Утм метки гугл: Как проставить UTM-метки в Google Adwords

UTM-метки в Google Adwords (Ads) в 2023: примеры и настройки

UTM-метки для Google Ads (Adwords) позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Система поддерживает следующие типы переменных для utm-меток, при использовании которых данные будут подставляться автоматически (ValueTrack):

Параметр	Возвращаемое значение
{campaignid}	ID кампании
{adgroupid}	ID группы объявлений
{feeditemid}	ID расширения
{targetid}	ID ключевого слова или цели в динамических объявлениях
{loc_interest_ms}	ID местоположения по время поискового запроса
{loc_physical_ms}	ID местоположения по время клика
{matchtype}	Тип соответствия «e»-«точное» «p»-«фразовое» «b» – «широкое».
{network}	Рекламная сеть «g» – Google Поиск «s» – сайт поискового партнера «d» – контекстно-медийная сеть
{device}	Тип устройства «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером) «t» – планшет «c» – компьютер
{devicemodel}	Модель телефона или планшета
{gclid}	ID клика в Google
{ifmobile:[value]}	В случае клика с мобильного будет подставляться значение заданное в [value]
{ifnotmobile:[value]}	Аналогично, но при клике с планшета или десктопа
{ifsearch:[value]}	При переходе с поиска
{ifcontent:[value]}	При переходе с Контекстно-медийной сети
{creative}	ID объявления
{keyword}	Ключевое слово чаще всего используют в utm_term
{placement}	Сайт КМС
{target}	Категория мест размещения
{param1}	Параметр объявления 1 (только при работе с API)
{param2}	Параметр объявления 2 (только при работе с API)
{random}	Сгенерированное случайное 64 битное число
{adposition}	Номер позиции в выдаче
{ignore}	Игнорирует элементы отслеживания конечного URL

Важно! Если используются торговые объявления, то лучше всего использовать следующие переменные:

Важно! В качестве переменной конечного URL используется {lpurl}, поэтому вводя {lpurl}?utm_source=google система самостоятельно заменит все ссылки в кампании на нужный формат.

Важно! Среди переменных нет названия кампании, поэтому его потребуется прописать вручную.

Для этого потребуется перейти в настройки кампании и нажать на кнопку «Дополнительные настройки».

После раскрыть пункт «Шаблон отслеживания».

Ввести следующую конструкцию:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={nazvaniye-kompanii} &utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}

Для групп объявлений необходимо выполнить аналогичную инструкцию.

В случае с объявлениями достаточно перейти в «Объявления» и начать их редактировать.

После в нижней части экрана ввести нужный шаблон меток.

Также его можно задать расширениям:

• Быстрые ссылки;
• Цены;
• Промоакция;
• Ссылка на приложение.

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={nazvaniye-kompanii}&utm_content=cid|{campaignid}|gid|{adgroupid}|aid|{creative}|dvc|{device}|pid|{targetid}|pos|{adposition}|adn|{network}|mt|{matchtype}&utm_term={keyword}

Что позволит видеть данные в следующем формате:

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Google.

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

UTM метки для google adwords

UTM метки для google adwords

Utm-метки – это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.

Мы уже рассказывали про utm метки в статье utm метки для direct, теперь мы расскажем про utm метки для google adwords и utm метки для аггрегаторов цен магазинов. 

Таблица динамических параметров для Google AdWords

Параметр	Описание	Значение
{network}	Тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s (поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}	Площадка, только для КМС	Адрес площадки
{adposition}	Позиция объявления	1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none(КМС)
{creative}	Уникальный идентификатор объявления	16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова	e (точное соответствие), p(фразовое) или  b (широкое)
{keyword}	Ключевое слово	Ключевое слово
{device}	Тип устройства	m (мобильный телефон), t(планшетный ПК) или c(компьютер, ноутбук)
{devicemodel}	Марка и модель устройства	Apple+iPhone
{copy:допссылка}	Текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.	Допссылка
{ifmobile:mobile}	Показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.	mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}	Показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.	notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}	Рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)	18446744073709551611
{target}	Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	Категория места размещения (например,кулинария)
{aceid}	Идентификатор контрольной или экспериментальной группы	1С587
{param1}	Первый настраиваемый параметр	Значение первого параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}	Показ на поиске	search
{ifcontent:content}	Показ в КМС	content
{adwords_producttargetid}	Уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)	1bf2351c6473
{adtype}	Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)	pla (товарное объявление),pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

http://www. agentseo.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

http://www.agentseo.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie
&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

