Тематическая контекстная реклама: виды, примеры и особенности — Ringostat Blog

виды, примеры и особенности — Ringostat Blog

В 2018 году контекстная реклама была самым популярным видом интернет-маркетинга. Ее используют 82% европейских рекламодателей, которые продвигаются онлайн, согласно исследования Евростата. Читайте, что такое контекстная реклама и для чего она нужна. А также, чем отличаются поисковая и тематическая реклама, от чего зависит стоимость. Статья будет особенно полезна для тех, кто только начинает продвигаться онлайн и выбирает подходящий формат.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид онлайн-продвижения, при котором объявление показывается в зависимости от контента страницы или запроса, введенного в поисковой системе. Подобную рекламу видят пользователи, чьи интересы пересекаются с товаром или услугой, которая продвигается. В широком понимании контекстная реклама — это помещение рекламных сообщений в релевантный им контент.

Вы наверняка видите такие объявления десятки раз за день. Это первые результаты в поисковой выдаче, возле которых стоит надпись «реклама», баннера на отдельных страницах, всплывающие видео посреди мастер-класса или мобильной игры. Контекстная реклама  появляется в лентах соцсетей и она же «притворяется» ссылками на другие статьи на новостных сайтах. Рассмотрим классификацию на конкретных примерах.

 

Контекстная реклама на сайте о материнстве и здоровье

 

Ringostat для PPC-специалиста

• Создавайте эффективные кампании, зная, какие ключевики по-настоящему работают — это покажет коллтрекинг и сквозная аналитика.
• Управляйте ставками в пару кликов прямо в отчетах Ringostat — и получите рекомендации по оптимальному размеру ставки.
• Точнее настраивайте аудитории — за счет интеграции с Facebook Pixel, прослушиванию звонков и понимания, какой пол и возраст входит в вашу ЦА.
• Получите ценные инсайты для продвижения — например, эффективные низкочастотные ключевики, которые «проморгали» конкуренты.

Виды контекстной рекламы с примерами

Каждый провайдер контекстной рекламы предлагает свою классификацию этих услуг. Мы объединили их подходы по смыслу, чтобы сделать обобщенный список видов контекстной рекламы.

 

По размещению

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах рекламных сетей. Системы вроде Рекламной сети Яндекс (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google (КМС) «вписывают» ее в контекст сайтов, ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Сюда относятся не только баннеры, но также видеозаставки, динамические разделы «больше от наших партнеров» на новостных сайтах и реклама в ленте соцсетей.

Реклама садового магазина возле текста о заготовках на зиму. Ведь те, кто заготавливает овощи и зелень, часто имеют дачу и интересуются новыми растениями

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Это преимущественно текстовая реклама, но она может содержать изображения, например, в случае Google Merchant Center.

 

Так выглядит классическая поисковая контекстная реклама
Ремаркетинг, он же ретаргетинг, — это способ напомнить о сайте пользователям, которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те, кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

Например, пользователь был в интернет-магазине, где смотрел кеды Puma. Перейдя на другую площадку, он видит объявление от того же сайта, где недавно выбирал обувь. Теперь кеды Puma ему предлагают со скидкой. Это повышает вероятность того, что «теплый» пользователь купит товар, который его ранее заинтересовал.

Больше об этом инструменте читайте в статье «Коротко о ремаркетинге: 9 фактов за три минуты»

 

Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчика. Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

 

Статья об экологии и переработке пластика, создание которой спонсировал рекламодатель

 

По поставщику услуги

Размещением контекстной рекламы занимаются медиагиганты: поисковые сервисы и социальные сети. Перечислим несколько крупных провайдеров контекстной рекламы:

• Яндекс. Директ;
• Google.Ads;
• Bing Ads;
• Facebook и Instagram;
• ВКонтакте Ads;
• Baidu;
• многие другие.

 

Самые популярные поисковые системы в мире: пять лидеров продвигают контекстную рекламу, последний принципиально ее не использует. При этом Яндекс лидирует в России а Baidu — в Китае, что стоит учитывать при работе на этих рынках

 

Сколько стоит контекстная реклама

Всегда чуть больше, чем вы собирались на нее потратить На стоимость клика, показа или конверсии влияет масса факторов, вплоть до времени суток. Но все их можно свести к двум знаменателям:

• конкуренция;
• качество объявления.

На рынке контекстной рекламы действует соотношение спроса и предложения — чем больше рекламодателей претендуют на размещение, тем оно дороже. Кроме того, площадкам невыгодно показывать нерелевантные объявления. Поэтому Google, например, ранжирует рекламный контент и сбавляет цену для объявлений с высоким Quality score — «показателем качества».  

 

Рекламодатель сам выбирает, сколько денег потратить на кампанию. Ее длительность и результаты во многом зависят от бюджета

 

Формы оплаты контекстной рекламы

Контекстную рекламу также называют PPC, то есть Pay Per Click — в честь самого распространенного способа ее оплаты. Но в контекстной рекламе продают не только клики, рассмотрим другие способы оценки кампании.

1. CPC, Cost Per Click — это стоимость за взаимодействие пользователя с рекламой, переход по ссылке.
2. CPA, Cost Per Action — это стоимость за конверсию. Не просто переход пользователя на сайт, но и произведение им целевых действий: подписки, покупки, заполнения формы и т. д.
3. CPV, Cost per View — это стоимость за показ рекламы пользователю. Например, Google Ads использует этот параметр для расчета стоимости видеороликов TrueView, также его применяют в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда, а не конверсию.

Разобраться в этих и других терминах PPC-специалистов, поможет толковый словарь контекстной рекламы.

 

Плюсы использования контекстной рекламы

1. Контекстная реклама актуальна для пользователей и может дополнять для них контент рекламной площадки. Так, из 8600 участников исследования ZEFR 71% посчитал рекламные контекстные видео релевантными для себя.
2. Повышение конверсии. То же исследование показало, что желание что-то купить после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах таргетирования.
3. Удобная аналитика провайдеров рекламы позволяет сразу понять, сколько и за что вы платите. Google Ads, Яндекс Директ и прочие провайдеры рекламы в режиме реального времени отчитываются о показах, кликах и их стоимости.
4. В отличие от офлайн-рекламы, контекстную удобно редактировать, можно остановить или запустить в любой момент. Это не требует долгих переговоров и согласований с кем-либо.

Наглядная статистика контекстной рекламы в Google Analytics: переходы, конверсия, стоимость кликов и прочее

 

Минусы PPC

1. Контекстная реклама требует постоянного внимания рекламодателя. Нужно следить за размером ставок, запускать новые объявления, менять месседжи при выходе на рынок новых игроков.
2. Системы аналитики контекстной рекламы собирают информацию об онлайн-действиях пользователей, но не могут отслеживать офлайн-действия без специальных дополнительных настроек. Если специфика вашей сферы предполагает частые звонки, аналитика не покажет, откуда пришел позвонивший лид. Но этот пробел можно устранить, используя коллтрекинг или аналитику звонков. Подробней об этом — в разделе об интеграции Google Analytics и Ringostat.
3. Сложно регулировать, сколько раз пользователь увидит одно и то же рекламное предложение, так что есть опасность надоесть ему. Эта задача усложняется запретом на хранение cookie-файлов на устройствах пользователей. Ранее мы рассказали, как настроить расширение для управления правами файлов cookie в рамках GDPR.

 

Вывод

1. Контекстная реклама — способ интернет-продвижения, который ориентируется на контент площадки размещения или запрос пользователя. Она позволяет показывать релевантный контент и потому выглядит органично, не вызывая отторжения.
2. Контекстная реклама делится на поисковую, тематическую и ремаркетинг. Некоторые исследователи относят к контекстной рекламе нативную, но в рунете обычно так не считают.
3. Хотя Google и является мировым лидером среди поисковых систем, но в разных странах ситуация может отличаться. В России лидирует поисковая сеть Яндекс, в Китае — Baidu, на медиарынке США популярны также Yahoo и Bing. Это важно учитывать при выборе площадки для размещения рекламы.
4. Оплата контекстной рекламы может зависеть от ваших настроек — количества переходов по ней, конверсий или показов. Тем не менее, в рунете контекстную рекламу называют общим термином PPC, то есть Pay Per Click.
5. 71% аудитории контекстной рекламы считают ее релевантной для себя, согласно исследованию компании ZEFR. Более того, желание приобрести продвигаемый товар или услугу после просмотра контекстной рекламы на 63% выше, чем при других способах диджитал-продвижения.
6. Сервисы контекстной рекламы показывают подробную аналитику о взаимодействии пользователей с объявлением. Но для отслеживания офлайн-действий требуются дополнительные инструменты. Например, для мониторинга звонков из контекстной рекламы маркетологи используют коллтрекинг.

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Тематическая контекстная реклама, каким ресурсам она подойдет и чем она отличается от поисково

Контекстная реклама один из главных инструментов для продвижения интернет ресурсов. В наших широтах она используется на протяжении 20 лет и до сих пор прекрасно справляется с продвижением интернет магазинов и новостных порталов. Контекстная реклама делится на два основных вида, это поисковая и тематическая. Поисковую контекстную рекламу, её особенности, настройку и принцип работы мы уже рассматривали, настала очередь тематической.

 

Что такое тематическая поисковая реклама? Какие её прямые функции? Какими данными необходимо располагать для её корректной настройки и самое главное, какой результат такая реклама может принести вашему интернет магазину? Сегодня мы постараемся ответить на все вопросы и рассмотреть тематическую контекстную рекламу, в ключе основного инструмента для продвижения интернет магазина, начнём!

Тематическая контекстная реклама

В отличие от другого вида контекстной рекламы, поисковой, тематическая реклама направлена не на выдачу объявлений в результатах поискового запроса, а на размещение на тематических сайтах, форумах и других интернет ресурсах.

 

Основной целью тематической контекстной рекламы является не просто привлечь пользователя, а привлечь потенциального покупателя, который так или иначе связан с темой рекламной кампании.

 

Например, если Олег Васильевич сейчас ищет на форумах информацию, как самостоятельно поменять резину на машине с летней на зимнюю, то ему на глаза определенно попадется тематическая контекстная реклама в виде баннера или видео с призывом посетить СТО, где специалисты сделают всю работу за него. То же самое будет ждать и Анастасию, которая в данный момент ищет рецепт чизкейка в домашних условиях, на сайтах с рецептами Google определено предложит ей несколько заведений или доставок в её городе, которые смогут приготовить и доставить для неё чизкейк в течение часа.

 

Именно так и работает тематическая контекстная реклама. Её главная задача, это подтолкнуть пользователя посетить рекламируемый ресурс, способный помочь им с решением их проблем. Благодаря огромному количеству настроек, тематическая контекстная реклама чаще попадает в круг интересов целевой аудитории вашей компании, чем любая другая реклама.

 

Для получения высоких результатов и общей успешности тематической контекстной рекламной компании очень важно хорошо знать интересы своей целевой аудитории и понимать, как именно необходимо настроить рекламу. Если у вас нет необходимой информации о вашей целевой аудитории или же вы не имеете опыта в проектировании, настройке и последующем запуске контекстных рекламных кампаний, рекомендуем обратится вам к профессионалам. Дизайн-студия Глянец занимается созданием интернет магазинов под ключ, проектированием дизайнов и запуском рекламных компаний на протяжении 11 лет. За это время веб студией было создано более 1200 интернет ресурсов и бесчисленное количество рекламных кампаний, которые успешно продвигают интернет ресурсы клиентов и по сей день. Сотрудники студии могут помочь вам с поиском необходимой информации для правильной настройки и успешного запуска вашей контекстной рекламной кампании, и если необходимо — создадут авторский дизайн для вашего интернет ресурса. Веб-студия Глянец предоставляет полный спектр услуг, связанных с проектированием, созданием и запуском интернет ресурсов. Если вашему бизнесу необходим качественный сайт или ваш интернет магазин перестал показывать желаемые показатели конверсии — команда студии Глянец поможет вам с этой проблемой. Для того, что бы проконсультироваться у менеджера компании или заказать создание интернет магазина под ключ, воспользуйтесь информацией из вкладки контакты или онлайн чатом, расположенным на страницах сайта дизайн-студии Глянец.

