Url utm: UA Dimensions & Metrics Explorer

UTM и URL: 10 советов по оптимизации

Опубликовано: 2021-07-20

Разобраться с UTM может быть непросто. Но как только вы включите их в свою маркетинговую аналитику, пути назад уже не будет. Понимание, которое они предоставляют, бесценно.

Переход вашей маркировки на следующий уровень может показаться сложной задачей, особенно если у вас еще нет правильной первоначальной реализации. Но эти десять советов помогут вам тестировать, настраивать, улучшать и поднять ваши UTM на ступеньку выше.

Если вы полный новичок, ознакомьтесь с нашим введением в параметры UTM. Но для всех, кто хочет улучшить свои UTM-кампании, у нас есть ряд советов от команды Rebrandly и некоторых специалистов по маркетингу, имеющих опыт использования UTM. Проверь их:

1. Установите строгие правила именования.

Одна из самых сложных вещей в UTM — это то, что они чувствительны к регистру. Если вы не едины в своей маркировке, вы можете легко получить несколько источников в Google Analytics, которые на самом деле должны быть одним. Тщательное и последовательное наименование тегов стало советом некоторых маркетологов, с которыми мы говорили. Вот что они сказали.

«Параметры UTM были одной из самых полезных тактик для реального измерения и отслеживания того, что работает», — говорит Лариса Мурильо, менеджер по маркетингу MarketGoo. «Во-первых, это заставило нас развиваться правильно и последовательно маркировать кампании. Когда вы видите конверсии, поступающие из тега с пометкой «страница» или «CTA» без какого-либо другого контекста, а затем конверсии, поступающие из той же кампании с аналогичным, но не совсем таким же ярлыком, это вызывает у вас желание кричать! ”

Вот так Лариса за своими следит:

Правильное использование UTM позволило MarketGoo быть стратегическим в том, куда он вкладывал ресурсы.

«Когда мы только начинали, у нас не было большой команды или безграничного бюджета для экспериментов с различными кампаниями и созданием мультимедийных материалов или контента … UTM-теги были отличным способом идентифицировать контент, который привлекал потенциальных клиентов и конверсии — мы выяснили конкретные примеры. и нишевые целевые страницы имеют наибольший потенциал », — пояснила она.

При работе с группами менеджер по входящему маркетингу в Agile IT Шон Спайсер рекомендует использовать электронную таблицу построения UTM с установленными раскрывающимися списками. Это не позволит членам команды вводить свои собственные ценности.

«Коды UTM чувствительны к регистру. Однажды я присоединился к компании и в своем первоначальном исследовании обнаружил, что следующие носители, «электронная почта, электронная почта», «электронная почта», «электронная почта», электронная почта и даже электронная почта », делали отчетность немного затруднительной. По крайней мере, убедитесь, что все в вашем отделе маркетинга знают, что все ваши коды UTM должны быть написаны в нижнем регистре ».

2. Избегайте пробелов

Вам не следует использовать не только прописные буквы, но и пробелы. В URL нельзя использовать пробелы. Если вы используете его при создании параметра UTM, он превратится в «% 20», который заменяет пробел. Это будет выглядеть неаккуратно, и его будет трудно читать, поэтому лучше использовать тире.

Вы можете вообще избежать пробелов и прописных букв и маркировать UTM точно так, как источник появляется в ссылающемся домене. Например, «facebook», «growthhackers» или «socialmediaexaminer». Какой бы способ вы ни выбрали, сделайте его последовательным и сообщайте правила остальной части вашей команды.

3. Объедините запутанные UTM для получения четких данных.

Если вы уже выбрали «Facebook», «facebook» и «FaceBook» в качестве трех разных источников в Google Analytics, вы можете объединить эти данные двумя способами.

Вы можете настроить фильтр поиска и замены в Google Analytics, чтобы в будущем они записывались вместе.

Вы также можете редактировать группы каналов Google Analytic, чтобы сгруппировать различные источники трафика вместе. Это позволяет вам маркировать свой трафик удобным для вас способом. Вы можете изменить Группировку каналов по умолчанию или создать свою собственную Группу каналов. Вы найдете пошаговые инструкции здесь, на сайте поддержки Google.

4. Не помечайте ссылки, размещенные на вашем собственном сайте.

При создании гиперссылок в содержимом вашего собственного сайта не используйте URL-адреса с прикрепленными UTM. Если кто-то заходит на ваш сайт из Facebook, а затем нажимает внутреннюю ссылку с тегом UTM, этот человек будет зарегистрирован как новый посетитель. Фактический источник и подробная информация о том, откуда они пришли, будут перезаписаны и потеряны.

Это исказит данные, испортит ваши отчеты, и вы не всегда будете знать истинный источник ваших конверсий. В этом нет необходимости, поскольку Google Analytics может отслеживать этот трафик без UTM.

5. Следует ли использовать UTM в ссылках на другие сайты?

Для людей, которые делятся контентом из других источников, Александра Кот, маркетолог Paymo, говорит, что вы должны обязательно удалить параметры UTM. «Сохранение их позволит другим точно показать, откуда вы получили ссылку, и даже помешать кампаниям тех, кто разместил ссылку, которой вы делитесь», — пояснила она.

Существует аргумент, что вы должны добавлять свои собственные UTM при переходе по ссылке на веб-сайт других брендов, чтобы показать им, что вы отправляете трафик в их сторону. Это может быть особенно заманчиво и, возможно, полезно, если вы являетесь партнером по маркетингу или партнерской компанией.

Однако вы должны проверить, прежде чем делать это. Если вы используете тот же самый ярлык UTM, что и их маркетинговая команда, ваши данные будут перепутаны. Даже если это не так, лучше всего проверить, хотят ли они получить эту информацию, поскольку это повлияет на их данные и отчеты.

Координация имеет ключевое значение, поскольку маркетологи могут очень сильно защищать свою аналитику.

6. Правильно разделяйте обычные и платные социальные сети.

Есть много способов привлечь трафик на ваш сайт — через обратные ссылки, видео, сообщения в блогах, электронные письма и т. Д. Список можно продолжить. Лучше всего использовать параметр UTM «средний» для отслеживания деталей типа контента, которым вы делитесь. Таким образом, вы сможете отсортировать свой трафик по средам, таким как «видео», и посмотреть, окупается ли он. Это поможет вам решить, какой маркетинговый контент создавать в будущем.

Если вы хотите различать разные типы социального трафика или конкретный контент для таких сайтов, как Facebook или Twitter, это где это сделать. Не возитесь с исходными UTM, так как информация не будет правильно отображаться в Google Analytics.

Вы можете установить среду как «facebook-post» или «facebook-ad», или вы можете захотеть получить более широкое понимание и установить такие средства, как «социальный» и «платный-социальный».

Что бы вы ни решили использовать в качестве носителя, если оно выходит за рамки стандартного ярлыка «социальный», обязательно отредактируйте определения каналов в своей учетной записи Google, чтобы они отображались правильно.

7. Проверьте ссылки с тегами, прежде чем использовать их.

Если вы сомневаетесь, проверьте свои UTM, чтобы убедиться, что они работают. Просто вставьте свой URL-адрес, содержащий теги UTM, в адресную строку. Если теги исчезают после загрузки страницы, что-то не так. Но если они прямо там, где должны быть, скорее всего, это сработает.

Если вы используете автоматическую пометку Google AdWords, важно убедиться, что ваш веб-сайт настроен для обработки параметров запроса и включает автоматическую пометку. Для этого вы можете следовать этим инструкциям. Или вы можете просто добавить /? Gclid = test после вашего домена, и если только ваш домен появится после загрузки страницы, вы знаете, что есть проблема.

8. Получите статистику Google My Business Insights

Для Би Джей Эноха, вице-президента по корпоративным учетным записям в компании цифрового маркетинга SocialSEO, один из любимых способов использования UTM — это отслеживание посещений, поступающих непосредственно из Google My Business и других списков каталогов в Google Analytics.

«Вы можете получить отличное представление о том, как пользователи, пришедшие через GMB, взаимодействуют с сайтом, по сравнению с теми, которые приходят из обычного органического списка», — сказал он нам. «Еще одно преимущество — вы можете видеть в Search Console, какие фразы запускают списки GMB, чтобы понять наличие вашего графа знаний и местных карт».

«Компании, такие как торговые центры или магазины розничной торговли, могут видеть более низкий органический трафик, полагая, что их присутствие в поиске уменьшилось, когда на самом деле поисковики получают все, что им нужно, из списков графов знаний или рейтингов на карте. Им не нужно посещать веб-сайт. Использование строк UTM дает ясность и точные метрики для чего-то, что обычно неосязаемо. Это показало, где мы занимаем высокие позиции для небрендированного поиска, но не получаем высокого CTR, и в результате улучшило то, как мы используем платный поиск ».

9. Используйте UTM для точной настройки рекламных кампаний.

Менеджер по маркетингу в Pupford использует параметры UTM, чтобы отслеживать очень конкретные детали своих объявлений в Facebook. Девин Стэгг говорит: «Использование UTM позволило нам проанализировать наши рекламные кампании в Facebook на чрезвычайно детальном уровне. Я создал таблицу Google, которая помогает нам детально классифицировать наши кампании по возрастным диапазонам, способу оптимизации рекламы, используемым изображениям, таргетингу по интересам и т. Д. »

Это позволяет Pupford улучшать свои рекламные кампании на детальном уровне.

«Когда эти параметры заданы, это позволяет мне войти в Google Analytics и уточнить наши рекламные — и даже органические — усилия», — пояснил Девин.

Он может проверить, сколько трафика или конверсий приносит реклама людям, интересующимся «лабрадор-ретривером». Это помогло им выяснить, какие типы владельцев собак лучше всего работают на своем сайте, чтобы они могли размещать для них рекламные объявления и изображения.

10. Используйте их в офлайн-маркетинговых материалах.

UTM часто используются для отслеживания социальных сетей, но некоторые часто упускаемые из виду места для их включения — это подписи электронной почты, ссылки на приложения и кнопки социальных сетей.

Они также особенно полезны для отслеживания маркетинговых усилий в автономном режиме с помощью фирменных ссылок на листовках, рекламных щитах, купонах, футболках, визитных карточках и телевизионной рекламе.

Использование фирменной ссылки позволит потребителям легко запомнить URL-адрес и ввести его в адресную строку. В то время как скрытые UTM позволяют отслеживать влияние офлайн-маркетинговых материалов на посещаемость вашего веб-сайта. Это наиболее эффективный способ увидеть это в аналитике Google. Просто убедитесь, что используете разные фирменные ссылки для каждого флаера или плаката.

