UTM-метки в Google Adwords (Ads) в 2022: примеры и настройки
UTM-метки для Google Ads (Adwords) позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.
- Поддерживаемые переменные;
- Как использовать;
- Пример;
- Как посмотреть.
Система поддерживает следующие типы переменных для utm-меток, при использовании которых данные будут подставляться автоматически (ValueTrack):
| Параметр | Возвращаемое значение |
| {campaignid} | ID кампании |
| {adgroupid} | ID группы объявлений |
| {feeditemid} | ID расширения |
| {targetid} | ID ключевого слова или цели в динамических объявлениях |
| {loc_interest_ms} | ID местоположения по время поискового запроса |
| {loc_physical_ms} | ID местоположения по время клика |
| {matchtype} | Тип соответствия «e»-«точное» «p»-«фразовое» «b» – «широкое».  |
| {network} | Рекламная сеть «g» – Google Поиск «s» – сайт поискового партнера «d» – контекстно-медийная сеть |
| {device} | Тип устройства «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером) «t» – планшет «c» – компьютер |
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета |
| {gclid} | ID клика в Google |
| {ifmobile:[value]} | В случае клика с мобильного будет подставляться значение заданное в [value] |
| {ifnotmobile:[value]} | Аналогично, но при клике с планшета или десктопа |
| {ifsearch:[value]} | При переходе с поиска |
| {ifcontent:[value]} | При переходе с Контекстно-медийной сети |
| {creative} | ID объявления |
| {keyword} | Ключевое слово чаще всего используют в utm_term |
| {placement} | Сайт КМС |
| {target} | Категория мест размещения |
| {param1} | Параметр объявления 1 (только при работе с API) |
| {param2} | Параметр объявления 2 (только при работе с API) |
| {random} | Сгенерированное случайное 64 битное число |
| {adposition} | Номер позиции в выдаче |
| {ignore} | Игнорирует элементы отслеживания конечного URL |
Важно! Если используются торговые объявления, то лучше всего использовать следующие переменные:
| Параметр | Возвращаемое значение |
| {adtype} | Возвращает pla — торговые объявления pla_multichannel — для объявлений с рекламой местного ассортимента pla_with_promotion — без специального предложения pla_with_pog — с функцией покупки Google |
| {merchant_id} | ID Google Merchant Center |
| {product_id} | ID товара |
| {product_country} | Страна, в которой продается товар |
| {product_language} | Язык информации о товаре |
| {product_partition_id} | ID группы товаров |
| {store_code} | Код магазина из местного ассортимента |
Важно! В качестве переменной конечного URL используется
{lpurl}, поэтому вводя {lpurl}?utm_source=google система
самостоятельно заменит все ссылки в кампании на нужный формат.
Важно! Среди переменных нет названия кампании, поэтому его потребуется прописать вручную.
Как задать шаблон меток в Гугл Адвордс (Эдс)Для этого потребуется перейти в настройки кампании и нажать на кнопку «Дополнительные настройки».
После раскрыть пункт «Шаблон отслеживания».
Ввести следующую конструкцию:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={nazvaniye-kompanii} &utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}
Для групп объявлений необходимо выполнить аналогичную инструкцию.
В случае с объявлениями достаточно перейти в «Объявления» и начать их редактировать.
После в нижней части экрана ввести нужный шаблон меток.
Также его можно задать расширениям:
- Быстрые ссылки;
- Промоакция;
- Ссылка на приложение.
Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={nazvaniye-kompanii}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}
Что позволит видеть данные в следующем формате:
Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные
стороны действующей рекламной кампании в Google.
Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».
Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».
Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.
В Яндекс.МетрикеВ Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».
Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».
При необходимости стоит воспользоваться группировкой.
В Data StudioВ Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.
В RoistatСтруктуру меток можно посмотреть в основном отчете.
UTM метки для Google Adwords
| 1 | UTM_SOURCE | ( Площадка источника трафика ) | |
| 2 | UTM_MEDIUM | ( Вид трафика ) | |
| 3 | UTM_CAMPAIGN | ( Название кампании ) | |
| 4 | UTM_CONTENT | ( Вид контента ) | |
| 5 | UTM_TERM | ( Ключевое слово или Дата ) |
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {aceid} | Номер (ID) контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords |
| {adgroupid} | Номер (ID) группы объявлений |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква «t» от английского слова «top»), позиция 2 |
| {adtype} | «For Product Shopping ads, one of the following is returned: |
| {campaignid} | Номер (ID) кампании |
| {creative} | Номер (ID) объявления |
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone) |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером), «t» – планшет, «c» – компьютер. |
| {feeditemid} | Номер (ID) расширения, на которое нажал пользователь. |
| {ifcontent:content} | Клик получен из контекстно-медийной сети Google |
| {ifmobile:mobile} | Клик получен с мобильного телефона |
| {ifnotmobile:notmobile} | Клик получен с компьютера или планшета. |
| {ifsearch:search} | Клик получен из поисковой сети Google. |
| {ignore} | The position on the page that your ad appeared in, with a value like «1t2″(this means page 1, top, position 2) |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети. |
| {loc_interest_ms} | Номер (ID) местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. |
| {loc_physical_ms} | Номер (ID) географического местоположения, из которого был получен клик. |
| {lpurl} | The final URL. It will be escaped unless you put {lpurl} at the beginning of your tracking template. If {lpurl} is not at the beginning of your tracking template, it escapes the characters ?, =, «, #, \t, ‘, and [space]. |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: «e» означает [точное], «p» – «фразовое», а «b» – широкое. |
| {merchant_id} | “pla” if the click is coming from a Shopping ad. “pla_multichannel” if the clicked Shopping ad included options for both “online” and “local” shopping channels. “pla_with_promotion” if the clicked Shopping ad displayed a merchant promotion. «»pla_with_pog»» if the click is coming from a Purchases on Google-enabled Shopping ad» |
| {network} | Рекламная сеть, из которой получен клик: «g» – Google Поиск, «s» – сайт поискового партнера, «d» – контекстно-медийная сеть |
| {param1} | Параметр объявления 1. |
| {param2} | Параметр объявления 2 |
| {placement} | Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС). |
| {product_channel} | The ID of the Google Merchant Center account directly owning the clicked Shopping ad. |
| {product_country} | The ID of the product featured in the clicked ad, as indicated in your Merchant Center data feed. |
| {product_id} | The type of shopping channel (“online” or “local”) through which the product featured in the clicked Shopping ad is sold. |
| {product_language} | The country of sale for the product in the clicked ad. |
| {product_partition_id} | The language of your product information, as indicated in your Merchant Center data feed. |
| {random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число) |
| {store_code} | The unique ID for the product group the clicked product ad belongs to. |
| {targetid} | Номер (ID) ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегментации товара (pla), который вызывает показ объявлений. Если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} = будет заменен на kwd-123:aud-456 |
| {target} | Категория мест размещения, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт) |
что это, как их правильно использовать и почему они так важны
Статья обновлена.