 

Виды тематической контекстной рекламы

Тематическая контекстная реклама бывает нескольких видов, каждый из которых имеет свое влияние и по своему мотивирует потенциальных покупателей совершить покупку. Тематическая реклама делится на:

 

Текстовые объявления часто можно встретить на всевозможных форумах. Как правило, текст кратко знакомит потенциального клиента с позитивными сторонами услуги или продукта, при приобретении или заказа в конкретном магазине. Для удобства пользователей и роста показателей рекламируемого интернет ресурса в таком такой текст обязательно включена ссылка, кликнув на которую пользователь окажется на сайте интернет магазина или компании, продававшей необходимый ему товар или услугу.

 

Баннерная реклама представляет собой нечто среднее между текстовой и видео рекламой. Такое рекламное объявление может быть статичным или динамичным. В случае со статичным изображением, как правило, ссылка для перехода на ресурс вставляется в текстовое сообщение на изображении. В свою очередь динамическое объявление может содержать анимацию, при клике на которую пользователь автоматически будет отправлен на ваш ресурс, или же может содержать призыв к действию.

 

Примером призыва к действию может быть острое высказывание, которое определенно понравится узкому кругу людей, вашим потенциальным покупателям, или же предложение ответить на несколько вопросов. По окончанию опроса рекламный баннер предложит посетить ваш ресурс продемонстрировав выгодное предложение или объявление о старте распродажи, что определенно заинтересует человека, ищущего материалы по необходимой ему теме.

 

• Видео реклама

К этой разновидности относятся видео презентации, анонсы и промо-ролики, созданные с целью заинтересовать потенциального покупателя или клиента вашего ресурса. Видеореклама не так обязывает пользователя совершать какое-либо действие, ведь ссылка на ваш ресурс расположена непосредственно под видео файлом. Несмотря на это, показатели видеорекламы не уступают показателям двух других видов тематической контекстной рекламы.

 

В зависимости от продукции которую вы реализуете и параметров вашей целевой аудитории вам могут подойти разные виды тематической рекламы, а иногда и все разом. Для того чтобы выяснить, какой вид тематической контекстной рекламы подойдет вашему интернет магазину и как правильно составить рекламное предложение, необходимо иметь на руках результаты исследований вашей целевой аудитории и знать, как те или иные настройки могут сказаться на результатах вашей рекламной компании. Если вы хотите запустить успешную тематическую рекламную компанию, маркетологи веб-студии Глянец помогут вам с этим.

 

Специалисты дизайн-студии Глянец имеют огромный опыт в создании и проектировании рекламных предложений. Сотрудники компании могут провести для вас исследование вашей целевой аудитории, предложить варианты контекстной рекламы основываясь на показателях вашей ЦА и ваших пожеланиях, и создать успешную рекламную компанию, способную помочь вашему интернет магазину увеличить свои показатели. За спиной у команды Глянец более 1000 созданных и разрекламированных ресурсов, с каждым из которых вы можете ознакомиться посетив портфолио компании.

 

Если вашему магазину необходим сайт под ключ, или вы хотите разрекламировать свой интернет магазин в преддверии праздников — обратитесь к специалистам веб студии Глянец. Дизайн студия Глянец поможет вам с обновлением дизайна вашего интернет магазина, проведёт ремаркетинг и запустить качественную рекламную кампанию, ориентированную на вашу целевую аудиторию. Для того чтобы заказать услуги веб студии Глянец, оставьте заявку на сайте компании или свяжитесь с менеджером студии Глянец с помощью информации, которую вы найдете во вкладке “контакты”.

 

Преимущества использования тематической контекстной рекламы

Тематическая контекстная реклама выгодно отличается от поисковой рядом характеристик. Благодаря своим показателям, тематическая реклама иногда превосходит показатели поисковой, но целесообразность её использования зависит от рекламируемого товара или услуги, а также правильности настроек рекламной кампании и привлекательности самого предложения.

Сильные стороны тематической контекстной рекламы выглядят следующим образом:

 

Показатели эффективности таргетинга у тематической контекстной рекламы выше, нежели у поисковой. Это связано с тем, что объявления тематической контекстной рекламы публикуются не на основании одного поискового запроса, а на основании запросов за определенный промежуток времени. Таким образом реклама будет видна только действительно заинтересованным пользователям, готовым стать вашими покупателями.

 

Стоимость одного клика, как правило, либо равна либо ниже чем у поисковой рекламы

 

• Скорость получения результатов

Благодаря тому, что тематическая контекстная реклама ориентируется не на один конкретный запрос, а на совокупность поисковых запросов, ваша рекламная компания попадется потенциальным клиентам гораздо быстрее, нежели в случае с поисковой. Первые результаты вашей тематической рекламной кампании можно будет увидеть спустя всего несколько часов после её запуска.

 

Несмотря на все положительные стороны тематической контекстной рекламы, сказать о том что она лучше поисковой — нельзя. Дело в том, что оба вида рекламы прекрасно сосуществуют и воздействуют на вашу целевую аудиторию по-разному, а их успех прямо зависит от количества информации о своей ЦА, которой вы располагаете и правильности настроек рекламной кампании.

 

Что необходимо для правильной настройки тематической контекстной рекламы

Контекстная реклама это многофункциональный инструмент, способный помочь вам расшевелить вашу клиентскую базу и расширить вашу целевую аудиторию. Для успешной тематической рекламной компании необходимо располагать информацией, относящейся к вашей целевой аудитории или тому сегменту пользователей, который вас больше всех интересует. Для правильной настройки и запуска рекламной компании вам необходимо знать:

 

• Географическое положение

Для того, чтобы тематическая реклама вашего интернет магазина была успешно вам необходимо знать где живут ваши потенциальные клиенты. Также стоит отталкиваться от возможностей компании осуществить доставку в тот или иной уголок земного шара. Если ваш интернет магазин осуществляет доставку только по вашей стране, вам стоит проанализировать активность посетителей вашего ресурса и сделать выводы, в какой части страны они проживают. Зная эту информацию вы сможете направить рекламную компанию на конкретный регион, в котором ваши товары пользуются наибольшим спросом.

 

• Время активности

Для того чтобы ваша целевая аудитория увидела вашу рекламную компанию, вам необходимо понимать, в какое время ваши потенциальные клиенты находятся в интернете. Обладая этими данными вы сможете задать рекламной компании определенное время, в которое она и будет публиковаться и показываться на различных ресурсах. Таким образом вы можете существенно увеличить посещаемость и конверсию на вашем ресурсе — при этом уменьшив рекламный бюджет, исключив время показов которое не представляет для вас интереса.

 

Поведение посетителей вашего интернет магазина может сказать многое о вашей ЦА и подсказать вам, что именно стоит изменить на ресурсе. Также если большая часть посетителей интересуется одной и той-же вкладкой, имеет смысл разместить ссылку именно на неё, проектируя рекламную кампанию.

 

Это лишь часть из того, что необходимо вам знать о вашей ЦА для успешного запуска рекламной кампании. Если вы не располагаете этими данными или боитесь допустить ошибку при настройке контекстной рекламы в Google Ads, обратитесь за помощью к профессионалам. Веб-студия Глянец может помочь вам с исследованием вашей целевой аудитории и последующим проектированием, созданием и непосредственно запуском вашей рекламной компании. За плечами специалистов студии многолетний опыт создания и продвижения интернет ресурсов, благодаря которому ваша рекламная кампания сможет точно попасть в вашу целевую аудиторию и будет успешно продвигать ваш интернет магазин. Для заказа сайта под ключ или любой другой услуги — оставьте заявку на сайте студии Глянец или свяжитесь с менеджером, используя онлайн-чат, размещенный на страницах сайта.

 

Вывод

Тематическая контекстная реклама, это отличный способ заявить о себе аудитории, которая определенно заинтересована в ваших услугах или товарах. Правильно настроенная рекламная компания, сможет помочь вам продвинуть ваш интернет ресурс и расширить базу клиентов вашего интернет магазина. Если вы сомневаетесь в том, что сможете правильно настроить и запустить тематическую рекламную кампанию самостоятельно — доверьте это дело профессионалам.

Что такое контекстная реклама. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Основные сервисы по размещению контекстной рекламы в России — «Яндекс.Директ» и Google.Реклама. Они предоставляют возможность показывать объявления в поисковых выдачах Яндекса и Google и на сайтах-партнёрах, входящих в рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Пример употребления на «Секрете»

«Контекстная реклама — это сформированный спрос в интернете, когда человек заходит в поисковый сервис и вводит там свой запрос. Например, “где купить коллтрекинг”, “что такое коллтрекинг” или тому подобное».

(Директор по развитию Calltouch Артур Саркисян — об эффективных способах продвижения b2b-продуктов).

Нюансы

Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.

• Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.

• Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсам, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.

Как это работает:

Вы готовите рекламное объявление — самостоятельно или при помощи специалистов (копирайтеров, дизайнеров и др). Это может быть текст, баннер, видеоролик. При создании необходимо учесть, кто ваши клиенты, на какую их потребность ориентирован ваш товар/услуга, что предлагают конкуренты, какие ключевые слова лучше всего характеризуют запрос/предложение.

Собираете ключевые запросы, по которым хотите видеть свои рекламные объявления. Здесь может помочь сервис от «Яндекса». Он позволит определить запросы, которые обладают потенциалом для запуска рекламных кампаний.

Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе по размещению контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию. Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки, как это лучше сделать. Как минимум, нужно определить географию показа (если есть ограничения по доставке / месту оказания услуг) и ключевые слова, в ответ на поиск по которым будет показываться ваше объявление.

Платите вы тогда, когда пользователь кликнет по вашему объявлению. Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем больше вы готовы платить за клик, тем лучше места для рекламы будет получать ваше объявление и тем больше шансов, что потенциальный клиент её увидит. Но, кроме цены, будет учитываться также качество объявления и его кликабельность.

Важно просчитывать разные варианты закупки трафика. Иногда целесообразнее выкупать меньший объём пользователей по более низкой цене за клик, чтобы сходилась экономика проекта. Также в «Яндекс.Директ» сейчас есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Вы платите только тогда, когда пользователь совершает целевое действие, например делает звонок или оставляет заявку на сайте.

После запуска рекламы вы можете оценивать её эффективность и при необходимости вносить корректировки в кампанию. Выделяют несколько основных метрик, которые отражают эффективность:

• Конверсия в целевое действие — процент пользователей, которые перешли по рекламному объявлению и совершили целевое действие (оформили заказ через форму, совершили звонок).

• Стоимость конверсии — сумма, которую вы платите за достижение пользователем целевого действия.

• ROMI — показывает, насколько рентабелен канал в денежном выражении.

Чем выше конверсия в целевое действие и ROMI и ниже стоимость конверсии, тем эффективнее для бизнеса работает реклама.

Статью проверил:

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

• Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

• поисковая контекстная реклама;
• тематическая контекстная реклама;
• медийная контекстная реклама;
• контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

• перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;

• необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

  Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала:

транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего:

можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

• объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
• тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
• площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

• чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
• прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
• существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

---

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему

Настройка и ведение контекстной рекламы

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ, Google.adWords. Стоимость: 5000 р\мес за систему (ограничение в рекламных компаниях — 20)

Контекстная реклама – это та, где вы платите только за результат. Ваши объявления показываются покупателю, именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к Вашему товару или услуге. Контекстная реклама может быть поисковая и тематическая.

ПОИСКОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.

Обычно состоит из заголовка, быстрых ссылок, значка «Реклама» и краткого описания.

Особенности такой рекламы в том, что многие пользователи уже отличают органическую выдачу поисковиков от контекстной рекламы, поэтому стараются без нужды не кликать на платные объявления. Именно поэтому задача грамотного специалиста — составить привлекательные, броские и эффективные объявления. А сделать это в нескольких словах – задача не самая легкая.

ТЕМАТИЧЕСКАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

1. Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
2. Поведенческие технологии — при показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете.
3. Ремаркетинг — этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.

КАК МЫ РАБОТАЕМ

Анализ ниши — Анализ компании — Анализ конкурентов — Медиапланирование — Расчет рекламного бюджета — Прогноз трафика — Разработка стратегии

Выявление потребностей и болей ЦА — Проработка УТП по критериям — Написание продающих объявлений

Создаем тестовую рекламную кампанию – Тестируем гипотезы — Собираем статистику — Анализируем результаты для внесения правок

Прорабатываем рекламные кампании для поиска и сетей — Рисуем креативные баннеры — Создаем кампании на ретаргетинг — Запускаем рекламу в социальных сетях

Собираем данные — Минусуем нерелевантные фразы – Проводим а\б тесты — Оптимизируем ставки – Снижаем стоимость лида

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна?

 

Контекстная реклама – особая реклама в Интернете, действие которой основано на пользовательских интересах. Выглядит она как объявления на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте.

Как выглядит и где можно создать контекстную рекламу

Система показывает пользователю объявления, состоящие из заголовка, информационного текста, ссылки и картинки. Бывает поисковая и тематическая контекстная реклама. Первая работает на основе популярных поисковых систем: Яндекс и google.  Вторая связана с содержимым сайтов, которые посещает человек.

 

 В условиях российского рынка эффективны две площадки для размещения контекстной рекламы – это Google и Яндекс. Почему веб-студия «Why Not?» работает именно с ними? Yandex востребован у российской аудитории. Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ  меньше, но настройка и ведение рекламной кампании в нём требует особых навыков. Google не так популярен у россиян, но будет полезен для местного бизнеса.

При этом рекламную площадку выбирает сам клиент. В зависимости от его решения контекстная реклама будет проводиться в Директе или Google. AdWords. 

В чём заключаются плюсы и минусы контекстной рекламы

Как и любой маркетинговый инструмент, у контекстной рекламы есть свои особенности и характеристики.

Преимущества:

• Большой охват взаимодействия потенциальных потребителей.
• Быстрая окупаемость интернет-рекламы.
• Большие возможности в настройках.
• Эффективный формат воздействия на аудиторию.

Недостатки:

• Кратковременность эффекта.
• Высокая стоимость и риск перерасхода бюджета.

Зачем нужна контекстная реклама

Что значит контекстная реклама для бизнеса? Это единственный способ в маркетинге, который позволяет показать рекламу пользователю, когда он проявил интерес и готов сделать покупку. В каких ситуациях контекст уместен и принесёт реальную выгоду:

• Контекстная реклама рекомендована при продвижении товаров, поэтому отлично подойдёт для интернет-магазинов.
• При презентации услуг.
• Для стимулирования продаж.
• При запуске новой линейки продуктов на рынок.
• Как дополнительная реклама в сети.

Нужна ли сайту контекстная реклама, если он уже в топе по результатам какого-либо запроса?

Согласно последним исследованиям от Google ваш сайт недополучает 50% кликов, если у него нет поддержки от контекста. И это уникальный посетитель, то есть тот, кто впервые посещает ваш интернет-ресурс.

Стоимость контекстной рекламы

Основной вопрос, который задают заказчики сколько стоит контекстная реклама. Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. На неё влияет множество факторов: рейтинг объявления, цена клика, ожидаемый CTR, конкурентность, релевантность объявлений и страницы.

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс и Google вы можете у менеджеров нашей компании. Применяй её и используй особые преимущества сейчас!

Перейти в раздел контекстной рекламы

 

Контекстная реклама: примеры

Контекстная реклама, примеры которой мы рассмотрим в этой статье, отличается популярностью и эффективностью. По данным Яндекса, рынок «контекста» ежегодно растет на 40%, а конверсия объявлений достигает 5-7%.

Если посмотреть на статистику, контекстная реклама примерно в 3,5 раза используется чаще, чем баннерные или тизерные объявления. 15,7% против 4,4%. Популярнее контекстной рекламы только поисковая оптимизация и SEO-продвижение (19,2%).

На скриншоте отчетливо видно, что доля контекстной рекламы в Google (8,2%) существенно ниже, чем в Яндексе (15,7%).

Это значит, что в Google AdWords конкуренция рекламодателей ниже, чем в Яндекс.Директе. Однако в контекстной сети Гугл меньше возможностей. Эта сеть более «техническая», направленная на продажи сложных техничных товаров.

Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс.Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга.

Контекстная реклама: примеры из Яндекс и Google

Контекстная реклама (примеры на скриншотах ниже) – метод отбора текстовых и медийных объявлений на основе интересов аудитории или контента сайтов. Причем, объявления каждый раз подбираются индивидуально под каждого пользователя (срабатывает персонализация).

Если человек интересуется автомобилями, то среди объявлений контекстной рекламы примерно будут следующие варианты: 

• купить авто
• взять автомобиль в прокат
• авторынки и автосалоны
• обзоры автомобилей и тому подобное

Рекламная сеть учитывает пользовательские интересы и поисковый запрос, формирует рекламные блоки с максимально релевантными объявлениями. При этом действует система аукциона – в первую очередь отобразятся дорогие объявления на лучших позициях (так работает рекламная RTB-технология).

В условиях жесткой конкуренции среди рекламодателей (когда число предложений превышает спрос) и при малой цене за клик ваше объявление может вообще не попасть ни в один блок. А располагаются контекстные блоки прямо на поисковой странице.

Контекстная реклама – пример размещения в Яндексе (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Контекстная реклама – пример размещения в Google (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого.

В случае если по запрашиваемой теме в контекстной рекламной сети нет конкуренции рекламодателей и нет объявлений, то рекламных блоков мы не увидим. Они будут пустыми или заполненными лишь частично.

Вместимость верхнего и нижнего блока контекстной рекламы в поиске Yandex и Google — 1-4 объявления на 1 блок. Или суммарно – 1-8 объявлений на 1 страницу поисковой выдачи.

Число объявлений также зависит от устройства, на котором транслируется реклама. Для настольных компьютеров, мобильных телефонов и планшетов количество объявлений будет различным.

Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно. Если ваши клиенты, покупатели или заказчики используют приложения для блокировки рекламы типа ADBLOCK, никакой рекламы они не увидят.

В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»).

Контекстная реклама: примеры рекламных сетей

Чтобы разместить собственное объявление, нужно обратиться в одну из популярных контекстных сетей.

Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже).

Популярными рекламными сетями для Рунета являются:

2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun. Хотя для эксперимента можно запустить контекстную рекламу во всех 3-х сетях, а потом сравнить результаты.

Наиболее популярной и простой считается Яндекс.Директ, а потому конкуренция здесь высока. Но и охват русскоязычной целевой аудитории (ЦА) в условиях Рунета значительно больше, чем в Google AdWords.

Где-то объявления стоят дороже, где-то – дешевле. В любом случае нужно платить, и потребуется рекламный бюджет. Размеры бюджетов рассчитываются из количества и стоимости кликов, тематики и конкуренции, объемов необходимого вам трафика и желаемого охвата ЦА.

О том, какова цена рекламного продвижения, читайте в статье «Стоимость контекстной рекламы».

Контекстная реклама: примеры размещений

1. Поисковые контекстные блоки

Объявления располагаются выше и/или ниже результатов основного поиска Google и Яндекса. В одном таком блоке содержится от 0 до 4-х предложений.

Блок формируется на основе релевантности введенному поисковому запросу. Система учитывает реальные интересы пользователя, а также ключевые слова и таргетинг. Варианты размещения объявлений на примере Яндекс.Директ:

• 1-е спецразмещение – первое место в верхнем рекламном блоке над результатами выдачи
• 2-е спецразмещение – второе место в верхнем блоке над результатами выдачи
• Спецразмещение – размещение в верхнем блоке над поиском
• 1-е место – первое место в нижнем блоке под результатами выдачи (или блок справа)
• Гарантированные показы – точное число гарантированных показов объявления в нижнем блоке (или блок справа)

Контекстная реклама, пример которой мы здесь рассмотрели, ненавязчива и не раздражает пользователей. Тексты объявлений почти всегда соответствуют поисковым запросам.

С учетом колоссальной посещаемости Яндекса, эту рекламу ежедневно будут видеть ваши потенциальные клиенты. А всю прибыль от поисковой рекламы получит рекламная сеть.

2. Тематическая реклама на сайтах

Объявления транслируются на тематических сайтах и часто не соответствуют интересам аудитории или не совпадают с контентом сайта. Эффективность тематических объявлений ниже, чем в поиске, но получить дополнительный целевой трафик вполне реально.

Площадки для трансляции – тематические сайты, новостные порталы, каталоги, популярные форумы или блоги, партнерские сайты.

На тематической рекламе зарабатывают лишь те площадки, что прошли строгую модерацию рекламной сети. Деньги от тематической рекламы делятся между сетью и партнерами — владельцами тематических сайтов, вебмастерами, издателями.

Тематическая контекстная реклама – пример размещения на сайте партнера, в тексте статьи:

3. Медийная реклама

Объявления, которые объединяют поисковую и тематическую рекламу, отличаются ярким и броским привлекательным видом. Размещаются как в поиске, так и на сайтах партнеров.

Медийная реклама считается контекстной, т.к. ориентируется на контекст интересов пользователей и ключевые слова. Внешний вид блоков привлекает внимание и часто используется в имиджевых целях для популяризации бренда.

Объявления представлены анимированными, динамичными или статичными баннерами — картинками. От всей интернет-рекламы медийная часть составляет примерно 10%.

Медийная контекстная реклама – пример размещения на партнерском сайте:

Контекстная реклама и примеры таргетинга

В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг. Благодаря этому вы можете показывать объявления конкретной группе лиц – вашим потенциальным клиентам.

Благодаря персональному таргетингу реклама автомобилей может транслироваться на сайтах о кулинарии, если туда зайдет целевой посетитель, который ранее интересовался авто-тематикой.

Чтобы запустить правильную таргетированную контекстную рекламу и получить выгоду, обратитесь к сотрудникам нашей команды «ОПТИМИЗАТОР».

Наши маркетологи, копирайтеры и дизайнеры создадут привлекательные и продающие объявления, настроят контекстную рекламную кампанию под ваши задачи и цели. Обеспечат мониторинг и ведение рекламной кампании, пока вы занимаетесь бизнесом и работой с клиентами.

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги».

Эту фразу вы, вероятно, подумали как маркетолог, вложившийся в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте в нужное время с нужным контентом.

Но иногда при запуске платной рекламы — например, с оплатой за клик (PPC) в Google — создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить. Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом.Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах. Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваше объявление показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек заинтересован в кофе и хотел прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей.Это повышает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется посредством сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я был на рынке для новой обуви. (И давайте будем честными — я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той же ночью я захожу в Facebook и вижу из , которые я вижу, это реклама походных ботинок и кроссовок.Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я нахожусь в той же ситуации — ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучшем типе кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе. Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг на ключевые слова

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, относящихся к этим темам.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова.В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не отображалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно на основе тем, а не ключевых слов, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «Здоровье и фитнес». Если вы выберете этот путь, ваша реклама будет менее нацелена, и она будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов.Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя. Во-первых, вы создадите образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя.Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое будет соответствовать им.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример с ножом для пиццы

Kitchn — это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений. Кроме того, реклама была еще более таргетированной, потому что в ней были указаны близкие ко мне места в округе Ориндж, Калифорния:

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно максимально точно указать параметры таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить успех вашей рекламы или сломать его.