Использование utm_nooverride

Иногда возникают задачи, где необходимо игнорировать последний источник перехода пользователя на сайт.

Например, изначально пользователь зашел на сайт через поисковую систему, но на одном из этапов оформления заказа требуется подтвердить почту. После подтверждения пользователь перенаправляется обратно на сайт, где успешно оформляет заказ.

При таком сценарии Google Analytics засчитает конверсию за последним источником, то есть за каналом «email», хотя к конверсии привел поисковый трафик.

Для исправления таких ошибок можно использовать utm-метку «utm_nooverride», которая позволяет игнорировать переход, инициированный ссылкой с данным параметром.

Таким образом, если пользователь изначально пришел из поисковой выдачи, а после подтверждения почты перешел по ссылке, которая имела следующий вид:

agentseo.ru/?utm_nooverride=1

и совершил конверсию, то конверсия засчиталась бы за предыдущим источником, т.е. последний источник перехода был бы проигнорирован.

Не забудьте  прописать utm метки  при создании файлов выгрузок xml для этих сервисов. Это позволит не потерять эту информацию системах аналитики

http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

Где:

• utm_source — прайс-агрегатор
• utm_campaign — название кампании
• utm_medium — источник трафика (cpc (cost per click) — плата за клик)
• utm_term — ключевое слово

  С помощью данных меток мы передаем в Google Analytics информацию об источнике трафика (utm_source, utm_medium), категории товара (utm_campaign), наименовании товара (utm_term).

UTM метки в конечных URL, настройка шаблона отслеживания

Наверно самое удобное отличие яндекс директ от google adwords, то что в последнем можно прописать шаблон utm меток сразу для аккаунта. 

Для этого в adwords используется шаблон отслеживания.

Что такое шаблон отслеживания?

Шаблон отслеживания используется для того, чтобы осуществлялась подстановка нужных данных в динамические параметры рекламных кампаний.

Пример:

url целевой страницы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

http://mysite-example.com/avto (пример) — целевая страница

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword} – параметр отслеживания

Чтобы получить шаблон отслеживания следует добавить  {lpurl}

Соответственно получаем шаблон отслеживания который имеет следующий вид:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

{lpurl} – это параметр вместо которого подставляется целевая станица.

Я рекомендую применять такую метку для оплаты за клики (cpc) на уровне всего аккаунта Adwords.

Для этого нужно зайти в Общие библиотеки ->Варианты URL

Добавление на уровень кампании, это также верхний уровень

Кликаем на кампанию, переходим во вкладку Настройки и в самом низу «Варианты URL кампании (дополнительно)» можем добавить наш параметр

Подобным образом настраиваем на уровне групп объявлений и ключевых слов.

Опишу способ наиболее простейший и тот который сам использую постоянно – с помощью программы AdWords Editor.

Готовый файл с пунктами для РК которые мы хотим загружать выделяем с файла exel. В моем случае это объявления для adwords. Обратите внимание на столбик Tracking templates – это и есть наш шаблон отслеживания на уровне объявления.

Таким образом, нужно заметить, что UTM-метки стоит обязательно проставлять во всех источниках рекламы. 

Вот пример: {lpurl}?utm_source=google_{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&utm_content=aid_{creative}&placement={placement}&utm_term={keyword}

Например, на уровне аккаунта Вам нужно пометить все кампании одинаково, а одну-две нужно выделить иначе или добавить какой-то иной параметр для отслеживания.

Настраивать специальный параметр также удобно через Adwords Editor на уровне кампании, группы объявления, самого объявления и ключевого слова.

