook?Типы Facebook Audiences11 вариантов таргетинга Facebook для повышения эффективности8 хитроумных вариантов таргетинга Facebook, о которых вы должны знатьНацельтесь на свою аудиторию Facebook без проблем

Что такое целевая аудитория рекламы в Facebook?

Аудитория Facebook — это группа людей, которых вы хотите охватить своей рекламой. Facebook дает компаниям возможность выбирать демографические данные, местоположение и интересы своих пользователей, чтобы они могли получать наиболее релевантную рекламу.

Как настроить таргетинг на аудиторию с помощью рекламы в Facebook?

Вы можете создавать целевые аудитории Facebook Ads и управлять ими в своем бизнес-менеджере в разделе «Аудитории».

Там же можно найти сводку по каждой созданной аудитории, а также использование в кампаниях и историю изменений в конкретной аудитории. Таким образом, вы можете управлять своей аудиторией, чтобы обновлять целевые группы и оптимизировать свои усилия.

Еще один способ создать целевую аудиторию Facebook Ads — создать ее при настройке рекламной кампании в Ads Manager. Во время этого процесса вы можете выбрать предварительно определенную аудиторию или создать новую (и сохранить ее, если захотите использовать ее снова в будущем).

Наконец, вы можете создать аудиторию Facebook, используя опцию «Увеличить публикацию», которая появляется под каждой опубликованной публикацией в профиле вашего бренда. Вы можете запускать свои кампании на ходу, но всегда обращайте внимание на целевую аудиторию. Тем не менее, для расширенных параметров таргетинга вам нужно перейти в Ads Manager.

Как видите, существует три способа создания целевых аудиторий Facebook Ads. Наиболее продвинутым и выгодным методом может быть использование раздела «Менеджер рекламы и аудитория», потому что вы можете выбрать тип аудитории и настроить таргетинг на конкретные группы.

Использование Ads Manager дает вам доступ к некоторым функциям, недоступным при использовании опции «Boost Post». Мы говорим не только об аудитории, но и о способах ее эффективного охвата. С помощью Ads Manager вы можете выбрать такие дополнительные параметры, как показ рекламы на определенных устройствах, чтобы еще больше сузить целевую аудиторию Facebook Ads.

Почему вам следует использовать расширенные параметры таргетинга на Facebook?

#1 Вы можете более эффективно ориентировать свои объявления

Вы можете ориентироваться на людей на основе их интересов, демографических данных и даже поведения. Это гарантирует, что вашу рекламу увидят люди, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в том, что вы продаете. Кроме того, вы можете исключить людей, которые уже купили ваши товары или начали взаимодействовать с вами, увидев вашу рекламу.

#2 Вы можете сэкономить деньги

Благодаря более эффективному таргетингу объявлений вы в конечном итоге будете тратить меньше денег на рекламу. Расширенные параметры таргетинга Facebook позволяют сфокусировать ваши рекламные кампании, поэтому вы не будете тратить деньги на показы, которые не конвертируются.

Если вы не используете расширенные параметры таргетинга Facebook, вы упускаете ценный инструмент, который может помочь вам сэкономить деньги и повысить коэффициент конверсии.

#3 Вы можете точно настроить свои кампании и протестировать разные аудитории

Используя расширенные параметры таргетинга, вы можете постоянно тестировать разные аудитории, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для ваших продуктов или услуг. Вы также можете настроить свои кампании на лету, чтобы убедиться, что они максимально эффективны.

Это огромное преимущество платного трафика перед органическим. В последнем случае вы должны ждать, пока люди найдут ваш контент, а затем надеяться, что им будет интересно то, что вы хотите сказать.

С первым вы можете пойти и найти людей, которые уже заинтересованы в том, что вы хотите сказать. Затем вы можете показать им свой контент и начать строить с ними отношения.

#4 Вы можете создать конкурентное преимущество

Вы можете получить огромное конкурентное преимущество с помощью платных кампаний, особенно если ваши конкуренты полагаются на гораздо менее целевой и менее эффективный органический трафик.

Вы можете опередить своих конкурентов, используя таргетинг, и начать генерировать потенциальных клиентов и продажи, которые они не могут сравниться.

