Utm компоновщик google: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords

что это и как создать UTM метки автоматическим генератором

6906

How-to

– Читать 3 минуты

Прочитать позже

Компоновщик URL используется для создания готовой к использованию ссылки с метками UTM. Такой сервис избавляет от потребности вручную генерировать ссылки по шаблонам и уменьшает вероятность допущения ошибки в URL-адресе.

Что такое компоновщик UTM

Автоматический генератор ссылки с UTM-метками, который использует введенные пользователем данные, — и есть компоновщик URL. Это инструмент, соединяющий уникальные параметры ссылки в определенной последовательности.

Благодаря компоновщику URL и UTM-меткам можно отследить источники трафика, провести анализ их эффективности. Также можно узнать, есть ли отклик рекламных кампаний из поисковых систем, социальных сетей, почтовой рассылки и других источников.

Чтобы URL не получился слишком длинным в итоге, можно использовать дополнительную утилиту для сокращения ссылок с UTM. Например, Bitly.

Делать ссылку короткой и приятной для восприятия необходимо, если:

• URL будет использоваться на открытых рекламных площадках, где пользователь видит текст ссылки;
• существуют ограничения в размере ссылки при ее добавлении. Чтобы метки автоматически не урезались, URL лучше сократить.

После автоматической генерации ссылка с метками выглядит примерно так:

https://site.com?utm_source=news4&utm_medium=blog&utm_campaign=bonus-za-pokupku

После сокращения строка будет выглядеть так:

https://bit.ly/2VGeQ06

Какой компоновщик URL лучше использовать

Самый востребованный компоновщик URL от Google:

Первые два поля обязательны для заполнения, остальные можно вписывать по желанию. Рассмотрим подробнее каждое из полей:

Website URL — ссылка, на которую ведет рекламное сообщение.

Campaign Source — источник, на который будет добавлена реклама.

Campaign Medium — тип источника. Например, баннер или электронная почта.

Campaign Name — название рекламной компании. Например, «бонус за покупку книги».

Campaign Term — ключевое слово, используемое в рекламном посыле.

Campaign Content — текстовое содержание рекламного сообщения, чаще используется при A/B тестировании.

Рекомендуется заполнять все поля латиницей, используя общепринятые термины. Чем больше вы используете уникальных слов, тем меньше будут понятны параметры рекламной кампании человеку со стороны. Например, привлеченному специалисту, который отслеживает трафик через инструменты аналитики.

В Google предлагаются отдельные компоновщики ссылок с метками для рекламы приложений Android или iOS.

Другие сервисы генерируют ссылки с метками в аналогичном порядке. Например, компоновщик UTM Callibri представлен в простом русскоязычном интерфейсе:

Компоновщик URL помогает отследить результаты проведения каждой рекламной кампании в Google Analytics и Яндекс. Метрике.

При создании ссылок с UTM вручную по шаблону можно допустить ошибку. В результате данные кампании исказятся или не будут переданы в инструменты аналитики. Поэтому рекомендуется использовать автоматические генераторы.

Заключение

Онлайн-компоновщики URL нужны для создания ссылок с метками в правильном виде с целью отслеживания рекламы из конкретной площадки.

Чтобы создать такую ссылку, достаточно добавить два обязательных и по желанию несколько косвенных параметров.

Дополнительно с помощью виртуальных утилит можно сокращать ссылки с метками для их использования на рекламных щитах, оффлайн-баннерах и площадках, где использование длинных ссылок недопустимо.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

Получить бесплатный доступ на 7 дней

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.33 из 5 на основе 2 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Denys Kondak

Что такое UTM-метки и как их использовать

How-to

Denys Kondak

Что такое язык XML и зачем он используется

How-to

Denys Kondak

Что такое релевантность страницы и как она определяется

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

бесплатный компоновщик UTM меток для отслеживания рекламы

Содержание

• 1 UTM генератор меток
  • 1.1 Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords
  • 1.2 Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ
  • 1.3 Справка: Параметры динамической вставки для других сетей
• 2 Масштабы и полезность рекламы в интернете
• 3 Как работает реклама в интернете?
  • 3.1 Контекст
  • 3.2 Cookies
  • 3.3 Utm метки
• 4 Из чего состоят ЮТМ метки
  • 4.1 Обязательные и дополнительные
  • 4.2 Статические и динамические
• 5 Как создать UTM метку
  • 5.1 Как пользоваться UTM-генератором?
  • 5.2 Ссылка
• 6 Как использовать УТМ метки
  • 6. 1 Быстрые ссылки
• 7 Смотрим отчёты
• 8 Заключение

Для проведения максимально качественной рекламной кампании, нужно не просто размещать информацию о своих товарах или услугах, но и анализировать трафик, который она привлекает. Для этого существует множество инструментов, а в основе всего лежат

utm метки.

