UTM метки 2022 + генератор UTM в SpreadSheet
PPC, Google Ads
Содержание
Что такое UTM-метки?
UTM метки — это специальные параметры, которые добавляются к URL-ссылкам на сайт для сбора дополнительной информации об источнике перехода.
Пример ссылки с utm меткамиUTM разметка работает по принципу присваиваиния выбраному параметру определенного значения.
Параметр – имеет фиксированное определение.
Значение вы заполняете на свое усмотрение.
| Параметры UTM | Значение параметров |
|---|---|
| *utm_source | |
| *utm_medium | cpc |
| *utm_campaign | search-kyiv |
| utm_term | {keyword} |
| utm_content | headline-a |
Параметры отмеченные * – обязательны к использованию.
Использовать необходимо все 3 параметра, иначе системы аналитики не смогут корректно определить источник.
Типы UTM меток
№1 utm_source
Параметр utm_source — указывает на источник трафика. В качестве источника принято указывать рекламную платформу или сеть. Список возможных значений параметра utm_source:
- newsletter
- direct-mail
- partner
- influencer
№2 utm_medium
Параметр utm_medium — предназначен для указания типа взаимодействия, приведшего пользователя на сайт. Список возможных значений параметра utm_medium :
- social
- paid-search
- display
- affiliate
- referral
- other
- organic-search
№3 utm_campaign
Параметр utm_campaign — для указания названия рекламной кампании обычно указывают элемент, по которому можно идентифицировать суть рекламного оффера.
Например сумма скидки или название акции. Пример логики нейминга кампаний для заполнения поля utm_campaign
- freeshipping100
- freeshipping300
- freeshipping500
Необязательные параметры: utm_content и utm_term
- utm_content можно использовать для разметки различных вариантов объявлений при проведении тестирования A/B
- utm_term используют для передачи данных о ключевом слове в поисковой рекламе Google
Генератор UTM меток
Для того, чтобы UTM метки стали инструментом, которым удобно пользоваться, необходимо сразу создавать структуру параметров, которая будет логичной и простой в использовании.
Для этого лучше использовать генератор UTM меток в Google Таблице, который будет не просто создавать метки, но и выступит в роли хранилища данных о проведенных рекламных кампаниях.
- Создайте копию шаблона таблицы генератора UTM-меток
- На вкладке Генератор UTM
- В столбец B добавьте ссылку на целевую страницу
- В столбцах С и D выберите подходяшие значения для параметров utm_source и utm_medium
- В столбец E внесите данные о названи кампании
- Скопируйте готовый URL с UTM из столбца H
Вы можете использовать свои собственные значения для столбцов C и D, предварительно добавив их на вкладку 
Какие UTM метки обязательны?
Обязательные параметры UTM-меток:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
Какие символы нельзя использовать в UTM?
Нельзя:
- «&»
- «=»
- « » нельзя использовать пробел
Можно:
- «.»
- «-»
❌ ↔ ✅
0 / 5. 0
Генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords, Вконтакте, Таргет@Mail.ru. Утилита для генерации.
UTM-метки это эффективный инструмент интернет-маркетинга, который выражается в использовании переменных в ссылке на сайт, для сбора дополнительной информации о переходе по ссылке.
С помощью этого вебмастер распределяет пользователей за поведением и типом, лучше понимает свою целевую аудиторию (ЦА), экономить деньги на рекламе.
ГЕНЕРАТОР UTM-МЕТОК:
генератор ютм меток будет доступен в ближайшее время
Как выглядит UTM-метка?
Переменная и _utm-значение — две составляющие метки. Например:
www.for24.ru/?utm_source=Google_Adword&utm_medium=cpc&utm_term=bears&utm_content=banner&utm_campaign=the_best
Переменная показывается в системе, которую пользователь выбрал для аналитики. Она может задаваться любой.
Значение помогает группировать получаемые переменные благодаря её сортировке на этапе поступлении трафика. Они не меняются. От переменных отделяются знаком &.
utm_source — Отображает рекламную площадку — Яндекс, Google, Vkontakte и другие.
utm_source=Yandex_Direct
utm_source=Google_Adword
utm_medium — Отображает тип трафика: email рассылка, cpc (оплачивается за клики), cpm (оплачивается за показы).
utm_medium=email
utm_medium=cpc
utm_medium=cpm
К опциональным относятся:
utm_content — Показывает тип объявления.
utm_content
utm_content=inwatch
utm_content=banner
Полезно знать, что у рекламных площадок Яндекс и Google есть собственные UTM-метки и их значения.
