Utm метки google: Как проставить UTM-метки в Google Adwords

UTM метки для Google Adwords

---

1	UTM_SOURCE		( Площадка источника трафика )
2	UTM_MEDIUM		( Вид трафика )
3	UTM_CAMPAIGN		( Название кампании )
4	UTM_CONTENT		( Вид контента )
5	UTM_TERM		( Ключевое слово или Дата )

---

---

Параметр	Что подставится вместо {параметра}
{aceid}	Номер (ID) контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords
{adgroupid}	Номер (ID) группы объявлений
{adposition}	Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква «t» от английского слова «top»), позиция 2
{adtype}	«For Product Shopping ads, one of the following is returned:
{campaignid}	Номер (ID) кампании
{creative}	Номер (ID) объявления
{devicemodel}	Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone)
{device}	Тип устройства, с которого получен клик: «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером), «t» – планшет, «c» – компьютер.
{feeditemid}	Номер (ID) расширения, на которое нажал пользователь.
{ifcontent:content}	Клик получен из контекстно-медийной сети Google
{ifmobile:mobile}	Клик получен с мобильного телефона
{ifnotmobile:notmobile}	Клик получен с компьютера или планшета.
{ifsearch:search}	Клик получен из поисковой сети Google.
{ignore}	The position on the page that your ad appeared in, with a value like «1t2″(this means page 1, top, position 2)
{keyword}	Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети.
{loc_interest_ms}	Номер (ID) местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя.
{loc_physical_ms}	Номер (ID) географического местоположения, из которого был получен клик.
{lpurl}	The final URL. It will be escaped unless you put {lpurl} at the beginning of your tracking template. If {lpurl} is not at the beginning of your tracking template, it escapes the characters ?, =, «, #, \t, ‘, and [space].
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: «e» означает [точное], «p» – «фразовое», а «b» – широкое.
{merchant_id}	“pla” if the click is coming from a Shopping ad. “pla_multichannel” if the clicked Shopping ad included options for both “online” and “local” shopping channels. “pla_with_promotion” if the clicked Shopping ad displayed a merchant promotion. «»pla_with_pog»» if the click is coming from a Purchases on Google-enabled Shopping ad»
{network}	Рекламная сеть, из которой получен клик: «g» – Google Поиск, «s» – сайт поискового партнера, «d» – контекстно-медийная сеть
{param1}	Параметр объявления 1.
{param2}	Параметр объявления 2
{placement}	Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС).
{product_channel}	The ID of the Google Merchant Center account directly owning the clicked Shopping ad.
{product_country}	The ID of the product featured in the clicked ad, as indicated in your Merchant Center data feed.
{product_id}	The type of shopping channel (“online” or “local”) through which the product featured in the clicked Shopping ad is sold. If an ad includes options for both shopping channels, {product_channel} will show the type of channel clicked on (“online” or “local”) and {adtype} will show “pla_multichannel.”
{product_language}	The country of sale for the product in the clicked ad.
{product_partition_id}	The language of your product information, as indicated in your Merchant Center data feed.
{random}	Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число)
{store_code}	The unique ID for the product group the clicked product ad belongs to.
{targetid}	Номер (ID) ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегментации товара (pla), который вызывает показ объявлений. Если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} = будет заменен на kwd-123:aud-456
{target}	Категория мест размещения, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт)

Настройка UTM-меток у объявлений Adwords и Facebook

Настройка UTM-меток у объявлений Adwords и Facebook

Автор: Katerina Tverdochleb. Обновлено более недели назад

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Данные метки являются своеобразной альтернативой, а иногда и дополнением автопометке ссылок, которую использует Google Реклама

Что такое функция автоматической пометки Google Ads?

Автоматическая пометка Google Ads позволяет автоматически импортировать данные Ads в Google Analytics. В результате в Google Analytics можно отследить действия пользователей на рекламируемом сайте (например, какие цели и по каким поисковым запросам были достигнуты на сайте по объявлению Google Ads).

Использование функции автоматической пометки дает возможность получить более полные данные в отчетах по сравнению с ручными метками. Например: время суток; места размещения объявлений; позицию ключевых слов; видео и торговые компании.

После клика пользователя на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid.

К сожалению, при условии использования коллтрекинга, автоматическая пометка объявлений не позволит увидеть данные по звонкам до уровня кампаний/ключевых слов в аналитике самого коллтрекинга. Причина в шифровании данных, которые содержит автоматическая пометка.

