Таргетированная реклама на личную страницу в ВК
Содержание:
- Как настроить таргетинг на страницу ВКонтакте
- Создание объявления в рекламном кабинете ВКонтакте
- Настройка объявления для продвижения личной страницы
- Пара важных советов
В 2022 году ВКонтакте ежемесячно пользовались 85 % всей аудитории рунета. Эти цифры нельзя игнорировать, если вы планируете развивать свой бренд или услуги в РФ.
Но помимо создания сообществ или страниц для бренда, можно активно продвигаться и с личного аккаунта. Это эффективный способ рассказать о своем товаре/услугах или заявить о себе как контент-мейкере/инфлюенсере, ведь до сих пор продолжаются споры о том, кому больше доверяет пользователь – личности или бренду.
Если вы выбираете продвижение своей персональной страницы, дальше я подробно расскажу, как настроить таргетированную рекламу на ваш аккаунт и его записи.
Как настроить таргетинг на страницу ВКонтакте
Если вы первый раз планируете запустить рекламу, сориентироваться поможет статья «Первый раз в первый… рекламный кабинет ВК».
Также обязательно ознакомьтесь с требованиями рекламного рынка от 1 сентября 2022 года. Подробнее о маркировке рекламы, ОРД и необходимых действиях в личном профиле – в этой статье.
А для тех, кто все прочитал и сделал, а также для опытных пользователей – продолжим.
Создание объявления в рекламном кабинете ВКонтакте
Для таргетированной рекламы личной страницы не предусмотрено много настроек и возможностей, которые смогли бы вас запутать, но все равно важно ответственно пройти каждый этап.
Шаг 1. Зайдите в рекламный кабинет ВК.
Шаг 2. Нажмите «Создать объявление».
Шаг 3. Выберите цель рекламы.
Правильный выбор цели рекламы поможет автоматическим алгоритмамДля рекламы личной страницы доступны цели из радела «Показы и переходы»:
- «Показы рекламного объявления» – для охвата максимального количества пользователей соцсети.
- «Переходы по рекламе» – для максимального количества переходов по рекламе.
За конверсию будет отвечать умный алгоритм ВК. Он и будет выбирать пользователей, которые вероятнее всего кликнут по вашей рекламе.
За конверсию будет отвечать умный алгоритм ВК. Он и будет выбирать пользователей, которые вероятнее всего кликнут по вашей рекламе.Шаг 4. Выберите формат рекламы.
Можно изучить все форматы, но выбирать нужно только одинЗдесь все просто и безальтернативно – «Реклама личной страницы».
Шаг 5. Вставляйте ссылку на ваш профиль и жмите «Продолжить».
Проверьте правильность написания своего idНастройка объявления для продвижения личной страницы
Перейдем к настройке рекламного поста.
Прежде чем запустить рекламу, еще раз вернитесь к этому разделу и проверьте все тексты и визуалПервой вас ожидает зона предпросмотра – вы увидите вашу рекламу глазами других пользователей. Все изменения, касающиеся внешнего вида, будут отображаться здесь.
Настройки объявления
Начинаем с креатива и контента вашего поста.
Уделите внимание текстам и изображениям: смыслу, качеству и актуальностиЗаголовок.
В 25 символах укажите кратко сферу деятельности или название бренда. Можно просто указать ваше имя, но лучше сразу обозначить род занятий, чтобы у пользователей не возникло лишних вопросов. Загрузите изображение, которое выступит обложкой вашего сообщения – это может быть ваша стандартная аватарка или лого личного бренда.
Описание. В 220 символах распишите, что вы предлагаете (услуги или товары), указав УТП и преимущества.
Прикрепите к рекламе визуальный креатив – изображение или видео. Чтобы не совершить типичных смысловых ошибок в визуале, прочитайте статью «Как создавать креативы для таргета в ВК: формулы, примеры и ошибки».
Соблюдайте все правила, чтобы быстро пройти модерациюНе забывайте и про технические требования к изображениям и видео.
Надпись на кнопке и текст рядом с кнопкой. Подберите надпись, которая будет максимально соответствовать тому действию, которое произойдет после ее нажатия.