Первая публикация 17 августа 2017 года
SMMplanner выкатил автоматический UTM-компоновщик — теперь к ссылкам, которые публикуются в соцсетях, автоматически приписываются UTM-метки. Почему это хорошо и как этим пользоваться — разберем в этой статье.
Что такое UTM-метка
UTM-метка — это параметры, которые прописываются в конце целевой ссылки. Параметры позволяют отслеживать посещения посетителей и их действия на сайте до конкретного ключевого слова и клика.
Прежде чем приступить к рассказу о UTM-метках, держите Мета*фору про Ибрагима.
Помните Ибрагима из Липецка? Мы про него рассказывали, он розовых хомячков продавал, и открывал фитнес-центр.
Розовые, милые хомячки. Они помогают худетьДела идут хорошо. У Ибрагима работает сайт, аккаунт в Инстаграме*, две группы в «ВКонтакте». На Ибрагима работают таргетолог, контент-менеджер, пиарщик, который закупает рекламные публикации в группах у лидеров мнений и СМИ. Каждый месяц Ибрагим отдает 30 тысяч, а получает 150-180 тысяч.
Ибрагима это устраивает, но он не знает, что именно из того, что они делают работает, а что нет.
Система аналитики и UTM-метки помогают отследить точки входа и дальнейшее поведение человека на сайте. Так можно узнать, что таргетолог сливает весь свой бюджет, даже целевые клики на сайт не приводят к продажам, а всю прибыль приносят контент-менеджер и пиарщик. Деньги которые тратит таргетолог можно направить на более полезные дела, если увеличить бюджет пиарщику, в результате за те же деньги поднять выручку.
Как это работает? На сайт нужно установить счетчик Яндекс.Метрики или Google Analytics и каждая ссылка, которая публикуется в соцсетях, должна нести уникальные UTM-метки.
Как работает метрика и UTM-метки
Чтобы UTM-метка работала, на сайте должна быть установлена система аналитики. Чаще всего это Яндекс.Метрика или Google Analytics. Можно выбрать другие системы.
Если вы делитесь ссылкой на свой сайт в соцсетях, с друзьями или через email, её необходимо пометить UTM-меткой.
Каждый кликающий на ссылку фиксируется метрикой.
Представьте, что UTM-метка — это шпионский жучок. Маркетолог сыпет жучков на ссылку, а жучки цепляются за кликающего. Когда посетитель уходит с сайта, жучки рассказывают метрике, что он делал на сайте, а если посетитель вернется назад, метрика сможет его узнать и зафиксирует повторное возвращение.
Теперь можно поделить, разделить трафик и делать выводыЗачем использовать UTM-метки?
Ссылка с UTM-меткой захватывает статистику переходов, фиксирует данные в удобной таблице и сообщает всю нужную информацию о переходах, кликах и действиях пользователя на сайте. UTM-метки нужно использовать на собственном сайте, на котором подключена аналитика и при использовании различных источников трафика.
UTM для Инстаграм*
Если вы работаете только в Instagram*, то вы можете направлять людей на свой сайт, через:
- ссылку в собственном описании;
- ссылку в описании аккаунта блогера, у которого купили размещение;
- истории;
- рекламу.
Метрика все переходы из Instagram* считает как один, с UTM-метками можно разделить и понять как что работает.
С помощью UTM-меток можно отследить точки входа на сайт.
UTM метка: что это, какие есть параметры, как составить ссылку
Разобраться в UTM-метках просто: достаточно понять устройство метки. Гораздо сложнее научиться постоянно размечать ссылку всеми нужными метками.
Структура UTM-метки. Параметр и его значение. Как мы видим — в «теле» метки русских букв нет, только латиницаВсе UTM-метки состоят из вот таких маленьких кусочков.
- Метка начинается с «?».
- Затем пишется параметр UTM-метки (GET-значение), например, «utm_source=».
- И значение метки, которое задается произвольно — «instagram».
- Если вы используете несколько параметров, то в конце каждого, кроме последнего, ставится «&».
В UTM-метке нельзя использовать пробелы — заменяем их нижним подчеркиванием. Все значения, параметры пишутся латиницей.
Можно использовать цифры.
Параметры UTM бывают обязательными, без которых UTM-метка не работает и необязательными.
| utm_source (самый высокий приоритет) | источник | откуда пришел трафик? “vkontakte”, “facebook”, “telegram” |
| utm_medium (средний приоритет) | тип трафика | “cpc», “cpm”, “mail”, “message”, “social” |
| utm_campaign (низкий приоритет) | кампания | что именно привело этот трафик? вебинар, публикация у блогеров, тизер с героями «игра престолов» |
Разберем простую ссылку:
https://primer.com/catalog?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign=utm_test&utm_term={keyword}
Важно! Начинать надо с обязательных UTM-меток с соблюдением приоритета
- utm_source=vkontakte — указать можно любое значение, главное, чтобы потом было легко разобраться, найдя его в аналитике. В примере указали «vkontakte», что значит — трафик идет с ВКонтакте.
- utm_medium=cpc — указываем модель рекламного объявления «оплата за клик».
- utm_campaign=utm_test — название рекламной кампании.
- utm_term={keyword} — переменная для ключевого слова, если мы будем отслеживать переход по ключевым словам. Чаще всего в этом GET-параметре указывают дату размещения рекламной кампании.
В примере указали «vkontakte», что значит — трафик идет с ВКонтакте.Без трех обязательных меток системы аналитики будут считать весь трафик «идет» из одного источника.
Важно! При использовании двух-трех слов в значении параметра разделяйте их нижним подчеркиванием «_» или тире «-». Пробел использовать нельзя — он автоматически обнуляет значение UTM-метки
Необязательные UTM-метки
Необязательные UTM-метки помогают более детально разобрать источники трафика.
| utm_term | ключи | эту метку придумали, чтобы быстро отслеживать переходы по контекстной рекламе. |
| utm_content | содержание | помогает разделить трафик по контенту, какие публикации или креативы дали лучший результат? |
| utm_nooverride | дополнительный источник (используется только в google analytics) | в параметр utm_nooverride пишется значение — «1». так метка собирает только первую точку входа. используется в email-рассылках и рекламных кампаниях, где таргет работает смежно с подпиской на рассылку, например. |
| utm_referrer | переходы с учетом редиректа | используется при наличии javascript-редиректа. используется только в яндекс.метрике. |
Значения параметров можно задавать любые, главное, чтобы никто не путался. Для систем аналитики «fb», «facebook» «facebook.com» — разные источники, поэтому внутри одного бренда должны быть общие правила наименования ссылок.
Метки можно ставить вручную или копировать их заранее заготовленных шаблонов.
Можно использовать компоновщики или разработать скрипты, которые будут самостоятельно создавать ссылки с utm-метками.
Компоновщики UTM-меток:
- гугловский компоновщик, в котором легко запутаться;
- простой и надежный компоновщик;
- компоновщик-расширение в браузере Google Chrome.
Как это работает в SMMplanner
В SMMplanner появился автоматический компоновщик UTM-меток, который пропишет нужные метки к ссылкам для публикации на стену сообщества.
