Utm метками что это: как узнать, откуда приходят пользователи / Хабр

Что такое UTM-метки и как их использовать — большой гайд

Категории

Olga Borzenko

25 сентября | 2021

Olga Borzenko

25 сентября | 2021

Что самое важное в работе SEO-специалиста? Конечно, проверка эффективности своих действий. Остается понять, как собрать точные данные о потоке трафика? Один из простых и удобных способов — создание UTM-меток. 

Они помогают отследить успех ваших кампаний. При правильной настройке, параметры UTM позволяют SEO-специалисту увидеть откуда пришел пользователь: из определенного поста Facebook, статьи, рекламной кампании, email рассылки и т.д.

Что такое UTM-метки?

Urchin Traffic Monitor (UTM) — инструмент, который помогает классифицировать трафик с разных платформ. Он позволяет организовать и контролировать потоки более упорядоченно.

UTM-метки (или коды) — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в конец URL-адреса. По ним инструменты аналитики отслеживают, откуда поступает трафик.

Представим, что мы размещаем ссылку на статью из нашего блога в Facebook. Базовая ссылка на блог выглядит так:

«https://uaateam.agency/blog/is-link-explosion-dangerous-for-your-website/»

По ней пользователь уже может перейти на статью. Проблема в том, что мы не узнаем откуда он пришел. Если хотим узнать, в конце URL-адреса добавляем UTM-метки. Вот что получилось:

«https://uaateam.agency/blog/is-link-explosion-dangerous-for-your-website/?utm_campaign=blogpost &utm_medium=social&utm_source=facebook»

После перехода пользователя, система аналитики должна отнести трафик к источнику Facebook. Каналом являются социальные сети — social, а кампанией — blogpost. Можно добавить дополнительные теги и мы будем знать из какого именно поста к нам попал пользователь.

Зачем это нужно? Если запускается большая, дорогая рекламная кампания, важно быстро оценивать эффективность разных каналов. Вы сможете вовремя сократить расходы на неприбыльные каналы и перераспределить их на прибыльные.

Из чего состоят UTM-метки?

Каждая UTM состоит из двух основных составляющих: параметр и переменная отслеживания. Параметры всегда остаются неизменными, а переменные мы можем менять. Разные переменные назначаются на разные источники трафика, поэтому мы и можем отслеживать эффективность каждого.

Для примера разберем «&utm_source=facebook»:

1. «&utm_source» — это параметр. Он отвечает за определения источника трафика.
2. Символ «&» — отделяет UTM-параметры друг от друга. 
3. Знак равенства — отделяет параметр от переменной. 
4. Переменная «facebook» — говорит системе аналитики трафика, что пользователь перешел именно из Facebook.

Хотите рекламироваться у блогеров? Меняете «facebook» на «bloger_masha» и смотрите, сколько людей перешло от блогера Маши. Также и с другими источниками трафика. Можно сделать неограниченное количество UTM-меток.

5 параметров UTM-меток

Существует пять параметров UTMа. Правильная UTM-метка обязательно состоит минимум из 3-х параметров: источник трафика, канал и кампания. Опционально доступно еще 2. 

Разберем все 5 параметров:

1. utm_source (источник трафика) — параметр обозначает, откуда пришел трафик (Facebook, Google, email-рассылка и т.д.).
2. utm_medium (канал) — отслеживается тип трафика, по которому пришел пользователь (cpc, cpm, email, social, referral и т.д.). 
3. utm_campaign (кампания) — маркирует трафик из конкретной рекламной кампании (контекстная реклама, таргет в соц.сетях, посевы через блогеров, реферальная программа, email-рассылка и тд.). 
4. utm_content (контент) — позволяет пометить и тестировать разные креативы. Так проще оценить эффективность каждого отдельно.
5. utm_term (ключевое слово) — позволяет отследить, какое ключевое слово спровоцировало показ объявления. Используется специально для платных поисковых объявлений.

Чтобы повысить точность отслеживания ссылок, используйте все 5 параметров для UTM-меток.