Контекстная реклама: король-творец! — Цифровой маркетинг, реклама, SEO, социальные сети, дизайн веб-сайтов и интернет-маркетинг

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он или она посещает (следовательно, в игру вступает контекст рекламы)

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie.Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, тем самым устраняя зависимость от пользовательских данных.

Реклама — это не только размещение рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Речь также идет о показе этих объявлений нужным людям в нужное время. Маркетинг быстро развивается, и реклама тоже. Теперь цифровая реклама — это способ сделать это — размещение рекламы на разных платформах и выход на ваш целевой рынок.

Вот с чем борются большинство маркетологов.Однако есть метод, который поможет маркетологам достичь своих рекламных целей — контекстный таргетинг.

Посмотрите это видео:

Кредит видео: Youtube

Посмотрите, как ловко Райан Рейнольдс вставляет рекламу авиационного джина в рекламу фильма в рекламе Samsung! Посмотрите, как хорошо размещенная реклама эффективно продвигает три продукта? Гений!

Контекст имеет решающее значение. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно.

Мировой рынок контекстной рекламы вырастет на 279,2 миллиарда долларов США за счет совокупного роста на 18,5%. — Business Wire.

Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, и, кроме того, 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum говорится, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.

Этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и средствами массовой информации, в том числе Mozilla и Google, удаляющими сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Система контекстной рекламы проверяет текст сайта на наличие ключевых слов и возвращает объявления, основанные на таких ключевых словах, на страницу веб-сайта. Рекламные объявления могут отображаться либо на веб-странице, либо даже в виде всплывающих рекламных объявлений.

Например, , если клиент посещает веб-сайт, связанный со спортом или на сайте используется контекстная реклама, он может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами, продавцы билетов и т. Д.Контекстная реклама использовалась веб-страницами для рекламы в Интернете по ключевым словам на протяжении всего запроса пользователя на страницах поиска. Контекстная реклама также известна как «текстовая» и / или «контекстная» реклама.

Источник изображения: https://www.martechadvisor.com/

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг отображает релевантную рекламу в зависимости от ее содержания.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу.Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, контекстно-ориентированных объявлений с мультимедийными материалами обеспечили более надежное качество просмотра.

Google AdSense — одно из самых распространенных проявлений контекстной рекламы. Роботы Google удобно отображают релевантную для пользователей рекламу. Например, если у вас сайт с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации любых потоковых сервисов.Рекламные объявления выбираются из числа рекламных компаний, которые регистрируются через AdWords.

Несколько примеров контекстной рекламы:

Внутриигровая контекстная реклама

Wipeout HD от Sony стала одной из первых онлайн-игр, в которых была предварительно загружена контекстная реклама.

Контекстная реклама в видео

Примером такой формы контекстной рекламы может служить реклама шампуня на YouTube, показываемая перед демонстрацией видео о том, как подстричь собственные волосы.

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип контекстной рекламы, в которой поддерживаемая реклама создается так, чтобы напоминать нативную рекламу сайта. (иногда это рассматривается как обманчивая реклама.)

Поведенческая реклама

Ожидается, что поведенческая реклама может стать следующей волной в контекстной рекламе. Поведенческая реклама предназначена для воздействия на покупателя в зависимости от его поведения, а не просто интересов пользователя.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Если не вдаваться в техническую неразбериху, контекстная реклама — это очень эффективный способ доставки рекламы, имеющей прямое отношение к контенту, который потребляют читатели. Вы когда-нибудь замечали, как на некоторых веб-сайтах случайно появляется реклама сопутствующих товаров или услуг? Это контекстная реклама.

Общая идея заключается в том, что читатели, интересующиеся техническими гаджетами, с большей вероятностью захотят новый крутой аксессуар для своего смартфона, чем читатели на веб-сайте, посвященном садоводству.Рекламные объявления настраиваются на основе контекста того, на что смотрят читатели, что делает рекламу более привлекательной для аудитории.

В свою очередь, более интересная аудитория обычно способствует лучшему показателю CTR и конверсии. Кроме того, контекстная реклама более персонализирована, чем традиционная медийная реклама, поскольку она напрямую связана с окружающим контентом.

Источник изображения: Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстное ключевое слово используется для предоставления определенного значения в коде, но это не зарезервированное слово в C #.Некоторые контекстные ключевые слова, такие как partial и where, имеют особое значение в двух или более контекстах.

В основном маркетологи ищут более реальные способы взаимодействия с людьми, которые уже вышли на рынок из-за того, что они продвигают.

Контекстный таргетинг ключевых слов, проще говоря, делает все намного проще. Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут расширить успех, достигнутый в платном поиске, на свои стратегии алгоритмической рекламы.

Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что он дает им контроль над средой, в которой показывается их реклама. Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями в зависимости от того, что они читают или просматривают. Например, , если ваши наиболее вероятные клиенты ходят в походы, вы можете добавить ключевые слова, касающиеся походов или прогулок на природе.

В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент.Но есть некоторые принципиальные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в рекламных кампаниях с алгоритмической продажей.

Когда выбраны ключевые слова, выполняется поиск по сайтам с доступными местами размещения рекламы, на таких страницах обнаруживаются наиболее подходящие ключевые слова, и применяется детерминированный алгоритм для идентификации и категоризации веб-сайта, а также впечатлений. Если выбранный контент важен для сайта, вы имеете право соревноваться на сенсации.

Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям обращаться к сайтам, которые распределяют их по определенной области или предмету, например, «собаки» или, возможно, «спорт».«Контекстная категория, хотя и менее затратна по сравнению с контекстным ключевым словом, но обещает меньшую степень детализации. Кроме того, контекстный таргетинг на ключевые слова, хотя и более дорогой, имеет цену перехода примерно в 3 раза выше, чем у контекстных категорий таргетинга.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Контекстный трафик или PPV (Pay per view) действительно является выбранной и предоставляемой рекламой в зависимости от качества, показываемого клиенту. Это обязательно рекламное ПО в контексте панели инструментов, а также активированное программное обеспечение, которое разрешает всплывающие рекламные окна всякий раз, когда пользователь вводит определенный поиск и посещает определенный сайт. Однако, как следует из названия, это может быть фантастический способ привлечь внимание к рекламе, связанной с PPV (платой за просмотр), независимо от того, нажимает ли на нее покупатель.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект, чтобы показывать рекламу другим очень релевантным розничным торговцам, которые они склонны покупать. Однако оба типа таргетинга являются динамическими, что означает, что они постоянно меняются для получения лучших результатов по мере выпуска большего количества данных.

Хотя оба аспекта таргетинга имеют много общего, кажется, есть несколько существенных различий в том, как они достигают своей цели, что в любом случае важно для вас, дилера.

Таким образом, основное отличие состоит в том, что поведенческие стратегии доставляют рекламу потенциальным клиентам, зависящим от прошлых действий. Напротив, контекстные подходы стремятся позиционировать рекламу там, где будут идеальные возможности для «наиболее подходящего» просмотра.

Вот некоторые существенные различия между ними:

Категория	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Отслеживание	Использует ключевые слова на веб-странице для показа релевантной рекламы	Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы
Конфиденциальность данных	Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в объявлениях используются ключевые слова.	Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность	Менее точен, поскольку продукт может вообще не заинтересовать пользователей	Более реальная, поскольку реклама основана на интересах пользователя
Зависимость	Не зависит от пользовательских данных. Рекламодатели могут легко настраивать таргетинг на пользователей на основе информации о веб-страницах.	Это полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию.
CPM	Работает по принципу «наилучшего соответствия»; следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов.	Поскольку таргетинг на пользователей более точный, рекламодатели, как известно, колеблются от 50 центов до 3 долларов.
Лучший случай	Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами	Работает для всех типов веб-страниц и нишевых

Обе стратегии таргетинга являются полезными инструментами для охвата покупателей; однако оба могут упустить из-за своих потенциальных клиентов.Вот почему людям нужна структура исполнения как поведенческого, так и контекстного таргетинга, чтобы представлять рекламу на веб-сайте, которую покупатели автомобилей получают доступ, а затем начинают отображать сделки, как только они покидают сайт, для многих других веб-сайтов.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

1. Разделить кампании

Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте отдельные группы объявлений для своих контекстных объявлений. Не используйте одни и те же группы объявлений для поисковых объявлений. Помимо того, что поисковые объявления более дороги, это также обеспечивает более широкий охват, учитывая, что у вас есть несколько групп объявлений с таргетингом.

2. Проанализируйте релевантность целевой аудитории при контекстном таргетинге

Когда дело доходит до рекламы, ваша реклама должна доходить до нужной целевой аудитории. В противном случае это было бы пустой тратой времени и ресурсов. В рамках информационно-пропагандистской деятельности Blogger сайты охватывают свою целевую аудиторию в их нише со вставленными обратными ссылками, которые увеличивают посещаемость их веб-сайтов.

Проанализируйте свою целевую аудиторию, тщательно изучив ее привычки использования Интернета. Получив эти данные, вы можете разработать стратегию показа своих объявлений во временных интервалах, когда использование Интернета вашей целевой аудиторией находится на пике.

Во-вторых, вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения, рассчитанные по времени. Таким образом, вы сможете значительно улучшить имидж вашего бренда и увеличить количество конверсий.

3. Сгруппируйте ключевые слова, которые не часто используются с точки зрения контекста

Попробуйте подход «длинного хвоста». По сути, это процесс группировки ключевых слов, которые не часто используются для захвата игнорируемых сегментов рынка. В совокупности эти сегменты представляют собой обширный сектор.

При успешном управлении это приведет к отличной рекламе бренда. Попробуйте настроить таргетинг на ключевые слова, которые не часто используются вашими конкурентами. Когда дело доходит до получения поздних и зрелых лидов, очень помогает маркетинг с длинным хвостом.

4. Сосредоточьтесь на привлекающей внимание рекламе с оплатой за клик

Объявление с оплатой за клик (PPC) — это метод рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Как бы просто это ни звучало, многие соперничают за этот вид рекламы.

Маркетологи делают ставки на места размещения своих объявлений — чем выше ставка, тем приоритет размещения на сайте. Затем сосредоточьтесь на привлекающей внимание рекламе с оплатой за клик.

5. Включите объявления с оплатой за тысячу показов в контекстный таргетинг

Реклама с оплатой за тысячу показов — это метод, который полезен, когда вы хотите рекламировать веб-сайт, конкретную веб-страницу или блог компании. Рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления в сети.

Поскольку это намного дешевле, чем плата за клик, маркетологи часто предпочитают этот метод.Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда в более широком масштабе, поскольку он повышает узнаваемость ваших продуктов и услуг.

6. Используйте мультимедиа

Используйте различные мультимедиа в ваших интересах. Найдите время, чтобы изучить своих конкурентов и посмотреть их контекстную рекламу. Изучите их веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, бренды, с которыми они сотрудничают, или опубликованную печатную рекламу. Изучите также отзывы и отзывы их клиентов.

Попробуйте найти способ усилить свои кампании с точки зрения выбора ключевых слов и креативного дизайна баннеров, используя различные инструменты.Помните, что есть много контекстной рекламы от ваших конкурентов. Вам нужно выделиться среди остальных.

7. Расширьте список ключевых слов на основе тематических терминов

Когда дело доходит до создания списка ключевых слов для объявлений, составьте как можно более широкий список ключевых слов. Создайте тематический список вместо того, чтобы просто использовать синонимы ключевых слов.

