Утм метки: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords

Как создавать UTM-метки для разных рекламных систем — 3 работающих способа — Маркетинг на vc.ru

Евангелист eLama Павел Баракаев объяснил в материале для ppc.world, из чего состоят UTM-метки, зачем они нужны и чем отличаются статические и динамические параметры меток. А еще он поделился тремя оптимальными способами создать UTM-метки и честно перечислил их плюсы и минусы.

527 просмотров

Центральная часть digital-маркетинга любой серьезной компании — это аналитика. Ведь крайне важно понимать, какие рекламные каналы, кампании и креативы приносят бизнесу деньги, а какие — лишь показы. Чтобы пробрасывать данные о рекламных кампаниях в систему аналитики, необходимо использовать UTM-метки. Это наиболее простой и доступный способ передачи информации о рекламных кампаниях и объявлениях в Яндекс Метрику и Google Analytics.

Из чего состоит UTM-метка

Логика работы UTM-меток очень простая. Вы добавляете к обычной внешней ссылке хвост с переменными и параметрами.

Переменные — это значения, которые пишутся до знаков «=». Условно говоря, это поля, которые вам нужно заполнить, чтобы система аналитики поняла, откуда пользователь пришел на сайт.

Параметры — это значения, которые прописываются после знаков «=». Они содержат информацию о рекламной кампании или иные данные, которые позволят идентифицировать источник трафика.

Классическая пятерка переменных в UTM-метке:

• utm_source — источник кампании, канал, из которого пришел пользователь;
• utm_medium — тип трафика, дополнительная информация об источнике;
• utm_campaign — данные о названии рекламной кампании;
• utm_content — контент ссылки, часто содержит заголовки объявлений или баннеров;
• utm_term — дополнительная информация о переходе на сайт.

Минимально нужно задействовать первые три переменные, остальные — опционально. Можно добавлять свои переменные, но не все системы аналитики корректно их распознают.

Разбор UTM-метки и всех ее составляющих

Допустим, вы ведете трафик на сайт elama.ru с рекламы ВКонтакте. С метками ссылка будет выглядеть так:

https://elama.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=ar_utm&utm_content=opening&utm_term=first

utm_source=vk значит, что источник трафика — это VK, социальная/рекламная сеть ВКонтакте. Если вы планируете использовать другие рекламные системы, то можно использовать параметры google, yandex, tiktok, mytarget и так далее.

utm_medium=cpc означает, что тип трафика — cpc (cost per click), платный трафик с оплатой за клики. Тип трафика не обязательно должен быть платным — это могут быть:

• переходы с email-рассылок — тогда ставим параметр email,
• ссылка в посте в социальной сети — тогда поставим параметр post и так далее.

Хорошая статья в справке Яндекса о том, как Метрика понимает параметры меток.

utm_campaign — это данные о названии нашей рекламной кампании. Например, мы можем использовать параметр promo для всех промокампаний или задействовать более конкретные параметры. Для рекламной кампании на 8 марта написать 8march, для Нового года — ny2022. По этим данным мы поймём, что трафик имеет отношение к этой маркетинговой активности.

utm_content отвечает за визуальное содержимое креатива. Обычно в этой части метки описывается контент рекламного баннера. Предположим, на нашем баннере изображен автор статьи на белом коне. Тогда метку можно использовать такую: utm_content=knight_on_a_white_horse.

utm_term содержит дополнительную информацию о переходе на сайт. Чаще всего сюда зашивают ключевое слово или другую характеристику, которую по разным причинам не стали вписывать в предыдущую метку.

Статические и динамические параметры меток: когда и какие лучше использовать

Параметры меток глобально бывают двух видов:

• статические,
• динамические.

То, что было в примерах выше — это статические параметры. Вы сами их придумываете, сами записываете. Если у вас планируется небольшое количество рекламных кампаний и креативов, например, три—пять кампаний, в каждой из которых по столько же объявлений, то статические метки вполне подойдут. Если же намечается большая структура кампании, то лучше задействовать динамические метки. Их суть в том, что сами рекламные системы прописывают в них нужные данные — вы лишь оформляете шаблон.

Для согласования внутри отдела меток стоит использовать таблицы, например, такую. Каждый специалист в ней прописывает метки, которые планирует использовать.