Для чего использовать UTM-метки — 8 задач

Каждый UTM-параметр имеет собственную функцию. Их общая цель — измерять и маркировать поступающий на сайт трафик. Правильно составленные UTM-метки позволяют:

1. Узнать, откуда именно приходят пользователи?
2. Определить, в какой социальной сети рекламная кампания сработала наиболее эффективно.
3. Определить, какая email рассылка привела больше пользователей.
4. Узнать, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью у ваших пользователей.
5. Анализировать эффективность рекламных креативов.
6. Получить полезную информацию для последующего использования в сегментации аудитории и разработке контента.
7. Измерить окупаемость инвестиций (ROI) и эффективно их оптимизировать.
8. Оптимизировать действия цифрового маркетинга для достижения большего количества конверсий.

 

Как создать UTM-метку?

Создавая UTM-метки в ручную важно не ошибиться в написании. Любая ошибка приведет к тому, что Google Analytics не сможет отслеживать трафик из ваших кампаний.

Поэтому Google создал простой инструмент Google URL Builder. Он автоматически генерирует UTM-коды с учетом различных параметров. 

1 Шаг — Откройте Google Campaign URL Builder.

2 Шаг — Введите URL страницы.

Введите URL страницы, для которой генерируем UTM-метку. 

Рекомендация: оптимизируйте свой URL-адрес, чтобы он лучше ранжировался. Человекопонятный URL лучше ранжируется и больше ценится Google. 

3 Шаг — Введите значения параметров

Заполните все обязательные поля и нужные дополнительные. Система сгенерирует URL-адрес с параметрами UTM. 

В зависимости от размещения URL-адреса, возможно, есть смысл сократить его. Визуально короткий адрес пользуется большим доверием у пользователей. Нажмите на “Shorten URL” и Builder автоматически скроет лишнее. Все метки останутся рабочими.

Вот и готово! Вы получили полностью маркированную UTM-ссылку.

Где в Google Analytics найти данные UTM-меток?

В разделе «All Campaigns» вы найдете конкретные данные о трафике. Они автоматически разбиваются по названию кампаний, которое вы вводили в URL-адреса.

Кроме названий, здесь собрано еще множество параметров. Например, какие из кампаний привели к наибольшему количеству посетителей, кто из посетителей наиболее вовлечен, кто имеет самый низкий показатель отказов и т.д.

Чтобы проверить Source/Medium, просто нажмите на нужную кампанию. Если добавлены необязательные UTM-параметры (ключевое слово или контент), вам будет проще более глубоко проанализировать источники конверсий на вашем сайте. 

Заключение

Чтобы добиваться хороших результатов, необходимо внимательно следить за происходящим в маркетинговых кампаниях. Грамотная настройка  UTM-меток позволит узнать все о приходящем на сайт трафике и сделает работу в Google Analytics более простой и эффективной.

• #analytics
• #google analytics
• #utm

Подписаться

Блог

Vacancy

Подписаться

Блог

Vacancy

Получить спецпредложение

Некорректно введен Email

Пожалуйста, заполните поля отмеченные

UP

UTM метки. Что это и как их правильно поставить.

Как и любая часть Вашего бизнеса, контекстная реклама не имеет смысла без аналитики, потому что вы не будете знать, на что и в каком размере расходуются ваши деньги.

 

Показатели трафика автоматически поступают в системы аналитики, такие как, Metrika. Yandex, например, или Analytics.Google, но чтобы данные были более точными и, при желании, вы смогли узнать, с какого именно ключевого слова пришел к Вам клиент и существуют UTM метки.

 

Для тех, кто только начинает осваивать весь арсенал возможностей Директа и Метрики этот набор сокращений, спецсимволов и нижних подчеркиваний может выглядеть как китайские иероглифы:

 

utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_poisk&utm_content=utochnenie&utm_term=kluchevoyeslovo

 

Но все становится ясно, стоит только понять сам процесс создания UTM метки.

 

Чтобы системе аналитики понять, откуда получены данные, мы должны ей сообщить канал, откуда пришел трафик, какой именно трафик – оплата за клик или за показы, с какой рекламной кампании он пришел, с какого объявления и какое именно ключевое слово сработало.