Автоматический компоновщик UTM-меток в SMMplanner. Можно использовать автоматические параметры, а можно настраивать вручнуюЧтобы настроить компоновщик, нужно зайти в «Настройки проекта». Там кликнуть на «UTM», и настроить компоновщик по своему вкусу. Можно использовать автоматические параметры, которые будут меняться в зависимости от социальных сетей, даты и времени публикации.
| автоматический параметр | что делает? |
| {soc_net} | для utm_sourse пропишет источник: Facebook*, vkontakte, telegram |
| {page_id} | для utm_campaign пропишет номер страницы, удобно, если у вас есть несколько сообществ в одной соцсети |
| {post_num} | пропишет номер публикации на странице, удобно использовать, если в день вы публикуете несколько публикаций. |
| {post_time} | пропишет время публикации, сможете разобраться какое время лучше для конверсий |
| {post_date} | пропишет дату публикации. |
| {post_datetime} | пропишет дату и время публикации. |
Теперь в режиме публикаций «по умолчанию» ссылки будут компоноваться с UTM-метками. Чтобы отключить это, необходимо поставить галочку напротив «не использовать компоновщик».
Яндекс.Метрика VS Google Analytics
Что выбрать? Самые популярные сервисы для сбора статистики и ее анализа — это Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они бесплатные, похожие друг на друга, имеют широкий функционал, но чуть-чуть различаются в методиках подсчета одинаковых метрик. Обе легко устанавливаются — через html-код или ключ.
Первая страница Google Analytics, ещё до регистрации в сервисеМетрика и Google Analytics считают показатели по разному, об этом рассказал Девака в своем блоге.
Обе системы могут работать параллельно и не мешать друг другу, поэтому не имеет смысла разбираться – какая хуже. Вместо этого лучше установить два модуля систем аналитики и учиться анализировать поведение посетителей на сайте через эти два сервиса.
Учиться использовать Google Analytics и Яндекс.Метрику больше, чем на 20% долго и трудно, зато в результате вы точно сможете определить эффективность каналов привлечения.
Читать: официальную справку Google Analytics и Яндекс.Метрики.
Задавать вопросы и общаться с коллегами: клуб Яндекс.Метрики и сообщество Google Analytics.
Сократить ссылку UTM
Ссылка с UTM-метками, выглядит длинно и неопрятно, если ссылку не маскировать, возможно, посетители будут меньше переходить по таким ссылкам, поэтому многие рекомендуют сокращать ссылки до более коротких.
Длинная ссылка выглядит устрашающеСокращать можно, через:
vk.cc – сервис от «ВКонтакте», со сбором статистики. Правда, статистика глючит, а в Instagram* ссылки, сокращенные через vk.
cc, блокируются.
bit.ly — популярный сервис сокращения, но недавно Роскомнадзор запретил её, и некоторые операторы запрещают к нему доступ.
Ссылка стала короче, но теперь неясно куда она ведет, что тоже пугает подписчиков.
Теперь перейти по ссылке их может заставить авторитет того, кто дал такую ссылку.
Другая проблема в том, что легко получить статистику от чужой сокращенной ссылки. Сначала нужно перейти в свой кабинет статистики по любой ссылке, затем скопировать «хвост» чужой ссылки и поменять его в адресной строке. По такой статистике можно делать выводы о размере рекламного бюджета, что относится к коммерческой тайне.
Нужно скопировать «хвост» ссылки и поменять его в адресной строкеНа самом деле ссылка с UTM-метками не так страшна, потому что в соцсетях подтягивает OpenGraph и ссылка автоматически маскируется. Посмотрите, как это делается в «ВКонтакте» и в Facebook*.
Наглядный пример работы OpenGraphЕсли ссылку с UTM-метками обязательно нужно сократить, используйте редирект своего домена, для этого придется залезть в файл .
htaccess лежащий на хостинге и настроить правила переадресации. Инструкции по созданию таких ссылок, берите у своего хостера, можно создать скрипт, который будет автоматически создавать размещенную ссылку и настраивать правила переадресации.
Уметь создавать редирект с основного сайта — большая хитрость. Попробуйте выяснить у своего хостера. Возможно, они посоветуют уже готовые скрипты, которые можно использовать.
Подытожим
Установите на сайт системы аналитики и приучите себя размечать ссылки UTM-метками. Даже если вы не разбираетесь в Яндекс.Метрике или Google Analytics, вы будете собирать данные, с которыми потом сможет работать аналитик.
Как создавать коды UTM в Google Analytics
Вы тратите тысячи долларов на маркетинг и рекламу для продвижения своего бизнеса. В идеале отдача от ваших инвестиций в PPC и CPC экспоненциально выше, чем ваши расходы на рекламу. Но если вы не можете отслеживать свои кампании, как вы узнаете, что работает, а что нет?
Прежде чем запускать какую-либо цифровую рекламу, вам нужен способ ее отслеживать.
И вот тут-то и приходят на помощь коды UTM.
Они могут обеспечить всестороннее представление об успехе цифровой рекламной кампании в Google Analytics.
Здесь вы узнаете об основах кодов UTM и о том, как их создавать для Google, Facebook, других платных социальных сетей, электронной почты и мобильных объявлений.
Итак, вот что в магазине:
Теперь приступим к делу.
- 1 Что такое код UTM?
- 1.1 Как работают теги UTM?
- 1.2 Параметры URL отслеживания Google
- 2 Как создавать коды UTM для всех рекламных платформ
- 2.1 1. Общие коды UTM и Google Ads
- 2.1.1 1-A. Автоматический вариант (рекомендуется для Google Ads)
- 2.1.2 1-Б. Ручной вариант (для внешней рекламы и расширенных кампаний)
- 2.2 2. Коды UTM для рекламы в Facebook
- 2.3 3. Коды UTM для других платных социальных объявлений
- 2.4 4. Коды UTM для рекламы по электронной почте
- 2. 5 2. Коды для мобильной рекламы
- 2.1 1. Общие коды UTM и Google Ads
- 3 Заключение
5 2. Коды для мобильной рекламыЧто такое код UTM?
Коды или «теги» модуля отслеживания Urchin (UTM) являются основой мониторинга трафика кампании в Google Analytics. По сути, это уникальные URL-адреса, которые перенаправляют на страницы веб-сайта, чтобы помочь менеджерам кампаний определить, откуда пришел трафик.
Как правило, для каждого отдельного объявления создается уникальный UTM для измерения объема трафика, поступающего из определенного источника.
| Факт истории Google В 2005 году Google приобрела Urchin, программу анализа веб-статистики, у корпорации Urchin Software. При первом приобретении он назывался «Urchin от Google». Теперь платформа известна просто как Google Analytics. Итак, если вы когда-нибудь задавались вопросом, откуда коды модуля отслеживания Urchin (UTM) получили свое название, вот оно. |
Как работают теги UTM?
При создании рекламных кампаний в Google Analytics коды UTM можно добавлять в конец URL-адреса, чтобы различать источник, канал, название кампании и т.
д.