Отсутствие единой логики в метках приведет к тому, что в отчете один и тот же канал будет описан кучей разных меток — это очень усложнит аналитику проекта.

Синтаксис статических меток вы полностью придумываете самостоятельно. Например, если вы хотите описать рекламную кампанию, направленную на продажу нового айфона, в которой вы будете использовать баннер зеленого цвета, то можете назвать параметр utm_campaign=iphone14 или iph24promo, а параметр utm_content — greenbanner или zeleniykreativ. Можно проявлять фантазию, но важно самому не запутаться в метках и использовать их системно, чтобы вся команда промечала весь трафик согласно одной логике.

Для динамических меток синтаксис строгий и описан в справке каждой рекламной системы. Например:

• Для ВКонтакте есть динамические метки {campaign_id} — это цифровой номер кампании;
• Для myTarget есть метка {{age}} — она передаёт возраст кликнувшего пользователя. То есть в системе аналитики в отчетах по UTM-меткам вместо {{age}} будет указан возраст пользователя.
• У Директа есть метка {keyword} — она передает ключевое слово, по которому пришел пользователь.

Обратите внимание, все метки окантованы фигурными скобками, причем в myTarget — двойными. Их обязательно надо оставлять.

Почитать про динамические метки в разных рекламных системах можно тут: здесь написано про метки для ВКонтакте, здесь — для myTarget, а тут — для Яндекс Директа.

Три способа создать метки

Все они простые и доступные, у каждого есть свои плюсы и минусы.

Способ 1. Добавлять метки вручную

Самый доступный, но не самый удобный способ. Можно добавлять метки к ссылкам, например, через Google Sheets или Excel-таблицу, как на примере в предыдущем разделе. Конечно, никто не запретит вам отказаться и от таблицы, но так вы увеличиваете риск допустить ошибку, когда одинаковые по логике метки в разных кампаниях будут отличаться.

Способ 2. Автоматически проставлять метки в рекламном кабинете

Эта функция есть практически в любой рекламной системе. Например, в myTarget нужно выбрать один из режимов работы с метками.

Автоматическая простановка меток — тогда к ссылке прибавится такой хвост:

utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}

Самостоятельное формирование хвоста метки. Либо можно проставлять метку вручную в каждой ссылке на начальном этапе создания объявления. Это можно сделать в разделе «Метки ссылок» — нужно выбрать радиокнопку «Не добавлять метки».

Управление UTM-метками в myTarget

Способ 3. Использовать онлайн-генераторы меток

Например, такой инструмент есть у eLama — он называется «Генератор UTM‑меток». Чтобы использовать его, перейдите по ссылке, укажите свой адрес электронной почты и начинайте настраивать метки. Сейчас покажу пошаговый процесс.

«Генератор UTM‑меток» от eLama

Шаг 1. Вписываем адрес посадочной страницы в поле «Ваша страница».

Шаг 2. Выбираем источник трафика — рекламную сеть, с которой будем запускать объявления. В генераторе меток доступны Google Ads, Яндекс Директ, ВКонтакте и myTarget. При выборе каждой из рекламных сетей метки будут заполняться автоматически согласно требованиям площадки.

Обратите внимание, система выберет для вас наиболее эффективные динамические метки — автоподстановку ID кампаний и объявлений. Вы можете использовать этот сет или поменять метки на те, которые, на ваш взгляд, больше подходят вашему проекту.

Если среди представленных рекламных систем нет той, которую вы планируете использовать, просто выберите кнопку «Свой» в источнике трафика и пропишите все метки в поля.

Автоподстановка меток для ВКонтакте

Шаг 3. На выходе получаете полную ссылку с метками. Если нужно, то сокращенную — такую удобно использовать в социальных сетях или объявлениях с жестким ограничением по количеству символов.

Полученная ссылка

Зачем нужны UTM-метки

Использовать UTM-метки необходимо во всех рекламных кампаниях, ведь цель рекламы — не просто показать креативы аудитории, а добиться выполнения бизнес- и маркетинговых целей. А для этого необходимо анализировать трафик, видеть, какие объявления приносят деньги в бизнес.

Метки должны подсвечивать в системе аналитики каждый рекламный канал, кампанию и креатив. Де-факто работа с метками — это обязательный хард-скилл каждого специалиста, работающего с трафиком: от SMMщика и таргетолога до маркетолога и стратега.

