Utm метка это: что это и зачем нужны

UTM-метки. Инструкция по использованию. | Ticketscloud Help Center

UTM-метки. Инструкция по использованию.

Автор: Отдел заботы о клиентах Ticketscloud. Обновлено более недели назад

В этот период рекомендуем воспользоваться альтернативными способами для отслеживания конверсий:

2 способ: сформировать выгрузку по мероприятию в личном кабинете.

Шаг 1. Перейдите в раздел «Аналитика» -> пункт «Заказы»;

Шаг 2. Вы можете выбрать период с помощью фильтра дат и мероприятия с помощью фильтра «Все мероприятия».

Шаг 3. Нажмите на значок скачивания «Отправить отчет на электронную почту в формате xlsx» и введите нужный адрес почты.

Шаг 4. В отчете в столбце «UTM» в настоящий момент вы сможете увидеть значения только по параметру «utm_campaign».

Учитывая эту особенность отчета, при создании utm-метки вы можете в значении произвольной переменной utm_campaign задать расширенные данные об источнике и формате трафика, чтобы без труда понимать, к какой конкретно кампании в рекламной системе конкретная конверсия пользователя относится:

Например, вы хотите указать что кампания будет идти:

В этом случае значение произвольной переменной будет иметь следующий вид:

utm_campaign=podrostki_vkontakte_post

Что такое UTM-метки?

UTM-метки ― это универсальный инструмент, позволяющий передавать дополнительную информацию о параметрах перехода посетителя в систему веб-аналитики. Это значения, которые добавляют в адресную строку страницы.

Для чего они нужны?

С помощью UTM-меток можно:

1. получить подробную информацию о каждом источнике трафика (например, из какого источника пользователь пришёл на сайт, какую конверсию принесла конкретная рекламная кампания, по какому объявлению чаще всего кликают пользователи и так далее) и проанализировать ее;

2. измерить эффективность и рентабельность рекламной кампании в интернете.

Как это работает?

Финальный результат интернет-рекламы ― привести пользователя на целевую страницу сайта, лендинг или виджет.Для примера возьмем сайт ― «site.ru».

Предположим, что владелец сайта (организатор или его рекламный подрядчик) запустил несколько рекламных кампаний по нескольким форматам и разным целевым группам.

В UTM-разметке принято указывать 3 наиболее популярных и используемых параметра:

В адресе сайта после вспомогательного знака «/?»,далее идет «значение параметра метки », “=” знак принадлежности параметру, произвольная переменная, “&” — разделитель между метками.

В этом случае:

источник кампании ― яндекс

тип канала капмании ― banner (т.е. пользователь перешел на «site.ru» увидев рекламный баннер)

название рекламной кампании ― number_3

Вспомогательные знаки «/?», «&», «=» и значения параметров меток ― строго регламентированы правилами UTM-разметки и неизменны в написании. Значение произвольной переменной может быть любым.

Чтобы получить статистику по каждой кампании можно дополнить адрес целевой страниц соответственно при помощи существующих сервисов-конструкторов UTM-разметки или в настройках рекламных инструментов.

Пример 1: для отслеживания трафика переходов по рекламному объявлению в поисковике Google

где:

utm_campaign=number1 — особенность рекламного объявления (аудитория, содержание и пр.)

Пример 2: для отслеживания трафика переходов по рекламному посту Вконтакте

где:

utm_campaign=number2 — особенность рекламного объявления (аудитория, содержание и пр. )

Пример 3: для отслеживания трафика переходов по рекламному баннеру в поисковике Яндекс

где:

utm_campaign=number3 — особенность рекламного объявления (аудитория, содержание и пр.)

Как быстро создать ссылку с UTM-разметкой?

Для создания UTM-разметки можно воспользоваться любым популярным конструктором разметки, например этим.

Достаточно указать ссылку на сайт, на котором размещен виджет, а также задать параметры utm_source, utm_medium, utm_campaign и нажать на кнопку «Сгенерировать ссылку». Сервис автоматически сгенерирует ссылку на ваш ресурс с UTM-метками.

Готово! Теперь эту ссылку вы можете использовать в своих рекламных кампаниях, партнерских размещениях, постах в социальных сетях и т.п.

