Utm метки это что: Что такое UTM-метки, как их создавать и применять

tl; dr - Вы можете использовать название социальной платформы, на которую вы делитесь ссылкой (например, Twitter, Facebook), в качестве «Исходный» UTM-тег.

Параметр «источник» отвечает на вопрос: «Откуда мой трафик?»

Добавляя параметр & utm_source = к вашим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы гласило: «это посещение произошло от такого-то и такого-то.”

Итак, ваш параметр UTM« Источник »просто укажет, откуда идет трафик.

Я говорю «просто», но есть множество способов сделать это. Например, если вы писали своим подписчикам в Твиттере о только что написанном милом сообщении в блоге, вы могли бы ответить на вопрос «Откуда будет приходить трафик?» несколькими способами.

• Это исходит от вас, участник.
• Это из Twitter, где им делятся.
• Это исходят от ваших читателей.

Есть много способов подумать об этом.

Но Google рекомендует использовать поле «источник» для описания «реферера», или объекта, который фактически отправляет трафик в вашу сторону. В этом примере хорошим исходным тегом будет просто «Twitter». Для этого есть несколько веских причин:

• В конечном итоге вы захотите отслеживать ВСЕ свой трафик из Twitter в одном месте (простота FTW!)
• В случае ссылок на социальные сети это имеет еще больший смысл.Если кто-то делится или ретвитирует ваши ссылки, значит, трафик на самом деле исходит не от вас, а с той же платформы социальных сетей!

В социальных сетях я обнаружил, что самый простой подход - использовать социальную платформу, на которую вы делитесь ссылкой, в качестве «исходного» UTM-тега. Когда я делюсь ссылкой на Facebook, помечаются тегом « & utm_source = facebook » =)

tl; dr - Рассмотрите возможность установки «социальных» как ваш средний тег для всех ссылок, опубликованных в социальных сетях.

Этот параметр отвечает на вопрос: «Как ко мне приходит мой трафик?»

Добавляя параметр & utm_medium = к вашим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, что "это посещение произошло через _______".

Это немного менее прямолинейно, чем тег источника, который мы рассмотрели, потому что для каждого способа описания того, откуда идет трафик, вероятно, есть 10 способов описать, как он доходит до вас!

Вот почему может быть полезно заранее установить некоторые соглашения UTM.Если вы дадите себе общий список вариантов для «среднего» тега, то эта часть процесса отслеживания ссылок может быть намного проще.

Google предлагает использовать для этого параметра в построителе URL общее название маркетингового средства:

Это помогает упростить задачу! Для маркировки кодов UTM в социальных сетях очень простой подход - всегда использовать «социальные сети» в качестве носителя. Вам не нужно этого делать, но я обнаружил, что это позволяет очень легко сортировать трафик в моих маркетинговых каналах высокого уровня, особенно если я следую советам Google по этому поводу, когда помечаю другие ссылки.

К вашему сведению, вот еще несколько «средних» тегов, которые вы могли бы рассмотреть для несоциальных ссылок:

• Электронная почта
• Блог
• Блог-гость (для гостевых постов в блоге влиятельного лица)
• Блог -syndicated (для случаев, когда вы делитесь своими статьями с сайтами синдикации)

Теперь последний из вопросов: почему идет трафик тебе?

В этом суть параметра UTM «Кампания».Добавляя параметр & utm_campaign = к своим ссылкам, вы помечаете каждое посещение, которое происходит по этой ссылке, таким образом, чтобы было сказано: «Этот трафик исходит от этих усилий».

Есть ТАКОЕ МНОГО способов использовать этот тег! И прелесть этого в том, что если вы согласны с исходными и средними параметрами UTM, у вас есть большая гибкость, когда дело доходит до отслеживания кампаний.

Вот несколько способов использования параметра кампании:

• Используйте его для специальных акций.Запускаете новый продукт? Попробуйте в качестве кампании «запустить- [Название продукта]».
• Используйте его для персонажей. Если сообщение создано специально для одного покупателя, вы можете подумать о том, чтобы пометить эту ссылку соответствующим образом. Например, вы можете попробовать «менеджер-мэнди» или «практикующий-пам» в качестве ценностей вашей кампании.
• Используйте его для бизнес-целей. Это сообщение в блоге, которое вы публикуете в Твиттере, будет способствовать привлечению потенциальных клиентов, продаж или идейного лидерства? Вы можете попробовать использовать такие ценности кампании, как «контакт», «завершение» или «лидерство».”

Примечание. с пониманием относитесь к вашим тегам, поскольку ваши читатели могут видеть их в строке URL-адресов своих браузеров. =)

И после того, как вы пометили и отслеживали свои ссылки с помощью UTM, вы можете получить действительно хорошее представление о том, откуда идет ваш трафик, перейдя в Google Analytics.

Google Analytics упрощает организацию и анализ этих UTM. Вы можете увидеть кампанию, источник и канал UTM на одной панели инструментов Google Analytics.

Вот где:

1. Перейдите в раздел "Приобретение"> "Кампании"> "Все кампании"
2. Нажмите, чтобы просмотреть основные параметры кампании, источника или среды

Пример использования: использование параметров UTM для рассказа истории

Помните конец Звездных войн , когда Люк Скайуокер и Альянс повстанцев пытаются взорвать Звезду Смерти, прежде чем злая Галактическая Империя уничтожит базу повстанцев?

Что, если бы мы рассказали эту историю.. . с UTM-тегами?

Люк Скайуокер летит к Звезде Смерти. Предположим, Люк представляет веб-трафик, поступающий по помеченной ссылке. Мы сделаем Deathstar.is целевым URL, на который повстанцы будут отправлять «трафик».

Источник этого трафика? Это будет база повстанцев . Это означает, что если бы мы выразили это в терминах UTM, мы бы получили. . .