На этой странице представлен генератор utm-меток и подробно описано зачем они нужны, как строить ютм метки, как их использовать.

---

Масштабы и полезность рекламы в интернете

Как работает реклама в интернете?

Из чего состоят ЮТМ метки

Создание УТМ метки

Как использовать УТМ метки

Смотрим отчёты

---

UTM генератор меток

Справка: Параметры динамической вставки Google Adwords

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{keyword}	Ключевое слово, по которому было показано объявление
{placement}	Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС)
{creative}	ID объявления
{network}	Откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s и d соответственно)
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно)
{adposition}	Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1
{device}	С какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (буквы m, t и c соответственно)
{devicemodel}	Марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с телефона или планшета (только в КМС)
{target}	Категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Справка: Параметры динамической вставки Яндекс.Директ

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление
{source_type}	Тип площадки, на которой произведён показ объявления search – поисковая площадка context – тематическая (РСЯ)
{source}	Домен площадки РСЯ
{position_type}	Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
{position}	Точная позиция объявления в блоке номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано на тематической площадке РСЯ
{addphrases}	Клик из «дополнительных релевантных фраз»? (“yes” или “no”)
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга
{gbid}	Номер (ID) группы

Справка: Параметры динамической вставки для других сетей

Параметр	Что система подставит вместо {параметра}
{ad. id}	Идентификатор объявления
{adset.id}	Идентификатор группы объявлений
{campaign.id}	Идентификатор компании
{ad.name}	Название объявления
{adset.name}	Имя набора объявлений
{campaign.name}	Название кампании

---

Масштабы и полезность рекламы в интернете

Несмотря на разнообразие сервисов, которые предоставляет Google, их главный источник дохода, который приносит прибыль в миллиарды долларов ежегодно, – это реклама. Практически каждый человек, живущий в городе в наше время, проводит в интернете по несколько часов в день. Именно поэтому качественное продвижение даёт сильные преимущества перед конкурентами.

Полезность рекламы так же зависит от типа продвигаемого продукта. У обычных товаров есть множество возможных каналов продвижения. А если говорить о рекламе интернет магазина, или любого другого сайта, тут реклама в интернете является не просто более предпочтительной, а строго обязательной, так как другие способы гораздо менее эффективны.

---

Как работает реклама в интернете?

Прежде, чем говорить о роли utm меток, стоит упомянуть и другие составляющие рекламных кампаний в сети. Понимание этого механизма поможет в будущем принимать более рациональные решения о корректировке параметров размещаемых объявлений.

Контекст

Это основное и самое главное преимущество рекламы в интернете. Это именно то, что выделяет её среди традиционных каналов продвижения. Контекст – это механизм, который позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которым она потенциально может быть интересна.

Например, прокрутив рекламу по телевизору, можно получить отчёт, что её просмотрели 30 000 человек. Но кто эти люди? Возможно, все эти просмотры окажутся для бизнеса бесполезными, если это была реклама косметики, а зрители – мужчины. Невозможно узнать, кто в данный момент сидит перед телевизором, или проходит мимо плаката на улице.

Google и Яндекс в этом плане гораздо более продвинуты, так как они знают намного больше о своих пользователях. Ещё больше знают социальные сети, например, Instagram и VK. Технология, с помощью которой реализуется контекстная реклама, называется Cookies.

Cookies

Приход Cookies в интернет многие бывалые программисты и веб-специалисты совсем не оценили. Один из основателей Apple, Стив Возняк, говорил, что всегда отключает эту функцию, при пользовании браузером. В этом есть смысл, так как Cookies – это данные о пользователе. Они включают информацию о том, какие сайты были посещены, какие поисковые запросы вводились в поиск, местоположение пользователя и так далее.