Не оставляйте надпись по умолчанию, а подберите ее под целевое действиеА 25 символов текста рядом используйте для побуждения эту кнопку нажать.
Тематика объявления. Чтобы повысить эффективность рекламного сообщения и улучшить работу алгоритма, точно и честно укажите сферу вашей деятельности. Если нет точного совпадения, выбирайте максимально приближенный вариант
Возрастная маркировка. Если сфера не требует возрастной маркировки по закону, оставьте пункт «Не указано».
ОКВЭД. Этот пункт обязательный, даже если вы просто физическое лицо. Выберите точный или максимально приближенный к вашей сфере деятельности пункт из списка или укажите «Другое».
ОКВЭД – Общероссийский классификатор видов экономической деятельностиЕсли ваша реклама является социальной, обязательно поставьте галочку. Данная реклама не нуждается в маркировке согласно 4-му пункту статьи 18.1 закона «О рекламе».
Даже если вы на 100 % уверены, что ваша реклама относится к термину «социальная», все равно проконсультируйтесь со специалистамиНастройки целевой аудитории
Переходим к настройке ЦА для показа.
Если вы не знаете, что это и как с этим работать, сначала изучите статью «Что такое целевая аудитория и с чего начать продажи».
В правой части экрана для вас размещается подсказка, указывающая размер аудитории, которой будут показывать вашу рекламу.
Заранее составьте портрет своей целевой аудиторииГеография. Укажите, на какие страны, города или другие субъекты вы рассчитываете продвигаться. Для глобальных масштабов лучше использовать настройки из вкладки «Города и регионы», для более локальных – «Выбрать на карте».
Демография. Укажите пол, семейное положение и возраст ЦА.
Интересы. Укажите интересы своей аудитории, которые перекликаются с вашим родом деятельности, или укажите группы ВКонтакте, где эти люди могут находиться: тематические сообщества, аккаунты конкурентов или единомышленников. Чтобы не добавлять каждую группу вручную, их можно загрузить списком. Как получить этот список быстро при помощи парсера, мы подробно рассказывали в одной из наших статей.
Ключевые фразы. Укажите основные запросы, по которым пользователи ищут ваши услуги, товары или информацию. Пользуйтесь автоматическим помощником от ВК.
Сохраните список используемых запросов для анализа и сегментацииОбразование и работа. Если ваше рекламное сообщение предназначено для людей определенной профессии или уровня образования, не забудьте это указать.
Дополнительные параметры. В этом пункте вы можете настроить аудиторию ретаргетинга или указать важные технические характеристики устройств, на которых будет показываться ваша реклама.
Настройки сохранения аудитории. Соберите в отдельные списки тех, кто положительно или отрицательно отреагировал на вашу рекламу. На первых можно в дальнейшем продвигаться, а для вторых попробовать новые креативы.
Отслеживание конверсий. Для реализации необходим пиксель ВКонтакте, но, к сожалению, для рекламы личной страницы этот пункт не применим.
Время показа рекламы
Выберите время, когда ваше объявление обязательно увидит пользователь и когда вы сможете оперативно ответить на сообщение.
Если вы готовы принимать сообщения и в праздники, не забудьте убрать галочкуНастройки кампании
Придумайте такое название для кампании, чтобы в дальнейшем было проще ее идентифицировать при анализе. Укажите дату запуска или основной тезис рекламы.
Если у вас уже были созданные компании, можете выбрать одну из них.
Можно указать в названии дату, чтобы точно знать время стартаПри выборе цели «Переходы по рекламе» вам будет доступна функция «Оптимизация бюджета кампании». Используйте ее, если у вас несколько рекламных сообщений, тогда алгоритм будет выделять большую часть бюджета на максимально конверсионные объявления.
Настройки цены
Если функция «Автоматическое управление ценой» включена, вы сможете указать только ограничение цены для 1000 показов и дневной лимит трат.
За стоимостью перехода и изменениями аукциона будет следить умный алгоритм ВК, призванный сделать рекламу максимально эффективной.
При выключенной функции «Автоматическое управление ценой» вы самостоятельно указываете, сколько денег будет списываться за переход или 1000 показов, при выборе соответствующей цели.
