U t m: UTM-метки — Справка VK Рекламы

UTM-метки — Справка VK Рекламы

UTM-метки — это специальные теги, которые добавляются к ссылке на сайт. Они передают подробную информацию о канале трафика и позволяют системам аналитики различить пользователей, пришедших по ссылкам из разных источников.

Если вы рекламируете сайт (рекламный объект «Сайт»), вы можете добавить метки автоматически или вручную. Если вы продвигаете опрос (рекламный объект «Лид-форма»), метки к ссылке можно добавить только вручную.

Добавление меток

Для добавления меток в кампании с рекламным объектом «Сайт»:

1. Начните создавать кампанию, как обычно.
2. На шаге 2 «Группы объявлений» перейдите к блоку «Параметры URL». Выберите один из вариантов:
   • Добавлять UTM-метки автоматически. Метки автоматически применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании: utm_medium=cpc&utm_source=vk_ads&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}
     Опция включена по умолчанию при создании кампании.
   • Добавлять UTM-метки вручную. Здесь вы можете прописать пользовательские метки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}
     Список доступных меток — ниже
   • Не добавлять UTM-метки. При выборе данной настройки метки не добавляются.
3. Перейдите к созданию объявления в группе объявлений. Для каждого объявления используйте ссылку на целевую страницу без UTM-меток: они добавятся из настроек группы.

UTM-метки хранятся отдельно от рекламных ссылок объявлений и добавляются к ним автоматически в момент показа объявления.

Обратите внимание: если вы используете метки на уровне группы объявлений, добавлять их на уровне объявления не нужно.

Доступные метки

Если разметить ссылку на сайт вручную, вы можете использовать шаблоны, которые в момент показа будут подменены на соответствующие значения:

{{advertiser_id}} — id рекламодателя

{{campaign_id}} — id группы объявлений

{{campaign_name}} — название группы объявлений

{{banner_id}} — id баннера

{{geo}} — id региона, из которого был сделан переход

{{gender}} — пол пользователя, который сделал переход

{{age}} — возраст пользователя, который сделал переход

{{random}} — случайное число. Часто используется в ссылках (аудит-пикселях) для более точного подсчета показов. Принимаемые значения: Число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}

{{impression_weekday}} — день недели, в который произошел показ баннера. Используется в метке ссылки. Пример: mon, tue, sat

{{impression_hour}} — час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22

{{user_timezone}} — временная зона пользователя, которому был сделан показ. Пример: +3

{{search_phrase}} — поисковая фраза пользователя, которому был сделан показ

Оглавление

Может пригодиться

Объекты рекламы

Оптимизация бюджета

Таргетинги

Как создавать UTM-метки для разных рекламных систем — 3 работающих способа — Маркетинг на vc.ru

Евангелист eLama Павел Баракаев объяснил в материале для ppc.world, из чего состоят UTM-метки, зачем они нужны и чем отличаются статические и динамические параметры меток. А еще он поделился тремя оптимальными способами создать UTM-метки и честно перечислил их плюсы и минусы.

883 просмотров

Центральная часть digital-маркетинга любой серьезной компании — это аналитика. Ведь крайне важно понимать, какие рекламные каналы, кампании и креативы приносят бизнесу деньги, а какие — лишь показы. Чтобы пробрасывать данные о рекламных кампаниях в систему аналитики, необходимо использовать UTM-метки. Это наиболее простой и доступный способ передачи информации о рекламных кампаниях и объявлениях в Яндекс Метрику и Google Analytics.

Из чего состоит UTM-метка

Логика работы UTM-меток очень простая. Вы добавляете к обычной внешней ссылке хвост с переменными и параметрами.

Переменные — это значения, которые пишутся до знаков «=». Условно говоря, это поля, которые вам нужно заполнить, чтобы система аналитики поняла, откуда пользователь пришел на сайт.

Параметры — это значения, которые прописываются после знаков «=». Они содержат информацию о рекламной кампании или иные данные, которые позволят идентифицировать источник трафика.

Классическая пятерка переменных в UTM-метке:

• utm_source — источник кампании, канал, из которого пришел пользователь;
• utm_medium — тип трафика, дополнительная информация об источнике;
• utm_campaign — данные о названии рекламной кампании;
• utm_content — контент ссылки, часто содержит заголовки объявлений или баннеров;
• utm_term — дополнительная информация о переходе на сайт.

Минимально нужно задействовать первые три переменные, остальные — опционально. Можно добавлять свои переменные, но не все системы аналитики корректно их распознают.