Что вы думаете об этих десяти советах? Есть ли у вас что-то свое, что, по вашему мнению, могло бы помочь другим маркетологам? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Дальнейшее чтение:

• Как добавить параметры UTM к ссылкам и коротким URL-адресам
• Параметры UTM: 15 вещей, которые нужно знать маркетологам
• Что такое параметр UTM?
• Как отслеживать показатели офлайн-маркетинга

Эта статья о:

• Параметры UTM
• Советы для UTM
• Пример параметров UTM
• Строитель UTM

Фотография на основном изображении сделана Pexels через Pixabay

Работа с UTM метками, шаблоном отслеживания, суффиксами URL – Plerdy

Работа с UTM-метками, шаблоном отслеживания, суффиксами URL

UTM-метка — это текстовая строка, которая добавляется к URL интернет-страницы через вопросительный знак. Она содержит пять параметров: UTM-source, UTM-medium, UTM-campaign, UTM-content, UTM-term. Такие метки не влияют на особенности загруженного контента. Единственное, они воздействуют на ту информацию, которая будет отправлена в Google Analytics или в другую систему статистики.

Использование UTM-метки

Если вы в процессе маркетинговой деятельности используете Telegram каналы, Viber группы, e-mail рассылки, вы публикуете ссылку на свой сайт, чтобы туда переходили потенциальные потребители. Они конвертируются, совершают целевые действия. По умолчанию весь этот трафик метится в Google Analytics в разделе “Источник/канал”. Обозначение — (direct)/(none). Для того чтобы точно понимать, откуда клиенты переходят, стоит использовать UTM-метки. Если вы пользуетесь Google Ads, UTM-метка вставляется автоматически. Проанализировать данные в “Гугл Аналитике” очень просто: в метке отображается источник, канал, ключевое слово.Однако в некоторых случаях этой информации бывает недостаточно. Весь трафик, который поступает из Google Ads, обозначается меткой cpc (“платная реклама”). Но вы можете использовать платную рекламу в поиске, контекстно-медийной сети, видео-рекламе и т.д. Как же узнать, как функционирует Google Ads, какие форматы участвуют в воронке продаж?В Google Analytics в разделе “Конверсии”-“Многоканальные конверсии”-“Основные конверсии” представлен замечательный отчет. Здесь показывается путь вашего клиента до того, как он совершил конверсию. Однако под “Поисковой рекламой” имеется в виду любая поисковая реклама: ремаркетинг, КМС, видео, реклама в поиске. Чтобы разделить каналы, вы можете отключить автоматическую пометку трафика, который поступает из Google Ads. Как это сделать:

• зайти в Google Analytics;
• перейти в админпанель;
• выбрать раздел “Настройки ресурсов”;
• найти поле “Расширенные настройки”;
• поставить галочку на поле “Разрешить пометку вручную”;
• зайти на свой сайт и поменять “cpc” на “display”, “video” или другой необходимый канал.

В отчете появятся новые разделы, и картина станет более четкой и понятной. По умолчанию в Google Analytics представлены такие каналы: поисковая реклама, видеореклама, медийная реклама. Указывая такие UTM-метки, вы сможете разделить трафик из Google Ads.

Как поставить UTM-метку

Конечно, все метки можно прописать вручную на своем сайте в строке URL. Однако для этого предусмотрены комфортные сервисы, созданные специально для подобных задач. Вам нужно будет просто ввести адрес посадочной страницы, выбрать http/https и заполнить все поля с метками. Способ заполнения вариативный: вручную или шаблонный.С перечнем всех динамических вставок, которые используются при вставке UTM-метки, можно ознакомиться тоже в этих сервисах.

Когда вы заполните все поля, программа предоставит вам результат изменений. Вам нужно будет его скопировать, вернуться в Google Ads, выбрать конкретную рекламу и вставить скопированную ссылку с UTM-меткой в графу “Конечный URL”.

Отчеты Google Analytics

Возникает вопрос, как же проанализировать результаты? Где в “Гугл Аналитике” это все отображается? Давайте с этим разберемся.UTM-source и UTM-medium отображаются в разделе “Источник или канал”. Чтобы посмотреть название кампании, нажмите на поле “Дополнительный параметр” и выберите “Кампания”. В отчет добавится дополнительный столбец с названием конкретных рекламных кампаний.Метка UTM-content — это содержание объявления. Если вам нужно проанализировать этот параметр, повторите вышеуказанный алгоритм действий, выбрав поле “Содержание объявлений”. Обратите внимание, что можно добавить только один столбец, поэтому перед тем как добавить новый, надо удалить предыдущий. Чтобы получить столбец с UTM-term, в “Дополнительном параметре” выбирайте “Ключевое слово”. Эта информация поможет вам разобраться, какие каналы работают эффективно, а какие надо пессимизировать.

Что такое UTM-метки и как их использовать — большой гайд

Olga Borzenko

25 сентября | 2021

Что самое важное в работе SEO-специалиста? Конечно, проверка эффективности своих действий. Остается понять, как собрать точные данные о потоке трафика? Один из простых и удобных способов — создание UTM-меток. 

Они помогают отследить успех ваших кампаний. При правильной настройке, параметры UTM позволяют SEO-специалисту увидеть откуда пришел пользователь: из определенного поста Facebook, статьи, рекламной кампании, email рассылки и т.д.

Что такое UTM-метки?

Urchin Traffic Monitor (UTM) — инструмент, который помогает классифицировать трафик с разных платформ. Он позволяет организовать и контролировать потоки более упорядоченно.

UTM-метки (или коды) — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в конец URL-адреса. По ним инструменты аналитики отслеживают, откуда поступает трафик.

Представим, что мы размещаем ссылку на статью из нашего блога в Facebook. Базовая ссылка на блог выглядит так:

«https://uaateam.agency/blog/is-link-explosion-dangerous-for-your-website/»

По ней пользователь уже может перейти на статью. Проблема в том, что мы не узнаем откуда он пришел. Если хотим узнать, в конце URL-адреса добавляем UTM-метки. Вот что получилось:

«https://uaateam.agency/blog/is-link-explosion-dangerous-for-your-website/?utm_campaign=blogpost &utm_medium=social&utm_source=facebook

»

После перехода пользователя, система аналитики должна отнести трафик к источнику Facebook. Каналом являются социальные сети — social, а кампанией — blogpost. Можно добавить дополнительные теги и мы будем знать из какого именно поста к нам попал пользователь.

Зачем это нужно? Если запускается большая, дорогая рекламная кампания, важно быстро оценивать эффективность разных каналов. Вы сможете вовремя сократить расходы на неприбыльные каналы и перераспределить их на прибыльные.

Из чего состоят UTM-метки?

Каждая UTM состоит из двух основных составляющих: параметр и переменная отслеживания. Параметры всегда остаются неизменными, а переменные мы можем менять. Разные переменные назначаются на разные источники трафика, поэтому мы и можем отслеживать эффективность каждого.

Для примера разберем «&utm_source=facebook»:

1. «&utm_source» — это параметр. Он отвечает за определения источника трафика.
2. Символ «&» — отделяет UTM-параметры друг от друга. 
3. Знак равенства — отделяет параметр от переменной. 
4. Переменная «facebook» — говорит системе аналитики трафика, что пользователь перешел именно из Facebook.

Хотите рекламироваться у блогеров? Меняете «facebook» на «bloger_masha» и смотрите, сколько людей перешло от блогера Маши.

Также и с другими источниками трафика. Можно сделать неограниченное количество UTM-меток.

5 параметров UTM-меток

Существует пять параметров UTMа. Правильная UTM-метка обязательно состоит минимум из 3-х параметров: источник трафика, канал и кампания. Опционально доступно еще 2. 

Разберем все 5 параметров:

1. utm_source (источник трафика) — параметр обозначает, откуда пришел трафик (Facebook, Google, email-рассылка и т.д.).
2. utm_medium (канал) — отслеживается тип трафика, по которому пришел пользователь (cpc, cpm, email, social, referral и т.д.). 
3. utm_campaign (кампания) — маркирует трафик из конкретной рекламной кампании (контекстная реклама, таргет в соц.сетях, посевы через блогеров, реферальная программа, email-рассылка и тд.). 
4. utm_content (контент) — позволяет пометить и тестировать разные креативы. Так проще оценить эффективность каждого отдельно.
5. utm_term (ключевое слово) — позволяет отследить, какое ключевое слово спровоцировало показ объявления. Используется специально для платных поисковых объявлений.

Чтобы повысить точность отслеживания ссылок, используйте все 5 параметров для UTM-меток.

Для чего использовать UTM-метки — 8 задач

Каждый UTM-параметр имеет собственную функцию. Их общая цель — измерять и маркировать поступающий на сайт трафик. Правильно составленные UTM-метки позволяют:

1. Узнать, откуда именно приходят пользователи?
2. Определить, в какой социальной сети рекламная кампания сработала наиболее эффективно.
3. Определить, какая email рассылка привела больше пользователей.
4. Узнать, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью у ваших пользователей.
5. Анализировать эффективность рекламных креативов.
6. Получить полезную информацию для последующего использования в сегментации аудитории и разработке контента.
7. Измерить окупаемость инвестиций (ROI) и эффективно их оптимизировать.
8. Оптимизировать действия цифрового маркетинга для достижения большего количества конверсий.

 

Как создать UTM-метку?

Создавая UTM-метки в ручную важно не ошибиться в написании. Любая ошибка приведет к тому, что Google Analytics не сможет отслеживать трафик из ваших кампаний.

Поэтому Google создал простой инструмент Google URL Builder. Он автоматически генерирует UTM-коды с учетом различных параметров. 

1 Шаг — Откройте Google Campaign URL Builder.

2 Шаг — Введите URL страницы.

Введите URL страницы, для которой генерируем UTM-метку. 

Рекомендация: оптимизируйте свой URL-адрес, чтобы он лучше ранжировался. Человекопонятный URL лучше ранжируется и больше ценится Google. 

3 Шаг — Введите значения параметров

Заполните все обязательные поля и нужные дополнительные. Система сгенерирует URL-адрес с параметрами UTM. 

В зависимости от размещения URL-адреса, возможно, есть смысл сократить его. Визуально короткий адрес пользуется большим доверием у пользователей. Нажмите на “Shorten URL” и Builder автоматически скроет лишнее. Все метки останутся рабочими.

Вот и готово! Вы получили полностью маркированную UTM-ссылку.