Три рекомендации по работе с метками

1. В метках учитывается регистр символов. VK, vK, Vk и vk — это разные метки, и система аналитики считает их по-разному. Рекомендую все метки писать строчными (маленькими) буквами.
2. Используйте только латинские символы. Да, технически можно использовать и кириллицу, но ее символы будут кодироваться, и в системе аналитики они могут некорректно считываться, просто забивая отчёт непонятными символами.
3. Из символов используйте только нижнее подчеркивание, дефис и вертикальную черту: «_», «-», «|». Не используйте пробелы, кавычки или технические символы — амперсанд «&» или знак вопроса. Это точно сломает логику работы меток.

UTM-метки в email рассылках | SendPulse

org/BreadcrumbList»>
1. Главная
2. Возможности
3. Email рассылка
4. Аналитика
5. UTM-метки в email рассылках и Google Analytics

Сервис рассылок SendPulse поддерживает сбор внешней статистики с помощью любой внешней системы аналитики, которая понимает универсальные UTM-метки.

При отправке письма, нужно, чтобы все ссылки в e-mail сообщении были помечены специальными «utm-метками». Эти метки могут быть прописаны вручную, или автоматически добавлены к ссылкам сервисом рассылок через настройки в Личном Кабинете.

Например, обычная ссылка: http://www.sendpulse.com/ru

Ссылка с параметрами: http://www.sendpulse.com/ru?utm_source=SendPulse&utm_medium=email&utm_campaign=spring-discounts  

Что означают параметры? 

utm_source	Указывает на источник вашей рекламной кампании Например: ваша рассылка или рассылка вашего партнера.
utm_medium	Указывает на способ доставки трафика. В случае рассылки способ один — email, электронная почта.
utm_campaign	Этот параметр помогает находить статистику по конкретной рекламной кампании в аккаунте сервиса Google Analytics. Поэтому название кампании должно быть понятным для вас и запоминающимся. Например, весенние скидки — «spring-discounts».

 

Все значения «utm-меток» задаваются буквами латинского алфавита, избегая пробелов.

Тегирование

UTM — как вы это делаете и почему это важно?

Не знаете, как помечать и отслеживать трафик ваших кампаний? Вы можете быть уверены, что в этом сообщении в блоге мы шаг за шагом рассмотрим, как легко пометить UTM-метки ваших кампаний и как вы можете следить за ними в Google Analytics.

Зачем использовать теги UTM?

Вы можете запускать столько кампаний, сколько хотите, но если трафик не помечен, вы никогда не узнаете, какие кампании наиболее эффективны. Чтобы сравнивать кампании и иметь возможность их оптимизировать, вам необходимо пометить ссылки UTM.

UTM расшифровывается как Модуль отслеживания Urchin и представляет собой простой способ помечать и отслеживать трафик из разных кампаний. Чтобы кратко объяснить, как это работает, к URL-адресу добавляются параметры, где вы можете выбрать, каким должен быть источник / канал, и вы можете добавить такую ​​информацию, как название кампании, срок кампании и содержание кампании. Затем эта информация передается в Google Analytics.

Метки UTM позволяют отслеживать трафик и эффективность различных сообщений. Допустим, вы отправляете информационный бюллетень с несколькими разными новостями в электронных письмах, которые, в свою очередь, ведут на разные целевые страницы. С помощью тегов UTM вы можете следить за посетителями из этого конкретного электронного письма и видеть, какой контент в информационном бюллетене генерирует наибольший и самый качественный трафик.

Как создать UTM-метку?

Существует несколько способов создания тегов UTM. Вы можете использовать онлайн-инструмент, такой как собственный инструмент Google Campaign URL Builder. Там вы можете плавно заполнить различные информационные поля, и с помощью тега UTM будет сгенерирован готовый URL-адрес, который вы затем сможете скопировать и использовать в своих кампаниях.

Пример из Campaign URL Builder

Вы также можете создать свой собственный документ в Excel или Google Sheets, где теги UTM генерируются так же, как инструменты Google.

Оба способа имеют одинаковую функциональность. Преимущество наличия собственного внутреннего документа, генерирующего теги UTM, заключается в том, что все собрано в одном месте, где другие члены вашей команды могут легко вернуться и посмотреть, когда вы запустили кампанию и как она была помечена.

Из чего состоит UTM-метка?