Если сильно пожадничать, можно не получить нужного количества показовНастройки размещения
Вы можете довериться ВКонтакте и включить функцию «Автоматический выбор места размещения». Алгоритм самостоятельно будет выбирать, на каком из сервисов холдинга VK будет показываться ваше рекламное сообщение.
Ваша реклама будет показываться на всех площадках VKВыключите функцию – и самостоятельно выбирайте устройства для показа и площадки: ВКонтакте, Одноклассники, Юла, Авито и другие.
Укажите «Только ВКонтакте», чтобы ваша реклама показывалась исключительно внутри соцсетиЗапуск рекламы
Осталось только несколько административных решений, и вы сможете запустить свое рекламное сообщение.
С рассылкой от ВК все понятно: хотите получать – ставите галочку, нет – нет.
К теме отправке данных в ОРД мы обращались в начале статьи. Поэтому ставьте галочку и жмите «Создать объявление».
Смотреть статистику по таргетированной рекламе можно в рекламном кабинете ВК или создать автоматический наглядный отчет в сервисе DataFan. Инструмент полезен, если нужно рассчитать дополнительные метрики или свести в один дашборд данные из разных источников. Это максимально удобно и намного дешевле, чем вы себе представляете. В течение первого месяца можно получать подробный отчет по одному рекламному кабинету бесплатно.
Пара важных советов
Прежде чем запускать рекламу на свою страницу, еще раз проверьте, все ли готово:
- «Настройки конфиденциальности» позволяют просматривать вашу страницу и писать сообщения всем пользователям.
- На странице есть вся важная дополнительная информация о вас или вашей деятельности – описание, ссылки, контакты.
Хотите глубже окунуться в мир таргетинга ВКонтакте? Рекомендую «Обновленный курс: Таргет ВКонтакте». Вы получите полный объем теоретических знаний и практических навыков. Выберите формат доступа – 3 дня бесплатно или все материалы навсегда за символическую плату. Курс поможет вам в дальнейшем продвижении услуг.
Не забывайте читать статьи о ВК и продвижении в нем в нашем блоге!
Вот 3 моих любимых:
- Товары ВКонтакте: как создавать и продвигать карточки и подборки
- Как собирать и правильно анализировать статистику по таргету ВК
- Как запустить таргетированную рекламу на сообщество в ВК за 3 шага
Статьи о таргетированной рекламе ВКонтакте
Найдено 133 материала по тегу
Новости рынка 7 марта 2023 917
Главные новости таргетированной рекламы за февраль 2023 года
Делимся новинками SMM, произошедшими за месяц
Повышение эффективности 1 марта 2023 21716
Как создать чат-бота во ВКонтакте: от выбора конструктора до добавления бота в сообщество
Показываем на примере Smartbot Pro
Повышение эффективности 9 февраля 2023 5264
Как запустить рекламу для интернет-магазина в новом кабинете VK Рекламы — пошаговая инструкция
Через VK Рекламу можно продвигать магазин на сайте или в мобильном приложении.
Показываем, какНовости рынка 8 февраля 2023 2252
Главные новости таргетированной рекламы за январь 2023 года
Рассказываем о новинках SMM, произошедших за месяц
Кейсы 1 февраля 2023 2995
Туризм без Booking и Instagram*: как мы создали сообщество VK для базы отдыха на Алтае и получили 326 заявок на бронирование летом
Разбор кейса
Повышение эффективности 16 января 2023 11197
Как запустить рекламную кампанию для сайта и лид-формы в новом кабинете VK Рекламы
VK Реклама — это рекламный кабинет, который объединит ключевые технологии продвижения ВКонтакте и myTarget
Новости рынка 12 января 2023 1055
Главные новости таргетированной рекламы за декабрь 2022 года
Рассказываем о ключевых новинках в SMM за месяц
Повышение эффективности 11 января 2023 6721
Как создать новый рекламный кабинет VK Рекламы — инструкция
Разбираем пошагово
С чего начать работу в VK Рекламе — обзор нового рекламного кабинета
Разбираем интерфейс
Новости рынка 6 декабря 2022 1069
5 главных новинок в таргете и SMM в ноябре 2022 года
Рассказываем о том, что нового произошло в таргете и SMM за ноябрь 2022 года
Материалы с вебинаров 1 декабря 2022 1082
Почему реклама в соцсетях не работает и что с этим делать
Онлайн-конференция прошла 30 ноября.