 

Т.е. метка, если писать ее простым «человеческим» языком, выглядит так:

 

Название сайта_название канала_оплата за клик_название кампании__параметры объявления_ключевоеслово

 

• utm_source — источник перехода.
• utm_medium — средство маркетинга.
• utm_campaign — название проводимой рекламной кампании.
• utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления.
• utm_term — ключевая фраза.

 

UTM метки всегда начинаются со знака «?», а блоки разделяются “&”. При чем блоки utm_source, utm_medium, utm_campaign – обязательные, остальные вы можете добавлять по желанию.

 

Например, добавить блок &position={position}, чтобы понять, на какой позиции было показано объявление.

   

1. Можно прописывать UTM метки

   вручную в экселе при создании кампании.
   

Этот метод применим, если у вас одна посадочная страница, несколько ключей, один текст объявления.

 

 

 

 

В первый столбец вставляем URL вашего сайта или той страницы, на которую будут вести объявления. Во второй столбец вставляем UTM метку, но без ключевых фраз. В третий столбец вставляем все ключевые фразы из этой кампании. Первый и второй столбец протягиваем вниз. В четвертом столбце используем функцию «сцепить» или просто пишем формулу =А1&B1&C1. И так же протягиваем четвертый столбец вниз.

 

 

 

 

Затем выделяем четвертый столбец, нажимаем ctrl+c и ctrl+v и выбираем «Вставить только значения». Все, UTM метки готовы.

 

 

1. Но если у вас множество товаров, тысяча ключей в кампании и по 2 объявления на ключ, лучше всего

   воспользоваться шаблонами или генераторами UTM меток.
   

 

Шаблоны:

utm_campaing={campaign_id} – автоматически подставляет номер кампании.

utm_content={ad_id} – автоматически подставляет номер объявления.

utm_term={keyword} – автоматически подставляет ключевое слово, с которого был переход.

Полный список шаблонов можно посмотреть в Яндекс Помощи

Не стоит забывать и о UTM метках для быстрых ссылок, т.к. с них тоже идет трафик и есть вероятность, что у вас не будет полной картины по конверсиям или взаимодействию клиентов с сайтом без разметки быстрых ссылок.

 

UTM метка для быстрой ссылки выглядит точно так же, только в блоке utm_content вы прописываете, что это быстрая ссылка.

?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_poisk&utm_term={keyword}&utm_content=bs1

Если у вас лендинг, и быстрые ссылки ведут на блоки с «якорями», якорь нужно указывать в самом конце utm метки.

Например, стоит якорь #contacts, ведущий на страницу контактов.

В этом случае utm метка быдет выглядеть так:

?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_poisk&utm_term={keyword}&utm_content=bs1/#contacts

Проверить utm метки вы можете в Яндекс.Метрике.

 

 

 

 

 

В итоге, благодаря UTM меткам, вы получаете статистику по всем показателям, начиная от косвенных показателей трафика, заканчивая количеством заказов, сделанных через сайт с рекламы.

 

 

 

 

 

Метки UTM и автоматическая пометка для Google Ads: подробное руководство

Одним из важнейших способов проведения успешной кампании Google Ads является правильная пометка ссылок. У вас есть два способа добиться этого: пометка UTM и автоматическая пометка.

Оба варианта имеют свои преимущества и недостатки, поэтому очень важно понимать разницу между UTM-меткой и автоматической пометкой, чтобы выбрать лучший вариант для вашего бизнеса.

В этом сообщении блога мы сравним два метода и обсудим плюсы и минусы каждого из них. Мы также поможем вам решить, какой метод лучше всего подходит для вашего бизнеса!

Итак, приступим.

Теги UTM (модуль отслеживания Urchin) — это метод аналитики для отслеживания посетителей веб-сайта. Вы можете легко использовать его, чтобы определить, какие источники, каналы и контент побуждают пользователей посещать их веб-сайты.

Метка UTM включает добавление дополнительных параметров к URL-адресу, которые могут отслеживать такие инструменты аналитики, как Google Analytics или Adobe Analytics.

Эти теги могут помочь вам получить подробные данные для вашего бизнеса о том, как люди взаимодействуют с вашим сайтом и откуда они приходят.

Теги UTM состоят из пяти различных параметров: источник, канал, название кампании, срок кампании и содержание кампании.