Возьмем за пример настройку специальных параметров на уровне ключевого слова.
В редакторе Google Adwords Editor переходим во вкладку ключевые слова — варианты URL и вводим свои специальные параметры.

У Вас могут быть свои параметры которые желаете добавить в специальные параметры отслеживания.

Как правильно задать UTM метки в КМС?

Для КМС мы не указываем utm_term, а вместо него вставляем метку placement={placement} в конце метки, так как там нет ключевых слов, а можно сделать свой параметр и поставить placement={placement}

Суть в чем?

В КМС, если мы размещаем нашу рекламу (баннера) на сайтах-партнерах, то там нет ключевых слов, потому что реклама размещается просто на каких-то страницах. Поэтому мы вставляем {placement}, чтобы знать места размещения этих страниц.

UTM метки — это произвольные параметры

Хочется еще раз напомнить, что значения этих меток могут быть абсолютно любыми. Все зависит от того, что именно для Вас важно, что Вы хотите анализировать. Главное понимать, что их всего лишь 5 видов, но в них можно поместить любую необходимую Вам информацию.

Опубликовал: LapinAlex

Рассказать: 

Об авторе

Менеджер проектов, SEO-оптимизатор.

Как добавить теги UTM в Google My Business

Итак, вы хотите измерить трафик, проходящий через ваш бизнес-лист Google? Отличные новости. Существует простой пятиэтапный процесс добавления тегов UTM в Google My Business. Проверьте это.

Информация о вашей компании в Google, возможно, является самой важной платформой для вашего локального SEO-продвижения. На самом деле, это в основном половина фокуса (а другая половина — управляемые списки каталогов через Yext) в плане игры Root and Branch Local SEO.

С помощью параметров UTM мы можем изолировать и измерять тенденции производительности GMB с течением времени как в Google Analytics, так и в Google Search Console. Это позволяет нам измерять позиции ключевых слов GMB с течением времени (в Search Console) и оценивать их влияние на наши общие конверсии (в Google Analytics). Итак, давайте посмотрим, добавим ли мы теги UTM в Google My Business за 5 минут.

Необходимое время: 5 минут.

Проверьте 5 шагов или просмотрите 3-минутное видео непосредственно ниже.

Доступ к данным о вашей компании в Google

Войдите в свой Gmail или адрес электронной почты, связанный с Google, с доступом к соответствующему списку GMB. Затем перейдите на mybusiness.google.com и нажмите на подтвержденный список, над которым вы хотите работать.

Доступ к разделу информации GMB

В левом меню в бэкенде GMB щелкните раздел информации, как показано ниже.

Доступ к полю веб-сайта и применение параметров UTM к URL-адресу

В левом меню в бэкэнде GMB щелкните раздел «Информация», как показано ниже.

Здесь происходит волшебство. В конце URL-адреса главной страницы вы добавите параметры UTM со следующими рекомендуемыми полями:
utm_source=google
utm_medium=organic
utm_content=main_button
utm_campaign=gmb

Источник важно назвать google , если вы по-прежнему хотите, чтобы ваш трафик GMB отображался вместе с другим органическим трафиком Google в ваших исходных отчетах. И канал должен быть органическим, чтобы этот трафик по-прежнему учитывался в канале органического поиска (а это определенно так). Вы можете изменить эти вещи, если хотите, но вам просто нужно знать, как это повлияет на ваши отчеты о трафике. Эта рекомендация состоит в том, чтобы использовать поле utm_campaign, чтобы подчеркнуть, что этот трафик исходит из GMB, чтобы вы по-прежнему могли видеть его свернутым в органическом поиске Google в отчетах об источниках / каналах и каналах, но вы сможете увидеть его изолированно. в отчетах о кампаниях в Google Analytics (UA). Если у вас есть несколько списков компаний, вы можете использовать поле кампании, чтобы указать разные названия местоположений, чтобы вы могли дополнительно анализировать свои данные.

После того, как вы потратите некоторое время на сбор данных (скажем, хотя бы несколько дней), пришло время их анализа. См. ниже, чтобы теперь вы могли использовать Google Search и Google Analytics для измерения данных GMB.