Где в Google Analytics найти данные UTM-меток?

В разделе «All Campaigns» вы найдете конкретные данные о трафике. Они автоматически разбиваются по названию кампаний, которое вы вводили в URL-адреса.

Кроме названий, здесь собрано еще множество параметров. Например, какие из кампаний привели к наибольшему количеству посетителей, кто из посетителей наиболее вовлечен, кто имеет самый низкий показатель отказов и т.д.

Чтобы проверить Source/Medium, просто нажмите на нужную кампанию. Если добавлены необязательные UTM-параметры (ключевое слово или контент), вам будет проще более глубоко проанализировать источники конверсий на вашем сайте. 

Заключение

Чтобы добиваться хороших результатов, необходимо внимательно следить за происходящим в маркетинговых кампаниях. Грамотная настройка  UTM-меток позволит узнать все о приходящем на сайт трафике и сделает работу в Google Analytics более простой и эффективной.

что это такое, виды и правильное использование в маркетинге – BYYD

Все бренды собирают данные. Независимо от того, идет ли речь о информационном сайте, каналах социальных сетей или сайте электронной коммерции, существует почти бесконечный запас данных о веб-трафике, поведении покупателей, демографических показателях пользователей, показателях вовлеченности, и этот список можно продолжать. Проблема, с которой сталкивается большинство компаний, заключается не в недостатке данных, а в том, как использовать их для принятия решений.

В недавней статье Forbes, посвященной важности качества данных, автор ссылается на исследование Deloitte, в котором 49% респондентов заявили, что аналитика помогает им принимать более эффективные решения. 16% опрошенных согласились с тем, что это способствует реализации ключевых стратегических инициатив, а 10% — что это помогает им улучшить отношения как с внешними (клиентами), так и с внутренними (деловыми) партнерами.

Эти цифры показывают и то, сколько опрошенных компаний не смогли использовать один из самых ценных активов, который есть у бизнеса. Оценивая эффективность бизнеса и предлагая новые стратегии для его роста (особенно в сложные экономические времена), нет ничего более убедительного, чем наличие данных, подтверждающих любое предположение, предложение или направление. Фактически, компании, ориентированные на данные, в 23 раза чаще приобретают клиентов и в 6 раз чаще получают прибыль из года в год.

Использование данных для получения информации о вашей стратегии особенно важно для построения маркетинговых планов. Пока вы не сможете измерить отдачу от своих усилий, не сможете и адекватно отчитаться о результатах, улучшить свои стратегии или спрогнозировать будущие результаты.

В этой статье мы объясним, что такое параметры UTM, опишем данные, которые можно извлечь из них, и расскажем, как их настроить.

Что же такое параметр UTM?

UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module — это фрагменты текста, которые вы можете добавить в конец URL-адреса; они помогают отслеживать, откуда приходит трафик веб-сайта, если пользователь нажимает ссылку на этот URL-адрес.  

Параметры UTM можно добавить в ссылку, которую предоставляет Google Analytics (а также другие инструменты), и получить дополнительную информацию о каждой ссылке.

В результате, когда пользователь посещает одну из пользовательских ссылок, уникальные параметры затем отправляются в аккаунт аналитики. Это позволяет определить URL-адреса, которые наиболее эффективны в привлечении посетителей. Добавление параметров UTM к URL-адресам позволит найти ответы на такие вопросы как «Какая статья из почтовой рассылки принесла больше всего трафика на сайт?» или «Какой призыв к действию в рассылке электронной почты на прошлой неделе принес наибольший доход?».

Почему необходимо использовать параметры UTM?

Каждый бизнес выделяет ресурсы, как денежные, так и временные, на создание кампаний и контента с целью продвижения и увеличения дохода. Среди всех каналов, которые вы можете использовать для продвижения, есть те, что приносят отдачу и в перспективе доход, а есть те, что только «съедают» бюджет. Использование параметров UTM для определения наиболее эффективного контента или кампаний может помочь более правильно распределять свой маркетинговый бюджет, сосредоточившись на форматах контента, темах и каналах, которые обеспечивают больший трафик и больший доход.

Как работают параметры UTM?

К сожалению, недостаточно просто добавить параметр UTM в конец каждого URL-адреса. Чтобы получить максимальную отдачу, нужно знать разные типы и методы комбинирования. Вот 5 типов параметров UTM, которые важно изучить.

1. utm_medium

Этот параметр определяет, какой носитель посетитель использовал для поиска вашего сайта, например «социальные сети», «электронная почта» или CPC . Этот параметр полезен и для определения того, какой носитель приносит вам наибольший трафик — или трафик самого высокого качества.

2. utm_source

Этот тег определяет источник вашего трафика (например, Facebook, поисковая система или информационный бюллетень). Используя тот же URL-адрес, что и выше, мы можем видеть, что пользователь прибыл сюда, щелкнув по сообщению Facebook.

3. utm_campaign

Этот параметр указывает на кампанию, частью которой является URL-адрес. Это может быть идентификатор, подобный слогану или названию акционной кампании.

4. utm_content

На этом этапе информация детализируется еще больше. Если в вашем контенте есть несколько призывов к действию, вы можете использовать этот тег, чтобы узнать, какой из них более эффективен. Вот пример из магазина электронной коммерции и кампании Cyber Week. 

Нажимая на кнопку «Купить платье», пользователь попадал на страницу с этим URL-адресом:

Нажимая на кнопку «Купить футболки», пользователь попадал с этим URL-адресом:

Хотя оба эти URL-адреса являются частью одной и той же кампании и исходят из одного источника и среды, контент, который направляет читателей к ним, отличается — и параметр utm_content указывает на это.

5. utm_term

Этот параметр UTM важен для определения слов, которые приводят к кликам в платной поисковой кампании. Тег utm_term ниже указывает, что ключ «Small business CRMs» принес клик на эту ссылку.

Как использовать параметры UTM правильно

Теперь, когда вы знаете, что означают элементы в сниппетах, надо понять, как их правильно создавать?

Физически пометить ваши URL-адреса на самом деле очень просто. Самое трудное — это знать, что будет до и после того, как вы это сделаете. Несогласованные параметры в лучшем случае сбивают с толку тех, кто пытается интерпретировать аналитический отчет. В худшем случае они действительно дадут неверные данные. Вот почему так важно давать им имена и следить за ними.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам сделать это правильно.

1. Сделайте ваши UTM теги как можно более описательными

Помните, что суть параметров UTM заключается в отслеживании ваших данных и формировании их в легко усваиваемый отчет. Если вы помечаете свои URL-адреса неоднозначными терминами, вам придется интерпретировать эти термины позже. Если вы работаете над короткой кампанией, это может и не стать проблемой. Но если она занимает много времени или если вы хотите проанализировать старые данные в будущем, помечать свой URL такими терминами, как 39A и 39B, не самая лучшая идея — особенно если кто-то другой возьмет на себя вашу роль позже.

Всегда думайте о долгосрочной перспективе и делайте ваши теги как можно более описательными, чтобы любой человек в любое время мог их расшифровать.

2. Не используйте пробелы

Избегайте использования пробелов при работе с параметрами UTM — они портят форматирование параметров, затрудняя отслеживание ссылок в вашей кампании. Если ваши параметры UTM содержат пробелы между словами, они по умолчанию станут знаками процента в URL-адресе — это приведет к осложнениям в отслеживании и несоответствиям в результатах вашей кампании. Лучше всего перестраховаться и вообще избегать пробелов.

Что касается тире или подчеркивания для разделения слов в тегах UTM — это полностью зависит от вас, каким путем вы идете, но что бы вы ни делали, придерживайтесь единства и оставайтесь последовательными. Если в прошлом году вы отслеживали кампанию и назвали ее «google_xmas_campaign_2019», а в следующем году она называется «google-xmas-campaign-2020», это значительно усложнит исторические сравнения.

3. Не используйте все UTM параметры подряд

Вам не нужно использовать параметр UTM только потому, что он вам доступен. Если вы собираетесь пометить свои URL-адреса, единственный параметр, который требуется, — это utm_source — остальные необязательны.

И если вы не запускаете платную поисковую рекламу, вам не нужно использовать тег utm_term. Если вы отправляете электронное письмо и добавляете этот тег, он не расскажет вам ничего нового о трафике, проходящем через это письмо, чего вы не могли бы узнать через параметр utm_campaign.

4.

Не используйте параметры UTM для внутренних ссылок

Как только вы начнете использовать параметры UTM, появится соблазн включать их везде, и во внутренние ссылки тоже. Вот почему вы не должны этого делать.

Представьте, что вы опубликовали новый пост в блоге под названием «Какая CRM лучше всего подходит для вашего бизнеса?». После того как пост выходит на вашем сайте, Вы делитесь им на своих каналах социальных сетей. Один из ваших подписчиков нажимает на ссылку, приходя по адресу. Когда они закончат читать, захотят перейти на страницу блога, чтобы посмотреть, какой еще контент есть на сайте. Они нажмут на ссылку, которая уже включает utm, например, http://www.site.com/?utm_source=blog, и вы потеряете информацию о том, что пользователь пришел из Facebook. В вашем аналитическом отчете будет сказано, что посетитель пришел из блога, а не из Facebook.

5. Используйте строчные буквы UTM

UTM-теги чувствительны к регистру символов. Лучше постоянно использовать один и тот же формат при маркировке ваших ссылок. В противном случае ваши кампании будут отображаться в разных строках и регистрироваться как уникальные теги в Google Analytics или другой системе аналитики.

Например, параметры «utm_source=facebook» и «utm_source=Facebook» будут зарегистрированы как уникальные теги.

Способность понять ценность рекламных кампаний является ключом к максимизации рентабельности инвестиций в маркетинг. Параметры UTM могут многое рассказать вам о производительности каждого канала и пролить свет на поведение потенциальных и существующих клиентов.

Источник: autopilothq.com

7 распространенных ошибок отслеживания URL-адресов UTM в Google Analytics, которых следует избегать

Что такое UTM, A.K.A. URL кампании?

Параметры UTM — это маркеры отслеживания, которые вы можете добавить к URL-адресу, указанному на вашем веб-сайте, чтобы детально отслеживать, откуда приходят посетители, в Google Analytics. UTM означает модуль отслеживания Urchin. Urchin — это первоначальное название аналитического программного обеспечения, приобретенного Google, которое в конечном итоге было интегрировано в Google Analytics. UTM особенно полезны для отслеживания посетителей из сообщений в социальных сетях, электронных писем, PDF-файлов и т. Д.Для получения дополнительной информации о том, что такое UTM и как они используются в социальных сетях, ознакомьтесь с отличным руководством Buffer по UTM. Дополнительную информацию и примеры для каждого параметра UTM можно найти в Google Campaign URL Builder.