Типы аудиторий Facebook

Facebook предоставляет четыре типа целевых аудиторий Facebook Ads, так что у маркетологов есть много вариантов для ориентации на своих потенциальных клиентов. Читай дальше, чтобы узнать больше.

Сохраненная аудитория Facebook

Вы можете сохранить часто используемые настройки таргетинга для будущих кампаний и сэкономить время, выбирая одни и те же параметры несколько раз. Чтобы охватить целевую группу, вы можете выбрать демографические данные, интересы и поведение.

Что касается демографического таргетинга, Facebook позволяет вам определять целевую аудиторию Facebook Ads на основе следующих демографических данных пользователей:

• Местоположение (страна, регион или город) — вы можете включить или исключить одно или несколько местоположений, чтобы сузьте свою аудиторию, а также выберите среди дополнительных вариантов людей, живущих в этом месте, людей, которые в настоящее время находятся в этом месте, или людей, путешествующих в это место.
• Возраст — вы можете показывать свои объявления только совершеннолетним, выбрав, например, возрастной диапазон от 18 до 65+.
• Пол – можно выбрать мужчин, женщин или «все».
• Язык — введите язык, чтобы показывать вашу рекламу людям, говорящим на определенном языке.

Демографический таргетинг Facebook может быть очень точным. Вы также можете выбрать определенные черты, такие как образовательные, финансовые, жизненные события, отношения, работа, и даже определить, представляют ли вашу целевую группу родители детей определенного возраста.

Таргетинг на основе интересов позволяет вам охватить определенные целевые аудитории Facebook Ads, просматривая их интересы, действия, страницы, которые им понравились, и тесно связанные темы. Это отличный способ рекламировать свои товары или услуги потенциальным клиентам, у которых есть определенные интересы и увлечения. Вы можете просмотреть интересы в меню или ввести свои собственные предложения, чтобы найти наиболее подходящие варианты.

Поведенческий таргетинг также может быть полезен. Это позволяет вам ориентироваться на пользователей, которые выполнили определенное действие, например, приобрели продукт с помощью платежей Facebook за последние 30 дней, отметили годовщины, часто путешествуют и многое другое. Широкий спектр доступных вариантов поведения создает для брендов невероятные возможности для показа релевантной рекламы и увеличения числа конверсий.

Когда использовать сохраненную аудиторию Facebook?

Сохраненная аудитория, также известная как основная аудитория, может использоваться в различных случаях. Прежде всего, это подходит для компаний, которые начинают свой маркетинг на Facebook. Основные целевые аудитории Facebook Ads могут помочь им изучить рынок и собрать данные для проведения дальнейших и более сложных кампаний, а также поэкспериментировать с вариантами таргетинга Facebook. Во-вторых, эта опция может быть полезна в качестве целевой группы для создания Lookalike Audiences. Facebook предоставляет множество возможностей для смешивания типов целевых аудиторий Facebook Ads, поэтому хорошо адаптированное ядро ​​

Facebook Custom Audience

Этот тип аудитории может быть очень эффективным, но его сложно создать. С помощью этого типа целевых аудиторий Facebook Ads вы можете связаться с людьми, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу или продукту на основе ваших источников, таких как контакты клиентов, трафик веб-сайта, мобильное приложение или офлайн-активность (люди, которые взаимодействовали с вашими бренда по телефону, в магазине и т. д.). Убедитесь, что в вашем списке достаточно записей — эта опция может не работать только с несколькими контактами (Facebook может отображать предупреждение «Аудитория слишком мала», не позволяя вам показывать рекламу). База данных нужного размера также позволит вам тестировать, масштабировать и оптимизировать производительность.

Добавив пиксели отслеживания Facebook на свой веб-сайт, вы сможете отслеживать поведение пользователей на своей странице и использовать эту информацию в своих кампаниях. Таким образом, вы можете настроить целевую аудиторию Facebook Ads на основе событий, на которых вы хотите сосредоточиться, таких как покупки, подписки, добавление товаров в корзину и многое другое.

Предоставление Facebook списков клиентов позволяет ориентироваться на конкретных пользователей. Чем больше идентификационных данных (адрес электронной почты, номер телефона, идентификатор мобильного рекламодателя, идентификатор пользователя приложения Facebook, идентификатор пользователя страницы Facebook, имя, фамилия) вы можете загрузить, тем выше коэффициент совпадения с Facebook.