Как создать UTM-метку, определение, структура, компоненты UTM

UTM-метки – простой, понятный и надежный инструмент для отслеживания трафика на сайт. Он не поддается влиянию сторонних cookie-файлов, изменениям со стороны пикселя Facebook. Это важная составляющая успешной аналитики рекламы.

Определение и структура UTM-меток

Код UTM – дополнительная текстовая часть, которую добавляют в конце адресной строки сайта. Инструмент передает аналитическим сервисам данные о каждом зафиксированном переходе по ссылке.

Так выглядит url с включенным UTM:

Начинается код после знака «?». Он помогает определить, кто отправил трафик на страницу и отследить источник.

Сам тег UTM состоит из 2-х компонентов:

• наименование параметра, которое начинается с «utm»;
• переменная отслеживания – уникальный аргумент для определения параметра (например, имени источника трафика). Перед этой переменной ставится знак «=». Она может состоять из цифр, букв, дефисов, знака «+» и точки.

Добавление кода UTM не влияет на фактическую страницу. Вы можете удалить код из URL-адреса, и сайт продолжит нормально загружаться.

Он служит только одной цели: помочь сервису аналитики отследить источник, с которого посетитель пришел на сайт.

Создавая метки, важно соблюдать такие правила:

1. Всегда заполнять обязательные атрибуты.
2. Прописывать имена латинскими буквами, чтобы не искажались данные.
3. Избегать заглавных букв. Слова «wildberries», «WildBerries» и «WILDBERRIES» воспринимаются как разные элементы. Верхний регистр формирует некорректные сведения для анализа.
4. Разделять слова только знаком нижнего подчеркивания «_» или дефисом «-». Не используйте пробелы при создании тегов. Если вы это сделаете, они по умолчанию станут знаками «%» в URL-адресе и усложнят процесс отслеживания.
5. Применять единую кодировку символов UTF-8, чтобы избежать конфликтов отображения.
6. Формировать простые и информативные названия UTM-меток. С понятным кодом удобней работать в любой системе аналитики. Он позволяет сразу определить, к чему конкретно относится метка.
7. Регулярно проверять отчеты на наличие «шатких» кодов. Необходимо тщательно отслеживать правильность кода. В случае его ошибочности оперативно исправлять, прежде чем он изменит правильные данные.

Компоненты UTM-меток

После правильной разработки и запуска меток ссылка начинает давать ответы на ключевые вопросы о посетителях сайта:

1. Откуда поступает трафик?
2. Каким образом он доходит?
3. Почему поступает к вам?

В целом код отображает маршрут посетителей к сайту.

Структура тегов включает 5 компонентов. Одни являются обязательными, другие – нет.

Создавая их, вы выбираете, как назвать каждый компонент на основе структуры и целей интернет-магазина.

Метки для сегментации трафика различают по нескольким значимым критериям:

1. Название маркетинговой кампании – «utm_campaign».

Тег разделяет рекламу по виду продукта или по центральному слогану в публикациях.

К примеру, соответствующий код с пометкой «= lead» применяется для сортировки публикаций в блоге с целью привлечения потенциальных клиентов.

2. Источник перехода – «utm_source».

Например:

• yandex;
• google;
• facebook;
• vkontakte.

Тег сообщает сервису аналитики сведения об источнике лида. Он показывает, откуда пришел тот или иной посетитель, какая платформа наиболее выгодна для продвижения. В ссылках на публикации в блогах в качестве имени для метки можно использовать название этой соцсети.

3. Вид трафика – «utm_medium». Наименование тегов, обозначающих тип трафика. Здесь рекомендуется использовать устоявшиеся значения:

• рекламный баннер – «banner»;
• реклама на Facebook (оплата за показы) – «cpm»;
• бесплатный поиск – «organic»;
• переход – «referral»;
• публикации в соцсетях – «social», «social-network», «sm»;
• поисковая реклама –«cpc»;
• рассылка по почте – «email»;
• другая реклама – «cpv», «cpa», «cpp», «content-text».

4. Ключевые слова – «utm_term».

Чаще всего применяется, чтобы:

• отследить ключевые слова из поисковой рекламной кампании;
• определить аспекты аудитории в системной медийной рекламе.

5. Тип контента – «utm_content». Тег полезен для разделения объявлений/ссылок, направляющих посетителей на аналогичный url. То есть, идентификатор определяет источник при совпадении остальных параметров.