Итак, мы знаем, что Звезда Смерти - это то место, куда летит Люк Скайуокер (трафик), и мы знаем источник этого трафика (База повстанцев).Сейчас . . . как Люк добирается туда? В его верном истребителе X-wing вот как!

А что, если бы мы добавили это в нашу историю UTM? Это выглядело бы примерно так. . .

Итак, мы знаем, что Люк Скайуокер (трафик) летит к Звезде Смерти (целевой URL). Он летит с базы повстанцев (источник) на своем верном истребителе типа X-wing (средний).

Но почему? Почему этот трафик вообще идет к Звезде Смерти?

Потому что повстанцы хотят спасти свою базу, а позже спасти галактику от таких, как Дарт Вейдер.

Итак, если бы мы суммировали эту историю в тегах UTM, нам понадобился бы тег кампании, чтобы связать все это воедино. Для этого мы выберем «стоп-дарт-вейдер». =)

Итак, вот история Звездных войн в форме URL с UTM-тегами!

• Целевой URL = куда идет трафик (Звезда Смерти)
• Тег UTM источника = откуда идет трафик (база повстанцев)
• Средний тег UTM = как туда попадает трафик (истребители X-wing)
• Тег UTM кампании = почему туда идет трафик (чтобы остановить Дарта Вейдера)

Мы собираемся перейти к тому, как отслеживать это в Google Analytics, но сначала давайте сделаем краткий обзор того, что мы рассмотрели:

• Тег UTM «источник» = реферер (Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и т. Д.))
• «средний» тег UTM = то, как трафик попадает к вам (для большинства ссылок в социальных сетях это будет просто «социальный»)
• UTM-тег «кампании» = почему трафик идет к вам (запуск, персона, продвижение и т. д.)

Вот небольшой совет для пользователей Buffer for Business: вы можете автоматизировать свои UTM-теги в Buffer! Вот как.

Сначала перейдите в «Настройки» в своей учетной записи Buffer и выберите «Сокращение ссылок».

Затем прокрутите вниз до самого низа.Вы увидите раздел «Отслеживание кампании Google Analytics». Вы находитесь всего в двух шагах от настройки ссылок буфера:

1. Установите переключатель «Включить отслеживание кампании» на «Да».
2. Нажмите кнопку «Настроить отслеживание кампании».

Вот ваши собственные параметры тегов Google Analytics! =) Моя учетная запись Twitter настроена так, что каждая ссылка, которую я публикую через буфер, помечена соответствующим образом:

• Source = twitter
• Medium = social
• Campaign = jeffrey-the-red (форма моего Twitter ручка)

СТРЕЛА! Теперь все мои твиты автоматически сортируются.(Ваш тоже может быть.)

Теперь вы знаете, как использовать теги UTM, и готовы отслеживать весь свой социальный трафик.

Теперь Buffer - отличный инструмент для автоматической пометки ссылок для использования в социальных сетях. . . но что, если вы хотите пометить МНОГО ссылок в соцсетях и за их пределами? Что делать, если вы проводите масштабную кампанию, включающую сообщения в блогах, рекламу PPC, твиты и электронные письма?

Это много ссылок, которые нужно создавать по одной.

Так что давайте упростим! Мы составили таблицу шаблонов UTM tagger, которая поможет вам сгенерировать множество UTM-тегов URL-адресов для любой кампании - и всего за несколько секунд можно пометить ВСЕ ваши ссылки сразу!

Получите бесплатный шаблон тегов UTM!

Щелкните здесь, чтобы загрузить бесплатный шаблон тегов UTM для использования в следующей кампании!

Вы нашли эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Что такое коды UTM? Вот как их использовать (с примерами)

Отслеживание источников трафика на ваш веб-сайт - это разумный шаг для маркетологов. Вы всегда должны искать возможности для оптимизации и использования новых стратегий в средах, которые хорошо работают для вас.

Но найти конкретные нюансы вашего транспортного потока может быть непросто, если у вас нет необходимых инструментов или вы не знаете, где искать.

Один простой и легкий в использовании трюк - вписать коды UTM в ваши ссылки.

Что такое код UTM?

Код UTM, сокращенно от Urchin Traffic Monitor, включает небольшие фрагменты закодированных данных, которые прикрепляются к концу URL-адреса, чтобы помочь вам отслеживать свой контент и эффективность кампании. Коды UTM состоят из двух компонентов и пяти стандартных параметров.

Два компонента кодов UTM:

• Переменная отслеживания: коды UTM имеют уникальную переменную, которая определяет отслеживаемое измерение. Переменная всегда стоит после знака «=».Переменная после знака равенства может содержать только буквы, цифры, точки, дефисы и знак «+».
• Параметр UTM: параметр UTM начинается с «utm_», и вы можете отслеживать пять различных параметров: utm_campaign, utm_source, utm_email, utm_term и utm_content.

Большинство людей используют коды UTM для отслеживания эффективности кампании. Код поможет дифференцировать трафик, исходящий от каждого источника и канала, по кампании. По сути, код UTM выполняет одну функцию - помогает вашим инструментам аналитики отслеживать посетителей.

Давайте разберем пять кодов UTM, чтобы помочь вам понять, что вы можете отслеживать при использовании каждого параметра.

utm_source

Этот параметр позволяет отслеживать источник вашего трафика. Источники, которые вы можете отслеживать, включают Bing, Google, Facebook, Instagram или другие отдельные источники из ваших маркетинговых каналов.

utm_medium

Этот параметр отслеживает, из каких маркетинговых каналов пришли ваши посетители. Популярные маркетинговые каналы включают социальные сети, обычный поиск, контекстную рекламу, электронную почту и партнерские программы.

utm_campaign

Отслеживает, какие маркетинговые усилия или кампании привлекли посетителей на ваш сайт.

utm_content

Параметр содержимого обычно является необязательным и используется только в том случае, если у вас есть несколько ссылок, ведущих на один и тот же URL-адрес. Например, в одном письме может быть два призыва к действию. UTM контента помогает вам увидеть точную ссылку или CTA, по которой вы щелкнули.

utm_term

Параметр term UTM используется для отслеживания ключевых слов. Этот параметр обычно используется для платных поисковых объявлений.