Спикеры: Павел Баракаев (eLama), Игорь Кочетков (Height Line), Алеся Савинова (Befree)Повышение эффективности 21 ноября 2022 8467
Почему реклама ВКонтакте не работает: 13 ошибок и чек-лист решения
Объясняет евангелист eLama
Показываем, как
Спикеры: Павел Баракаев (eLama), Игорь Кочетков (Height Line), Алеся Савинова (Befree)Показать еще
Рассказываем о новинках сервиса, ближайших мероприятиях и способах упростить работу с контекстом
E-mail Заполните поле
Я даю согласие на получение электронных уведомлений и телефонных звонков (на указанный номер телефона и адрес электронной почты), а также на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных в соответствии с положениями, изложенными в политике конфиденциальности, которую я прочитал и принял.
Данный сайт защищен reCaptcha, к которой применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Имя
Телефон
Текст
Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных
Данный сайт защищен reCaptcha, к которой применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Мы используем cookie-файлы
Разработчики социальной сети YARUS рассказали о способах монетизации контента
Главная Новости Разработчики социальной сети YARUS рассказали о способах монетизации…
Социальная сеть YaRUS помогает пользователям зарабатывать на создании контента. О возможностях монетизации менеджеры приложения рассказали на конференции в пресс-центре ТАСС.
Приложение ЯРУС позиционирует себя как площадка, на которой пользователи могут найти не только полезную информацию, но и пообщаться друг с другом. Социальная сеть была создана в 2021 году командой из Нижнего Новгорода, а в 2022 году начала активно развиваться. На сегодняшний день сайтом активно пользуются более 10 миллионов россиян.
«У нас достаточно взрослая аудитория — это 25 плюс. Примерно равномерно распределено количество мужчин и женщин, женщин чуть больше – 52%. Это довольно активная контент-творческая аудитория — около 15%. Для сравнения в YouTube менее 1% создают контент по всему миру», – сообщил руководитель социальной сети YARUS Иван Добровольский.
Разработчики предлагают многоуровневый контент — новости, видео, события, блоги на одной платформе в формате «Все, что вы любите. Без рекламы».
«Много контента. Сейчас уже более 70 тысяч новостей в день, так что нужно делать какие-то подборки.
Отсюда пошла идеология tiers — разложение всей информации по полочкам. Далее шли наши внутренние объективные новостные тренды, распределение контента по географии и интересам, и все это дополнялось возможностью для пользователей публиковать свои собственные. И вот у меня появился ENG », — отметил основатель и директор по развитию YARUS Дмитрий Илюхин. По словам команды ЯРУС, они намерены продолжить качественно развивать существующий функционал и стать альтернативой старым социальным сетям, в том числе запрещенным в России.
«В связи с тем, что рынок освобождается от запрещенных соцсетей, либо сами эти проекты ведут себя так, что отталкивают российских пользователей, открывается окно возможностей для новых небольших проектов. Именно сейчас тот момент, когда нужно стараться делать отечественную продукцию такого же или более высокого уровня»9.0013 – рассказал корреспонденту ФАН Алексей Иванов ведущий продакт-менеджер соцсети.
Иванов также рассказал о вариантах заработка для блогеров. По его словам, социальная сеть YARUS предлагает три способа монетизации.
«Первый — получение пожертвований, то есть каждый пользователь, благодаря тому, что он получает возможность забрать пять монет в день за свою активность, он может поддерживать этими монетами своих любимых авторов. В феврале мы ввели систему монетизации просмотра видеоконтента. То есть, если авторские видеоматериалы набирают достаточное количество показов — это тысяча, то начинается монетизация. В среднем за каждую тысячу автор получает 50 монет. И третий способ в настоящее время находится в разработке. Недавно мы представили закрытые каналы, и теперь мы добавим в эти каналы платную функцию. Можно будет создать закрытую ленту для вашего эксклюзивного контента и просить читателей присоединиться к ней либо единовременно, либо ежемесячно», — объяснил менеджер платформы.