Яндекс.Директ: UTM-метки
Дополненые метками ссылки на ваш сайт помогут сосчитать количество пользователей, пришедших с определённой площадки, место размещения объявления и прочую информацию.
Ссылка со всеми метками Яндекс будет выглядеть таким образом:
www.for24.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name&utm_term={keyword}&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}
{source_type} – размещается на рекламном блоке в поисковой системе ¬– search = поисковик, context = тематика
{source} – площадка – url = для отображения на сайте РСЯ, none = для отображения на поиске Яндекса
{addphrases} – дополнительные фразы для показа – yes = да, no = показ по исходным фразам
{position_type} – при переходе со странице Яндекса отображает тип и размещение блока – premium = VIP размещение, other – внизу, none – не на поиске Яндекса
{keyword} – ключевая фраза показа объявления в поисковике – проверка настолько точно и в каком порядке использовались ключевые слова.
Google Adwords: UTM-метки
{network} – размещение (в контекстной рекламе или в поисковике) – g = Google, s = партнеры, d = КМС
{placement} – площадка для КМС – её адрес
{adposition} – позиция рекламы – 1t2 = первая страничка, наверху, на второй позиции, 1s3 = первая страничка, справа, на третьей позиции, none = КМС
{matchtype} – соответствие ключевых слов – e = точное, p = фразовое, b = широкое
{keyword} – ключ – ключ, задающийся пользователем
{device} – тип устройства, с которого совершён переход – m = мобильный, t = планшет, c = ПК
{target} – категория, в которой размещается реклама – категория, к примеру, рыбалка
{ifsearch:search} – просмотр на поисковике – search
{ifcontent:content} – просмотр в КМС – content
{adtype} – если копания с таргетингом на продукты или услуги, отобразится тип блока с рекламой – pla = товарное объявление, pe = расширение «показать ещё»
{copy:допссылка} – информация о других ссылках и/или текста о товарах – допссылка
{ifmobile:mobile} – отображение на мобильном – показывает mobile, если переход произошёл оттуда
Внимание! Для передачи информации о трафике с этой рекламной площадки в Google Analytics — достаточно связать аккаунты между собой.
Что отслеживается UTM-метками?
• Баннеры на сайтах;
• Справочники предприятий;
• Ссылки из e-mail рассылок;
• Ссылки со статей на посторонних сайтах;
• Контекстная реклама – слежение за любой рекламной кампанией через Google Analytics;
• SMM кампании – реклама в социальных группах;
• Прайсы – если дополнить метками ссылки на товары узнаете, в чём на данный момент заинтересован клиент, переходит и он вообще по ссылкам;
• Любые другие ссылки, переходы их которых вы желаете отслеживать.
Что даст использование UTM-меток?
Благодаря использованию меток легко вычисляется «скликивание» – когда пользователи используют скрипты для автоматической накрутки переходов по баннерам или ссылкам. Что позволит заблокировать такую рекламную площадку для дальнейших показов.
Также, в результате анализа полученных данных, анализируется эффективность рекламной кампании, рассчитывается коэффициент конверсии. При этом следует помнить, что основной показатель – соотношение продаж к общему количеству кликов.
Если сократить ссылку, содержащую в себе метку можно отслеживать переходы в оффлайн режиме – от материалов или QR-кодов.
UTM-метки – обязательный инструмент интернет-маркетолога, который беспокоится о максимальной отдаче вложенных в раскрутку денег.
Комментарии
Online UTM Builder — Бесплатный генератор кода отслеживания Google UTM
URL-адрес веб-сайта *
Источник кампании *
Среда кампании
Название кампании
Срок кампании
Содержание кампании
Заполните все необходимые поля выше, и мы автоматически создадим для вас URL здесь.
Скопируйте сгенерированный код UTM:
Как использовать наш конструктор UTM
Чтобы использовать этот конструктор UTM, просто введите URL-адрес назначения, добавьте параметры кампании и скопируйте полученный URL-адрес. Нажмите на вкладки ниже, чтобы узнать больше о каждом параметре кампании utm.
Что такое источник кампании?
Источник кампании UTM используется для определения источника вашего трафика, также известного как реферер. Это может быть название информационного бюллетеня, название социальной сети или даже название веб-сайта. Это поле обязательно для всех UTM.
Что такое средство кампании?