Примеры кода UTM

Пример универсального кода UTM

Этот код UTM можно прочитать как предложение. В этом примере со страницей ярлыка URL-адреса Bluleadz мы отслеживаем людей только через заданную кампанию («Название кампании»), источником является LinkedIn, а средством является платное соцсети.

Поскольку мы использовали этот код UTM, всякий раз, когда мы просматриваем нашу платформу отчетности для этого источника / канала, мы сможем увидеть, как эта конкретная кампания работает по сравнению с остальным нашим платным трафиком LinkedIn.

Если бы вы создали гипотетический URL-адрес для проверки источника и кампании вашего трафика, он мог бы выглядеть примерно так:

http://www.fakebusiness.com/url-slug?utm_campaign=Campaign+name&source=Facebook

Электронная почта UTM Пример

Ниже приведен снимок экрана электронной почты Slack. Призыв к действию «Узнать больше» направляет посетителей на определенную веб-страницу, имеющую отношение к CTA. Их теги UTM помогают им увидеть, на какой призыв к действию щелкнул посетитель и в какой кампании он участвовал.

URL-адрес отображается ниже с выделенными параметрами UTM:

https://slack.com/resources/slack-101/create-new-channels?utm_medium=email&utm_source=email&utm_campaign=cd_email_email_all_

Пример платного UTM

Вот реклама обуви Zappos. Объявление было найдено после того, как ключевое слово "обувь" было введено в строку поиска Google.

URL-адрес содержит несколько параметров UTM для отслеживания условий, среды, содержания и кампаний.

https://www.zappos.com/c/shoes?utm_source=google&utm_medium=sem_g&utm_campaign=2411754&utm_term=kwd-12666661&utm_content

Этот URL позволяет легко увидеть, что посетитель веб-сайта пришел по платной рекламе в Google. Некоторые сайты предпочитают указывать Google как UTM-тег, а другие используют буквы или другие коды.

UTM в социальных сетях, пример

Компании часто размещают ссылку на свой веб-сайт в своих биографиях в социальных сетях. Например, косметика ColourPop имеет ссылку на свой веб-сайт в своей биографии в Instagram.

Вот их профиль в Instagram и их URL: https://colourpop.com/?utm_source=IG&utm_medium=Social&utm_campaign=Bio

По URL-адресу вы можете легко определить, откуда пришел веб-трафик. У них даже есть бирка с надписью «био». Это помогает им точно определить ссылку, по которой щелкнул посетитель.

Что отслеживают коды UTM?

Мы упомянули несколько способов, которыми коды UTM измеряют и отслеживают различные элементы, но что эти идеи значат для вашего бизнеса?

Вот пять вещей, которые вы можете отслеживать с помощью хорошо написанных кодов UTM:

1.Источники

Источник в вашем коде определяет конкретное происхождение вашего трафика. Посетители приходят из Google или Facebook? Yelp или Instagram?

Вы можете указать, какой веб-сайт вы хотите отслеживать, в своем коде UTM и, например, отслеживать, сколько трафика вы получаете от LinkedIn.

2. Средние

Среда - это общая категория или тип источника трафика, например:

• Органический
• Реферал
• Платный
• Социальные сети

Эта часть кода отслеживания позволяет определить, где размещена ссылка, и выделить определенные носители.Например, определенный код UTM будет отслеживать трафик, поступающий из электронной почты, а не из социальных сетей.

3. Ключевые слова

Отслеживание определенных ключевых слов или терминов в вашем коде поможет вам определить, какие из них показывают положительную рентабельность инвестиций в вашу рекламу PPC.

Если вы платите за кампанию Google Рекламы, было бы неплохо отправить ссылку, содержащую ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться в коде UTM.

4. Содержание

UTM, отслеживающие определенные типы контента, используются для определения источника трафика, если на одной странице есть идентичные ссылки.

Например, ссылка на панели навигации направляет трафик на страницу или это другая ссылка в нижнем колонтитуле страницы?

5. Кампании

Отслеживание трафика кампании с помощью кодов UTM позволяет сгруппировать весь контент из одной кампании в один набор аналитики. Вы можете получить эти показатели из любой кампании, от информационного бюллетеня до группы LinkedIn.

За исключением разработчиков, которые этим зарабатывают на жизнь, большинство людей не могут писать код сразу после этого.Но это нормально. У нас есть герои, которые создают инструменты, чтобы преодолеть разрыв.

Вот три отличных инструмента для создания URL-адресов, которые помогут вам создавать коды UTM, которые помогут улучшить анализ трафика:

1. Google Analytics

Вероятно, самый простой из инструментов, Google Analytics 'Campaign URL Builder дает вам определенные поля, которые помогут легко разбить каждую часть вашего URL.

После того, как вы заполнили все обязательные поля (и любые применимые дополнительные), для вас будет сгенерирован URL-адрес, содержащий необходимые коды UTM.

Самое замечательное в этом коде то, что вы можете разработать его для конкретной кампании. Кроме того, это бесплатно!

2. Конструктор URL в Google Play

требуются уникальные URL-адреса, поэтому Google представил конструктор URL-адресов, предназначенный для отслеживания управления кампаниями приложений.