Вот тут на помощь коллтрекингу и приходят utm-метки, которые легко распознаются.
Для отображения в журнале звонков Ringostat полной информации об источнике перехода на сайт, мы рекомендуем использовать utm-метки для разметки объявлений(можно в дополнение к автопометке).

Как выглядит ссылка с utm-меткой?

В разметке объявлений нет ничего сложного. Google предоставляет специальный компоновщик URL для составления размеченных ссылок, есть и другие бесплатные инструменты в интернете.
Пример ссылки с utm-метками:

https://www.example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=НАЗВАНИЕ_ВАШЕЙ_КОМАНИИ_ДОСЛОВНО_КАК_В_ЕДСЕ&utm_term={keyword}

Каждая метка состоит из ярлыка и его значения разделенных знаком =. Между собой метки разделяют через амперсанд «&».

Обратите внимание, что при простановке меток, очень важно соблюдать регистр и указывать метки только латиницей. Также, ссылка не должна содержать пробелов.
utm_source=google и utm_source=Google будут отражены в Analytics как 2 разных источника.

Совместное использование автопометки Google Ads и utm-меток

В справке Google не рекомендуется использовать автоматическую пометку тегами одновременно с UTM-метками для избежания дублирования данных в отчетах. Поэтому обычная рекомендация в Ads — не использовать UTM-метки, а применять функцию втоматической пометки Google Ads.

При совместном использовании автопометки gclid и utm-меток нужно связать аккаунты Google Ads и Analytics, если связи нет, то подробные данные из Ads не будут передаваться.
Включить данную связь можно на уровне Администратора, для необходимого ресурса:

Обратите внимание!

Предварительно нужно убедиться, что значения стандартных, обязательных utm-меток – utm_source и utm_medium, совпадает с указанными в настройках параметров URL кампании, в шаблоне отслеживания.
Стандартные значения этих меток:
utm_source=»google»
utm_medium=»cpc»

Разметка объявлений

Google Ads

Шаблоны отслеживания используются для быстрой установки меток во всех объявления Google Ads.При их помощи можно установить метки: на уровне групп объявлений, кампаний или всего аккаунта.
Шаблон позволяет установить метки во всех объявлениях всего за пару минут, в отличии от разметки каждого объявления вручную.

Пример шаблона, который следует указать в настройках каждой рекламной кампании:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=НАЗВАНИЕ_ВАШЕЙ_КОМАНИИ_ДОСЛОВНО_КАК_В_ЕДСЕ&utm_term={keyword}

Как видим, вместо указания целевого URL и ключевого слова мы использовали два динамических параметра
{lpurl} и {keyword}.

utm_campaign= … — название рекламной кампании нужно указать в точном соответствии, как она названа у вас в Google Ads, вплоть до регистра букв.

Установить шаблон для новой кампании возможно на странице выбора настроек кампании, в разделе: «Дополнительные настройки» => «Параметры URL кампании»:

Чтобы разметить существующую кампанию, необходимо перейти в раздел:
«Настройки», выделить кампанию(для которой меняем шаблон) и в контекстном меню, выбрать пункт «Изменить шаблоны отслеживания«

Динамические параметры

Для более продвинутого использования utm-меток можно использовать целый ряд динамических параметров. Прописав эти параметры в шаблоне, при клике по объявлению система Ads автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Разметка объявлений

Facebook

Чтобы добавить utm-метки в объявлениях для Facebook необходимо следовать следующим шагам:

1. Откройте Facebook Ads Manager и выберите необходимую рекламную кампанию:

2. Нажмите на название компании, чтобы перейти в настройки группы объявлений. Выберите нужное объявление. Если же необходимо сделать разметку массово, нужно выбрать сразу несколько групп объявлений, отметив чекбокс напротив каждой.

3. После перехода на уровень объявлений нажмите «Редактировать»:

4. В блоке “Отслеживание” найдите ссылку «Создать параметр URL» и нажмите на нее:

5. Теперь необходимо настроить такие параметры:

ВАЖНО! Для корректной работы коллтрекинга заполняйте их латиницей и без пробелов.

После этого нажмите кнопку «Применить»:

Пример ссылки, которая получится на выходе: https://ringostat. com/?utm_source=fb&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid%7C{{campaign.id}}%7Cgid%7C{{adset.id}}%7Caid%7C{{ad.id}}%7Cpos%7C{{placement}}%7Cadn%7C{{site_source_name}}&utm_term={{keyword}}

Важно: при внесении массовых изменений в кампании/группы объявлений/объявления проверяйте корректность настроек перед публикацией этих изменений. Иногда возникают системные ошибки, из-за которых внесенные изменения не сохраняются.