Параметр «источник» указывает, какой сайт привел пользователя на ваш сайт — например, Facebook или Twitter; Параметр «средний» определяет тип используемой ссылки — такой как платный поиск, обычный поиск или электронная почта.

Параметр «название кампании» помогает определить кампанию, которая привела пользователя на ваш сайт (например, конкретное объявление). Крайне важно узнать об основных различиях между тегами UTM и авто-тегами, чтобы лучше понять их.

Как UTM работают в Google Ads?

UTM, или модули отслеживания Urchin, позволяют отслеживать и измерять эффективность кампаний Google Ads. Это фрагменты кода, которые вы можете добавить к своим URL-адресам, что поможет предоставить дополнительные отчетные данные.

UTM — это простой способ проверить, работает ли ваша реклама. Они позволяют вам увидеть, сколько людей нажали на ваше объявление и насколько хорошо оно конвертировалось в потенциальных клиентов или продажи.

Эти данные могут оказаться бесценными при анализе эффективности различных кампаний. Лучшее понимание UTM-тегов по сравнению с автоматическими тегами может помочь маркетологам увидеть полную ценность своих кампаний

Pros

• Теги UTM позволяют лучше понять путь ваших посетителей и то, как они взаимодействуют с вашим сайтом. Таким образом, вы сможете принимать более обоснованные решения о том, как оптимизировать взаимодействие с пользователем на вашем веб-сайте или в интернет-магазине.
• С помощью тегов UTM вы можете легко измерить эффективность различных каналов и кампаний, чтобы определить, какие из них работают хорошо, а какие нуждаются в оптимизации.
Теги
• UTM позволяют отслеживать источник каждого посетителя, давая вам представление о том, какие кампании приводят к конверсиям и где необходимо внести коррективы.
• Использование тегов UTM может помочь компаниям сосредоточить свои маркетинговые усилия на привлечении более квалифицированных потенциальных клиентов, поскольку они могут определить, какие каналы и реклама обеспечивают более высокий уровень вовлеченности.

Минусы

• Настройка тегов UTM может занять много времени и утомительна, особенно при работе с крупными кампаниями, включающими сотни вариантов, или если веб-сайт сложный.
• Поиск надежного стороннего инструмента для создания кодов UTM может быть сложным и дорогостоящим для предприятий с небольшим бюджетом или ограниченными ресурсами.

Что такое автоматическая пометка?

Источник

Автоматическая пометка тегами — это мощный и эффективный способ автоматического назначения тегов вашим цифровым активам. Он использует алгоритмы искусственного интеллекта (ИИ) для анализа содержимого актива и определения ключевых слов, меток или тем, которые лучше всего его описывают.

Это упрощает категоризацию и упорядоченную организацию активов, чтобы их можно было легко найти при необходимости. Автоматическая пометка экономит время, позволяя алгоритмам ИИ выполнять всю тяжелую работу.

Алгоритмы искусственного интеллекта предназначены для распознавания различных типов контента в пределах данного актива, такого как текст, изображения, аудиофайлы, видео и т. д., и присвоения соответствующих тегов на основе анализа их контента.

Автоматическая пометка каждого ресурса определенными ключевыми словами или категориями также помогает улучшить обнаружение вашего контента.

Как работает автоматическая пометка в Google Analytics и Google Ads?

Автоматическая пометка — это автоматизированный процесс, который помогает вам лучше понять и проанализировать эффективность вашего веб-сайта и маркетинговой кампании.

источник

Может использоваться в Google Ads и Analytics для определения источника трафика или конверсий на странице путем присвоения ему уникального тега.

Этот тег, известный как параметры UTM, позволяет точно отслеживать источник посетителей, потенциальных клиентов, покупок и других действий.

Автоматическая пометка каждой ссылки определенными параметрами UTM упрощает сбор и организацию данных о посещениях для анализа.

Google упрощает автоматическую пометку с помощью инструмента для создания URL. Все, что вам нужно сделать, это ввести данные, такие как источник (например, Google Ads), канал (например, платный поиск) и название (например, кампания бренда).

При этом создается уникальный URL-адрес со связанными параметрами UTM, которые можно использовать для более эффективного отслеживания своих кампаний.