Источник кампании: Это источник трафика, например, Facebook, Instagram, информационный бюллетень и т. д.

Средство кампании: Используется для определения типа трафика, такого как контекстная реклама, электронная почта, социальные сети и т. д.

Название кампании: Здесь вы вводите название кампании. Это может быть, например; сезонная распродажа18.

Термин кампании: Обычно используется только для платного трафика, такого как Google Ads или Facebook. Это может быть используемая группа объявлений в Google Ads или набор объявлений в Facebook.

Содержание кампании: Используется, среди прочего, для того, чтобы различать разные рассылки в рамках одной кампании, которые имеют разные копии, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Там вы можете кратко описать, что это за контент, например. летняя картинка, летний текст и т. д.

На что обратить внимание при использовании тега UTM

1. Вам не нужно заполнять все параметры. Это зависит от того, что вы хотите продолжить. Если вы хотите иметь возможность отслеживать свой трафик на уровне кампании, вам необходимо указать источник, канал и название кампании. Однако, если вы хотите разделить трафик из своей кампании, вам также необходимо заполнить другой контент.

2. Не все символы допустимы Например, вы не можете использовать пробел в теге UTM. Вместо пробелов используйте — или _.

3. Google Analytics различает прописные и строчные буквы. Таким образом, если в одной кампании у вас в качестве источника указано «Facebook», в другой — «кампания в Facebook», а в третьей — просто «facebook», то все три будут считаться разными источниками. Определитесь с одним методом. Я рекомендую всегда использовать строчные буквы во всех полях.

Готово со всеми тегами UTM — что теперь?

Все теги UTM установлены, и кампании развернуты. Теперь вы хотите следить за трафиком и посмотреть, как он выполняется.

Войдите в Google Analytics, на вкладке «Кампании» вы увидите весь трафик из разных кампаний. Вы решили добавить «Контент кампании» в свои теги? Затем вы просто добавляете его в качестве вторичного измерения, чтобы увидеть эти данные. Конечно, есть более продвинутые способы отслеживания трафика, но это один из способов получить краткий обзор того, как продвигаются и работают ваши кампании.

Выдержки из Google Analytics

Если вы хотите сделать еще один шаг, я рекомендую настроить информационную панель в Google DataStudio. Там вы можете свободно использовать фильтры для кампаний, поэтому вы можете легко отфильтровать трафик для отдельных кампаний или сравнить две разные кампании.

Наконец, небольшой забавный факт

Если вы нашли этот пост в блоге через LinkedIn, то вы можете увидеть в адресной строке, что этот пост в блоге помечен UTM. Это дает нам возможность увидеть, что наши посетители из LinkedIn делают на нашем сайте по сравнению с посетителями, которые нашли эту запись в блоге каким-либо другим способом!

Нужна помощь с тегами UTM? У нас в Anegy есть удобный шаблон тегов UTM, который может оказаться полезным. Свяжитесь со мной или моими коллегами, если вы заинтересованы!

Робин Ярви
Digital Analytics

Хотите бесплатное руководство по отслеживанию

с помощью GTM?

Заполните свои данные, и мы вышлем вам руководство с нашими лучшими советами.

Новости! Вебинары

Узнайте больше и забронируйте предстоящие возможности!

ЛУЧШИЙ БЛОГ 2020

параметров UTM — Ortto

Посмотрим правде в глаза, большинство URL-адресов целевых страниц выглядят так, как будто они были написаны парнем, который заснул на своей клавиатуре. Но эти, казалось бы, беспорядочные комбинации букв, цифр и символов являются параметрами UTM, и они помогают маркетологам оптимизировать свои кампании и повысить рентабельность инвестиций.

В этом блоге мы обсудим, что такое параметры UTM и почему они важны, дадим несколько советов по использованию параметров UTM и перечислим некоторые полезные инструменты. Надеюсь, у вас готово приложение Notes?

Что такое параметры UTM?

UTM означает модуль отслеживания Urchin. Параметры UTM (также называемые кодами или тегами UTM) — это фрагменты текста, которые вы можете добавить в конец URL-адреса. Эти фрагменты помогут вам отслеживать, откуда приходит трафик на сайт. Таким образом, если пользователь нажимает на URL-адрес из Facebook и попадает на вашу целевую страницу, вы сможете определить источник клика, которым в данном случае является Facebook. Если бы большая часть трафика поступала из Facebook, вы бы знали, что делаете что-то правильно со своей стратегией Facebook. Доступ к этим сведениям можно получить в вашей учетной записи Google Analytics или, если вы являетесь клиентом Ortto, сведения доступны на платформе.