Тематический список, скорее всего, приведет вас к страницам всего поля, что поможет вам получить более широкий охват клиентов.

Например, , если вы настроили таргетинг на ключевое слово сумка, не включайте только его ключевые слова-синонимы, такие как сумка или кошелек. Включите тематические термины, такие как аксессуар или мода.

8. Включите факты, призыв к действию, положительные отзывы клиентов

Одна из целей кампании — распространять факты о товарах и услугах. Ваши кампании должны быть достаточно убедительными, но не слишком хорошими, чтобы быть правдой.

Включите неотразимый призыв к действию и положительные отзывы клиентов; они делают ваши объявления более правдоподобными и привлекательными.

9. Исключить наименее эффективные веб-сайты из кампании

В контекстной рекламе вам нужно тщательно отслеживать ваши ответы и CTR; вы увидите, что некоторые веб-сайты повысят ваш коэффициент конверсии, в то время как другие будут тратить рекламные ресурсы на бессмысленные клики.

Вот что вы можете сделать — исключить из кампании наименее эффективные сайты вместо того, чтобы использовать большие минус-слова. Это позволяет вам больше сосредоточиться на сайтах, которые могут повысить вашу конверсию быстрее и быстрее, и создавать для этих сайтов таргетированную и персонализированную рекламу.Используйте это в своих интересах.

10. Повторный таргетинг или повторное отображение товаров

Контекстная реклама предназначена не только для новых продуктов и услуг. После того, как продукты и услуги будут приобретены или ими воспользуются, все готово!

Ретаргетинг или показ рекламы продуктов и услуг, которые еще не были куплены или не использовались, — это эффективный способ побудить клиентов вернуться на ваш сайт и купить его.

Он также убеждает клиентов покупать те продукты, которые они оставили в тележках для покупок, довольно умно? Также выделите некоторые скидки и предложения распродаж.

Источник изображения: https://elements.envato.com/

Сторонние файлы cookie Удаление файлов cookie из Firefox и Safari и их удаление из Google через два года потребует от рекламодателей и маркетологов найти способ сблизиться с пользователями, а это означает сделать рекламу более «персонализированной». Контекстная реклама — естественный выбор для рекламного рынка, поскольку данные о пользователях не собираются. Такие данные также не нужны для показа правильного типа рекламы в Интернете.

Рекламодатели и маркетологи должны найти способ сблизиться с пользователями, что означает сделать рекламу более «персонализированной».”

В будущем без файлов cookie контекстный таргетинг имеет несколько явных преимуществ: он не требует сторонних файлов cookie и проблем с конфиденциальностью, которые они влекут за собой сейчас, он обеспечивает безопасность бренда, информирует о программных продажах и повышает рентабельность инвестиций в рекламу.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Contextual Targeting можно увидеть в будущем благодаря искусственному интеллекту и техническим разработкам. Рекламодатели и издатели могут использовать новые технологии Contextual Intelligence, чтобы предоставить множество новых инструментов и новых возможностей для охвата ключевых аудиторий.В то же время они могут защитить свой бренд. Этот тип аналитики также обеспечивает понимание вовлеченности пользователей. Технология AI , которая будет использоваться в этом типе таргетинга, поможет создавать более точные кампании Рекламодателя; а для издателей это поможет повысить ценность их инвентаря.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Проще говоря, контекст правит, потому что этот тип рекламы далек от универсального подхода. Это позволяет издателям максимизировать доход от каждого фрагмента контента и дополнительно персонализировать на каждой платформе с помощью настройки контекстной рекламы.Поскольку каждая платформа имеет свой уникальный ландшафт, нельзя недооценивать даже мельчайшие детали. Имея правильное решение, вы можете повысить эффективность своей работы, создавая персонализированную и актуальную контекстную рекламу, не обращая внимания на шум и делая клиентов счастливыми.

Истинная сила контекстного маркетинга

В маркетинге основная цель — отправить нужное сообщение нужным людям в нужное время, используя правильный канал. Вот что такое «маркетинговый контекст».

Согласно Harvard Business Review, четыре составляющих традиционного маркетинга (цена, размещение, продвижение и продукт) должны быть изменены и контекстуализированы в соответствии с конкретными потребностями, желаниями и обстоятельствами ваших клиентов. То, что преподают в школе, не совсем подходит.

Контекстный маркетинг улучшает качество обслуживания клиентов, предоставляя управляемый данными контент, который персонализирован в соответствии с ситуацией и потребностями человека. Привлечение контента, предоставляемого через платформу, которую использует ваша целевая аудитория, помогает наладить более значимые отношения.

Текущее состояние маркетинга

В настоящее время маркетинг больше не сосредоточен на вашем бренде или продукте. Речь идет о клиенте и его потребностях. Неважно, насколько хорошо ваше предложение, если вы не приносите пользу своему целевому рынку.

По мере развития технологий время терпения и внимания потребителей сокращается. Маркетологам необходимо найти творческие способы привлечь внимание пользователя и удержать его. Клиенты более требовательны, чем когда-либо, поэтому маркетологам необходимо разработать контекстуализированную и персонализированную стратегию для увеличения продаж.

Потребители ожидают, что нацеленные на них маркетинговые материалы будут полезными и в высшей степени актуальными для их конкретной ситуации. Потенциальные клиенты обычно выбирают бренды, которые предоставляют им наиболее ценный контент, и общаются с ними наиболее персонализированным образом. Именно здесь контекстный маркетинг имеет решающее значение.

Преимущества контекстного маркетинга

Внедрение контекстного маркетинга не требует больших вложений. Чтобы опираться на контекст ваших коммуникаций, вам просто нужно иметь правильные данные.Это означает настройку сбора и извлечения данных о клиентах с помощью инструмента CRM. Когда дело доходит до выбора, наиболее подходящего для вашего бизнеса, у вас есть широкий выбор. Есть даже варианты CRM для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.

Контекстный маркетинг использует расширенный поведенческий таргетинг. Сосредоточившись на конкретном поведении и демографических данных, вы можете нацелить своих потенциальных клиентов прямо на то, когда они собираются принять решение о покупке. Это также позволяет вам поставить свой бренд на передний план в оптимальное время, чтобы стимулировать узнаваемость бренда, отзывчивость и вовлеченность.

• Повышение качества обслуживания и удовлетворенности клиентов

Разве вы не испугались бы, если бы решение вашей проблемы волшебным образом явилось вам? Поскольку контекстный маркетинг очень персонализирован, маркетинговое сообщение, которое отправляется потребителю, правильно рассчитано по времени и стратегически позиционировано. Клиентов не нужно засыпать маркетинговыми сообщениями, которые им не нужны или в которых они не нуждаются. Вы просто отправляете им нужное сообщение в то время, когда оно им нужно.

Улучшая контекст вашей маркетинговой кампании, вы гарантируете, что каждому потенциальному клиенту или клиенту уделяется должное внимание. Когда клиенты чувствуют себя больше, чем просто очередная распродажа, укрепляется доверие, и они становятся более уверенными в вашем бренде.

• Повышение вовлеченности клиентов

Цель контекстного маркетинга — наладить взаимодействие с потребителями, предугадывая их потребности. Это дает возможность для взаимодействия. Вы не только сможете представить свой бренд клиенту, но и будете поощрять активное участие в коммуникациях вашего бренда.Чем больше вы сможете взаимодействовать со своими клиентами, тем выше ваши шансы удержать их и превратить их в защитников бренда.

• Не мешает потребителям и аудитории

Никто не любит, когда его отвлекают от повседневных дел, рутины или работы. А теперь представьте:

Лето. Ваш старый кондиционер наконец-то испустил свой последний вздох. Очень жарко. Итак, вы жалуетесь на жару в социальных сетях. Внезапно на вашем компьютере появляется изображение баннера со скидочным купоном на кондиционеры.Конечно, вы это зацените. Если это выгодная сделка, вы не упустите ее. Скорее всего, вы сделаете следующий шаг.

При контекстном маркетинге предложение не рассматривается как реклама. Вы будете думать об этом как о решении своей проблемы.

Поскольку рекламные объявления, которые вы публикуете, имеют особый таргетинг, персонализированы и стратегически позиционируются в то время, когда ваш клиент собирается совершить покупку, коэффициент конверсии будет выше, а ваши показатели продаж увеличатся.Это намного эффективнее, чем крупномасштабные традиционные усилия массового маркетинга, нацеленные на широкую публику, а не на конкретную нишу.

Как настроить сбор данных о клиентах

Итак, как узнать, что вы готовы к контекстному маркетингу, и с чего начать? Ваш CRM-инструмент будет иметь жизненно важное значение для создания сегментов, которые помогут вам определить контекст, в котором будет основана ваша стратегия.

Вот что вам нужно сделать перед запуском контекстной маркетинговой кампании:

• Настройка этапов жизненного цикла

Этапы жизненного цикла позволяют понять, на каком этапе пути к покупке находится ваш клиент.После того, как у вас есть этапы жизненного цикла, определите, кто из вашей базы данных контактов — это лиды, подписчики, квалифицированные лиды по маркетингу / продажам, клиенты и т. Д.

Это позволит вам сегментировать ваших клиентов и потенциальных клиентов на группы, тем самым помогая вам определить тип маркетингового контента, который лучше всего работает, чтобы повлиять на них.

• Определите личность покупателя

Покупатели представляют вашего идеального покупателя. В зависимости от вашей отрасли или ниши вы можете создать одного или нескольких покупателей.Это поможет вам классифицировать каждый из ваших контактов и определить правильный контент и платформу, на которой вы можете связаться с ними.

Думайте о каждом персонаже как о реальном человеке с определенным распорядком дня или рабочими процессами, проблемами, проблемами, потребностями, желаниями и планами. Чем больше деталей вы вложите в это, тем легче вам проложить прочный путь, который приведет вашу целевую аудиторию прямо к вашему порогу.

• Очистите и проверьте базу данных контактов

За годы вы создали базу данных контактов или список подписчиков.У вас могут быть тысячи контактов, но актуальны ли они? Эти номера или адреса электронной почты вообще работают? Неверные контактные данные приводят к неверным данным и показателям.

Ваши электронные письма могут быть недоставлены, контент, который вы им отправляете, может больше не соответствовать их текущей ситуации или, что еще хуже, ваше сообщение может быть помечено как спам. Решение: очистка данных о клиентах.

Некоторые компании проводят аудит баз данных ежемесячно, а некоторые предпочитают проводить его ежеквартально. Эта частота может зависеть от количества потенциальных клиентов и подписчиков, которых вы получаете каждый месяц.Некоторые инструменты CRM могут автоматически удалять контакты из базы данных после жесткого отказа.

Укажите неверную информацию и недостающие детали. Если, например, вы хотите создать сегмент по отраслям, но у вас нет этой информации для некоторых контактов, вам может потребоваться обратиться к этим потенциальным клиентам (или клиентам), чтобы получить необходимую информацию.

Поддерживайте работоспособность своей базы данных, чтобы гарантировать, что нужные сообщения доставляются нужным людям. Если ваш инструмент CRM не поддерживает очистку базы данных, вы можете использовать сторонние программные решения для проверки списков.

SEO — это постоянно развивающаяся среда. Каждый год появляются новые методы и тенденции, поэтому очень важно проверять свой сайт и оптимизировать его для поисковых систем, чтобы ваша целевая аудитория могла найти ваш контент в нужном контексте.

Проверьте свои ключевые слова. Вы занимаетесь рейтингом по ключевым словам, которые используются вашей целевой аудиторией или персонами покупателя? Если поисковые системы не могут правильно сканировать ваш сайт, а пользователи не могут найти ваш контент, значит, вы тратите очень релевантный и потенциально ценный контент.Какая польза от контента, который никто не видит?