Проверьте свои поисковые запросы GMB в Google Search Console

Теперь, когда вы включили отслеживание UTM, вы можете начать его использовать. В отчете об эффективности в Google Search Console теперь вы можете изолировать свой трафик GMB для просмотра и анализа. Вот отчет о поисковых запросах для бизнес-листинга Root and Branch. Хотя это явно неправда, я получил удовольствие от того факта, что люди на самом деле ищут «лучшие маркетинговые агентства в мире» (и наткнулись на это место!).

Измеряйте конверсии и многое другое с помощью Google Analytics

Теперь вы можете видеть свой трафик Google My Business в Google Analytics благодаря тем удобным UTM, которые вы применили.

В своем ресурсе Universal Analytics (UA) перейдите в раздел Отчеты об источниках трафика и выберите Кампании и Все кампании. Если вы выполните поиск (gmb), как показано в зеленом поле ниже, вы изолируете весь трафик, помеченный utm_campaign=gmb, и сможете увидеть такие показатели производительности, как пользователи, сеансы, показатель отказов и даже коэффициент конверсии цели, если вы настроили отслеживание конверсий.

А если вы примените дополнительное измерение, чтобы включить измерение содержания рекламы (как показано в фиолетовой рамке), вы также сможете увидеть любую конкретную информацию на основе настроенного вами параметра utm_content. В этом случае вы можете видеть, что я пометил два отдельных поля URL в GMB. Основная кнопка веб-сайта была помечена utm_content=main_button, а кнопка встречи была помечена utm_content=appt_button. Если вы хотите сделать то же самое, просто отметьте оба этих поля URL-адреса в своем бизнес-листинге Google.

Вот и все! Процесс первоначальной настройки короткий (у вас получилось за 5 минут?). Но процесс постоянного измерения, анализа и улучшения SEO — это непрерывная деловая рутина. Чтобы узнать больше о SEO, посетите этот блог, посвященный SEO и локальному SEO. Или, если вы серьезно относитесь к аналитике, ознакомьтесь с этим сравнением GA4 и Universal Analytics. Вы также можете рассмотреть возможность более глубокого понимания параметров UTM. Если это похоже на вас (и вам интересно, что на самом деле означает «UTM»!), вот видео-номинант.

Если вас интересуют подобные советы и приемы цифрового маркетинга, зайдите на YouTube и подпишитесь на канал Root and Branch. Обычно каждый месяц появляется как минимум несколько новых аналитических и SEO-видео с советами и руководствами.

Заключительные мысли

Если у вас есть вопросы, предложения или собственные советы, которыми вы хотите поделиться, не стесняйтесь оставлять их в комментариях ниже или делиться ими на LinkedIn.

Получайте удовольствие и удачи в измерении Google My Business!

Теги UTM для бизнес-профиля Google

Я много писал и говорил об отслеживании UTM. Во многом это связано с тем, что маркетологи и владельцы бизнеса могут лучше оценить ценность бизнес-профиля Google (ранее известного как Google My Business), когда они используют теги UTM. Для получения дополнительной информации об этом вы можете прочитать мое руководство UTM Tagged for GBP или посмотреть мою пятничную доску Moz.

Это руководство отличается.

Здесь я сосредоточусь на том, что и зачем нужно для отслеживания UTM с точки зрения бизнеса в нескольких местах. Я расскажу и расскажу о проблемах и возможностях, с которыми сталкиваются те, кто управляет фунтами стерлингов для предприятий с несколькими офисами.

Если это вы, то вы попали по адресу — давайте начнем!

Что такое тег UTM?

UTM расшифровывается как «Модуль отслеживания Urchin». Часть «Urchin» осталась после того, как Google приобрела Urchin в 2005 году и сформировала то, что мы теперь знаем как Google Analytics. Это не имеет отношения к этому руководству, но, зная это, вы почувствуете себя умнее, и, возможно, однажды этот вопрос возникнет как вопрос в викторине в пабе.

