Utm директ яндекс: Параметры, передаваемые в URL объявлений

В ROI отчет не подтягиваются данные из Яндекс.Директ / Google AdWords или как правильно настроить utm-метки?

В данной статье мы даем рекомендации как прописать utm-метки в настройках групп объявлений/объявлений в Яндекс.Директ/Google AdWords, таким образом, чтобы данные корректно отображались в ROI отчетах коллтрекинга.

1 Если вы используете другие системы аналитики, например, предоставляемые рекламным агентством, то у них могут быть свои требования к заполнению utm-меток.

2 В ROI-отчетах НЕ отображаются данные по объявлениям с типом SMART_CAMPAIGN. Такое происходит из-за ограничения возможностей API Яндекс.Директ. Подробнее о несовместимых полях и зависимостях Яндекс.Директ рассказывается в этой статье.

Примеры.

Пример для медийной рекламы в Яндекс.Директ/Google AdWords:
www.mango-office.ru/products/virtualnaya_ats/vozmozhnosti/calltracking/?utm_source=yandex&utm_medium=display&utm_campaign=vats_call_tracking&utm_term={keyword}

Пример для контекстной рекламы (поиск) в Яндекс.

Директ/Google AdWords:
www.mango-office.ru/products/virtualnaya_ats/vozmozhnosti/calltracking/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=vats_call_tracking&utm_term={keyword}

В данных примерах источник, канал, рекламная кампания указаны вручную в настройках групп объявлений в Яндекс.Директ/Google AdWords, а utm_term подставляется Яндекс.Директ/Google AdWords динамически.

Если в настройках групп объявлений/объявления в url для utm_source и utm_campaign используется паттерн (динамическая метка), например, utm_campaign={campaign_id}, то коллтрекинг не сможет найти эту кампанию и выгрузить из неё информацию о расходах. Метки utm_source и utm_campaign должны быть статическими (например, utm_campaign=moya_kampaniya)

Также возможно дополнительно использовать метку utm_content, тогда url в настройках Яндекс.Директ/Google AdWords задается следующим образом:
www.mango-office.ru/products/virtualnaya_ats/vozmozhnosti/calltracking/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=vats_call_tracking&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}_{source}

Для более удобного создания utm-меток рекомендуем использовать планировщик, например http://utmurl. ru/

Коллтрекинг сопоставляет данные по расходам с сессиями посетителей вашего сайта. Иногда установить соответствие невозможно. Такое случается, если, допустим, ваше объявление было показано в контекстно-медийной сети, но посетитель не кликнул по нему.

Если коллтрекингу не удается объединить информацию о расходе и сессии посетителя, то такой расход в ROI-отчёте будет иметь значение yandex/cpc/(Тип кампании) для расходов Яндекс.Директ или google/cpc/(Тип кампании) для расходов Google AdWords

Например, для рекламы с типом кампании DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN, в ROI-отчёте будет отображаться информация:
utm_source =yandex, utm_medium=cpc, utm_campaign=Динамические объявления

Типы кампании:

Тип кампании	Наименование кампании
TEXT_CAMPAIGN	Текстово-графические объявления
MOBILE_APP_CAMPAIGN	Реклама мобильных приложений
DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN	Динамические объявления
SMART_CAMPAIGN	Смарт-баннеры
MCBANNER_CAMPAIGN	Баннер на поиске
CPM_BANNER_CAMPAIGN	Медийная кампания
CPM_DEALS_CAMPAIGN	Медийная кампания со сделками
CPM_FRONTPAGE_CAMPAIGN	Медийная кампания на Главной

UTM метки для Яндекс Директ генератор онлайн, как сделать ЮТМ метку Директ

Aдрес страницы

httphttps

Источник трафика

Яндекс. Директ

Тип кампании:

Поиск РСЯ Ретаргетинг

MyTarget

Google Ads

e-mail

Маркет

Соц сети

Мессенджеры

Другое

Тип кампании:

Авито Mgid Recreativ Kadam 2gis Гостевая статья QR код

Источник кампании

utm_sourсe

Тип трафика

utm_medium

Название кампании

utm_campaign

Вместо {campaign_id} Яндекс. Директ автоматически подставит ID кампании

Идентификатор объявления

utm_content

Вместо {ad_id} Яндекс.Директ автоматически подставит ID объявления, а {source} заменит на домен площадки при показе на сайте РСЯ; none — при показе на поиске Яндекса

Ключевое слово

utm_term

Вместо {keyword} Яндекс.Директ автоматически подставит ключевое слово

Произвольно

• Автоматическая транслитерация с кириллицы на латиницу;
• Замена пробелов в метках на нижнее подчеркивание;
• Перемещение якоря «#» в конец ссылки;
• Замена «&» на «+», все остальные символы, кроме «+», «-» и «_», заменяет на дефис;
• Перевод всех букв в нижний регистр;
• Проверка метки на единственный знак «?»;
• контроль наличия амперсанда «&» перед каждым параметром.

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление
{source_type}	Тип площадки, на которой произведён показ объявления search – поисковая площадка context – тематическая (РСЯ)
{source}	Домен площадки РСЯ
{position_type}	Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
{position}	Точная позиция объявления в блоке номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
{addphrases}	Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no»)
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга
{gbid}	Номер (ID) группы

 

Коды UTM: значение, использование, отслеживание, теги

Зачем вам нужно отслеживание UTM

Подробное преобразование важно для любой платформы или веб-сайта. Иногда трафик работает не в полную силу: одна часть рекламной кампании генерирует высокую конверсию, а другая часть кампании лагает. Что такое utm-код? Вы можете узнать, какие из ваших маркетинговых усилий генерируют трафик и продажи с помощью кода utm. Эта статья поможет вам понять, что означает utm.

Эти коды помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Таким образом, вы можете определить, какие области рекламной кампании приносят наименьший доход. Это помогает быстро реагировать на изменения на сайте и перераспределять рекламный бюджет. Чтобы правильно установить коды utm, вам нужно понимать значение utm, параметры и источник utm. Также вы сможете выполнять utm-трекинг после прочтения этой статьи.

 

Что такое код UTM?

Теги UTM (модуль отслеживания Urchin) или коды помогают отслеживать трафик вашего сайта, генерируемый интернет-платформами и веб-сайтами. Если вы публикуете ссылки на свой веб-сайт в социальных сетях, вы используете эти теги для отслеживания количества кликов, сделанных людьми под вашими сообщениями. Теги позволяют отслеживать эффективность рекламных кампаний в Интернете. Кроме того, вы можете дифференцировать трафик, генерируемый разными источниками и средствами, связанными с конкретной кампанией.

Вы можете использовать коды utm для:

• Рассылка по электронной почте. Отслеживайте каждый призыв к действию (CTA) в PIC с помощью уникального параметра UTM.
• Медийная реклама. Теги UTM показывают, у какого баннера больше трафика, больше целевых действий.
• Социальные сети .
• Контекстная реклама. В Яндекс Директ и Google AdWords UTM-метки незаменимы для анализа того, какое объявление, по каким ключевым фразам приносило трафик и конверсии.

Компоненты кода UTM

Коды UTM состоят из двух частей:

• UTM-значение, например «cpc» — реклама с оплатой за клик; «реферал» — переход из социальных сетей или веб-сайта и т. д.
Параметр
• — есть 3 обязательных и 2 необязательных параметра.

Параметры связаны знаком «=» и разделены символом «&».

Следующие компоненты кода являются обязательными:

• utm_source

utm_source=Google_Adword

• утм_медиум

utm_medium=cpc

utm_medium=cpm

utm_medium=email

• 9001 3 utm_campaign

utm_campaign=seo_analyzers

Компоненты utm_term и utm_content являются необязательными.

• utm_term считается добавленным ключевым словом

utm_term=seo

• utm_content о типе объявления

utm_content=banner

Основные параметры UTM

Многие рекламные системы, включая Яндекс. Директ, Google Adwords и Bing Ads, поддерживают динамические параметры URL. Если вы укажете динамический параметр в значении тега, рекламная кампания автоматически добавит нужные параметры в URL при каждом клике. Таким образом, вы можете определить веб-сайты, генерирующие максимальный рекламный трафик, и определить, какое ключевое слово используется для показа рекламы. Также вы можете понять, где размещено объявление или какой тип размещения используется. Динамические параметры записываются в фигурных скобках.