Помните, что поисковая оптимизация не сводится к добавлению в ваш контент ключевых слов. Вам необходимо оптимизировать его для пользователей и пауков поисковых систем. Убедитесь, что ваш контент имеет безупречную грамматику и плавное повествование.

• Определите наиболее эффективный контент

Самый эффективный контент может указывать на то, что нужно и чего хотят ваши пользователи и целевая аудитория. Ваша целевая аудитория может искать веб-страницы и сообщения в блогах с высоким числом кликов и супер-вовлеченностью.

После того, как вы определили, какая часть вашего контента работает лучше других, вы можете создавать контент, который вращается вокруг этой темы или темы. Также рассмотрите форматы контента. Какие форматы ваши пользователи потребляли больше? Им нравятся электронные книги, видео или обычные сообщения в блогах?

Ваш наиболее эффективный контент также может дать представление о контексте ваших пользователей и целевой аудитории, чтобы вы могли создавать более персонализированный и адаптированный контент.

• Улучшите пользовательский интерфейс вашего веб-сайта

Иногда маркетологи настолько сосредотачиваются на своих кампаниях, что не могут проверить свой основной веб-сайт.Помните, что ваш сайт — это ваша главная визитная карточка и портфолио. Это очень важно для вашей маркетинговой и торговой кампании.

Проверьте неработающие ссылки и ненужные страницы и изображения, которые могут увеличить время загрузки страницы. Нажмите вокруг и посмотрите, все ли кнопки работают и ведут ли они на нужную веб-страницу. Слишком много беспорядка? Цвета отвлекают? Проектирует ли общий дизайн индивидуальность вашего бренда?

Более 50% пользователей сейчас просматривают страницы с мобильных устройств.Ваш веб-сайт реагирует на любой размер экрана? Легко ли нажимать пальцами на кнопки навигации? Найдите необходимое время, чтобы просмотреть свой веб-сайт, чтобы найти недостатки. Опять же, некоторые инструменты CRM могут предоставлять метрики производительности страницы.

Здесь важно удалить все, что мешает продаже. Например, если пользователь выполняет поиск по запросу «купить велосипеды» и заходит на веб-сайт вашего магазина велосипедов, все, что он видит, должно подтолкнуть его к решению о покупке.

Примеры хороших кампаний контекстного маркетинга

M&M’s

M&M’s, знаменитый шоколад, проводит контекстную маркетинговую кампанию, направленную на повышение взаимодействия с брендом среди миллениалов после того, как обнаружило, что миллениалы снизили потребление шоколадных конфет.

Маркетологам тогда пришла в голову забавная идея создать опросы в социальных сетях, чтобы побудить потребителей проголосовать за новый вкус Peanut M&M.Зрителям было предложено три варианта: чили, медовый орех и кофейный орех. M&M разместила большие рекламные баннеры и изображения с просьбой к своим поклонникам проголосовать на своих страницах в Facebook и Twitter.

Результатом стал огромный рост вовлеченности бренда среди их целевой аудитории. И все благодаря способности M&M перенести контекст с собственного бренда на потребительский.

16 Ручки

16Handles, сеть магазинов мягкого йогурта в США, — еще одна компания, которая использовала возможности контекстного маркетинга после того, как пришла к выводу, что целевой рынок их продукта — это молодые люди в возрасте от 16 до 25 лет, использующие Snapchat.Они запустили контекстную маркетинговую кампанию, ориентированную именно на эту демографическую группу.

Рис. 1. Изображение предоставлено Social Fresh

Компания попросила пользователей Snapchat делиться своими фотографиями в любом месте 16Handles и отправлять их в Snapchat 16Handles. После этого этим потребителям был отправлен купон на скидку 16Handles от 16 до 100%. Из-за ограниченного временного окна Snapchat, в котором вы можете увидеть сообщение, у получателей скидки было всего 10 секунд, чтобы показать сообщение кассиру.

Вместо того, чтобы подталкивать свою целевую аудиторию к посещению их магазинов, 16Handles поощряли тех, кто уже был в магазине, и потребители хорошо откликались.

Джонсон и Джонсон

Johnson & Johnson хотела более конструктивно взаимодействовать со своими потребителями в отношении средств от головной боли, ухода за кожей и других проблем, связанных со здоровьем, но знала, что сделать это с помощью простого веб-сайта или блога будет очень сложно.

Кампания Clean and Clear от J&J — еще один отличный пример контекстного маркетинга.Чтобы охватить свою целевую аудиторию, они создали свой бренд на существующих сайтах подросткового сообщества. Поскольку было обнаружено, что девочки-подростки проводят большую часть своего времени в чате со своими друзьями в Интернете, они отправляли им электронные открытки, предлагающие бесплатный анализ кожи и образцы продуктов Clean & Clear.

Кампания увенчалась успехом из-за вирусного компонента, который побуждал девушек обращаться к как можно большему количеству друзей. Рефералы росли в геометрической прогрессии и позволили J&J позиционировать свой продукт именно там, где аудитория хотела его, с меньшими затратами.

Заключение

Контекстный маркетинг — это рентабельный способ привлечь вашу целевую аудиторию и увеличить объем продаж и доходов. Поскольку он стратегически нацелен на определенную группу людей, вы можете легко измерить его успех, приняв во внимание только этот конкретный канал.

Приведенные выше примеры ясно показывают, насколько простым, но эффективным может быть контекстный маркетинг, когда речь идет о создании вашего бренда, повышении интереса и привлечении большего числа клиентов.Контекстный маркетинг по своей сути просто требует хороших данных и умения использовать их в нужном контексте для нужных людей в нужное время и по нужному каналу.

Узнайте, как эффективная стратегия, основанная на данных, может улучшить качество обслуживания ваших клиентов. Получите БЕСПЛАТНУЮ копию Полного руководства по маркетингу, основанному на данных!

Пост «Истинная сила контекстного маркетинга» впервые появился на PureB2B.

Контекст — король: миллион примеров креативных рекламных кампаний Правильное решение

Взгляды автора полностью его собственные (за исключением маловероятного случая гипноза) и не всегда могут отражать взгляды Моза.

[Расчетное время чтения: 6 минут]

Это был один из первых телевизионных рекламных роликов, когда-либо транслировавшихся:

Разговор в камеру через микрофон был очевидным способом использования телевидения: в конце концов, именно так работает реклама на радио. Теперь рекламодатели могли просто транслировать радиорекламу на телевидение. Какой захватывающий новый рекламный носитель!

Как оказалось, размещение радиорекламы на телевидении было не лучшим использованием этого нового средства массовой информации.Звучит знакомо? Это кажется ужасно похожим на нынешнюю практику превращения вашего телевизионного рекламного ролика в предварительную рекламу на YouTube. Однако на этот раз разница не в медиаформате, который во многом похож (видео на YouTube по-прежнему видео, рекламные баннеры по-прежнему текст + изображение, спонсорство подкастов по-прежнему голосовое и т. Д.). Вместо этого разница составляет , как люди. потребление контента; другими словами, контекст.

Телевизионный рекламный ролик — это относительно статичный опыт: 30 секунд видео, помещенного в несколько подходящих временных интервалов, доходят до людей в их гостиной (или, возможно, спальне).Реклама в новостной ленте Facebook немного более динамична: ее можно увидеть где угодно, (дома, в офисе, автобусе и т. Д.), На в любое время , на для любого , почти в в любом формате и рядом с почти любой контент. Цифровая эпоха в основном обострила «проблему» контекста, предложив потребителям тысячу различных способов взаимодействия с вашим маркетингом.

Но с большими проблемами приходят большие возможности — или что-то в этом роде. Итак, как можно использовать контекст в цифровую эпоху?

Контекст намерения

Различные каналы имеют разные намерения пользователя.На одном конце воронки находятся такие каналы, как Facebook и Snapchat, которые заполняют пустое пространство в нашей жизни. Это делает их хорошо подходящими для рекламы бренда в верхней части воронки, потому что вы не ищете что-то конкретное и, следовательно, более восприимчивы к сообщениям о бренде (хотя вы, безусловно, можете использовать Facebook для целей прямого маркетинга).

BuzzFeed, например, проделал огромную работу по адаптации своего контента Snapchat к намерению канала — это примерно немедленное удовлетворение , а не стимулирование внеканального поведения:

Такое ощущение, что вы смотрите историю Snapchat вашего друга, а не профессионально созданный фирменный контент.Тем не менее, для Snapchat еще только рано — все компании, включая BuzzFeed, пытаются выяснить, какой контент подходит для их целей.

Что касается Facebook, то есть множество примеров правильной узнаваемости бренда, но один из самых известных — это A1 Steak Sauce. Это было и установлено, и продвигалось (частично) на Facebook:

Критично, видео работает со звуком или без него.

На другом конце воронки находится что-то вроде AdWords: отлично, когда вы знаете, что ищете, и не так хорошо, когда нет.Эта реклама медицинского страхования от Оскара в метро кажется довольно неуместной, когда вы используете ту же копию для AdWords:

Правильное намерение означает, что вам нужно воспринимать свою рекламу как пользователь. Недостаточно собрать группу маркетологов в конференц-зале и посмотреть созданную вами рекламу на YouTube. Вы должны чувствовать рекламу так, как это сделал бы пользователь. Это означает, что вы смотрите свою рекламу, когда находитесь в гостиной и просто нажимаете на ссылку друга на YouTube в Facebook, чтобы посмотреть футбольный матч (или что-то еще).

Ситуационный контекст

Ситуационный контекст (избыточен ли он?) Может использоваться с целым рядом стратегий, но общая тема остается той же: заставляет пользователей чувствовать, что реклама, которую они видят, уникально создана для их текущей ситуации . Это размещение звезды YouTube в рекламе в начале ролика на их собственном канале или быстрое сообщение в Твиттере о текущем событии:

Нет питания? Без проблем. pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— Oreo Cookie (@Oreo) 4 февраля 2013 г.

…или цифровой опыт, имеющий отношение к спортивному событию, которое смотрит пользователь:

Есть тысячи примеров того, как сделать это правильно:

Поведенческий контекст

Вы могли бы захотеть, чтобы человека на Facebook смотрели ваше видео со звуком, но на самом деле 85% просмотров видео на Facebook без звука. Вы могли бы , чтобы человека посмотрели вашу блестящую одноминутную рекламу на YouTube, но на самом деле 94% пользователей пропускают рекламу через 5 секунд Вам нужно принять поведение пользователей, а не ругать их, как эти умные люди:

• Geico создает 5-секундную рекламу YouTube, которую нельзя пропустить:
  Как привлечь людей, которые пропускают вашу рекламу через 5 секунд? Сделайте рекламу длиной 5 секунд!

Понимание поведения канала означает отказ от использования функций канала ради функций канала, в то же время пользуясь преимуществами поведения, которые обеспечивают более насыщенный рекламный опыт.Это означает использование канала самостоятельно, поиск соответствующих исследований, общение с экспертами и принятие обоснованных решений о том, как люди на самом деле будут участвовать в вашей творческой работе.

Контекст местоположения

Местоположение пользователя может побуждать к рекламе с учетом географического положения (например, локальная информационная реклама Facebook или фильтры Snapchat в магазине). При ненужном использовании он может показаться бесполезным, но, если все сделано правильно, может обеспечить привлекательный маркетинговый эффект.

Слоган AirBnB — «принадлежать где угодно.»Один из способов почувствовать себя местным жителем нового города — попросить местных жителей провести для вас индивидуальный тур — именно это и предлагает AirBnB, ориентируясь на людей с мобильных устройств, когда они ищут дорогу:

Или вы можете просто использовать службы определения местоположения более простыми способами, например, как кампания Берни Сандерса нацелена на его основные демографические группы в Нью-Йорке перед важными первичными выборами с помощью геофильтров Snapchat.