Пока на веб-сайте, на который вы ссылаетесь с параметрами UTM, установлен код отслеживания Google Analytics, он будет записывать параметры UTM, когда посетитель посещает веб-сайт, используя URL-адрес с параметрами UTM, включенными в ссылку, которую они используют для доступа к Веб-сайт. Единственным обязательным параметром является источник кампании (utm_source), остальные параметры UTM необязательны, хотя почти во всех случаях я бы рекомендовал использовать их все, кроме параметра условия кампании (utm_term).

Распространенные ошибки UTM, которых следует избегать

Если у вас возникают проблемы с отслеживанием UTM, мы надеемся, что этот список распространенных ошибок UTM поможет вам найти решение. Если ваша проблема не решена ни одной из этих распространенных ошибок UTM, не стесняйтесь делиться своими проблемами в комментариях, и я сделаю все возможное, чтобы помочь вам.

1. Несколько записей для одной и той же ссылки из-за несоответствий UTM

   Чтобы избежать этой ошибки, используйте принцип KUSS «Держите UTM простыми, глупыми».Я делаю свои UTM простыми, придерживаясь исключительно строчных букв, цифр, дефисов вместо пробелов и не использую никаких других специальных символов. Когда вы не используете принцип KUSS, вы получаете дубликаты одного и того же источника UTM, что приводит к следующему:

   ---

2. UTM удаляются из URL-адресов с помощью перенаправления перед посещением вашего сайта

   Если вы ссылаетесь на URL-адрес, которого нет на веб-сайте, который вы хотите отслеживать, он затем перенаправляет на сайт, который вы хотите отслеживать, без UTM они не будут записаны в Google Analytics, поскольку при перенаправлении UTM были удалены. В этом сценарии Google Analytics на целевом сайте никогда не загружает URL-адрес, содержащий параметры, поэтому ничего не записывается. Вместо этого он будет регистрировать посещение как переход с веб-сайта, содержащего перенаправление, без дополнительной информации для отслеживания.

   В качестве альтернативы, если вы ссылаетесь на сокращенный URL-адрес, который затем перенаправляет на целевой веб-сайт с параметрами UTM, добавленными в конец URL-адреса целевого веб-сайта — как это стандартная практика — тогда Google Analytics увидит URL-адрес, содержащий параметры UTM и запишите дополнительную информацию об отслеживании, как предполагалось.

   Можно отслеживать UTM через один веб-сайт и отслеживать связанную активность на другом, но это требует более сложной настройки с междоменным отслеживанием. Если вы заинтересованы в этом и имеете доступ к обоим веб-сайтам, вы можете выполнить эту работу, следуя руководству Симо по устранению неполадок с междоменным отслеживанием в Google Analytics с помощью Диспетчера тегов Google, что относительно легко, если вы знаете, что делаете.

   ---

3. Неправильное добавление UTM к URL-адресам с существующими строками запроса

   Если вы вообще не уверены в форматировании URL-адреса с поддержкой UTM, просто используйте Google Campaign URL Builder, чтобы убедиться, что с форматированием вашего URL-адреса все в порядке. это займет всего минуту и ​​даст вам душевное спокойствие.

   Например, если вы ссылаетесь на этот URL-адрес с существующей строкой запроса:

    https://penguiin.com/?s=query 

   Если вы попытаетесь добавить такой UTM, он не будет работать должным образом:

    https://penguiin.com/?s=query?utm_source=newsletter&utm_campaign=spring-sale&utm_medium=email&utm_content=early-bird-discount 

   Для правильной работы UTM вам необходимо настроить UTM, чтобы начать с амперсанда. вместо вопросительного знака:

    https: // penguiin.com /? s = query & utm_source = newsletter & utm_campaign = spring-sale & utm_medium = email & utm_content = Early-Bird-Discount 

   Если вы создали UTM с помощью Google Campaign URL Builder, он автоматически исправит для вас URL правильно работающей версии, указанной выше.

   ---

4. Отсутствие сокращения URL-адресов

   Отсутствие сокращения ваших URL-адресов для маскировки UTM — лига кустарников. По крайней мере, используйте средство сокращения URL-адресов Google, встроенное в конструктор URL-адресов кампании. Если вы хотите стать профессионалом, купите брендированный домен для сокращения URL-адресов и настройте его для работы с ним.Я обнаружил, что Domainr — очень полезный инструмент для определения доменов, сокращающих большие брендированные URL.

   Вместо того, чтобы небрежно выставлять полный URL-адрес UTM, например:

    https://penguiin.com/?utm_source=newsletter&utm_campaign=spring-sale&utm_medium=email&utm_content=early-bird-discount 

   Почему бы вместо этого не иметь что-то более элегантное :

    http://pngn.link/early-penguin 

   ---

5. Использование UTM для отслеживания внутренних ссылок

   UTM никогда не следует использовать для отслеживания внутренних ссылок на вашем сайте. Это может испортить ваши необработанные данные Google Analytics, как объясняет Нил Патель в своем блоге о 8 распространенных проблемах SEO (и способах их устранения).

   ---

6. Заполнение термина UTM неключевыми словами

   Термин UTM следует использовать только для платного поиска, чтобы отметить ключевое слово, на которое нацелен таргетинг. При использовании Google AdWords вам просто нужно связать свои учетные записи AdWords и Analytics и использовать функцию автоматической пометки. Поэтому в подавляющем большинстве случаев термин UTM никогда не следует использовать, и вы должны оставить его пустым при использовании Google Campaign URL Builder, потому что вы не хотите, чтобы не ключевые слова отображались как «ключевые слова», вводящие вас в заблуждение в отчетах по ключевым словам.

   ---

7. Ожидание, что точное использование заглавных букв будет иметь значение в расширенных сегментах с использованием точно совпадающих условий

   При создании расширенного сегмента с условием Источник, который точно соответствует источнику во всех нижних регистрах, как показано ниже:

   Расширенный сегмент игнорирует использование заглавных букв и включает кампанию источники с заглавными буквами и без них:

   ---

Другие распространенные ошибки UTM, которых следует избегать?

Если у вас есть дополнительные распространенные ошибки UTM, которых следует избегать, поделитесь ими в комментариях!

Динамически передавать значения UTM из URL-адреса во встроенную типографскую форму (для опытных пользователей) — Справочный центр

Вы можете использовать функцию отслеживания UTM Typeform для добавления статических значений UTM к типографским формам, встроенным на веб-сайты, в сообщения электронной почты и в чаты. Но что, если вы ожидаете, что со временем будут разные значения UTM в зависимости от того, как посетители заходят на ваш сайт?

В этой статье рассказывается, как динамически передавать значения UTM из URL-адреса веб-сайта во встроенную форму типа — после этого вы сможете просматривать и отслеживать эти значения в Google Analytics. Для настройки вам потребуется доступ к коду вашего сайта. Если вам неудобно редактировать этот код, возможно, вам понадобится технически подкованный друг.

1. Сначала настройте интеграцию Google Analytics для вашей типовой формы через панель «Подключить».В этой статье даются пошаговые инструкции.

2. Перейдите на панель Create и щелкните значок шестеренки на правой боковой панели, чтобы открыть настройки. Щелкните стрелку рядом с надписью UTM Tracking .

3. Активируйте столько параметров UTM, сколько хотите. Здесь мы активируем utm_source и utm_medium :

.

4. Опубликуйте форму , чтобы изменения вступили в силу.

5. Выберите предпочтительный способ встраивания формы на панели Поделиться .

6. После выбора режима встраивания добавьте необходимые настройки на левой панели. Затем нажмите кнопку Получить код и нажмите Копировать код , когда появится всплывающее окно.

7. Вставьте этот код в редактор кода вашего сайта.

( Примечание: Встраивание вашей типовой формы в полностраничный формат? Ознакомьтесь с этим разделом справочной статьи о передаче скрытых полей из URL-адреса во встроенную типографскую форму.Выполните шаги 1–3 на этой странице, прежде чем переходить к шагу 8 () данной статьи. )

А теперь еще пара важных шагов …

8. Убедитесь, что URL-адрес вашего веб-сайта включает активированные вами параметры UTM: utm_source и utm_medium. Должно получиться примерно так:

www.mywebsite.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email

9. Получите доступ к коду вашего сайта и найдите, где встроена ваша типовая форма. Добавьте следующий фрагмент в код внедрения typeform:

 data-tf-transitive-search-params = "utm_source, utm_medium" 

Его следует добавить после атрибута data-tf-widget, как показано на рисунке ниже.

Готово! Обязательно сохраните свой код. Теперь форма вашего типа будет захватывать значения «utm_source» и «utm_medium» из вашего URL, даже если эти значения изменятся. Результаты Typeform, включая значения отслеживания UTM, должны появиться в Google Analytics в течение следующего дня.

Примеры UTM для лучшего отслеживания в Google Мой бизнес

В предыдущем посте мы рассмотрели, как начать отслеживать клики в Google My Business из вашего списка в Google My Business (GMB) и получать эти данные в Search Console и Analytics.

В этой статье мы более подробно рассмотрим некоторые из различных параметров UTM, которые вы можете выбрать в различных ситуациях. Мы будем освещать:

1. перенос данных в Google Analytics для согласования с тем, как вы хотите, чтобы данные были разделены
2. отслеживание показов и кликов по ссылкам веб-сайта, встреч или меню в листинге GMB отдельно
3. отслеживание показов и кликов, если у вас есть несколько офисов с собственными данными в Google

Просто беглый обзор, мы используем этот сайт: https: // ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/, чтобы добавить параметры к URL-адресам, которые мы вводим в наш список GMB, чтобы иметь возможность отслеживать показы и клики.

Итак, давайте поднимем отслеживание GMB на более высокий уровень …

Понимание информации UTM, поступающей в Google Analytics

Давайте начнем с Analytics, потому что, поскольку мы можем выбрать любой текст для добавления в качестве параметра UTM, мы можем автоматически группировать данные, поступающие в Analytics, с другими данными, которые уже собираются, или мы можем выбрать, чтобы они были отделены от начало. (Извините, если это сбивает с толку, продолжайте, так будет понятнее.)

Google Analytics имеет ряд каналов по умолчанию, по которым будут сортироваться данные. Вы можете увидеть этот список, перейдя на вкладку «Приобретение».

