Типографика это: Что такое типографика и почему она важна для дизайна — статьи на Skillbox / Skillbox Media

Книгопечатание восходит к средневековью, когда рукописи писались от руки.

Однако печатный станок заменил рукописи и книги в 15 веке, когда Иоганн Гутенберг изобрел первый в мире мобильный печатный станок.

Это была революция в истории книгопечатания, и первый шрифт, blackletter, был использован Гутенбергом. Оно было большим, жирным и темным, но неразборчивым.

Примерно в то же время, в 1470 году, Николас Дженсон предложил римский шрифт, который легче читался и быстро стал популярным. Затем, в 1501 году, в игру вступили италики, любезно предоставленные Альдом Мануцием.

Время прошло через 16-й век, и оно принесло с засечками старый стиль, переходные засечки и современные засечки.

Затем в 1815 году появился Slab Serifs или египетский шрифт. Serifs были на победной полосе, но в 1816 году Уильям Каслон IV решил нарушить традицию и выпустил Sans Serif — шрифт без засечек.

В 18 веке книгопечатание сильно развилось, и в эту эпоху появилось множество шрифтов, таких как Kennerly, Copperplate Gothic и Helvetica.

В наше время существует множество типографских шрифтов на выбор, и этот список продолжает расти!

Значение типографики проясняет, зачем нужна типографика.

Помогает повысить узнаваемость бренда, привлекает читателей к вашей рекламе, социальным сетям, веб-сайту и т.  д., а также помогает вам оказывать влияние.

Есть и другие причины, по которым типографика так важна в вашей маркетинговой стратегии.

Чтобы выделить фразу или слово, вы можете использовать типографику, чтобы сделать ваше сообщение более эффектным.

Вы можете выделить основное слово или фразу полужирным шрифтом, выделить их другим шрифтом или увеличить их размер.

Когда вы постоянно используете определенную типографику для контента вашего бренда, ваши зрители начнут связывать этот стиль шрифта с вашим брендом.

Это сделает ваш бренд более авторитетным и выделит вас за счет различных стилей.

Этот факт особенно актуален для логотипов и шрифтов.

Последовательный дизайн и стиль текста привлекут больше внимания и влияния, чем частая смена дизайна логотипа.

Простой фрагмент текста без стиля или графического дизайна выглядит простым, пресным и не демонстрирует индивидуальности.

С помощью правильной типографики вы можете передать индивидуальность вашего бренда аудитории.

Вы можете использовать соответствующие шрифты и стили, если хотите, чтобы ваш бренд выглядел весело и игриво, серьезно, элегантно или загадочно.

Многие стили шрифтов могут соответствовать индивидуальности вашего бренда, и вы можете использовать типографику, чтобы оживить свой бренд.

Когда мы что-то видим, это всегда влияет на наше настроение и чувства.

Хорошая типографика без слов передаст ваш тон.

Стиль, тип и размер шрифта — это эффективный способ задать тон вашего контента без прямого объяснения, каким должен быть этот тон.

Если ваш веб-сайт/бренд находится в нише ужасов, шрифт Chiller или MS Gothic передаст тип контента без вашего участия.

Однако, если это блог о стиле жизни с игривым оттенком, рукописный текст, такой как Allura Regular, подойдет.

Информационная иерархия означает разделение текста в соответствии с его важностью на заголовок заголовка, подзаголовок и основную часть.

Можно создать информационную иерархию, если использовать в тексте шрифты разного размера — крупный для заголовка, поменьше для подзаголовков и еще мельче для тела.

Чтобы различать заголовок, подзаголовки и основной текст, вы также можете использовать для них разные начертания/шрифты.

Вы также можете использовать только два разных шрифта во всем содержимом — один для заголовка и один для тела.

Например, вы можете использовать шрифт Copperplate Gothic Bold для заголовков и шрифт Helvetica Condensed для основного текста.

Вы можете использовать два шрифта из одного семейства, например, вы можете соединить Bebas Neue Bold с Bebas Neue Light, или вы можете соединить два шрифта, которые контрастируют друг с другом, например, спарить Slab Serif со шрифтом Handwriting.

Чтобы глубже изучить важность типографики, мы рекомендуем это TED Talk от Mia Cinelli:

Прежде чем приступить к классификации шрифтов, вам нужно понять несколько терминов, связанных с типографикой и шрифтом. и как они делают одни шрифты лучше других.