Однако будьте осторожны при определении местоположения с устройства — только 17% мобильных поисковых запросов выполняются на ходу.

Контекст аудитории

Таргетинг на аудиторию, вероятно, является наиболее мощной формой контекста, предоставляемой цифровым маркетингом. Вы можете сегментировать свою аудиторию тысячей разных способов — от похожих на Facebook до списков клиентов Google, о которых рекламный щит мог только мечтать. Чем точнее вы адаптируете текст объявления для целевой аудитории, тем лучше вам будет. (Кажется, здесь есть работающая тема…)

Вы можете напрямую общаться с аудиторией ваших конкурентов, ориентируясь на брендированные ключевые слова:

Или, что еще лучше, целевые клиенты-конкуренты, которые собираются изменить услуги:

Отличный совет: настройте таргетинг на ключевые слова «Отмените [обслуживание вашего конкурента]» с рекламой PPC.@ wilreynolds # searchlove <- Блестящая стратегия
— Энни Кушинг (@AnnieCushing) 27 октября 2014 г.

Ретаргетинг — еще один эффективный способ использования контекста аудитории путем изменения вашей копии, отражающей действия пользователя на вашем сайте (подробнее отличные примеры ретаргетинга здесь):

Затем, конечно, есть все очевидные способы привлечения аудитории, такие как корректировка вашего ценностного предложения, использование немного другого тона или корректировка предложения, которое вы предоставляете.

Существует клише, что эпоха цифровых технологий убила рекламное творчество. Забудьте об умном копировании или новаторской работе, теперь все о таблицах и алгоритмах. Это далеко не так. Интернет не убил рекламное творчество — он просто поднял планку. Контент во всех его формах (видеообъявления, сообщения в блогах, твиты и т. Д.) всегда будет иметь значение . Возможно, будет сложнее купить заинтересованные глаза для вашей 30-секундной онлайн-рекламы, но правильно сделанный контент может достичь миллионы людей, которые его потребляют добровольно.Что еще более важно, Интернет позволяет вам взаимодействовать с аудиторией тысячью инновационных способов, предоставляя обновленную арену для маркетингового творчества: контекст.

Полное руководство по параметрам таргетинга PPC-рекламы

В мире рекламы с оплатой за клик доступно множество различных вариантов таргетинга, каждый из которых предназначен для создания уникального способа для рекламодателей охватить свою целевую аудиторию.

С помощью таких платформ, как Google Реклама, Microsoft Ads и других, мы можем предоставлять пользователям целевые сообщения на основе:

• их поведения в поиске.
• Контент, который они просматривают.
• Показанное ими поведение.
• И многое другое.

В этой главе мы рассмотрим каждый из вариантов таргетинга для поисковых, контекстно-медийных кампаний и кампаний ремаркетинга, а также то, как их можно использовать для взаимодействия с нашими потенциальными клиентами.

Давайте начнем с наиболее распространенного таргетинга: на поиск.

Таргетинг на поиск

Кампании в поисковой сети — это мощная стратегия для маркетологов, позволяющая охватить пользователей, когда они активно ищут информацию.

Показывая рекламу на странице результатов поисковой системы (SERP), вы можете ответить на запрос пользователя и потенциально повлиять на его совершение покупки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Итак, как вы попадаете в эти поисковые выдачи?

Путем торгов по ключевым словам.

Ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, которые рекламодатели используют, чтобы сообщать таким платформам, как Google и Bing, какие запросы мы хотим отображать.

Когда кто-то заходит в Google и набирает «красные туфли», Google просканирует вашу учетную запись, чтобы увидеть, есть ли в ней ключевое слово «красные туфли».

Если да, то вы имеете право участвовать в запросе. В противном случае ваше объявление не будет показываться.

Есть много других факторов, которые влияют на то, будут ли ваши объявления показываться по определенному запросу, например типы соответствия ключевых слов, минус-слова и ставки для ключевых слов, но это тема для другой главы.

Динамические поисковые объявления

Второй тип таргетинга для поиска называется динамическими поисковыми объявлениями или DSA.

DSA-кампании относительно новы для игровой площадки PPC и представляют собой отход от таргетинга по ключевым словам.

Вместо того, чтобы предоставлять платформам список ключевых слов, вы предоставляете их вместе со своим веб-сайтом, и поисковые системы будут соответствовать запросам пользователей, которые связаны с контентом вашего сайта.

Вы можете разрешить платформе сканировать все страницы, некоторые страницы или указать списки страниц, которые она может просматривать, но все рекламные услуги определяются содержанием вашего сайта.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Динамические поисковые объявления — отличный инструмент для расширения охвата ваших текущих поисковых кампаний, поскольку они были разработаны, чтобы помочь рекламодателям соответствовать релевантным запросам, по которым еще не делаются ставки в учетной записи.

Аудитории

Завершая таргетинг в поисковой сети, у нас есть аудитории.

Существует несколько типов аудиторий, которые можно использовать в поисковой сети: от ремаркетинга до аудитории, присутствующей на рынке, и заканчивая жизненными событиями, о которых мы поговорим в следующих разделах, но они могут помочь сузить фокус вашего внимания на поиске.

Добавляя аудиторию в поисковую кампанию, вы настраиваете таргетинг своих объявлений только на пользователей, которые ищут ключевые слова, на которые вы ориентируетесь или соответствуете через DSA, но которые также соответствуют этой аудитории.

Используя эти слои аудитории, вы можете создать индивидуальный опыт для этого списка пользователей по сравнению со всеми другими пользователями, создав отдельную кампанию, скорректировав текст объявления, установив новые ставки и многое другое.

Таргетинг в контекстно-медийной сети

Кампании в контекстно-медийной сети в контекстно-медийной сети (GDN) имеют несколько различных вариантов таргетинга, но две основные категории: контент и аудитория.

Контекстный (контентный) таргетинг означает, что ваши варианты таргетинга сосредоточены на содержании страницы или сайта.

Выбирая контекстный таргетинг, вы указываете Google, что хотите показываться на сайтах с релевантным для вас содержанием.

Выбирая таргетинг на аудиторию, вы сообщаете Google, что хотите показываться людям, которые демонстрируют поведение, которое вы считаете важным, независимо от того, какой контент они просматривают.

Следующий список параметров таргетинга в контекстно-медийной сети отсортирован от самого узкого к самому широкому.

Контекстный таргетинг

Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения — это самый узкий таргетинг в КМС.

При таргетинге на места размещения рекламодатели предоставляют Google список конкретных веб-сайтов, на которых они хотели бы показывать свою рекламу.

Для показа вашей рекламы веб-сайт должен быть включен в рекламную сеть Google, AdSense.

Таргетинг по ключевым словам

Ключевые слова также являются потенциальным вариантом таргетинга для контекстно-медийной сети Google, но они работают иначе, чем в поисковой.

В контекстно-медийной сети ключевые слова не используют типы соответствия и в конечном итоге работают как широкое соответствие в поисковой сети.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Рекламодатели предоставляют Google список ключевых слов, и Google затем найдет контент, который примерно соответствует этим ключевым словам, и затем покажет рекламу на этом контенте.

Темы

Темы являются третьим и последним вариантом контекстного таргетинга и имеют самый широкий охват контекстных целей.

Тематический таргетинг позволяет рекламодателям выбирать темы из списка, созданного Google, который группирует веб-сайты и места размещения, соответствующие теме.

Темы варьируются от садоводства до корпоративного программного обеспечения, до экстремальных видов спорта и медицинских исследований.

Существует много категорий высокого уровня, большинство из которых состоит из нескольких подкатегорий, чтобы помочь вам найти именно тот тип контента, рядом с которым вы хотите показывать.

Таргетинг на аудиторию

In-Market

In-Market аудитории очень похожи на таргетинг по темам, но представляют собой предварительно определенные аудитории, а не группы контекстного таргетинга от Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эти аудитории представляют собой группы пользователей, которые, по мнению Google, активно исследуют или находятся «на рынке» в отношении определенного продукта или услуги.

Списки аудитории заинтересованных покупателей доступны для просмотра так же, как и темы, и многие аудитории имеют темы, похожие на список тем.

До недавнего времени аудитории заинтересованных покупателей были исключительно в контекстно-медийной сети, но и Google, и Microsoft Ads дают рекламодателям возможность добавлять эти списки в поисковые кампании.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Добавление этого слоя может помочь сузить фокус для тех пользователей, которые проявляли исследовательское поведение в дополнение к ведению поиска.

Жизненные события

Жизненные события позволяют ориентироваться на пользователей, демонстрирующих индикаторы основных жизненных событий.

Они существуют уже некоторое время, и список длиннее, чем был, когда он был дебютирован пару лет назад.

Подробные демографические данные

Подобно жизненным событиям, подробные демографические данные позволяют таргетировать пользователей на основе информации, которую Google предполагает или предполагает о них, например, родительский статус, семейное положение, уровень образования и статус собственности.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Custom Intent Audiences

Custom Intent Audiences — один из новейших типов аудиторий в GDN.

Эти списки позволяют рекламодателям использовать ключевые слова и URL-адреса для создания аудитории на основе продуктов и услуг, которые ваша идеальная аудитория активно исследует.

Хотя вы добавляете такие ключевые слова, как контекстный таргетинг, Google Реклама использует эти ключевые слова для поиска пользователей, которые могут быть заинтересованы в этих ключевых словах.

Google также часто предоставляет свой собственный список автоматически созданных аудиторий по особому намерению, который создается путем просмотра других аспектов вашей учетной записи.

Они находятся прямо над разделом Custom Intent в интерфейсе. Если вы не можете придумать свой собственный, попробуйте один из них из списка.

Этот тип таргетинга удобен для охвата пользователей, которых нельзя идентифицировать в списках заинтересованных покупателей, или если вам нужно немного сузить фокус, чем то, что предоставляют аудитории заинтересованных покупателей.

Реклама

Читать ниже

Аудитории по интересам

Аудитории по интересам имеют самый широкий охват по сравнению с таргетингом в контекстно-медийной сети. Изначально они были предназначены для имитации телеаудитории.

Эти списки представляют собой группы людей, которые могут иметь близость к определенной отрасли или вещам, таким как «Beauty Mavens» или «Энтузиасты социальных сетей».

Эти аудитории лучше всего использовать, когда вы пытаетесь охватить очень большую группу людей для таких усилий, как брендинг или высокоуровневые призывы к действию.

Подобно особым аудиториям по намерениям, вы также можете создавать свои собственные списки по интересам, добавляя ключевые слова и URL-адреса для создания настраиваемых тем.

Похожие аудитории

Похожие аудитории — это последний вид целевой аудитории, и они являются уникальным вариантом. Похожие аудитории — это функция ваших аудиторий ремаркетинга.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Google регулярно просматривает профили пользователей в данном списке ремаркетинга для поиска закономерностей.

Если шаблон обнаружен, Google создаст похожую аудиторию или список пользователей, которые ведут себя аналогично пользователям из вашего списка ремаркетинга.

Затем вы можете применить этот список к своим кампаниям, как и любой другой список, в качестве единственной цели или слоя-модификатора.

Если Google не может обнаружить шаблон пользователя в списке ремаркетинга, потому что список слишком мал или слишком велик, то похожая аудитория не будет создана.

Чтобы увеличить ваши шансы на создание Google похожих аудиторий в вашем аккаунте, важно создавать списки ремаркетинга с осмысленной сегментацией, чтобы повысить вероятность создания значимого шаблона.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это способ взаимодействия с пользователями, с которыми вы уже контактировали ранее.