Разбор UTM-метки и всех ее составляющих

Допустим, вы ведете трафик на сайт elama.ru с рекламы ВКонтакте. С метками ссылка будет выглядеть так:

https://elama.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=ar_utm&utm_content=opening&utm_term=first

utm_source=vk значит, что источник трафика — это VK, социальная/рекламная сеть ВКонтакте. Если вы планируете использовать другие рекламные системы, то можно использовать параметры google, yandex, tiktok, mytarget и так далее.

utm_medium=cpc означает, что тип трафика — cpc (cost per click), платный трафик с оплатой за клики. Тип трафика не обязательно должен быть платным — это могут быть:

• переходы с email-рассылок — тогда ставим параметр email,
• ссылка в посте в социальной сети — тогда поставим параметр post и так далее.

Хорошая статья в справке Яндекса о том, как Метрика понимает параметры меток.

utm_campaign — это данные о названии нашей рекламной кампании. Например, мы можем использовать параметр promo для всех промокампаний или задействовать более конкретные параметры. Для рекламной кампании на 8 марта написать 8march, для Нового года — ny2022. По этим данным мы поймём, что трафик имеет отношение к этой маркетинговой активности.

utm_content отвечает за визуальное содержимое креатива.

Обычно в этой части метки описывается контент рекламного баннера. Предположим, на нашем баннере изображен автор статьи на белом коне. Тогда метку можно использовать такую: utm_content=knight_on_a_white_horse.

utm_term содержит дополнительную информацию о переходе на сайт. Чаще всего сюда зашивают ключевое слово или другую характеристику, которую по разным причинам не стали вписывать в предыдущую метку.

Статические и динамические параметры меток: когда и какие лучше использовать

Параметры меток глобально бывают двух видов:

• статические,
• динамические.

То, что было в примерах выше — это статические параметры. Вы сами их придумываете, сами записываете. Если у вас планируется небольшое количество рекламных кампаний и креативов, например, три—пять кампаний, в каждой из которых по столько же объявлений, то статические метки вполне подойдут. Если же намечается большая структура кампании, то лучше задействовать динамические метки. Их суть в том, что сами рекламные системы прописывают в них нужные данные — вы лишь оформляете шаблон.

Для согласования внутри отдела меток стоит использовать таблицы, например, такую. Каждый специалист в ней прописывает метки, которые планирует использовать.

Отсутствие единой логики в метках приведет к тому, что в отчете один и тот же канал будет описан кучей разных меток — это очень усложнит аналитику проекта.

Синтаксис статических меток вы полностью придумываете самостоятельно. Например, если вы хотите описать рекламную кампанию, направленную на продажу нового айфона, в которой вы будете использовать баннер зеленого цвета, то можете назвать параметр utm_campaign=iphone14 или iph24promo, а параметр utm_content — greenbanner или zeleniykreativ. Можно проявлять фантазию, но важно самому не запутаться в метках и использовать их системно, чтобы вся команда промечала весь трафик согласно одной логике.

Для динамических меток синтаксис строгий и описан в справке каждой рекламной системы. Например:

• Для ВКонтакте есть динамические метки {campaign_id} — это цифровой номер кампании;
• Для myTarget есть метка {{age}} — она передаёт возраст кликнувшего пользователя. То есть в системе аналитики в отчетах по UTM-меткам вместо {{age}} будет указан возраст пользователя.
• У Директа есть метка {keyword} — она передает ключевое слово, по которому пришел пользователь.

Обратите внимание, все метки окантованы фигурными скобками, причем в myTarget — двойными. Их обязательно надо оставлять.

Почитать про динамические метки в разных рекламных системах можно тут: здесь написано про метки для ВКонтакте, здесь — для myTarget, а тут — для Яндекс Директа.

Три способа создать метки

Все они простые и доступные, у каждого есть свои плюсы и минусы.

Способ 1. Добавлять метки вручную

Самый доступный, но не самый удобный способ. Можно добавлять метки к ссылкам, например, через Google Sheets или Excel-таблицу, как на примере в предыдущем разделе.

Конечно, никто не запретит вам отказаться и от таблицы, но так вы увеличиваете риск допустить ошибку, когда одинаковые по логике метки в разных кампаниях будут отличаться.

Способ 2. Автоматически проставлять метки в рекламном кабинете

Эта функция есть практически в любой рекламной системе. Например, в myTarget нужно выбрать один из режимов работы с метками.

Автоматическая простановка меток — тогда к ссылке прибавится такой хвост:

utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}

Самостоятельное формирование хвоста метки.

Либо можно проставлять метку вручную в каждой ссылке на начальном этапе создания объявления. Это можно сделать в разделе «Метки ссылок» — нужно выбрать радиокнопку «Не добавлять метки».

Управление UTM-метками в myTarget

Способ 3. Использовать онлайн-генераторы меток

Например, такой инструмент есть у eLama — он называется «Генератор UTM‑меток». Чтобы использовать его, перейдите по ссылке, укажите свой адрес электронной почты и начинайте настраивать метки. Сейчас покажу пошаговый процесс.