Следуя правилам, аналогичным правилам Campaign URL Builder, вы можете мгновенно получить собственный код UTM. Есть определенные параметры кампании, которых вы должны придерживаться, но вы можете найти их подробно над генератором.

3. Построитель URL отслеживания кампаний iOS

Естественно, iOS Campaign Builder немного отличается от двух других инструментов. Поля, которые вам нужно ввести, очень похожи на поля Google Play Builder, но используются другие правила.

Убедитесь, что в настройках Google Analytics включено отслеживание кампаний iOS и совпадают идентификаторы ваших приложений.

После того, как вы проверили правильность URL-адресов отслеживания, все готово.

Как сохранить ваши данные в чистоте с помощью кодов UTM

UTM начинают сегментировать, когда вы каждый раз помечаете ссылки с разными параметрами.Вы можете добавлять любые значения к параметрам, которые хотите, но лучше всего поддерживать чистоту данных, назначая значения и теги, которые вы используете каждый раз одинаково.

Вот несколько способов сохранить данные в чистоте с помощью кодов UTM:

1. Отслеживайте свои UTM.

Поддерживать единообразие и организованность ваших UTM легко, если вы отслеживаете их с помощью электронной таблицы.

Добавьте выбранные вами соглашения об именах, чтобы вы могли управлять всеми своими ссылками в одном месте. Таким образом, не будет путаницы, и все ваши ссылки будут легко идентифицированы и назначены.

2. Создайте систему именования.

Установите конкретное соглашение об именах и придерживайтесь его. Это поможет вам вспомнить свои собственные правила при настройке конкретной системы.

Вы будете точно знать, куда попадут ваши данные, и уменьшите вероятность ошибки. Если вы неправильно назовете соглашение, вы можете не получить точные данные отслеживания.

Например, используйте только строчные или прописные буквы и выберите для использования только один или два символа.

3. Просмотрите данные UTM в Google Analytics.

Настройте Google Analytics так, чтобы вы могли отслеживать данные из кодов UTM. Это поможет вам увидеть конкретные меры отслеживания, такие как поведение пользователя и действия, связанные с каждой ссылкой UTM.

4. Поймите, что отслеживание UTM и данные не идеальны.

Примите тот простой факт, что ваши данные не всегда будут точными или идеальными. Пользователи могут копировать ссылки и размещать их в другом месте. Ссылка может получить несколько щелчков и показать вам измененные или неверные данные.При оценке данных оставляйте место для ошибок.

Нечистые данные означают, что вам будет сложно определить, откуда идет ваш трафик. Эта проблема может привести к тому, что вам придется вручную управлять несколькими строками данных, чтобы исправить ошибки. Иногда данные могут быть настолько беспорядочными, что невозможно увидеть, откуда идет ваш трафик.

Вы можете более эффективно управлять своими данными, используя шаблоны электронных таблиц, которые помогут вам эффективно создавать и управлять UTM.

4 лучших шаблона электронных таблиц UTM Builder

Вот четыре лучших шаблона электронных таблиц UTM Builder, которые помогут вам поддерживать чистые и полезные данные:

• UTM Tagger: UTM Tagger - это простой шаблон Google Таблиц от Hallam, в котором есть различные столбцы, которые помогут вам организовать свои коды UTM.Некоторые из категорий - это целевой URL, источник, канал и кампания.
• UTM Standardizer: Amazee Metrics создали UTM Standardizer в виде простой электронной таблицы с такими категориями, как контент, источник, канал, URL и ссылка с тегами UTM.
• Инструмент тегов кампании Google Analytics. В Google Analytics есть галерея шаблонов, в которой есть шаблон инструмента тегов кампании, который вы можете использовать. Это поможет вам пометить и организовать ваши ссылки.
• Шаблон тегов UTM: этот шаблон тегов от Link To Sheets представляет собой простую электронную таблицу, которая позволяет категоризировать и управлять своими соглашениями.Вы можете использовать столбцы, предназначенные для URL, канала, источника, названия кампании, содержания, ключевого слова и сгенерированного URL.

Как создать код UTM в HubSpot

Если вы являетесь пользователем HubSpot, у вас также есть доступ к полезному генератору URL-адресов. Просто выполните следующие действия, чтобы получить свои собственные коды UTM.

1. Перейдите в свой инструмент аналитики.

На панели управления Marketing Hub найдите вкладку «Отчеты» на панели навигации. В раскрывающемся меню выберите «Инструменты аналитики».

2. Откройте Конструктор URL отслеживания.

Прокрутите страницу вниз и найдите кнопку «Конструктор URL отслеживания» в правой части страницы. Выберите это.

Откроется новая страница, где справа вы увидите оранжевую кнопку «Создать URL отслеживания». Откройте конструктор, щелкнув по нему.

3. Создайте URL-адрес отслеживания.

Заполните обязательные поля и добавьте любой контент или коды терминов UTM, которые вы также можете отслеживать.

После того, как вы нажмете «Создать», HubSpot зарегистрирует новый код UTM как новую кампанию. Ссылка будет готова к использованию на любой веб-странице, посещаемость которой вы хотите отслеживать.

Мы рекомендуем использовать коды UTM для любой кампании, от которой вы хотели бы получить прямую рентабельность инвестиций. Они могут быть очень полезными, но если их переусердствовать или сделать неправильно, они могут сильно запутаться в отчетах.

Если вам когда-либо приходилось показывать своему боссу или клиенту важность ваших усилий по цифровому маркетингу с помощью конкретной кампании или канала, коды UTM будут чрезвычайно полезны.

С помощью подходящих тегов вы можете отслеживать каждый бит эффективности желаемого канала или кампании!

Что такое коды UTM? Объяснение отслеживания UTM

Опубликовано Spinutech 25 августа 2020 г.