В Google Analytics посещения страниц с URL-адресами с кодами UTM отображаются отдельно в отчетах о трафике. Когда менеджеры кампаний точно видят, сколько трафика генерируется для каждого уникального URL-адреса, они могут легко определить, какие кампании имеют самые высокие коэффициенты конверсии. Затем рекламодатели могут соответствующим образом корректировать маркетинговые стратегии.
Параметры URL отслеживания Google
Хотя различные рекламные и маркетинговые платформы предлагают свои собственные формы ссылок отслеживания, коды UTM уникальны для Google Analytics. Внутри сгенерированных тегов есть три обязательных и два необязательных идентификатора.
Параметры URL-адреса Google Analytics- * Источник кампании — различает источник трафика (google_search_engine, facebook, pinterest и т. д.): «utm_source»
- * Среда кампании — Сообщает, какой носитель использовался (баннер, текст, linkedIn_feed_post и т. д.): «utm_medium»
- * Название кампании — определяет название вашей рекламной кампании: «utm_name»
- Содержание кампании — различает похожие объявления, указывающие на один и тот же исходный URL: «utm_content»
- Термин кампании — Обозначает конкретное платное ключевое слово или поисковую фразу: «utm_term»
д.): «utm_medium»Эти стандартные параметры помогают организовать уникальные URL-адреса. Кроме того, программа Google Analytics знает, как их читать, чтобы они четко отображались в отчетах, созданных платформой.
Как создавать UTM-коды на всех рекламных платформах
Хотя вышеизложенное объясняет, что и зачем UTM-теги в URL-адресах, вы все еще не знаете, как создавать UTM-коды для различных кампаний в Интернете. К счастью, это то, чему вы собираетесь научиться. Читайте дальше, чтобы узнать, как создавать коды для Google Ads, Facebook, других платных социальных сетей, электронной почты и мобильной рекламы.
| Совет по отслеживанию цифровой рекламы Отслеживайте все параметры и правила кампании в электронной таблице, чтобы операции были организованными и единообразными. |
1. Общие коды UTM и Google Ads
Одним из наиболее распространенных мест, где вам понадобятся коды UTM, является ваша учетная запись Google Ads. Здесь вы создаете объявления, которые отображаются в результатах поиска Google и на партнерских сайтах в Интернете. В этой области у вас есть два варианта.
1-А. Автоматический вариант (рекомендуется для Google Ads)
Вариант автоматического создания UTM от Google — самый простой способ. Позвольте Google сгенерировать для вас соответствующие теги. И, скорее всего, это уже сделано. Просто чтобы быть уверенным, вот что вам нужно проверить.
- Убедитесь, что ваша учетная запись Google Ads и правильное свойство Google Analytics связаны.
- Убедитесь, что в вашем аккаунте Google Ads включена автоматическая пометка.
При выборе этого варианта Google Ads автоматически добавляет параметры UTM к ссылкам и отправляет их в Google Analytics.
1-Б. Ручной вариант (для внешних объявлений и расширенных кампаний)
Если ваша рекламная кампания Google имеет дополнительные потребности, требующие добавления настраиваемых параметров UTM вручную, или вам необходимо отслеживать внешнюю кампанию, используйте инструмент Google UTM Builder.
UTM builderПросто введите соответствующую информацию, и инструмент мгновенно сгенерирует соответствующий код.
Поделитесь URL-адресом UTM-кампанииЗатем вы можете автоматически скопировать URL-адрес в буфер обмена, чтобы использовать его для различных объявлений. Или вы можете преобразовать ссылку в короткую ссылку (эта опция на самом деле является просто перенаправлением на Bitly.com).
2. Коды UTM для рекламы в Facebook
Прежде чем запускать рекламу в Facebook, разумно добавить уникальные параметры UTM для каждой рекламы.
Для этого вам нужно войти в свою учетную запись Facebook Ads.
После входа перейдите в «Объявления» > «Редактировать» > «Создать параметр URL».
Создайте параметр URLОтсюда вы можете добавить соответствующие параметры для отслеживания ваших кампаний. Обратите внимание, что объявления Facebook включают параметр содержания кампании, но , а не условий кампании.
Когда рекламные кампании Facebook правильно настроены, вы сможете точно видеть, сколько трафика поступает от каждого объявления Facebook, которое вы создаете, на панели управления Google Analytics.
| Совет Google Analytics Вы можете добавить в Google Analytics несколько каналов, например «Платные социальные сети» или «Реклама в Facebook», и настроить эти каналы для предоставления отчетов только по данным определенных кампаний. |
3. Коды UTM для других платных социальных объявлений
С платными социальными объявлениями самый простой способ — использовать конструктор URL Google и следовать вашему методу организации параметров.
Создайте уникальную ссылку UTM для каждого объявления.
В качестве источника кампании введите название платформы, на которой размещена реклама (например, Linkedin, Twitter, Snapchat и т. д.). Средой кампании может быть «цена за клик» или другой соответствующий термин.
В отличие от Facebook, при создании параметров UTM для других платных социальных объявлений у вас есть возможность добавить термины пользовательских кампаний.
4. Коды UTM для рекламы по электронной почте
Для рекламы по электронной почте снова пригодится инструмент Google UTM Builder. Используйте свой обычный метод организации параметров и убедитесь, что у вас есть разные коды UTM для каждого объявления.
Приведенные ниже справочные значения могут пригодиться для UTM для рекламных кампаний по электронной почте.
| Источник кампании | hubspot, mailchimp или другая CRM ИЛИ идентификатор списка абонентов |
| Среда кампании | электронная почта |
| Название кампании | название кампании по электронной почте |
| Срок кампании | определить CTA при использовании нескольких CTA в электронном письме |
5.
UTM-коды для мобильной рекламыЕсли у вас есть мобильное приложение и вы хотите знать, какие кампании помогают, а какие мешают продвижению, UTM-коды могут пригодиться одним из двух способов:
- Позволяет вам видеть, какие внешние веб-сайты, приложения и реклама направляют новых пользователей в ваше приложение.
- Включите отслеживание кампаний и рефереров, которые запускают ваше приложение после его загрузки.
Как и в случае с Facebook и в отличие от большинства других цифровых рекламных каналов, мобильные рекламные кампании имеют специальные инструменты построения UTM для каждой торговой площадки. С помощью этих инструментов вы можете создавать теги, совместимые с Google AdMob, Jampp, MobFox и многими другими мобильными рекламными сетями.
Конструктор URL Google PlayПолучите доступ к конструкторам мобильных URL-адресов отслеживания для Android и Apple ниже.
- Конструктор URL Google Play
- Конструктор URL-адресов отслеживания кампаний iOS
Большинство параметров мобильного отслеживания согласовано с другими каналами.
Для контента кампании вы можете различать по типу ссылки (например, логотип, текст, изображение и т. д.).
Заключение
Существует несколько инструментов, упрощающих создание UTM-кода в зависимости от того, где будут показываться ваши объявления. И если вы будете отслеживать свои кампании, вы узнаете, какие из них наиболее успешны, а какие — пустая трата времени. Затем вы можете соответствующим образом настроить свои рекламные кампании для получения максимально возможной отдачи от рекламных расходов.
