Как использовать UTM-коды для маркировки кампаний
Вы когда-нибудь смотрели в Google Analytics посмотреть, как работает кампания, и найти данные только для общего источника трафика, а не для конкретной кампании?
Что такое пометка кампании UTM?
Используя параметры UTM, вы можете передавать дополнительные данные в Google Analytics, когда кто-то нажимает на ваши ссылки. Обход большего количества данных, важных для вашего бизнеса, делает ваши данные более действенными и информативными.
(Это сообщение относится к Google Analytics. В Adobe Analytics используется другой подход к тегированию кампаний.)
Строительные блоки тегов UTM
Теги UTM состоят из 5 ключевых значений:
- Источник
- Средний
- Кампания
- Рекламный контент
- Срок
Источник
Используйте utm_source, чтобы сообщить Google Analytics имя рекламодателя, сайта, публикации и т. д., отправляющего трафик на сайт.
Источник — кто ссылки.
Хотя Google Analytics автоматически классифицирует источник большинства ссылок, вы можете использовать utm_source для настройки и стандартизации отображения этих значений. Например, нетегированный трафик Facebook может проходить как «facebook.com», «m.facebook.com», «l.facebook.com» и «lm.facebook.com». Вы можете определить utm_source как «facebook» и иметь стандартизированное значение.
Medium
UTM_medium указывает , где ссылки — ваш трафик исходил из платного поиска, платных социальных сетей, электронной почты или вообще из другого канала? Среда — это широкий сегмент, который обычно включает в себя несколько источников.
Google Analytics автоматически классифицирует некоторые трафика с каналом по умолчанию, но рекомендуется настроить их для платных медиа и электронной почты. Например, вы можете захотеть, чтобы ваш трафик на Facebook назывался «paidsocial», а не «social» или «referral».
Группы каналов по умолчанию в Google Analytics в основном основаны на общих группах источников и каналов (см.
все стандартные определения здесь). Если вы настраиваете значения источника/канала, обязательно обновите определения группы каналов по умолчанию, чтобы они соответствовали тому, что вы используете.
Кампания
UTM_Campaign может быть структурирована в соответствии с вашими маркетинговыми стратегиями и способами реализации кампаний на разных платформах.
Если вы используете одно и то же название кампании на нескольких платформах, полезно использовать название кампании платформы в качестве значения utm_campaign. Этот подход позволяет вам увидеть эффективность многоканальной кампании из одного отчета.
Однако вы можете настроить utm_campaign по каналам, если ваши кампании не имеют одинаковых названий на разных платформах.
Как правило, вам не нужно копировать информацию, уже указанную в вашем utm_source или носителе. Если вы классифицируете трафик как «Facebook» в источнике, вам не нужно включать «Facebook» в utm_campaign
Автоматическая пометка Примечание: UTM_Campaign унаследует название кампании Google Ads.
Рекламный контент
Полезно думать об utm_content как об универсальном контейнере для всего, что не имеет смысла в Source, Medium или Campaign. Возможно, вы хотели бы передать информацию о конкретном канале, например, тип изображения, на которое вы нажимаете в электронной почте, или аудиторию, на которую нацелены платные социальные сети.
Term
Будьте осторожны с utm_term! Этот параметр UTM должен использоваться только поисковой рекламой. Если вы используете автоматическую пометку, это будет автоматически помечено для вас. Вы можете увидеть эти значения UTM в отчете «Платное ключевое слово» в Universal Analytics; в настоящее время об этом не сообщается в GA4.
Как пометить ваши URL-адреса с помощью параметров UTM
У вас есть два основных варианта пометки ваших URL-адресов: Google «Campaign URL Builder» или пользовательская таблица тегов.
Конструктор URL-адресов кампании позволяет подключить UR и указать, какие значения должны передаваться в каждый параметр UTM.
Затем он выводит помеченный URL-адрес, который вы можете использовать немедленно. Этот инструмент удобен для разовой пометки URL-адресов, но основным недостатком является масштабируемость. Вы не можете сохранить выведенные URL-адреса, проверить орфографию введенных вами значений или обеспечить согласованность значений от URL-адреса к URL-адресу.
Для масштабируемости Tinuiti рекомендует собственную таблицу тегов. Используя таблицу значений поиска, проверку данных и некоторые простые формулы, вы можете создать электронную таблицу, чтобы пользователи могли выбирать свои входные данные и автоматически генерировать помеченный URL-адрес. Это обеспечивает согласованность и ведет учет всех помеченных URL-адресов.
Если вам нужна помощь в создании стратегии тегирования UTM, обратитесь к Tinuiti здесь.