Руководство по созданию UTM-кодов

 

Мы уже упоминали, что коды помогают получать ценную информацию о ваших рекламных кампаниях (с каких площадок приходят пользователи, с каких устройств просматривают рекламу и т. д.). Для получения точной информации коды должны быть написаны правильно. Существует список наиболее распространенных ошибок, которые вы можете использовать при написании этих кодов.

Вы можете создавать коды вручную или использовать специальное программное обеспечение. Вы можете создавать коды вручную или использовать специальное программное обеспечение. Мы рекомендуем использовать конструктор URL-адресов от Google, а затем средство сокращения URL-адресов, например Rebrandly. Вы можете создать тег в два этапа:

• сначала нужно написать адрес сайта или лендинг для перехода
В ссылку добавлено
• параметров и их уникальных значений, используемых в коде.

U список параметров tm зависит от используемой системы: Яндекс.Директ, Google Adwords или Bing Ads. В результате вы получите готовый URL с кодами UTM. Сгенерированная ссылка обновляется автоматически при внесении изменений. Вы можете создать столько похожих ссылок, сколько вам нужно, используя Google Play URL Builder.

Инструменты для создания UTM-кодов

При добавлении всех параметров вы получите довольно длинный URL-адрес. Для автоматического создания нового URL-адреса вы можете использовать инструмент создания URL-адресов от Google. Для тегов массовой рекламы рекомендуем использовать Excel (функция «ссылка»).

Пример генерации UTM-кода выглядит так:

Как создавать теги с помощью конструкторов

Теги можно создавать как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:

• Конструктор URL от Google Аналитика
• Конструктор тегов UTM (можно выбрать предустановки рекламных активностей).

Рассмотрим пример автоматической генерации тегов с помощью генератора ссылок от Google . Здесь нужно заполнить форму URL builder установить теги:

• указать URL (домен) вашего сайта
• заполнить обязательные поля «Кампания источник », «Канал кампании» и «Название кампании»
• при необходимости в поля «Ключевое слово кампании» и «Содержание кампании» вставьте дополнительную информацию
• далее нужно нажать «Создать URL » и получить готовую ссылку с нужными тегами. Теперь вставьте эту ссылку в объявление.

Использование кодов UTM в Google Analytics

 

Конструктор URL — лучший генератор для AdWords. Однако если ссылки были построены не для рекламы, а для других целей, системная аналитика может их принять. Например, вы можете использовать теги для лучшей сортировки данных о посещаемости сайта. Для того, чтобы начать работать с данными, вам нужно пройти по этому маршруту: Источники трафика > Весь трафик > Источник или Источник трафика > Кампании > Все кампании. Вы должны быть предельно осторожны при вводе данных, потому что любая небольшая ошибка может привести к сбою данных. Используйте инструмент проверки Google Analytics, чтобы убедиться, что все теги присутствуют.

Например, Google Analytics интерпретирует «utm_source=Google» и «utm_source=google» как две разные платформы.

С помощью Google Analytics легко отслеживать статистику каждого клиента по источникам трафика:

• открыть Google Analytics
• выберите Источник трафика > Каналы
• выберите главный параметр
• выберите дополнительный параметр.

Вы можете выбрать нужный параметр или отсортировать параметры по типам.

Иван Палий

Эксперт по маркетингу

Иван работает специалистом по продуктовому маркетингу в Sitechecker. Увлекается аналитикой и созданием бизнес-стратегии для продуктов SaaS.

Фейсбук Линкедин

Полное руководство по Яндекс Метрике – Обновление!

Юстина Браунбридж

Юстина Браунбридж

Руководитель отдела роста и обучения и развития в Tribal Impact — агентство по брендингу сотрудников и социальным продажам

Опубликовано 22 июля 2014 г.

+ Подписаться

Если название этой записи в блоге кажется вам знакомым, это связано с тем, что онлайн-мир значительно изменился с прошлой недели!