Есть много способов составить эти списки и использовать их в наших учетных записях PPC.

Начнем с самого распространенного метода: пикселей ремаркетинга.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Пиксельные аудитории ремаркетинга

Пиксель ремаркетинга — это небольшой фрагмент кода, размещенный на вашем сайте, который использует файлы cookie для пользователей, посещающих вашу страницу.

Этот файл cookie позволяет рекламодателям создавать списки пользователей для повторного таргетинга на рекламных платформах.

Кроме того, мы можем создать критерии для этих списков, чтобы включить только определенное подмножество нашей аудитории.

Один из наиболее часто создаваемых списков — это список преобразователей, то есть любой, кто сделал покупку на вашем веб-сайте электронной коммерции или отправил лида на вашем сайте генерации лидов.

Этот список затем можно использовать в качестве целевой аудитории для кампании или в качестве исключения, что означает, что вы не хотите, чтобы эти пользователи видели ваше объявление, даже если они соответствуют всем другим критериям таргетинга кампании.

Загрузка клиентов

Другой вид списка ремаркетинга — это список клиентов, или список электронных писем клиентов, которые вы импортируете в Google, Bing или Yahoo.

После этого рекламные платформы сопоставят адреса электронной почты, которые вы предоставили пользователям в их провайдере электронной почты, и позволят вам настроить таргетинг на них.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Этот тип списка отлично подходит, когда вы хотите перенацелить пользователей в CRM или тех, кто, возможно, не был подготовлен с вашим пикселем.

Google Analytics Import

В Google Ads мы можем связать наши аккаунты Google Analytics и Google Ads вместе и импортировать аудитории на основе показателей Google Analytics.

Google Analytics имеет гораздо более мощный набор критериев аудитории, что позволяет нам использовать взаимодействие с сайтом, последовательность и другие показатели для создания наших списков.

К сожалению, этот тип аудитории ремаркетинга доступен только для Google Рекламы.

Аудитории ремаркетинга можно применять к кампаниям как единственную группу пользователей для таргетинга или как слой модификатора ставок, который теперь называется Наблюдение.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Их также можно применить ко всем типам кампаний в данной сети, таким как поисковая и динамическая поисковая реклама в поисковой сети.

Демография

Демографический таргетинг может быть отличным способом постепенного повышения эффективности или обеспечения достижения идеальной целевой аудитории.

Эти уровни нацеливания определяются посредством информации, передаваемой каналам при создании профиля, а также поведения пользователя.

В целом, эти параметры таргетинга лучше всего использовать как инкрементные уровни, чтобы изменить другие параметры таргетинга, перечисленные выше, а не использовать их по отдельности.

Возраст и пол

Демографическая информация доступна для таргетинга во всех типах кампаний в Google Рекламе и Microsoft Рекламе. Оба канала поддерживают модификаторы ставок для возраста и пола пользователя.

Эти параметры таргетинга позволяют вам увидеть, насколько ваши объявления эффективны для определенной группы пользователей, а затем изменить модификаторы ставок вверх или вниз, чтобы увеличить или уменьшить ставки для этих групп пользователей.

Каждый из этих вариантов таргетинга существует на уровне группы объявлений и может быть изменен на вкладке «Настройки» в Bing или в разделе «Демографические данные» в Google Рекламе.

Семейный доход

В Google Рекламе есть один дополнительный демографический рычаг, доступный для пользователей, живущих в США: Семейный доход.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Данные для этих групп определяются средним семейным доходом в этом месте, так что это не точная наука, но это может быть отличным рычагом, если вы пытаетесь нацелить пользователей на доход.

Этот вариант таргетинга находится в разделе «Демография» интерфейса Google Рекламы и может быть настроен аналогично возрастному и гендерному сегментам.

Родительский статус

Наконец, у Google есть одна конкретная демографическая цель, зарезервированная для кампаний в контекстно-медийной сети: родительский статус.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Подобно другим целям, родительский статус находится на уровне группы объявлений и позволяет корректировать ставки с помощью модификаторов в зависимости от ваших предпочтений таргетинга или эффективности.

Существует множество вариантов таргетинга для кампаний PPC, каждый со своими сильными и слабыми сторонами и вариантами использования.

Я рекомендую вам найти дополнительную информацию о передовых методах работы для каждого варианта таргетинга и протестировать их в своей учетной записи.

Реклама

Читать ниже

Векторный клипарт с контекстным таргетингом в AI, SVG, EPS, PSD, PNG

Значок концепции контекстного таргетинга. Копирайтинг, SEO ключевые слова. Маркетинговая кампания.Реклама в социальных сетях. Иллюстрация тонкой линии маркетинговой идеи. Вектор изолированных контурный рисунок. Редактируемый ход

Contextual Targeting, концепция интернет-рекламы ppc. Маркетинговая контекстная кампания с рекламой ноутбуков и значками графиков, стрелок и прибылей. Концепция аналитики, стратегии, роста прибыли и успешного результата

Значок концепции контент-маркетинга. Копирайтинг, идея контекстной рекламы тонкая линия иллюстрации. Тактика цифрового маркетинга. Целевая аудитория. Вектор изолированных контурный рисунок.Редактируемый ход

Значок концепции контекстной рекламы. Элемент маркетинга и бизнеса. Реклама в социальных сетях. SMM, SEO, SEM. Иллюстрация тонкой линии маркетинговой идеи. Изолированный рисунок вектора. Редактируемый ход

Онлайн-сервис или платформа контекстной рекламы. Женщина с магнитом притягивает монеты. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях. Современная плоская иллюстрация

Концепция контекстной рекламы и таргетинга. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях.Коммерческая реклама и общение с идеей заказчика. Изолированные плоские векторные иллюстрации

Бирюзовый концептуальный значок контекстного таргетинга. Копирайтинг, SEO ключевые слова. Маркетинговая кампания. Иллюстрация тонкой линии идеи рекламы социальной сети. Вектор изолированных контурный рисунок. Редактируемый ход

Плоский вектор значок контекстной рекламы. Бизнес-концепция с окном браузера и контекстной рекламой, выделенной цветом среди результатов поиска. Интернет-маркетинг по интернет-серфингу

цветных значка контекстного нацеливания.универсальный набор иконок для маркетинга и бизнеса и цифрового маркетинга для Интернета и мобильных устройств на цветном фоне

Контекстный таргетинг, концепция маркетинговой кампании. Контекстная интернет-реклама ppc с рекламой ноутбуков и значками графиков, стрелок и прибылей. Концепция аналитики, стратегии, роста прибыли и успешного результата

Контекстная реклама, таргетинг на аудиторию с общими интересами. Привлечение потенциального покупателя с помощью рекламы с оплатой за клик. Служба продвижения для роста и развития бизнеса.Векторная иллюстрация

Тематическая контекстная реклама PPC в цифровой кампании. Крошечные люди, стоящие на большом ноутбуке, нажимают на интересующих рекламных ботов, готовых купить продвигаемый продукт или услугу. Векторная иллюстрация

Онлайн-сервис или платформа контекстной рекламы. Женщина с магнитом притягивает монеты. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях. Современная плоская иллюстрация

Контекстная реклама и таргетинг на онлайн-сервис или платформу. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях.Учебник, онлайн-консультация, сайт. Векторная иллюстрация

Контекстная реклама и таргетинг на типографский заголовок. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях. Коммерческая реклама и общение с идеей заказчика. Векторная иллюстрация

цветных иллюстрации контекстного таргетинга. Элемент маркетинга и бизнес-квартиры для мобильной концепции и веб-приложений. Изолированная квартира с контекстным таргетингом может использоваться для Интернета и мобильных устройств на белом фоне

цветных значка контекстного нацеливания.Универсальный набор маркетинговых иконок для Интернета и мобильных устройств на белом фоне

Контекстная реклама PPC в Интернете. Дизайн целевой страницы с подарками, распродажей и скидкой на огромном экране ноутбука для заинтересованных групп пользователей. Нажмите на рекламных ботов. Векторная иллюстрация

Плоский векторный значок медийной рекламы контекстного таргетинга. Бизнес-концепция с окном браузера и контекстными объявлениями, выделенными цветом среди результатов поиска. Интернет-маркетинг по интернет-серфингу.

Изометрические иллюстрации в мультяшном стиле 3D.Векторная композиция на платной медиа-концепции, контекстная целевая реклама на интернет-страницах, веб-сайтах, приложениях. Деловые люди, работающие возле ноутбука.

Контекстная реклама и таргетинг на онлайн-сервис или платформу. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях. Веб-сайт. Векторная иллюстрация

Контекстная реклама и таргетинг на онлайн-сервис или платформу. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях. Векторная иллюстрация

Иконка вектора контекстной маркетинговой кампании.Контекстная интернет-реклама ppc с рекламой ноутбуков и значками графиков, стрелок и прибылей. Концепция аналитики, стратегии, роста прибыли и успешного результата

Онлайн-сервис или платформа контекстной рекламы. Женщина с магнитом притягивает монеты. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях. Современная плоская иллюстрация

Копирайтинг слово концепции баннера. Контекстная реклама. Создание рекламы. Презентация, сайт. Изолированная идея типографии надписи с линейными значками.Векторная иллюстрация наброски

Набор баннеров для мобильных приложений с контекстной рекламой и таргетингом. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях. Коммерческая реклама и общение с заказчиком. Векторная иллюстрация

Онлайн-сервис или платформа контекстной рекламы. Женщина с магнитом притягивает монеты. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях. Современная плоская иллюстрация

Копирайтинг баннер, вектор шаблон визитной карточки. Контент-маркетинг.Контакт компании с телефоном, значками линии электронной почты. SMM, контекстная реклама. Презентация, идея веб-страницы. Корпоративный полиграфический макет

Набор концепций контекстной рекламы и таргетинга. Маркетинговая кампания и реклама в социальных сетях. Коммерческая реклама и общение с идеей заказчика. Изолированные плоские векторные иллюстрации

Влияние психологической реакции и тематической конгруэнтности, вызванной журналом, на память и отношение к рекламе в реальной жизни на JSTOR

Абстрактный

Эффекты психологических реакций, вызванных контекстом, в основном изучались в экспериментальных телевизионных установках.В отличие от предыдущих исследований, в этом исследовании изучается влияние психологических реакций, вызванных контекстом, на обработку журнальной рекламы. Кроме того, вместо экспериментального плана использовался реальный план исследования. Тестовые объявления были размещены в регулярных тиражах трех журналов, а репрезентативная выборка подписчиков (n = 263) была опрошена лично. Помимо психологических реакций, изучалось влияние тематического соответствия между журналами и рекламой.Результаты показывают, что симпатия и положительные эмоции, вызванные журналом, положительно повлияли на отношение к рекламе. Более того, тематически совпадающие рекламные объявления запоминались лучше, чем несовместимые.

Информация о журнале

Являясь ведущим журналом, посвященным развитию теории рекламы и ее связи с практикой, The Journal of Advertising служит общественным форумом, где можно выражать и обсуждать идеи о рекламе.Журнал освещает все исследования, связанные с различными типами рекламы, уделяя особое внимание исследованиям, касающимся экономических, политических, социальных и экологических аспектов рекламы, а также методологическим достижениям в исследованиях рекламы. Другие темы, представляющие интерес в последнее время, включают оценку эффективности рекламы, рекламную этику и глобальные проблемы, связанные с рекламой.

Информация об издателе

Основываясь на двухвековом опыте, Taylor & Francis за последние два десятилетия быстро выросла и стала ведущим международным академическим издателем.Группа издает более 800 журналов и более 1800 новых книг каждый год, охватывающих широкий спектр предметных областей и включая журнальные оттиски Routledge, Carfax, Spon Press, Psychology Press, Martin Dunitz и Taylor & Francis.