С помощью этих параметров аналитический сервис выдает подробные отчеты с описанием, откуда идут посетители и как работает система рекламы онлайн-магазина. Необязательные элементы – теги с пометками «term» и «content».

Как создавать UTM-метки

Главное условие при работе с UTM-метками – не ошибиться в написании. Даже малейшие ошибки часто приводят к некорректному отслеживанию рекламы. Ключевой момент – стандартизация меток, чтобы все данные были согласованными и интуитивно понятными.

Метки создают вручную или в генераторах. Поскольку набирать длинные строчки из символов довольно трудоемко, оптимальнее использовать специализированный генератор UTM-меток. Он подставляет значения по каждому параметру, а потом объединяют их в единый url-адрес.

Генератор позволяет легко прикреплять нужные метки к url-адресам. В таком случае не нужно беспокоиться о структуре UTM-меток.

Процесс работы довольно прост: вставляете ссылку на ваш сайт, выбираете рекламную систему или вписываете свои значения. В итоге создается полностью помеченная ссылка, пригодная для копирования и использования в рекламе.

Этот конструктор хорошо применять, когда есть одна или две ссылки для отправки. Если в запущенных кампаниях используется несколько ссылок, необходимо разработать методологию с вашей структурой.

Особенности применения UTM-параметров

Мы разобрались, как создавать и добавлять utm-параметры в сообщения в соцсетях. Используйте это для анализа результатов в два простых этапа.

Этап 1. Соберите данные о кампании

Для этого нужно:

1. Войти в аккаунт «Гугл Аналитикс».
2. Перейти в «Отчеты» – «Источники трафика» – «Кампании». Внизу будет список кампаний, для которых создавались отслеживаемые ссылки, и подробная информация о них.
3. Посмотреть конкретные данные в разделе «Все кампании» (они автоматически разбиваются по названию).

Этап 2. Проанализируйте полученные сведения

Для этого:

1. Нажмите на кнопку «Экспорт», которая есть в верхнем меню. Данные отслеживания можно загрузить в отдельном файле в удобном формате на выбор (PDF, «Гугл Таблицы», «Эксель», csv).
2. Импортируйте данные в отчет для дальнейшего анализа.

Важен не просто «сухой» подсчет чисел, а отслеживание действительно значимых показателей рекламы.

Из отчета можно получить информацию о том:

• какая из рекламных площадок привела к наибольшему количеству посещений интернет-магазина;
• кто наиболее заинтересован;
• кто с самым низким показателем отказов.

9 советов по использованию UTM-меток

1. Измерять прибыльность вложений в рекламные площадки

Добавление тегов UTM к URL-адресу помогает диагностировать и определять ценность затрат на маркетинг:

• наглядно показать, насколько упоминания в соцсетях увеличивают количество посетителей магазина;
• получить четкое представление о потенциальных клиентах, количестве переходов и конверсиях;
• охарактеризовать влияние на рентабельность.

2. Совершенствовать свою стратегию продвижения

UTM-метки дают четкое понимание, какая рекламная кампания принесла максимальный доход. Информация укажет четкие шаги для масштабирования, сэкономит бюджет и время. Например, «Яндекс» привлекает больше посетителей в магазин, а «Фейсбук» приносит больше конверсий. Исходя из этого, делаем выводы.

3. Тестировать теории интернет-маркетинга

A/B-тест или split-testing позволяет проверять и подтверждать гипотезы о том, что эффективнее срабатывает для ЦА. Не каждой компании подходят общепринятые стандарты рекламы. К примеру, в ходе тестов можно обнаружить, что во всех соцсетях лучше работают рекламные объявления без ссылок.

4. Применять только для внешних ссылок

Метки используют для того, чтобы отследить информацию о посетителях, которые приходят на сайт из разных внешних каналов. А вот во внутренних ссылках они могут сбивать с толку аналитические сервисы, нередко приводят к ошибкам в отслеживании.

5. Анализировать результативность сотрудничества с инфлюенсерами

Инфлюенс-маркетинг – одна из важных и наиболее продуктивных составляющих социальной рекламы. Но измерять рентабельность вложений в подобные кампании довольно сложно.