Этот параметр используется для определения того, как к вам поступает весь трафик. Это маркетинговая среда, которая отправила вам трафик. Например, это может быть цена за клик, социальные сети, электронная почта или блог.
Как называется кампания?
Имя кампании UTM — это просто имя, по которому можно идентифицировать вашу кампанию.
Большинство кампаний будут работать с несколькими источниками и каналами, поэтому название вашей кампании поможет вам связать трафик с исходной кампанией.
Что такое срок кампании?
Термин кампании UTM является необязательным и не всегда используется. Часто это платное ключевое слово для конкретной ссылки. Иногда термин кампании используется для обозначения текста ссылки при использовании в статье блога.
Что такое содержание кампании?
Это еще один необязательный параметр кода UTM. Используйте контент кампании, чтобы различать объявления на одном и том же канале или проводить A/B-тестирование разных изображений или контента.
БУДУТ ЛИ ССЫЛКИ UTM ВЛИЯТЬ НА РЕЙТИНГ МОЕГО САЙТА В ПОИСКАХ?
Нет, добавление параметров UTM к вашим ссылкам не повлияет на SEO вашего сайта. Google, Bing и другие поисковые системы понимают, что UTM предназначены для отслеживания, и понимают, что параметры UTM следует игнорировать.
Используя UTM Builder / UTM Generator, ваши UTM будут сформированы правильно и не повлияют на ваши усилия по SEO.
КАК НАЙТИ UTMS В GOOGLE ANALYTICS?
После использования генератора UTM для создания URL-адреса вашей кампании Google поиск параметров вашей кампании в Google Analytics становится простым. Чтобы найти параметры UTM в Google Analytics, просто перейдите в «Источники трафика» -> «Кампании» -> «Все кампании», чтобы просмотреть список всех текущих кампаний. Вы можете нажать на каждую кампанию, чтобы узнать больше информации.
Дополнительно. вы также можете добавить дополнительное измерение в любой отчет. Просто выберите раскрывающийся список «дополнительный параметр» и выберите либо «название кампании», либо вы можете выбрать «источник/канал», чтобы просмотреть эти параметры.
ДОЛЖЕН ЛИ МНЕ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ С ПОМОЩЬЮ UTMS?
Нет. UTM предназначены для отслеживания внешних ссылок на ваш веб-сайт. Когда вы используете UTM, вы принудительно вносите изменения в приобретение для этого сеанса.
Если вы используете UTM для внутренних ссылок, вы будете использовать исходный источник/канал для этого посещения, перезаписав его новыми параметрами UTM.
Вместо этого вы можете использовать отслеживание событий в Google Analytics для отслеживания переходов на определенные страницы и использовать UTM только для ссылок, поступающих с внешних страниц.
УРАЛ ОТ ГЕНЕРАТОРА UTM ОЧЕНЬ ДЛИННЫЙ. КАК ЭТО ИСПРАВИТЬ?
UTM некрасивы и часто могут быть очень длинной строкой параметров. В зависимости от того, где публикуется ваш URL-адрес, может иметь смысл изменить внешний вид сгенерированного URL-адреса UTM. Просто используйте службу сокращения URL-адресов, чтобы создать короткий URL-адрес со всеми параметрами UTM. Мы являемся поклонниками Bitly, бесплатной службы сокращения URL-адресов. Скопируйте и вставьте URL-адрес из UTM Builder / UTM Generator в Bitly, и вы получите сокращенную ссылку, которую можно использовать в любых маркетинговых материалах.
Когда пользователь посещает ваш сайт, наличие параметров UTM в адресной строке вашего браузера может раздражать.
Ребята из Wistia создали потрясающий скрипт, который удалит параметры UTM после того, как Google Analytics успеет их зарегистрировать. Проверьте их скрипт Fresh URL.
ПОЧЕМУ ВАШ UTM BUILDER / GOOGLE URL BUILDER БЕСПЛАТЕН?
Отличный вопрос! В Data Driven Labs мы верим в предоставление нашим клиентам и другим веб-мастерам возможности контролировать свою аналитику. UTM очень важны для нас и важны для отслеживания вашей рентабельности инвестиций, поэтому мы решили создать этот простой Google UTM Builder для бесплатного использования.
Мы надеемся, что этот конструктор URL поможет вам в развитии вашего бизнеса и поможет вам понять, откуда поступает ваш трафик.
КАКИЕ ПАРАМЕТРЫ КАМПАНИЯ НЕОБХОДИМЫ?