Интерлиньяж — это пространство между строками текста содержимого, которое облегчает чтение текста, а интервал по умолчанию обычно подходит.

Трекинг — это пробел между буквами или символами, который называется трекингом или интервалом между символами. Расстояние между символами хорошее, когда они не слишком далеко друг от друга и не перемешаны.

Подобно отслеживанию, кернинг представляет собой расстояние между отдельными символами или пробелами в одном слове. Это немного отличается, потому что каждое слово имеет разный интервал, в зависимости от его длины.

Если вы посмотрите на значение типографики, вы поймете, что шрифты — отличный инструмент, чтобы сделать ваш контент визуально привлекательным для вашей аудитории.

Существует шесть типов шрифтов, которые вы можете использовать для своего текста.

Читая это, вы можете подумать, что существуют сотни шрифтов, так почему же мы говорим, что их всего шесть?

Это потому, что гарнитура и шрифт разные.

Гарнитура представляет собой семейство шрифтов, например, Serifs, в то время как шрифт является членом определенного семейства шрифтов, например, Blacker Pro принадлежит к гарнитуре Serifs.

Шрифты с засечками — популярный шрифт для печати, поскольку буквы четкие и расположены равномерно.

Буквы имеют декоративный аспект, но они работают только с экранными носителями, если разрешение высокое, потому что в противном случае они кажутся трудночитаемыми. Они хорошо работают с печатными СМИ.

Serif также имеет несколько подтипов, таких как старый стиль (Goudy Old Style), современные засечки (Didot и Bodoni) и переходные (смесь старого стиля и современных засечек, например, Baskerville).

Типичными шрифтами с засечками являются Times New Roman и Palatino.

Шрифт без засечек не имеет декоративного аспекта, а буквы имеют одинаковую толщину.

Поскольку символы не так различимы, как в шрифтах с засечками, шрифт San Serif лучше подходит для онлайн-контента, чем для печатного контента.

Он до сих пор используется для написания подписей в печатных изданиях, а распространенными шрифтами без засечек являются Helvetica, Geneva, Lucida Grande и Ariel.

Они похожи на засечки, но буквы имеют одинаковую толщину, а края квадратные.

Кроме того, буквы, как правило, занимают больше места, чем шрифты с засечками и без засечек, но они работают с онлайн- и печатными СМИ.

Вы можете использовать их, когда хотите сделать громкое заявление, потому что они создают торжественную атмосферу.

Некоторые шрифты Slab Serifs: Courier, Copperplate и American Typewriter.

Шрифт делится на формальный, случайный, рукописный, каллиграфический и черный. Большинство рукописных шрифтов приближены к рукописным.

Формальный шрифт включает в себя такие шрифты, как шрифт Бикхэма, в котором буквы изящно соединены, в то время как обычный шрифт выглядит так, как будто они нарисованы кистью, например, Бьянка.

Каллиграфические шрифты, такие как Ballerino Mirror, похожи на каллиграфию от руки.

Точно так же блэклеттер — это формальный шрифт, похожий на каллиграфию, но с более сильным контрастом штрихов, например, Goudy Text.

Моноширинный — хороший шрифт для программистов, потому что все буквы занимают одинаковое пространство по горизонтали.

Несколько моноширинных шрифтов: Monaco, Courier и PT Mono.

Вы можете использовать их в кавычках, чтобы подчеркнуть слова.

Современный шрифт, экранные шрифты креативны, а некоторые даже странные или непохожие на другие шрифты.

Толщина штрихов разная, и некоторые шрифты более разборчивы, но их разборчивость зависит от того, как вы их используете.

Каждый шрифт в этом шрифте имеет уникальную индивидуальность и является отличным выбором для бренда, например, Calkduster, Papyrus, Marker Felt и Herculaneum.

Теперь вы знаете различные типы шрифтов, но как выбрать типографику для вас?

Задайте себе несколько вопросов о своем бренде, чтобы понять его индивидуальность.

Ваш бренд игривый? Серьезный? Или уверенно? Для каждого экземпляра требуется свой тип шрифта.

Для серьезного бренда попробуйте использовать шрифты семейства Slab Serifs.

