В Яндекс Директе появилась возможность добавления единой UTM-метки для всех элементов объявления
Оксана Мамчуева
644
В Яндекс Директе появилась возможность добавления единой UTM-метки для всех элементов объявления.
Раньше рекламодателям приходилось указывать метки для каждой отдельной ссылки во всех объявлениях, и это занимало много времени. Теперь достаточно установить общую метку на уровне кампаний в блоке «Параметры URL», и она будет автоматически добавлена ко всем ссылкам, указанным в настройках: ссылке в объявлении, быстрым ссылкам и кнопке.
Новый блок будет доступен в режиме эксперта в кампаниях с текстово-графическими, Динамическими объявлениями и Смарт-баннерами на уровне кампаний. Метка в текстово-графических объявлениях на уровне кампаний будет иметь приоритет над метками для объявлений.
В Динамических объявлениях и Смарт-баннерах, как и раньше, будет приоритет меток на уровне групп. Но если указать метки только на уровне кампаний, то приоритет будет у них.
Также можно задать общую метку сразу для нескольких кампаний на странице «Кампании» с помощью меню Действия → Параметры URL.
При необходимости можно использовать новый блок и для сквозной аналитики или коллтрекинга.
Пока единая UTM-метка для всех элементов объявления доступна только части пользователей Директа, но до конца этой недели появится у всех.
Подробнее о работе с UTM-метками можно прочесть в Справке.
Напомним, с 1 июля Яндекс Директ изменил условия сертификации агентств. Показатели сертификации были перестроены так, чтобы учитывать изменения в Директе и настройки влияющие на эффективность размещения.
Источник: Блог Рекламных технологий Яндекса
- Новости
- PPC
- Яндекс
Google Ads начал автоматическое обновление умных торговых кампаний до Performance Max
Обновление завершится в сентябре 2022 года
Библиотека объектов Google Ads стала доступна всем рекламодателям
Там появилась функция озвучки видеообъявлений
Яндекс добавил товарную галерею в поиск по товарам
Рекламу магазинов увидит еще больше пользователей
VK Реклама запустила инструмент для автоматического создания текстов объявлений
Для продвижения мобильных приложений
Яндекс и VK претендуют на роль единого оператора рекламных данных в рунете
Для площадок их услуги могут оказаться небесплатными
myTarget ставит запрет на использование эмодзи и капслока в текстах объявлений
А с августа – на изображения с денежными купюрами и монетами
как правильно сделать и использовать
При использовании рекламы в интернете очень важно знать, какой источник рекламы эффективен, а какой только расходует бюджет впустую.
Поэтому для отслеживания эффективности и применяются utm метки в Яндекс Директ.
СОДЕРЖАНИЕ
- Что такое utm метки
- Метки могут быть 2-ух вариантов: статические и динамические.
- Как быстро сделать utm метки для Яндекс Директ
- Где смотреть статистику по utm меткам
- Мои услуги
Что такое utm метки
Utm метки — это условные “трекеры”, которые мы прикрепляем к ссылкам рекламных объявлений. Они передают в системы аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) данные об источнике перехода, рекламной кампании, объявлении, ключевом слове или аудитории.
Стандартная UTM-метка для Яндекс Директ выглядит следющим образом.
http://настройкадиректа.рф/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
- utm_source — эта часть метки передает данные об источнике трафика. В моем примере это Яндекс.
- utm_medium — тип трафика, в нашем случае это “cpc”, что значит оплата за клики.
- utm_campaign — название рекламной кампании
- utm_content — название объявления
- utm_term — ключевое слово
Динамическая метка, это когда система сама берёт из рекламного кабинета номер рекламной кампании, номер объявления или ключевое слово и подставляет эти данные в метку. Для динамической метки должно быть значение, написанное ниже в примерах, в фигурных скобках.
Динамические метки
utm_campaign={campaign_id}
utm_content={ad_id}
utm_term={keyword}
В статическую метку вы сами вписываете латиницей необходимую вам информацию. Например я, когда делаю несколько вариантов объявлений для теста с разными картинками и заголовками, в метке utm_content указываю номер заголовка и картинки.
Мне так удобно, а вы можете писать всё что угодно, главное чтобы вам был понятно.
Статическая метка
utm_campaign=Remont_Kvartir_Poisk_Moskva
utm_content=Kartinka_1_Zagolovok_1
Как быстро сделать utm метки для Яндекс Директ
Метки можно сделать и самим вручную, но гораздо удобнее и быстрее это сделать через любой бесплатный сервис генерации utm меток.
Лично я использую сервис создания меток Тильды. Можете пользоваться им.
Вводите домен вашего сайта, выбираете источник трафика и получаете готовую utm метку с динамическими значениями, которые в будущем будут подставляться автоматически. Если хотите. можете сами написать значение, удобное вам, в примере на скриншоте я так и сделал.
Потом просто копируете ссылку с меткой из строки “результат” и подставляете в ваши рекламные объявления. Готово.
Подробнее о написании качественных объявлений для контекстной рекламы можете почитать в этой 
Статистику по utm меткам можно просматривать в Яндекс Метрике. Заходите в Метрику, кликаете Отчёты. Далее выбираете Стандартные отчёты, Источники и Метки UTM.