Решить проблему помогают уникальные utm-теги под каждого инфлюенсера, с которым сотрудничает онлайн-магазин. Они покажут, сколько посетителей приходит на сайт от того или иного лидера мнений. Так можно будет определить, какая реклама оказалась эффективнее. В итоге это лучший способ понять, с каким блогером или экспертом стоит налаживать контакт и партнерство в долгосрочной перспективе.

6. Разработать согласованный список параметров и правил

Из несогласованных меток можно получить не совсем корректную информацию. Поэтому желательно четко и последовательно описывать категории тегов. Разработайте общий список параметров для элементов высокого уровня («source», «medium»). Также советуем сформировать некое стилевое руководство, где будут детально расписаны правила создания параметров для пользовательской кампании.

7. Контролировать значения при копировании/вставке ссылок

В момент копирования и вставки ссылок на сайт могут случайно добавляться нерелевантные коды. Старайтесь избегать таких ситуаций и удалять автоматические вставки ненужных «хвостов». Иначе они будут конфликтовать с вашим кодом.

Пример такой вставки – «ig_web_copy_link». Ее автоматически добавляет «Инстаграм», если пользователь копирует ссылку из его публикации в браузере.

8. Фиксировать данные в таблице

При работе с utm-метками значительно возрастает число отслеживаемых ссылок. Чтобы упростить управление и не допустить повторов, стоит организовать все utm в электронной таблице.

Там прописывайте:

• полный, предварительно сокращенный url;
• отдельные utm-коды;
• дату формирования сокращенного адреса.

Любые важные детали вносите в отдельное поле для заметок.

9. Настроить буфер обмена кампании

Значения настроек элементов кампании можно сохранять. Подготовленная предустановка может понадобиться для публикации нескольких сообщений. Это избавит от ручного ввода, значительно облегчит работу и предотвратит вероятность применения кодов, искажающих исходную информацию.

Заключение

UTM-метки — важная часть цифрового маркетинга. Они упрощают анализ рекламы, повышают его эффективность. Использовать их стоит в любой рекламной кампании, от которой ожидается высокая окупаемость инвестиций.

Преимущества применения тегов:

• помощь в анализе эффективности рекламных программ/кампаний;
• измерение результативности продвижения;
• получение точной информации об источниках конверсии/трафика;
• проведение информативных тестов для отдельных постов/публикаций.

Правильные теги дают возможность отслеживать каждый элемент, влияющий на эффективность рекламной кампании интернет-магазина.

Возможно вам также будет интересно:

30.12.2022

Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…

30.12.2022

Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров. В конце…

29.12.2022

Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…

29.12.2022

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…

28.12.2022

Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…

28.12.2022

Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…

27.12.2022

Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица…

27.12.2022

Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…

26.12.2022

В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты…

Отслеживание ваших маркетинговых усилий с помощью тегов UTM

Если вы хотите развивать свой авторский бизнес, вам нужен хороший маркетинговый план. Но вы не сможете разработать маркетинговый план, если не будете постоянно отслеживать метрики. Отслеживание UTM — это простой способ понять ваших читателей и то, как они взаимодействуют с контентом, который вы создаете.

Конечно, существует множество инструментов для отслеживания метрик для таких платформ, как электронная почта и социальные сети, но что, если вы хотите глубже погрузиться в данные, чтобы ответить на конкретные вопросы? Например, отслеживание того, какие твиты генерировали трафик на сайт вашего автора, а какие — нет? Или понять, какая из социальных платформ вашего бренда принесла наибольшую прибыль?

Введите отслеживание UTM.

Что такое отслеживание UTM?

«UTM» означает «Модуль отслеживания Urchin». По сути, это просто фрагмент кода, добавляемый в конец URL-адреса, который используется для отслеживания и измерения общей эффективности кампании, конкретной публикации в социальной сети, электронной почты, веб-сайта. страница; в основном все, что вы хотите отслеживать.

Хотя этот термин звучит технически, возможно, даже немного пугающе, UTM на самом деле очень прямолинейны, просты и проще в использовании, чем вы думаете.

Вот пример того, как выглядит URL-адрес UTM: 

https://lulujr.com/products?utm_source=twitter&utm_medium=social+&utm_campaign=110721_unique10

Длинная ссылка, я знаю. Видите часть URL-адреса, которую я выделил розовым цветом? Это часть UTM.