Вы также можете максимально использовать ресурсы Facebook для создания пользовательской аудитории на основе людей, которые:

• смотрели ваши видео на Facebook или Instagram
• открывали или заполняли форму в одной из ваших рекламных объявлений для привлечения потенциальных клиентов
• взаимодействовали с ваши продукты в процессе совершения покупок (раздел магазина или продукты с тегами на Facebook и Instagram)
• открывали Instant Experience на Facebook или Instagram
• посещали или взаимодействовали с вашей профессиональной учетной записью Instagram или сообщениями
• взаимодействовали с вашими событиями на Facebook
• следили за вашей страницей Facebook или взаимодействовали с ней

Когда использовать Facebook Custom Audience?

Варианты ретаргетинга могут творить чудеса для брендов, которые проводят расширенные кампании и собирают информацию о своих клиентах. Например, если вы: 

• создали обширный список информационных бюллетеней с согласием GDPR для использования данных в ваших маркетинговых кампаниях
• уже проводили некоторые кампании ранее, и вы можете перенаправить свои объявления, чтобы напомнить пользователям, например, о вашем контенте или продуктах , ретаргетинг Facebook Ads на целевую аудиторию, которая смотрела ваши видео, но не посещала ваш сайт
• участвуете в организации мероприятия, и вы хотите охватить людей, заинтересованных в других мероприятиях, тогда такая аудитория может быть более заинтересована в вашем контенте и готова подписаться на предстоящие концерты или фестивали
• иметь продвинутую маркетинговую воронку, и вы можете перенаправить людей с релевантным контентом и получить ценные лиды.

Facebook Lookalike Audience

Этот параметр можно использовать для таргетинга на людей, похожих на целевую аудиторию Facebook Ads, которую вы уже определили. Вы можете настроить похожую аудиторию на основе пикселя ретаргетинга, пользовательской аудитории, людей, которым нравится ваша страница Facebook, и многого другого. Благодаря этой опции вы можете охватить больше пользователей, которые соответствуют вашей целевой группе. Facebook использует передовые алгоритмы для поиска людей, подходящих для целевой аудитории вашей рекламы в Facebook. Таким образом, вы можете расширить свою целевую группу до релевантных людей, а не гадать, кого может заинтересовать ваше предложение.

Во-первых, вам нужно определить свою основную аудиторию, чтобы показать Facebook, какого типа клиентов вы хотите охватить. Чтобы сузить таргетинг целевой аудитории Facebook Ads, вы можете выбрать местоположение и размер аудитории. Так вы определите дополнительные условия и создадите более точную целевую группу.

Когда использовать похожие аудитории?

Похожие аудитории могут быть эффективными для брендов, которые уже эффективно проводят кампании и знают, кто является их идеальным покупателем. Используйте похожую аудиторию, когда:

• вы использовали все свои источники для создания пользовательских аудиторий и хотите расширить охват
• ваша сохраненная аудитория была эффективной в одном месте, и вы хотели бы охватить похожих людей в других городах и регионах или страны.

Этот тип аудитории необычен, потому что его можно использовать только для рекламы кредитов, занятости и жилья. Механизм соответствует механизму Lookalike Audience. Вам нужно выбрать источники данных, такие как Custom Audience, чтобы система могла найти людей со схожими интересами и поведением в Интернете. Специальная рекламная аудитория соответствует ограничениям на выбор аудитории, связанным с выбранной вами специальной категорией рекламы. Вы также можете выбрать расположение и размер аудитории в зависимости от ваших бизнес-целей.

Правильно запланируйте свой первый пост в Facebook с помощью нашего подробного руководства, в котором рассказывается, как запланировать публикацию в Facebook.

11 вариантов таргетинга на Facebook для повышения эффективности

Помимо основных параметров таргетинга на Facebook, существует множество возможностей максимизировать ваши усилия и проявить творческий подход к целевой аудитории Facebook Ads. Ознакомьтесь с нашими профессиональными советами и вдохновитесь для своих будущих кампаний!