Помимо определения источника клика, параметры UTM также могут предлагать другие, более подробные сведения. Добавление параметров UTM к вашим URL-адресам позволит вам ответить на такие вопросы, как: Какая рекламная платформа привлекла больше всего трафика на сайт? Или, точнее: какой призыв к действию в нашей социальной активности принес наибольший доход?

В конечном счете, параметры UTM добавляют важный уровень понимания и наглядности вашей маркетинговой деятельности. На приведенном ниже снимке экрана показано, как пользователи Ortto могут разбить ссылки UTM по источнику кампании.

#1 для простоты использования

Попробуйте Ortto сегодня

Создайте лучшее путешествие.

Почему важны параметры UTM?

Каждый бизнес выделяет ресурсы для создания кампаний и контента с целью создания нового бизнеса. Среди всех сообщений LinkedIn, статей в блогах и рекламы с оплатой за клик есть наиболее эффективные активы, вносящие приличную долю в вашу прибыль, и, вероятно, столько же, эффективность которых эквивалентна выбрасыванию денег на ветер. Использование параметров UTM для обнаружения вашего наиболее эффективного контента или кампаний может помочь вам более эффективно распределять свой маркетинговый бюджет, сосредоточив внимание на форматах контента, темах и каналах, которые привлекают больше трафика и больше доходов.

Проблема в том, что в 2020 году чуть более половины ( 52,7% ) маркетологов использовали аналитику для отслеживания своих результатов. Как маркетологи могут надеяться максимизировать усилия, если они понятия не имеют, работает ли то, что они делают?

Это сводится к следующему: лучшие маркетологи таковы, потому что они используют такие инструменты, как параметры UTM, чтобы определить, что работает, а что нет.

Как работают параметры UTM?

Излишне говорить, что обнаружить самые эффективные каналы не так просто, как добавить параметр UTM в конце URL-адреса. Что необходимо, так это знание соглашений об именах и методов комбинирования. Если вы хотите получить максимальную отдачу от тегов UTM, вам нужна стратегия. Вот что вам нужно знать.

Пять типов параметров UTM

Существует пять типов параметров UTM, которые вы можете добавить к своему контенту, чтобы помочь вам отслеживать трафик. У каждого своя задача, и чем больше вы используете, тем больше ваша аналитическая платформа сможет вам показать.

1. utm_source

Этот тег определяет источник вашего трафика (например, Facebook, поисковая система и т. д.). Например, если пользователь попал на ваш сайт, нажав на результат поисковой системы Google, тег будет выглядеть так:

utm_source=google

2. utm_medium

Этот код UTM указывает средство, например, как цена за клик или информационный бюллетень. Если вашим источником является Facebook, вы можете использовать ярлык «социальный», чтобы указать, что трафик пришел из социальных сетей. Ниже показано, как тег будет выглядеть в этом случае:

utm_medium=social

3. utm_campaign

Этот параметр указывает кампанию, частью которой является URL-адрес. Это может быть идентификатор, такой как слоган, например. «launch02015» или «веб-сайт-редизайн». Пример:

utm_campaign=website-redesign

4. utm_content

Здесь все становится по-настоящему детализированным. Если у вас есть, например, два разных призыва к действию в одном фрагменте контента, вы можете использовать этот тег, чтобы сообщить своему инструменту аналитики, какой из них более эффективен. Вот пример письма от Glassdoor с несколькими призывами к действию.

Нажмите первую зеленую кнопку, и вы будете перенаправлены на страницу с этим URL-адресом:

utm_content=salary-alert-1-viewcompany-national

Нажмите на вторую зеленую кнопку, и вы будете перенаправлены на страницу с этим URL-адресом:

utm_content=salary-alert-1-allsalaries

Оба эти URL-адреса являются частью одной и той же кампании и происходят из одного и того же источника и среда, но содержание, которое направляет людей к ним, отличается. Параметр UTM «utm_content» указывает на эту разницу.

5. utm_term

Этот параметр UTM важен для определения ключевых слов, которые привлекают клики через платную поисковую кампанию. Вот пример из инструмента планирования Calendly.