Хотите верьте, хотите нет, но вы знакомы с UTM-ссылками. Большинство людей не смотрят на адресную строку своего интернет-браузера, но когда вы нажимаете на контент в социальных сетях, электронной почте или на баннере веб-сайта, они там. URL-адреса UTM повсюду, и после прочтения этого сообщения в блоге вы никогда не сможете его развидеть.

через GIPHY

А если серьезно, включив UTM в свои URL-адреса, вы сможете лучше понять, насколько эффективен ваш маркетинг, и вывести его на новый уровень. Внедряя UTM в свою маркетинговую стратегию, вы можете получать более конкретные и действенные отзывы о своих кампаниях, которые можно использовать для повышения эффективности и, в свою очередь, увеличения трафика и доходов.

Забавный факт: Название «UTM» происходит от компании Urchin Software, одного из первых разработчиков программного обеспечения для веб-аналитики. Интересно, что Google приобрел компанию в 2005 году для создания Google Analytics.

Почему авторам следует использовать отслеживание UTM?

Итак, вы можете спросить, почему? В конце концов, такие инструменты, как Google Analytics, предоставляют вам важную информацию, например, какие социальные сети привлекают ваш трафик. Но дело в том, что Google Analytics только царапает поверхность. Он сообщает вам, какие социальные сети привлекают ваш трафик, но не говорит, как и почему этот трафик приходит к вам. Он не говорит вам, какая кнопка CTA в электронном письме получила наибольшее количество конверсий или какой пост в социальных сетях принес вам больше кликов.

Благодаря отслеживанию UTM вы можете получить бесценную обратную связь, которая позволит вам: 

• Лучше понять, какой контент или кампания находят отклик у ваших читателей 
• Знайте, где находятся ваши читатели, и используйте правильные каналы для взаимодействия с ними 
• Измерение рентабельности инвестиций из таких каналов, как социальные сети и электронная почта 
• Посмотрите, какие тактики платного продвижения работают, чтобы вы могли эффективно использовать свой бюджет

В качестве примечания: другие формы отслеживания становятся менее надежными из-за таких проблем, как сторонние файлы cookie и блокировщики рекламы; Эти изменения не влияют на отслеживание UTM, это еще одна причина, по которой вам следует включить отслеживание UTM в свой маркетинговый инструментарий.

Совет от профессионала: Организуйте свои ссылки отслеживания UTM в электронной таблице! Как только вы начнете использовать отслеживание UTM, количество ссылок неизбежно начнет увеличиваться. Использование электронной таблицы облегчит управление этими ссылками. Не забудьте также включить дополнительный столбец, где вы можете записывать заметки!

Общие сведения о тегах UTM 

Существует пять типов параметров UTM. Источник кампании, средство кампании, название кампании, срок кампании и содержание кампании. Первые три являются обязательными параметрами в конструкторе URL, последние два являются необязательными, но используются специально для отслеживания платных кампаний.

Источник кампании

Источник кампании отвечает на вопрос: откуда поступает мой трафик?  

Например, я хочу поделиться этой ссылкой в ​​Twitter:

   https://example.com   

Таким образом, параметр, добавленный к URL-адресу, будет выглядеть так:

  https://example. com .com  ?utm_source=twitter   

Это означает, что Twitter является «источником» моего трафика.

Канал кампании 

Канал кампании отвечает на вопрос: как этот трафик поступает ко мне? Вы хотите знать, является ли трафик органическим (из поисковой системы), платным (из рекламы), электронной почтой, гостевым блогом и т. д., чтобы знать, какой канал больше всего находит отклик у ваших читателей.

Продолжая работать с нашим примером выше, поскольку мы делимся ссылкой в ​​Твиттере, я установлю канал как «социальный». 

Теперь наш URL-адрес выглядит следующим образом:

 https://example.com?utm_source=twitter  &utm_medium=social  

Совет для профессионалов: Будьте последовательны при заполнении параметров UTM! Например, предположим, что вы заполняете параметры канала кампании для платного трафика. Если вы вводите термины «платный», «цена за клик» или «объявление» взаимозаменяемо; позже вам будет трудно увидеть результаты ваших рекламных усилий, поскольку ваши данные нелегко сортировать.

Название кампании 

Название кампании связано с ответом на вопрос: почему этот трафик приходит ко мне? Вы можете легко ответить на вопрос, назвав кампанию. Вы запускаете новую книгу? Вы можете ввести название продукта. Вы проводите конкурс для продвижения своего авторского бизнеса? Вставьте название конкурса.