Urchin (UTM) - это фрагменты кода, прикрепленные к концу URL-адреса и используемые для измерения эффективности кампаний цифрового маркетинга.Они также используются для определения конкретных источников трафика на ваш сайт. Коды UTM, как минимум, включают источник трафика, канал и название кампании. Они также могут содержать ключевые слова и идентификаторы контента.

При правильном использовании отслеживание UTM становится одним из самых мощных инструментов в вашем наборе инструментов для анализа данных. Коды UTM помогают определять наиболее эффективный контент в соответствии с вашими маркетинговыми целями.

Начало работы с кодами UTM

Urchin Software создала коды UTM для использования в программе анализа веб-статистики Urchin.Google приобрел компанию в 2005 году и к концу того же года развернул Google Analytics. Google прекратил выпуск Urchin в 2012 году и интегрировал коды UTM в собственное программное обеспечение.

Хотя по умолчанию вы можете просматривать информацию об источниках трафика в Google Analytics, коды UTM позволяют глубже погрузиться в данные, чтобы выявить точный контент, привлекающий посетителей.

Если на вашем сайте включен Google Analytics, то вы готовы приступить к работе! Если у вас нет веб-сайта или пришло время обновиться, наши веб-разработчики всегда готовы помочь.

Каковы 5 параметров UTM?

Существует пять типов параметров UTM, также называемых тегами или кодами UTM, которые используются для отслеживания эффективности маркетинговых кампаний в Интернете на основе определенных точек данных. Вы можете добавлять параметры UTM в любом порядке в конце URL-адреса, разделяя их знаком вопроса и амперсандами.

Google перечисляет источник кампании, средство кампании и название кампании в качестве обязательных параметров в собственном конструкторе UTM. Срок и содержание кампании являются необязательными параметрами UTM.

Вот несколько быстрых определений пяти параметров UTM, распознаваемых в Google Analytics.

1. Источник кампании (utm_source) : используйте этот параметр, чтобы определить источник вашего трафика. Это может быть название веб-сайта, поисковая система, название информационного бюллетеня или социальная сеть.

Пример : utm_source = google

2. Среда кампании (utm_medium) : Используйте этот параметр, чтобы определить средство, используемое для обмена и доступа к вашей ссылке.Это может быть электронная почта, социальные сети, цена за клик (cpc) или другой метод.

Пример : utm_medium = cpc

3. Название кампании (utm_campaign) : используйте этот параметр, чтобы идентифицировать кампанию или продвижение, привязанное к вашей ссылке. Это может быть название продукта, тип продажи, название конкурса и т. Д.

Пример : utm_campaign = летняя распродажа

4. Срок действия кампании (utm_term) : используйте этот параметр для платных поисковых кампаний, чтобы отслеживать релевантные ключевые слова на основе рекламы.Это поможет вам определить, какое ключевое слово (а) привело к посещению сайта.

Пример : utm_term = походное снаряжение

5. Содержимое кампании (utm_content) : используйте этот параметр, чтобы определить, что кто-то нажал, чтобы перейти на ваш сайт, когда есть несколько ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес, например, в электронном письме или на целевой странице с несколькими CTA. Этот параметр также используется, чтобы различать объявления, указывающие на один и тот же URL. Он обычно используется для A / B-тестирования и рекламы с таргетингом на контент.

Пример : utm_content = cta-bottom

Как мне создать свои собственные коды UTM?

Вы можете вводить коды UTM вручную без посторонней помощи. Однако Google предлагает удобный инструмент Campaign URL Builder, который поможет вам создать индивидуальные URL отслеживания. Конструктор Google UTM также определяет каждый из параметров UTM на случай, если вам понадобится дополнительная информация.

Мы рекомендуем сократить URL-адрес перед отправкой, поскольку коды UTM могут сделать ваш URL-адрес непривлекательным для нажатия.Инструмент Google Campaign URL Builder предлагает интеграцию Bitly.

Примеры отслеживания UTM

Вот несколько примеров URL-адресов, которые помогут вам лучше понять, как работает отслеживание UTM.

Сценарий : вы - продавец товаров для отдыха на природе, которому поручено измерить объем трафика, созданного вашей годовой летней распродажей за счет платного поиска, платных социальных сетей и электронного маркетинга.

1. Отслеживание цены за клик (CPC)

Сначала вы хотите создать URL отслеживания для кампании Google с оплатой за клик (CPC), продвигающей вашу целевую страницу летних распродаж с таргетингом на ключевые слова «туристическое снаряжение.”

Ваш URL отслеживания может выглядеть примерно так:

• www.example.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer-sale&utm_term=camping-gear

2. Отслеживание социальных сетей

Вам нужен другой URL-адрес отслеживания, чтобы определить успех платной кампании в социальных сетях Facebook, направляя пользователей на вашу целевую страницу летней распродажи.

Ваш URL отслеживания может выглядеть примерно так:

• www.example.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=paid-social&utm_campaign=summer-sale

3. Отслеживание маркетинговой кампании по электронной почте

Вам также необходимо измерить трафик, генерируемый рекламным письмом, которое включает три ссылки - логотип, изображение и оранжевую кнопку CTA, которые направляют пользователей на целевую страницу летней распродажи.

Ваши URL отслеживания могут выглядеть примерно так:

• www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=logo
• www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=main-image
• www.example.com/page?utm_source=summer-promo&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=orange-cta

Как просмотреть данные кода UTM в Google Analytics

После того, как вы создадите URL отслеживания кампании и передадите их, Google Analytics начнет автоматически получать информацию. Вы можете получить доступ к этой статистике в своих отчетах.

Выполните следующие действия, чтобы просмотреть свои коды UTM в действии в Google Analytics.