Тег «utm_term» здесь указывает, что поисковый запрос «инструмент календарного планирования» был ответственен за генерацию этого клика.

7 советов по добавлению тегов UTM в ваши URL-адреса

Вы знаете, что такое параметры UTM, но как их создать? У вас будет несколько разных вариантов. Однако, прежде чем мы углубимся, есть некоторые вещи, которые вы должны знать.

Руководство по параметрам UTM и соглашения об именах

Физическая пометка ваших URL-адресов на самом деле является простой частью. Самое сложное — это знать, что делать до и после того, как вы пометите их. Несогласованные параметры в лучшем случае запутают тех, кто пытается интерпретировать ваши аналитические отчеты. В худшем случае они отправят вам неверные данные. Вот почему так важно называть их и отслеживать. Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам сделать это правильно.

1. Используйте описательные теги

Помните, что назначение параметров UTM — отслеживать ваши данные и сортировать их в легко усваиваемый отчет. Если вы пометите свои URL-адреса неоднозначными терминами или числовыми последовательностями, такими как 1A, IB, 1C, вам будет трудно интерпретировать их позже. Если это короткая кампания, это может не быть проблемой. Но если он занимает больше времени или если вы хотите проанализировать более старые данные в будущем, вам следует создать простую, но описательную систему тегов.

2. Не повторяйтесь 

Помните, вам придется прочитать их в аналитических отчетах. Чтобы получить максимальную информацию о вашем трафике с минимальной путаницей, вы должны убедиться, что вы не повторяете имена.

Каждый параметр UTM должен рассказывать вам что-то новое о ваших посетителях. Итак, не просто будьте ясны и конкретны, но назовите параметр UTM так, чтобы он читался как предложение. Пример ниже:

/utm_source=facebook&utm_campaign=new-admin-dashboard-2014-9 апреля.0218

Каждый параметр отвечает на вопрос:

• Что это за кампания? Новая панель администратора запущена в апреле 2014 г.

• Где был выбран URL-адрес (т. е. источник)? URL-адрес был на Facebook

• Где/как отображался URL-адрес (т.е. средний)? Отображается как сообщение на странице Facebook

• Куда направить пользователя? Пользователь отправил сообщение в блоге

• Что дает пометка? Знайте, какой процент трафика Facebook приходится на клики по ссылке о запуске новой панели администратора по сравнению с трафиком Facebook в целом

URL-адрес с тегами UTM рассказывает историю и может информировать будущую маркетинговую стратегию.

3. Не используйте пробелы

Избегайте использования пробелов при работе с параметрами UTM, потому что они искажают форматирование параметров, затрудняя отслеживание ссылок в вашей кампании. Если ваши параметры UTM содержат пробелы между словами, пробелы по умолчанию станут знаками процента в URL-адресе, что приведет к сложностям в отслеживании и несоответствиям в результатах вашей кампании. Пробелов лучше вообще избегать.

Когда дело доходит до того, следует ли использовать тире или подчеркивание вместо пробелов для разделения слов, однозначного ответа нет. Некоторые источники предлагают подчеркивание, в то время как другие рекомендуют тире, утверждая, что пауки поисковых систем не сканируют параметры UTM. Вам решать, каким путем вы пойдете, но придерживайтесь одного, чтобы оставаться последовательным, иначе это может вызвать проблемы в будущем. Если в один год вы отслеживаете кампанию в Facebook и называете ее «google_xmas_campaign_2021», а в следующем году она называется «google-xmas-campaign-2022», исторические сравнения будут намного сложнее.

4. Следите за дублирующимся контентом

Введите «inurl:utm_source» в Google, и вы получите более 325 000 000 результатов (URL-адресов с «utm_source» в них). Это означает, что есть случаи, когда Google индексирует параметры UTM. И если это произойдет с вашими URL-адресами, по иронии судьбы есть шанс, что вы будете оштрафованы за создание дублированного контента.

Google может рассматривать две приведенные ниже ссылки как идентичные фрагменты контента и помечать их как дубликаты.