Ведущий менеджер поделился реальными примерами того, как пользователи уже зарабатывают в социальной сети.
«У нас есть очень хороший пример с приютом для животных из Екатеринбурга, который сейчас примерно за два месяца зарабатывает более миллиона рублей на пожертвованиях пользователей. Другие примеры несколько проще: блогер читает новости на языке жестов и получает несколько десятков тысяч в месяц», — он отметил.
Кроме того, на данный момент уже запущен аудиопроект ЯРУС.Сказки, который после достаточного наполнения станет частью более крупного сервиса ЯРУС.Дети.
.
Будьте первыми, кто прочитает последние новости на OopsTop.com. Последние новости за сегодня и обновления новостей в режиме реального времени читайте на самом надежном англоязычном новостном веб-сайте Oopstop.com
.Последние новости
Таргетированная реклама в социальных сетях: как настроить, преимущества, недостатки и полезные советы
Содержание
- 1 Что является целевой рекламой
- 2 Примеры и основные форматы целевой рекламы
- 3 Преимущества и недостатки целевой рекламы
- 3,1 Преимущества AD
- 3. 2 Disadvanting
2 DisadvantingСогласно отчету Digital 2020 количество пользователей интернета превысило 4,5 миллиарда, и эта цифра растет с каждым днем. В среднем человек находится в сети 6 часов 43 минуты в день, и 50,1% людей используют для этой цели свои мобильные устройства. Более конкретные цифры:
- 2,5 миллиарда активных пользователей Facebook ежедневно
- 1 миллиард активных пользователей Instagram ежедневно
Практически не осталось товаров, которые нельзя было бы купить в интернете, а услуги постепенно оцифровываются, например, бары переходят в онлайн, спортивные тренировки проводятся в прямом эфире.
Новое поколение рождается с телефоном в руках. Поэтому для бизнеса важно научиться находить этих людей в социальных сетях и рассказывать об их предложениях.
В этом им поможет таргетированная реклама.
Что такое таргетированная реклама
Определение таргетированной рекламы происходит от английского слова «target», что означает цель. Благодаря настройкам в Рекламном кабинете вы можете создавать объявления таким образом, чтобы они показывались вашим целевым клиентам. Как определить целевую аудиторию мы подробно описали здесь Настройки по географическому положению, возрасту, полу, интересам и многим другим факторам скорее влияют на совершение потенциальными клиентами какого-либо целевого действия, например, купить, подписаться на страницу, оставить контакт и т. д.
После того, как вы выбрали рекламную цель, сформировали портрет целевой аудитории, такой как социально-демографические характеристики, интересы и поведение, пришло время выбрать формат рекламы.
Примеры и основные форматы таргетированной рекламы
Основными компонентами таргетированной рекламы являются текст, заголовок, призыв к действию, изображение или видео.
- Текст. Рекомендуемое количество символов: 125. Это то, что увидит пользователь без развертывания рекламы, поэтому здесь в одном предложении должно быть главное. По своему содержанию и форме изложения текст может быть эмоциональным или рациональным. Громкость брендов, общая рекламная концепция кампании, а потом реакция пользователей помогут вам определиться со стилем. Отслеживайте, на какие сообщения они отвечают лучше всего, чтобы создавать похожие объявления в будущем. Советуем также ознакомиться с правилами рекламы Facebook, чтобы заранее знать, какие товары или услуги запрещены к продвижению.
- Название. Он размещается под изображением и должен содержать не более 25 символов.
- CTA (призыв к действию). 30 символов. Кратко объясняет пользователям, что вы от них хотите: нажать, перейти, купить и т. д. Текст должен быть очень коротким и понятным.
Создав текст объявления, приступайте к работе над креативами. Для этого вам необходимо выбрать формат:
Видео.