Каналом, в который будут поступать наши данные GMB, будет группа обычного поиска. Однако даже этот канал еще более разбит на более мелкие группы, называемые Источниками. Эти источники будут различными поисковыми системами, которые люди используют для поиска вашего сайта.

Из этой группы мы обращаем внимание на посещения людей, использующих Google в качестве своей поисковой системы. Обратите внимание на то, что он помечен как «google» в нижнем регистре.

Объединение всех данных Google, включая данные GMB

Хорошо, теперь давайте вернемся к нашим возможным параметрам отслеживания UTM. У нас есть пример кода отслеживания:

.

domain.com?utm_ источник = google & utm_ средний = обычный & utm_ кампания = gmb

Это мы получили, потому что ввели такую ​​информацию:

Если вы выберете вход Source как «google», как в приведенном выше примере, то данные из списков GMB будут отправлены в ту же группу источников, что и все другие органические данные Google.

Данные по-прежнему можно будет различать по двум другим входам: Medium и Campaign.

Полное разделение данных GMB

Если вы хотите полностью отделить данные Google My Business от поискового компонента Google, то вместо ввода «google» в поле «Источник» при создании отслеживания UTM вы должны ввести что-то другое, например: «GMB».

Теперь у вас есть «GMB», указанный рядом с «google» как совершенно другой источник, и вы можете просмотреть эти данные отдельно.

Зачем отделять данные Google GMB от данных Google по умолчанию?

Для некоторых людей это может быть предпочтение отчетности. Когда данные разделены на более высоком уровне, легче углубляться в детали вместо того, чтобы идти дальше вниз.

Но он также предоставляет вам дополнительный уровень для более точной работы с данными. Если вы продолжите читать статью, то однажды увидите такой пример, когда будет проще разместить данные GMB в отдельной группе.

Веб-сайт отслеживания и ссылки на встречи в листинге GMB

На самом деле есть две разные ссылки, которые вы можете добавить в список Google Мой бизнес: ссылка на веб-сайт и ссылка на встречу.

Он отображается по-разному в мобильной и настольной версиях, но вот пример панели знаний, показывающей, где две ссылки будут отображаться на экране. На рабочем столе, если вы наведете указатель мыши на кнопку веб-сайта или URL-адрес встречи, вы увидите полный URL-адрес в нижнем левом углу экрана.

Таким образом, мы сможем различать две ссылки при нажатии на них.

Правильное отслеживание двух разных URL-адресов GMB

Возвращаясь к нашим входным данным для конструктора UTM, если мы начнем с «GMB» в качестве нашего источника, мы можем затем добавить «веб-сайт» или «встречу» (или «меню», если у вас есть список ресторанов) в качестве среды или кампании. ввод для создания совершенно разных URL-адресов отслеживания, например, такого:

• домен.com? utm_source = GMB & utm_medium = Веб-сайт
• domain.com?utm_source=GMB&utm_medium= Назначение
• domain.com?utm_source=GMB&utm_medium= Меню

[Вам не нужно вводить «Кампания». Если вы это сделаете, это даст вам дополнительный уровень дифференциации данных. Мы будем использовать его в приведенном ниже примере бизнеса с несколькими офисами.]

Если вы заглянете в свою аналитику, вы сможете разделить полученные данные на что-то вроде этого:

Теперь мы отслеживаем отдельно кнопку «Веб-сайт» и поле «URL-адрес встречи».

Отслеживание GMB с несколькими предприятиями

В приведенном выше примере мы не использовали значение «Кампания». В этом нет необходимости, если у вас есть только одно местоположение, которое вы хотите отслеживать.

Однако, если у вас несколько местоположений, вам потребуются все три уровня дифференциации отслеживания.

Мы бы создали URL отслеживания, введя такую ​​информацию:

, который создает этот URL отслеживания:

domain.com?utm_source= GMB & utm_medium = Location1 & utm_campaign = Веб-сайт

или другой вариант:

домен. com? utm_source = GMB & utm_medium = Location1 & utm_campaign = Назначение

Все, что нам нужно сделать, чтобы различать разные локации, — это назвать их по-разному на уровне «Средний». Теперь мы можем отдельно отслеживать более одного местоположения, а также различные ссылки из каждого из этих местоположений.

Нам просто нужно соответствующим образом детализировать данные в Google Analytics, чтобы найти их все.

GMB Tracking UTM Примеры: окончательный результат

Теперь вы должны хорошо понимать, как отслеживать более сложные настройки списков в Google Мой бизнес, и иметь возможность соответствующим образом анализировать данные.Вам не нужно использовать точные примеры из этой статьи, но если вы понимаете принципы, лежащие в основе того, как код отслеживания UTM будет втянут в Google Analytics, вы сможете создавать свои собственные коды отслеживания и знать, как использовать эти данные. .

Как упоминалось ранее, данные также можно будет найти в Search Console. Он не будет разбит так же хорошо, как то, что делает Analytics, но вы сможете искать определенные части параметров UTM и получать данные по ключевым словам для этих URL-адресов.

[Дополнительное объяснение того, где найти данные в Search Console, можно найти в нашей статье о базовом отслеживании кликов из статьи GMB.]

___

Старое обновление:

Февраль 2019

Около двух недель назад Search Console перестала отображать URL-адреса с тегами UTM как отдельный элемент. Теперь мы знаем почему:

https://webmasters.googleblog.com/2019/02/consolidating-your-website-traffic-on.html

По сути, Google решил упростить нам задачу и теперь группирует URL-адреса в соответствии с их каноническими значениями.Это означает, что описанный ниже метод разделения кликов и показов GMB больше не будет работать.

Местные специалисты по поисковой оптимизации были недовольны этой новостью…

Когда решение будет найдено, я обязательно обновлю пост. А пока пометка URL-адресов кодом UTM ничему не повредит. Поскольку для их добавления требуется всего несколько минут и возможно, что кто-то найдет способ получить эти данные, я оставлю это сообщение как есть.

–

Хорошая новость в том, что Google отменил эти изменения. Однако на скриншоте в разделе комментариев вы можете увидеть, что в течение двухмесячного периода произошла некоторая потеря данных.

Итак, давайте послушаем. Что вы думаете об отслеживании списков GMB с такими параметрами UTM?

Что такое код UTM? Руководство по отслеживанию UTM

Маркетологам необходимо собирать информацию, чтобы оценивать успех своих интернет-кампаний. Интерфейс Google Analytics по умолчанию не дает вам легкий доступ к информации о том, какие кампании наиболее успешны и откуда идет трафик.Вот где используются коды UTM!

Что такое код UTM?

Код UTM (монитор трафика Urchin) — это код, содержащий специальные параметры, которые вы добавляете в URL-адрес для отслеживания эффективности кампании.

Это создает настраиваемый URL-адрес, который содержит информацию об источнике трафика, носителе и названии кампании, чтобы предоставить вам более подробные данные о вашем трафике.

Зачем нужно создавать собственный URL-адрес?

Основная причина создания настраиваемого URL-адреса с использованием кодов UTM — лучше отслеживать эффективность ваших кампаний в Google Analytics.

Коды

UTM также могут вам помочь:

1. Знайте, откуда идет ваш трафик
2. Упрощение группового движения
3. Знайте, по каким ссылкам люди переходят в рассылке по электронной почте
4. Узнайте, какие объявления наиболее эффективны
   

Как создать код UTM?

Создать код UTM очень просто! Чтобы создать собственный URL-адрес, вы можете использовать бесплатный инструмент Google Campaign URL Builder.

Параметры для отслеживания

Есть пять различных параметров UTM, которые вы можете отслеживать. Имейте в виду, что Содержание кампании и Срок действия кампании необязательны. Наиболее важными параметрами являются URL-адрес веб-сайта, источник, канал и имя.

URL веб-сайта

URL-адрес веб-сайта — это конкретная веб-страница, на которую вы хотите направлять трафик и отслеживать ее. Например, если вы создавали код UTM для своей маркетинговой кампании по электронной почте и хотели отслеживать переходы по ссылкам на сообщение в блоге, вы должны указать URL сообщения в блоге.

Источник кампании

Источник — это источник вашего трафика.Введите платформу, на которой вы проводите кампанию, например Google или Facebook.

Средний кампании

Это количество типа трафика. Это может включать:

• Органический
• CPC / Платный
• Электронная почта
• Реферал
  

Название кампании

Это название вашей конкретной кампании. Используйте это, чтобы различать несколько кампаний, чтобы вы могли легко идентифицировать информационные бюллетени, публикации или запуски по электронной почте.Например, название кампании может быть «xmas-sale-2020».

Срок действия кампании

Термин кампании используется для определения оплачиваемых ключевых слов из Google Рекламы. Это позволяет отслеживать, по какому ключевому слову пришел посетитель веб-сайта. Этот параметр является необязательным и обычно не требуется, так как вы можете легко увидеть эту информацию в Google Рекламе.

Содержание кампании

Используется для различения нескольких объявлений или ссылок. Например, у вас может быть несколько объявлений, показываемых в рамках кампании Facebook, поэтому вы хотите указать, какая реклама отслеживается.Или, если вы проводили кампанию по электронной почте, вы можете отслеживать различные ссылки в информационном бюллетене, такие как ссылки на продукты, сообщения в блогах или ссылки на веб-сайты.

Как выглядит ваш URL?

После того, как вы введете параметры в Campaign URL Builder, он выведет ваш пользовательский URL.

Вы можете видеть, что первая половина настраиваемого URL-адреса содержит исходный URL-адрес, а вторая половина содержит код UTM с настраиваемыми параметрами отслеживания, которые я установил вручную.

Как использовать настраиваемый URL-адрес?

После того, как вы ввели параметры в Campaign URL Builder, все, что вам нужно сделать, это просто скопировать URL, сгенерированный из Campaign URL Builder, и вставить его в ссылку для своей кампании.

Например, если вы размещаете рекламу на Facebook, для каждого объявления будет требоваться ссылка. Сюда вы вставляете свой новый URL для каждого объявления.

Вы также можете использовать собственный URL для любой ссылки, которую хотите отслеживать, например:

• Переход по электронной почте по ссылке
• Органические публикации в социальных сетях
• Реклама в социальных сетях
  

Следуйте лучшим практикам

Установить согласованное соглашение об именах

Убедитесь, что именование используется в команде единообразно, иначе вы можете столкнуться с проблемами при сортировке данных.

Например, при вводе источника трафика, если некоторые из вашей команды используют «FB», а другие — «facebook», это может испортить данные трафика в Google Analytics.