1. https://ortto.com/learn/growth-hacking-framework/  

2. https://ortto.com/learn/growth-hacking-framework/ ?utm_source= twitter

   6

Решением проблемы дублирования является использование канонических тегов на затронутых страницах. Если вы хотите проверить дублирование в индексе Google, вы можете выполнить поиск:

сайт:( ваш сайт ) inurl( источник, кампания, термин, контент, средство )

Таким образом, вы будете знать если какой-либо из ваших тегов UTM индексируется Google. Их не должно быть, но если они есть, было бы разумно поставить канонический тег.

Что такое канонический тег?

Канонический тег — это способ сообщить поисковым системам, что конкретный URL-адрес представляет собой основную копию страницы. Использование тега canonical предотвращает дублирование контента.

5. Не используйте каждый параметр в каждом URL-адресе

Вам не нужно использовать каждый параметр только потому, что он вам доступен. Если вы собираетесь пометить свои URL-адреса, вам необходимо включить «utm_source», но все остальные являются необязательными.

Если вы не размещаете платное поисковое объявление, лучше не использовать тег «utm_term». В этом случае он ничего не говорит нам о трафике, проходящем через это письмо, кроме параметра «utm_campaign».

6. Никогда не используйте параметры UTM во внутренних ссылках

Как только вы начнете использовать параметры UTM, вы захотите использовать их везде. Но не увлекайтесь тегами, особенно на внутренних ссылках. И вот почему:

Допустим, вы опубликовали новую запись в блоге «Отличный способ сделать что-то потрясающее». Вы поделились им в Твиттере. Один из ваших подписчиков нажимает на ссылку и попадает на номер www.yoursite.com/blog/awesome-post . Когда они закончат читать, они хотят перейти на вашу домашнюю страницу. Они нажимают на ссылку, которая ведет их к http://www.yoursite.com/?utm_source=blog . Вы просто потеряли информацию о том, что пользователь пришел из Twitter. В вашем аналитическом отчете будет сказано, что посетитель пришел из блога, а не из Твиттера.

Используйте параметры UTM только с исходящим контентом — сообщениями в социальных сетях, электронными письмами и платными поисковыми объявлениями, которые вы продвигаете в массы. В противном случае трекер в вашем аналитическом программном обеспечении будет полностью сброшен, когда посетитель нажмет на отмеченную внутреннюю ссылку. И вы получите совершенно ложный отчет о том, откуда на самом деле идет ваш трафик.

7. Всегда используйте параметры UTM в нижнем регистре

Причина этого проста. Если utm_source для этого письма — «Вебинар», но используются параметры «utm_source=webinar» и «utm_source=Webinar», теги будут зарегистрированы как уникальные теги в Google Analytics.

Кроме того, если вы отмечаете каждую вторую ссылку заглавной буквой «W», вы заметите в своих отчетах, что половина вашего трафика поступает из источника «Вебинар», а другая половина — из «вебинара».

Лучше не вносить путаницу. Придерживайтесь использования строчных букв во всех тегах, если вы хотите обеспечить точность и минимизировать путаницу.

Инструменты для создания параметров UTM

Когда дело доходит до создания параметров UTM, существует множество решений. Ниже приведены некоторые инструменты, которые вы можете использовать для создания своих собственных.

Шаблон электронной таблицы построителя UTM

Одним из самых простых способов создания и отслеживания UTM является использование общедоступной электронной таблицы.

Чтобы помочь вам, мы создали шаблон построителя UTM, который можно скопировать для вашего использования. На первой вкладке вы увидите соглашения об именах и примеры различных типов параметров для справки. Используйте вторую вкладку, чтобы создать свои UTM с платформами, URL-адресами и типами кампаний. Мы предоставили пример, чтобы вы начали.

Шаблон построителя UTM

Отправляя эту форму, вы соглашаетесь с нашими условиями обслуживания и политикой конфиденциальности.

В Ortto мы скопировали эту вторую вкладку в электронной таблице, чтобы дать каждому отделу (контент, производительность и т. д.) собственную вкладку для работы. После того, как вы сделали копию документа, вы можете просто продублировать вкладку как столько раз, сколько вам нужно, и назовите вкладку в честь команды. Просто как тот.

Google Campaign URL Builder

Campaign URL Builder от Google — отличный инструмент, в который вы можете просто вставить все детали своей кампании, не беспокоясь о вводе последовательного параметра UTM:

Когда вы закончите, конструктор выдаст ваш полный URL-адрес с кодами UTM:

Оттуда вы можете просто нажать кнопку «Копировать URL-адрес» (и даже «Преобразовать URL-адрес в короткую ссылку» перед этим, чтобы сократить ваш длинный URL-адрес), и подключить его к чему угодно. инструмент, который вы используете для продвижения своего URL.