Сегодня видео набирает наибольшее количество охватов среди целевой аудитории. Радует то, что ролик подходит под любые цели и бюджет. В зависимости от ваших настроек, он может быть показан зрителям в ленте, Stories или внутри другого видео на платформе. Facebook рекомендует использовать видео со сжатием H.264, соотношением сторон от 9:16 (в историях) до 16:9 (в ленте), размером до 4 ГБ и максимальной продолжительностью 240 секунд.
Изображение. Это универсальный формат рекламы, который пользователь может увидеть в ленте и историях в Facebook, Instagram и Messenger, всего в 13 местах размещения. Текстовый блок и изображение для ленты не должны занимать более 20%. Проверить свое объявление на переписку можно по этой ссылке.
Изображение используется для следующих целей: охват, трафик, вовлеченность, лайки, установки приложения.
Коллекция. Основная цель этого формата — быстро перейти от просмотра товаров к покупке. По сути, это цифровая версия каталога товаров, поэтому она отлично подойдет для интернет-магазинов.
Для создания Коллекции вам нужно 5 изображений или 1 видео и 4 изображения. Коллекция отображается в ленте Facebook и Instagram и используется для трафика, конверсий и продаж.
Карусель. Позволяет разместить до 10 изображений или видео в одном объявлении. Также это удобный вариант для интернет-магазина с широким ассортиментом товаров.
Мгновенный опыт. Это мобильная полноэкранная реклама, которая открывается по клику. В Instant Experience пользователи могут просматривать фотографии и видео, прокручивать карусельные галереи, заполнять формы, изучать продукты и взаимодействовать с изображениями с помеченными продуктами. Instant Experience поддерживает практически все форматы рекламы Facebook: карусель, одиночное изображение, одиночное видео, слайд-шоу и коллекции.
Реклама для привлечения потенциальных клиентов. Позволяет собирать контактную информацию от ваших потенциальных клиентов всего в 1 клик. Люди могут просто нажать на ваше объявление, и появится всплывающая форма — она уже предварительно заполнена их контактной информацией Facebook и готова к отправке непосредственно вам.
Лиды помогут вам собирать подписки на информационные бюллетени, встречи с тест-драйвами, регистрации на мероприятия и многое другое.
Предложения. Это объявления о скидках или специальных предложениях, которые вы предоставляете клиентам. Есть 2 типа предложений: 1) онлайн, когда пользователи, сохранившие его, получат напоминание об его использовании; 2) предложение, которым можно воспользоваться только офлайн в вашей торговой точке.
Помолвка. При выборе этого формата вы можете выбрать цели:
1) Узнаваемость бренда. Реклама в Facebook и Instagram помогает охватить целевую аудиторию, которой будет интересен ваш продукт.
2) Досягаемость. Покажите свою рекламу в Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp максимальному количеству релевантных пользователей.
3) Просмотры видео. Инструмент для повышения узнаваемости с помощью видеорекламы.
Ответы на события. Помогает привлечь целевую аудиторию к вашему мероприятию на Facebook.
Страница лайков. Это объявление можно использовать для привлечения пользователей, заинтересованных в вашем продукте, услуге или контенте, к вашей Странице. Это один из способов увеличить аудиторию подписчиков.
Эти форматы можно использовать как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.
Если вы запускаете рекламу ВКонтакте, имейте в виду, что самый популярный формат для этой соцсети — универсальный пост. Его цель — охватить и показать вашу рекламу наибольшему количеству людей. С его помощью можно продвигать практически любую публикацию, созданную в рекламном кабинете.
Преимущества и недостатки таргетированной рекламы
При всей своей функциональности и точных настройках таргетированная реклама не является волшебной таблеткой для вашего бизнеса. Поэтому перед запуском любой рекламной кампании предлагаем узнать все плюсы и минусы.
Преимущества целевой рекламы
- Целевая аудитория. Вы сами решаете, кто, когда и где увидит вашу рекламу. Все эти данные вы настраиваете в своем Менеджере рекламы во время создания объявления. Механизм достаточно точный, ведь люди оставляют информацию о себе в социальных сетях, и их поведение тоже влияет на таргетинг.
- Персонализация. Вы определили целевую аудиторию, затем персонализируйте для нее свое сообщение. Например, наш клиент, английский ювелирный бренд, каждый месяц предлагает скидки на день рождения. Поэтому мы настраиваем отдельное рекламное сообщение для девушек, у которых в следующем месяце день рождения.