С одной стороны, это кажется не очень разумным, предоставлять любому сайту такие данные. Однако в пользу Cookies можно привести 2 весомых аргумента:

1. Все данные обезличены. Они привязаны только к определённому IP адресу, и в них нет никакой информации о самом человеке.
2. Все данные тщательно зашифрованы. То, что получают сайты – это набор бессвязных символов, которые могут прочитать только специальные службы, составляющие отчёты. Ни один сайт не может узнать даже IP пользователя, от которого он получил Cookies

Таким образом, пользователи получают свою приватность, а сайты– возможность показывать рекламу только тем, кому она может быть интересна.

Utm метки

Если Cookies создаются и обрабатываются поисковиками, а после привязываются к IP, то УТМ метки создаются самим организатором рекламной кампании и привязываются к конкретным объявлениям. После, аналитики могут получить по ним отчёты и обрабатывать как угодно, в зависимости от технической продвинутости сайта (подробнее об этом в последнем разделе статьи).

Главное предназначение UTM меток – это отслеживание источников трафика. Они позволяют посмотреть, сколько пользователей принесла та или иная кампания, тот или иной сайт или даже каждое конкретное объявление. Дифференцирование трафика может быть различным, в зависимости от того, как настроить параметры метки.

---

Из чего состоят ЮТМ метки

Каждая метка – это, по сути, просто набор параметров. Параметры могут быть абсолютно любыми, так как системе не важно, какой текст передавать в адресной строке. Однако есть определённые стандарты, соблюдение которых обязательно, если вы используете GoogleAdWords или Яндекс Директ.

Есть 2 основные классификации параметров, о которых стоит поговорить более подробно.

Обязательные и дополнительные

Обязательные параметры нужны для того, чтобы система смогла обработать трафик и составить полноценный отчёт. К таким можно отнести:

• Utm-source – источник трафика (например Yandex или Google)
• Utm-medium – тип трафика (платный cpc или обычный)
• Utm-campaign – кампания (имя компании можно дать любое)

Эти данные автоматически обрабатываются Яндексом или Гулом, после чего в личном кабинете можно увидеть отчёты по каждой кампании.

Дополнительные параметры могут дать более конкретную информацию о трафике. Их можно не указывать, если в конкретном случае в них нет необходимости. Сюда, например, относятся:

• Utm-term – ключевое слово, по которому пользователь нашёл ссылку
• Utm-content – метка конкретного объявления

Список параметров не ограничен, поэтому в дополнительные можно записать всё, что потребуется. Перед этим, естественно, нужно настроить на сайте специальные системы, которые будут их обрабатывать, так как Google и Яндекс никак ваши собственные параметры не интерпретируют.

Статические и динамические

Некоторые параметры не меняются для каждой метки. Они называются статическими. Данные, записанные в них, будут переданы в систему аналитики именно так, как их вписал составитель метки.

Динамические параметры меняются в зависимости от того, в каких обстоятельствах пользователь кликнул на объявление. Это могут быть какие-то данные сеанса, сайта, Cookies, время и тд.

На самом деле, практически любой параметр может быть и статическим, и динамическим, в зависимости от того, как настроить. Однако для некоторых тот или иной тип является наиболее предпочтительным, ввиду здравого смысла.

Например, Utm-term всегда определяется динамически, так как мы не можем заранее узнать, по какому ключевому слову пользователь нашёл конкретное объявление. А вот параметр Utm-source стоит определить статически, чтобы данные уходили именно в ту систему обработки, которая нужна.

---

Как создать UTM метку

Тот, кто уже понял суть метки, так же должен был догадаться, что это всего лишь текст, который можно прописать хоть вручную. Однако гораздо более удобно использовать специальные сервисы, которые называются генераторами ютм меток или компоновщиками utm меток. Поскольку любая метка состоит из чётко определённых частей, их очень удобно заполнять в специальном графическом интерфейсе.

Как пользоваться UTM-генератором?

Первым полем для заполнения в любом генераторе является поле адреса целевой страницы. Сюда нужно ввести непосредственно страницу сайта, на которую будут вести рекламные объявления.

Далее вводятся обязательные параметры: источник кампании, тип трафика и название кампании.