Если вам нужна помощь с вашими кампаниями цифрового маркетинга, не стесняйтесь обращаться к 1o8. Наши специалисты рады помочь!
Теги UTM для бизнес-профиля Google
Я много писал и говорил об отслеживании UTM. Во многом это связано с тем, что маркетологи и владельцы бизнеса могут лучше оценить ценность бизнес-профиля Google (ранее известного как Google My Business), когда они используют теги UTM. Для получения дополнительной информации об этом вы можете прочитать мое руководство UTM Tagged for GBP или посмотреть мою пятничную доску Moz.
Это руководство отличается.
Здесь я сосредоточусь на том, что и зачем нужно для отслеживания UTM с точки зрения бизнеса в нескольких местах. Я расскажу и расскажу о проблемах и возможностях, с которыми сталкиваются те, кто управляет фунтами стерлингов для предприятий с несколькими офисами.
Если это вы, то вы попали по адресу — давайте начнем!
Что такое тег UTM?
UTM расшифровывается как «Модуль отслеживания Urchin». Часть «Urchin» осталась после того, как Google приобрела Urchin в 2005 году и сформировала то, что мы теперь знаем как Google Analytics. Это не имеет отношения к этому руководству, но, зная это, вы почувствуете себя умнее, и, возможно, однажды этот вопрос возникнет как вопрос в викторине в пабе.
Думайте о тегах UTM как о модулях отслеживания, которые мы добавляем в конец наших внешних ссылок, то есть ссылок с других веб-сайтов, которые указывают на наши собственные.
Мы не добавляем теги UTM к нашим внутренним ссылкам, потому что это сильно испортит наши данные.
НЕ делайте этого.
Зачем мне добавлять отслеживание UTM в бизнес-профиль Google?
Google Business Profile Insights может сообщить нам о действиях, которые клиенты и потенциальные клиенты предпринимают с нашими фунтами стерлингов, например, о телефонном звонке, запросе маршрута проезда или отправке сообщения.
GBP Insights также предоставляет показатель под названием «Посетите ваш веб-сайт»:
Знаете что? Метрика «Посетите ваш веб-сайт» включает только клики по ссылке «основной веб-сайт» в вашем профиле.
Что GBP Insights не сообщает нам, так это количество людей, которые переходят по различным ссылкам в вашем бизнес-профиле, или что они делают на вашем веб-сайте, попав туда.
Без тегов UTM трафик из вашего GBP будет отображаться в Google Analytics (GA) как «прямой» или «обычный». К сожалению, это бесполезно, если вы пытаетесь разделить веб-трафик на людей, которые переходят по обычным органическим результатам, и тех, кто переходит по одной из ссылок в GBP.
Еще одним преимуществом является то, что при добавлении тегов UTM вы можете отделить ссылки, клики и показы своего бизнес-профиля от обычных результатов поиска в Google Search Console (GSC). Это означает, что вы можете увидеть поисковые фразы, которые люди использовали, которые вызвали эти локальные органические результаты. Ура! Подробнее об этом позже.
Где я могу добавить отслеживание UTM в бизнес-профиль Google?
GBP и элементы, которые его заполняют, находятся в постоянном движении, поскольку Google тестирует новые функции, монетизирует ранее бесплатные функции и так далее.
По большей части доступные вам ссылки будут зависеть от вашей основной категории, включая:
- Основной веб-сайт
- Встречи
- Меню
- Разместить заказ
- Найти столик/забронировать столик
- Информация о COVID-19
- Виртуальный уход
- Продукты Google
- Сообщений Google
Давайте посмотрим, как вы можете использовать каждый из этих вариантов:
Основной веб-сайт
Для бизнеса с одним местонахождением или, возможно, с несколькими офисами, вы обычно ссылаетесь на домашнюю страницу бизнес-сайта.
Компании с несколькими местоположениями захотят ссылаться отсюда на целевые страницы своего конкретного местоположения, которые, конечно же, будут блестяще оптимизированы.
Назначения
URL-адрес назначений должен указывать на страницу на вашем веб-сайте, которая позволяет пользователям записываться на прием, обычно через форму бронирования.
Если у вас нет специальной страницы для бронирования встреч, вместо этого вы можете перейти на страницу «Свяжитесь с нами». Если вы делаете это, убедитесь, что люди могут связаться с вами, чтобы назначить встречу.
Меню
Ссылка на меню должна вести на… как вы уже догадались… соответствующую целевую страницу меню для этого местоположения.
Естественно, эта ссылка будет доступна только тем, кто работает в сфере производства продуктов питания и напитков!
Разместить заказ
Здесь должна быть ссылка на страницу вашего веб-сайта, которая позволяет покупателю разместить заказ или объясняет, как это сделать.
Найти стол
Эта ссылка должна указывать на вашу страницу расписания столов, если она у вас есть. Как и в случае с меню, он будет доступен только для предприятий гостиничного бизнеса.
Информация о COVID-19
Информация о COVID-19 должна находиться на отдельной странице вашего сайта. Целесообразно постоянно обновлять информацию о том, как ваш бизнес реагирует на текущую ситуацию, особенно с учетом того, что правительственные директивы часто могут быть изменены.
Ваша информация о COVID-19 должна включать подробную информацию о том, как пандемия влияет на доставку продуктов и услуг, если это уместно.
Virtual Care
Если вы представляете организацию здравоохранения, предлагающую виртуальную помощь, вы можете перейти на страницу, на которой подробно описано, как это работает. Это доступно только в США, и ссылка будет отображаться только на мобильных устройствах.
Продукты Google
Если ваша компания использует продукты Google, вам необходимо перейти на страницы этих продуктов.
Google Posts
Если ваша компания использует Google Posts, вы можете перейти на соответствующую страницу.
Помните, сообщения можно использовать для анонсирования новых продуктов, публикации специальных предложений, приглашения клиентов на мероприятие и многого другого.
Какие URL следует пометить UTM?
Казалось бы, на этот вопрос есть очевидный ответ. Но тут немного больше нюансов.
Прежде всего, вы должны убедиться, что URL разрешается кодом состояния 200. Не ссылайтесь на URL-адрес, который перенаправляет, так как это может привести к удалению тегов UTM из URL-адреса. Мы действительно этого не хотим.
200 код состояния: Это означает, что страница работает нормально и что пользователи и поисковые системы легко могут получить к ней доступ. Если вы используете Chrome в качестве браузера, вы можете установить это расширение, чтобы проверять свои коды состояния.
Пометка URL-адресов не является разовым процессом, поскольку URL-адреса могут меняться по ряду причин.
Когда они это сделают, вам нужно будет обновить URL-адрес источника. Я потерял счет количеству URL-адресов в фунтах стерлингов, на которые я нажал, которые возвращают ошибку 404 (страница не найдена) или проходят серию перенаправлений.
Компании часто обновляют основной URL-адрес, но забывают об URL-адресе встречи, URL-адресе меню и т. д. Если вы хотите использовать GA для отслеживания поведения посетителей, которые приходят на ваш веб-сайт по этим ссылкам в фунтах стерлингов, эти URL-адреса должны быть точный.