У UTM.io бесплатный конструктор UTM

На UTM.io есть бесплатный конструктор UTM, который поможет вам добавить коды отслеживания кампаний к вашим ссылкам. Сгенерированные UTM работают с аналитическими платформами, такими как Google Analytics, Amplitude, Mixpanel или Adobe, прямо из коробки. Если вы ищете простой способ быстро генерировать UTM, это отличный бесплатный вариант.

Функция автоматической пометки Google

Пометка всех ваших URL-адресов вручную — утомительная задача. Если вы пытаетесь отслеживать трафик AdWords, функция автоматической пометки Google делает весь процесс более эффективным и даже предлагает несколько дополнительных преимуществ: 9.0005

• Устранение ошибок, которые могут возникать при добавлении тегов вручную

• Важные аналитические цели и транзакции в отслеживании конверсий AdWords

• Получение более подробных данных, таких как место размещения или час дня

Автоматическая пометка отключена по умолчанию, поэтому, чтобы включить его, вам нужно перейти на вкладку отслеживания вашей учетной записи Google Analytics. Имейте в виду, что эта функция не работает с небольшим процентом веб-сайтов. Если у вас возникли проблемы с его использованием, это может быть причиной.

Ortto

Ortto автоматически помещает UTM в URL-адреса вашей электронной почты и SMS-маркетинга, которые вы можете отслеживать в настраиваемых отчетах и ​​на информационных панелях. Например, при создании информационного бюллетеня по электронной почте всякий раз, когда вы добавляете ссылку на свой веб-сайт, Ortto автоматически добавит соответствующие теги, оптимизируя процесс и гарантируя, что вы получите максимальную отдачу от своей кампании.

Делайте больше с тегами UTM, используя Ortto

С помощью Ortto вы можете не только отслеживать данные UTM, но и создавать с их помощью персонализированные пути клиентов.

Это можно сделать, создав смарт-сегмент и добавив проверку условия для фильтрации потенциальных клиентов, посетивших страницы с определенными параметрами UTM. Например, вы можете создать интеллектуальный сегмент, состоящий из пользователей, которые получили доступ (и заполнили) вашу форму «запросить демонстрацию» с помощью ретаргетинговой рекламы Facebook.

Вы можете привлекать потенциальных клиентов с помощью таргетированных сообщений на основе любых критериев, включая те лиды, которые:

• Пришли на вашу страницу в результате поиска по определенным ключевым словам

• Ответ на разовую кампанию

• Попадание на вашу страницу через определенный источник, например YouTube

Ниже показано, как пользователи Ortto могут выполнять фильтрацию на основе тегов контента UTM.

Эти сообщения также не должны ограничиваться электронной почтой. С Ortto вы можете использовать SMS, а также обмен сообщениями в приложении. Вы также можете автоматизировать уведомление своей команды о регистрации, особенно отдела продаж, который хочет быстро связаться с любыми ценными потенциальными клиентами.

Многие из наших клиентов также используют параметры UTM для извлечения дополнительных данных от существующих клиентов или для управления событиями. Ниже приведены два примера часто используемых шаблонов на основе UTM.

1. Обогащение данных для персонализации

Это путешествие по обогащению данных — идеальный способ собрать информацию, которая может отсутствовать в ваших контактах. Предоставляя им ряд интерактивных мнений, вы можете спросить их о чем угодно, от того, какое у них любимое место отдыха, до количества контактов, которые у них есть. Когда они нажимают, вы можете отслеживать их выбор и отправлять их в индивидуальное путешествие, специально разработанное для их ответа.

2. Управление участниками веб-семинара

После того, как вы организовали веб-семинар, у вас появились очень ценные контакты, с которыми вы уже взаимодействуете. Теперь у вас есть прекрасная возможность поддерживать с ними связь и убедиться, что они на правильном пути с вашим продуктом. В этом путешествии вы можете использовать Zapier, чтобы подтвердить контакты, которые действительно посетили ваш вебинар, и связаться с ними. Затем можно использовать небольшое электронное письмо с обогащением данных, чтобы оценить их опыт и отправить им дополнительную информацию, связанную с их ответом.

No related posts.