Есть 2 важных замечания, при заполнении этих полей:

1. В источник нужно вписывать название сервиса полностью. Не ya или yand, а полностью yandex.
2. Платный трафик нужно обозначать как cpc (cost per click). Это стандартное обозначение для всех аналитических систем, которое будет применяться в любом случае. Если же обозначить платный трафик как-то по-другому, ошибки не возникнет, но в аналитических отчётах будет происходить излишнее дифференцирование, что повышает сложность его восприятия.

Далее идентификатор объявления. Можно его пропустить, если вам не важно, по какой именно ссылке перешёл пользователь. Здесь лучше не анализировать каждое конкретное объявление, а выставить уникальный параметр для каждого уникального рекламного текста или картинки. Так можно понять, какая реклама работает лучше и привлекает больше внимания в конкретной среде (Инстаграм, ВК или поиск). В дальнейшем это позволит отбросить слабые объявления и повысить эффективность показов.

Ключевое слово – это динамический параметр. Если его указывать, то в таком виде – {keyword}.

Важно: для всех динамических параметров при указании используются фигурные скобки.

Список динамических параметров и данных, которые они предоставляют отличается, в зависимости от источника трафика. Обычно этот список доступен прямо на сайте генератора, поэтому можно прямо там добавить все желаемые параметры.

Стоит отметить, что динамические параметры передаются в зашифрованном виде. Об этом говорилось выше, в разделе про Cookies. Это стоит учитывать при самостоятельной обработке таких данных.

Ссылка

Результатом работы генератора является ссылка такого вида:

http://mysite.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

http://mysite.com/ – адрес вашего сайта или страницы.

? – спецсимвол, после которого начинается перечисление параметров метки

& – спецсимвол, который отделяет параметры метки друг от друга

Здесь адрес страницы заканчивается просто на .com. Однако иногда бывает, что адрес выглядит, например, вот так: mysite.com/index.html. Иногда, при ручном составлении метки, аналитики допускают ошибку, записывая её вот так: mysite.com/index.html/?utm_source=google… В этому случае произойдёт ошибка, так как index.html – это конкретная страница сайта, а не адрес. После неё не нужно ставить ещё одни /, если там идёт метка. Соответственно, правильный вариант: mysite.com/index.html?utm_source=google…

---

Как использовать УТМ метки

При создании рекламной кампании, Яндекс, Гугл и другие площадки требуют ссылку, на которую будут вести рекламные объявления. Именно эту ссылку мы и получили в предыдущем разделе. Естественно, нужно дифференцировать трафик по рекламным кампаниям и объявлениям. Для этого у каждого типа объявлений нужно прописывать свою ссылку. Детали дифференцирования строго индивидуальны, их настройка зависит исключительно то целей кампании и требований рекламодателя.

Быстрые ссылки

Быстрая ссылка – это отдельная страница сайта, переход на которую указывается в объявлении. Например, есть большое объявление с рекламой интернет магазина. Клик по нему приведёт пользователя на главную страницу. Однако помимо этого, поисковики дают возможность добавить в объявление ещё 4 ссылки более мелким шрифтом. В нашем примере это может быть: одежа, обувь, аксессуары, подарки. Каждая ссылка будет вести на конкретную страницу, поэтому для них нужно прописать собственные метки.

---

Смотрим отчёты

Отчёты генерируются автоматически в специальном разделе в личном кабинете. Чаще всего отчёт представляет собой большую таблицу с классификацией трафика. В ней можно посмотреть, сколько пользователей пришло из каждой конкретной кампании, из каждого источника трафика, от ключевого слово или конкретного объявления и т.д.

Стандартная визуализация отчёта в виде таблицы с классификацией – это минимум того, что можно сделать с полученными данными. В серьёзных организациях данные обрабатываются собственными аналитическими алгоритмами, которые структурируют трафик, интерпретируют его и выдают результаты, которые аналитику удобно воспринимать. Качество алгоритмов и эффективность анализ зависит от технической продвинутости компании, но это тема другой статьи. Здесь же важно понять, что данные можно получить не только в виде таблицы, но и в виде специальных файлов, необходимых для работы собственных аналитических алгоритмов.

Заключение

UTM метки могут показаться сложными на первый взгляд. Особенно для тех, кто не имеет опыта в веб-разработке и анализе данных. Однако на самом деле это всего лишь набор параметров, которые характеризуют каждого вашего пользователя. Анализировать это параметры или нет, каждый предприниматель решает сам. Однако стоит помнить, что качественный анализ помогает бизнесу развиваться гораздо быстрее и получать преимущества перед конкурентами.