Помните, что если вы переходите по URL-адресу на сторонней платформе, вы не увидите данные GSC или GA для этого поиска или этого посещения!
Включение тегов UTM в существующие процессы отчетности
Теперь вы, вероятно, спрашиваете себя: «Как я могу убедиться, что моя система тегов хорошо сочетается с любой существующей системой отчетности?»
Прежде чем внедрить отслеживание UTM, вам необходимо подтвердить, кто управляет данными и отчетами для бизнеса, с которым вы работаете.
Запустите предлагаемый фреймворк и структуру тегов, минуя их. Довольны ли они тем, как вы предлагаете пометить источник, канал и кампанию?
Возможно, они предложат вам использовать что-то другое, и в этом случае вы можете соответствующим образом обновить свой шаблон тегов.
Поделитесь шаблоном тегов со всеми соответствующими людьми, чтобы у них был отчет о проделанной вами работе. Это также позволит им наблюдать за тем, как вы предложили бизнес-теги Google Products и Google Posts (если применимо) в будущем.
Лучшие советы по UTM-тегам
Я уже говорил это раньше и повторю еще раз — последовательность является ключевым моментом.
Лучше часами тщательно планировать структуру тегов — и проверять со всеми заинтересованными сторонами, будут ли ваши предложения иметь смысл для бизнеса, — чем тратить дни на распаковку ненужных данных.
Следующие советы помогут вам быть последовательным в использовании тегов UTM!
Использовать строчные буквы
Google Analytics чувствителен к регистру во всех своих отчетах.
Это означает, что одни и те же имена с разными регистрами будут отображаться в отчетах как отдельные записи.
Для простоты я бы использовал строчные буквы. Вы не хотите, чтобы ваши кампании отображались отдельно, если вы смешиваете и сопоставляете верхний регистр для своих тегов:
Источник: holini
Сделайте ваши параметры UTM легко читаемыми
Решите, как вы будете разделять свои слова, когда параметр состоит из нескольких частей.
Например, какое название кампании из приведенного ниже читается лучше всего?
utm_campaign=girafferidinglessonsforkids
ИЛИ
utm_campaign=уроки-езды на жирафах для детей
Лично мне нравится использовать тире для разделения слов в частях параметра, которые я заполняю. Другие варианты — использовать подчеркивание или знак «+», который будет создавать пробел между словами при просмотре в GA.
Не путайте источник и канал
Код UTM позволяет нам идентифицировать источник, канал и кампанию, из которой происходит посещение веб-сайта.
Думайте о траектории посетителя от перехода по ссылке в фунтах стерлингов до вашего веб-сайта как о путешествии.
Источник — это место, где начинается путешествие. средний способ транспортировки. Кроме того, я думаю о кампании как о сиденье или вагоне этого вида транспорта. Когда вы соедините все три аспекта, вы получите уникальную историю путешествия.
Если вы перепутаете источник и носитель, трафик с вашего помеченного URL попадет в «другое» ведро в GA, и это очень печально.
От того, как вы пометите свой носитель, будет зависеть, в какой корзине находятся ваши данные. Я всегда выбираю «органический», так как это определение канала по умолчанию, к которому я хочу отнести свой трафик в фунтах стерлингов.
Для «источника» я использую «google», но другие примеры UTM-тегов для GBP могут рекомендовать вам использовать «местный» или что-то еще. Что бы вы ни выбрали, будьте последовательны и убедитесь, что это не мешает вашим данным и отчетности!
Вы *можете* изменить группы каналов по умолчанию в Google Analytics, чтобы вы могли помечать трафик в фунтах стерлингов с помощью выбранного вами канала.
Это позволяет вам сообщить Google, что вы хотите включить это как «органическое». Однако, если вы управляете данными для внешней организации, не возитесь с какими-либо настройками, которые могут испортить данные, которые использует кто-то другой!
Остерегайтесь ‘?’ в URL-адресах
Теги UTM обычно имеют ‘?’ перед первым параметром запроса, например: URL-адрес, который вы помечаете, уже содержит вопросительный знак, вам нужно заменить «?» в начале тега UTM на амперсанд:
www.awesomedonutsnearme.com/jsp/content.jsp?st =long_street&utm_source=google&utm_medium=organic&utm_term=gbp-листинг
UTM для URL-адресов профиля Google Business
Как я уже упоминал, я использую «google» в качестве источника и «обычный» в качестве носителя.
Я использую поле « кампания », чтобы различать цель URL-адресов в фунтах стерлингов, и поле « содержание кампании », чтобы различать местоположения.
Источник: google
Среда: органический
Для поля кампании я использую расположение ссылки в GBP:
For the primary website URL:
Campaign: gbp-listing
For the menu URL:
Campaign: gbp-menu
For the appointment URL:
Campaign: gbp-appt
Для размещения заказа URL:
Кампания: gbp-order
Поскольку поле «контент кампании» используется для указания ваших местоположений, я бы посоветовал выбрать коды магазинов, которые вы используете для своих местоположений, в группе местоположений.
В идеале они должны быть описательными и удобными для UTM:
Это еще одна возможность подумать о требованиях организации к отчетности и данным.
Какие уникальные идентификаторы вам нужно включить в поле содержания кампании, чтобы ответить на такие вопросы, как:
- Получают ли места в определенной географической области больше звонков, чем в другие?
- Приносят ли места в определенной географической области больший онлайн-доход в фунтах стерлингов, чем другие?
- Являются ли места с определенным типом управления (например, с франшизой или без франшизы) более эффективными, чем с другими типами?
Проблема работы в нескольких местах
Компании, работающие в нескольких местах, сталкиваются с рядом уникальных проблем, и теги UTM не исключение!
Проблемы масштабируемости Google UTM
В моем другом шаблоне тегов UTM я объясняю, как помечать продукты Google.
Google заявляет, что Редактор продуктов предназначен для малого и среднего бизнеса.
Списки продуктов должны быть вручную отобраны на панели инструментов GBP, поэтому они не являются отличным выбором для крупных компаний или тех, у кого есть несколько списков компаний. Google, конечно же, хочет, чтобы крупные компании предоставляли данные о своих продуктах через рекламу местного ассортимента (сюрприз!).
Я видел несколько предприятий с несколькими офисами, вручную отбирающих продукты в фунтах стерлингов, но их очень мало. Эти компании на самом деле не являются аудиторией этой функции, поэтому вы не найдете структуру тегов в шаблоне тегов BrightLocal.
Почты — еще один камень преткновения для компаний, работающих в нескольких местах. Google теперь позволяет цепочкам (обычно определяемым как компании с десятью или более местоположениями, которые имеют одно и то же имя) создавать сообщения Google через API и публиковать их во всех местах. Таким образом, компании, расположенные в нескольких местах, могут создать публикацию и распространить ее по всем своим бизнес-спискам.