Как использовать UTM GA4

Параметры UTM — это просто небольшие фрагменты информации об отслеживании, добавленные в конец URL-адреса в ссылке. Они взаимодействуют с Google Analytics и могут предоставить много полезной информации для специалистов по цифровому маркетингу, которые их правильно используют. Независимо от того, переходите ли вы с Universal Analytics на GA4 или полностью новичок в параметрах Google Analytics UTM, это руководство поможет вам.

Начнем сверху.

Что такое параметры UTM?

UTM-параметры — это дополнительные элементы отслеживания, добавленные в конец URL-адреса, которые могут предоставить Google Analytics подробную информацию о том, каким образом посетитель попал на сайт. Параметры UTM используются для отслеживания различных маркетинговых «кампаний», таких как конкретная рассылка по электронной почте или конкретная сезонная маркетинговая акция, или даже A/B-тестирование платной рекламы.

Щелчок по ссылке с параметрами UTM, которая затем переходит на веб-сайт, будет занесен в каталог как трафик кампании в свойстве Google Analytics этого веб-сайта. Отсюда цифровые маркетологи могут анализировать весь тегированный трафик своей кампании в одном месте. В Google Analytics доступны различные параметры utm, и каждый из них можно использовать для каталогизации вашего трафика различными способами.

В URL-адресе ниже все, что в красном поле (начиная со знака «?») — это добавленные UTM.

Что означает UTM?

UTM расшифровывается как «модуль отслеживания ежа». Предшественником Google Analytics была компания Urchin Analytics. Google купил его, а затем перевыпустил как Google Analytics. Платформа Urchin отслеживала трафик кампании с помощью этих «модулей отслеживания Urchin» или «UTM». Название закрепилось даже после того, как Urchin Analytics стала Google Analytics.

Для чего используются параметры UTM?

Параметры UTM можно использовать для более глубокого понимания трафика, поступающего на ваш сайт. Они особенно полезны для измерения источников органического (неоплачиваемого) трафика, о которых Google Analytics иначе бы не знал, и для получения более подробных сведений о платных рекламных кампаниях.

Мы рассмотрим, как мы можем использовать параметры UTM для правильной идентификации трафика веб-сайта, исходящего из электронной почты. но сначала давайте посмотрим, как Google Analytics автоматически определяет большинство источников трафика.

Откуда Google Analytics узнает, откуда приходит трафик на сайт?

Google Analytics автоматически классифицирует большую часть трафика. Например, весь органический трафик из поисковых систем автоматически классифицируется на основе «источника» и «канала» трафика. Источник — это конкретное место, откуда приходит трафик. Среда — тип трафика. В приведенном ниже примере с органическим поисковым трафиком «google» и «bing» являются примерами источников трафика, а «органический» — средством. Google Analytics может автоматически классифицировать большую часть такого трафика.

Однако он не может самостоятельно измерить весь трафик. В таких ситуациях Google Analytics нуждается в нашей помощи. Один тип трафика, который Google Analytics не может автоматически идентифицировать, — это трафик электронной почты. Давайте рассмотрим пример трафика электронной почты, который мы могли бы отслеживать, и где мы можем найти эти данные в нашем ресурсе GA4.

Как использовать параметры UTM для отслеживания трафика из подписи электронной почты

Я добавил ссылку на подпись в электронные письма, отправляемые из Gmail. Подпись сохраняется в виде изображения, и любые клики по ней будут переходить на домашнюю страницу здесь, в Root and Branch. Вы можете увидеть это в красной рамке ниже.

Если вы получили от меня подобное электронное письмо и решили щелкнуть ссылку, вы увидите, что этот полный URL-адрес разрешается, как только вы доберетесь до rootandbranchgroup. com. Видите все это в красной рамке ниже? Это параметры UTM, которые я добавил в конец ссылки в своей электронной подписи. Эти параметры сообщают Google Analytics, что этот трафик исходит из Gmail (utm_source=gmail), является типичным трафиком электронной почты (utm_medium=email) и исходит конкретно от моей электронной подписи (utm_campaign=signature).

При использовании параметров UTM для ручной маркировки трафика всегда требуются utm_source и utm_medium. Остальные параметры являются необязательными. Тем не менее, utm_campaign также почти всегда используется (по крайней мере, в этом случае) для дальнейшей каталогизации трафика.

Лично я всегда использую эти 3 параметра и иногда также использую utm_content, в зависимости от ситуации.

Как использовать эти параметры UTM?