Вы можете узнать о тегах UTM и автоматической пометке еще до того, как начнете, а затем сможете легко создавать теги UTM с помощью Terminus UTM Builder.

Плюсы

Ниже перечислены основные плюсы автоматической пометки

• Автоматическая пометка помогает сэкономить время организации. Ручная пометка изображений — трудоемкий процесс, которого можно избежать с помощью автоматических инструментов пометки.
• Автоматическая пометка занимает менее секунды по сравнению с ручной пометкой, которая может занять до нескольких минут в зависимости от сложности и размера файла изображения.
• Повышает точность идентификации фотографий, поскольку точные теги генерируются быстро, что повышает качество данных и упрощает поиск в библиотеке изображений в дальнейшем.
• Это позволяет легко классифицировать похожие изображения, устраняя при этом человеческие ошибки, которые могут привести к несоответствию результатов или отсутствию информации в процессах маркировки вручную.
• Еще одним преимуществом является экономия средств, поскольку автоматизация устраняет необходимость в дорогостоящем ручном труде. Кроме того, это повышает точность анализа данных и сокращает время выхода продуктов или услуг на рынок с соответствующими изображениями.
• Автоматическая пометка также помогает повысить качество обслуживания клиентов, поскольку они могут легко найти то, что им нужно, не тратя слишком много времени на ручной поиск.

В целом, автоматическая пометка — это эффективный способ сэкономить время и деньги, а также повысить точность при работе с большими коллекциями изображений.

Его преимущества делают его отличным инструментом для компаний, которым необходимо регулярно управлять библиотеками изображений и извлекать из них ценную информацию.

Минусы

• Точность автоматической пометки надежна только иногда. Например, если изображение содержит несколько объектов, и алгоритм их распознает, возможно, создаваемые им теги должны быть более точными или полными.
• Кроме того, автоматическая пометка может быть дорогостоящей и сложной в реализации. В организации должна быть команда разработчиков и специалистов по данным, чтобы успешно использовать автоматическую пометку.

Различия между тегами UTM и автоматической пометкой для Google Ads

Вот основные различия между тегами UTM и автоматической пометкой для Google Ads:

1. Точность:

Теги UTM намного надежнее, чем автоматические теги, когда дело доходит до точности. Поскольку они полагаются на ручной ввод, вы можете быть уверены, что информация верна и актуальна.

С другой стороны, автоматические теги не всегда могут предоставлять самые точные данные из-за несоответствий в том, как они отслеживают поведение пользователей.

2. Время установки:

Метки UTM требуют ручной настройки, тогда как автоматическая пометка настраивается несколькими щелчками мыши.

3. Видимость в отчетах :

С помощью тегов UTM вы можете легко увидеть, как пользователи взаимодействовали с определенными частями вашего веб-сайта, например, с какой целевой страницы они пришли или по каким именно ключевым словам они нашли ваш сайт.

С другой стороны, автоматические теги будут указывать только на то, пришел ли пользователь из определенного источника (например, из Google Ads).

4. Доступ к данным:

С помощью тегов UTM вы можете получить доступ к гораздо более подробным данным, чем с автоматическими тегами. Сюда входит такая информация, как точные условия поиска, используемые в Google Ads, и какие страницы вашего веб-сайта были просмотрены.

С помощью автоматических тегов вы можете только увидеть, пришел ли посетитель из определенного источника.

5. Гибкость :

Метка UTM гораздо более гибкая, чем автоматическая пометка, поскольку позволяет настраивать параметры URL-адресов отслеживания по мере необходимости. Автоматическая пометка автоматизирована и не обеспечивает такого уровня настройки.

В конечном счете, теги UTM и автоматические теги предоставляют бесценную информацию о поведении пользователей на вашем веб-сайте; они позволяют вам отслеживать успех ваших кампаний Google Ads.

В определенных ситуациях использование обоих подходов может быть полезным для получения полного представления о действиях клиентов.

Что выбрать между тегами UTM и авто-тегами?

Когда дело доходит до аналитики кампании, вам не нужно выбирать только одну UTM-метку или автоматическую пометку — лучше всего их комбинировать!