---

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 3 / 5. Количество оценок: 5

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Сожалеем, что вы поставили низкую оценку!

Позвольте нам стать лучше!

Расскажите, как нам стать лучше?

Как использовать коды отслеживания UTM в Google Analytics

Поделитесь этой статьей:

Пошаговое руководство по созданию и использованию кодов отслеживания UTM в Google Analytics для анализа трафика вашего веб-сайта

идет трафик с. Хотя Google Analytics помогает вам отслеживать, с каких веб-сайтов приходят ваши клики/конверсии, он не показывает вам конкретные ссылки или рекламные объявления, на которые вы нажимаете. К счастью, есть инструмент, который может это сделать — коды отслеживания Google UTM.

Код UTM (модуль отслеживания Urchin) — один из самых простых способов отслеживания того, откуда приходят посетители вашего сайта. Количественные данные, предоставляемые отслеживанием UTM, помогают владельцам бизнеса и маркетологам определить, на чем сосредоточить свое внимание, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций. Основным фактором успеха кампаний SEO и цифрового маркетинга являются данные, и коды UTM обеспечивают именно это — они позволяют маркетологам принимать обоснованные бизнес-решения, предоставляя необходимую информацию.

Оптимизация стратегий цифрового маркетинга

Коды UTM позволяют маркетологам получать дополнительную информацию в своей учетной записи Google Analytics — информацию, которую можно использовать для оптимизации стратегий цифрового маркетинга. Вы можете знать, что ваш веб-сайт получает много посетителей с вашей страницы в Твиттере, но вы можете захотеть узнать конкретное действие, которое привлекает трафик. Это может быть новый твит, ссылка на изображение или баннер на вашей странице или электронное письмо, отправленное вашему списку подписчиков. Данные, полученные с помощью традиционной аналитики, не предоставляют такого уровня подробной информации, и здесь на помощь приходят UTM-коды.

Увеличьте количество кликов и конверсий

UTM-коды помогают идентифицировать конкретные ссылки или объявления, откуда приходят ваши клики и конверсии, а не только веб-сайт. При правильном использовании код отслеживания UTM может удвоить или утроить количество кликов и коэффициент конверсии, не тратя ни доллара. Коды UTM также помогают определить, какие показы получают самые высокие или самые низкие клики, а также клики, которые приносят самые высокие или самые низкие конверсии. Обладая этой информацией, вы можете отказаться от рекламы, которая не стоит затрат, и сосредоточиться на тех, которые приносят клики и конверсии.

Как использовать коды отслеживания UTM

Строки UTM — это надстройки или теги, которые вы размещаете в конце URL-адресов, которые хотите отслеживать. Когда посетитель нажимает на URL-адрес, содержащий строку UTM, создается событие, которое регистрируется в вашей учетной записи Google Analytics. Это очень полезно для отслеживания посещений по ссылкам каталогов, отдельным объявлениям, ссылкам, размещенным в электронных письмах, различным учетным записям в социальных сетях или практически любым другим URL-адресам, которые ссылаются на ваш сайт. Google Analytics отслеживает эти события, позволяя вам узнать, какие коды отслеживания UTM были нажаты чаще всего и сколько из этих кликов завершилось конвертацией.

Создание эффективных UTM-кодов

Самый простой способ создать эффективные UTM-коды — использовать конструктор URL от Google. Чтобы создать эффективный код UTM, вы должны понимать отдельные компоненты, составляющие строку UTM, и использовать большинство из них, если не все. Хотя вы не должны включать каждый компонент в свою строку UTM, чем больше компонентов вы используете, тем более подробную информацию вы получите от своей кампании.

URL-адрес веб-сайта

Прежде всего, скопируйте URL-адрес, который вы хотите отслеживать, и вставьте в свою учетную запись. URL-адрес может быть блогом, домашней страницей, публикацией в социальной сети, конкретной рекламой или любым URL-адресом, информацию о котором вы хотите получить.

Название кампании

Этот компонент является требованием, которое идентифицирует конкретную кампанию, которую вы проводите, и помогает с анализом ключевых слов. Кампания может быть распродажей продукта, ежегодной распродажей, предложением скидки или специальной рекламной акцией. Этот компонент отображается как utm_campaign:product_sale 9.0003

Содержимое кампании

Еще один необязательный тег, используемый в сплит-тестировании A/B для дифференциации содержимого. Он используется для различения ссылок и объявлений, указывающих на один и тот же URL. Например: utm_content=текстовая ссылка или utm_content=баннерная ссылка.