«Генератор UTM‑меток» от eLama

Шаг 1. Вписываем адрес посадочной страницы в поле «Ваша страница».

Шаг 2. Выбираем источник трафика — рекламную сеть, с которой будем запускать объявления. В генераторе меток доступны Google Ads, Яндекс Директ, ВКонтакте и myTarget. При выборе каждой из рекламных сетей метки будут заполняться автоматически согласно требованиям площадки.

Обратите внимание, система выберет для вас наиболее эффективные динамические метки — автоподстановку ID кампаний и объявлений. Вы можете использовать этот сет или поменять метки на те, которые, на ваш взгляд, больше подходят вашему проекту.

Если среди представленных рекламных систем нет той, которую вы планируете использовать, просто выберите кнопку «Свой» в источнике трафика и пропишите все метки в поля.

Автоподстановка меток для ВКонтакте

Шаг 3. На выходе получаете полную ссылку с метками. Если нужно, то сокращенную — такую удобно использовать в социальных сетях или объявлениях с жестким ограничением по количеству символов.

Полученная ссылка

Зачем нужны UTM-метки

Использовать UTM-метки необходимо во всех рекламных кампаниях, ведь цель рекламы — не просто показать креативы аудитории, а добиться выполнения бизнес- и маркетинговых целей. А для этого необходимо анализировать трафик, видеть, какие объявления приносят деньги в бизнес.

Метки должны подсвечивать в системе аналитики каждый рекламный канал, кампанию и креатив. Де-факто работа с метками — это обязательный хард-скилл каждого специалиста, работающего с трафиком: от SMMщика и таргетолога до маркетолога и стратега.

Три рекомендации по работе с метками

1. В метках учитывается регистр символов. VK, vK, Vk и vk — это разные метки, и система аналитики считает их по-разному. Рекомендую все метки писать строчными (маленькими) буквами.
2. Используйте только латинские символы. Да, технически можно использовать и кириллицу, но ее символы будут кодироваться, и в системе аналитики они могут некорректно считываться, просто забивая отчёт непонятными символами.
3. Из символов используйте только нижнее подчеркивание, дефис и вертикальную черту: «_», «-», «|». Не используйте пробелы, кавычки или технические символы — амперсанд «&» или знак вопроса. Это точно сломает логику работы меток.

Система управления движением беспилотных летательных аппаратов (UTM)

Уведомление о местоположении

Уведомление сайта

Министерство транспорта США

Министерство транспорта США

FAA , NASA , другие федеральные партнерские агентства и промышленность сотрудничают для изучения концепций работы, требований к обмену данными и вспомогательной структуры, позволяющей выполнять несколько операций беспилотных летательных аппаратов вне прямой видимости на малых высотах (под 400 футов над уровнем земли ( AGL )) в воздушном пространстве, где FAA обслуживание воздушного движения не предоставляется.

Беспилотная авиационная система управления движением ( UTM ) представляет собой экосистему «управления движением» для неконтролируемых операций, которая является отдельной от системы управления воздушным движением FAA ( ATM ), но дополняет ее. Разработка UTM в конечном итоге определит услуги, роли и обязанности, информационную архитектуру, протоколы обмена данными, функции программного обеспечения, инфраструктуру и требования к производительности для обеспечения управления неуправляемыми действиями беспилотных летательных аппаратов на малой высоте.

Статус

UTM Сегодня

Исследовательская переходная группа ( RTT ) была создана между FAA , NASA и промышленностью для координации инициативы UTM . Области внимания включают разработку концепции и вариантов использования, обмен данными и информационную архитектуру, связь и навигацию, а также обнаружение и предотвращение. Исследования и испытания определят требования к операциям в воздушном пространстве, чтобы обеспечить безопасные полеты беспилотных летательных аппаратов в условиях прямой видимости и за ее пределами в низковысотном воздушном пространстве. Читать План переходной группы по исследованию управления движением UAS FAA (31 января 2017 г.) ( PDF ) .

Возможность авторизации и уведомления на малых высотах ( LAANC ) поддерживает требования к авторизации управления воздушным движением для операций дронов. Через LAANC удаленные пилоты могут подать заявку на получение разрешения в режиме реального времени для полетов на высоте менее 400 футов в контролируемом воздушном пространстве вокруг аэропортов.

FAA и НАСА разработало совместный план исследований UTM , чтобы задокументировать цели исследования и наметить разработку UTM . НАСА проводит исследования на полигонах UAS для дальнейшего изучения возможностей UTM , которые будут способствовать нормотворчеству, поскольку это расширяет возможности для интеграции дронов. В FAA ожидается, что возможности UTM будут внедряться постепенно в течение следующих нескольких лет.