Рукописные или каллиграфические шрифты отлично подходят для забавных, повседневных и игривых брендов, а все заглавные буквы демонстрируют уверенность.

Для юмористических брендов/контента вы можете использовать такие шрифты, как Mohr Rounded или Forte, а Chiller — лучший шрифт для нишевого контента ужасов.

Помимо индивидуальности, шрифт должен быть разборчивым, визуально привлекательным и придавать содержанию характер.

Еще один совет: не используйте слишком много шрифтов в конусном контенте, вы можете использовать от 1 до 2 разных типов шрифтов в одном блоге/контенте.

Старайтесь не использовать слишком похожие шрифты, такие как Sans Serifs с Slab Serifs, вместо этого старайтесь использовать контрастные шрифты, которые дополняют друг друга, например, Anton Font (Sans Serifs) со шрифтом Damion (случайный шрифт).

Вам нужно выбрать шрифт или шрифты, которые подходят для вашего носителя, например, шрифты без засечек будут отлично работать в Интернете и даже в печати, но шрифты с засечками лучше работают в Интернете.

Вам нужно подумать о своих носителях.

Кроме того, используемые шрифты должны подходить для Интернета, и вы должны иметь возможность использовать их в любом браузере.

Для дальнейшего изучения того, какой шрифт использовать, мы рекомендуем это видео от Satori Graphics:

Типографика необходима, чтобы выделить ваш бренд или контент и привлечь трафик на ваш сайт.

Книгопечатание имеет длинную историю, и с 14 по 18 век оно прошло через многое, прежде чем оно стало тем, чем оно является сегодня.

Шрифт вашего бренда должен соответствовать индивидуальности вашего бренда, быть легко читаемым и хорошо выглядеть.

Часто задаваемые вопросы

Является ли типографика тем же, что и графический дизайн?

Типографика — это подмножество графического дизайна, в котором особое внимание уделяется искусству и технике аранжировки шрифта. В то время как графический дизайн может охватывать более широкий спектр визуальных элементов и методов, типографика является важным компонентом эффективного графического дизайна.

Из чего состоит хорошая типографика?

Хорошая типографика характеризуется разборчивостью, удобочитаемостью и эффективным использованием типографики для передачи смысла и эмоций. Это также требует пристального внимания к выбору шрифта, интервалам, иерархии и другим элементам дизайна, которые работают вместе для создания связного и впечатляющего визуального сообщения.

Чего следует избегать в типографике?

В типографике важно избегать использования слишком большого количества шрифтов, чрезмерного использования декоративных элементов или эффектов, а также неправильного интервала или выравнивания. Эти ошибки могут затруднить чтение текста, отвлечь от сообщения и отвлечь внимание от общего дизайна.

Что такое типографика? Почему это важно для графических дизайнеров?

Последнее обновление: 30 января 2023 г.

Графический дизайн не имеет смысла, если он не оснащен типографикой. Элементы типографики широко используются, особенно в текстовом дизайне. Для графических дизайнеров использование шрифтов имеет решающее значение для создания сообщения для зрителей или целевой аудитории бренда. В этой статье мы рассказали, что такое типографика и почему графическим дизайнерам нужно ее освоить.

Типографика повсюду. Когда вы видите плакаты, брошюры, логотипы, веб-сайты или все, что имеет текст, в большей или меньшей степени, это связано с использованием типографики.

В сегодняшней конкурентной бизнес-среде бренды должны создавать свою отличительную индивидуальность. Они должны привлечь внимание целевых клиентов, чтобы передать сообщение бренда. Чтобы это произошло, графических дизайнеров используют типографику как мощный инструмент для превращения текста в эффектное изображение.

Это в конечном итоге приводит к повышению узнаваемости бренда. Умелое использование типографики придает тексту в дизайне уникальные формы и размещает буквы таким образом, чтобы он стал запоминающимся для зрителей.

Итак, мы можем сказать, что стратегическое использование типографики является ключом к тому, чтобы бренд, особенно если это начинающий стартап, выделялся в своей нише на рынке. Этот элемент дизайна делает логотипы, веб-сайты и т. д., маркетинговые инструменты уникальными. Но использование шрифтов — не только прерогатива дизайнеров. Помимо дизайнеров, художники также занимаются типографикой, чтобы создавать забавные фигуры, используя буквы различными способами.