1. Войдите в учетную запись Google Analytics, связанную с вашим сайтом.
2. После входа в систему вид по умолчанию перенесет вас на главный экран. На рабочем столе в левой части экрана отображается серия отчетов. Щелкните "Приобретение".
3. В разделе «Приобретение» должна появиться новая серия пунктов меню. Щелкните Кампании.
4. Когда раскрывающийся список "Кампании" развернется, нажмите "Все кампании".

Выполнив указанные выше действия, вы перейдете в раздел «Все отчеты по кампаниям» в Google Analytics. На этой странице вы увидите кампании, которые вы определили в своих URL отслеживания. Вы также можете отсортировать данные кампании по источнику, каналу или источнику / каналу. Теперь вы можете измерить результат!

Принимайте лучшие решения с помощью UTM Tracking

UTM помогает определить, какие из ваших маркетинговых кампаний успешны. Это позволяет вам проводить эффективные кампании и перестать тратить время на неэффективные.

Однако отслеживание UTM не является точной наукой. Последовательность важна. И легко запутаться из-за создания слишком большого количества кодов UTM или повторяющихся.

Spinutech, занимающаяся стратегией в области данных и аналитики, позаботится о том, чтобы ваши коды отслеживания UTM были организованы таким образом, чтобы обеспечить вам успех. Они даже могут создавать настраиваемые информационные панели для отчетов. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как Spinutech может помочь вам отслеживать ваши данные.

Как использовать параметры UTM для отслеживания всего

Помечая свои URL-адреса с помощью UTM (модуль отслеживания Urchin), вы можете понять, как посетители взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Вот почему для вас важно знать, как добавлять параметры UTM, чтобы вы могли отслеживать все.

Вот как эти параметры UTM отображаются в конце вашего URL.

Итак, что могут сказать вам эти фрагменты текста после добавления ваших URL?

Я расскажу вам, какие аспекты трафика вы можете отслеживать в следующем разделе. Во-первых, позвольте мне рассказать вам об одной уловке, связанной с ними….

Параметры UTM - это упрямые объекты, которые прикрепляются к вашим ссылкам, даже когда вы переключаетесь на другие сети и среды.

Это означает, что если посетитель выбрал вашу ссылку (помеченную UTM) из Twitter, чтобы поделиться ею на Facebook, она все равно будет считаться отправкой из Twitter.

Согласно исследованию, проведенному BuzzFeed, контент фактически распространяется по социальной сети в виде ветвящегося дерева.

Исследование 33across показало, что 82% онлайн-обмена осуществляется путем копирования и вставки URL-адресов. Это означает, что UTM остаются и могут предоставлять вводящие в заблуждение данные для кросс-платформенного обмена в социальных сетях.

Есть потенциальное решение - очистка URL-адресов путем удаления кодов UTM в конце, как только произошло совместное использование на одной социальной платформе.

Но если этот чистый URL-адрес затем будет опубликован в частных социальных сетях (например, в электронной почте, WhatsApp и Messenger), он будет отображаться как прямой трафик в вашей аналитике.

Опять же, это вводящая в заблуждение информация, которая становится частью вашего темного социального трафика.

С этим ограничением я просто хотел, чтобы вы поняли, что UTM - это не окончательное решение для понимания производительности вашего контента.

Но они наверняка сделают вашу маркетинговую кампанию менее хаотичной.

Итак, давайте начнем с создания пользовательских URL-адресов для вашей кампании и некоторых передовых практик UTM. Затем мы перейдем к живым сценариям использования UTM.

Но прежде чем мы углубимся в подробности, позвольте мне пояснить основы.

Вот краткое и очень полезное определение от Kissmetrics:

«Параметры UTM - это просто теги, которые вы добавляете к URL-адресу.Когда кто-то нажимает на URL-адрес с параметрами UTM, эти теги отправляются обратно в Google Analytics для отслеживания ».

Готовы ли вы начать свою кампанию UTM и выяснить, как эти идеи могут повлиять на ваши маркетинговые усилия?

UTM - отличный способ выяснить, какие URL-адреса наиболее эффективны для привлечения посетителей к вашему контенту. Итак, есть ли систематический способ добавлять их к вашим URL-адресам?

К счастью, да.

Поздоровайтесь с конструктором URL-адресов Google - но теперь их есть три разных, в зависимости от того, хотите ли вы отслеживать данные в GA, Google Play или Apple App Store.

Мы рассмотрим тот, который находится в Справочном центре Google Analytics (как на скриншоте ниже), чтобы настроить ваши URL.

Вот пять полей формы, которые вам необходимо заполнить:

• Источник кампании: Платформа (или поставщик), откуда исходит трафик, например Facebook или ваша электронная рассылка.
• Средство кампании: Вы можете использовать это для определения средства, такого как цена за клик (CPC), социальные сети, партнерка или QR-код.
• Срок действия кампании: Вы будете использовать его в основном для отслеживания ключевых слов во время платной кампании AdWords. Вы также можете использовать его в своих кампаниях медийной рекламы, чтобы определить аспекты вашей аудитории.
• Содержание кампании: Если вы проводите A / B-тестирование объявлений, это полезный показатель, который передает подробную информацию о вашем объявлении.Вы также можете использовать его для различения ссылок, указывающих на один и тот же URL-адрес.
• Название кампании: Это просто для идентификации вашей кампании. Нравится продвижение вашего сайта или конкретного продукта. Вот пример снимка экрана с названиями кампаний, которые вы можете увидеть, перейдя в раздел Источники трафика >> Источники >> Кампании.

Вы также можете использовать расширение Effin amazing UTM Builder Chrome (теперь называется UTM.io) для создания UTM. Он автоматически заполняет URL-адрес и сохраняет наиболее часто используемые термины в качестве предустановок.

Вот три передовых метода, которым вы должны следовать, чтобы пометить свои URL-адреса. Это поможет вам легко определить, откуда идет трафик.