Например, вы пытаетесь раскрутить выпуск своего нового журнала, запустив промоакцию со скидкой 10% в Twitter. Параметр может выглядеть примерно так: utm_campaign=launch_10. Вы можете назвать кампанию как угодно, но сделайте ее простой и легко запоминающейся.

Таким образом, используя ссылку, с которой мы работали до сих пор, UTM будет выглядеть следующим образом: 

 https://example.com?utm_source=twitter&utm_medium=social  &utm_campaign=launch_10  

Срок действия кампании    

Термин кампании является необязательным, но он очень удобен при проведении платных кампаний, поскольку позволяет отслеживать определенные ключевые слова.

Таким образом, ссылка UTM при добавлении будет выглядеть следующим образом: 

 https://example.com?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=launch_10  &utm_term=example_keyword  

Содержание кампании 

Содержание кампании также является необязательным параметром, но он может быть очень полезен для различения объявлений. Например, если вы отслеживаете разные объявления в рамках кампании или если ваш контент содержит несколько ссылок, например, информационный бюллетень по электронной почте с двумя кнопками CTA, этот параметр может помочь вам отследить, какая ссылка была нажата.

Чтобы продолжить этот конкретный пример, возможно, это реклама в Твиттере, а эта конкретная публикация является текстовой рекламой, и вы пытаетесь сравнить ее с другой публикацией в этой кампании, которая является видеорекламой. Для этого конкретного сообщения код UTM будет выглядеть так: utm_content=text_ad.

Собрав все вместе, ссылка UTM будет выглядеть так: 

 https://example. com?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=launch_10&utm_term=example_keyword  &utm_content=text_ad  

3 Параметры UTM Pro. короткий! Я знаю, что может показаться заманчивым добавить больше деталей к вашим UTM-ссылкам, но для того, чтобы эффективно отслеживать их, вам нужно быть кратким и простым.

Конструктор URL кампании Google Analytics (+ пример) 

Хотя вы можете создавать ссылки UTM вручную, как мы это делали в предыдущем разделе, это утомительно и чревато человеческими ошибками. И у кого есть на это время? Никто. Именно поэтому существуют конструкторы URL!

Инструменты для создания URL упрощают создание UTM. Все, что вам нужно сделать, это подставить значения каждого параметра; вы можете использовать этот инструмент для создания URL-адреса UTM за считанные секунды. Существует множество отличных конструкторов URL-адресов, но мне лично нравится использовать конструктор URL-адресов Google, который вы можете найти здесь.

Вот как это выглядит после открытия: 

Как видите, конструктор URL-адресов довольно прост: все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес и значения параметров UTM. Когда вы вводите эту информацию в поля формы, инструмент автоматически генерирует ваш URL. Отсюда остается только скопировать и вставить его туда, где это необходимо.

Давайте пошагово рассмотрим использование конструктора UTM: 

Я создам тег UTM для книжного магазина Lulu, чтобы использовать его в сообщении Facebook о нашем текущем промокоде.

#1 – Сначала я определяю, какую веб-страницу использовать.

Это может быть конкретная целевая страница моей кампании или страница покупок на сайте.

Итак, пример: я хочу отправить своих подписчиков на страницу книжного магазина Лулу: 

#2 – я вставил этот URL-адрес в конструктор URL-адресов кампании: 

#3 – добавьте в источник кампании, средство кампании, и название кампании.

1. Источник кампании: Facebook (я указываю Facebook, поскольку пытаюсь отследить конкретную публикацию Facebook, ссылающуюся на эту страницу) 
2. Канал кампании: Социальный
3. Название кампании: 111521_unique10 (важно указать дату публикации и присвоить ей уникальное название кампании) 

Я не включил термин или содержание кампании, так как это не платная кампания, но если это так, не забудьте ввести и их!

Важное примечание: Google Analytics чувствителен к регистру, поэтому, когда вы вводите здесь источник своей кампании, средство кампании и название кампании или любой другой раздел, убедитесь, что все символы написаны строчными буквами.

Вот как это выглядит: 

#4. Полученный URL-адрес — это тот, на который я буду ссылаться в своем посте в социальной сети:

Серьезно, вот и все. Сколько времени это заняло? Может максимум 5 секунд? Сделайте свою жизнь проще, используя конструктор URL, подобный этому.