Однако, прежде чем приступить к разработке визуальной идентичности вашего бренда с помощью типографики, изучите ее различные аспекты.

Что такое типографика?

На базовом уровне типографика — это искусство, которое включает в себя размещение шрифта в различных комбинациях шрифта, размера и интервала. Таким образом, широкий спектр дизайнов, включая дизайн веб-сайтов, дизайн брошюр , полиграфический дизайн, книги, компьютерную графику и т. д., зависит от умелого использования типографики для оказания воздействия.

Графические дизайнеры используют типографику для корректировки текста в дизайне. Это помогает в создании контента с определенной целью. Плановое использование шрифтов позволяет дизайнерам сделать дизайн эстетичным и приятным.

Дизайнеры стратегически используют шрифты, чтобы сделать текст читабельным, а также произвести впечатление на зрителей. Благодаря такому дизайну с уникальными идеями типографики бренд может эффективно общаться со своей аудиторией.

Типографика позволяет дизайнерам создавать визуальные эффекты для брендов. Графические дизайнеры учитывают некоторые важные моменты при использовании типографики. Они принимают разумные решения относительно выбора шрифта, размера, основного текста, пробелов, размещения и многих других аспектов использования шрифта.

Различные элементы типографики

Типографика больше не является простым способом расположения шрифтов, как это было раньше. С появлением новых технологий и потребностей в дизайне дизайнеры и печатники используют множество терминов, намекающих на их требования. Вот несколько из типографских терминов , обычно используемых в мире типографики:

i. Гарнитуры и шрифты

Часто термины «шрифты» и «гарнитуры» ошибочно используются как синонимы. Технически шрифт состоит из множества символов разного веса и размера. Шрифт относится к созданию стиля текста, такого как Arial и Helvetica . Гарнитура — это семейство шрифтов, связанных с гарнитурой.

Шрифт относится к весу, ширине и стилю шрифта и представляет собой графическое представление текстовых символов. Шрифты имеют ширину и высоту шрифта и относятся к его стилю. Все шрифты имеют разный размер шрифта. Итак, графические дизайнеры знают каждый отдельный символ как x-height.

Когда дизайнеры хотят соединить шрифты вместе, они обычно выбирают гарнитуру с одинаковой высотой x. Ширина равна площади тела письма и следующего за ним пространства. Для измерения шрифта дизайнеры используют систему баллов. Так, один пункт равен 1/72 дюйма, а 12 пунктов равны одному пике.

ii. Интерлиньяж

Это вертикальное пространство, которое мы видим между строками слов.

iii. Интерлиньяжное значение

Расстояние между двумя строками текста является интерлиньяжным значением. Чаще всего это больше размера шрифта

iv. Отслеживание

Также известное как интервал между буквами, отслеживание — это пространство, которое мы видим между текстовыми символами.

v. Кернинг

Кернинг — это пространство между символами и буквами.

VI. Длина строки

Длина строки — это стандартная длина текста.

vii. Иерархия

Иерархия помогает читателю обратить внимание на заголовки, подзаголовки и типы основного текста в соответствии с важностью текста.

viii. Размер

Размер определяет значение иерархии с помощью интервалов, размеров и цвета.

ix. Color

Цвет текста помогает выделить текст. Он передает тон сообщения бренда. Дизайнер уравновешивает три компонента цвета — насыщенность, оттенок и насыщенность.

х. Выравнивание

Выравнивание — это важнейший типографский элемент для унификации текста, придания ему одинакового размера, пространства и обеспечения правильного расстояния между каждым элементом.

xi. Контраст

Контраст — еще один ключевой элемент типографики, помогающий дизайнерам выделить идею или сообщение. Это делает текст осмысленным, привлекающим внимание и интересным.

Основные правила типографики для графических дизайнеров

Графические дизайнеры используют типографику с определенной целью. У них есть определенное сообщение бренда, которое нужно донести до целевой аудитории, что заставляет дизайнеров творчески использовать шрифты.

Некоторые графических дизайнов основаны исключительно на тексте. Чтобы такие визуальные эффекты выглядели привлекательно и целенаправленно, профессиональные дизайнеры придерживаются проверенных временем правил типографики. Вот что они считают:

i. Рассмотрим текст

Опытный графический дизайнер сначала внимательно прочитает весь текст, предоставленный клиентом. Когда дело доходит до включения текста в дизайн веб-сайта, это становится еще более важным. Многие дизайнеры совершают ошибку, просто копируя и вставляя текст из файла.