Использование обоих методов позволяет лучше понять результаты и принимать более взвешенные решения по оптимизации будущих кампаний.

Для тех, кто хочет использовать стороннюю маркетинговую платформу наряду с Google Ads и Analytics, может потребоваться нечто большее, чем автоматическая пометка.

Компании, которым нужна возможность просматривать все теги в одном месте, должны рассмотреть возможность интеграции тегов UTM, чтобы получить доступ к исчерпывающим отчетам.

Чтобы обеспечить максимальный успех вашей гибридной стратегии тегирования, вы должны отдавать предпочтение ручным тегам, а не автоматическим тегам или шаблонам тегов.

Таким образом, передаваемые данные будут именно теми, которые вы надеетесь собрать, вместо того, чтобы полагаться на алгоритм Google для определения важной информации.

Составление данных, адаптированных к вашему точному плану, будет более полезным, поскольку поможет вам улучшить выполнение ваших рекламных мероприятий.

Используйте приложение Terminus — универсальное решение

Вы ищете более простой способ расставить приоритеты и определить целевые учетные записи? Не смотрите дальше! Terminus удовлетворит ваши потребности благодаря комплексному решению.

источник

Его мощные функции позволяют активировать продажи для целевого поиска, многоканального взаимодействия и комплексной отчетности на всех уровнях бизнес-иерархии.

Это позволяет вам принимать более обоснованные решения на основе анализа данных.

Кроме того, приложение дает вам доступ к агрегированию вовлеченности на уровне учетной записи с использованием предупреждений о продажах, анонимного веб-трафика и увеличения учетных записей вовлеченности.

Источник

Независимо от того, являетесь ли вы маркетинговой командой B2B или B2C, Terminus — это решение для быстрого и эффективного выявления и взаимодействия с вашей аудиторией.

Попробуйте сегодня и убедитесь на собственном опыте, почему это единственное приложение для идентификации целевых учетных записей.

Самое приятное в этой платформе то, что она предлагает 21-дневную бесплатную пробную версию — так что не ждите больше и начните прямо сейчас! Определите свою аудиторию правильно с Terminus.

Практический результат

Теги UTM и автоматические теги являются полезными инструментами для понимания эффективности ваших кампаний Google Ads.

Теги UTM дают вам больше контроля над отслеживанием отдельных фрагментов контента, а автоматическая пометка — отличный способ получить представление об эффективности ваших кампаний.

При любом подходе важно помнить, что точное отслеживание поможет гарантировать, что ваши объявления приносят результаты и достигают целей рентабельности инвестиций.

В конечном счете, выбор между тем, какой метод вы используете, зависит от того, какие данные и идеи вы ищете в результате своих рекламных усилий, а также от того, есть ли у вас ресурсы, необходимые для настройки UTM в каждой ссылке.

Готовы начать? Попробуйте Terminus UTM Builder, простое в использовании приложение, которое быстро создает и помечает URL-адреса для ваших кампаний Google Ads.

Начните строить сегодня! Создайте свои UTM сегодня с Terminus UTM Builder Получите точное отслеживание и понимание ваших кампаний Google Ads с Terminus UTM Builder.

Начало работы с Terminus

Самый быстрый и простой способ массового создания ссылок UTM, следуя вашей сложной стратегии UTM.

Зарегистрируйтесь сейчас

Теги UTM – База знаний Net-Results

Хотя Net-Results предоставляет отличную статистику по каждой кампании, вы можете использовать теги UTM, чтобы понять, откуда приходят ваши лиды, конверсии, возможности и доход. В часто туманном мире маркетинговой атрибуции — зная, какие маркетинговые усилия приносят результаты, — UTM может пролить свет на количество и качество результатов каждого вашего цифрового маркетингового усилия.

Метка UTM — это, по сути, код, который Net-Results прикрепляет к концу вашей кампании, источника, среды и контента. Вы можете установить теги UTM в своем экземпляре, а затем использовать теги для создания отчетов и сегментации. Нужно освежить в памяти теги UTM? Кликните сюда.