Чтобы упростить соглашения об именах, следуйте этим правилам:

1. Используйте тире между словами
2. Используйте только строчные буквы
3. Используйте имена, которые легко запомнить и узнать
   

Используйте укороченные звенья

Коды

UTM создают очень длинные строки URL.Если эта ссылка отображается, это делает ее непривлекательной для пользователей, что может повлиять на взаимодействие с пользователем.

Вы можете легко решить эту проблему, используя средство сокращения ссылок, такое как bit.ly. Это не повлияет на ваши параметры отслеживания.

Отслеживайте свои URL-адреса в электронной таблице

Для обеспечения единообразия рекомендуется отслеживать все свои URL-адреса в электронной таблице, к которой имеет доступ ваша команда.

Убедитесь, что цели установлены в Google Analytics

Если вы не установили цели в Google Analytics, обязательно сделайте это, чтобы увидеть, как конвертируется трафик из ваших кампаний.Вы также можете установить новые цели для конкретных кампаний, которые вы проводите. Это важно для отслеживания эффективности нескольких кампаний.

Использовать коды UTM для всех кампаний

Убедитесь, что вы используете пользовательские коды UTM для отслеживания всех своих кампаний. Если вы сделаете это для половины объявлений и пропустите другую половину, это приведет к неточным данным. Ключ здесь — последовательность.

Как просмотреть свои данные

Как только вы начнете использовать персонализированные URL-адреса в своих кампаниях, вы сможете легко отслеживать эффективность в Google Analytics.

Чтобы просмотреть эти данные, перейдите в «Приобретение» — «Кампании — все кампании».

Этот отчет разбивает данные по параметру Campaign Name, который вы установили в своем коде UTM. Вы можете далее разбить это по другим параметрам, щелкнув по источнику и средству. Вы также можете добавить фильтр по второстепенным параметрам, например «содержание объявления», для детализации конкретных объявлений.

Итак, теперь, когда вы знаете немного больше о том, что такое код UTM, пора начать их использовать!

Если вам нужна помощь в настройке и отслеживании эффективности ваших цифровых маркетинговых кампаний, свяжитесь с командой Clue по телефону 9368 077 или через Интернет.

Что такое источник UTM и как его использовать

Если вы новичок в Google Analytics, вы можете спросить себя: «Что такое источник UTM?» и «Как мне его использовать?». Google Analytics, служба измерения данных Google, использует источники UTM для получения данных отслеживания аудитории. Другими словами, источник UTM полезен для кампаний цифрового маркетинга и веб-аналитики. Если вы новичок в Google Analytics или кодировании в целом, вы, вероятно, не знаете, с чего начать. Вы попали на нужную страницу. В этой статье будет обсуждаться важность и применение источников UTM, чтобы вы могли лучше собирать данные отслеживания аудитории.

Источник UTM

Источник UTM — это аббревиатура от модуля отслеживания Urchin. Чтобы уточнить, источником UTM является URL-адрес отслеживания Google. Другими словами, исходный код UTM — это код, отслеживающий поведение аудитории. Источник UTM прикрепляется к URL-адресу для отслеживания конверсий, что помогает рассчитать рентабельность инвестиций. Конверсии и рентабельность инвестиций или рентабельность инвестиций являются важными факторами, которые необходимо измерить при определении успеха вашего веб-сайта или цифровых маркетинговых кампаний. Источники UTM широко используются для рекламы в социальных сетях.Вы, вероятно, видели или взаимодействовали с одним из них, если когда-либо нажимали на объявление при просмотре социальных сетей. Он «зависает» в конце URL-адреса и отправляет информацию о трафике обратно в Google Analytics.

Чтобы продемонстрировать, зайдите на Facebook и наведите указатель мыши на ссылку для рекламы. Если вы используете компьютер, вы увидите URL-адрес, отображаемый в нижнем левом или правом углу экрана. В конце предварительного просмотра ссылки вы увидите «utm_source = facebook & utm…». Эта часть URL-адреса является исходным кодом UTM.

Типы источников UTM

Источник UTM можно использовать разными способами.Их можно прикрепить к цифровым маркетинговым кампаниям в социальных сетях, платным кампаниям по ключевым словам и рекламным кампаниям. Чтобы продемонстрировать, реклама Facebook является примером кампании в социальных сетях UTM. Для ключевых слов код UTM будет похож на код социальных сетей, за исключением того, что вместо Facebook это будет ключевое слово. Например, вы решили провести распродажу BOGO для своей компании по производству футболок. Фраза UTM будет выглядеть как «utm_term = bogo» в конце URL-адреса страницы. Наконец, вы можете использовать код для отслеживания отдельных объявлений в цифровой маркетинговой кампании. Если вы пользуетесь несколькими социальными сетями, это нормально, когда у вас разные варианты рекламы. Фраза UTM может выглядеть как «utm_content = white_banner» в конце URL-адреса страницы.

Если реклама одной из ваших цифровых маркетинговых кампаний попадает под все эти категории, вы можете использовать более одной из этих фраз UTM в одном URL. Каждая фраза будет разделена знаком «&». Вернитесь в Facebook и найдите другое объявление. В предварительном просмотре ссылки вы увидите каждую UTM-фразу, разделенную символом «&».Эти фразы могут помочь вам различать разные объявления в одной маркетинговой кампании.

Источники UTM могут использоваться для:

• информационных бюллетеней
• баннеров
• социальных сетей
• A / B-тестирования
• электронных книг
• рекламных акций
• QR-кодов
• мобильных приложений
• рекламы
• маркетинга
• Целевые страницы и ссылки

Различные идентификаторы источников UTM

Идентификатор кампании. Идентификатор кампании представлен «utm_id» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его, чтобы идентифицировать отдельное объявление в кампании. Например, «utm_id = 123abc &…»

Источник кампании. Источник кампании представлен «utm_source» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его для идентификации поисковой системы или источника. Например, «utm_source = instagram &…»

Средство кампании. Носитель кампании представлен «utm_medium» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его для определения конкретной среды, например CPC (цена за клик).Например, «utm_medium = social &…»

Название кампании. Название кампании представлено «utm_campaign» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его, чтобы выделить ключевые слова для рекламных акций. Например, «utm_campaign = buy_one_get_one_free &…»

Срок действия кампании. Термин кампании представлен «utm_term» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его, чтобы выделить ключевые слова в платном поиске. Например, «utm_term = рисунок + футболка и…»

Содержание кампании. Контент кампании представлен «utm_content» в ссылке отслеживания UTM. Используйте его для A / B-тестирования. Например, «utm_content = image &…»

Если вы решите создать свою собственную ссылку на источник UTM, параметры идентификатора кампании, источника кампании и среды кампании могут быть размещены в любом порядке. Кроме того, вам не нужно использовать название кампании, термин кампании и параметры содержания кампании при создании ссылки отслеживания UTM. Однако перед первым параметром UTM необходимо поставить вопросительный знак (?) И разделить каждый параметр амперсандом (&).Заполненная ссылка на исходный код UTM должна выглядеть примерно так:

https: //awesomegraphictees/en_us/productpage.00001.html? Utm_id = 123abc & utm_source = instagram & utm_medium = social & utm_campaign = buy_one_get_one_free & utm_term000 = graphic + t-

Используйте источник UTM

Источник UTM — отличный инструмент для измерения показателей аудитории. Лучший способ служить своей аудитории — это знать, кто они и чего хотят. Кроме того, вы можете использовать рекламу или другие маркетинговые сообщения, которые лучше всего подходят вашей аудитории.Допустим, у вас есть два объявления, которые вы хотите использовать для рекламы своих футболок. Источник UTM поможет вам собрать данные об эффективности рекламы. С помощью A / B-тестирования вы можете увидеть, какая реклама приносит больше рентабельности инвестиций и конверсий. В качестве примера предположим, что первое объявление или объявление А имеет в два раза больше конверсий и большую рентабельность инвестиций, чем объявление Б. Эти данные были получены из источника UTM, который вы прикрепили к URL-адресам каждого объявления. Поскольку реклама А работает лучше, вы используете ее во всех своих социальных сетях.

Кроме того, источник UTM помогает находить данные отслеживания аудитории для конкретных объявлений.Например, если у вас есть несколько показателей, которые вы хотите измерить, вы можете получить данные для этого конкретного показателя. Вернемся к примеру с футболкой с графическим изображением. У вас есть сообщение в социальной сети, рекламный баннер на вашей веб-странице и реклама на другом веб-сайте, для которого вам нужны данные отслеживания. Ссылка отслеживания UTM упростит вам измерение данных отслеживания аудитории для этих показателей. Если вы можете определить, насколько хорошо ваша целевая аудитория реагирует на ваш план цифрового маркетинга, вы сможете лучше удовлетворить ее потребности.В результате вы можете получить больше конверсий и повысить рентабельность инвестиций.

Как использовать источник UTM

Теперь, когда мы знаем, что такое источник UTM и почему он может быть полезен для вашего плана цифрового маркетинга или веб-сайта, как нам его использовать? Если вам интересно, нужно ли вам писать каждый источник UTM для каждого URL-адреса для каждого объявления в вашей кампании, вздохните с облегчением. Вы можете использовать источники UTM вне Google Analytics, но Google Analytics позволяет использовать их с их генератором источников UTM. Если вы используете другую программу веб-аналитики, существуют другие службы, которые предлагают создание ссылок отслеживания UTM без необходимости использования Google Analytics.

Google Analytics

Перед созданием исходного кода UTM с помощью Google Analytics необходимо настроить Google Analytics для своего веб-сайта. После завершения этого шага вы можете использовать бесплатный конструктор URL от Google. Конструктор URL-адресов — это онлайн-сервис, который задает пользовательские параметры кампании для рекламных URL-адресов. С помощью конструктора URL-адресов Google вы можете создавать уникальные URL-адреса для различных объявлений или ссылок.В настоящее время у Google есть три генератора URL Builder: Google Analytics Campaign URL Builder, Google Play URL Builder и iOS Campaign Tracking URL Builder. Однако для кампаний цифрового маркетинга вы в первую очередь будете использовать конструктор URL кампании Google Analytics.

Сначала перейдите на вкладку «Конструктор URL кампании» на странице «Демонстрации и инструменты» Google Analytics. Затем вы увидите пустые запросы с запросом URL веб-сайта, идентификатора кампании, источника кампании и средства кампании. Заполните пустые поля необходимой информацией.Без промедления конструктор URL-адресов автоматически сгенерирует URL-адрес с прикрепленным к нему источником UTM.