Термин кампании

Это необязательный тег, который можно использовать для отслеживания платных терминов в контекстной рекламе. Параметр может быть установлен на конкретное оплачиваемое ключевое слово. Однако вы можете пропустить это, если у вас есть подключенные аккаунты Google Analytics и Adwords, в которых включены функции автоматической пометки. Компонент выглядит так: utm_term=houses+for+sale.

Носитель кампании

Это требование для этого компонента, которое можно использовать для идентификации носителя кампании. Это может быть цена за клик, электронная почта или другие способы обмена. Он выглядит как utm_medium=email

Источник кампании

Вы должны сгруппировать все данные в одну кампанию в своей учетной записи Google Analytics. Этот компонент идентифицирует источник трафика, такой как страница Google My Business, информационный бюллетень, публикация в Facebook, твит и т.  д. Компонент источника кампании является обязательным и выглядит следующим образом:

utm_source=facebook

Обратите внимание, что код отслеживания UTM чувствителен к регистру. Использование «com» ​​в ссылке на кампанию (например, Twitter) и случайное использование «COM» (в Facebook) означает, что они будут отображаться как отдельные кампании в вашей учетной записи Google Analytics.

UTM-код может выглядеть следующим образом:

Home

Одна из проблем, с которой сталкивается большинство маркетологов и пользователей при работе со строками UTM, — это их уродство. Поскольку они кажутся ненадежными и спамными, некоторые пользователи избегают нажимать на очень длинные URL-адреса или URL-адреса, содержащие специальные символы. Простое решение — использовать службу сокращения URL-адресов Google или другие, такие как bitly.com.

Лучшие практики

Согласованность возглавляет список лучших практик для тегов UTM. При создании названий кампаний, ссылок UTM или тегов ссылок/рекламных каналов вы должны быть последовательны и разработать соглашение для создания и построения тегов UTM. Это обеспечивает правильную агрегацию результирующих данных и позволяет вам легко отслеживать свои кампании.

Кроме того, вы можете удивиться, узнав, сколько раз вы можете перепутать свои дела. Теги URL чувствительны к регистру — это означает, что «CPC» и «cpc» — это принципиально разные теги. Вероятная рекомендация состоит в том, чтобы использовать строчные буквы при именовании тегов носителя и источника, так как большинство инструментов автоматической пометки делают это. Наконец, при именовании тегов из двух слов лучше всего соединять их с помощью символа подчеркивания (_), а не тире (-).

Отслеживание строк UTM

С уровнем настройки, доступным вам с помощью кодов отслеживания UTM, легко стать дезорганизованным и потерять отслеживание ваших строк UTM, особенно если вы запускаете несколько кампаний на разных веб-сайтах, используя разные каналы. Чтобы упростить эту задачу и сделать ее более интуитивно понятной, мы создали полезный инструмент — UTM Campaign URL Builder. Это помогает отслеживать все ваши коды UTM в одном месте. Это также позволяет вам легко генерировать имена и коды кампаний UTM согласованным образом.

С помощью этого инструмента вам больше не нужно воссоздавать один и тот же код UTM снова и снова или мучиться, пытаясь понять, какой код/ссылка указывает на какую кампанию. UTM Campaign URL Builder, который представляет собой простой документ Google Sheets, можно скачать здесь. Откройте электронную таблицу, нажмите «Файл»… затем «Создать копию», и теперь у вас есть собственная редактируемая таблица отслеживания UTM.

Как использовать конструктор URL-адресов UTM-кампаний

Этот инструмент упрощает создание кодов UTM и названий кампаний в едином формате. После создания десятков кампаний цифрового маркетинга на различных каналах и использования кодов отслеживания UTM может быть сложно отслеживать, какой URL предназначен для какой кампании.

С помощью этого инструмента вам больше не нужно создавать одни и те же коды отслеживания UTM снова и снова. В противном случае вы сойдете с ума, пытаясь понять, что пытается отслеживать каждый код UTM.