Поскольку коды UTM в значительной степени являются частью Google Analytics, а Google Analytics используется маркетологами по всему миру, коды UTM в значительной степени являются стандартом. Google даже будет автоматически помечать URL-адреса целевых страниц в ваших объявлениях AdWords с оплатой за клик (если вы включите автоматическую пометку).

Net-Results придерживается и использует UTM, рассматривая его как стандарт, поэтому теги UTM, которые вы будете использовать в Net-Results, принесут немедленные дивиденды в вашу учетную запись Google Analytics — и наоборот: любые теги UTM, которые вы уже используете, уже Подхватывается Net-Results.

Можно использовать 5 тегов. Первые 3 могут быть установлены в ваших кампаниях, а 4 и 5 — в нашем конструкторе электронной почты. (ССЫЛКА)

1. Кампания — определяет кампанию для целей внутреннего отслеживания, например: spring_sale
2. Источник  – определяет источник перехода, например: Google, Twitter, блог
.
3. Средний  – Определяет источник трафика, например: электронная почта, социальные сети, цена за клик.
4. Содержание  – идентифицирует (изображение) самого объявления
.
5. Термин  — определите призыв к действию, используемый в объявлении
.

Чтобы Net-Results мог автоматически применять теги UTM, вам необходимо включить теги UTM на экране настроек учетной записи. Нажмите на свой адрес электронной почты в правом верхнем углу в Net-Results. Найдите «НАСТРОЙКИ АККАУНТА» и установите флажок «Теги UTM включены». Метки UTM можно настроить во время создания кампаний и электронных писем.

Кроме того, мы автоматически создадим URL-адреса, связанные с вашими тегами UTM. Использование ваших собственных пользовательских тегов также не является проблемой, просто удалите автоматически заполненные теги с вашими собственными пользовательскими тегами, а Net-Results позаботится обо всем остальном.

Опции пометки UTM можно найти в нижней части страницы настроек кампании.

 

Кампания UTM  – Установите тег кампании UTM, введя его в соответствующее поле. Если вы хотите использовать название своей кампании в качестве этого имени тега, нажмите синюю кнопку Копировать из названия кампании , и название вашей кампании будет автоматически заполнено в этом поле.

Источник UTM  – Установите тег источника UTM, введя тег в соответствующем поле. Это представляет источник, из которого поступает ваш трафик. Например, «Net-Results» будет utm_source, когда потенциальные клиенты нажимают на ваши электронные письма. Если вы также привлекаете трафик из LinkedIn, вы должны использовать utm_source «LinkedIn» для всего трафика, который вы ведете оттуда.

UTM Medium  – установите тег UTM Medium, введя его в соответствующем поле. В LinkedIn вы можете привлечь трафик как со страницы вашей компании, так и со спонсируемых обновлений. Тег UTM Medium позволит вам различать эти разные носители. Используя приведенный выше пример LinkedIn, вы можете иметь один тег UTM Medium «Страница компании», а другой — «Спонсорское обновление».

Если вы включите автоматическую пометку UTM на уровне учетной записи, при создании новой кампании всегда будет установлен флажок «Пометка кампании UTM включена».

Содержимое UTM

Вы можете присвоить значение тегу содержимого UTM на панели «Настройки электронной почты». Это поле будет автоматически заполнено именем вашего электронного письма и имеет возможность удалить автоматически заполненное значение любым значением, которое вы хотите.

UTM Term

Метку UTM Term можно найти при добавлении гиперссылки в сообщение электронной почты. Любой текст или изображение может быть гиперссылкой и позволит вам добавить термин UTM. Это относится и к электронным письмам в формате Custom HTML!

 

1. Используйте тире (-), а не (_)
2. Используйте прежние соглашения об именах, чтобы ваши данные были понятными
3. Использовать строчные буквы

Теперь, когда у вас есть все эти замечательные теги и данные для отслеживания, как вы можете использовать их на практике? Один из лучших способов — использовать сегменты — все теги UTM можно использовать в качестве условия!

Например: скажем, вы пытаетесь выяснить, какие контакты в вашей осенней рекламной кампании нажали на вашу ссылку «Посмотреть новые продукты» и всех остальных, кто только что нажал ссылку на отмену подписки или ссылку в социальных сетях в вашем электронном письме.