Альтернативы Google Analytics

Вам не нужно использовать Google Analytics, чтобы воспользоваться ссылками отслеживания UTM для вашего плана цифрового маркетинга. Более того, вам не нужно самостоятельно писать ссылку для отслеживания UTM, если у вас нет Google Analytics. Вам доступны несколько альтернативных сервисов построения URL.

Hubspot

Hubspot имеет собственное программное обеспечение для веб-аналитики, а также инструмент для создания ссылок отслеживания UTM.Сначала загрузите программное обеспечение Hubspot «Marketing Tool», если вы еще этого не сделали. Затем найдите вкладку «Отчеты» на панели инструментов маркетингового центра. Под отчетами вы должны найти вкладку «Инструменты аналитики». Щелкните по этому. Найдите кнопку «Конструктор URL отслеживания» в правом нижнем углу. Будет пустая форма с запросом URL-адреса, типа кампании UTM, источника, среды UTM, термина UTM и содержимого UTM. Чтобы отслеживать другие кампании с другими кодами отслеживания UTM, перейдите на панель управления трафиком.Щелкните вкладку «Другие кампании», чтобы управлять другими исходными кодами UTM.

UTM Builder

UTM Builder — это бесплатный конструктор URL, который работает так же, как Google Campaign URL Builder. Кроме того, UTM Builder создает электронные таблицы UTM. Электронная таблица UTM используется для хранения и организации ссылок на источники UTM. Интерфейс UTM Builder идентичен интерфейсу Google Analytics Campaign URL Builder. Будет пустая форма с запросом URL-адреса, источника UTM, носителя UTM, содержимого UTM и термина UTM.

Utm.io

Utm.io — это сервис для генерации и хранения UTM. Они предлагают четыре пакета по цене от 0 до 159 + долларов в месяц. К счастью, их генератор — бесплатная услуга. Их конструктор кода UTM идентичен конструктору URL кампании Google Analytics. Есть пустая форма с запросом URL-адреса, источника UTM, среды UTM, содержимого UTM и термина UTM. Выберите «Build URL», чтобы получить свой уникальный код отслеживания UTM.

Хотите узнать больше об источниках UTM и их преимуществах для вас и вашего бизнеса? SEO Design Chicago предлагает услуги цифрового маркетинга, SEO и веб-аналитики.Посетите нас на seodesignchicago.com и назначьте консультацию сегодня.

Часто задаваемые вопросы

• Что такое UTM-источник?
• Как использовать источник UTM?
• Какие есть бесплатные исходные коды UTM?
• Как сделать исходник UTM?
• Что такое UTM?

Как сгенерировать UTM URL QR-код

После того, как вы сгенерируете свой URL-адрес с кодом UTM в QR-код (QR-код URL-адреса UTM), QR-код будет содержать ваш сокращенный URL-адрес, включая предоставленные вами коды UTM.

Когда вы используете для маркетинга офлайн-инструменты, такие как брошюра, листовки или журнал, QR-коды и теги NFC — идеальный способ подключить вашу офлайновую аудиторию к вашей онлайн-платформе или веб-сайту .

С учетом сказанного, вы также можете увеличить посещаемость своего веб-сайта с помощью этих инструментов, верно?

Эти теги, такие как UTM URL QR-коды, можно использовать для прикрепления и печати ваших продуктов или маркетинговых материалов, чтобы помочь вашей целевой аудитории быстро перейти к нужному контенту в Интернете (путем сканирования QR-кода с помощью мобильного устройства).

Кроме того, используя код UTM, который добавлен в ваш URL-адрес, вы будете знать, от какой маркетинговой активности (офлайн или онлайн) идет трафик вашего веб-сайта с

Но подождите, прежде чем мы перейдем к этому, что такое UTM и как сгенерировать QR-код UTM URL? Прочтите этот блог, чтобы узнать!

Что такое ссылка или параметр UTM?

Чтобы выяснить, какая из ваших маркетинговых кампаний в сети или офлайн привлекает наибольший трафик на ваш веб-сайт, вам понадобится ссылка или параметр UTM.

Как интернет-маркетолог, вы знаете, что привлекаете трафик на свой веб-сайт, конечно же!

Но вопрос в том, знаете ли вы, какие маркетинговые результаты или действия помогли вам привлечь потенциальных клиентов и увеличили посещаемость вашего веб-сайта?

Независимо от того, проводите ли вы кампанию по электронной почте, в социальных сетях, в гостевых публикациях, в платной рекламе или в видео, важно отслеживать и понимать, из какой из этих маркетинговых кампаний вы получаете наибольший трафик на свой веб-сайт, чтобы вы могли увеличить его еще больше.Но как в этом разобраться? С чего начать?

Вот где в игру вступает UTM или монитор отслеживания Urchin!

Код UTM (монитора отслеживания Urchin) или параметр UTM — это фрагмент простого кода, который добавляется в конце URL-адреса и позволяет отслеживать эффективность и содержание вашей кампании (и анализировать, откуда исходит ваш трафик).

Когда кто-то нажимает на ваш URL-адрес с кодом UTM, эти теги автоматически отправляются обратно в Google Analytics, что позволит вам отслеживать.

Сравнение простого URL-адреса и URL-адреса с кодом UTM

Простой URL-адрес выглядит следующим образом:

https://www.qrcode-tiger.com/qr-codes-for-home-repairs- техническое обслуживание

URL-адрес с кодом или параметром UTM выглядит так:

https://www.qrcode-tiger.com/qr-codes-for-home-repairs-mainasted/ utm_source = facebook & utm_medium & utm_campaign = contentpromotion

Отслеживание происхождения вашего трафика с использованием пяти вариантов кода UTM, добавленного к вашему URL-адресу

Существует пять различных параметров UTM, которые вы можете добавить к своему URL-адресу, чтобы получить данные о том, откуда приходят посетители вашего веб-сайта.

На данный момент существует три наиболее часто используемых параметра UTM: «Источник», «Среда» и «Кампания».

Но если вы хотите получить больше информации о своей кампании, вы также можете включить два других параметра, которыми являются UTM-параметр ключевого слова и контента.

Ниже точно указано, что вы можете отслеживать с помощью каждого параметра UTM:

Источник кампании

Этот параметр позволяет отслеживать происхождения трафика вашего веб-сайта.

Для интернет-маркетинга исходный источник трафика может исходить, но не ограничивается:

и utm_source = facebook

и utm_source = twitter

& utm_source = google

Для оффлайн-маркетинга трафик на ваш веб-сайт может поступать, но не ограничиваясь:

& utm_source = журнал

& utm_source = рекламные щиты

& utm_source = флаеры

(это когда ваш офлайн-маркетинг интегрирован с использованием, например, QR-кодов.QR-коды, напечатанные на этих офлайн-маркетинговых материалах, которые затем сканируются с помощью смартфонов, которые ведут на онлайн-платформу или веб-сайт).

Средний кампании

Параметр среды кампании отслеживает, из какого типа трафика пришел ваш посетитель. Это может быть ваша цена за клик, адрес электронной почты, социальный, реферальный, медийный, партнерский или QR-код.

Название кампании

Параметр названия кампании позволяет отслеживать эффективность конкретной кампании , будь то продвижение продукта, запуск продукта, рекламные кампании и т. Д.

Содержание кампании т

Например, если вы публикуете много гостевых постов и у вас много внешних ссылок, ведущих прямо на ваш сайт, параметр содержимого кампании поможет вам отследить, какие внешние ссылки были нажаты, что привлекает трафик на ваш сайт.

Срок действия кампании или ключевое слово

Параметр ключевого слова используется в основном для отслеживания ваших ключевых слов. Он позволяет отслеживать, по какому ключевому слову пришел посетитель веб-сайта.

Вы, , можете использовать эти 3 или 5 переменных UTM в ссылке, чтобы отслеживать общую информацию о том, откуда вы получаете свой трафик.Вот как это выглядит:

Что происходит после добавления кода UTM в свой URL-адрес?

Когда трафик попадает на ваш сайт, вы будете точно знать, откуда приходят посетители, используя эти параметры UTM. И вы можете выяснить, какая маркетинговая деятельность принесла вам больше всего трафика. Эти данные отображаются во всех ваших маркетинговых и аналитических инструментах.

Однако, когда вы используете несколько каналов, вам необходимо создать URL-адрес UTM для каждой уникальной платформы.Поэтому, когда вы используете QR-коды, теги NFC и короткий URL-адрес, у вас есть три отдельных URL-адреса кампании. Каждый с другой средой.

Как создать параметры URL с помощью Google URL Builder

Вместо того, чтобы делать это вручную, построитель URL-адресов Google дает вам простой и быстрый способ сгенерировать коды UTM. Пример показан ниже.

Зачем создавать QR-код UTM URL?

Хотя QR-коды не работают напрямую в качестве основного параметра источника кампании для вашего трафика, вы можете использовать эти коды в качестве параметра среды кампании , который будет действовать как шлюз для привлечения ваших оффлайн-пользователей на вашу онлайн-платформу.

После того, как вы сгенерируете свой URL-адрес с кодом UTM в QR-код, QR-код будет содержать ваш сокращенный URL-адрес, включая предоставленные вами коды UTM (который теперь становится вашим QR-кодом URL-адреса UTM).

QR-коды

полезны при общении, поскольку эти цифровые инструменты можно легко отсканировать с помощью смартфона, чтобы получить доступ к странице / URL-адресу, встроенному в QR-код URL-адреса UTM.

Объединение офлайн-носителей, таких как листовки, журналы, брошюры, визитные карточки, QR-коды, с тегами UTM, может помочь вам отслеживать, где и как кто-то посещает ваш веб-сайт или покупает на нем.

Создавая URL-адрес со ссылкой на код UTM в QR-код (в форме динамического режима), вы можете увидеть, как часто QR-код сканировался.

И, что наиболее важно, вы можете видеть, как выглядит ваша целевая аудитория или группа, и стали ли выражения с QR-кодом также факторами для вас, чтобы генерировать больше или даже новых потенциальных клиентов.

Связано: Как использовать QR-коды в печатной рекламе, чтобы повысить эффективность вашего печатного маркетинга!