Думайте о тегах UTM как о модулях отслеживания, которые мы добавляем в конец наших внешних ссылок, то есть ссылок с других веб-сайтов, которые указывают на наши собственные.

Мы не добавляем теги UTM к нашим внутренним ссылкам, потому что это сильно испортит наши данные. НЕ делайте этого.

Зачем мне добавлять отслеживание UTM в бизнес-профиль Google?

Google Business Profile Insights может сообщить нам о действиях, которые клиенты и потенциальные клиенты предпринимают с нашими фунтами стерлингов, например, о телефонном звонке, запросе маршрута или отправке сообщения.

GBP Insights также предоставляет показатель под названием «Посетите ваш веб-сайт»:

Знаешь что? Метрика «Посетите ваш веб-сайт» включает только клики по ссылке «основной веб-сайт» в вашем профиле.

Что GBP Insights не сообщает нам, так это количество людей, которые переходят по различным ссылкам в вашем бизнес-профиле, или что они делают на вашем веб-сайте, попав туда.

Без тегов UTM трафик из вашего GBP будет отображаться в Google Analytics (GA) как «прямой» или «обычный». К сожалению, это бесполезно, если вы пытаетесь разделить веб-трафик на людей, которые переходят из обычных результатов поиска, и тех, кто переходит по одной из ссылок в GBP.

Еще одним преимуществом является то, что при добавлении UTM-тегов вы можете отделить ссылки, клики и показы вашего бизнес-профиля от обычных результатов поиска в Google Search Console (GSC). Это означает, что вы можете увидеть поисковые фразы, которые люди использовали, которые вызвали эти локальные органические результаты. Ура! Подробнее об этом позже.

Где я могу добавить отслеживание UTM в бизнес-профиль Google?

GBP и элементы, которые его заполняют, постоянно меняются, поскольку Google тестирует новые функции, монетизирует ранее бесплатные функции и так далее.

По большей части доступные вам ссылки будут зависеть от вашей основной категории, включая:

1. Основной веб-сайт
2. Встречи
3. Меню
4. Разместить заказ
5. Найти столик/забронировать столик
6. Информация о COVID-19
7. Виртуальный уход
8. Продукты Google
9. Сообщений Google

Давайте посмотрим, как вы можете использовать каждый из этих вариантов:

Основной веб-сайт

Для бизнеса с одним местонахождением или, возможно, с небольшим количеством местоположений вы обычно ссылаетесь на домашнюю страницу бизнес-сайта. Компании, работающие в нескольких местах, захотят ссылаться отсюда на целевые страницы своего конкретного местоположения, которые, конечно же, будут блестяще оптимизированы.

Назначения

URL-адрес назначений должен указывать на страницу на вашем веб-сайте, которая позволяет пользователям записываться на прием, обычно через форму бронирования.

Если у вас нет специальной страницы для бронирования встреч, вместо этого вы можете перейти на страницу «Свяжитесь с нами». Если вы делаете это, убедитесь, что люди могут связаться с вами, чтобы назначить встречу.

Меню

Ссылка на меню должна вести на… как вы уже догадались… соответствующую целевую страницу меню для этого местоположения.

Естественно, эта ссылка будет доступна только тем, кто работает в сфере производства продуктов питания и напитков!

Разместить заказ

Здесь должна быть ссылка на страницу вашего веб-сайта, которая позволяет покупателю разместить заказ или объясняет, как это сделать.

Найти стол

Эта ссылка должна указывать на вашу страницу расписания столов, если она у вас есть. Как и в случае с меню, он будет доступен только для предприятий гостиничного бизнеса.

Информация о COVID-19

Информация о COVID-19 должна находиться на отдельной странице вашего сайта. Целесообразно постоянно обновлять информацию о том, как ваш бизнес реагирует на текущую ситуацию, особенно с учетом того, что правительственные директивы часто могут быть изменены.

Ваша информация о COVID-19 должна включать подробную информацию о том, как пандемия влияет на доставку продуктов и услуг, если это уместно.