F#1 Использование Facebook Audience Insights 

Узнайте больше о своей целевой группе в разделе «Аудитория». Вы можете проверить информацию обо всех пользователях Facebook или людях, связанных с вашей Страницей. Вы можете узнать о демографических данных пользователей, местоположении и действиях. Такое исследование может дать вам представление о том, кто ваши существующие и потенциальные клиенты и как с ними связаться. Таким образом, вы можете максимально использовать демографический таргетинг Facebook.

#2 Таргетинг на основе сохраненных сообщений

Facebook позволяет вам ориентироваться на людей, которые сохранили ваши сообщения. Это может быть отличной возможностью напомнить вашим подписчикам о контенте, который они хотели проверить позже. Эта целевая группа может быть узкой, но она очень активна, поскольку включает пользователей, которые уже проявили интерес к вашим сообщениям.

#3 Исключение существующих подписчиков

Как вы понимаете, ваши подписчики соответствуют целевой аудитории вашей рекламы в Facebook. Рекламируя свою страницу и контент новым пользователям, не забудьте исключить людей, которые уже взаимодействуют с вашим контентом. Таким образом, вы избежите разочарования пользователей и сосредоточитесь на охвате новых целевых аудиторий Facebook Ads.

#4 Таргетинг по нескольким крупным городам

Если ваши товары или услуги подходят для жителей больших городов, вы можете настроить таргетинг на всю страну. К сожалению, таким образом вы охватите многих пользователей, которые живут в небольших городах и деревнях. Поэтому стоит выбрать несколько мест вручную и охватить индивидуальную аудиторию.

#5 Использование булавок и почтовых индексов для точного определения местоположения

Еще один совет в социальных сетях — использовать булавки для сужения целевой аудитории Facebook Ads. Пины определяют местоположение в радиусе одного километра, а почтовые индексы могут быть более точными, чем целый город. При рекламе мероприятий, торговых центров, ресторанов и т. д. вы можете максимально использовать эти параметры таргетинга Facebook.

#6 Ретаргетинг людей, перешедших по определенным ссылкам

Использование пикселей ретаргетинга Facebook может быть эффективным для компаний, но иногда это недостаточно точно. Благодаря таким инструментам, как RocketLink, вы можете сократить любой URL-адрес и добавить к ним пиксели ретаргетинга. Таким образом, вы можете максимально использовать внешний контент, которым делитесь со своими подписчиками или в группах Facebook. Отслеживая людей, которые нажимали на ваши ссылки на Facebook, а также на других платформах социальных сетей или в информационных бюллетенях и т. д., вы можете создать точную индивидуализированную аудиторию и охватить пользователей, которые очень заинтересованы в конкретной теме или продуктах.

Кроме того, мы подумали, что вам будет полезно узнать, как редактировать предварительный просмотр ссылки на Facebook.

#7 Ориентация на операционные системы

При продвижении мобильного приложения вы можете настроить таргетинг только на пользователей, использующих данную операционную систему. Таким образом, вы можете избежать разочарования, потому что клиенты будут видеть только релевантную рекламу и смогут загрузить приложение на свою ОС.

#8 Напоминание о незавершенных покупках или подписках

Вы можете добавить пиксели ретаргетинга на несколько страниц. Используйте их для отслеживания поведения клиентов на вашем веб-сайте и перенацеливания на людей, которые добавили товары в корзину, но не завершили покупку или начали процесс подписки на вашу рассылку новостей, платформу или любую другую форму, но не завершили ее. это. Это может быть особенно полезно для пользователей мобильных устройств, поскольку их покупка или регистрация могут быть легко прерваны на ходу.

#9 Избегайте мобильного таргетинга для веб-сайтов, не оптимизированных для мобильных устройств

В настоящее время каждому бизнесу необходимо оптимизировать свои веб-сайты для мобильных пользователей. Это не тенденция; это должно быть стандартом. Тем не менее, если ваша страница еще не адаптирована для мобильных устройств, исключите таргетинг объявлений на мобильные устройства, чтобы избежать перенаправления пользователей на неотзывчивый веб-сайт.

#10 Ориентация на людей, принимающих решения о покупке

Некоторые продукты предназначены для использования определенными людьми, но решение о покупке принимает кто-то другой. Отличным примером является бренд, который продает игрушки для детей. В этом случае в целевую группу входят родители детей определенного возраста – такая возможность предусмотрена в демографических признаках. Вы также можете настроить таргетинг пользователей по событиям из жизни, чтобы рекламировать определенные продукты или услуги. Например, ювелирная компания может попытаться охватить людей, которые за последние 6 месяцев добавили в свои профили помолвку как событие из жизни, с предложениями обручальных колец.