Как преобразовать ссылку с кодом UTM в QR-код

После того, как вы сгенерировали URL-адрес с кодом UTM с помощью конструктора Google или на любой доступной платформе, вам следует сделать следующее:

• Сначала сократите URL-адрес с помощью кода UTM (необязательно)
  
• Скопируйте и вставьте сокращенную ссылку в онлайн-генератор QR-кодов
• Выберите категорию URL-адресов
  
  
• Нажмите динамический QR-код
  
  
• Настройте свой QR код, если хотите
  
  
• Протестируйте свой QR-код
  
  
• Загрузите и разверните

Просмотр, отслеживание и редактирование QR-кодов URL UTM на приборной панели генератора QR-кодов

После того, как вы сгенерировали свой QR-код UTM URL в динамической форме, ваш QR-код сохраняется на панели инструментов генератора QR-кода, где вы можете отслеживать сканированные QR-коды и редактировать или изменять URL-адрес / целевую страницу, если это необходимо, даже если вы уже сделали это. распечатал это.

Вы также можете просмотреть результаты своей офлайн-кампании UTM URL QR code в Google Analytics!

Отслеживание сканирования вашего QR-кода

Нажав на кнопку данных трека, вы можете просмотреть данные сканирования QR-кода, например:

• Данные сканирования QR-кода в реальном времени, где вы также можете фильтровать эти данные по дням, неделям, месяцам или годам!
• Использование устройства вашими сканерами
• Карта карты и сводка сканированных и просмотренных QR-кодов

Связано: Как настроить отслеживание QR-кода в реальном времени: Пошаговое руководство

Редактирование вашего UTM URL QR-кода

Хорошая вещь с QR-кодами заключается в том, что они не только являются лучшим инструментом для более быстрого и удобного общения с вашей аудиторией, но и вы также можете редактировать свой QR-код UTM URL.

Например, если вы ввели неправильные данные / URL. Вы можете редактировать его, даже если QR-код URL-адреса UTM был напечатан или распространен в ваших маркетинговых материалах.

Вы можете перенаправить его в другую кампанию в любое время. Просто найдите свою кампанию с URL-адресами UTM с QR-кодами на панели инструментов генератора QR-кодов, щелкните раздел кампании с URL-адресами и измените свой URL-адрес.

Как использовать QR-код URL-адреса UTM в качестве средства кампании для привлечения трафика на ваш веб-сайт / целевую страницу?

Как мы уже упоминали, вы можете использовать различные носители, чтобы определить, из какого типа трафика пришел посетитель.Это может быть цена за клик, электронная почта, социальные сети, реферальные, медийные, партнерские или QR-коды.

Но поскольку мы говорим об использовании QR-кодов в качестве средства кампании для привлечения трафика на ваш веб-сайт для оффлайн-маркетинга. Вот сценарий использования, с которым вы можете интегрировать QR-коды и увеличивать количество посещений вашего сайта.

Вот один сценарий использования

Сканирование QR-кода, напечатанного на листовках на мероприятии, чтобы получить контактную информацию и адрес электронной почты ваших посетителей

Когда вы проводите деловое мероприятие, вы, конечно же, захотите узнать, как проходит ваше деловое мероприятие, и посмотреть, произвели ли вы впечатление или достаточно ли вы заинтересовались своими гостями!

Создав URL-адрес с тегами UTM и преобразовав его в QR-код, люди могут сканировать этот QR-код и перенаправляться на URL-адрес / целевую страницу, чтобы ввести свои контактные данные и адрес, без необходимости вводить длинный URL-адрес!

В обмен на это вы также можете разрешить им загрузить вашу бесплатную электронную книгу, чтобы они могли зарегистрироваться!

Создание UTM-кодов URL в QR-код с помощью генератора QR-кодов QRtiger! QR-коды

— отличное дополнение к вашим кампаниям, поскольку они гибкие и могут быть отсканированы из офлайн-маркетинговых материалов или даже при отображении в Интернете.

Вы можете разместить QR-коды на своих продуктах, чтобы помочь покупателям или целевой аудитории быстро найти нужный контент, отсканировав QR-код!

Теперь, когда большинство смартфонов уже оснащены инновациями для сканирования QR-кодов, этот цифровой инструмент идеально подходит для привлечения трафика и посетителей веб-сайтов на вашу платформу!

Как параметры UTM помогают маркетинговым кампаниям

Добавление параметров UTM к вашим URL-адресам упрощает отслеживание, а также упрощает анализ данных и улучшение ваших кампаний.

Здесь вы найдете:

• Как определить параметры UTM
• Способы добавления этих параметров в свои кампании
• Преимущества параметров UTM
• Что они могут рассказать вам о ваших клиентах и ​​потенциальных клиентах

Если вы регулярно посещаете местную кофейню или продуктовый магазин, сотрудники там могут начать узнавать вас. (Вы когда-нибудь готовили латте до того, как заказываете его? Кажется, будто вы знаменитость.)

В бизнесе знание клиентов и общение с ними помогает вам лучше их понимать.Вы узнаете, что им нравится, что они ищут и что привело их к вам. В сети это не так просто. Вот тут и пригодятся параметры UTM.

Параметры UTM — это теги, которые можно добавить к URL-адресам, которые содержат маркетинговые или специальные предложения, например целевых страниц .

Благодаря инструментам аналитики эти теги работают как цифровые хлебные крошки. Они могут показать вам, что привело человека к определенному URL-адресу, с чем еще они взаимодействовали на вашем сайте и многое другое.

Давайте подробнее рассмотрим, как UTM могут принести пользу вашим маркетинговым усилиям.

Добавление параметров UTM к URL-адресам кампании помогает упростить сбор информации, которая даст вам представление о том, насколько эффективны эти кампании. (Изображение с Unsplash)

Типы параметров UTM

UTM означает модуль отслеживания ежа. Существует пять типов параметров UTM (также называемых кодами отслеживания UTM). Каждый из них предлагает разное представление о ваших посетителях.

Как объясняет HubSpot, это:

• Источник — показывает, с какого сайта пришел посетитель
• Кампания — показывает кампанию, связанную с URL-адресом
• Контент — показывает, какое именно объявление или элемент продвижения был нажат (часто используется для оптимизации)
• Средний — показывает, какой маркетинговый канал привел посетителя на ваш сайт (например, электронная почта, сообщение в социальной сети или платное поисковое объявление)
• Срок — показывает, на какие платные ключевые слова вы вручную нацеливаетесь в своей кампании

Добавление параметров UTM к URL-адресам кампании, что упрощает сбор информации.Таким образом, вы получите представление о том, насколько эффективны эти кампании в целом и по элементам. (Подробнее об этом ниже.)

Совет для профессионалов: Пытаетесь определить параметр UTM URL? Посмотрите прямо за первый знак вопроса — обычно он начинается там.

Как выглядят параметры UTM

Наверняка вы уже переходили по ссылке из информационного бюллетеня электронной почты, сообщения в социальных сетях или платного поискового объявления. Если да, то вы, вероятно, видели, как выглядят параметры UTM, заметили вы или нет.

Вот пример одного из недавнего URL-адреса HawkSEM, на который есть ссылка в сообщении в социальной сети:

Полный UTM-параметр этого URL-адреса:

? Utm_content = 122345917 & utm_medium = social & utm_source = twitter & hss_channel =

Как видите, этот параметр UTM включает среду (социальную) и источник (Twitter). Платформа управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) компании Hawk автоматически создала этот параметр UTM. Здесь был создан и запланирован пост.

Вот еще один пример: полный параметр UTM

Этого URL является:

utm_campaign = Информационный бюллетень% 20% 20Client & utm_source = hs_email & utm_medium = адрес электронной почты и utm_content = 84151967 & _hsenc = p2ANqtz-_8Fz59whwC0pUVC2MD0uY3y1G7w9rYq5d1maajMbdWYt0_UfZZuspsYd79XX0eRzqPknMl7bBBxqYvn3SOlQoJ5x5G6w & _hsmi = 84151967

При нажатии на ссылку в нашей ежемесячной электронной почте? информационный бюллетень HawkTalk создал эту ссылку. Этот параметр UTM включает кампанию, источник, канал и контент.

С этими параметрами проще собирать данные, например, самые популярные ссылки на информационные бюллетени. Вы также можете увидеть, какие каналы привлекают больше всего трафика к вашему контенту.

Как добавить параметры UTM

Если вы используете инструмент CRM, такой как HubSpot, вы можете заметить, что эти параметры создаются автоматически (и настраиваются) при запуске таких вещей, как кампании и целевые страницы. В приведенных выше примерах показаны автоматически созданные параметры UTM.

Чтобы настроить параметры для своих кампаний вручную, просто не забудьте разделить каждый параметр вопросительным знаком при настройке URL-адреса, согласно Google.(Параметры могут быть в любом порядке в URL-адресе.)

Вам также необходимо разделить каждый параметр знаком «равно», а каждую пару «параметр-значение» — амперсандом. Имейте в виду, что Google Analytics чувствителен к регистру, и каждое значение, которое вы определяете, также будет.

Например:

https://www.hawksemexample.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=PPC-audit

Не хотите добавлять параметры UTM вручную? В этом случае вы можете ввести URL своего веб-сайта и информацию о кампании в Google Campaign URL Builder.Это работает для веб-страниц, а также для приложений iOS и Android.

Совет для профессионалов: Когда пользователь нажимает реферальную ссылку, добавляемые вами параметры: отправляются в Google Analytics . Отчеты по кампаниям включают полученные данные.

Чем больше вы понимаете своих клиентов, тем лучше вы сможете создавать продукты или услуги, которые решат их проблемы. (Изображение с Unsplash)

Как параметры UTM улучшают ваш цифровой маркетинг

Использование параметров UTM может принести пользу вашим усилиям в области цифрового маркетинга во многих отношениях.Самый очевидный способ — это аспект слежения.

Конечно, чем больше информации вы соберете, тем лучше вы сможете отслеживать, анализировать и оптимизировать свои кампании.

Эти параметры:

• сохраняйте свои данные организованными
• помогают определить отличные и неэффективные аспекты кампании
• позволяют выделять больший бюджет на то, что работает, и меньше на то, что не работает

Совет для профессионалов: Параметры UTM являются ключевой частью эксклюзивной трехступенчатой ​​системы HawkSEM ConversionIQ .Такой подход к цифровому маркетингу способствует качественным конверсиям и постоянному увеличению вашей прибыли.

Вывод

Из-за того, как легко добавить параметры UTM к вашим URL-адресам, стоит включить их в процесс создания кампании. Он предлагает дополнительный уровень информации, который обязательно окажется полезным в следующий раз, когда вы будете анализировать успех кампании.

Plus, зная, какая кампания привела сюда посетителей и по какой ссылке они перешли, поможет вам лучше узнать своих клиентов.В результате, чем больше вы их поймете, тем легче будет создавать продукты или услуги, которые решают их проблемы.

No related posts.