Virtual Care

Если вы представляете организацию здравоохранения, предлагающую виртуальную помощь, вы можете перейти на страницу, на которой подробно описано, как это работает. Это доступно только в США, и ссылка будет отображаться только на мобильных устройствах.

Продукты Google

Если ваша компания использует продукты Google, вам необходимо перейти на страницы этих продуктов.

Google Posts

Если ваша компания использует Google Posts, вы можете перейти на соответствующую страницу.

Помните, сообщения можно использовать для анонсирования новых продуктов, публикации специальных предложений, приглашения клиентов на мероприятие и многого другого.

Какие URL следует пометить UTM?

Казалось бы, на этот вопрос есть очевидный ответ. Но тут немного больше нюансов.

Прежде всего, вы должны убедиться, что URL разрешается кодом состояния 200. Не ссылайтесь на URL-адрес, который перенаправляет, так как это может привести к удалению тегов UTM из URL-адреса. Мы действительно этого не хотим.

200 код состояния: Это означает, что страница работает нормально и что пользователи и поисковые системы легко могут получить к ней доступ. Если вы используете Chrome в качестве браузера, вы можете установить это расширение, чтобы проверять свои коды состояния.

Пометка URL-адресов не является разовым процессом, поскольку URL-адреса могут меняться по ряду причин. Когда они это сделают, вам нужно будет обновить URL-адрес источника. Я потерял счет количеству URL-адресов в фунтах стерлингов, на которые я нажал, которые возвращают ошибку 404 (страница не найдена) или проходят серию перенаправлений.

Компании часто обновляют основной URL-адрес, но забывают об URL-адресе встречи, URL-адресе меню и т. д. Если вы хотите использовать GA для отслеживания поведения посетителей, которые приходят на ваш веб-сайт по этим ссылкам в фунтах стерлингов, эти URL-адреса должны быть точный.

Помните, что если вы переходите по URL-адресу на сторонней платформе, вы не увидите данные GSC или GA для этого поиска или посещения!

Включение тегов UTM в существующие процессы отчетности

Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Как я могу убедиться, что моя система тегов хорошо сочетается с любой существующей системой отчетности?»

Прежде чем внедрить отслеживание UTM, вам необходимо подтвердить, кто управляет данными и отчетами для бизнеса, с которым вы работаете. Запустите предлагаемый фреймворк и структуру тегов, минуя их. Довольны ли они тем, как вы предлагаете пометить источник, канал и кампанию?

Возможно, они предложат вам использовать что-то другое, и в этом случае вы можете соответствующим образом обновить свой шаблон тегов.

Поделитесь шаблоном тегов со всеми соответствующими людьми, чтобы у них был отчет о проделанной вами работе. Это также позволит им наблюдать за тем, как вы предложили бизнес-теги Google Products и Google Posts (если применимо) в будущем.

Основные советы по UTM-меткам

Я уже говорил это раньше и повторю еще раз — последовательность является ключевым фактором.

Лучше часами тщательно планировать структуру тегов — и проверять со всеми заинтересованными сторонами, будут ли ваши предложения иметь смысл для бизнеса, — чем тратить дни на распаковку ненужных данных.

Следующие советы помогут вам быть последовательным в использовании тегов UTM!

Использовать строчные буквы

Google Analytics чувствителен к регистру во всех своих отчетах. Это означает, что одни и те же имена с разными регистрами будут отображаться в отчетах как отдельные записи.

Для простоты я бы использовал строчные буквы. Вы не хотите, чтобы ваши кампании отображались отдельно, если вы смешиваете и сопоставляете верхний регистр для своих тегов:

Источник: holini

Сделайте ваши параметры UTM легко читаемыми

Решите, как вы будете разделять свои слова, когда параметр состоит из нескольких частей.

Например, какое название кампании из приведенного ниже читается лучше всего?

utm_campaign=girafferidinglessonsforkids

ИЛИ

utm_campaign=уроки-езды на жирафах для детей

Лично мне нравится использовать тире для разделения слов в частях параметра, которые я заполняю. Другие варианты — использовать подчеркивание или знак «+», который будет создавать пробел между словами при просмотре в GA.