Поскольку массово размещать сообщения можно только через API, а не через панель инструментов GBP, компании обычно управляют этим с помощью стороннего инструмента, такого как Uberall. Вот почему мы не включили в наш шаблон раздел о тегах сообщений.
Платформы управления списками
Предприятия с несколькими филиалами *могут* обновлять свои фунты стерлингов через панель инструментов, используя массовое управление местоположениями. Однако, если этим компаниям необходимо часто вносить изменения в свои списки, они, скорее всего, справятся с этим с помощью стороннего решения.
Если это относится к вашему бизнесу или бизнесу вашего клиента, у вас наверняка возникнет несколько вопросов к этому поставщику, например:
- Позволяет ли стороннее решение добавлять теги UTM к URL-адресам в фунтах стерлингов?
- Можно ли использовать теги UTM по индивидуальному заказу или это должен быть определенный формат?
- Позволяет ли пометить все URL-адреса в фунтах стерлингов, а не только ссылку на основной веб-сайт?
- Позволяет ли ваша компания массово публиковать сообщения Google? И если да, то могут ли они также быть помечены пользователем?
Получив ответы на эти вопросы, вы сможете убедиться, что шаблон, который мы составили, или структура тегов, которую вы создали вместе с менеджером отчетов, жизнеспособны на этой платформе.
Если вы используете управление списками, не поддавайтесь искушению добавить URL-адреса с тегами UTM с помощью массовой загрузки на панели инструментов GBP. Они сохранятся только до следующего раза, когда сторонняя платформа отправит данные, которые они хранят для ваших списков, обратно в API.
Вы когда-нибудь читали сообщения о том, что Google продолжает удалять теги со ссылки на мой веб-сайт, на форуме поддержки Google? Это, вероятно, причина многих из этих проблем.
Клэр — покажи мне шаблон!
Хорошо, хорошо! Вот шаблон тегов UTM для нескольких местоположений BrightLocal! Не забудьте сделать собственную копию, изменить имя, а затем добавить собственные уникальные URL-адреса.
Вот список вкладок в шаблоне и для кого они предназначены!
Для всех предприятий:
НАЧНИТЕ ЗДЕСЬ — сначала прочтите этот лист и следуйте инструкциям.
Ваши местоположения — здесь вы будете заполнять важные данные, которые вам понадобятся для каждого из ваших местоположений.
Я привел вам один пример, используйте его, чтобы составить ГЛАВНЫЙ список.
*ПОЛЕЗНЫЙ СОВЕТ* Когда вы закончите, пропустите все введенные вами URL-адреса через сканер с тем или иным описанием (Screaming Frog или Sitebulb) и убедитесь, что все они дают код состояния 500 без перенаправления.
Первичные ссылки — создает первичные ссылки для ваших местоположений.
Для некоторых предприятий (зависит от основной категории):
Ссылки на приложения
Ссылки на меню
Ссылки для размещения заказа
Ссылка для резервирования стола
Следующие шаги
Верно. У вас есть ссылки с тегами Google UTM, которые были подписаны вашим руководителем данных и отчетности. Они были составлены с пониманием возможностей и ограничений структуры, предлагаемой вашим сторонним поставщиком листинга, если он у вас есть.
Ура вам!
Если вы используете стороннюю платформу, которая собирается обновлять эти URL-адреса через API, вам необходимо связаться с этим провайдером о том, как вы сообщаете им новые URL-адреса.
Скорее всего, это будет через мастер-таблицу.
Если вы используете функцию массового управления в GBP Manager, вы можете загрузить свои бизнес-данные, обновить URL-адреса в таблице теми, которые вы создали с помощью шаблона, а затем «импортировать компании» обратно в местоположение группа.
Следите за своими объявлениями, чтобы проверять эти URL-адреса, когда они обновляются и начинают отображаться в местах, где используются ваши функции GBP, такие как Поиск и Карты.
Google должен быстро обновить ваши URL-адреса, поэтому зайдите через пару часов, чтобы узнать, вступили ли ваши изменения в силу.
Заключительные слова предостережения
Это руководство основано на предположении, что вы будете изменять уже существующие URL-адреса исключительно путем добавления параметров, а в некоторых случаях добавляя новые URL-адреса в поля, где у вас ранее не было URL-адресов. Сам домен должен оставаться неизменным.
Изменение домена на что-то отличное от домена, который использовался для массовой проверки, является серьезным НЕЛЬЗЯ-НЕТ и, скорее всего, приведет к приостановке.
Сначала попробуйте массовое обновление с тестовым набором из примерно 20, чтобы убедиться, что все изменения проходят гладко и что ни одно из ваших изменений не вызывает никаких проблем.
После того, как вы пометили свои URL-адреса кодами UTM, вы можете начать собирать и анализировать данные в GA и GSC!
Как использовать коды отслеживания UTM в Google Analytics
Поделитесь этой статьей:
Пошаговое руководство по созданию и использованию кодов отслеживания UTM в Google Analytics для анализа трафика вашего веб-сайта
идет трафик с. Хотя Google Analytics помогает вам отслеживать, с каких веб-сайтов приходят ваши клики/конверсии, он не показывает вам конкретные ссылки или рекламные объявления, на которые вы нажимаете. К счастью, есть инструмент, который может это сделать — коды отслеживания Google UTM.
Код UTM (модуль отслеживания Urchin) — один из самых простых способов отслеживания того, откуда приходят посетители вашего сайта.
Количественные данные, предоставляемые отслеживанием UTM, помогают владельцам бизнеса и маркетологам определить, на чем сосредоточить свое внимание, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций. Основным фактором успеха кампаний SEO и цифрового маркетинга являются данные, и коды UTM обеспечивают именно это — они позволяют маркетологам принимать обоснованные бизнес-решения, предоставляя необходимую информацию.
Коды UTM позволяют маркетологам получать дополнительную информацию в своей учетной записи Google Analytics — информацию, которую можно использовать для оптимизации стратегий цифрового маркетинга. Вы можете знать, что ваш веб-сайт получает много посетителей с вашей страницы в Твиттере, но вы можете захотеть узнать конкретное действие, которое привлекает трафик. Это может быть новый твит, ссылка на изображение или баннер на вашей странице или электронное письмо, отправленное вашему списку подписчиков. Данные, полученные с помощью традиционной аналитики, не предоставляют такого уровня подробной информации, и здесь на помощь приходят UTM-коды.
UTM-коды помогают идентифицировать конкретные ссылки или объявления, откуда приходят ваши клики и конверсии, а не только веб-сайт. При правильном использовании код отслеживания UTM может удвоить или утроить количество кликов и коэффициент конверсии, не тратя ни доллара. Коды UTM также помогают определить, какие показы получают самые высокие или самые низкие клики, а также клики, которые приносят самые высокие или самые низкие конверсии. Обладая этой информацией, вы можете отказаться от рекламы, которая не стоит затрат, и сосредоточиться на тех, которые приносят клики и конверсии.