Давайте рассмотрим некоторые практические и гипотетические способы использования UTM.

• utm_source = конкретный источник, отправляющий трафик. Для компании, которая отправляет ежемесячный информационный бюллетень по электронной почте, а также еженедельное электронное письмо с распродажами, они могут использовать utm_source=monthly_newsletter в первом из них и utm_source=weekly_promo во втором.
• utm_medium = тип трафика. Для указанной выше компании utm_medium=email будет использоваться как для ссылок в ежемесячном информационном бюллетене, так и для еженедельного электронного письма о распродажах. Это позволяет объединять и измерять весь трафик электронной почты (на уровне кампании трафика) 9.0058 и как для ежемесячных информационных бюллетеней, так и для еженедельных рассылок о распродажах, которые будут сводиться отдельно (на уровне источника трафика).
• utm_campaign = часто используется для отслеживания названия конкретной кампании. Для гипотетической платной рекламной кампании halloween_2022 может быть названием кампании, которое может распространяться на разные платформы.
• utm_content = часто используется для отслеживания различных версий объявлений. Для этой гипотетической кампании «Хэллоуин_2022» давайте предположим, что креатив, ориентированный на тыкву, тестируется в сравнении с версией креатива на тему призраков. Тематическое объявление тыквы будет использовать utm_content=pumpkin в добавленном UTM URL-адресе объявления тыквы и utm_content=ghost в другой версии.

Все эти параметры доступны в Universal Analytics, но не все они изначально были доступны в GA4.

До второй половины 2022 года в GA4 были доступны только 3 из этих параметров. Популярный utm_content и также полезный utm_term не были доступны до конца того же года.

Где находятся utm_content и utm_term в GA4?

До 10 июля 2022 года только 3 из этих параметров были доступны для использования в GA4. Сюда входят:

• utm_source
• utm_medium
• utm_campaign

11 июля 2022 года Google объявил о добавлении двух новых параметров. Это давно назревшее дополнение, включая utm_content, а также utm_term для еще большей глубины анализа. Хорошие новости!

Хотя utm_source_platform, utm_creative_format и utm_marketing_tactic используются реже, они также доступны в GA4. Вы можете увидеть полный список из 8 параметров здесь от Google.

Все эти параметры имеют размеры с вещами, называемыми «областями действия». Измерение области сеанса описывает конкретный анализируемый сеанс. Параметр «на уровне пользователя» описывает человека , который выполняет действие. Таким образом, параметр «Первый пользовательский источник», на который ссылается параметр utm_source, всегда будет отражать один и тот же источник независимо от того, вернется ли этот пользователь на сайт для будущего сеанса из другого источника. Это, без сомнения, немного сбивает с толку, и вы можете прочитать дальше, если вам интересно узнать больше о параметрах событий GA4.

Как посмотреть параметры UTM в GA4?

Находясь в своем ресурсе GA4, нажмите «Отчеты» (значок в красном поле ниже), а затем выберите «Привлечение трафика», отмеченное синей стрелкой.

Вы увидите что-то вроде приведенного ниже отчета с трафиком вашего веб-сайта, сгруппированным по каналам трафика. Если вы нажмете маленькую стрелку раскрывающегося списка слева от синего знака «плюс», вы сможете изменить способ группировки вашего трафика. Если вы нажмете маленький синий знак плюс, указанный стрелкой, вы сможете добавить дополнительное измерение. В Google Analytics «параметр» — это описательный атрибут или характеристика данных. Таким образом, добавление дополнительного параметра — это просто добавление второго атрибута, помогающего анализировать данные о трафике.

Теперь вы сможете добавить дополнительное измерение для просмотра ваших данных, агрегированных по различным параметрам UTM. Вы можете увидеть содержимое объявления сеанса вручную (utm_content), термин сеанса вручную (utm_term), средство сеанса (utm_medium) и источник сеанса (utm_source) ниже с параметрами источника трафика. Вы можете добавить любое из этих измерений в качестве дополнительных. Или вы можете изменить свои основные параметры на один из параметров UTM, а затем добавить дополнительный параметр для дальнейшего анализа трафика вашей кампании с тегами.

Параметры имеют то, что называется измерением уровня сеанса (что показано выше) и измерением уровня пользователя.

Можете ли вы создать собственный отчет о кампании в GA4?

Конечно можешь. Вы можете настроить отчет о привлечении трафика, чтобы сделать отчет по всем кампаниям, чтобы быстро увидеть ваш трафик с тегами UTM.

Вот как это можно сделать менее чем за 7 минут.