Первое, что нужно сделать при открытии инструмента, — это выбрать дату в окне выбора даты. Вы можете указать имя человека, отвечающего за кампанию; однако это необязательное поле. Следующие четыре поля являются обязательными и составляют ядро ​​вашего UTM-кода.

Поместите URL-адрес или рекламную ссылку, которую вы хотите отслеживать, в поле, отмеченное как целевой URL-адрес. Поле источника трафика указывает, откуда поступает ваш трафик, будь то Facebook, Bing, Instagram, Twitter, Yahoo, Youtube и т. д.

Поле типа трафика указывает тип вашей рекламы. Это может быть пост в Facebook, продвижение или карусель, история в Instagram, твит и т. д. Далее следует поле типа креатива, в котором указывается конкретный канал, который вы хотите отслеживать — текстовая ссылка, изображение и т. д.

Другое UTM Campaign URL Builder Опции

Другие поля являются необязательными, но если вы действительно хотите перейти к конкретным деталям, вы должны их использовать. Эти поля включают категорию продукта, модель продукта, воронку, регион, страну, язык, цель, аудиторию, условия поиска, тип продвижения, тип агентства, примечания или название предыдущей кампании.

Когда вы закончите заполнять основные поля и предпочитаемые необязательные поля, инструмент автоматически сгенерирует идеальное название кампании, используя встроенный алгоритм. Название кампании всегда согласовано и объединяет все переменные из заполненных вами полей.

Инструмент генерирует ваши коды отслеживания UTM, которые вы можете копировать и вставлять на различные платформы для отслеживания источников трафика. Код UTM также построен последовательным и предсказуемым образом.

Наконец, ко всем полям привязаны предопределенные переменные. Вы можете добавить свои настраиваемые значения, а также отредактировать или удалить предопределенные на вкладке «Переменные» внизу. Рекомендуется заблокировать эту функцию, чтобы предотвратить несанкционированное редактирование.

Щелкните здесь, чтобы скопировать/загрузить редактируемый конструктор URL-адресов UTM-кампаний.

Поделитесь этой статьей:

построение UTM с использованием таблиц Google

построение UTM с использованием таблиц Google — CampTag

Создание UTM, вероятно, не то, что нравится вашей команде по работе с рекламой. Им нужно правильно подготовить текст объявления, креативы, готовые после сотрудничества с несколькими другими командами, правильные презентации, а также вовремя опубликовать кампании.

В центре всей этой творческой и интересной работы лежат надоедливые параметры UTM, которые необходимо добавлять ко всем ссылкам, которые выходят во всех ваших кампаниях.

Строительные работы УТМ

Давайте смиримся, это скучная работа, которую никто не хочет делать.

Если вы используете построитель UTM, такой как конструктор URL-адресов кампании Google, вам нужно будет каждый раз копировать URL-адрес веб-сайта и добавлять такие поля, как источник, канал, имя, термин и контент несколько раз, БЕЗ ОПЕЧАТОК И ОШИБОК.

Когда вы проводите сотни кампаний каждый месяц, как сегодня делает большинство организаций, это становится огромной БОЛЬЮ.

Итак, каково решение?

Самыми простыми и часто используемыми являются таблицы Excel или Google. С помощью некоторых простых формул и функций вы можете создать любое количество URL-адресов с различными параметрами URL-адресов.

Таблицы Excel или Google для тегов UTM

Вот пошаговое руководство по использованию таблиц Excel или Google для создания параметров UTM.

1. Перейти к таблицам Google

2. Создайте новую электронную таблицу

3. Введите в верхнюю строку следующее: URL, Источник, Канал, Имя, Конечный URL

Это 3 основных параметра, которые используются для большинства URL-тегов. Но здесь вы можете указать любое количество параметров.

Предположим, вы продавец обуви под названием Velocity и в течение года проводите кампании для разных товаров.

4. Вы можете ввести любое количество параметров или измерений, включая такие термины, как продукты, категории, подкатегории

Здесь я добавил некоторые ключевые параметры, которые важны для такого бизнеса, как Velocity.

Если вы хотите узнать, как создавать стандартные параметры UTM, обратитесь к нашей статье «Основы параметров UTM».

5. Начните заполнять таблицу данными, относящимися к вашим кампаниям

6. Формула конкатенации в excel

Добавьте эту формулу в последний столбец, чтобы объединить значения во всех столбцах.