Как использовать коды отслеживания UTM Строки UTM — это надстройки или теги, которые вы размещаете в конце URL-адресов, которые хотите отслеживать. Когда посетитель нажимает на URL-адрес, содержащий строку UTM, создается событие, которое регистрируется в вашей учетной записи Google Analytics. Это очень полезно для отслеживания посещений по ссылкам каталогов, отдельным объявлениям, ссылкам, размещенным в электронных письмах, различным учетным записям в социальных сетях или практически любым другим URL-адресам, которые ссылаются на ваш сайт.
Google Analytics отслеживает эти события, позволяя вам узнать, какие коды отслеживания UTM были нажаты чаще всего и сколько из этих кликов завершилось конвертацией.
Самый простой способ создать эффективные UTM-коды — использовать конструктор URL от Google. Чтобы создать эффективный код UTM, вы должны понимать отдельные компоненты, составляющие строку UTM, и использовать большинство из них, если не все. Хотя вы не должны включать каждый компонент в свою строку UTM, чем больше компонентов вы используете, тем более подробную информацию вы получите от своей кампании.
URL веб-сайтаПрежде всего, скопируйте URL-адрес, который вы хотите отслеживать, и вставьте в свою учетную запись. URL-адрес может быть блогом, домашней страницей, публикацией в социальной сети, конкретной рекламой или любым URL-адресом, информацию о котором вы хотите получить.
Название кампании Этот компонент является требованием, которое идентифицирует конкретную кампанию, которую вы проводите, и помогает с анализом ключевых слов.
Кампания может быть распродажей продукта, ежегодной распродажей, предложением скидки или специальной рекламной акцией. Этот компонент отображается как utm_campaign:product_sale 9.0003
Еще один необязательный тег, используемый в сплит-тестировании A/B для дифференциации контента. Он используется для различения ссылок и объявлений, указывающих на один и тот же URL. Например: utm_content=текстовая ссылка или utm_content=баннерная ссылка.
Термин кампанииЭто необязательный тег, который можно использовать для отслеживания платных терминов в контекстной рекламе. Параметр может быть установлен на конкретное оплачиваемое ключевое слово. Однако вы можете пропустить это, если у вас есть подключенные аккаунты Google Analytics и Adwords, в которых включены функции автоматической пометки. Компонент выглядит так: utm_term=houses+for+sale.
Носитель кампании Это требование для этого компонента, которое можно использовать для идентификации носителя кампании.
Это может быть цена за клик, электронная почта или другие способы обмена. Он отображается как utm_medium=email
Вы должны сгруппировать все данные в одну кампанию в своей учетной записи Google Analytics. Этот компонент идентифицирует источник трафика, такой как страница Google My Business, информационный бюллетень, публикация в Facebook, твит и т. д. Компонент источника кампании является обязательным и выглядит следующим образом:
utm_source=facebook
Обратите внимание, что код отслеживания UTM чувствителен к регистру. Использование «com» в ссылке на кампанию (например, Twitter) и случайное использование «COM» (в Facebook) означает, что они будут отображаться как отдельные кампании в вашей учетной записи Google Analytics.
UTM-код может выглядеть следующим образом:
Home
Одна из проблем, с которой сталкивается большинство маркетологов и пользователей, связанная со строками UTM, — это их уродство.
Поскольку они кажутся ненадежными и спамными, некоторые пользователи избегают нажимать на очень длинные URL-адреса или URL-адреса, содержащие специальные символы. Простое решение — использовать службу сокращения URL-адресов Google или другие, такие как bitly.com.
Согласованность возглавляет список передовых практик для тегов UTM. При создании названий кампаний, ссылок UTM или тегов ссылок/рекламных каналов вы должны быть последовательны и разработать соглашение для создания и создания тегов UTM. Это обеспечивает правильную агрегацию результирующих данных и позволяет вам легко отслеживать свои кампании.
Кроме того, вы можете удивиться, узнав, сколько раз вы можете перепутать свои дела. Теги URL чувствительны к регистру — это означает, что «CPC» и «cpc» — это принципиально разные теги. Вероятная рекомендация состоит в том, чтобы использовать строчные буквы при именовании тегов носителя и источника, так как большинство инструментов автоматической пометки делают это.
Наконец, при именовании тегов из двух слов лучше всего соединять их с помощью символа подчеркивания (_), а не тире (-).
С уровнем настройки, доступным вам с помощью кодов отслеживания UTM, легко стать дезорганизованным и потерять отслеживание ваших строк UTM, особенно если вы запускаете несколько кампаний на разных веб-сайтах, используя разные каналы. Чтобы упростить эту задачу и сделать ее более интуитивно понятной, мы создали полезный инструмент — UTM Campaign URL Builder. Это помогает отслеживать все ваши коды UTM в одном месте. Это также позволяет вам легко генерировать имена и коды кампаний UTM согласованным образом.
С помощью этого инструмента вам больше не нужно воссоздавать один и тот же код UTM снова и снова или мучиться, пытаясь понять, какой код/ссылка указывает на какую кампанию. UTM Campaign URL Builder, который представляет собой простой документ Google Sheets, можно скачать здесь. Откройте электронную таблицу, нажмите «Файл»… затем «Создать копию», и теперь у вас есть собственная редактируемая таблица отслеживания UTM.
Этот инструмент упрощает создание кодов UTM и названий кампаний в едином формате. После создания десятков кампаний цифрового маркетинга на различных каналах и использования кодов отслеживания UTM может быть сложно отслеживать, какой URL предназначен для какой кампании.
С помощью этого инструмента вам больше не нужно создавать одни и те же коды отслеживания UTM снова и снова. В противном случае вы сойдете с ума, пытаясь понять, что пытается отслеживать каждый код UTM.
Первое, что нужно сделать при открытии инструмента, — это выбрать дату в окне выбора даты. Вы можете указать имя человека, отвечающего за кампанию; однако это необязательное поле. Следующие четыре поля являются обязательными и составляют ядро вашего UTM-кода.
Поместите URL-адрес или рекламную ссылку, которую вы хотите отслеживать, в поле, отмеченное как целевой URL-адрес. Поле источника трафика указывает, откуда поступает ваш трафик, будь то Facebook, Bing, Instagram, Twitter, Yahoo, Youtube и т.
д.
Поле типа трафика указывает тип вашей рекламы. Это может быть пост в Facebook, продвижение или карусель, история в Instagram, твит и т. д. Далее следует поле типа креатива, в котором указывается конкретный канал, который вы хотите отслеживать — текстовая ссылка, изображение и т. д.
Другое UTM Campaign URL Builder Опции
Другие поля являются необязательными, но если вы действительно хотите перейти к конкретным деталям, вы должны их использовать. Эти поля включают категорию продукта, модель продукта, воронку, регион, страну, язык, цель, аудиторию, условия поиска, тип продвижения, тип агентства, примечания или название предыдущей кампании.
Когда вы закончите заполнять основные поля и предпочтительные необязательные поля, инструмент автоматически сгенерирует идеальное название кампании, используя встроенный алгоритм. Название кампании всегда согласовано и объединяет все переменные из заполненных вами полей.
Инструмент генерирует ваши коды отслеживания UTM, которые вы можете копировать и вставлять на различные платформы для отслеживания источников трафика.