Измерение эффективности маркетинга с помощью кодов UTM (Dynamics 365 Marketing)
Редактировать Твиттер LinkedIn Фейсбук Электронная почта- Статья
- Коды
UTM (модуль отслеживания Urchin) являются важным инструментом для маркетологов, поскольку они позволяют им отслеживать эффективность своего цифрового маркетинга. Добавляя параметры UTM к URL-адресам, маркетологи могут отслеживать конкретный источник, канал и название пути, которые привлекли посетителей веб-сайта. Использование кодов UTM упрощает понимание того, какие поездки привлекают больше всего трафика и конверсий. Затем информацию о трафике и конверсиях можно использовать для оптимизации маркетинговых стратегий и более эффективного распределения бюджета.
Коды UTM также дают ценную информацию о поведении клиентов. Коды UTM могут помочь определить, какие каналы наиболее эффективно генерируют трафик для ваших веб-сайтов и целевых страниц, что позволяет вам приписывать конверсии правильному источнику.
Включить коды UTM
Чтобы использовать коды UTM, администратор должен включить переключатель функции кодов UTM.
Чтобы включить переключатель:
- Перейдите к Настройки > Обзор > Переключатели функций .
- Включите переключатель функции отслеживания UTM , затем выберите Сохранить в правом верхнем углу.
При включении отслеживания UTM вы увидите значения по умолчанию для каждого параметра UTM. Это значения, которые будут добавлены ко всем URL-адресам, которые вы добавляете в свои электронные письма или текстовые сообщения.
Совет
После включения переключателя функций может пройти до пяти минут, прежде чем настройки UTM будут распространены по каналам.
Примечание
Параметры UTM добавляются только к электронным письмам, которые позволяют отслеживать. Если вы используете ограничительную модель согласия 
Если вы используете неограничительную модель согласия , вы можете установить отслеживание по умолчанию на Track . Это будет означать, что даже без записи о согласии контактной точки параметры UTM будут добавлены к URL-адресу в электронном письме или SMS для всех контактов, которые проходят через ваши поездки.
Используйте коды UTM в путешествии
Представьте себе ситуацию с брошенной корзиной, в которой посетители веб-сайта добавляют товары в свои корзины, но покидают ваш веб-сайт, не завершив покупки. Используя коды UTM в своем пути ретаргетинга, вы можете обратиться к посетителям брошенной корзины и отследить кампанию (название пути), канал (канал) и контент, в результате которого клиенты возвращаются, чтобы завершить свои покупки.
Вот как можно использовать UTM-коды в путешествии с брошенной тележкой
Сначала создайте путешествие, ориентированное на посетителей, бросивших корзину. После триггера путешествия вы добавите электронное письмо с напоминанием, которое подталкивает посетителей к совершению покупок.
Поскольку завершение покупки является целью путешествия, вы также можете установить цель, которая измеряет успех всякий раз, когда посетитель совершает покупку.
Чтобы использовать коды UTM в электронном письме с напоминанием, перейдите на страницу
В этом случае исходное значение Dynamics 365 Marketing, значение кампании — это имя пути к брошенной корзине, средство — это канал, который вы используете, — электронная почта, а содержимое — это имя электронной почты.
После того, как ваше путешествие будет запущено и клиенты начнут пользоваться вашими ссылками, вы сможете просматривать информацию, в том числе о том, сколько людей щелкнуло по вашей ссылке и сколько из них успешно совершили покупку.
Вы также можете использовать Google Analytics, чтобы определить, насколько успешно отправленное вами электронное письмо привлекло трафик на ваш веб-сайт.
После включения функции кода UTM вы можете настроить ссылки UTM, выбрав Настройки > Взаимодействие с клиентами > Отслеживание UTM .
Чтобы начать настройку ссылок, нажмите кнопку + Новый
- Имя : Имя вашей записи UTM.
- Бизнес-подразделение (если включено): если бизнес-подразделения включены, это показывает, к какому бизнес-подразделению привязана запись UTM. Вы можете создать только одну запись UTM для каждого бизнес-подразделения.
- Источник UTM : Вы можете изменить источник UTM, чтобы он соответствовал существующему соглашению об именах.
- Кампания UTM : Если вы создали собственное решение для кампании, вы можете настроить кампанию UTM на объект кампании.
- Среда UTM : Канал, на котором используется запись UTM.
- Содержимое UTM : Захватывает содержимое UTM как имя сообщения. Если вы отключите его, UTM-контент не будет добавляться к URL-ссылке.
Чтобы сохранить настройки, нажмите кнопку Сохранить в верхней части экрана.
Параметры UTM в Universal Analytics и Google Analytics 4
Вот как можно просмотреть данные UTM в Google Universal Analytics и в Google Analytics 4:
- В Google Universal Analytics перейдите к Приобретения > Все кампании . Ваше представление по умолчанию — это список всех кампаний.
- В Google Analytics 4 перейдите к Acquisitions > Traffic Acquisitions .
Устранение неполадок
Если вы включили переключатель функции UTM и не видите никаких параметров UTM при выборе ссылки в папке «Входящие», проверьте настройки Compliance .