=СЦЕПИТЬ(A2,"?utm_source=",B2,"&utm_medium=",C2,"&utm_campaign=",D2,"&utm_geography=",E2,"&utm_product=",F2,"&utm_category=",G2,"&utm_offer =", ч3)

Это простая функция конкатенации, которую можно сделать проще или сложнее в зависимости от количества имеющихся у вас измерений.

Вы увидите конечный URL в этом формате ниже после ввода формул.

7. Проверка данных

Это ключевой шаг в создании вашего URL. Если ваша команда AdOps добавит свои собственные версии значений в таблицу Google, вы получите опечатки, несоответствия данных и полный беспорядок.

Проверка данных помогает вам определить расширенный набор значений, которые вы можете иметь в любом поле.

1. Выберите нужный столбец, щелкните правой кнопкой мыши и перейдите к проверке данных

   Вы также можете перейти к опции «Данные» на панели инструментов и выбрать «Проверка данных».

   Появится экран проверки данных.

2. У вас есть возможность выбрать значения для проверки из списка или указать список чисел, текста, даты, пользовательских формул и т. д. Здесь я выбираю Список из диапазона .

3. А для этого вам нужно создать список значений, которые можно добавить в определенное измерение. Я создаю список значений на втором листе.

4. После того, как вы ввели нужный набор значений, вернитесь в поле «Проверка данных» и щелкните небольшую таблицу рядом с «Введите диапазон или формулу».

   Ваше поле проверки данных должно выглядеть так.

5. После сохранения ваш лист Google готов к проверке значений в каждом столбце. Вы можете выбрать Показать предупреждение или полностью отклонить ввод. Лучше выбрать вариант «Отклонить ввод», так как это не позволит членам вашей команды выбирать другие варианты.

   При заполнении листа значения необходимо выбирать из раскрывающегося списка, и их нельзя вводить вручную.

8. Блокировка значений проверки данных

Таблицы Google должны быть разделены между участниками, создающими кампании, и это приведет к ошибкам, даже если вы укажете значения проверки данных. Убедитесь, что вы заблокировали второй лист со значениями для указанных размеров.

Выберите диапазон ячеек, которые вы хотите заблокировать, щелкните правой кнопкой мыши и перейдите к «Защитить диапазон». Вы можете установить разрешение для участников, которые могут редактировать этот диапазон значений, чтобы сохранить целостность данных.

9. Операторы if-else

Если вы посмотрите на окончательную формулу, вы увидите в конце «utm_offer=» без какого-либо связанного с ней значения.

Это происходит, когда у вас есть пустые ячейки без значений.

Формула:

=СЦЕПИТЬ(A2,"?utm_source=",B2,"&utm_medium=",C2,"&utm_campaign=",D2,"&utm_geography=",E2,"&utm_product=",F2,"&utm_category=",G2,"&utm_offer =", ч3)

Результат:

https://www.velocityshoes.com?utm_source=googleadssearch&utm_medium=ppc&utm_campaign=leadgeneration&utm_geography=US_all&utm_product=Raptor_men&utm_category=men&utm_offer=

В этих случаях вам нужно добавить условие, чтобы имя измерения и значение не добавлялись к URL-адресу. Вот формула.

Формула:

=СЦЕПИТЬ(A2,"?utm_source=",B2,"&utm_medium=",C2,"&utm_campaign=",D2,"&utm_geography=",E2,"&utm_product=",F2,"&utm_category=",G2,if( ЕПУСТО(h3),СЦЕПИТЬ("utm_offer=",h3)))

Результат:

https://www. velocityshoes.com?utm_source=googleadssearch&utm_medium=ppc&utm_campaign=leadgeneration&utm_geography=US_all&utm_product=Raptor_men&utm_category=men

Это заботится о пустых ячейках. Я добавил условие If-blank только для последнего столбца H, чтобы формула не сильно запутывалась. Но его можно использовать во всех столбцах, чтобы убедиться, что о пустых ячейках позаботятся.

Преимущества и недостатки использования таблиц Google для создания кодов тегов UTM

Преимущества:

1. Бесплатное программное обеспечение
2. Простота доступа и использования
3. Простые функции
4. Команды могут сотрудничать для создания окончательного листа

Недостатки:

1. Любой из пользователей с правом редактирования может изменять столбцы или значения на вашем основном листе, что приводит к ошибкам и несоответствиям данных.

   No related posts.