Не путайте источник и канал

Код UTM позволяет нам идентифицировать источник, канал и кампанию, из которых происходит посещение веб-сайта.

Думайте о траектории посетителя от перехода по ссылке в фунтах стерлингов до вашего веб-сайта как о путешествии.

Источник — это место, где начинается путешествие. средний способ транспортировки. Кроме того, я думаю о кампании как о сиденье или вагоне на этом виде транспорта. Когда вы соедините все три аспекта, вы получите уникальную историю путешествия.

Если вы перепутаете источник и носитель, трафик с вашего помеченного URL попадет в «другое» ведро в GA, и это очень печально.

То, как вы маркируете свой канал, будет определять, в какой корзине находятся ваши данные. Я всегда выбираю «органический», так как это определение канала по умолчанию, к которому я хочу отнести свой трафик в фунтах стерлингов.

Для «источника» я использую «google», но в других примерах тегов UTM для фунтов стерлингов может быть рекомендовано использовать «местный» или что-то еще. Что бы вы ни выбрали, будьте последовательны и убедитесь, что это не мешает вашим данным и отчетности!

Вы *можете* изменить группы каналов по умолчанию в Google Analytics, чтобы вы могли помечать трафик в фунтах стерлингов с помощью выбранного вами канала. Это позволяет вам сообщить Google, что вы хотите включить это как «органическое». Однако, если вы управляете данными для внешней организации, не возитесь с какими-либо настройками, которые могут испортить данные, которые использует кто-то другой!

Остерегайтесь ‘?’ в URL-адресах

UTM-теги обычно имеют ‘?’ перед первым параметром запроса, например: URL-адрес, который вы помечаете, уже содержит вопросительный знак, вам нужно заменить «?» в начале тега UTM на амперсанд:

www. awesomedonutsnearme.com/jsp/content.jsp?st =long_street&utm_source=google&utm_medium=organic&utm_term=gbp-листинг

UTM для URL-адресов бизнес-профилей Google

Как я уже упоминал, я использую «google» в качестве источника и «обычный» в качестве носителя.

Я использую поле « кампания », чтобы различать цель URL-адресов в фунтах стерлингов, и поле « содержание кампании », чтобы различать местоположения.

Источник: google

Среда: органический

Для поля кампании я использую расположение ссылки в GBP:

Для URL-адреса основного веб-сайта:

Кампания: gbp-listing

Для URL-адреса меню:

Кампания: gbp-menu

Для назначения URL:

3 gbp-appigntbb 003

Для размещения заказа URL:

Кампания: gbp-order

Поскольку поле «контент кампании» используется для указания ваших местоположений, я бы посоветовал выбрать коды магазинов, которые вы используете для своих местоположений, в группе местоположений. В идеале они должны быть описательными и удобными для UTM:

Это еще одна возможность подумать о требованиях организации к отчетности и данным.

Какие уникальные идентификаторы вам нужно включить в поле содержания кампании, чтобы ответить на такие вопросы, как:

• Получают ли места в определенной географической области больше звонков, чем в другие?
• Приносят ли местоположения в определенной географической области больший онлайн-доход в фунтах стерлингов, чем другие?
• Являются ли места с определенным типом управления (например, с франшизой или без франшизы) более эффективными, чем с другими типами?

Проблема работы в нескольких местах

Компании, работающие в нескольких местах, сталкиваются с рядом уникальных проблем, и теги UTM не исключение!

Проблемы масштабируемости Google UTM

В моем другом шаблоне тегов UTM я объясняю, как помечать продукты Google.

Google заявляет, что Редактор продуктов предназначен для малого и среднего бизнеса. Списки продуктов должны быть вручную отобраны на панели инструментов GBP, поэтому они не являются отличным выбором для крупных компаний или тех, у кого есть несколько списков компаний. Google, конечно же, хочет, чтобы крупные компании предоставляли данные о своих продуктах через рекламу местного ассортимента (сюрприз!).