Кроме того, здесь приведены ссылки на два других видеоруководства по другим полезным пользовательским отчетам, которые вы можете создать в GA4.

• Создание отчета о привлечении трафика источника/канала:
• Создание отчета, показывающего все ссылки, на которые нажали с помощью Looker Studio: (обратите внимание, для этого требуется настроить это пользовательское событие для отслеживания внутренних ссылок).

 

Подведение итогов

Надеюсь, это поможет вам получить практические знания о параметрах UTM. Они, безусловно, могут сбивать с толку, когда вы впервые начинаете их использовать.

Не забывайте, что данные Universal Analytics больше не будут обрабатываться на этой платформе с 1 июля 2023 года. Другими словами, пришло время освоиться с GA4, если мы собираемся продолжать использовать Google Analytics после июня 2023 года.

Если вы все еще изучаете GA4, вы можете прочитать это объяснение GA4 и Universal Analytics, а также этот обзор событий GA4. Вы также можете подписаться на канал Root and Branch на YouTube, чтобы получать обновленное видео каждую неделю или около того. Увидимся там! Есть объяснения и учебные пособия для отслеживания, как это.

• Отслеживание таймера страницы GA4
• Показатель отказов в GA4 по сравнению с UA
• Как настроить преобразование отправки формы GA4
• Объяснение целей в GA4 по сравнению с UA

О компании Root & Branch

Root & Branch является сертифицированным партнерским агентством Google и специализируется на платном поиске (PPC), SEO, локальном SEO и Google Analytics. Вы можете прочитать больше о Root and Branch или нажать кнопку ниже, чтобы проверить YouTube для получения дополнительных советов по цифровому маркетингу и учебных ресурсов.

Начало работы с Google Analytics 4

Коды UTM, текст, который вы добавляете к ссылке, чтобы получить дополнительную информацию, являются ключевым элементом для получения максимальной отдачи от GA4.

Константин фон Хоффман 12 октября 2022 г., 10:50 | Время чтения: 3 минуты

Совместно с Коллин Харрис, руководителем отдела бизнес-аналитики и отчетности в Sincro, мы составляем руководство по началу работы с Google Analytics 4. Это часть 7. Ссылки на все статьи находятся в конце поста.

В этом посте мы поговорим о тегах UTM. Некоторым людям это может показаться очень простой вещью, но это настолько важно в GA4, что нужно напомнить.

Копните глубже: GA4: что нужно знать маркетологам для успешного перехода

«GA4 во многом основывается на источнике, канале, а также на кампании и тому подобном», — говорит Коллин Харрис. . «Поэтому наступает время, когда теги UTM больше, чем просто исходный носитель, необходимы для всех ваших стратегий. Вы действительно хотите попытаться использовать ключевое слово, попытаться использовать контент кампании и тому подобное. Чем больше вы вложите в эти части UTM, тем больше вы сможете получить в отчетах в GA4».

Что такое UTM?

Коды UTM — это текст, который вы добавляете к ссылке и который дает вашему инструменту аналитики больше информации о каждой ссылке.

через Google

Что делает UTM?

Он сообщает вам конкретную информацию о том, как к вам поступает ваш трафик. Например:

• Откуда идет трафик?
• Как это до меня доходит?
• Почему это приходит ко мне?

Как это работает?

С помощью элементов, называемых «Параметры UTM». К ним относятся:

• utm_source — Откуда идет трафик. Образцы источников могут быть facebook, google, twitter, linkedin (исходные и средние элементы UTM должны быть всегда в нижнем регистре).
• utm_medium — Идентифицирует среду трафика. Подробнее ниже.
• utm_content — Отслеживает рекламу или ссылку, на которую направляется трафик веб-сайта. Это позволяет тестировать варианты одного и того же объявления.
• utm_name — Идентифицирует конкретную кампанию, с которой связан этот трафик.
• utm_term — специально для платного поиска и Google Ads. Он заполняется автоматически, если включена автоматическая пометка в Google Ads и Google Analytics 4.

В результате вы можете отслеживать эффективность каждой из этих ссылок.

Не проявляйте изобретательность с именами в поле носителя

Ниже приведены единственные имена, которые следует использовать в поле носителя в теге UTM. Использование других определений «среды», которые искажают отчеты GA.

Используемые инструменты

«Двумя моими любимыми инструментами для создания UTM-тегов [являются] Google Analytics URL Builder, который является расширением Chrome, и UTM IO, который полностью меняет правила игры, позволяя UTM работать и работать в масштабе», — говорит Харрис.