Если вы будете последовательны, вы сможете избежать путаницы и обеспечить отчетность о ваших UTM.

Во-первых, используйте тире над подчеркиванием, процентами (представление пробелов внутри GA) и знаками плюса в ваших URL-адресах.Алгоритм Google не наказывает вас за их использование, и они работают лучше - Мэтт Каттс объясняет, почему здесь.

Во-вторых, используйте строчные буквы во всех своих кампаниях. Например,

utm_source = LinkedIn отличается от utm_source = linkedin.

Использование заглавных букв, верблюжьих или любых других заглавных букв дает вам дополнительную ответственность за запоминание этого соглашения. Так что лучше придерживаться строчных букв и не допускать появления человеческой ошибки.

В-третьих, держите свои URL-адреса чистыми, описательными, неизбыточными и удобными для чтения.

Например, вы могли ошибочно указать одни и те же значения в параметрах источника и носителя.

Или вы можете поместить конкретный исходный аспект в среду (как в примере ниже), но все же можете запутать себя двойным использованием «facebook».

Лучший способ - просто заставить UTM течь как обычное предложение без всякой избыточности. Посмотрите, как легко расшифровать детали вашей кампании в URL-адресе ниже.

Источником трафика является Facebook с публикацией в качестве средства массовой информации и частью новой апрельской кампании в админ-панели 2014.

Вот визуальное обобщение только что упомянутых мною пунктов.

Примечание. После того, как вы потратили достаточно времени на создание URL с большим количеством данных, я рекомендую вам сократить их с помощью таких инструментов, как bit.ly или Google Link Shortener. Длинный и объемный URL-адрес не способствует хорошему взаимодействию с пользователем и может даже выглядеть как спам.

Кроме того, параметры UTM видны пользователям в их адресных строках.Итак, будьте прозрачны и не используйте ценности, которые вы не хотите, чтобы их видел пользователь.

Ведение записи помеченных ссылок гарантирует, что ваша маркетинговая команда останется на той же странице. Для начала вы можете использовать этот бесплатный шаблон электронной таблицы Сэма Уилтшира или бесплатный инструмент для добавления тегов ссылок от Rafflecopter.

Кроме того, создайте руководство по соглашению об именах, в котором изложены четкие инструкции по тегированию ссылок.Это может быть повторяющееся и расширяющееся руководство - если вы столкнетесь с новым сценарием, вы можете добавить пример в этот документ.

Самым важным аспектом для бизнеса является не количество кликов и трафика, генерируемые различными источниками; это доход.

Итак, как только вы освоите UTM, полезно будет связать данные отслеживания с вашей CRM. Он показывает вам четкую картину того, как различные каналы онлайн-маркетинга влияют на вашу прибыль.

Кроме того, вы также можете устанавливать цели внутри GA. Например, если вы хотите измерить лояльность и вовлеченность читателей, я покажу вам процесс в этой статье.

Тем не менее, я рекомендую вам отслеживать более конкретные показатели, ориентированные на конверсию, такие как количество потенциальных клиентов и подписки по электронной почте.

Хорошо, теперь, когда вы знаете об этих передовых методах, давайте поговорим о том, когда использовать параметры UTM.

Вот примеры использования tjree параметров UTM, которые вы можете реализовать прямо сейчас.

Предположим, вы хотите найти платформу социальных сетей с наивысшей рентабельностью инвестиций и определить, какие ссылки на этой платформе работают лучше всего с точки зрения трафика. Затем UTM могут помочь вам проанализировать реферальный трафик в социальных сетях.

Например, в Twitter у вас есть четыре варианта продвижения ваших ссылок - обычный твит, продвигаемый твит, поле веб-сайта, описание профиля / биографии.

Если вы запретите ссылку на профиль (поскольку она отображает первую часть введенного вами URL), вы можете отслеживать все клики по этим ссылкам по отдельности.

Вот пример строк параметров UTM, основанных на Twitter с разными средними значениями.

? Utm_source = twitter & utm_medium = profile & utm_campaign = email

? Utm_source = twitter & utm_medium = tweet & utm_campaign = email

? Utm_source = twitter & utm_medium = повышен & utm_campaign = email

После того, как вы сгенерировали собственный URL, вы можете сократить ссылку, используя сокращения, о которых я упоминал ранее, и сохранить драгоценные 160 символов.

Точно так же на Facebook вы можете создавать отдельные ссылки UTM для продвигаемых сообщений, контактной информации профиля, сообщений в группе, обычных сообщений с вашей страницы и многого другого. Кристин Хайнс делится параметрами UTM для основных социальных сетей.

Как только вы начнете собирать данные и поставите цели (как я уже упоминал в передовой практике 3 выше), вы получите расширенный отчет GA, подобный приведенному ниже.

Хотите понять параметры вашего информационного бюллетеня, которые обеспечивают большую часть трафика на ваш сайт?

Тогда может помочь добавление UTM к вашим URL-адресам.

Рассмотрим пример электронного письма с мгновенным обновлением от Redfin.

Все ссылки в приведенном выше письме имеют следующие параметры UTM:

utm_campaign: Instant_listings_update

utm_medium: электронная почта

utm_source: myredfin

Но Redfin правильно установил разные значения utm_content для всех своих ссылок (на скриншоте выше показаны уникальные значения для каждой ссылки). Таким образом, даже когда подписчики списка myredfin переходят на одну и ту же страницу, redfin знает ссылку, по которой они щелкнули.

Теперь давайте посмотрим на плохой пример UTM.

Вот письмо от Pinterest, в котором рекомендуют следовать определенным доскам.

Как видите, на каждой доске есть автор, 5 изображений и CTA подписки.