UTM Vision

UTM — это то, как будет управляться воздушное пространство, чтобы обеспечить выполнение нескольких операций дронами за пределами прямой видимости ( BVLOS ), где обслуживание воздушного движения не предоставляется.

С UTM операторы дронов и FAA будут совместно взаимодействовать для определения и передачи статуса воздушного пространства в режиме реального времени. FAA будет предоставлять ограничения в режиме реального времени операторам UAS , которые несут ответственность за безопасное управление своими операциями в рамках этих ограничений без получения положительных услуг управления воздушным движением от ФАА . Основным средством связи и координации между FAA , операторами дронов и другими заинтересованными сторонами является распределенная сеть высокоавтоматизированных систем через интерфейсы прикладного программирования ( API ), а не между пилотами и авиадиспетчерами посредством голоса.

UTM Концепция эксплуатации Версия 2.0

UTM Концепция эксплуатации Версия 2.0 ( UTM ConOps v2.0) ( PDF ) отражает совместные усилия FAA , а также текущие межведомственные усилия с NASA .

Дополнительная информация

• UTM Пилотная программа
• UAS Управление дорожным движением ( UTM ) Проект полевых испытаний
• FAA ‘s UAS План переходной группы по исследованию управления дорожным движением (31 января 2017 г.) ( PDF )
• Веб-страница NASA UTM

Последнее обновление: вторник, 16 августа 2022 г.

Что такое унифицированное управление угрозами?

Что такое унифицированное управление угрозами?

Первоначально называвшиеся унифицированным управлением угрозами (UTM), эти возможности, более известные сегодня как брандмауэр следующего поколения (NGFW), предоставляют несколько функций и служб безопасности на одном устройстве или услуге в сети, защищая пользователей от угроз безопасности в упрощенном виде. способ. NGFW включает в себя такие функции, как антивирус, защита от спама, фильтрация контента и веб-фильтрация.

 

Как NGFW защищает пользователей и сети?

ИТ-специалисты постоянно сталкиваются с проблемой защиты производительности и цифровых активов своих компаний от постоянно меняющихся и изощренных угроз, включая спам и фишинговые атаки, вирусы, трояны и файлы, зараженные шпионским ПО, несанкционированный доступ к веб-сайтам и несанкционированный контент. Им приходится решать эти проблемы с ограниченными бюджетами и ресурсами. Наличие нескольких отдельных устройств, каждое из которых предназначено для выполнения специализированных функций, таких как фильтрация спама, фильтрация веб-содержимого или антивирусная защита, не упрощает эту задачу. Скорее, это увеличивает стоимость и сложность управления несколькими устройствами и несколькими операционными системами.

NGFW — это единая система, которая дает ответы на все эти и другие проблемы:

• Она защищает сеть от вирусов, вредоносных программ или вредоносных вложений, сканируя входящие данные с помощью Deep Packet Inspection.
• Предотвращает атаки до того, как они проникнут в сеть, путем проверки заголовков пакетов.
• Предотвращает доступ к нежелательным веб-сайтам, устанавливая расширенную веб-фильтрацию.
• Он обеспечивает возможность автоматического обновления с использованием последних обновлений безопасности, определений антивирусных программ и новых функций, так что требуется минимальное ручное вмешательство, помимо первоначальной настройки.
• Позволяет администраторам управлять широким спектром функций безопасности с помощью единой консоли управления.

Внедрение Juniper Networks

Межсетевые экраны нового поколения серии SRX и виртуальный межсетевой экран vSRX обеспечивают лучшую в своем классе защиту контента от вредоносных программ, вирусов, фишинговых атак, попыток вторжения, спама и других угроз за счет унифицированного управления угрозами, защиты от сети атаки на уровне приложений, атаки на уровне приложений и атаки на основе контента. Компоненты, представленные в различных системах NGFW, включают:

• Защита от спама — помечает или блокирует нежелательный почтовый трафик путем сканирования входящего и исходящего SMTP-трафика электронной почты. Фильтрация антиспама позволяет использовать как сторонний черный список нежелательной почты (SBL), так и создавать собственные локальные белые и черные списки для фильтрации сообщений электронной почты.
Антивирус
• — использует модуль сканирования и базы данных сигнатур вирусов для защиты от зараженных вирусами файлов, червей, троянов, шпионских программ и других вредоносных программ по протоколам POP3 HTTP, SMTP, IMAP и FTP. Используя Juniper Advanced Threat Prevention (ATP), вы можете сочетать традиционное обнаружение на основе сигнатур с новейшими технологиями защиты от вредоносных программ, чтобы обнаруживать угрозы и устранять их.
• Content Filtering — обеспечивает базовые функции предотвращения потери данных. Фильтрация контента фильтрует трафик на основе типа MIME, расширения файла и команд протокола.

  No related posts.