Но неправильный выбор шрифта и шрифта не поможет произвести желаемое впечатление на зрителей или клиентов. Итак, чтобы привлечь внимание клиентов или посетителей, сначала полностью прочитайте текст, чтобы получить уникальное представление о том, как его следует включить и интегрировать в дизайн, такой как веб-сайт. Итак, внимательно просмотрите весь текст, прежде чем приступить к выбору правильного типографского элемента.

ii. Показать иерархию

Иерархия направлена ​​на то, чтобы направить взгляд зрителя на самый важный элемент дизайна, например дизайн сайта . Дизайнер использует типографику, чтобы решить, где посетитель должен читать в первую очередь. Чтобы создать иерархию, дизайнер использует размер шрифта и шрифт, чтобы привлечь внимание и привлечь внимание к самой важной информации.

Как правило, дизайнеры создают эффектную иерархию в дизайне, добавляя три разных уровня типографики. Типографика первого уровня, как правило, является наиболее важным контентом. Это тот, который зрители видят первым отчетливо видимым типографским элементом в вашем дизайне.

Типографический элемент второго уровня используется для объединения текста в группу или раздел информации, чтобы помочь зрителям легко ориентироваться в деталях. Но этот уровень шрифта должен выделяться.

Третий уровень обычно представляет собой основу дизайна и представляет собой макет с большим количеством текста. Здесь зритель попадает в сообщение вашего дизайна. Это может быть вся ваша статья или краткое описание. Основная цель типографики на этом уровне — облегчить чтение, поскольку размер шрифта обычно небольшой.

iii. Выберите правильный цвет шрифта

Дизайнер выбирает идеальный цвет шрифта, чтобы он был легко читабельным. С использованием цвета привлечь внимание посетителя на веб-сайте или в другом дизайне становится намного проще. Неправильный выбор цвета типографики может привести к тому, что зритель потеряет внимание из-за различных элементов дизайна на заднем плане.

Поэтому дизайнеры и художники-типографы выбирают цвет, контрастирующий с цветами фона. Например, выберите черный текст, если фон белый или светлый, чтобы текст был читабельным.

Почему типографика так важна для графических дизайнеров?

Подавляющее большинство сайтов и дизайнов занимает контент, который требует аккуратного использования типографики. В конце концов, отображение контента — это искусство, с которым типографика может справиться очень хорошо. Помните, что текстовый контент является ключом к привлечению посетителей и поддерживает их взаимодействие с сайтом.

Итак, зрители должны легко воспринимать контент. Поэтому графические дизайнеры понимают значение типографики.

01. Привлечь внимание зрителя

Продолжительность концентрации внимания людей быстро уменьшается, и теперь она составляет всего несколько секунд. В это время бренды должны привлечь внимание своих целевых клиентов. Поэтому графические дизайнеры используют силу типографики, чтобы сразу же привлечь внимание.

Поскольку шрифты бывают самых разных форм, размеров и стилей, эти элементы имеют решающее значение для создания уникальных дизайнов. Сегодня дизайнеры используют даже кинетическую типографику, чтобы привлечь внимание зрителей к

02. Сделайте текст удобным для чтения

Аккуратное использование типографики гарантирует, что посетители смогут легко читать текст на веб-странице. Неправильный выбор шрифта сделает презентацию сложной и запутанной для зрителей.

Например, мелкий и рифленый шрифт создает напряжение в глазах. Таким образом, даже когда дизайн-проект интересный и сложный, аудитория должна иметь возможность просмотреть текст.

Удобочитаемость контента также во многом зависит от того, как дизайнер выравнивает и упорядочивает текст. Обычно дизайнеры выравнивают шрифт четырьмя способами: справа , слева , по центру и по ширине .

Но теперь они могут выравнивать текст по своему усмотрению благодаря возможностям изображений CSS и Photoshop. Но цель выравнивания текста также состоит в том, чтобы направить читателя к самой важной информации.

03. Создание иерархии

Опытный и умелый графический дизайнер хорошо использует различные размеры и типы шрифтов, чтобы сначала привлечь внимание посетителей к самой важной информации. Зритель может найти такую ​​информацию, просто взглянув на нее. Для этого дизайнер использует различные размеры шрифта для заголовков, подзаголовков и основного текста.