Я видел несколько предприятий с несколькими офисами, вручную отбирающих продукты в фунтах стерлингов, но их очень мало. Эти компании на самом деле не являются аудиторией этой функции, поэтому вы не найдете структуру тегов в шаблоне тегов BrightLocal.

Почты — еще один камень преткновения для компаний, работающих в нескольких местах. Теперь Google позволяет цепочкам (обычно определяемым как компании с десятью или более местоположениями, которые имеют одно и то же имя) создавать сообщения Google через API и публиковать их во всех местах. Таким образом, компании, расположенные в нескольких местах, могут создать публикацию и распространить ее по всем своим бизнес-спискам.

Поскольку массово размещать сообщения можно только через API, а не через панель инструментов GBP, компании обычно управляют этим с помощью стороннего инструмента, такого как Uberall. Вот почему мы не включили в наш шаблон раздел о тегах сообщений.

Платформы управления списками

Предприятия с несколькими офисами *могут* обновлять свои GBP через панель инструментов, используя массовое управление местоположениями. Однако, если этим компаниям необходимо часто вносить изменения в свои списки, они, скорее всего, справятся с этим с помощью стороннего решения.

Если это относится к вашему бизнесу или бизнесу вашего клиента, у вас наверняка возникнет несколько вопросов к этому поставщику, например:

• Позволяет ли стороннее решение добавлять теги UTM к URL-адресам в фунтах стерлингов?
• Можно ли использовать теги UTM по индивидуальному заказу или это должен быть определенный формат?
• Позволяет ли пометить все URL-адреса в фунтах стерлингов, а не только ссылку на основной веб-сайт?
• Позволяет ли ваша компания массово публиковать сообщения Google? И если да, то могут ли они также быть помечены пользователем?

Получив ответы на эти вопросы, вы сможете убедиться, что шаблон, который мы составили, или структура тегов, которую вы создали вместе с менеджером отчетов, жизнеспособны на этой платформе.

Если вы используете управление списками, не поддавайтесь искушению добавить URL-адреса с тегами UTM с помощью массовой загрузки на панели инструментов GBP. Они сохранятся только до следующего раза, когда сторонняя платформа отправит данные, которые они хранят для ваших списков, обратно в API.

Вы когда-нибудь читали сообщения о том, что Google продолжает удалять теги со ссылки на мой веб-сайт, на форуме поддержки Google? Это, вероятно, причина многих из этих проблем.

Клэр — покажи мне шаблон!

Хорошо, хорошо! Вот шаблон тегов UTM для нескольких местоположений BrightLocal! Не забудьте сделать собственную копию, изменить имя, а затем добавить собственные уникальные URL-адреса.

Вот список вкладок в шаблоне и для кого они предназначены!

Для всех предприятий:

НАЧНИТЕ ЗДЕСЬ — сначала прочтите этот лист и следуйте инструкциям.

Ваши местоположения — здесь вы будете заполнять важные данные, которые вам понадобятся для каждого из ваших местоположений. Я привел вам один пример, используйте его, чтобы составить ГЛАВНЫЙ список.

*ПОЛЕЗНЫЙ СОВЕТ* Когда вы закончите, пропустите все введенные вами URL-адреса через сканер с тем или иным описанием (Screaming Frog или Sitebulb) и убедитесь, что все они дают код состояния 500 без перенаправлений.

Первичные ссылки — создает первичные ссылки для ваших местоположений.

Для некоторых предприятий (зависит от основной категории):

Ссылки на приложения

Ссылки на меню

Ссылки для размещения заказа

Ссылка для резервирования стола

Следующие шаги

Верно. У вас есть ссылки с тегами Google UTM, которые были подписаны вашим руководителем данных и отчетности. Они были составлены с учетом возможностей и ограничений структуры, предлагаемой вашим сторонним поставщиком листинга, если он у вас есть.

Ура вам!

Если вы используете стороннюю платформу, которая собирается обновлять эти URL-адреса через API, вам необходимо связаться с этим провайдером о том, как вы сообщаете им новые URL-адреса.