Используя этот отчёт по utm меткам можно определить самые эффективные и неэффективные рекламные кампании/объявления/ключевые слова и аудитории. Узнав данные об эффективности вы перераспределять бюджет между рекламными кампаниями, отдавая предпочтение более эффективным. Также можно находить плохо работающие ключевые слова и в дальнейшем отключать их много другое.
Мои услуги
Настройка Яндекс Директ
Настройка Google Ads
Аудит рекламы
Как Яндекс.Метрика определяет источник трафика
Источники входящего трафика определяются через реферер (заголовок HTTP Referer) и параметр URL, обрабатываемый Яндекс.Метрикой по специальному алгоритму. Он не отображается в "параметрах URL" отчет.
Вместо этого он включается в специальные отчеты. Это позволяет создавать более интуитивно понятные и подробные аналитические сегменты.
«}}»>. Если вам нужно заменить реферер на свой, используйте параметр utm_referrer.
Яндекс.Метрика использует тег для определения источников трафика, если тег включен в данные для first Загрузка одной из страниц сайта при переходе на нее пользователя. Просмотры страниц также включают обновления страниц, обновления сайта AJAX и отправку данных с использованием метода обращения.
«}}»> во время пользователя Последовательность действий (активностей), совершаемых на сайте одним пользователем (по одному тегу). Учитывается активность пользователей: просмотры страниц, переходы по исходящим ссылкам, скачивание файлов и срабатывание функцийreachGoal, hit, params, extLink, file, notBounce.»}}»>. Если в первом просмотре страницы нет тега, источник трафика определяется по рефереру.
Например, пользователь перешел на сайт из закладки браузера (первый просмотр страницы). Затем пользователь уходил с сайта, но возвращался в течение 30 минут по ссылке с тегом в письме (второй просмотр страницы за сеанс). Этот сеанс будет считаться прямым трафиком на сайт.
Примечание. Если в ссылке используется рекламный тег, Яндекс.Метрика учитывает переходы как отдельный клик по источнику рекламы.
| Источник трафика | Как это обнаружено | Отчет по умолчанию |
|---|---|---|
Прямой трафик Кэш. системный трафик | Теги Referrer и UTM. Полные данные собираются только в том случае, если вы правильно создаете UTM-метки. | Отчет «Системы рекомендаций» |
Трафик поисковой машины Трафик ссылки Трафик из социальных сетей | Реферальные и UTM -теги | «Сайты» отчет «Социальные сети». «Поисковые». Сообщение «Социальные сети». Сообщение «Поисковые обязанности» «Социальные сети». Теги UTM» отчет |
| Другие социальные сети: идентифицируются по тегам | Теги UTM. Условия, определяющие источник данных. | Отчет «Социальные сети» Отчет «UTM-теги» |
| Трафик Яндекс.Директа | Условия привязки тега к кампании Яндекс.Директа | Отчет «Яндекс.Директ, сводка» Отчет «Яндекс.Директ». Отчет «Яндекс.Директ, расходы» |
| Трафик из других рекламных систем | Реферер и теги. Полные данные собираются только при правильном создании тегов UTM и Openstat. | Отчет «Рекламные системы» Отчет «UTM-теги» Отчет «Openstat tags» |
| Прочая реклама: определяется по тегам | UTM-теги. Условия, определяющие источник данных. | Отчет «Рекламные системы» Отчет «UTM-теги» |
| Трафик мессенджера | Реферер и UTM-теги. Полные данные собираются только в том случае, если вы правильно создаете UTM-метки. | Отчет «Вестников» Отчет «UTM-теги» |
| Трафик рассылок | UTM-теги, Openstat, From. | Отчет «UTM-теги» Отчет «Openstat теги» Отчет «Из тегов» |
| Переходы по QR-кодам | TM 9000s. Узнайте больше о правильном создании тегов.Отчет «Источники, сводка» Отчет «UTM-метки» |
Сообщите
Узнайте больше о правильном создании тегов.Что такое теги UTM и что они собой представляют?
Аудитории для рекламы на YouTube
1 июня 2020 г.Тенденции социальных сетей в 2021 г.
6 января 2021 г.Содержание
- Архитектура тегов UTM
- Обязательные UTM-метки:
org/ListItem»> Необязательные теги UTM:- Генерация UTM-меток
- Тильда генератор
- УТМУРЛ
Теги UTM (модуль отслеживания Urchin) — это параметры URL, которые позволяют отслеживать каналы, источники трафика, ключевые слова и другие влияющие факторы.
Архитектура тегов UTM
Теги добавляются в URL-адрес после вопросительного знака и разделяются амперсандом «&», аналогично параметрам GET. Они служат передатчиком информации на сервер по ссылке.
Существует пять универсальных тегов UTM. Три из них являются обязательными, а два — необязательными, т.
е. их необязательно использовать. Универсальные теги доступны для анализа в основных системах аналитики, таких как Google Analytics или Яндекс.Метрика.
Обязательные UTM-теги:
- utm-source — источник трафика: рекламная площадка, сайт и т. д.;
- utm-medium — способ получения трафика, т.е. канал: поисковая реклама, медийная реклама, email-рассылка и т. д.;
- utm-кампания — название компании, товар, промокод.
Необязательные теги UTM:
- utm-term — определяет ключевое слово, которое привело к показу рекламы;
- utm-content — указывает конкретную ссылку в объявлении, если остальные параметры совпадают. Генерация UTM-тегов
Теги можно генерировать двумя способами: самостоятельно или с помощью специального сервиса.