#11 Таргетинг на основе LTV клиента

Добавив хорошо составленный список клиентов с высокой пожизненной ценностью, Facebook может помочь вам найти похожих людей. Таким образом, вы можете получить новых клиентов и максимизировать свои шансы охватить наиболее выгодные целевые группы.

8 хитрых вариантов таргетинга на Facebook, о которых вам следует знать

#1 Ориентация на пользователей, которые отправили вам сообщение

Хотя это звучит как замечательная возможность привлечь пользователей, вовлеченных в коммуникацию с вашим брендом, найдите минутку, чтобы подумать о клиентах которые обычно взаимодействуют с вашим бизнесом через Messenger. Да, очень часто такие сообщения содержат жалобы. Не продвигайте свое предложение людям, которые только что пожаловались на ваши продукты или поддержку клиентов.

#2 Охват любого, кто посетил вашу страницу

Иногда пользователи могут посетить страницу по ошибке или по многим другим причинам, помимо интереса к вашему предложению. Какой бы результативной ни казалась эта методика, она может разочаровать из-за неточного таргетинга. Отсутствие сегментации может привести к более высокой цене за клик и снижению эффективности.

#3 Таргетинг на основе похожей аудитории

Алгоритмы Facebook непрозрачны, поэтому маркетологи не могут быть уверены, как система сопоставляет пользователей с предоставленными данными. Вы можете попробовать этот вариант, но помните о его ограничениях.

#4 Слишком сильное сужение целевой группы

В этой статье мы пытались убедить вас приложить усилия к точному нацеливанию. Почему сужение аудитории может отрицательно сказаться на эффективности вашего маркетинга? Facebook не примет слишком маленькую целевую аудиторию Facebook Ads, и вам придется расширить свои критерии. Такая суженная аудитория также может оказаться недостаточной в долгосрочной перспективе.

#5 Неправильный выбор интереса

При просмотре интереса нужно обращать внимание на детали. Например, если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые заинтересованы в изучении цифрового маркетинга, и вы вводите эту фразу, вы также увидите предложения, касающиеся названия должности и работодателя. Поэтому выбирать варианты следует обдуманно.

#6 Делать слишком много сразу

Когда вы впервые начинаете использовать расширенные параметры таргетинга Facebook, может возникнуть соблазн попытаться охватить как можно больше людей. Однако это обычно неэффективно и может стоить вам больших денег.

Важно начать с малого, а затем постепенно расширять свои кампании. Это позволит вам протестировать разные аудитории и найти те, которые с наибольшей вероятностью конвертируются.

#7 Ориентация на зрителей видео без проверки того, как долго они воспроизводились в течение

Facebook позволяет настроить таргетинг на зрителей видео, но этот вариант может быть очень сложным.

Первые 3 секунды вашего видео самые важные, потому что именно тогда люди решат, смотреть ли остальные. Если ваше видео не привлечет их внимание в первые несколько секунд, они прокрутят его дальше, и вы потеряете потенциального зрителя.

Вот почему важно, чтобы начало было броским и интересным. Вы хотите зацепить людей и заставить их хотеть смотреть остальную часть вашего видео. Поэтому подумайте о том, что делает вашу компанию или продукт уникальным, и как вы можете сообщить об этом в краткой, привлекающей внимание форме.

Не настраивайте кампании вслепую, чтобы подтолкнуть свою аудиторию дальше по воронке продаж, если они не знакомы с вашим брендом и видео.

#8 Слишком длинные видео

С другой стороны, вы не хотите, чтобы ваши видео были слишком длинными. Средняя продолжительность концентрации внимания интернет-пользователя составляет всего около восьми секунд, поэтому вам нужно убедиться, что ваши видео короткие и по делу.

Как привлечь целевую аудиторию в социальных сетях всего за несколько секунд? Если у вас есть много информации для передачи, подумайте о том, чтобы разбить ее на несколько видео, а затем инвестировать в платный трафик, чтобы люди действительно смотрели их.