Совет профессионала: Прежде чем копировать и вставлять эту ссылку отслеживания UTM в свое сообщение в социальной сети, сделайте ссылку более приятной для глаз, сократив ее! Вы не хотите делиться постом в социальной сети с длинной и пугающей UTM-ссылкой. Вы можете использовать несколько инструментов для сокращения ссылок, таких как битовый или крошечный URL.

Как использовать URL-адреса UTM для измерения вашего успеха (что вы можете увидеть в Google Analytics)

Итак, вы знаете, что такое отслеживание UTM, почему оно важно, его различные параметры и как его построить, но это сообщение в блоге было бы неполным без включения самой важной части: отслеживания и анализа ваших результатов с помощью Google Analytics! В этом был весь смысл, верно? Мы создали эти специальные ссылки, чтобы получить более полное представление о наших кампаниях.

Если вы уже настроили Google Analytics для своего сайта и создали свои URL-адреса отслеживания UTM и поделились ими, Google Analytics начнет автоматически получать информацию.

Поначалу Google Analytics может показаться немного сложным, особенно если вы никогда раньше не пользовались этой платформой, поэтому я расскажу вам о ней шаг за шагом: 

1. Войдите в учетную запись Google Analytics, которая подключена к Ваш сайт.
2. В представлении рабочего стола в левой части экрана находится ряд отчетов. Нажмите на приобретение.

3. Теперь вы видите новую серию пунктов меню в разделе Приобретение. Нажмите Кампании.

4. Теперь нажмите «Все кампании».

Здесь вы можете просмотреть свои URL-адреса отслеживания и отсортировать данные по каждому параметру, который вы подключили к этому конструктору URL-адресов.

Видишь? Супер легко! Как только вы выработаете привычку помечать и отслеживать свои URL-адреса с помощью UTM, вы сможете начать видеть, откуда приходит ваш трафик, и оптимизировать свою маркетинговую стратегию на основе этих данных.

Ошибка, которой следует избегать при отслеживании UTM: Не используйте теги UTM во внутренних ссылках! Коды UTM специально используются для отслеживания данных о трафике, поступающем на ваш веб-сайт или целевую страницу из внешних источников, таких как социальные профили или электронные письма. Ссылки UTM не должны использоваться для ссылок на вашем сайте. На самом деле это может запутать Google Analytics и привести к ошибкам отслеживания.

Принимайте более взвешенные решения с помощью отслеживания UTM 

Добавление отслеживания UTM в вашу маркетинговую стратегию может стать одним из лучших способов развития вашего книжного бизнеса. Я имею в виду, почему бы не использовать их? Всего за несколько секунд вы можете получить более глубокое понимание всего.

Хотя отслеживание UTM может быть чрезвычайно полезным как с точки зрения измерения ваших результатов, так и с точки зрения тестирования контента для улучшения результатов, убедитесь, что вы отслеживаете значимые метрики на этом пути.

В целом, ссылки для отслеживания UTM помогают вам создавать эффективные кампании и не тратить время на неэффективные.

Что вы собираетесь отслеживать в первую очередь?

Навин@Лулу

Навин — специалист по социальным сетям в Lulu, что в основном означает, что ей платят за то, что она проводит время в Facebook, Instagram, Pinterest, Tik Tok и Twitter. Когда она не сосредоточена на мозговом штурме идей контента для Лулу, вы обнаружите, что она готовит шикарный рецепт по уходу за кожей в своей комнате.

Узнайте больше об использовании тегов UTM для отслеживания трафика и оптимизации

Возможно, вы слышали или не слышали о теге UTM, но вот его краткое определение. Тег UTM — это фрагмент текста, который вы можете прикрепить к URL-адресу, чтобы отслеживать эффективность кампании, целевой страницы или конкретной страницы. UTM расшифровывается как модуль отслеживания Urchin. (Если вы, как и я, видели это, и хотя, что, черт возьми, такое Urchin, ответ заключается в том, что он был разработан корпорацией Urchin Software Corporation, которая была куплена Google в 2005 году.) URL-адрес, чтобы вы могли отслеживать кампанию в своей аналитике Google.