Мы настоятельно рекомендуем всегда иметь имя кампании, источник кампании и канал кампании, однако требуется только источник кампании. Если вы не установите два других, они будут отображаться в Google Analytics как (не задано).
Наш конструктор URL позволит вам просто использовать источник кампании, если вы решите игнорировать другие параметры.
Мы являемся агентством по разработке WordPress в Орландо, которое помогает компаниям расти с помощью цифрового маркетинга, основанного на данных. Благодаря тщательному планированию, созданию и реализации мы вручную создаем и формируем ваше присутствие в Интернете.
407-389-5125
© Data Driven Labs, LLC, 2019 | Агентство веб-разработки и маркетинга Орландо
Ранее CE Squared, LLC
Бесплатный конструктор URL-адресов Google — создание кодов отслеживания UTM
Бесплатный конструктор URL-адресов Google — создание кодов отслеживания UTMКонечно, вы устали видеть все эти прямой посещения в Google Analytics. Вы хотите чтобы узнать, откуда приходят посетители вашего сайта.
Шаг 1. Введите URL-адресURL веб-сайта *
Шаг 2. Укажите параметры UTMИсточник UTM * (utm_source)
например информационный бюллетень, твиттер, гугл и т.
д.
UTM-среда * (utm_medium)
например электронная почта, социальные сети, цена за клик и т. д.
UTM-кампания * (утм_кампания)
например продвижение, распродажа и т. д.
UTM-контент (utm_content)
Любой призыв к действию или заголовок, например. купить сейчас.
UTM-термин (utm_term)
Ключевые слова для платных поисковых кампаний
Шаг 3. Получите URL-адрес UTM.Получите бесплатный инструмент для создания электронных таблиц Google URL Builder
Нужно создать много URL-адресов?
Мы вышлем вам простой в использовании инструмент которые помогут вам построить и управляйте всеми URL-адресами отслеживания UTM в одном месте.
Бонус:
Мы также добавили в этот инструмент некоторые рекомендации по тегам UTM, чтобы помочь
вы следуете хорошим соглашениям для своих электронных писем, социальных и платных кампаний.
Поделитесь им с членами вашей команды и следуйте последовательной стратегии тегов UTM.
Что такое параметры UTM/метки UTM/коды UTM?
Некоторые называют их UTM-параметры, некоторый UTM-коды, в то время как другие предпочитают тега UTM. Но все они означают одно и то же. мы будем придерживаться Параметры UTM так как Google делает также.
Параметры UTM представляют собой набор из пяти параметров: utm_campaign, utm_medium, utm_source, utm_content и utm_term.
Кратко пройдемся по каждому из них.
| Параметр UTM | Описание |
|---|---|
| Источник UTM (utm_source) | Вы можете использовать это для идентификации веб-сайта, приложения или любого другого источника, например 9Информационный бюллетень 0116, и т. д. |
| UTM Средний (utm_medium) | Он указывает название маркетингового носителя, например. социальные сети, цена за клик, электронная почта, и т. д. |
| UTM-кампания (utm_campaign) | Это название вашего маркетингового усилия. Короче говоря, название вашей кампании, например. акция, распродажа, и т. д. |
| UTM-контент (utm_content) | Это используется для определения контекста, в котором была нажата ссылка. Это может быть названием вашего CTA (призыва к действию) или заголовком объявления. например купить сейчас, и т. д. |
| Термин UTM (utm_term) | Это используется для идентификации ключевого слова в платных поисковых объявлениях. Лучше не использовать его ни для чего другого. например обувь, и т. д. |
Эти параметры можно добавить к любому URL. Допустим, у вас есть URL
https://www.terminusapp.com
com После добавления параметров UTM к этому URL-адресу он будет выглядеть примерно так.
https://www.terminusapp.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale&utm_content=signup
Затем вы можете поделиться этими отслеживаемыми (помеченными) URL-адресами UTM на различных каналах. Эти каналы могут включать:
- Социальные сети, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn
- Кампании по электронной почте, такие как информационный бюллетень, дрипка, покупки, холодная электронная почта и т. д.
- Рекламные кампании, включая поиск, медийную рекламу, ретаргетинг
- Печатные материалы, такие как листовки, рекламные щиты, визитные карточки, рекламные материалы и т. д.
Зачем вообще нужны эти параметры UTM?
Позвольте мне задать вам вопрос? Как вы думаете, откуда Google Analytics знает, откуда приходят ваши посетители?
Если вы угадали браузер Реферер, вы будете правы.