Вы сами решаете, кто, когда и где увидит вашу рекламу. Все эти данные вы настраиваете в своем Менеджере рекламы во время создания объявления. Механизм достаточно точный, ведь люди оставляют информацию о себе в социальных сетях, и их поведение тоже влияет на таргетинг.Недостатки таргетированной рекламы
- Выгорание аудитории. Таргетированная реклама обязательно будет показана вашей аудитории. Но если это всегда одна и та же реклама, то клиенты от нее устанут, перестанут ее замечать и не будут реагировать. Со временем CTR (показатель кликабельности) иссякнет. Чтобы этого не произошло, нужно время от времени менять рекламные креативы.
- Модерация объявлений. Мы уже немного говорили об этом выше. Каждая социальная сеть имеет свои правила показа и оформления рекламы. Прежде чем рекламировать свой продукт, мы рекомендуем вам проверить их. Это поможет вам предотвратить блокировку рекламы.
Мы уже немного говорили об этом выше. Каждая социальная сеть имеет свои правила показа и оформления рекламы. Прежде чем рекламировать свой продукт, мы рекомендуем вам проверить их. Это поможет вам предотвратить блокировку рекламы.Как настроить таргетированную рекламу
Настройка таргетированной рекламы — процесс со множеством нюансов. Функций очень много, поэтому советуем разобраться в них перед запуском рекламной кампании, чтобы не тратить бюджет впустую. Для получения дополнительной информации вы можете прочитать нашу статью с подробной инструкцией по настройке рекламы в Facebook и Instagram.
Сколько стоит таргетированная реклама?
Стоимость таргетированной рекламы включает в себя несколько факторов: настройки таргетинга; тип покупки, особенности аудитории; размещение; конкуренция, коэффициент конверсии, качество рекламы.
Существующие модели оплаты:
CPM – оплата за 1000 показов;
CPC – оплата за клики;
CPI – плата за установку;
CPV — оплата за просмотры видео: просмотр от 2 секунд или от 15 секунд на ThruPlay.
Полезные советы по запуску таргетированной рекламы
- Создавайте отдельные рекламные кампании для холодной/теплой/горячей аудитории.
- Разделите наборы по интересам/поведению/похожей аудитории.
- Настройте исключения, чтобы избежать дублирования аудиторий.
- Протестируйте разные размеры похожих аудиторий (1-3%, 4-6%, 7-10%) в отдельных кампаниях.
- Протестируйте широкую аудиторию без детального таргетинга. Бывает, что Facebook сам находит более дешевые результаты, чем при настройке рекламы с подробным таргетингом. Не всегда, но бывает.
- Используйте соответствующие креативы для соответствующих мест размещения на уровне рекламы: 1:1 или 4:5 для новостной ленты и 9:16 для историй.
- Обновите аудитории, созданные ранее в Ads Manager. Например, аудитория взаимодействовала со страницей/постом/рекламой в Facebook или смотрела видео, посещая веб-сайт.
- Размещайте ссылки, используя теги UTM, чтобы Google Analytics мог отслеживать результаты позже.
- Срусл результаты и отключи то, что не работает. Это относится как к объявлениям/группам объявлений/кампаниям, так и к геотаргетингу/местам размещения.
- В ретаргетинге использовать подмену общения. Это позволяет усилить эффект предложения, а пользователям не надоедает одно и то же объявление.
Выводы
Таргетированная реклама нужна не только крупным брендам. Говоря словами великой конкуренции, ваш бизнес не сможет расти. И не только для продаж, но и для поддержания узнаваемости вашего бренда, вывода нового продукта на рынок, в случае ребрендинга и других маркетинговых мероприятий.
Важную роль в эффективности рекламы играют не только настройки таргетинга, но и формат рекламы. Сегодня видеореклама, Stories и карусели являются самыми эффективными.
Прежде чем настраивать таргетированную рекламу, подумайте о коммуникационной стратегии. Это позволит планировать способы воздействия на пользователей: через эмоции или рациональность.