Обычный URL-адрес Sumy Designs для этого конкретного сообщения в блоге будет выглядеть так: https://www.sumydesigns.com/utm-tags/, но URL-адрес с тегом UTM может выглядеть так: https://www . sumydesigns.com/utm-tags/?utm_source=blog&utm_medium=social&utm_campaign=gautm

Зачем использовать тег UTM?

Простой ответ — посмотреть, как работает определенный URL-адрес. Почему это важно? Давайте воспользуемся некоторыми примерами. Собственно, начнем с реального примера. На днях мой муж писал сообщение в блоге, и я была заинтересована в его отслеживании, потому что у меня было ощущение, что оно получит много репостов в социальных сетях, и я хотела посмотреть, как оно будет работать. Поэтому после того, как он опубликовал это, я попросил его позволить мне сделать ему тег UTM, прежде чем он поделится им, чтобы мы могли его отслеживать.

Добавив тег UTM, мы можем отделить трафик от этой конкретной кампании, чтобы узнать, как она работает, и оптимизировать наши кампании, чтобы они работали лучше.

Как создать тег UTM

Во-первых, вам нужен URL-адрес, который вы хотите пометить. Это может быть любой URL вашего сайта. В этом примере я собираюсь использовать URL-адрес для этого сообщения в блоге, который выглядит следующим образом: https://www. sumydesigns.com/utm-tags/

. Вы можете вручную создать UTM, добавив в свои параметры источник, канал и кампании, но, возможно, вам будет проще использовать конструктор URL-кампаний.

Ниже приведен пример того, как я создал этот конкретный URL. Я ввел URL-адрес, который хочу отслеживать, а затем добавил три дополнительных обязательных параметра.

• Источник кампании : Это конкретный источник трафика, такой как блог, Facebook, MailChimp и т. д.
• Канал кампании : Отслеживает тип канала, который обеспечивает трафик. Что касается моей ссылки, я хочу отслеживать органические перепосты в социальных сетях, поэтому я добавил в соц.
• Название кампании: Это уникальное имя, которое вы дадите этой кампании, чтобы вы могли идентифицировать ее в своей аналитике.

Есть и другие необязательные поля, включая идентификатор кампании, срок кампании и содержание кампании. Большинство из них являются дополнительными параметрами, помогающими различать данные в объявлениях Google, а также импортировать данные в Google Analytics. Для моего примера я оставил их пустыми.

После того, как я ввел все эти данные, мне предоставляется URL-адрес, который я могу использовать, когда я делюсь своим сообщением, чтобы отслеживать трафик через социальные каналы к моему сообщению в блоге. Я смогу увидеть все эти данные в Google Analytics.

Примечание. Обратите внимание, что вверху слева есть вариант для UA или GA4. Это либо Universal Analytics, либо Google Analytics 4. Я все еще использую Universal Analytics, но в 2023 году Google прекратит сбор данных через UA и заставит всех пользователей использовать GA4, поэтому важно выбрать правильный вариант.

Как просмотреть данные вашей кампании после запуска помеченного URL-адреса

Universal Analytics

Если вы, как и я, все еще используете UA, вы войдете в свою учетную запись Google Analytics, перейдите в раздел «Приобретение» и выберите «Кампании» и перейдите ко всем кампаниям.

Я упомянула, что создала тег UTM для поста в блоге, который написал мой муж, так что вот краткий обзор обращений с помощью этого тега. Его пост был о школьных финансах, который очень интересен ровно четырем людям, но у него было 82 новых пользователя на этом посте всего за один день. Неплохо.

Google Analytics 4

Если вы один из тех, кто уже перешел на GA4 или начал с нее, то данные будут расположены в разделе «Отчеты» -> «Источники».

Примечание о Google Analytics 4

Если вы все еще используете UA, вам нужно будет перейти на GA4, и я рекомендую вам сделать это до официальной даты отключения 1 июля 2023 года. Прямо сейчас вы можете поставить код отслеживания для обоих UA и GA4 на своем сайте и отслеживайте их в обоих направлениях, а затем удалите тег UA в июле следующего года.

Я планирую пост в блоге GA4, мне просто нужно немного больше узнать обо всем, что он предлагает, прежде чем я это сделаю. Приходит однако!

---

В 2019 году я посетил Yoastcon в Нидерландах, и там была отличная презентация по тегам UTM, которая может оказаться вам полезной. Смотрите его полностью ниже.

No related posts.