04. Повышает узнаваемость

Узнаваемость торговой марки имеет решающее значение для бизнеса в условиях конкуренции. В графическом дизайне шрифты — это визуальные эффекты, которые целевые клиенты или посетители надолго запоминают. Именно эти визуальные эффекты помогают бизнесу добиться признания среди своих клиентов.

Многие логотипы основаны на типографике. Это все бренды, которые люди быстро узнают. Таким образом, ваши идеи дизайна типографики должны быть направлены на повышение узнаваемости вашего бренда.

Аккуратное использование типографики необходимо для обеспечения желаемого воздействия на аудиторию и того, как они должны воспринимать ваш бренд. Возьмем, к примеру, логотипов CocaCola, Google, GAP и Disney. Все это отличные примеры узнаваемого типографского логотипа благодаря специфическому использованию шрифтов.

05. Придайте ценность и тон вашему бренду

Типографика также помогает определить ценности и тон вашего бренда. Каждый шрифт может представлять бизнес по-разному с точки зрения того, что они делают и за что они стоят. Именно по этой причине существует множество видов шрифтов, поскольку они представляют разные настроения и эффекты через дизайн.

Зрители понимают дизайн, улавливая его смысл. Итак, дизайнеры используют шрифты, которые задают тон для представления и передачи сообщения.

Возьмем, к примеру, шрифты без засечек. Как правило, они предпочтительнее, чтобы придать дизайну или текстовой странице чистый, простой и легко читаемый вид в большом масштабе. Итак, это современные шрифты.

С другой стороны, засечки обычно считаются традиционными и старомодными. Но эти шрифты также легче читать, поэтому графические дизайнеры предпочитают их для объемного контента, такого как книги и блоги.

06. Создайте гармонию

Графические дизайнеры используют типографику также для создания гармонии в дизайне или веб-странице. Гармоничный дизайн оказывает художественное воздействие на зрителей. Дизайнеры используют один и тот же шрифт для похожего контента, чтобы люди могли сразу его распознать.

Это также помогает обеспечить непрерывность дизайна. Таким образом, когда графический дизайнер выравнивает шрифты с правильными пропорциями, это придает презентации чистый и лаконичный вид.

07. Придайте индивидуальность дизайну

Одной из характеристик типографского дизайна является то, что он придает дизайну индивидуальность. Ваш дизайн или веб-страницы выглядят дружелюбными или высококлассными, игривыми, серьезными, гостеприимными и т. д. из-за стратегического использования шрифтов. Вы можете использовать определенные шрифты, чтобы отразить черты вашего бренда.

Помните, что разные гарнитуры и шрифты несут разные символы и значения. Поэтому дизайнер использует это, чтобы придать дизайну индивидуальность. Таким образом, найти правильные шрифты с индивидуальным балансом сложно, но крайне важно создавать уникальные дизайны.

08. Произведите визуальное впечатление

Типографика также является важным элементом, позволяющим произвести впечатление на зрителей или пользователей. Его ярким примером является то, что в наши дни дизайнеры используют более крупные шрифты для смелого визуального воздействия. Они передают сообщение зрителям о цели контента. Вы можете заметить некоторые потрясающие произведения искусства, основанные на более крупных шрифтах.

Такие дизайнеры, кажется, следуют новой философии передачи сообщений с помощью жирного шрифта. По этой причине веб-сайты имеют более крупные заголовки, которые выглядят как обложка книги.

Эти преимущества типографики должны заставить вас пересмотреть визуальные эффекты вашего бренда. У вашего бренда должен быть веб-сайт, брошюра, визитная карточка , логотип и целый спектр маркетинговых материалов. Большинство этих удостоверений используют шрифты в разных качествах. Если вы считаете, что их нужно переработать, используя возможности типографики, то пусть эту работу сделает опытный графический дизайнер.

Чтобы включить определенные шрифты в визуальные элементы вашего бренда, чтобы передать сообщение вашего бренда, используйте платформу Designhill в своих интересах. Запустите конкурс логотипов , или конкурс дизайна веб-сайта, или любой другой конкурс дизайна с вашим кратким описанием типографики и других элементов для дизайнеров.