Все указанные выше ссылки имеют следующие параметры UTM:

utm_campaign: weekly_wkly_130722

utm_medium: электронная почта

utm_source: sendgrid.com

Обратите внимание, что значение utm_camapign в 13 07 22 представляет дату его отправки (22.07.2013).Это полезная информация.

Но, кроме этого, Pinterest не впечатляет своей реализацией UTM.

• Невозможно узнать конкретные изображения и кнопки с призывом к действию в электронном письме, на которое нажимает аудитория. Итак, Pinterest даже не знает, какая из их кнопок «Доски подписки» работает хорошо. Для этого можно использовать utm_content.
• Значение utm_campaign добавляет непонятные накладные расходы с двойным использованием «еженедельно» и «неделя». И sendgrid.com, поскольку utm_source не добавляет никакой ценности с точки зрения аналитики. Pinterest использует поставщика услуг электронной почты, и они уже знают об этом.

Я рекомендую проверить UTM-анализ еще 8 компаний, проведенный Puru Choudhary, здесь.

Вы можете дополнительно реализовать параметры UTM в своей подписи электронной почты, чтобы отслеживать, приводит ли она посетителей на ваш веб-сайт.

Gniewko Oblicki создал шаблон подписи для всей компании, добавив параметры UTM. Вот как это выглядит в HTML-редакторе CodeTwo Exchange Rules.

Он провел пять кампаний с нижним колонтитулом в компании и обнаружил, что пользователи очень хорошо взаимодействуют с их веб-сайтом. Вот отчет GA, показывающий результаты 1682 сеансов, инициированных пятью кампаниями.

Если вы регулярно занимаетесь платным маркетингом, я уверен, что вы хотели бы знать, какие рекламные баннеры работают лучше всего.

С помощью UTM вы можете не только узнать внешний веб-сайт, который приносит наибольший трафик, но вы даже можете узнать наиболее эффективное размещение, дизайн, размер, цвет и типы баннеров.

Например, предположим, что вы используете два размера баннера, 300 пикселей и 600 пикселей, для рекламы на стороннем веб-сайте Koozai.

Вот как может выглядеть UTM, если его ширина составляет 300 пикселей.

Вот как это будет выглядеть при ширине 600 пикселей.

После того, как вы отметите оба размера, вы легко найдете тот, который более эффективен, и удвоите его.

Кристи использует баннеры размером 320 пикселей на боковой панели своего блога. И вот как они реагируют на другие клики по ее электронной книге.

Еще раз хочу подчеркнуть, что если вы устанавливаете цели внутри GA, вы можете найти наиболее ценную информацию, которая влияет на ваш бизнес.

Например, Кристи перешла к «Набору целей 1», чтобы узнать, как ее баннерная реклама преобразуется в продажи. И она может сравнить это с продажами своих электронных книг по другим ссылкам.

UTM - это аббревиатура от модуля отслеживания Urchin. Это короткие фрагменты кода, добавленные к URL-адресу, который отслеживает источник трафика веб-сайта.

UTM - это параметры, которые вы можете добавить к ссылке, которые позволяют отслеживать конкретную информацию о ссылке, включая канал, источник, кампанию, контекст и термин. Большинство маркетологов используют UTM для отслеживания источников трафика.

UTM используют небольшой фрагмент кода, который предоставляет конкретную информацию о ссылке. В зависимости от используемого UTM, он может отслеживать, из какой кампании был получен клик или сколько людей перешли по ссылке в вашем электронном письме.

В маркетинге UTM обычно используются для отслеживания рентабельности инвестиций в маркетинг. Размещая небольшие фрагменты кода в URL-адресе, маркетологи могут точно отслеживать, как посетитель нашел свой сайт. Например, платная реклама, публикация в Facebook или рассылка по электронной почте.

Если вы хотите понять, насколько эффективен ваш маркетинг, да. UTM предоставляют подробную информацию о том, откуда приходит трафик, что позволяет понять, какие кампании на самом деле приносят трафик и доход.

UTM предоставляют чрезвычайно ценную информацию о вашем трафике. Вы можете найти кладезь поведенческих данных, которые помогут увеличить продажи и усовершенствовать свою общую маркетинговую стратегию.

Напомним, что для создания параметров UTM для ваших ссылок используйте построитель URL-адресов Google. Это поможет вам начать отслеживание кампании. И не забывайте при этом помнить о передовых методах.

Вы когда-нибудь использовали параметры UTM для отслеживания кампании? Приведено ли это к пониманию создания настраиваемой кампании? Сообщите мне свои мысли в разделе комментариев ниже.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO - разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг - наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media - эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Как создавать коды UTM для отслеживания ваших URL-адресов [UTM Builder]

Важным аспектом того, чтобы быть хорошим маркетологом, является способность измерить свой успех.Независимо от того, какие показатели вы используете, вы хотите доказать своему боссу (и компании), что вы достойны внимания.

Вы заслуживаете свой бюджет - и, возможно, вам нужно его больше - и вы заслуживаете того, чтобы посвятить время маркетинговой деятельности, которая работает. Создание кодов UTM, которые отслеживают успех ваших кампаний, - лучший способ доказать это.

Измерить результативность вашей работы может быть непросто без правильных инструментов. Конечно, вы знаете, что Twitter привлекает определенный процент трафика на ваш сайт... но знаете ли вы, что твита вашей компании были причиной этих посещений? Или что ваш конкретный гостевой пост привел реальных потенциальных клиентов и клиентов на ваш сайт?

К счастью, вы можете доказать все это с помощью нескольких специальных кодов, добавленных в конце ваших URL-адресов: они называются кодами UTM . В этом сообщении блога вы узнаете, что такое коды UTM, как их использовать и как создавать их как в HubSpot , так и в Google Analytics .

Что такое коды UTM?