Ровно неделю назад я опубликовал исчерпывающую статью о Яндекс Метрике — аналитическом инструменте от лидера российского поиска Яндекса — объясняющую все типы отчетов, а также процедуру настройки учетной записи и определения целей.

Однако я мало знал, что всего через неделю миру будет представлена ​​совершенно новая версия программного обеспечения. Все еще находящаяся в бета-режиме и пока доступная только на русском языке, новая версия обещает быть гораздо более полной и полезной для интернет-маркетологов.

На первый взгляд совершенно новый интерфейс очень похож на Google Analytics, с главным меню слева и графиками, за которыми следуют отчеты в виде таблиц справа.

Что привлекло мое внимание сразу после входа в учетную запись, так это отсутствие главной панели инструментов. Что-то, что раньше выглядело так:

… больше не существует в интерфейсе.

Вместо этого, как только вы щелкнете по определенному счетчику, первое, что вы увидите, — это отчет со сводкой источников.

Хотя я прекрасно знаю, что не все используют информационные панели, каждый раз, когда я входил в учетную запись клиента, мне нравилось быстро просматривать, что произошло за последнюю неделю.

Во-вторых, просмотрев все доступные отчеты, я заметил, что они разбиты на те же разделы, а затем перечислены в том же порядке, что и в старом интерфейсе, что помогло не чувствовать себя полностью потерянным в новой среде.

Однако существуют некоторые проблемы с размером экрана/отображением; на данный момент все выглядит большим, и мне пришлось несколько раз нажать Ctrl минус, чтобы увидеть все данные на моем экране без необходимости прокрутки вправо.

Новые параметры фильтрации и сегментации

В Метрике 2.0 вы можете отображать данные своей аудитории различными способами благодаря множеству новых параметров фильтрации и сегментации, которые были очень ограничены в предыдущей версии. Раньше пользователи имели доступ только к фиксированному набору стандартных отчетов. Хотя построитель отчетов существовал, параметры сегментации и фильтрации были очень ограничены. Теперь вы можете строить отчеты, используя более 50 параметров, включая возможность фильтрации и сегментации по возрасту, полу, типу устройства, операционной системе, новым посетителям, повторным посетителям, метатегам utm и т. д.

В приведенном ниже примере показаны данные о трафике из Google Adwords и Yandex Direct, сегментированные по возрасту посетителей:

В приведенном выше отчете показано, что наибольшее количество посетителей, приходящих с Яндекса, находится в возрастной группе 35-44 лет, тогда как самая большая группа посетителей из Google в возрасте от 25 до 34 лет. Объединение этих данных со статистикой конверсии может помочь поисковым маркетологам скорректировать текст объявления, чтобы привлечь нужную аудиторию. Кроме того, сравнение рекламных платформ друг с другом, чтобы увидеть, какие из них привлекают наибольшее количество посетителей с наибольшей вероятностью конвертации на вашем сайте, может помочь решить, куда и как перераспределить ваш рекламный бюджет.

Это здорово, но я думаю, что еще есть что улучшить. После некоторых первоначальных исследований я все еще не могу понять, какая из кампаний моего клиента в Яндекс Директ приносит наибольшее количество конверсий от вернувшихся посетителей. Если это связано с моим знанием русского языка, то, возможно, кто-нибудь может указать мне правильное направление?

Более того, пока нет ни одного отчета из раздела «Поведение». Согласно официальному блогу Яндекса на эту тему, «отчеты вебвизора и мониторинга веб-сайтов в данный момент недоступны, однако они будут через некоторое время». До тех пор пользователям рекомендуется проверять эти данные в старой версии Метрики.

Положительным моментом является то, что вы наконец-то можете загружать отчеты не только в формате csv, но и в xlsx и pdf, что раньше было невозможно.

Старая и новая

Мне нравилась старая верстка Метрики. Выпадающее меню в верхней части страницы стало намного четче и лучше представлено. Я не уверен, действительно ли нужно было делать интерфейс, похожий на Google Analytics; в конце концов, это только укрепит представление о том, что другие поисковые игроки сосредоточены только на попытках догнать Google, а не на инновациях.